“Le persone vogliono consumare, ma vogliono anche non inquinare”. Vincenzo Bernabei analizza il rapporto tra packaging e natura: se da un lato siamo alla continua ricerca di un consumo sostenibile e consapevole, dall'altro continuiamo a comprare involucri ingombranti o non essenziali. Quello che incide di più sul costo di una scatola di corn flakes - è risaputo - non sono i cereali in essa contenuti. Il trasporto, il "marketing" e il packaging spesso rappresentano le voci che influenzano maggiormente il prezzo, e lo stesso si può dire rispetto alla quantità di anidride carbonica e gas serra emessi in fase di produzione e distribuzione. La natura diventa un concetto sempre più centrale nel momento in cui si cerca di superare il divario tra desiderio e desiderabilità sociale. In quest’ottica il packaging, considerato come interfaccia tra prodotto/servizio e consumatore, assume una funzione importante nella relazione tra consumo come dissipazione ed ecosostenibilità come esigenza sociale.
