Piano di branding per Comunicando, la rivista dedicata alla Brand Experience

sommario 4 INTRODUZIONE 6 BRIEF 11

PREMESSE

Background Obiettivi Parole Chiave Desiderata Esterne e Immagine Percezioni Interne,

14 TARGET

+LĂ„UPaPVUL et Diretto Descrizione del Targ et Indiretto rg Ta l Descrizione de et Complementare rg Ta l Descrizione de et Alternativo Descrizione del Targ

RETTI 22 COMPETITOR DI ArtLab Print Buyer Yo-Yoll

RETTI

26 COMPETITOR INDI Vision Luxury Files Gioia!

Grazia Marie Claire

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INPUT & STRATEGIE 32 Copertina della Rivista Strategia: Restyling Cover Credit’s Strategia: Interviste a Start-up e Nuo Linea Editoriale ve Realtà Creative Contenuti del Magazine Strategia: Traduzione dei Testi in Vers ione Bilingue Marchio e Immagine Coordinata Strategia: Restyling Biglietto da Visi ta Strategia: Creazione Cofanetto DaPackaging Collezione Sito Web Strategia: Restyling Sito Web Facebook Strategia: Restyling Fan Page Twitter :[YH[LNPH! 9LZ[`SPUN 7YVÄSV Instagram :[YH[LNPH! *YLHaPVUL 7YVÄSV Strategia: Organizzazione Contest Pinterest :[YH[LNPH! *YLHaPVUL 7YVÄSV Strategia: Creazione Canale “ComunFlywers icando” Formazione Strategia: Apertura della Redazione per una Giornata di Orientamento alle Professioni Creativ e Eventi e Fier Strategia: “Il Diario di Comunicand e o” Strategie di Comunicazione in Fier a Strategia: “Pillole di Creatività” Gad Strategia: Gadget “Pillole di Creativget ità”

CONCLUSIONI 73 3

INTRODUZIONE Il project work che ci è stato assegnato consiste in un progetto di rilancio a fronte del restyling di Comunicando, rivista leader nel settore specializzata nella “brand experience attraverso packaging, design e visualizing”.

Gli argomenti trattati dalla rivista, infatti, si incentrano principalmente su materiali below the line (packaging, shopper, espositori di alta gamma, etichette, publishing, tecniche per la comunicazione degli eventi), idee, applicazioni, prodotti e tendenze per la Comunicazione Visiva, applicata e stampata: i contenuti autorevoli e costantemente aggiornati, insieme all’intuizione e alla brillante creatività della Dott. ssa Susanna Bonati, Direttrice del magazine, hanno portato *VT\UPJHUKV H X\HSPÄJHYZP come vero e proprio strumento di aggiornamento professionale per gli specialisti del settore e punto di riferimento per agenzie pubblicitarie e realtà creative.

e riconoscibilità del brand, puntando all’ampliamento del proprio mercato di riferimento HS ÄUL KP PUJS\KLYL HUJOL \U pubblico estero.

A seguito dell’incontro con la cliente, sono stati reperiti e catalogati tutti i materiali – cartacei e non – ideati e realizzati da Comunicando in merito ai relativi progetti di comunicazione, tra cui principalmente packaging, shopper e guide di approfondimento.

Successivamente, è stata ripercorsa l’intera storia della rivista, dalla nascita nel 2002 all’ultimo restyling che ha visto rinascere il marchio nel 2010: sono stati, pertanto, presi in analisi tutti gli step e i traguardi che hanno caratterizzato il magazine, dalla partecipazione alle più importanti Fiere del settore agli straordinari allestimenti ideati per l’occasione.

D BRANce en experi verso attra ing, g packasign e de ing liz visua

Come esposto dal cliente in ZLKL KP IYPLÄUN H]]LU\[V SV scorso 12 aprile, gli obiettivi e le richieste alla base del progetto consistono principalmente nel potenziamento della presenza online della rivista e nell’incremento di visibilità

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gli obiettivi e le richieste alla b ase del proge principalmente tto consistono nel potenziam ento della pres rivista e nell’inc enza online de remento di vis lla ibilità e riconos cibilità del bran d

Per quanto riguarda l’aspetto di benchmarking competitivo, è stata analizzata una selezione di potenziali competitor, suddivisi tra diretti e indiretti.

Tra i primi sono state considerate alcune delle riviste che operano nello stesso settore di Comunicando, mentre, tra i secondi, quei magazine da cui Comunicando potrebbe trarre spunto per migliorare ulteriormente la sua immagine frizzante e accattivante, cogliendo nuovi e validi input creativi.

In relazione a quanto emerso dall’analisi della comunicazione pregressa del cliente e dello scenario di mercato, sono state elaborate una serie di WYVWVZ[L Z[YH[LNPJOL ÄUHSPaaH[L al raggiungimento degli obiettivi indicati nel brief.

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L’elaborazione e la stesura del piano di branding per un cliente dal carattere così frizzante e giovanile ci ha permesso di mettere in gioco, oltre chiaramente alle conoscenze e alle competenze acquisite durante questo percorso di studi, anche la nostra creatività e le nostre passioni facendoci apprezzare ancora di più tale esperienza.

A tal proposito, ringraziamo IED Master e in particolare i coordinatori, la Dott.ssa Alessandra Colucci e il Dott.

