PACK your BRAND di Alessandra Colucci > consulente in Brand Care ale@brandcareonline.com www.alessandracolucci.com
Il brand è un insieme di percezioni nella mente dei consumatori [Colin Bates]
‌ dunque è intangibile
Brand Management
Brand Management Definisce: > valori e obiettivi del brand > percorsi logico-empatici da proporre al target > strumenti per veicolare l'identitĂ di brand > strumenti per costruire awareness e percezione
Brand Management è frutto del lavoro congiunto di
STRATEGIE e CREATIVITĂ€ OBIETTIVO: costruire un brand carismatico, carismatico un brand per il quale le persone non riescano a immaginare un sostituto
CreativitĂ non vuol dire improvvisazione senza metodo [Bruno Munari]
Improvvisazione vs. Metodo
Brand Management > ascolto del cliente > briefing o debriefing > analisi della preesistenza > analisi dei competitor e dello scenario di mercato > definizione degli obiettivi e del vantaggio competitivo > ideazione delle strategie > sviluppo delle strategie attraverso la creativitĂ > lancio
Il brand è una variabile mutidimensionale...
... il packaging è una di queste dimensioni [strategicamente o metaforicamente]
Il packaging
contiene, protegge, preserva, trasporta, [attrae, distingue,] informa... e vende. [Walter Soroka]
CONTIENE PROTEGGE PRESERVA
[video Kleenex Facebook Care]
TRASPORTA
[video Joupi Bag]
ATTRAE
ATTRAE
[video IKEA Recruitment]
DISTINGUE
[video Chupa Chups Halloween]
INFORMA
VENDE
Il brand è intangibile il packaging lo “veste” contribuendo a farne trasparire l'universo valoriale di riferimento così da renderlo esplicito [video Coca Cola]
Il packaging è un'interfaccia del brand... brand
come il desktop lo è del contenuto del vostro computer
Grazie Alessandra Colucci > ale@brandcareonline.com