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Ano XV > Edição Especial > Curitiba, 23 de setembro de 2014
Foto: Arquivo Universidade Positivo
UP inaugura Escola de Comunicação e Negócios O publicitário Nizan Guanaes e o especialista norte-americano em Finanças Aswath Damodaran iniciaram o ciclo permanente de grandes p. 8 palestras da Escola EDITORIAL “A ENC da UP apresenta uma proposta de ensino para o mundo profissional e empresarial.” p. 2
Foto: Arquivo Universidade Positivo
ANÁLISE
Workshare oferece troca de experiência e conhecimento aos estudantes Evento acontece nos dias 24, 25 e 26 com a integração das semanas acadêmicas dos cursos da Escola de Comunicação e Negócios p. 9
“Hoje, o foco não está mais no que se fala, mas em como se fala. Não é à toa que empreendedores do mundo todo têm atribuído a essa capacidade o sucesso de grandes organizações. Comunicar para empreender tem sido um lema recorrente entre os grandes pensadores da área de negócios.” p. 2
PARCERIAS Parcerias Externas Empresas de diversos segmentos e inúmeras Escolas de Negócios espalhadas pelo mundo todo fazem parceria com a Escola de Comunicap. 6 ção e Negócios da Positivo. Núcleos e laboratórios Com o intuito de simular experiências do mercado de trabalho, os espaços são voltados para o estudo e a prática de diversas áreas. Cerca de 10 laboratórios serão criados. p. 6
LONA > Edição Especial > Curitiba, 23 de setembro de 2014
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EDITORIAL
Negócios do futuro?
No cenário atual, somos desafiados a formar profissionais que estejam aptos a criar suas carreiras a partir da visão e integração com o mercado. Apenas o capital intelectual, que era requisito principal nas contratações, não garante a permanência no mercado de trabalho. Hoje, mais do que nunca, as empresas buscam por profissionais capazes de agir com equilíbrio. A bagagem particular e profissional, além da história de vida e posicionamentos coerentes com valores das organizações, são avaliados assim como os conhecimentos técnicos, afirmando a necessidade de um investimento cada vez mais alto no desenvolvimento pessoal e na aceitação das diferenças e individualidades que complementam uma boa equipe. A moeda de troca entre profissionais e empresas passa a ir além do “quanto você sabe”, e exige uma preocupação com o “quem você é”.
ANÁLISE
Comunicar para prosperar Da Redação
Conta uma parábola da comunicação que um publicitário passava todos os dias, por um mendigo cego, que pedia dinheiro aos transeuntes. No pescoço, trazia uma placa com os dizeres “Cego de nascimento. Uma esmola, por favor”. Em uma das manhãs, o publicitário virou o letreiro do cego e escreveu outra frase. No dia seguinte, ao perguntar ao mendigo como havia sido o dia anterior, o publicitário teve como resposta que havia sido extraordinário. Intrigado, o cego perguntou o que tinha
de diferente em seu velho papelão. O publicitário respondeu: “Em breve chegará a primavera. E eu não poderei vê-la”. A história evidencia a necessidade de aprimorarmos nossa capacidade de comunicação. Hoje, o foco não está mais no que se fala, mas em como se fala. Não é à toa que empreendedores do mundo todo têm atribuído a essa capacidade o sucesso de grandes organizações. Comunicar para empreender tem sido um lema recorrente entre os grandes pensadores da área de negócios. Se
antes a busca era pela supremacia técnica, agora essa não é a única habilidade exigida. Junto com o conhecimento teórico é preciso saber se comunicar. Os que não se inserem nessa nova forma de transmissão de informação ficam para trás. Por esse motivo percebeu-se a necessidade de juntar a capacidade de negociar com a habilidade de se comunicar. E dessa reflexão, surgiu a Escola de Comunicação e Negócios, voltada para uma preparação que alie o domínio técnico ao da comunicação.
A Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo apresenta uma proposta de ensino para o mundo profissional e empresarial, realizando a integração entre mercado e aluno. Além de cursos de Graduação, Especialização, Mestrado e Doutorado, a Escola oferece também Núcleos de Estudos e Laboratórios com empresas parceiras que contribuem para uma formação direta e prática. As aulas da “Sala de Internacionalização” promovem a inserção dos futuros profissionais no mercado globalizado. A Workshare é mais uma ação que afirma o compromisso com os alunos e reitera a importância de formar talentos preparados para atuar de forma executiva. Assim também, a Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo oferece um contato vivo com o mercado, convidando profissionais de referência para conversar com alunos, promovendo relacionamentos e empreendedorismo. Com todo esse dinamismo e agilidade adequados ao mundo atual, a Escola de Comunicação e Negócios confirma a excelência e o compromisso da Universidade Positivo com o país, contribuindo para a apresentação e discussão de assuntos relevantes para o desenvolvimento de cidadãos alinhados com as exigências e transformações de nossa sociedade e o futuro dos negócios. Não queremos apenas conhecer negócios de futuro mas, sim, saber e construir o futuro dos negócios de hoje.
