Rubchinskiy, G (2016) FW’16 Lookbook
Introducciรณn....................................6 Concepto ........................................8 Moodboard ..................................10 Anรกlisis de Referentes..................12 Proceso..........................................17 Propuesta final..............................24 Montaje.........................................28 Conclusiones................................36 Referentes bibliograficos ............39
Rubchinskiy, G (2016). Lookbook
El presente montaje surge del análisis de la marca de ropa rusa Gosha Rubchinskiy. A través de la investigación que se llevó acabo, contexto histórico, valores del diseñador, de la marca y de las marcas afines en Colombia, se llegó a la conclusión de que el diseñador busca documentar las vidas de las juventudes de contracultura en la actualidad y representar sus valores e historias. Estas juventudes marginadas, al tener un estilo diferente y vestirse de cierta manera, reflejan sus pensamientos y creencias en su ropa, ya que es su manera de materializar su modo de ver la vida. Sin embargo, al abrirse y contar sus historias, de cierta manera se dejan ver transparentes ante la sociedad en la que no encajan, despojándose de los estereotipos que se les impone. De esta manera, se identificaron conceptos como, . Para llegar al montaje final, diferentes preguntas surgieron y guiaron el proceso y producción para poder comunicar y desarrollar de la manera correcta el concepto. ¿Qué espacio representa mejor la juventud incompredida? ¿Cuál es la mejor manera de representar el mundo de la calle? ¿Dónde se va a presentar la propuesta y a quién va dirigido el montaje? ¿Cómo se ve reflejada la hiperconectividad actual que influye en la nueva generación de jóvenes en el montaje? ¿Cómo representar las historias de los jóvenes para que aquellas personas ajenas a este mundo, lo vean desde otra perspectiva? Al analizar cada una de estas cuestiones, se encontraron diferentes referentes que actuaron como base para la realización del montaje final.
Rubchinskiy, G (2016) AW16 Lookbook
La vida en una sociedad globalizada permite la coexistencia de culturas y sociedades que comparten diferentes pensamientos. Como consecuencia se ha homogeneizado las normas sociales que en su forma limitan las expresiones personales. Se establece un sistema que no vela por todo el mundo en su sociedad, que no apoya los valores de ciertos individuos y va en contra de su estilo de vida. Como resultado estos individuos se ven obligados alejarse del sistema previamente establecido y buscan un espacio Ăşnico de su comodidad donde no los puedan juzgar ni tocar. Un espacio donde este grupo logra expresarse y ser con libertad lo que realmente son, sin prejuicios ni limitaciones. Este serĂa un espacio donde todos aquellos que se sienten marginados por la sociedad puedan encontrar la tranquilidad y la inspiraciĂłn para mostrarse a si mismos, quienes son, sus historias y sueĂąos. Un espacio donde el valor se encuentra en el individuo y en sus diferencias y no en la homogeneidad social.
Rubchinskiy, G (2015)
En el moodboard se busca representar las historias de los jรณvenes y su percepciรณn acerca de la vida.
Gosha Rubchinskiy, Youth (Youth)
Denzel Curry - Ultimate (Full Video). (2016, June 09)
Denzel Curry es un cantante compositor de rap de Estados Unidos. Una de sus canciones más representativas es Ultimate, lanzada en el 2015. En esta canción, en su género musical, que de por sí nació en las calles, y en el video de esta se representa el ambiente y la vida nocturna; el vivir y lo que hacen las personas que se mueven en este medio. Visualmente, en el video se hace uso del efecto scribble que consiste en garabatear el video, de cierta manera, aludiendo al graffitti. Por este motivo, se consideró que para complementar el video que reúne las juventudes rusas y colombianas, era oportuno emplear esta herramienta para, además de darle dinamismo, seguir la estética del graffiti en los paneles e integrar la composición del manual.
