Ku 5 nl by LEO bvba

Kids Universe nr 4 - OKTOBER 2014 - Verantwoordelijke uitgever: Erik De Ridder - Afgiftekantoor: Gent X – Erkenning: P904116

e g a r r e m o Dè z 15 0 2 n va

vandermeulen.com

HAL 8 C31

BESTE LEZER, De kans bestaat dat u deze Kids Universe even in de hand neemt tijdens een van de weinige vrije momenten op de beurs in Nürnberg. Het beursseizoen is immers weer volop op gang gekomen. Ook Kids Universe zal weer op de belangrijkste beurzen aanwezig zijn. In februari brengen we verslag uit over de Spielwarenmesse in onze Nürnberg-special, en in ons april-nummer kan u lezen welke producten we hebben ontdekt in New York. In deze editie van Kids Universe hebben we heel wat aandacht voor de Europese speelgoedproducenten. Vlak voor het ter perse gaan van deze editie vernamen we de overname van Brio door Ravensburger. Het valt natuurlijk af te wachten hoe deze overname zich concreet op het terrein zal vertalen, maar gezien de vergelijkbare afkomst en traditie van beide bedrijven (allebei iets meer dan 130 jaar oud!) lijkt het er sterk op dat de eigenheid van Brio bewaard zal blijven. En uiteraard is het ook positief dat een Europees merk in Europese handen blijft. Een iets jonger, maar eveneens traditierijk Europees bedrijf is het Spaanse Injusa. Na bijna zeventig jaar werkt Injusa nog altijd met een Europese productie. Daar heeft het een lange tijd de nadelen van ondervonden, maar stilaan lijkt de wind te keren. De loonkloof met Azië wordt beetje bij beetje kleiner, en het bedrijf weet steeds beter zijn kwaliteit en sterke dienstverlening in de verf te zetten. Twee troeven die heel vaak samengaan met een Europese productie. Injusa is een van die bedrijven die bewijst dat het wel degelijk haalbaar is speelgoed te produceren op ons continent. Ten slotte spreken we in dit nummer ook nog met de twee Europese kleppers LEGO en Playmobil. Twee merken met eigenlijk bijzonder ‘klassiek’ speelgoed. Toch zijn ze er allebei erg goed in geslaagd om de digitale revolutie te omarmen. Ze hebben elk heel goed uitgedacht welke bonus de online en de digitale elementen voor hen konden opleveren, zonder daarbij te raken aan het DNA van het basisproduct. Een geslaagde keuze, zoveel is zeker. Veel leesplezier, Jeroen Coteur redacteur Kids Universe

Jaargang 2, JANUARI 2015 Nr. 5. Kids Universe is het vakblad voor de speelgoedhandelaars in de Belux, en de betere handelaars in Nederland en Frankrijk. OPLAGE: 4.600 exemplaren FREQUENTIE: driemaandelijks WEB: www.kids-universe.be VERANTWOORDELIJKE UITGEVER: Erik De Ridder – edr@eventbox.be HOOFDREDACTIE: JP Talbot – jp@eventbox.be REDACTIE: Jeroen Coteur – Jacques Legros – Amandine Demal UITGEVERIJ: EVENT EXPO Belgie ART DIRECTOR: Bert Wagemans, LEO DRUK: DRUKKERIJ LOWYCK, Oostende SALES MANAGEMENT: Erik De Ridder – 0486 13 13 13 TRAFFIC: Hilde De Ridder – Traffic.leo@telenet.be COPYRIGHT: Niets uit deze uitgave mag worden overgenomen, vermenigvuldigd of gekopieerd zonder uitdrukkelijke toestemming van de uitgever.

KIDS UNIVERSE



NAILNERJT!A GROOTSE HERLANCERING LEGO® NINJAGO™! IS UW WINKEL ER KLAAR VOOR?

VANAF 1 MAART 2015

I P.6

P24

INSIDE NEWS Het laatste nieuws uit de Kids-sector

P.8 COLUMN

De eigenzinnige kijk van Michiel Das

P.9

WHO IS WHO?

Het team van Hebeco

P.10 LEGO

Succes in de speelgoedwinkel én in de bioscoop

P.12 INJUSA

Kwalitatief, kleurrijk én Europees

P.14 PAPERSHOW

Vakbeurs die ook interessant is geworden voor de speelgoedsector.

P.18 ERNST KICK, CEO SPIELWARENMESSE

“Speelgoedsector bijstaan met inspiratie en ideeën”

P.20 NÜRNBERG 2015

De Belgische Standhouders

P.22 BEURSTIPS

Enkele te ontdekken producten in de kijker

P.24 PUPPY

Nieuw logo, nieuwe uitdagingen, nieuwe merken

P29

P.25 EGMONT TOYS

“Een gepaste vitrine voor onze producten”

P.26 PLAYMOBIL

PLAYMOBIL blijft zichzelf op 40ste verjaardag

P.29 STUDIO 100

Veilige digitale wereld voor kinderen

P.30 CZ CADO

Met CZ Cado maakt u het verschil

P.32 VIMN

Ongekend veel nieuwigheden bij Nickelodeon in 2015!

P.33 BANBAO

P30

Klaar voor de definitieve doorbraak in België

P.34 DIGITAL KIDS MARKETING CONGRESS 2014

Digitale marketing op maat van kinderen en mama’s

P.36 CARTAMUNDI DIGITAL

“Een brug slaan tussen het fysieke en het digitale”

P.38 TRADE MART BRUSSELS

Kids World: stap mee in een wereld vol inspiratie en buitengewone initiatieven.

P.40 FOX & CIE

Het verhaal van drie gepassioneerde ondernemers, vrienden en papa’s.

P.42 GAMING

KIDS UNIVERSE



Het laatste nieuws uit de gaming-sector

RACEN IN DE FILE?! Als je alle verkochte RushHours op elkaar zou stapelen, dan bereik je 35 keer de top van de Mount Everest! Wie kent dit wereldbefaamd spel niet? En nu is dit er ook voor 2 spelers! Naam? RushHour Shift. Het doel? Ontsnap uit de file vóór je tegenstander! Elke beweging telt in deze race door het verkeer. Naarmate je kaarten trekt, heb je een beetje geluk en veel strategie nodig om te winnen. Gebruik je je beurt om zelf vooruit te gaan of om je tegenstander te blokkeren? Het gamma potentiële moves is eindeloos en het verschuivende spelbord creëert een heel nieuwe dimensie. Net als je denkt dat de weg naar de finish vrij is, kan een wijziging van het spelbord een nieuwe file veroorzaken. Info op onze stand te Nürnberg, Hall 10.0 D-22 - Eureka bvba www.eureka-puzzle.eu

LOOP-FIETSEN BIJ VAN DER MEULEN!

SUSHI DICE Sushi Dice is een heel snel dobbelen reactiespel. Je krijgt een aantal kaartjes met combinaties van ingrediënten die je nodig hebt om je sushi te maken. Daarnaast heb je zes dobbelstenen waarop die ingrediënten terugkeren.

Voor jongens is er een stoere zwarte racing print en voor meisjes is er een roze fiets met bloemetjes. Bij alle modellen is het zadel in hoogte verstelbaar.

Er liggen van die kaartjes open op tafel en je beslist zelf welke je gaat proberen te vormen. Vervolgens moet je beginnen dobbelen tot je de juiste combinatie hebt gedobbeld. Op dat moment sla je op de bel en neem je die kaart. Maar opgelet: wanneer je het doodshoofd dobbelt, en je tegenstander ziet dit, dan moet je de dobbelstenen die je al aan de kant had gelegd opnieuw gooien. Je speelt met 2 spelers, maar ook een derde en vierde persoon kunnen de dobbelstenen van een speler overnemen wanneer beide spelers een doodshoofd gooien.

www.vandermeulen.com

www.asmodee.com

Een noviteit binnen het ruime assortiment van Van der Meulen: loopfietsen met eigen ontwerp. Er zijn twee modellen: een houten en een metalen versie. Goed voor de ontwikkeling van het evenwichtsgevoel!

RAVENSBURGER NEEMT BRIO OVER 2015 begon meteen met opvallend overnamenieuws binnen de speelgoedwereld. De Duitse spellenen puzzelfabrikant Ravensburger heeft immers een akkoord bereikt omtrent de overname van het Zweedse Brio. 6

Het gerenommeerde Brio staat vooral bekend om zijn houten treinsets van bijzonder hoge kwaliteit. Binnen de Ravensburger Groep zal Brio als een onafhankelijke dochteronderneming blijven werken, en dit onder leiding van het huidige management. Deze deal brengt twee familiebedrijven samen, met allebei een rijke geschiedenis: Brio wordt in 2015 131 jaar oud, en Ravensburger viert binnenkort zijn 132ste verjaardag.



KIDS UNIVERSE

VERNIEUWD MEISJESTHEMA

BELGISCH STRANDSPEELGOED WINT PRESTIGIEUZE EUROPESE DESIGNAWARD

Betoverende huizen, gave restaurants en inspirerende winkels... We hebben het hier over het droomdorp uit het thema ‘Girls Dream’ van Sluban! Het populaire meisjesthema van Sluban garandeert uren speelplezier voor romantische prinsessen, ondernemende meiden (en jongens!). Sluban Europe B.V. presenteert eind januari het compleet vernieuwde thema ‘Girls Dream’ op de Spielwarenmesse.

Het Gentse Quut, winnaar van twee Red Dot Design Awards, kreeg op 20 november de Design Management Europe Award in de categorie microondernemingen toegekend.

www.sluban.eu

www.quutbeachtoys.com

De DME-award beloont ondernemingen die design op een strategische manier in hun bedrijfsvoering integreren. Met de prijs treedt het bedrijf in de voetstappen van bedrijven als Procter&Gamble, Camper, Virgin Atlantic, Loewe, Bosch en Siemens. Quut is erin geslaagd om op een erg korte termijn een sterk merk op te bouwen, dat met zijn unieke producten een leemte in de markt vult. Volgens de jury is het bedrijf een voorbeeld bij uitstek van goed design management.

KU-KALENDER JANUARI 15 28 30 31 31

Spielwarenmesse (t.e.m. 2 februari) Christmasworld, Frankfurt (t.e.m. 3 februari) Creativeworld, Frankfurt (t.e.m. 3 februari) Paperworld, Frankfurt (t.e.m. 3 februari)

FEBRUARI 15 8 8 13 14

Stationery, Office & Convenience Days, ‘s Hertogenbosch (t.e.m. 10 februari) Kids World Days, Trade Mart Brussels (t.e.m. 10 februari) Ambiente, Frankfurt (t.e.m. 17 februari) North American International Toy Fair, New York (t.e.m. 17 februari)

MAART 15 2 3 8 13 27

Play World/Paperworld Middle East, Dubai (t.e.m. 4 maart) Australian Toy, Hobby & Licensing Fair, Melbourne (t.e.m. 6 maart) Voorjaarsbeurs, Trade Mart Utrecht (t.e.m. 10 maart) Kids Russia, Moskou (t.e.m. 13 maart) Babyboom, Brussel (t.e.m. 29 maart)

APRIL 15 8

GO MINI MET JUMBO– DÉ AUTODROOM VOOR KINDEREN Jumbo komt op de proppen met een hippe reeks voor jonge autofans. Geïnspireerd op de Mini Cooper, stellen ze de Jumbo Mini Control Wolf op afstandsbediening, de Mini Stunt Racers en de verzamelitems Mini Crewzers voor. Fun verzekerd! Ieder kind vraagt al eens om aan het stuur van de auto te mogen zitten. Dat kan nu perfect met de Mini Control Wolf wagen van Jumbo! Het grommende geluid van de motor is net echt. Om nog maar te zwijgen van de unieke nummerplaat én lichteffecten. Donuts maken, handrem trekken, het kan allemaal! Beschikbaar in blauw of rood voor autofanaten vanaf drie jaar. Prijs: € 29.95 Beheer je liever een waar wagenpark? Start dan snel met het verzamelen van de Mini Crewzers. Kleiner van gestalte, maar bont van kleuren! Prijs: € 6.99

Kazachok Licensing Forum, Parijs (t.e.m. 9 april) www.jumbo.eu

KIDS UNIVERSE



 MICHIEL DAS

GROOTS DENKEN IN KLEINE STAPPEN IEDER JAAR HEEFT DE MARKETEER LANGDURIGE DISCUSSIES OM TE BEPALEN OP WELKE WIJZE HET BESCHIKBARE BUDGET VERDEELD GAAT WORDEN. TIJDENS DIT PROCES IS HET BELANGRIJK GEEN ROUTINE TE LATEN SLUIPEN IN DE VERDELING VAN HET BUDGET, MAAR PER BRAND TE KIJKEN WAT RELEVANT EN EFFECTIEF IS.

“Onze producten worden meer en meer online verkocht”, “retail is dood, lang leve online”. Allemaal opmerkingen die regelmatig langskomen in de media, tijdens verkoopgesprekken, marketing pitches etc. Het is dan ook een geaccepteerd feit dat de online-/digitale trend de komende jaren het straatbeeld en het aankoopgedrag wezenlijk zal veranderen. En dus zal online voor de marketing professional (terecht) nog belangrijker worden dan het reeds is. Het is niet vreemd als tegenwoordig een kids budget 20% van het totaal in de online strategie investeert.



Michiel Das is eigenaar van kidsmarketing bureau Kids Circle; www.kidscircle.nl

Echter, door de focus op TV en online bestaat het gevaar dat veel kids-brands een belangrijk aspect binnen hun merk onvoldoende aandacht geven, De Beleving. Op lange termijn zullen alleen deze merken overblijven waarmee de kids zich 100% kunnen vereenzelvigen. Ieder jaar zullen er (gelukkig!) altijd onvoorspelbare en succesvolle items in de winkel liggen. Maar om je business model voorspelbaar en dus structureel gezond te houden, zal er meer aandacht gegeven moeten worden aan de algemene merkbeleving. Om een consument het merk optimaal te laten beleven wil je idealiter zoveel mogelijk zintuigen prikkelen, en hiervoor zijn TV en online toch echt te beperkt. Je wilt de consument je merk “laten proeven, voelen, zien, horen en dus letterlijk ervaren”. Dit kan via live-marketing maar juist ook de winkelvloer is hier de meest effectieve plek voor.

LEGO heeft inmiddels wereldwijd 90 brand stores waar de consument wordt ondergedompeld in de wereld van LEGO. Dergelijke brand- of flagship stores zijn uiteraard niet allemaal even winstgevend, kijk maar naar de sluiting van de Barbie stores in China, maar zij kunnen wel uiterst waardevol zijn als het aankomt op merkbeleving. Zolang de locatie en een perfecte uitvoering maar resulteren in één grote verrassing voor de consument. De mode-/lifestyle industrie, maar ook Nespresso en Apple zijn hier mooie voorbeelden van. En vergeet niet de grote merken op de Champs Elysées en zelfs een MINI Brandstore op het Leidseplein in Amsterdam (gebied waar je niet eens met de auto kan komen). Allemaal plekken waar je direct wordt geïnjecteerd met het DNA van het merk. Het is uiteraard niet reëel te verwachten dat de hele branche nu maar brand stores zou moeten openen. Maar waar ik voor wil pleiten is dat het management bij de jaarlijkse budgetronde een fractie van dit soort principes zou toepassen op de winkelvloer. Bezoek uw meest aspirationele brand experience in een willekeurige branche, en probeer dit nu eens te vertalen naar uw eigen merk op de winkelvloer. Dit zal voor iedereen anders zijn, en dus bestaan er alleen maar “goede” oplossingen. Zolang de experience maar overeenkomt met het DNA en dit op consistente wijze wordt doorgevoerd. Het ene merk zal dit vanwege budgettaire redenen groots kunnen aanpakken, het andere merk zal hier meer subtiele doch ook zeer effectieve stappen in kunnen zetten. 



