Enero-Febrero-Marzo 2020 • Número 167
EN T R E -V ISTA S
Carlos Jiménez Director general de B. Braun México
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LXXI ASAMBLEA DE LA CANIFARMA
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EDITORIAL
Salud en jaque
I
niciamos un nuevo año de manera muy especial: con nuestra primera edición 100% digital de Diálogo Ejecutivo. Este 2020 está enmarcado por grandes cambios en el sistema de salud mexicano y es, sin duda, el momento para hacer de éste El foro de la IF.
Marisol Toriz
mtoriz@apeditorial.com.mx Directora editorial y Web de Diálogo
Mantendremos la atención a las nuevas reglas que están dictándose, pues con la eliminación del Sistema de Protección Social en Salud y el Seguro Popular, inició operaciones el Instituto de Salud para el Bienestar y, con ello, se evidenció que no existe una planeación, reglas o certeza financiera para su óptimo funcionamiento, lo cual ha resultado en una gran incertidumbre, tanto para los prestadores de los servicios de salud nacionales y estatales, como para los pacientes.
Ejecutivo, periodista especializada en la IF con 11 años de experiencia en el desarrollo, dirección y coordinación de proyectos editoriales cubriendo las fuentes de salud, negocios, tecnología y asuntos regulatorios, principalmente; además de ser responsable de la gestión de sitios Web y envíos de emailing. Su alma mater es la Universidad Nacional Autónoma de México y ha tomado diversos seminarios y cursos de periodismo especializado, herramientas digitales, liderazgo, ventas, comunicación y relaciones
A lo anterior se han sumado medidas emergentes para el abasto de medicamentos y cambios de titular de la Oficialía Mayor de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público.
humanas en la UNAM, Fundación Ealy Ortiz, Universidad Panamericana, La Salle, Instituto Tecnológico de Estudios Superiores Monterrey, Google y Dale Carnegie Training.
Para poner en jaque aún más el acceso a la salud de los mexicanos, se publicó un decreto para la libre importación de medicamentos avalados por reguladores sanitarios internacionales. De esta forma, no habrá suelo parejo para la IF nacional y extranjera instalada en México; además que no obtendrá el mismo reconocimiento de sus medicamentos fuera del país, pero lo más grave es que no estará garantizada la calidad, seguridad y eficacia de los medicamentos para los mexicanos. Apreciables lectores, los invitamos a ser parte de esta nueva era de Diálogo Ejecutivo, que la disfruten tanto como nosotros al hacerla y quedamos en espera de sus propuestas y comentarios, siempre son y serán bienvenidos. ¡Feliz lectura! d Diálogo Ejecutivo, No. 167, Enero-Febrero-Marzo 2020, es una publicación mensual editada por APE Editorial, S.A. de C.V. Patricio Sanz No. 1582, Col. Del Valle, Delegación Benito Juárez, C.P. 03300, Ciudad de México. Tel. 4398-7228. www.revistadialogoejecutivo.com, comunicacion@dialogoejecutivo.com.mx. Editora responsable: Marisol Toriz Beltrán. Reservas de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2007-091113070400102, ISSN: En trámite. Licitud de Título No. 14698, Licitud de Contenido No.12271, ambos otorgados por la Comisión Calificadora de Publicaciones y Revistas Ilustradas de la Secretaría de Gobernación. Queda estrictamente prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos e imágenes de la publicación sin previa autorización de APE Editorial. Se prohíbe la reproducción total o parcial, por cualquier medio físico o electrónico, de los contenidos de esta publicación sin la autorización previa por escrito de los editores. El contenido de los artículos de fondo, columnas, ensayos, editoriales y reseñas es responsabilidad de los colaboradores y no refleja, necesariamente, la posición de Diálogo Ejecutivo.
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A R T Í C U L O
RENUEVA SU CONSEJO DIRECTIVO
Chinoin Boehringer Ingelheim Abbott Sanofi
a
Pfizer y BioMérieux
V E N TA N A A L F U T U R O
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Esperanza en mieloma múltiple 9 Disquinesias por
O P I N I Ó N HOSPITAL SEGURO Unidades de salud resilentes
REGULACIÓN IF
14
34 LIBROS
COLUMNA IMAGEN
DIRECTORA GENERAL Acacia Tejedo
36 GADGETS 37 RESTAURAN-ES
E N T R E -V I S TA S
16 32
Lo que no percibimos
10
Nuevo Consejo Directivo 2020-2021
2
at
26
Editores
Decreto y reformas legislativas
REPORTE ESPECIAL
P O R T A D A de la Canifarma
ACONTECER 3 4 5 6 7
D E
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Carlos Jiménez Director general de B. Braun México
18 INFORME AMEPRES
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DIRECTORA EDITORIAL Marisol Toriz COMITÉ EDITORIAL Beatriz Carreón Laboratorios Silanes John Miller Asesor de la IF Rafael Quintanilla Laboratorios Silanes Alfonso Moguel Abbott Laboratorios de México COLUMNISTAS Ferdinard Recio Hugo Lobato Rivelino Flores Maryán Iglesias Vanessa Trejo CORRECCIÓN DE ESTILO Carolina Tovar COLABORADORES Jonathan Beltrán ARTE Y DISEÑO Rocío Becerra
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B I E N E S TA R E J E C U T I V O Manejo del estrés
acontecer IF Chinoin
Obtiene nueva indicación Más de 70% de los mexicanos ha tenido contacto con la bacteria y se estima que 10% de los pacientes infectados podría presentar cáncer de estómago
L
a infección por la bacteria Helicobacter pylori es muy frecuente en México debido a la facilidad de su transmisión y llega a ocasionar problemas serios como úlcera péptica, dispepsia y cáncer gástrico, así lo dio a conocer Genaro Vázquez, ex presidente de la Sociedad de Gastroenterología de Nuevo León.
Comentó que con base en estudios de serología, se estima que alrededor de siete de cada 10 mexicanos han tenido contacto con la bacteria, ya sea que tengan la infección activa o inmunidad a ella. “La complicación más temida es el cáncer gástrico que se presenta cuando hay una exposición crónica a la bacteria”. Aunque no se tiene un dato específico de zonas geográficas donde se presente con mayor frecuencia, se tiene conocimiento de que existe una relación con el nivel socioeconómico medio y bajo por las complicaciones que aparecen en esa población. Los adultos que oscilan entre 35 y 50 años de edad manifiestan de manera más frecuente síntomas y complicaciones. En este marco es que Chinoin informó la aprobación de ilaprazol como un tratamiento con la indicación como adyuvante para el esquema de erradicación de esta bacteria, úlcera péptica, enfermedad por reflujo gastroesofágico y gastropatía por antiinflamatorios no esteroideos. Alan Barrell, director médico de la farmacéutica mexicana, apuntó que a diferencia de otros medicamentos, ilaprazol ofrece al paciente un inicio de acción más rápido y duradero, así como menores riesgos de interacciones con otros medicamentos por su metabolización; así favorece el apego al tratamiento. d www.revistadialogoejecutivo.com
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acontecer IF Boehringer Ingelheim
Por una mayor consciencia La EPOC afecta a más de 250 millones de personas en el mundo, 11% de ellas son mexicanas, y provoca tres millones de muertes anuales
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n conmemoración del Día Mundial de la Enfermedad Pulmonar Obstructiva Crónica (EPOC), Boehringer Ingelheim (BI) y Shorts México realizaron el 1er. Concurso Nacional de Cortometrajes #RespiMÁS, sobre la prevención, el diagnóstico, tratamiento y la calidad de vida de estos pacientes. Estuvo dirigido a estudiantes de comunicación, cineastas, productores y público interesado. Ana Paola Muñoz, líder de Medicina para el Área Respiratoria de BI México, Centroamérica y El Caribe, expuso: “Realizar este tipo de acciones incrementa el conocimiento de la EPOC con producciones audiovisuales de valor educativo y fomenta la creatividad de jóvenes realizadores con temas de salud poco abordados en la industria cinematográfica”. Jorge Magaña, de Shorts México; Vanessa Bauche, actriz;
Luis Albrecht Septién, del Hospital Médica Sur, y Ana Paola Muñoz, de BI México, Centroamérica y El Caribe.