Apart. Gosha Rubchinskiy. 2017
El video APART de Gosha Rubchinskiy, es un documental corto que cuenta la vida de tres jóvenes y cómo se preparan para el lanzamiento de la colección del diseñador en el 2017 en Kaliningrad. Este referente contribuyó a darle dirección y responder a la pregunta de cómo mostrar a las personas ajenas, sus vidas, sus historias, su día a día y sus ideales. Aunque, en el producto final no se hace un documental, se muestran y se hace un paralelo de lo que hacen y cómo viven las audiencias tanto rusas como las colombianas, representando de esta manera, la hiperconectividad que experimentan los jóvenes de hoy en día.
Pichação es un tipo de grafiti que surge en la ciudad de São Pablo en los años 80. Este nace en un contexto de lucha sindical, donde sus jóvenes pichadores (que son los que pintan estos grafitis) buscan expresar su inconformidad con la exclusión social. Su estética se basa en adornan e intervenir la megalópolis industrial donde hay gran niveles de desigualdad, una metrópolis que retrata la deshumanización y la alienación de sus propios habitantes. Los pichadores buscan reclamar la atención de un mundo que los excluye sistemáticamente a través de una tipografía única realizada en edificios altísimos lo cual generalmente es en zonas inaccesibles lo que lo hace un grafiti no convencional. Estos ponen en riesgo su propia vida para escalar y alcanzar sus espacios de intervención utilizando ningún tipo de protección, detalle que lo hace ilegal, siendo así pichação de carácter clandestino, humilde y marginal. Para este montaje se utilizó como inspiración el tipo de contexto en el cual se encuentra pichação, un contexto de desigualdad, calle, marginalidad e industrial. Utilizamos su contexto para la representación estética de nuestro montaje, ya que también consta de una esquina increíblemente alta totalmente intervenida por tags y escritura única rusa y colombiana que dieran alusión a una población que busca intervenir para reclamar la atención de una sociedad que los excluye.
Anónimo, Edificio São Vito, 31 Dic 2005. Fotografía. Recuperado
Gosha Rubchinskiy, (2010)
Se realizaron bocetos para plantear la idea del espacio a utilizar, planteando las primeras aproximaciones de la estética y los materiales a ser utilizados. La realización de bocetos permitió materializar las ideas en mente, es una estrategia que facilita el proceso de realización del montaje. Ya que permite ver por primera vez el (cómo) sería la propuesta antes de cualquier compra de materiales.
En segunda instancia se realizaron maquetas que en el desarrollo fueron el paso a seguir después de los bocetos. Las maquetas estrictamente a escala permitieron evaluar la dimensión del espacio y los materiales, permitiendo identificar problemas de la ejecución real y hacer cambios antes de la compra y la ejecución de tamaño real.
Para la primera maqueta se pretendía hacer un montaje con patinetas ilustradas por diferentes personas que practiran skate. La idea era contar sus historias a través de dibujos en las patinetas. Esta idea se descartó ya que carecía de profundidad y no representaba completamente el concepto de Gosha.
Cartón corrugado Cable conductor Lata Video beam Aerosoles color: negro, rojo y azul
10 Paneles 2mx1.80 m para proyectar el vídeo y recrear una esquina con graffiti para dar la estética de la calle y el “street art”.
Se realizó el mapeo del video sobre el montaje con una aplicación llamada Resolume. Los efectos adicionales del video se realizaron con After effects y Premiere.
Foto por: Juan Diego Gómez. 2017
Foto por: Manuela Herrera. 2017
El cable representaba los cables de luz enredados de las ciudades. Tenía como propósito representar la conexión entre la juventud rusa y colombiana.
Foto por: Manuela Herrera. 2017
La lata comunicaba la idea de escuchar a ambas juventudes contar fragmentos de su história y así generar un espacio personal entre el espectador y la obra.
