La relazione che intercorre tra packaging e brand nella costruzione e comunicazione dell’universo valoriale della marca è il focus dell’intervento di Alessandra Colucci. Nell’intenzione di comprendere le attività e i metodi del Brand Management, si puntualizza che la marca è qualcosa di intangibile e multidimensionale, che il packaging la “veste” per farne trasparire l’identità. A partire da una rivisitata citazione di Walter Soroka riguardo tale concetto, attraverso alcune case histories vengono messe in evidenza le molteplici possibilità di un suo utilizzo strumentale quanto metaforico. Palestre, panettieri, giocattoli, biscotti, grandi firme e grandi marche, tutti possono utilizzare il packaging con creatività riuscendo a veicolare e mantenere le promesse di brand.
