KU 25 NL by LEO bvba

Verantwoordelijke uitgever: Erik De Ridder - Afgiftekantoor: Gent X â&#x20AC;&#x201C; Erkenning: P904116

u u r t ! n o v a r e m o z en

g i e B o uw je

Hoera, de zomervakantie komt eraan!

Hoewel Pasen nog maar net achter ons ligt, is het tijd om aan het volgende aankoopmoment te denken. Want de zomervakantie is na Pasen het grootste moment buiten het hoogseizoen waarin cadeautjes worden gekocht. Als beloning voor een mooi rapport, of gewoon om te vieren dat de vakantie begint. Geef daarom onderstaande leukgeprijsde LEGO® sets extra aandacht en zet ze extra ‘in the picture’ met het vrolijke materiaal in het LEGO zomervakantiethema.

Berghut 31025

Zomercaravan 41034 Stephanie’s strandhuis 41037

Huizenkoffer 10660 Arctic Helikopterkraan 60034

Camper 60057

Voertuigenkoffer 10659 SUV met waterscooters 60058

                                                          februari kreeg kans tebezoeken. werd                In     ikde    om   de  Toy  Fair  in  New   York       Het    een                   drukke      het     Toy   of   Year-gala,     verder vierdaagse, die begon met bijwonen van het the ging  met het afstappen van bijna 40.000 m² beursvloer, en eindigde met een zoektocht naar                 de  meest   opmerkelijkste        speelgoedwinkels         in  Manhattan.      maakte duidelijk de grondig verschilt                Het  Toy  of the  Year-gala      dat  Amerikaanse       markt   nog  altijd                   van  de  Europese.     Heel        waren    niet    wat TOTY-winnende producten (nog) inEuropa verkrijgbaar,  terwijl andere bij ons al veel langer bekend waren, alvorens in de VS door te breken. Ook de Toy   erenigszins uit zijn Europese tegenhanger. Andere producten, andere                Fair   zag      anders   dan           een                  sfeer,   een    ingesteldheid       bij   standhouders…   bezoek    aan  de   York   Fair  kan  andere de Een New Toy  voor Europese bezoekers dan ook een interessante aanvulling zijn op het Europese beursseizoen.     het marge Toy Fair sprak CEO Deze organisatie                In     van  de      ikmet  Christian     Ewert,   van  ICTI  CARE.       werkt                 al  tien   aan  betere           en  –omstandigheden         in    jaar arbeidsvoorwaarden deChinese speelgoedfabrieken. Er                    werd al een hele weg afgelegd, want al meer dan duizend fabrieken hebben zich geëngageerd voor het ICTI   houden aan spelregels met totminimumlonen,                CARE   programma      en  beloven    zich   te    de    betrekking         betaling                 van  overuren,     het  aantal               China   heeft   op   vlak   werkuren ende algemene werkomstandigheden. dat devoorbije  progressie we deze maar toejuichen. Maar                jaren   een  enorme      gemaakt,     en   kunnen   evolutie     alleen     betere    om                 standigheden       kosten    natuurlijk     ook  geld.  dus      krijgen    er       voor  Eris een prijskaartje, maar we eerlijker speelgoed   in de plaats.                      Jeroen    Coteur    redacteur Kids Universe                             Jaargang     Universe  vakblad           inde Belux,   en de      inNederland     exemplaren  1,  MEI 2014 Nr.2.Kids is het voor despeelgoedhandelaars betere handelaars enFrankrijk. OPLAGE: 4.600  FREQUENTIE: driemaandelijks WEB: www.kids-universe.be VERANTWOORDELIJKE UITGEVER: Erik De Ridder – edr@eventbox.be HOOFDREDACTIE: JP Talbot – jp@eventbox.be REDACTIE:   Coteur – Jacques Legros – Jan Hoffman LEO bvba Rue des – B4000 Luik – België DIRECTOR: LEO DRUK:       Jeroen         –Amandine    Demal   UITGEVERIJ:     Ixellois   1  –    ART     Bert  Wagemans,    Drukkerij  Nazareth SALES MANAGEMENT: 13  1313 DeRidder Traffic.leo@telenet.be COPYRIGHT: uitdeze mag worden       Schaubroeck,         Erik  De  Ridder    –0486   TRAFFIC:    Hilde    –      Niets   uitgave    of  gekopieerd toestemming deuitgever. LEO is behalve Kids Universe van Magazine,       overgenomen,      vermenigvuldigd     zonder   uitdrukkelijke      van    bvba      magazine     ook  uitgever  Experience         The      en    Manager    Guide.  Corporate Traveller Belgian Event     I D S UN V ER S E                                                            3             K I     

EERLIJKER SPEELGOED

                          INSIDE NEWS      laatste   nieuws    uit   Het deKids-sector                                                COLUMN   De eigenzinnige kijk van Michiel Das      WHO ISWHO   Het team van                                                   Talens   Belgium   MGA ENTERTAINMENT  “Meer marketing”    aandacht    voor  retail-partners      en    WHO IS WHO                                               Het   van   Entertainment     Benelux  team MGA                                               CPLG    waaier   van  veelbelovende      properties  Brede     TO  SCHOOL  BACK   Het aanbod van enkele opvallende leveranciers van schoolartikelen     STABILO  Terug teken ergonomie   naar  school   inhet   van     TALENS EN BRUYNZEEL  Twee namen binnen deschoolwereld   sterke       TRADE MART BRUSSELS            aan  het   Vier exposanten woord  BRIO     op    spoor  Al 130 jaar hetjuiste                                                SPECIAL     2014  NEW YORK  Verslag van de New York Toy Fair en een bezoek aan NY’s mooiste toy stores    CARE  ICTI   “Aan speelgoed entranen                                                    mag  geen   bloed,   zweet    kleven”   JUMBO   en spelplezier voor de hele familie                                   Gezelligheid        OVERNAME      MEGA   Brands   over  Mattel neemt          &    CREATIVEWORLD, PAPERWORLD CHRISTMASWORLD                                              Nuttige   tussenstop   naar  Nürnberg  opweg               MECHELEN  SPEELGOEDMUSEUM  Oorlog in de kinderkamer    KAZACHOK LICENSING FORUM  De in  de kijker  nieuwste    licenties     TOY INDUSTRIES OF EUROPE        en aanpassingen      van   Aanvullingen deSpeelgoedrichtlijn  NPD EPOS   Belgische    markt    De in 2013   E-COMMERCE   België haalt zijn achterstand in                                               BABY    PRODUCT      AWARD     2014   Sector blijft innoveren voor baby’s comfort         en  veiligheid   BABYKID       van    vergemakkelijken"  "De keuze deklanten  POKÉMON      videogame,     televisie,    en   Unieke combinatie van trading cards toys     TOMY   Evergreen nieuw, fristhema                                                  ineen         I D S UN V ER S E                                                            5             K I     

P.06 P.12 P.13 P.14 P.15 P.16 P.18 P.19 P.21 P.22 P.24 P.27 P.36 P.40 P.41

P.42 P.44 P.47 P.48 P.50 P.52 P.54 P.58 P.62 P.66

BINGO MET EEN ZING

MAGIC JINN LEEST GEDACHTEN Mogen wij u voorstellen aan Magic Jinn. Een wel héél bijzonder wezen dat als geen ander… gedachten kan lezen! Magic Jinn kent vele dieren, maar misschien lukt het u om een dier te bedenken dat hij niet kent? Denk aan een dier en beantwoord de vragen die Magic Jinn u stelt. Raadt hij het dier? Dan heeft hij gewonnen. Maar bent u Magic Jinn te slim af en raadt hij het verkeerd? Dan bent u de winnaar! Om te helpen een dier te bedenken, zit er een flyer met allerlei verschillende dierenafbeeldingen in de doos. Leuk extraatje: binnenkort is er een gratis app beschikbaar die gekoppeld kan worden aan Magic Jinn. Een prachtig vormgegeven 3D-game die onthoudt welke dieren Magic Jinn geraden heeft en ze opslaat in de bibliotheek. Leer op een leuke manier alles over het dierenrijk! www.goliathgames.com

RODY’S VIEREN 30STE VERJAARDAG Ter gelegenheid van hun 30ste verjaardag, verkleden de Rody's zich in andere kleuren! Het gaat hier om exclusieve edities want ze komen maar in gelimiteerde aantallen uit! Momenteel zijn er al paarse en groene Rody's beschikbaar! En er komen nog andere gelimiteerde kleuren uit in de loop van 2014! De Rody’s kosten 21,20€ per 1 en 20,00€ per 6. Men kan kiezen tussen alle kleuren: rood, blauw, geel en de nieuwe kleuren. www.macovi.com

Schuif de Zinger naar voor en terug naar achter waardoor 2 fiches als bij toverslag tevoorschijn komen. Wanneer een speler een fiche ziet die overeenstemt met een afbeelding op zijn of haar Zingo! kaart, dan roept deze de naam van de afbeelding, neemt de fiche en legt deze op de overeenstemmende afbeelding van zijn of haar kaart. De eerste speler met alle 9 afbeeldingen op zijn kaart bedekt met fiches roept “Zingo!” en wint! www.eureka-puzzle.eu

MINIONS BIJ FOLAT De gekke gele mormels uit Despicable Me 1 & 2: de “minions” van Gru zijn razend populair! Ze hebben zelfs een eigen attractie in een pretpark in de Universal Studios in Orlando, ‘Despicable Me Minion Mayhem‘. Er zijn plannen voor een spinoff voor de “minions”, zoals de handlangers van Gru genoemd worden (en ook in de Engelse vertaling zo heten). Vandaar dat het niet zo gek is dat er een hele film aan ze gewijd wordt. De “minions” spreken overigens geen Engels, maar een eigen brabbeltaaltje. De film moet in 2015 uitkomen. Ook Folat speelt hier graag op in en komt met een hele feestlijn rond deze schattige “minions” De artikelen zullen vanaf einde mei leverbaar zijn! www.folat.eu



KIDS UNIVERSE

SKYLANDERS TRAP TEAM

RANGE ROVER BIJ FEBER Het Famosa-merk Feber heeft dit jaar als grote nieuwigheid een Range Rover Sport op een 12v-batterij in het assortiment. Deze wagen heeft een voetpedaal en een elektrische rem, alsook een hendel om vooruit/achteruit te gaan. De oplader en de 12v-batterij zijn inbegrepen. De deuren kunnen geopend worden, en er zijn start-, motor- en klaxongeluiden aan het dashbord, dat tevens voorzien is van een aux-connectie voor muziek. De winkelprijs ligt rond 500 euro, inclusief btw. www.feber.es

Skylanders® vindt het toys-to-life fenomeen opnieuw uit in Skylanders Trap Team met alwéér een nieuwe baanbrekende innovatie. Op 10 oktober verschijnt de nieuwste aflevering van de Skylanders-franchise. De game gaat een stapje verder in het toys-to-life genre doordat je nu op een magische manier personages vanuit de digitale wereld in de fysieke wereld kunt brengen. In Skylanders Trap Team kun je als Portal Master de meest gezochte misdadigers van heel Skylands uitzoeken, ze verslaan, om ze vervolgens uit de game te halen door ze te vangen in een magische Trap. De game bevat de Traptanium Portal, een cirkel met ongekende energie. In een Traptanium Portal kun je niet alleen je Skylanders tot leven te wekken, ook stelt die je in staat om schurken te pakken te krijgen. Zodra je de bad guys hebt verslagen, plaats je ze in een Trap in de nieuwe portal en zo kun je ze vangen. Extra attractie is dat je de in de Traps gevangen zittende schurken kunt horen, dat brengt de toys helemaal tot leven. www.activision.com

RECYCLED BIKE VAN WISHBONEBIKE De 2 in 1 loopfiets die voor 70% bestaat uit gerecycleerd tapijt is de ideale starter voor elk kind om te leren wandelen, rijden en balanceren. Het eigen rotafix systeem zorgt dan weer voor een uiterst gemakkelijke verstelbaarheid zodat de fiets kan meegroeien met je kind. (de driewieler kit apart te verkrijgen). Bovendien kan je met een ruime keuze aan flashy handgrepen, zadelhoezen en stickers de fiets helemaal stylen naar de wensen van het kind. www.hebeco.be

EUROSHOP OVERTREFT OPTIMISTISCHE VERWACHTINGEN In februari zijn retailbedrijven en hun partners vol optimisme afgezakt naar Düsseldorf voor de beurs Euroshop. De sterke neiging om te investeren gaf aanleiding tot een rechtvaardigde hoop op een positieve uitkomst van de beurs. De hoge verwachtingen werden gedurende de vijf beursdagen zelfs overtroffen. Al vanaf de eerste dag van het evenement heerste er een uitstekende sfeer dankzij de vele nieuwe leads en een onverwacht hoog aantal zakelijke deals. KIDS UNIVERSE



In totaal verwelkomde Euroshop 109.000 bezoekers uit 110 landen. Daarbij ook steeds meer Oost-Europese bezoekers uit bijvoorbeeld de Baltische regio en Rusland. 73% van alle EuroShop bezoekers waren leidinggevenden, en tweederde van alle bezoekers verklaarden dat ze betrokken zijn in de besluitvorming van hun bedrijf.

www.euroshop.de 7

SLUBAN VAN START IN BELGIE Eerder dit jaar werd bekend dat Sluban Europe B.V. zich gaat richten op de Belgische markt. Darryll Heuvelink, buitendienst medewerker bij Sluban Europe B.V., bezoekt deze maand een aantal speelgoedwinkels in Belgie om ook hier Sluban op de markt te brengen.

NIEUW: OUTDOOR PLAY Van der Meulen, specialist in Toys, Leisure en outdoor-artikelen, introduceert een nieuwe productlijn: Outdoor Play. Een assortiment kwalitatief buitenspeelgoed, veelal vervaardigd van hout. Deze spellen zijn leverbaar: blikgooien, grote stapeltoren, croquet, tuin bowlen, houten werpspel en party games. De spellen worden geleverd in een aantrekkelijke verpakking en zijn voorzien van een viertalige handleiding.

De eerste reacties op de nieuwe en vernieuwde sets bij Sluban zijn erg positief. De sets zijn eigentijds, educatief en bevatten veel verrassende details. De nieuwe minifiguur maakt elke set nog realistischer! Geïnteresseerd? Sluban uitproberen? Maak een afspraak met Darryll Heuvelink via +31 (0) 180 446 095 of mail naar info@sluban.eu.

www.vandermeulen.com

www.sluban.eu

NIEUWE WEBSITE PINYPON

SCHUILT ER OOK EEN EDEN HAZARD IN JOU? Heeft u er ook altijd van gedroomd om eens in de schoenen te staan van Eden Hazard, Romelu Lukaku of Vincent Kompany? Zo ja, grijp dan nu je kans met het PLAYMOBIL voetbalstadion. Speel samen met of tegen jouw familie en vrienden en win – misschien - je eigen kampioenschap. Het PLAYMOBIL voetbalstadion biedt jou de kans om een echte sterspeler te worden. Daag je familie en vrienden uit voor een spannende competitie. Open het voetbalstadion, zet de goals op en bereidt de spelers met shotfunctie voor op de eerste wedstrijd. Ter voorbereiding krijgen de spelers in de kleedkamer een persoonlijk truitje met naam en nummer.

De Spaanse speelgoedfabrikant Famosa lanceert een speciale Pinypon website in Nederland en Vlaanderen. Via de site www.pinyponfamosa.nl hebben gebruikers toegang tot al het nieuws uit de wereld van Pinypon. Famosa’s Pinypon minipopjes, gericht op kinderen tussen vier en zeven jaar, werden voor het eerst geproduceerd in 1973 en kregen een volledige make-over in 2009. De wereld van Pinypon is een idyllische omgeving waarin mode, reizen, natuur en dieren worden samengebracht. www.pinyponfamosa.nl

www.playmobil.be 8



KIDS UNIVERSE

VOLG KIDS UNIVERSE OP FACEBOOK! Like Kids Universe op facebook, en lees als eerste onze nieuwe edities. Na de eerste editie en de Nürnberg-special zijn onze lezers stilaan vertrouwd met Kids Universe. Ook op facebook zal ons magazine aanwezig zijn met regelmatige, maar vooral interessante updates. Zo krijgt u via facebook regelmatig previews van wat u in ons volgende print-magazine mag verwachten. En wanneer onze nieuwe editie bij de drukker ligt en verstuurd wordt, zal u deze in avant-première al kunnen lezen via onze facebook-pagina.

AN BRUSSELMANS VOLGT JEF HEYLEN OP Na 32 jaar heeft Jef Heylen afscheid genomen als directeur van het Speelgoedmuseum Mechelen. Hij gaf eind april de fakkel door aan zijn opvolgster, An Brusselmans. Jef, die begin mei 70 is geworden, stond 32 jaar geleden mee aan de wieg van het Speelgoedmuseum. Wat begon als een speciale tentoonstelling in het kader van 150 jaar België, groeide uit tot het grootste speelgoedmuseum van Europa, dat jaarlijks 80.000 bezoekers ontvangt en bij de best bezochte musea van Vlaanderen behoort. De opvolgster van Jef Heylen is iemand die het huis goed kent. An Brusselmans werkt zelf al vier jaar voor het Speelgoedmuseum en wil de koers van haar voorganger aanhouden. www.speelgoedmuseum.be

www.facebook.com/KidsUniverseBE

DIGIBIRDS VEROVEREN KINDERHARTEN Geen enkel kind kan schattige vogeltjes weerstaan. Kinderen zijn altijd gefascineerd door hun geluid en hun grappige capriolen. Silverlit combineerde de levensechte bewegingen en zang, de uitstraling en het kleurrijke uiterlijk van vogels voor het creëren van de interactieve en betoverende DigiBirds-collectie. DigiBirds werd onlangs in Australië nog uitgeroepen tot Girls Toy of The Year bij KIDS UNIVERSE



de ATA Awards. De DigiBirds gedragen zich als echte vogels. Ze zingen solo, maar kunnen – dankzij de draadloze synchronisatie – ook als koor zingen. Ook de bewegingen van hun hoofd en hun bek zijn op maat van de muziek. De eerste collectie DigiBirds is verkrijgbaar in meer dan 20 kleuren en heeft verschillende accessoires. Daarnaast is er ook een app voorzien, waarmee je nog meer muziek en plezier uit je DigiBird haalt. www.spectronsales.nl

UPDATE VOOR PLAYSTATION 4 De 1.70 software update voor de Playstation breidt de sociale functies uit en maakt het eenvoudiger voor gamers om hun ervaringen op een efficiënte manier te delen. Daarnaast is de systeemsoftware van de PlayStation®Vita (PS Vita) bijgewerkt om de integratie en compatibiliteit met het PS4-systeem te verbeteren. De Playstation®App krijgt ook een update in navolging van de systeemsoftware-update voor PS4. Met deze updates worden verschillende nieuwe functies en verbeteringen toegevoegd waar gebruikers om gevraagd hebben en die het PS4-systeem nog beter maken. www.playstation.be 9

Ma Cuisine de P창tissier! Toetjes en taartjes speelset!

www.hasbro.be

KU-KALENDER JUNI 14 10 12 17

Electronic Entertainment Expo, Los Angeles (t.e.m. 12 juni) Tokyo Toy Show, Tokyo (t.e.m. 15 juni) Licensing Expo, Las vegas (t.e.m. 19 juni)

JULI 14 9

Baby & Kids Expo, Tokyo (t.e.m. 11 juli)

AUGUSTUS 14 13 31

GamesCom, Keulen (t.e.m. 17 augustus) Najaarsbeurs Trade Mart Utrecht (t.e.m. 2 september)

SEPTEMBER 14 11 14 18 18

Kind + Jugend, Keulen (t.e.m. 14 september) SOC Days, Den Bosch (t.e.m. 16 september) Kids India, Mumbai (t.e.m. 20 september) Paperworld China, Shanghai (t.e.m. 20 september)

SAFETY FIRST MET DE EGG HELMETS! Egg Helmets zijn dé nieuwste trend in ‘helmenland’ en hebben in vergelijking met andere helmen twee grote voordelen. Enerzijds bieden de helmen een optimale bescherming dankzij de ‘flexible adaptive sandwich’ technologie: de buitenkant bestaat uit een licht, maar hard en slagvast polymeer met een flexibele EPP-kern binnenin. Deze kern houdt geen vocht vast, waardoor de helmen erg hygiënisch zijn. Dankzij de luchtkussentjes in de helm, die bovendien opblaasbaar zijn, hebben de helmen een ideale pasvorm. Anderzijds zijn de helmen ook multi-inzetbaar voor verschillende sporten dankzij diezelfde ‘flexible adaptive sandwich’ technologie. Fietsen, skateboarden, skiën, snowboarden, surfen en andere, soortgelijke sporten, het kan allemaal met een Egg Helmet. www.hebeco.be

OKTOBER 14 7 14 14 16 30

Toy Fall Preview, Dallas (t.e.m. 9 oktober) Brand Licensing Europe, London (t.e.m. 16 oktober) China Toy Expo, Shanghai (t.e.m. 16 oktober) SPIEL, Essen (t.e.m. 19 oktober) Toyzeria, Istanbul (t.e.m. 2 november)

SPIN MASTER BRENGT DISNEY'S PRINCESS PALACE PETS TOT LEVEN De betoverende wereld van Disney wordt uitgebreid met schattige troeteldieren. De "Disney Princess Palace Pets" vormen een natuurlijke aanvulling van de wereld van de Disneyprinsessen en geven meisjes van 3 tot 7 jaar de gelegenheid de verhalen van hun favoriete prinsessen uit te beelden. Spin Master creëerde een volledig assortiment schattige speelgoeddiertjes: ze zijn allemaal verschillend en willen de leukste avonturen beleven! Er is keuze uit popjes om te verzorgen en superleuke speelsets. www.spinmaster.com

SPEEL GANZENBORD MET AL JE DISNEY-VRIENDJES Het spannende Ganzenbordspel wordt nu nóg spannender met al je Disney-vriendjes erbij. Sneeuwwitje, Mickey Mouse, Assepoester, Nemo, Cars en nog veel meer figuren zijn van de partij. Met de prachtige grote speelmat (90 x 130cm) kan het spelavontuur niet meer KIDS UNIVERSE



stuk. Speel je graag buiten in de tuin of op het terras? Ook dat kan! Het waterafstotend en superlicht bord neem je overal mee naartoe. Wie komt als eerste aan bij de finish? Maar pas op, onderweg kom je verschillende hindernissen tegen! www.jumbo.eu 11

 MICHIEL DAS

VERANTWOORDE KINDERPRODUCTEN… EN DEZE SUCCESVOL MAKEN! OVERGEWICHT BIJ KINDEREN BEGINT EEN WEZENLIJK PROBLEEM TE WORDEN, HET IS ZELFS ZO DAT HET AANTAL GEVALLEN VAN OBESITAS BIJ KINDEREN TOT 12 JAAR GEDURENDE DE LAATSTE 30 JAAR IS VERVIJFVOUDIGD! DE LAATSTE 2 JAAR IS ER DAN OOK EEN LEVENDIGE DISCUSSIE ONTSTAAN WAT HIERAAN GEDAAN KAN WORDEN. ECHTER, HIERBIJ WORDT VOORAL GEKEKEN WELKE PARTIJEN “SCHULDIG” ZIJN VOOR WAT BETREFT HET AANBIEDEN VAN ONGEZONDE KINDERPRODUCTEN IN HET SCHAP VAN DE SUPERMARKT.

