TGMagazine20,frans by LEO bvba

magazine Le magazine du jouet et du multimédia

Trimestriel janvier 2013 – n° #20

Bonne pioche !

www.toyfair.de

Nuremberg vous attend! De nouvelles gammes prometteuses chez Mega Brands | Les vérités et mythes relatifs à la sécurité des jouets Febab soutient le secteur des articles pour bébé | Smart fête ses 20 ans | La Wii U et ses prédécesseurs | Le secteur belge du jouet sous la loupe

Éditeur responsable: Erik De Ridder

Bureau de dépôt: Gand X – Agrément: P904116

Nous sommes prêts !

Nous allons vous faire bénéﬁcier du plus impressionnant soutien marketing de toute l’histoire LEGO!

TV / En ligne / In-store / Concours / ÉVÉNEMENTS /... Et vous ?

Réservez suﬃsamment d’espace en rayon et dans le magasin ! … aﬁn de permettre à vos clients de découvrir facilement LA nouveauté 2013 dans cette catégorie.

LEGO.com/CHIMA

edito Colophon

Chers lecteurs,

Année 6, janvier 2013 N° 20 Toys & Games est la revue professionnelle des marchands de jouets du Belux et des meilleurs marchands des Pays-Bas et de France.

Tirage: 4.600 exemplaires Fréquence:

Toys & Games Magazine fêtera son cinquième anniversaire à Nuremberg. En février 2008, notre équipe se lançait à la découverte d’un monde nouveau et inconnu au Spielwarenmesse. Aujourd’hui, cinq ans plus tard, la plupart des gens que nous rencontrons à ce salon sont devenus des visages plus que familiers. Pourtant, le salon de Nuremberg est devenu tout sauf un ‘business as usual’. Outre les innombrables nouveaux produits des acteurs familiers, on y trouve aussi toujours de nombreux nouveaux-venus qui souhaitent se faire une petite place sur le marché. Parfois avec succès, parfois sans… Parfois directement, parfois après avoir trimé pendant des années.

trimestrielle Web: www.tgmagazine.be Editeur responsable: Erik De Ridder - edr@eventbox.be Rédacteur en chef: JP Talbot - jp@event-expo.com

Car on rencontre tous les extrêmes à Nuremberg. Des acteurs mondiaux présents avec des stands gigantesques, où le contrôle de sécurité à l’entrée fait davantage penser à un aéroport. Mais aussi de petits exposants, qui ont souvent hésité pendant des mois à prendre le risque financier de réserver un stand, et qui font de leur mieux à Nuremberg pour trouver un acheteur ou un distributeur pour un produit ou une idée dans lequel ils se sont investis corps et âme.

Rédaction: Jeroen Coteur - Jacques Legros Jan Hoffman - Amandine Demal Maison d’édition:

Avant de partir pour Nuremberg, je suis évidemment curieux de découvrir les ‘big bangs’ des grands acteurs. Mais soyons honnêtes: après coup, ce seront généralement les récits et les idéaux de la seconde catégorie d’exposants que je retiendrai le plus.

LEO sprl Rue des Ixellois 1 – B4000 – Liège – Belgique Design:

Je souhaite à tous un salon couronné de succès, en espérant vous y rencontrer lors d’une des soirées sur notre stand T&G.

Bert Wagemans, LEO Impression:

Bonne lecture.

Drukkerij Schaubroeck, Nazareth Sales Management: Erik De Ridder - 0486/13.13.13 Traffic: Hilde De Ridder - Traffic.leo@telenet.be Copyright: Aucun élément de cette publication ne peut être repris, multiplié ou copié sans autorisation explicite de l’éditeur. Hormis Toys & Games, LEO sprl édite également les revues Experience Magazine, The Corporate Traveller et Event&Expo Guide.

Jeroen Coteur redacteur T&G Magazine

une personnalité bien à lui

CA Y EST. Il est bientôt là. La plus irrésistible des boules de poils arrive. Vous n’imaginez même pas tout ce que vous pourrez faire avec votre Furby... des choses qu’aucun autre jouet ne peut faire. Découvrez ce dont il s’agit quand il arrivera au printemps ! Pour ce lancement, nous sortirons la grosse artillerie marketing et nous ne lésinerons sur aucun moyen, effort ou investissement pour faire de Furby le jouet phare de 2013 !

www.hasbro.com

Sommaire 006 Inside News Bruits de couloir et nouvelles du secteur 014 Agenda T&G Salons, journées portes ouvertes et autres événements du monde des jouets.

027 Escale obligatoire à Nuremberg Van der Meulen constituera un nom à cocher sur la liste ‘à visiter’ de votre dossier Nuremberg 2013.

015 Who is who Dans ce numéro, nous vous présentons l'équipe d'Intrafin.

044 Febab guide le secteur des articles pour bébé en ces temps tumultueux Depuis deux ans, Pierre Vanderbeken préside Febab, la Fédération belge des fabricants et grossistes en articles de puériculture.

017 “Continuer de surprendre les clients” Quelques exposants du Trade Mart Brussels s'expriment…

028 Une année prometteuse pour Mega Brands D'une part parce que la société a connu quelques changements au sein de son équipe et d'autre part parce qu'elle propose une série de nouveaux produits prometteurs. 018 Nuremberg accueille le secteur du jouet Après pratiquement une année complète de préparatifs, l'International Toy Fair de Nuremberg s'apprête de nouveau à accueillir un peu moins de 3.000 exposants et quelque 80.000 visiteurs professionnels.

030 Smart fête son 20ème anniversaire avec style Le 7 décembre, le fabricant de jouets belge Smart a soufflé ses 20 bougies. 033 Le succès continue pour edding Funtastics En 2013, la success-story des trois premiers Funtastics se poursuivra.

020 The Wall of Belgian Quality Sur notre stand T&G, nous mettrons 13 produits sous les projecteurs. Ceux-ci bénéficieront d'une petite place sur notre Wall of Belgian Quality.

034 Réalité ou fiction? Les mythes et les propos trompeurs sur la sécurité des jouets…

024 Les Belges à Nuremberg Aperçu pratique des exposants belges.

038 Le caractère propre du marché belge du jouet Cette fois, nous passons en revue l'étude consacrée au ‘marché belge du jouet 2012’.

025 T&G vous souhaite la bienvenue sur son tout nouveau stand! Cette année à nouveau, le foyer du hall 12 constituera le rendez-vous de tous les professionnels du jouet du Benelux.

046 Nintendo pour la première fois en HD Avec la Wii U est sortie fin novembre dernier la première console de salon de la huitième génération.

043 Amusant et instructif Cartamundi présente 6 jeux de cartes éducatifs pour les enfants de 3 à 9 ans, regroupés sous la gamme Ace Junior.

048 Wonderbook donne vie aux livres La PlayStation 3 n’a pas encore dit son dernier mot. Elle l'a encore démontré avec le lancement du Wonderbook. 050 Gaming Quelques nouvelles du monde des jeux vidéo.

inside news Puzzelman fête ses 10 ans  Il y a 10 ans, Eric Dilles, directeur de The Time bvba, se lançait dans les puzzles. Il a choisi de se spécialiser dans la conception de puzzles à petit tirage. Cela présente l’avantage de permettre aux entreprises, musées et organisations de faire faire un puzzle avec un emballage personnalisé. D’autres commande de grande envergure viendront ensuite, notamment pour Colruyt, Carrefour, Makro, Aldi Belgique, Aldi Pays-Bas et Aldi France.

.com

L’un des principaux clients des premières heures fut le Rijksmuseum d’Amsterdam, pour qui Puzzelman travaille toujours. Il fut suivi par beaucoup d’autres musées. The Time fabrique des puzzles pour presque tous les musées de Belgique et des Pays-Bas, sans compter de nombreux clients en Allemagne, en France et dans les pays scandinaves. Eric Dilles a lancé simultanément sa marque de qualité Puzzelman. Grâce aux tirages limités, Eric était en mesure de proposer des personnages de licence plus modestes ou des sujets régionaux. Pour célébrer dignement les 10 ans de Puzzelman, The Time organise en avril 2013 un week-end festif avec journée portes ouvertes / vente d’entrepôt à Klein-Willebroek. En 2013, les commerces se verront également accorder une réduction supplémentaire. Eric a fait réaliser un superbe tableau par le célèbre peintre néerlandais Marius Van Dokkum sur le thème des puzzles. Cette peinture sera transposée en mini puzzle de 210 mini pièces présenté dans une boîte sympathique. Outre la fabrication de puzzles et la gestion de la marque Puzzelman, The Time a également sa propre marque de jeux créatifs en carton baptisée 'Blancofun' et distribue la célèbre marque 'Villa Carton'. Autre nouveauté, les packs thématiques avec lesquelles The Time travaillera après le Salon du Jouet de Nuremberg. Puzzelman sera présent à Nuremberg dans Hall 10.0 / J-13, sous l’escalator. www.puzzelman.com

Asmodee en Chine  Asmodee poursuit sa croissance internationale avec un nouveau défi: la Chine! Après un ancrage réussi en Europe et en Amérique du Nord, Asmodee a décidé de s’étendre en Asie. Le plan d’intégration se base sur les instruments qui ont fait le succès mondial d’Asmodee: les jeux sont présentés au moyen de démonstrations, offrant ainsi une expérience de jeu exceptionnelle à un public le plus étendu possible! Au départ, seuls les best-sellers d’Asmodee seront proposés sur le marché chinois: Jungle Speed, Dobble, Dixit (Libellud), Takenoko (Bombyx/Matagot), 7 Wonders (Repos Production) et Eclipse (Ystari/Lautapelit). Ensuite, Asmodee China étoffera sa gamme chaque année avec, d’une part des nouveautés adaptées au marché local et, d’autre part, des jeux en anglais pour les joueurs les plus férus. www.asmodee.com

Le plus grand set Sluban à Nuremberg!  Le stand de Sluban sera bien entendu présent au Spielwarenmesse de Nuremberg. Durant le salon, la société présentera notamment la nouvelle série Aircraft Battle Group, qui sortira en 2013. Cette série inclut entre autres l’Aircraft Carrier, un superbe porte-avions. Avec ses 1.875 blocs, il s’agit du plus grand set de la collection Sluban! Ce porteavions mesure 89 cm lorsqu’il est monté. La série comptera également plusieurs beaux bateaux. Vous pourrez découvrir l’offre de Sluban sur le stand A43 dans le hall 6. www.sluban.be

inside news 7

Mike le Chevalier™ à la conquête du Benelux 

NEYCE SSITY DESIGNSOURCINGSALES

Ney a déménagé  Ney sa se trouve désormais Avenue Ernest Solvay 27, à 1480 Saintes. Les collections 2013 ont été présentées en preview le 6 décembre dans le tout nouveau showroom de Ney. Elles le seront également à Nuremberg, plus précisément dans le Hall 9 D12. www.neycessity.com

Depuis le lancement télévisé de Mike le Chevalier l’été dernier au Benelux, l’audimat de cette nouvelle licence passionnante ne cesse de grimper et on se prépare à l’introduction locale des consumers products cet automne, qui sera initiée par Fisher-Price, partenaire de Mastertoy. L’assortiment Fisher-Price proposera notamment des produits de jeu de rôle et divers sets de jeu. Mike le Chevalier est le premier et unique personnage de chevalier pour la tranche préscolaire. Ce programme coloré et débordant d’humour plaît énormément aux plus jeunes téléspectateurs. Il les initie à devenir responsables. Mike le Chevalier inspire les tout-petits, les encourageant à faire de leur mieux. Il les emmène dans un magnifique univers enchanteur, où l’imagination, les histoires et les légendes règnent en maîtres. Sept détenteurs de licence ont déjà signé auprès de l’agence CPLG Benelux et ils seront suivis par beaucoup d’autres! Be a knight, do it right! www.cplg.nl

Hasbro supprime l’un des pions du Monopoly  PLANES by Spectron  2013 pourrait bien être l’année de la licence PLANES! Le blockbuster Disney pour 2013 semble promis à un succès similaire à celui de CARS! Spectron a décroché la distribution des produits à collectionner PLANES. L’assortiment se compose d’avions miniatures que l’on peut emboîter et propulser au moyen du “thumbflyer”. Bref une collection à haute teneur ludique! L’assortiment d’avions miniatures se présente en packs opaques, blisters et un blister avec avion et grand Turbo Power Launcher. Les prix au détail varient de 1,95 € à 9,95 €. Disponible à partir de mi-mai chez Spectron www.spectronsales.nl

Le sort du Fox terrier, de la brouette, du haut-de-forme et des cinq autres pions MONOPOLY est actuellement entre vos mains. Les fans de MONOPOLY du monde entier peuvent voter afin de décider quel pion sera définitivement évincé du jeu. La chaussure l’emportera-t-elle sur le fer à repasser? Le navire de guerre se verra-t-il envoyer par le fond par le dé à coudre? La voiture de course atteindra-t-elle la ligne d’arrivée? Ne laissez pas le hasard en décider. Faites entendre votre voix jusqu’au 5 février sur Facebook. com/MONOPOLY et rejoignez les vrais fans du jeu afin de décider quels pions pourront continuer à prendre place sur la case ‘Départ’ et lequel atterrira pour toujours derrière les barreaux de la ‘Prison’. Après le comptage des voix, Hasbro modifiera le MONOPOLY traditionnel en remplaçant l’un des pions classiques par un pion correspondant davantage aux goûts du public actuel. Chacun peut également voter pour ce nouveau pion sur Facebook. Les joueurs pourront donc décider si les pions ‘survivants’ seront rejoints par un anneau de diamant, une guitare, un robot, un chat ou un hélicoptère. www.facebook.com/monopoly

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Fun veut se profiler comme l’exemple de la “consumer centric organisation” en 2013  La chaîne de loisirs Fun poursuit sa double politique en 2013, se concentrant sur les boutiques physiques et le confort de son web shop. La chaîne est convaincue que le consommateur reprend progressivement confiance et a renforcé son management en accueillant à bord le CFO Pierre Catteeuw afin d’en récolter les fruits.