Vincenzo Bernabei, per il continuo sostegno e la disponibilità dimostrataci durante l’intero anno accademico.

Inoltre, la nostra riconoscenza va alla Dott.ssa Susanna Bonati, per averci dato l’opportunità di seguire da vicino l’universo di Comunicando mettendoci in mano tutti gli strumenti WVZZPIPSP WLY HќYVU[HYL HS TLNSPV quest’esperienza professionale.

BRIEF Intestazione

Cliente: Dott.ssa Susanna Bonati, Direttore Responsabile di Comunicando Presenti: Dott.ssa Alessandra Colucci, Coordinatrice e Docente del Master in Brand Management presso l’Istituto Europeo di Design di Roma, Dott.ssa Maria Beatrice De Rossi, Dott.ssa Elisabetta Gargiulo, Dott.ssa Alessandra Palumbo e l’intera classe di studenti del Master in Brand Management Luogo: sede IED Master, Via Casilina n° 57, Roma Data: venerdì 12 aprile 2013

Background COMUNICANDO RAPPRESENTA LA RIVISTA LEADER IN ITALIA NELLE APPLICAZIONI, IDEE, PRODOTTI E TENDENZE NEL CAMPO DELLA COMUNICAZIONE

Susanna Bonati è il Direttore Responsabile di Comunicando, un magazine pubblicato nel 2002 da SunnyCom Publishing, nato dalle ceneri di “Ink&Supplies” e dedicato al mondo della comunicazione visiva.

Susanna decide di lasciare il suo lavoro in agenzia di comunicazione e propone al marito di lanciare, tramite la sua nuova casa editrice, SunnyCom appunto, una rivista di comunicazione totalmente innovativa rispetto alle esistenti, ovvero Comunicando.

Oltre a questa rivista, SunnyCom è proprietaria di altre importanti testate, [\[[L PUJLU[YH[L Z\SSH ÄSPLYH KLSSH comunicazione: Italia Publishers: rivista B2B rivolta al mondo della comunicazione e in particolare della stampa digitale; ToTextile: rivista dedicata alle applicazioni tessili digitali nel settore della moda, del tessile e dell’arredamento; Large Format: prima rivista italiana della comunicazione di grande formato con focus su display e decorazione

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KLS W\U[V ]LUKP[H HŃ?ZZPVUP L JVT\UPJHaPVUL V\[KVVY HSSLZ[PTLU[P Ă„LYPZ[PJP IHUKPLYL L [LZZ\[P KLJVYHaPVUL H\[VTLaaP L U\V]L HWWSPJHaPVUP industriali; Vision: nato come evoluzione di Large Format, è un magazine dedicato alla comunicazione visiva dei punti vendita e alla comunicazione outdoor.

Grazie al successo di Comunicando, Susanna, supportata come sempre dal marito, ha portato avanti negli anni diversi progetti di comunicazione e promozione della rivista, tra cui: La shopper dei 5 sensi, presentato al pubblico nel 2004 presso il famoso cabaret milanese “Zeligâ€? e realizzato in collaborazione con 3 cartiere, 6 aziende e lo stilista Giò Gatto. In occasione di questo evento partecipa attivamente e in prima persona all’organizzazione e alla realizzazione dello spettacolo di “Zeligâ€?; L’ottagono della comunicazione: WLY .YHĂ„[HSPH :\ZHUUH YLHSPaaH un ambizioso progetto sulla comunicazione e sul packaging in cui vengono coinvolte piĂš di 50 aziende, tra cui Ferrari. La grossa risonanza L PTWVULUaH KLS WYVNL[[V OH YPZJOPH[V KP Z\WLYHYL SH ]PZPIPSP[n KP .YHĂ„[HSPH stessa tanto da essere quasi sabotato da quest’ultima; Luxe Pack 2010 a Monaco: al suo ritorno in Italia, Susanna decide di rilanciare totalmente la sua casa editrice e i relativi prodotti innanzitutto attraverso un restyling dell’immagine aziendale, presentata al pubblico in occasione di questo importante evento.

Per quest’occasione decide di puntare in alto e di creare per SunnyCom un marchio olfattivo: impegna circa 3 mesi per arrivare alla scelta dell’essenza che piÚ si avvicina alla sua SunnyCom e coinvolge 4 aziende per la creazione del profumo e del suo packaging (realizzato dall’unione sperimentale di vetro e resina da cui deriva la scelta obbligata del color oro), 6 aziende per la creazione del campioncino e del relativo packaging e 2 aziende per la realizzazione delle shopper; *VT\UPJHUKV OH WHY[LJPWH[V HSSH ÄLYH *UDðWDOLD che si è svolta a Milano dal 7 all’11 maggio, allestendo uno spazio espositivo dedicato HP ¸4P[P KLSSH JVT\UPJHaPVULš HS ÄUL KP YLUKLYL VTHNNPV H WLYZVUHNNP citazioni, colori e forme che hanno fatto la storia della comunicazione.