Ik wil niet teveel ingaan op de discussie omtrent goede versus slechte producten. Binnen de EU is de norm dusdanig afgestemd dat producten met specifieke hoge suiker-, zout- en kleurstofgehaltes aangeboden mogen worden. Wij kunnen het de leverancier dan ook niet kwalijk nemen dat zij dergelijke producten ontwikkelen en marketen. Daarnaast zijn het ook de ouders die hun verantwoordelijkheid neigen te vergeten en er gretig aan mee doen om dergelijke producten aan te schaffen. Vaak onder het mom van “dit is het enige dat onze zoon lust”, “als de zak chips in de winkelwagen ligt is mijn dochter pas rustig”, etc.



Michiel Das is oprichter van kidsmarketing bureau Kids Circle; www.kidscircle.nl

Wat veel meer tot de kern van het probleem doordringt is hoe wij de kids kunnen overtuigen van het gebruiken van meer gezonde producten. Want laten wij eerlijk zijn, in essentie is alles wat een kind als “gezond” en “groen” ervaart toch per definitie “vies” en “smerig”? En dan kunnen wij heel hard roepen dat het tegendeel waar is, maar dit zal die kleine consument toch echt niet overtuigen. Het begrip “gezond” zou dus voor de kinderen een hele andere lading moeten krijgen. Uiteraard dienen ouders meer hun verantwoordelijkheid te nemen. Daarnaast ben ik er ook een voorstander van een dusdanige situatie te creëren voor de kids dat de perceptie “gezond dus, vies/ smerig” verandert in “gezond en, fun/cool”. Maar ja, hoe kunnen wij dit doorbreken?

Er zijn reeds een aantal goede initiatieven gestart om de ommezwaai in gang te zetten. Uiteraard zijn er verschillende producten op de markt gebracht welke gluten-/lactosevrij zijn of waar extra vitamines aan zijn toegevoegd. The Greenery heeft middels Fred & Ed verschillende succesvolle groentevarianten voor kids op de markt gebracht zoals snacktomaatjes, -paprika’s en -komkommers. Het is wetenschappelijk bewezen dat het gebruik van characters op je verpakking een positieve impuls geeft voor de aankoop, maar is dit ook voldoende op de langere termijn? De retailers (supermarkten) organiseren van tijd tot tijd kortstondige kids promoties, echter deze hebben zeker niet als doel gezonde voeding te promoten. En juist op dit vlak kan de retailer zich op een positieve en sympathieke manier onderscheiden. Er liggen grote kansen voor retailers om het marketingdomein van fun en het belang van gezonde voeding voor kids te claimen middels een geïntegreerde communicatiestrategie. Laten wij de kids een verhaal vertellen waarbij juist de coole en leuke aspecten worden benadrukt. En dit niet slechts kortstondig doen maar regelmatig terug laten komen in de communicatie waardoor zij ontvankelijker zullen worden voor het begrip “gezond”. Met behulp van specifieke entertainment-content en media partnerships kan je dit vervolgens heel goed vertalen richting de winkelvloer. En zodoende de kids laten ervaren hoe leuk, cool en lekker gezonde voeding is. 



KIDS UNIVERSE

 WHO IS WHO?

TALENS BELGIË IN DE SPEELGOEDSECTOR WERKEN HONDERDEN MENSEN. SOMMIGE GEZICHTEN KOMEN VAAK OVER DE VLOER BIJ DE VERDELERS, ANDEREN WERKEN MEER ACHTER DE SCHERMEN EN ZIJN MISSCHIEN ALLEEN BEKEND VAN AAN DE TELEFOON. DEZE WHO IS WHO-RUBRIEK NEEMT U MEE NAAR DE SPEELGOEDLEVERANCIERS OM EENS TE KIJKEN WIE ER NU JUIST ALLEMAAL WERKT. Per 1 januari 2014 is Royal Talens België met de merken Bruynzeel, Sakura en de Royal Talens producten op de Belgische en Luxemburgse markt van start gegaan onder de nieuwe naam TALENS BELGIE. Met deze nieuwe start willen we u graag de gezichten presenteren die bij het team Talens België horen. 

Betty Exel

Business unit manager

Patrick van den Bossche Account Manager België

Niels Venderink

Commerciële binnendienst

KIDS UNIVERSE



Cathy Goyens Field Sales Manager

Guy Vereecken

ië Key Account Manager Belg

Fabienne de Pruijssenaere de la Woestenije Commerciële binnendienst

Victor Streppel

Manager Commerciële binne ndienst

Ingeborg Pluim Marketing Adviseur

Didier Lannoy Account Manager België & Luxemburg

Lieselotte Suasso de Lima de Prado Commerciële binnendienst

Rutger Gro eneweg

Commercie

el Technisch

Assistent

 MGA ENTERTAINMENT

“MEER AANDACHT VOOR RETAIL-PARTNERS EN MARKETING” DE VOORBIJE MAANDEN IS ER HEEL WAT VERANDERD BINNEN HET BENELUXKANTOOR VAN MGA ENTERTAINMENT. ENKELE NIEUWE GEZICHTEN MOETEN HELPEN DE NIEUWE WERELDWIJDE STRATEGIE VAN DE AMERIKAANSE SPEELGOEDFABRIKANT NAAR DE PRAKTIJK TE VERTALEN. DAARBIJ GAAT ER OPVALLEND MEER AANDACHT NAAR MARKETING-ONDERSTEUNING EN IN-STORE BELEVING. KIDS UNIVERSE SPRAK HIEROVER MET MICHEL MERTENS, DIE SINDS SEPTEMBER DE FUNCTIE VAN COUNTRY MANAGER BENELUX BEKLEEDT.

Michel Mertens die al sinds 2006 bij MGA Entertainment aan de slag is, kreeg afgelopen zomer de vraag om het Benelux-kantoor te gaan runnen. “Ik ben de uitdaging aangegaan en we zijn meteen begonnen met alle aspecten van onze business te herbekijken. Daarbij hebben we ook ons team vernieuwd. Bianca Wouters is onze marketingafdeling komen versterken, Ellen Holemans is de nieuwe accountmanager voor België en Luxemburg, en ook voor Nederland hebben we een nieuwe salespersoon.”

MEER DAN ENKEL SPEELGOED De nieuwe wind die doorheen het Beneluxkantoor van MGA waait, is ingegeven door een internationale koerswijziging van het bedrijf. "MGA wil meer doen dan alleen speelgoed maken. In onze bedrijfsnaam zit ook het woord ‘Entertainment’, en het is de bedoeling dat wij daar in de toekomst ook meer rond gaan doen. Als we producten brengen, zullen we daarrond ook meer content gaan leveren. Een van de eerste voorbeelden daarvan is de Lalaloopsytekenfilmserie die dit voorjaar nog op televisie komt in de Benelux.”

BREDERE MARKETING-AANPAK Op vlak van marketing zal MGA in de toekomst veel nadrukkelijker aanwezig zijn. “We zullen veel actiever te werk gaan om onze producten tot bij de consument te brengen. Natuurlijk is televisie een belangrijk onderdeel hiervan, maar daarnaast zullen we ook op een creatieve manier onze doelgroep via andere kanalen proberen te bereiken. We gaan actief werken aan onze websites die gelokaliseerd worden, we gaan het hele jaar door PR doen, we gaan online campagnes doen… We kiezen dus voor een veel bredere aanpak.” 14

DICHTER BIJ DE WINKELS

PRODUCTINNOVATIE

Ondanks het feit dat het online verhaal steeds belangrijker wordt, blijven de winkels nog steeds een centrale rol spelen. “Daarom willen wij onze partners stap voor stap gaan helpen om de in-store beleving rond onze producten te verhogen”, aldus Michel Mertens. “We willen de wondere wereld van MGA in de winkel naar de consument brengen, en daar hebben we voor de eerste keer ook de nodige budgetten voor beschikbaar. We willen ook veel nauwer met de winkeliers gaan samenwerken. Met Ellen Holemans aan boord gaan we veel vaker in contact kunnen komen met onze klanten, en kunnen we korter op de bal zitten.”

Maar een speelgoedfabrikant hangt in de eerste plaats nog altijd af van de kwaliteit en originaliteit van zijn producten. En ook daarin blijft MGA investeren. “We zijn steeds op zoek naar vernieuwing om toch anders te zijn dan de anderen. En dat is ook nodig. Het meisjessegment is momenteel een zeer concurrentiële markt met steeds meer spelers. Daarom blijven wij steeds actief werken aan innovaties. Voor dit najaar hebben we een aantal nieuwigheden binnen de LalaLoopsy-familie waarvan wij heel veel verwachten. En ik heb net de voorjaarslijnen 2015 van Zapf, MGA en Little Tikes gezien, en ook daarin zit er weer heel wat vernieuwing aan te komen”, zo besluit Michel Mertens. 



KIDS UNIVERSE

 WHO IS WHO?

MGA ENTERTAINMENT IN DE SPEELGOEDSECTOR WERKEN HONDERDEN MENSEN. SOMMIGE GEZICHTEN KOMEN VAAK OVER DE VLOER BIJ DE VERDELERS, ANDEREN WERKEN MEER ACHTER DE SCHERMEN EN ZIJN MISSCHIEN ALLEEN BEKEND VAN AAN DE TELEFOON. DEZE WHO IS WHO-RUBRIEK NEEMT U MEE NAAR DE SPEELGOEDLEVERANCIERS OM EENS TE KIJKEN WIE ER NU JUIST ALLEMAAL WERKT. IN DEZE EDITIE STELLEN WE U HET TEAM VAN MGA ENTERTAINMENT VOOR.

Michel Mertens Country Manager

Sanne van der Veer Accountant

Niels Woudsma

Account Manager Nederland

KIDS UNIVERSE



Bianca Wouters

Marketing Manager Benelux

Robin Molenaar

ing Operations and demand plann

Monza Ashfaq International sales & customer service support

Bojoura Floor

Brand Manager Benelux

Monique Luijten

Customer Service & Marke ting assistant

Laurence Egboyo International sales & customer service support

Miquel Westerveld Finance Manager

Ellen Holemans

Account Manager België

Alexandra Zapf sales ad

Moeckel

ministration

 CPLG

BREDE WAAIER VAN VEELBELOVENDE PROPERTIES HET LICENTIEPORTFOLIO VAN CPLG IS DIT JAAR VERDER UITGEBREID MET ONDER ANDERE DE PROPERTIES VAN DREAMWORKS. DEZE NIEUWE MERKEN ZULLEN DOOR CPLG STERK ONDERSTEUND WORDEN. IETS WAAR ZOWEL LICENTIENEMERS ALS RETAILERS DE VRUCHTEN VAN KUNNEN PLUKKEN. CPLG BEOOGT IMMERS EEN NAUWE SAMENWERKING TUSSEN ALLE BETROKKEN PARTIJEN, ZO VERNEMEN WE VAN MAARTEN WECK VAN CPLG BENELUX.

CPLG heeft natuurlijk aandacht voor het merk op zich en de licentienemers, maar probeert daarnaast ook de retail heel erg te betrekken bij zijn activiteiten. “Wij willen de retail informeren en acties opzetten voor onze licentienemers bij de retail”, zo vertelt Maarten Weck. “Dit zowel voor de toy en reguliere retail als voor de fast moving retail. Een voorbeeld daarvan is de voorbije Spongebob-promotie bij Cora, Match, Smatch en Louis Delhaize waar men kaartjes, stickers en stuiterballen kon verzamelen. Zo’n actie is een enorme push voor het merk, iets waarbij ook lokale licentienemers de kans krijgen om hun producten daar aan te bieden. Wij bezoeken de retailers zelf om hen over onze merken te informeren, en laten hen de producten zien die onze licentienemers maken. Wij ondersteunen onze properties, zij het met een televisiespot, met premiums, met een folderactie… En als de retailer in dat verhaal meewil, kunnen we gaan bekijken wat er mogelijk is. In die zin zijn wij een soort van full servicebureau, waarbij we de property of het merk laden. En als dat lukt, dan profiteren onze licentienemers en het merk daarvan.”

SAMENWERKING DREAMWORKS Een belangrijke nieuwigheid bij CPLG is de recente samenwerking met Dreamworks. Daarmee haalt CPLG in een klap een hele reeks sterke properties binnen, denk maar aan Dragons, Pieter Post, Pinguins, Madagascar, Kungfu Panda en Shrek. “Het goede nieuws is dat Dreamworks elke film ondersteunt met een televisieserie die lokaal wordt uitgezonden. Voor Dragons hebben we komende zomer bijvoorbeeld een nieuwe film, maar is er nu al een serie lopende op vtmKzoom en Cartoon Network. Met die aanpak is er niet enkel het filmmoment, maar heb je een heel jaar rond content voor je licentie. Het financiële risico voor licentienemers en retailers is bovendien ook veel lager dan wanneer men een product enkel rondom een film kan hypen.”

STOERE DRAKEN EN EEN SYMPATHIEKE POSTBODE Twee opvallende properties uit de Dreamworks-catalogus zijn Dragons en Pieter Post. Maarten Weck geeft een woordje uitleg. “Dragons is een kwalitatief hoogstaande animatieserie en -film. Draken zijn natuurlijk een thema waar jongens zich altijd in kunnen vinden. Maar dankzij Astrid, het tweede hoofdpersonage uit de film, slaat het ook heel erg aan bij meisjes, zodat het toch een unieke propositie wordt: heel stoer, maar tegelijkertijd ook heel toegankelijk. Bovendien is Spin Master, dat de master toy line heeft, heel actief rond deze licentie, iets waar het merk alleen maar sterker van wordt. De televisieserie rond Pieter Post is natuurlijk al jaren oud, en 16



KIDS UNIVERSE

wordt momenteel op Nickelodeon uitgezonden. Maar deze zomer komt er een volledig nieuwe film met een eigentijdse verhaallijn, die inspeelt op de huidige hype rond talentenjachten. In het verleden heeft men rond Pieter Post nooit uitgebreid consumentenproducten gelanceerd. Maar daar gaan we nu toch een uitgebreid programma rond voorzien, want de naamsbekendheid is enorm, zowel bij de consument als bij retailers.”

OPGEFRISTE KLASSIEKER Peter Rabbit is een merk dat al 110 jaar oud is en gebaseerd is op de boeken van Beatrix Potter. “Nu is er een nieuwe televisieserie gereleased op Ketnet, met zeer aansprekende visuals. In de preschoolserie volg je de avonturen van Pieter het konijn, zijn vriendje Benjamin en zijn vriendinnetje Lily. De master toy line zit bij Vivid, en met hen willen we dit najaar een soft launch opzetten. Begin volgend jaar volgt dan een grote lancering. Het grote voordeel is dat we bij Peter Rabbit met het nieuwe merk eigenlijk kunnen voortborduren op het klassieke merk.”

GELE GEKTE Afgelopen jaar kon niemand langs de gele Minions uit de Despicable Me-films kijken. En dat lijkt niet meteen te zullen veranderen, want in de zomer van 2015 staat er alweer een volgende film, The Minions, gepland. “We merken een enorme vraag naar producten, en op dit moment kunnen we deze eigenlijk niet aan. De gele Minion-poppetjes zijn momenteel zo hot dat wanneer ze ergens in een winkel liggen, ze quasi meteen uitverkocht zijn. In het najaar verwachten we een grote golf van nieuwe producten, en dit zal nog toenemen en aanhouden tot aan de release van de film. Hoewel het hier gaat om een film zonder televisieserie, is de bekendheid zo groot, dat deze ook het hele jaar door interesse blijft opwekken. En op dit moment worden er in elke soort productgroep nog nieuwe contracten afgesloten.”

GEKKE KONIJNEN VOOR EEN BREED PUBLIEK Ook voor de knotsgekke konijnen van Rabbids lijkt 2014 een veelbelovend jaar te worden. “Voor Rabbids was het in de Benelux de afgelopen jaren nog relatief rustig, zeker in vergelijking met de Franse markt, waar Lapins Crétins al een enorme bekendheid geniet. Afgelopen december is er echter een televisieserie gelanceerd, en de kijkcijfers op Nickelodeon zijn heel goed. Dat zorgt voor een enorme pull vanuit de markt. Het is een property met enorm veel visuele humor. Dat maakt dat zowel kinderen van vier als kinderen van twaalf het een heel leuke serie vinden, iets wat voor een property echt wel uniek is.”

SUCCESCOMBINATIE DIEREN & VOERTUIGEN Ten slotte merkt men bij CPLG ook het toenemende succes van Paw Patrol, een nieuwe serie die sinds afgelopen najaar op Nickelodeon is gestart. “Paw Patrol is een co-productie met Spin Master, waarbij de speelgoedlijn in de serie heel goed naar voren komt. De combinatie van dieren als reddingshelden en voertuigen blijkt echt heel goed te werken. Het is een slim in elkaar gezette televisieserie met zeer herkenbaar artwork, dat heel goed op producten vertaald kan worden. Ook hier is er een soft launch voorzien in het najaar, en een grote launch begin volgend jaar”, zo besluit Maarten Weck.  KIDS UNIVERSE



BACK TO SCHOOL!

De vakantiemaanden zijn nog niet aangebroken , maar toch is elke winkelier met een assortiment van schoolmateriaal al volop bezig met de Back to School-collectie . De leveranciers hebben alvast weer hun uiterste best gedaan om met producten te komen die de laatste trends volgen , en ook weer net dat tikkeltje verder gaan . Op de komende pagina’s vindt u het aanbod van enkele opvallende leveranciers van schoolartikelen .

Prins Albertlaan 77 - 8870 Izegem - T 051-31 16 16 - F 051-31 29 44 - www.jacob-company.com



KIDS UNIVERSE

 STABILO

TERUG NAAR SCHOOL STAAT BIJ STABILO IN HET TEKEN VAN ERGONOMIE ZOALS ELK JAAR IN DE LENTEPERIODE, BEREIDEN HANDELAARS HUN ASSORTIMENT VOOR HET NIEUWE SCHOOLJAAR REEDS VOOR. VOOR STABILO IS DIT EEN GELEGENHEID OM ZIJN NIEUWIGHEDEN EN ZIJN ERGONOMISCHE OPLOSSINGEN VOOR KINDEREN VOOR TE STELLEN. DIT JAAR IS ER OVERIGENS GROOT NIEUWS VOOR HET SEGMENT VAN SPEELGOEDWINKELS, WANT OM DE DISTRIBUTIE EN DE AANWEZIGHEID IN DEZE VEELBELOVENDE SECTOR TE VERGEMAKKELIJKEN, IS STABILO EEN SAMENWERKING AANGEGAAN MET MACOVI.

Gedurende vele jaren, werkt STABILO nauw samen met experts, artsen, schrijfdeskundigen en andere onderwijzers, en niet te vergeten kinderen om ergonomische producten te creëren die het kind perfect begeleiden tijdens het leren kleuren en schrijven. Dit onderzoekswerk ligt aan de basis van de productfamilie STABILO EASYergonomics experts, die ons hier wordt voorgesteld door Valentine Desclée, marketingverantwoordelijke van STABILO België.

VANAF 3 JAAR "Het leren schrijven begint bij het kleuren. STABILO biedt kinderen vanaf 3 jaar materiaal dat is aangepast aan hun kleine handjes. Deze garanderen een goede grip met verschillende versies voor links- en rechtshandigen, makkelijk te onderscheiden dankzij de kleurpictogrammen. De STABILO EASYcolors kleurpotloden hebben slim gevormde grijpzones om de vingers goed te kunnen plaatsen. Deze potloden worden vervaardigd in PEFC-gecertificeerd hout en zijn verkrijgbaar in setjes van 6 en 12 kleuren, met een kwalitatieve verpakking en een duidelijke uitleg voor links- en rechtshandigen. Om de overgang naar het schrijven te vergemakkelijken, bestaat er eveneens een grafiet versie, genaamd STABILO EASYgraph. Deze potloden zijn voorzien van een HB grafietstift die een beetje dikker is dan bij de klassieke potloden, om een dikkere lijn te garanderen. Zo moet het kind minder hard duwen om de lijn op het papier te zien verschijnen."