Naissance de Toys Agent  Comas a repris plusieurs marques d’Ertel pour créer cette nouvelle entité. L’entreprise est dirigée par Caroline Ledoux et Harry Holvoet. Vous ferez plus amplement connaissance avec cette nouvelle société dans le prochain numéro de T&G Magazine. www.toysagent.be

Depuis que le consommateur s’installe de plus en plus aux commandes et veut pouvoir faire son choix parmi un maximum de canaux de communication et de vente, Fun peaufine toujours plus sa “double approche”: la chaîne mise sur l’expérience dans ses boutiques, articulées autour d’un concept unique fait de “shops in the shop” et d’un aménagement spécifique, tout en jouant sur la convivialité et la facilité de son site web. Véritable pionnier, le groupe avait engagé il y a quelques années Filiep Blontrock en tant que CEO externe afin d’assurer la direction des affaires avec le président Bart Coeman, la chaîne consolide aujourd’hui son management avec le CFO Pierre Catteeuw. “Afin de nous assurer “flexibilité et ressources” pour nous adapter rapidement et avec fluidité aux évolutions du paysage retail, nous avons estimé qu’il était nécessaire de faire de notre tandem une troïka”, explique Filiep Blontrock. C’est pourquoi Pierre Catteeuw tiendra lui aussi désormais les rênes de Fun en tant que CFO. “Pierre possède une grande expérience de management. Il est l’homme de la situation pour mener à bien le processus de mutation vers une organisation véritablement orientée client”, déclare-t-on chez Fun. www.fun.be

My Uno™: Votre jeu de cartes favori avec vos propres photos!  Cartamundi, leader mondial de jeux de cartes, lance les cartes Uno™ personnalisées sur le marché européen, faisant ainsi activement son entrée dans le domaine de l’impression numérique. Uno™, un produit Mattel® depuis 1992, est l’un des jeux de cartes les plus vendus au monde. Le jeu est constitué de 108 cartes, dont 32 cartes d’action qui vous permettent de bloquer vos adversaires. Dans My Uno™, toutes les cartes sont personnalisables avec les illustrations de votre choix. Via un web shop (www.myunocards.eu), le consommateur peut charger ses propres photos, qui sont intégrées dans le jeu Uno™. Cartamundi permet ainsi à chacun de commander son propre jeu Uno™ personnalisé pour le prix de 16,95 € par jeu. Cartamundi voit dans le jeu My Uno™ une idée cadeau idéale pour toutes les occasions: Noël, anniversaire, mariage, … A travers le projet My Uno™, Cartamundi ouvre la voie des jeux de cartes personnalisés. La société de Turnhout est convaincue que ce nouveau marché vient idéalement compléter une offre de produits déjà large et peut l’aider à concrétiser sa mission: se profiler comme la référence mondiale dans l’industrie des jeux de cartes. www.myunocards.eu

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Sam Vermeylen élu meilleur joueur de Pro League sur FIFA 13  Sam Vermeylen (Waasland-Beveren) a été couronné meilleur joueur de football virtuel de la Jupiler Pro League. Au cours de la finale de ce tournoi FIFA 13 opposant tous les joueurs de première division de notre championnat de football, il a triomphé de Loris Brogno (OH Louvain) sur le score de 2-1. Dans les demi-finales, Vermeylen avait éliminé Mohamed ElGabas, l'attaquant égyptien du Lierse, tandis que Loris Brogno prenait la mesure de l'avantcentre de Courtrai, Ernest Nfor, au terme de la séance des penalties. Avec la Belgian EA Sports Cup, EA s'est lancé voici plusieurs mois à la recherche du champion de FIFA 13 parmi les joueurs de première division de notre championnat. Le premier tour a vu EA organiser un tournoi auprès de chacun des clubs de la Jupiler Pro League afin d'en sélectionner leur champion. Ces champions ont ensuite défendu les couleurs de leurs clubs respectifs au cours d'un tournoi par élimination directe, dont les huitièmes et les quarts de finale se sont déroulés en ligne (voir aperçu des tournois). Les demi-finales et la grande finale, organisées en décembre, se sont déroulées en direct et sur grand écran dans un bar bruxellois branché. Sam Vermeylen a écarté tous les adversaires sur son chemin et est désormais officiellement le meilleur joueur de FIFA 13 de la première division belge. www.easportsfootball.com

LEGO® Chima – un concept unique alliant animaux pour plein de façons de jouer  Avec LEGO® ChimaTM, les enfants découvrent un tout nouveau monde fantastique peuplé de cinq tribus animales. Pour la première fois, le groupe LEGO introduit un concept animalier sur le marché des jeux de construction, un concept unique au sein de la catégorie générale des jouets pour garçons. LEGO Chima offre plusieurs niveaux de jeu en proposant toute une gamme de produits allant des ensembles de jeu aux figurines d'action à construire, en passant par un jeu de société, un jeu social, mais aussi des applications mobiles et une série télévisée. Le nouveau thème LEGO, « Légendes de Chima », se déroule dans de lointaines contrées fantastiques, peuplées par différentes tribus animales (lions, crocodiles, corbeaux, aigles et loups). Au départ, ces cinq tribus animales cohabitent en paix, mais un conflit éclate en préambule du jeu et conduit deux amis proches à rompre leur amitié, obligeant tous les autres animaux à choisir leur camp. Au fur et mesure du déroulement du jeu, différentes notions entrent en ligne de compte, notamment la résolution des conflits, l'amitié, l'entraide et le travail d'équipe. La collection LEGO Chima, lancée en janvier 2013, comprend 13 produits allant de 9,99 € à 89,99 €, parmi lesquels 7 sont des ensembles de jeu et 6 appartiennent au jeu SpeedorzTM, le nouveau jeu social mettant l'action, la rapidité et le plaisir au cœur du jeu, comme les toupies pour LEGO Ninjago. De nouveaux produits seront lancés au cours de l'année avec, notamment, les figurines d'action à construire en juin et un jeu de société en août. Au cours de ces dernières années, les schémas de jeu des enfants ont rapidement évolué, avec l'avènement et l'expansion du numérique et du jeu social. La scission entre jeu numérique et jeu physique tend à s'atténuer avec la possibilité de jouer sur plusieurs plates-formes simultanément. La nouvelle ligne LEGO Chima inclut un vaste choix de produits permettant de jouer sur différentes plates-formes et propose des produits attractifs pour tous les enfants de 6 à 12 ans. www.lego.be

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Spin Master acquiert plusieurs marques de Wild Planet  Spin Master, l’une des sociétés spécialisées en jouets et divertissement les plus novatrices au monde, a acheté les droits internationaux des marques de Wild Planet, dont la gamme populaire Spy Gear. La ligne de produits Spy Gear propose divers produits intéressants pour les garçons et filles passionnés d’aventure, leur permettant de se préparer à toutes sortes de missions. La marque a largement fait ses preuves ces dernières années au niveau mondial (notamment au Benelux) et sera commercialisée dès l’année prochaine par Spin Master sur le marché Benelux.

Born To Be Wild  Découvrez la nouvelle édition limité avant-gardiste de STABILO. A travers une collection unique aux motifs et couleurs tendance se déclinant en rollers, stylos à bille, surligneurs, etc., STABILO vous convie à un safari unique, où vous rencontrerez les plus beaux animaux de la savane. www.stabilo.be

Hedley Barnes, Directeur Général de Spin Master Benelux, est fier de cette acquisition: ”Spin Master est une entreprise en pleine expansion. Après 18 ans de croissance organique, avec notamment l’ouverture d’un bureau Benelux il y a deux ans, notre nouveau défi est de poursuivre notre croissance à travers des acquisitions. Dans les deux années à venir, nous visons encore plusieurs reprises intéressantes cadrant nos ambitieux objectifs de croissance.” Bianca Wouters, Marketing Manager de Spin Master Benelux ajoute: “Nous sommes ravis d’avoir intégré les marques de Wild Planet. Cela va nous permettre de séduire, enthousiasmer et divertir les enfants avec une série de nouveaux produits formidables stimulant l’imagination.”

Action Varta prolongée jusque Nuremberg 

www.spinmaster.com

Sony Entertainment Network lance une nouvelle boutique en ligne  Grâce à une navigation simplifiée et à des fonctions de recherche puissantes, les utilisateurs de PlayStation®3, PlayStation®Vita et PC pourront découvrir et acheter facilement des jeux, vidéos, etc., via des navigateurs desktop. En décembre, Sony Entertainment Network International et Sony Computer Entertainment Europe ont lancé une nouvelle boutique en ligne. Celle-ci permettra aux utilisateurs de PS3™, PS Vita™ et pc de découvrir et acheter facilement de nouveaux jeux, vidéos, etc., via des navigateurs desktop. Cette nouvelle boutique en ligne, désormais disponible dans 15 pays d'Europe ainsi qu'en Australie et en Nouvelle-Zélande, proposera aux utilisateurs des pages produits riches avec des fonctions de recherche simplifiées pour le catalogue intégré comprenant des millions de références de contenu associé aux jeux vidéo, avec notamment des jeux vidéo à télécharger, des add-ons, des thèmes et films ainsi que des émissions télé. www.playstation.be

Dans le précédent numéro de T&G Magazine, nous vous présentions le concours organisé par Varta pour les détaillants du secteur du jouet. Ce concours est désormais prolongé jusqu'au salon de Nuremberg. Sur le stand de T&G, vous pourrez remplir le formulaire du concours qui testera brièvement vos connaissances du secteur du jouet. Les trois magasins gagnants bénéficieront, de la part de Varta, d'un Energy Remodelling complet de leur point de vente, avec des présentoirs gratuits, des produits et une formation d'une valeur totale de 1.500€. www.varta.be

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Les apps pour enfants de HABA: le complément digital à 75 années de développement de jouets  Qui dit nouveaux médias, dit nouveaux défis. Après 75 ans, HABA continue également de répondre à l'évolution du monde des enfants et lance avec l'application Le Verger ‘Théo le corbeau en balade découverte’ une première app pour enfants. Celle-ci, ainsi que toutes les futures autres apps, pourra être téléchargée via l'app store iTunes® pour iPhone®, iPad® et iPod Touch®. Jeux pour tout-petits, jeux de cartes et jeux de plateau, jeux de société et jeux d'apprentissage. Depuis déjà plusieurs décennies, HABA est le spécialiste par excellence de la création de jeux pour enfants. Chaque idée de jeu est, outre amusante, également toujours mûrement réfléchie au niveau pédagogique et stimule les enfants dans leur développement. HABA poursuit désormais dans la même voie, avec des apps pour enfants qui stimulent les capacités tant auditives que visuelles des enfants et s'adaptent toujours à leurs compétences. Les apps pour enfants de HABA sont destinées à des enfants de 3 à 8 ans. Trois mots clefs forment la base de chaque jeu mis au point par HABA, et donc aussi de chaque app pour enfants: découvrir, apprendre et jouer. Le menu de chaque app de HABA est très simple et s'utilise de façon intuitive. Via le menu spécial pour les parents, ceux-ci pourront programmer le temps de jeu souhaité. www.haba.be

VAN DER MEULEN TOYS | LEISURE | OUTDOOR

Trampolines

Come and see us! Hall 8 Stand C31 Spielwarenmesse International Toy Fair 30.01 - 04.02.2013

Les meilleurs articles fun

Nouveaux articles préscolaires

LE spécialiste outdoor

LA marque de loisirs sportifs

vandermeulen.com

Nouveaux designs!

Et bien d’autres nouveautés!

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Roadblock 

Jouets en bois amusants signés Skip Hop 

Un des jeux figurant parmi les meilleures ventes dans sa catégorie, désormais également disponible sous forme d'application mobile! 120 jeux ou missions à accomplir! L'objectif de ce jeu intelligent: bloquer avec les voitures de police la voiture rouge du voleur et l'empêcher de fuir!

Skip Hop surprend chaque fois à nouveau avec sa collection amusante de jouets en bois. Ces jouets sont non seulement très amusants pour vos enfants, mais aussi très esthétiques en raison de leurs couleurs et de leurs formes.

Cette App est basée sur le jeu de réflexion physique "RoadBlock" de SmartGames et propose 120 nouvelles missions et 4 degrés de difficultés. Vous pourrez accomplir 16 missions gratuitement puis passer à d'autres nouvelles missions! Le jeu Roadblock non-digital d'origine est sorti en 2006 et est constitué de 6 pièces de puzzle avec des voitures de police, de 4 pièces pour placer des bâtiments sur le plateau de jeu et de la voiture rouge. Les missions sont réunies dans un carnet avec leurs solutions. Toutes les pièces peuvent être rangées dans le plateau de jeu. Le jeu d'origine proposait 60 missions, toutes différentes de celles proposées par l'App. Si vous trouvez l'App chouette, vous serez assurément fan de la version originale, et vice-versa!