Lo stand intendeva celebrare tutti i piccoli e grandi successi che hanno YHWWYLZLU[H[V SH YP]PZ[H Ă„UV HK VNNP (K HŃ?HUJHYL SL ZOVWWLY P NPM[ L SL SPTP[LK LKP[PVU HUJOL PS U\V]V numero della rivista, piĂš frizzante che mai con una copertina dedicata ai centoventi anni della celebre Ferrarelle, seguito dall’intera linea editoriale

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Ă„YTH[H :\UU`*VT 3V Z[HUK JHYH[[LYPaaH[V KHSSL [VUHSP[n KLS THYJOPV della casa editrice, rappresentava la creativitĂ in un ambiente dal carattere tecnico e settoriale.

Comunicando, a oggi, rappresenta la rivista leader in Italia nelle applicazioni, idee, prodotti e tendenze nel campo della comunicazione.

Molto importante per SunnyCom è il database che conta piÚ di 36.000 contatti, periodicamente aggiornati.

Vengono pubblicati 8 numeri l’anno con una produzione di circa 9.000 copie mensili destinate ai soli abbonati alla rivista, alle quali si HNNP\UNVUV \UH ZLYPL JVWPL VTHNNPV KLZ[PUH[L H ÄN\YL KP ZWPJJV KLS mondo della moda e del design. Per scelta della direzione, non si trova nelle edicole. Ogni numero è sfogliabile anche online, su www.issuu. com, con una media di visitatori/lettori di circa 7.000 utenti.

Target

Attraverso articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata (packaging, shoppers, espositori d’alta gamma, etichette, publishing...), approfondimenti sui materiali, grandi interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende ed editoriali di approfondimento, Comunicando si rivolge a:

TARGET DIRETTO: abbonati, agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti, aziende del settore e destinatari copie omaggio (ovvero una lista di contatti d’Êlite, scelti all’interno del database aziendale secondo un meccanismo di rotazione, ai quali una tantum viene inviato gratuitamente il numero in uscita della rivista); TARGET INDIRETTO: ZWVUZVY LZ! JHY[PLYL [PWVNYHÄL HaPLUKL KP Z[HTWH KPNP[HSL Z[HTWH ZLYPNYHÄJH JVTTLYJPHSL LKP[VYPHSL cartotecnica); TARGET COMPLEMENTARE: ÄLYL L TLKPH" TARGET ALTERNATIVO: studenti iscritti a corsi universitari/ accademici e/o Master in Design, Comunicazione visiva, Pubblicità , Moda e Architettura; giovani creativi emergenti JOL PU[LUKVUV WYVWVYZP WLY SH Y\IYPJH ¸0V SV MHYLP JVZyš" ÄN\YL professionali innovative come Personal Shopper, Wedding Planner, Visual Merchandiser.

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Obiettivi

Aumentare la visibilità e la riconoscibilità del brand Comunicando Ampliare il proprio mercato ed espandersi anche all’estero Spostare il focus dal cartaceo alla rete, avvicinandosi all’impostazione di lettura di un eBook.

Percezione dei competitors Per quanto riguarda i potenziali competitors, non risultano esserci riviste di settore direttamente concorrenti a Comunicando. Il gruppo editoriale Mondadori, tuttavia, è considerato da SunnyCom un modello a cui aspirare.

Sintesi

Il progetto intende strutturare un Piano di Branding per il rilancio della rivista “Comunicando”: da questo deriva la volontà di YP]PZP[HYL HUJOL SH NYHÄJH LKP[VYPHSL HUKHUKV a vivacizzare un’impaginazione al momento considerata dal cliente eccessivamente statica; ampliare il mercato di riferimento, puntando a nuovi mercati esteri ed aumentando la propria presenza sul web.

Tono della comunicazione “Comunicando” si distingue per il suo forte impatto estetico e per i contenuti altamente innovativi e sperimentali. I colori utilizzati sono forti, spesso accesi e aggressivi.

Il tempo gerundio per il naming della rivista è stato voluto perché si pronuncia facilmente in tutte le lingue ed è un [LTWV JOL PKLU[PÄJH PS TV]PTLU[V \U»HaPVUL PU JVYZV UVU HUJVYH ÄUP[H ZLTWYL PU KP]LUPYL Le “virgolette” sono il riferimento visivo di Comunicando: vengono caratterizzate a ogni pubblicazione in maniera

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sempre diversa e ricorrono spesso nell’impaginazione del magazine.

La copertina è il vero punto forte di Comunicando: le carte e le tecniche di nobilitazione rendono speciale e unico ogni numero di Comunicando.

6NU\UH u ¸VŃœLY[Hš KH ZWVUZVY ZLTWYL KP]LYZP JHY[PLYL L [PWVNYHĂ„L JOL in questo modo, investono in pubblicitĂ .

Le immagini, colorate e di forte impatto visivo, predominano sui testi e rivestono un ruolo fondamentale nella struttura del magazine.

La direzione verso cui indirizzare un nuovo cambio di immagine della rivista prevede l’utilizzo di tonalità e colori piÚ tenui, naturali e rilassanti e di forme morbide, tonde, per addolcire la comunicazione e smussarne gli angoli.

Il cliente immagina Comunicando come: un’entità femminile un gatto una forma tonda uno stato d’animo gioioso e frizzante.

