Success Free Magazine Issue01

Free magazing

in ฉบัNakhonratsima บที่ 1 เดือน ตุลาคม

Editor’s Note Content

Editor’s Note Content

เมื่อรักฉันเกิด

ความรักเป็นสิ่งสวยงาม ความรักเป็นแรง พลักดัน หรือแม้กระทั่งอาจเป็นการยึดติด แล้วความรัก เกี่ยวอะไรกับธุรกิจ? ในฉบับปฐมฤกษ์นี้ ผู้ชายที่ชื่อ ตัน ภาสกรนที ได้นำ�เสนอทฤษฏี 3 รัก คือ ทำ�สิ่งที่รัก รักสิ่ง ที่ทำ� และรักคนที่รักงานเรา มันเป็นหลักการง่ายๆที่ไม่ใช่ ทุกคนจะทำ�ได้ หรือที่จริงแล้วเขาไม่กล้าทำ�

17 34 6 Statistic For Start

ใช้ตัวเลข 1-9 นำ�มาเป็นหัวข้อในสถิติต่างๆของ จ.นครราชสีมา

8 Haiya A Poll

เริ่มเข้าสู่เทศกาลรับปริญญาซึ่งถือเป็นเทศกาล แห่งความสุขของบัณฑิตใหม่ทุกคน และเพื่อให้ เข้ากับเทศกาลงานรับปริญญา

นิตยสารเล่มนี้ก็เช่นกัน นี่เป็นนิตยสารที่เกิดจากความรัก ในการเรียนรู้ด้านธุรกิจ รักบ้านเกิดและท้องถิ่น จนเกิด ความอยากที่จะเผยแพร่สิ่งที่ได้เรียนรู้ต่างๆนาๆ มาเล่า สู่กันฟังในแวดวงธุรกิจของโคราช แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย ที่จะทำ�นิตยสารเล่มนี้ออกมา เรื่องที่ว่ายากไม่ได้แปล ว่ายากในกระบวณการ แต่มันยากในเรื่องความกล้าที่จะ เสี่ยง ใครจะรู้ว่านิตยสาร 1 ฉบับ มีต้นทุนสูงพอๆกับรถ ECO car 1 คัน และนั่น คือ ความเสี่ยง! แต่ทุกคนรู้ดีว่า “เสี่ยงสูง ผลตอบแทนก็สูงตาม” แล้วผลตอบแทนที่เรา ต้องการ คืออะไร?

ถ้าตอบว่า “ไม่ใช่เงิน” นั่นก็คงจะหล่อเกินไป เพราะเราต้องมองเงินเป็นหนึ่งในวัตถุดิบ และเมื่อมัน กลายเป็นวัตถุดิบ มันจะไม่กลับมากลายเป็นกำ�ไรอย่าง แน่นอน กำ�ไรจริงๆที่เราต้องการ คือ ทุกคนได้เปิดกว้าง , ทุกคนได้แรงบรรดาลใจ และทุกคนได้เจริญเติบโต เพราะการที่เราโตไปพร้อมกัน เราจะได้พึ่งพากันอย่าง มั่นคง เหมือนต้นไผ่ที่เติบโตกันเป็นก่อ ถึงแม้ลมจะแรง แค่ไหน ก็ยังมีต้นข้างๆให้พักพิง

และเนื้อหาที่ท่านจะได้อ่านในฉบับนี้ ถูก สร้างสรรค์จากหัวใจ เพื่อสร้างแรงบรรดาลใจ ให้กับผู้ อ่านที่เรารักทุกคน...(แค่คุณหยิบขึ้นมาดู เราก็รักคุณ แล้วครับ)

SUCCESS Free Business Magazine นิตยสารซัคเซส

จัดทำ�โดย ห้างหุ้นส่วนจำ�กัด ไฮย่ะ 105/367 หมู่บ้านสุรสวัสดิ์แลนด์ ถ.มหาวิทยาลัย ต.สุรนารี อ.เมือง จ.นครราชสีมา บรรณาธิการบริหาร อดิพงษ์ โพธิ์ศรี บรรณาธิการ ขนิษฐ์สินี ตรีศาสตร์ กองบรรณาธิการ นพชัย รอสูงเนิน ขวัญมาศ แจ่มระจักร คอลั่มนิสต์ กิตติมศักดิ์ อาจารย์ ธนพันธุ์ คงนันทะ อาจารย์ อดิศักดิ์ สุวิทวัส อาจารย์ กานดา สีหเนตร อาจารย์ ดร. วรพจน์ สุทธิสัย อาจารย์ ฉัตรชัย อินทสังข์ นพ.ชัยวิวัฒน์ ตุงคะเสรีรักษ์ กราฟฟิค ดีไชน์ ธิติพัทร์ วัฒนศิริธรรม (อุ้ย) นพชัย รอสูงเนิน ช่างภาพ กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง(ต้น) ติดต่อโฆษณา 083-367-6950 083-377-7393 080-488-6650

อดิพงษ์ โพธิ์ศรี บรรณาธิการบริหาร

10 BIZ verse

นำ�ข่าวธุรกิจทั่วประเทศ ที่เกิดขึ้นเป็นประเด็นดัง เล่าเป็นกลอนในเชิงล้อเลียน

12 World Trends

ในยุคสมัยที่โลกหมุนเร็วเกือบจะเท่าความคิด

14 Korat BIZ news

28 Idea 100 Million สู่นักคิดนักทำ�า ไอเดีย 100 ล้าน จากเจ้าหน้าที่ รพ.ศิริราช

ธนาคารสายเลือดใหม่ ปักธงหัวเมือง ตจว.เลือก โคราชที่แรกในอีสานเจาะกลุ่มเป้าหมาย ธุรกิจราย ย่อย ย้ำ�า! แม่ค้าส้มตำ�ากู้ได้!

30 Tell.

กฏหมายธุรกิจ...รู้ไว้ก็ดีนะ

32 Marketing tip

15 Law comic

รู้เรื่องกู้ยืม

16 work smart looks smart

ทริป ที่เกี่ยวข้องกับการดำ�เนินชีวิต เพื่อสร้าง โอกาสในการทำ�ธุรกิจด้านต่างๆ

17 Interview ตัน ภาสกรนที

เงินๆ ไก่ๆ!จะขายอะไรดี จะหาเงินยังไงดี เราจะเอากำ�ไรมากกว่า หรือ ความพึงพอใจของ ลูกค้ามากกว่า

34 Case Study

LAMER (ลาแมร์) ความแตกต่างที่มีระดับ

38 Ads. Alive โฆษณาอะไร DENTISTE ขอสนับสนุนการแสดงความรักยามเช้า

24 1 question 10 answers. 40 วัยรุ่นรวยเอง 1 คำ�ถาม หลากคำ�ตอบ ขายเสื้อผ้าในตลาดนัดอย่างไร?ให้รวย” คำ�าถามพื้นๆที่ตอบเชี่ยวชาญ โดย กูรู ทั้ง 5 หน้า 4

25 ปี กับการเป็นเจ้าของ Brand “คิเรนะ คอลลาเจน”

12 43 innercoach

จิตสร้างความสำ�เร็จ by ครูเชอลี่

44 Inspire Cycle

แรงบันดาลใจเหล่านั้นสามารถหาได้จากที่ไหน และจะนำ�ามาใช้อย่างไร?

46 Health up

เตือนอันตราย!ครีม-มาส์กหน้ามีสารห้ามใช้ เสี่ยงหน้าพัง-ฝ้าถาวร

48 คม 8 ธุรกิจ

8 คำ�คม จากคนในวงการธุรกิจทั้งในประเทศและ ต่างประเทศ เพื่อสร้างแรงบรรดาลใจ

Statistic For Start ภาพประกอบโดย : ธิติพัทร์ วัฒนศิริธรรม์

2555

21.30%

ประตูชุมพÅ

หน้า 6

ประตูพลแสน

Haiya A Poll ภาพประกอบโดย : ธิติพัทร์ วัฒนศิริธรรม์

Haiya A

Poll

เริ่มเข้าสู่เทศกาลรับปริญญาซึ่งถือเป็นเทศกาลแห่งความสุขของบัณฑิตใหม่ทุกคน และ เพื่อให้เข้ากับเทศกาลงานรับปริญญา Haiya (ไฮย่ะ) ในฐานะบริษัทด้านการตลาดแบบครบวงจร จึงได้จัดทำ�การสำ�รวจ ค่าใช้จ่ายและพฤติกรรมการเตรียมพร้อมสำ�หรับงานรับปริญญาของ บัณฑิตใน จ.นครราชสีมา เพื่อให้ท่านผู้อ่านทราบถึง ข้อมูลด้านต่างๆอย่างละเอียด เรามาดูกัน เลยคะ ว่ามีอะไรน่าสนใจกันบ้าง

กลุ่มตัวอย่างในการ สำ�รวจครั้งนี้

กลุ่มตัวอย่างในการสำ�รวจครั้งนี้

หญิง 60.5 %

ชาย 39.5 %

20-25 ปี

26-30 ปี

25.6%

74.3 %

กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีสถานการณ์ทำ�งาน คือ ทำ�งานแล้ว คิดเป็น 78.30 % และ ว่างงาน คิดเป็น 21.70 %

78.30 % 21.70 %

โดยกลุ่มตัวอย่างบัณฑิตส่วนใหญ่ที่มี รายได้ 15,000 บาทขึ้นไป

คิดเป็น 32.06%

อันดับที่ 2 การเตรียมชุดครุย

คิดเป็น 31.14 %

อันดับที่ 3 การถ่ายภาพภายในงาน

คิดเป็น 30.33 %

หน้า 8

3.30 %

สิ่งที่คำ�นึงถึงในงานรับ ปริญญา

การแต่งหน้า

ระดับรายได้ 5,000-15,000 บาท

ปริญญาเอก

13.80 %

อันดับที่ 1

ระดับรายได้ 15,001-25,000

76.30 %

ปริญญาโท

ปริญญาตรี 81.60 %

กลุ่มตัวอย่างมีระดับรายได้ ดังนี้

21.0 %

ระดับการศึกษาส่วนใหญ่

BIZ verse

Haiya A Poll ภาพประกอบโดย : ธิติพัทร์ วัฒนศิริธรรม์

แต่งหน้า

ถ่ายภาพ

กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ จัดเตรียมการแต่งหน้าด้วยวิธีการ

กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ จัดเตรียมการ ถ่ายภาพในวันรับปริญญาโดยวิธี

63.80 % 15.80% 13.80 % 6.60% 68.40% 14.80 %

BIZ VERSE

SHOP แต่งที่ร้าน

จ้างช่างแต่ง หน้าส่วนตัว

แต่งเอง โดยลงทุนซื้อ เครื่องสำ�อางใหม่

ชุดครุย

แต่งเอง โดยใช้เครื่อง สำ�อางที่มีอยู่

20.0 %

79.90%

กรอบรูป อัลบั้มรูป

40.44%

39.31% เงินสด

ตุ๊กตา

22.47%

26.90% ช่อดอกไม้

การ์ดอวยพร 17.97%

เช่ายืม

สถานที่ที่บัณฑิตจะไปเลี้ยงฉลองกับ“ครอบครัว”

สถานที่ที่บัณฑิตจะไปเลี้ยงฉลองกับ “เพื่อน”

46.06% 22.47%

มากกว่า 25,000 10.11%

ภัตตราคาร สวนอาหาร

จัดฉลองที่บ้าน

ค่าใช้จ่ายส่วนต่างๆ ที่บัณฑิตกลุ่มตัวอย่างเตรียมไว้สำ�หรับงานรับปริญญา ที่พัก

ถ่ายภาพ

ขึ้นไป

แต่งหน้า ชุดครุย

ของขวัญ ให้เพื่อน

สถานที่จัด สถานที่ งานเลี้ยง ท่องเที่ยว เครื่องแต่งกาย อื่นๆ(รองเท้า เสื้อ สูท กระโปรง ฯลฯ)

47.19%

ผับ / บาร์ /ร้านเหล้า

32.58%

ร้านคาราโอเกะ

บุคคลที่เป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายใน งานรับปริญญา

57.30% ครอบครัว

ซึ่งข้อมูลทั้งหมด คือ จำ�นวนค่าใช้จ่ายและพฤติกรรมการเตรียมพร้อมสำ�หรับงานรับ ปริญญา ท่านผู้อ่านจะเห็นได้ว่า บัณฑิตให้ความสำ�คัญกับเรื่องของหน้าและผมมากที่สุด และบัณฑิต เลือกที่จะแต่งที่ร้านมากกว่าจ้างช่างแต่งหน้าและการแต่งหน้าเอง ที่สำ�คัญที่สุดคือ สำ�หรับงานรับ ปริญญานั้น บัณฑิตได้เตรียมเงินไว้มากถึง 15,000 บาท

สำ�หรับปัจจุบัน การสำ�เร็จการศึกษานั้น ถือเป็นความสำ�เร็จขั้นเบื้องต้น ขั้นต่อไปคือการ ตั้งใจทำ�งานและทำ�หน้าที่ให้ดีที่สุดคะ Haiya หวังว่าข้อมูลดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ ไม่ว่าจะด้านใด ด้านหนึ่งกับท่านผู้อ่าน ขอแสดงความยินดีกับบัณฑิตทุกๆคนด้วยนะคะ... หน้า 10

ตุ๊กตา

58.42 % 33.70%

21.34%

5,000 – 15,000

2000 บาท 1500 บาท 1000 บาท 500 บาท

24.71%

สั่งตัดใหม่

งบที่บัณฑิตเตรียมไว้สำ�หรับงานรับปริญญา

15,001 – 25,000

จ้างช่างถ่ายภาพ โดย แชร์ค่าใช้จ่ายกับเพื่อน

สิ่งที่บัณฑิตเตรียมไว้ให้เพื่อน สิ่งที่บัณฑิตอยากได้มากที่สุด เป็นของขวัญในงานรับปริญญา เป็นของขวัญในงานรับปริญญา

กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ มีรูปแบบการเตรียมชุดครุย

ต่ำ�กว่า 5,000

จ้างช่างถ่ายภาพ ส่วนตัว

42.69% ตนเอง

โอ้โคราช...แสนวิไล งามไฉไลมากคอนโด แข่งกันโตปานดอกเห็ด ใกล้แล้วเสร็จรถไฟรางคู่ ร้องอู้ฮู้!!! ถึงแค่ปากช่อง ใจเย็นก่อน...โคราชา มาจริงน๊า ต้อง เซ็นทรัล ราคาที่มันส์ อัพกระแส อย่าได้แคร์ 3 ปี เสร็จ ถ้าไม่เสร็จแปลว่าเลื่อน ที่สร้างเขื่อนเลื่อนไม่เป็น อย่าได้เกรง สัตว์สร้างได้ เฮ...ดังไกลให้วอลเล่ย์ ชนะสวยเก๋...ขาดสามศูนย์ แต่สูนกว่า คือ รอซื้อบัตร ยื่นเย็นจัดกลางสายฝน อุตสาหทนบัตรหมดไว แต่ไม่เป็นไรเราชนะ!!! สุดท้าย...คาราวะทีมหญิงเก่ง แชมป์เอเชียสองสมัย ประกาศชัย ณ เมืองหญิงกล้า ด้วยศรัธทา แดนย่าโม...

Trends World เรื่อง : จ๊อด & ซาร่า

Trends

ในยุคสมัย ทีโ่ ลกหมุนเร็ว เกือบจะเท่าความคิด

นวัตกรรมใหม่ๆถูกคิดค้นขึ้น เพื่อตอบสนองจังหวะการใช้ชีวิตที่ซับ ซ้อนและหลากหลายเพิ่มขึ้น แน่นอน ว่ า ในปั จ จุ บั น มี เ ครื่ อ งใช้ ไ ม้ ส อยที่ ถู ก คิ ด ค้ น ขึ้ น มาใหม่ ทั้ ง หมดหรื อ ไม่ ก็ พัฒนาต่อยอดจากของเก่าจนสามารถ ใช้งานในชิวิตประจำ�วันได้จริงๆออกมา ให้เลือกใช้กันอย่างมากมาย แต่จะมี สักกี่ชิ้นงานที่จะสามารถพิสูจน์ตนเอง ได้สำ�เร็จ สามารถพาตัวผลิตภัณฑ์สู่จุดสูงสุดของ ตลาด และได้รับการยอมรับจากผู้คน ทั่วโลก

“ทำ�ไม iPhone ถึงเป็นทีย่ อมรับไปทัว่ โลก แม้ผลิตภัณฑ์จะขายมาแล้วเป็นเวลานาน แต่กย็ งั คงมีผคู้ นมากมายเต็มใจทีจ่ ะจ่าย และยังคงเฝ้ารอการมาของ iPhone รุน่ ใหม่ๆทุกปี ในเมือ่ รูอ้ ยูแ่ ล้วว่า ผลิตภัณฑ์บางรุน่ ไม่ได้มอี ะไรสดใหม่ (S) มากมายนัก?”

คำ�ถามนี้ตอบได้ไม่ยาก แต่อาจจะมีรายละเอียดที่มากและหลากหลายมุม มองสักหน่อย โดยเริ่มต้นจากจุดกำ�เนิดแรกของแนวคิดซึ่งมาจาก Steve Jobs ชายผู้ซึ่ง เรียกได้ว่าเป็นผู้ให้กำ�เนิดไอโฟนอย่างแท้จริง

“ iPhone ”(ไอโฟน) คือ

โ ท ร ศั พ ท์ มื อ ถื อ กึ่ ง แทปเล็ ต (taplet)ยี่ ห้ อ แรกของโลกที่ สามารถใช้งานได้ใกล้เคียง PC(personal computer) ที่สุด หลังจากเปิดตัวครั้ง แรกในวันที่ 9 มกราคม ค.ศ.2005 ภาย ใต้ อ้ อ มอกบริ ษั ท ผลิ ต คอมพิ ว เตอร์ ยั ก ษ์ ใหญ่นาม Apple Computer inc.(แอปเปิ้ล คอมพิวเตอร์ จำ�กัด) มาถึงวันนี้ เวลาล่วง เลยผ่านมา 8 ปี ปัจจุบันไอโฟนพัฒนาเข้า สู่รุ่นที่7 มีชื่อรหัสว่า iPhone5S (ไอโฟน ห้าเอส) ซึ่งมีกำ�หนดวางขายประมาณต้น ปี2014 และด้วยกำ�หนดการณ์นี้เอง ที่ทำ�ให้พวก เราต่างใจจดใจจ่อ เฝ้ารอวันที่จะได้สัมผัส กับนวัตกรรมใหม่นี้กันเป็นประจำ�ทุกๆปี (ตามปกติแล้วรูปแบบการตลาดหนึ่งของ ไอโฟนคือจะออกรุ่นใหม่ทุกๆหนึ่งปี) ซึ่ง

ในความจริงแล้ว ไอโฟนห้าเอสถือเป็น ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของ ลูกค้าในระดับ better or minor change เท่านั้น (ดีขึ้นและเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย) ยังไม่ถือว่าเป็นรุ่นใหม่ทั้งหมดแต่อย่างใด แต่ ค วามพิ เ ศษของปี นี้ ไ ม่ ไ ด้ มี เ พี ย งไอ โฟนห้าเอสเท่านั้น แต่ยังมีการเปิดตัว iPhone5C ซึ่งถือเป็น New Class Product (นิวคลาสโปรดักซ์)หรือผลิตภัณฑ์ที่ ถู ก ออกแบบโดยยึ ด ลั ก ษณะและการใช้ ชีวิตของกลุ่มเป้าหมายมาใช้เป็นแนวทาง ในการขายเป็นสำ�คัญ แต่ถึงกระนั้น iPhone5C ก็ยังไม่ถือว่าเป็น innovation Product (ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่เคยมีมา ก่อน)อยู่ดี แต่คำ�ถามที่ทุกคนมีมักจะมี มาตั้งแต่ต้นคือ

จ็อปส์ เกิดมาในยุคสมัยที่ computer ได้ถือกำ�เนิดขึ้นบนโลกใบนี้ได้ไม่ นานนัก ซึ่งเป็นยุคที่ชิ้นส่วน และ อะไหล่ต่างๆยังมีขนาดใหญ่อยู่มาก ในตอนนั้น เขาได้รู้จักกับเครื่องมือคำ�นวนอันแสนวิเศษที่มีความสามารถมากกว่าเครื่องคิดเลข ที่เขาเคยรู้จักหลายเท่านัก เขาหลงไหลมันเสมือนเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต และเป็นที่ รู้กันว่าเขากับเพื่อนสนิท ช่วยกันก่อตั้งบริษัท Apple Computer ขึ้นมาและประกอบ คอมพิวเตอร์PC workstation ขนาดบุคคลขาย(Macintoch)อย่างเป็นทางการ

World จ็อปส์ ประสบความสำ�เร็จ เขามีทั้ง เงินและชื่อเสียงไปทั่วโลก ทั้งๆที่ เขาไม่ ไ ด้ เ ป็ น คนสร้ า งชิ้ น ส่ ว นเหล่ า นั้นด้วยซ้ำ� (ชิ้นส่วนต่างๆถูกสั่งผลิต จากโรงงานอื่ น และนำ � มาประกอบ เข้าด้วยกัน ก่อนที่จะนำ� Software สำ�หรับการทำ�งานด้านต่างๆที่ช่วยกัน ออกแบบมาใส่เข้าไปใน Macintoch) หลั ง จากประสบผลสำ � เร็ จ ทางด้ า น กำ � ไรและการยอมรั บ กั บ แมคอิ น ท อร์ชรุ่นแรก เขาก็รู้ทันทีว่าสิ่งที่เขา อยากจะสร้างจริงๆคืออะไร “คอมพิวเตอร์เป็นเครื่องมือที่จะขับ เคลื่อนโลกใบนี้ ให้ก้าวไปอย่างไร้ขีด จำ�กัด ติดอยู่ตรงที่เทคโนโลยีในสมัย นั้นยังไม่สามารถสร้างให้มันมีขนาด เล็กพอที่จะพกพาไปไหนได้” จ็อปส์ ได้พูดแสดงวิสัยทัศน์เอาไว้กับเพื่อน คนหนึ่งเมื่อนานมาแล้วและประโยค นี้นี่เองที่เขายึดมั่นมาตลอดชีวิตของ เขา

และในที่สุด ในช่วงต้นปี ค.ศ.

2005 ผลงานทีเ่ ขาเฝ้ารอทีจ่ ะสร้างมันมา โดยตลอดก็ถือกำ�เนิดขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยอุดมการณ์ในการสร้างชิ้นงานหลักๆ ทีเ่ ขายึดมัน่ นัน้ ยังคงเหมือนเดิมไม่มี เปลี่ยนแปลง ซึ่งมีรายละเอียดดังต่อไปนี้ - เราจะสร้ า งคอมพิ ว เตอร์ ที่ ส ามารถโทรศั พ ท์ แ ละถ่ า ยรู ป ได้ (คนส่ ว นมากเข้ า ใจว่ า iPhoneเป็ น โทรศัพท์โดยกำ�เนิด) - ผ ลิ ต ภั ณ ฑ์ จ ะ ต้ อ ง รองรั บ การใช้ ง านได้ ใ กล้ เ คี ย งกั บ คอมพิว เตอร์ตั้งโต๊ะในด้านของการ ทำ�งานพื้นฐานได้เป็นอย่างดี - มัลติมีเดียจะต้องสามารถ แสดงผลทั้งภาพและเสียงได้สมบูรณ์ ที่สุด

ทั้ ง หมดเหล่ า นี้ คื อ แนวคิ ด พื้ น ฐานที่ สำ � คัณมากในการทำ�งานของเขา มันเป็นตัว กำ�หนดทิศทางในอนาคต กลุ่มเป้าหมาย และสิ่งใหม่ๆที่จะเกิดขึ้นสำ�หรับยอดขาย ซึ่งแน่นอนมันมักจะมาพร้อมความนิยมใน ตัวผลิตภัณฑ์

- การออกแบบภายนอกและ ภายในต้องมีระเบียบและสวยงาม ไม่ เว้นแม้แต่ส่วนที่มองไม่เห็น - เทคนิคการออกแบบที่เน้น เรี ย บง่ า ยแต่ ดู ท รงพลั ง ตั ด ทรสิ่ ง ที่ ไ ม่ จำ�เป็นทั้งหมดออก - Software จะต้องถูก ออกแบบเป็ น พิ เ ศษเพื่ อ ให้ ใ ช้ ไ ด้ กั บ Hardware อย่างมีประสิมธิภาพ - ใส่ ใ จกั บ บความรู้ สึ ก ของผู้ ใช้ให้มาก ศึกษาว่าเขาต้องการอะไร คิดให้ตกผลึก แต่เราต่างหากที่จะเป็น ผู้กำ�หนดในตอนท้ายที่สุดว่าผู้บริโภค ควรจะใช้ อ ะไรเพราะคนส่ ว นมากไม่ เคยรู้หรอกว่าอะไรดีสำ�หรับเขา

สรุปสั้นๆก็คือ iPhone คือ โทรศัพท์เคลื่อนที่ซึ่งรวมเอานวัตกรรม และเทคโนโลยี ใ หม่ ๆ เข้ า ไว้ ด้ ว ยกั น โทรศัพท์ กล้องถ่ายรูป คอมพิวเตอร์ รวมไปถึ ง โปรแกรมใช้ ง านต่ า งๆและ สามารถใช้ ง านได้ จ ริ ง ด้ ว ยโปรแกรม ที่ อ อกแบบมาสำ � หรั บ ตั ว มั น เองโดย เฉพาะ มันเป็นทั้งของใช้งานและ ของเล่นในคราวเดียวกัน เมื่อก่อน คุณเข้าถึงอินเตอร์เน็ตและโปรแกรม ต่างๆได้ไม่ค่อยสะดวกนัก แต่ iPhone ทำ�ให้คุณมีอิสระสามารถเข้าถึง ข้อมูลข่าวสาร และบันเทิงต่างๆได้จน เกือบจะไม่จำ�กัดสถานที่ การใช้งานที่ หลากหลายทำ�ให้มันตอบสนองความ ต้องการลูกค้าในยุค digital ที่ชอบใช้ Internet online ตลอดเวลา การพัฒนา ที่มีให้เห็นตลอดเวลาถึงแม้จะบางทีจะ ดูน้อยนิดแต่ก็แสดงถึงความพยายาม อยูดี และทั้งหมดนี้คือแนวทางที่จะ ทำ�ให้ iPhone กลายเป็นโทรศัพที่ใครๆ ก็อยากได้....หรือคุณไม่?