Agenda T&G 

www.smartgames.eu

L'Alphabet Zoo Rock & Stack Pull est un jeu trois en un: pour tirer, balancer et empiler! Les plus petits pourront tirer cette petite voiture en bois sur roues ou la transformer en bateau et le faire balancer. Ils pourront aussi empiler les 6 blocs pour recréer les animaux. Ce chariot original constituera aussi un puzzle intéressant pour vos enfants. Dans le Treetop Friends Busy Bead Tree sont accrochés différents personnages Treetop et perles en bois que vos enfants pourront faire bouger dans de nouvelles directions. Ils pourront tourner et déplacer les différents éléments autour des branches de l'arbre pour améliorer leur coordination. Ce hibou aux couleurs vives volera au-dessus du sol et, tiré par votre enfant, battra des ailes. www.hebeco.be

Janvier 2013 26 Creativeworld/Paperworld, Francfort (jusqu'au 29 janvier) 30 Spielwarenmesse, Nuremberg (jusqu'au 4 février)

Février 2013 10 New York Toy Fair, New-York (jusqu'au 13 février)

Mars 2013 5 Paperworld/Playworld Middle East, Dubaï (jusqu'au 7 mars) 6 Australian Toy Hobby & Nursery Fair, Melbourne (jusqu'au 6 mars) 13 Toys & Kids Russia, Moscou (jusqu'au 15 mars)

Spielwarenmesse, Nuremberg

Juin 2013 11 Electronic Entertainment Expo, Los Angeles (jusqu'au 13 juin) 13 Tokyo Toy Show, Tokyo (jusqu'au 16 juin) 18 Licensing Expo, Las Vegas (jusqu'au 20 juin)

Août 2013 21 GamesCom, Cologne (jusqu'au 25 août)

Septembre 13 19 Kind + Jugend, Cologne (jusqu'au 22 septembre) Retrouvez un aperçu de tous les tournois Magic, World of Warcraft, Yu-Gi-Oh!, Huntik et Pokémon sur www.intrafin.bee

GamesCom, Cologne

who is who?

Le secteur belge des jouets compte des centaines d'acteurs. Certains visages sont bien connus des distributeurs, d’autres travaillent davantage en coulisses et ne sont connus que via le téléphone. Cette rubrique Who is who vous emmène chez les fournisseurs de jouets afin de vous présenter leurs différents collaborateurs et la fonction qu’ils y remplissent. Dans cette édition, nous vous présentons l’équipe d'Intrafin. Intrafin a démarré ses activités en tant que distributeur de jeux en Belgique en 1991. Plus de 20 ans plus tard, la société est présente aux quatre coins de l'Europe. Les atouts d'Intrafin sont un assortiment étoffé (Nikko, Meccano, Identity Games, Mattel, Hasbro & Safari Toys), une livraison rapide et un service flexible. Pour Intrafin, le jouet constitue une passion, des classiques aux dernières tendances.

Christophe Begey (Sales France)

Patrick Van der Zwalmen

Philippe Leonard

Jurgen Devriese

CEO

(Key Account Toys)

(Purchase & Sales)

Katharina Muylaert

Stefan Cembolista

Jeff Van der Elst

(Office Manager)

(Sales)

(Web Marketing)

Vivez votre puzzle en 3 dimensions!

www.ravensburger.be

ChaussĂŠe de Nivelles 34 1461 Haut â&#x20AC;&#x201C; Ittre, Belgium

publireportage 17

Trade Mart Brussels Quelques exposants du Trade Mart Brussels s'expriment…

“Continuer de surprendre les clients” Marleen Segers est administratrice déléguée d'Euromass Belgium, un grossiste en articles pour bébés. “Nous distribuons non seulement des articles de puériculture, mais aussi des jouets pour les toutpetits. Au Trade Mart Brussels, vous trouverez dès lors Euromass dans la section Kids World. Euromass peut indubitablement être considéré comme un des pionniers du Trade Mart Brussels: “Notre société existe depuis déjà 30 ans. Nous disposons d'un emplacement au Trade Mart Brussels depuis ses tout débuts. Les avantages sont dès lors évidents: nous disposons ici d'un showroom bénéficiant d'une situation centrale, facile d'accès pour nos clients. Nos portes sont toujours ouvertes, mais il est évidemment aussi possible d'y fixer des rendez-vous individuels avec les clients.” “Le Trade Mart Brussels constitue même notre unique showroom”, ajoute Marleen Segers. “Nous possédons des bureaux et un entrepôt en région anversoise, mais le Trade Mart jouit d'une situation plus favorable et plus centrale pour les clients de tout le Benelux. Le gros avantage évidemment, c'est que de nombreuses sociétés du secteur y sont présentes.” “Nous présentons notre offre complète au Trade Mart Brussels”, conclut l'administratrice. “Nos nouveautés bénéficient d'une place de premier plan. Elles sont encore mieux mises en évidence et nous pouvons surprendre nos clients dès leur entrée. Au niveau des jouets, nous proposons des marques comme Tiny Love, avec des tapis de jeu souples et des mobiles pour bébés, ainsi que Boikodo, avec des jouets en bois pour les petits.”

“Les différentes marques sont joliment mises en avant" Babylonia est un autre grossiste en produits pour bébés au sens large du terme. “Nous proposons un très large assortiment”, explique sa directrice Ingrid Guikers. “Le Trade Mart Brussels constitue l'endroit parfait pour présenter notre assortiment aux clients tant existants que nouveaux.” Bien implanté dans les magasins spécialisés en articles pour bébés, Babylonia aimerait s'étendre au secteur du jouet: “L'offre des magasins dans le secteur des articles pour bébés se marie à merveille avec la nôtre, mais nous voulons évidemment continuer à étendre notre clientèle. Avec ‘Global Affairs’ et ‘Dushi 3’, notamment, nous disposons de très bonnes collections pour ce faire.” Outre des jouets, vous trouverez chez Babylonia aussi du textile et des articles de puériculture. Mais Babylonia n'est pas qu'un distributeur, il s'agit aussi d'un producteur. Ingrid Guikers: “Nous produisons également des écharpes porte-bébé et des peluches, ces dernières sous la marque ‘Peppa’.” Cela fait 12 ans que Babylonia est présent au Trade Mart Brussels. “Il est toujours bon d'avoir son propre showroom et nous n'avons pas suffisamment de place à cet effet dans nos bureaux en région anversoise. A Bruxelles, les clients peuvent combiner leurs achats et je remarque qu'ils apprécient cela. De cette manière, nous profitons aussi de la présence de nos collègues-concurrents. Depuis septembre 2012, Babylonia est établi dans un nouveau showroom, beaucoup plus spacieux. “Nous en sommes très contents”, explique Ingrid Guikers. “Ainsi, les différentes marques sont encore mieux mises en évidence.”

18 nuremberg 2013

Nuremberg

accueille le secteur du jouet Après pratiquement une année complète de préparatifs, l'International Toy Fair de Nuremberg s'apprête de nouveau à accueillir un peu moins de 3.000 exposants et quelque 80.000 visiteurs professionnels. Cette année également, les organisateurs ont prévu un intéressant programme tant au niveau du salon que des congrès, un programme qui mettra l'accent sur les jouets numériques.

Toys 3.0 – The Next Generation, tel est le thème spécial pour cette édition du Spielwarenmesse. Ce thème joue sur une tendance que nous avions déjà vu pointer le bout de son nez l'an dernier, avec de nombreux petits jeux qui étaient associés à des tablettes pc ou à des smartphones. En premier lieu, le thème Toys 3.0 s'exprimera naturellement dans les nouveaux produits des exposants. Mais à côté de cela, Spielwarenmesse eG – qui organise la Toy Fair – a élaboré un programme complet qui mettra en lumière le thème du salon sous différents angles. L'espace thématique spécialement aménagé près de l'entrée 'Mitte' fort fréquentée formera le cœur battant de Toys 3.0. Cette zone d'environ 300 m² sera utilisée pour des démonstrations de produits et des présentations en live. Les visiteurs pourront s'y faire une bonne idée de la manière dont l'industrie du jouet repousse plus que jamais ses limites.

Etude internationale consacrée au jouet numérique

Mais ce n'est pas tout. Spécialement pour cette Toy Fair, Spielwarenmesse eG a commandé une étude internationale sur l'utilisation des iToys et le potentiel de ces nouveaux jouets. Pour ce faire, les organisateurs ont fait appel au bureau d'études de marché iconkids & youth, spécialisé dans les études auprès des enfants et des jeunes. Le samedi 2 février, Axel

Dammler d'iconkids & youth dévoilera les résultats de cette étude sur le Toy Business Forum dans le hall 4. L'expert américain des tendances Reyne Rice viendra également y expliquer dans quelle direction va évoluer le mariage du jouet traditionnel et des fonctions digitales. L'accès à ce Toy Business Forum sera par ailleurs gratuit pour tous les visiteurs de la Toy Fair.

Pour tous les détails concernant les mondes numériques du marketing en ligne et de l'e-commerce, la Global Toy Conference le 4 février constituera un rendez-vous à ne pas manquer. Au cours de trois sessions (dont une au choix), les participants se verront proposer des exposés donnés par sept spécialistes, qui leur prodigueront des idées et points de vue indubitablement innovateurs et utiles. Jusqu'à midi le 29 janvier, il est possible de s'inscrire à la Global Toy Conference via www.globaltoyconference. com au tarif avantageux de 199 €. Pendant le salon, vous pourrez aussi acheter des places, mais au prix de 249 €.

Sessions enrichissantes au Toy Business Forum et à la Global Toy Conference

Mais lors des autres journées de salon également seront abordés au Toy Business Forum des sujets intéressants, et ce chaque fois entre 13 et 15h. Le jeudi seront passées en revue les dernières nouvelles tendances, le dimanche sera consacré au marketing et le Toy Business Forum se clôturera le lundi par un exposé sur les tendances en matière de licences pour 2013. Pour chaque journée thématique seront invités quatre orateurs faisant chaque fois autorité dans leur domaine professionnel.

Cinq ToyAwards, un super award

Un des temps forts annuels du Spielwarenmesse n'est autre que le ToyAward. Cette année, le jury professionnel décernera à nouveau cinq Awards, dans les catégories Baby&Infant, PreSchool, SchoolKids, Teenager&Family, ainsi que le SpecialAward 2013, Toys 3.0. Les lauréats seront dévoilés lors de la cérémonie d'ouverture le 29 janvier. Mais le super

nuremberg 2013 19

award ne sera dévoilé que le dernier jour du salon. Les visiteurs du salon pourront en effet élire parmi les cinq lauréats d'un award un ToyAward Traders’ Favourite. Une distinction qui s'accompagnera d'une très grande attention médiatique et d'un joli chèque de 20.000 euros.

Un salon bien rempli

Les lauréats d'un ToyAward seront exposés pendant tout le salon dans l'InnovationCenter à l'intérieur du hall 4. C'est en outre là que vous trouverez aussi encore d'autres présentations attirantes

de nouveaux produits. Le GamesCafé constituera l'endroit pour entrer en contact avec les développeurs et éditeurs de jeux vidéo. Cette année est en outre prévue une petite exposition qui mettra sous les projecteurs la collection des Archives Allemandes des Jeux. Le New Exhibition Center abritera uniquement les nouveaux exposants, garantissant ainsi toute une série d'idées et produits rafraîchissants. 14 pays (Japon, Portugal, Chine, Inde, Corée, Sri Lanka, Taïwan, Thaïlande, Australie, Grande-Bretagne, Hong Kong, Italie,

Etats-Unis et Canada) seront présents à Nuremberg avec un pavillon propre. The Best of China, dans le hall 11.0, constituera le plus grand pavillon international avec plus de 100 exposants issus de pratiquement tous les groupes de produits. Dans l'espace Young Innovative Companies, vous retrouverez les produits novateurs de 24 entreprises allemandes prometteuses aux idées innovatrices. Dans le Testing & Inspecting Center enfin, vous trouverez les informations les plus récentes sur les procédures de test et les normes de sécurité pour les jouets.

20 nuremberg 2013

magazine Sur notre stand T&G, nous mettrons 13 produits sous les projecteurs. Ceux-ci bénéficieront en effet d'une petite place sur notre Wall of Belgian Quality. Il s'agira chaque fois de produits belges, ou de produits ayant un lien avec la Belgique. Et tous vaudront assurément la peine d'être découverts. Vous pourrez en savoir plus sur notre stand. Mais évidemment, vous pourrez aussi aller examiner ces produits sur le stand de leur fabricant ou distributeur. Nous vous en proposons d'ores et déjà un avant-goût en pages suivantes…

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24 nuremberg 2013

Les Belges à Nuremberg

Lors de la mise sous presse de ce numéro, la Toy Fair 2013 comptait déjà 56 exposants belges. La liste ci-dessous vous aidera à retrouver facilement nos compatriotes au salon. Exposant