Entendendo o conceito da Escola de Comunicação e Negócios > Imagem: Universidade Positivo
Expediente
Reitor José Pio Martins Vice-Reitor e Pró-Reitor de Administração Arno Gnoatto Diretor da Escola de Comunicação e Negócios Rogério Mainardes
Pró-Reitora Acadêmica Marcia Sebastiani Coordenadora do Curso de Jornalismo Maria Zaclis Veiga Ferreira Professora-orientadora Ana Paula Mira
Coordenação de Projeto Gráfico Gabrielle Hartmann Grimm Editores Ana Justi e Vitoria Peluso Editorial Rogério Mainardes
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INAUGURAÇÃO
Escola objetiva adequar teoria à realidade do mercado Com diversas ações e atividades integradas, a nova Escola traz a integração entre as áreas de comunicação e negócios Vitoria Peluso
A primeira Escola de Negócios do mundo foi criada na França, no ano de 1819. A European Identity Global Perspective (ESPC Europe) é a mais antiga e atualmente está presente em países como França, Inglaterra, Alemanha, Espanha e Itália. Na lista das setenta melhores escolas de negócios, de acordo com o último ranking do jornal Financial Times, estão a IMD Business School, na Suíça; seguida pela University of Chicago, presente nos Estados Unidos, Reino Unido e Singapura; e pela HEC de Paris. Entre as demais colocadas encontramse três instituições brasileiras: a Fundação Dom Cabral, em 23°; o Instituto de Ensino e Pesquisa (Insper), em 38°, e a Saint Paul, na 59° colocação. As estruturas das escolas de negócios desenvolvidas ao longo dos anos buscam integrar áreas de atuação em comum, de modo que o conhecimento entre elas possa ser agregado e
compartilhado durante o processo de aprendizado. É pensando nessa reciprocidade que a Universidade Positivo (UP) está trazendo inovação à formação de seus estudantes. Para conseguir alcançar esse objetivo, a instituição está lançando a nova Escola de Comunicação e Negócios (ECN), baseada no conceito das melhores escolas do mundo, mas com o diferencial de investir na atualização da visão ao agregar a comunicação aos negócios. Para o reitor da Universidade Positivo, professor José Pio Martins, essa iniciativa vem para atender às necessidades contemporâneas do mercado de trabalho, nas quais as áreas do conhecimento tendem a estar cada vez mais relacionadas. Por isso, segundo ele, não basta que os profissionais saiam da universidade como especialistas no curso que escolheram, é preciso ir além, ampliar as possibilidades e estar preparado para essas exigências. “A Escola vem para ampliar o leque de oportunidades de trabalho para o aluno, trazendo opções de extensão, atividades complementares e ações que não se limitam apenas à sala de aula”, explica o professor.
Rogério Mainardes, diretor da Escola de Comunicação e Negócios > Foto: Divulgação
A Escola de Comunicação e Negócios nasce da reunião dos cursos de Ciências Econômicas, Ciências Contábeis, Comércio Exterior, Administração e Administração Internacional, que já estavam integrados à estrutura da Escola de Negócios, com os cursos ligados à comunicação: Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Sistemas de Informação, Design de Moda e de Projeto e Produto; além dos tecnólogos em Marketing,
A proposta da Escola vai além dos negócios do futuro > Foto: Divulgação
Gestão Comercial e Varejo, Gestão Financeira, Projetos Gerenciais e Projetos Visuais. A então Escola de Negócios da UP vinha há seis anos realizando a integração de seus cursos por meio de atividades em comum, como a Formação Básica de Negócios, no primeiro ano da graduação. Nesse período, os estu-
“Queremos colocar o espírito empreendedor nas empresas.” dantes ingressos em um dos cursos da Escola começavam estudando as mesmas disciplinas de maneira que, ao fim desse ano, o aluno que prestou vestibular para Administração, por exemplo, tivesse a oportunidade de mudar sua escolha, optando por outra graduação dentro da área de negócios. Com a criação da nova Escola, os coordenadores, professores e alunos dos cursos que passaram a integrá-la participarão de uma série de ações, atividades, eventos, entre outras iniciativas que visam à adequação do cotidiano
acadêmico da instituição com a realidade encontrada no mercado de trabalho. Entre as inúmeras novidades, estão as parcerias com empresas nacionais e internacionais, instituições de ensino do mundo todo para a realização de diversos projetos, como a inauguração da Sala de Internacionalização, e a criação dos núcleos de estudos e laboratórios. O diretor geral da ECN, Rogério Mainardes, afirma que o objetivo da Escola é formar os profissionais que o mercado espera e não apenas pessoas que trabalhem nas empresas. Segundo ele, também objetiva que o estudante consiga empregar o conhecimento adquirido na universidade em qualquer projeto que ele venha realizar, seja para trabalhar ou abrir sua própria empresa. “Nós queremos colocar o espírito empreendedor nas empresas; mais do que estar gerando emprego, gerar a empregabilidade”, define o diretor. Não é à toa que o lema da nova Escola baseia-se na ideia de que, além de falar de negócios que podem ter um futuro brilhante, é preciso buscar discutir qual será, afinal, o futuro dos negócios, de maneira a alinhar formação acadêmica de seus alunos com a realidade que encontrarão mais à frente no mercado de trabalho. Para tanto, a instituição lança mão de ações inovadoras.
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COORDENADORES
Coordenadores dos cursos da ECN falam sobre a importância Zaclis Veiga
Coordenadora de Jornalismo
Para o Jornalismo, o braço empreendedor da Escola de Comunicação e Negócios ampliará as oportunidades para o profissional da área. O jornalista que se forma hoje é diferente de 20 anos atrás quando era preparado apenas para atuar nos veículos jornalísticos tradicionais. Hoje, ter o conhecimento de comunicação e compreender como se dá um negócio é um diferencial para ter seu próprio negócio e ser um empreendedor.
Lucas Dezordi
Coordenador de Ciências Econômicas
Marcos Aurélio Custódio
Coordenador de Ciências Contábeis
O economista é preparado para trabalhar em grandes empresas do setor público e privado. Em ambas, a gestão de pessoas e a atuação em equipe são extremamente necessárias. Nesse sentido, estabelecer uma comunicação eficiente contribuirá para o seu sucesso profissional na área de negócios.