Destacó la importancia de tener aliados estratégicos como Shorts México, pues es
el único Festival Internacional de Cortometrajes en el país que busca dar un espacio a las nuevas generaciones de creadores en la materia, aprovechar estos formatos para empezar a construir una memoria audiovisual enfocada en el área de la salud y ayudar a democratizar el cine en corto. Luis Albrecht Septién, internista y neumólogo del Hospital Médica Sur, coincidió en la necesidad de informar a la gente respecto al riesgo de desarrollar este padecimiento de las vías respiratorias que es responsable del ausentismo laboral, un mayor número de urgencias médicas, hospitalizaciones y muerte prematura. d
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acontecer IF
Abbott
Estrena sistema de diagnóstico El sistema ID NOW detecta el virus de influenza A y B en el lugar de atención con resultados positivos en cinco minutos y negativos en menos de 13 minutos; la prueba estándar llega a tardar hasta cuatro horas en brindar resultados
“
La capacidad de obtener resultados positivos de forma rápida con alta sensibilidad y especificidad es un gran avance, ya que permite tomar decisiones cruciales en pocos minutos en el centro de atención del paciente, sobre todo en niños menores de dos años que son quienes presentan mayor prevalencia de enfermedades respiratorias y su corta edad dificulta su diagnóstico”, indicó
Benjamín Zepeda, del Hospital Ángeles Lomas. 80% de las infecciones respiratorias son virales por lo que añadió que ello también puede reducir el uso inapropiado de antibióticos que ocurre cuando el tratamiento sólo está basado en los síntomas del paciente, lo cual contribuye a una resistencia a estos medicamentos a largo plazo. “Con base en lo anterior es que Abbott introdujo al país su nueva plataforma ID NOW. Contar con una tecnología que ofrece un diagnóstico molecular rápido y preciso en el sitio donde se requiere ayuda para descongestionar los centros de salud y, en general, favorece el uso eficiente de recursos, algo fundamental en la salud pública, puesto que en 48 horas el virus de influenza puede causar una neumonía fulminante”, dijo Guillermo Castillo, country manager del negocio de Diagnósticos Rápidos en Abbott. d
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acontecer IF Sanofi
Abordaje integral y personalizado “Aproximadamente entre 87 y 91% de las personas diabéticas sufren el tipo 2 y de ese porcentaje 75% no ha logrado un control integral de su glucosa”: Guillermo González Guadalajara, Jalisco.- Existen 11.5 millones de personas con diabetes en México y el mayor reto de esta enfermedad no sólo es su diagnóstico, sino la falta de control. Por ello, a través de la campaña Diabetes a tu Manera, Sanofi escucha a estos pacientes para comprender la perspectiva de cada uno y brindar mejores soluciones de salud individualizadas. Guillermo González, del
Dicho lanzamiento se realizó en el marco de la edición LIX del Congreso Internacional de Nutrición y Endocrinología de la Sociedad Mexi-
Instituto Jalisciense de Investigación en Diabetes y Obesidad.
cana de Nutrición y Endocrinología (SMNE), con la finalidad de ofrecer a los profesionales de salud un abanico de tratamientos individualizados que les permita abordar el padecimiento de manera integral y adoptar un enfoque centrado en las necesidades de cada uno. María Elena Sañudo, gerente médico de Sanofi México, mencionó: “Con esta iniciativa buscamos hacer un cambio en la población y sociedad médica para que el abordaje sea de manera holística, se establezcan mejores prácticas para mejorar el acceso a medicamentos, la atención médica y el autocontrol de la enfermedad por los mismos pacientes. Hoy contamos con un amplio portafolios enfocado en mejorar la actividad metabólica y permitir un mejor control de la glucosa y del peso, reducir el riesgo de hipoglucemia, proporcionar mayor seguridad y estabilidad con un menor número de pastillas o inyecciones al día”. Por su parte, el director del Instituto Jalisciense de Investigación en Diabetes y Obesidad, Guillermo González, destacó otras características que deben ser consideradas para definir el tratamiento, cuya selección dependerá de las causas de la enfermedad, edad, estilo de vida, progresión, severidad y presencia de comorbilidades. “En la actualidad, las guías de tratamiento nos ayudan a saber qué tipo de tratamiento farmacológico debe seguir el paciente, ya sea soluciones orales, inyectables o insulinas basales, depende de las metas de control en las que se encuentre”. d
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acontecer IF Pfizer y BioMérieux
Unidos contra la RAM Cada año la RAM es responsable de 700 mil muertes a nivel mundial y se estima que para el año 2050 sean 10 millones, lo cual superaría a enfermedades como el cáncer que causa ocho millones
D
ebido a la creciente amenaza global que representa la resistencia antimicrobiana (RAM), Pfizer y BioMérieux decidieron unir su experiencia en investigación de enfermedades infecciosas para ayudar a disminuirla, puesto que a medida que los medicamentos van perdiendo eficacia para contrarrestar el problema los costos de atención médica se incrementan al igual
que los días de estancia hospitalaria y la mortalidad asociadas. Los cuatro pilares de colaboración acordados son: 1. Generar conciencia con acciones orientadas a educar a los pacientes, médicos, empleados de hospitales, autoridades de salud y al público en general. 2. Alentar la cooperación entre empresas y gobiernos para asegurar que se realicen inversiones sostenibles enfocadas a su combate. 3. Facilitar el desarrollo de antibióticos y su uso adecuado por medio de un liderazgo global en políticas públicas. 4. Tener prácticas de fabricación responsables que no perjudiquen la salud humana ni al medio ambiente. Rafael Ricardo Valdez, director médico del portafolios Anti-infecciosos de la biofarmacéutica en México, señaló: “Nuestro pipeline cuenta con siete programas antimicrobianos en etapa clínica, todos están enfocados a prevenir o tratar patógenos resistentes a múltiples fármacos, entre ellos algunas de las baterías más peligrosas para la salud humana, considerados prioritarios por la Organización Mundial de la Salud y los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades”. Norma Hernández, gerente médico de BioMérieux, y Rafael Ricardo Valdez,
director médico de Anti-infecciosos de Pfizer México. www.revistadialogoejecutivo.com
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V E N TA N A
A L
F U T U R O
Hugo Lobato Director general de CEF&RP Comunicación Efectiva.