KIDS UNIVERSE

 WHO IS WHO?

HEBECO IN DE BELGISCHE SPEELGOEDSECTOR WERKEN HONDERDEN MENSEN. SOMMIGE GEZICHTEN KOMEN VAAK OVER DE VLOER BIJ DE VERDELERS, ANDEREN WERKEN MEER ACHTER DE SCHERMEN EN ZIJN MISSCHIEN ALLEEN BEKEND VAN AAN DE TELEFOON. DEZE WHO IS WHO-RUBRIEK NEEMT U MEE NAAR DE SPEELGOEDLEVERANCIERS OM EENS TE KIJKEN WIE ER NU JUIST ALLEMAAL WERKT. IN DEZE EDITIE STELLEN WE U HET TEAM VAN HEBECO VOOR.

Anthony Van der Heyden is zaakvoerder en het gezicht van Hebeco. Naast het managment houdt hij zich voornamelijk bezig met het commerciële aspect van het bedrijf. Hij selecteert de merken en zorgt voor de goede samenwerking tussen de fabrikant, Hebeco en de klant.

de gehele binnendienst. Caroline houdt zich voornamelijk bezig met de boekhouding en de aankoop van de verschillende merken vanuit Hebeco.

Anthony leidt het verkoopteam bestaande uit Dirk Franken (Oost-, West-Vlaanderen en Nederland) en Koen Fastré (Vlaanderen en Wallonië)

Zij wordt hierin bijgestaan door Annelies Verduyn (verkoop binnendienst) en Catherine Hofkens(marketing), Stefan D’Joos (logistiek verantwoordelijke en service na verkoop) en Andy Meeusen (magazijnier) die erop toeziet dat al onze bestellingen goed tot bij hun bestemming geraken. 

Caroline van der Heyden is net als haar broer mede zaakvoerder van Hebeco en is verantwoordelijk voor

Anthony Van der Heyden Zaakvoerder/Verkoo

Annelies Verduyn Verkoop Binnendienst

Caroline Van der Heyden

Zaakvoerder/Binnen

dienst

Catherine Hofkens Marketing

Dirk Franken Verkoop Oost-Vlaanderen, West Vlaanderen en Nederland

Koen Fastré

Verkoop Vlaanderen en Wall onië

Stefan D’Joos

Logistiek en Servic

e na Verkoop

Andy Meeusen Magazijn

KIDS UNIVERSE



LEGO SCOORT IN DE SPEELGOEDWINKEL ÉN IN DE BIOSCOOP DE SUCCESSTORY VAN LEGO LIJKT ONVERMINDERD VERDER TE GAAN. DE VOORBIJE JAREN WERDEN THEMA’S ALS NINJAGO, FRIENDS EN CHIMA GROOTS EN SUCCESVOL GELANCEERD, DIT JAAR PAKTE DE DEENSE SPEELGOEDGIGANT UIT MET EEN EIGEN BIOSCOOPFILM, WAARMEE HET METEEN EEN BOX OFFICE HIT TE PAKKEN HAD. EN OOK OP HET DIGITALE VLAK ZET LEGO GROTE STAPPEN, WAAR ANDEREN BINNEN DE SECTOR ALLEEN MAAR JALOERS OP KUNNEN ZIJN. EN NATUURLIJK BLIJFT MEN INTUSSEN OOK NOG EENS VOORTDUREND KNAPPE SPEELGOEDPRODUCTEN ONTWIKKELEN. MET KOEN STEURBAUT, SENIOR SALES DIRECTOR LEGO BENELUX, BLIKKEN WE TERUG OP HET VOORBIJE JAAR, EN WE PROBEREN HEM OOK AL IETS TE ONTLOKKEN OVER 2015…

We spraken Koen Steurbaut halfweg december, dus precies tussen Sinterklaas en Kerstmis, en vroegen hem naar een voorlopige balans van 2014. “In speelgoedland zijn de laatste weken natuurlijk niet onbelangrijk, maar dat neemt niet weg dat we toch al even kunnen terugblikken. Een van de blikvangers van 2014 was natuurlijk de lancering van onze eigen LEGO Movie, die we samen met Warner Bros. hebben gemaakt. We hadden natuurlijk hoge verwachtingen, maar uiteindelijk is het nog veel beter gelopen dan we ooit hadden durven hopen.”

FILM MET HET LEGO-DNA De LEGO Movie haalde hoge bezoekersaantallen en scoorde zowel bij kinderen als bij volwassenen. “Ikzelf was dan ook een grote fan. Ik denk dat deze film perfect heeft weten te vertalen waar LEGO voor staat. De film had echt het LEGO-DNA in zich. Het gaf kinderen echt een context rondom de LEGOwereld die zij al kenden. Dit filmsucces heeft dan ook een grote invloed gehad op de producten die we hadden rond de LEGO Movie, maar eigenlijk ook op het volledige LEGO-portfolio. Dit heeft dan ook gezorgd voor een sterke eerste jaarhelft.”

opnieuw mooie cijfers gescoord. “De klassiekers zoals City, Creator en Technic hebben het in 2014 opnieuw heel goed gedaan. En ook Friends blijft erg sterk presteren. Bij de preschoolers hebben we bewezen dat we nog altijd heel relevante producten hebben, zoals bijvoorbeeld de Duplo-treinen.”

nu nog niet veel verklappen, maar het zal zich alleszins in die hoek situeren. Dat wordt alleszins een heel interessante lancering. LEGO Minecraft is intussen al gelanceerd, maar dat heeft alles in zich om in 2015 een groot succes te worden.”

TERUGKEER VAN NINJAGO IN 2015

De speelgoedwereld is momenteel bezig zich aan te passen aan de digitale realiteit van vandaag. LEGO is wat dat betreft een van de voortrekkers. “Voor LEGO is de digitale wereld heel belangrijk, en wij stappen daar dan ook met volle overtuiging in mee. Maar wij pakken dit vrij holistisch aan, in die zin dat bij ons alles moet draaien om de speelervaring, zowel bij het fysieke product,

Met het beursseizoen voor de deur, zijn we natuurlijk benieuwd naar wat LEGO in het nieuwe jaar allemaal gaat lanceren. “Ik kan er nog niet te veel over vertellen, maar ik wil toch graag al een tipje van de sluier oplichten. Enerzijds zullen de klassieke thema’s zoals City en Star Wars er opnieuw staan in 2015. Daarnaast zullen in 2015 de Ninja’s van Ninjago terugkeren. En we zullen ook iets nieuw introduceren dat naast LEGO Friends zal komen te staan. Daarover kan ik

DIGITALE CONTENT VOOR BREDERE SPEELERVARING

ANDERE SUCCESLIJNEN Maar 2014 was natuurlijk veel meer dan alleen maar de LEGO Movie. Ook andere productlijnen hebben het afgelopen jaar 10



KIDS UNIVERSE

- onze blokjes blijven onze core business -, als bij hetgeen we op het digitale platform doen. In beide werelden willen wij diezelfde relevantie en diezelfde LEGO-experience garanderen. Eigenlijk brengen we met onze digitale content voortdurend verhalen tot leven. Kinderen hebben hun fantasie, en die digitale wereld zorgt daarbij nog voor een additionele toets.”

CREATIVITEIT EN INTERACTIE Enkele mooie voorbeelden hiervan zijn de LEGO TV app, en de online wereld van LEGO

KIDS UNIVERSE



Chima. “Deze staan boordevol video’s, mini-games en andere content, en leggen zo de link tussen de fysieke speelervaring en het online platform. We merken dat er ook steeds meer interactie ontstaat. Kinderen kunnen zelf digitaal creatief zijn door zelf stop-motion video’s te maken, foto’s up te loaden, enz. Deze toepassingen zullen we dan ook nog verder blijven verfijnen. In elk geval denk ik toch dat de digitalisering nog wel heel lang de belangrijkste trend binnen het speelgoed zal blijven.”

TEAMWORK Koen Steurbaut kan dus tevreden terugblikken op 2014 en vol spanning uitkijken naar het nieuwe speelgoedjaar. “Daarbij wil ik toch ook nog even ons Benelux-team in de kijker zetten. Natuurlijk is het belangrijk om mooie en kwalitatieve producten te hebben. Maar het blijft ook een business van teams. En onze mensen zijn er het afgelopen jaar opnieuw heel hard voor gegaan, met volle inzet en enthousiasme. Een groot deel van het succes is dan ook aan hun inspanningen te danken”, zo besluit Koen Steurbaut. 

 INJUSA

KWALITATIEF, KLEURRIJK ÉN EUROPEES EEN MOOI EN KWALITATIEF PRODUCT, EEN SNELLE EN FLEXIBELE PRODUCTIE BINNEN EUROPA, EN EEN STERKE SERVICE NA VERKOOP. DAT ZIJN DE TROEVEN WAARMEE INJUSA ZIJN PLEK OP DE SPEELGOEDMARKT HEEFT VEROVERD. OOK IN ONS LAND WORDT DE AANWEZIGHEID VAN INJUSA STEEDS GROTER, ZEKER NU MEN NIET MEER VIA EEN AGENT MAAR WEL MET EEN EIGEN VERTEGENWOORDIGER VOOR DE BENELUX WERKT. YVES NICOLAES, DIE DEZE ROL INVULT, VERTELT ONS HET VERHAAL ACHTER DIT ONAFHANKELIJKE FAMILIEBEDRIJF UIT IBI.



Yves Nicolaes

Injusa, dat eigenlijk de samenvoeging is van Industrial Juguetera S.A., is een Spaanse speelgoedfabrikant met een geschiedenis die teruggaat tot in de jaren ’40. “In die periode hield men zich vooral bezig met het fabriceren van houten vrachtwagens met metaal erin verwerkt. Tijdens de daarop volgende decennia is men blijven groeien, onder andere dankzij metalen trapauto’s. In de jaren ’70 is men dan ook succesvol met batterijvoertuigen begonnen. Deze zitten nog steeds in het gamma, maar zijn de laatste tien jaar toch in belang afgenomen. De focus van Injusa ligt tegenwoordig dan ook vooral op loopmotoren en driewielers.”

VAN AGENT NAAR VERTEGENWOORDIGER

SUCCESVOLLE RIJWIELEN

Yves Nicolaes kwam in 1999 in de speelgoedsector terecht bij Little Tikes. “Bijna tien jaar ben ik aan de slag geweest als agent voor meerdere bedrijven, waaronder Injusa. Toen ik vier jaar geleden door omstandigheden meer tijd moest vrijmaken voor mijn gezin, wou ik mij kunnen focussen op één specifiek merk. Als agent had ik steeds het beste gevoel bij Injusa. Eerst en vooral omwille van de producten, maar ook omwille van het persoonlijk contact en het wederzijds respect. Daarom ben ik naar Injusa gestapt met het voorstel om hen vast te vertegenwoordigen in de Benelux, en zij zijn hier op ingegaan.”

De Benelux-verkoop van Injusa zit in stijgende lijn en heeft intussen een zakencijfer van 1,4 miljoen euro bereikt. Een succes dat in grote mate te danken is aan de loopmotoren en driewielers. “Deze voertuigen zijn vervaardigd in plastic (PP), hebben brede wielen, en zijn zowel met als zonder licentie verkrijgbaar. Afgelopen jaar was Minnie een toplicentie voor ons, en ook de Repsol-licentie – een naam die bekend is uit de motorsportwereld – heeft het enorm goed gedaan. Het absolute topproduct is de Neox loopmotor in verschillende licenties, met daarnaast ook het grotere model, de Winner. De loopmotoren

zijn goed voor 60% van de omzet, de batterijvoertuigen vertegenwoordigen 30% en de overige 10% wordt samengesteld uit andere producten zoals speelhuizen, zandbakken en ander buitenspeelgoed.”

IN-MOULD LABELLING Opmerkelijk is dat Injusa nog vrijwel alles in-house doet. Van het ontwerp, over het aanmaken van de matrijzen, tot en met de uiteindelijke productie. “We werken daarbij ook met de nieuwste technologieën, bijvoorbeeld op vlak van de bestickering van de producten. Zo passen we IML, oftewel in-mould labelling, toe. Daarbij wordt de decoratieve sticker als



KIDS UNIVERSE

het ware in het plastic gesmolten. Dit heeft het enorme voordeel dat de bestickering nooit kan loskomen en nooit kan verkleuren in de zon. Een vooruitstrevende technologie waar Injusa in heeft durven investeren.“

EXCLUSIEVE PRODUCTEN De in-house productie zorgt er ook voor dat men heel flexibel kan produceren, om zo perfect in te spelen op de vraag van de klant. “Wanneer klanten bepaalde wensen hebben voor een bepaalde bestickering, is dit - mits voldoende volumes - altijd mogelijk, zelfs binnen bijzonder korte termijn. Voor ketens kunnen wij dus exclusieve modellen produceren met een eigen opdruk. Er wordt bijna à la minute geproduceerd wat de klant bestelt. Natuurlijk zijn er bepaalde items waarvan we weten dat ze het goed zullen doen en waarvan we een stock kunnen aanleggen. Maar voor andere lijnen wordt er heel flexibel gewerkt, en kan er heel snel van product gewisseld worden. Er zijn soms orders die op maandag binnenkomen en die ik op vrijdag al kan laten laden. Die snelheid is dus echt wel een sterk punt bij ons.”

STERKE SERVICE-NA-VERKOOP Natuurlijk heeft een Europese productie een loonhandicap ten opzichte van de China. KIDS UNIVERSE



Maar volgens Yves Nicolaes krijgt de Europa productie steeds meer troeven in handen. “Qua levertijden hadden wij natuurlijk al het voordeel, maar we merken dat er ook op vlak van prijs een kentering aan het komen is. De Chinese lonen gaan geleidelijk aan omhoog, wat maakt dat onze producten steeds aantrekkelijker worden. Het verschil in prijs wordt kleiner, en daarenboven bieden wij ook nog eens opvolging en een goede na-verkoop. De meeste handelaren zullen wel weten dat er bij batterijvoertuigen wel eens problemen kunnen voorkomen, met de batterij, met de lader, etc. Al deze onderdelen worden bij ons gratis vervangen, ofwel rechtstreeks bij de eindklant, ofwel via de winkel. En dit allemaal binnen een termijn van twee à drie weken. Deze service is voor dit soort producten bijna ongekend. Met producten uit China moeten winkeliers het vaak zelf allemaal uitzoeken. Maar voor alle duidelijkheid: met een defectenratio van minder dan 1% scoren wij bijzonder goed voor dit soort producten.”

EUROPA WORDT STEEDS AANTREKKELIJKER Yves Nicolaes merkt ook een mentaliteitswijziging bij de consument. “De mentaliteit van altijd maar goedkoper is er stilaan aan het uitgaan. Men beseft ook dat die te lage prijs

ook ergens zijn oorsprong heeft: slechte materialen, slechte arbeidsomstandigheden… Ik denk wel dat men meer voor kwaliteit zal gaan kiezen en voor een product dat in Europa wordt gemaakt. In de huidige tijden moeten we proberen onze eigen Europese markten wat te verdedigen. In de Benelux zijn we daar nog niet al te sterk in, maar in de Scandinavische landen hecht men wel veel belang aan een Europese productie. Zeker omwille van de milieu-aspecten. Wij zijn alleszins trots op onze manier van werken, en wij nemen geïnteresseerde klanten dan ook graag mee naar Spanje om onze productiefaciliteiten te gaan bekijken.”