Possibilitará parcerias para projetos entre a Escola e empresas do Paraná, ampliará as oportunidades de participação em eventos de nível internacional, criará condições de gerar maior interdisciplinaridade entre os cursos e irá favorecer a inserção profissional dos alunos em nível nacional.
Joelma Kremer Coordenadora de Administração e Administração Internacional
Fotos: Arquivo Universidade Positivo
Aprender a se comunicar e entender a relevância da comunicação com o público interno e externo é de grande importância para o sucesso da carreira do administrador.
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de relacionar comunicação e negócios Hoje podemos afirmar que o design vem sendo utilizado pelas grandes empresas como forma de inovação, diferenciação e geração de negócios em mercados atuais e futuros. Dessa forma, os cursos de Design da Universidade Positivo estão alinhados com os valores propostos pela nova Escola, de gerar profissionais multidisciplinares com conhecimento acadêmico e vivência de mercado.
A Publicidade e Propaganda tem uma relação muito importante com a área de negócios por ser uma ferramenta e pela atividade de publicidade envolver-se com os negócios das empresas. Antigamente, a publicidade apenas dizia se o negócio era bom. Hoje, faz uma análise e propõe alterações.
As oportunidades para o curso de Sistemas de Informação serão ampliadas com a integração proporcionada pela Escola de Comunicação e Negócios no âmbito da inovação e do empreendedorismo, gerando novos e bons desafios para nossos alunos.
Marcelo Catto Gallina
Coordenador de Design Projeto Visual, Design Projeto de Produto e Design de Moda
Christiane Monteiro Machado
Coordenadora de Publicidade e Propaganda
Alexandre Denes dos Santos
Coordenador de Sistemas da Informação
Dario Paixão
Eu vejo que os negócios de hoje precisam de inovação, empreendedorismo, relação com as novas tecnologias, empregabilidade e desenvolvimento de marketing. Para isso, os negócios precisam da comunicação para que tenham melhores resultados.
Coordenador de Comércio Exterior
Fotos: Arquivo Universidade Positivo
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PARCERIAS
Parcerias aproximam mercado da formação acadêmica Nove núcleos de estudos e práticas da Escola de Comunicação e Negócios deverão simular realidade do mercado de trabalho Vitoria Peluso
Com o objetivo de adequar a academia ao mercado, a Escola de Comunicação e Negócios criará núcleos e laboratórios de estudo e prática em áreas como marketing, varejo, serviços e gestão de clientes. Os laboratórios serão orientados por professores e coordenadores da instituição e somam cerca de 20 parcerias empresariais e institucionais, nacionais e internacionais, além da colaboração de diversos setores que integram a Universidade Positivo. Ao todo, estão previstos para iniciar suas atividades este ano nove núcleos de estudos e práticas que colaborem com o entendimento dos alunos sobre a realidade do mercado. O diretor da Escola de Comunicação e Negócios (ECN), Rogério Mainardes, explica que os laboratórios não são apenas físicos, mas um conjunto de atitudes e ações. “A visão é de que a academia não pode ir ao mercado e ditar as regras teóricas, porque o mercado é dinâmico”. O núcleo e o laboratório já criados são de Gestão de Clientes (CRM), em parceria com a Gazeta do Povo. Os espaços são voltados ao estudo e desenvolvimento do relacionacionamento com o cliente de modo a auxiliar as empresas e proporcionar aos estudantes experiências práticas no aprendizado da gestão de empresas.
volvendo as entidades locais de cada cidade. Os principais parceiros são a Prefeitura de Curitiba, o Instituto Jaime Lerner, o Sistema de Cooperativas de Crédito do Brasil (Sicoob) e a Cooperativa Agroindustrial da Cocamar.
Bloco Amarelo vai abrigar espaços das parcerias > Foto: Bruna Teixeira
experimental de Publicidade e Propaganda da Universidade Positivo. Já o laboratório de Práticas de Varejo terá como principais parceiros o Polloshop, o hipermercado Condor e a Associação Comercial do Paraná. O projeto busca promover a formação especializada, além de programas e soluções para as empresas do setor varejsita. A coordenadora Fabíola Paes conta que entre as atividades realizará um trabalho de monitoramento do consumidor junto com o shopping center e a criação de um mercado modelo montado com o Condor, previsto para inaugurar o no início do próximo ano. “É a ideia de um minimercado para aulas práticas usando apenas embalagens de produtostestes”, explica a coordenadora.
“A academia não pode ditar as regras, o mercado é dinâmico.”
O laboratório de Práticas de Marketing será realizado em parceria com o Grupo Positivo, o GRPCOM e o The Getz e Heads. Seu objetivo será prestar serviços de consultoria no desenvolvimento de produtos e marcas; e realizar estudos de mercado e sobre o uso de ferramentas de avaliação. Além das parcerias em si, o núcleo também contatará com a prestação de seriços de comunicação da Practice, a agência
O LabGente, laboratório de Gestão de Pessoas, atuará como um centro de apoio desenvolvendo serviços, programas e ações estratégicas para o processo de inserção no mercado de trabalho e consolidação da carreira dos estudantes. Para isso, o núcleo disponibiliza oportunidades de estágios e empregos, divulgação dos currículos dos alunos e egressos e gestão de contratos de estágios, em parceria com Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-PR).