Esperanza en MM
Elizabeth Shpall del hospital MD Anderson Cancer Center de Houston, Texas, lidera a un grupo de especialistas que investiga el efecto de la inmunoterapia con células asesinas naturales para detectar y eliminar a las cancerosas y, así, aumentar la esperanza de vida de las personas. El objetivo del ensayo fue determinar la máxima dosis tolerada de células asesinas naturales en combinación con grandes dosis de melfalán y bajas dosis de lenalidomida.
C
uando pensamos en enfermedades comunes y altamente agresivas, lo primero que se nos viene a la mente es el cáncer, por lo que científicos se han unido a buscar nuevos tratamientos para superar los retos que
implica. Tal es el caso del mieloma múltiple (MM), un tipo de cáncer que afecta la médula ósea y se caracteriza por la proliferación o el incremento anormal de células plasmáticas en el organismo. Johana Ojeda, presidente de Vida y Células Madre, indica que “la inmunoterapia podría ser una alternativa para combatir algunos tipos de cáncer, como es el caso del MM, debido a que utiliza ciertas poblaciones de células del sistema inmune en contra de las afectadas por este padecimiento”.
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En conclusión, los pacientes a quienes que les administraron dosis más altas de células asesinas naturales tuvieron mejores resultados. 10 individuos obtuvieron una respuesta positiva, de los cuales ocho lograron la remisión completa. Debido a la mejoría clínica que se observó sin presentar efectos adversos, los investigadores han comenzado a desarrollar la segunda fase. d
Disquinesias por
C
omo parte del 2do. Ciclo de conferencias de Investigación en Neurociencias de la Facultad de Psicología de la Universidad Nacional Autónoma de México, Uri
Nimrod Ramírez, asociado posdoctoral en el Scripps Research Institute, presentó los avances encontrados con la proteína RasGRP1 como factor causal en el desarrollo de disquinesia inducida por levodopa en la enfermedad de Parkinson. Dicho padecimiento se caracteriza por causar problemas en la coordinación motora por lo que los especialistas prescriben levodopa para tratar los síntomas; sin embargo, todos los pacientes luego de empezar el tratamiento desarrollan disquinesias, es decir, movimientos involuntarios anormales, 80%
El primer hallazgo fue que quitar la proteína RasGRP1 no modifica que los ratones desarrollen Parkinson, iniciaron tratamiento con levopoda y descubrieron que al suprimir la proteína RasGRP1 se evitó que los ratones presentaran disquinesias. Ello también se probó con un grupo de investigación europeo, donde hicieron las mismas evaluaciones en changos y los resultados fueron semejantes. El siguiente paso es platear un ensayo translacional que les permita el bloqueo de la expresión de la proteína RasGRP1 en adultos mediante inyecciones virales como terapia génica para que los virus decrementen la expresión de la proteína y, con ello, las disquinesias. Hasta el momento, parece que desarrollar medicamentos o estrategias genéticas que bloqueen o reduzcan la proteína RasGRP1 en adultos podría ser exitoso en el tratamiento contra las disquinesias sin afectar el efecto benéfico de la levodopa en pacientes con Parkinson.d
en los primeros tres a cinco años y el resto luego de ocho a 10 años. Para estudiar mejor lo anterior, en el laboratorio dirigido por Srinivasa Subramaniam generaron ratones transgénicos a quienes se les bloqueó la expresión de la proteína que genera dicha disquinesia, la cual a su vez es controlada por la proteína RasGRP1 de forma tal que se afectó la actividad motriz de los ratones.
Uri Nimrod Ramírez, del Scripps Research Institute.
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R E P O RT E
E S P E C I A L
ANCF
NUEVO
consejo
directivo
Marisol Toriz
“Las ciencias farmacéuticas deben ser jugadores importantes para dar énfasis a las acciones de promoción y protección de la salud, así como a la prevención de enfermedades”: JMC
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del ramo y que, por su organización y prestigio, asesora y difunde los avances de su campo a las autoridades gubernamentales, instituciones educativas y empresariales. Su objetivo principal es lograr la superación en pensar y hacer de los profesionales dedicados a las ciencias farmacéuticas, que les permita a través del estudio, conocimiento y análisis, buscar y proponer soluciones óptimas a los problemas de salud relacionados, que puedan servir a las autoridades del país y a los profesionales de las ciencias de la salud en beneficio de la población”. Respecto a la cobertura universal en salud, acotó que para dar cobertura a alrededor de 70 millones de mexicanos que actualmente no cuentan con alguna afiliación (al eliminarse el Seguro Popular) se requiere
L
a Academia Nacional de Ciencias Far-
considerar un esquema de progresividad, en el cual la presencia de la profesión farmacéutica, integrada al
macéuticas (ANCF) realizó el cambio de su Consejo Directivo para el periodo 2020-2021, evento en el que estuvieron como miembros de la mesa de
honor: José Alberto Gómez, subsecretario del Consejo de Salubridad General; José María García-Valdecasas, decano de presidentes de dicha academia, y Juana Leticia Rodríguez, presidenta saliente de la ANCF. A finales del año pasado, se aprobó por unanimidad la reforma a los estatutos de este organismo, por lo cual su presidente entrante José Manuel Cárdenas, recordó la razón de ser de esta agrupación: “Es el órgano máximo que agrupa a reconocidos profesionales
José Manuel Cárdenas.
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R E P O RT E
E S P E C I A L
equipo de salud apoye los esfuerzos por cumplir
“Así como las universidades juegan un papel fun-
con esta meta al máximo posible, dado el bene-
damental en la formación y actualización de los re-
ficio que aportaría a la sociedad. “Muchas de las
cursos humanos para la salud, las organizaciones
oportunidades de mejora del sistema de salud en
profesionales, como las academias, aglutinan cien-
nuestro país tienen su origen en la aún baja inte-
tos de horas y tiempos de práctica, experiencia y
racción entre las profesiones médica y farmacéuti-
reflexión profesional del más alto nivel, para apoyo
ca. Es tiempo de trabajar en equipo y alcanzar los
y aprovechamiento de las instituciones públicas del
objetivos de disminución del gasto en salud para
Estado en beneficio de nuestro sistema de salud”,
ampliar la cobertura con insumos de salud de la
profundizó.
más alta calidad, promover su uso correcto y racional, y extender los servicios farmacéuticos orientados al paciente”. En este sentido, subrayó que México es de los pioneros en el establecimiento de reglas y metodologías científicas para garantizar la eficacia terapéutica de los productos de proveedor múltiple que han permitido aumentar el acceso a los medicamentos; en ello, los profesionales farmacéuticos juegan un papel estratégico, tanto por sus aportes a las metodologías de evaluación como por el desarrollo de nuevas formulaciones y el mejoramiento de la tecnología farmacéutica para el desarrollo de mejores productos.
MERECIDO RECONOCIMIENTO El pasado 25 de enero entró en vigor la reforma al Art. 79 de la
con la cual la farmacia ya n
actividades técnicas y auxiliares como se planteaba con anterioridad, en la actualidad, la actividad profesional far como un integrante del equipo de salud de nuestro país.