Etabli à

Hall

Add On parts

Gand

N° de stand D-58

Ardennes Toys- 4 wood sprl

Bertrix

H11.1

NEC53 D-58

Art Of Modelling

Gand

Associated Weavers Europe nv

Renaix

H12.0

G-15

B.M.I. nv/sa

Kontich

H7A

D-125

Belbal SFE nv

Erpe-Mere

B-45

Sint-Pauwels

E-22

BiBiB & Co

Proven

F-33

Brelec bvba

Dilsen-Stokkem

H4A

C-241

Bertoy/Vekemans bvba

Clics Toys/BBM nv

Wuustwezel

B-16

Dam bvba

Mortsel

D-01

Deaddy Bears sa

Bruxelles

F-11

Didak Int. Nv

Ostende

C-28 E-07

Dimpel - Dima Exploitatie

Malines

Egmont Toys

Wauthier-Braine

F-28

Eureka bvba

Malines

H10.0

D-22,E-23

Faram bvba

Wevelgem

F-69

Feneva CV

Anvers

A-64

Frajodis nv Funny Fashion - ESPA

Lokeren

H12.0

I-24

Houthalen

A-75

Ghiant Aerosols nv/sa

Beerse

H7A

B-161

Goodmark Europe nv

Kuurne

E-94

Happy bvba

Zoersel

F-51

House of Kids

Bruxelles

A-59

Jacob Company

Izegem

H12.0

A-13

Lint

C-85

Sint-Kruis

H4A

B-235

Jasper Toys Joefix-Studio Jollymex

Zele

E-11

KX Concept sprl

Pepinster

A-41

L.S. Models

Sourbrodt

H4A

A-227

Lilliputiens

Tournai

C-37,D-14 A-148

Littlebird sprl

Uccle, Bruxelles

H7A

Lucky Lines bvba

Anvers

Foyer H10.0

Mazal

Anvers

B-80

Megaform

Eupen

A-11

Minitoys

Tournai

E-03

Ney sa

Saintes

D-12

Bruxelles

C-20

Sint-Martens Latem

D-03,E-04

Only License Paradiso Toys nv Pars Pro Toto bvba

Gand

E-27

Pro Models bvba

Olen

H7A

B-171, D-138

Quax nv Repos Prod. Roos Productions bvba

Deinze

C-34

Watermael-Boitsfort

H10.1

C-08,D-15

Grobbendonk

A-16

Smart nv

Kontich

A-40

Stock Depot 224 bvba

Temse

F-21

T&G Magazine

Liège

Foyer H12.0

T&L sprl/Télémarketing & Leads Research sprl

Rebaix

H11.1

NEC01

The Chillafish Company

Westmalle

A-26

The Noble Collection/Noble Partners Distributions sprl

Bruxelles

A-76

Klein Willebroek

H10.0

J-03

Diest

A-83

The Time bvba Top Express - Belgium bvba Trends2com

Hamont - Achel

H12.2

P-19

Unistock bvba

Lokeren

H11.1

D-06

Viga Import nv

Varsenare

H12.0

F-24

Kontich

A-14

Vinco Educational

nuremberg 2013 25

T&G vous souhaite la bienvenue sur son tout nouveau stand!! Qui n'avance pas, recule! C'est également ce que nous pensons chez T&G Magazine. C'est pourquoi nous serons présents cette année à Nuremberg avec un tout nouveau stand T&G. Toujours au même endroit. Cette année à nouveau, le foyer du hall 12 constituera le rendez-vous de tous les professionnels du jouet du Benelux.

Au cours des deux dernières éditions du Spielwarenmesse, il n'était pas possible de le manquer: le stand T&G dans le foyer du hall 12 pétillait de vie chaque soir. Cette année également, vous y serez de nouveau le bienvenu. En journée pour souffler entre les nombreux kilomètres de marche à travers les différents halls ou en soirée, après la fermeture du salon, lorsque le stand se muera en lieu de rendez-vous pour tous les acteurs belges, néerlandais et

luxembourgeois du jouet. Evidemment, cette année aussi, nous vous proposerons une petite coupe de cava et des snacks. Pour l'édition 2013 du Spielwarenmesse, Creaplan SA a créé un tout nouveau stand pour T&G Magazine. De nouveau conçu comme un bar, mais présentant un look & feel totalement différent par rapport à son prédécesseur. Vous y trouverez ainsi un coin salon distinct avec des cloisons

semi-transparentes, garantissant confort et discrétion. Sur la paroi arrière, vous découvrirez le Wall of Belgian Quality, une initiative au sujet de laquelle vous avez déjà pu en apprendre davantage dans les pages précédentes. L'écran plasma intégré complètera l'aspect du stand. La photo que vous pouvez déjà en voir ici n'est naturellement qu'une animation 3D, mais vous pourrez admirer le résultat final de vos propres yeux à Nuremberg. Nous nous réjouissons en tout cas de vous accueillir!

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Van der Meulen

Escale obligatoire à Nuremberg

La société Van der Meulen sera présente au Salon du Jouet de Nuremberg, offrant l’une des plus agréables haltes du parcours dans le hall 8. Ce stand ouvert et coloré vous réservera un accueil chaleureux, où vous goûterez à l’hospitalité de la Frise. Un accueil qui ne viendra toutefois pas éclipser les nombreuses nouveautés annuelles. Van der Meulen, un nom à cocher sur la liste ‘à visiter’ de votre dossier Nuremberg 2013. Nous avons rencontré Erik Zandberg, directeur de Van der Meulen, durant la première vague de froid de la saison. Une période intense, synonyme d’une hausse spectaculaire des demandes de luges pour Van der Meulen. Il se prête pourtant bien volontiers à l’exercice et aborde avec plaisir le Salon du Jouet de février. “A Nuremberg, nous exposerons plusieurs nouveautés et nos propres marques sportives, ludiques

et récréatives. Par ailleurs, nous prévoyons aussi des nouveautés pour l’automne au niveau des jeux Clown Games.”

Rubo Toys s’étend

Parmi les vedettes du stand de Van der Meulen, on note la collection de Rubo Toys. “En intégrant la marque Rubo Toys, popularisée par des licences comme Miffy et Woezel & Pip, nous étoffons notre gamme dans le segment préscolaire. Actuellement, nous nous concentrons sur plusieurs nouvelles licences, que nous présenterons à Nuremberg.”

Solide tradition ‘outdoor’

Le stand de Van der Meulen sera installé à l’emplacement C31dans le hall 8, le hall outdoor. “Historiquement parlant, la notoriété de Van der Meulen trouve son origine dans la gamme récréative estivale, sportive et de jeux d’extérieur. Une tradition solide que nous voulons continuer à faire vivre. Au niveau sport et jeu, nous avons notre marque SportX, les trampolines de Game On Sport et les produits gonflables de Summertime. Notre marque de cerfs-volants Rhombus – d’origine allemande – sera également exposée à Nuremberg, avec notamment une série de nouveautés.”

Une équipe nombreuse

Nuremberg est un rendez-vous capital pour Van der Meulen, comme le démontre l’importance du personnel déployé pendant le salon. “Dix personnes seront dépêchées sur place en février. Trois acheteurs sillonneront le salon pour repérer les fournisseurs éventuels. Le reste formera une équipe permanente sur notre propre stand, où se trouvera également Saul de Wijs, notre account manager pour la Belgique. Il pourra apporter aide et conseils à nos clients belges.”

Le sommet de l’iceberg

Erik Zandberg refuse de réduire le succès d’une participation à un salon à une simple affaire de chiffres de vente. La visibilité entre également en ligne de compte. “Je m’estimerai satisfait si tous les clients que nous connaissons et éventuellement de nouveaux clients visitent notre stand. Nous voulons avant tout faire connaître nos activités. Ce qui arrive ensuite, nous verrons bien. Lorsque l’on sait que nous proposons au total plus de 5.000 produits, vous savez que nous ne montrons que le sommet de l’iceberg à Nuremberg”, conclut Erik Zandberg.

28 toy story

Une année prometteuse pour Mega

Brands

2013 promet d'être une année riche en défis pour Mega Brands en Belgique. D'une part parce que la société a connu plusieurs changements au sein de son équipe, et d'autre part parce qu'elle va lancer une série de nouveaux produits prometteurs. Toys & Games s'est entretenu avec Peter-Paul van Deelen, Sales Manager pour le Benelux et la Scandinavie, et Bénédicte Van der Gucht, International Marketing Manager, au sujet de cette année qui promet à nouveau d'être passionnante en matière de jouets. Stef Mattens et Peter-Paul van Deelen

Une équipe modifiée

Comme vous aviez déjà pu le lire dans notre précédent numéro, Yves Rooms a quitté Mega Brands en octobre dernier pour, après 25 années dans le secteur, profiter d'une pension bien méritée. Ses tâches seront reprises par Stef Mattens, Key Account Manager pour la Belgique, et Peter-Paul van Deelen. “Après avoir débuté ma carrière chez Nikko, cela fait désormais déjà 6 ans que je suis actif chez Mega Brands”, explique PeterPaul. “Jusqu'il y a peu, j'étais, en tant que Sales Manager, responsable des Pays-Bas et de la Scandinavie. Depuis le 1er octobre, j'ai également fait mes premiers pas sur le marché belge, et je dois avouer que cela me plaît parfaitement. J'habite aussi juste audelà de la frontière, la culture belge ne m'est donc pas inconnue.”

Mega Bloks Barbie

Voici pour les nouvelles en coulisses. Mais au niveau des produits également, Mega Brands a des informations très intéressantes à annoncer. A commencer par une toute nouvelle ligne de construction pour filles. “Cette année, nous lancerons Mega Bloks Barbie”, affirme Peter-Paul van Deelen. “Grâce à notre expérience avec les articles préscolaires de Little Princess notamment, nous savons que les filles aiment aussi les jeux de construction. Elles trouvent cela amusant, mais la construction doit aussi être rapide. Pour les garçons, les boîtes de construction peuvent facilement contenir plus de 500 ou 1000 pièces. Ils prendront ainsi du plaisir à construire pendant des heures. Car ils trouvent cela beaucoup plus important que le petit monde dans lequel ils pourront jouer. Avec Mega Bloks Barbie, nous permettons aux filles d'entrer en contact avec le monde dans lequel

vit Barbie, qu'il s'agisse de sa maison ou de la rue commerçante. Cette ligne comprendra dès lors des éléments sympathiques comme une voiture, une piscine, une animalerie, une boutique, etc. Bref, tout ce qui a un lien avec le monde de Barbie et avec la mode.” “Mega Bloks Barbie sera un des plus gros lancements auxquels nous ayons jamais procédés”, ajoute encore Bénédicte Van der Gucht. “Et nous le montrerons très clairement à Nuremberg. Nous sommes en tout cas très confiants, surtout parce que le jouet de construction a encore et toujours le vent en poupe.”

Skylanders Construction

Mais les garçons ne seront également pas oubliés. Ils se verront en effet proposer – à l'instar des filles avec Barbie – une super licence. Il n'y a en effet aucun enfant de

toy story 29

huit ans qui n'ait jamais entendu parler des Skylanders. “Avec Mega Bloks, nous pouvons déjà nous targuer d'une jolie expérience avec l'industrie des jeux vidéo”, précise Peter-Paul van Deelen. “Nous possédons en effet la licence de Halo depuis quelques années, à laquelle est venue s'ajouter l'an dernier celle de World of Warcraft. Même s'il s'agit de deux jeux vidéo pour un groupe cible un peu plus âgé, le jouet a énormément de succès. Nous sommes cependant très contents d'avoir pu cette année décrocher la licence de Skylanders. Skylanders présente vraiment le groupe cible parfaitement approprié pour nous, à savoir les garçons de 6 à 12 ans. Ceux-ci jouent massivement à ce jeu vidéo, et pourrons désormais également acheter les boîtes de construction Skylanders Construction.”

Bénédicte Van der Gucht: “Vu que nous connaissance déjà le succès de Halo et World of Warcraft, nous pensons que le succès ne pourra qu'être encore plus grand, surtout parce que le produit est encore plus adapté à notre groupe cible. Skylanders Construction sera lancé en Belgique ce printemps et pendant l'été. Le concept est déjà dans les magasins aux Etats-Unis, et les chiffres de vente sont extrêmement bons.”

Le retour des Schtroumpfs

Il y a deux ans, les rayons de la plupart des magasins de jouets s'étaient remarquablement parés de bleu. Et ce naturellement en raison des jouets déclinés sur le film à succès des Schtroumpfs. Cette année également, nous pouvons de nouveau nous attendre à une telle invasion. “Avec

l'arrivée du nouveau film, nous avons de nouveau créé une nouvelle ligne autour des Schtroumpfs”, explique Bénédicte Van der Gucht. “Il s'agit à nouveau d'une splendide collection. Les Schtroumpfs ont recueilli un succès si gigantesque il y a deux ans que nous n'avons pas pu suivre et répondre à la demande du marché. Ce fut une telle surprise que nous n'avions plus le moindre Schtroumpf de stock. Cette fois, nous ne pouvons que conseiller aux acheteurs de constituer des réserves de Schtroumpfs suffisantes.”

First Builders: back to basics

Outre quelques licences prometteuses, Mega Brands continuera aussi de s'atteler à consolider la collection First Builders, qui a de nouveau aussi progressé l'an dernier et qui revêt une énorme importance pour Mega Brands. “A travers le monde, First Builders représente 47% de notre chiffre d'affaires”, souligne Peter-Paul van Deelen. “Cette collection forme donc en fait l'épine dorsale de notre société. Avec First Builders, les enfants entrent en effet pour la première fois en contact avec Mega Bloks. Et ce depuis déjà 27 ans. A l'automne, nous lancerons plusieurs références rappelant les bases d'il y a des années. Je ne peux pas encore vous en dire beaucoup plus, mais dans un certain sens, nous en reviendrons donc à nos racines.” Au niveau de la licence HotWheels également, Mega Brands ne veut pour l'instant pas trop en dire. Ces produits seront présentés en primeur à Nuremberg. Un lancement assurément à surveiller de près!

30 toy story

L'équipe de R&D-team, le cœur créatif de Smart

Smart

fête son 20ème anniversaire avec style Le 7 décembre, le fabricant de jouets belge Smart a soufflé ses 20 bougies. Ce récit qui a débuté il y a deux décennies avec les SmartFrames rencontre aujourd'hui un succès international qui, depuis quelques années, semble inarrêtable. Pour mettre cet anniversaire sous les projecteurs, Smart a lancé SmartGamesLive, une plateforme en ligne sur laquelle il est possible de jouer à une large sélection des célèbres SmartGames. Il y a 20 ans, Smart SA s'aventurait pour la première fois sur un marché du jouet qui était alors surtout dominé par quelques grands acteurs mondiaux. Pour se faire une place dans ce monde en tant que petite entreprise belge, Smart misait pleinement sur la créativité et l'innovation. Le premier succès a été enregistré avec les SmartFrames. Ces structures à perles archi connues – pour lesquelles Smart possède encore et toujours les droits intellectuels à travers le monde – ont plu aux tout-petits et ont permis à Smart de grandir, en s'élargissant vers de nouveaux concepts de jeux et jouets.