O laboratório de Práticas de Negócios Imobiliários terá o foco no estudo e na produção de relatórios econômicos, sociais e de gestão do setor da construção civil no Paraná e no Brasil, com objetivo
de entender esse mercado e os instrumentos de gestão integrados com a realidade dos empresários. O núcleo conta com a parceria do Sindicato das Indústrias da Construção Civil do Paraná (Sinduscon-PR) e será de responsabilidade do professor Lucas Dezordi, coordenador do curso de Ciências Econômicas. Destinado à formação especializada, programas e soluções para as empresas, o laboratório de Excelência em Serviços terá a parceria de empresas de excelência na área, como a Amil, a rede de hotéis e resorts Bourbon e o Instituto Disney. O objetivo é capacitar e desenvolver profissionais com alta performance no setor de serviços. Voltado ao estudo da realidade das cidades e seus negócios, o laboratório de Cidades buscará gerar inovações e desenvolvimento focando em gerar melhorias en-
As intenções de compra, o comportamento e estilo de vida do consumidor serão temas trabalhados no núcleo de Comportamento do Cosumidor. O laboratório desevolverá pesquisas voltadas ao mercado de modo a coletar informações úteis para os gestores das empresas. O labotatório de Economia e Finanças vai proporcionar aos alunos a aproximação com a prática aprendida em sala de aula por meio da disponibilização de softwares voltados para análises econômicas, em parceria com o banco HSBC.
Aproximação com o mercado é um dos objetivos das parcerias > Foto: Thomas Müller
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FERRAMENTAS
Sala de Internacionalização conecta alunos ao mercado global Vitoria Peluso
de alimentos que aconteceu na capital russa. Direto do outro lado do mundo, representantes do ramo alimentício dos setores público e privado, do Brasil e da Rússia, conversaram com professores e alunos da Universidade Positivo.
No ambiente, alunos dos cursos que integram a Escola de Comunicação e Negócios terão aulas ao vivo com professores de mais de 30 instituições internacionais O curso de Administração deu início ao projeto “Sala de Internacionalização”, desenvolvido pela Escola de Comunicação e Negócios (ECN) e o setor de Relações Internacionais da Universidade Positivo. A proposta do ambiente é realizar videoconferências com professores de instituições estrangeiras parceiras da Universidade. A aula inaugural aconteceu no dia 15 de agosto com o professor Troy Heffernan, da Universidade de Plymouth, na Inglaterra, e teve a presença de professores e coordenadores da Escola de Comunicação e Negócios. A temática foi “Gestão e Globalização”, com transmissão direta da Inglaterra. Heffernan é doutor em Administração, professor de Educação Transnacional e diretor de parcerias internacionais da instituição. A aula foi voltada aos alunos dos cursos de Administração e Adminis-
De acordo com o diretor da Escola de Comunicação e Negócios, Rogério Mainardes, a sala deverá receber periodicamente aulas com professores das 30 instituições conveniadas. Entre as parcerias já firmadas estão a Universidade Nacional de Assunção, no Paraguai; a Universidade da Flórida, nos Estados Unidos; o Instituto Tecnológico de Monterrey, no México; e a Universidade de Plymouth, na Inglaterra. Transmissão direta da Inglaterra marcou a inauguração da sala > Foto: Gustavo Panacioni
tração Internacional. Durante a apresentação, Heffernan abordou o crescimento do mercado global, a relação do marketing com a globalização e os relacionamentos em negócios internacionais. “O curso foi privilegiado por abrir a sala, sendo pioneiro na adesão dessa parceria”, afirma a coordenadora do curso, Joelma Kremer. O estudante de Administração Internacional, Gabriel Mahfrinato
ECN disponibiliza base de dados inglesa Vitoria Peluso
A Escola de Comunicação e Negócios da Universidade Positivo (UP) firmou parceria com a empresa líder mundial em pesquisa de estratégias para mercados consumidores – a Euromonitor Internacional. A UP é a primeira instituição no Paraná e a sexta no Brasil a investir na base de dados da empresa inglesa. Desde o dia 8 de agosto, as informações da Passport Euromonitor estão disponíveis para o acesso da comunidade acadêmica no site da biblioteca. A base de dados da Euromonitor Internacional é acessada pelos estudantes das maiores escolas de negócios do mundo, como Harvard, Massachusetts Institute of Technology, London Busi-
ness School, University of Cambridge e Leland Junior University Stanford. No Brasil, está disponível na Fundação Instituto de Administração, na Fundação Getúlio Vargas, FACAMP, Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) e ESPM. A Euromonitor trabalha há 40 anos realizando pesquisas e projeções sobre o mercado consumidor em âmbito mundial. De acordo com a representante no Brasil, Marisa Moser, a empresa está presente em mais de 80 países e conta com cerca de 800 analistas fazendo o levantamento de informações sobre 27 setores do mercado em abrangência global, nacional e local.
Além da aula inaugural, a Sala também recebeu, no último dia 17 de setembro, a World Food Moscow, uma feira mundial
Mainardes explica, ainda, que as aulas realizadas na Sala de Internacionalização acontecerão por meio de videoconferências e contarão também com tradução simultânea para auxiliar a compreensão do conteúdo pelos alunos. Segundo o diretor, a demanda das aulas deverá ser feita pelos coordenadores dos cursos da Escola de Comunicação e Negócios, que poderão sugerir o tema e as Escolas de Negócios das universidades disponíveis.