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Concluyó con las siguientes observaciones: • “Los mejores caminos para mejorar la salud de la población no dependen sólo de contar con los mejores servicios, pues si éstos no son accesibles los resultados son de bajo impacto. • Si tuviéramos más estadísticas en nuestro país, las cifras nos incentivarían a promover el apoyo de la profesión farmacéutica a la médica. • No todo es incremento del presupuesto asignado a salud, se requiere junto con él una correcta distribución y aplicación del mismo. • Los beneficios económicos del uso de dispensación en dosis unitaria en los hospitales de segundo y tercer niveles del Instituto Mexicano del Seguro Social significaría 2,418 millones de pesos (mdp) por dosis unitaria y 1,813 mdp por evitar errores de medicación. Estos ahorros representan más de 3% del presupuesto para gasto público en salud, con sólo la aplicación de dos servicios farmacéuticos”. d
CONSEJO DIRECTIVO 2020-2021
Presidente: José Manuel Cárdenas.
Subdirectora de Secretaría General: María
Decano: José María García-Valdecasas.
Araceli García.
Consejo Ex Presidentes: Juana Leticia Rodríguez.
Directora de Participación en Eventos
Consejo de Ética: Helgi Jung.
Científicos: María Elena Campos.
Consejo Editorial: Martha Sonia Morales.
Subdirector de Participación en Eventos
Vicepresidenta Administrativa: María Elena Girard.
Científicos: Rafael Hernández.
Vicepresidente Ejecutivo: Gerardo Aparicio.
Director de Sesiones Académicas: Gregorio
Vicepresidente Científico: Rodolfo Cruz.
Rodríguez.
Director de Tesorería y Finanzas: Arturo Gerardo Arias.
Subdirector de Sesiones Académicas: Lauro
Subdirector de Tesorería y Finanzas: Alejandro
Misael del Rivero.
no se limita a las
Alcántara.
Director de Sesiones Científicas: Héctor Jaime Carreón.
rmacéutica es reconocida
Directora de Relaciones: María del Carmen Becerril.
Subdirectora de Sesiones Científicas: María del
Subdirectora de Relaciones: Nelly Cisneros.
Pilar Ortiz.
Director de Secretaría General: José Luis Ruíz.
Fuente: ANCF, 2020.
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HOSPITAL SEGURO
Unidades de salud resilientes Ferdinard Recio Director general del Centro Acrópolis.
Hagamos un sistema nacional de salud resiliente, preparémonos para alejar la violencia y consolidemos un país seguro
D
urante el año pasado, los servicios de sa-
con un alto nivel de inseguridad y, en ocasiones,
lud públicos y privados se enfrentaron a
las bandas delictivas acuden a matar a sus víctimas
la etapa de mayor número de pacientes
dentro de las áreas de urgencias o en los quirófa-
que llegaron porque fueron asaltados y
nos, por lo que agreden también al personal de
dejados en una situación grave de salud, ya sea por
salud que se encuentran a su paso.
herida de arma de fuego, arma blanca, golpes en la cabeza o zona cervical con objetos, lo cual les
Es indispensable que las autoridades de las unidades
ocasionó fracturas del cráneo o en alguna vértebra.
hospitalarias cumplan con los planes de emergencias diseñados por las organizaciones Mundial de la Sa-
Este país cada día tendrá que ser más resiliente en
lud y Panamericana de la Salud ante fenómenos so-
la seguridad de la población, ya que se encuentra
cio-organizativos que se presentan a nivel mundial.d
LOS PLANES DE HOSPITAL SEGURO: • Preparan al personal para saber cómo actuar en dichas situaciones con el objetivo de no arriesgar sus vidas ni la de los usuarios. • Señalan la importancia de contar con sistemas de comunicación para monitorear las áreas internas y externas de las unidades de salud. • Establecen que se debe mantener contacto directo con las autoridades municipales, estatales y federales.
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REGULACION IF
Reconfiguración del SNS e IF Rivelino Flores Director de Asuntos Regulatorios e Innovación de la Cámara Nacional de la IF.
mismo que permite la prescripción en dosis unitarias para la atención intrahospitalaria y dispensación de dosis exactas de los medicamentos que deben ser suministrados por las instituciones públicas del
E
Sistema Nacional de Salud (SNS). También incluye n el marco del Plan Nacional de Desarro-
una disposición para que en los empaques de los
llo 2019-2024, se estableció la creación del
medicamentos se use una presentación distinta en-
Instituto de Salud para el Bienestar (Insabi)
tre los destinados al sector público y los dirigidos al
como parte de “las acciones necesarias
mercado privado, con el objetivo de diferenciarlos.
para garantizar que hacia 2024 todos los habitantes de México puedan recibir atención médica
ENTRADA EN VIGOR
y hospitalaria gratuita, incluidos el suministro de
El citado decreto entró en vigor el 01 de enero de
medicamentos, materiales de curación y exámenes
2020, excepto por lo que se establece en los artícu-
clínicos. La atención se brindará con base en los
los Sexto, Octavo, Noveno y Décimo transitorios. Y
principios de participación social, competencia téc-
en el artículo segundo transitorio establece un pe-
nica, calidad médica, pertinencia cultural, trato no
riodo de 180 días, a partir de la entrada en vigor del
discriminatorio, digno y humano”.
decreto, para que el ejecutivo federal emita las disposiciones reglamentarias que permitan proveer en
En este contexto, se publicó el Decreto por el que se reforman, adicionan y derogan diversas disposiciones de la Ley General de Salud (LGS) y de la Ley de los Institutos Nacionales de Salud (LINS).
INCORPORACIONES Además, la reforma a la LGS incorpora el Compendio Nacional de Insumos para la Salud en sustitución del denominado Cuadro Básico de Medicamentos,
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la esfera administrativa lo previsto en dicho decreto.
REGRESA LA DIFERENCIACIÓN DE ETIQUETADO
con registro sanitario emitido por la Comisión Fede-
De acuerdo con lo anterior, la agenda regulatoria
ral para la Protección contra Riesgos Sanitarios que
sanitaria de este 2020 incluirá la revisión de las dis-
tendrán que modificar empaques y etiquetas, una
posiciones para establecer las presentaciones dife-
vez que entre en vigor la nueva versión de la NOM
renciadas de medicamentos destinados al sector
de Etiquetado de Medicamentos.
público del privado. En este tema es interesante comentar que en la Norma Oficial Mexicana (NOM) de
DOSIS UNITARIAS
Etiquetado de Medicamentos, publicada en abril del
Para el tema de prescripción en dosis unitarias para
año 2000, existía un apartado específico para el
la atención intrahospitalaria y dispensación de dosis
Etiquetado de los medicamentos del cuadro básico
exactas de los medicamentos que deben ser sumi-
y catálogo de medicamentos del Sector Salud y, en
nistrados por las instituciones públicas del SNS, el
una modificación posterior de dicha norma, se eli-
capítulo de Farmacia Hospitalaria de la 6ª Edición
minó dicho apartado con el objetivo de tener una
del Suplemento para establecimientos dedica-
presentación única tanto para el mercado público
dos a la venta y suministro de medicamentos
como para el privado.