สรุปรายละเอียด iPhone5S และiPhone5C เอาไว้ ประกอบการตัดสินใจสักนิด

Korat BIZ news เรื่องโดย : กองบรรณาธิการ

Korat BIZ news

เจาะกลุ่มเป้าหมาย ธุรกิจรายย่อย

ย้ำ�! แม่ค้าส้มตำ�กู้ได้!

เปิ ด ตั ว กั น ไปแล้ ว สำ � หรั บ ธนาคารไทย เครดิตเพื่อรายย่อย สาขานครราชสีมา เมื่อ วันที่ 26 สิงหาคม 2556 ซึ่งถือเป็นสาขาที่ 19 และเป็นสาขาแรกในเขตภาคอีสาน

จากสถาบั น การเงิ น บริ ษั ท เครดิตฟองซิเอร์ ซึง่ มีหน้าทีร่ ะดมเงินฝาก จากสมาชิก เพื่อจัดสรรให้สมาชิกกู้ยืม เพื่อซื้อที่ดินหรือปลูกสร้างที่อยู่อาศัย จน กระทัง่ ในปี 2550 ได้เปลีย่ นแปลงมาเป็ น ธนาคารพาณิ ช ย์ เ พื ่ อ รายย่อ ย ในนาม ธนาคารไทยเครดิ ต เพื ่ อ รายย่อ ย จำ�กัด (มหาชน) ธนาคารเพือ่ รายย่อยทีม่ บี ริการที่ แตกต่างและน่าสนใจอย่างมากมาย และนำ�

หน้า 14

เทคโนโลยีมาใช้ในการบริหารอย่างมือาชีพ

คุณสุจินต์ ศรีสุรางค์กุล รอง กรรมการผู้จัดการ บมจ. ธนาคารไทย เครดิต เพื่อรายย่อย ได้กล่าวถึงเหตุผล และปั จ จั ย ในการตั ด สิ น ใจเลื อ กเปิ ด ธนาคารไทยเครดิตเพื่อรายย่อย ที่จังหวัด นครราชีมาไว้วา่ “โดยทัว่ ไปของสถาบันการ เงิน ผมมองว่าโคราชเป็นประตูสอู่ ีสานและ มีอัตราการเจริญเติบโตทางด้านเศรษฐกิจ สูง ถือเป็นเมืองที่เจริญรองจากกรุงเทพฯ อี ก สิ่ ง หนึ่ ง คื อ อั ต ราวงเงิ น การออมและ ประเภทวงเงินสินเชือ่ ทีจ่ งั หวัดนี้ใช้ ก็อยู่ใน ระดับแสนกว่าล้าน ทางด้านเงินฝากเงินออม ของโคราชก็มีอยู่ประมาณ 1 แสนกว่าล้าน ในส่วนของสินเชื่อนั้น พี่น้องชาวโคราชนำ� เงินไปใช้ในด้านของธุรกิจก็อยู่ที่ประมาณ กว่า 1 แสนล้านบาทเช่นเดียวกัน ซึ่ง ในเวลาที่เราต้องการขยายสาขา เราก็ต้อง มองที่หัวเมืองหลักๆที่มีอัตราการเจริญ เติบโตทางเศรษฐกิจที่ดีและมั่นคงและเพื่อ ให้เข้าใจตรงกัน

คำ�ว่า “รายย่อยนี”้ เป็นคำ�จำ�กัด ความของธนาคารแห่งประเทศไทย คือ จะ ต้องให้อำ�นวยการธุรกิจสินเชื่อลูกค้าราย ย่อย และก็ไม่ใหญ่จนเกินไป เมื่อเทียบ กั บ เงิ น ทุ น ของทางธนาคาร รายหนึ ่ ง จะต้องฝากไม่เกิน 200 ล้านบาท และ เราจะทำ � สิ น เชื่ อหรื อ ธุ ร กรรมที่ เ กี่ ยวกั บ ต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็น exchange การ เปิด L/Cไปต่างประเทศ เป็นต้น ซึง่ segment นีม้ อี ยูท่ ธ่ี นาคารไทยเครดิตเพียงธนาคาร เดียวเท่านัน้ ซึง่ จะแตกต่างจากธนาคารขนาด ใหญ่ทว่ั ไป โดยมีการสนับสนุนในส่วนของ การออม ซึ่งจะให้อัตราดอกเบี้ยที่สูงกว่า

Law comic

กฏหมายธุรกิจ...

ธนาคารสายเลื อ ดใหม่ ปักธงหัวเมือง ตจว.เลือกโคราชที่แรกในอีสาน

ซึ่งจะได้พบกับเงินฝากรูปแบบ ใหม่ ! !! เงิ น ฝากออมทรั พ ย์ เ พิ ่ ม ค่ าทั นใจพิ เ ศษ เป็ น บั ญชีเงินฝากออม ทรั พ ย์ รู ป แบบใหม่ ที่ ใ ห้ ด อกเบี้ ย ทั น ที่ ใ น วันที่ฝาก สำ�หรับผู้ที่เปิดบัญชีกับทาง ธนาคาร รับดอกเบี้ยทันทีโดยไม่เสียภาษี อัตราดอกเบี้ยสูงถึง 3.1 % ต่อปี รวมถึง สำ�หรับฝากประจำ� รับอัตราดอกเบี้ยสูงถึง 3.5% ต่อปี และอีกหลากหลายโปรโมชั่ นที่เฉพาะสาขานครราชสีมาเท่านั้น !!!

Law Comic ภาพประกอบโดย : บุษบา นาเมืองรักษ์

ธนาคารพาณิชย์ทั่วไป และพยายามที่จะ โฟกัสกลุ่มลูกค้าตลาดล่าง ตามสโลแกน ที่ว่า “กิจการไม่ใหญ่ แต่ความตั้งใจเกิน ร้อยโทรหาเราได้”!!!! ซึ่งพยายามโชว์ ว่าแม่ค้าที่ขายส้มตำ�ก็สามารถเข้ามาทำ� ธุรกิจกับเราได้ และอยากจะสนับสนุนผู้ ประกอบการที่เริ่มต้นธุรกิจ ให้หันมาพึ่ง เรา แทนการกู้นอกระบบ และเราพร้อมที่ จะให้คำ�ปรึกษาทางด้านการบริหารธุรกิจ ด้วย”

จุดแข็งของธนาคารไทยเครดิต เพื่อรายย่อย คือ พนักงานมีเวลาดูแล และให้ค�ำ ปรึกษากับลูกค้า เพือ่ ให้ลกู ค้ารูส้ กึ สบายและเป็นกันเอง ปัจจุบนั มีทง้ั หมด 19 สาขา มีสินทรัพย์รวมมากกว่า 2 หมื่นล้าน ดอลลาร์ ในส่วนของด้านผู้ถือหุ้น ผู้หุ้น หลักคือ บริษัทไทยประกันชีวิต โดยมีคณุ วาณิช ไชยวรรณ ประธานคณะกรรมการ ธนาคารไทยเครดิตฯ เป็นผูถ้ อื หุ้นหลักของ บริ ษั ท ไทยประกั น ชี วิ ต และธนาคารไทย เครดิต

อีกหนึ่งรูปแบบทางการเงิน ที่ไม่เคยมีที่ใดมาก่อน คือ สินเชื่อทอง!!! “ผม มองว่า อัตราการนำ�เข้าทองคำ�และผูท้ ซ่ี อ้ื ทองคำ�สะสมไว้เป็นทรัพย์สนิ ระยะยาวมีจ�ำ นวนเยอะ ฉะนั้น จึงเป็นโอกาสของเรา เพื่อตอบสนองคนกลุ่มนี้ เมื่อต้องการที่จะนำ�สินทรัพย์ทอง มาเปลี่ยนเป็นสินทรัพย์เงินเพื่อใช้ในระยะเวลาอันสั้น ซึ่งทางธนาคารไทยเครดิตเพื่อราย ย่อยเราได้ให้ดอกเบี้ยที่ถูกว่าร้านทองและโรงรับจำ�นำ�ทั่วไป พร้อมทั้งการันตีว่า จะมีการ เก็บรักษาทองอย่างปลอดภัย”

สำ�หรับสิ่งที่คาดหวังกับชาวนครราชสีมา คือ คาดหวังที่จะได้รับการรับรู้มาก ยิ่งขึ้น เนื่องจากเป็นสาขาแรกในภาคอีสาน ซึ่งในวันนี้ เรามั่นใจและพร้อมที่จะอำ�นวย ความสะดวก ไม่ว่าจะเป็นการป้องกันการควบคุมภายใน การนำ�เทคโนโลยีเข้ามาใช้ ในการอำ�นวยความสะดวก และจะเป็นธนาคารขนาดเล็กแบบนีต้ อ่ ไปเรือ่ ยๆแต่จะสร้างผล ตอบแทนทีด่ ขี น้ึ ซึง่ คาดหวังว่าจะเป็นส่วนหนึง่ ทีท่ �ำ ให้ระบบการออมเงินของชาวโคราชดีขน้ึ เช่นกัน

รู้ไว้ก็ดีนะ

Work Smart Looks Smart

เทคนิค การแต่งหน้า แบบเร่งด่วน

สำ�หรับสาว วัยทำ�งาน

ใ ในชีวิตการทำ�งานของสาววัย ทำ�งานทั้งหลาย เมื่อตื่นนอนในตอนเช้า

กับการแต่งตัว ขั้นตอนที่ 1

ให้ ล งครี ม กั น แดดให้ ทั่ ว ผิ ว หน้า แต่ต้องทาบาง ๆ นะค่ะ เพราะว่า ถ้าทามากเกินไปจะทำ�ให้หน้ามันมากใน ได้อาบน้ำ�ชำ�ระร่างกาย และแต่งกายเสร็จ ระหว่างวันค่ะ แล้ว ก็มักจะวุ่นวายเกี่ยวกับเรื่องการแต่ง หน้าใช่ไหมค่ะ เพราะว่าเวลาในตอนเช้า เป็นเวลาที่เร่งด่วนมาก บางคนก็อาจจะ แต่งแบบเรียบ ๆ แล้วค่อยไปเพิ่มอีกที เมื่อถึงที่ทำ�งานแล้ว วันนี้เราเลยมีเทคนิค การแต่งหน้าแบบเร่งด่วนสำ�หรับสาววัย ทำ�งาน มาบอกกันค่ะ

ขั้นตอนที่ 2

ทาครีมรองพื้นบนใบหน้าของ เรา โดยแต้มครีมรองพืน้ ทีบ่ ริเวณ แก้มทัง้ 2 ข้าง ตรงหน้าผาก ตรงจมูก และตรงคาง แล้วเกลีย่ ให้ทว่ั ทัง้ ใบหน้าค่ะ

ขั้นตอนที่ 4

Interview

และข้อห้าม

ขั้นตอนที่ 3

ทาแป้ ง ตลั บ ให้ ท่ัว ใบหน้ า และ ลำ�คอ (ถ้าหากเป็นสาวผมสั้นมากควร ทาบริ เ วณใบหู ด้ ว ยจะได้ ดู เ นี ย นเป็ น สี เดียวกันค่ะ)

ขั้นตอนที่ 5

ในปัจจุบันมาตรวัดความ สำ � เร็ จ ของใครหลายๆคน มักมองไปที่วัตถุหรือจำ�นวน เงินในยอดบัญชี ซึ่งเราก็คง ไม่ปฏิเสธว่ามันถูกต้อง แต่ นั่นยังไม่ใช่ทั้งหมด ที่เรียก ว่า “ความสำ�เร็จ”

สำ�หรับหนุ่มๆ ในวันทำ�งาน

4. ใส่เสื้อยืดขาวไว้ใต้เสื้อเชิ้ต

การใส่เสือ้ เชิต้ สีขาวล้วน ไม่ควร

วันนีเ้ รากำ�ลังจะได้พดู คุยกับ นักธุรกิจ ระดับประเทศที่มีแบบฉบับแห่งความสำ�เร็จ เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง จากพนักงาน แบกของสูเ่ จ้าพ่อชาเขียว

ทำ�อย่างยิง่ เพราะมันดูแล้วเชย ๆ เฉิม่ ๆ ยังไงชอบกล ถ้าอยากใส่เสือ้ ไว้ขา้ งในจริง ๆ เปลี่ยนเป็นเสื้อกล้ามสีขาวจะดีกว่า

1. สูทผ้าไหมเทียม

หนุ่ ม วั ย ทำ � งานที่ มี ภู มิ ฐ าน

ในฉบับปฐมฤกษ์น้ี เราได้รบั โอกาสพิเศษ ในการพูดคุยถึงทุกแรงบรรดาลใจ ทีท่ �ำ ให้ มาเป็น ตัน ภาสกรนที ข้อคิดทีเ่ ข้มข้นถูก เคลือบไว้ดว้ ยความสนุกของรสชาติชวี ติ ทุก แรงบรรดาลใจจะถูกส่งต่อ จากเขาคนนี้

เจียดเงินเพื่อตัดสูทเนี้ยบๆ ด้วยผ้าไหม เนื้อดีไม่ถือเป็นการสิ้นเปลือง

นอกจากจะเสริ ม ส่ ง คั ต ติ้ ง ให้ คุณดูสมาร์ทแล้ว ยังบ่งบอกถึงรสนิยมได้ อย่างทะลุปรุโปร่ง อย่าเสียดายเงินเพราะ คิดแค่ว่าเสื้อนอกไม่ได้ถูกใช้งานบ่อย ลอง คิดดูว่าหากคุณเจรจาธุรกิจโปรเจคท์ ใหญ่ โอกาสที่ลูกค้าจะมอบความเชื่อถือในตัว คุณได้ การแต่งกายดียังมีส่วนเสมอ 5. ใส่รองเท้าคู่เดิมซ้ำ�ทุกวัน

ตัน ภาสกรนที เรื่อง : กองบรรณธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

การทำ�แบบนีใ้ คร ๆ ก็รวู้ า่ เป็น สาเหตุชน้ั เยีย่ มในการก่อให้เกิดกลิน่ เท้า เหม็นๆ แถมรองเท้าคูเ่ ดียวก็ไม่ได้ใส่แล้วเข้า กับเสือ้ ผ้าได้ทกุ ชุดนะตัวเทอ ใส่รองเท้าแบบ สลับสับเปลีย่ นกันบ้างจะดีกว่านะ

้ ว ด้ ว ยดิ น สอเขี ย นคิ้ ว

ปัดแก้มด้วยบลัชออนสีสวยไม่ สี ด ำ � หรื อ สีเขีนย้ ำ �นคิ ตาลตามความชอบค่ ว่า จะเป็นสีชมพูหรือสีส้ม(ตามสีผิว) ตาม โดยเขียนตั้งแต่ขอบขอบต้นคิ้วไปยังหางะ แนวโหนกแก้มค่ะ ตาของเราทั้ง 2 ข้างค่ะ

2. ใส่แว่นตากันแดดในอาคาร

ในอาคารร่ม ๆ มีหลังคามิดชิด แว่น กั น แดดไม่ จำ � เป็ น สำ � หรั บ คุ ณ ในตอนนี้ ขั้นตอนที่ 6 ขั้นตอนที่ 7

ทาเปลือกตาด้วยอายชาโดว์สี เขียนอายลายเนอร์บริเวณขอบ หรอก พับเหน็บไว้ที่กระเป๋า หรือกระดุม เนื้ออ่อน ๆ เพื่อดวงตาคู่สวยค่ะ ตาบนแล้วปัดให้มีหางตาเล็กน้อยค่ะ(ส่วน เสื้อจะดูเท่กว่าอีกน๊ะ ขอบตาล่างแล้วแต่ชอบนะค่ะ บางคนก็ เขียนบางคนก็ไม่เขียนค่ะ)

Looks Smart

ขั้นตอนที่ 8

ดัดขนตาและปัดมาสคาร่า โดย ถ้าเราปัดข้างตาบนให้ปัดแบบตวัดขึ้นเพื่อ ยกขนตาของเราให้งอนขึ้น แล้วค่อยปัด ขนตาล่าง แล้วปล่อยทิ้งไว้สักครู่ให้มาส คาร่ า แห้ ง แล้ ว ใช้ ที ่ ด ั ด ขนตาดั ด ซ้ ำ � อี ก 3ที(ตรงโคนขนตา ตรงกลางขนตา และช่วง ปลายขนตา) ค่ะ แล้วดวงตาคุณจะดูกลมโต สวยแน่นอนค่ะ

หน้า 16

Work Smart

ขั้นตอนที่ 9

ใช้ดินสอเขียนขอบปากเขียน ที่ขอบปากให้ได้รูปแล้วใช้ลิปสติกทาซ้ำ� ค่ะ(ถ้าจะให้ดูมีมิติเพิ่ม ควรใช้ลิปกลอส แบบน้ำ�ใส ๆ ทาซ้ำ�ค่ะ)

3. โชว์จิวเวลรี่เม็ดเป้งไปพบลูกค้า

การเลือกสวมใส่จิวเวลรี่หรือ เครื่ อ งป ระดั บ น้ อ ยหรื อ มากบางครั้ ง ก็

แทนคำ � พู ดได้ น ั บ พั น จะเป็ น นาฬิ กา แหวน โซ่ สร้ อ ยอะไรก็ ตามแต่ เราย้ำ� เสมอทั้งหญิงและชายว่ากาลเทศะนั้ น ไม่ ควรมองข้าม หากคิดว่าเครื่องประดับ ชิ้ น เป้ ง จะสื่ อ ว่ า คุ ณ เป็ น คนมี ฐ านะหรื อ ชอบความหรูหรานั้นขอบอกว่ า คุ ณ คิ ด ผิ ดมากๆ หากอยากสร้ า งความน่าเชื่อ ถือและประทับใจ เลือกให้น้อย แต่ภูมิฐาน ยังจะทำ�ให้การติดต่อดูราบรื่นมากกว่านะ จ๊ะ

ตัน ภาสกรนที

เมื่อไหร่ที่หยุดนิ่ง มันก็เหมือนเราเริ่มถอยหลังลงแล้ว เราต้องมีการพัฒนาไปข้างหน้า โลกมันเปลี่ยนทุกวันเพราะฉะนั้น เราอย่าอยู่กับที่

หน้า 17

Interview เรื่อง : กองบรรณธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

Interview

ตัน

ภาสกรนที

สำ�หรับคุณตันแล้ว ทุก วั นนี้ . ..อะไรคื อ สิ่ ง ที่ ป ลุ ก คุ ณตั น ให้ ตื่นขึ้นมาทำ�งาน ทั้งที่ในตอนนี้ ประสบความสำ�เร็จมากๆแล้ว? ถ้า เป็นวันนี้ก็พวกคุณปลุกให้ผมตื่นขึ้นมาไง ครับ(หัวเราะ) คือ ในทุกๆวันสำ�หรับผม คือ ภารกิจ เพื่อตนเอง เพื่อคนอื่น เพื่อ องค์กรของเรา เพื่อครอบครัว และเพื่อคน ที่เรารัก

ในวัยเด็กคุณตันฝันอยาก เป็นอะไร? อันนี้สำ�คัญมากๆ ถ้าทุกคน ไม่มีความฝัน มันก็จบเลยนะ...ความฝัน ทำ�ให้เรามีพลัง มีคนเคยพูดว่า “ทะเล ใหญ่ที่สุด” แต่จริงๆแล้วสิ่งที่ใหญ่กว่า ทะเลคือ “ท้องฟ้า” แต่บางคนไม่รู้ นะว่า มีสิ่งหนึ่งที่ใหญ่กว่าท้องฟ้าคือ จินตนาการของมนุษย์ หรือ “ความฝัน”

ในตอนเด็ ก ...ผมฝั น ไว้ ว ่ า อยากเป็นเจ้าของธุรกิจ สงสัยดูหนัง ฮ่องกงเยอะไป(หัวเราะ) เพราะเห็นใน หนั ง เขาหิ้ ว กระเป๋ า หนั ง เท่ ห์ ๆ ไปออฟ ฟิต มีรถยนต์ มีบริษัทเป็นของตัวเอง ซึ่ง เราเป็นแค่เด็กบ้านนอก คนบ้านนอกไม่รู้ จักหรอกครับ ว่าบริษัทเป็นอย่างไร แต่รู้ ว่ามันคงสุดๆแล้ว จึงอยากมีธุรกิจเล็กๆ เป็นของตัวเอง ซึ่งมันก็สุดๆแล้วสำ�หรับ ผม เพราะเราไม่ได้คิดอะไรใหญ่โตเหมือน ทุกวันนี้

จุดเปลี่ยน...จากความฝัน ที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจเล็กๆ กลาย มาเป็นเจ้าขององค์กรใหญ่ได้จนถึง มั น ก็ เ ป็ น เหมื อ น ทุกวันนี้? บันไดครับ พอเราเดินมาขั้นที่หนึ่งแล้ว ก็ ต้องมีขั้นที่สอง ที่สามตามมา ถ้าเราไม่ตก มาอีก เราก็ต้องเดินต่อไปเรื่อยๆ ยกเว้น แต่ว่าเราหมดแรงแล้ว เรายอมแพ้แล้ว หรือถึงแม้เราจะไม่ตก เราก็จะเป็นคนถอย “ทะเลใหญ่ที่สุด” หลังลงมาเอง

นั่นก็คือ เมื่อเราทำ�งานนี้ แต่จริงๆแล้วสิ่งที่ใหญ่กว่าทะเลคือ “ท้องฟ้า” ประสบความสำ�เร็จ มันก็จะมีงานอื่นที่ ท้าทายอีก นอกจาก “เงิน” นะครับ สมมติ แต่บางคนไม่รู้นะว่า มีสิ่งหนึ่งที่ใหญ่กว่าท้องฟ้าคือ เราบริหารคนงานหรือบริหารพนักงานใน องค์กร อย่าคิดว่า “เงิน” ทำ�ให้คนทุกคน จินตนาการของมนุษย์ หรือ “ความฝัน” แอคทีฟอยากจะทำ�งานมากขึ้น มันก็จริง คือ การเป็นซุปเปอร์ ไวเซอร์ตอนอายุ 21 ซึ่งช่วงนั้นมีพายุพอดี น้ำ�เข้าไปในใต้รถ โรงงาน 2 เมตร 35 เซนติเมตร ผมว่า อยู่ส่วนหนึ่ง “แต่ไม่ใช่ทุกๆคนและทุกๆ ปีนี่ก็ถือว่ายิ่งใหญ่ ถือว่าเท่ห์มากในสมัย ครับ ไม่ต้องพูดถึงเลยว่าหนังสือที่ผมสั่ง มันเป็นธรรมชาตินะครับ คืออันนี้เป็นบท นั้น มาจะเป็นยังไง คือยังไม่ทันจะเปิดร้าน เรียนที่สำ�คัญมาก เพราะมันอยู่ที่ว่าเราจะ

คุณตันจำ� เจ๊ง ครั้งแรกได้ พอผมทิ้งตำ�แหน่งนี้ปุ๊ป ผมไปทำ�ธุรกิจ เลยนะครับ ก็เจอความท้าทาย เจอบท ทำ�ให้ผ่านปัญหานี้ไปได้อย่างไร วนตัว ฟังดูเหมือนเท่ห์นะครับ คือ ทดสอบอย่างแรงเลย ถึงแม้มันจะอาจจะ “คนที่ประสบผลสำ�เร็จ ไม่ใช่ใช่คนที่ ไหม พอพูดถึงเจ๊งปุ๊ป “น้ำ�” มันลอย ส่ผมทำ � แผงหนั ง สื อ พิ ม พ์ เล็ ก ๆ ไม่ ไ ด้ เ ป็ น ดู เ ป็ น เงิ น ที น ่ อ ้ ย แต่ เ งิ น ทุ น จำ � นวนนี ผ ้ มก็ วั น แรกทำ � ธุ ร กิ จ แล้ ว ประสบความสำ �เร็จ มาอยู่ที่หน้าผมเลย(หัวเราะ) คือ ใน ร้ า นนะครั บ มาเดิ น ตามหาฝั น ของตั ว ไปขอยื ม คนอื น ่ มาอี ก ที ก็ เ จ๊ ง หมดเลย มั น อยู ท ่ ท ่ ี � ำ แล้ ว เจ๊ ง แล้ ว ผิ ด พลาดแล้ ว สมัยที่ผมเรียนจบ ม.3 ผมได้ทำ�งานที่ เอง คื อ การอยากเป็ น เจ้ า ของธุ ร กิ จ วั น

และเจ๊ ง อี ก ครั ง ้ คื อ ในปี 2554 แต่ ไ ม่ ย อมเลิ ก ต่ า งหากละครั บ ” ซึ ง ่ ผมคิ ด เครือ สหพัฒน์ จากพนักงานแบกของ แรกผมซื้อหนังสือพิมพ์และพ็อกเก็ตบุ๊ค ผมสร้างโรงงานผลิตอิชิตันเสร็จ ยังไม่ ว่าผมโชคดีนะครับ ทุกครั้งที่เจอวิกฤต ส่งของ จนเป็นเซลล์ แล้วก็มาเป็น จากหัวลำ�โพง เพื่อเตรียมไปขายที่ชลบุรี ได้ผลิตชาเขียวเลยนะครับ กำ�ลังผลิต ปัญหา มันจะคอยเป็นบทเรียนให้ผมเสมอ ซุปเปอร์ ไวเซอร์ หลังจากนั้นได้ลาออก วผมก็นำ�หนังสือพิมพ์และพ็อกเก็ตบุ๊ค น้ำ � เปล่ า เพื่ อ ช่ ว ยคนที่ ป ระสบปั ญ หาน้ำ � ให้เราแข็งแกร่งขึ้น ทำ�ให้เรามีทัศนคติที่ดี ทิ้งความหรูหราเลยนะเมื่อ 30 กว่าปีก่อน แล้ ทั้งหมด ใส่ไว้ช่องเก็บของใต้รถโดยสาร ท่วมในช่วงนั้น แล้วตอนนั้นน้ำ�เข้ามาใน หน้า 18

Interview Interview การอะไร... ที่จะบอกว่าจะโดนไม่โดน แต่ ดู ที่ ว่ า มั น พร้ อ มที่ จ ะไปได้ ห รื อ เปล่ า และคุ ณ ต้ องมี ความเชื ่ อด้ วยว่ า ต้ องมี การเปลี ่ ย นแปลง โลกมันก็เปลี่ยนแปลง อยู่ทุกวัน เราจะยืนอยู่กับที่ได้ยังไง?