KIDS UNIVERSE



VANAF 7-8 JAAR "Voor de kinderen van 7-8 jaar die begonnen zijn met het schrijven in inkt, biedt STABILO een alternatief voor de vulpen: de navulbare rollerpen met uitwisbare inkt STABILO EASYoriginal. De rollers zijn beschikbaar in twee versies (linkshandig/ rechtshandig), en zijn voorzien van nieuwe flashy en aantrekkelijke kleuren, zowel voor kinderen als voor ouders. Eveneens voor deze leeftijdsgroep heeft STABILO zopas het vulpotlood STABILO EASYergo 1.4 helemaal vernieuwd, met nieuwe kleuren en een verbeterde kwaliteit. Voortaan is het onmogelijk dat de potloodstift binnenin vast komt te zitten, en deze is op een veer

gemonteerd zodat ze niet breekt wanneer een kind er te hard op drukt."

SPECIFIEKE DISPLAYS "Zoals reeds gezegd, kunnen deze producten voortaan besteld worden via Macovi (www.macovi.com) en hiervoor werden twee specifieke displays gecreëerd: een compacte toonbankdisplay voor de STABILO EASYoriginal en EASYergo 1.4; en een gronddisplay voor de kleurproducten en producten met toegevoegde waarde, zoals de STABILO EASYcolors en EASYgraph, waarbij de producten op een duidelijke wijze en met de nodige uitleg worden gepresenteerd", zo besluit Valentine Desclée. 

WWW.HEBECO.BE

Gratis demo?

Onze kinderen blijven groeien, u groeit toch mee?

info@tcog.be of info@tcog.nl www.tcog.be of www.tcog.nl

The Concept Group begeleidt u bij de automatisering van diverse bedrijfsprocessen: • • • • • • • • • • • •

voorraadbeheer magazijnbeheer inkoop & verkoop financieel beheer relatiebeheer personeelsbeleid winkelverkoop herbevoorrading loyalty - cards membership management business intelligence e-commerce

Alles onder controle, zodat u kan focussen op uw groei

Steenweg op Zevendonk 149

Industriepark 14-110

Van Nelleweg 1

B: T 0032 (0)3 420 07 10

B-2300 Turnhout

B-9031 Drongen

NL-3044 BC Rotterdam

NL: T 0031 (0)10 243 60 29

 TALENS EN BRUYNZEEL

TWEE STERKE NAMEN BINNEN DE SCHOOLWERELD MET MERKEN ALS TALENS EN BRUYNZEEL IS BACK-TO-SCHOOL NATUURLIJK EEN BELANGRIJKE PERIODE VOOR DE ROYAL TALENS GROEP. BEIDE MERKEN BIEDEN SAMEN EEN COMPLEET AANBOD VAN SCHRIJF-, TEKEN- EN SCHILDERMATERIAAL, EN DIT VOOR ALLE SCHOOLGANGERS, VAN KLEUTERS TOT EN MET GEVORDERDE KUNSTSTUDENTEN. CATHY GOYENS, SALES MANAGER TALENS & BRUYNZEEL BELUX, MAAKT ONS WEGWIJS IN HET AANBOD…

Een van de gereputeerde merknamen binnen het Talens-assortiment is de Amsterdam acrylverf. “Deze wordt ook steeds meer gebruikt in secundaire scholen”, vertelt Cathy Goyens. “Deze verf droogt heel snel in vergelijking met olieverf, waardoor het dus perfect mogelijk wordt om met verschillende lagen te werken. Amsterdam maakt gebruik van pure, stabiele pigmenten zodat je creaties zelfs decennia later nog hun originele kleur hebben.”

PLAKKAATVERF VOOR VERSCHILLENDE DOELGROEPEN Naast acrylverf heeft Talens ook een ruim aanbod plakkaatverf. “De absolute top in dit assortiment is de Gouache Extra Fine. Deze kleurkrachtige verf met hoge pigmentering is verkrijgbaar in 65 intense kleuren en droogt al binnen enkele minuten egaal, fluweelachtig, mat en dekkend op. Maar ook de Ecola plakkaatverf is echt top voor scholen. Deze is verkrijgbaar in 18 kleuren waaronder de drie basismengkleuren citroengeel, Tyrischrose magenta en licht-

KIDS UNIVERSE



blauw cyaan. Ecola is sterk van kleur en dus voordelig in gebruik. Bovendien is de verf waterverdunbaar, wat betekent dat gebruikte penselen eenvoudig met water gereinigd kunnen worden. Dat laatste geldt ook voor de Talens Schoolverf, een plakkaatverf in 14 populaire en uitstekend mengbare kleuren die snel droogt en een mooi mat uiterlijk heeft. Ideaal voor de kleuterklas en het lager onderwijs.”

“Bruynzeel mXz is een breed gamma van schoolproducten, volledig aangepast aan de jeugd. Gewone potloden, aquarelpotloden, fluopotloden,… allemaal verpakt in een eigentijds metalen kokertje. Daarnaast omvat mXz ook passers – in drie of vijf delen – en key-erasers, dit zijn gommetjes die openklappen als een autosleutel. Voor deze mXz-lijn hebben we bovendien een prachtige metalen display beschikbaar.”

Het Talens-schoolaanbod wordt vervolledigd met oa. oliepastels, wasco’s en waterverf. “Panda staat voor zachte oliepastels, ideaal om te combineren met onze andere producten, en dit op diverse ondergronden. De Wasco waskrijten zijn een topproduct voor de allerkleinsten. En Ecoline is dan weer een kant-en-klare vloeibare waterverf voor heel wat creatieve toepassingen.”

Het Kids gamma van Bruynzeel werd vorig jaar vernieuwd en kreeg een digitaal tintje. Deze toffe lijn met drie leeftijdscategorieën wordt dit jaar uitgebreid met tien nieuwe producten. “Deze zullen we in de Back-toSchool periode dan ook heel wat aandacht geven. Daarnaast blijven we ook My Grip ondersteunen. Dit assortiment helpt schoolkinderen om te leren schrijven. Deze vulpen of roller heeft een ergonomische driekantige grip en is opgebouwd uit verschillende stukjes, waardoor je de pen volledig naar je hand kan zetten, zowel voor wat betreft de vorm als de kleurencombinatie”, zo concludeert Cathy Goyens. 

UITGEBREID BRUYNZEELAANBOD Ook Bruynzeel is natuurlijk een bekende naam op de schoolbanken. Het merk heeft een ruim aanbod voor alle doelgroepen.

TRADE MART BRUSSELS EEN VASTE WAARDE IN TRADE MART BRUSSELS



IN TRADE MART BRUSSELS, OP NIVEAU C, VINDEN WE DE BELGISCHE SHOWROOM EN KANTOREN VAN RAVENSBURGER. DE DUITSE SPELLEN- EN PUZZELFABRIKANT – GEKENMERKT DOOR DE BLAUWE DRIEHOEK – IS AL SINDS 1988 AANWEZIG OP TRADE MART BRUSSELS, ZO VERNEMEN WE VAN MARKETING & PRODUCT MANAGER DAVE VONK. “De ruimte in Trade Mart Brussels wordt door ons gebruikt als verkoopkantoor en servicekantoor”, zo vertelt Dave Vonk. “Daarnaast hebben we hier ook een ruime showroom waarin we een aantal keren per jaar onze dealers kunnen ontvangen, een eerste keer bij de voorstelling van de collectie voor het nieuwe jaar, en dan ook nog een keer voor de gesprekken omtrent de sinterklaasfolders. We zorgen er alleszins voor dat onze showroom het hele jaar door up-to-date is met de lopende collecties.” Over de troeven van Trade Mart Brussels is men bij Ravensburger duidelijk. “Trade Mart Brusssels is op zich al mooi centraal gelegen. Maar de ruimte die we zelf bekleden is daarbinnen helemaal top. We zitten nu boven, met een fantastisch uitzicht op de omgeving. Dat maakt het ook een heel mooie locatie om onze producten neer te zetten.”

Momenteel is men bij Ravensburger volop bezig om de aankomende najaarsdrukte voor te bereiden. Een periode waarin het merk weer met een reeks leuke, nieuwe producten komt. “Knorbal is dit najaar een van onze belangrijkste spellen. Daarnaast blijven we ook het tiptoi-concept verder uitbreiden, onder andere met een kennisspel over het menselijk lichaam en een interactieve wereldatlas. Ook ScienceX blijft in de kijker staan, met bijvoorbeeld een wetenschapsdoos rond het Oude Egypte”, aldus Dave Vonk.

WETENSCHAPPELIJK ONDERBOUWD SLAAPCOMFORT VOOR DE ALLERKLEINSTEN



SINDS NOVEMBER 2011 IS OOK BABY & JUNIOR BEDDING AANWEZIG IN TRADE MART BRUSSELS. MET VIER EIGEN MERKEN BRENGT BABY & JUNIOR BEDDING EEN REEKS PRODUCTEN VOOR WETENSCHAPPELIJK ONDERBOUWD SLAAPCOMFORT VOOR BABY’S EN KINDEREN. PRODUCTEN WAAR EEN VERHAAL ACHTER ZIT, EN WAAR DE NODIGE UITLEG MEE GEPAARD GAAT… “Baby & Junior Bedding is een samenwerking tussen de firma’s van Lieven Pauwels en mezelf”, zo vertelt Serge Vleeschouwer. “Ikzelf heb tien jaar lang productontwikkeling gedaan voor medisch slaapcomfort, en Lieven is in België een van de belangrijke leveranciers van slaapcomforttextiel. Zo is er een samenwerking ontstaan naar baby’s en kinderen toe.” Met Multicare, Hé Baby, Hé Bamboo en Goodnight Junior, heeft Baby & Junior Bedding vier eigen merken in het assortiment. Achter elk product zit een eigen verhaal. “We doen bijvoorbeeld heel wat research rond de risicofactoren bij wiegendood. En we bekijken of we op basis hiervan het beddengoed kunnen aanpassen. Een van onze projecten daarbij is een anti-refluxbedje, in samenwerking met het UZ Brussel. Een van onze belangrijkste producten is momenteel ons Multicare white-on-top matrasje. Daarnaast is er ook het Hé Bamboo-deken, 22

dat eigenlijk een combinatie is van een dekbed en een deken, zodanig dat je het bedje ook veiliger en strakker kan opmaken.” Omdat Baby & Junior Bedding op zoek was naar een geschikte ruimte om zijn babyproducten te presenteren, nam het eind 2011 zijn intrek in Trade Mart Brussels. “We wisten dat de babywereld sterk aanwezig was in de afdeling Kids World in Trade Mart Brussels, en daarom hebben we een volwaardige showroom geopend met al onze baby- en junior slaapcomfortproducten. Wij proberen daarbij heel informatief te werken naar klanten van ons. De jaarlijkse Baby Info Night, voor winkeliers en hun personeel, is voor ons dan ook heel belangrijk. Al onze producten hebben een verhaal, en dat verhaal moeten we kunnen communiceren”, zo besluit Serge Vleeschouwer.



KIDS UNIVERSE



EEN VLIEGENDE START…

HET MERK BABYMOOV, 17 JAAR GELEDEN GECREËERD AAN DE KANTEN VAN CLERMONT-FERRAND IN FRANKRIJK, LIJKT VANDAAG DE DAG DEFINITIEF GELANCEERD TE ZIJN IN DE BENELUX. DIT MEDE DANKZIJ DE RECENTE VESTIGING IN TRADE MART BRUSSELS, ZO LEGT PHILIPPE COOPMANS, DIRECTEUR BUSINESS UNIT BENELUX, ONS UIT. "Wij zijn echte nieuwkomers in Trade Mart Brussels. We hebben de sleutels van onze showroom van ongeveer 100 m² in Kids World ontvangen op 1 februari laatstleden. Ook ons pas gecreëerde Beneluxhoofdkantoor is nu gevestigd in Trade Mart Brussels. En het minste wat we kunnen zeggen is dat het begin van Babymoov veelbelovend is, met cijfers die ver boven de verwachtingen uitstijgen.” Babymoov is actief in de ontwikkeling van producten voor babyverzorging (accessoires voor voeding, comfort en slapen), waarvan een groot aantal onder eigen patent, en profiteert zeker mee van de aantrekkingspool die Trade Mart Brussels vormt. “De locatie heeft een uitstekende reputatie dankzij zijn centrale ligging, zijn gemakkelijke toegankelijkheid en zijn ruime parkeergelegenheden. Bovendien geeft Trade Mart Brussels gespecialiseerde handelaars de kans om al hun bezoeken onder één dak te verzamelen, iets wat een enorme tijdswinst is, zowel voor hen als voor ons. Het spreekt voor zich dat we ook profiteren van de aanwezigheid van andere merken, vooral tijdens de Kids World Days en de maandagopeningen", zo besluit Philippe Coopmans.



SPECIALIST IN GESPECIALISEERDE MERKEN

ROSCON IS EEN GROOTHANDEL EN VERDELER VAN BABYARTIKELEN, DIE NU AL EEN KLEINE TWINTIG JAAR ACTIEF IS. NAAST DE THUISBASIS IN LIER, WERKT ROSCON OOK MET EEN SHOWROOM IN DE AFDELING KIDS WORLD VAN TRADE MART BRUSSELS. CONNY GOOSSENS STELT ONS HAAR BEDRIJF VOOR, DAT INTUSSEN IN DE VOLLEDIGE BENELUX ACTIEF IS. Voor het samenstellen van de collectie en de merkenportefeuille, hanteert men bij Roscon één gouden regel. “We gaan steeds op zoek naar merken die echt specialist zijn in hun domein”, vertelt Conny Goossens. “Ergobaby is bijvoorbeeld gespecialiseerd in ergonomische dragers, BeSafe is een specialist in autostoelen tegen de rijrichting in, NOVA is een autoriteit voor babyfoons zonder stralingsgevaar,… Wij houden niet zo van merken die van alles en nog wat doen onder dezelfde noemer. Bij ons heeft elk merk zijn specifieke eigenschappen, met een duidelijke meerwaarde voor de consument, die Roscon onder de naam Oogappel kent.”

hebben we hier ook steeds een toonzaal ter beschikking, waar we nieuwe klanten met onze producten kunnen laten kennismaken.”

Roscon is een van de oudgedienden in Trade Mart Brussels. Na een kleine tussenpauze heeft het zijn plek in Kids World terug ingenomen. “Vanuit Trade Mart Brussels worden er inspanningen gedaan om de babysector onder de aandacht te brengen, en dat appreciëren wij. Hoe meer exposanten er zijn, hoe interessanter natuurlijk. Tijd is kostbaar, dus het is goed dat men in één keer verschillende groothandelaars of agenten kan bezoeken op één dag, op één centraal punt. Bovendien

Een van die nieuwe producten werd begin mei met de nodige aandacht gelanceerd. “Het gaat hier om de nieuwe draagzak van Ergobaby, de 360 4 posities. Deze is heel bijzonder, want hij kan ergonomisch in vier verschillende posities gebruikt worden: op de buik naar de ouder toe, op de buik van de ouder weg, op de heup, en op de rug. Een uniek product waar we heel wat van verwachten”, zo besluit Conny Goossens. 

KIDS UNIVERSE



 BRIO

AL 130 JAAR OP HET JUISTE SPOOR MET EEN GESCHIEDENIS VAN 130 JAAR IS BRIO EEN VAN DE OUDGEDIENDEN VAN DE HEDENDAAGSE SPEELGOEDWINKEL. HET MOTTO VAN DE ZWEEDSE SPEELGOEDFABRIKANT IS HEEL EENVOUDIG: ‘WORD NOOIT OUD’. HET ZIJN IMMERS SPEELSHEID EN DE KRACHT VAN HET SPELEN DIE BRIO DE KANS HEBBEN GEGEVEN OM ZICH TE ONTWIKKELEN EN TE SCHITTEREN.

Brio werd gelanceerd in 1884 in het kleine dorpje Osby in het zuiden van Zweden en werd al snel bekend voor zijn speelgoed van hoge kwaliteit. In de jaren ’40 werd Brio hofleverancier aan het koninklijk hof in Zweden, een titel die het bedrijf vandaag nog steeds draagt. Brio's eerste wereldwijd succes kwam er in 1946, met het Labyrinth spel. Deze unieke uitvinding was niet enkel geliefd bij kinderen, maar werd ook gebruikt bij de revalidatie van duizenden gewonde Europese piloten na Wereldoorlog II. In 1958 introduceerde Brio een miniatuur houten spoorweg. Vandaag zijn de treintjes en alle bijhorende elementen de belangrijkste exportitems voor Brio. “De sleutel voor Brio’s overleving en groei gedurende 130 jaar is dat we altijd het kind en het spelen op de eerste plaats hebben gezet, en tegelijkertijd open stonden voor de veranderingen van de tijd. De geschiedenis van Brio is een onderdeel van de identiteit en kracht van het bedrijf, zowel nu als in de toekomst”, zo vertelt Sophie Elvefors, Vice-President van Brio.

OUD EN NIEUW GAAN HAND IN HAND Kinderen erven vaak hun eerste Brio speelgoed van hun ouders en creëren fantasiewerelden wanneer ze het oude speelgoed aanvullen met nieuwe, moderne Brio-producten. Het voorbije decennium heeft Brio verschillende innovatieve concepten gelanceerd. De monorail treinen en de vliegtuigen rollen over dezelfde treinsporen als die waarmee opa als kind speelde. “We hebben heel wat energie gestoken in het verhogen van de speelwaarde en het uitbreiden van de Spoorwereld. Tegelijkertijd doen we dit op zo’n respectvolle manier, dat oud en nieuw letterlijk bij elkaar passen”, zegt Michael Heun, product development manager bij Brio.

JUISTE PARTNERS VOOR INTERNATIONAAL SUCCES Vandaag de dag heeft Brio filialen in Duitsland, Frankrijk en Japan, alsook een saleskantoor in Hong Kong. Naast de Scandinavische landen, heeft Brio distributeurs in 20 andere landen, waaronder de Verenigde Staten en Canada, Groot-Brittannië, Italië, Rusland, Zwitserland, Nederland en België. Momenteel is men druk bezig om Brio producten ook in China te introduceren. De 24



KIDS UNIVERSE

allergrootste markt is Duitsland en de allergrootste regio is Scandinavië. Internationaal succes is niet vanzelfsprekend en een van de belangrijkste zaken hierbij is het vinden van de juiste partners. De middelen moeten aanwezig zijn, en deze bedrijven moeten het juiste profiel en de juiste waarden hebben. “Wij willen samenwerken met mensen die gepassioneerd zijn door ons merk en onze producten, en die zich voor langere termijn willen engageren”, aldus Export Directeur Thomas Browall.

HOGE STANDAARD Voor wat betreft de productie, maakt Brio gebruik van drie fabrieken in China en een in Tsjechië. Alle ontwerpen worden gemaakt in Zweden. “We werken met een jarenlange planning en een nauw overleg met de markt en onze klanten – dat zijn ouders en kinderen”, zegt Brio Vice-President Sophie Elvefors. Ze wijst erop dat speelwaarde, design, veiligheid en kwaliteit ingebouwde parameters zijn die worden gekoppeld aan het Brio innovatieproces waarvan de ontwikkeling van het kind de grondslag vormt. “We zijn heel zorgvuldig om ervoor te zorgen dat alle producten zijn goedgekeurd voor alle bestaande en aankomende veiligheidsvoorschriften voor speelgoed. We testen niet alleen volgens de bestaande normen, maar ook volgens de normen die nog geïntroduceerd moeten worden”, zo zegt ze. KIDS UNIVERSE



Ook de ecologische voetafdruk van het bedrijf is een belangrijke parameter, waaraan verschillende wetgevingen steeds strengere eisen opleggen. “Voor 2013, hebben we een uniformisering van de verpakkingen van onze peuterproducten doorgevoerd, om het aantal maten zoveel mogelijk te beperken. Alle nieuwe materialen worden fysisch en chemisch geëvalueerd om ervoor te zorgen dat ze voldoen aan de huidige en toekomstige normen. Wij bekijken materialen ook vanuit een duurzaamheidsperspectief en analyseren hun toekomstige impact op het milieu.”

HET KIND IN ELK VAN ONS VIEREN In 2014 viert Brio zijn 130ste verjaardag. In plaats van de nadruk te leggen op baanbrekende mijlpalen als het Labyrinth Game (1946) en de houten miniatuur spoorwegen (1958), heeft het Zweedse speelgoedbedrijf besloten om het spelen zelf te huldigen en het kind in elk van ons te vieren. Spelen is altijd al de basis geweest van het welzijn en de ontwikkeling van kinderen en heeft mensen al vele generaties lang samengebracht. Het is ook dankzij de kracht van het spelen dat het Zweedse speelgoedbedrijf zo is kunnen ontwikkelen. “Voor ons is spelen van vitaal belang. Al meer dan honderd jaar heeft het ons ontwikkeld als bedrijf, maar ook als mens. Het is niet enkel onze ambitie

om speelgoed te maken dat meerdere generaties meegaat, maar ook om mensen hun kindertijd en hun leven te verrijken”, aldus Elvefors.