y demás insumos para la salud, ya incluye disposiciones relativas a etiquetado, estabilidades, Bue-
En este mismo sentido, es importante señalar que el
nas Prácticas de Fabricación y Farmacovigilancia que
Programa Nacional de Normalización (PNN) 2019 in-
está previsto entren en vigor 365 días naturales pos-
cluyó la Modificación a la NOM-072-SSA1-2012 Eti-
teriores a la publicación del Aviso referente a la
quetado de medicamentos como uno de los temas
venta de la sexta edición del Suplemento para
normativos a revisar, seguramente se mantendrá di-
establecimientos dedicados a la venta y sumi-
cho tema para el PNN 2020, y uno de los aspectos a
nistro de medicamentos y demás insumos para
incorporar será lo relativo a la diferenciación de em-
la salud de la Farmacopea de los Estados Unidos
paques de medicamentos y al proceso administrati-
Mexicanos; éste se publicó en el DOF el pasado 30
vo que se defina para que el proceso de actualización
de abril de 2019. d
de empaques y etiquetas sea lo más ágil posible, ello debe considerar el universo de medicamentos
La publicación y entrada en vigor del tiene un impacto significativo en la configuración del SNS y en algunos aspectos regulatorios de interés para la IF, por lo que es importante mantener el seguimiento de las adecuaciones reglamentarias, normativas y administrativas que tendrán que realizarse. www.revistadialogoejecutivo.com
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ENTRE-VISTAS
Carlos Jiménez, director general de B. Braun México
A
finales del año pasado, B. Braun inauguró su nuevo centro de distribución en el Estado de México, motivo por el cual nos acercamos a Carlos Jiménez, su director general en México, quien nos comparte que por primera vez la compañía de origen alemán invirtió 80 millones de pesos (mdp) en una instalación destinada
sólo a la distribución de productos, mediante la cual podrá realizar la distribución local y foránea de órdenes prácticamente al siguiente día de su recepción.
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REAFIRMA SU APUESTA POR MÉXICO Con una inversión de 80 mdp a su infraestructura logística, la empresa busca agilizar la entrega de los dispositivos médicos que fabrica e importa Dicho proyecto empezó a planearse hace tres años
“Hemos aprendido a adaptarnos a las necesidades
y con él la empresa refuerza su capacidad e infraes-
del mercado y seguimos en la curva de aprendizaje
tructura para atender las compras consolidadas y
para perfeccionar y orientar más nuestros esfuer-
demás negocios, “esa es una ventaja competitiva
zos hacia un mejor desempeño y resultados con el
porque somos pocas las compañías que tenemos
gobierno mexicano que representa 80% de nues-
una logística propia y que ésta se pueda adaptar a
tro negocio”, expone.
la medida”, subraya. La producción del grupo en nuestro país está enfo-
MERCADO CON ALTO POTENCIAL
cada en la fabricación de dispositivos médicos para
Hoy en día, la mayoría de las ventas de esta com-
fracturas, que van desde clavos, placas y tornillos
pañía provienen del mercado público.
hasta alambres de grado médico. 70% de ellos son
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ENTRE-VISTAS
EL NUEVO CEDIS CUENTA CON: • 4,600 m2 de construcción.
• Cuatro andenes de carga y descarga, más una rampa. • Capacidad de almacenamiento de 5,000 con potencial de crecimiento. • 23 racks de 14.5 m de altura cada uno. • Área de
de tres niveles.
• Dos montacargas. • 30 colaboradores para su operación.
exportados a Alemania para ser distri-
• Flotilla propia de nueve vehículos.
buidos a 64 países del mundo donde
• Exactitud del inventario en 99.5%
tiene presencia, lo cual genera cerca de 400 empleos directos y estiman aumentar 60% en el próximo lustro. Manufactura alrededor de 17 mil ar-
• Recepción de producto a tiempo 90% • Surtido de órdenes al siguiente día de su recepción. • Administración de 17 mil códigos de producto. • 700 – 750 entregas mensuales. • 474,180 piezas gestionadas mensualmente.
tículos en el país, su producción en 2018 llegó a 880 mil piezas y el año
ser emplear y sacar más provecho a las bondades y los be-
pasado se acercó a 800 mil.
neficios que estos dispositivos de salud pueden aportar a los mexicanos”, apunta.
“El mercado de dispositivos médicos aquí es subdesarrollado, esperamos que
EN TIEMPOS DE LA 4T
aumente el consumo de estos produc-
El directivo señala que uno de los avances importantes con la
tos por persona, ya que es bajo en com-
actual administración es que “ha permitido que el fabricante
paración con otras naciones. México es
o titular del registro sanitario de los productos participemos
el undécimo mercado más grande en
en las licitaciones de forma directa, porque anteriormente lo
consumo de suministros médicos en el
hacían terceros, quienes agregaban valor a la venta”.
mundo; sin embargo, en el ingreso per cápita somos el número 48, lo
Otro punto a favor, a decir de Jiménez, es que se haya sepa-
que representa una posibilidad enor-
rado la proveeduría del servicio logístico para que se contraten
me de crecimiento. El objetivo debe
por separado. “Eso nos ha dado mucho potencial de partici-
20
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par porque antes el distribuidor selec-
El objetivo para este 2020 es crecer en 20%, con base en el
cionaba el producto que llevaba a la
promedio que han registrado los últimos años impulsados
licitación, así que entraban con el que
con mayor penetración en ventas y la incorporación de nue-
cumpliera con lo mínimo requerido, el
vas líneas de productos. Jiménez revela traerán soluciones
más barato para llevarse un mayor mar-
de su área de Intervencionismo al país, como por ejemplo
gen. Ahora hay más transparencia”.
implantes intraarteriales que se utilizan en las salas de hemodinamia. d
En la licitación gubernamental de junio, B. Braun ganó algunas claves porque tuvo la capacidad interna de prepararse y adaptarse; en la última licitación de 2019 participó con todos los productos con los que pudo garantizar el abasto desde sus fábricas y está en espera de obtener asignaciones por parte de gobierno.
EL FUTURO INMEDIATO Las ventas en México de esta firma alemana son de alrededor de 2,000 mdp. Durante la década de 2009 a 2019 crecieron 18% en promedio y con ello la capacidad de su Cedis fue insuficiente, así se decidió construir el nuevo para atender mejor su mercado y tener un mayor crecimiento.
En los últimos 10 años, México ha tenido un crecimiento sostenido en la exportación de dispositivos de salud
El Cedis empezó su operación en diciem-
que asciende a 7.9%, ocupa el primer lugar en América
bre, se encuentra a 60% de ocupación
Latina y el octavo mundial, lo que lo convierte en agente
y vislumbran funcione de este modo los
impulsor de la economía mundial y el bienestar social,
próximos ocho años, pero si se requiere tienen la opción de expandirlo a mil pallets más con la misma construcción o
ya que los avances tecnológicos de los últimos 20 años han logrado aumentar 3.2 años la calidad de vida de las personas.
ampliarla de ser necesario.