SPAANSE ONTVANGST IN NÜRNBERG Bij Injusa heeft men alvast het volste vertrouwen in een succesvol 2015. “Met The Avengers en Frozen hebben we twee nieuwe licenties binnengehaald waarrond we ook heel wat promotie zullen voeren. Deze licentie zal opduiken bij de loopmotoren en de batterijvoertuigen. Voor 2015 hebben we ook een nieuwe 6V-quad, genaamd The Beast, die er wat stoerder uitziet. In Nürnberg zal men deze producten kunnen ontdekken op onze vaste stand in hal 12.2, P27. In 2015 is het trouwens het vijftigste jaar dat we op de beurs staan, en zullen we dan ook gehuldigd worden. Op onze stand is iedereen welkom om de producten te komen bekijken, of om gewoon wat bij te praten. De ontvangst is altijd op zijn Spaans, met typische hapjes en een glas Spaanse rode wijn”, zo besluit Yves Nicolaes.  13

PAPER SHOW 2015 OP 25 EN 26 JANUARI 2015 ORGANISEERDE BOSTA (BELGIAN OFFICE PRODUCTS AND STATIONERY TRADE ASSOCIATION) IN DE LEUVENSE BRABANTHAL DE 19DE EDITIE VAN DE PAPER SHOW, EEN VAKBEURS VOOR DE SECTOR VAN PAPIERWAREN, KANTOORARTIKELEN, SCHOOLBENODIGDHEDEN, HOBBY EN WENSKAARTEN. BEA WOLLAERT VAN BOSTA LEGT ONS UIT WAAROM DE PAPER SHOW OOK EEN HEEL INTERESSANTE AFSPRAAK VOOR SPEELGOEDWINKELS IS GEWORDEN.

Tot 2014 was de Paper Show een tweejaarlijks evenement. Vanaf 2015 wil BOSTA er echter een jaarlijkse gewoonte van maken. "Een groot deel van de exposanten, zeker de wenskaartenfabrikanten, waren al langer voorstander van een jaarlijkse beurs", zo vertelt Bea Wollaert van BOSTA. "Twee jaar geleden werd het idee op de valreep nog afgewezen, maar intussen is er toch voldoende steun voor. Nu de Seaside Show verdwenen is, zijn wij de enige overgebleven Belgische beurs in deze sector, en dan zou één event per jaar toch mogelijk moeten zijn. De Paper Show was al sinds november volgeboekt met 79 standhouders. Dat bewijst dat de exposanten er ook in geloven en dat we de juiste keuze hebben gemaakt."

BREED AANBOD, COMPLETE COLLECTIES Op de Paper Show vinden winkeliers en aankopers uitgebreide collecties van uiteenlopende producten. "Als een vertegenwoordiger een winkel bezoekt, zal die hooguit enkele stalen mee hebben. Op onze beurs zie je echter de volledige collecties, gepresenteerd op standen van 12 tot 120 m². Bovendien krijg je op de beurs niet enkel jouw vertegenwoordiger te zien, maar krijg je ook een beter totaalbeeld van de leverancier. De Paper Show was vroeger een beurs van de klassiekers, de schijfwaren en dergelijke. Nu hebben we het aanbod breder gemaakt, met wenskaarten, boekentassen, en er is ook meer ruimte voor gifts. Dat maakt dat de Paper Show ook heel interessant is geworden voor speelgoedwinkels."

AANGENAAM ÉN PROFESSIONEEL Bezoekers van de Paper Show werden opnieuw in de beste omstandigheden ontvangen. "We proberen onze beurs zo aangenaam en zo comfortabel mogelijk te maken", vertelt Bea Wollaert. "Daarom zorgen we voor gratis parking, gratis toiletten, gratis catering en koffiecorners. Bovendien zorgen we ook voor gratis kinderopvang. Zo krijgen winkeliers - voor wie zondag vaak de enige vrije dag is - de kans om de beurs te bezoeken terwijl ze 's middags toch kunnen lunchen met hun kinderen."

PAPER SHOW 2015 AWARDS In de aanloop naar de Paper Show kwam een vakjury bij elkaar om 61 producten te beoordelen en awards toe te kennen in zes verschillende categorieën. Dit zijn de laureaten die daarbij uit de bus kwamen en die tijdens de Paper Show hun award in ontvangst mochten nemen: Kantoormachines: ESSELTE – Leitz Icon Smart Labelsystem Kantoormateriaal: EDDING LEGAMASTER – Customized printed whiteboards Papierwaren: ATOMA – Notebook PURE Schrijfwaren: BIC – 4 Colours Grip Stylus Wenskaarten: DEPESCHE – 3D-cards Paper Show 2014 ECO Award: F.O. BAGS – Satch-The School Backpack



KIDS UNIVERSE

GELD BESPAREN OP DE PAPER SHOW Een andere belangrijke troef van de Paper Show is dat je er heel wat goede deals kan doen. "We voorzien elk jaar een soort van chequeboekje waarin elke exposant een speciale actie doet. Dat kan gaan van een derde toren wenskaarten gratis tot en met een percentage korting op alle aankopen tijdens de Paper Show. Bij sommige exposanten kan je zo tot 20% van het totale aankoopbedrag uitsparen. En dat loont toch echt wel de moeite. Geregistreerde bezoekers kregen dit chequeboekje op voorhand digitaal toegestuurd, zodat ze in functie hun stock al even konden bekijken welke promoties voor hen interessant waren."

VOORSTELLING RESPONSIBLE OFFICE Organisator BOSTA was zelf ook aanwezig met een stand. Deze stond volledig in het teken van het Responsible Office-initiatief. "Op 25 januari tijdens de Paper Show lanceerden wij de website www.responsible-office.be: het platform met objectieve informatie over gecertificeerde, milieuvriendelijke producten in onze branche. Duurzaamheid wordt door de BOSTA leden hoog in het vaandel gevoerd. Met Responsible Office willen we dit onderlijnen en ook tegemoet komen aan de vraag van de Federale en Regionale KIDS UNIVERSE



Regeringen om tegen 2020 een 100% duurzame werking te hebben. Responsible Office is geen commerciële website maar een praktische gids voor aankopers die hun kantoren zo duurzaam mogelijk wensen te maken. Bosta Academy organiseert in maart 2015 trouwens een training rond het platform."

BOSTA IN DE KIJKER De Paper Show is slechts een van de vele activiteiten van BOSTA, de federatie voor alle fabrikanten, importeurs en groothandels, maar tevens voor fournituristen, inkoopgroeperingen, grootdistributie, detaillisten en alle bedrijven die werkzaam zijn in kantoor- of schoolartikelen. "Om de samenwerking tussen de leden te bevorderen organiseert Bosta op regelmatige tijdstippen bijeenkomsten voor de leden. Die kunnen georganiseerd worden rond een bepaald thema of verbonden aan een bepaalde, meer informele activiteit. Door die bijeenkomsten zien we concurrenten evolueren naar concullega's. Daarnaast behartigt onze federatie de belangen van de leden door een platform te vormen voor uitwisseling van informatie, standaarden en statistieken. Ook is BOSTA de spreekbuis voor de branche naar de overheid. Een BOSTA-lidmaatschap is dus zeker het overwegen waard. ", zo besluit Bea Wollaert.  15

NURNBERG  SPIELWARENMESSE 2015

SPEELGOEDSECTOR BIJSTAAN MET INSPIRATIE EN IDEEËN DE HELE SPEELGOEDSECTOR IS BEZIG OM DE KOFFERS TE MAKEN VOOR EEN NIEUWE EDITIE VAN DE SPIELWARENMESSE IN NÜRNBERG. TUSSEN 28 JANUARI EN 2 FEBRUARI ZULLEN ZO’N 75.000 BEZOEKERS VAN OVER DE HELE WERELD KENNIS KUNNEN MAKEN MET 2.700 STANDHOUDERS. WIJ BLIKKEN AL EVEN VOORUIT OP DEZE ZESDAAGSE HOOGMIS VAN DE SPEELGOEDINDUSTRIE, EN DAT DOEN WE MET ERNST KICK, DE CEO VAN DE BEURSORGANISATIE SPIELWARENMESSE EG. HIJ VERTELT ONS HOE MEN DEZE NIEUWE EDITIE HEEFT AANGEPAKT EN WAAR WE ONS AAN MOGEN VERWACHTEN.

Mijnheer Kick, wat zou u zeggen aan een zelfstandige speelgoedwinkelier die nog twijfelt om een investering te doen (reiskosten, hotel, etc.) en alsnog naar de Nürnberg Toy Fair af te zakken? Ernst Kick: “Ik zou hem vertellen dat een bezoek aan de Spielwarenmesse de sleutel is voor nieuwe input, nieuwe contacten en nieuwe ideeën voor zijn zaak. En spijtig genoeg kan je geen winsten creëren zonder investeringen te doen.” Welke goede raad zou u kunnen meegeven voor bezoekers

die voor de allereerste keer naar Nürnberg komen? Ernst Kick: “Bereid je beursbezoek tot in detail voor. Wat zijn jouw doelstellingen? Wie wil je ontmoeten? Welke productgroepen zijn het meest belangrijk voor jouw zaak en waar is er nood aan frisse input? Je zal ongetwijfeld overweldigd worden door de omvang van de Spielwarenmesse. Maak dus zeker op voorhand afspraken met al de mensen die je in Nürnberg zou willen spreken. Voorzie daarnaast ook nog wat tijd voor de TrendGallery in hal 3A en om gewoon wat rond te wandelen en te verkennen.”

Gedurende de voorbije jaren kreeg de beurssite NurnbergMesse een serieuze infrastructuurupgrade. Hoe belangrijk was dit voor de beurs zelf? Ernst Kick: “De uitbreiding en de upgrade van het Nürnberg Exhibition Centre waren erg belangrijk om tegemoet te komen aan al de vragen en wensen van onze exposanten. Het heeft ook geholpen om het vakbeurs-concept van Spielwarenmesse verder te ontwikkelen.” Hoe belangrijk is het om tijdens een vakbeurs ook een goed uitgebalanceerd educatief programma aan te bieden?



KIDS UNIVERSE

Ernst Kick: “Kennis is de sleutel voor succes binnen een markt met veel competitie. Het is dan ook ons doel om een beeld van de speelgoedmarkt in zijn geheel aan te bieden. De exposanten presenteren hun producten en wij vervolledigen dit productaanbod met marketingaanbevelingen om deze ook met succes te kunnen verkopen. Vakbezoekers verkiezen de korte lezingen tijdens ons Toy Business Forum in hal 3A, die makkelijk kunnen worden ingepast in hun schema.” In 2014 heeft Spielwarenmesse het jaarlijkse Toy Fair Specialthema vervangen door een Trend Gallery. Hoe kijken jullie intussen terug op deze beslissing? Ernst Kick: “Het was een juiste keuze om niet langer te focussen op één enkele trend, die slechts een deel van de markt vertegenwoordigt. De Trend Gallery toont veel beter de parallelle trends die zo typisch zijn voor de speelgoedmarkt.” Welke zullen volgens u de meest opvallende trends voor 2015 zijn? Ernst Kick: “Ons TrendCommitee heeft drie grote trends gespot voor 2015. De trend “Express yourself” beschrijft de creatieve KIDS UNIVERSE



speelervaring die kinderen meemaken wanneer ze hun individuele ervaringen gaan personaliseren en ‘customizen’. De trend “Little Scientist” omvat alle producten die kinderen helpen om hun analytisch denken en hun probleemoplossende vaardigheden te ontwikkelen, door het integreren van coderen, programmeren, robotica… Het gaat zelfs zo ver dat ze zelf op hun beurt hun robotvriendjes nieuwe kunstjes en vaardigheden kunnen aanleren. De trend “Beyond reality” voegt nieuwe lagen van digitaal spelen toe aan het originele fysieke speelgoed- of spelproduct. Deze trend zal het meest in het oog springen, terwijl de andere twee trends dan weer meer relevant zijn voor het ontwikkelen van een sterke persoonlijkheid.”

Welke zijn de ambities van Spielwarenmesse eG op middellange en op lange termijn? Hoe hopen jullie dat de Toy Fair er over tien jaar zal uitzien?

U staat nu al een geruime tijd aan het hoofd van de Toy Fair. Op welke verwezenlijking in die periode bent u het meest trots?

Herinnert u zich nog welk uw favoriete speelgoed was in uw kindertijd? En welk speelgoed van vandaag maakt het meeste indruk op u?

Ernst Kick: “Mijn team en ik hebben de rol van Spielwarenmesse eG veranderd. Vroeger waren we slechts een verdeler van expositieruimte. Vandaag de dag biedt Spielwarenmesse bedrijven complete marketingconcepten aan om hun business te ondersteunen.”

Ernst Kick: “Mijn favoriete speelgoed was – en is nog steeds – het Schuco vliegtuig. Vandaag ben ik vooral gefascineerd door de vele high tech elementen die geïntegreerd zitten in vliegtuigjes en helikopters.” 

Ernst Kick: “De markt ondergaat voortdurend veranderingen. Op middellange en lange termijn is het onze ambitie om de industrie en de handel bij te staan met inspiratie en ideeën over hoe men de toekomstige markt moet aanpakken. Daarom is het belangrijk dat de Spielwarenmesse exposanten en bezoekers ook nieuwe functies aanbiedt. Wij werken in elk geval hard om de Spielwarenmesse de nummer één vakbeurs voor speelgoed te laten blijven – vandaag en over tien jaar.”

NURNBERG BELGISCH SPEELGOED TOONT ZICH IN NÜRNBERG DE SPIELWARENMESSE 2015 VERZAMELT OPNIEUW EEN KLEINE 3.000 STANDHOUDERS VAN OVER DE HELE WERELD. ONDER HEN OOK EEN VIJFENVEERTIGTAL EXPOSANTEN UIT ONS LAND. OM HET U GEMAKKELIJK TE MAKEN, GEVEN WIJ U GRAAG DIT OVERZICHT MEE VAN DE BELGISCHE STANDHOUDERS IN NÜRNBERG. AMPHIOS SPRL - ALTIGATOR

DAM

Waterloo Hall 7A / F-131 RC & modelbouw

Mortsel Hall 5 / D-01 Oa. houten speelgoed en houten voertuigen.

ASSOCIATED WEAVERS EUROPE N.V. Ronse Hall 12.0 / G-15 (Speel)tapijten

B-MODELS VAN BIERVLIET Ingelmunster Hall 4A / E-236 Modelbouwtreinen

BEEUSAERT-BRAET BVBA Knokke-Heist Hall 8 / C-28 Oa. houten baby- en peuter artikelen & kites (Didak)

BELBAL SFE NV Erpe-Mere Hall 9 / B-45 Feestartikelen, ballonnen

BELKITS.COM / NV DOMINO Westouter Hall 7 / D-72 Modelbouw

EGMONT TOYS

Oa. verf en adhesieven voor modelbouw

GOODMARK EUROPE NV Kuurne Hall 9 / E-94 Oa. make-up, feestartikelen

Wauthier-Braine Hall 1 / F-26 Oa. houten speelgoed, educatief & muzikaal speelgoed, pluche

GRECO PALACE

ETABLISSEMENTEN TOBIAS NV

HAPPY BVBA

Strombeek-Bever Hall 3A / C-18 Sieraden

Tollembeek Hall 4 / F-87 Oa. art & craft materialen

Zoersel Hall 4 / F-51 Oa. educatieve puzzels en creatief speelgoed in foam

EUREKA BVBA

HOUSE OF KIDS

Mechelen Hall 10.0 / D-22, E-23 Oa. 3D puzzels, denkspellen, educatieve spellen.