BEVRIJD EEN VRIEND Over de hele wereld groeit de bezorgdheid dat kinderen niet meer genoeg spelen. Onderzoek heeft aangetoond dat kinderen minder tijd hebben om vrij te spelen en dat families minder tijd samen doorbrengen. In november vorig jaar ontving Dr. David Whitebread, onderzoeker in Cambridge, de Brio Prijs voor zijn rapport, The Importance of Play. En ook dit jaar blijft Brio zich inspannen om meer spel in het alledaagse leven van mensen te brengen. Met de campagne "Bevrijd een vriend" geeft Brio volwassenen de kans om het kind in henzelf wakker te maken. De winnaar wordt betaald om verlof te nemen en voor een dag terug kind te worden. “Het is voor ons een manier om, met een knipoog, te focussen op iets dat wij belangrijk vinden. Er is steeds minder tijd voor vrij spelen, zelfs al weten we dat het zo belangrijk is voor de creativiteit en ontwikkeling van kinderen en volwassenen”, zo besluit Elvefors. Naar een artikel van Lena Hedö, Leksaksrevyn (Kids Universe is lid van ITMA, de internationale associatie van vakbladen voor de speelgoedsector)  25

Ontdek alle nieuwe elementen!

www.SmartMax.eu SMART • Neerveld 14, 2550 Kontich - België • info@smart.be

SPECIAL NEW YORK IN FEBRUARI TROK KIDS UNIVERSE VOOR ENKELE DAGEN NAAR NEW YORK. NAAST EEN BEZOEK AAN DE NEW YORK TOY FAIR, WAREN WE OOK AANWEZIG BIJ DE UITREIKING VAN DE AMERIKAANSE TOY OF THE YEAR AWARD, SPRAKEN WE MET CHRISTIAN EWERT VAN ICTI CARE EN TROKKEN WE DOORHEEN MANHATTAN OP ZOEK NAAR DE SPECTACULAIRSTE SPEELGOEDWINKELS VAN DE STAD. KORTOM, GENOEG MATERIAAL VOOR EEN BOEIENDE SPECIAL.

P.28 P.32 P.34 P.36

KIDS UNIVERSE



AMERICAN INTERNATIONAL TOY FAIR

TOY OF THE YEAR AWARD

TOY STORES IN NEW YORK

THE ICTI CARE PROCESS

 AMERICAN INTERNATIONAL TOY FAIR NEW YORK

EEN SALON OM TE ONTDEKKEN MIDDEN FEBRUARI LAG NEW YORK ONDER EEN STEVIGE LAAG SNEEUW BEDEKT, EN DOOK DE TEMPERATUUR ER EEN FLINK EIND ONDER NUL. TOCH DEED DIT NIETS AF AAN HET ENTHOUSIASME VAN TIENDUIZENDEN SPEELGOEDPROFESSIONALS DIE IN HET JACOB K. JAVITS CONVENTION CENTER OP ZOEK GINGEN NAAR NIEUWE EN ORIGINELE PRODUCTEN VOOR HUN SPEELGOEDWINKEL. DE AMERICAN INTERNATIONAL TOY FAIR NEW YORK GAAT AL 111 JAAR MEE, MAAR IS DUIDELIJK AAN NIEUWE OPMARS BEZIG.

De opening van de American International Toy Fair New York gebeurde in stijl: niemand minder dan wereldster en Grammy-winnares Alicia Keys kreeg de eer om – met een gigantische schaar – het lintje door te knippen. De zangeres was naar de Toy Fair afgezakt om de door haar bedachte interactieve vertelapp Mama Mae & LeeLee onder de aandacht te brengen.

OPEN OMGEVING Wie als Europeaan voor de eerste keer naar de New York Toy Fair trekt zal automatisch de vergelijking met Nürnberg gaan maken. Ondanks het feit dat men in wezen hetzelfde doelpubliek dient, worden de zaken aan de andere kant van de Atlantische Oceaan toch anders aangepakt. Met een heel andere beursbeleving tot gevolg. Over het algemeen werkt men in New York met meer open beursstands, die uitnodigen om korterbij te komen kijken. Waar men elders vaak standhouders aan een tafeltje achter de laptop ziet zitten, proberen exposanten in New York voorbijgangers actiever te benaderen. Weliswaar niet op een storende, opdringende manier, zoals in Hong Kong soms wel eens het geval is.

JONGE BEDRIJVEN



Tiggly

We hebben indruk dat New York meer een ontdekkingsbeurs is, eerder dan het afwerken van vooraf gemaakte afspraken. Doorheen de gangen zijn er dan ook heel wat demonstraties en animaties die automatisch je aandacht trekken. Je loopt voorbij, je ziet iets interessant, je krijgt wat uitleg,.. op die manier worden heel wat contacten gelegd. Een van de verklaringen voor deze manier van werken is dat er heel wat jonge bedrijven aanwezig zijn die nog geen brede klantenportefeuille hebben om op terug te vallen en die echt hun producten willen tonen aan zoveel mogelijk mensen. Jonge mensen die echt geloven in hun idee en bij wie de passie in de ogen te lezen staat.

TECHNOLOGISCHE HOOGSTANDJES

 28

Goldie Blox

Bij die kleinere bedrijven zagen we heel wat technologische innovaties. Zoals bijvoorbeeld bij Tiggly, dat vormpjes maakt waarmee je op een tablet en met de bijhorende app, kan tekenen, stempelen en spelen. Een concept dat al diverse prijzen in de wacht wist te slepen. Dat laatste geldt ook voor Goldie Blox, een van de blikvangers bij Toy of The Year. Op hun stand wordt bewezen dat techniek geen exclusief jongensdomein hoeft te zijn. Goldie Blox kon van start gaan dankzij crowdfunding via Kickstarter, iets wat ook het geval is voor



KIDS UNIVERSE

MOSS. MOSS is een origineel concept van eenvoudige magnetische constructiesets van bestuurbare robots en voertuigen. Heel toegankelijk, en zonder kabels en zonder ingewikkelde programmering. Maar er was nog meer hi-tech speelgoedplezier. Bij WowWee toonde de MiP, een van de blikvangers in Nürnberg, zijn kunstjes aan het Amerikaanse publiek. En een bijzonder fascinerend product was de Sphero, een bal die je vanop afstand kan besturen met je smartphone om zo allerhande stunts uit te voeren.

om een spel waarbij je door middel van twee plastic ‘zwaarden’ een ring moet wegschieten. De medespeler gebruikt diezelfde ‘zwaarden’ om de ring op te vangen. Ook dit concept kon al pronken met diverse awards. Bubble Thing is een handig hulpmiddel om gigantische zeepbellen te maken. Op zich is het geen nieuw product – David Stein bedacht het al in 1984 – maar met de opkomst van de sociale media heeft het wel een nieuwe impuls gekregen, want van over de wereld sturen mensen filmpjes in van hun reusachtige zeepbellen.

EENVOUD EN VERNIEUWING

SLIM SPEELGOED

Naast al die technologische hoogstandjes was er ook heel wat ruimte voor outdoor speelgoed. Zoals bijvoorbeeld Helix, een Nederlands product dat op het eerste zicht lijkt op badminton, maar een stuk toegankelijker is. Het slim ontworpen projectiel ‘Helix’ heeft een stabielere vlucht waardoor kinderen deze veel makkelijker goed kunnen raken. Bovendien kan men ook bij wind met de Helix spelen, iets wat voor badminton ondenkbaar zou zijn. Ook Ring Stix zullen in de toekomst meer en meer op campings en stranden opduiken. Het gaat

Thinkfun, bij ons succesvol met onder andere het slimme doolhofspel Laser Maze, stelde in New York een waardige opvolger voor. In Gravity Maze moet je met een aantal verschillende kubussen een 3D-doolhofconstructie bouwen, zodat de kogel die je er vanboven in stopt, zonder hapering naar de uitgang kan rollen. Tegu stelde een gamma voor van prachtig afgewerkt en kleurrijk houten speelgoed. Maar niet zomaar hout, want elk blokje heeft een magnetische kern, zodat de constructiemogelijkheden haast oneindig zijn. 



WowWee miP



Sphero

KIDS UNIVERSE



Ring Stix

Ontwikkel je creativiteit en je passie voor schoonheid met de Crazy Chic collectie !

www.clementoni.com/nl

My crazy tattoo

Friendship bracelets

Heb plezier met het maken van je eigen lichaamstattoo met een heleboel veilige en glinsterende Crazy Chic voorwerpen !

Fashion Nails

Gekleurde parels en garen om mooie unieke vriendschapsarmbandjes te maken en om je beste vrienden te verrassen !

Heart make up

Om er steeds vlekkeloos uit te zienâ&#x20AC;Ś the coolste nagellak en alle essentiĂŤle accessoires voor een perfecte manicuur !

Met veel kleurvolle oogschaduw en glinsterende lippenstift: Is eenvoudig om de juiste look te hebben in elke situatie !

NIEUW bij Frajodis:

GRUMPY CAT



Grumpy Cat

De absolute vedette van de Toy Fair was ongetwijfeld Tardar Sauce. Maar u zal dit diertje waarschijnlijk beter kennen als The Grumpy Cat. Deze kat van amper 2 jaar oud werd wereldberoemd nadat een foto van haar chagrijnige gelaatsuitdrukking – die overigens te wijten is aan dwerggroei – viraal ging en een hit werd op sociale media. Intussen is het beestje een echte licentie geworden en zijn ook de eerste speelgoedproducten gelanceerd. Onder andere Ganz en Gund zullen Grumpy Cat in hun assortiment opnemen. Om deze lanceringen kracht bij te zetten kwam Tardar Sauce zelf langs op de beurs. Bezoekers gingen maar al te graag in de rij staan voor een fotomoment met de enige echte Grumpy Cat.

BELGISCHE AANWEZIGHEID



Smart

Ook België was vertegenwoordigd op de Toy Fair. Smart was aanwezig via zijn Amerikaanse filiaal. Op hun grote stand werden enerzijds het constructiespeelgoed van SmartMax en anderzijds de denkspellen van Smart Games in de kijker gezet. Ook Cartamundi was aanwezig door middel van zijn Amerikaanse tak. De focus lag daar op de CardStackers, kaarten die ideaal zijn om kaartenhuisjes mee te bouwen. Dit werd duidelijk in de verf gezet door Card Stacking artist Bryan Berg. Het enige Belgische bedrijf dat in New York met het eigen Belgische team aanwezig was, was de Antwerpse Chillafish Company. Zaakvoerder Seppe De Roeck gaf aan dat er ook in de Verenigde Staten heel wat interesse is voor de Belgische balance bikes.

MOOIE CIJFERS



 KIDS UNIVERSE



Cartamundi

De Toy Fair, een organisatie van de Toy Industry Association, mocht dit jaar bijna 26.500 bezoekers uit 94 verschillende landen verwelkomen. Een stijging van 5% ten opzichte van 2013. Het aantal internationale aankopers ging zelfs met 11% omhoog. Ook het aantal exposanten was met 8% gestegen tot 1.153. Daarom werd de exhibitieruimte uitgebreid tot een recordoppervlakte van meer dan 38.000 m².

AMBITIE

Chillafish Company

“New York City wil zijn plaats terugwinnen als zwaartepunt van de internationale speelgoedindustrie” zo vertelt Carter Keithley, President & CEO van de Toy Industry Association. “Mass retail aankopers, onafhankelijke eigenaars van speelgoedwinkels, licentiegevers en vele anderen hadden het over een zeer succesvolle, zeer productieve en zeer aangename Toy Fair. Aankopers vanuit het hele land en zelfs de hele wereld schreven orders. Ook was men van mening dat men hier meer trends kan spotten en meer uiteenlopende en innovatieve productlijnen kan ontdekken dan op om het even welk ander toy trade event”, zo besluit hij.  31

 TOY OF THE YEAR

AMERIKA’S FAVORIETE SPEELGOED SOMS HEBBEN WE DE INDRUK DAT WE IN DE WESTERSE WERELD ALLEMAAL DEZELFDE PRODUCTEN CONSUMEREN EN DUS OOK MET HETZELFDE SPEELGOED SPELEN. DIT KLOPT IN ZEKERE MATE, MAAR TOCH ZIJN ER OOK HEEL WAT VERSCHILLEN TUSSEN DE AMERIKAANSE EN EUROPESE SPEELGOEDMARKTEN. SOMS ZAL EEN PRODUCT EERST EEN OF MEERDERE JAREN IN DE VS VERKOCHT WORDEN VOOR HET DE OVERSTEEK MAAKT NAAR EUROPA, IN ANDERE GEVALLEN IS DE SITUATIE OMGEKEERD. EN UITERAARD GEBEURT HET OOK DAT EEN PRODUCT NOOIT OP DE ANDERE MARKT GERAAKT. MET DIT IN HET ACHTERHOOFD IS HET DUS HEEL INTERESSANT OM EENS TE BEKIJKEN WELK SPEELGOED DE AMERIKANEN HEBBEN UITGEKOZEN TOT HUN TOY OF THE YEAR.

Aan de vooravond van de New York Toy Fair verzamelden honderden vooraanstaande speelgoedprofessionals in het Grand Hyatt Hotel van New York, voor de veertiende uitreiking van de Toy of the Year Awards. Deze prijzen werden uitgereikt op basis van stemmen van consumenten, retailers, pers en leden van de speelgoedindustrie.

TWEE BLIKVANGERS De twee blikvangers van de avond waren opvallend genoeg twee kleinere bedrijven. De Rainbow Loom van Choon’s Design wist maar liefst vier prijzen weg te kapen. Deze uitvinding van de Maleisische immigrant Cheong Choon Ng, laat je gekleurde armbandjes, ringen en figuurtjes maken met elastiekjes. De Rainbow Loom is in feite een plastic bord met pinnnetjes waarover kleine gekleurde elastiekjes gelegd en geweven worden met een plastic haaknaald. De geweven knopen kunnen dan op het pinbord omgezet worden naar armbandjes en figuurtjes.

KICKSTARTER Ook de Spinning Machine van het piepjonge GoldieBlox kaapte twee prijzen weg. Dit speelgoed werd ontwikkeld door Debbie Sterling, die hiermee jonge meisjes wil laten kennismaken met techniek. Op verhalende wijze worden kinderen ertoe aangezet om Goldie te helpen een draaimachine te bouwen voor haar hond. Aan de hand van het boek en de bouwset leren ze zo enkele basisprincipes van techniek en probleemoplossing. Opmerkelijk is dat Debbie haar zakenavontuur kon opstarten nadat ze het noodzakelijke startkapitaal wist te verzamelen via het crowdfundingplatform Kickstarter.

HALL OF FAME Tijdens de ceremonie werden ook vijf personen geïntroduceerd in de Toy Industry Hall of Fame: Jill Barad (voormalig CEO Mattel), Horst Brandstätter (PLAYMOBIL), Jack Friedman (JAKKS Pacific) en Arthur “Spur” Melin & Richard Knerr (Wham-O Toy). Zij vervoegen de tientallen andere speelgoedcoryfeeën die zijn opgenomen sinds de oprichting in 1985. 32



KIDS UNIVERSE

De TOTY-w

innaars

RAINBOW LOOM (CHOON’S DESIGN LLC) • ACTIVITY TOY OF THE YEAR • GIRL TOY OF THE YEAR • SPECIALTY TOY OF THE YEAR • OVERALL TOY OF THE YEAR

DESPICABLE ME 2™ SPECIAL FEATURE MINION DAVE TALKING ACTION FIGURE (THINKWAY TOYS©) • BOY TOY OF THE YEAR

LEAPPAD ULTRA™ (LEAPFROG ENTERPRISES, INC.) • E-CONNECTED TOY OF THE YEAR

GOLDIEBLOX™ AND THE SPINNING MACHINE (GOLDIEBLOX™, INC.) • EDUCATIONAL TOY OF THE YEAR • PEOPLE’S CHOICE

BOOM BOOM BALLOON™ (SPIN MASTER LTD.) • GAME OF THE YEAR

BIG HUGS ELMO (PLAYSKOOL) • GIRL TOY OF THE YEAR

ZOOMER (SPIN MASTER LTD.) • INNOVATIVE TOY OF THE YEAR

RAZOR® CRAZY CART™ (RAZOR USA LLC) • OUTDOOR TOY OF THE YEAR

DOC MCSTUFFINS GET BETTER CHECK-UP CENTER (JUST PLAY) • PRESCHOOL TOY OF THE YEAR

MINECRAFT™ (MOJANG AB) • PROPERTY OF THE YEAR 

KIDS UNIVERSE



DE SPEELGOEDPARADIJZEN VAN MANHATTAN WIE ALS SPEELGOEDPROFESSIONAL NEW YORK BEZOEKT, DOET ER GOED AAN OM OOK ENKELE SPEELGOEDWINKELS TE BEZOEKEN. WANT WAT GELDT VOOR MERKEN EN KETENS ALS APPLE, VICTORIA’S SECRET OF H&M, IS OOK VAN TOEPASSING VOOR SPEELGOEDWINKELS: MANHATTAN IS DE UITGELEZEN LOCATIE VOOR EEN FLAGSHIP STORE, WAARBIJ ALLES EEN STUK GROTER, UITGEBREIDER EN INDRUKWEKKENDER IS. WIJ HIELDEN HALT OP DEZE VIER MUST-SEE LOCATIES…. WAAR? • The Rockefeller Center, Fifth Avenue and 51st Street

OPEN SINDS? • 2010

WINKELOPPERVLAK? • 280 m²

OPVALLEND? • de LEGO-replica van het Rockefeller Center en andere NY-attracties • de pick-a-brick muur, waarmee je volgens het snoepwinkelprincipe zelf je zakje met bouwsteentjes kan samenstellen • kleurrijke decoratie opgebouwd uit LEGO-steentjes

LEGO STORE

WAAR? • Times Square, 1540 Broadway at 45th Street

OPEN SINDS? • 2010

WINKELOPPERVLAK? • 1800 m²

OPVALLEND?

DISNEY STORE

• indrukwekkend videoscherm als voorgevel • een uitgebreide Mickey-NY-collectie, ideaal als souvenir • winkel opgedeeld volgens de werelden van de belangrijkste Disney-figuren



KIDS UNIVERSE

WAAR? • 767 5th Avenue at 58th Street

OPEN SINDS? • 1986

WINKELOPPERVLAK? • 7.200 m²

OPVALLEND? • aan de ingang wordt iedereen begroet door een speelgoedsoldaat • met een geschiedenis van meer dan 150 jaar, is FAO Schwarz de oudste speelgoedwinkel in de VS • tal van shops-in-the-shop en een uitgebreide snoepafdeling

FAO SCHWARZ

WAAR? • Times Square, 1514 Broadway at 44th Street

OPEN SINDS? • 2001

WINKELOPPERVLAK? • 10.000 m²

OPVALLEND? • een reuzenrad dat zich over drie verdiepingen uitstrekt

TOYS “R” US

• tal van live-animaties en demonstraties op de winkelvloer • tientallen shops-in-the-shop • gigantische decoraties, van levensgrote Barbiehuizen tot levensechte dino’s 

KIDS UNIVERSE



 ICTI CARE PROCESS

“AAN SPEELGOED MAG GEEN BLOED, ZWEET EN TRANEN KLEVEN” DE SPEELGOEDSECTOR HEEFT IN HET VERLEDEN NIET ALTIJD EEN EVEN GOEDE REPUTATIE GEHAD VOOR WAT BETREFT DE ARBEIDSOMSTANDIGHEDEN EN SOCIALE VOORWAARDEN IN DE FABRIEKEN. GELUKKIG IS ER HET VOORBIJE DECENNIUM EEN ENORME WEG AFGELEGD IN DE GOEDE RICHTING. DIT IS VOOR EEN BELANGRIJK DEEL TE DANKEN AAN HET ICTI CARE PROCESS, EEN PROGRAMMA DAT TOEZIET OP HET SOCIALE WELZIJN VAN DE ARBEIDERS. IN NEW YORK ZAT KIDS UNIVERSE SAMEN MET CHRISTIAN EWERT, DE VOORZITTER EN CEO VAN ICTI CARE FOUNDATION, DIE ONS UITLEGDE WELKE ZAKEN AL ZIJN VERWEZENLIJKT EN WELKE PIJNPUNTEN ER NOG HOOG OP DE AGENDA STAAN.



ICTI CARE Arbeiderskaart

Het ICTI CARE programma is tien jaar geleden van start gegaan, als structureel antwoord op de commotie die was ontstaan omtrent mistoestanden in Chinese fabrieken die speelgoed fabriceren. “Eigenlijk is de industrie zo’n vijftien jaar geleden – mede dankzij druk vanwege NGO’s en de pers – gaan beseffen dat er iets moest gebeuren. Daarom kwamen heel wat grote spelers op de proppen met een eigen “company code”, met eisen omtrent de veiligheid en werkomstandigheden van de arbeiders in de fabrieken van hun leveranciers. Maar je merkte dat dit niet de ideale weg was. Want dit leidde tot situaties waarbij – en dit is een voorbeeld dat ik zelf ben tegengekomen in mijn periode bij Zapf Creation – een enkele fabriek 64 verschillende audits moest ondergaan. Wat natuurlijk teveel van het goede is.”

ÉÉN CHECKLIST Bij de start van het nieuwe millennium heerste er dus een bizarre situatie: men wilde werk maken van betere arbeidsomstandigheden, maar langs de andere kant was er ook heel wat verwarring omwille van de uiteenlopende voorschriften. “Onze industrie had nood aan één enkele set van regels. Daarom werd in 2002, tijdens de jaarlijkse vergadering van de International Council of Toy Industries in Peking, de zogenaamde Code of Business Practices ondertekend door 22 verschillende speelgoedfederaties. Hiermee hadden we één enkele checklist waaraan fabrieken zich dienden te houden.”