Le succès des SmartGames

Parmi ces concepts figurent les SmartGames, qui ont vu le jour au début des années 2000. Il s'agit d'une série de jeux de réflexion individuels, totalement conçus dans notre propre pays. Le premier SmartGame, intitulé SmartFrames, le premier jouet de Smart dans le monde du jouet

Chat & Souris, a été directement élu Jouet de l'Année en 2002. Un exemple qui a été suivi par de nombreux autres SmartGames. “Bien que nos jeux soient souvent catalogués d'éducatifs et de réflexion par la presse et la critique, nous préférons mettre l'accent sur l'aspect ‘fun’”, explique Marcel de Groot, CEO de Smart SA. “Jouer doit être fun et amusant, que vous ayez 3 ou 33 ans... Evidemment, les jeux comportent un élément éducatif. En améliorant sans cesse votre propre score et en étant mis au défi d'atteindre un score supérieur, cela améliore vos capacités cognitives et motrices. Comme l'ont démontré et analysé des études. Mais un jeu ne serait pas un jeu sans l'élément fun nécessaire.”

Percée internationale

Avec le succès des SmartGames, Smart est entre-temps devenue une société de

toy story 31

Camelot, Safari & Camouflage: trois SmartGames à succès

jouets internationale bénéficiant d'une distribution dans plus de 80 pays, parmi lesquels tous les pays d'Europe, mais aussi l'Australie, la Russie et les Etats-Unis, la Chine et l'Inde. A côté de cela, la société possède également une structure propre en France, aux Etats-Unis et aux Pays-Bas. “Même si le marché du jouet semblait saturé par les grands acteurs, il restait tout de même un créneau qui n'était pas occupé”, ajoute Marcel de Groot. “Après une première période de distribution dans des magasins de jouets de qualité qui soutenaient notre récit et notre mission ont bien vite suivi les grandes chaînes. Aujourd'hui, nous vendons des millions de jeux par an. Fabriqués en bois ou en plastique, mais toujours dans une catégorie de prix entre 10 et 30 euros.”

Fans fidèles

Depuis 2009, Smart a enregistré – malgré la crise – une augmentation de son chiffre d'affaires de plus de 300%. La success-story ne semble pas prête de s'arrêter. “Nos jeux sont moins sensibles aux tendances et autres 'hypes' éphémères. Nous touchons deux types de consommateurs: d'une part ceux qui nous découvrent pour la première fois et qui sont attirés par notre offre et notre design, et d'autre part, ceux qui nous

ChickenShuffle et Penguins On Ice: deux des 12 jeux en ligne

connaissent et nous apprécient déjà et qui continuent d'étendre leur collection avec de plus en plus de jeux. Car une fois qu'on a fait connaissance avec les SmartGames, on veut en savoir plus. C'est ce qu'il y a de bien dans notre métier. Cela procure du plaisir aux enfants et aux adultes.”

La créativité, telle est la clef

Le véritable cœur de Smart SA reste indubitablement son équipe R&D, qui ne cesse d'élaborer de nouveaux concepts de jeux, chaque fois agrémentés de thèmes assortis et originaux. Bien que les SmartGames s'élargissent chaque année avec une nouvelle série de jeux, SmartMax constitue incontestablement le concept le plus remarquable de ces dernières années. Ce jouet de construction magnétique, particulièrement accessible pour les jeunes constructeurs, semble – dans le sillage des SmartGames – bien parti pour percer au niveau international. Le titre de Jouet de l'Année 2012 constitue d'ores et déjà un joli coup de pouce en ce sens.

SmartGamesLive

A l'occasion de son 20ème anniversaire, Smart a lancé en novembre SmartGamesLive, une plate-forme en ligne sur laquelle il est possible de jouer de façon digitale aux jeux individuels qui se vendent le mieux de SmartGames, tant sur les tablettes que smartphones, pc portables, etc. Comme pour les jeux physiques, il existe différents degrés de difficulté, de telle sorte que le joueur peut évoluer lentement de ‘starter’ à ‘master’ du jeu en passant par ‘junior’ et ‘expert’. SmartGamesLive a été lancé avec 12 jeux: ColorCode, Anti-Virus, Titanic, Anaconda, Roadblock, Magic Forest, Airport, Penguins On Ice, Pirates, Safari, ChickenShuffle et Camouflage, autant de jeux qui, dans leur version physique, ont déjà reçu une distinction ou ont au moins fait l'objet d'une nomination. “Un des atouts supplémentaires qu'offre SmartGamesLive par rapport aux autres plates-formes en ligne concerne le fait que SmartGamesLive est totalement exempt de publicité et le restera”, insiste encore le CEO Marcel de Groot.

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publireportage 33

Le succès continue pour

edding Funtastics Au bout de 50 ans d’une histoire riche, edding lançait en 2010 sa toute première gamme de produits spécifiquement destinée aux enfants. Funtastics a remporté d’emblée un franc succès, dont on découvrira la suite en ce début d’année. Ewoud Bosch, Managing Director pour edding au Benelux, nous conte l’histoire de la seconde génération de Funtastics. Un nouveau marché pour edding

edding a fêté l’année dernière son 52ème anniversaire. Pourtant, ce n’est que récemment que la société s’est lancée dans la commercialisation de produits pour enfants. Un coup d’essai très concluant, comme l’explique Ewoud Bosch. “En 2007, nous avons débuté le développement de feutres spécifiquement destinés aux enfants. Pour ce faire, nous avons réalisé des études de marché précises afin d’identifier les besoins des enfants et des parents. C’est ainsi que nous avons conçu une première gamme de trois feutres: à pointe épaisse, à pointe fine et un feutre magique. Des produits que l’on trouvait déjà sur le marché mais edding a directement fabriqué ses produits en conformité avec la norme EN71. Cette norme est importante au niveau des produits pour enfants, même obligatoire dans certains cas. Nous avons en outre ajusté le packaging aux enfants, avec un look & feel adapté.”

Applications spéciales

La ‘success story’ des trois premiers Funtastics se poursuivra en 2013. “Nous avons continué le développement sur base du succès rencontré par les trois premiers modèles. A partir du prochain Paperworld, nous étofferons la gamme sous le même nom et avec le même look & feel. Nous proposerons des feutres permettant aux enfants d’écrire sur le verre et sur le textile, ainsi que des feutres de grimage. Tous seront repris sous l’appellation Funtastics et conformes à la EN71. L’assortiment inclura désormais des feutres classiques et des feutres pour applications spéciales.”

Soutien solide

edding soutiendra l’extension de la gamme Funtastics avec tous les outils marketing nécessaires. “L’initiative sera soutenue sur le marché à travers du matériel point-of-sales et des présentoirs, afin de présenter les produits de manière attractive. Nous entamerons également une campagne publicitaire ciblée auprès des enfants et des parents. Les nouveaux produits seront disponibles fin février/début mars. Et nous les distribuerons ensuite sur le marché. Les clients peuvent nous contacter directement pour savoir comment obtenir ces produits, en direct ou via un distributeur”, conclut Ewoud Bosch.

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Réalité et fiction Les mythes et les propos trompeurs sur la sécurité des jouets Le grand public est de plus en plus confronté à des bruits pouvant semer la confusion au niveau de la sécurité des jouets. Le consommateur a cependant droit à se faire purement exposer les faits, de manière à pouvoir faire un choix mûrement réfléchi lors de l'achat d'un jouet sûr pour ses enfants. La fédération Toy Industries of Europe souhaite éradiquer quelques mythes courants relatifs à la sécurité des jouets. Voici quelques mythes que l'association réfutera ou confirmera purement sur base de faits établis. Mythe: Beaucoup de jouets sur le marché européen ne sont pas sûrs. Réalité: Les consommateurs peuvent être rassurés que les jouets vendus en Europe sont soumis aux normes de sécurité les plus élevées au monde. Les fabricants de renom se sont engagés à assurer la sécurité des jouets qu’ils produisent. Cependant, il est important d’être vigilant afin de dissuader les commerçants malhonnêtes qui mettent des produits de qualité inférieure sur le marché, en portant peu d’attention à la sécurité. Les consommateurs peuvent aider à la sécurité des jouets en achetant seulement les jouets auprès des détaillants dignes de confiance, en sélectionnant les jouets appropriés. Une fois les jouets à la maison, les parents doivent s’assurer que ceux-ci soient utilisés comme prévu, en supervisant les séances de jeu, ainsi qu’en gardant les jeunes enfants éloignés des jouets qui sont destinés à des enfants plus âgés.

Une nouvelle directive moins stricte? Mythe: La nouvelle Directive Européenne visant à améliorer la sécurité des jouets est moins stricte que l’ancienne directive.

Réalité: Nous pouvons garantir aux consommateurs que les jouets vendus en Europe respectent les plus hauts standards de sécurité et qu’ils n’ont jamais été aussi sûrs. La législation européenne sur la sécurité des jouets est la plus stricte au monde. Bon nombre des changements introduits par la nouvelle Directive ont des répercussions sur l’industrie sans pour autant introduire de changements tangibles relatifs à la sécurité des enfants car une marge de sécurité considérable avait déjà été intégrée dans les exigences pour les jouets.

Non seulement certains fabricants doivent adapter leurs processus de production afin de tenir compte de la nouvelle législation, mais même les fabricants qui n’ont pas besoin de faire des changements doivent maintenant prouver la sureté de chaque nouveau jouet dans un dossier de sécurité. Cette documentation doit être archivée et mise à la disposition des autorités pendant dix ans après que le dernier jouet (de ce type) ait été mis sur le marché.

Mythe: Le gouvernement allemand a raison de vouloir remettre en place l’approche sur les substances dangereuses que l’ancienne Directive prônait. Réalité: En ce qui concerne les produits chimiques, la nouvelle Directive Européenne adopte une approche scientifique plus sophistiquée. Alors que l’ancienne Directive introduisait des limites pour huit substances chimiques (comme le plomb

legislation 35

et le cadmium), la nouvelle Directive ne fixe pas moins de 57 limites qui tiennent compte de la façon dont l’enfant interagit lors du jeu avec les matériaux utilisés dans le jouet. De plus, la nouvelle Directive fait la distinction entre les matériaux des jouets avec lesquels l’enfant a des contacts étroits, par exemple, les peintures au doigt et la craie, et les jouets avec lesquels l’enfant joue de façon différente, tels que les matériaux solides utilisées pour un train ou une poupée. Sur les 57 limites introduites par la nouvelle Directive, 53 d’entre elles sont plus strictes que celles présentes dans l’ancienne Directive. Les quatre autres ont été légèrement assouplies. Ces assouplissements se fondent sur des preuves scientifiques ainsi que sur des recherches sur les interactions entre l’enfant et le jouet.

Europe vs. Chine

Mythe: Les jouets fabriqués en Europe sont plus sûrs que les jouets fabriqués en Chine. Réalité: En ce qui concerne la sûreté des jouets, le pays dans lequel ceux-ci ont été fabriqués importe peu. Les mêmes règles s’appliquent à tous les jouets mis sur le marché de l’Union Européenne, quelque soit l’endroit où ils ont été fabriqués. En effet, si un jouet est fabriqué à l’extérieur de l’UE, l’importateur doit s’assurer que le jouet satisfait toutes les exigences de sécurité imposée par celle-ci. Ainsi, les jouets vendus en Europe sont plus sûrs que jamais, quelque soit l’endroit où ils sont fabriqués. Mythe: Les jouets contiennent des substances chimiques dangereuses. Réalité: Les jouets vendus dans l’Union Européenne ne sont pas autorisés à contenir des substances qui sont dangereuses et auxquelles les enfants pourraient être exposés. Grâce à des normes strictes ainsi qu’à des tests, les jouets vendus dans l’UE n’ont jamais été aussi sûrs. Peu de gens se rendent compte à quel point les règles sont strictes pour les

jouets: saviez-vous qu’une cuillère jouet qu’un enfant utiliserait pour «nourrir» sa poupée doit répondre à des règles plus strictes qu’une vraie cuillère en plastique qu’un enfant utiliserait pour se nourrir? Il est aussi important de noter que ce n’est pas parce qu’un jouet contient une certaine substance chimique que l’enfant y sera exposé. Tant qu’il n’y a pas d’exposition à un risque, le risque ne se pose pas. Par exemple, un hochet contient un certain nombre de petites pièces qui font du bruit quand l’enfant le secoue. Ces petites pièces présentent un risque car un jeune enfant pourrait s’étouffer en les avalant. Toutefois étant donné l’étanchéité du hochet, ces petites pièces ne sont jamais accessibles à l’enfant. Ainsi, il n’y pas d’exposition dangereuse et donc pas de risque. Ce même constat peut être dressé pour les substances utilisées pour fabriquer le hochet car celui-ci étant inerte, il ne permet pas l’exposition aux substances. Les fabricants de jouets choisissent des substances pour leurs caractéristiques de sécurité. Par exemple, certaines substances rendent les produits plus durs et plus résistants aux éclats. Ces substances permettent aux jouets de résister aux rigueurs imposées par le jeu des enfants. Nous sommes conscients de la responsabilité évidente que nous avons envers les enfants. D’ailleurs, nous tenons un dossier de sécurité et nous faisons des investissements considérables dans le domaine de la recherche et du développement afin d’assurer la sécurité de nos produits. Les jouets sont principalement fabriqués à partir de matériaux qui ont depuis longtemps fait la preuve de leurs innocuités. Quand nécessaire, les substances utilisées dans les jouets sont soumises à une évaluation de risques afin de s’assurer qu’elles peuvent être utilisées en toute sécurité. Les fabricants de jouets, dit responsables, n’utilisent pas de matériaux qui ne satisfont pas les strictes exigences de sécurité imposées par l’Union Européenne.