“คนที่ประสบผสำ�เร็จ ไม่ใช่ใช่คนที่วันแรก ทำ�ธุรกิจแล้วประสบ ความสำ�เร็จ มันอยู่ที่ทำ�แล้ว เจ๊งแล้ว ผิดพลาดแล้ว แต่ไม่ยอมเลิกต่าง หากละครับ”

คุณตันทำ�ชาเขียวมานาน แล้ว เบื่อบ้างไหม? มีคำ�พูดอยู่คำ�นึงนะ เวลาที่เราทำ�อะไรจะต้องทำ�ในสิ่งที่เรารัก และเราถนัด คือ ผมรักงานนี้ผมก็เลย ทำ� สิ่งที่ผมเตือนใจเสมอ คือ นอกจาก เราทำ�ในสิ่งที่รักแล้ว เราต้องรักในสิ่งที่เรา ทำ�ด้วย บางคนชอบหรือรักงานนี้ แต่เมื่อ ทำ�งานออกมาแล้วดีแต่ไม่ภูมิใจ หรือไม่ ค่อยเอาใจใส่ ไม่เคยชื่นชมกับผลงานของ ตัวเอง แต่สำ�หรับผมแล้ว ถึงแม้งาน จะออกมาดีมากหรือดีน้อยก็แล้วแต่ แต่ เราทำ�ดีที่สุดแล้ว ผมก็จะรักมัน ธุรกิจนี้ ผมรักและผมก็ปั้นมากับมือผมเอง ถือว่า เป็นสิ่งที่ผมชอบและผมก็รัก

อยากแนะนำ� ข้อสำ�คัญ ที่จะ ทำ�ให้ประสบความสำ�เร็จ คือ ต้องรักคน ที่รักงานของเราด้วย ผมไม่ได้เอาแค่ผม พอใจคนเดียว ผมรักและแคร์ลูกค้าของ ผมด้วย “เริ่มจากทำ�สิ่งที่เรารัก รักสิ่งที่ เราทำ� และรักคนที่รักงานของเรา” อัน นี้ ผ มมี ตั ว อย่ า งเพื่ อ นที่ ส นิ ท ของผมคน หนึง่ เขาทำ�เดีย่ วไมโครโฟนมาแล้วกว่า 16 ปี คือ คุณโน้ส อุดม ตอนนี้ก็เดี่ยว 10 แล้ว ระหว่างที่ผมรู้จักเขามาหลายปี ใน ช่วงที่เขากำ�ลังจะทำ�เดี่ยวแต่ละครั้งเขาจะ สนใจเนื้อหาข้างใน ทั้งฉาก และคิดถึงคน ที่ดูเสมอ จะคิดอยู่ตลอดว่าคนที่มาดูของ เขาแล้วจะสนุกมั้ย ขำ�มั้ย คุ้มมั้ย แต่ถ้า เอาแต่สิ่งที่ตัวเองชอบอย่างเดียว ก็แค่ถือ ไมค์แล้วขึ้นไปพูดก็พอแล้วไง และถ้ารัก ในสิ่งที่ตัวเองทำ�ก็แค่ ทำ�ฉาก ทำ�เนื้อหา ให้ตัวเองพอใจ ก็พอแล้ว ถือได้ว่า เขา มี 2 รักแรกอยู่แล้วแน่ๆ แต่สิ่งสุดท้ายคือ สิ่งที่คุณโน้สมี ซึ่งหลายคนที่ทำ�ธุรกิจไม่ เคยนึกถึง คือไม่เคยคิดถึงแฟนคลับ ไม่ เคยคิดถึงลูกค้าตัวเองเลย “คุณอุดมเขา ให้ความสำ�คัญกับ รัก ตัวสุดท้ายมากๆ คือ รักคนที่รักงานของเรา คนที่มาดูโชว์ ของเขาแล้วจะสนุกไหม ขำ�ไหม คุ้มค่า กับการเสียเวลาไปซื้อบัตรไหม เสียเวลา เดินทางมาดูของเขา กลับไปจะประทับใจ หรือเปล่า” จะเห็นได้ว่าแฟนคลับของคุณ อุดมมีเยอะมาก และก็รักเขามากเช่นกัน มีเดี่ยวปุ๊ป คนเข้าแถวไปซื้อบัตร DVD เขาออกมาปุ๊ปก็มีคนเต็มใจที่จะซื้อแผ่น

แท้ ทัง้ ๆทีย่ คุ นีม้ แี ผ่นปลอมเยอะ หาโหลด ในอินเทอร์เน็ตก็งา่ ย เพราะมาจากคุณอุดม คิดแทนเขาทุกสิ่ง อุดมรักเขา เขาก็รัก อุดม ยิ่งเรารักเขามากเท่าไหร่ เขายิ่งรัก เรามากเท่านั้น มันเป็นธรรมชาติครับ

แต่ มี สิ่ ง หนึ่ ง ที่ คุ ณ ตั น ทำ � แล้วโดนตลอด คือ โปรโมชั่น อยาก ทราบว่าคุณตันมีหลักคิดในการทำ� เ ป็ น โปรโมชั่น อย่างไร? สิ่งที่สำ�คัญมากๆเลยครับ คือ ตัวผมไม่ ได้ เ รี ย นด้ า นการตลาดมาและไม่ ไ ด้ เ ป็ น ผู้เชี่ยวชาญด้านอะไร แต่ผมคิดว่าผม เข้าใจ เอาใจเขามาใส่ใจเรา ผมทำ�อะไร มักจะคิดถึงคนอื่นอยู่เสมอ แต่ต้องคิดถึง ตัวเองด้วยนะครับ ไม่ใช่จะบอกแต่ว่าทำ� เพื่อคนอื่น คือ เราต้องคิดว่าลูกค้าเราจะ ได้อะไร และเราได้ประโยชน์อะไร มันมีผล ดีผลเสียหรือเปล่า

ยกตั ว อย่ า งที่ ผ มทำ � โปรโมชั่ น “ทัวร์ยกแก๊ง ตอน เที่ยวกับตันมันส์กับ โน้ส ” ถ้าเราให้เขาบัตรเดียวใบเดียว แล้ว เขาจะไปกับใคร วันแรกโชคดีปุ๊ปได้บัตร มาหนึ่งใบดีใจอยู่ 5 นาที หลังจากนั้นก็ จะมีคำ�ถามขึ้นมาว่า ใครจะไป?…ทีนี้ ก็จะ เริ่มทะเลาะกันแล้ว ถ้าจะไปซื้อบัตรมา อีกใบ…ไปเที่ยวกลับมากลับต้องมีหนี้เป็น แสน มันเป็นการแจกที่ไม่เกิดประโยชน์ ผมทำ�หน้าที่คิดแทนคนอื่นด้วย คือ คุณ เป็นผู้โชคดี แต่คุณพาครอบครัวไปได้ด้วย 4 คน คือ พ่อ แม่ ลูก หรือเพื่อน พี่น้อง เติมเข้าไปให้ครบ 4 คน คือ ไปแล้วค่า ใช้จ่ายในการช้อปปิ้งเราก็ต้องออกให้เขา หลายคนเหลือเงินกลับมาเต็มเลยนะ

ต่อมาคือ “ลุ้นรหัสรวยเปรี้ยง 60 วัน 60 ล้าน” ที่ผมแจกรางวัล หลาย คนก็แจกเหมือนผม แต่ใครๆก็พูดถึงผม เพราะผมไม่ได้แค่แจกเงินล้าน มีผู้โชค ดีคนหนึ่งเป็นครูอยู่ จ.ยะลา จริงๆผมไม่ ต้องไปก็ได้นะครับ ส่งเงินไปให้ก็ได้ หรือ ไปให้ที่หาดใหญ่ก็ได้ ถามว่ากลัวมั้ย ก็ กลัวนะ แต่เขาอยู่ทุกวัน ผมไปแค่วัน เดียว 2 ชั่วโมง ผมไม่ได้ไปแค่มอบเงิน 1 ล้านบาทอย่างเดียว แต่การไปของผม สำ�คัญมากกว่าเงินล้าน คือ การลงไปให้ กำ�ลังใจ ไปฟังข้อคิดเห็น ให้ข้อคิด เขา ได้กำ�ลังใจมากๆเลยนะครับ แล้วเราจะ ได้ใจคนยะลาทั้งจังหวัดเลย ว่าคุณตันกล้า มา ไปกับลูกน้องแค่ 2 คน ลุยๆเข้าไป เลย ไม่มีทหารไม่มีตำ�รวจคุ้มกัน เขาได้ หนึ่งล้านและเขาก็ได้กำ�ลังใจจากเราด้วย

เพราะฉะนั้นการทำ�โปรโมชั่น ไม่ได้อยู่ที่ว่าแจกมากหรือแจกน้อย เมื่อ ผมให้เงินล้านกับผู้โชคดี ผมไม่ได้ให้แล้ว ก็จบนะครับ แต่ผมก็จะบอกเขาด้วยว่า เงินที่ ได้มาต้องเก็บไว้ด้วยนะ เงินหา ยาก แล้วก็ถามเค้าว่าคุณมีหนี้มั้ย?

ตัวอย่างคุณแหม่มที่ผมไปแจก รางวัล ผมเรียกเจ้าหนี้เขามาคุย เจ้าหนี้ ลดดอกเบี้ยและเงินต้นให้ จากเงินต้นแสน เดียว ต้องมาจ่ายดอกเบีย้ เป็นสองแสนสาม แสน เจ้าหนี้ก็ลดเงินต้นให้ด้วยแถมไม่คิด ดอกเบี้ยอีก ลูกเขาไม่สบายผมไปคุยกับ หมอให้ด้วย และพาเขาไปเปิดบัญชี เพื่อ ป้ อ งกั น ญาติ พี่ น้ อ งและคนอื่ นมายื ม เงิ น และหาคำ�พูดให้เขาด้วยว่า “ถ้าใครมายืม เงิน ให้บอกไปว่าเงินส่วนนี้คุณตันไม่มี ให้เบิก ถ้าจะเบิกต้องไปขออนุญาตคุณตัน ด้วย คือผมป้องกันไว้ให้หมดเลย”

เย็น ของผม บางช่องทางขายดีกว่าชา เขียวรสต้นตำ�หรับ ขายดีกว่าชาเขียวน้�ำ ผึง้ ผสมมะนาว นัน่ คือ เมือ่ ไหร่ทห่ี ยุดนิง่ มัน ก็เหมือนเราเริม่ ถอยหลังลงแล้ว เราต้องมี การพัฒนาไปข้างหน้า โลกมันเปลีย่ นเร็ว แต่ก่อนทีวีเป็นจอนูน เดียวนี้มีแต่จอแบน

อยากรู้ ว่ า ชาเขี ย วอิ ชิ ตั น เทปไม่มแี ล้ว CD ก็ไม่มแี ล้ว แม้กระทัง่ งโหลดฟรี โลกมันเปปผลีย่ นทุกวัน หลั ก ๆแล้ ว รสชาติ ไ หนขายดี สุ ด โหลดยั เพราะฉะนัน้ เราอย่าอยูก่ บั ที่ ครับ? พื้นฐานเลยคือ น้ำ�ผึ้งผสมมะนาว รสข้าวญี่ปุ่น และเก๊กฮวย มีไม่กี่รสชาติ เวลาที่ทำ�รสชาติใหม่ๆออก ครับที่เป็นสินค้าหลัก แต่ตอนนี้มีตัวที่ มา กลั ว ออกมาแล้ วไม่โดนบ้างหรือ ขายดีมากที่สุด และบางพื้นที่ขายดีกว่ารส น้ำ�ผึ้งมะนาวคือ เย็น เย็น เปล่า? เป็นธรรมชาติครับ กับการทำ� สินค้านะครับ ผมเคยพูดอยู่เสมอว่า ผม 10 ครั้ง โดนครั้งเดียวคุณก็

ในเมื่ อ ขายดี ไ ม่ ก่ี ร สชาติ จะออกมา รวยจนเข็ดแล้วครับ(หัวเราะ) อย่าง ทำ�ไมอิชติ นั ถึงกล้าเสีย่ งทีจ่ ะทดลอง น้ำ�อัดลม หลายสิบปีผ่านมา เขาก็มีน้ำ� ออกรสชาติใหม่ๆ ออกมายังตลาด อัดลมรสชาติเดียว ที่เหลือที่เป็นน้ำ�แดง เขียว ก็ไม่เห็นจะขายดีสักเท่าไหร่ ไม่ เพราะการลงทุ น แต่ ล ะครั้ ง ในการ น้จำ�ำ�เป็ นต้องมีรสชาติเยอะก็ได้ แต่ก็ไม่มี ผลิตสูงมาก? ถ้าหากคุณชอบกินข้าว หลั ก ฐานแน่ น อนว่ า จะต้ อ งกลั บ ไปที่ ร ส มันไก่ ข้าวขาหมู ชอบก๋วยเตี๋ยวเป็ด ถ้า ดั้งเดิมเสมอไป อาจจะเป็นรสชาติที่ออก ให้คุณกินสามอย่างนี้สลับกันไปทุกวัน ผม มาใหม่ขายดีกว่า เพราะฉะนั้นไม่มีหลัก เชื่อว่าคุณอยู่ไม่ได้นะครับ ผมมีตัวอย่าง อยู่อันนึงคือ มาม่า เราจะเห็นได้ว่าตลอด เวลา 40-50 ปีที่ผ่านมา จะเห็นมาม่า รสชาติต่างๆออกมา แต่รสชาติที่ขายดี ที่สุดคือ ต้มยำ�กุ้งและหมูสับ มันก็เหมือน ประสบความสำ�เร็จ กันเลยครับ การที่เราทำ�รสชาติใหม่ๆออก มา สิ่งแรก คือ มันเป็นนวัตกรรม คนเรา “ เริ่มจากทำ�สิ่งที่เรารัก รักสิ่งที่เราทำ� มันเบื่อง่ายนะ บางช่วงเวลาเราก็อยากจะ ลองรสชาติใหม่ ไม่ได้บอกว่ารสชาติเดิม และรักคนที่รักงานของเรา ” ขายไม่ดีหรือขายไม่ได้ บางทีสิ่งใหม่ๆมัน อาจจะขายดีกว่าอันเก่าก็ได้ เช่น เย็น

ขอ้ สำ�คัญ ที่จะทำ�ให้

หน้า 19

Interview เรื่อง : กองบรรณธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

Interview แต่ละงานที่คุณทำ� คุณรู้ไม่จริง คุณ เข้าใจไม่จริง” คุณไต่เต้าจากการเปลี่ยน งาน ถ้าคุณแน่จริงคุณเข้าไปตรงไหนก็ได้ บริษัทแรกเลย เงินเดือนเท่าไหร่ก็ได้ แต่ วันสุดท้ายที่คุณออกมา คุณต้องมีเงิน เดือนสูงสุด เงินเดือนตอนแรกได้น้อยไม่ เป็นไร สิ่งที่คุณจะได้คือประสบการณ์และ อนาคต ประสบการณ์นั้นคือเงินในอนาคต

ในมุมมองของผม ไม่รู้ว่าผม คิดผิดหรือเปล่า คำ�ว่า Success ของคน รุ่นใหม่เขาวัดกันที่วัตถุ วัดที่นาฬิกา วัดที่ รถ กระเป๋า คอนโด คือ สิ่งที่แสดงออก ได้เลย เช่น ถ้าผมมีกระเป๋าหลุยส์ มีรถ สปอร์ต ผมคือคนที่ประสบความสำ�เร็จ จริงๆ มันไม่ใช่!! ถ้าเราคิดแบบนี้เสร็จ ปุ๊ป เราก็ต้องหาเงินให้มันเยอะขึ้นเพื่อมา แสดงออกว่าเราเป็นตัวท็อป สัญลักษณ์ ของความสำ�เร็จของคุณ คือ กระเป๋าและ นาฬิกา กลับกันเลยคือในมุมมองของผม ผมก็ไม่ใช่คนรวยอย่างแท้จริง ผมก็ค่อยๆ เติบโต ค่อยๆขายมา คุณต้องอย่าใจร้อน อย่าสนใจแต่เงินเดือน แสวงหาแต่เงิน เดือนที่เพิ่มมากขึ้น เงินเดือน 15,000 บาทต้องอยู่ได้ แต่ถ้าคุณใช้ชีวิตแบบไม่ ถูกทาง 50,000 บาท ก็ไม่พอ็

ถ้าคุณแน่จริงคุณเข้าไปตรงไหนก็ได้ เงิน เดือนเท่าไหร่ก็ได้ สิ่งที่คุณจะได้คือประสบการณ์และอนาคต ประสบการณ์นั้นคือเงินในอนาคต

คุณตันมีบุคคลตัวอย่าง (Idol) หรือไม่? ทุกคนต้องมีอยู่แล้ว ครับ แต่ละช่วงแต่ละจังหวะนั้น คนเรา จะต้องมองหา Idol จริงๆมันมีอยู่แล้ว ในสังคม แต่บางคนไม่มองหา แต่ผม เลือกที่จะมองหา เพื่อให้เรามีแรงบันดาล ใจในการทำ�งาน เพราะถ้าไม่มี Idol ปุ๊ปเราก็จะรู้สึกว่าเราไม่มีที่เกาะ เราเป็นชาติที่โชคดีที่สุด Idol คนแรก ของผมเลย คือ “ในหลวง”ของเรา หลัง จากนั้นผมก็มีพ่อแม่ พอโตขึ้นมาผมก็ มี ดร.เทียม โชควัฒนา ท่านจบ ป.4 อันนี้เป็นแรงบันดาลใจสำ�คัญของผมเลย ท่านจบ ป.4 แต่เป็นเจ้าของสหพัฒน์ ซึ่ง ผมจบ มส. 3 ก็แปลว่าผมมีสิทธิ์เหมือน กันใช่มั้ยครับ ในมุมมองของผมท่าน ทำ�ให้ผมมีความเชื่อ มีพลังในการต่อสู้ มี ความเชื่อว่าสักวันผมจะต้องประสบความ สำ�เร็จได้อย่างท่าน สำ�หรับวันนี้ผมก็ มี คุณวอร์เร็น เอ็ดเวิร์ด บัฟเฟตต์เป็น Idolใหม่ ที่จะทำ�ภารกิจ ซึ่งเขาได้มอบ เงินส่วนตัว 99% ให้กับมูลนิธิบิลเกต เพื่อ ทำ�ภารกิจสำ�คัญให้กับเด็กๆผู้ด้อยโอกาส

ทุ ก วั น นี้ คุ ณ ตั น เ ป็ น ตั ว อย่ า งของนั ก ธุ ร กิ จ รุ่ น ใหม่ . .. หลายคนที่อยากเป็นเหมือนคุณตัน ถ้าเขาจะเลียนแบบคุณตันสักอย่าง อยากให้เขาเลียนแบบเรื่องอะไร

ใเรื่องของความเก่ง ผมไม่มี อะไรให้เขาเลียนแบบ ผมถือว่าผมตก ยุคเกินไปเมื่อเทียบกับเทคโนโลยีที่กำ�ลัง เติบโต แต่ผมอยากให้เด็กๆยึดหลักของ ผมไปทำ�ให้ดี ข้อแรกคือ ผมเป็นคนจบ แค่ ม.3 ผมทำ�งานบริษัทเดียว 5 ปี แต่ เด็กสมัยนี้ จบการศึกษาดี เวลามาทำ�งาน ใจร้อน อย่ารีบรวยมากเลยครับ แป๊ปๆ เปลี่ยนบริษัท…เปลี่ยนงาน “คุณอาจจะได้ เงินเพิ่มขึ้น แต่คุณจะไม่ได้ประสบการณ์ หน้า 20

ในฐานะที่ คุ ณ ตั น ประสบ ความสำ�เร็จระดับประเทศแล้ว คุณ ตันอยากฝากอะไรถึงนักธุรกิจที่อยู่ จ.นครราชสีมา บ้าง? จริงๆแล้วผมก็ มาจากต่างจังหวัดนะครับ ในปัจจุบันไม่มี คำ�ว่าต่างจังหวัดแล้วนะครับ โลกเราเล็ก นิดเดียว อีก 2 ปีก็เข้าสู่ AEC แล้ว เรา ไม่ไปลาว ไม่ไปอินโดนีเซีย เขาก็เข้า มาหาเราเองครับ “คุณไม่มากรุงเทพฯ กรุงเทพฯ ก็ไปขยายธุรกิจถึงหน้าบ้านคุณ เลย” เราจะต้องยอมรับการแข่งขันและ เพิ่มความสามารถในการแข่งขันของเรา ต้องเริ่มเปลี่ยนแปลง ต้องมีวิสัยทัศน์ที่ ดี เราต้องเข้าใจในธุรกิจที่เราทำ� อย่า ยึดติดกับการผูกขาด หรือยึดติดกับสิ่ง เดิมๆที่เราเคยเจอ ทุกคนต้องอัพเกรดตัว เอง พร้อมที่จะแข่งขันในเวทีหรือในธุรกิจ ระดับกรุงเทพฯหรือต่างประเทศ หมด ยุ ค แล้ ว ที่ คุ ณ จะทำ � อะไรเพี ย งคนเดี ย ว จังหวัดนี้ทำ�คนเดียว แข่งกับเพื่อน แข่ง กับญาติพี่น้องแค่นี้!! จบแล้วครับ...ทุก คนเป็นคู่แข่งคุณหมด

ใความสำ�เร็จสุดท้ายที่คุณ ตันจะทำ�คืออะไร? ผมชอบหนังสือ Success ของคุณนะ ที่พูดถึงการประสบ ความสำ�เร็จ ผมมองว่าตราบใดที่ไม่มี การแบ่งปัน ผมถือว่าคุณยังไม่ได้ประสบ ความสำ�เร็จอย่างแท้จริง อันนี้ผมอยาก จะฝากไปถึงนักธุรกิจรุ่นใหม่ว่า คุณจะ ต้องทำ�เพื่อตัวเอง ทำ�เพื่อครอบครัว ก่อน ทำ�เพื่อตัวเองคือให้ได้มีบ้านมีรถ สามารถส่งลูกไปเรียนหนังสือได้ จนถึง จุดๆหนึ่งจะต้องมีการแบ่งปัน มีการส่งไม้ ต่อ ที่ผมทำ�อยู่ทุกวันนี้คือภาระกิจสุดท้าย

สมัยเด็กผมเป็นนักวิ่ง 4x100 ผมยังจำ� ภาพการวิ่งกับครูผู้สอนได้ สิ่งที่สำ�คัญ ที่สุด คือ ตอนที่เราส่งไม้ให้กับเพื่อน ถ้า เราส่งผิดพลาด ส่งไม่ดีให้เขา เขาก็จะผิด พลาดไปกับเราด้วย ไม้ก็จะตก คนที่วิ่ง ต่อเราเขาก็จะแพ้

ทุ ก วั น นี้ ผ มถื อ ว่ า ผมวิ่ ง มาถึ ง เส้นชัยแล้ว ถ้าผมบอกว่าพอแล้วผมทิ้ง ไม้เลย เกมส์ก็จะจบทันที ถ้าเราดีแล้ว เราก็ต้องส่งไม้ต่อ ส่งสิ่งที่ดีๆให้กับลูก หลาน รุ่นต่อไป ต้องให้โอกาส ให้กำ�ลัง ใจ ให้อะไรก็ได้ที่เราสามารถให้ได้ ไม่ใช่ แค่เงินอย่างเดียว ให้ความรู้ ให้ข้อคิดดีๆ เพราะเราก็เคยได้รับจากคนอื่นเหมือนกัน ถ้าเขาทิ้งไม้ไป เราก็แย่เหมือนกันนะครับ วันนี้เราวิ่งได้ถึงเป้าหมาย เพราะเขาส่ง มาให้เราดี คนที่เรารับมาคือ รับจากพ่อ แม่ ได้รับจากครูอาจารย์ พอเราช่วยตัว เองได้แล้วสักวันหนึ่งเราก็ต้องใช้หนี้ ก็คือ ส่งมอบสิ่งดีๆให้กับน้องๆต่อไป นี่คือสิ่ง ที่ผมฝากไว้กับน้องๆทุกคน เราต้องให้ โอกาสคนรุ่นต่อๆไป ดี เราต้องเข้าใจในธุรกิจที่เราทำ� อย่ายึด ติดกับการผูกขาด หรือยึดติดกับสิ่งเดิมๆ ที่เราเคยเจอ ทุกคนต้องอัพเกรดตัวเอง พร้ อ มที่ จ ะแข่ ง ขั น ในเวที ห รื อ ในธุ ร กิ จ ระดับกรุงเทพฯหรือต่างประเทศ หมด ยุ ค แล้ ว ที่ คุ ณ จะทำ � อะไรเพี ย งคนเดี ย ว จังหวัดนี้ทำ�คนเดียว แข่งกับเพื่อน แข่ง กับญาติพี่น้องแค่นี้!! จบแล้วครับ...ทุก คนเป็นคู่แข่งคุณหมด

¼ÅÔ µ ÀÑ ³ ± ´ Œ Ò ¹¡ÒÃãËŒ º ÃÔ ¡ Òà ä΋ Ð

Êͺ¶ÒÁÃÒÂÅÐàÍÕ´ 083-377-7393 083-367-6950

1 question 10 answers.