10 Paneles 2mx1.80 m 97.000 COP 15 metros cable negro recubierto de 4mm 57.000 COP AcrĂlico rojo. Latas roja, azul, negra. Rodillo 25.000 COP Cintas doble faz y transparente 15.000 COP Corte lĂĄser y materiales adicionales 35.000 COP. Total: 229.000
Gosha Rubchinskiy. Fall 2015 collection
Gosha Rubchinskiy. Fall 2015 collection
Teniendo en cuenta el concepto que se quería transmitir, se planteó la creación de un espacio delimitado por diez paneles blancos. Estos tendrían graffitis y tags tanto en ruso como los típicos bogotanos, en rojo, azul y negro. Los mensajes que se usaron en cirílico fueron palabras como voz, humanos, no Putin y gopnik. En español, algunos tags reconocidos como la presencia del grafitero Saga Uno, los logos de Adidas y Fila, una alusión a la masificación de los productos hechos en China, entre otros. Como resultado final, el tamaño del montaje sería de 4 metros de alto por 7.20 metros de ancho aproximadamente ubicado en la esquina derecha. Esto último, se decidió para hacer alusión al movimiento de contracultura, los que se oponen a lo homogéneo y se alejan de la sociedad. La figura que se crearía por los paneles esquineros tendrían un tipo de rasgadura e irregularidad para exaltar que no es lo común, que es diferente, que es un pequeño lugar incierto dentro del todo conocido. En estos, se proyectará un video compuesto por escenas de la vida de las musas de Gosha Rubchinskiy en su ambiente cotidiano, fusionado con las audiencias colombianas en sus actividades del diario vivir. Este video estará intervenido con el efecto scribble para continuar con la estética del manual y de los paneles. Como acompañamiento acústico, se editó una mezcla de música electrónica para que dure la misma cantidad de tiempo que el video y genere un ambiente propio entre las audiencias. Sin embargo, además de la parte visual de las actividades de los jóvenes, se buscaba contar las historias de los jóvenes y que las personas externas a este mundo pudieran comprender los pensamientos de este grupo juvenil. Por este motivo, se colgó del techo un cable recubierto de 15 m de longitud que terminaba en una lata. Esta última, al ubicarla en el oído, se escuchaba un audio en el que los jóvenes tanto rusos como colombianos, contaban sus historias y sus actividades diarias. Se dividió el sonido externo de las historias, para generar una conexión con los jóvenes que se abren y comunican sus pensamientos con quien experimenta el montaje. Además, que la lata caiga del cable hace una referencia a la hiperconectividad de la actualidad y como esto influenció a las nuevas juventudes rusas para estar en contacto.
Foto por: Juan Diego Gómez (2017)
La propuesta final tiene como fin traer la marca de Gosha Rubchinskiy a Colombia. Por ese motivo, se decidió presentar el montaje a manera de showroom en la Terraza Diesel del evento B Capital. Este último, es un evento que se realiza en la ciudad de Bogotá, donde se expresa la moda en un formato no convencional ya que incluye al consumidor con las industrias y se busca mostrar el talento de diseñadores locales en la moda. Sin embargo, cuenta con un espacio que se llama “la Terraza Diesel” donde se exponen marcas internacionales que creen una alianza con la industria nacional. Se hizo la selección de este lugar porque permite que los valores de la marca se expresen, pues los que atienden a este lugar son aquellos que conocen de la industria de la moda y buscan identificarse con los diseños más que consumir lo que venden las industrias masificadas. Por otro lado, una gran parte de los que asisten a este evento son jóvenes, es decir, el perfil al que se dirige Gosha. Al tener el montaje exhibido, se ubicaría “modelos” rusos y colombianos haciendo sus actividades diarias alrededor, sin modelar o presentar la marca. Se haría énfasis en sus funciones diarias a manera de documental más que desfile de modas.