Inconnu = dangereux?

Mythe: Les fabricants de jouets utilisent parfois des produits chimiques qui sont peu connus et qui peuvent être dangereux. Réalité: Toutes les substances que les fabricants de jouets réputés utilisent sont sans danger et sont souvent utilisées pour leurs caractéristiques de sécurité. D’ailleurs, nous tenons un dossier de sécurité et investissons d’importantes sommes dans le domaine de la recherche et du développement afin d’assurer la sécurité de nos produits et d’éviter des risques de santé liés aux substances chimiques utilisées. Mythe: L’industrie du jouet tient à accroître ses profits et ce, au détriment de la sécurité des enfants. Réalité: La sécurité est une priorité absolue pour l’industrie européenne du jouet. Le maintien d’un haut niveau de sécurité n’est pas négociable et cela, autant pour la santé des enfants que pour la réputation et la survie des entreprises. Les entreprises de jouets utilisent et investissent une grande partie de leurs ressources et efforts afin d’assurer la sécurité de leurs produits.

Odeurs insoupçonnées

Mythe: Si une odeur émane d’un jouet, c’est qu’il est dangereux? Réalité: Le fait qu’une odeur émane d’un jouet ne signifie pas qu’il est dangereux. Le même constat s’applique à tout autre produit. Les jouets vendus en Europe ne contiennent pas de substances dangereuses auxquelles les enfants pourraient être exposés. Mythe: Les fabricants de jouets ajoutent des parfums aux jouets afin de masquer les odeurs des produits chimiques présents dans ces jouets. Réalité: Ceci est faux. Lorsque les parfums sont utilisés dans les jouets, les fabricants de

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Globa partn l e in the rs promo t of toyion s

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jouets doivent s’assurer qu’ils sont utilisés de façon sûre. Nous utilisons les mêmes parfums qui sont ajoutés dans des produits alimentaires tels que la crème glacée ou les yaourts. Les parfums sont utilisés uniquement dans quelques jouets, dans des jeux de maquillage ou pour une poupée. Les parfums sont utilisés pour améliorer l’expérience du jeu et dans de nombreux cas, pour répondre à une demande des consommateurs. Mythe: Un pourcentage élevé de jouets testés sont dangereux et ne sont pas conformes aux règles de sécurité des jouets. Réalité: Nous accueillons et félicitons tout débat qui pourrait contribuer à l’amélioration de la sécurité des jouets et à informer les consommateurs. Cependant, nous craignons que les parents et consommateurs soient injustement pris pour cible et effrayés par les organisations qui profitent de la forte visibilité des jouets (en particulier pendant la période d’avant Noël), et des opportunités qu’ils offrent comme couverture médiatique. Il est important de noter que ces organisations basent leurs tests sur des paramètres différents que ceux fixés par la législation européenne qui a été adoptée sur base d’études d’experts scientifiques de l’Union Européenne. Ces propos alarmistes inutiles créent de la confusion et induisent le public en erreur.

Davantage de notifications

Mythe: Le nombre de notifications RAPEX montre que les jouets sont plus dangereux et moins conforme que d’autres produits testés. Réalité: Les autorités accordent beaucoup d’attention aux jouets en raison de la vulnérabilité de leur groupe d’utilisateurs (c.à.d. les enfants). Le nombre de notifications RAPEX qui concerne les jouets reflète le niveau élevé de contrôles des jouets en raison de la nature sensible que représente la sécurité des enfants ainsi qu’en raison du niveau très bas de la tolérance liée aux risques. Donc le nombre de notifications n’indique en aucun cas que les jouets sont dangereux. Si d’autres catégories de produits de consommation se trouvaient au même niveau de contrôle approfondi que les jouets, le nombre de notifications RAPEX serait grandement multiplié.

Mythe: Les matériaux de couleur dans les jouets sont dangereux. Réalité: L’industrie du jouet utilise uniquement des colorants qui sont parfaitement sûrs. Les couleurs sont utilisées dans les jouets afin d’améliorer l’expérience de jeu pour les enfants. Mythe: Les jouets en plastique mou doivent être évités en raison des produits chimiques qu’ils contiennent. Réalité: Tous les plastifiants, tel que les phtalates, qui sont utilisés pour assouplir le plastique, ne sont pas cancérigènes. Le secteur du jouet a banni, il y a de nombreuses années, l’utilisation des phtalates cancérigènes. Nous n’utilisons que des alternatives parfaitement sûres pour fabriquer les jouets en plastique mou. Mythe: L’appellation "CE" ne garantit pas la sécurité des jouets. Réalité: L’appellation CE est destinée aux autorités de surveillance du marché. L’appellation est une déclaration du fabricant qui indique qu’il est conforme à la législation européenne et que toutes les normes et procédures de sécurité ont été respectées. La société qui met un jouet sur le marché est tenue pour responsable et peut donc être appelée en justice ou être poursuivie si l’appellation CE n’est pas correctement appliquée. La crédibilité de l’appellation CE n’est garantie que grâce à une surveillance soutenue du marché. Mythe: On devrait acheter que les jouets qui ont un cachet de laboratoire de tests indépendant. Réalité: Il n’est pas nécessaire pour un jouet d’être testé par un laboratoire externe, ceci n’a aucun impact sur l’impartialité des résultats des jouet testés. Les jouets sont soumis à de nombreux tests par des laboratoires agréés, qui peuvent être des laboratoires soit interne soit externe. Il est dans l’intérêt des entreprises de garantir la qualité et la sécurité de leurs produits.

Tout est chimique

Mythe: Il est possible de créer des jouets sans produits chimiques. Réalité: Tout ce qu’il y a dans le monde a des propriétés chimiques, par exemple H2O, la formule de l’eau, se compose d’hydrogène et d’oxygène. Nous ne pouvons pas vivre sans substances chimiques. Certaines substances chimiques se produisent naturellement dans l’environnement ou dans les matières premières et d’autres sont utilisés lors de la fabrication de certains produits pour les propriétés de sécurité qu’ils transmettent. Par exemple, l’utilisation de certaines substances veille à ce que le casque de vélo de votre enfant soit incassable et offre une protection suffisante si il/elle tombe du vélo. Un monde sans produits chimiques n’est pas possible. Mythe: Les jouets mis sur le marché avant que les nouvelles règles sur les substances chimiques de la Directive Européenne sur la sécurité des jouets soient entrées en vigueur (c.à.d. Juillet 2013), seront moins sûrs que ceux mis sur le marché après cette date. Réalité: La réponse est « non ». Les jouets sont fabriqués avec une très grande marge de sécurité. L’entrée en vigueur des nouvelles règles relatives aux substances chimiques signifie que nous passons d’un niveau de sécurité très élevé à un niveau encore plus élevé. La nouvelle Directive n’introduit donc pas de grands changements par rapport à la sécurité des enfants car une marge de sécurité considérable avait déjà été intégrée dans les exigences pour les jouets. Prenez une voiture par exemple: alors que les règles de sécurité concernant les voitures sont en constante évolution, nous ne nous débarrassons pas de nos vieilles voitures à chaque fois que les règles changent. Les voitures sont toujours en état de conduite car les exigences de sécurité contiennent déjà une marge de sécurité importante. La même chose s’applique aux jouets. Les nouvelles règles concernant les substances chimiques signifient que nous plaçons la barre encore plus haute.

38 trends

Le caractère propre du

marché belge du jouet La Chambre de Commerce néerlandaise pour la Belgique et le Luxembourg a récemment publié deux études intéressantes portant sur notre secteur. Si, dans le précédent numéro de T&G Magazine, nous vous avions présenté l'étude consacrée au marché des articles pour bébés, nous nous pencherons cette fois sur le rapport intitulé ‘Le marché belge du jouet 2012’. Une analyse intéressante qui montre à nouveau clairement que le marché belge et le marché néerlandais ont chacun encore et toujours leurs propres spécificités. Voici un bref aperçu de ce rapport…

Evolution des dépenses en jouets par année en Europe/Belgique

MARCHÉ EUROPÉEN ESTIMATION POUR LA BELGIQUE

EN MILLIONS D'EUROS

2005

2006

2007

2008

2009

2010

JEUX VIDÉO COMPRIS

€18.215

€18.576

€19.058

€21.143

N.B.

JEUX VIDÉO NON-COMPRIS

€13.294

€14.187

€14.234

€14.020

€14.485

€15.500

JEUX VIDÉO COMPRIS

€458

€496

€581

€659

€649

€655

JEUX VIDÉO NON-COMPRIS

€319

€342

€384

€412

€422

€438

PART DES JEUX VIDÉO

30,4%

30,9%

33,9%

37,5%

35,1%

33,1%

Source: CRIOC, 2011

Le rapport mentionne qu'en 2011 environ 655 millions d'euros ont été dépensés en jouets et jeux vidéo en Belgique. En ne tenant pas compte des jeux vidéo, cela représente un montant de 438 millions d'euros dépensés en jouets. Environ 60% de ce chiffre d'affaires est réalisé au cours du dernier trimestre de l'année. Les autres périodes de pic concernent Pâques, les grandes vacances et les périodes qui précèdent les vacances. La part du marché belge du jouet dans le marché européen était de 2,9% en 2009. A titre comparatif, les Pays-Bas représentaient une part de 4,9%.

Dépenses moyennes en Belgique par enfant 2005

2006

2007

2008

2009

2010

DÉPENSES MOYENNES PAR ENFANT (JEUX VIDÉO COMPRIS)

€255

€276

€323

€366

€359

€362

DÉPENSES MOYENNES PAR ENFANT (JEUX VIDÉO NON-COMPRIS)

€178

€191

€214

€229

€233

€242

Elément marquant: les dépenses en jouets en Belgique ont très fortement augmenté entre 2005 et 2008. Elles semblent par contre s'être stabilisées ces dernières années. Le CRIOC a calculé qu'en 2011 le consommateur a dépensé entre 242 et 362 euros en jouets par enfant (jusque 14 ans) et entre 232 et 357 euros par ménage, en fonction de l'achat de jeux vidéo. La différence minime entre les dépenses par enfant et les dépenses par ménage s'explique par le fait que tous les ménages ont en moyenne un enfant de moins de 14 ans.

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Magasins spécialisés vs. généralistes

L'étude de la Chambre de Commerce néerlandaise pour la Belgique et le Luxembourg distingue en premier lieu deux sortes de commerces de détail: les magasins spécialisés et les généralistes. Parmi les magasins spécialisés figurent les magasins comme Bart Smit, Broze, Intertoys, Dreamland, Fun, Maxitoys et Top 1 Toys. A ceux-ci s'ajoutent aussi tous les petits magasins spécialisés indépendants. Autant de magasins et chaînes qui se consacrent avant tout au jouet. Par généralistes, on entend les magasins comme Blokker, Makro, Cora, Carrefour, Colruyt, Trafic, Hema et Ikea. Ces magasins vendent toutes sortes de produits, mais proposent aussi tous un large assortiment de jouets. Des estimations montrent que les magasins spécialisés détiennent environ 60% du marché contre 40% pour la grande distribution ou les généralistes.

Les grands toujours plus grands alors que les indépendants disparaissent… Le rapport ne peut naturellement pas nier que les grandes chaînes spécialisées comme Dreamland, Fun, Broze et Maxi-Toys marquent de plus en plus le marché de leur empreinte. A côté de cela, on note aussi une forte présence de chaînes étrangères, avec

notamment la chaîne française La Grande Récré et les chaînes néerlandaises Intertoys, Bart Smit et Top 1 Toys. D'un autre côté, les petits magasins spécialisés indépendants raccrochent massivement. Il n'est également plus évident de se lancer comme magasin spécialisé indépendant. Au cours de la dernière décennie, de très nombreux magasins indépendants ont fermé leurs portes, ont rejoint une chaîne existante ou se sont affiliés à une centrale d'achat. Cependant, il n'est également pas toujours évident pour les grandes chaînes de poursuivre leur plan de croissance. Il devient en effet de plus en plus difficile de trouver des emplacements stratégiques et suffisamment spacieux et d'obtenir les permis nécessaires.

La créativité comme salut pour la survie des indépendants

Les ouvertures de nouveaux magasins de jouets indépendants se font rares parce que les investissements et les obstacles sont trop élevés. Il est pratiquement impossible de résister face à la concurrence des chaînes de magasins de jouets. En outre, la surface commerciale doit être suffisamment importante pour pouvoir proposer aux consommateurs une gamme de produits intéressante.

Parmi les magasins indépendants qui restent, un grand nombre s'est entre-temps spécialisé, se différenciant ainsi des chaînes. Ils proposent ainsi uniquement des jeux vidéo, uniquement des jouets techniques ou présentent une autre spécialisation. A côté de cela, ils organisent souvent des activités sous la forme de différentes soirées ludiques lors desquelles les clients peuvent tester les nouveaux jeux.

E-commerce: dans le sillage des Pays-Bas

Le marché belge du retail a longtemps été en retard sur les Pays-Bas en matière d'e-commerce. La Belgique a cependant entamé un mouvement de rattrapage depuis deux à trois ans. Fin 2010, quelques grandes chaînes de magasins de jouets ont lancé un webshop, qu'elles ont encore fortement étoffé depuis lors. Le chiffre d'affaires de ces webshops progresse également chaque année. Ce sont principalement les parents de jeunes enfants qui achètent des jouets en ligne. Il s'agit généralement de gens qui n'ont pas le temps de se rendre en magasin. Les webshops sont dès lors considérés non pas comme un substitut des magasins de jouets, mais bien comme un complément.