VALSE START De eerste audits volgens de nieuwe voorschriften werden uitgevoerd eind 2003. Maar het werd geen vliegende start voor het ICTI Care Process. “Toen we zo’n twee jaar bezig waren, kregen we steeds vaker te horen dat ons initiatief niets voorstelde. En het klopt dat heel wat fabrieken ons in die tijd hebben belogen en misleid met bijvoorbeeld valse documenten. We hebben ons toen de vraag gesteld waarom fabrieken dit zo vaak deden. De verklaring was te vinden bij het zwart-wit karakter dat ons programma in die periode had. Je kon immers alleen een seal of compliance behalen als je aan alle criteria voldeed. En dat bleek een probleem, zeker met betrekking tot werkuren en vergoedingen voor overuren. “

REALISTISCHE OVERGANGSFASE Om de overgang voor de fabrieken draaglijker te maken werd in de periode 2007-2008 het Continuous Improvement Process ingevoerd. “Daarbij hebben we de fabrieken om transparantie gevraagd, in ruil voor tijd om te voldoen 36



KIDS UNIVERSE

 aan de voorschriften rond werkuren en vergoedingen. Binnen drie maanden moesten ze behoorlijk betalen, dus het minimumloon en de overurenvergoeding aan 150, 200 of 300%. Daarbij kregen fabrieken dan 3 jaar de tijd om over te schakelen naar een werkweek van maximaal 66 uren. Je moet weten dat er in die tijd nog heel wat fabrieken waren met een werkweek van 80 tot zelfs 90 uren. Iets wat uiteraard niet veilig is.”

STREVEN NAAR 60 UREN Dankzij het Continuous Improvement Process krijgen fabrieken de kans om geleidelijk aan te evolueren. Het programma is dan ook een groot succes. “De fabrieken in dit programma worden opgedeeld in verschillende ‘klassen’: Class A staat voor maximum 66 uren en Class B voor maximum 72 uren. Fabrieken in Class Conditional overschrijden nog de 72-urenweek, maar moeten binnen de twaalf maanden overgaan naar Class B. Een jaar geleden hebben we ook een nieuw niveau ingevoerd: A60, voor fabrieken met 60 werkuren. Dat is een hele uitdaging, want de arbeiders verliezen heel wat overuren, waarin ze net extra verdienen.”

SPEELGOEDSECTOR STEEDS MINDER POPULAIR Christian Ewert merkt dat de Chinese maatschappij aan het veranderen is, en dat dit ook een grote invloed heeft op de speelgoedindustrie. “Onze sector krijgt het steeds moeilijker om medewerkers te vinden. De jonge generatie is niet meer bereid is om meer dan 60 uren per week te werken. Daarnaast biedt onze industrie hen slechts een job vanaf eind mei tot misschien eind september, begin oktober. Die seizoensgebondenheid schrikt velen af. Daarnaast is er ook grote concurrentie van de groeiende dienstensector in China: toerisme, restaurants, massagepaleizen, openbaar vervoer,… Ze hebben schijnbaar betere werkomstandigheden, en de verloning is quasi dezelfde. KIDS UNIVERSE



Christian Ewert

Het is dus logisch dat heel wat jongeren een hotelfunctie verkiezen boven een productielijn. Uit onze bevragingen in fabrieken blijkt dat de gemiddelde leeftijd momenteel 34 jaar is. Maar onze arbeiders worden steeds ouder. Ouderen zijn net wel geïnteresseerd om enkele extra uren te werken. Zij hebben verantwoordelijkheden, en een familie om te onderhouden. Zij willen dus graag wat extra uren kloppen. De jongeren willen liever genieten van het leven, en verwachten een andere levenskwaliteit. Op dat vlak heeft de sector dus nog heel wat uitdagingen voor zich.”

ARBEIDERSKAART ICTI CARE is veel meer dan alleen maar een controlemechanisme. Het biedt ook de nodige ondersteuning aan arbeiders, maar ook aan fabrieksleiders. “Een van de belangrijkste ontwikkelingen van de laatste drie jaar is dat we deze mensen steeds beter kunnen ondersteunen. Zo voorzien we opleidingen en trainingen voor arbeiders, managers, auditeurs en zelfs aankopers. Een ander belangrijk element is onze arbeiderskaart, die wordt uitgedeeld aan alle arbeiders van de fabrieken binnen ons programma. Op deze kaart staan de rechten van de arbeider, alsook een mobiel telefoonnummer om ons te bereiken. Elke maand krijgen we gemiddeld 320 oproepen op dit nummer. Maar dit zijn heus niet allemaal klachten. 92% zijn vragen over allerhande arbeidskwesties, gaande van vergoedingen tot ontslagregelingen. Slechts 8% gaat echt over probleemsituaties zoals een te late betaling, het ontbreken van een opzegvergoeding tot zelfs een schreeuwende baas. Dankzij de arbeiderskaart en de telefoonlijn zijn dit problemen waarbij we meteen kunnen tussenkomen. Drie jaar geleden waren zowat alle fabrieksmanagers tegen de arbeiderskaart. Maar intussen zijn ze gaan inzien dat alle partijen hierbij winnen: de arbeider wordt onmiddellijk geholpen en de fabrieksleider ziet de situatie niet uit de hand lopen.”  37

First Love is voor de My little BABY born®heef t een hoog knuf felgeallerkleinsten (0+) en f en vulling. Als je de pop sto halte door de zachte n hoor je de rammelaar. da dt, hu beweegt of sc

ccessoires a n e n e p p o p e w u ie n De voorjaar! it d r o vo ® rn o b Y B A van B Met haar mooie gezichtje, grote blauwe ogen en superzachte lijfje, kun je niets anders dan dit popje knuffelen. My little BABY born® Supersoft - het perfecte speelkameraadje voor jonge poppen moedertjes.

Deze BABY born® pop heeft een super zacht lijfje. De pop kan drinken, plassen en mag zelfs in r bad. Na het badje kan je snel wee en binn met haar spelen. (de pop is 30 min weer droog).

De BABY born® Interactieve pop heeft vele levensechte functies, die allemaal zonder batterijen functioneren. Ze kan drinken, eten, plassen, op het potje gaan, huilen, bewegen, in bad en slapen. Met de bijgeleverde accessoires kan je echt voor BABY born® zorgen, net als een echte baby. Ze is gekleed in een schattige roze rompertje met mutsje en wordt geleverd inclusief bord en lepel, speentje, luier en potje.

De nieuwe poppenreeks van BABY born® voor elke leeftijd!

BREDE AANVAARDING

TRANSPARANTIE

In tien jaar tijd heeft het ICTI CARE Process een hele evolutie doorgemaakt. Na een moeilijke start is het programma nu breed bekend én aanvaard. “Toen we tien jaar geleden bij fabrieken aanklopten om te spreken over het ICTI Care Process, was men niet geïnteresseerd. ‘Niet nog een extra audit’, zo dacht men. Alles is veranderd toen Mattel aankondigde het ICTI Care Process te ondersteunen en binnen drie jaar met de eigen audits te stoppen. Daardoor ontstond een sneeuwbaleffect waarbij ook andere grote spelers mee op de kan sprongen. Intussen worden we erkend door meer dan duizend merken wereldwijd en we zijn aanvaard door de meeste belangrijke retailers. Dat heeft fabrieken echt naar ons programma gedreven. Ze hebben zich gerealiseerd dat we met één enkele code werken, iets waarmee men heel wat tijd en middelen kan uitsparen. Want in plaats van 20 audits per jaar, heeft men er nu nog maar twee of drie.”

Naast geografische expansie heeft ICTI CARE voor de komende jaren ook nog enkele andere zaken hoog op de agenda staan. “Zo pleiten we voor meer transparantie vanwege de merken. We vragen hen om open te zijn met betrekking tot hun supply chain. Enkele grote spelers doen dit al door een overzicht van hun fabrieken op hun website te plaatsen. Daarnaast blijven wij druk in de weer om fondsen te werven voor onze educatieve en trainingsactiviteiten, nu de steun van de overheden voor een deel is stilgevallen. Ten slotte focussen we ook op communicatie en willen we bekijken hoe we sociale media op een zinvolle manier kunnen gaan inschakelen.”

RICHTING ZUID-AMERIKA ICTI CARE werkt momenteel met twintig mensen, verdeeld over kantoren in Hong Kong en Shenzhen. Bij problemen in een bepaalde fabriek, kan men dan ook heel snel ter plaatse gaan kijken. “Vandaag de dag zijn zo’n 1.100 fabrieken in twaalf verschillende landen aangesloten bij het ICTI CARE programma, waarvan het merendeel in China. Daarbij is nog maar één fabriek buiten Azië, met name in Tunesië. In de nabije toekomst verwachten we nog een sterke groei in India. Daarnaast kijken we ook naar Midden- en Zuid-Amerika. In Brazilië en Mexico zijn er ook enkele honderden fabrieken, die zeker onze aandacht verdienen. En als je sommige faciliteiten in Zuid- en OostEuropa bekijkt, zouden we eigenlijk ook daar aanwezig moeten zijn.“ KIDS UNIVERSE



SOCIALE CORRECTHEID IS EEN MUST Christian Ewert is trots op de weg die de voorbije tien jaar is afgelegd. Speelgoed wordt in betere omstandigheden dan voorheen geproduceerd. “Een consument is vooral bezorgd over de veiligheid en de prijs van een product. De sociale correctheid zal niet meteen bij hem opkomen. Het zijn vooral de media en de NGO’s die dit thema op de agenda hebben gezet. Maar het is een belangrijk aspect. Speelgoed is een van de meest gevoelige producten die we aan onze kinderen geven. Er mag geen bloed, zweet en tranen kleven aan speelgoed dat je aan je zoontje of je dochtertje geeft. Dat hoort gewoonweg niet”, zo besluit Christian Ewert. 

 JUMBO

HET NAJAAR VAN JUMBO IN HET NAJAAR ZET JUMBO OPNIEUW VOLOP IN OP GEZELLIGHEID EN SPELPLEZIER VOOR DE HELE FAMILIE. EENVOUDIGE, MAAR SUPERLEUKE SPELLEN VOOR DE ALLERKLEINSTEN, EN IETS MINDER VOOR DE HAND LIGGENDE DENKUITDAGINGEN VOOR DE OUDEREN. VOOR ELK WAT WILS!

De producten in het gamma Jumbo Jonkies zijn geschikt voor kinderen van 3 tot 6 jaar. Het zijn allemaal spelletjes waarbij voorop staat dat het leuk moet zijn om met ouders of vriendjes te spelen. De spelregels zijn niet moeilijk en kunnen makkelijk door de kinderen worden uitgevoerd. Dit najaar verwelkomt Jumbo onder andere ‘Knibbel Knabbel Knuisje’ en ‘Poepie Knor’ in het gamma. Beide spellen hebben een aanbevolen winkelprijs van 24,95 euro.

SPELPLEZIER VOOR DE ALLERJONGSTEN Poepie Knor is een supergezellig bordspel, waarbij de spelers om ter eerst het varkentje moeten redden uit het modderbad. Knort het varken, dan mag je een kaart nemen. Maar opgepast! Als het varken een scheetje laat, moet je een kaart inleveren. Poepiepret gegarandeerd, voor kinderen vanaf 3 jaar! Ook Knibbel Knabbel Knuisje is een spannend spel voor kinderen. Je moet hierbij vier verschillende snoepjes verzamelen, door – net zoals in het sprookje van Hans en Grietje – snoep van het huisje te plukken. Maar opgepast, want wanneer je het verkeerde snoepje pakt, komt de boze heks naar buiten.

STRATEGISCHE EN DENKUITDAGINGEN Maar Jumbo denkt niet enkel aan de allerjongsten. Ook oudere kinderen en volwassenen vinden zeker een uitdaging in de uitgebreide reeks strategische en denkspellen. Voor de liefhebbers van Stratego is er dit jaar de lancering van een unieke Vintage uitvoering van het klassieke spel. Wie meer houdt van een individuele denkuitdaging, komt al snel bij de Rubik’s lijn uit. Naast de oerklassieke 3x3 kubus, werden de voorbije jaren al een Rubik’s 2x2, een Rubik’s 4x4, een Rubik’s Snake, een Rubik’s Tower en een Rubik’s 360 geïntroduceerd. Dit jaar is het de beurt aan de gloednieuwe Rubik’s The Void. Op het eerste gezicht een klassieke 3x3 kubus, maar er lijkt iets te ontbreken… Rubik’s The Void zorgt dankzij zijn ontbrekend middenstuk voor nieuw, uitdagend puzzelplezier. Rubik’s The Void heeft een aanbevolen winkelprijs van 19,95 euro.  40



KIDS UNIVERSE

T O Y S T O R Y

 MATTEL

MATTEL NEEMT MEGA BRANDS OVER EIND FEBRUARI RAAKTE HET NIEUWS BEKEND DAT DE AMERIKAANSE SPEELGOEDFABRIKANT MATTEL HET CANADESE MEGA BRANDS ZOU OVERNEMEN. MET DEZE OVERNAME LIJKT MATTEL ZICH VOLOP TE GAAN MENGEN IN DE STRIJD OP DE BOUWSTENENMARKT. DEZE WARE AARDVERSCHUIVING BINNEN DE SPEELGOEDWERELD ZAL HEEL WAT GEVOLGEN MET ZICH MEEBRENGEN, AL IS HET VANDAAG NOG ONDUIDELIJK HOE DIT ALLES ZICH PRECIES ZAL GAAN CONCRETISEREN.

Kids Universe contacteerde zowel de Belgische kantoren van Mattel en MEGA Brands, maar allebei gaven ze te kennen dat het nog te vroeg is om te communiceren over de gevolgen voor België. De overname wordt momenteel op VS-niveau afgerond, en het is nog onduidelijk wat deze precies zal betekenen voor het Mattel-kantoor in Brussel en MEGA Brands in Temse.

GROEIENDE CONSTRUCTIECATEGORIE De constructiespeelgoedmarkt is hot, zeker nu ook meisjes de weg naar de bouwsteentjes hebben gevonden. Mattel was al langer geïnteresseerd in deze snel groeiende categorie, en neemt nu met MEGA Brands dus de nummer twee speler in deze categorie over. “Een belangrijke pijler van onze globale groeistrategie is de strategische acquisitie van merken die enerzijds kunnen profiteren van onze schaal, en die ons anderzijds kunnen helpen ons bereik in nieuwe en groeiende categorieën uit te breiden”, aldus Bryan G. Stockton, voorzitter en CEO van Mattel. “Het constructiespeelgoed is populair, universeel en heeft een van de snelst groeiende cijfers getoond de voorbije drie jaren. We kijken er naar uit om MEGA KIDS UNIVERSE



Brands te helpen zijn wereldwijde groei te versnellen, en zo kinderen en families meer keuze aan te bieden.”

MEER DAN ALLEEN MAAR BOUWSTEENTJES Naast het vlaggenschip MEGA BLOKS heeft MEGA Brands ook licentiemerken zoals Halo, Skylanders, Call of Duty, Assassin’s Creed, Power Rangers, Hello Kitty, SpongeBob SquarePants in het assortiment. En de merken Rose Art en Board Dudes hebben nog heel wat potentieel binnen de arts & crafts categorie. “MEGA Brands heeft een vooraanstaande positie verworven in grote en groeiende categorieën door kinderen en families boeiende creatieve ervaringen aan te bieden door middel van innovatieve, goed ontworpen en kwalitatief hoogwaardige producten. Mattel is de ideale partner om onze merken mee te nemen naar het volgende niveau”, zegt Marc Bertrand, President en CEO van MEGA Brands. “We zijn ervan overtuigd dat de omvang en het wereldwijde platform van Mattel dat zich over 150 markten uitstrekt, in combinatie met de expertise van onze mensen in de constructie en arts & crafts categorieën, enorme groeikansen voor onze merken zal creëren.”

EXPERTISE BLIJVEN GEBRUIKEN Met een geschat netto verkoopcijfer van 405 miljoen dollar voor FY 2013, behoort MEGA Brands tot de top 15 speelgoedbedrijven van de wereld, aldus de cijfers van NPD. MEGA Brands heeft momenteel zo’n 1.700 werknemers in 17 landen. Mattel heeft de bedoeling om de expertise van MEGA Brands op vlak van productie, zowel in Montreal als in Tennessee, te blijven gebruiken, net als het MEGA Brands hoofdkwartier in Montreal. Zo wil het optimaal gebruik maken van de ervaring bij het ontwerpen en ontwikkelen van speelgoed in de constructie en arts & crafts categorieën. “Bij Mattel volgen we een consistente filosofie met betrekking tot acquisities. We trachten waarde te creëren door te bouwen op de funderingen van de grote bedrijven die we hebben binnengehaald. Daarbij bewaren en voeden we de kernwaarden, talenten en unieke mogelijkheden die hen groot hebben gemaakt”, aldus Stockton. “We zullen onze nieuwe merken en collega’s bij MEGA Brands benaderen met het grootste respect voor wat zij hebben opgebouwd, en met enthousiasme voor wat we samen kunnen bouwen.”  41

 CREATIVEWORLD, PAPERWORLD & CHRISTMASWORLD

NUTTIGE TUSSENSTOP OP WEG NAAR NÜRNBERG WIE EIND JANUARI DE TOY FAIR VAN NÜRNBERG BEZOEKT, DOET ER NIET SLECHT AAN OM VOORAFGAAND EVEN HALT TE HOUDEN IN FRANKFURT. CREATIVEWORLD, PAPERWORLD & CHRISTMASWORLD ZIJN DRIE BEURZEN ONDER ÉÉN DAK DIE OOK HEEL WAT INTERESSANTE PRODUCTEN HEBBEN VOOR DE KIDS SECTOR. KIDS UNIVERSE MAAKTE DUS EEN TUSSENSTOP BIJ DE MESSE FRANKFURT EN SPRAK ER MET ENKELE BELGISCHE EN NEDERLANDSE STANDHOUDERS.

De driedubbele beurs van consumentenproducten Creativeworld, Paperworld en Christmasworld sloot dit jaar af met 83.300 bezoekers uit 154 verschillende landen, die de nieuwste producten en trends voor het nieuwe zakenjaar kwamen ontdekken. Bij deze belangrijke afspraak voor de papier-, kantoor- en stationery sector, de hobby-, handwerk- en artistieke sector, en de sector van de seizoensdecoratie, waren ook heel wat landgenoten aanwezig, zowel aan de zijde van de bezoekers, als bij de exposanten. Wij gingen langs bij enkele Belgische en Nederlandse standhouders.

“INTERESSE VAN OVERAL” Roos Productions, dat in 2010 het originele concept Dress Your Doll lanceerde, was dit jaar voor de allereerste keer aanwezig in Frankfurt. De collectie bestaat intussen al uit 165 verschillende setjes, opgedeeld in vier moeilijkheidsniveaus. Op Creativeworld had men 24 nieuwe creaties bij, en daarnaast ook "How To Dress Your Doll", een boek in zes talen dat jonge couturiers op weg zet. Els Van Houtven: "We zijn de voorbije dagen echt wel een beetje overstelpt geworden. 's Avonds in de auto hebben we eens proberen opsommen welke nationaliteiten we allemaal over de vloer hebben gekregen. Geen makkelijke opdracht. We kregen ook distributeurs over de vloer die onze producten in een bepaald land wilden verdelen. Maar dat is natuurlijk iets wat we heel rustig en vooral heel selectief moeten bekijken."

DIGITALE COMPONENT Bruynzeel lanceerde afgelopen zomer in België en Nederland zijn volledig vernieuwde gamma dat is opgedeeld in Early Learning, Creatives en Essentials. Als kers op de taart pakte men ook uit met de heel bijzondere Bruynzeel App, die kinderen meeneemt in een digitale wereld maar die de focus toch op het klassieke tekenen met potlood, stift of verf behoudt. Rick De Rooij: "Met onze aanwezigheid in Frankfurt stellen we dit concept voor het eerst uitgebreid voor buiten de Benelux. De reacties zijn alvast heel erg positief bij de bezoekers op onze stand. En niet alleen bij hen. Want de jury van de International Stationery Press Association heeft ons concept bekroond met de ISPA & Innovation Award in de categorie Writing Instruments." 42



KIDS UNIVERSE

GRAFFITI-TREND In Frankfurt deelde Bruynzeel een stand met Royals Talens, eveneens een dochteronderneming van de sakura-groep. Talens zette in Frankfurt het merk Amsterdam in de spotlights. Amsterdam, dat zich toespitst op verven met acrylverf had dit jaar twee opmerkelijke nieuwigheden bij die zeker ook creatieve kinderen en jongeren zullen aanspreken. "Wij lanceren dit jaar verfmarkers en spraypaint", zo vertelt Margreet Tamminga. "De markers lijken op het eerste zicht gewone markeerstiften, maar ze brengen wel degelijk verf op je doek, op je blad of op om het even welk materiaal. Het is dus wel degelijk verven, maar dan op een meer praktische manier. Met de Amsterdam paintspray spelen we in op de graffiti-trend. Met dit verschil dat onze spuitbussen geen oplosmiddelen bevatten, waardoor het

niet nodig is om een mondkapje te dragen. Bovendien zijn ze ook geschikt om binnen te gebruiken."

TRENDY METAALKLEUREN Ook voor Lannoo Graphics is Frankfurt een erg belangrijke beurs. Het bedrijf uit Tielt is gespecialiseerd in stationery artikelen alsook in rugzakken en accessoires, zowel met als zonder licentie. Met een eigen product development team en een eigen design studio zorgt men ervoor dat laatste modetrends op de voet worden gevolgd en resulteren in eigentijdse en originele producten. “Voor wat betreft onze licentieproducten zien we vooral dat onze sport brands zoals bijvoorbeeld het stoere Everlast het goed doen”, zo vertelt JeanFrançois Auquier van Lannoo Graphics. “Daarnaast pakken we hier in Frankfurt ook

uit met een nieuwe episode in het succesvolle Quattro Colori verhaal. Dit eigen merk is al sinds de lancering in 2005 een absolute topper. Na de fluo-collectie van 2013 is het nu de beurt aan Quattro Colori Metallico, dat volledig inspeelt op de trend van de metaalachtige kleuren. De reacties van de klanten zijn alvast overweldigend.”