Parole Chiave

*9,(;0=0;¹ ‹ 05 +05(40:46 ‹ * 56=(A065, ‹ 0:;05;6 ‹ *6369 6,9,5A( ‹ 7(* 2(.05. ‹ +,:0., ‹ 5

Punti essenziali

Evitare la grande distribuzione e le edicole; Evitare di assomigliare ad altre testate, mantenere dunque una forte originalitĂ e indipendenza.

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PREMESSE BACKGROUND Comunicando, nato nel 2002, rappresenta la rivista leader in Italia specializzata in idee, applicazioni, prodotti e tendenze per la comunicazione.

Il magazine fa parte di Sunnycom Publishing, una piccola casa editrice KP 4PSHUV VWLYHU[L ULSSH ÄSPLYH KLSSH JVT\UPJHaPVUL H[[YH]LYZV YP]PZ[L JOL HќYVU[HUV [LTH[PJOL [LJUVSVNPJOL L JYLH[P]L JVPU]VSNLUKV [\[[P P protagonisti del mercato, dai Responsabili Comunicazione e Marketing, ai creativi, dalle aziende di stampa digitale a chi si occupa di stampa ZLYPNYHÄJH JVTTLYJPHSL LKP[VYPHSL L JHY[V[LJUPJH 6S[YL HSSH YP]PZ[H Comunicando, Sunnycom è infatti proprietaria di altre quattro importanti testate quali Italia Publishers, Large Format, Vision e ToTextile. Nata da “Ink&Supplies”, Comunicando vede al vertice la Dott.ssa Susanna Bonati, Direttore Responsabile della rivista nonché moglie dell’editore, il Dott. Edoardo Decio, con il quale ha lanciato ex novo questa piccola casa editrice.

IL CROCEVIA DELLA CREATIVITÀ CHE DIALOGA CON LA PRODUZIONE

Comunicando è una rivista innovativa e frizzante che, in seguito al restyling KLS YPÅL[[L NYHU WHY[L KLSSH forza e dell’originalità comunicativa di Susanna.

Il focus di Comunicando spazia dai materiali below the line (packaging, shopper, espositori di alta gamma, etichette, publishing, tecniche per la comunicazione degli eventi) ai criteri comunicativi applicati, dal design e alle tendenze. Riferimento di agenzie pubblicitarie, realtà creative e corporate ÄUHSP WLY S»HNNPVYUHTLU[V Z\ TH[LYPHSP e novità ad alto contenuto di pensiero, SH YP]PZ[H u KP]LU\[H H [\[[P NSP LќL[[P PS crocevia della creatività che dialoga con la produzione che si fa scegliere dal buyer.

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Infatti, da anni rappresenta il punto di riferimento per le sperimentazioni di alto livello dal punto di vista dell’impatto estetico.

Al suo interno, Comunicando propone articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata, con speciali monotematici, con approfondimenti sui materiali (sempre diversi e accattivanti) con grandi interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende, con il nuovo format “tendenzeâ€?, curato da professionisti di settore che regalano punti di vista ampi sulla comunicazione, con lo spazio editoriale “Ipse Dixitâ€? (“parlata ad alta voceâ€? di un esponente del mondo creativo) e “Io lo farei cosĂŹâ€? (rivisitazione di un pack sul mercato a cura di giovani creativi).

Comunicando si distingue per il suo forte impatto estetico e per i JVU[LU\[P HS[HTLU[L PUUV]H[P]P L ZWLYPTLU[HSP 3H JVWLY[PUH VŃœLY[H KH ZWVUZVY ZLTWYL KP]LYZP JHY[PLYL L [PWVNYHĂ„L PUMH[[P u PS ]LYV W\U[V KP forza della rivista: le carte e le tecniche di nobilitazione rendono speciale e unico ogni numero. Inoltre, Comunicando può contare su un team HŃ?H[H[V L WYVMLZZPVUHSL PU \U HTIPLU[L PUMVYTHSL JOL NYHaPL HSSH Z\H vena creativa, assicura alla rivista uno stile fresco e sempre all’altezza delle aspettative.

Gli editori di Comunicando, negli anni, hanno portato avanti diversi progetti di comunicazione e promozione della rivista attraverso la creazione di un vero e proprio marchio olfattivo – un innovativo progetto di comunicazione per il restyling dell’immagine aziendale – e SH WHY[LJPWHaPVUL HSSL WPƒ PTWVY[HU[P Ă„LYL KLS ZL[[VYL [YH SL [HU[L ZP JP[HUV 3\_L 7HJR H 4VUHJV L .YHĂ„[HSPH H 4PSHUV HSSL X\HSP PS THNHaPUL grazie alla realizzazione di packaging, shopper all’avanguardia (quali l’Ottagono della Comunicazione e la Shopper dei 5 Sensi) e stand originali, non è di certo mai passato inosservato.

Comunicando conta su una pubblicazione di otto numeri l’anno con una produzione di circa novemila copie mensili destinate ai soli abbonati alla rivista, alle quali si aggiungono una serie di copie omaggio PU]PH[L \UH [HU[\T L NYH[\P[HTLU[L H \UH ZLYPL KP ÄN\YL KP ZWPJJV KLS mondo della moda e del design presenti tra i trentaseimila contatti del KH[HIHZL HaPLUKHSL WLYPVKPJHTLU[L ]LYPÄJH[P L JVU[YVSSH[P 7LY ZJLS[H della direzione, Comunicando non rientra nella grande distribuzione e, pertanto, non si trova nelle edicole. Ogni numero è sfogliabile anche online, su www.issuu.com, con una media di visitatori/lettori di circa settemila utenti.