Brussel Hall 4 / A-59 Oa. educatief speelgoed, speelmatten

FARAM BVBA Wevelgem Hall 9 / F-69 Oa. feest-, carnaval-, halloween-, partyartikelen en feestvuurwerk

FEAR HUNTERS

I.M.P.S. SA Genval H.Büro / T-5 Oa. figurines en pluche

INTRAFIN TOYS AND GAMES

Brussel Hall 1 / F-11 Pluche

Zaventem Hall 10.1 / F-10 Oa. spellen, figurines, trading cards, voertuigen en speelmatten

FRAJODIS NV

JACOB COMPANY

Lokeren Hall 12.0 / I-26 Oa. stationery en schoolartikelen

Izegem Hall 12.0 / A-13 Oa. boekentassen, rugzakken

THE CHILLAFISH COMPANY

FUNNY FASHION – ESPA

JOLLYMEX NV

Antwerpen Hall 7 / A-26 Oa. rijwielen voor kinderen en opbergsystemen.

Houthalen-Helchteren Hall 9 / A-75 Oa. feest-, carnaval-, halloween-, partyartikelen

Zele Hall 2 / E-11 Pluche (Nattou)

BERTOY - VEKEMANS BVBA Sint-Pauwels Hall 3 / E-12 Oa. puzzels en outdoor speelgoed.

CARTAMUNDI NV BELGIUM Turnhout Hall 10.1/B-06,C-11 Oa. spellen, kaartspellen en e-toys.

CLICS TOYS - BBM NV Wuustwezel Hall 6 / A-28 Constructiespeelgoed 20

GHIANT AEROSOLS NV/SA Beerse Hall 7A / D-143

JSP GROUP INTL Olen Hall 7A / D-112 Modelbouw



KIDS UNIVERSE

KX CONCEPT SPRL

PARADISO TOYS NV

Sportartikelen

Pepinster Hall 6 / A-41 Constructiespeelgoed

Sint-Martens-Latem Hall 8 / C-11 Buitenspeelgoed

SOTOYS (SOMEX)

L.S. MODELS

PHILIPS LIGHTING

Brussel Hall 11.1 / D-07 Oa. voertuigen

Sourbrodt Hall 4A / A-227 Modelbouwtreinen

Kontich Hall 5 / B-54, C-51 Verlichting

STOCK DEPOT INTERNATIONAL BVBA

LILLIPUTIENS

PUZZELMAN

Saintes Hall 1 / B-22 Oa. pluche en babyspeelgoed

Klein-Willebroek Hall 10.0 / J-03 Oa. puzzels, educatief speelgoed

MAZAL

QUUT - CUTE BEACH TOYS FOR GIRLS AND BOYS

Antwerpen Hall 4 / B-80 Poppen

Gent Hall 8 / E-27 Strandspeelgoed

MEGABLUE INTERNATIONAL (MGBI) Brussel Hall 10.1 / D-13 Oa. bordspellen en actiespellen

MEGAFORM AG Eupen Hall 4 / D-51 Oa. educatief speelgoed, sportmateriaal

THE NOBLE COLLECTION - NOBLE PARTNERS DISTRIBUTION SPRL Brussel Hall 5 / A-76 Licentieartikelen & merchandise KIDS UNIVERSE



REPOS PRODUCTION Brussel Hall 10.1 / C-08, D-15 Oa. kaartspellen, gezelschapsspellen

ROOS PRODUCTIONS Grobbendonk Hall 1 / A-16 Modepoppen en handwerk

SMART NV/SA Kontich Hall 3A / H-05 Denkspellen en constructiespeelgoed

SOFTE SERVICE Oostrozebeke Hall 4A / D-236

Temse Hall 1 / F-19 Oa. pluche, licentieartikelen

TAKTI PUZZLES BY LUCKY LINES BVBA Antwerpen Hall Foyer Hall 10.0 / 07 Oa. puzzels en educatief speelgoed

TOP EXPRESS - BELGIUM BVBA Diest Hall 4 / A-83 Constructiespeelgoed, arts & crafts en educatief materiaal

UNISTOCK BVBA Lokeren Hall 1 / E-26 Oa. actiefiguren en licentieartikelen

VINCO EDUCATIONAL Kontich Hall 4 / A-14 Oa. educatief speelgoed en muzikaal speelgoed

VOKLA Brugge Hall 7 / A-13 Oa. strandspeelgoed, skates  21

NURNBERG ZEKER EEN BEZOEKJE WAARD…

IN NÜRNBERG MOET U ZEKER EVEN LANGSGAAN BIJ DE VOLGENDE STANDS, WAAR U DEZE OPVALLENDE PRODUCTEN KAN ONTDEKKEN…

EGMONT TOYS Hall 1 – stand F26

120252 – SUPERDOUDOU De Superdoudou is zo zacht dat baby-lief hem niet zal kunnen missen! De Superdoudou van Egmont Toys heeft een lange en zachte cape die het heel makkelijk maakt om hem vast te houden. Zoete dromen en rustige nachten gegarandeerd. Verpakt in een leuk kraft doosje. Het perfecte geboortecadeau. Noteer ook alvast dat we een doudou express dienst hebben. Geen paniek bij verlies, droog die traantjes alvast, wij helpen u zo snel mogelijk verder. Wasbaar in de machine op 30°. www.egmonttoys.com

510957 – SCHOMMELPAARD Te Paard! Ontdek de wijde wereld met dit bruine schommelpaard. De houten handvatten zijn heel stevig en op het rode zadel zit je zacht en comfortabel.

www.egmonttoys.com

EGMONT TOYS Hall 1 – stand F26

540033 – KOFFIESET GIPSY Deze koffieset Gipsy heeft alles wat je nodig hebt voor de koffie: 4 tasjes en ondertasjes, bordjes, koffiepot en dienblad. Dit alles in een mooi kartonnen koffertje.

www.egmonttoys.com



KIDS UNIVERSE

GOLIATH GAMES Hall 12.0 – stand H10

BOB BALLOON Nog nooit was ballonnen opblazen zo gemakkelijk. Je plaats de ballon in de mond van Bob Balloon en je begint te blazen. De lucht loopt niet terug en je ballon is in enkele seconden opgeblazen. Je doet er het bijgeleverde lintje om, maakt een strakke dubbel knoop en de ballon is klaar. Hoe eenvoudig kan het zijn! Bob Balloon is verkrijgbaar in 4 kleuren. www.goliathgames.com

GOLIATH GAMES Hall 12.0 – stand H10

VAN DER MEULEN Hal 8 – stand C31

RETROROLLER

SUPER SAND Dit voorjaar verkrijgbaar: nieuwe Super Sand items! Het magische Super Sand is ultrazacht, droogt niet uit en laat zich makkelijk bewerken. De mooiste dieren en kastelen… Het kan allemaal met de bijgeleverde gereedschappen en vormpjes. Antibacterieel, gemaakt van natuurlijke materialen en in een wip opgeruimd. www.goliathgames.com

Het merk Retro Roller omvat een uitgebreid assortiment metalen loop- en trapauto’s. Dit speelgoed zorgt voor uren speelplezier èn staat fraai in uw huiskamer! Het assortiment bestaat uit 22 auto’s van uitstekende kwaliteit. Er zijn ‘basic’ loopauto’s in allerlei kleuren, formule 1 loopauto’s en vliegtuigen voor avontuurlijke kids! Verder bieden we auto’s uitgevoerd in thema’s, zoals een brandweer, politieauto en sleepauto. Kom het assortiment bekijken op onze stand! Van der Meulen, Lorentzstraat 23, 8606 JP Sneek, Nederland www.retroroller.eu

VAN DER MEULEN Hal 8 – stand C31

DJUBI SLINGBALL Djubi Slingball: dè wannahave voor voorjaar/zomer 2015 voor zowel kind, tieners als gezinnen! De rackets zijn voorzien van een speciale haak, waaraan je het elastiek van het Djubi foam-balletje haakt. Trek strak, laat los en... lanceer! Het balletje kan tot wel 25 meter ver weg schieten! Je kunt samen spelen: schiet de bal over naar jouw medespeler, die ‘m weer opvangt met het racket. Leuk voor de camping, op een grasveld of op het strand; de balletjes blijven drijven! Kom het zelf proberen op onze stand! Van der Meulen, Lorentzstraat 23, 8606 JP Sneek, Nederland www.vandermeulen.com

KIDS UNIVERSE



 PUPPY

NIEUW LOGO, NIEUWE UITDAGINGEN, NIEUWE MERKEN

In 2015 pakt Puppy dus uit met een nieuw blauw logo, met daarop twee Smurfenogen. “Eigenlijk hadden we verschillende goede redenen om ons logo aan te pakken”, aldus Jean-Jacques Van Aken. “Ik ben van mening dat ons logo in het verleden misschien niet Smurf-minded genoeg was. De Smurf is voor ons het belangrijkste product, maar dat kwam voorheen niet genoeg uit de verf in ons logo. Daarom hebben we nu gekozen voor een blauwe kleur, met zwarte pupillen. Met de toevoeging ‘Toys & Games’ willen we vermij-

VOOR PUPPY BELOOFT 2015 EEN BIJZONDER UITDAGEND JAAR TE WORDEN. NAAST EEN REEKS NIEUWE PRODUCTEN BINNEN DE GEKENDE MERKEN, VERWELKOMT MEN DIT JAAR OOK ENKELE NIEUWE MERKEN IN DE PORTEFEUILLE, EN ZAL MEN WERELDWIJD GAAN INSTAAN VOOR DE VERDELING VAN DE PLUCHEN SMURFEN. EN ALSOF DAT NOG NIET GENOEG IS, VAT MEN AL DEZE UITDAGINGEN OOK NOG EENS AAN MET EEN VOLLEDIG NIEUW LOGO. JEAN-JACQUES VAN AKEN GIDST ONS DOORHEEN HET VELE NIEUWS BIJ PUPPY… den dat we in de toekomst nog mensen over de vloer krijgen die ons situeren in de sector van de dierenverzorging. Omdat 2015 een tweede overgangsjaar wordt in de aanloop naar de derde Smurfenfilm, moet dit logo ook helpen om toch de nodige visibiliteit omtrent de Smurfen in de catalogussen te krijgen. Het feit dat Puppy eind september zijn 30ste verjaardag viert, was een mooie bijkomende reden om met een nieuw logo uit te pakken.“

WERELDWIJDE VERDELING SMURFEN-PLUCHE



 24

Jean-Jacques Van Aken

Nicolas Tytgat

In 2015 is er ook groot nieuws binnen het pluche-verhaal van de Smurfen. “Jakks Pacific blijft de verdeling van de pluche Smurfen in de Verenigde Staten doen, maar Puppy zal de rest van de wereld voor zijn rekening gaan nemen. We hebben dus de belangrijke beslissing genomen om te stoppen met alle huidige partners, en in Europa zelf eigen distributeurs te zoeken voor onze hoogwaardige pluchen Smurfen. De persoon die hiervoor verantwoordelijk zal zijn is overigens Nicolas Tytgat, kleinzoon van Smurfentekenaar Peyo.

Er zijn veel geïnteresseerde bedrijven, maar wij willen natuurlijk de juiste partners kiezen die bij onze filosofie passen.”

OP ZOEK NAAR BIJKOMENDE MERKEN Toch kijkt Puppy ook nog verder dan alleen maar de Smurfen. “Ik ben dan ook op zoek naar andere partners om onze portefeuille uit te breiden, omdat onze structuur van elf personen dit ook aankan. Voorlopig heeft dat al een samenwerking met Viking Toys opgeleverd, een bedrijf uit het Zweedse Kalmar, gespecialiseerd in kwalitatieve en stevige autootjes. Net als Schleich gaat het hierbij niet om het goedkoopste speelgoed, maar door zijn kwaliteit is het opnieuw iets dat uitstekend past bij Puppy. We zijn ook in gesprek met andere kandidaten, en na Nürnberg moet ook daar meer duidelijkheid over komen.”

DINO’S & HEROES Natuurlijk zal het team van Puppy ook weer aanwezig zijn tijdens de Spielwarenmesse, waar de klanten worden ontvangen op de stand van Schleich. “Er zijn weinig speelgoedbedrijven die kunnen zeggen dat ze in de lift zitten, maar Schleich is er daar alleszins een van. In 2015 wordt bij Schleich heel erg de nadruk gelegd op de dinosaurussen, wat heel goed aansluit bij de nieuwe Jurassic World-film die dit jaar in de bioscoop komt. Daarnaast hebben we ook een reeks superhelden zoals Superman en Batman die zullen verschijnen in Schleich-versie. Verder rekenen we ook op Snoopy, die we vorig jaar ook al hadden, maar die dit jaar zal ondersteund worden door een film”, zo besluit Jean-Jacques Van Aken. 



KIDS UNIVERSE

 EGMONT TOYS

“EEN GEPASTE VITRINE VOOR ONZE PRODUCTEN” IN 2014 VIERDE EGMONT TOYS ZIJN TWINTIGSTE VERJAARDAG, EN TIJDENS DAT JUBILEUMJAAR KWAM ER IN OKTOBER NOG EEN BIJZONDERE KERS OP DE TAART. DE SPEELGOEDFABRIKANT UIT WAUTHIER-BRAINE PAKTE TOEN IMMERS UIT MET EEN ALLEREERSTE FLAGSHIP STORE, LANGS DE BRUGMANNLAAN IN UKKEL. KIDS UNIVERSE TROK NAAR DAAR EN ONTMOETTE ER EEN TROTSTE EGMONT LE COMPTE, DIRECTEUR EN OPRICHTER VAN EGMONT TOYS, DIE ONS VERTELDE WAAROM HET BEDRIJF DEZE STAP HEEFT GEZET.

Met het openen van een flagship store zet Egmont Toys een belangrijke nieuwe stap in zijn ontwikkeling. “We hadden nood aan een vitrine om onze producten in de best mogelijke omstandigheden te tonen. Met deze flagship store kunnen we onze winkeliers en klanten uit binnen- en buitenland tonen wat er allemaal mogelijk is met onze producten. Daarnaast moet deze winkel ons ook helpen om onze naamsbekendheid in eigen land nog verder op te krikken. Ten slotte zal deze winkel ook zijn nut hebben naar de productontwikkeling toe. Hier komen we rechtstreeks in contact met de eindklanten, en de feedback die we van hen krijgen zullen we kunnen meenemen bij de ontwikkeling van toekomstige producten.”

VAN IDEE NAAR REALITEIT IN DRIE MAANDEN Hoewel er dus een goed doordachte strategie achter de flagship store zit, is de uiteindelijke realisatie ervan vliegensvlug tot stand gekomen. “In juli hebben we de knoop doorgehakt dat we voor een flagship store wilden gaan. We zijn dan beginnen uitkijken naar een geschikte locatie, en al vrij snel op dit pand aan de Brugmanlaan gestoten. Begin september konden we hier aan de slag gaan, en na een dikke maand hard werken was er op 14 oktober al de feestelijke opening. We zijn heel tevreden met de ligging. Het is een plek waar heel wat mensen voorbijkomen en dan vaak ook spontaan binnenstappen. Bovendien hebben we ook al heel wat positieve reacties gekregen. Buurtbewoners vinden ons een surplus voor de buurt.”

DIALOOG MET BRUSSELSE KLANTEN De flagship store van Egmont Toys mag dan wel een soort vitrine voor de fabrikant zijn, toch wil men met de winkel zelf graag break-even draaien. “Het is natuurlijk niet KIDS UNIVERSE



onze bedoeling om onze eigen klanten te gaan beconcurreren. Daarom hebben we ook voor een locatie gekozen waar er weinig van onze klanten in de buurt gelegen zijn. Verder hebben wij ook al onze Brusselse klanten op voorhand ingelicht van onze plannen met de flagship store. En de grote meerderheid van hen heeft hier ook begrip voor en maakt er geen probleem van. Heel wat van hen waren overigens ook bij de opening aanwezig.”

vooral vanuit Wauthier-Braine blijven leiden. “Met Dominique en Sandra hebben we twee ervaren mensen in dienst die in de winkel zullen staan. Zij zullen de mensen zo goed mogelijk verder helpen en ervoor zorgen dat de 180m² winkelruimte – verdeeld over twee verdiepingen –, en de etalages van de 14 meter brede gevel er steeds piekfijn uitzien”, zo besluit Egmont Lecompte.