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A M E PR E S
Marisol Toriz
Balboa, Panamá.- En la cuarta edición de este evento se contó con la presencia de
Fotos: AT
asistentes y ponentes provenientes de Estados Unidos, Chile, Argentina, Brasil, Nicaragua, Cuba, Suiza, España, Costa Rica, Ecuador, Colombia, Honduras, Guatemala, El Salvador, República Dominicana, México y, por supuesto, Panamá. Entre los temas que más hicieron eco entre los asistentes destacaron la inteligencia regulatoria y la conformación de una autoridad latinoamericana. El primero debe comprenderse como una experiencia con las diferentes entidades regulatorias y utilizarse para el desarrollo de estrategias regulatorias en beneficio de la población; debe incluir legalidad, imparcialidad, consistencia, proporcionalidad, flexibilidad,
RE Stephan Jarpa, de Chile; Carmen Margarita Rodríguez, de la Amepres en México; Daniel Santos, de Argentina, y Juan José Arrieta, de Costa Rica.
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efectividad, eficiencia, claridad y transparencia, siempre apoyados en la tecnología y en un acercamiento cercano entre el regulado y la agencia reguladora. Además, las diferentes entidades regulatorias que participaron en esta reunión se comprometieron a la promoción del acceso a los avances de la ciencia médica que permita a los pacientes una vida más larga, saludable y productiva. En este sentido, uno de los objetivos requeridos en América Latina es ser proveedores líderes de los servicios esenciales para mejorar la calidad de los medicamentos, ello al considerar que construir la confianza es una labor de todos. Se discutieron nuevos modelos de interacción que fortalezcan los mecanismos de confianza, el reconocimiento y la cooperación que son fundamentales para tener agencias regionales sólidas y fuertes para enfrentar los grandes y nuevos factores de riesgo. Para ello, se propuso la creación de una Red Latinoamericana de Agencias Reguladoras Regionales.
Inteligencia
EGULATORIA aplicada Entre los temas abordados se encontraron las oportunidades, similitudes y diferencias de los sistemas regulatorios internacionales, los beneficios de la armonización y convergencia regulatoria, las competencias para los profesionales regulatorios y el conocimiento e inteligencia regulatoria internacional aplicada www.revistadialogoejecutivo.com
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I N F O R M E
A M E PR E S
El punto crucial es establecer una agencia con-
vigilancia en América Latina con una perspectiva a
formada por estándares regionales para el apoyo
estándares internacionales.
mutuo y la colaboración que permita instaurar un proceso regulatorio convergente que beneficie a
Posteriormente, se revisó el control de vigilancia sa-
todas las partes, se compartan los riesgos regulato-
nitaria en establecimientos farmacéuticos a través de
rios y las experiencias, pero, sobre todo, conformar
toda la cadena de suministro con el ejemplo de Perú;
un frente común y derribar las barreras que existen
dos sesiones sobre trámites en Brasil para el regis-
entre las diferentes agencias que obstaculizan el
tro de medicamentos huérfanos y la regulación de
proceso regulatorio. Es decir, cambiar el enfoque
productos sanitarios con reglamentación especial.
de una ciencia administrativa a una reguladora que promueva un mayor diálogo entre la industria
El último día, se analizó la armonización regulatoria en
y las autoridades, así como una mayor vinculación
América Latina después de 20 años que empezara esta
con los pacientes, grupos académicos, investiga-
etapa, se abordaron algunas iniciativas de España con
dores independientes, hospitales y la IF en general.
la región y se dio el ejemplo de cómo el modelo europeo que integra 28 estados entremezcla la sobera-
El segundo día se platicó cómo se debe adap-
nía con una red de agencias adheridas a través de una
tar la regulación al proceso de investigación, la
central, por lo que llevan 50 años armonizados.
optimización de las capacidades regulatorias y la confiabilidad para la implementación de vías
Concluyeron al afirmar que la IF es el sector que
regulatorias aceleradas; se revisó el proceso sim-
más invierte en IyD, por lo que los retos están ahora
plificado para el registro de dispositivos médicos,
en la IyD de terapias génicas, con células T y nano-
la nueva regulación sanitaria de Panamá, la re-
tecnologías, todo en el marco de las Buenas Prácti-
gulación de la cannabis terapéutica y la farmaco-
cas Regulatorias.d
Asistentes al encuentro internacional organizado por la Amepres.
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A RT Í C U LO
D E
P O R TA D A INTERACCIÓN COORDINADA, RESPONSABLE Y ÉTICA Hernández dijo que el sector sa-
Marisol Toriz
lud es esencial para el desarrollo y
Fotos: Jonathan Beltrán
crecimiento de cualquier sociedad,
L
“El actuar del gobierno, sus institu-
a Cámara Nacional de la IF (Canifarma) realizó su LXXI Asam-
ciones, el marco jurídico y regula-
blea General Ordinaria, donde tomaron protesta los nuevos
torio son de gran relevancia, pero
miembros de su Mesa y Consejo Directivos para el ejercicio
también lo es la participación de la
2020-2021. A dicho evento acudieron Héctor Hernández,
industria nacional”.
director general de Industrias Ligeras de la Secretaría de Economía (SE), quien fue el encargado de inaugurar la sesión; Roberto Ortega, de la Oficina de la Presidencia de la República; Guillermo Funes, vicepresidente de la Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos (Concamin); Rodrigo Puga, presidente saliente del Consejo Directivo de la Canifarma, y Juan Lozano, director general del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, quien tomó protesta al nuevo equipo directivo de la cámara liderado por Patricia Faci.
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RE
Compartió que la IF en México genera un impacto
El impacto económico de los problemas de salud en
en más de 160 ramas de la actividad económica, su
el país equivale a 5.3% del PIB.
aportación al producto interno bruto (PIB) manufacturero es cercano a 2 por ciento.
INDUSTRIA ESTRATÉGICA Ortega aseguró que el reto se centra en buscar
En 2017, de acuerdo con datos de Global Insight,
una nueva alianza de la industria a favor de la
las ventas ascendieron a 13,100 millones de dóla-
salud, que garantice el abasto, mejore la accesibi-
res (mdd) y estima que para 2022 el mercado de la
lidad de medicamentos y dispositivos para la po-
industria en nuestro país tendrá un valor cercano
blación, garantice la calidad de los productos y las
a mil mdd. En el periodo de enero a noviembre de
Buenas Prácticas de Fabricación; que se centre en
2019, la IF dio empleo a más de 52,200 personas,
las 4C y la 1T:
5.7% más que en el mismo periodo de 2018.
• Confianza mutua. • Certidumbre en las reglas, claridad y diálogo.
Durante enero a septiembre de 2019, la inversión de la
• Colaboración.
IF en el país se incrementó en 62% respecto al mismo
• Cooperación.
periodo de 2018, pasó de 331 millones a 537 mdd.
• Transparencia.
ENUEVA su consejo directivo “Se requiere una nueva alianza entre el gobierno y la IF centrada en las 4C y 1T: Confianza, Cooperación, Certidumbre y Colaboración, bajo un esquema de Transparencia y franco diálogo entre las partes”: Roberto Ortega
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A RT Í C U LO
D E
P O R TA D A
“Una alianza que se dirija a mejorar procesos clave
Se trabajó en exponer a la nueva administración que
para el gobierno e industria como son el nuevo mo-
esta industria tiene 100% de capacidad para abas-
delo de compras consolidadas, el regulatorio, una
tecer 100% la necesidad del país y que la forma de
política industrial que fomente y expanda la pro-
generar competitividad es a través de reglas trans-
ducción, exportación de los productos e incida en la
parentes, de planificación y no de improvisación o
competitividad y productividad, así como el impulso
al salir a buscar medidas de corto plazo que puedan
de la investigación en salud”, acotó.
afectar en el futuro.