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OBIETTIVI

PAROLE CHIAVE

Aumentare la visibilità e la riconoscibilità del brand Comunicando; Ampliare il proprio mercato, ed espandersi anche all’estero; Spostare il focus dal cartaceo alla rete, avvicinandosi all’impostazione di lettura di un eBook. *YLH[P]P[n 0UUV]HaPVUL 0Z[PU[V *VSVYL +PUHTPZTV *VLYLUaH 7HJRHNPUN +LZPNU *VT\UPJHaPVUL 3\ZZV 4\S[PZLUZVYPHSP[n :WLYPTLU[HaPVUL Professionalità

PERCEZIONI INTERNE, ESTERNE E IMMAGINE DESIDERATA

PERCEZIONI INTERNE Leader in Italia nelle applicazioni, idee, prodotti e tendenze per la comunicazione; Attività dinamica che si concede spesso restyling stilistici; La nobilitazione stilistica e la multisensorialità sono gli elementi fondamentali di ogni copertina, valore aggiunto della rivista; Punto di riferimento per agenzie pubblicitarie, creativi e corporate nel settore della JVT\UPJHaPVUL TVKH NYHÄJH L KLZPNU WLY S»HNNPVYUHTLU[V Z\ U\V]P materiali e per la propria visibilità.

PERCEZIONI ESTERNE La multisensorialità della copertina è l’elemento che rende la rivista unica nel suo genere; Il sito web è dinamico, ricco di contenuti aggiornati mensilmente e ben organizzati; Sul sito web è inoltre possibile accedere allo shop online per le diverse sezioni di abbonamento; Visibilità sui social, possibilità di Follow, Add to, Share (Facebook, Twitter, Google+, Email) e Like; Il sito web è apparentemente bilingue ma la traduzione non è attiva; Rivista creativa e moderna per semplici letture o punto di riferimento di agenzie pubblicitarie.

IMMAGINE DESIDERATA Un brand in continua evoluzione stilistica; Un brand presente in tutte le Fiere e Eventi del settore; Un formato di lettura sempre più simile ad un eBook.

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TARGET DEFINIZIONE Comunicando, per il suo forte impatto estetico e per la linea editoriale dal taglio semplice ma allo stesso tempo professionale, si rivolge ad un [HYNL[ WHY[PJVSHYTLU[L L[LYVNLULV L Z[YH[PĂ„JH[V Gli articoli di approfondimento sulla comunicazione applicata e sui materiali, nonchĂŠ le interviste dedicate a grandi personaggi del mondo delle aziende, rendono Comunicando il punto di riferimento per agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore.

Grazie al suo linguaggio non eccessivamente tecnico e all’ampio ventaglio di contenuti attuali e di tendenza, la testata può essere consultata anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo settore in modo “amatorialeâ€?.

0UĂ„UL SH JVWLY[PUH VŃœLY[H KH KP]LYZP ZWVUZVY HK VNUP \ZJP[H M\UaPVUH KH ]LYV L WYVWYPV JHUHSL KP WYVTVaPVUL WLY [PWVNYHĂ„L L JHY[PLYL JOL scelgono di “investireâ€? in Comunicando per mostrare al pubblico nobilitazioni e tecniche di stampa altamente ricercate.

7LY X\HU[V YPN\HYKH SH JSHZZPĂ„JHaPVUL KLS [HYNL[ P WYVĂ„SP ) ) )\ZPULZZ [V )\ZPULZZ ]LYYHUUV Z\KKP]PZP WLY ZL[[VYL KP YPMLYPTLU[V TLU[YL P WYVĂ„SP ) * )\ZPULZZ [V *VUZ\TLY ]LYYHUUV HŃ?HUJH[P HP YPZWL[[P]P Z[PSP KP ]P[H Eurisko.

1. TARGET DIRETTO Abbonati Agenzie pubblicitarie :WLJPHSPZ[P L HaPLUKL KP ZL[[VYP HŃ?UP *VT\UPJHaPVUL 4VKH ,KP[VYPH Eventi, ecc.)

Creativi freelance Destinatari copie omaggio 2. TARGET INDIRETTO [intermediario rispetto al raggiungimento del target diretto] :WVUZVY LZ ! JHY[PLYL [PWVNYHĂ„L HaPLUKL KP Z[HTWH KPNP[HSL Z[HTWH ZLYPNYHĂ„JH JVTTLYJPHSL LKP[VYPHSL JHY[V[LJUPJH

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7$5*(7 &203/(0(17$5( [di supporto nella scelta d’acquisto per il target diretto] -PLYL KP ZL[[VYP HŃ?UP *VT\UPJHaPVUL =PZP]H *VT\UPJHaPVUL :[HTWH[H Moda, Packaging, Editoria, Eventi, ecc.)

Media specializzati (giornalisti, blogger, social media manager) 4. TARGET ALTERNATIVO [volto all’ampliamento del mercato in ZLNTLU[P HŃ?UP PULZWSVYH[PD Studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione visiva, PubblicitĂ , Moda e Architettura Giovani creativi emergenti che intendono proporsi per la rubrica “Io lo farei cosĂŹâ€?