O acesso ao Passport poderá contribuir com a elaboração de trabalhos acadêmicos, pesquisas científicas entre outros, em áreas como Administração, Economia, Marketing, Publicidade e Propaganda e Comércio Exterior, etc. Entre 14 e 18 de junho, alunos e colabo-
radores da Universidade Positivo participaram de treinamentos para aprender a utilizar a base de dados. Para que toda a comunidade tenha acesso às informações, será veiculado um vídeo explicativo e um tutorial, além da realização de novos treinamentos.
Sohn, conta que a experiência foi uma oportunidade de ter um primeiro contato com Plymouth. Para o professor de Marketing, Victor Hugo Domingues, as aulas com educadores de fora são uma forma de os alunos terem vivência internacional sem sair do país.
Passo a passo 1° Acesse o site da Universidade Posito e entre em “Biblioteca”;
5° Vá em “Passport” e clique no ícone do cadeado;
2° Clique em “Base de Dados”;
6° Entre com seu login e sua senha do portal da UP;
3° Vá em “Base de dados em ordem alfabética”; 4° Selecione a letra “P”;
7° Está pronto para acessar o Passport Euromonitor
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VISITAS
Um dia com Nizan Guanaes Colaboração de Alice Assunção
se comunicar com os profissionais de outras áreas e usar seu conhecimento para ajudá-los, levando a publicidade para além da propaganda. A aluna do 2° ano de Jornalismo, Alice Assunção, participou da palestra fazendo a cobertura do evento para a Rede Teia de Jornalismo da UP e aprovou a experiência. “Foi inspirador não só na área profissional, mas no pessoal também. A animação que ele vê em tudo dá vontade de fazer também”, afirma a estudante.
Publicitário inaugurou uma sala em sua homenagem, em palestra para os melhores alunos do curso de Publicidade; e ainda dividiu sua bagagem profissional com os alunos de Comunicação da UP A nova Escola de Comunicação e Negócios (ECN) deu início às suas atividades com Nizan Guanaes. O publicitário, que é um dos mais influentes profissionais do país, passou um dia inteiro trocando ideias e refletindo sobre o papel da profissão e da comunicação com os futuros profissionais da Universidade Positivo. Guanaes começou inaugurando uma sala em sua homenagem, em uma aula para os 45 melhores estudantes de Publicidade e Propagada. O momento permitiu que os graduandos conversassem frente a frente com Nizan, recebessem dicas e tirassem dúvidas sobre a carreira. O publicitário disse que a sala com o seu nome será uma responsabilidade e uma ligação constante com a Escola. Fernando Zolet, aluno do segundo ano de PP, além de conhecer Guanaes, ganhou um estágio do publicitário. “Eu
Nizan em palestra na Universidade Positivo > Foto: Arquivo Universidade Positivo
acho que a oportunidade veio na hora perfeita, além de acrescentar no meu currículo o item ‘indicado por Nizan Guanaes’ tem mais peso”, alega. Sobre a conversa, ele resume: “Ele falou tudo na lata, foi objetivo. É inspirador um cara tão bem sucedido falando que você pode ser igual a ele”, destaca. Adriano Fregonese, um dos alunos com melhor desempenho, está no 3° ano do
curso e afirma que a oportunidade o fez sentir que a dedicação aos estudos vale a pena. “Serviu como um ideal, como a materialização da ideia de que uma carreira de sucesso, apesar de claramente desafiadora, é possível”, alega. Em seguida, Guanaes conversou com 150 estudantes de Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Durante a palestra frisou que o publicitário tem que saber
Para o diretor da ECN, Rogério Mainardes, os encontros contribuíram para a formação dos acadêmicos. “Os alunos tiveram a oportunidade de que ele elencasse quais são as atitudes que um publicitário pode tomar e isso não está nos livros, na biblioteca, na aula do professor, está na experiência profissional de alguém que está na história da comunicação”. Ao fim do dia, Guanaes falou novamente sobre a reponsabilidade da comunicação no país. “O papel da comunicação não é levar coisas prontas e sim coisas novas. Estamos na Era da Inovação. Antigamente bastava ter criatividade e fazer coisas estabelecidas. Hoje é preciso inovar e surpreender”, afirmou.
Encontro com Aswath Damodaran Vitoria Peluso
O segundo encontro promovido pela ECN trouxe à Universidade um dos economistas mais influentes do mundo, o professor na Stern School of Business University New York e especialista em valuation, Aswath Damodaran. O professor falou sobre a metodologia de valuation e sua experiência em avaliação de empresas.
Especialista em valuation falou sobre seus métodos > Foto: Arquivo Universidade Positivo
Damodaran explicou que para fazer a avaliação de uma empresa é preciso listar tudo que não se sabe sobre ela. Dessa forma, o especialista irá perceber que 90% dessas incertezas não têm valor para o profissional economista. Disse, ainda, que a melhor forma de
dominar a metodologia é com a prática: “O único jeito de aprender a fazer avaliações é fazendo”. Lucas Dezordi, coordenador de Ciências Econômicas da UP, afirma que é importante saber quanto vale uma empresa tanto para comprar e vender porcentagens, como para ter a valorização de seu preço alvo, o valor justo, e compará -lo com seu valor no mercado de ações. Dezordi explica que a avaliação feita por especialistas como Damodaran pode ou não ser igual ao valor de mercado. O estudante de Economia, Gabriel Nasser, conta que acompanha o trabalho de Damodaran
desde que começou a atuar na área e gostou da oportunidade de ouvir o especialista. “Ele tem uma didática fora do comum. Consegue expressar os termos técnicos de uma maneira clara e objetiva, o que é bastante difícil e muito importante”, relata. O indiano Aswath Damodaran é formado em Contabilidade pela Universidade de Madras (Índia) e pós-doutor pela Universidade da Califórnia. O especialista leciona nas áreas de finanças corporativas aplicadas, administração de carteira e valuation, tendo publicado diversos livros e artigos considerados referência para analistas do mercado de capitais ao redor do mundo.