POSITIEVE REACTIES Onze laatste stop hielden we bij de stand van Blancofun, een van de merken van The Time bvba, het bedrijf van Eric ‘Puzzelman’ Dilles. “Het is onze eerste keer hier in Frankfurt. Het is de bedoeling om het merk Blancofun sterk te gaan uitbreiden en met een voorraad te gaan werken. Hier in Frankfurt zetten we vooral de papierpakketten in alle kleuren in de kijker. Daarbij zijn nu ook gemixte papierpakketten verkrijgbaar. Ook de custom made producten zoals puzzels stellen we hier aan de bezoekers voor. De reacties zijn heel goed, maar de echte resultaten moeten natuurlijk achteraf blijken”, zo besluit Eric Dilles, die na drie dagen Frankfurt ook nog eens vijf dagen Nürnberg voor de boeg had. Volgend jaar vinden Paperworld en Creativeworld plaats van 31 januari tot 3 februari 2015. Christmasworld trapt één dag eerder af op 30 januari 2015. 

KIDS UNIVERSE



 SPEELGOEDMUSEUM MECHELEN

OORLOG IN DE KINDERKAMER

U ZAL ER DIT JAAR NIET NAAST KUNNEN KIJKEN: IN 2014 IS HET PRECIES HONDERD JAAR GELEDEN DAT DE EERSTE WERELDOORLOG UITBRAK. OOK HET SPEELGOEDMUSEUM MECHELEN STAAT STIL BIJ DEZE VIERING, MET DE TENTOONSTELLING ‘OORLOG IN DE KINDERKAMER’. DEZE BEPERKT ZICH ECHTER NIET ALLEEN TOT DE GROTE OORLOG, MAAR OOK ANDERE STRIJDTONELEN, ZOWEL HISTORISCH ALS FICTIEF, HEBBEN EEN PLAATS GEKREGEN.

Naar aanleiding van de vieringen rond 100 jaar Grote Oorlog, is ook Speelgoedmuseum Mechelen rond dit thema beginnen werken. Maar al snel bleek speelgoed uit en over die oorlogsperiode beperkt te zijn en heel moeilijk vast te krijgen, zeker in dit jubileumjaar. Daarom heeft men het thema opengetrokken naar oorlog en gevechten in het algemeen. Ergens misschien wel een delicaat onderwerp, want moeten we onze kinderen niet de boodschap meegeven dat oorlog en vechten slecht is? “Dat is iets waar we zeker bij stilstaan”, vertelt conservator Marc Wellens. “In onze tentoonstelling laten we ook de kritische noot horen die oorlogsspeelgoed in vraag stelt en mensen aanzet tot nadenken. Dat neemt natuurlijk niet weg dat soldaatjes en ander speelgoed rond oorlog voor een stuk deel uitmaken van ons erfgoed. Vroeger werd spelen met soldaatjes zelfs als teken van vaderlandsliefde gezien.” Na bijna een jaar van voorbereiding heeft het Speelgoedmuseum nu een prachtige tentoonstelling klaargestoomd, met meer dan honderd jaar speelgoedgeschiedenis. Hiervoor kreeg het heel wat stukken in leen, maar het overgrote deel van de tentoonstelling komt uit eigen collectie. De expositie werd opgedeeld in vijf herkenbare thema’s, die telkens prachtig geïllustreerd worden door de gigantische striptekeningen van Marc Verhaegen, die doorheen de hele tentoonstelling aan de muren te zien zijn.

RIDDERS Het eerste deel van de tentoonstelling neemt ons mee naar de eerste oorlogen van de geschiedenis. Waar de Prehistorie nog geen hit is bij kinderen – met uitzondering van de mammoetenjagers – is de klassieke oudheid een voltreffer: kinderen voelen zich aangesproken door de piramides, de arena’s en de Gallische en Germaanse helden. Het Paard van Troje is een van die taferelen die je uitvoerig kan bewonderen. Ook de mythologische en fantastische verhalen, zoals de wereld van Lord of the Rings, hebben hier hun plek. Maar het meest tot 44



KIDS UNIVERSE

de verbeelding spreken natuurlijk de Ridders, die dan ook het overwicht hebben in dit eerste deel van de tentoonstelling. Tientallen burchten en kastelen staan uitgestald, en je kan er vaak minutenlang naar blijven kijken. Het absolute pronkstuk van dit thema is de gigantische maquette van de Slag van Waterloo, een werkstuk met maar liefst 8007 soldaatjes.

MODERNE OORLOGEN De oorlog van 1914 was niet uit de lucht komen vallen. Al vanaf de eeuwwisseling stijgt de spanning in Europa, en dit vertaalt zich ook in het speelgoed. Spelen met soldaatjes wordt in die tijd gezien als iets vaderlandslievend. Tijdens de Grote Oorlog wordt speelgoed schaarser, waardoor ouders en kinderen zelf speelgoed gaan creëren. Na de oorlog is men zo getekend dat het oorlogsspeelgoed wordt verbannen. Niemand wil nog oorlog, niemand wil met soldaatjes spelen. In de jaren ’30 slaat dit echter om. De spanning bouwt opnieuw op en oorlogsspeelgoed geraakt overal in Europa terug ‘in’. Na de oorlog ditmaal geen afkerige reactie, integendeel. De bevrijders worden gevierd met speelgoed en de overwinning op Duitsland wordt nog decennia lang nagespeeld. Ook de oorlog in Korea en Vietnam blijkt een bron van inspiratie. Rond 1970 verdwijnt het klassieke oorlogsspeelgoed weer even, mede onder invloed van de vredesbeweging. KIDS UNIVERSE



In de jaren ’80 zijn de soldaten echter terug, met een nieuw en modern arsenaal, zoals bijvoorbeeld bij G.I.Joe.

OORLOG IN DE TOEKOMST Vervolgens ruilen we de historische conflicten even voor de toekomst. Al sinds jaar en dag denken mensen na over hoe de verre toekomst er zal uitzien. Ook in speelgoed komt dit tot uiting. In de jaren ’30 duiken de eerste ruimtetuigen op in de speelkamer. Niet veel later zullen ook de eerste robots hun opwachting maken. In de jaren ’50-’60 volgt er een golf van ruimtetuigen en robots vanuit Japan. En nadat eind jaren ’70 Star Wars geïntroduceerd wordt, heeft de ruimteoorlog zijn plekje in de speelgoedwinkel niet meer afgestaan. Integendeel, want de aanwezigheid is blijven groeien.

COWBOYS & INDIANEN Tussen 1889 en 1906 reist Buffalo Bill acht keer door Europa met zijn Wild West Show. In dezelfde periode worden ook de boeken van Karl May gemeengoed. De speelgoedwinkels spelen hier op in met de verkoop van tinnen figuurtjes en indianententen op kindermaat. De westernfilms worden alsmaar populairder en zetten kinderen ook aan tot rollenspel, als cowboy en indiaan. Al vanaf het begin van de twintigste eeuw zijn er westernfiguren in tin, metaal, papiermaché en plastic. In de jaren ’70 komen daar

ook de Playmobil-figuren bij, die dit thema met succes overnemen.

PIRATEN Hoewel de piraten die wij kennen uit de 17de eeuw dateren, komen ze voor de jaren ’80 amper terug in speelgoed. Het is pas wanneer Playmobil (1984) en LEGO (1989) hun eerste piratenschepen introduceren, dat het thema een absolute topper wordt. Ook nu zijn piraten nog enorm populair, mede dankzij de Disney-films rond ‘Pirates of the Caribbean’.

VAN ALLE TIJDEN Oorlogsspeelgoed zal altijd wel zijn voor- en tegenstanders hebben. Maar deze tentoonstelling bewijst wel dat het bijna altijd in de speelkamer aanwezig is geweest. Weliswaar in tientallen verschillende vormen en thema’s. Daarbij is het zeker niet zo dat oorlog en geweld altijd verheerlijkt werden. Maar het omgekeerde kan natuurlijk ook niet beweerd worden. Ongeacht welk standpunt men in deze discussie inneemt, is een bezoek aan de tentoonstelling zeker de moeite waard. Het Speelgoedmuseum Mechelen heeft een kleurrijk en historisch onderbouwd overzicht gegeven van hoe oorlog nu al meer dan honderd jaar in ons speelgoed terugkeert. ‘Oorlog in de kinderkamer’ loopt nog tot en met 2 november in Speelgoedmuseum Mechelen.  45

Elke held moet in een oogwenk in de aanval kunnen gaan ! Dit is nu mogelijk dankzij de Spider Strike producten !

Producten apart verkocht en afhankelijk van de beschikbaarheid.

hasbro.com/spiderman Ask a parent before going online.

DE NIEUWSTE LICENTIES IN DE KIJKER DE 11DE EDITIE VAN HET KAZACHOK LICENSING FORUM WERD OP 1 EN 2 APRIL GEHOUDEN IN DE HALLE FREYSSINET IN PARIJS. HET WERD EEN EDITIE RIJK AAN NIEUWIGHEDEN, ZOWEL OP VLAK VAN NIEUWE BEZOEKERS, NIEUWE STANDHOUDERS, ALS DE AANKONDIGING VAN NIEUWE LICENTIES. HET FORUM BLIJFT DE ENIGE AFSPRAAK DIE ZOVEEL VERSCHILLENDE MAAR TOCH COMPLEMENTAIRE SECTOREN VERZAMELT, EN BEWAART ZO ZIJN UNIEKE POSITIE ALS SALON DAT BUSINESS EN GEBRUIKSGEMAK COMBINEERT.

De licentiemarkt is een markt die heel gekend is door de professionele wereld, maar die tegelijkertijd ook heel erg miskend wordt door sommige professionals. Het Forum trekt steeds meer professionals aan die op zoek zijn naar nieuwe groeimogelijkheden om hun activiteiten te diversifiëren. Het bezoekerspubliek vernieuwt zich. In feite waren 30% van de bezoekers van het Forum er dit jaar voor de eerste keer. Licenties zijn alomtegenwoordig in tal van sectoren, en licentieproducten kleuren ons dagelijks leven. Dit salon biedt dus nieuwe mogelijkheden voor tal van professionals.

NIEUWE GEZICHTEN Aan de kant van de exposanten heeft het Forum dit jaar zo’n 25% nieuwe namen mogen verwelkomen, met daarbij Hasbro, Camps, Dorna Sports, Osibo Productions, Aquakid en nog heel wat andere spelers met merken die complementair zijn met properties uit de mode, textiel, sport, etc. Het Forum was eveneens een kans om het laatste nieuws op de markt te ontdekken. Niemand kon voorbij gaan aan Ever After High, de nieuwe meisjesproperty van Mattel. Hasbro van zijn kant kondigde de terugkeer van Littlest PetShop in 2015 aan, met een herlancering van het speelgoed dit najaar. En Nickelodeon CP stelde zijn nieuwe gamma Dora&Friends voor. Verder stonden ook nog een uitgebreide reeks speelfilms en televisieseries in de kijker.

KIDS UNIVERSE



AWARDUITREIKING De eerste dag van het Forum werd afgesloten door de uitreiking van de "Trophées des Marques". Dit jaar werden de volgende laureaten bekroond: • Beste licentie Art & Design: "OÙ EST CHARLIE?" property beheerd door Zodiak Kids • Beste licentie Brand Corporate: "HARIBO " property beheerd door TF1 Licences • Beste licentie Entertainment: "LES LAPINS CRÉTINS" property beheerd door CPLG • Beste licentie Sport: "ALL BLACKS" property beheerd door TF1 Licences • Beste communicatiecampagne: "OASIS" property beheerd door TLC • Beste promotiecampagne: "MOI, MOCHE ET MÉCHANT 2" property beheerd door CPLG • Beste productinnovatie: "MASTER CHEF" property beheerd door TF1 Licences • Beste licentie van het jaar: "LES LAPINS CRÉTINS" property beheerd door CPLG In 2015 zal het Kazachok Licensing Forum van locatie veranderen! Het salon zal nog steeds plaatsvinden in Parijs intra-muros, maar dan wel op een nieuwe locatie, die weldra bekend gemaakt zal worden. Hou 15 en 16 april 2015 alvast vrij in je agenda!  47

 TOY INDUSTRIES OF EUROPE

AANVULLINGEN EN AANPASSINGEN VAN DE SPEELGOEDRICHTLIJN BEPAALDE STUKKEN VAN DE NIEUWE TOY SAFETY DIRECTIVE (TSD) KUNNEN WORDEN AANGEPAST DOOR EEN BESLISSING VAN EEN COMITÉ DAT BESTAAT UIT DE LIDSTATEN VAN DE EUROPESE UNIE EN DE EUROPESE COMMISSIE. OM ANDERE STUKKEN VAN DE RICHTLIJN TE VERANDEREN, MOET DEZE HERZIEN WORDEN, IETS WAT EEN STUK COMPLEXER IS.

Het comité kan bijvoorbeeld chemische substanties toevoegen aan een Appendix van de TSD (Appendix A) die uitzonderingen specificeert op de algemene totale concentratielimieten voor substanties die geclassificeerd staan als kankerverwekkend, mutageen of schadelijk voor de voortplanting (CMR). Het comité kan ook specifieke grenswaarden opleggen voor chemische stoffen die gebruikt worden in speelgoed dat bedoeld is voor kinderen onder drie jaar of speelgoed dat bedoeld is om in de mond te nemen. Deze grenswaarden worden dan opgenomen in een andere Appendix van de TSD (Appendix C). Het comité heeft recent beslist om zowel Appendix A als Appendix C te amenderen. Deze veranderingen zullen in werking treden midden 2015 voor Appendix A en zes maanden later voor Appendix C.

• Appendix A: nikkel in speelgoedelementen die bedoeld zijn om elektrische stroom te geleiden, zal uitgesloten worden van de totale inhoudsvoorschriften voor stoffen die geclassificeerd staan als CMR; • Appendix C: de vlamvertragende plastificeerders TCEP, TCPP en TDCP zullen worden onderworpen aan een totale inhoudslimiet van 5 mg/kg; • Appendix C: Bisphenol A zal worden onderworpen aan een migratielimiet van 0.1 mg/l wanneer het getest wordt conform EN 71-10 en EN 71-11.

NIKKEL ALS EEN ELEKTROGELEIDEND MATERIAAL IN APPENDIX A Nikkel als element of metaal wordt gebruikt in speelgoed omwille van zijn goede anti-corrosie eigenschappen of voor zijn hoge elektro-geleidbaarheid. Nikkel wordt omhuld in roestvrij

staal en wordt gebruikt als geleidend materiaal, bijvoorbeeld bij batterij- of USB-connectoren, maar ook bij modelbouw treinsporen. Nikkel staat geclassificeerd als kankerverwekkend (categorie 2) omwille van de risico's die verbonden zijn aan de inademing ervan. Dit risico is niet aanwezig bij nikkel in speelgoed. Toch wordt, omwille van deze classificatie, de totale concentratielimiet van 1% automatisch toegepast. Toen de Richtlijn werd aangenomen, was het duidelijk dat deze limiet het gebruik van roestvast staal in speelgoed zou uitsluiten. Omdat unaniem overeengekomen werd dat nikkel in roestvrij staal geen enkel CMR-risico voor kinderen inhield, werd een uitzondering op de 1% regel opgenomen in Appendix A voor nikkel dat gebruikt werd in roestvast staal. Later stelden experts



KIDS UNIVERSE

ook vast dat de limietwaarde voor nikkel een probleem zou vormen voor elektrogeleidende materialen in speelgoed. Er werd toen overeengekomen dat nikkel als elektro-geleidend materiaal geen risico inhoudt voor de gebruiker. Aangezien de Richtlijn op dat moment reeds was aangenomen, was er een administratief proces nodig om het gebruik van nikkel voor dit doel toe te laten. Dit omvatte tevens het verstrekken van wetenschappelijk bewijs dat er geen CMR-gerelateerd risico verbonden is aan het toelaten van nikkel als elektro-geleidend materiaal in speelgoed. Dit proces is nu voltooid en tijdens een meeting in februari heeft het comité beslist dat nikkel in speelgoedonderdelen bedoeld om elektrische stroom te geleiden moet worden vrijgesteld van de CMR-voorschriften, en dus moet worden toegevoegd aan Appendix A. De verandering werd uitgevoerd door een amenderende Richtlijn, die 12 maanden na zijn publicatie van kracht zal worden. Toch is deze vrijstelling in de praktijk al van toepassing sinds de nieuwe chemische voorschriften in werking traden op 20 juli 2013. Merk op dat de migratielimiet voor nikkel geldig blijft en dat onderdelen die in direct en langdurig contact met de huid komen, dienen te voldoen aan het “sensitizer voorschrift” voor nikkel in Annex XVII van REACH.

KIDS UNIVERSE



TCEP EN BPA IN APPENDIX C Sinds de goedkeuring van de Speelgoedrichtlijn, is er een discussie aan de gang over de vraag of er voor bepaalde stoffen striktere limieten nodig zijn, wanneer zij aanwezig zijn in speelgoed bestemd voor kinderen jonger dan drie jaar (die vaak speelgoed in hun mond stoppen) of in speelgoed dat bedoeld is om in de mond te nemen. Het idee hierachter is dat de blootstelling hoger is wanneer een kind speelgoed in de mond neemt, dan wanneer hij het gewoon vasthoudt. In februari besliste het comité om voor bepaalde substanties limieten op te leggen, door ze op te nemen in Appendix C:

Vlamvertragers Tris(2-chloroethyl)fosfaat (TCEP), Tris(2-chloro1-methylethyl)fosfaat (TCPP) en tris[2-chloro1-(chloromethyl)ethyl]fosfaat (TDCP) zijn vlamvertragers die gebruikt kunnen worden als additieven in kunststoffen. TCEP staat geclassificeerd als kankerverwekkend (categorie 2) en schadelijk voor de voortplanting (categorie 1 b) en een totale concentratielimiet van 0,3% is van toepassing. TCEP wordt niet langer geproduceerd in de EU, maar wordt regelmatig aangetroffen in geïmporteerd speelgoed. Naar aanleiding van de risico-evaluatie, werd overeengekomen om een striktere limiet voor TCEP en de twee alternatieven TCPP en TDCP in Appendix C op te nemen. De afgesproken limiet is 5 mg/kg totale inhoud. Dit is in feite een

totaalverbod, want deze limiet komt overeen met de hoeveelheid die de standaard analytische methoden kunnen opsporen. Deze verandering werd geïntroduceerd door een amenderende Richtlijn, die pas 18 maanden na publicatie in werking treedt.

Bisphenol A (BPA) In de nieuwe Speelgoedrichtlijn wordt BPA automatisch gedekt door een totale concentratielimiet, aangezien het geclassificeerd staat als schadelijk voor de voortplanting (categorie 2). Voor wat betreft speelgoed bestemd voor kinderen onder de drie jaar of om in de mond te nemen, werd overeengekomen om de veiligheid verder te verhogen door in Appendix C de migratielimiet van EN 71-9:2005 (Safety of toys - Organic chemical compounds) te introduceren. De limiet is 0.1 mg/l wanneer getest wordt volgens de methoden vastgelegd in EN 71-10 en EN 71-11. Om duidelijk te maken dat het niet nodig is om alle materialen te testen op de aanwezigheid van BPA, zullen de richtdocumenten van de Europese Commissie over de Richtlijn een tekst bevatten die uitlegt dat BPA een restmonomeer is dat normaal alleen in lage concentraties gevonden wordt in polycarbonaat en epoxyhars. Deze verandering werd eveneens geïntroduceerd door een amenderende Richtlijn, die enkel van kracht wordt 18 maanden na zijn publicatie. 

 NPD

DE BELGISCHE MARKT IN 2013, VOLGENS NPD EPOS IN EEN MOEILIJKE EUROPESE CONTEXT, HEEFT DE BELGISCHE MARKT IN 2013 EEN MOOIE GROEI VAN +2% IN WAARDE GEKEND, ALDUS HET PANEL VAN NPD EPOS.

 

LEGO Legends of Chima

Ninja Turtles

België wordt gekenmerkt door een uitstekende lancering van nieuwigheden. De meest dynamische properties van 2013 met een groei van twee cijfers vinden we in de Top 20 (waaronder LEGO Duplo, Monster High, Vtech Baby, LEGO Friends, Furby, LEGO Legends of Chima, Mickey & Friends, LEGO Technic, Nerf, Storio 2, en LEGO Creator). Maar de nieuwkomers van 2013, zoals Ninja Turtles en Planes, hebben bijgedragen aan de stijging. Dit heeft ook geholpen om in 2013 de producten met een grote toegevoegde waarde te laten vooruit gaan: de helft van de producten uit de Top 50 in waarde van 2013, heeft een waarde van meer dan 50€ (terwijl de gemiddelde marktprijs 13,92€ is).

 50

Hasbro FURBY

VALUE

Evolution 2013 vs. 2012

Total SUPERCATEGORY

ACTION FIGS, ACC & ACT ROLE PLAY

-20

ARTS & CRAFTS

-2

BUILDING SETS

DOLLS

GAMES/PUZZLES

-2

INFANT/PRESCHOOL TOYS

YOUTH ELECTRONICS

OUTDOOR & SPORTS TOYS

PLUSH

VEHICLES

ALL OTHER TOYS



KIDS UNIVERSE



Nerf/ Nerf Rebelle

Disney Planes

Bij de meest dynamische categorieën binnen de markt in 2013, zien we:



Monster High

• Junior Elektronica: +59%, in hoofdzaak getrokken door het succes van de Hasbro FURBY (nr.1 product op de Belgische markt in 2013). Daarnaast is er ook de Vtech KidiZoom (nr.8 van de markt in 2013), de Robofish van Goliath, het K3 danstapijt van Studio 100… • Constructiespeelgoed heeft een mooi jaar gekend: +8%, en dit met producten voor meisjes (LEGO Friends), voor jongens (LEGO Chima, Technic, …), en voor de allerkleinsten (LEGO Duplo). • Buitenspeelgoed heeft met +6% een gunstig jaar gekend, dankzij het seizoensspeelgoed (+7%) en het sportief speelgoed (+7%) waaronder Nerf/ Nerf Rebelle. • Ten slotte blijft ook Pluche het goed doen in België: +2%, waarvan +16% voor de traditionele Pluches.