Personal Shopper Wedding Planner Visual Merchandiser

DESCRIZIONE DEL TARGET DIRETTO I LETTORI DI COMUNICANDO

Il target diretto corrisponde a quel segmento di pubblico per il quale il prodotto è stato appositamente concepito e realizzato.

Il target diretto di Comunicando comprende principalmente abbonati, destinatari copie omaggio, agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore.

Il pubblico di Comunicando può essere costituito tanto da un privato (abbonati, creativi e destinatari copie omaggio) quanto da specialisti L HaPLUKL WLY ÄUP KP YPJLYJH L aggiornamento su materiali e ultime tendenze in fatto di Comunicazione Visiva e Carta Stampata.

I settori merceologici di riferimento per queste realtĂ aziendali sono: pubblicitĂ , cosmesi, editoria, entertainment, fashion, food & beverage, farmaceutica, GDO e catene commerciali, franchising, informatica ed elettronica di consumo, motors, personal and home care, telecomunicazioni e turismo.

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Per quanto riguarda i privati, Comunicando si rivolge a lettori (abbonati e creativi freelance) di sesso sia femminile che maschile, con un’età compresa tra i 25 e i 50 anni, di status socio-culturale medio/alto e legati al mondo del Marketing e della Comunicazione per interesse e/o per professione.

Diverso è il discorso per i destinatari delle copie omaggio, una lista di contatti d’élite scelti all’interno del database aziendale secondo un meccanismo di rotazione appartenenti a grandi realtà aziendali e ai quali, per questo motivo, viene gratuitamente inviato una tantum il numero in uscita della rivista.

Le peculiarità dei lettori di Comunicando rispecchiano molte delle caratteristiche appartenenti alla rivista stessa: creatività, dinamismo, professionalità, curiosità, intraprendenza, progettualità e sperimentazione, il tutto accompagnato da una forte componente estetica ed innovativa.

0 Z\KKL[[P WYVÄSP ]LUNVUV TLNSPV JSHZZPÄJH[P [YH NSP Z[PSP KP ]P[H ,\YPZRV come: L’Élite Femminile > È un gruppo femminile, centrale, di eccellente WYVÄSV JVU \UH WYVWLUZPVUL ZPNUPÄJH[P]HTLU[L THNNPVYL H privilegiare la realizzazione personale. È un target che ha un’attitudine all’intraprendenza e alla gestione delle risorse molto accentuata. Inoltre, spiccato è il senso di progettualità e di realizzazione personale, sia professionale che culturale. Seguono, inoltre, con interesse eventi culturali anche eterogenei, come spettacoli a teatro, conferenze, concerti, ecc. L’acquisto è d’impulso, amano cambiare marca spesso e provare nuovi prodotti. Per tutta questa serie di caratteristiche, il target descritto come élite femminile include anche le donne lettrici di Comunicando ed in particolare manager, dirigenti e professioniste operanti nel settore Marketing e Comunicazione che utilizzano la rivista WLY ÄUP KP YPJLYJH L HNNPVYUHTLU[V WYVMLZZPVUHSL L’Élite Maschile > È un gruppo prevalentemente maschile, giovane HK\S[V KP HS[V WYVÄSV Ï H[[P]V L MVY[LTLU[L PTWLNUH[V! TVS[V ULSSH realizzazione professionale, ma anche (se pur meno) nella crescita culturale e della propria partecipazione sociale. Il loro orientamento è attivo; cavalcano l’onda del successo, sia nella vita che nel lavoro; X\LZ[»\S[PTV u PU[LZV JVTL MVU[L KP PU]LZ[PTLU[V L NYH[PÄJHaPVUL 4VS[V forte, dunque, la progettualità professionale.

Imprenditori, professionisti e dirigenti di aziende del settore Marketing e Comunicazione possono essere considerati potenziali lettori di Comunicando per la possibilità di trovare numerose testimonianze

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HaPLUKHSP L ZW\U[P Z[YH[LNPJP Z\ J\P YPĂ…L[[LYL HS PU[LYUV KLSSH YP]PZ[H L WLY rimanere sempre aggiornati sui nuovi trend di mercato in un settore cosĂŹ dinamico ed innovativo come quello in cui loro stessi operano.

Le Frizzanti > Ăˆ un gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo e dall’orientamento decisamente outdoor. Tende a un livello di vita evoluto, in cui il piacere ed il divertimento si fonde spesso con un buon livello di consumi culturali. Sono donne estroverse, caratterizzate da una certa progettualitĂ culturale e professionale.

Negli acquisti i criteri di scelta sono emozionali, open-minded e orientati al meglio: impulsivitĂ , attenzione al nuovo, alla forma, alla distintivitĂ .

Questo tipo di target corrisponde alle “lettrici amatorialiâ€? di Comunicando, ovvero tutte quelle giovani donne che si stanno HŃœHJJPHUKV HKLZZV HS TVUKV KLSSH *VT\UPJHaPVUL L JOL YPJVUVZJVUV in Comunicando un valido punto di riferimento per scoprire curiositĂ ma anche per imparare cose nuove e cogliere stimoli ed idee su cui YPĂ…L[[LYL I Protagonisti > Ăˆ un’Êlite ristretta, medio giovane e adulta, mista per genere, massimamente protagonista socialmente, sia dal punto di vista professionale che da quello culturale.