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disponibles dans les domaines ‘Articles pour bébés & Jouets, ‘Construction’, ‘Santé’, ‘Vête Chaussures’, ‘Environnement’, ‘Industrie des processus’ et ‘Alimentation’. 40 trends

Grafiek 1a+1b Répartition des magasins de jouets par région et par province Répartition des magasins de jouets par région et par province

Région Bruxelles-Capitale 9% Région Wallonne 31% Région Flamande 60%

Une analyse basée sur les Pages d'Or montre que la Belgique comptait 597 magasins de jouets en mars 2011, dont 51 (9%) dans la Région Bruxelles-Capitale, 183 (31%) en Région Wallonne et pas moins de 363 (60%) en Région Flamande. Fait marquant: c'est en Flandre Occidentale qu'est établi le plus grand nombre de magasins de jouets. Aux Pays-Bas, les magasins de jouets ont une superficie moyenne de 240 m². En Belgique, la superficie moyenne des magasins de jouets est plus de deux fois supérieure à celle des magasins néerlandais. Nos magasins présentent en effet une superficie moyenne de plus de 600 m². Cela s'explique par la grande superficie de certaines chaînes. Les acteurs comme Fun, Dreamland et Broze préfèrent s'implanter dans de grands bâtiments le long de grandes artères. Ces magasins génèrent la majeure partie du chiffre d'affaires total des grandes chaînes. Leur assortiment ne cesse de s'étoffer. Ces chaînes possèdent des magasins d'une superficie variant de 750 à pas moins de 2700 m².

Répartition des magasins de jouets par région et par province

Région Bruxelles-Capitale 9% Région Wallonne 31% Région Flamande 60%

Brussels gewest 9%

Luxemburg 3% Waals Brabant 5% Luik 9%

OostVlaanderen West10% Vlaanderen 18%

Namen 5% Henegouwen 8% VlaamsBrabant 8%

Limburg 8%

Antwerpen 17%

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Choix des magasins: différences régionales Néerlandophones

Francophones

Grande distribution

59%

71%

Blokker

35%

28%

Dreamland

39%

19%

Fun

46%

Maxi Toys

40%

Christiaensen

17%

20%

Bart Smit

27%

Broze

Autres

39%

31%

La plupart des consommateurs achètent leurs jouets dans plusieurs magasins. On remarque ici que les Flamands visitent davantage de magasins que les Wallons lors de leurs escapades de shopping (2,6 établissements pour les Flamands contre 2,1 pour les Wallons). C'est indubitablement lié au fait qu'il y a davantage de magasins en Flandre, et donc davantage de concurrence. On remarque en outre que les Wallons, bien plus que les Néerlandais, achètent leurs jouets dans la grande distribution, avec Carrefour comme numéro un absolu. Au niveau des grands magasins spécialisés, les consommateurs du nord du pays accordent leur préférence aux magasins Dreamland, Fun, Blokker et Bart Smit. Au sud du pays, la liste est dominée par Maxi Toys et Blokker. Enfin, on note encore une différence au niveau du type de jouets achetés des deux côtés de la frontière linguistique. Les plus grandes différences se situent ici au niveau des jouets sous licence. La Wallonie est fortement influencée par la France tandis que la Flandre se rapproche plutôt – bien que dans une beaucoup moindre mesure par rapport à avant – des Pays-Bas. De très nombreux Wallons regardent fréquemment les chaînes de télévision françaises. Avec comme conséquence le fait que des personnages parfois très différents sont populaires dans le nord et dans le sud du pays. Ce qui se répercute également en magasin.

À propos des études de marché L'étude de marché ‘Le marché belge du jouet 2012’ est un des rapports concoctés par la Chambre du Commerce néerlandaise pour la Belgique et le Luxembourg. Ces rapports dressent le portrait du marché belge dans différents secteurs. L'étude de marché complète, agrémentée d'une liste d'adresses très étoffée, peut être demandée via www.marktstudies.be. D'autres rapports sont disponibles dans les domaines ‘Articles pour bébés & Jouets, ‘Construction’, ‘Santé’, ‘Vêtements & Chaussures’, ‘Environnement’, ‘Industrie des processus’ et ‘Alimentation’.

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publireportage 43

Ace Junior®

Amusant et instructif Cartamundi présente 6 jeux de cartes éducatifs pour les enfants de 3 à 9 ans, regroupés dans la gamme Ace Junior. Tout en jouant, ils exercent leur réactivité, leur mémoire et leur perception logique. Ces jeux de cartes, qui permettent également de développer le calcul et le langage, investiront le marché début 2013. «Couleurs et formes» s’adresse aux toutpetits. Ils apprennent à reconnaître les formes et couleurs de base. Les cartes répondent aux normes régissant le marché du jouet pour bébés et sont suffisamment solides pour résister aux petites mains. Même avant l’école, les parents peuvent apprendre à leurs enfants à jouer au Domino. Ce jeu permet aux plus jeunes de développer leur perception logique et leurs aptitudes sociales. Le jeu garde tout

son attrait ludique même en grandissant, lorsqu’ils découvrent les chiffres.

consulter le site web de Cartamundi pour écouter la prononciation exacte de chaque mot.

J’apprends à compter apporte un soutien éducatif aux enfants dès leur première année scolaire, leur apprenant à jouer avec les nombres.

‘4 en ligne’ est un jeu idéal pour les joueurs à partir de 6 ans. Cartamundi décline aujourd’hui ce classique en jeu de cartes, en y ajoutant les cartes Mission Secrète pour les joueurs les plus avertis.

Jeu et apprentissage main dans la main Apprendre l’anglais initie les enfants dès 6 ans à leurs premiers mots d’anglais. Un grand jeu mémo qui exerce leur mémoire. Ils peuvent

Ace Junior veut développer le goût des cartes chez les jeunes joueurs. La gamme s’articule autour de grands classiques revisités. • 6 jeux de cartes éducatifs amusants de Cartamundi • Pour les jeunes joueurs de 3 à 9 ans • Règles de jeu simples • Collection attrayante • Testé et approuvé par des enfants et des parents

Le Rami est lui aussi revisité. Dans les principaux rôles de ce nouveau jeu centré sur la réflexion, la logique et la concentration: un teckel super long, un caméléon rouge, une autruche et un crocodile.

Concept commercial séduisant

Cartamundi mise sur l’uniformité des emballages pour optimiser la visibilité en rayon. Par ailleurs, la durée de jeu, l’âge et le nombre de joueurs sont clairement mentionnés au bas de la boîte. Les jeux Ace Junior constituent une gamme attrayante et complète.

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En ces temps tumultueux, Febab guide le secteur des articles pour bébé

Pierre Vanderbeken

Pierre Vanderbeken décrit l'organisation dont il est le porte-drapeau comme une association pour la défense des intérêts du secteur des articles pour bébé. “Nous sommes actifs sur différents fronts. Avec les membres, nous avons lancé sur le marché un catalogue qui leur permet de mieux communiquer avec le public, mais aussi de se mettre davantage en évidence. En outre, nos membres ont aussi besoin d'informations supplémentaires. Divers thèmes comme la sécurité des produits, les données statistiques ou le marché croissant des articles de seconde main au sein de notre segment de marché forment par exemple des sujets qui sont pour l'instant fortement d'actualité.” Car cette organisation qui a débuté comme un cercle d'amis et qui s'est muée ces dernières années en une association à part entière se voit bel et bien poser toutes sortes de questions urgentes. Du style: à quoi ressemblera par exemple le magasin du futur? “Dans notre secteur également, Internet a déclenché une énorme évolution parce que de nombreux clients ne se donnent plus la peine d'aller au magasin,

Depuis deux ans, Pierre Vanderbeken préside Febab, la Fédération belge des fabricants et grossistes en articles de puériculture. Avec lui, nous avons passé en revue l'historique de la fédération, les principaux points d'attention qui l'occupent, les évolutions du secteur au cours des dernières années et les points problématiques qui se présentent. Portrait d'un secteur sujet à de grandes évolutions. mais font leurs achats en ligne. Toutefois, cela ne doit absolument pas signifier la fin du magasin d'articles pour bébé, pour autant que nous jouions de façon suffisamment inventive sur cette tendance. Pourquoi les Diables Rouges jouent-ils aujourd'hui chaque fois devant un stade comble? Parce qu'ils génèrent de l'émotion et de l'ambiance. Suivre un de leurs matches en direct est devenu un véritable événement et s'avère beaucoup plus chouette que de le regarder à la télévision. Nous devons tous faire en sorte que la visite d'un magasin procure aussi ce stimulant supplémentaire et jouer le plus possible sur l'interaction. C'est possible avec les vidéos attirantes des fabricants, mais tout aussi bien avec un classique comme la liste de naissance qui se porte encore et toujours très bien.” Pierre Vanderbeken ajoute qu'en tant que fournisseur, il importe de répondre de façon très rapide et flexible à la demande du client et de proposer un service après-vente performant. “Il s'agit de points d'attention très importants aujourd'hui. Pour ce service après-vente, je pense surtout au matériel roulant, comme les voitures d'enfant, mais

aussi à tous les appareils électroniques possibles tels que babyphones ou chauffebiberons.”

Canaliser les ventes d'occasion

L'augmentation des ventes d'occasion stimulée par les ventes sur Internet constitue un point problématique dans le monde des articles pour bébé. “Avec les sites comme eBay, l'accès aux articles de seconde main s'est énormément simplifié. En outre, un marché gigantesque s'ouvre ainsi au public. Mais quid de l'hygiène et de la sécurité des articles proposés? Sans informations complémentaires ou modes d'emploi, toute une série de problèmes peuvent survenir. Ne me comprenez pas mal, Febab n'a rien contre les ventes d'occasion et ne veut surtout pas les éradiquer, mais il est de notre devoir d'informer le secteur de certains problèmes structurels ou dangers. Car la sécurité des produits figure parmi les première priorités à l'agenda de la fédération. Depuis peu, nous collaborons par exemple avec l'IBSR pour promouvoir la sécurité des sièges pour enfants. Car souvent, les commerçants ne s'y retrouvent plus. Heureusement, les

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normes sont désormais beaucoup plus sévères dans ce domaine, également au niveau européen – il existe depuis quelques années une fédération européenne – et mondial. Une bonne chose pour les fabricants.” Les statistiques collectées via toutes sortes d'enquêtes constituent un autre atout qu'offre Febab à ses membres. “Nous diffusons ces statistiques pour toute une série de thèmes différents comme le matériel roulant, les biberons, les lits de bébé, les chambres d'enfant, la literie, etc. Nous répertorions le mieux possible tous ces sujets différents pour fournir à nos divers membres les meilleurs atouts possibles afin qu'ils progressent dans leur créneau. Car le marché est entre-temps devenu bien trop grand pour encore être le plus fort sur tous les fronts. Investir dans la qualité prime sur la quantité.” Une qualité que récompensent chaque année les Febab Awards. Lors de ceux-ci, tant les membres que les non-membres peuvent présenter leurs produits par catégorie et ainsi concourir pour décrocher un des trophées si prisés.

Garantir un avenir

Pierre Vanderbeken entame sa troisième année à la présidence de Febab et a été à l'initiative de la création de cette fédération il y a 18 ans. Entre-temps, sa structure a fortement changé et celle-ci comprend toute une série de groupes de travail avec de nombreux membres enthousiastes qui s'engagent sur base de leur expérience et connaissances spécifiques. Pierre a surtout stimulé l'usage des études statistiques dans le secteur et se bat pour sa viabilité future. “Il

s'agit en effet d'un thème qui nous tient à cœur. Je trouve important que Febab informe le plus possible ses membres, les conseille et les arme pour relever les défis d'aujourd'hui. Car je suis convaincu que les grands fabricants deviendront encore plus grands et plus forts, et que les petits magasins et fabricants éprouveront de grandes difficultés. Ils devront de plus en plus rechercher des produits alternatifs et proposer des produits que tout le monde ne vendra pas. Seuls l'innovation et les acteurs inventifs ont encore de l'avenir!”

D'importateur à agent d'usine La carrière du président de Febab, Pierre Vanderbeken, a débuté par un job d'étudiant chez Avimpex. Après son service militaire, il a de nouveau atterri dans cette société anversoise. Quelques mois d'abord comme employé, puis pendant 13 ans comme représentant. Après le décès du directeur, il a créé avec un collègue la société Hebeco, destinée à dénicher des produits sur le marché italien. Sept ans plus tard, Pierre Vanderbeken a décidé de poursuivre ses activités seul via la société Becobel, en évoluant vers l'importation de différentes marques. “Comme dans de nombreux secteurs, j'ai aussi été témoin d'un énorme agrandissement d'échelle au cours des dernières années. Les grandes chaînes de magasins importent de plus en plus souvent en direct, de telle sorte que la position intermédiaire de l'importateur est de plus en plus mise sous pression. L'évolution rapide des marchés, du monde des achats et du rôle du consommateur exige énormément de flexibilité.”

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Nintendo

pour la première fois en HD Fin novembre, la dernière fusée du monde du gaming était sur orbite: la première console de jeu de huitième génération débarquait dans les salons. Cette fois, c’est la WiiU de Nintendo qui a essuyé les plâtres de cette nouvelle avancée, offrant une console HD pilotée par une manette révolutionnaire dotée d’un écran tactile. Les premiers chiffres de vente sont bons mais moins renversants que ceux de son prédécesseur, la Wii. La question est maintenant de savoir quelle sera la riposte de ses concurrents Microsoft et Sony… La HD, enfin

La très populaire Wii doit son succès à son mode de contrôle fluide et original et surtout à son accessibilité. Elle s’inclinait toutefois face à ses concurrents au niveau des graphismes. C’est d’ailleurs la première amélioration que l’on note en allumant la Wii U. Nous avons entre les mains une console proposant des graphismes en haute définition, une véritable bouffée de fraîcheur (surtout sur les écrans HD toujours plus grands qui s’imposent progressivement dans tous les salons).

