Internet albo śmierć

Kryzys spowodowany pandemią? Dla wielu firm zdecydowanie tak, ale inne paradoksalnie właśnie przeżywają swój rozkwit. Łączy je jedno – wszystkie intensyfikują działania w Internecie.

Branża e-commerce w Polsce od kilku lat sukcesywnie pnie się do góry. W 2020 roku aż 73 proc. internautów deklaruje kupowanie online, gdy w 2019 roku było to 62 proc. ankietowanych, a w 2018 roku 56 proc. Coraz częściej wybieramy zakupy w sieci zamiast spaceru po galerii handlowej. Co więcej, wiele sklepów i firm, które do tej pory nie prowadziły sprzedaży online lub prowadziły ją na mniejszą skalę, przenosi swoją działalność do Internetu.

Również polska branża fashion zwiększa swój udział w sprzedaży internetowej. Największe firmy modowe, takie jak CCC czy LPP już dawno postawiły na ten kanał sprzedaży. CCC planowało, że udział handlu internetowego w 2022 roku wyniesie 35-40 proc., tymczasem w kwietniu tego roku firma osiągnęła już pułap 63 proc. Podobnie ma się sytuacja z LPP, właścicielem marek Cropp, Sinsay, Mohito, House i Reserved. W pierwszych trzech miesiącach 2020 roku udział e-commerce w całości sprzedaży wzrósł o 33 proc., a obecnie stanowi już 45 proc. (w porównaniu do ok. 14,5 proc. w IV kwartale 2019 r.) [i] W e-commerce inwestują jednak wszyscy. Zamknięcie galerii handlowych spowodowało straty sieci odzieżowych na poziomie 40-50 proc. w marcu i nawet 90 proc. w kwietniu. Wiele brandów modowych zrozumiało, że kto zainwestuje w kanał online teraz, może tylko zyskać.

Specjaliści przewidują, że nawet po zniesieniu większości ograniczeń związanych z COVID-19, odsetek osób wyszukujących usług oraz towarów w sieci będzie wyższy, w stosunku do tego sprzed pandemii W związku z ograniczeniami związanymi z COVID-19, koniecznością pracy zdalnej, wszyscy spędzamy jeszcze więcej czasu przed ekranami komputerów oraz smartfonów. W tym również ci, którzy do tej pory niechętnie zerkali w stronę nowych technologii. Specjaliści przewidują, że nawet po zniesieniu większości ograniczeń, odsetek osób wyszukujących usług oraz towarów w sieci będzie wyższy, w stosunku do tego sprzed pandemii. To, że nasz świat zmienia się na naszych oczach, jest już pewne.

Dla branży modowej obecność w Internecie przestaje być czymś w rodzaju miłego dodatku czy zaniedbywanego obowiązku. Nie wystarczy już po prostu tam „być”, teraz trzeba realnie działać i sprzedawać. Przedsiębiorcy rozumieją, że zainwestowanie środków w promocję w Internecie staje się kwestią ich przetrwania. Zanim jednak zaczniemy szastać pieniędzmi, musimy odpowiedzieć sobie na kilka pytań: - Jaki cel chcę osiągnąć? - Reklama w jakim medium będzie dla mnie najbardziej korzystna? - Czy dobrym pomysłem będą reklamy Google Ads, a może moi klienci przebywają na Facebooku i tam się reklamować? Sama reklama też ma wiele odmian: bannerowa, remarketingowa, search – która będzie najbardziej odpowiednia dla moich produktów? A może wpierw należałoby zrobić krok wstecz i krytycznym okiem spojrzeć na sklep internetowy, stronę www, zadbać o jej responsywność, pozycjonowanie i dostosowanie do współczesnych trendów? Pytań jest naprawdę wiele.

Dla branży modowej obecność w Internecie przestaje być czymś w rodzaju miłego dodatku czy zaniedbywanego obowiązku. Nie wystarczy już po prostu tam „być”, teraz trzeba realnie działać i sprzedawać Po uświadomieniu sobie, że rzeczywista obecność w Internecie jest dziś po prostu koniecznością, staniemy przed kolejnym ważnym wyborem: działać samodzielnie czy skorzystać ze wsparcia partnera, firmy, która wesprze nas w tych działaniach. Czym się kierować przy jej wyborze? Warto zwrócić uwagę na doświadczenie, portfolio klientów. Należy też sprawdzić jaki zakres usług oferuje, czy jasno i rzetelnie wyjaśnione są wszelkie zasady współpracy. Najlepiej spotkać się osobiście, porozmawiać telefonicznie lub podczas video konferencji przy filiżance kawy, w ten sposób obydwie strony najszybciej ustalą swoje potrzeby i oczekiwania. Nie zapomnijcie też zapytać o darmową ofertę i wycenę!

Łukasz Cholewicki, Agencja Interaktywna r360 Jeśli potrzebujesz porady w sprawie kampanii lub spersonalizowanej, darmowej oferty na działania reklamowe w Internecie – daj znać!

Zapraszam do kontaktu pod adresem e-mail r360@grupamtp.pl i numerem telefonu 693 028 859.

[i] Źródło: portal www.antybiz.pl