Hanno una forte predisposizione alla leadership e spiccata capacità organizzativa. Come mete di vita principali vi sono la libertà dai doveri, il piacere, il divertimento, tutto in parallelo ad una spiccatissima progettualità professionale e culturale. I criteri di consumo sono emozionali: l’orientamento è alla distinzione, l’acquisto è d’impulso e c’è attenzione al prodotto nuovo.

8\LZ[V WYVÄSV YPZWVUKL HP ¸KLZ[PUH[HYP KLSSL JVWPL VTHNNPVš KP Comunicando, una lista di contatti d’Êlite scelti all’interno del database aziendale secondo un meccanismo di rotazione appartenenti a grandi realtà aziendali e ai quali, per questo motivo, viene gratuitamente inviato una tantum il numero in uscita della rivista.

La rivista si rivolge a personalitĂ di forte spicco in diversi settori del mondo della Comunicazione e del Design, la cui rilevanza sociale e professionale rende loro dei veri e propri clienti strategici per Comunicando.

Le peculiaritĂ dei le tt molte delle caratter ori di Comunicando rispecchiano isti stessa: creativitĂ , di che appartenenti alla rivista namismo, profession alitĂ .

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DESCRIZIONE DEL TARGET INDIRETTO GLI SPONSOR

*VU S LZWYLZZPVUL ¸[HYNL[ PUKPYL[[Vš ZP PKLU[PÄJHUV P ZVNNL[[P PU NYHKV KP TLKPHYL SL ZJLS[L K HJX\PZ[V KLS [HYNL[ diretto tanto da arrivare a sostituirsi a X\LZ[ \S[PTV Il target indiretto della rivista comprende tutti gli sponsor (es: JHY[PLYL [PWVNYHÄL HaPLUKL KP Z[HTWH KPNP[HSL Z[HTWH ZLYPNYHÄJH commerciale, editoriale, cartotecnica) con cui Comunicando stringe JVSSHIVYHaPVUP HS ÄUL KP ZVZ[LULYL SH stampa rivista.

Ogni copertina di Comunicando costituisce un mezzo di promozione W\IISPJP[HYPH H [\[[P NSP LŃœL[[P! SL HaPLUKL KPŃœLYLU[P KP W\IISPJHaPVUL PU pubblicazione, utilizzano la cover come vera e propria “vetrinaâ€? per TVZ[YHYL HS NYHUKL W\IISPJV [LJUPJOL KP Z[HTWH ZVĂ„Z[PJH[L L JHY[L pregiate. .SP ZWVUZVY PU X\LZ[V TVKV OHUUV K\UX\L SÂťVWWVY[\UP[n KP Ă„UPYL [YH SL mani di potenziali clienti, talvolta anche molto prestigiosi, alla continua ricerca di soluzioni e sperimentazioni innovative per lo sviluppo di progetti legati alla Comunicazione Visiva.

La rivista, infatti, viene spesso utilizzata dagli “addetti al settoreâ€? come strumento di aggiornamento professionale e stilistico in cui ricercare tutte le novitĂ e le ultime tendenze nel campo della comunicazione stampata e delle applicazioni tecniche, ma anche come “campionarioâ€? per scoprire e toccare con mano nuovi materiali e nobilitazioni [PWVNYHĂ„JOL Gli approfondimenti dedicati a scoprire, in dettaglio, le carte e le tecniche di nobilitazione utilizzate per produrre la copertina (dalla grammatura della carta utilizzata alle sue proprietĂ tecniche, dalla Z[HTWH KLSSH JV]LY HP ]HYP WHZZHNNP KP Ă„UP[\YH KP WYLNPV YLUKVUV X\PUKP Comunicando un investimento pubblicitario molto vantaggioso per JHY[PLYL [PWVNYHĂ„L ZLYPNYHĂ„L L [\[[L SL HS[YL YLHS[n VWLYHU[P ULS ZL[[VYL della Carta Stampata. .SP ZWVUZVY WVZZVUV LZZLYL K\UX\L KLĂ„UP[P JVTL PS [HYNL[ PUKPYL[[V di Comunicando poichĂŠ la rivista, grazie alla particolaritĂ della sua copertina e dei contenuti ad essa correlati, costituisce un vero e proprio canale pubblicitario destinato al settore della comunicazione applicata e della carta stampata.

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DESCRIZIONE DEL TARGET COMPLEMENTARE FIERE E MEDIA

Nel target complementare rientrano coloro i quali fanno da supporto al target diretto nel processo d’acquisto di un prodotto.

Nel caso di Comunicando, il target complementare è costituito principalmente da Fiere di settori HŃ?UP *VT\UPJHaPVUL =PZP]H Comunicazione Stampata, Moda, 7HJRHNPUN ,KP[VYPH ,]LU[P LJJ X\HSP 3\_L 7HJR .YHĂ„[HSPH =PZJVT PhotoShow, Promotion, Cosmoprof, VinItaly, Pack&Gift, ecc.

Le Fiere costituiscono un importante momento di incontro con i buyer per Comunicando e i suoi sponsor che hanno, in tal modo, la possibilità di proporsi al grande pubblico attraverso l’allestimento di stand e la distribuzione di gadget e giveaway all’avanguardia, nonchÊ l’opportunità di presentare innovativi progetti di comunicazione.