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EVENTOS
Workshare leva mercado de trabalho até alunos Vitoria Peluso
crie a estratégia que está buscando no mercado”, finaliza a coordenadora.
Divulgação de programas de trainees, vagas de estágios e efetivas, palestras sobre carreira e empregabilidade, entre diversas outras atrações fazem parte da Workshare da UP Entre os dias 24, 25 e 26 de setembro acontecerá a Workshare – a feira de empregabilidade da Universidade Positivo. Esta é a oportunidade para que alunos e ex-alunos da instituição entrarem em contato com cerca de 20 empresas que estarão divulgando programas de trainees, vagas de estágios e de trabalho aos futuros profissionais. Durante o evento, também serão realizadas aproximadamente 50 palestras sobre carreira e empregabilidade com convidados, executivos das empresas participantes e egressos da UP. A feira é realizada há quatros anos pela Central de Carreiras da Universidade e tem como objetivo promover a integração entre os estudantes e as empresas parceiras. Segundo uma das organizadoras, Bianca Bordignon, nos três dias de mostra os representantes dos recur-
Em paralelo à feira acontecerão diversas palestras acerca dos temas relacionados à carreira e empregabilidade. A abertura será realizada pela presidente da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-PR), Daviane Chemin, juntamente com o diretor da Escola de Comunicação e Negócios, Rogério Mainardes. O encerramento ficará por conta do headhunter Bernt Entechev, fundador da consultoria De Bernt Entschev Human Capital. O palestrante tem mais de 25 anos de experiência em recrutamento de executivos e foi eleito o melhor headhunter do país pelo Canal RH. Mais de 16 mil visitantes passaram pelas edições anteriores do evento > Foto: Arquivo Universidade Positivo
sos humanos das empresas recolhem currículos dos participantes e expõem suas oportunidades de trabalho. A expectativa é de que ao longo da programação cerca de 5.500 visitantes circulem pela feira e assistam às palestras. Para a coordenadora da Central de Carreiras, Dâmaris Cristo, a missão da central é aproximar o aluno do mercado de trabalho que ele deseja, e esse
Palestras magnas focam carreira Vitoria Peluso
O início e o fechamento da Workshare serão marcados pela realização de duas palestras magnas tratando de desenvolvimento profissional, carreira e empregabilidade. A abertura da feira será realizada pelo diretor geral da Escola de Comunicação e Negócios (ECN), Rogério Mainardes, juntamente com a presidente da Associação Brasileira Recursos Humanos do Paraná (ABRH-PR), Daviane Chemin. A executiva em recursos humanos compartilhará com os estudantes seus mais de dezoito anos na área levantando a questão “São múltiplas as oportunidades do amanhã: onde você quer estar?”. Daviane também atua na área de
Educação Corporativa e Desenvolvimento Organizacional do sistema FIEP e é especialista em Gestão e Desenvolvimento de Equipes. O encerramento da feira trará o headhunter Bernt Entschev, fundador da consultoria De Bernt Entschev Human Capital. O executivo falará sobre “Desenvolvimento profissional e retenção de talentos: o que as empresas buscam?”. Bernt dará dicas e conselhos para se inserir no competitivo mercado de trabalho, destacando o planejamento da carreira que visa a objetivos e metas a serem atingidos. Especialista em identificar talentos, Bernt Entschev Daviane Chemin e Bernt Entschev > Foto: Arquivo Pessoal
No entanto, Dâmaris ainda destaca que o aluno deve saber aproveitar essa chance: “Em que momento você pode visitar mais de vinte RH’s ao mesmo tempo? É uma oportunidade ímpar para que ele
Além dessas atrações, outros eventos estarão acontecendo integrados à Workshare, alguns deles são o Global Village – feira de intercâmbios e interculturalidade, a Mostra de Design, a Incubadora Move e as Semanas de Comunicação, Comércio Exterior e Contabilidade, entre outras. Tudo isso além do lançamento do Laboratório de Gestão de Pessoas e da divulgação dos vencedores do concurso de currículos, ambos promovidos pela Central de Carreiras.
abordará os principais aspectos para o desenvolvimento de carreira a curto, médio e longo prazo, como capacitação profissional; como se manter empregável e atrativo no mercado;
autoavaliação e autoconhecimento; troca de carreira; troca de emprego; a escala natural de evolução da carreira; entre outros tópicos inerentes ao desenvolvimento profissional.
evento é a ponte para isso: “Se fora do momento da Workshare a gente faz essa mediação, na feira não é preciso fazer, porque estão as duas partes interessadas ali, o aluno e a empresa”.
LONA > Edição Especial > Curitiba, 23 de setembro de 2014
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DESTAQUES
Semanas acadêmicas são integradas à Workshare e contarão oficinas, debates e mesas redondas 25, às 19h, no anfiteatro do bloco Bege. Os senadores convidados foram os três mais bem colocados nas pesquisas: Álvaro Dias, Ricardo Gomyde e Marcelo Almeida. Cada candidato passará por uma hora de sabatinas e todos já estão pré-confirmados para o evento.