1. อาจารย์กานดา สีหเนตร

สังกัด : โปรแกรมวิชาการ ตลาด คณะวิทยาการจัดการ ตำ�แหน่ง รองผู้อำ�นวยการกอง บริหารงานบุคคล มหาวิทยาลัย ราชภัฏนครราชสีมา

1 คำ�ถาม หลากคำ�ตอบ

คำ�ตอบ

“ตลาด นัด” คือแหล่ง “นัด” สำ�หรับกลุ่มลูกค้า ที่มีรายได้ระดับล่างแต่ต้องการความทัน สมัย จำ�นวนลูกค้าส่วนใหญ่มีศักยภาพ เพียงพอสำ�หรับเสื้อผ้าราคาประหยัดแต่ ยังเน้นมีคุณภาพระดับหนึ่ง ไม่ถึงกับไม่ดู อะไรเลย จะให้รวยจากการขายตลาดนัด คงไม่ใช่เรื่องง่ายแต่ถ้าจะให้ได้รายได้งาม คงไม่ใช่เรื่องยาก เน้นรายได้รวมจากการ ขายราคาประหยัดปริมาณมาก จับลูกค้า ประจำ�หรือลูกค้าเฉพาะกลุ่มให้ได้ เช่น เน้นเครื่องแบบสาว office ที่มี size พิเศษ แบบเดียวกับ size ปกติ ขอว่า มีรสนิยม ระดับหนึ่งตามสมัย ที่ ท่านชายโปรด... จริง”

3. อาจารย์อดิศักดิ์ สุวิทวัส

ตำ�แหน่ง Commercial Lead บริษทั ไซโนเคม ฟาร์ม แคร์ (ประเทศไทย) จำ�กัด (อาจารย์พิเศษรายวิชาการ จั ด การการขาย,รายวิ ช าสั ม มนา การตลาด ประจำ�มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี )

คำ � ตอบ การที่เรา จะขายเสื้อผ้าที่ตลาดนัดให้รวยได้นั้น เรา

“ขายเสื้อผ้า

ในตลาดนัดอย่างไร?ให้รวย” คำ�ถามพื้นๆที่ตอบเชี่ยวชาญ

โดย กูรู ทั้ง 5

หน้า 24

จะต้ อ งมี ความเข้ า ใจในเรื่ อ งของความ ต้ อ งการของลู ก ค้ า ที่ เ ป็ น กลุ่ ม ลู ก ค้ า เป้ า หมายของเรา ต้องมีความเข้าใจในเรื่อง ของตัวเสื้อผ้าว่าทํามาจากผ้าชนิดไหน มี การทํ า ลวดลายที่ ต รงกั บ ความต้ อ งการ ของลูกค้าหรือไม่ ราคาที่เรานําเสนอ ขายนั้ น ตรงกั บ ความต้ อ งการและกํ า ลั ง ซื้อของลูกค้าหรือไม่และที่สําคัญราคาที่ เรานําเสนอขายนั้นเราสามารถทํากําไร ต่อเสื้อผ้าหนึ่งชิ้นเป็นกี่เปอเซ็นต์ เรามี การให้ส่วนลดหรือส่วนแถมเพื่อเป็นการ กระตุ้นการขายของเราอย่างไรบ้าง ต่อไป นี้จะเป็นการอธิบายรายละเอียดของแต่ละ ปัจจัยที่กล่าวมาแล้วไต่เต้าจากการเปลี่ยน งาน ถ้าคุณแน่จริงคุณเข้าไปตรงไหน เรื่องความต้องการของลูกค้า ความต้ อ งการของลู ก ค้ า ในเรื่ อ งของ เสื้ อ ผ้ า ในปั จ จุ บั น นี้ มี ความหลากหลาย มากขึ้น และความต้องการนั้นก็มีความ จําเพาะเจาะจงในลูกค้าแต่ละกลุ่ม ดั้ง นั้นการที่จะนําเอาเสื้อผ้ามาขายที่ตลาด นัดนั้นๆ ต้องมีการสังเกตุพฤติกรรมของ ลูกค้าว่ามีความต้องการเสื้อผ้าแบบไหน

รูปทรงย่างไรเช่นรูปทรงเข้ารูปก็จะเป็นที่ ต้องการของลูกค้ากลุ่มวัยรุ่น แต่รูปทรง ที่ดูเรีบยร้อยก็จะเป็นที่ต้องการของวัยทํา งาน นอกจากนี้ต้องมีการสังเกตุในเรื่อง ของการซื้อในแต่ละครั้งของลูกค้าด้วยเช่น นิยมซื้อแต่เสื้ออย่างเดียว หรือซื้อกางเกง ให้เข้าชุดกันด้วย หรือซื้อแต่เสื้ออย่าง เดียวแต่ซื้อมากกว่าหนึ่งชื้นขึ้นไป เพราะ การทําความเข้าใจพฤติกรรมของลูกค้าใน การซื้อเสื้อจะมีผลทําให้การให้คําแนะนํา ในการซื้อตรงกับความต้องการของลูกค้า ซึ่งจะมีผลในการช่วยการตัดสินใจซื้อของ ลูกค้าเกิดขึ้นได้ง่าย รวมไปถึงการที่เรา ปล่ อ ยให้ ลู ก ค้ า ได้ เ ปเดิ น เลื อ กซื้ อ จากร้ า นอื่นๆ ที่มีอยู่อย่างมากมายในตลาดนัด จะทําให้เราสูญเสียลูกค้าไปเลย เรื่องความเข้าใจในตัวเสื้อผ้า เนื้อ ผ้า ลวดลานที่สกรีนลงบนเสื้อผ้า (ความเข้าใจในตัวสินค้า) การทีผู้ขายมีความเข้าใจในเรื่องของเนื้อ ผ้า ตัวเสื้อผ้าจะมีผลดีต่อการรู้จักคัดเลือก เอาเนื้อผ้า เสื้อผ้า รูปแบบมาขาย และ นอกจากนั้นยังสามารถสร้างความเข้าใจ และความมั่นใจให้กับลูกค้าในการตัดสิน ใจซื้อด้วย ลวดลายที่สกรีนลงเสื้อผ้าต้อง มีการคัดเลือกหรือสกรีนให้ตรงกับกลุ่มลูก ค้าเป็หมายของเรา อย่างเช่นกลุ่มวัยรุ่น ก็จะมีความต้องการลวดลายที่ทันสมัย มี สีสันที่จัดจาน มีการสื่อความหมายในเรื่อง ของความรัก การอกหักเป็นต้น เรื่องของการตั้งราคาขาย การตั้ ง ราคาขายก็ มี ความสํา คั ญ เหมื อ น กัน การตั้งราคาขายไม่ใช่ว่าการตั้งราคา

2. อาจารย์ธนพันธุ์ คงนันทะ ตำ�แหน่ง รองกรรมการผู้ จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทอิชิตัน กรุ๊ป จำ�กัด (อาจารย์ พิ เ ศษรายวิ ช าการส่ ง เสริมการตลาด ประจำ�มหาวิทยาลัย เทคโนโลยีสุรนารี )

คำ�ตอบ

ถ้าอยาก จะขายของดีๆ จะต้องมี 2 ดอ ครับ ดอ แรก สินค้าต้อง โดดเด่น และแตกต่าง จากคู่แข่งขันในตลาด ถ้ารูปแบบสินค้า ไม่ต่าง ก็ต้องต่างที่ราคา หรือ หน้าร้านที่ ดึงดูดกว่า หรือ คนขายที่น่าซื้อกว่า ดอที่ 2 สินค้ามันต้อง โดนใจลูกค้า ต้อง รู้จักลูกค้าของเราให้ดี อะไรที่เด็ด อะไร ที่โดนใจลูกค้า ต้องหามานำ�เสนอเทรนด์ รูปแบบเสื้อผ้า เปลี่ยนเร็วมากนะครับ อย่ า ลื ม ว่ า ต้ อ งปรั บ เปลี่ ย นให้ ฉั บ ไวและ สต็อคสินค้าให้ เหมาะสม เพราะการทำ� ธุรกิจ กำ�ไรสำ�คัญที่สุด และต้นทุนที่แพง ที่สุดคือการขายไม่ได้

ถูกมากเกินไปจะช่วยทําให้เราขายได้มาก ชิ้นเสมอไป และยังจะทําให้ลูกค้ามีความ เข้ า ใจว่ า สิ น ค้ า ของเรามี คุ ณ ภาพตำ � ได้ การตั้งราคาขายต้องขึ้นอยู่กับต้นทุนที่เรา ได้มา การประมาณการที่อยากได้กำ�ไร ต่อชิ้น การแข่งขันเรื่องราคาเสื้อผ้าแบบ เดียวกันในตลาดนัดนั้นๆ จึงจะสามารถทํา ให้เรามีกำ�ไร และทำ�ให้เรารำ�รวยจากการ ขายเสื้อผ้าที่ตลาดนัด

เรื่องของการทําส่วนลดส่วนแถม การทำ�ส่วนลดส่วนแถมก็จะสามารถช่วย กระตุ้นการขายของเราได้ รวมไปถึง เป็นการช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อเสื้อผ้า จากเราได้ หลักการทําที่สาคัญคือเราต้อง ยั ง คงมี กำ � ไรตามอั ต ราที่ เ ราต้ อ งการอยู่ ไม่เช่นนั้นจะทําให้เราขาดทุนได้เหมือน กัน แต่เมื่อมีการคํานวนแล้วว่าการทํา ส่ ว นลดส่ ว นแถมแล้ ว ไม่ ไ ด้ ช่ ว ยการกระ ตุ้นการขายก็มีความจําเป็นต้องเลือกวิธี อื่นๆ แทน หน้า 25

1 question 10 answers.

5. อาจารย์ฉัตรชัย อินทสังข์ 4. อาจารย์ ดร. วรพจน์ สุทธิสัย ตำ�แหน่ง อาจารย์ประจำ�สาขาวิชา เทคโนโลยีการจัดการ สำ�นักวิชา เทคโนโลยีสังคม มหาวิทนาลัย เทคโนโลยีสุรนารี

คำ�ตอบ 1. ทำ�ตัวเป็นลูกค้า พยายาม

เข้าไปนัง่ ในใจลูกค้า เข้าใจความรูส้ กึ ความต้องการทีแ่ ท้จริง ว่าลูกค้าจริงๆแล้ว ต้องการอะไร

2. สร้างคุณค่าทันคูแ่ ข่ง เข้าใจ ว่าคู่แข่งเค้ามีกลยุทธ์การแข่งขันอย่างไร ปรับตัวปรับกลยุทธ์ให้เท่าทันคูแ่ ข่งอยูเ่ สมอ

3. เป็นตัวแทนแหล่งแฟชัน่ มองไปข้างหน้าว่าแนวโน้มแฟชั่นจะไปใน ทิศทางใด มีอะไรทีท่ นั สมัยและน่าสนใจมา นำ�เสนอลูกค้าตลอดเวลา

หน้า 26

อาจารย์ประจำ�สาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจและรองผู้จัดการ ศูนย์บ่มเพาะวิสาหกิจ มหาวิ ท ยาลั ย เทคโนโลยี ร าชมงคล อีสาน นครราชสีมา

คำ�ตอบ

การนำ � สิ น ค้ า เสื้ อ ผ้ า มาขายที่ ตลาดนัด เป็นการดำ�เนินกิจการทีล่ งทุน น้อยแต่ผลตอบแทนค่อนข้างสูงแต่ปัญหา สำ�คัญ คือ การมีคแู่ ข่งขันจำ�นวนมาก และ ความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย ซึ่งผู้เขียนจะพาไปทำ�ความเข้าใจด้วยกัน ถึงเทคนิค วิธกี ารและปัจจัย เพือ่ ให้การ ดำ�เนินกิจการสามารถฝ่าฟันอุปสรรค และ ประสบความสำ�เร็จตามเป้าหมายทีต่ ง้ั ไว้ การขายเสื้อผ้าที่ตลาดนัดให้ประสบความ สำ�เร็จ มีดว้ ยกันหลากหลายประเด็น อย่าง แรกทีผ่ เู้ ขียนให้ความสนใจ นัน้ คือ การ ศึกษาพื้นที่ตลาดนัดหรือทำ �เลที่เปิดร้าน ค้า เนือ่ งจากว่าตลาดนัดแต่ละแห่งมีความ แตกต่างกันในหลายๆด้าน เช่น กลุม่ ลูกค้า ทีม่ าช๊อปปิง้ ขนาดของตลาด ประเภท สินค้าทีม่ าวางขาย เพราะฉนัน้ ก่อนทีจ่ ะนำ� เสื้อผ้ามาวางขายควรศึกษากลุ่มเป้าหมาย

ในพืน้ ทีต่ ลาดนัด ว่าเป็นกลุม่ ลูกค้าประเภท ไหน เช่น นักศึกษา-วัยทำ�งาน และระดับ รายได้-ฐานะ เป็นต้น เพือ่ สามารถตอบ สนองความต้องการของลูกค้าได้ถูกต้อง ประเด็นทีส่ อง รูปแบบของเสือ้ ผ้าต้องทัน สมัยตามแฟชัน่ ตามลูกค้าให้ทนั อยูเ่ สมอ ยิง่ เฉพาะใกล้ถงึ ช่วงเทศกาลสำ�คัญๆ เช่น ปีใหม่ สงกรานต์ จะเป็นช่วงสินค้าทีข่ ายดี มาก สุดท้าย การควบคุมสต็อกสินค้า ไม่ ควรเก็บสินค้าไว้มากต้องพยายามที่จะขาย ให้ได้หมดเร็ว โดยควรเลือกแบบเสือ้ ละตัว สองตัว เพือ่ จะได้มเี งินหมุนไปซือ้ สินค้า แบบใหม่ๆมาขาย โดยมีเทคนิคอยูเ่ ล็กน้อย คือการเลือกขนาดเสือ้ ผ้าแบบฟรีไซน์ และ เพื่อเป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับลูกค้าควร หาเครือ่ งประดับ เช่น กำ�ไล เข็มขัด ต่างหู แหวน ทีเ่ หมาะสมกับชุดมาขายด้วย อย่างไรก็ตาม ธุรกิจการขายเสือ้ ผ้า เป็นอีก หนึง่ ทางเลือกที่ได้รบั ความนิยม เนือ่ งจาก เป็น 1 ในปัจจัย 4 ทีล่ กู ค้าจำ�เป็นต้องซือ้ ต้องใช้ เพือ่ เพิม่ ความสวยงาม ความหล่อ และเติมเต็มบุคลิกภาพให้ดดู สี ง่างาม ว่าแนวโน้มแฟชัน่ จะไปในทิศทางใด มีอะไร ที่ทันสมัย และน่าสนใจมานำ�เสนอลูก ค้า ตลอดเวลา

Idea 100 Million ไอเดีย 100 ล้าน เรื่อง : กองบรรณธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

จากเจ้าหน้าที่ รพ.ศิริราช

สู่นักคิดนักทำ�

ไอเดีย 100 ล้าน

Bioway (ไบโอเวย์) สินค้านวัตกรรมทีเ่ ป็นการผสมผสานระหว่าง เอนไซม์จาก จุลนิ ทรียแ์ ละน้�ำ หอม สูส่ นิ ค้าน้�ำ หอมดับกลิน่ ทีไ่ ม่ใช่แค่เพียง แค่ดบั กลิน่ แต่นค่ี อื การกำ�จัด กลิน่ อย่างแท้จริง เราขอยกให้ไอเดียนี้ เป็น “ ไอเดีย 100 ล้าน!!... ” ก่อนอืน่ เรามาทำ�ความรูจ้ กั กับแนวคิด และทีไ่ ปทีม่ าของนวัตกรรมไอเดีย 100 ล้าน กันเลย

จากเจ้าหน้าทีโ่ รงพยาบาล ศิรริ าชมากกว่า 10 ปี สู่ วงการธุรกิจ

“ผมจบด้ า นวิ ท ยาศาสตร์ ก าร แพทย์จากมหาวิทยาลัยมหิดล ในตอน นั้น...ผมมองว่าการทำ�งานประจำ�เปรียบ เสมือนปลาตู้ เมื่อถึงเวลาก็นำ�อาหารมา ให้ ทำ�งานอยู่แต่ในกรอบ ประกอบกับใน ช่วงสมัยเศรษฐกิจตกต�ำ่ แต่ยงั มีธรุ กิจที่ เจริญเติบโตอยู่ คือ ธุรกิจบ่อกุง้ กุลาดำ� จึง คิดว่าเรือ่ งของจุลนิ ทรียน์ า่ จะสามารถเชือ่ ม ต่อกับการทำ�บ่อกุง้ กุลาดำ�ได้ จึงได้คดิ ผลิต จุลนิ ทรียท์ ใ่ี ช้กบั บ่อกุง้ โดยใช้ความรู้ที่เรียน มาจากมหาวิทยาลัยมหิดล ซึ่งจุลินทรีย์นี้ ใช้รกั ษาโรคกุง้ ใช้ปรับสภาพดินของบ่อกุง้ ”

“ ผ ม มี คว า ม รู้ ว่ า สึ กว่ า ผ ม ก้าวหน้าในด้านธุรกิจขึน้ เรือ่ ยๆ ผมก็เลย คิดว่า ไม่ควรทีจ่ ะทำ�งานสองอย่างพร้อม กัน จึงตัดสินใจลาออกจากงานประจำ� แต่ พอพ้นยุคกุ้งกุลาดำ� เศรษฐกิจบ่อกุง้ ก็เริม่ ถดถอย พร้อมกับซึง่ ในขณะนัน้ ต้องไปสูก้ บั บริษทั ยักษ์ใหญ่ ทีต่ า่ งหันมาเล่นในตลาด นี้ อีกทัง้ ช่วงนัน้ แม่เกิดล้มป่วย ไม่สามารถ ขับถ่ายเองได้ และต้องนอนอยูบ่ นเตียงเป็น เวลานานๆ จึงเกิดเป็นกลิน่ เหม็นสะสม จึง ทดลองนำ�จุลนิ ทรียม์ ากำ�จัดกลิน่ และฆ่าเชือ้ โรค”

สูจ่ ดุ เริม่ ต้นในการทำ�สเปรย์ กำ�จัดกลิน่ และฆ่าเชือ้ โรค

“เป็นที่รู้กันอยู่แล้วว่าจุลินทรีย์ สามารถกำ�จับกลิน่ ได้ จึงนำ�จุลนิ ทรียน์ ม้ี า กำ�จัดกลิน่ อุจจาระ ปัสสาวะแม่ทป่ี ว่ ยอยู่ บนเตียง ซึง่ ในขณะนัน้ จุลนิ ทรียจ์ ากกาก น้�ำ ตาล เมือ่ ฉีดสามารถกำ�จัดกลิน่ ได้ แต่มี ปัญหาทีต่ ามมาคือ เชือ้ จุลนิ ทรียก์ ลายพันธุ์ เป็นเชือ้ โรคแพร่สคู่ นป่วย และสีของกาก น้�ำ ตาลมีสนี �ำ้ ตาลเข้ม เมือ่ ฉีดไปก็จะทำ�ให้ เปรอะเปือ้ นเสือ้ ผ้า”

“เมือ่ รูถ้ งึ ปัญหาก็เริม่ ค้นกว้า ศึกษาหาข้อมูล จึงได้ค�ำ ตอบทีว่ า่ “เอน ไซน์” (enzyme) ในจุลนิ ทรีย์ คือ ตัวเร่ง ปฏิกริ ยิ าการเกิดกลิน่ เหม็นให้มนั หายไป จึง หน้า 28

ได้เริม่ ต้นสกัดเอนไซน์ ซึง่ คุณสมบัตขิ อง เอนไซน์ คือ กำ�จัดกลิน่ เแต่มสี ดี �ำ โดยใน ช่วงแรกไม่ผลิตเพือ่ นำ�ขาย แต่ผลิตเพือ่ ที่ จะนำ�มาใช้กบั แม่ทป่ี ว่ ยเพียงเท่านัน้ แล้ว จึงมาเกิดไอเดียทีว่ า่ คนทุกคนย่อมประสบ ปัญหาเรือ่ งของกลิน่ เหม็นและเชือ้ โรค จึงมี แนวคิดทีจ่ ะผลิตสูต่ ลาด ซึง่ แบ่งกลุม่ ลูกค้า เป้าหมาย ได้ 2 กลุม่ คือ โฮมยูส (Home Use) คือ กลุม่ ที่ใช้ภายในครัวเรือน กำ�จัด กลิน่ เสือ้ ผ้า กลิน่ ในรถยนต์ กลิน่ รองเท้า หรือกลิน่ ตัว และอีกกลุม่ คือ แฟคเทอรีย่ สู (factory Use) ใช้ในสถานประกอบการ เช่น กลิน่ ขยะ กลิน่ น้�ำ เน่าเสีย”

นวัตกรรมทีน่ �ำ มาใช้กบั การ ผลิตสินค้า

คือความเข้มข้นของเอมไซน์ก็ยังน้อยอยู่ เช่นกัน สุดท้ายคือมันมีสดี �ำ ซึง่ คุณสมบัติ ยังไม่ตอบโจทย์การตลาด และได้รบั การช่วยเหลือจากหน่วยบ่มเพาะวิสาหกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสรุ นารี จากท่าน อาจารย์ ดร. มัลลิกา สังข์สนิท ซึง่ ท่านได้ให้ คำ�ปรึกษาด้านการแยกเอนไซน์ การเปลีย่ น สีของเอน-ไซน์ ซึง่ ใช้เวลาในการทดลอง เป็นเวลา 1 ปี”