ERVAREN KRACHTEN Hoewel hij heel trots is op de winkel in Ukkel, zal Egmont Lecompte het bedrijf toch

Egmont Toys zal tussen 28/1 en 02/02 in Nürnberg aanwezig zijn in hal 1, stand F26.  25

 PLAYMOBIL

PLAYMOBIL BLIJFT ZICHZELF OP 40STE VERJAARDAG HET AFGELOPEN JAAR VIERDE PLAYMOBIL ZIJN VEERTIGSTE VERJAARDAG. EN HOEWEL DEZE FEESTELIJKE GELEGENHEID ZEKER GEVIERD WERD, IS DE DUITSE SPEELGOEDFABRIKANT NIET PLOTS GEKKE DINGEN GAAN DOEN. TIJDENS HET JUBILEUMJAAR IS MEN GEWOON BLIJVEN VERDER DOEN WAT MEN AL 40 JAAR GOED DOET: DE CREATIVITEIT EN DE FANTASIE VAN MILJOENEN KINDEREN BEVORDEREN. EN OOK DE COLLECTIE VAN 2015 – DIE WE AL IN PREVIEW TE ZIEN KREGEN – ZIET ER OPNIEUW VEELBELOVEND UIT.

De geschiedenis van Playmobil begint bij het moederbedrijf Geobra, dat oorspronkelijk meubels produceerde, maar zich wou heroriënteren. Hans Beck werd aangetrokken om een reeks miniatuurautootjes uit te werken, maar al gauw vond hij deze opdracht te beperkend en is hij gaan nadenken over speelfiguren. Deze moesten geweldloos en niet eng zijn, en bovendien moest het om speelgoed gaan dat voor generaties zou kunnen meegaan. In 1974 werden de eerste drie figuren gelanceerd: een werkman, een ridder en een indiaan.

GEEN VLIEGENDE START Toch sloegen de figuren van Hans Beck niet meteen bij iedereen aan. Toen de figuren tijdens de beurs van Nürnberg aan de speelgoedwinkels werden voorgesteld, was er weinig tot geen interesse. Gelukkig was er op het einde van de beurs één grote uitzondering. De Nederlander Otto Simon zag wel iets in de figuurtjes en bestelde meteen een grote voorraad. In de winkels werd het meteen een groot succes. De kinderen waren meteen weg van het figuurtje en zijn mogelijkheden.

VOORTDURENDE EVOLUTIE, MAAR DE GLIMLACH BLIJFT Hoewel Playmobil gaandeweg evolueerde naar systeemspeelgoed met ook voertuigen en gebouwen, zou het figuurtje toch steeds de spil blijven waar alles rond draait. In de loop der jaren is het figuurtje mee geëvolueerd, al bleef de kenmerkende glimlach steeds bewaard. Twee jaar na de eerste figuren werd het eerste vrouwelijk figuurtje geïntroduceerd, en nog vijf jaar later zouden ook kinderfiguurtjes volgen. De technologische vooruitgang zorgde er begin jaren ’80 voor dat poppetjes meer kleuren kregen en dat ook de handjes konden draaien. Eind jaren ’80 kwamen er ook steeds meer verschillende kapsels. Met de introductie van Playmobil 1-2-3 in 1990 ging men zich ook richten op kinderen vanaf 18 maanden. Andere belangrijke mijlpalen waren de adventskalenders (vanaf ’96), de voetballers (vanaf 2006), badkledij (2010) en de verwisselbare jurken (2013).

GIGANTISCHE PLAYMOBIL-BEVOLKING

 26

Leen Van Reeth

Intussen, na 40 jaar, bestaat de Playmobil-bevolking wereldwijd uit maar liefst 2,7 miljard figuurtjes, in bijna 4.000 verschillende uitvoeringen. Om een idee te geven: als je al deze poppetjes hand in hand naast elkaar zou plaatsen, krijg je een ketting die meer dan drie keer rond de wereld gaat. De Playmobil-productie eenheid in Malta produceert elke seconde 3,2 nieuwe figuurtjes, oftewel 100 miljoen nieuwe Playmobil-poppetjes per jaar.



KIDS UNIVERSE

Speelgoed van het Jaar behaalden, is er gekomen op uitdrukkelijke vraag van kinderen.”

DOEN WAAR MEN GOED IN IS Ter gelegenheid van de veertigste verjaardag werd er bij Playmobil in Mechelen een gigantische verjaardagstaart aangesneden. Maar in het algemeen was 2014 voor Playmobil gewoon ‘business as usual’. “Veertig jaar is een leuke leeftijd, en voor veel mensen is dat vaak een mijlpaal. Maar voor Playmobil niet echt. Wij bedienen al veertig jaar de kindjes, en wij gaan daar gewoon mee door. In het begin van het jaar hebben we wel verjaardagssetjes gebracht, waarbij men dan een mooi extraatje kreeg, maar verder hebben we ons gewoon geconcentreerd om te blijven doen waar we goed in zijn.”

EEN NIEUWE ZOO, À LA CARTE LUISTEREN NAAR DE WENSEN VAN DE KINDEREN Op vlak van productdesign probeert Playmobil zo goed mogelijk naar de consument te luisteren. “Playmobil krijgt voortdurend vragen van kinderen om van hun tekeningen, ontwerpen of ideeën ook effectief speelgoed te ontwikkelen”, aldus Leen Van Reeth van Playmobil. “Als er veel vragen dezelfde richting uitgaan, gaan we daar ook werkelijk op in. Een mooi voorbeeld hiervan is de Sinterklaasspeelset, waar in België en Nederland ongelooflijk veel vraag naar was. Maar ook het kermisthema, waarmee we afgelopen jaar de titel van

KIDS UNIVERSE



Doen waar men goed in is dus… zoals leuke speelsets op de markt brengen. Tijdens het verjaardagsfeest in Mechelen, kreeg de pers immers al een glimp te zien van de Playmobil-collectie van 2015. Zo was er in januari al de nieuwe Playmobil-zoo, die je met aanvullende zakjes dieren nu volledig naar eigen smaak kan inrichten. Ook nieuw zijn de praktische, uitklapbare speelboxen die in vier verschillende thema’s verkrijgbaar zijn, en de Playmobil-sleutelhangers waarmee geantwoord wordt op een jarenlange vraag vanwege de consument. In februari volgt dan een nieuwe boerderij, in een thema met in totaal tien verschillende referenties.

TAL VAN AVONTUURLIJKE THEMA’S In maart volgt een modecatwalk, helemaal op maat van jonge fashion-liefhebbers die hun Playmobil-figuren naar believen kunnen aankleden. Voor de jongens is er dan weer een Porsche-sportwagen, die helemaal aanpasbaar is met afneembaar dak, wieldoppen en spoilers. Nog in maart volgt er ook actiespeelgoed voor buiten – met een vliegende schotel en een raket –, en enkele nieuwe referenties in het 1-2-3-gamma. In april volgt dan nog een uitgebreid waterpretparkthema en een avonturenboomhut.

NIEUWE APP, MAAR SPEELGOED BLIJFT CENTRAAL STAAN Een van de opvallendste nieuwigheden in de line-up van 2015 is een reeks zakjes met prinsessen en piraten. Weinig bijzonder op het eerste zicht, ware het niet dat hier een smartphoneapp bij hoort om het speelplezier uit te breiden. Playmobil volgt hiermee een duidelijke trend in speelgoedland, maar toch trekt het meteen ook een duidelijke lijn. “Een app moet zeker kunnen, maar er moet wel een logica achter zitten, en moet er een verband zijn met het speelgoed zelf. Daarom vind ik het ook zo slim wat we gaan doen: je hebt het echte speelgoed nodig om ook in de virtuele wereld te kunnen gaan spelen. Zo blijft de link met het product en de figuur behouden en blijft het echte speelgoed centraal staan”, zo besluit Leen Van Reeth. 

 STUDIO 100

VEILIGE DIGITALE WERELD VOOR KINDEREN AFGELOPEN MAAND LANCEERDE STUDIO 100, NA EEN JARENLANGE VOORBEREIDING, HET DIGITALE PLATFORM ‘WANAGOGO’. MET DIT NIEUWE INITIATIEF WIL HET BELGISCHE BEDRIJF UITGROEIEN TOT DÉ REFERENTIE IN DIGITAAL KINDERENTERTAINMENT. BOVENDIEN ZORGT MEN ERVOOR DAT KINDEREN ZICH IN ALLE VEILIGHEID EN ZONDER RECLAMEBOODSCHAPPEN ONLINE KUNNEN BEGEVEN.

Het nieuwe digitale platform – dat zowel vanop tablet, desktop pc als smartphone toegankelijk is – bestaat in feite uit drie verschillende applicaties. In de virtuele 3D-wereld Wanagogo kruipen kinderen in de huid van een avatar en ontdekken ze spelenderwijs de Studio 100 wereld. Daar ontmoeten ze figuren als Maya de Bij, Samson en Gert, Mega Mindy, K3 en Wickie de Viking, maar ze kunnen er ook een eigen, virtueel huis bouwen, spelletjes spelen, chatten met vrienden en opdrachten vervullen.

HONDERDEN UREN MULTIMEDIAPLEZIER Wanamixx - een soort kruising van Spotify en Netflix – is een multimediabibliotheek met een massa Studio 100-content in de vorm van televisieprogramma’s, films, musicals, muziekclips en e-books. Goed voor honderden uren kijk-, dans-, zing-, en leesplezier. Bovendien wordt deze bibliotheek voortdurend geüpdatet en uitgebreid. De derde applicatie, Wanaboss, is dan weer gericht op de ouders. Zij kunnen hiermee zien welke activiteiten hun kinderen hebben gedaan binnen Wanagogo en welke kennis en vaardigheden ze daarmee hebben opgedaan.

KIDS UNIVERSE



GEEN MICRO PAYMENTS Bovendien zullen ouders hun kinderen binnen Wanagogo ook kunnen belonen. Elke dag krijgen ouders 100 virtuele munten beschikbaar om aan hun kinderen te schenken. Daarmee kunnen zij hun avatar pimpen of meubels kopen voor hun virtueel huis. Maar in Wanagogo kan je niets kopen met echt geld. “Ieder kind heeft gelijke rechten en we wilden dan ook niet meestappen in het systeem van de micro payments”, benadrukt Gert Verhulst van Studio 100. “Het was een bewuste keuze om tegen de stroom in te varen. De wereld van Wanagogo is volledig advertentievrij en zal tien euro per maand kosten. Voor die prijs krijgt een gezin drie gebruikersaccounts die toegang geven tot de drie applicaties en de continu bijgewerkte content.”

SOLIDE PARTNERS Voor de ontwikkeling van Wanagogo werkte Studio 100 onder meer samen met de Canadese game-ontwikkelaar Frima, die eerder al mooi werk leverde met de Skylanders-reeks. Voor een gepaste login- en betaalmethode binnen de 100% veilige en reclamevrije virtuele 3D-wereld werd er samengewerkt met een Belgische partner. De Belgische spitstechnologie van LinkID, biedt

gebruikers een digitale, mobiele ‘sleutelbos’ waarmee men op eenvoudige wijze zelf zijn identiteit en profiel beheert in de online en de echte wereld. “Voor een bedrijf als Studio 100, dat een plaats heeft veroverd in iedere Vlaamse woonkamer, is het vanzelfsprekend dat het ook online een veilige omgeving wil bieden voor kinderen en hun ouders. LinkID treedt op als het digitale kinderslot dat zoiets mogelijk maakt”, aldus Mario Houthooft, CEO van LIN.K.

INTERNATIONAAL POTENTIEEL Met Wanagogo biedt Studio 100 een gepast antwoord op de sterk veranderde manier van mediaconsumptie. Ouders en kinderen willen media consumeren waar en wanneer ze willen. Oprichters Gert Verhulst en Hans Bourlon kijken alvast ambitieus de toekomst tegemoet: “Met deze digitale sprong willen we de concurrentie niet alleen bijbenen maar direct enkele mijlen achter ons houden. De virtuele wereld van Wanagogo moet ons visitekaartje worden voor de volledige Europese markt én misschien wel daarbuiten. We vangen nu al veel positieve reacties op van partners in binnen- en buitenland. De interesse is er dus alvast!” 

 CZ CADO

MET CZ CADO MAAKT U HET VERSCHIL SPEELGOEDWINKELS MOETEN ALS GEEN ANDER SNEL EN ACCURAAT KUNNEN INSPELEN OP ACTUELE TRENDS EN ANTICIPEREN OP DE ONTWIKKELINGEN DIE OP ONS AFKOMEN. EEN BEZOEK AAN CZ CADO IN KACHTEM LEERT ONS DAT DE ZELFSTANDIGE SPEELGOEDWINKEL NIET LANGER HOEFT TE ZOEKEN NAAR EEN DISTRIBUTEUR VAN TRENDY ARTIKELEN. HET BEDRIJF WEET VAN WANTEN EN STAAT KLAAR OM SAMEN MET U EEN COMMERCIEEL INTERESSANT PARTNERSHIP UIT TE BOUWEN.

TRENDS EN LICENTIES Met diverse unieke collecties, waarbij de klemtoon onveranderlijk op kwaliteit en design ligt, heeft CZ Cado alles in huis om de verschillende leeftijdscategorieën op hun wenken te bedienen. Om dat allemaal te bewerkstelligen werkt CZ Cado, dat zichzelf graag als dé specialist inzake licenties naar voren schuift, een samenwerking met het Spaanse Karactermania. “Uit ervaring weten we dat de trends in accessoires vaak vanuit het zuiden van Europa oprukken naar het noorden”, vertelt Christian Zwartjes, zaakvoerder van CZ Cado. “Via Italië en Frankrijk maken de trends een oversteek naar de Benelux en Duitsland, waar wij als distributeur kort op de bal spelen en klaarstaan om de zelfstandige speelgoedwinkels de nodige producten te bieden om concreet in te spelen op wat leeft bij kinderen en jongeren. Een groot deel van de door ons exclusief verdeelde producten worden ontworpen en geproduceerd door de vakmensen van Karactermania. Zij zijn uitstekend geplaatst in de wereld van de licenties met onder meer Disney, Dreamworks en Marvel, om maar enkele van de bekendste namen en ‘merken’ te noemen.”

UNIEKE ONTDEKKINGEN Momenteel is Disney’s ‘Frozen’ bezig aan een onstuitbare opmars, terwijl figuren zoals Violetta dan weer immens populair zijn dankzij Disney Channel. “Karactermania is daar al geruime tijd mee bezig en heeft een bijzonder breed aanbod aan accessoires. Denk maar aan handtasjes, rugzakken, zwemzakken, trolleys, koffers tot en met geïsoleerde broodtrommels. De komende maanden verwachten we veel van Minions, een 3D-film van Universal Pictures die ongetwijfeld voor een nieuwe hype zal zorgen. Ook Betty Boop is aan revival bezig. Speelgoedwinkels



KIDS UNIVERSE

hoeven niet langer de markt af te speuren, want CZ Cado heeft alles al in huis. Door ons te specialiseren in licenties bieden we de speelgoedsector de kans om bij ons unieke ontdekkingen te doen. Ook voor volwassenen hebben we interessante collecties zoals de metalen platen van het Duitse Nostalgic Art en een ruim aanbod in gifts en gadgets van Fiat 500, Vespa en Harley-Davidson. Wij zijn ook de enige in de Benelux die alles van Volkswagen in huis heeft. Met deze producten geven we de winkelier de kans om in te spelen op emoties. Veel speciaalzaken hebben ook een giftcorner waar al deze collecties thuishoren.”