Dan zijn er ook enkele categorieën die goed stand houden:



Vtech Storio 2

• De voertuigen blijven stabiel dankzij Disney Planes dat Disney Cars is komen versterken. • Ander speelgoed (+1%): hier zien we goede cijfers voor wetenschappelijk speelgoed (+4%) en divers speelgoed aan lage prijzen (+6%). • Poppen (stabiel): de grote poppen blijven stabiel, terwijl de mannequinpop er op vooruitgaat (zoals bijvoorbeeld Monster High), en de minipop terugvalt (-24%), ondanks een mooi jaar voor My Little Pony. • De Eerste Leeftijd (stabiel): als vaste waarde binnen het speelgoed, houdt deze categorie goed stand met dynamische properties zoals Vtech Storio 2, Vtech Baby, Playskool,…

De supercategorieën die erop achteruit gaan zijn de volgende: • Actiespellen (-20%): deze ondervinden de impact van de terugval van de Battling Toys (-57%) na de recordresultaten (het fenomeen van de tollen) van de voorbije jaren. De klassieke Figurine doet het wel goed met +26%. • Artistieke Activiteiten (-2%) ondanks het goede cijfer van Playdoh (+2%) • Spellen & puzzels (-2%): en dit ondanks het goed presteren van de puzzels (+4%) waaronder de 3D-puzzels (+14%, waaronder Ravensburger), alsook de strategische kaarten (+36%, waaronder Pokémon), of de klassieke familiespellen (+5%).



3D-puzzels

Kortom, afgezien van de sterke maar verwachte terugval van de tollen, houden alle categorieën van speelgoed goed stand in een Europese economische context van crisis. Nog maar eens een bewijs van de goede dynamiek binnen de Belgische speelgoedsector.  KIDS UNIVERSE



E-COMMERCE ZIT IN DE LIFT IN BELGIË

IN 2013 HEEFT E-COMMERCE IN BELGIË ZIJN ACHTERSTAND TEN OPZICHTE VAN DE BUURLANDEN MOOI INGEHAALD. DAT IS DE CONCLUSIE VAN EEN ENQUÊTE DIE UITGEVOERD WERD ONDER DE LEDEN VAN BECOMMERCE, DE BELGISCHE VERENIGING VAN ONLINE HANDELAARS. TOCH LIGGEN ER NOG HEEL WAT KANSEN VOOR HET GRIJPEN OM DE SECTOR IN BELGIË VERDER UIT TE BOUWEN. ZO MOET MEN ZICH NOG MEER TRACHTEN TE RICHTEN OP DE VERKOOP VIA SMARTPHONE EN TABLET, EN PROBEREN DE INVLOED VAN SOCIALE MEDIA, ZOALS FACEBOOK, OP HET AANKOOPGEDRAG NA TE GAAN.

VERTROUWEN IN DE TOEKOMST BeCommerce voerde een enquête uit bij 600 online respondenten over de huidige stand van zaken binnen de Belgische e-commerce en over de verwachtingen voor 2014. De resultaten geven reden tot optimisme. Online handelaars zien de toekomst vol vertrouwen tegemoet. 2013 brak alle records voor de Belgische e-commerce: een omzet die met 25,66% groeide ten opzichte van 2012, goed voor 1,91 miljard euro. Ook 2014 ziet er veelbelovend uit en de omzet wordt geschat op 2 miljard euro. Het overgrote deel van de ondervraagde bedrijfsleiders (91%) denkt dat in 2014 online aankopen nog zullen toenemen. In 2013 vonden 6 op de 10 verkopen in België plaats (59%), maar de online handelaars verwachten dat in 2014 een groter aandeel van hun verkopen uit andere Europese landen zal komen. Het vertrouwen was overigens nog nooit zo groot. Ongeveer 6 op de 10 online handelaars (56%) denken bovendien dat binnen twee jaar internet het belangrijkste – zo niet het enige – bestelkanaal zal worden. In 2012 waren nog maar 2 op de 10 (21%) die mening toegedaan. Wat de opkomst van de sociale media betreft, denkt 47% van de respondenten dat Facebook een invloedrijk kanaal voor aankoopgedrag van consumenten aan het worden is. Volgens Carine Moitier, gedelegeerd bestuurder van BeCommerce, “speelt het aannemen van een strategie gericht op ‘social media’, zoals Facebook, Twitter en Pinterest, een essentiële rol in de online verkoop. De interactie tussen fans en klanten van een bepaald merk beïnvloedt hun ervaring en tevredenheid en laat zich meten in termen van conversatie en transacties.”

9 WEBWINKELS OP DE 10 WERVEN AAN IN 2014 De groei van e-commerce in België creëert ook de nodige werkgelegenheid. In 2013 verklaarde het grootste deel van de online handelaars (33%) tussen 11 en 20 mensen te werk te stellen, terwijl in 2012 de meeste bedrijven tussen 6 en 10 werknemers telden. Vandaag zet die trend zich verder: ongeveer 9 van de 10 bedrijfsleiders van webwinkels (87%) zijn van plan nieuwe medewerkers aan te werven in 2014. Ze zijn vooral op zoek naar specialisten in e-marketing, informatici en medewerkers voor de klantendienst. Ter herinnering: in België groeit de e-commercesector verder aan het ritme van een nieuwe webwinkel per dag. “E-commerce opent de deur voor tal van nieuwe profielen. We zien trouwens dat meer en meer universiteiten bacheloropleidingen voor e-commerce aanbieden, met het oog op beroepen zoals web manager, community manager, verantwoordelijke voor online verkoop, 52



KIDS UNIVERSE

ontwerper van e-marketing campagnes, maar ook oprichter van een e-commerce bedrijf”, legt Patricia Ceysens, voorzitter van BeCommerce, uit. Overigens zijn webwinkels het vaakst zelfstandige ondernemingen: in 2013 hing 66% van de webwinkels van geen enkel hoofdkantoor in België of in het buitenland af. In 2007 was dat nog maar 27%. Momenteel is 78% van het e-commercepersoneel actief in België.

UITBREIDING VAN HET MOBIELE AANBOD 2013 betekent een keerpunt voor mcommerce – aankopen via smartphone of tablet. 55% van de webshops – dat is bijna vier keer zo veel als in 2011 (15%) – biedt zijn producten en diensten vanaf nu ook aan via mobiele apparaten. Elk bedrijf heeft een mobiele website, maar slechts de helft beschikt ook over een mobiele applicatie. Hét systeem voor mobiele applicaties is nog steeds iOS (66%), maar Android (60%) en Windows (33%) vormen voor het eerst een echte bedreiging voor de marktleider. Van de handelaars die nog niet vertrouwd KIDS UNIVERSE



zijn met deze tool, verklaart 37% dat ze er voor het einde van het jaar werk willen van maken, tegenover 10% in 2011. Ook webwinkels zien wel degelijk de voordelen van m-commerce in: 75% is tevreden met het resultaat, tegenover 57% in 2011. Ze beschouwen m-commerce veeleer als een manier om klanten een betere service te verlenen dan een middel om meer te verkopen, ook al is in 2013 het aantal webwinkels dat 10% van haar omzet haalt uit mobiele verkoop verdubbeld.

CONSUMENTEN KOPEN VOORAL KLEDING, BETALEN MET HUN VISA EN LATEN HUN AANKOPEN DOOR BPOST LEVEREN Uit de enquête blijkt dat in 2013 voor 6 op de 10 bestellingen het gemiddelde bedrag per bestelling hoger lag dan 100 euro en voor 12% van deze bestellingen zelfs hoger dan 500 euro. Het populairst zijn kleding en accessoires (35%), binnenhuisdecoratie (30%), hardware en software (24%),

speelgoed (23%) en keukenapparaten (20%). Internetgebruikers betalen hun aankopen meestal met Visa, MasterCard of een klassieke bankkaart. We zien dat het marktaandeel van de verschillende betalingswijzen, aangeboden door online handelaars die enkel via internet verkopen, flink stijgt in vergelijking met 2012. Online betalingsdiensten via klassieke bankknoppen hebben dan weer helemaal afgedaan bij hen. bpost blijft nog steeds het grootste deel (59%) van de bestellingen leveren, ook al zijn systemen met afhaalpunten, zoals Kiala (39%) en Mondial Relay (14%) de laatste twee jaar in opmars. Ten slotte is er ook nog het netwerk van geautomatiseerde afhaalvakjes, een nieuwe trend in het ophalen van pakjes. Met dat concept kan de klant zijn online aankopen afhalen of pakjes terugzenden via beveiligde zelfbedieningsvakjes. 

 BABY PRODUCT AWARD 2014

SECTOR BLIJFT INNOVEREN VOOR BABY’S COMFORT EN VEILIGHEID EIND JANUARI, NET NA HET TER PERSE GAAN VAN ONZE VORIGE EDITIE, REIKTE FEBAB, DE BELGISCHE FEDERATIE VAN FABRIKANTEN EN GROOTHANDELAARS IN BABY- EN KINDERARTIKELEN, VOOR DE ACHTSTE MAAL DE BABY PRODUCT AWARDS UIT. IN ACHT VERSCHILLENDE CATEGORIEËN WERD TELKENS HET MEEST INNOVERENDE PRODUCT BEKROOND. WE STELLEN DEZE WINNAARS GRAAG AAN U VOOR… Met de Baby Product Awards wil Febab de fabrikanten, invoerders of agenten belonen voor het dynamisme dat ze aan de dag leggen in hun zoektocht naar en voorstelling van steeds efficiëntere en veiligere producten. Een jury van retailers, aankopers, vakjournalisten en gezondheidsorganisaties kwam in november bij elkaar om de dertig ingeschreven producten in acht categorieën te beoordelen. Samen kwamen zij tot de volgende laureaten, die de consument in de winkel makkelijk kan herkennen dankzij de sticker op het product of op de verpakking…

KLEINE & GROTE BB-ARTIKELEN, BB SLAAPT

KLEINE & GROTE BB-ARTIKELEN, BB EET

DE WIEG “NEXT 2 ME” ARTSANA CHICCO

BIB’SECOND CONTROL – BÉABA (EURO DISTRI BABY)

Next2Me is een evolutief ‘co-sleeping’-wiegje, waardoor de baby ’s nachts dicht bij zijn ouders is en toch in zijn eigen wiegje ligt. Vanaf de geboorte, als het wiegje in de ‘cosleeping’ positie staat, slaapt baby veilig in zijn wiegje, terwijl de ouders dicht bij hem rusten. De nabijheid van het wiegje maakt borstvoeding ’s nachts gemakkelijker. De band tussen kindje en ouders wordt sterker en de nachten zijn rustiger en serener voor iedereen. Next2Me is voorzien van een veilig bevestigingssysteem dat eenvoudig aan de ouders hun bed vast te maken is. Het is op 6 standen verstelbaar (van 35cm tot 52cm) om zich aan de hoogte van het bed van de ouders aan te passen. Het wiegje kan ook op half-hellende stand vastgemaakt worden om de vertering te bevorderen, beter te ademen en oprispingen na de maaltijden te voorkomen.

De Bib’Second Control van Béaba is een supersnelle flessenverwarmer die flessen opwarmt in minder dan twee minuten, en dit dankzij het gepatenteerde stoom-opwarmingssysteem. De uiterst precieze timer zorgt voor een fles op exact de juiste temperatuur. Het toestel bevat een elektronische, praktische en nauwkeurige knop met dubbele programmering: deze kan ingesteld worden naar gelang de hoeveelheid op te warmen water of vloeistof, of naar gelang de starttemperatuur. Dat maakt dat de Bib’ Second Control zowel geschikt is voor flessen op kamertemperatuur als voor flessen die uit de koelkast komen. Met de Bib’ Second Control is de fles dus altijd op de juiste temperatuur, met als resultaat een optimale veiligheid.



KIDS UNIVERSE

BB ONTWIKKELT ZICH -ACTIVITEITEN

BABYDOBBER – AMAZINNO Eindelijk is er een oplossing voor iedere ouder of verzorger die op een veilige en ontspannen manier wil genieten van waterpret met baby’s: de BabyDobber. Want zwemmen met baby’s zorgt voor veel plezier, maar is ook een grote verantwoordelijkheid. De BabyDobber maakt zwemmen met de allerkleinsten voortaan nog leuker! De BabyDobber is een drijvend designzitje, waarin een kindje heerlijk ontspannen in het water kan spelen. De BabyDobber geeft een geheel nieuwe dimensie aan babyzwemmen. Geen gedoe meer met opblaasbare en instabiele babyzwemringen en zwembandjes; gewoon lekker samen genieten! Duizenden consumenten lieten de afgelopen maanden via social media weten enthousiast te zijn over de BabyDobber. Met de BabyDobber kunt u de bezoekers van uw zwembad of vakantiepark dan ook een unieke service en een plezierige ervaring bieden.

BB REIST EN WANDELT – AUTOSTOELEN

ROMER KIDFIX XP SICT – UNICELL Veiligheid die u kunt voelen! De XP-PAD zet een nieuwe veiligheidsstandaard neer. De KIDFIX XP SICT heeft XP-PAD technologie om het kind extra bescherming te bieden. In het geval van een frontale botsing wordt 30% van de energiekrachten van de nek van het kind weggenomen, vergeleken met het gebruik van alleen de volwassen veiligheidsgordel. De Side Impact Cushion Technology (SICT) biedt superieure zijwaartse botsbescherming en is nu instelbaar. Het wordt alleen gebruikt aan de zijde die het dichtst bij het portier zit waardoor ruimte vrij komt voor andere passagiers. Het ISOFIT-systeem maakt directe aansluiting op de ISOFIX verankeringspunten van de auto mogelijk, voor een eenvoudige en veilige installatie. Dit is hoe veiligheid echt aanvoelt.

BB REIST EN WANDELT ROLLEND MATERIEEL

WANDELWAGENTJE “EVOLUTWIN” RED CASTLE (EURO DISTRI BABY) De Evolutwin is ideaal voor ouders van twee kort opvolgende kinderen of een tweeling, die zowel belang hechten aan kwaliteit als aan design. De Evolutwin heeft een uitschuifbaar chassis welke het gebruik toelaat als duo, tweeling of mono kinderwagen terwijl een optimaal comfort voor elk kind gegarandeerd is, met een brede keuze van combinaties. De stoel is flexibel, want dankzij adapters compatibel met verschillende autostoelen van de volgende merken: Pebble, RC2 en Recaro by Red Castle. Het is de meest ruime kinderwagen voor een duogebruik en nochtans zo compact eens dichtgeplooid. Bovendien is het ook nog eens handig in gebruik, want in minder dan 1 seconde om te vormen van mono naar duo en omgekeerd. 

KIDS UNIVERSE



Itma_1_1_FC_12.qxp:Itma_1_1_FC

20-02-2012

8:57

Pagina 1

The world of toys at a glance

The world of toys The The world of toys at a glance The world of t at a glance world of t The world of toys at a glance c/o Press Telegraph A/S Postboks 1559 - Vika 0117 Oslo Norway Telephone: +47-22-4405 06 E-mail: glasenap@online.no

Postbus 7105 2701 AC Zoetermeer The Netherlands Telephone: +31 (0)79 320 31 23 E-mail: sinke@gebra.nl www.speelgoedenhobby.nl

Provenza St. 249-251 4th floor - 2nd door 08008 Barcelona Spain Telephone: +34 93 325 3287 E-mail: e.alsina@edicionesjust.com www.key4communications.com

4/F, AT Bldg., 1-2-3 Kotobuki Taito-ku Tokyo 111-0042 Japan Telephone: +81-3-3842 6001 E-mail: atsuko@gantsu.co.jp

1 Churchgates The Wilderness Berkhamsted, Herts HP4 2UB United Kingdom Telephone: +44-1442-289930 E-mail: malcolm@lemapublishing.co.uk www.toysnplaythings.co.uk

101 Fu Xing Men Nei Street Beijing 100031 China Telephone: +86-10-660 526 25 E-mail: ml_cnacc@yahoo.com www.toys-yourlinktochina.org

307 7th Avenue, Room 1601 New York, NY 10001 USA Telephone: 212-575-4510 E-mail: jbreyer@toybook.com www.toybook.com

Franz-Ludwig Strasse 7a 96047 Bamberg Germany Telephone: +49 (0)951 861 163 E-mail: s.wisotzki@meisenbach.de www.dasspielzeug.de

All these leading toy trade magazines are members of: President: Mr. Malcolm Naish Toys 'n' Playthings United Kingdom

international toy magazines association

Telephone: +44-1442-289930 E-mail: Malcolm@lemapublishing.co.uk

Box 22307 104 22 Stockholm Sweden Telephone: +46 (0) 8 508 938 17 E-mail: lena@leksaksbranschen.se www.leksaksbranschen.se

LEO bvba Rue des Ixellois 1 4000 LiĂ¨ge Belgium Telephone: +32 (0)4 224 7873 E-mail: jc@eventbox.be www.tgmagazine.be

ul. Kierbedzia 4 00-728 Warszawa (Warsaw) Poland Telephone: +48 (22) 32 01 532 E-mail: awakulak@unit.com.pl www.unit.com.pl

Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio FINLAND Telephone: +358 (0)50 307 5200 E-mail: toimitus@suomenleluhdistys.fi

Glob partn al e in t rs promohe tion of toy s

KLEINE BB-ARTIKELEN - VERZORGING

DE NATUURLIJKE BABY VERZORGINGSLIJN NÛBY CITROGANIX (NEW VALMAR) De Nûby Citroganix verzorgingslijn helpt je baby veilig beschermen dankzij producten die 99.99% efficiënt zijn tegen bacteriën. De actieve ingrediënten zijn volledig natuurlijk en gekozen met de grootste aandacht voor hun efficiëntie. De natuurlijke Citroganix producten zijn vrij van parabenen, phenoxyethanol, talk en alcohol. De eerste 12 maanden is een baby heel kwetsbaar omdat het immuunsysteem nog niet volledig ontwikkeld is. Een baby produceert niet voldoende antilichamen om zich voldoende tegen bacteriën te beschermen. Daarom is het van allergrootst belang je baby te beschermen tegen bacteriën waartegen je baby zichzelf niet kan beschermen.

KLEINE BB-ARTIKELEN – VEILIGHEID

ANTI-WEGLOOP EN VERDRINKING ALARM ALECTO BV-37 Dit handige apparaat heeft een dubbele functie om uw kind thuis of op vakantie in het oog te houden. Aan de ene kant is het een wegloopalarm: het alarm op de ontvanger gaat af als uw kindje verder dan 10 of 40 meter (instelbaar) van u verwijderd is. Daarnaast is er ook de functie van wateralarm: het alarm op de ontvanger gaat af zodra de polszender in contact komt met water. De zender is waterdicht en heeft een polsbandje met een kinderveilige sluiting. De ontvanger is oplaadbaar en heeft een alarmindicatie door middel van alarmsignaal en trilalarm. Ook zijn er aparte signalen voor wegloop- en wateralarm. Zowel de zender als de ontvanger hebben een gebruiksduur tot 40 uur.

TEXTIEL EN BEDDENGOED

NAADLOZE GELWIRE VOEDINGSBEHA CARRIWELL (BABYLONIA) Carriwell ontwikkelde een voedingsbeha met beugel die wél de ondersteuning en ook de pasvorm van een metalen beugel-beha biedt, maar niet de nadelen ervan heeft! Dankzij de zachte gel in de beugel van de GelWire™ beha ervaar je alle voordelen van een beugelbeha. De beugel biedt optimale ondersteuning en zorgt voor een perfecte pasvorm. De beugel is zacht en flexibel en wordt ook na het wassen niet hard. Hij gaat niet schuiven en zit altijd goed! Maar er is meer: de gelbeugel voedingsbeha past perfect in het ‘naadloze microfibre’ concept van Carriwell. De voedingsbeha zonder naden past zich volledig aan aan de borstomvang die continu verandert! De beha kan tot 2 cupmaten meegroeien! Bovendien levert Carriwell, zoals bij alle beha’s, een gratis extender. Op deze manier kan je de onderwijdte optimaal verstellen. Kortom je kan de beha dragen vanaf het begin van je zwangerschap, wanneer je nog je originele cupmaat en onderwijdte hebt. De beha blijft gedurende de hele zwangerschap en borstvoedingsperiode perfect passen én fijn zitten! 

KIDS UNIVERSE



 BABYKID

"DE KEUZE VAN DE KLANTEN VERGEMAKKELIJKEN " DAT IS HET MOTTO VAN BABYKID, DE KETEN VAN BABYWINKELS MET 14 VESTIGINGEN AAN DE FRANSE KANT VAN DE TAALGRENS. OM DIT TE REALISEREN, KAN BABYKID TERUGVALLEN OP ENKELE STERKE TROEVEN: NABIJHEID, GASTVRIJHEID, VRIENDELIJKHEID, SERVICE EN ADVIES. DIT ALLES IN WINKELS OP EEN MENSELIJKE SCHAAL, MAAR WEL MET DE KEUZE, DE PROFESSIONALITEIT EN DE KOOPKRACHT VAN EEN GROTERE GROEP. DAT VERNEMEN WE VAN SANDRO BASSANI, DIE DEZE JONGE MAAR AMBITIEUZE KETEN LEIDT, SAMEN MET ZIJN ZAKENPARTNER GAËTAN DOEMER.

