Oscar Chapa 16 Óscar Padilla Gómez

EL NOMBRE

“La principal campaña a la fecha es Scribe Billboard, porque es el caso más contundente de innovación con resultados, que le dieron la vuelta al mundo”.

Nuevo modelo

Frente a esta cantidad de ofertas, Manuel comenzó a establecer una hipótesis hacia dónde orientar el nuevo modelo de negocio, la transformación, el proyecto nuevo de agencia. “Porque justo es una agencia independiente, donde tienes la capacidad de moverte, transformarte y entender el nuevo escenario”. Entonces se le presentó la oportunidad de realizar un programa sobre transformación digital en Columbia University. “Hago ese programa y otra vez vienen revelaciones”. Ahí es donde están actualmente.

“La oferta de la agencia empieza por ni siquiera mirarnos solo como una agencia. Somos una compañía dentro de la cual se hace publicidad, pero también contenido y soluciones, porque ya tenemos la capacidad, el pensamiento y procesos para desarrollar la innovación en productos y en procesos de las empre-

06 • “La Doblevida viene porque cuando estás haciendo algo en un trabajo, siempre te preguntan: si tuvieras otra vida qué te gustaría hacer. De eso se trata este proyecto, la Doblevida es hacer exactamente lo que queremos. Tenemos una libertad de movimiento absoluta y la creatividad se vuelve mucho más grande que solo la publicidad. Es una creatividad empresarial, de modelo de negocio, de qué ofreces, qué experimentas, dónde inviertes”.

sas”. Comenzaron entonces a ampliar el giro y volverse más una consultora, con servicios creativos, que pueden derivar en campañas. “Como el trabajo que se ha hecho con Tigres, donde se nota lo buena que es la inversión en publicidad. O como el Prius de Toyota que se no se vendía. Darle la vuelta y convertirlo en el referente de los coches híbridos en México, con una aceptación y nivel de ventas, es lo mejor que nos puede pasar”. Transformaciones que han significado diversos logros. 2017 lo cerraron con Santander como nuevo cliente.

“Que el banco número uno del mundo te invite a ser la empresa responsable de su comunicación y ganar con una propuesta de esta nueva visión de agencia, donde los procesos son diferentes, es un gran logro”. Con lo cual viene un proyecto muy ambicioso, porque es una transformación de la marca, que se reflejará en la experiencia y emoción del usuario. “Estamos cambiando los procesos de cómo se hacen las cosas tradicionalmente en la compañía, generando nuevas estructuras de trabajo porque las organizaciones que no se transformen, desparecerán”.

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05 Artista, creativo, perfeccionista, impaciente, perseverante, así se describe Manuel Camacho, Presidente y Co-fundador de La Doblevida. 06 “Buscamos un espacio que no fuese una oficina tradicional, sino un lugar que fuera tu casa para que la creatividad fluyera al ritmo de los espacios, con libertad de movimiento; un lugar donde puedas hacer lo que quieres hacer. 07 "En La Doblevida hay gente talentosa, apasionada; mandamos mensajes de personas hacia personas; pensamos en ideas que importen, que muevan entrañas”.

Semblanza ALIMENTOS

RAFAEL CELORIO

Director General La Costeña