STERKE SERVICE CZ Cado heeft niet alleen een enorme keuze, ook de service is onberispelijk. “Onder leiding van Commerciëel Directeur

KIDS UNIVERSE



Erwin D'hondt bezoekt een team van vijf vertegenwoordigers de klanten in de Benelux. Zij kennen de sector en het klappen van de zweep en kunnen onze klanten met raad en daad bijstaan. We beschikken over een grote keuze die onze klant toelaat om voor een doorgedreven diversificatie te gaan. Elke maand nieuwe gifts en gadgets? Geen probleem, het kan perfect. Alleen al van Karactermania hebben we meer dan 1.700 referenties! We hebben ook een grote voorraad, zowel in België als in Spanje, en kunnen zeer snel leveren. Kwantiteiten spelen daarbij geen rol, zelfs 1 stuk kan perfect besteld worden. Wat we allemaal in huis hebben, is duidelijk aangegeven op onze informatieve B2B-website en onze uitgebreide online-shop die toelaat om proactief in te spelen op ‘gunstige situaties’. Bovendien hebben we een demo-webshop

waar de producten zonder prijs te zien zijn. Over prijzen gesproken: met onze producten en licenties kunnen de winkeliers een mooie winstmarge genereren. Ook dat is een troef die CZ Cado biedt.”

NEEM EEN KIJKJE…` Wie graag de primeurs voor 2015 met eigen ogen aanschouwt, is welkom op de standen op Paperworld in Frankfurt (4.2D50), Toy Fair in Nüremberg (12.0 F-23), Papershow Leuven (standnummer 70) en SOC-Days in Den Bosch (standnummer A071) U kan voortaan ook terecht in de showroom met Karactermania-producten op Trade Mart Brussels (Aberdeen 413). U bent er welkom elke maandag of na afspraak. 

www.cz-cado.com

 NICKELODEON & VIACOM CONSUMER PRODUCTS

ONGEKEND VEEL NIEUWIGHEDEN BIJ NICKELODEON IN 2015! 2015 STAAT BIJ NICKELODEON & VIACOM CONSUMER PRODUCTS (NVCP) BOL VAN DE NIEUWIGHEDEN: NIEUWE AFLEVERINGEN, SERIES, EXTENSIES EN EEN GLOEDNIEUWE BIOSCOOPFILM EN THEATERSHOW! De focus ligt de komende jaren op het verder uitbouwen van de evergreens Dora the Explorer en SpongeBob en het voortzetten en uitbreiden van het succes van Teenage Mutant Ninja Turtles en nieuwkomer PAW Patrol. Dit betekent ook dat deze TV series voor Nickelodeon en Nick Jr. op televisie de hoogste prioriteit hebben. In België sloten beide zenders het jaar 2014 af als marktleider: Nickelodeon is commercieel marktleider op 4-14 zowel in het noorden als het zuiden, en Nick Jr. kon zich positioneren als marktleider op de 4-9 jarigen.

DORA THE EXPLORER Dora gaat in 2015 haar 15e jaar in, en is – zeker in Benelux – nog steeds ongekend populair, onder andere door de educatieve waarden van de serie, de sterke Nickelodeon / Nick Jr. zenders en het feit dat de doelgroep zich elke 2-3 jaar weer vernieuwt. Naast nieuwe afleveringen en een voortzetting van het online platform “Stap voor Stap”, zal er ook op entertainment gebied het nodige gebeuren: van april t/m juni toert de nieuwste Dora Live show (Piratenavontuur) door België en Nederland! Uiteraard komen de fandagen en Nick Jr. in de Bios in 2015 ook weer terug.

NIEUWE TV-SERIE DORA & FRIENDS Op 23 februari 2015 introduceert Nickelodeon de nieuwe TV-serie Dora & Friends! In deze serie is Dora iets ouder en woont ze in een kuststad. Daar beleeft ze magische avonturen met haar vriendinnen en Pablo. Muziek, nieuwe gadgets (app en armband) en iets goeds doen voor de gemeenschap vormen de rode draad. De serie is zeer goed ontvangen in de VS (#1 show qua tijdslot en #1 Nickelodeon serie op iTunes). Fisher-Price

introduceert in Benelux de eerste producten in najaar 2015.

DORA EN DORA & FRIENDS De introductie van deze nieuwe serie betekent zowel een impuls voor de bestaande producten en partners van Dora the Explorer, als een extra opportuniteit voor uitbreiding van het Dora productportfolio met Dora & Friends producten. Beide Dora varianten blijven naast elkaar bestaan en zullen maximale focus van Nickelodeon en NVCP houden (en rechtvaardigen dus additionale schapruimte).

TEENAGE MUTANT NINJA TURTLES Fantastisch nieuws: zowel in oktober 2014 als YTD 2014 is Turtles het #1 actiefigurenmerk in België! En alle ingrediënten zijn aanwezig om ook 2015 tot een succes te maken! De 26 nieuwe afleveringen van seizoen 3 gaan in maart van start. McDonald’s heeft in januari en februari een Turtles Happy meal en Quick volgt in mei/juni alweer met een Turtles QSR promotie. Bovendien introduceert Playmates/Giochi Preziosi in 2015 een nieuwe productlijn voor een nieuwe doelgroep: Half Shell Heroes voor de pre-cool doelgroep! Voor 2016 is de tweede TMNT bioscoopfilm al bevestigd en op TV draait het in de vierde serie (wederom 26 afleveringen) allemaal om Dimensie X.

SPONGEBOB SQUAREPANTS SpongeBob beleefde een ware revival afgelopen jaar, onder andere dankzij de samenwerkingen met diverse muziek- en mode-iconen

MEER INFORMATIE: Nickelodeon & Viacom Consumer Products Benelux, Nordics & Poland Jeannine Lafèbre – Licensing Director: Jeannine.lafebre@vimn.com CPLG Benelux Maarten Weck – Managing Director: mweck@cplg.com

(Moschino, Rita Ora en Pharell Williams, etc.), nieuwe licentiepartners en producten (o.a. van Mega Brands, Simba, Malu, etc.) en een succesvolle Belgische supermarktpromotie met Cora/Smatch/Louis Delhaize. Ook op TV was dit te merken: in België staat SpongeBob op #1 in noord, en op #2 in zuid met de best bekeken afleveringen van het jaar! En 2015 begint gelijk goed, de tweede SpongeBob bioscoopfilm SPONGEBOB 3D: SPONS OP HET DROGE – is vanaf 28 januari in de bioscoop te zien. Uiteraard in 3D, en ondersteund door een blockbusterwaardige promotiecampagne, onder meer op Nickelodeon! In Nederland staat de film centraal in diverse retailpromoties, onder andere bij Toys XL en CoolCat. Ook lopen er verschillende filmpromoties, o.a. met dierenspeciaalzaak Tom & Co (België) en in de Pathé bioscopen (Nederland). In 2015 ligt de focus op het terugbrengen van SpongeBob product in de speelgoedwinkels. En indien gewenst kan dit worden ondersteund met retailpromoties. Er zijn voldoende aanknopingspunten; de film, nieuwe afleveringen en een QSR promotie in het najaar.

PAW PATROL Na de vliegende start van deze puppies staat alles nu in het teken van het verder uitbreiden van het huidige succes met nieuwe producten, categorieën en activiteiten. Naast de fantastische lijn van Spin Master, komt er aanvullend speelgoed en tassen van Sambro, boeken en een magazine van Big Balloon, kleding van Van der Erve, H&B van Caresse, DVD’s van Universal en nog veel meer. PAW Patrol wordt meegenomen in diverse pre-school events zoals de Dora & Diego fandagen en Nick Jr. in de Bios. Op TV heeft PAW Patrol ook de hoogste prioriteit, en met resultaat: het is de #1 best bekeken serie in de doelgroep in België en #3 in Nederland! 



KIDS UNIVERSE

 BANBAO

KLAAR VOOR DE DEFINITIEVE DOORBRAAK IN BELGIË HET RELATIEF JONGE SPEELGOEDMERK BANBAO HEEFT DE VOORBIJE JAREN AL EEN MOOIE MARKTPOSITIE VERWORVEN IN VERSCHILLENDE BELANGRIJKE LANDEN. OM OOK IN ONS LAND EEN VOLGENDE STAP TE KUNNEN ZETTEN, WERKT BANBAO SINDS 2014 MET EEN BELGISCHE DISTRIBUTEUR EN EEN EIGEN SHOWROOM. DE ZES NIEUWE PRODUCTLIJNEN DIE EIND JANUARI IN NÜRNBERG WORDEN VOORGESTELD ZIJN DE KERS OP DE TAART EN MOETEN MEE ZORGEN VOOR EEN DEFINITIEVE DOORBRAAK IN BELGIË.

Nadat men eerder deze maand ook al aanwezig was op de beurs van Hong Kong, trekt BanBao eind januari met grote verwachtingen naar Nürnberg. “Daar zullen we nu al voor de vijfde keer aanwezig zijn, maar dan wel met een nieuwe, grotere stand, en op een andere locatie, in hal 5 stand C-04”, zo vertelt Job Nijssen van BanBao. “Tijdens de beurs zullen we in totaal 6 nieuwe lijnen presenteren. Een daarvan is Tang Dynastie, een lijn voor kinderen van 5 tot 10 jaar die is opgebouwd rond een zeer bekende oude Chinese legende. Het draait daarbij allemaal rond een soort kungfu strijders, maar Tang Dynastie staat ook voor een reeks prachtige gebouwen en huisjes uit de oude Chinese cultuur.”

BANBAO HIGH-TECH Bij de andere nieuwigheden voor 2015 zien we onder andere een nieuwe boerderij speelgoedlijn en een nieuwe safari speelgoedlijn. “Verder hebben we ook een nieuwe lijn binnen de grotere bouwstenen, de zogenaamde Young Ones blokken. Deze richt zich zowel op jongens als op meisjes. KIDS UNIVERSE



Ten slotte pakken we ook nog uit met BanBao High-Tech. Dit gaat een stuk verder dan het bestaande BanBao bouwsysteem, en legt vooral de nadruk op het technische aspect van het bouwen. Dit is dan ook meer gericht op kinderen vanaf 7 jaar. Met BanBao High-Tech zetten we een heel nieuwe stap. En we denken dat we daarmee ook een mooi marktaandeel kunnen veroveren, omdat we met producten komen met een heel sterke prijs-kwaliteitverhouding.”

MEER FOCUS OP BELGIË Met deze nieuwe lijnen hoopt Banbao in Nürnberg ook heel wat Belgische speelgoedketens en winkels te kunnen overtuigen. “In bijvoorbeeld Nederland, Duitsland, de Verenigde Staten, Rusland en China doen we het al heel goed met BanBao. In 2015 willen we ook op de Belgische markt een

grote stap vooruit zetten. We hebben nu sinds 2014 een Belgische distributeur om deze markt nog beter te gaan benaderen. Onze showroom in Trade Mart Brussels is ook een belangrijke schakel in dat verhaal. Daar vindt men alle producten die we voeren, en ook de nieuwigheden zullen daar te zien zijn. Er staan bovendien ook heel wat opgebouwde producten, zodat men echt het gevoel van BanBao kan ervaren. Heel anders dan in een catalogus, voel je daar echt waar het merk voor staat. BanBao onderscheidt zich van heel wat andere blokjesfabrikanten, omdat we echt kwaliteit brengen en we echt productlijnen maken waar een verhaal achter zit. Dat gaan we in Nürnberg laten zien, en dat zie je ook terug in de showroom”, zo besluit Job Nijssen. 

Wie geïnteresseerd is in een bezoek aan de BanBao-showroom in Brussel of op de beurs in Nürnberg, kan een afspraak maken via info@banbao.be.

 DIGITAL KIDS MARKETING CONGRESS 2014

DIGITALE MARKETING OP MAAT VAN KINDEREN EN MAMA’S ALLEEN AL DANKZIJ HUN ZAKGELD HEBBEN KINDEREN VAN 12 JAAR GEMIDDELD EEN MAANDELIJKSE KOOPKRACHT VAN 28 EURO. DAARNAAST HEBBEN ZE NATUURLIJK OOK NOG EEN STEVIGE INVLOED OP DE AANKOOPKEUZES VAN HUN OUDERS. HET IS DAN OOK NIET VREEMD DAT MARKETEERS STEEDS BEWUSTER GAAN NADENKEN OVER HOE ZE DEZE VEELBELOVENDE DOELGROEP HET BEST KUNNEN BENADEREN. IN NAVOLGING VAN ENKELE GESLAAGDE VOORBEELDEN IN DE BUURLANDEN, ORGANISEERDE DREAMMACHINE KIDS OP 6 NOVEMBER IN BRUSSEL VOOR DE ALLEREERSTE KEER HET DIGITAL KIDS MARKETING CONGRESS.

Dreammachine is een digital marketing agency, dat gespecialiseerd is in het bouwen van websites en het ontwikkelen van publicitaire campagnes via internet en mobiele media. “Sinds vorig jaar zijn we gestart met een nieuwe business unit die zich specifiek gaat bezighouden met campagnes naar kids en mama’s”, zo vertelt Gerda Van Damme van Dreammachine Kids. “We voelden binnen de sector dat er in België nood was aan meer informatie rond dit thema. In het buitenland zijn er regelmatig congressen hieromtrent waarbij de sector geïnformeerd wordt over tendensen en cases van bedrijven die naar kinderen toe communiceren. Met deze initiatieven in onze buurlanden als voorbeeld, hebben we daarom dit eigen congres georganiseerd.”

GENERATIE Z De deelnemers aan dit congres kregen een sterk programma voorgeschoteld met elf verschillende sprekers, uit binnen- en buitenland. De voormiddag van het congres stond in het teken van de theoretische benadering. De spits werd afgebeten door Gerda Van Damme van Dreammachine Kids zelf. Zij gaf een overzicht van enkele opvallende trends binnen de marketing gericht op de zogenaamde “Generation Z”. Daarbij had ze het onder andere over het belang het fun-aspect (humor, spel en muziek), de cross-channel aanpak en verhalende aspect.

vragen die hierbij zouden kunnen opduiken. Vervolgens was het tijd voor een academische kijk op de zaken met Liselot Hudders van de Universiteit Gent. Zij onderzocht de zogenaamde ‘advertising literacy’, oftwel de mate waarin kinderen reclameboodschappen herkennen als zijnde reclame, voor nieuwe media. Zij had het daarbij onder andere over zogenaamde ‘advergames’ die minder snel herkend worden als reclame, en daarom ook meer geaccepteerd worden.

KINDEREN EN PRIVACY Ook het legale aspect van kids marketing kwam uitgebreid aan bod tijdens het congres. Gerrit Vandendriessche van ALTIUS Lawyers verduidelijkte dat de spelregels er op dit vlak weldra anders zullen uitzien. Tegen 2017 zal er immers een nieuwe, strengere wetgeving omtrent de bescherming van persoonsdata van kinderen van kracht worden. Deze zorgt ervoor dat de ‘instemming’ die nodig is om persoonsdata te verkrijgen strenger en beter gedefinieerd wordt en dat de privacyinstellingen van bepaalde websites en toepassingen standaard op een maximaal niveau staan. Het theoretische gedeelte van de dag werd afgesloten door Laure Payen van het Belgische marktonderzoeksinstituut Egérie Research.