“พร้อมกับในขณะนั้นผมได้รับ ทุนจาก สำ�นักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) ซึ่งได้ทุนนี้นำ�มาพัฒนาวิเคราะห์แ ละวิ จั ย ตั ว ผลิ ตภั ณ ฑ์ ซึ ่ งได้ ว ิ จั ย เรื ่ อ งของอายุ การใช้งานของตัวผลิตภัณฑ์ (Shelf life) และได้ไปวิจยั ทีก่ รมวิทยาศาสตร์การแพทย์ ว่าผลิตภัณฑ์น้ีสามารถใช้ได้กับผิวพรรณ มนุษย์ ได้จริง รวมไปถึงการวิจัยเกี่ยวกับ ปริมาณจุลินทรีย์และเอนไซน์ที่มีอยู่ในตัว ผลิตภัณฑ์ ว่ามีปริมาณตามทีก่ �ำ หนดจริง และได้รบั การยอมรับโดยได้ตราประทับจาก สำ�นักงานนวัตกรรมแห่งชาติเพื่อรองรับ ผลิตภัณฑ์ “จากนัน้ เกิดความบังเอิญจากการ วิจยั เรือ่ งเอนไซน์ เพราะเอนไซน์มคี ุณสมบัติ อีกอย่างคือ ช่วยในการดูดซึม จึงเกิดไอ เดียว่าเอนไซน์น่าจะใช้กับเครื่องสำ�อาง ได้ จึงเป็นที่มาของการเกิดสินค้ากลุ่มที่ สองคือ เครื่องสำ�อางโดยใช้ส่วนผสมของ ว่านหางจระเข้สดและแตงกวาสด โดยมี เอนไซน์เป็นส่วนผสมหลัก เหตุผลที่ใช้ วัตถุดิบที่สดเพราะ ของสดจะมี สารเขียว หรือคอโลฟีล และสิ่งที่สำ�คัญคือแตงกวา และว่านหางจระเข้ เป็นภูมิปัญญาไทยมี สรรพคุณที่ทุกคนยอมรับได้”

“ผมจะพู ด ถึ ง การจำ � กั ด กลิ่น ที่ ใช้ในโลกมีอยู่ 4 วิธี ซึง่ จะยกตัวอย่างเรือ่ ง ของ “จุดธูปให้หอ้ ง” ซึง่ วิธกี �ำ จัดกลิน่ ธูป วิธี แรกคือ เปิดหน้าต่างออกไป เพือ่ ให้อากาศ ถ่ายเท วิธที ส่ี องคือ ใช้เครือ่ งฟอกอากาศ หรือเครือ่ งดูดอากาศออกไป ซึ้งมีข้อเสีย คือ ถ้าหากไส้กรองเต็มก็ไม่สามารถใช้ งานได้ หรือ หากไฟดั บ เครื ่ อ งก็ ไ ม่ สามารถทำ�งานได้ เ ช่ น กัน วิธีที่สามคือ ใช้กลิ่นที่แรงกว่ากลิ่นธูป เพื่อที่จะมากลบ กลิ่นทีเ่ หม็น แต่มขี อ้ เสีย คือ เมือ่ ฉีดไป แล้วเราไม่สามารถแยกได้ว่ากลิ่นไหนหอม กลิน่ ไหนเหม็น ยิง่ กว่านัน้ คือ กลิน่ แรงๆ ทีน่ �ำ มาฉีดนัน้ กลับมีแต่สารเคมีท่ใี ห้โทษต่อ ร่างกายในอนาคต และวิธสี ดุ ท้าย คือ เดิน ไปดับธูปเพือ่ ไม่ให้เกิดควัน หมายถึงการแก้ ปัญหาทีต่ น้ เหตุ”

“เพราะฉะนั้ น ทั้ ง หมดที่ ก ล่ า ว ่ี ะนำ�ไปสูค่ วาม มาคือ นวัตกรรม “เอนไซน์” เป็นตัวที่ใช้ กลยุทธ์ทจ กำ�จัดหรือดับธูปนัน่ เอง เพราะกลิน่ เกิดจาก สำ�เร็จ ไนโตรเจน ดังนัน้ วิธกี ารของเอนไซน์คอื ไป “โดยเรามีเป้าหมายรายได้ต่อปี อยูท่ ป่ี ระมาณ 10 ล้านบาท ซึง่ รายได้มา จากส่องฝัง่ คือ โฮมยูสและแฟคเทอรีย่ สู ผ่านช่องทางการจัดจำ�หน่าย 3 ช่องทาง คือขายตรง ซึง่ เป็นช่องทางสำ�หรับลูกค้าที่ เป็นสมาชิกและต้องการนำ�สินค้าเราไปขาย ช่องทางต่อมาคือ ตัวแทนจำ�หน่าย ณ หยุดระบบการทำ�งานของไนโตรเจน หรือ ตรง ปั จ จุ บ มีอยู่ 5 ภูมภิ าค โดยในแต่ละส่วน ทำ�ให้ไนโตรเจนสลายตัวไปอย่างรวดเร็ว นัน้ นั ทางบริ ษทั เราจะเป็นผูร้ บั ผิดชอบเรือ่ ง กลิน่ เหม็นก็จะหายไป” การส่ ง สิ น ค้ า ให้ ดท้ายคือ ช่อง

“แต่เอนไซน์ทน่ี �ำ มาใช้นน้ั ยัง ทางทีว่ างขายตามร้ช่าอนค้งทางสุ า ต่ า งๆ ถือว่าไม่ใช่เอนไซน์ทส่ี มบูรณ์ 100% จะวางขายทีก่ ลุม่ ร้านขายยา” ซึง่ ส่วนใหญ่ ประการแรกคือยังเป็นเอนไซน์รวมกันอยู่ อมกับในขณะนี้ได้ท�ำ สัญญา สองคือเอนไซน์ยงั มีความคงตัวทีน่ อ้ ย สาม คูค่ า้ ด้านวัต“พร้ ถุดบิ กับประเทศลาว คือ บริษทั

ปากซองพัฒนา ซึง่ เป็นบริษทั ด้านวัตถุดบิ ด้านออร์แกนิกส์ เนือ่ งจาก วัตถุดบิ ด้าน ออน์แกนิกส์นน้ั ต้องมีคณุ สมบัตสิ �ำ คัญ คือ อยู่ในสิ่งแวดล้อมที่ไม่เคยทำ�การเกษตรมา ก่อน มีสง่ิ แวดล้อมทีเ่ ป็นป่าไม้”

“การที่ เ ราหาวั ต ถุ ดิ บ ด้ า น ออร์แกนิกส์นน้ั เพือ่ รองรับแผนในอนาคต คือ เราจะนำ�อาหารจากภูมปิ ญั ญาท้องถิน่ ขึน้ มาพัฒนา เป็นสินค้าทีส่ ะดวกต่อการพก พา แต่สนิ ค้าของเราจะทำ�เป็นอาหารเพือ่ สุขภาพในด้านออร์เกร์นกิ ส์ ซึง่ คาดว่าจะ เปิดตลาดในปี 2558”

ไอเดีย 100 ล้านอยากจะ ฝากอะไรถึงสังคมบ้าง?

“คนไทยของเราเป็ น คนเก่ ง ผลิตเก่ง แต่ท�ำ การตลาดไม่เป็น ปัญหา ของคนไทยอยูต่ รงนี!้ ! ไม่วา่ จะเอาอุปกรณ์ หรืออะไรมาก็ตามคนไทยสามารถผลิตได้ ทำ�ได้ ไม่วา่ จะเป็นอาหาร พืชหรือสัตว์ คน ไทยสามารถทำ�ได้คณุ ภาพดี แต่คนไทยยัง ขาดหลักการทำ�การตลาด ชาวนาก็เก่งด้าน การผลิต แต่ท�ำ การตลาดไม่เป็น จึงอยาก จะให้กลุม่ สือ่ และรัฐบาลช่วยคนไทยในด้าน การเปิดตลาด”

ไอเดีย 100 ล้าน ฉบับนี้ ต้องขอบอกว่าเข้มข้นเหลือเกิน จาก เจ้าหน้าที่ รพ.ศิรริ าช สูน่ กั คิดนักทำ� จนเป็นไอเดีย 100 ล้าน เราหวังว่า ทัง้ หมดทีท่ า่ นได้อา่ นนัน้ จะนำ�ไปสูแ่ รง บรรดาลใจ ให้ส�ำ หรับคนทีม่ ไี อเดียอยู่ แล้วหรือแม้กระทั้งผู้ท่หี าไอเดียนั้นๆ อยู่ ให้เป็นแรงพลักดัน ไอเดียท่าน ให้ เป็นไอเดีย 100 ล้าน เช่นเดียวกับ Bioway (ไบโอเวย์)

Tell ทุกธุรกิจบอกหมด! เรื่อง : Crossover

Tell ทุกธุรกิจ บอกหมด!

ค่าแฟรนไชส์ จำ�นวนสาขา

เจ้าแรกเป็น ไก่ทอดสมุนไพร เชียงคำ� ความเป็นมา เขาเริ่มต้นขาย กันตั้งแต่ปี พ.ศ. 2551 อยู่ที่เชียงคำ� จังหวัดพะเยา ในช่วงแรก ถือได้ว่าเป็น ไก่ทอดธรรมดาเหมือนไก่ทอดทั่วไป ต่อ มาได้ปรับปรุงให้มีความแตกต่างโดยใช้ สมุนไพรไทยเป็นตัวช่วย ทำ�ให้ขายดีมาก ขึ้นเรื่อยๆ จนกระทั่งสามารถขายสูตร ได้ และต่อมาเมื่อเดือน กันยายน ปีพ.ศ.

2553 ได้เข้าร่วมอบรม ในกรุงเทพฯ ที่ ตลาดถนอมมิตร ซอยวัชพล เพื่อปรับปรุง เพิ่มเติม ขายไก่ทอดสมุนไพร พร้อมเปิดอบรมไปด้วย สอนจนกว่าจะประกอบอาชีพได้จริง ไม่จำ�กัดวันเรียน เรียนกี่ครั้งก็ได้ สอนสูตรให้ทุกขั้นตอน จนลงมือทำ� ลงมือขายได้ด้วยตัวเอง และไม่ต้องชื้อวัตถุ ดิบใดๆด้วย ไม่มีข้อผูกมัดใดๆ ชำ�ระเงินครั้งเดียว สามารถเดินทางมาเรียนด้วยตัวเอง มีผู้ติดตามได้1 คน ไม่จำ�กัดวันเรียน เรียน จนกว่าจะสามารถนำ�ไปประกอบอาชีพได้จริง แค่เราโทรนัดล่วงหน้าก่อน1 วัน หรือสั่งชื้อสูตรทางไปรษณีย์แล้ว อยากมาเรียน เพิ่มเติม ทำ�ได้เช่นกัน ไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆเพิ่มเติมครับ 2,900 บาท ขายสูตรไปหลายร้อยสาขาเลยทีเดียว

การลงทุน

การลงทุน ที่ต้องชื้อ คืออุปกรณ์การทอดทั่วไป ประมาณ 10,000 บาท ถ้าพอมี อุปกรณ์ในบ้านบ้างก็ไม่ถึงครับ

ระยะเวลาคืนทุน

1 เดือนเท่านั้น

สิ่งที่ได้รับ

1. สูตรหมักไก่ สูตรหมักแป้ง สูตรทอด เคล็ดลับคำ�แนะนำ� การชื้อขาย วิธีเลือกชื้อไก่ วัตถุดิบ 20 แผ่น A4 DVD 1 แผ่น 2. DVD สาธิตทุกขั้นตอน 1 แผ่น 3. ป้ายไวนิล ยาว 1.5 เมตร 1 แผ่น 4. สูตรน้ำ�จิ้มไก่

ไก่ทอดสมุนไพรเชียงคำ�

เงินๆ ไก่ๆ!

จะขายอะไรดี จะหาเงินยัง ไงดี คงเป็นคำ�ถามที่ใครหลายๆคน คิดไม่ตกเลยนะครับ สุดท้ายเราก็ต้อง ย้อนกลับไปดูผู้บริโภคของเรานะครับ เราถึงจะรู้ว่าเราจะขายอะไรดี

คนไทยนั้นมีการบริโภคไก่ เป็นอันดับ 2 ในอาเซียน

ซึ่งสำ�หรับคนที่ยัง ไม่รู้ว่าจะขายอะไรดี

นี่เป็นอีกทางเลือกที่น่าสนใจ

ลักษณะสินค้า และบริการ

ชื่อผู้ติดต่อ คุณอำ�ไพ แซ่แต้ ที่อยู่ ตลาดถนอมมิตร ชอยวัชรพล แขวงท่าแร้ง เขตบางเขน กรุงเทพฯ ประตู 2 หน้าห้องน�ำ้ ให้ตดิ ต่อทางโทรศัพท์ โทร. 087-6942461 อีเมล์ kaitodck@hotmail.com เว็บไซต์ www.kaitodck.com

โดยใช้สมุนไพรจีนเข้ามาช่วยทำ�ให้รสชาติ แตกต่าง และทำ�ให้เนื้อไก่นุ่ม หอม มาก ขึ้น จนลูกค้าที่เข้ามาชิม ต่างถามหา ชื้อสูตรกันทุกคน เป็นร้านขายไก่ทอด สมุนไพร ที่ แตกต่างจากไก่ทอดทั่วไป กรอบนอก นุ่มใน หอมสมุนไพรเข้าเนื้อ ใน ฟังดูแล้วชักอยากจะให้โคราชของเรามี สักเจ้าแล้วสิครับ จะได้หามาลองชิม

ไก่ทอดสมุนไพร เชียงคำ� มีจุด เด่นที่น่าสนใจครับ ค่าเฟรนไชส์ไม่แพง วัตถุดิบก็หาได้ง่ายครับ แล้วถ้าใครกลัวทำ� ไม่เป็น เจ้านี้เขายังมี DVD สาธิตทุกขั้น ตอน ด้วย เรียกว่า ถูกและสะดวกดีจริงๆ ครับ เหมาะสำ�หรับคนที่มีทุนน้อย หาก ต้องการอะไรที่แตกต่าง ซึ่งได้รับการตอบ รับที่ดีจากลูกค้าครับ

ปริมาณการบริโภคเนื้อไก่ต่อคนของประเทศในอาเซียน ปี 2555 มาเลเซีย

=

37.2

ไทย

=

12.8

ฟิลิปปินส์

=

เวียดนาม

=

อินโดนิเซีย

=

หน้า 30

8.4 7.5 6.0

ที่มา : USDA, 2012 และกรม ส่งเสริมการส่งออก กระทรวง พาณิชย์ โดยศูนย์วิจัยกสิกรไทย

ถ้าเรามาดูกราฟข้างบน เรา ก็จะเห็นว่าคนไทยนั้นมีการบริโภคไก่ เป็นอันดับ 2 ในอาเซียนเลยทีเดียว จึ ง เป็ น ที่ ม าของธุ ร กิ จ ที่ เ กี่ ย วกั บ ไก่ มากมาย ที่เห็นกันทุกๆวันก็พวก ไก่ ย่างห้าดาว และไก่หมุนห้าราว ที่มีอยู่ หลายเจ้าเลย ซึ่งผมขอแนะนำ�เมนูไก่ ใหม่ๆ ซัก 2 เจ้านะครับ ขอเอาใจ คนไทยที่ชอบกินไก่ และสำ�หรับคนที่ ยังไม่รู้ว่าจะขายอะไรดี ก็เป็นอีกทาง เลือกที่น่าสนใจครับ

ลักษณะสินค้า และบริการ

นักเก็ตไก่ โดยคุณปุ้ย

มาถึงเจ้านี้กันบ้างครับ นักเก็ต ไก่ โดยคุณปุ้ย เจ้านี้นั้นของเขาจะเด็ดที่ รสชาตกลมกล่อม กรอบนอกนุ่มใน ไม่ อมน้ำ�มัน ส่วนราคาค่าแฟรนไชส์ก็ถือว่า สูงขึ้นมาจากเจ้าแรก เหมาะสำ�หรับคน ที่มองหาอะไรที่มีขนาดใหญ่ขึ้นมาหน่อย มีเงินทุนเยอะหน่อย และมีความยืนยุ่น ด้วย โดยเราสามารถเลือกได้ว่าเราลงทุน ในระดับไหน คีออส (Kiosk) ก็คือ จะมี ลักษณะเป็นห้องปิดที่มีช่องหน้าต่างเปิด ต้อนรับลูกค้าได้อย่างน้อย 1 ด้าน หรือ เป็นลักษณะเคาน์เตอร์ที่มีหลังคา (canopy) หรืออย่างน้อยต้องมีป้ายแสดงชื่อร้าน ค้านั่นเองครับ

ค่าแฟรนไชส์ จำ�นวนสาขา การลงทุน

เป็นนักเก็ตไก่ ทอดเสริฟร้อนๆทานคู่กับซอสมะเขือเทศหรือมายองเนส และยังมี น้ำ�จิ้มไก่พร้อมข้าวสวยร้อนๆด้วย หากลูกค้าสนใจต้องการสั่งวัตถุดิบไปทอดเองก็สามารถสั่งได้แบบ Delivery ขั้น ต่ำ�จำ�นวน 3 กิโลกรัมขึ้นไป ค่าบริการจัดส่ง 50 บาทครับ ขั้นต่ำ�จำ�นวน 3 กิโลกรัม ขึ้นไป ค่าบริการจัดส่ง 50 บาทครับ 10,000 บาท 98 สาขา ปัจจุบันมีรูปแบบการลงทุน 3 รูปแบบดังนี้ 1. แบบพรีเมี่ยมคีออส 39,900 บาท (ไม่รวมค่าขนส่ง) 2. แบบสแตนดาร์ดคีออส 33,000 บาท (ไม่รวมค่าขนส่ง) 3. แฟรนไชส์ตู้แช่แข็ง 10,000 บาท

ระยะเวลาคืนทุน 1-2 เดือน ผลตอบแทนจากการลงทุน “Chicken Nuggets By Pui” เขาได้จัดทำ�การคำ�นว สิ่งที่ได้รับ นทางด้านการเงิน(กำ�ไร) กรณี สำ�หรับการขาย 1 เตาให้ด้วยครับ วิธีคำ�นวณ 1. นักเก็ตไก่ 1 กิโลกรัมประมาณ 45 ชิ้น ราคากิโลกรัมละ 160 บาท (ราคาชิ้นละ 3.45 บาท) 2. ต้นทุนน้ำ�มันทอดชิ้นละ 0.35 บาท (ขายชุดละ 30 บาท 5 ชิ้น) 3. ค่าเช่าหน้าร้านประมาณ 5,000 บาท/เดือน 4. พนักงานขายวันละ 200 บาท(กรณีไม่ได้ขายเอง)

เจ้านี้เป็นนักเก็ตไก่ ทอดเสริฟ ร้อนๆทานคู่กับซอสมะเขือเทศ หรือ มา ยองเนส หากชอบรสชาดแบบไทยๆ ก็ สามารถทานคู่กับน้ำ�จิ้มไก่พร้อมข้าวสวย ร้อนๆ ว่าแล้วก็หิวเลยครับ โดยถือว่านัก เก็ตนี้เป็นอาหารว่างที่มีคุณภาพรสชาติดี ราคาถูก และที่พิเศษ คือ นักเก็ตไก่เจ้า นี้ไม่อมน้ำ�มันจึงไม่เป็นผลเสียต่อสุขภาพ ด้วย เรียกว่าอร่อยอย่างมีสุขภาพกันเลยที เดียวครับ

ชื่อผู้ติดต่อ CHAT Nuggets Co.,Ltd ที่อยู่ 99/2 หมู9่ อาคารมาดามเซลิ เซ่ถนนเกษตรนวมินทร์ แขวงคลองกุม่ กรุงเทพฯ 10230 โทร. 02-946-1494-5 โทรสาร 02-946-1495 อีเมล์ chat_nuggets@hotmail. com

ไม่ว่าเราจะทำ�ธุรกิจหรืออยาก จะขายอะไรสักอย่าง ไม่จำ�เป็นต้องเป็น 2 แฟรนไชส์ ที่ผมนำ�มาฝากนะครับ บางคน ก็อาจจะไม่มีทางเลือก ก็ทำ�ในสิ่งที่เราพอ จะทำ�ได้ไปก่อน ในขณะเดียวกันก็หมั่นใฝ่ หาโอกาสอยู่เสมอ สิ่งสำ�คัญที่สุดคือ หา ธุรกิจที่เข้ากับเราได้ ไม่จำ�เป็นต้องทำ�แล้ว รวยหลายสิบล้าน คำ�ว่าเข้ากับเราได้ในที่นี้ หมายถึงว่า เราสามารถอยู่ได้ ทำ�แล้วเรา มีความสุข และอย่าลืมแบ่งปันความสุข นั้นให้กับสังคมด้วยนะครับผม!!

Marketing Tip ขึน้ อยูก่ บั สถานการณ์นน้ั ๆ ว่าเรามีคแู่ ข่ง มากหรือไม่ ถ้ามีมากและต่างพยายาม ตอบสนองให้ลกู ค้าพอใจ อย่างนีเ้ ราคง ทำ�กำ�ไรได้ไม่มาก เราต้องมองหาส่วน ตลาด (Market Segment) ใหม่ทย่ี งั ไม่มี ใครจับจ้อง

นักการตลาดต้องมอง การ ตลาดแบบองค์รวม (Holistic Market) ซึ่งเป็นการมองตลาดแบบรอบ ด้านและเกี่ยวพันกัน

เราจะเอากำ�ไรมากกว่า

หรือ ความพึงพอใจของลูกค้า มากกว่า? หลักการด้านการตลาดเบื้องต้น กับกรณีโรงพยาบาลบำ�รุงราษฎร์

นิ ย ามของคำ � ว่ า การตลาด ในปัจจุบันและศตวรรษหน้า ไม่ใช่แค่ การแลกเปลี่ ย นสิ น ค้ า หรื อ บริ ก ารกั บ เงิน อย่างที่เคยเข้าใจกันมาในอดีต

ก า ร ต ล า ด ใ น มุ ม ม อ ง ปัจจุบัน คือการแลกเปลี่ยนความพอใจ ของลู ก ค้ า เป้ า หมายกั บ กำ � ไรของ กิจการ กล่าวคือ เราต้องหาความ ต้ อ งการของลู ก ค้ า เป้ า หมายแล้ ว ตอบสนองด้ ว ยสิ น ค้ า หรื อ บริ การและ กิ จ กรรมทางการตลาดที่ ลู ก ค้ า พอใจ โดยที่กิจการยังมีกำ�ไร

ยกตัวอย่างกรณีโรงพยาบาล บำ�รุงราษฎร์ เป็นโรงพยาบาลที่ได้รับ ความนิยมในด้านการให้บริการด้านการ รั ก ษาพยาบาลทั้ ง ในและต่ า งประเทศ โดยเฉพาะจาก”

พ่อครัวฝีมอื ดีจากโรงแรมชัน้ นำ� เช่น แก รนด์ ไฮแอท เอราวัณ , มิลเลนเนียม ฮิล ตัน เป็นต้น

คำ�ถามต่อมาคือ “เราจะเอา กำ � ไรมากกว่ า หรื อ ความพึ ง พอในของ ลูกค้ามากกว่า ?” ไม่มคี �ำ ตอบทีต่ ายตัว !! หลักการด้านการตลาดเบื้องต้น กับกรณีโรงพยาบาลบำ�รุงราษฎร์

นิยามของคำ�ว่าการตลาดใน ปัจจุบันและศตวรรษหน้า ไม่ใช่แค่การ แลกเปลี่ ย นสิ น ค้ า หรื อ บริ ก ารกั บ เงิ น อย่างที่เคยเข้าใจกันมาในอดีต

การตลาดในมุมมองปัจจุบัน คือการแลกเปลี่ยนความพอใจของลูกค้า เป้าหมายกับกำ�ไรของกิจการ กล่าวคือ เรา ต้องหาความต้องการของลูกค้าเป้าหมาย แล้ ว ตอบสนองด้ ว ยสิ น ค้ า หรื อ บริ การ และกิจกรรมทางการตลาดที่ลูกค้าพอใจ โดยที่กิจการยังมีกำ�ไร