11.40 m
Proyector Zona del montaje
9.40 m
3.60 m
2.40 m Lata con las voces
Gosha Rubchinskiy, (2010)
La ejecución del montaje inició una semana previa al día de la entrega. Para comenzar se buscó el tamaño adecuado de paneles que ocuparan el espacio deseado y de una material no tan pesado y que se pudiera pintar. Se encontraron láminas de cartón corrugado de 2 metros de alto por 1.80 m de ancho con un lado café y el otro blanco. Se consiguieron diez, dos para el piso y ocho para las paredes, enteras se utilizaron cuatro y seis se cortaron a la mitad. De esta manera, se contactó a un jóven de la audiencia para que grafiteara los paneles mientras se grababa. Sobre los grafitis se pintó el logo de la marca y en el piso se hizo un stencil de Gosha Rubchinskiy en cirílico y en forma de tag en alfabeto occidental. Además, se hicieron tomas de la audiencia Stylish Practical mientras rodaban en tabla para tener material para editar el video. De esta manera, se inició la edición del video, junto a la música y las historias que contaban los rusos y los colombianos. Al finalizar el video, se hizo la edición con efecto scribble para completar el video. El día del montaje, 26 de mayo, se comenzó por oscurecer el salón para que la proyección no tuviera inconvenientes y pegar los paneles a la pared asegurándose de que no se fueran a caer. Luego, se enredó el cable desde los tubos de la parte derecha del salón hasta la esquina del montaje y se le insertó la lata con el audio de las historias. Al proyectar, como la figura de los paneles no era rectangular se debió usar la estrategia del mapping para mostrar el video en las zonas deseadas. Una vez configurada la figura, se programó que el sonido externo, las voces y el video comenzaran al mismo tiempo para la presentación. Adicionalmente, se verificó la distancia a la que el público se podía acercar para no intervenir en la proyección y se marcó con una cinta en el piso. También, se señaló a través de un cuadrado y una cruz roja, el lugar en el que la persona que iba a escuchar el audio de las historias, debía ubicarse. De esta manera, el 27 de mayo, en horas de la mañana, se sincronizaron los tres medios y se presentó a la sección.
Foto por: Juan Diego Gรณmez. 2017
Foto por: Juan Diego Gรณmez. 2017
Foto por: Paola Rodriguez. 2017
Foto por: Juan Diego Gรณmez. 2017
https://www.flickr.com/photos/148749419@N02/albums/72157682486742140
En el video se buscaba fusionar las realidades de las juventudes tanto rusas como colombianas en una sola composiciรณn para demostrar las actividades de estos grupos para abandonar los estereotipos. Adicionalmente, se muestra como la hiperconectividad ha influenciado las juventudes actuales.
https://youtu.be/nAB2bUdQIKk
La composiciรณn sonora se valiรณ de dos archivos. El primero era el sonido general que quien llegara al montaje escuchaba. Esta es una mezcla editada por el grupo para que sea acorde a la duraciรณn del video, hecha por Buttechno quien usualmente es el encargado de mezclarle a Gosha Rubchinskiy. https://www.youtube.com/watch?v=EIoJbA949nw
Por otro lado, está el audio de las historias, que contiene voces de jóvenes entrevistados en Bogotá, Colombia, que cuentan su percepción de la vida y sus historias de porque hacen lo que hacen. Además, se usó material de los videos documentales hechos por Gosha para fusionar la realidad rusa y colombiana. En este audio, las frases de unos se completan con los pensamientos del otro y cuentan con efectos de latas o tablas rodando. https://www.youtube.com/watch?v=36OQLIqEjZA
Gosha Rubchinskiy. A/W 15
En el proceso del proyecto, se entendió que no se podía quedar en la literalidad de mostrar tablas exhibidas para mostrar una historia, se demostró que se puede ir más allá, explorando diferentes medios que permitan la unanimidad y representen un mismo concepto. Por otro lado, el conjunto estético e logró unificar, desde el primer manual hasta el montaje, mostrando tal claridad en el concepto ya que expresa lo mismo. Además, al tener que ubicar la propuesta en un contexto determinado, hace que el proyecto se aterrice mucho más y se busque crear la experiencia de marca en un plano más real y verídico. A diferencia del primer proyecto, este contaba con un grado mayor de dificultad ya que se debían establecer los valores de la marca, encontrar audiencias y perfiles afines y marcas ajenas que compartieran los mismos valores. En otras palabras, era un proyecto más real ya que era una experiencia de marca con el propósito de traer Gosha Rubchinskiy a Bogotá.
https://vimeo.com/219615980
En el momento de la presentaciรณn del montaje, se entendiรณ que todos y cada uno de los componentes expuestos contribuyen para explicar el concepto y generar el ambiente de contracultura en el que los jรณvenes rusos y colombianos se desenvuelven.
Rubchinskiy, G (2016) AW16 Lookbook
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