RECONOCIMIENTO DE LA IF
“Entregamos en el último año más de 40 propuestas
Funes, de la Concamin, subrayó que en el país la IF
a las distintas a las secretarías respecto a cómo sí se
hace bien las cosas, no improvisa, piensa en la gente
puede lograr acceso a medicamentos y dispositivos
y planea a largo plazo.
médicos a todos los mexicanos y aportar valor; tenemos el conocimiento, somos una industria muy sofis-
Reconoció que en el país se cuenta con la infraestruc-
ticada y compleja en la cual no se puede improvisar”.
tura y capacidad instalada para surtir al mercado nacional sin ningún problema. La IF nacional se compone
Reafirmó que laboran bajo firmes principios del
por 350 empresas, de tal manera que no existen mo-
Consejo de Ética y Transparencia de la IF en México,
nopolios ni oligopolios, es un mercado que se regula
en cinco pilares:
por la competencia, responde a las necesidades epi-
1. Coadyuvar con el gobierno en generar un nuevo
demiológicas y la transición poblacional de México”.
modelo de compras eficiente. 2. Fortalecer la declaratoria como prioritaria y es-
Además, derivado de una reunión celebrada entre
tratégica de la IF, por lo cual se firmó un convenio
industriales y directivos del Instituto Mexicano del
de colaboración para el fomento de la inversión y
Seguro Social y otras instituciones, dieron cuenta
el empleo.
que con el sector nacional se tiene cubierto 98.5%
3. Buscar que la Cofepris se fortalezca como una
de la demanda de dichas dependencias por lo cual
institución de referencia.
en breve firmarán contratos para el suministro de
4. Defender el presupuesto de salud y que éste se
diversos insumos para la salud.
fortalezca. 5. Ayudar a la construcción del nuevo compendio
GESTIÓN DE CAMBIOS PROFUNDOS
de insumos para la salud”.
Puga acotó que en el año que presidió este organismo entendió que estaban frente a un cambio muy
BIENESTAR PARA LOS MEXICANOS
profundo, no sólo de administración, sino de todas
Patricia Faci, presidenta electa para el ejercicio 2020-
las reglas del juego que tocan a esta industria.
2021, al asumir esta encomienda aseveró que en
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Canifarma estamos y estaremos representados los
• Coadyuvar al fortalecimiento del crecimiento econó-
laboratorios farmacéuticos establecidos en Méxi-
mico con inversión en activos e investigación clínica.
co con la disposición de ser un colaborador activo
• Generar fuentes de empleo.
en la búsqueda de la equidad social y erradicación
• Avanzar con ética y transparencia en todas las ac-
de la corrupción.
tividades del sector.
En concreto, dijo, los temas que nos deben ocupar son:
GREMIO FUNDAMENTAL
• Planeación oportuna para empatar las necesi-
Por último, Lozano reconoció que la Canifarma ha
dades de los pacientes con la fabricación y dispen-
sabido armonizar intereses y perspectivas que a ve-
sación de los insumos para la salud.
ces parecen diferentes, las ha puesto en una mis-
• Visibilidad a lo largo y ancho del territorio nacional
ma mesa y ha tenido la habilidad de hacer que
y de todas las instituciones para un óptimo servicio
diversas personas caminen juntas con objetivos
en la proveeduría, eficiencias que generen ahorros
comunes. “La nueva Ley de Propiedad Industrial
efectivos en la cadena y seguridad estratégica del
tiene un espíritu semejante, la innovación es un
abasto por las empresas establecidas en México.
factor fundamental que debe venir acompañado
• Fortalecer las estrategias de prevención de enfer-
del acceso que es la capacidad para lograr que el
medades.
dominio público de la innovación se materialice en
• Garantizar que las terapias más eficaces estén
beneficios concretos; en primer lugar, para la gente;
disponibles y pueda mejorarse la calidad de vida
en segundo lugar, para los presupuestos públicos;
de las personas.
y, en tercer lugar, para quienes forman parte de la
• Procesos basados en la evidencia científica y regu-
trama empresarial que está relacionada con el sec-
lados por una agencia regulatoria robusta y eficaz.
tor farmacéutico”. d
MESA DIRECTIVA 2020-2021 • Patricia Faci, presidenta. • Dagoberto Cortés, vicepresidente. • Alfredo Rimoch, tesorero. • Fernando Sampaio, protesorero. • Eric Hágsater, secretario. • Ho-Chi Vega, prosecretario. Fuente: Canifarma, 2020.
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B I E N E S TA R
E J E C U T I V O
Manejo del estrés El lugar de trabajo probablemente es una fuente de estrés para muchos, e incluso este tipo de tensión llega a provocar impotencia. Aprender a sobrellevar esta carga nos beneficia, tanto en el ámbito profesional como en el personal.
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U
no de los primeros pasos para controlar
AFRONTA LOS DESENCADENANTES
la situación es identificar qué factores
Una vez que identifiques esos factores busca for-
desencadenan el estrés; la personali-
mas de resolverlos. Con frecuencia, la mejor manera
dad, las experiencias y otras caracterís-
de lidiar con el estrés es modificar las circunstan-
ticas influyen en el modo en que respondemos y lo
cias que lo provocan. d
sobrellevamos. Durante una semana o dos, registra las situa-
MANTÉN LAS COSAS EN PERSPECTIVA
ciones, los sucesos y las personas que suscitan una
• Habla con colegas de confianza o amigos sobre
reacción física, mental o emocional negativa en ti.
tus problemas laborales, tal vez te den opiniones o
Incluye una breve descripción de cada situación
sugerencias para afrontar la situación. A veces, el
como dónde estabas, quién estuvo involucrado,
simple hecho de hablar alivia.
cuál fue tu reacción y cómo te sentiste.
• Aprovecha al máximo las pausas de tu jornada laboral, unos minutos de tiempo personal pueden ser
Evalúa las respuestas. Tal vez descubras causas
reparadores, también las vacaciones o un fin de
evidentes de estrés, por ejemplo la amenaza de
semana largo. Además, intenta no pensar en el trabajo
perder tu trabajo u obstáculos en un proyecto en
en determinados momentos, no revises tu correo
particular; aunque también podrías notar causas sutiles pero constantes de estrés, como el tiempo que inviertes para ir y regresar del trabajo o un ambiente incómodo.
electrónico en casa por la noche o apaga el celular en ciertos momentos cuando estés en casa. • Resérvate un tiempo para hacer actividades que disfrutes, como leer, socializar o practicar algún deporte o pasatiempo. • Cuídate. Presta atención a tu salud, duerme bien y
Administra tu tiempo
aliméntate sanamente.