โรงพยาบาลบำ�รุงราษฎร์ ไม่ มองว่าลูกค้ามีเพียงผูป้ ว่ ยทีม่ ารับการรักษา แต่มองกว้างไปถึงญาติของผู้ ป่ ว ยหรือผู้ ทีม่ าเยีย่ มผูป้ ว่ ย ทีม่ คี วามต้องการแตกต่าง หรือมากกว่า โดยเขาได้ให้ความสำ�คัญ “เราจะเอากำ�ไรมากกว่าหรือความ โดยเฉพาะกั บ กลุ่ ม ลู ก ค้ า กระเป๋ า หนั ก พึงพอในของลูกค้ามากกว่า?” ไม่มี จากประเทศ ที่ให้ความสำ�คัญเรื่องของ คำ�ตอบทีต่ ายตัว !! อาหารการกิน โรงพยาบาลบำ�รุงราษฎร์ จัดทำ�โครงการอาหารนานาชาติ เพื่อ ขึน้ อยูก่ บั สถานการณ์นน้ั ๆ ว่าเรามี คูแ่ ข่งมากหรือไม่ สุข ภาพของผู้ป่ว ยและแขกของผู้ ป่ ว ย ตามแนวคิดที่ว่า “อาหารโรงพยาบาลไม่ น่าเบือ่ อย่างทีค่ ดิ ” ซึง่ อาหารนั้นได้มาจาก หน้า 32

โดยโรงพยาบาลบำ � รุ ง ราษฎร์ นั้น ไม่เน้นการขยายตัวมากไปกว่าเดิม ไม่มีสาขารพ.บำ�รุงราษฎร์ ให้เห็น ไม่มี การซื้อกิจการรพ.อื่นๆ ไม่มี การบุก ตลาดต่างจังหวัด ดังนั้นจึงมีจุดยืนที่ ชัดเจน เลยไม่มีการประชาสัมพันธ์ด้าน การตลาด แต่เขาอาศัยเรื่องของการบอก ต่อแทน

นั ก ก า ร ต ล า ด ต้ อ ง ม อ ง ก า ร ต ล า ด แบ บ อ ง ค์ รวม(Holistic Market)ซึ่งเป็นการมองตลาดแบบรอบด้านและ เกี่ยวพันกัน

หลักสำ�คัญของ Holistic Market ประกอบด้วย

1 2 3 4

Relationship Marketing

: เป็นกิจกรรมที่มุ่งสร้างความสำ�พันธ์ ในระยะยาวระหว่าง ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้อง ในการสร้าง พนักงาน ตัวแทนขาย ร้านค้าส่ง ร้านค้าปลีก และทีส่ �ำ คัญทีส่ ดุ คือ “ลูกค้า” ซึง่ ทางโรง พยาบาลบำ�รุงราษฎร์ได้มกี ารจัดอบรมพยาบาล รวมถึงบุคลากรในโรงพยาบาลให้เห็นความสำ�คัญ เรื่องของการบริการแก่ผู้ป่วยและญาติของผู้ป่วย เป็นต้น

Integrated Marketing

: นักการตลาดต้องประสานกิจกรรมทางการตลาดให้เป็นหนึ่งเดียว ตั้งแต่การผลิต สินค้าหรือบริการ การตั้งราคา การบริหารช่องทางจำ�หน่าย และการสื่อสารทางการตลาดกับ ลูกค้าเป้าหมาย หรือทีเ่ ราคุน้ เคยกันว่า 4P (Product Price Place Promotion) ในปัจจุบนั นักการตล ดมองกลับข้างกัน โดยเป็นการมองจากมุมมองของลูกค้าเป้าหมาย จาก 4P เป็น 4C (Customer Solution, Customer Cost,Cstomer Convenience, Customer Comunication)

Internal Marketing

: ผู้บริหารต้องเก่งเรื่องของการจัดสรรคน จัดจ้ าง อบรม กระตุ ้ นจู ง ใจให้ เจ้ า หน้าที่การตลาดและขายตั้งใจในการตอบสนองของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ซึ่งทางโรงพยาบาล บำ�รุงราษฎร ได้ให้ความสำ�คัญในการพัฒนาด้านการจัดการบุคลากร ให้การอบรมและอำ�นาจการ ตัดสินใจจะนำ�พาองค์กรสูค่ วามสำ�เร็จรวมถึง มีระบบการจัดการทีม่ ปี ระสิทธิภาพ มีวสิ ยั ทัศน์ พันธ กิจ และเป้าหมายชัดเจน โดยมีทมี งานบริหารทีม่ คี ณุ ภาพและมีเชียวชาญเฉพาะทางมารวมริหาร งานในต่างอย่างมืออาชีพ

Social Responsibility Marketing

: นักการตลาดต้องคำ�นึงถึงผลกระทบของกิจกรรมทางการตลาดต่อศีลธรรม จรรยา บรรณ กฎหมาย สังคมและสภาพแวดล้อมในปัจจุบนั เพราะในปัจจุบนั ข้อมูลข่าวสารสามารถแพร่อย่าง รวดเร็ว หากทำ�การตลาดเพียงหวังแต่ได้อย่างเดียวคงอยูใ่ นสังคมโลกปัจจุบันไม่ได้เป้าหมายชัดเจน โดยมีทีมงานบริหารที่มีคุณภาพและมีเชียวชาญเฉพาะทางมารวมริหารงานในต่างอย่างมือ อาชีพ

Case Study เรื่อง : จอร์นนี่

LA MER(ลาแมร์) ถ้าต้องการขายให้คนมีเงิน ก็ต้องทำ�ให้คนมี เงินเขารับรู้ แล้วทำ�ไมเขาถึงขายได้

มา

ว่ากันง่ายๆเลยละกันนะครับ ตามหลัง การตลาดแล้ ว จะมี เ ครื่ อ งมื อ ในการวิ เ คราะห์ ม ากมาย ผมจะใช้ตัวที่เราเข้าใจกันง่ายๆละกันครับ มันเรียกว่า 4P ก็คือ Product Price Place Promotion ประมาณนี้ เรียก รวมๆกันว่าส่วนผสมทางการตลาด (Marketing Mix) เรา มาดูกันทีละตัวก็แล้วกัน

LA MER (ลาแมร์)

Product

ตัวแรกคือ Product หรือสินค้า สินค้าต้องมี คุณภาพก่อนอันดับแรก ไม่ใช่ว่าใช้ไปแล้วก็ไม่เห็นจะ มีอะไรดีขึ้นมา ซึ่ง LA MER เองก็นำ�เสนอนวัตกรรม ที่ได้จากสาหร่ายทะเล ซึ่งมีส่วนช่วยให้ผิว ได้ฟื้นฟูตัวเอง อย่างเห็นได้ชัด โดยนำ�มาเป็นจุดขายหลัก หากเราจะคิด สินค้าอะไรก็ตาม จะต้องมีจุดเด่น หรืออะไรที่มันแตกต่าง จากคนอื่น จริงๆ และที่สำ�คัญต้องคำ�นึงถึงความต้องการ ของลูกค้าด้วยนะครับ

ความแตกต่าง ที่มีระดับ

หากมีคนมาถามผมว่า “ครีมอะไร ที่ใช้แล้วสวยใสขึ้น?” ผมคงตอบ ไม่ถูก แต่ถ้าถามผมว่า “ครีมอะไรแพงเวอร์?” ผมก็ตอบได้ทันทีเลยว่า ครีมยี่ห้อ LA MER(ลาแมร์) นั้นเอง! ซึ่งขายกันทีกระปุกละหลายพันบาท จนถึงหลักหมื่นบาท! ซื้อทีก็คงจะกินครีมแทนข้าวละครับ แล้วทำ�ไม LA MER(ลาแมร์) ถึงได้แพงนักแพงหน๋า แล้วจุดเริ่มต้นของ LA MER(ลาแมร์) ละ เป็นเช่นไร

กลุ่มแรก ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

สื่อที่ใช้ก็จะใช้ทั้งสองกลุ่มนะครับ แต่จะเน้น หนักเลยที่การจัดอีเว้นท์ เช่น การร่วมจัดแฟชั่นโชว์ การเปิดตัวสินค้าที่มีความหรูหรา เพื่อให้สอดคล้องกับ กลุ่มเป้าหมายที่ไฮโซนั่นเองครับ ถ้าต้องการขายให้คน มีเงิน ก็ต้องทำ�ให้คนมีเงินเขารับรู้ ซึ่งที่คนรวยๆเขาไป ตัวที่สองคือ Price หรือราคา เป็นตัวสำ�คัญที่จะกำ�หนด รวมตัวกัน คงไม่พ้นงานสังคม งานแฟชั่นโชว์ ซึ่งเป็นการ ทั้000000000000000000000000000000000000000 สร้างประสบการณ์ร่วม เป็นส่วนผลักดันให้ลูกค้ากลุ่มเป้า 00000000000000000000000000งกลุ่มเป้าหมายของ หมายอยากจะซื้อของของเราไปใช้ เรา ความมีระดับของสินค้าของเรา ซึ่งต้องสอดคล้องกับ ป้าย คุณภาพและนวัตกรรมที่ใส่ไปในสินค้าด้วย เพราะเหตุนี้ เองละครับ ทำ�ให้ LA MER สามารถตั้งราคาได้สูง และ ขายให้กับคนรวยๆ

Price

สิ่งพิมพ์ event

ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

นิตยสาร

Marketing Mix เรา

Dr. Max Huber(แมค ฮูเบริค) นักฟิสิกส์การบินและอวกาศ

หน้า 34

คงต้องย้อนไปดูเมื่อประมาณ 50 ปี ที่แล้ว โดย Dr. Max Huber(แมค ฮูเบริค) ซึ่งเป็นนัก ฟิสิกส์การบินและอวกาศ อ่านดูแล้วก็ไม่ค่อยจะเกี่ยว กันเท่าไร แต่เขาได้ทำ�การทดลอง และได้เกิดอุบัติเหตุ โดนไฟล๊วก นั้นเอง! จนเกิดเป็นแผลเป็น ผิวหนังขลุข ระ ทำ � ให้ เ ขาเกิ ดแนวคิดที่จะหาอะไรมาบำ�รุงผิว ของ เขาให้ดีขึ้น จนเวลาผ่านไป 12 ปี กับการทดลอง กว่า 6,000 ครั้ง คุณ Huber ก็ได้ค้นพบความมหัศจรรย์ของ สาหร่ายซีเคลป์ ที่ผ่านกระบวนการหมักบ่มทางชีวภาพ ซึ่งทำ�ให้เกิดสารที่ช่วยปรับสภาพผิวให้ชุ่มชื่นและเรียบ เนียนขึ้นราวกับปาฏิหาริย์!

จากการค้นพบครัง้ นัน้ ก็ท�ำ ให้เกิด Creme de la Mer หรือที่เรียกกันว่า LA MER(ลาแมร์) ในทุกวันนี้ ซึ่ง เป็นครีมบำ�รุงเจ้าแรกๆในตลาด จึงทำ�ให้ LA MER(ลาแมร์) วางตัวเองให้เป็นสินค้าพรีเมี่ยมและระดับราคาสูง กระปุก ละหลายพันบาทจนถึงหลักหมื่นบาท! แล้วทำ�ไมเขาถึง ขายได้

Promotion

ในส่วนของตัวสุดท้ายก็คือ Promotion หรือ การส่งเสริมทางการตลาด ตัวนี้ก็เป็นอีกส่วนนึงที่สำ�คัญ มาก การที่จะทำ�ให้ผู้บริโภคมาใช้สินค้าเรานั้น เราก็ต้อง ทำ�ให้เขารูว้ า่ มีสนิ ค้านีข้ ายบนโลก! สินค้าหน้าแต่แบบนีน้ ะ! มีประโยชน์แบบนี้นะ! ซื้อได้ที่ไหน? หรืออื่นๆ ขึ้นอยู่กับ วั ต ถุ ป ระสงค์ ข องการสื ่ อ สาร ซึ ่ ง การสื ่ อ สารก็ ม ี ส ื ่ อ ให้เลือกเยอะแยะมากมาย ถ้าจะแบ่งกันง่ายๆก็คงจะมี สองแบบนะครับ คือ เน้นสร้างการรับรู้ กับเน้นสร้าง ประสบการณ์ร่วม สื่อที่เน้นสร้างการรับรู้ก็พวก สิ่งพิมพ์ ต่างๆ ป้าย วิทยุ โทรทัศน์ แนวๆนี้ครับ ส่วนพวก เน้นสร้างประสบการณ์ร่วมก็เช่น การจัด การจัดอีเว้น ต่างๆ คอนเสริต พาเที่ยว ปลูกป่า ประมาณนี้ครับ คำ�ถามอยู่ที่ว่า แล้ว LA MER ละ! เขาใช้อะไรยังไง? คง ต้องมาวิเคราะห์การสื่อสารคร่าวๆนะครับ

Place

มาดูต่อกันที่ตัวที่สามครับ Place หรือสถาน ที่ขายสินค้า LA MER จะเน้นขายสินค้าเฉพาะในห้าง เท่านั้นนะครับ ข้อดีของมันก็คือ ไม่ต้องไปลงทุนในเรื่อง ของหน้าร้าน เช่าตึก ให้เปลืองเงิน ไม่ต้องไปเสียเวลา วิ่งหาลูกค้าด้วย เพราะห้างสรรพสินค้าเป็นศูนย์รวมของผู้ บริโภคอยูแ่ ล้ว อยากขายในห้างไหนหรือสถานที่ไหนก็กลับ ไปดูที่ตัวสินค้า หรือราคา ว่ากลุ่มคนที่จะซื้อสินค้าของเรา นั้นมีพฤติกรรมยังไง

หน้า 35

Case Study เรื่อง : จอร์นนี่

กลุ่มคนทั่วไป ป้าย

เหตุ ที่ ผ มต้ อ งแบ่ ง กลุ่ ม เป้ า หมายในการ สื่อสารทางการตลาดออกเป็นสองกลุ่มก็เพราะว่า LA MER ไม่เพียงแต่ต้องการให้คนที่จะเป็นลูกค้า ของเขารู้เพียงกลุ่มเดียว แต่เขายังสื่อไปหาถึงกลุ่มผู้ บริโภคหรือคนทั่วๆไปด้วยของของเราไปใช้

ถ้าเรามาดูภาพรวมเราจะเห็นว่า สื่อที่ เลือกใช้จะค่อนข้างที่จะเข้าถึงคนง่าย สร้างการรับ รู้ได้กว้างขวาง แล้วทำ�ไม!ต้องไปเสียเงินกับกลุ่มคน ทั่วไปด้วยละ คำ�ตอบก็คือ เขาต้องการสร้างการรับ รู้ให้กับกลุ่มนี้ ว่ามีสินค้าตัวนี้อยู่ในตลาดนะ สินค้า นี้มันใช้แล้วดูดีมีระดับนะ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ ให้กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย พูดกันง่ายๆก็คือ ทำ�ให้ คนเขาอิจฉาเหล่าลูกค้าที่ใช้ La Mer นั้นเอง! เพื่อ จะสร้างฐานลูกค้ากลุ่มใหม่เพิ่มเติมอีกด้วย เพราะ ว่า LA MER ได้สร้างการรับรู้ไว้ว่า ถ้าคุณอยาก ดูดีมีระดับ คุณต้องใช้ LA MER นะ แล้วใครบ้าง ละครับในชีวิตนี้ที่ไม่อยากดูดีมีระดับ หาได้น้อยคน จริงๆครับ ซึ่งผมเองก็เป็นหนึ่งในนั้น ไม่งั้นก็คงไม่มี ศูนย์ความงามเยอะแยะมากมายเหมือนในปัจจุบัน นี้อย่างแน่นอน แต่ถ้าใครยังทรัพย์จางเหมือนผม ก็ หามะขามมาขัดหน้าไปก่อนนะครับ ขัดไปกินไปอร๊อ ยอร่อยประหยัดดี ไว้ถูกหวยชาเขียวสักงวดค่อยจัด หนักสักชุด

สิ่งพิมพ์ วิทยุ

ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย

ออนไลน์

ʹ㨾×é¹·Õèâ¦É³Ò µÔ´µ‹ÍÊͺ¶ÒÁä´Œ·Õè 083-367-6950 083-377-7393 080-488-6650 Êͺ¶ÒÁÃÒÂÅÐàÍÕ´ â·Ã. 083-377-7393 , 083-367-6950

ads.alive My friend name is Tum

Ads. Alive

โฆษณาอะไร

DENTISTE ขอสนับสนุน การแสดง

ความรัก

ยามเช้า “คุ ณ คงรู ้ อยู่แล้ว เดนทิสเต้ ดีอย่างไร? แต่ที่พวก คุ ณ ไม่ ร ู ้ คื อ มั นจะท ํ า ให้ พ วกคุ ณ มี ค วามมั่ น ใจ จำ�นวน จำ�นวน ปี 2553 การจดทะเบี มากขึ้น ในการแสดงความ สำ � หรั บ ฉบั บ ยนหย่า ผู้จดทะเบียนสมรส 108,482 คู่ 285,944 คู่ รักยามเช้า ผมรักคุณ ฉัน... ปฐมฤกษ์ น ี ้ เพื ่ อ น การหย่าร้าง การตลาดยุ ค รักเธอ ผม...รักคุณ ในแบบ ตุ้ม ขอนำ � เสนอ คิดเป็น37.9% ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น การปลุก โฆษณา feel good ของการจดทะเบียนสมรส การเป่า การแกล้ง หรือ ที่ว่ากันด้วยการบอก ร้องเพลง การกอด หอม รักยามเช้า ซึ่งทีม่ า จูบ มา!แสดง!ความ ของโฆษณาชิ้นนี้ คือ รัก...ยามเช้า! DEN- แคมเปญ “Morning Love with Dentiste’ 3.0” เพื่อนตุ้ม ขออธิบายก่อนว่า 3.0 คือ อะไร?

โดย Big Idea ของแคมเปญครั้งนี้มาจาก TISTE ขอสนับสนุน ซึ ่ ง ถื อ เป็ น แคมเปญล่ า สุ ด การแสดงความ 3.0 คือ แนวคิดด้านการตลาดยุค 3.0 ที่เน้น ต้องการกระตุ้นให้คู่รักบอกรักกันยามเช้ามากขึ้น ซึ่ง ของ เดนทิสเต้ ยาสีฟนั เฉพาะ รักยามเช้า การขับเคลื่อนด้วยค่านิยม (The Values-Driven Era) ซึ่ง มาจาก Inside ของสังคมไทยที่เกิดปัญหาการหย่าร้าง กลุม่

ส

โดยยาสีฟันทั้งในประเทศและทั่วโลกมีการแบ่ง segment กันอย่างชัดเจนมากขึ้น คือ Super premium 6%, premium 21%, prestige 36%, และ mass 37% ซึ่ง “เดนทิสเต้” จัดอยู่ใน segment Super premium

?

?

? 3.0 ?

??

?

ท่ า นสามารถมองเห็ น ได้ ช ั ด ว่ า ผู ้ บ ริ โ ภคกลุ ่ ม เป้ า หมายส่วนใหญ่ ของ “เดนทิสเต้” เป็นกลุม่ คนรุน่ ใหม่ ที่ ให้ความสำ�คัญกับการแสดงออกถึงความคิดเห็น เพื่อ ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายสามารถแชร์ประสบการณ์ทาง ความคิด (Two-Way Communication) โดยแนวคิดหลัก ของแคมเปญนี้ คือการรณรงค์ให้เกิดความรักอย่างยั่งยืน กระตุ้นให้คู่รักบอกรักกันยามเช้ามากขึ้น

ในครอบครัว จากสถิติ ตั้งแต่ปี 2551 ถึงปัจจุบัน พบ ว่า แนวโน้มของปัญหาการหย่าร้างมีเพิ่มมากขึ้น และ อัตราการสมรสลดลงจากทุกปี ในปี 2553 มีจำ�นวนผู้จด ทะเบียนสมรส 285,944 คู่ และจำ�นวนการจดทะเบียน หย่า 108,482 คู่

มากขึ้น รู้สึกห่วงใย อยากดูแล เอาใจใส่กันมากขึ้น และที่ สำ�คัญคือจะแสดงความรักต่อกันไปอีกถึงร้อยละ 98

จึงทำ�ให้เกิดภาพยนตร์ โฆษณาชุด ‘Morning Love’ ภายใต้ แนวคิด ‘เดนทิสเต้’ สนับสนุนการแสดง ต่อเนื่องเป็นเวลา 15 วัน 15 พบว่า รักกันมากขึ้น ความรักยามเช้า ความยาว 45 วินาที โดยเน้นการแสดง และแสดงความรักต่อกันไปอีกถึง ความรักในช่วงเช้า ด้วยรูปแบบต่างๆ เป็นการเริ่มต้นวัน 98% ใหม่อย่างมีความหมาย หากได้ “รับ” หรือได้ “ให้” ความ รู้สึกดีๆ กับคนที่เรารัก ก็จะช่วยให้วันนั้นผ่านไปได้ด้วย

ซึ่งจากสถิติดังกล่าวทำ�ให้ “เดนทิสเต้”ทำ�การ ดี โดยเน้นเป้าหมายไปทีก่ ลุม่ คนรุน่ ใหม่เป็นหลัก และกลุม่ สำ�รวจความรู้สึกของคู่แต่งงาน จากวิธีการแสดงความรัก คูร่ กั เป็นเป้าหมายรอง ในรูปแบบต่างๆ จำ�นวน 51 คู่ ให้แสดงความรักกันทุกวัน โดยการหอมแก้ม โอบกอด และพูดจาที่สื่อถึงความรักต่อ เพือ่ นตุม้ ต้องขอยกนิว้ ให้กบั ภาพยนต์โฆษณาชิ้น กัน ในช่วงเช้าก่อนไปทำ�งาน และช่วงเวลาอื่นๆ ต่อเนื่อง นี้ เพราะนี่ คือ การบริหารผลประโยชน์ระหว่าง สินค้า และ กันเป็นเวลา 15 วัน คือ โอบกอด และหอมแก้ม ตามมา ผู้บริโภคที่ได้รับชม ซึ่งมาจาก...แก่น!!! ที่ต้องการ ด้วยการพูดจาดีๆ หวานๆ ต่อกัน โดยความรู้สึกหลัง ลดปั ญ หาญหาการหย่ า ร้ า งในครอบครั ว ของ แสดงความรักต่อกันนานต่อเนื่อง 15 วัน พบว่ามีความ สังคมไทย ปรมมือ!! เปลี่ยนแปลงไป เช่น รู้สึกรักกันมากขึ้น, รู้สึกผูกพัน ใกล้ ชิดสนิทสนมกันมากขึ้น, ทำ�ให้ได้คุยกันมากขึ้น เข้าใจกัน

51

คู่รัก จำ�นวน คู่ แสดงความรักกันทุกวัน ในช่วงเช้าก่อนไปทำ�งาน และช่วงเวลาอื่นๆ

DENTISTE ขอสนับสนุน การแสดง

ความรัก ยามเช้า

(ที่มา : http://thailand.dentiste-oralcare.com/ และ Thai PR

วัยรุ่นรวยเอง เรื่อง : กองบรรณาธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง

วัยรุ่น รวยเอง “สักครั้งในชีวิต...ถ้าล้มเราก็สามารถเริ่มต้นใหม่ได้” คำ�พูด ที่ลบทุกคำ�สบประมาท คำ�พูดที่ทำ�ให้เขากล้าที่จะทำ�ธุรกิจ ด้วยการทุ่มเทในทุกสิ่งทุกอย่างที่เขามี และเขามีอายุเพียง 25 ปี กับการเป็นเจ้าของ Brand “คิเรนะ คอลลาเจน”

มาได้เป็นคลีเอทีฟ(Creative) ที่ “รายการสาระแน”หลังจากนั้นก็ผันตัวเอง มาเป็นโปรดิวเซอร์ที่ “ทรูไลฟ์ทีวี” ของ บริษัททรู ซึ่งทำ�อยู่ที่นั่นประมาณ 2ปี โดย ทำ�งานเป็นทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลัง

คุณกลอฟ์ช่วยแนะนำ�ตัว คุณกลอฟ์ ทำ�อะไรบ้าง หน่อยครับ ว่าเป็นใคร มาจากไหน ในบริษัท ครับ ครับ?