Zij had het over de vrouwen van Generatie Y die intussen kinderen hebben en dus ‘digital mums’ zijn geworden. Daarbij werden tien interessante kenmerken van deze digitale mama’s tegen het licht gehouden.

BRUG TUSSEN FYSIEK EN DIGITAAL De namiddag van het congres stond in het teken van een reeks concrete cases. Tom Reding, Digital Director van de Studio 100 Group, kwam er het gloednieuwe digitale platform Wanagogo voorstellen. Dit is een multiplatform-wereld, zowel online als offline te gebruiken, waar games, video’s, muziek, boeken en chat worden samengebracht. Een indrukwekkende Belgische case om trots op te zijn. Het zelfde kan gezegd worden over de sessie van Jelle Van De Velde van Cartamundi Digital. Zijn bedrijf probeert op verschillende manieren een brug te slaan tussen de fysieke en de digitale wereld. Deze spreker laten we uitgebreid aan het woord op de volgende pagina’s.

KINDEREN ZELF AAN HET WOORD Stephanie Simonin van Bayard Presse France kwam vertellen met welke problemen uitgevers vandaag de dag te kampen hebben, en

RECLAME HERKENNEN ALS RECLAME Christopher Schering van het Duitse agentschap Cobra Youth Communications kwam spreken over de ROSA-aanpak, oftewel de Risk Orientated Stakeholder Approach. Deze houdt rekening met de verschillende economische, legale en ethische verantwoordelijkheden bij het targetten van kinderen, en probeert te anticiperen op de problemen en 34



KIDS UNIVERSE

hoe Bayard de stap van print naar digitaal heeft gezet, met succesvolle producten als de website Bayam en de leesapplicatie ‘J’aime lire’. Daarna was het tijd om de kinderen zelf aan het woord te laten. Bjorn Accoe van brand activation agentschap Idee Fiks modereerde een panelgesprek met vier kinderen – drie jongens en een meisje – die elk vertelden hoe zij in hun dagelijks leven met nieuwe media omgaan. Een interessante kijk vanuit een andere hoek.

CAMPAGNE DOOR KINDEREN Misschien wel de opmerkelijkste spreker tijdens het congres was Alex Ovechkin, Digital Manager van Ikea Rusland. Hij had het over de unieke “Create What You Want” campagne, waarbij IKEA het stuur in handen gaf van de kinderen, die aan de campagne konden meewerken als scenarioschrijver, acteur, ontwerper of regisseur. Een gedurfde aanpak die voor een uniek resultaat zorgde. De namiddag werd afgesloten met de Tresor-case van Céline Quéméner van Kellogg’s. Om Tresor neer te zetten als de nummer één ontbijtgranen bij tieners, werd een heel uitgebreide en vooral slimme campagne uitgewerkt. Deze omvatte onder andere een online game, maar ook een real life evenement. Een combinatie die succesvol bleek, want het merk ging er sterk op vooruit.

SUCCES ONDANKS BETOGING

TOEKOMST

Ondanks het feit dat de nationale betoging een kwart van de ingeschreven deelnemers uit Brussel weghield, was de eerste editie van het Digital Kids Marketing Congress zeker een succes. “Inhoudelijk en qua deelnemers zijn we heel tevreden”, aldus Gerda Van Damme. “Het feit dat we niet enkel met cases gekomen zijn, maar ook een vrij groot theoretisch stuk hadden voorzien, werd zeer geapprecieerd. We hebben ook te horen gekregen dat het niveau van de sprekers – waaronder enkele CEO’s - hoog lag. En ik ben ook wel trots dat we enkele sprekers uit het buitenland naar Brussel hebben kunnen halen.”

Deze mooie start vraagt dus om een vervolg. Al is het nog afwachten hoe dat er precies zal uitzien. “We hebben nog niet vastgelegd hoe onze kalender er nu gaat uitzien. Op de evaluatieformulieren heeft werkelijk iedereen aangegeven in de toekomst waarschijnlijk terug te willen komen. Maar het is nog niet duidelijk of we er een jaarlijkse, dan wel een tweejaarlijkse gewoonte van gaan maken. De website van het congres, www.digitalkidsmarketing.com, zullen we wel actief blijven gebruiken als knowledge center om bepaalde kennis te verspreiden”, zo besluit Gerda Van Damme.

OVER DE ORGANISATOR VAN HET DIGITAL KIDS MARKETING CONGRES: Het Digital Kids Marketing agency Dreammachine Kids, organisator van het Digital Kids Marketing Congres, werd opgericht begin 2014 door Gerda Van Damme. Dreammachine Kids is verbonden met Dreammachine, dat al sinds 2003 websites en digital marketing acties (bannercampagnes, online wedstrijden, ecoupon-acties, enz.) bouwt. Dreammachine Kids biedt aan het jonge publiek (tot 12 jaar) aangepaste acties via digitale media: kids websites, online wedstrijden, mobiele apps, kids communities, top topicals rond de grote ‘momentums’ in het jaar (de Sint, Kerst, back-to-school, moederdag…). Zo bouwde Dreammachine Kids back-to-school acties voor Atoma, spelletjes en wedstrijden voor Dixan, Persil en De Grotten van Han, een mobile app met spelletjes voor Woeffies (kinderschoenenmerk van Euro Shoe), enz. Daarnaast bouwt Dreammachine Kids ook websites en digitale acties naar mama’s en papa’s in hun ouderrol. Dreammachine Kids biedt ook consultancy rond digital kids marketing, b.v. het testen van digitale concepten of campagnes met kinderen. Typische sectoren waarvoor het dienstenaanbod van Dreammachine Kids nuttig is, zijn uitgevers, media, fashion brands en retailers, pretparken en natuurlijk… de gaming- en speelgoedindustrie! Ook merken die zich naar volwassenen richten kunnen geïnteresseerd zijn om vanop jonge leeftijd de sympathie te winnen van toekomstige klanten of ‘jonge meebeslissers’ in het gezin. We denken dan b.v. aan meubelfabrikanten, de reissector of de sector van de FMCG. 

KIDS UNIVERSE



 CARTAMUNDI DIGITAL

“EEN BRUG SLAAN TUSSEN HET FYSIEKE EN HET DIGITALE” EEN OPVALLENDE SPREKER TIJDENS HET DIGITAL KIDS MARKETING CONGRES WAS JELLE VAN DE VELDE, CEO VAN CARTAMUNDI DIGITAL. HET SUCCES VAN ZIJN BEDRIJF IS EEN PERFECTE ILLUSTRATIE VAN HOE DE LEEFWERELD VAN KINDEREN DE VOORBIJE JAREN IS VERANDERD. VANAF DE LANCERING VAN DE EERSTE SMARTPHONES WAS PLAYLANE – ZOALS HET BEDRIJF OORSPRONKELIJK HEETTE – ER ALS DE KIPPEN BIJ OM TE VOORZIEN IN GOEDE EN TEGELIJKERTIJD LEUKE CONTENT VOOR KINDEREN. VANDAAG TRACHT HET BEDRIJF EEN BRUG TE SLAAN TUSSEN HET FYSIEKE EN DIGITALE ENTERTAINMENT. KORTOM, MEER DAN GENOEG STOF VOOR EEN ZÉÉR INTERESSANTE BABBEL…

 Beste Jelle, hoe is het verhaal Playlane precies begonnen? “In januari 2007 stond Steve Jobs te zwaaien met de allereerste iPhone. Voor Kris Carron en ikzelf was het duidelijk dat er vanaf toen vanalles zou gaan veranderen, en we wilden mee op die trein springen. In april 2007 hebben we Playlane opgericht, waarmee we ons zouden focussen op drie kernwoorden: Mobile, Kids en Entertainment. We zijn begonnen met vooral educatieve toepassingen, maar we zetten ook al de stap richting het zogenaamde edutainment. In eerste instantie werkten we zelfs nog met Flash en in browsers, maar toch probeerden we ook al de link te leggen met de iPhone.”

Jelle Van De Velde

“We zijn letterlijk gestart in de garage van mijn vader. Gelukkig zijn we snel gegroeid, en konden we verhuizen. Na een jaar werkten we al met zes personen. Maar de eerste grote boost kwam er toen we voor Studio 100 mochten gaan werken, toch wel een van de grootste spelers op vlak van Kids Entertainment. In 2010 lanceerden we onze eerste applicatie rond Kabouter Plop, en dat was meteen een enorm succes. We mochten dan ook met de vele andere Studio 100-properties gaan werken, en intussen groeide ons team ook verder naar twaalf medewerkers. Na Studio 100 volgden trouwens ook de VRT, met Kaatje, maar ook andere properties zoals Nellie & Cezar, Hopla en Musti.”

Hoe is dan precies het huwelijk met Cartamundi ontstaan? “Vanuit mobile kids entertainment merkten we, hoewel we voor de grootste kids properties van het land konden werken, dat het heel moeilijk was om deze apps te doen opvallen tussen de miljoenen andere apps. Zelf was ik er dan ook van overtuigd dat we meer de fysieke kant op moesten met ons Kids Entertainment. Toen we in 2012 in contact zijn gekomen met Chris Van Doorslaer, CEO van Cartamundi Groep, bleek dat zij eigenlijk met het omgekeerde probleem zaten. Men stelde zich de vraag hoe men kaarten en fysiek entertainment weer wat meer sexy kon maken en wou meer de digitale kant op gaan. In die context hebben wij elkaar dus gevonden.” “In juli 2013 is het tot een overname gekomen. Daarbij werd Playlane omgedoopt naar Cartamundi Digital, maar we bleven wel een aparte vennootschap met een eigen management. Organisatorisch is er dus weinig veranderd, behalve het feit dat we nog verder gegroeid zijn en intussen al met een dertigtal mensen zijn. Want Cartamundi heeft voor ons heel wat deuren geopend naar de internationale markten.”



KIDS UNIVERSE



En hoe ziet het resultaat van die samenwerking er dan uit? “We willen vanaf nu een “en”-verhaal brengen. Cartamundi Digital staat dan ook heel erg voor hybride gameplay. Connected Kids Entertainment, waarbij we fysieke elementen zoals speelkaarten of een bordspel, gaan combineren met digitale gameplay. En daarbij is het niet óf fysiek spelen, óf digitaal, maar wel én fysiek én digitaal. Wij proberen een brug slaan tussen het digitale en het fysieke. In feite werken wij binnen drie categorieën die zich situeren tussen het puur fysieke en het puur digitale. We hebben het voorbije jaar met Cartamundi heel hard gewerkt aan de Shuffle-range. Dit zijn kaartspellen in het thema van een populaire Hasbro-licentie die je puur fysiek kan spelen, maar je krijgt er ook een gratis applicatie bij, waarmee je extra gameplay kan toevoegen. Een stap verder gaat Fun. ki, kaarten waarmee je online een film, concert of e-book kan downloaden. Dit is dus een conversie van fysiek naar puur digitaal. Tenslotte hebben we ook nog zogenaamde digital+ producten, zoals het Kaatje-bordspel, waarbij je het digitale aspect in je spel moet integreren om het te kunnen spelen.” KIDS UNIVERSE



Kaatje bordspel

“Het mooie is dat een groot deel van dit landschap nog onontgonnen is. Wij zijn nu dus vanuit Vlaanderen de businessmodellen van de toekomst aan het opbouwen. We gaan dingen doen die floppen, dat staat nu al vast, maar we gaan ook dingen doen die wel heel erg gaan aanslaan, en die we op wereldschaal zullen kunnen gaan toepassen. En dat geeft natuurlijk een geweldige kick.” Denkt u dat dit soort hybride gameplay ook retailers – die soms toch angstig naar het digitale gebeuren kijken – zal geruststellen? “Waar retailers vroeger angst hadden van de App-store, die de markt ging kanibaliseren, proberen we er nu voor te zorgen dat ze die Appstore gaan omarmen. We proberen als het ware die App-store naar de winkelstraat te brengen. Door fysiek materiaal te verkopen, dat tegelijkertijd een digitale component heeft. Deze digitale component zorgt bovendien voor een toegevoegde waarde, zodat men er ook meer geld voor kan vragen. Disney Infinity en Skylanders zijn al twee schitterende voorbeelden van deze hybride gameplay. Maar ook onze Fun.ki kaarten zijn een mooi voorbeeld, omdat ze retailers de kans geven toch nog iets te verdienen op een voor de rest volledig digitaal product.”

Welke boodschap heeft u tijdens het Digital Kids Marketing congres willen meegeven? “Dat men zich niet mag focussen op een volledig fysieke campagne, maar dat men zich moet verplaatsen in de leefwereld van kinderen. Een leefwereld die heel erg is veranderd. Kinderen gaan probleemloos over van de ene leefwereld naar de andere. Hun wereld is dus een “en”verhaal. Ze leven én fysiek, én digitaal. En beide werelden lopen heel vlot in elkaar over.” Hoe ziet u de toekomst tegemoet, in het bijzonder dan voor de speelgoedsector? “Heel wat speelgoedfabrikanten, zoals bijvoorbeeld LEGO, pakken de zaken al goed aan en laten fysiek en digitaal in elkaar overlopen. En ook producten zoals drones, Zoomer of Furby tonen aan dat ‘connected’ toys steeds belangrijker zullen worden. Maar ik ben ervan overtuigd dat we nu voor een tijdperk staan waarvan we nog maar het topje van de ijsberg hebben gezien. Ik was drie weken geleden op bezoek in Silicon Valley, en als ik zie wat er nog allemaal op ons gaat afkomen… het ziet er onvoorstelbaar leuk uit. Ik ben dan ook benieuwd hoeveel bedrijven er klaar gaan zijn om die volgende shift te maken.”  37

TRADE MART BRUSSELS

 KIDS WORLD

STAP MEE IN EEN WERELD VOL INSPIRATIE EN BUITENGEWONE INITIATIEVEN EEN COLLECTIE SAMENSTELLEN IS NIET GEMAKKELIJK. KIDS WORLD IN TRADE MART BRUSSELS HELPT U DAN OOK OM EEN NIEUWE DIMENSIE TE GEVEN AAN DEZE STEEDS TERUGKERENDE UITDAGING. ALS UITSTALRAAM VOOR DE LAATSTE TRENDS EN MEEST INNOVATIEVE ONTWIKKELINGEN IN DE BABY- EN KINDERBRANCHE IS KIDS WORLD HÉT PLATFORM OM UW COLLECTIES UP-TO-DATE TE HOUDEN. DAARNAAST ORGANISEERT TRADE MART BRUSSELS KIDS WORLD HEEL WAT INITIATIEVEN DIE ERVOOR ZORGEN DAT U STEEDS OP DE HOOGTE BENT VAN WAT ER REILT EN ZEILT IN UW VAKGEBIED.

ALLE MERKEN ONDER ÉÉN DAK

KIDS WORLD ALS INFORMATIEPLATFORM

Met meer dan 40 permanente exposanten in baby-artikelen is Kids World de draaischijf voor professionele contacten met klanten, leveranciers, pers enz. Kids World zorgt ervoor dat u als inkoper heel wat merken op eenzelfde plaats terug kan vinden. Door de permanente inzet van Trade Mart Brussels om nieuwe exposanten aan te trekken, bent u er bovendien zeker van dat uw collectie mee is met zijn tijd.

Kids World fungeert ook als informatie- en opleidingsplatform tijdens de Baby Info Nights / Days. Tijdens deze infodagen wordt het personeel van winkels en ketens ingelicht met de nodige productinformatie. Op die manier kunnen zij hun klanten steeds met raad en daad bijstaan. Het belang van dergelijke producttrainingen neemt toe; daarom dat Trade Mart Brussels deze initiatieven maar al te graag ondersteunt.