Además de abordar ciertos desencadenantes, vale la pena mejorar la capacidad de administrar tu tiempo, sobre todo si tiendes a sentirte abrumado o bajo presión en el trabajo. Por ejemplo: • Fija objetivos y plazos realistas. Establece revisiones de progreso regulares y modifica tus metas según sea necesario. • Haz una lista de prioridades y trabaja de acuerdo al orden establecido. • Protege tu tiempo. Si tienes un proyecto difícil o de especial importancia, reserva tiempo para trabajar en él sin interrupciones. • Divide los proyectos grandes en tareas más pequeñas.
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C O LU M N A
I M A G E N
Lo que no
PERCIBIMOS
í s s á m e d s o l o r e P Vanessa Trejo y Maryán Iglesias Directora del área de Planeación y Comunicación Estratégica, y directora de Imagen Pública, ambas de Imagen Efectiva MV.
L
En la medida que te conozcas podrás ejercer un mejor control de los estímulos que emites y podrás usarlos de forma estratégica a tu favor
a imagen es lo que los demás perciben de ti
gradable? El sistema olfativo nos ayuda a detectar
y, a veces, no coincide con el auto concepto.
olores nuevos y extraños, pero al paso de algunos
Una imagen congruente es el terreno más
minutos el cerebro empieza a filtrar los olores ha-
deseado: acortar lo más posible la distan-
bituales. Así, es posible no percibir nuestro propio
cia entre lo que deseamos
aroma corporal, de las prendas de vestir y el aliento
transmitir y lo que se perci-
después de unos minutos.
be al exterior. Te compartimos algunos aspectos que
¿Usas la misma prenda en dos o más ocasiones sin
participan en este proceso.
lavarla? ¡No lo hagas! Las moléculas emitidas por la transpiración y el aroma corporal se activan con
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¿CÓMO HUELES?
el calor cuando usas la prenda por segunda oca-
¿Tu aroma es fresco, inten-
sión, pero de manera más intensa y concentrada;
so, dulce, empalagoso, añe-
lo cual no contribuirá en la proyección de pulcri-
jo, limpio, agradable, desa-
tud, higiene y limpieza.
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¿Cómo es tu volumen de voz, es una voz monótona o con matices, es expresiva o plana, hablas rápido o lento? ¿En situaciones de tensión cómo te escuchas? Tenemos la percepción de que nuestra voz es más grave de lo que es para las otras personas. El volumen de voz, tono, ritmo, énfasis y cadencia proyecta aspectos de nuestra personalidad, estado de ánimo y seguridad. Es importante que te observes en situaciones regulares y extraordinarias. ¿Sabes cuáles son los gestos que haces al hablar, cómo es tu contacto visual, tus manifestaciones corporales de desagrado o sorpresa? ¿Cuáles son las micro expresiones que haces al experimentar cada emoción? Grabarte en diferentes situaciones y contextos con la finalidad de auto analizarte será de gran ayuda en la efectividad de la comunicación no verbal.
Estos son algunos estímulos que emitimos y que las personas interpretan, asocian o utilizan para generar una imagen de nosotros.d
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L I B R O S
Ser o no ser: ¿Líder? Juan Garrido Otaola
DE acuerdo con Juan Garrido Otaola, quien cuenta con 25 años de experiencia como líder de equipos de alto rendimiento en tres continentes, las organizaciones que logren impulsar el talento y liderazgo podrían observar mejoras en su productividad hasta en 30 por ciento. A través de relatos cortos, vivencias y experiencias proporciona las herramientas adecuadas para liderar, conocer las nuevas tendencias que cambiaran el mundo, gestionar conflictos y tomar control de como ejecutar un liderazgo compartido.
Homo Singularis Néstor Márquez
EL autor está consciente de que en la era de la Cuarta Revolución Industrial muchos líderes de compañías están preocupados por el futuro de sus negocios y la falta de visión estratégica para lo que viene, por ello decidió enfocar su nueva obra a buscar que todos aquellos que no están familiarizados con el desarrollo acelerado de la tecnología, en especial los líderes de negocios, comprendan de una forma no técnica los fundamentos de los avances tecnológicos que nos han llevado a un mundo de cambio acelerado, lo cual les facilitará entender el presente y prepararse hacia el futuro. Se trata de un interesante recorrido por el desarrollo de la tecnología y su impacto en la vida del hombre, que obliga a reflexionar sobre los desafíos y las oportunidades que los líderes de negocios deben pensar hoy para tener la capacidad de reestructurar sus modelos de negocios.
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Smartwatch para el Puma y Grupo Fossil presentaron el primer smartwatch hecho por
GADGETS
una marca de deportes que incluye sistema Wear OS de Google y Qualcomm Snapdragon Wear 3100 para un alto rendimiento. Tiene un diseño que ayuda al entrenamiento de los atletas, los mantiene motivados, les permite trackear sus metas en pilates, remo y spinning, contar las repeticiones de ejercicios de fuerza, así como conectar con otras personas mientras viajan. Lo mejor del estilo de vida sport y la tecnología con una cubierta de nylon recortado y aluminio que brinda un ajuste ultra ligero. La correa de silicón texturizado permite un mayor agarre y transpirabilidad que minimiza el sudor mientras se usa. Está disponible en tres colores. Disponible en las tiendas Puma con un costo de 6,639 pesos.
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tuétanos al ahumador y un pastel de elote creado sin harina ni azúcar para que puedas disfrutarlo sin culpa.
RESTAURANTES La Bikina Fotos: Agencia de RP
E
La mixología de este restaurante es una verdadera delicia, desde el Corazón ahumado y el Orgullo mexicano hasta El Zapata, todos preparados con mezcal, son las estrellas de la casa. Degústalos rodeado de una atmósfera llena de arte, ya que este lugar también es una galería con obras de Rubiko y Cariño Mexicano.
l nuevo hot spot de Polanco promete enamorarte desde el primer momento en que
De jueves a sábado, se puede gozar de música en
te adentras a él, ofrece una amplia variedad
vivo; cuenta con un salón principal, un privado y una
de gastronomía mexicana contemporánea
acogedora terraza. Visitar La Bikina jamás será repe-
y se autodenomina como la catedral del mezcal,
titivo para tu paladar.
bebida a la que espera ayudar a cambiar el estereotipo que ha tenido con el pasar del tiempo, para ello ofrece a sus comensales una carta de más de 300 etiquetas de este elixir, experiencias olfativas y degustaciones durante rituales únicos con sales, diferentes especias y un alacrán. La Bikina, hecha con pasión y amor a México, es un lugar creado a partir de tradiciones mexicanas, rodeado de ritmos latinos, crea un ambiente perfecto para disfrutar de unos tacos rojos, un chicharrón de lechón con tortillas hechas a mano, un filete al sotol,
Un homenaje
LA BIKINA
Dirección: Hegel 406
(esquina con Masar yk
), dalgo, 11580, CDMX.
Col. Polanco, Miguel Hi
Tipo de cocina: mexica
na. Horario: Lunes y mar tes de 13:00 a 01:00 hrs.; miércoles a sábado de 13:00 a 02:00 hrs. y domingo de 13:00 a 23 :00 hrs. Teléfono: 55 8596 76 22. Facebook: labikinamex ico Instagram: @labikina mex
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