ผมเป็นผู้ถือหุ้นเยอะที่สุดดำ�รง

ชื่อ ณัฐวุฒิ จันทผล เรียนจบปริญญา ตรีที่ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี สาขาเทคโนโลยีสารสนเทศ (Information Technology) หลักสูตรนิเทศศาสตร์พอ หลังจากจบมาได้เป็นคลีเอทีฟ(Creative) ที่ “รายการสาระแน”หลังจากนั้นก็ผัน ตัวเองมาเป็นโปรดิวเซอร์ที่ “ทรูไลฟ์ทีวี” ของบริษัททรู ซึ่งทำ�อยู่ที่นั่นประมาณ 2ปี โดยทำ�งานเป็นทั้งเบื้องหน้าและเบื้องหลัง

ตำ�แหน่งสูงสุดและเป็นเจ้าของบริษัทร่วม กั บ ผู้ ใ หญ่ อี ก ท่ า นหนึ่ ง ซึ่ ง ได้ ช่ ว ยในด้ า น การนำ � สิ น ค้ า เข้ า มาจากญี่ ปุ่ น พร้ อ มกั บ ให้คำ�ปรึกษาด้านต่างๆ สำ�หรับผมใน ฐานะCEO ของบริษัท Dan-Ah Premium Products (Thailand) ก็เป็นคนวางแผน การตลาดวางคอนเซ็ป วางรูปแบบกล่อง สินค้าทุกอย่าง ในช่วงเปิดตัวสินค้า 1 เดือนแรก “ผมคิดว่าถ้าหากขายได้ 10

นี้ผมกำ�ลังจะนำ�”คิเรนะ”ไปขยายตลาดใน ประเทศเพื่อนบ้าน คือ ประเทศลาว สิ่งที่ภูมิในที่สุด คือ ผมไม่ใช่คนโคราช แต่ ผ มคื อ คนที่ เ รี ย นที่ นี่ ต ลอดชี วิ ต ทำ � ให้ เรากลายเป็นลูกหลานย่าโมไปแล้วและคน ส่วนใหญ่รู้จักผมในฐานะเด็กโคราช อายุ 25ปี ที่ ป ระสบความสำ � เร็ จ โดยการเป็ น เจ้าของ Brand บางทีก็เหลือเชื่อตัวเองที่ เป็นไปได้ยังไงที่เราเจริญเติบโตเร็วขนาด นี้เราทำ�ให้ “คิเรนะ คอลาเจน”เป็นที่รู้จัก ของคนไทย และคนอีกกลุ่มหนึ่งก็รู้จักเรา ในฐานะเจ้าของบริษัทที่อายุน้อยแต่ที่สุด แล้วคือ ผมภูมิใจที่ ผมมีส่วนทำ�ให้โคราช มีอะไรมากขึ้น

ธุรกิจผมอาจเป็นเพียง Brand SMEs เป็นธุรกิจขนาดเล็ก แต่ทุกวันนี้ ที่ผมใช้ชีวิตและทำ�งานด้วยหลักที่ว่า “เรา ทำ�แล้วเรามีความสุข” ถามว่าเงินเป็น

เครียดนะ เพราะตอนนัน้ เราก็มี ภาระค่าใช้จา่ ยเยอะ ทัง้ ค่ารถ ค่าบ้าน ค่า ต่างๆแต่เราตัดสินใจทีจ่ ะทำ�มันแล้ว เราก็ ต้องลุยให้ถงึ ทีส่ ดุ และลุยมาจนถึงทุกวันนี้

ครอบครัวมีส่วนผลักดัน ไหมครับ?

มีส่วนครับ เพราะตอนนี้ผม เหลื อ แม่ ค นเดี ย วซึ่ ง มี ส่ ว นสำ � คั ญ มาก ผมบอกกับตัวเองเสมอว่าเราจะต้องทำ�ให้ การใช้ชีวิตของเรามันสั้นลง เป็นการเซฟ เวลาจากปกติที่ทำ�งานจะต้องเกษียณอายุ ตอน 60 ปี เพื่อไปดูแลครอบครัวซึ่งผม รู้สึกว่าเราเหลือแม่เพียงคนเดียว พ่อก็เสีย ทำ�ยังไงถึงจะได้กลับไปดูแลแม่ตัวเองใน เร็วที่สุดเพราะแม่ผมอยู่ที่ จังหวัดเลยและ ผมก็มีแม่เป็น idol เพราะแม่ก็ทำ�ธุรกิจ เหมือนกัน แต่เป็นธุรกิจเล็กๆ ของที่บ้าน

อนแรกผมก็ดีใจแล้วนะ” ปั จ จั ย มั้ ย ?ผมมองว่ า เงิ น ไม่ ใ ช่ ปั จ จั ย ทุ ก แล้วเริ่มมาทำ� คิเรนะ คอ –แต่ม20ันกลักล่บอกังในเดื แล้วในตอนนี้ จะทำ�อะไร นมากหลังจากวันเปิดตัวคิเร สิ่งทุกอย่าง แต่บางทีเราทำ�เราก็อยาก ลลาเจน ได้อย่างไรครับ? นะ ในราคากล่อง 995 บาท ใน 1 เดือน ได้เงินส่วนนั้นไปช่วยเหลือสังคม ไปทำ� ต่อไปกับ “คิเรนะ คอลลาเจน”

ขอเล่าย้อนไปตอนอายุ 22 ปี แรก ผมขายได้ 10,000 กล่องซึ่งเราไม่ กิ จ กรรมกั บ น้ อ งๆไปช่ ว ยเหลื อ เด็ ก ด้ อ ย ครับ

ได้เปิดบริษัทด้านโปรดักชั่น ชื่อ บริษัท ปุ๊ปปั๊ป โปรดักชั่น และได้ทำ�โปรดักชั่น ให้กับสินค้า อาหารเสริม Brand หนึ่งซึ่ง ทำ�แล้ว Brand นั้นเกิดดัง เช่นจากมี ยอดขายเดือนละ 1 ล้าน พอเราเข้ามา ทำ� PR ให้ทำ�ให้มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็น 10 เท่าจนมีวันหนึ่ง มีผู้ใหญ่ใจดีกลุ่ม หนึ่ง มองเห็นว่าเรามีความสามารถด้าน PRจึงแนะนำ�ให้ทำ�อาหารเสริมเป็น Brand ของตัวเอง ในตอนแรกจะไม่ทำ� เลยได้ มีการปรึกษากันว่าน่าจะลองเปลี่ยนแนวดู ลองดูกันสักตั้ง และได้เปิดบริษัทตัวเอง ขึ้นมา มีสินค้าตัวแรกคือ “คิเรนะคอลา เจน” หน้า 40

เคยคิดว่ายอดขายเราจะได้หลักล้านขนาด นี้ จึงได้จัดงานฉลองที่ขายได้ 10,000 กล่องต้องบอกก่อนว่าคิเรนะของเรา เปิด ตัวในเดือนมีนาคม มาจนถึงปัจจุบันเป็น เวลา 4 เดือนซึ่งการเจริญเติบโตของธุรกิจ เรา มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จาก 100 % เป็น 200 %นับจากวันเปิดตัว จาก 10,000 กล่อง กลายเป็น 2 หมื่น 3 หมื่นกล่อง ในสิ้ น ปี นี้ ผ มคาดการณ์ ย อดขายไว้ ประมาณ 1 ร้อยล้านจากสินค้า “เคเร นะ”โดยสินค้าของเรามีทั้งหมด 10 ตัว แต่ ตอนนี้เผยมาเพียงแค่ตัวเดียวซึ่งในตอน

โอกาสครับ

เงิ น ลงทุ น เอามาจาก ไหน?

ได้ ม าจากเงิ น เก็ บ และจากที่ บ้านด้วย เหมือนเป็นการทุบหม้อข้าวตัว เองเพื่อนำ�มาลงทุนโดยมีการลาออกจาก การเป็นโปรดิวเซอร์ที่มีเงินเดือนมากกว่า 50,000บาทต่อเดือนและเคยเข้าไปทำ�งาน ในด้านธุรกิจด้วย ตอนนั้นตัดสินใจยากมั้ย ที่ต้องทิ้งเงิน เดือนมากกว่า 50,000 มาทำ�ธุรกิจที่เป็น ของตัวเอง?

ตามแผนที่ผมวางเอาไว้นะครับ คื อ ผมจะให้ สิ น ค้ า ดำ � เนิ น ไปตามสเต็ ป ที่ วางเอาไว้ถ้าหากคิเรนะเริ่มลอยตัวหรือ ถึงจุดอิ่มตัว เราก็จะเริ่มปล่อยสินค้าอีก ตัวออกมา ต้องบอกก่อนว่าการทำ�การ ตลาดของบริษัทเรา จะปล่อยสินค้าออก มาทีละตัว ซึ่ง Timimg ในการปล่อย สาเหตุที่เราต้องปล่อยสินค้าออกมาทีละ ตัวเพราะ เราต้องการทุ่มเทให้กับสินค้า ตั น นั้ น ๆผมไม่ อ ยากมาห่ ว งในเรื่ อ งของ กระบวนการดำ�เนินงานต่างๆ เช่น การ โปรโมทสิ น ค้ า เราต้ อ งทำ � การโปรโมท สินค้าหลายพื้นที่ แต่ละพื้นที่ที่เราโปรโมท เราจะต้องทำ�ออกมาให้ดีที่สุด หน้า 41

วัยรุ่นรวยเอง เรื่อง : กองบรรณาธิการ ภาพ : กันต์พงษ์ สุวโรจน์ดำ�รง เพราะผมไม่จ้างซับพลายเออร์ ผมจะลง ตลาดด้วยตัวเอง ดูแลทุกอย่างด้วยตัวเอง เรื่องของงานเปิดตัวสินค้าผมก็ขึ้นเวทีเอง มีการคุมสคริปเอง ทุกอย่างมันอยู่ในมือ เราและเราก็อยู่ในฐานะผู้บริหาร ดังนั้น ลงเราลงมาช่วยทำ�งานในทุกๆด้านเองถ้า หากมีสินค้าหลายตัวผมกลัวว่าจะมีเวลา ให้กับสินค้าตัวใดตัวนึงน้อยลง ถ้าคิเรนะดังไปแล้ว ตัวที่สองก็ต้องตาม ไป เพราะผมเชื่อว่าถ้าสินค้าตัวหนึ่ง ติ ด ตลาดมั น ก็ เ หมื อ นอยู่ ใ นครอบครั ว เดียวกัน พอพ่อประสบความสำ�เร็จ ก็ เริ่มคลอดพี่ คลอดน้องออกมา แต่ ห ลายคนอาจจะสงสั ย เรื่ อ งคอนเซ็ ป ของคิเรนะ โดยคิเรนะ คอลาเจนนั้น เป็นอาหารเสริมก็จริงแต่สิ่งหลักๆที่เรา สนับสนุนมีอยู่ 2 อย่างคือทุนการศึกษา กับปาร์ตี้ซึ่งมันคนละขั้วกัน หลายๆคน ถามผมว่ า ทำ � ไมถึ ง ต้ อ งสนั บ สนุ น ร้ า น เหล้า สถานที่สังสรรค์งานคอนเสิร์ตต่างๆ ซึ่งผมมองว่า คนที่ไปเที่ยวเขาก็อาจจะ รักสุขภาพเหมือนกันแต่เขาอาจจะไม่รู้จัก สินค้าของเรา

ใช้ ห ลั ก ในการตั ด สิ น ใจ

อย่างไร?

เป็นคำ�ถามที่ดีมากครับ….. ตอนที่ตัดสิน ใจในขณะที่เรามีเงินเดือนประจำ�อยู่แล้ว นั้นตอนนั้นเครียดมาก เพราะเราจะทำ� ธุรกิจเราก็ต้องลงมาลุยกับมันให้เต็มที่กับ งานที่เราต้องทำ�ประจำ�เราก็ต้องเต็มที่กับ มั น เช่ น กั น คื อ มั น เป็ น สองเส้ น ทางที่ เ รา ต้องเลือกเดินเลย ตอนนั้นเลยได้อ่าน หนังสือเล่มหนึ่งแล้วเขาเขียนไว้ว่า“ทาง คนเรา จังหวะและโอกาสไม่ได้มีมาบ่อยๆ” ซึ่ง ณตอนนั้นจังหวะเราก็มีแล้ว โอกาส เราก็ มี เ ต็ ม ที่ จ ากทางผู้ ใ หญ่ ที่ ใ ห้ โ อกาส เลยคิดว่า“สักครั้งในชีวิต,,,,,,ถ้าล้มเราก็ สามารถเริ่มต้นใหม่ได้”เพราะผมมองว่า คนที่ประสบความสำ�เร็จในปัจจุบัน เขา เคยล้มกันมาก่อนแล้วก็ทำ�ใหม่ ล้มอีกก็ ทำ�ใหม่อีกจนประสบความสำ�เร็จ

Inner Coach เรื​ื่องโดย : ครูเชอลี่

มี เป้ า ว่ า จะเออรี่ ตั ว เอง ตอนไหนครับ?

คุ ณ พ ร้ อ ม เ ปิ ด ใ จ ตั ว เ อ ง ที่ จ ะ เปลี่ยนแปลงตัวเองแล้วหรือยัง ที่จะเข้าถึงตัวตน ที่แท้จริง

เข้าถึงจิตใต้สำ�นึกของตัวเอง เพื่อ สื่อสารกับจิตใต้สำ�นึกได้ด้วยตนเองอย่างง่ายดาย มีผู้ที่ประสบความสำ�เร็จในสาขาต่างๆทั่ว โลกได้พยายามบอกเคล็ดลับสู่ความสำ�เร็จของ พวกเขา จากประสบการณ์ชีวิตจริงของเขาเพื่อ แกะขั้ น ตอนความสำ � เร็ จ ในตั ว เขาออกมาเป็ น คำ�คมมากมายเช่น “คนที่ยอมแพ้ตั้งแต่ยังไม่ ได้ฝัน คือคนที่ตายไปแล้วครึ่งตัว” คุณเจริญ

ผมตั้งเป้าไว้ว่า อายุ 30 ปีผม จะเลิกทำ�ทุกอย่างแล้วปล่อยให้ทุกอย่าง เป็นไปตามระบบของมันแล้วจะเริ่มใช้ชีวิต กับครอบครัว เพราะตอนนี้ผมก็ได้ส่ง เงินให้แม่ พาแม่ครอบครัวไปเที่ยวต่าง ประเทศซื้อของที่คุณแม่อยากได้ซึ่งราคา มันอาจจะไม่ได้สูงมากแต่เราก็พอมีและ เราก็อยากทำ�ให้ท่าน

อยากให้ ฝ ากข้ อ คิ ด ถึ ง คนรุ่นใหม่ คนที่เรียน หรือคนที่ กำ�ลังทำ�งานประจำ�อยู่ครับ?

สำ � หรั บ คนรุ่ น ใหม่ ที่ อ ยากทำ � ธุรกิจนะครับ สิ่งที่สำ�คัญสิ่งหนึ่งคืออย่า ปิดกั้นจินตนาการของตัวเอง อย่าปิดกั้น โอกาสที่จะเข้ามาในแต่ละครั้งถ้ามีโอกาส ให้รีบคว้าไว้แล้วก็ทำ�ซะ และอีกสิ่งหนึ่ง คือทำ�ตามจินตนาการของเราไปก่อนเดิน ไปไม่ได้ ค่อยว่ากันอีกทีนึงบางทีถ้าเราไม่ ลองเดินหรือเดินย่ำ�ๆอยู่กับที่มันไม่มีวัน ถึงเส้นชัยหรอกครับ “ไม่ว่าเส้นชัยมัน จะอยู่ที่ไหนมันต้องเริ่มด้วยก้าวแรกเสมอ ไม่ใช่หรอ?” แม้หนทางจะยาวไกลเป็น หมื่ น ลี้ เ ราก็ ยั ง ต้ อ งเริ่ ม ต้ น ด้ ว ยก้ า วแรก เสมอ ถ้าเปรียบกับผม มี 10 ก้าว ตอน นี้ผมอยู่ก้าวที่ 3 ยังเหลืออีก7 ก้าวที่เพิ่ม ต้องเดินต่อ

เรียนหนังสือ ชอบเที่ยวเพื่อนเยอะทำ�ให้คนใน ครอบครัวต่า งต่อว่า ละในช่วงนั้น เองกิจ การ ที ่ บ้านมีปัญหาล้มละลายจึงรู้สึกว่าตัวเองมีส่วน ทำ�ให้ที่บ้านมีต้องล้มละลาย นั้นยิ่งทำ�ให้เขารู้สึก เสียใจ และแค้นใจตัวเองที่ไม่ได้ช่วยเหลือที่บ้าน เลยในช่วงเวลาที่แสนเลวร้ายนั้น และหลังจาก นั้นเขาได้บอกกับตัวเองว่าต้องช่วยให้ที่บ้านกลับ มามีและต้องมีมากกว่าเดิม (โดยมีแรงขับดันที่ โดนคนประณาม) หลังจากนั้นเขาทำ�งานอย่าง บ้า คลั่ง ทำ�ทุกอย่า งเพื่อจะช่วยที่บ้า นได้โ ดยไม่ ท้อเมื่อไหร่ที่ท้อก็จะบอกตนเองว่าท้อไม่ได้ต้องสู้

“ จินตนาการคือการที่เรามีภาพความสำ�เร็จที่อยู่ในใจตลอดเวลา เห็น ภาพนั้นอย่างชัดเจนจนรู้สึกและสัมผัสได้ถึง กลิ่น เสียงที่ได้ยิน ความ รู้สึกที่มีต่อสิ่งนั้นแล้วทำ�ให้ร่างกายเรารู้สึกเช่นไรเมื่อได้รับสิ่งนั้นมา ” พูลวรลักษณ์ มีการสำ�รวจทางจิตวิทยาพบว่า คนที่ประสบความสำ�เร็จในทุกอาชีพล้วนมีบาง สิ่งที่เหมือนกันอย่างหนึ่งคือ เขาทั้งหลายล้วน เป็นคนที่มีจินตนาการอันยิ่งใหญ่ จินตนาการคือ การที่เรามีภาพความสำ�เร็จที่อยู่ในใจตลอดเวลา เห็ น ภาพนั้ น อย่ า งชั ด เจนจนรู้ สึ ก และสั ม ผั ส ได้ ถึง กลิ่น เสียงที่ได้ยิน ความรู้สึกที่มีต่อสิ่งนั้น แล้วทำ�ให้ร่างกายเรารู้สึกเช่นไรเมื่อได้รับสิ่งนั้น มา คนแต่ละคนสร้างภาพขึ้นมาในใจที่แตกต่าง กัน ความชัดเจนของภาพไม่เท่ากัน และบ้าง

ปัจจุบันศาสตร์แห่งการสั่งจิต การเคลียร์จิตใต้สำ�นึกเคลียร์ปมในใจ และ ครั้งที่เราตกอยู่ในความเชื่อที่ผิดๆของตนเอง(ตก ศาสตร์ NLP เป็นที่ได้รับความสนใจอย่างมากในปัจจุบัน บางคนก็ต้องการที่จะรู้ว่า กับดักความคิดผิดๆ)ที่ตนเองนั้นเป็นคนสร้างขึ้น ทำ�ไมสิ่งที่ต้องการอยู่ข้างหน้าแต่คว้าเอามันไม่ได้ หรืออยากรู้ว่าทำ�ไมถึงทำ�อะไรก็ และส่งผลกระทบต่อความรู้สึกนึกคิด ที่เกิดจาก ล้มเหลวตลอด ประสบการณ์ไม่ดี ค่อยๆพัฒนาเป็นความเชื่อที่ ผิดๆ ส่งผลให้เกิดเป็นพฤติกรรมที่ไม่ดีจึงสร้าง

คนบางคนอยากมีความสำ�เร็จ

จิตใต้สำ�นึก เป็นทำ�หน้าที่ควบคุม ผลลัพธ์ไม่ดีเกิดความล้มเหลวในชีวิต

เพื่อให้คนยอมรับตนเอง บางคน ความตัดสินใจ และเป็นตัวบงการตัดสินใจของ ปั จ จุ บั นมี โ ปรแกรมในการเคลี ย ร์

ต้ อ งการอยากเปลี่ ย นตั ว เองเพื่ อ เราทุกเรื่อง ตลอดจนพฤติกรรม อุปนิสัย และ พัฒนาให้ตัวเองดีขึ้นกว่าที่เป็น และศาสตร์ อารมณ์ต่างๆนั้นมาจากจิตใต้สำ�นึกที่ฝังใจบาง จิ ต ใต้ ส ำ � นึ ก เป็ น การกลั บ เข้ า ไปคลี ่ ค ลาย NLP จึงเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่จะตอบความ เรื่ อ งนั้ น ส่ ง ผลต่ อ พฤติ กรรมหรื อ บุ ค ลิ ก ภาพใน ประสบการณ์ที่ไม่ดีในอดีต เพื่อเข้าไปเกิดความ ต้องการนี้ได้ เพื่อแก้ปัญหาในการเข้าใจตัว ทุกวันนี้ เป็นการสั่งจิตเพื่อเปลี่ยนโปรแกรม เข้าใจในระดับจิตใต้สำ�นึก ขอยกตัวอย่างกรณี เอง และปรับเปลี่ยนพฤติกรรมซึ่งถูกฝังรากลึก จิตใต้สำ�นึกเพื่อนำ�มาใช้ให้เกิดประโยชน์ด้วยการ ศึกษาของเจ้าของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ ที่อยู่ในจิตใต้สำ�นึกให้ปรับเปลี่ยนไปในทางที่ดีขึ้น เพิ่มพลังจิตใต้สำ�นึก และขจัดจิตใต้สำ�นึกด้าน ได้ ม าเข้ า โปรแกรมกั บเราและได้ สืบค้ น ข้ อ มู ล แล้วพบว่า ตอนเป็น เด็กวัย รุ่น เขาจะไม่ช อบ จากภายในสู่ภายนอก ลบ เพื่อเปลี่ยนคุณให้เป็นคนใหม่

INNER COACH

จิตสร้างความสำ�เร็จ

ต้องอดทนต้องพยายาม เท่านั้นตนเป็นทีพ่ ง่ึ แห่ง ตนไม่มีใครช่วยเราได้ และไม่สนใจใครทำ�ทุกอย่าง ที่จะให้ได้มาโดยไม่สนใจใครเลย จนไม่อนุญาตให้ ตนเองรู้สึกกับสิ่งต่างๆมากมาย อะไรที่เข้ามาก ระทบต้องเข้มแข็ง ห้ามเสียใจ ห้ามร้องไห้จน กระทั่งสบโอกาสในการชอบซื้อขายที่เกร็งกำ�ไร จนขยายเติบใหญ่เป็นธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ราย ใหญ่ของจังหวัด และเจ้าของธุรกิจรถมือสองมี บ้านหลังใหญ่ มีรถเก๋งสปอตหลายคัน แต่นั้น ก็ไม่ทำ�ให้เขามีความสุขขึ้นได้เลย มาพร้อมกับ คำ�ถามที่ว่า “ทำ�ไมพี่มีทุกอย่างแต่พี่ไม่มีสิ่งเดียว คือ........ความสุข” โปรดติดตามฉบับหน้า >>

ค

สถาบัน INNER COACH

Inspire Cycle Philosopher.

Inspire Cycle

ในที่สุด โศกนาฐกรรมก็เกิดขึ้นจากผลพวงที่ โลแมกซ์ได้เลือกลงไป แมรี่แอนเสียชีวิต ด้วยการฆ่าตัวตายอย่างน่าอนาถ โดยที่ทุกคนสรุปว่า เธอเสียสติ และพยายามเรียกร้อง ความสนใจ เพราะมัวพูดว่ามิลตั้นบุกมาข่มขืนซึ่งแน่นอนว่าไม่มีใครเชื่อ เพราะทุกคน ต่างเห็นว่า มิลตั้นและโลแกนอยู่ด้วยกันตลอดเวลาขณะที่เกิดเรื่อง เรื่องราวเดินทางมา ถึงจุดไคลแม็กส์ของเรื่อง เมื่อพระเอกของเราบุกไปที่บริษัทเพื่อตามหาความจริงว่าเกิด อะไรขึ้นกับครอบครัวของเขากันแน่ จุดจบของเรื่องจะเป็นอย่างไรแนะนำ�ให้ลองไปหา “แรงบันดาลใจ หมุนรอบตัว” ชุดถ้อยคำ�ที่ถูกเรียงร้อยเข้าด้วยกันอย่างมี ความหมาย มาเสพกันดูครับ (ยังมีเรื่องราวที่น่าสนใจ และคาดไม่ถึงอยู่ด้วย) กับภาพยนต์คุณภาพที่ และเปี่ยมไปด้วยพลังแห่งการขับเคลื่อนอันเหลือเชื่อ ฟังดูเป็นนามธรรม คล้ายจะไม่ เราแนะนำ� สามารถจับต้องได้ แต่แท้จริงมีผลต่อจิตใจและแนวคิดอย่างมากมายมหาศาล ดั่งที่เกิด ในภาพยนต์เรือ่ งนีม้ คี วามน่าสนใจทีต่ วั ละครหลักๆสองตัวด้วยกัน ซึง่ สามารถอธิบาย ได้คร่าวๆดังนี้ ขึ้นมาแล้วกับบุคคลสำ�คัญต่างๆทั่วโลก คำ�ถามสำ�คัญก็คือ “แรงบันดาลใจเหล่านั้น สามารถหาได้จากที่ไหน และจะนำ�มาใช้ Kevin Lomax : ทนายหนุ่มมากด้วยฝีมือคนนี้จริงๆแล้วเขาเป็นตัวแทนของคนดีที่พ่าย อย่างไร” ในคอลัมน์ “Inspire Circle (แรงบันดาลใจ หมุนรอบตัว)” จะนำ�ทุกท่านสู่เรื่องราวที่น่า แพ้ให้กับอำ�นาจทรัพย์สินเงินทองที่ใครบางคนหยิบยื่นให้ หากมองให้ดีแล้วจะเห็นว่า ตัว สนใจ ผ่านการนำ�เสนอในมุมมองต่างๆที่คัดสรรมาเป็นอย่างดี ในสื่อบันเทิงต่างๆนี้ล้วน ละครตัวนี้ยืนอยู่บนความเป็นจริงอย่างที่สุด มีรัก โลภ โกรธ และหลง ตัวอย่างในการ แล้วแต่มีรายละเอียดที​ี่น่าสนใจซ่อนอยู่เสมอๆ แต่อาจจะด้วยความหลากหลายทางชิ้น ดำ�เนินชีวิตและการเลือกตัดสินใจของเขาในหนังเป็นแบบอย่างของความผิดพลาดที่เรา งาน ที่ทำ�ให้บางทีผู้เสพอย่างเราๆมองข้ามไปโดยไม่ทันสังเกตุเห็น และพลาดโอกาสที่ สามารถนำ�มาเรียนรู้เพื่อไม่ให้เกิดขึ้นกับเราหรือคนที่เรารู้จัก ในความเป็นจริง ทนาย จะได้รับแรงบันดาลใจใหม่ๆหลายต่อหลายครั้ง ทุกๆหนึ่งเดือนจากนี้ เราจะนำ� ที่มีความสามารถสูงอย่างโลแมกซ์สามารถ เปิดบริษัทกฎหมายที่บ้านเกิดอย่างสบายๆ ชิ้นงานที่น่าสนใจในแขนงต่างๆมาย่อยจนเหลือแต่เนื้อหาสาระล้วนๆ วิเคราะห์กันแบบ ไม่ต้องพูดถึงความก้าวหน้าที่จะตามมาอีกมาก นั่นเพราะคนที่เป็นนายตนเองสามารถ ซึ่งย่อมดีกว่าไปตามคำ�เชิญชวนของนักธุรกิจในสายงาน เฉพาะจุดที่หลายคนมองข้าม และทำ�การเสิร์พให้ทุกคนได้เสพและสร้างแรงบันดาลใจ กำ�หนดความสำ�เร็จเองได้ เดียวกัน นั่นเพราะผลตอบแทนที่เขายื่นให้ ย่อมต้องแลกมาด้วยความเหนื่อยยากที่เกิด กันอย่างเต็มที่...