We mogen BabyKid omschrijven als een jonge keten, aangezien de eerste winkel zijn deuren opende in 2005. Het ontstaan en de evolutie zijn gelinkt aan het onwaarschijnlijke lot van een voormalig commercieel vertegenwoordiger in persoonlijke beschermingsmiddelen… Sandro Bassani, vandaag 39 jaar oud, is een tiental jaar geleden een beetje toevallig in de wereld van de babyartikelen terecht gekomen. Hij herinnert het zich nog alsof het gisteren was: "Mijn moeder had een winkel met dameskleding en kreeg de mogelijkheid om uit te breiden. Dus waarom voortaan ook niet beginnen met kledij voor kinderen en baby's? En waarom dan ook niet ineens de geboortelijsten erbij nemen? Mijn moeder was erachter gekomen dat het om een totaal andere stiel gaat, en aangezien ik zelf ook zin had om als zelfstandige te beginnen, heb ik besloten een jaar loopbaanonderbreking te nemen en haar te helpen met mijn commerciële achtergrond. We hadden dus een kleine winkel van 100 m² in Anderlues, genaamd DominiBaby. Hoewel het in het begin niet altijd even makkelijk was, had ik wel altijd het voordeel dat ik terug kon naar mijn oude job wanneer het slecht zou aflopen. Daarnaast kon ik ook rekenen op



KIDS UNIVERSE

de steun van mijn echtgenote, die huisarts is. In de periode 2006-2007, kregen we de kans een tweede winkel te openen in Ciney, en we zijn ervoor gegaan. Ondertussen had de winkel in Anderleus zo'n omvang aangenomen dat we moesten verhuizen om nog te kunnen blijven groeien. We hebben toen een locatie van 600 m² kunnen verwerven in een moderne commerciële omgeving met parking en gelegen langs een drukke verkeersas."

ENORME SPRINGPLANK "Drie jaar geleden zijn we samengegaan met mijn huidige vennoot, Gaëtan Doemer die, samen met zijn echtgenote Valérie Gennesi, twee winkels bezat in de regio Namen. Het idee was om een en hetzelfde merk te creëren, met een enkele website en een gezamenlijke catalogus. Zo is BabyKid ontstaan. Maar de echte springplank kwam er twee jaar geleden, toen we de kans kregen om 8 P'tibou winkels over te nemen. Onze groep ging zo van 4 naar 12 winkels. Vervolgens hebben we nog twee nieuwe winkels kunnen openen, respectievelijk in Gosselies en in Verviers, waar we begin maart de deuren hebben geopend. Deze geïntegreerde groep die 75 mensen tewerkstelt, heeft voor mijn vennoot en mij tot een belangrijke verandeKIDS UNIVERSE



ring geleid: we zijn nu in feite meer managers geworden, ook al vind ik het nog enorm belangrijk om in de winkel aanwezig te zijn en te luisteren naar medewerkers en klanten."

OMVANG VAN DE WINKELS "Voor wat betreft de winkels, proberen we te werken met oppervlaktes die in verhouding staan tot de omvang van de stad waar ze zich bevinden, van 350 m² in de zeer kleine gemeentes tot 1.500 m² in de grote steden. In onze winkels, zetten wij in op de coherentie van het assortiment, maar ook op de coherentie van het concept. Ons objectief bestaat erin om de keuze van de consument te vergemakkelijken, door te werken met verschillende werelden, genre baby slaapt, baby speelt, baby eet, baby in de auto, etc. De samenstelling van het assortiment gebeurt op basis van permanente contacten met onze leveranciers of het bezoek aan het salon van Keulen. Wij beschikken over een ruim basisassortiment met daarin alles wat bij BabyKid besteld kan worden, in totaal gaat het hier om tienduizenden referenties. Daarnaast hebben we een smaller assortiment, dat wel breed wordt opgenomen in onze catalogus en dat algemeen beschikbaar is in de winkels (uiteraard in functie van de verschillende oppervlaktes).”

HET BESTE VAN TWEE WERELDEN Zoals we al zeiden heeft BabyKid sterke troeven om uit te spelen. "Zonder pretentie, kunnen we zeggen dat we het beste van twee werelden combineren: de nabijheid, de gastvrijheid, de vriendelijkheid, de service en het advies van winkels op menselijke schaal, maar tegelijkertijd ook het professionalisme, de breedte en de diepte van het assortiment, de inkoopkracht (prijsonderhandelingen) en de voordelen (online geboortelijsten met beveiligde betaling, leveringen, etc.) van een grotere groep. Onze kracht ligt in het feit dat wij een echte beheerder zijn van geboortelijsten. Wij beheren deze van A tot Z met behulp van een eigen en krachtige informaticatool. Maar boven alles zetten wij de artikelen opzij, kwestie van teleurstellingen en onaangename verrassingen te vermijden. De mensen realiseren zich niet wat er allemaal bij een geboortelijst komt kijken, tot ze elders eens een teleurstellende ervaring tegenkomen. We maken er ook een erezaak van om dynamisch te zijn door elke twee weken nieuwe promoties voor te stellen, door opendeurdagen te organiseren en door nieuwigheden te lanceren. Voor wat betreft de toekomst van de groep, hebben wij eigenlijk geen specifiek ontwikkelingsprogramma. Nu we nog maar  59

Nieuw Nouveau

e 188

Sinc

Contact: Saul de Wijs

...meerdere modellen beschikbaar!! ...plusieurs modĂ¨les disponibles!!

T +32(0) 475 50 50 05 E s.de.wijs@vandermeulen.com

vandermeulen.com

pas de nieuwe winkel in Verviers hebben afgewerkt, kunnen we een beetje op adem komen, maar we blijven aandachtig en open voor eventuele mogelijkheden. Waarom niet in Vlaanderen bijvoorbeeld, want Wallonië hebben we al heel goed verdeeld ", aldus Sandro.

ZEER VEELEISENDE CONSUMENTEN Ten slotte vroegen we Sandro, toch een belangrijke figuur in de wereld van de babyartikelen en bovendien juryvoorzitter bij de voorbije Baby Product Awards, naar zijn visie op de actuele tendensen binnen de sector. "De kleine boetieks verdwijnen

KIDS UNIVERSE



omdat de consumenten steeds veeleisender worden: ze willen keuze, ze willen service en ze willen lage prijzen. We zijn dan ook een nieuw tijdperk van zaken doen binnengetreden, waarin de winkel moeten worden gekenmerkt door een sympathieke en gastvrije sfeer, een goede bereikbaarheid met parkeergelegenheid en verschillende diensten (doeltreffende website, levering aan huis, etc.). Ik stel echter ook een nog recentere trend vast: er is een tijdje een periode geweest waarin mensen leken te beknibbelen op kwaliteit, maar ik merk dat deze tendens het voorbije jaar aan het ombuigen is. Na enkele teleurstellingen keren de mensen stilaan terug van tweede-

handsmarkt en willen ze kwaliteit voor hun kind, vooral als ze van plan zijn er meerdere te hebben. Voor wat betreft de uitdagingen voor de toekomst, hebben we het geluk dat de babysector in België nog steeds beheerd wordt door specialisten, en we moeten er alles aan doen om dat zo te houden. We moeten vermijden dat onze producten worden overgenomen door de generalisten. Want het is voor ons soms al moeilijk om, gezien het grote aantal artikelen, alle technische en praktische informatie te geven, dus voor generalisten wordt dit dan zeer moeilijk tot zelfs onmogelijk. En het is de consument die uiteindelijk de kosten betaalt", zo besluit Sandro Bassani. 

 POKÉMON

UNIEKE COMBINATIE VAN VIDEOGAME, TELEVISIE, TRADING CARDS EN TOYS TOEN DE JAPANNER SATOSHI TAJIRI ALS KIND OP ZOEK GING NAAR INSECTEN ZAL HIJ NOOIT GEDACHT HEBBEN DAT DEZE HOBBY DECENNIA LATER DE BASIS ZOU VORMEN VOOR EEN WERELDWIJDE RAGE DIE INTUSSEN AL MEER DAN VIJFTIEN JAAR DUURT. WANT POKÉMON IS NOG STEEDS HEEL AANWEZIG IN DE LEEFWERELD VAN KINDEREN. KIDS UNIVERSE DUIKT SAMEN MET U IN DE GESCHIEDENIS VAN DEZE ONGEËVENAARDE ENTERTAINMENTFRANCHISE EN GAAT OP ZOEK NAAR HET GEHEIM VAN HET AANHOUDENDE SUCCES.



KIDS UNIVERSE

Voor de oorsprong van Pokémon moeten we terug naar de late jaren ’80. Toen liet de Japanner Satoshi Tajiri zijn gamemagazine Game Freak geleidelijk aan evolueren naar een gamestudio. Na enige tijd begon hij met het uitwerken van een oud idee. Als kind was hij dol op insecten verzamelen, en daarom wou hij een game creëren waarin je diertjes kon vangen en verzamelen en zelfs ruilen met andere spelers. De link-mogelijkheden van de Game Boy leenden zich hier uitstekend toe. Hij klopte dus aan bij Nintendo, maar daar was men nog niet meteen overtuigd. Toch kreeg hij de kans om verder te werken onder de vleugels van Nintendo’s topontwikkelaar Shigeru Miyamoto. Na bijna zes jaar ontwikkeling werden in 1996 in Japan Pocket Monsters Red & Pocket Monsters Green op de markt gebracht. Ondanks een matige start, gingen er in minder dan een jaar tijd bijna twee miljoen games over de toonbank.

GOTTA CATCH ‘EM ALL In de Pokémonwereld streeft iedere speler ernaar de beste Pokémontrainer te worden en alle Pokémon te vangen. Maar dat is niet zo eenvoudig. De Pokémon-games verschijnen telkens per twee, en je kan enkel alle Pokémon bemachtigen door te spelen of te ruilen met iemand die het andere spel heeft. En die interactie werkt natuurlijk aanstekelijk. Maar zijn er ook Pokémon die je niet kan vangen, maar moet laten evolueren door ze te trainen. Het verzamelaspect is natuurlijk van cruciaal belang voor het welslagen van de franchise. De slogan “Gotta catch ‘em all!” spoorde kinderen aan om de collectie uit te breiden. Al snel werd duidelijk dat de 151 oorspronkelijke Pokémon niet zouden volstaan om het publiek tevreden te houden…

OOK EUROPA VALT Omwille van het succes volgde al snel Pocket Monsters Blue, en werd de franchise ook sterk uitgebouwd met een animatieserie en trading cards. Daarnaast werd ook een internationale release voorbereid. Eind 1998 maakten ook Europa en de Verenigde Staten kennis met Pokémon Red & Blue. Bruno Van Speybroeck, was tussen 1999 en 2003 marketing & sales manager voor de Pokémon Trading Card Game. Hij heeft de doorbraak van Pokémon in onze contreien vanop de eerste rij meegemaakt. “In het begin waren de verwachtingen voor Europa heel beperkt. Ik herinner mij nog dat we Pokémon in Berlijn aan alle grote Europese distributeurs wilden voorstellen, maar dat er amper interesse was. Maar die stemming zou al snel keren. Vanuit de VS, waar de Trading Cards iets eerder werden gelanceerd, kregen we te horen dat de mall-tour, een soort tournee om de game aan kinderen uit te leggen, leidde tot een ware overrompeling in winkelcentra. Vanaf toen wisten we dat Pokémon wel eens groter zou kunnen worden dan we aanvankelijk hadden verwacht. Ik had de opdracht gekregen om voor de periode 1999-2000 in heel Europa een zakencijfer van 5 miljoen dollar te draaien, maar na vier maanden zaten we al aan 120 miljoen dollar.”

ZES GENERATIES GAMES In april 2001 maakte Europa kennis met de tweede generatie Pokémon, met de games Pokémon Gold en Pokémon Silver, die gemaakt waren voor de Game Boy Color. Deze titels waren goed voor maar liefst honderd nieuwe Pokémon, zodat men 251 diertjes had om te vangen, te trainen en te laten strijden. Twee jaar later volgden Pokémon Ruby en Pokémon Sapphire, twee games op maat van de Game Boy Advance. Samen waren ze goed voor nog eens 135 nieuwe wezens. Bovendien maakten deze games het mogelijk om gelijktijdig twee Pokémon in te zetten in een gevecht.

POKÉMON OP DS In de loop der jaren heeft de Pokémon-franchise zijn videogame aanbod ook uitgebreid met een ruime reeks spin-offs en remakes, onder andere voor de GameCube en de gloednieuwe DS. Op de introductie van de volwaardige vierde generatie Pokémon moest Europa wachten tot 2007, met de release van Pokémon Diamond en Pokémon Pearl. Deze games werden gelanceerd voor de DS, wat enkele belangrijke nieuwigheden met zich meebracht voor de Pokémon-spelers. Het gebruik van een dubbel scherm en een touchscreen zorgde voor een heel andere game-ervaring, en voortaan zou het ook mogelijk zijn om online te vechten en te ruilen. Alsof dat nog niet genoeg was, werden er ook nog eens 107 nieuwe karakters geïntroduceerd. 

UNIEKE COMBINATIE Het succes van Pokémon rond de eeuwwisseling was ongezien. De videogames vlogen de deur uit en op scholen waren de trading cards een ware rage. “Pokémon was de allereerste om de combinatie te maken van zowel een tekenfilmreeks, een videogame en trading card game”, zegt Bruno Van Speybroeck. “Een formule waarbij alle betrokken partijen zeer actief samenwerkten. Daarna hebben anderen deze werkwijze wel nog gekopieerd, maar de omvang van het succes van Pokémon werd nooit geëvenaard.” KIDS UNIVERSE



DE TIJDLIJN: MEGA EVOLUTIE Ook de vijfde generatie, Pokémon Black & Pokémon White, was ontworpen voor de DS. Deze game speelt zich af in het Unova-gebied, dat duidelijk geïnspireerd is door New York City. Naast 156 nieuwe Pokémon, introduceren deze games ook seizoenen en drie-tegendrie gevechten. Ook het online-aspect werd verder uitgebreid. Eind 2013 was het dan tijd voor de zesde generatie Pokémon. De games Pokémon X en Pokémon Y zijn er exclusief voor de Nintendo 3DS, en hebben dus een 3D-uiterlijk meegekregen. De belangrijkste nieuwe feature van deze generatie is ongetwijfeld de Mega Evolutie. Hierdoor kunnen sommige Pokémon tijdens een gevecht van vorm veranderen om zo nog beter te presteren.

GENERATIE 1: POKÉMON RED & BLUE • 1996 (Japan), 1999 (Europa) • Game Boy • Voorafgegaan door Pokémon Red & Green (enkel in Japan) en gevolgd door Pokémon Yellow.

GENERATIE 2: POKÉMON GOLD & SILVER • 1999 (Japan), 2001 (Europa) • Game Boy Color • Gevolgd door Pokémon Crystal.

TELEVISIEHIT Naast de videogames blijven ook de televisieserie en de films op volle toeren draaien. Intussen telt de animatiereeks al 17 seizoenen, en ook voor de feature films staat de teller intussen op 17. In deze verhalen volgt men de avonturen van Ash Ketchum, een jonge Pokémontrainer, en zijn trouwe Pokémon Pikachu. In de loop van de seizoenen komen ze terecht in de themawerelden die ook in de videogames aan bod komen, en maken ze kennis met honderden nieuwe Pokémon. In totaal zijn er al meer dan 850 afleveringen van telkens zo’n 20 minuten op de buis gekomen. In België is Pokémon te zien op Vier en op RTL.

TOERNOOIEN VOOR DE GROTE FANBASE Ook de Pokémon Trading Card Game blijft een heel actieve wereld die up-to-date blijft met de vernieuwingen in de videogame. Rond deze TGC worden ook heel wat events georganiseerd, die je terugvindt op de Pokémon-website. Alleen al in de maand mei stonden er in België en Nederland tientallen toernooien geregistreerd. De beste spelers kunnen deelnemen aan de Nationale Kampioenschappen (die overigens ook voor de videogame worden georganiseerd), om zo hun plekje te verdienen voor de Pokémon Wereldkampioenschappen, die dit jaar in augustus in Washington, DC worden georganiseerd.

NOG GEEN EINDE VERHAAL Ondanks een gezegende leeftijd van bijna twintig jaar blijft de Pokémonfranchise ook vandaag van een gigantische omvang. Opvallend is dat Pokémon intussen, naast kinderen, ook een oudere fanbase heeft. Vaak gaat het om studenten en jongvolwassenen die Pokémon kennen uit hun kindertijd, en die de game gewoon zijn blijven spelen. “Ondanks het feit dat er intussen meer concurrentie is, en het zakencijfer natuurlijk lager ligt dan in die spectaculaire beginperiode, heeft Pokémon zich de toch goed kunnen stabiliseren”, aldus Bruno Van Speybroeck. Pokémon heeft dus nog steeds zijn plek in deze veranderende mediaen speelgoedwereld. Het is dan ook uitkijken naar wat Nintendo, The Pokémon Company en alle andere partners de komende jaren zullen brengen. De magische grens van duizend verschillende Pokémon komt stilaan in zicht…  KIDS UNIVERSE



GENERATIE 3: POKÉMON RUBY & SAPPHIRE • 2002 (Japan), 2003 (Europa) • Game Boy Advance • Gevolgd door Pokémon FireRed & LeafGreen en Pokémon Emerald.

GENERATIE 4: POKÉMON DIAMOND AND PEARL • 2006 (Japan), 2007 (Europa) • Nintendo DS • Gevolgd door Pokémon Platinum en Pokémon HeartGold & SoulSilver

GENERATIE 5: POKÉMON BLACK & WHITE • 2010 (Japan), 2011 (Europa) • Nintendo DS • Gevolgd door Pokémon Black 2 and Pokémon White 2

GENERATIE 6: POKÉMON X & Y • •

2013 (wereldwijd) Nintendo 3DS

 TOMY

EVERGREEN IN EEN NIEUW, FRIS THEMA NA BIJNA TWINTIG JAAR IS POKÉMON AL EEN ECHTE EVERGREEN IN SPEELGOEDLAND. MAAR TOCH BLIJFT HET MERK VOORTDUREND NIEUWE IMPULSEN KRIJGEN. SINDS VORIG JAAR IS DE SPEELGOEDLICENTIE VAN POKÉMON IN HANDEN VAN TOMY, DAT HIERROND EEN HEEL STERKE COLLECTIE HEEFT UITGEWERKT. HET ZIET ER DUS NIET NAAR UIT DAT ASH, PIKACHU EN HUN VRIENDEN HEEL SNEL UIT DE PICTURE ZULLEN VERDWIJNEN…

Bij TOMY is men heel erg opgetogen om rond Pokémon te kunnen werken. Mariska Klijnsma van TOMY legt uit waarom deze licentie zo sterk is. “De kracht van Pokémon is natuurlijk de combinatie van de serie op televisie, de videogame, de trading cards en het speelgoed, iets waarin het ook een absolute trendsetter is geweest. Er is een fantatische samenwerking tussen de verschillende partners en dit heeft ook voor ongelooflijke successen gezorgd. Intussen is het landschap helemaal veranderd en is het aanbod van televisie en videogames zoveel groter. Maar toch blijft Pokémon een gerenommeerde naam die nu al een derde generatie aanspreekt. In de eerste plaats richten we ons op kinderen van 4 tot 12 jaar, maar daarnaast is er ook nog een secundaire doelgroep van echte Pokémon-fans, die ook bestaat uit teenagers en zelfs studenten.”

X&Y WERELD Vorig jaar werd de nieuwe X&Y wereld geïntroduceerd, iets wat zich ook doorvertaalde in de serie, de videogames, de trading cards en het speelgoed. “X&Y gaat veel verder dan voorheen. Het gaat nog altijd om het catchen, trainen en laten evolueren van je Pokémon, maar daarnaast is er nu ook de mega-evolutie, waardoor alles nog stoerder en indrukwekkender wordt. Een andere nieuwigheid zijn de fairies, een nieuwe soort Pokémon die een bredere doelgroep aanspreekt en ook meisjes kan aantrekken.”

ROLLENSPEL De Pokémon-speelgoedlijn van TOMY wordt gekenmerkt door een hoge kwaliteit en een gedetailleerde uitwerking. “Aan de ene kant hebben we een collectie figuren en Pokéballs met een groot verzamelkarakter. Voor de eerste keer is daarbij ook het personage van Ash naar speelgoed vertaald. Daarnaast hebben we ook een compleet nieuwe roleplay-lijn geïntroduceerd. Zo krijgen kinderen de kans om echt zelf een Pokémon-trainer te worden. In deze lijn hebben we oa. een riem waar je je Pokéball in kan clippen, een handschoen die geluid maakt wanneer je een gooibeweging maakt, en een Pikachu die je op je schouder kan zetten en die geluiden maakt.”

UITGEBREIDE PROMOTIE De nieuwe Pokémon-producten van TOMY zullen verschijnen in een vernieuwde verpakking, volledig gebrand in het X&Y-thema. “Deze sluiten ook direct aan bij de verpakkingen van de videogames en de trading cards. Voor België gaan wij nauw samenwerken met Asmodee, die de kaarten verzorgen, maar ook met Nintendo en de Pokémon Company, om te bekijken hoe we samen een zo groot mogelijke Pokémon-beleving op de winkelvloer kunnen krijgen. Vanuit TOMY zelf gaan wij ook nog eens een Europese wedstrijd organiseren, waarbij we in elk land op zoek gaan naar de beste Pokémon-trainer. Eigenlijk willen we alle kinderen in België uitdagen om zelf een Pokémon-trainer te worden. De winnaar mag dan uiteindelijk naar het hele grote Pokémon-evenement in Tokio of de Verenigde Staten”, zo besluit Mariska Klijnsma.  66



KIDS UNIVERSE

Roll & Play™

Het eerste spel voor je peuter

18m+

BENELUX DISTRIBUTIE www.eureka-puzzle.eu

Zingo!®

BINGO met een ZING

Step up, stand out!

www.hasbro.be

Arc Heartbreaker / Heartbreaker boog