Vitoria Peluso
Durante três dias, alunos da Universidade Positivo poderão ter contato com várias empresas e assistir a palestras e oficinas de grandes nomes das áreas de Comunicação e Negócios A Workshare, feira de empregabilidade da Universidade Positivo, promoverá diversas atrações durante os três dias de evento. A feira acontece nos dias 24, 25 e 26 de setembro e reúne exposições de estandes com mais de 20 empresas divulgando programas de trainees, vagas de estágios e efetivas e, aproximadamente, palestras sobre carreiras e empregabilidade. Este ano, em paralelo à Workshare, acontecerão as Semanas Acadêmicas dos cursos que integram a Escola de Comunicação e Negócios. Entre elas, estão a Semana de Comunicação dos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda, a Semana de Direito, o Empresar – Ciclo de Palestras e Oficinas sobre Empreendedorismo, Semana de Comércio Exterior, Semana de Ciências Contábeis e Mostra de Design. Os estudantes, professores e coordenadores dos cursos prepararam programações com palestras, oficinas e cursos especialmente voltados aos alunos com objetivo de ampliar os conhecimentos adquiridos em sala de aula e oportunizar o contato com especialistas e profissionais das áreas de atuação. Além das semanas dos cursos, também acontecem o Global Village, do setor de Relações Internacionais da Universidade, e a Incubadora Move, da Central de Carreiras. Comunicação Social Na Semana de Comunicação, os alunos poderão conferir palestras e oficinas relativas aos cursos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda. Entre as principais atrações, a mesa redonda
Em relação à programação das palestras, o encerramento do evento contará com a participação do ministro do Superior Tribunal de Justiça (STJ), Sérgio Luiz Kukina, falando sobre os principais aspectos da atividade jurisdicional no tribunal.
Álvaro Dias, Marcelo Almeira e Ricardo Gomyde participam da sabatina > Foto: Divulgação
“Cobertura da Copa do Mundo 2014”, com o jornalista da Gazeta do Povo, Leonardo Mendes Junior, o comentarista esportivo da rádio Transamérica Jairo Silva e o jornalista Lycio Vellozo Ribas, autor do livro “O Mundo das Copas”, debaterá e analisará a cobertura do evento realizado no Brasil. Outra mesa abordará o tema “Um negócio chamado publicidade”, com os publicitários Ciro Cesar Zadra, da CCZ Comunicação, Rodrigo Rodrigues, da Opus Múltipla, Ricardo Schrappe, da Fuego Comunicação, e Ricardo Gandolfi, da Terremoto Comunicação. Além disso, também acontecerão palestras com temas variados, como Fotografia, Jornalismo como Empreendedorismo e Novos Negócios em Publicidade. As Redes Sociais da Prefeitura de Curitiba serão outro tema presente na Semana. O jornalista Álvaro Borba e o publicitário Marcel Belly falarão sobre o sucesso da “Prefs”, apelido dado à Prefeitura de Curitiba nas redes e que faz sucesso no Brasil inteiro. “As opiniões dos alunos estão bastante presentes na programação, que conDesign fará desfile na escadaria do bloco amarelo > Foto: Bruna Teixeira
templa esporte, negócios, moda, redes sociais, entre outros assuntos, de forma bem eclética”, diz Felipe Harmata, um dos organizadores da Semana. Direito De 22 a 26 de setembro, estão previstas diversas palestras na I Semana Acadêmica de Direito, além de uma sabatina com os candidatos ao Senado pelo Paraná. Organizada pelo Centro Acadêmico de Direito em parceria com o grupo RIC Mais, será realizada no dia
Ciências Contábeis A abertura da I Semana Acadêmica de Ciências Contábeis acontece no dia 22 de setembro, com a exposição da história da Contabilidade, seguida de palestra magna com o Conselho Regional de Contabilidade (CRCPR). Nos dias 23 e 24, os alunos poderão participar dos quatorze minicursos acerca de temas como auditoria, consultoria e discussões sobre a profissão e carreira. O encerramento da semana será no dia 25, com uma comemoração aos 15 anos de criação do curso de Ciências Contábeis da UP e ao Dia do Contador. Comércio Exterior Entre 22 e 29 de setembro, também acontece a Semana Acadêmica de Comércio Exterior, evento que terá mesas redondas, palestras, cursos e debates com profissionais das diversas áreas de Comércio Exterior. No dia 22, haverá uma mesa redonda com representantes da Federação das Indústrias do Paraná (FIEP) e da empresa ELOG Logística, apresentando programas de desenvolvimento de mercado internacional. No mesmo dia, às 19h, no auditório 1 do Bloco Amarelo, acontece a palestra “Oportunidades e Tendências no Comércio Exterior”. No dia 24, o professor Rodrigo Camloffski fará o lançamento de seu livro “Finanças e Comércio Exterior”, com a mediação de Bruno Molteni, especia-
Curitiba, 23 de setembro de 2014 > Edição Especial > LONA