Manette impressionnante

Autre grande nouveauté: la toute nouvelle manette, baptisée GamePad, qui arbore un écran tactile de 15 cm, une caméra intégrée, des capteurs de mouvement, une fonction vibration, un micro et des haut-parleurs. Sans oublier naturellement les boutons de jeu traditionnels et deux sticks analogiques. L’écran tactile peut servir de support d’information supplémentaire, s’ouvrant par exemple sur un inventaire permettant

de sélectionner directement les objets, ou de manette aux possibilités de mouvement uniques. Par ailleurs, le GamePad vous permet de poursuivre votre partie sur l’écran tactile lorsque quelqu’un d’autre souhaite utiliser la télévision.

Ne jetez pas vos jeux et accessoires Wii!

Pas de panique si vous avez accumulé au fil du temps un véritable arsenal d’accessoires Wii. La Wii U est compatible avec bon nombre d’entre eux, comme les manettes Wii, les Nunchuks et la Wii Balance Board. Ce qui permet de créer des expériences de jeu uniques, durant lesquels le joueur armé de l’écran tactile a une toute autre perspective sur le jeu que les joueurs évoluant sur l’écran de télévision. La Wii U est également compatible avec tous les jeux Wii.

8 ou 32 GB

La Wii U est disponible en plusieurs modèles. Le Wii U Basic Pack inclut un système Wii U blanc avec une mémoire

interne de 8 GB et un Wii U GamePad blanc. Le Wii U Premium Pack inclut un système Wii U noir avec une mémoire interne de 32 GB et un Wii U GamePad noir. Les joueurs peuvent utiliser l’espace mémoire supplémentaire du pack Premium pour stocker davantage de contenu téléchargeable. Le pack Premium inclut également des adaptateurs pour le GamePad et la console, une station de recharge pour le GamePad, une barre capteur et le jeu Nintendo Land.

Les jeux font la console

Le lancement de la Wii U s’accompagnait de 23 titres disponibles. Le cap des 30 jeux a désormais été franchi. L’offre rassemble des classiques Nintendo comme Super Mario Bros. U et Nintendo Land, mais également des séries à succès de développeurs extérieurs comme Assassin’s Creed, Call of Duty, FIFA, Just Dance, Mass Effect et Skylanders. Et les mois à venir seront porteurs de nombreuses autres sorties.

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Une plongée dans l’histoire… La Wii U est le sixième-né d’une famille très appréciée de consoles de jeu. Nous vous invitons à parcourir avec nous l’arbre généalogique de Nintendo...  Nintendo Entertainment System (1983) En 1983, Nintendo lance sa première console de jeu au Japon. Cette console 8 bit ne fera son apparition sur le marché européen que trois ans plus tard. Vendue à près de 62 millions d’exemplaires, la NES a donné une nouvelle impulsion à l’industrie des jeux vidéo.

 Super Nintendo Entertainment System (1990) La Super NES débarque en Europe en 1992. Cette console 16 bit était la réponse de Nintendo à la Sega Mega-Drive, qui avait progressivement supplanté la première NES. Nintendo y a remis bon ordre car avec 49,10 millions de consoles vendues, la Super NES reste la plateforme la mieux vendue de l’ère 16 bit.

 Nintendo 64 (1996) La Nintendo 64 était une console 64 bit qui se distinguait essentiellement par sa manette révolutionnaire, la première à être équipée d’un stick analogique. La N64 a achevé sa carrière sur un score de 32,9 exemplaires vendus, malgré la forte concurrence de la Playstation de Sony.

 Nintendo GameCube (2001) La Nintendo GameCube, avec sa forme cubique originale, s’est au final révélé la principale victime de la concurrence énorme du marché des consoles. Contrairement aux autres consoles de sa génération, comme la Playstation 2 et la Xbox, elle n’était pas prévue pour lire les DVD, ce qui lui a joué des tours. Les ventes de la GameCube (21,74 millions) n’ont jamais atteint les prévisions.

 Wii (2006) Le succès de la Wii fut proportionnel à la déconvenue de la GameCube. Sa manette révolutionnaire par captation de mouvement a remporté un succès phénoménal et la Wii a rapidement décroché le titre de console la mieux vendue. La Wii est toujours disponible en magasin et flirte avec le cap des 100 millions d’exemplaires vendus.

 Wii U (2012) Depuis 1983, Nintendo maintient un rythme d’une nouvelle console tous les six ans. Les ventes de la Wii commençant à stagner, la WiiU arrivait donc à point. Lors de sa sortie en novembre, de nombreux magasins furent en rupture de stock dès les préventes. Et la console a naturellement trouvé sa place sous de nombreux sapins.

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Le Wonderbook donne vie aux livres

La PlayStation 3 n’a pas encore dit son dernier mot, comme elle l’a démontré avec le lancement du Wonderbook. Ce nouvel accessoire novateur ouvre la porte à une toute nouvelle expérience de jeu, accessible à un groupe cible relativement neuf et reposant sur la notion-clé de Réalité Augmentée. Associé au monde des sorciers popularisé par Harry Potter, ce concept nous offre un produit fort. Qu’est-ce que la RA?

La Réalité Augmentée est un terme que l’on rencontre depuis quelques temps déjà dans l’univers des jouets et du gaming mais qui fait aujourd’hui une véritable percée, sous différentes formes. La définition la plus courante de la Réalité Augmentée désigne un système combinant le réel et le virtuel, fonctionnant en trois dimensions, avec une interactivité en temps réel. La RA jette un pont entre le monde réel et le monde virtuel en opérant un savant mélange entre ces éléments. Notre dossier iToys, publié dans le T&G #18, vous permettait par exemple déjà de découvrir le Puzzle RA de Ravensburger et l’AppGear de WowWee.

Sony, qui vient de sortir le Wonderbook, n’en est pas à son coup d’essai avec la Réalité Augmentée. De nombreux jeux et apps (comme Reality Fighters, qui vous permet de transformer votre propre intérieur en champ de bataille pour vos soldats) pour la PlayStation Vita utilisent en effet déjà cette technologie.

Un univers coloré à l’écran

Le Wonderbook pour PlayStation 3 s’utilise avec la manette PlayStation Move et le PlayStation Eye. Le Wonderbook compte douze pages, couvertes de signes a priori étranges. En ouvrant le livre devant le PlayStation Eye, l’écran s’anime et révèle un univers coloré où vous apparaissez, ainsi

que votre salon et le livre lui-même – le tout entièrement incorporé dans un monde virtuel. Le concept conserve néanmoins un lien solide avec la réalité. Vous pouvez ainsi déplacer ou pivoter le livre et voir ces manipulations répercutées à l’écran.

Collaboration avec J.K. Rowling

Le premier titre compatible avec le Wonderbook est ‘Le Livre des Sorts’. Ce grimoire magique tout droit tiré de la bibliothèque de Poudlard vous offre une plongée dans l’univers d’Harry Potter et de l’école des sorciers. Afin de garantir la perfection de l’expérience, Sony a collaboré avec J.K. Rowling. “ J’ai pris grand plaisir à travailler avec l’équipe créative de Sony, afin de donner vie à mes sortilèges et expliquer leur origine”, a déclaré l’auteur. “Ce livre est un support extraordinaire qui offre une expérience de lecture sans pareille.” Andrew House, président-directeur de Sony Computer Entertainment est lui aussi

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conquis par Wonderbook: Le Livre des Sorts: “Je suis personnellement extrêmement satisfait de la collaboration entre J.K. Rowling et Sony, qui a permis de concentrer les forces de l’un des plus grands noms du divertissement électronique et de la série de livres pour enfants la plus populaire de l’histoire. Nous sommes persuadés que Wonderbook: Le Livres des Sorts représente une révolution au niveau de la narration d’histoires. Nous sommes également ravis que la technologie de Sony donne vie à un nouvel aspect de l’univers d’Harry Potter de manière éblouissante.”

Manuel de sorcellerie

Le Livre des Sorts est en réalité en manuel à l’attention des élèves de l’école des sorciers. Il les guide sur le chemin de l’apprentissage pour devenir un sorcier ou une sorcière chevronné(e). Ils peuvent s’exercer à réaliser de célèbres sorts comme Incendio, Wingardium Leviosa et Expelliarmus, mais aussi découvrir des lettres amusantes et

des sortilèges griffonnés dans les marges par d’anciens élèves de Poudlard. Outre ces éléments et anecdotes amusantes sur les sortilèges, J.K. Rowling a également écrit une série d’énigmes aidant les enfants à devenir des sorciers. Elles encouragent le joueur à progresser dans le livre et à découvrir de nouvelles histoires à la fin de chaque chapitre.

par exemple énoncer les formules magiques à haute voix (captée par le micro du PlayStation Eye, ndlr.), sinon vous ne pourrez pas exercer vos pouvoirs magiques. Mieux vaut donc mettre votre timidité de côté si vous avez l’ambition de devenir un sorcier ou une sorcière d’expérience.

Utilisation optimale des possibilités hardware

Le Livre des Sorts, lancé juste avant Noël à un prix très abordable, n’est que le premier d’une longue série de titres compatibles avec le Wonderbook. Le public peut s’attendre à voir débarquer d’autres livres en Réalité Augmentée, qui jailliront littéralement du Wonderbook. Sony a par exemple annoncé un nouveau titre basé sur la série de documentaires ‘Sur La terre des Dinosaures’ de la BBC. Plusieurs personnages Disney devraient aussi bientôt faire leur apparition sur le Wonderbook. Une affaire à suivre de près, assurément...

Lorsqu’on ouvre le Wonderbook, un monde magique en jaillit littéralement. Le PlayStation Move – qui se transforme à l’écran en baguette magique – active les jeux et les histoires. Les enfants maîtrisent rapidement la navigation, ultra instinctive. Les missions et les jeux sont en outre très accessibles pour un jeune public, sans toutefois perdre en intérêt pour les enfants un peu plus âgés. Le Wonderbook exploite pleinement les possibilités du PlayStation Move et du PlayStation Eye. Vous devez

Plus de Wonderbooks à venir…

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Assassin’s Creed 3: Liberation (Ubisoft - Playstation Vita)

imultanément à la sortie d’Assassin’s Creed 3 pour consoles de salon, Ubisoft avait programmé le lancement d’Assassin’s Creed 3: Liberation pour la PS Vita. Il ne s’agit nullement d’une copie dépouillée de son pendant sur console, mais bien d’un jeu à part avec sa propre histoire complète. Vous vous glissez cette fois dans la peau d’Avelin, un Assassin féminin, vivant à dans la Nouvelle-Orléans de la fin du 18ème siècle. Vos missions reposent sur le même principe de base que les autres opus de la franchise AC: accomplir votre dessein avant de vous évaporer sans laisser de traces. Les commandes sont parfaitement étudiées pour la PS Vita, faisant largement usage de l’écran tactile avant et du pavé tactile arrière pour mener à bien vos exécutions furtives.

LEGO Le Seigneur des Anneaux (Warner Bros Interactive - PS3, PS Vita, pc, Xbox 360, NDS, 3DS, Wii U)

aintenant que Le Hobbit a ravivé l’intérêt pour l’univers des Hobbits, des Elfes, des Nains et des Orques, les jeux vidéo viennent également grignoter leur part du gâteau. Ces dix dernières années, les jeux vidéo sur le thème du Seigneur des Anneaux se sont succédé mais ce nouveau titre est le premier dans la série LEGO. Il replonge le joueur dans la trilogie originelle des films. A travers un gameplay attrayant, vous partez à l’aventure aux côtés de Frodon afin de rapporter l’anneau au Mordor. Le scénario a toutefois été teinté de nombreuses touches d’humour typique de la série LEGO, réinterprétant souvent l’original de manière amusante. La transposition de l’univers du Seigneur des Anneaux - après celui de Poudlard et de Pirates des Caraïbes – en blocs LEGO reste tout simplement époustouflante.

Smart As (Sony - Playstation Vita)

n bref entraînement cérébral par jour. Tel est le point de départ du jeu Smart As sur PS Vita. Quinze défis différents pour mettre à l’épreuve votre réflexion logique, votre mémoire, votre observation et votre perception spatiale et vous aider à les aiguiser! Les 20 mini jeux sont entièrement adaptés aux possibilités de la PS Vita. L’écran tactile avant et le pavé tactile arrière, la fonction Tilt et la Réalité Augmentée occupent une place de choix dans le jeu. Lorsque vous avez testé vos capacités au niveau logique, arithmétique, réactivité et langage, vous pouvez partager instantanément vos résultats via les médias sociaux. Grâce à la technologie Near, le joueur peut comparer ses scores avec d’autres utilisateurs situés à proximité, dans une ville précise et même dans le monde entier.

SonicAll-Stars Racing Transformed (Sega – PS3, Xbox 360, 3DS, PS Vita)

a vitesse a toujours été le truc de Sonic. Rien de surprenant dès lors de le retrouver en vedette de ce nouveau jeu de course. La course au titre de coureur le plus rapide se déroule sur trois fronts: sur terre, en mer et dans les airs. Chaque changement de décor est accompagné par une transformation du bolide en voiture, en bateau ou en avion, créant ainsi un gameplay unique. Et naturellement, tous les coups sont permis pour gagner. Sonic et les 20 autres AllStars légendaires ont à leur disposition des armes aussi ingénieuses que délirantes afin de tirer leur épingle du jeu sur les 20 circuits dynamiques.

KIDS WORLD JOURNEES D’ACHATS 3, 4 et 5 mars 2013 de 10 à 18h

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