• 26 januari 2015

VERSCHUIVING MAANDAGOPENINGEN

ANDERE INITIATIEVEN

• 26 oktober 2015

KIDS WORLD DAYS

Trade Mart Brussels gaat er prat op om alle initiatieven in de baby- en kinderbranche ook in Trade Mart Brussels te laten plaatsvinden. Trade Mart Brussels is met zijn centrale ligging, vlotte bereikbaarheid en ruime parkeermogelijkheden namelijk de perfecte “venue” om sector gerelateerde events te laten doorgaan. Zo worden jaarlijks de Baby Product Awards, georganiseerd door de Belgische Federatie van Fabrikanten en Groothandelaars in baby- en kinderartikelen (FeBab), uitgereikt in Trade Mart Brussels. Ook de verkiezing van Het Speelgoed van het Jaar, een initiatief van de Belgische Speelgoedfederatie, vindt plaats in Trade Mart Brussels.

Naast de maandagopeningen vinden 2 keer per jaar de Kids World Days plaats. Tijdens deze dagen worden de laatste nieuwigheden voorgesteld aan de detailhandelaars.

De aanwezigheid van enkele grote namen in de speelgoedbranche in Trade Mart Brussels en de verwevenheid van de speel-

De maandelijkse koopmaandag in de afdeling Kids World in Trade Mart Brussels zal vanaf januari 2015 plaats vinden iedere laatste maandag van elke maand in plaats van de eerste. Samen met de exposanten in Kitchen & Dinner, D-Street en In & Outdoor Decoration zal Kids World u met andere woorden voortaan iedere laatste maandag van de maand welkom heten. Op deze koopdagen engageren alle exposanten zich om hun showroom in de Kids World afdeling te openen. Van 10h tot 17h staan zij tot ieders beschikking voor informatie en bestellingen.

MAANDAGOPENINGEN 2015: • 23 februari 2015 • 30 maart 2015 • 27 april 2015 • 18 mei 2015 (25 mei = Pinkerstermaandag) • 29 juni 2015 • 31 augustus 2015 • 28 september 2015 (maandag van de Kids World Days) • 30 november 2015

KIDS WORLD DAYS 2015: • KIDS WORLD DAYS voorjaar • Zondag 8, maandag 9 en dinsdag 10 februari 2015 • KIDS WORLD DAYS najaar • Zondag 27, maandag 28 en dinsdag 29 september 2015

goed- en babysector zorgt er voor dat Trade Mart Brussels met veel enthousiasme deze verkiezingen ondersteunt. Contactpersoon: Lies Vandiest, Business Development Manager Kids World 



KIDS UNIVERSE

COMPLETE BELEEFTHEMA’S VOOR DE ALLERKLEINSTEN DE PRODUCTEN VAN HET OOST-VLAAMSE BEDRIJF QUAX STAAN IN HET TEKEN VAN BELEVING. BINNEN DE VERSCHILLENDE THEMA’S SLUITEN DE VERSCHILLENDE PRODUCTEN, GAANDE VAN ALLERHANDE BABYMEUBELS TOT EN MET TEXTIEL EN KNUFFELS, BIJ ELKAAR AAN TOT EEN GOED DOORDACHT EN AANEENSLUITEND GEHEEL. AL VELE JAREN KUNNEN DEZE CONCEPTEN OOK ONTDEKT WORDEN IN DE AFDELING KIDS WORLD VAN TRADE MART BRUSSELS. Quax probeert binnen zijn concepten eigentijds design te combineren met warmte en sfeer. “We proberen een compleet verhaal te brengen”, zo vertelt Wim Smeets van Quax. “We hebben verschillende thema’s, waarbij alle producten telkens passen binnen het totaalconcept. Daarvoor werken we voornamelijk met hout en textiel. Onze meubels zijn altijd assorti en kunnen uitgebreid worden met bijpassend textiel. Het is een heel uitgebreid concept, met niet enkel meubeltjes, maar ook producten zoals waskussens, badjasjes, reisbedjes of buggy’s. De nieuwe collectie die nu in de kijker staat is Mimi & Co, een thema met allemaal muisjes.” Na een tijdje afwezigheid is Quax sinds vijf jaar opnieuw aanwezig in Trade Mart Brussels. “We hebben in Deinze onze hoofdshowroom van 600 m², waar bijna al onze producten staan uitgestald. Toch is het niet voor iedereen mogelijk om speciaal naar Deinze te

2015

Kids World Monday Opening

26/01 & 23/02 30/03 & 27/04 18/05 & 29/06 10 - 17h

TRADE MART BRUSSELS

2015

TRADE MART BRUSSELS

komen. En sommige klanten willen op één dag graag meerdere leveranciers ontmoeten. Daarom hebben we ook een showroom in Kids World. Trade Mart Brussels is een echt ontmoetingscentrum voor aankopers. De aanwezigheid van verschillende leveranciers maakt een bezoek voor klanten dan ook heel aantrekkelijk. Voor ons zijn vooral de Kids World Days en de info nights, die in Kids World georganiseerd worden, heel erg belangrijk”, zo besluit Wim Smeets van Quax. 

Kids World Days

8 & 9 & 10/02 10 - 18h 40 years

40 years

40 years 40 years

40 years

online registration

40 years

Bestel online uw toegangskaart

40 years

www.trademart.be Atomiumsquare 1 PB 211 – 1020 Brussel KIDS UNIVERSE



LANG LEVE FOX & CIE KWALITEITSSPEELGOED EN –SPELLEN AANBIEDEN DOOR MIDDEL VAN EEN PERSOONLIJKE EN VRIENDELIJKE SERVICE BINNEN EEN OMGEVING DIE CREATIVITEIT EN VERWONDERING UITSTRAALT. DAT IS DE MISSIE VAN ‘FOX & CIE, SPEELGOED VOOR HET LEVEN’, EEN NIEUWE SPELER OP DE MARKT VAN SPEELGOED EN SPELLEN. HET BEDRIJF, DAT IN 2013 WERD OPGERICHT DOOR DRIE VRIENDEN EN PAPA’S DIE HEEL BEWUST BEZIG WAREN MET DE ONTWIKKELING VAN HUN KINDEREN, TELT VANDAAG ZES ONAFHANKELIJKE BOETIEKS. MAAR MEN WIL SNEL GROEIEN OM TEGEN 2020 EEN TWINTIGTAL WINKELS TE HEBBEN.

Dit is het verhaal van drie gepassioneerde ondernemers en drie vrienden, die terecht zijn gekomen in de wonderlijke wereld van het kwaliteitsspeelgoed. Maar in de eerste plaats gaat het ook om drie papa’s die samen tien kinderen hebben tussen de leeftijden van 4 en 15 jaar. Omdat ze heel erg bezig waren met de ontwikkeling van hun kroost, en van kinderen in het algemeen, zijn ze altijd al op zoek geweest naar activiteiten die in deze richting gingen. In 2013 besloten ze hun ervaringen te verenigen voor het ontwikkelen van een project waarin het speelgoed, het gezelschapsspel en authentieke kwaliteitsproducten centraal staan, en waarbij tegelijkertijd een echte service aan de klanten werd aangeboden. Zo ontstond dus FOX & Cie, speelgoed voor het leven!

En dit in het bijzonder op de markt van speelgoed en spellen, waar consumenten meer en meer op zoek gaan naar kwalitatief en duurzaam speelgoed met pedagogische eigenschappen, maar ook naar gezelschapsspellen om samen kwaliteitsvolle momenten te beleven. De missie van FOX & Cie bestaat erin authentieke artikelen aan te bieden door middel van een persoonlijke en vriendelijke service, en dit op een locatie die creativiteit en verwondering uitstraalt. Want spelen is effectief essentieel voor de ontwikkeling van het kind en alle geselecteerde artikelen die in de winkels van FOX & Cie naar voren geschoven worden, zullen hiertoe bijdragen.

EEN KWALITATIEF ALTERNATIEF Door middel van een strenge selectie en met het grootste respect voor de waarden van de oprichters (duurzaamheid, authenticiteit, kwaliteit, creativiteit), biedt FOX & Cie een selectie speelgoed en gezelschapsspellen die het kind helpen te groeien, bouwen, de wereld ontdekken, zijn angsten overwinnen, nabootsen, creëren, etc. Het doel bestaat erin om een echt kwaliteitsvol alternatief te bieden voor het plastic speelgoed van de massaproductie, het gemarketeerd licentiespeelgoed, het gewelddadig speelgoed, etc. Naast speelgoed en spellen, werden er vol-

HET CONCEPT Gedurende de afgelopen jaren, is onze manier van consumeren geëvolueerd. Er is een verhoogde bereidheid om terug te keren naar de essentiële dingen. De sector van de massa-industrie heeft niet meer de wind in de zeilen. Consumenten worden steeds veeleisender en zijn op zoek naar authenticiteit. Steeds meer mensen hebben aandacht voor kwaliteit en vakmanschap.



KIDS UNIVERSE

EEN PLEK VAN CREATIVITEIT EN VERWONDERING

steeds dezelfde sfeer en een zeer uitgebreide keuze artikelen voor de allerkleinsten, vanaf een geboortecadeau tot educatieve spelen, gezelschapsspellen, constructiespellen, speelgoed dat de creativiteit stimuleert, dat de motoriek ontwikkelt, mooi speelgoed in hout, of in stof; kortom, speelgoed voor het leven! De artikelen worden voor alle duidelijkheid gegroepeerd per universum en per leeftijd, en er is steeds de mogelijkheid om het artikel vast te nemen en te voelen. Deze nabijheid van de artikelen is een belangrijk element van het FOX & Cie concept, dat zich dus positioneert binnen het segment plezier en emotie.

FOX & Cie verzamelt momenteel 6 gespecialiseerde boetieks (Braine-l’Alleud, Nijvel, Nijvel shopping, Mont-sur-Marchienne, Waterloo en Woluwe Shopping Center), die zijn ingericht als creatieve en wonderlijke ruimtes, waar elke klant een gepersonaliseerde service krijgt om hem in zijn keuzes te begeleiden. De FOX & Cie winkels zijn boetieks tussen 100 en 300 m², allemaal verschillend, maar men vindt er wel

Het bedrijf telt nu al zes boetieks, maar wil zich snel verder uitbreiden om de schaalvoordelen (stock, transport, reclame, etc.) te maximaliseren. Uiteindelijk zullen Brussel en het Waals Gewest goed gedekt worden, met een doelstelling van 20 verkooppunten in 2020! Daarna zal ook de uitbreiding in Vlaanderen bekeken worden.

gens dezelfde criteria ook geboortecadeaus en slaapkamerdecoratie uitgekozen om het assortiment te vervolledigen. Alle ouders, grootouders, vrienden, etc. op zoek naar exclusieve cadeaus, kleine verrassingen, duurzame artikelen en de allerlaatste nieuwigheden, vinden bij FOX & Cie het cadeau dat perfect aan hun wensen voldoet. Ze zullen ontvangen worden door een dynamisch, vriendelijk en goed opgeleid team, dat hen bij hun aankoop zal begeleiden.

COMMUNICATIE Dankzij de aanwezigheid van een opgeleid en gemotiveerd team, krijgt elke klant bijzondere aandacht opdat zijn bezoek een aangename aankoopervaring zou worden. Klantenservice is dan ook een van de belangrijkste punten van onderscheiding. Gedurende het hele jaar worden er animaties georganiseerd die de winkels tot leven brengen en die de consumenten een reden geven om binnen te komen… Al deze animaties worden bovendien consequent via verschillende kanalen (folders en catalogi, newsletters, vitrines andere ruimtes in de winkel, website en sociale netwerken) aangekondigd. Dit alles als onderdeel van het grote communicatieplan dat elk jaar wordt uitgerold om de bekendheid van het merk FOX & Cie te ontwikkelen, zijn imago te versterken en de kwaliteitsproducten in de kijker te zetten bij de eindklanten.

INTERNET Ten slotte staan ook al de verschillende verkooppunten in de kijker via de website www.foxetcompagnie.be. Binnen de multichannel aanpak, vormt deze site echt een onmisbare schakel voor de promotie en consolidatie van het merk FOX & Cie. Het biedt de consumenten ook de mogelijkheid om hun winkelbezoek goed voor te bereiden, meer te ontdekken over de verschillende aangeboden producten, zich te informeren over de lopende en aankomende animaties… Kortom, tot binnenkort, in een van de FOX & Cie winkels! 

KIDS UNIVERSE



THE CREW Originele playstation

PLAYSTATION PLAYSTATION VIERT 20STE VERJAARDAG MET LIMITED RETRO-UITVOERING PS4 Op 3 december was het precies twintig jaar geleden dat de eerste Playstation gelanceerd werd. Om deze verjaardag te vieren ontwikkelde Sony een PS4 in de originele grijze kleuren van de allereerste Playstationconsole. Omdat deze Anniversary Edition slechts in beperkt aantal geproduceerd werd (12.300: het allereerste productieaantal van twintig jaar geleden), wordt deze niet in België verkocht. Belgische gamers konden deze exclusieve console wel winnen tijdens een tweedaagse zoektocht in 10 steden, waarbij ze verkleed moesten zijn als hun favoriete Playstation-character.

THE CREW: INDRUKWEKKENDE ROAD-TRIP DOORHEEN DE VS In deze multiplayer-online game trek je – alleen of met een crew van vrienden – doorheen de VS voor een unieke race-ervaring. Van West naar Oost – een trip die je in een klein uurtje kan afleggen – doorkruis je een zeer afwisselend kader, waarin je voortdurend bekende landmarks herkent. In de gigantische open speelwereld met 29 steden, maar ook bossen, bergen en woestijnen, kan je vrij rondcruisen, rivaliserende ‘crews’ beconcurreren, deelnemen aan een van de vele straatraces of andere opdrachten vervullen. Door deze tot een goed einde te brengen, verdien je geld en XP-punten om weer betere wagens en uitrusting aan te schaffen. The Crew bevat in totaal een vijftigtal verschillende wagens, die je telkens kan ombouwen volgens het terrein waarop je wil gaan rijden, gaande van circuitwagen tot echte off-road specialist. En ook onder de motorkap kan je de wagens volledig naar eigen wens afstellen.

REMOTE PLAY

GTA V GTA V MAAKT NU OOK INDRUK OP NIEUWE GENERATIE CONSOLES Iets meer dan een jaar na de release van Grand Theft Auto V, verscheen de game eindelijk ook op de nieuwste generatie consoles. En hoewel iedereen een jaar geleden al bijzonder enthousiast was over GTA V, zorgt deze next-gen versie voor dat extraatje dat maakt dat elke gamer de criminiele avonturen van Michael, Franklin en Trevor graag nog een keer opnieuw zal beleven. Eerst en vooral omwille van de scherpere en meer gedetailleerde speelomgeving. Bovendien lijkt het ook een stuk drukker in de straten van Los Santos, iets wat uiteraard alleen maar leven in de brouwerij brengt. De meest opvallende nieuwigheid is de first person mode, waarmee je echt door de ogen van je personage kan kijken. Iets wat je de game ineens heel anders doet beleven. 42

Het gevecht om de televisie in de woonkamer: het klinkt velen onder ons bekend in de oren. Met de Remote Play-functie van de PlayStation 4 hoeft er niet meer gekozen worden tussen gamen of tv-kijken. De PS4 maakt immers gebruik van het Wi-Fi-thuisnetwerk om gamers de mogelijkheid te geven in een andere ruimte verder te spelen. Daarvoor gebruik je de Remote Play-functie van de PlayStation 4: kies “Remote Play” in het menu, maak verbinding met het andere apparaat… en speel gewoon verder op een ander toestel. Op die manier kan je jouw PS4-game streamen naar een PSVita, een Xperia Z3 telefoon of een PS TV, gekoppeld aan een HDtv. Iedereen tevreden! 



KIDS UNIVERSE