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com várias atrações como palestras, lista em Comércio Internacional. Para encerrar, no dia 29, a auditora fiscal da Receita Federal, Ivani Suave, ministra uma palestra abordando as principais etapas e os riscos de importação e exportação de mercadorias. Administração O Empresar - Ciclo de Palestras e Oficinais sobre Empreendedorismo é realizado pelo curso de Administração da UP e acontece nos dias 24, 25 e 26 de setembro. O encontro aborda assuntos relacionados a negócios e, neste ano, terá como tema o Empreendedorismo. Entre as palestras, está “Como construir uma carreira de sucesso” e “Criatividade e Inovação, o diferencial do empreendedor”, realizadas por representantes do Sebrae e da De Bernet Entschev Human Capital. Design Os cursos de Design de Projeto e Produto e Design de Moda estarão juntos na Mostra de Design, outro evento dentro do Workshare, realizará palestras, uma exposição e um desfile. Em uma das palestras, “Diagnóstico do Design Brasileiro”, a professor em Gestão de Design, Gisele Raulik Murphy, vai tratar do uso do design pela indústria brasileira. Além disso, também haverá um desfile coordenado pela professora Caelen Teger. “O desfile vai sair do formato tradicional. Vamos promover um “arrastão” dos alunos de moda e finalizar com o desfile na escadaria do bloco amarelo”, conta Caelen. A coleção “cápsula”, por apresentar somente cinco looks, intitulada Vento e Movimento, foi inspirada no artista plástico Theo Jansen e inteiramente produzida pelos estudantes de Moda. Outros eventos A Workshare também terá um espaço reservado para a área de Relações Internacionais da Universidade Positivo. O Global Village acontecerá nos dias 24, 25 e 26 e tem por objetivo divulgar aos alunos da UP oportunidades de intercâmbio, bolsas disponibilizadas
pelo Governo Federal (Ciência sem Fronteiras) e por países estrangeiros. Entre as principais palestras, estão encontros com a Education Promotion Nuffic Neso Brazil, sobre oportunidades na Holanda, com a Aliança Francesa e com o Consulado do Japão. A Universidade Positivo, por meio do setor de Relações Internacionais, já atendeu mais de 200 alunos, tanto brasileiros quanto estrangeiros. Atualmente, a UP recebe seis alunos de fora do país e assessora quase 60 alunos em diversos outros países. Outro evento paralelo é da StartUP, Incubadora de Negócios da Universidade Positivo. O Incubadora Move é um movimento empreendedor que apoia qualquer ação dentro da Universida-
Priscila da Costa Pires, uma das organizadoras do Incubadora Move, diz que Trentin é um exemplo de empreendedorismo. “Ele mostra que tem pessoas ao nosso lado que também podem chegar lá”. Além da palestra, a StartUP também vai promover duas mesas redondas, ambas no dia 24 de setembro, às 11h e às 21h, sobre empreendedorismo. Participarão da mesa empresas incubadas pela UP e a coordenadora Claudia Abramczuk. Fique atento Várias palestras paralelas acontecem na próxima semana, com temas diversos, que não estão diretamente ligadas aos cursos. São temas de marketing e de relacionamento que irão abordar dicas, estratégias e reflexões que visam
cipalmente as artesanais, e como isso pode se transformar em um negócio realmente rentável. No mesmo dia, às 21h, os dois auditórios do Bloco Amarelo serão palco das palestras “Dress Code Profissional”, com a consultora em Imagem Profissional Mariana Assad, e “Como é a vida fora da zona de conforto?”, com Ivan Chagas Pedroso, gerente de Marketing do Grupo CETEFE. Com a temática voltada especialmente à colocação no mercado, três palestras acontecem na manhã do dia 25 de setembro: “Como colocar ideias na rua”, com Ricardo Doria, fundador da Aldeia Coworking e cofundador da Grande Escola; “Trabalhar pra quê?”, com Silvio Barros, ex-prefeito de Maringá e presidente do Centro de Inovação de Maringá; e “Você no Linkedin - Como se tornar visível no mercado de trabalho?”, com Adriano Tadeu Barbosa, diretor de Negócios e Marketing Pessoal da Ponto Pessoal Comunicação e Marketing.
StartUP organiza o evento Incubadora Move > Foto: Bruna Teixeira
de Positivo e, na Workshare, vai trazer a palestra de Cristian Trentin, da marca EcoBike Courier, empresa de entregas sustentáveis. Trentin foi eleito pela Revista Forbes, neste ano, como um dos 30 jovens abaixo de 30 anos que mais se destacam no Brasil e vai falar sobre sua trajetória até a criação da marca que o alçou ao título de um dos jovens mais influentes do Brasil. A palestra acontecerá em dois horários, no dia 25 de setembro, às 11h e às 21h, no Bloco Bege.
Redes Sociais da Prefeitura de Curitiba serão tema de palestra > Foto: Reprodução do Facebook
trazer o mercado de trabalho para mais perto da realidade dos estudantes. No dia 24 de setembro, às 8h, haverá o painel “Um panorama do mercado de cervejas gourmet no Brasil e Curitiba”, com os cervejeiros André Junqueira, Ronaldo Flor, Jacir Cavalheiro, Samuel Cavalcanti e Alexandre Willerding, cervejeiros. O mediador será Douglas Salvador. A ideia é mostrar a força do Paraná na fabricação de cervejas, prin-
Uma das palestras que fecha o último dia de programação, às 19h, é de Alexander Baer, presidente da Alexandre Baer e Associados, com o tema “Planejamento Estratégico de Vida e Carreira: como ter sucesso e ser feliz de fato!”. Desenvolvimento pessoal e profissional são o foco do evento, que acontece no Auditório 1, do Bloco Vermelho. Toda a programação está disponível no link up.edu.br/workshare.
24, 25 e 26 de setembro de 2014
E X P O S I Ç Ã O D E E S TA N D E S
PALESTRAS
Local: Eixo de Vivência
As palestras simultâneas serão ministrador por convidados, executivos das
Manhã: das 9h às 13h
empresas participantes e ex-alunos da Universidade Positivo.
Tarde: das 17h às 21h
Locais: auditórios da UP. Horários das palestras Manhã: das 9h às 12h Noite: das 19h às 22h
MAIS INFORMAÇÕES:
REALIZAÇÃO:
Central de Carreiras - UP (41) 3317-3415 workshare@universidadepositivo.com.br up.edu.br/workshare
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