Devil’s Advolcate หรือที่รู้จักกันในชื่อไทยว่า”อาถรรพ์ มัจจุราชเหนือเมฆ” เล่า พอดีเสมอ หากเราคิดถึงสิ่งที่เรามีอยู่ ครอบครัว หรือคนที่เรารักให้มากๆ และมีความ เรื่องราวเกี่ยวกับ ทนายหนุ่มไฟแรงผู้มากด้วยฝีมือคนหนึ่งนามว่า kevin Lo- พอเพียงเป็นที่ตั้ง ความโลภก็ไม่อาจทำ�อะไรคุณได้ Inspiration : ครอบครัวเป็นสิ่งสำ�คัญเหนือสิ่งอื่นใด ผลกำ�ไรควรมาที่หลัง max (เควิน โลแม็กซ์)รับบทโดย Keanu Reeve(เคียอานู รีฟ)

แรงบันดาลใจเหล่านั้น สามารถหาได้จากที่ไหน และจะนำ�มาใช้อย่างไร?

เขาเป็นทนายที่ชนะคดีมาโดยตลอด จนวันหนึ่งมีแมวมองจากนิวยอร์ค เดินทางมา ทาบทามให้เขาไปทำ�งานกับ บริษัทยักษ์ใหญ่ที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักกันดีในวงการ กฎหมายว่า มีเฉพาะคนที่เก่งที่สุดเท่านั้นที่จะสามารถร่วมงานด้วยได้ โลแม็กตัดสินใจ รับข้อเสนออันหอมหวานนี้ และได้พาภรรยาของตน Marry Ann (แมร์รี่แอน) แสดงโดย Charlize Theron(ชาริส เทอร์รอน) ย้ายเข้ามาใช้ชีวิตในเมืองใหญ่ชนิดแทบจะในทันที โดยมีข้อเสนอเป็นตำ�แหน่งงานใหม่ที่เปลี่ยนไปแบบก้าวกระโดด ซึ่งแน่นอน ย่อมรวมไป ถึง เพนเฮาส์ราคาแพงและผลตอบแทนที่สูงลิ่ว ทุกอย่างเป็นไปด้วยดีจนกระทั่งเจ้าของ บริษัทอย่าง John Milton(จอห์น มิลตัน)รับบทโดยดาราออสการ์ผู้ทรงอิทธิพล Al Pacino (อัล ปาชิโน) เริ่มเข้ามาพัวพันในชีวิตของเขา มิลตั้นเริ่มให้ความไว้วางใจและมอบ หมายหน้าที่อันสำ�คัญมากๆภายในบริษัทแก่โลแมกซ์มากขึ้น ทั้งสองคนใช้เวลาร่วมกัน ตลอดเวลาจนโลแมกซ์ ไม่มีเวลาให้กับภรรยาเหมือนเมื่อก่อน เขารับการสั่งสอนในสิ่ง ต่างๆจากครูคนพิเศษอย่าง มิลตั้น จนในที่สุด ความเปลี่ยนแปลงก็เกิดขึ้น... เมื่อหนังดำ�เนินมาถึงช่วงกลางเรื่อง สิ่งต่างๆที่ถูกซ่อนอยู่ก็ได้เผยออกมาอย่างช้าๆ พระเอกของเราเริ่มเปลี่ยนไปเป็นคนละคน โลแม็กซ์เริ่มว่าความให้กับคนที่มีเงิน มากมาย โดยที่รู้อยู่แก่ใจว่าคนเหล่านั้นได้กระทำ�ความผิดจริง เขาเลือกงานและความ ก้าวหน้าก่อนครอบครัวของเขาเอง เขาเลือกที่จะเชื่อคำ�พูดคนอื่นมากกว่าภรรยาที่รัก กันมาโดยตลอด

John Milton : ประธานบริษัทกฎหมายยักษ์ใหญ่ผู้เก่งกาจ เขาเป็นตัวละครที่มีความ สามารถในการชักจูงใจสูงมาก เขามีลูกน้องเก่งๆอยู่ในกำ�มือมากมาย คำ�ถามคือเขา ทำ�ได้อย่างไร? ในมุมมองผู้บริหาร มิลตั้นถือว่าการเสนอผลประโยชน์ที่ยากจะปฏิเสธ ได้นั้นเป็นเคล็ดลับชนะใจคน แต่กุญแจไขความลับอีกข้อที่สำ�คัญไม่แพ้กันคือ ความ จริงใจและเอาใจใส่ในสวัสดิภาพของลูกน้อง ในเมื่อเราจำ�เป็นต้องพึ่งพาซึ่งกันและกัน ความตรงไปตรงมาในการแบ่งปันผลประโยชน์ถือเป็นเรื่องใหญ่อันดับต้นๆที่คนเป็นนาย ต้องเอาใจใส่ให้มาก ชีวิต ความเป็นอยู่ หรืแม้กระทั่งสวัสดิภาพของคนในครอบครัวของ ลูกน้องเรา ซึ่งจุดนี้มิลตันถือว่าทำ�ผิดมหันต์ นอกจากเขาจะไม่ใส่ใจในทุกๆอย่างที่กล่าว มา เขายังพยายามแยกคนที่เขาต้องการจากครอบครัวเพื่อให้มาทำ�งานให้เขาได้อย่าง เต็มที่ จนทำ�ให้เกิดการต่อต้านในที่สุด Inspiration : ความจริงใจต่อผู้ร่วมงานเป็นสิ่งชี้วัดถึงความสำ�เร็จได้ อย่าเห็นแก่ ประโยชน์เล็กน้อยจนเผลอทำ�ลายความไว้เนื้อเชื่อใจ จะอย่างไรก็ตาม ยังมีมุมมองอื่นๆอีกมากมายในหนังเรื่องนี้ให้ทุกคนได้ลองค้นหา หวัง ว่าทุกคนจะได้รับประโยชน์จาก Inspiration circle อย่างเต็มที่ สุดท้ายขอให้ทุกคนมี ความสุขในการดูหนังนะครับ “ขอพลังจงสถิตย์แด่ท่านทุกคน”

โลแกน(บน)กับมิลตั้น(ซ้าย)กำ�ลังวางแผนถล่มคู่ แข่งอย่างเคร่งเครียด

หน้า 44

Philosopher

Health up เรื่องโดย : Hush-Hush

Health up

Health up

ผลิตภัณฑผิวขาว เลือกฉลาก

เตือนอันตราย! ครีม-มาส์กหน้ามีสารห้ามใช้ เสี่ยงหน้าพัง-ฝ้าถาวร

ปัจจุบันมีครีมหรือมาส์กหน้า ขาวใสในท้องตลาดมากมายและเป็นที่นิยมอย่างมาก ในกลุ่มผู้บริโภค ซึ่งบางยี่ห้อนั้นมีส่วนประกอบที่เป็น อันตรายต่อใบหน้าและระบบต่างๆของร่างกาย โดย เฉพาะครีมที่ทำ�ให้หน้าขาวใสอย่างรวดเร็วทันใจเป็น สาเหตุให้ผู้ที่ใช้มีปัญหาหน้าพัง สิวเห่อ ใบหน้าหม่อง คล้ำ� ฝ้าถาวรได้ในภายหลัง

Mask พอกหน้า สารสเตียรอยด์

สารปรอท

ครี ม แ ล ะ ผ ลิ ต ภั ณฑ์ พ อ กหน้ า (Mask) ที่มีการโฆษณาและ จำ � หน่ า ยในท้ อ งตลาดนั้ น จะอ้ า ง สรรพคุณ เช่น ทำ�ให้ผิวขาว หน้า ใส อ่อนเยาว์ หน้าเด้ง ผิวเนียนนุ่ม ช่วยแก้ไขปัญหาสิว ฝ้า กระ จุดด่าง ดำ� หน้าหมองคล้ำ� ริ้วรอยและร่อง ลึกบนใบหน้า เป็นต้น ผลิตภัณฑ์ที่ อ้างสรรพคุณในการทำ�ให้หน้าขาวมี การใส่ ส ารออกฤทธิ์ สำ � คั ญ ที่ ช่ ว ยใน การขจัดสีผิว โดยไปยับยั้งเอนไซม์ tyrosinase ไม่ให้ทำ�หน้าที่สร้างเม็ด สีได้ ทำ�ให้เซลล์ผิวหนังที่ตายแล้ว หลุดออกไป และเพิ่มการดูดซับน้ำ� ของผิว ทำ�ให้ผิวหน้าดูใสและอ่อนวัย ซึ่งอาจจะมีส่วนผสมของสารอันตราย เช่น สารสเตียรอยด์ สารไฮโดรควิโนน สารประกอบของปรอท และพบสารไฮ โดรควิโนนร่วมกับกรดเรทิโนอิก

หน้า 46

สารสเตียรอยด์ ที่เราเคยได้ยินว่า ถ้ารับประทานยาที่มีส่วนผสมของสาร ชนิดนี้จะทำ�ให้ตัวบวม หน้าบวม กด ทำ�ให้น้ำ�ตาลในเลือดสูง กดภูมิคุ้มกัน ร่างกาย ปกติสารชนิดนี้แพทย์จะเป็น ผู้ สั่ ง ตามข้ อ บ่ ง ชี้ แ ละติ ด ตามอย่ า ง ใกล้ชิด และถ้าสารชนิดนี้ผสมอยู่ใน ครีมหรือมาส์กหน้าใสที่เราใช้ก็จะส่ง ผลเสียมากมาย ถึงแม้ว่าการใช้ใน ระยะแรกนั้นหน้าจะขาวใส หน้าเนียน ผดหายเกลี้ ย งจะทำ � ให้ ผู้ ที่ ใ ช้ ติ ด ใจ ประทับใจแต่ถ้าใช้ต่อเนื่องผิวหน้าจะ บางลง เห็นเส้นเลือดบริเวณผิวหน้า ชัดขึ้น และถ้าหยุดใช้ก็จะมีสิวนูนแดง เห่อ ซึ่งทำ�ให้ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการ รักษาสิว เสียทั้งค่าใช้จ่ายและเสีย สุขภาพจิต ระยะยาวนอกจากทำ�ให้ หน้าบางแล้วอาจมีปัญหาหลุมสิวตาม มาด้วย

ไฮโดรควิโนน

สารปรอท สารอันตรายที่มีการแอบ ผสมในครีมหน้าใสหรือเครื่องสำ�อางคือ สารปรอท ผลของการใช้ในระยะแรก คือผิวหน้าขาว จุดด่างดำ�ฝ้าจางลง ถ้า ใช้ต่อเนื่องจะทำ�ให้ผิวบางหน้าแดงและ ระคายเคืองง่าย นอกจากนี้สารปรอท ยั ง สามารถดู ด ซึ ม ผ่ า นผิ ว หนั ง เข้ า สู่ ร่างกายส่งผลเสียต่อระบบประสาท ไต เยื่อบุทางเดินหายใจ ยิ่งกว่านั้นในหญิง ตั้ ง ครรภ์ ส ารปรอทสามารถผ่ า นไปสู่ เด็กในครรภ์ทำ�ให้มีอันตรายต่อทารกใน ครรภ์ได้

ไฮโดรควิโนน สารอันตรายตัวต่อมาที่มีการผสมในครีมหรือเครื่องสำ�อางคือสารไฮ โดรควิโนน โดยปกติสามารถใช้ได้ตามดุลยพินิจในการรักษาของแพทย์เท่านั้นซึ่ง อย.กำ�หนดให้การผสมไฮโดรควิโนนในการรักษาฝ้าได้ไม่เกิน2%และไม่ควรใช้นาน เกินไป อย่างไรก็ตามได้มีการแอบนำ�สารชนิดนี้มาผสมในครีมเครื่องสำ�อางเพื่อให้ หน้าขาวฝ้าจาง ซึ่งในระยะแรกทำ�ให้หน้าขาวฝ้าจางอย่างประทับใจแต่ต่อมาก็จะเกิด ปัญหาตามมามากมาย เช่นจุดด่างขาว ผิวหน้าดำ� หรือแม้กระทั่งฝ้าถาวรได้

สารออกฤทธิ์ ใ นผลิ ต ภั ณ ฑ์ ที่ ทำ � ให้ ผิ ว ขาวที่ ไ ม่ ร วมถึ ง สารอั น ตรายดั ง กล่ า ว ส่วนใหญ่เป็นสารที่ควบคุมปริมาณการ ใช้ เช่น สารที่ทำ�ให้ทึบแสงและแลดูขาว ขึ้นได้แก่ titanium dioxide, zinc oxide และ bismuth subnitrate เป็นต้น ส่วน สารลอกเซลล์ผิวที่มีคุณสมบัติเป็นกรด อ่อนๆ ทำ�ให้เซลล์ผิวหนังที่ตายแล้วให้ หลุดลอกออกไป ทำ�ให้ผิวหน้าดูใสและ อ่อนวัย ได้แก่ กรดแอลฟ่าไฮดรอกซี่ (AHA) เช่น กรดไกลโคลิก, กรดแลคติ ก และกรดเบต้าไฮดรอกซี่ (BHA) เช่น กรดซาลิไซลิก และสารต่อต้านกลไก การสร้างสีผิว ได้แก่ อาร์บูติน กรดโค จิก อนุพันธ์ของวิตามีนซีและสารสกัด จากพืช เช่น ชะเอม, หม่อน, Apricot, Peach, เปลือกมะนาว เป็นต้น

อย. ได้ให้ข้อสังเกตว่าเครื่องสำ�อาง ที่พบสารอันตรายมักให้รายละเอียด บนฉลากไม่ครบถ้วน เช่น ไม่ระบุ แหล่งผลิตครั้งที่ผลิต และวันเดือนปี ที่ผลิต ในการเลือกซื้อผู้บริโภคจึงควร ระมัดระวังและควรสังเกตฉลากเป็น ลำ�ดับแรก ฉลากที่ถูกต้องจะต้องเป็น ภาษาไทยมีข้อความบังคับครบถ้ วน ได้แก่ ชื่อและประเภทผลิตภัณฑ์ ส่วน ประกอบ วิธีใช้ชื่อที่ตั้งแหล่งผลิต วัน เดือนปีที่ผลิต และปริมาณสุทธิการ ซื้อควรซื้อจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ ไม่ ควรซื้ อ เพราะคำ � โฆษณาเพี ย งอย่ า ง เดียว หรือผู้ใช้เองอาจต้องสังเกตว่า ครีมหรือมาส์กที่ ใช้แล้วทำ�ให้หน้าใส อย่างรวดเร็วและเมื่อหยุดใช้ทำ�ให้หน้า แย่ลงหมองคล้ำ�ดำ�หรือสิวเห่อแดงทั่ว หน้าอาจจะมีสารอันตรายผสมอยู่ดังที่ ได้กล่าวมาข้างต้น

ในการเลือกซื้อเครื่องสำ�อาง ควรเลือก ซื้อเครื่องสำ�อางด้วยความระมัดระวัง จากร้านค้าที่มีหลักแหล่งแน่นอนเชื่อ ถือได้ ฉลากภาษาไทยมีข้อความ ตามที่กฎหมายกำ�หนดอย่างครบถ้วน ได้แก่ ชื่อและประเภทผลิตภัณฑ์ สาร ที่ใช้เป็นส่วนผสม วิธีใช้ ชื่อและที่ตั้ง แหล่งผลิต วันเดือนปีที่ผลิต ปริมาณ สุทธิ คำ�เตือนและเลขที่รับแจ้ง 10 หลักอย่างชัดเจน หากใช้ผลิตภัณฑ์ เครื่องสำ�อางแล้วมีอาการผิดปกติหรือ เกิดอาการแพ้ ผื่นคัน ไม่ว่าจะเป็นการ ใช้ ค รั้ ง แรกหรื อ ใช้ ม านานแล้ ว ก็ ตาม ต้องหยุดใช้ทันทีและรีบไปพบแพทย์ และร้องเรียนได้ที่ อย.โทรสายด่วน 1556 หรือส่งตัวอย่างตรวจวิเคราะห์ ได้ ที่ สำ � นั ก เครื่ อ งสำ � อางและวั ต ถุ อันตราย กรมวิทยาศาสตร์การแพทย์ และศูนย์วิทยาศาสตร์การแพทย์ทั้ง 14 แห่ง

คำ�คมธุรกิจ

มรดกที่แข็งแกร่ง ทำ�ให้คุณสามารถ ยืนหยัดเพื่ออนาคต? ผมเฝ้าเตือนตัวเองวันละ หลายร้อยครั้งว่า

“ชีวิตทั้งภายในและภายนอกของผม ต้องพึ่งพาแรงงาน ของคนอื่นทั้งที่มี ชีวิตอยู่และตายไปแล้ว”

ดังนั้นผมจึงทุ่มเทตนเองเพื่อให้ได้ในสิ่งเดียวกับ ที่ผมได้รับ - อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์ –

คำ�คม ธุรกิจ ชีวิตคนเรากำ�หนดได้ ด้วยความเพียร และ ความอดทน ความมีน้ำ�ใจและจริงใจ จะสร้างเพื่อนและโอกาส ความผิดพลาดจะเป็นครู ระหว่างทางเดิน และ ความอดทน

“ถ้าคุณไม่สามารถทำ�อะไรก็ตามให้ดีได้ ก็จงพยายามทำ�ให้มันดูดีที่สุด” - บิล เกตส์ – (นักธุรกิจที่รวยเป็นอันดับ 3 ของโลกในปี 2008)

หากคุณพูดว่า...คุณไม่เคยมีโอกาสเลย

บางทีอาจเป็นไปได้ว่า...คุณไม่เคยฉกฉวยโอกาสเลย ก็เป็นได้?

คนบางคนมองสิ่งต่างๆอย่างที่มันเป็น และพูดว่า “ ทำ�ไม? แต่ผมกลับฝันถึงสิ่งที่ไม่เคยมี และพูดว่า “ ทำ�ไมจะเป็นไปไม่ได้

จะเป็นโซ่ที่เรียง ร้อยตำ�นานความ สำ�เร็จของยอด นักสู้

- จอร์จ เบอร์นาร์ด ชอร์ –

- เจ้าสัว ซิวซี แซ่ตั้ง –

โชคเป็นเพียงส่วนหนึ่ง ของความมุ่งมั่น เท่านั้น? โอกาสทางธุรกิจก็เหมือนกันกับ การรอรถประจำ�ทางนั่นแหละ พลาดคันนี้ก็มีคันหน้า

เมื่อใดก็ตามที่คุณได้เห็นธุรกิจหนึ่ง ประสบความสำ�เร็จ นั่นแสดงว่ามีใครบางคนได้กระทำ�การตัดสินใจที่ กล้าหาญแล้ว - ปีเตอร์ ดรักเกอร์ –

- เซอร์ริชาร์ด แบรนสัน – (นักธุรกิจชาวอังกฤษที่ประสบความสำ�เร็จตั้งแต่อายุ แค่ 16 ปี และเป็นเจ้าของแบรนด์ Virgin )

ทำ�ตามความฝันและดวงตาที่เปิดกว้าง?

ความสำ�เร็จมักจะมาพร้อมกับคำ�ว่าลงมือทำ� คนที่ประสบความสำ�เร็จมักจะคิดนำ�ผู้อื่นเสมอ พวกเขาอาจเคยทำ�พลาดบ้าง แต่ไม่เคยถอย - คอนราด ฮิลตัน – (นักธุรกิจชาวอเมริกัน และผู้ก่อตั้งโรงแรมฮิลตัน )

หน้า 48

คุณค่าสูงสุดของมนุษย์ ไม่ได้อยู่ที่ ณ.จุดที่เขายืน หรือ อยู่ในช่วงที่เขา สะดวกสบายแต่อย่างใด หากแต่อยู่จุดที่เขายืน ณ.ช่วงเวลาแห่งความ ท้าทาย และ ขัดแย้ง - มาร์ติน ลูเธอร์ คิง จูเนียร์ –

Job for U

SUCCESS Free Business Magazine

จุดวางนิตยสาร

นิตยสารซัคเซส ติดต่อ ฝ่ายการขาย โทร 083-367-6950 ติดต่อ กองบรรณธิการ โทร 083-377-7393 หรือ 080-488-6650 ธนาคารออมสิน สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารออมสิน สาขาศาลากลาง ธนาคารกสิกรไทย สาขาเดอะมอลล์ ธนาคารไทยพาณิชย์ สาขาเดอะมอลล์ ร้านสตาร์บัคส์ เดอะมอลล์ ฟิสเนสเฟิร์ส เดอะมอลล์ Black Canyon เดอะมอลล์ สลิมอัพ เซนเตอร์ เดอะมอลล์ ร้านตัดผมเพ็ญ เดอะมอลล์ ร้าน Class Cafe’ หอการค้า จังหวัดนครราชสีมา โรงแรมสีมาธานี โรงแรมราชพฤกษ์แกรนด์ โรงแรมวีวัน การไฟฟ้าส่วนภูมิภาค นมโอ่ง สาขาหน้าราชภัฎฯ กาแฟฮูย่า ร้านรินกาแฟ กาแฟอาม่า Eat me Bakery ร้านโซฟา โซกู๊ด โรงพยาบาลกรุงเทพ ศูนย์ฮอนด้า จอหอ ศูนย์โตโยต้าไทยเย็น ศูนย์อาหาร เดอะมอลล์

สมัครสมาชิก SUCCESS Free Business Magazine

ชื่อ-สกุล................................................................................................ วันเดือนปี เกิด ......./......../.........เพศ ชาย หญิง สถานที่จัดส่ง บริษทั /หมูบ่ า้ น......................................................................................... เลขที่............อาคาร.........................ชั้น/ห้อง............................................. ซอย..........................................ถนน..................................................... แขวง/ตำ�บล.........................................เขต/อำ�เภอ..................................... จังหวัด.....................................รหัสไปรษณีย์............................................. โทร..........................................แฟกซ์..................................................... มือถือ.........................................อีเมล์.................................................... เริ่มฉบับเดือนที่....................................................................................... ออกใบเสร็จในนาม.................................................................................... หน้า 50

ร้านอาหารรื่นรมย์ ร้านปึงหงี่เชียง ร้านชาบูอินดี้ ศูนย์ Benz ร้านอาหารหรรษา ร้านครัวคุณพล นอกอำ�เภอเมือง The SmokeHouse แดรี่ โฮม บ้านไม้ชายน้ำ� Outlet Village Pakchong

SUCCESS Free Business Magazine นิตยสารซัคเซส

จัดทำ�โดย ห้างหุ้นส่วนจำ�กัด ไฮย่ะ 105/367 หมู่บ้านสุรสวัสดิ์แลนด์ ถ.มหาวิทยาลัย ต.สุรนารี อ.เมือง จ.นครราชสีมา ติดต่อโฆษณา 083-367-6950 083-377-7393 080-488-6650