Dei Media specializzati, invece, fanno parte giornalisti, blogger, social media manager e tutti coloro che rientrano nel circuito dell’editoria creativa e interessati a Comunicando per via dei contenuti altamente innovativi e di alto livello.

9PLU[YHUV PU X\LZ[H JH[LNVYPH NSP Z[LZZP WYVÄSP KLNSP Z[PSP KP ]P[H ,\YPZRV descritti nel target diretto (L’Élite Femminile, L’Élite Maschile, Le Frizzanti e I Protagonisti) per via di molte caratteristiche in comune: età giovane e adulta, titolo di studio, reddito e status medio-alti, attitudine all’intraprendenza e alla gestione delle risorse molto accentuata, senso di progettualità e di realizzazione personale e professionale, coinvolgimento nell’acquisto e lettura di libri e riviste, impulsività , attenzione al nuovo, alla forma e alla distintività , orientamento decisamente outdoor.

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DESCRIZIONE DEL TARGET ALTERNATIVO FORMAZIONE E DIDATTICA

Con l’espressone “target alternativoâ€? ci si riferisce ad un target che utilizza il prodotto con uno scopo diverso da quello per cui è stato progettato.

Del target alternativo di Comunicando potrebbero dunque far parte studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, PubblicitĂ , Moda e Architettura nonchĂŠ quei giovani creativi emergenti che intendono proporsi per la rubrica “Io lo farei cosĂŹâ€?.

A livello didattico, infatti, Comunicando costituisce un ottimo esempio di “case historyâ€? su cui far lavorare gli studenti: appartiene al campo KLSS LKP[VYPH [YH[[H KP JVT\UPJHaPVUL ]PZP]H ZLJVUKV WPƒ W\U[P KP vista senza tralasciare tematiche molto spesso messe da parte nelle altre riviste di settore (la produttivitĂ , ad esempio), utilizza un linguaggio fresco ma allo stesso tempo professionale che favorisce WHY[PJVSHYTLU[L S HWWYLUKPTLU[V KP U\V]P HYNVTLU[P L [LTH[PJOL Comunicando, inoltre, riserva a graphic designer emergenti uno spazio in cui potersi esprimere e dimostrare le proprie capacitĂ elaborando packaging innovativi per un prodotto a scelta.

La rubrica “Io lo farei cosĂŹâ€? è diventata nel tempo una vera e propria “vetrinaâ€? per tutti quei giovani creativi che intendono farsi notare e che dunque utilizzano la rivista come strumento promozionale e strategico.

8\LZ[P WYVĂ„SP WVZZVUV YPZWLJJOPHYZP ULP ZLN\LU[P Z[PSP KP ]P[H ,\YPZRV! La PrĂŠ-Élite Progettuale > Il target è prevalentemente maschile, WP\[[VZ[V NPV]HUL V NPV]HUPSL KP I\VU WYVĂ„SV 3L HTIPaPVUP SL YPZVYZL le aspirazioni, gli stili e le scelte sono “tarateâ€? sull’Êlite, pur non appartenendovi appieno. Inoltre è progettuale, sia professionalmente che culturalmente. Leggono molto i libri, vanno molto a teatro e seguono manifestazioni culturali di vario genere. Le culture del consumo seguono criteri emozionali: l’acquisto è d’impulso, c’è attenzione verso la forma e l’apparenza come criteri distintivi e in grado di distinguere; sono attratti dal prodotto nuovo.

In questo target rientrano molti degli studenti iscritti a corsi universitari/ accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, PubblicitĂ , Architettura ecc. nonchĂŠ quei giovani creativi emergenti e liberi professionisti che stanno iniziando adesso il loro percorso professionale

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e che ritengono Comunicando un validissimo supporto per lo sviluppo di nuovi progetti in ambito creativo.

Le Frizzanti > È un gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo e dall’orientamento decisamente outdoor. Tende ad un livello di vita evoluto, in cui il piacere ed il divertimento si fonde spesso con un buon livello di consumi culturali. Sono donne estroverse, caratterizzate da una certa progettualità culturale e professionale.

Negli acquisti i criteri di scelta sono emozionali, open-minded e orientati al meglio: impulsività, attenzione al nuovo, alla forma, alla distintività.

Appartengono a questa categoria le lettrici di Comunicando iscritte a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Moda, Spettacolo ecc. molto attente alle novità e ai trend di stagione, che cercano di essere sempre aggiornate in fatto di tendenze, forme, tecniche e colori per risultare sempre aggiornate ed innovative.

0UVS[YL ]P ZVUV HSJ\UL ÄN\YL WYVMLZZPVUHSP ¶ X\HSP 7LYZVUHS :OVWWLY Wedding Planner e Visual Merchandiser – che potrebbero avvicinarsi a Comunicando con un approccio diverso rispetto al lettore standard: la YP]PZ[H PU X\LZ[V JHZV ]LYYLIIL \[PSPaaH[H JVTL ZW\U[V KP YPÅLZZPVUL LK aggiornamento in fatto di tendenze e applicazioni della Comunicazione Visiva nei settori in cui tali soggetti operano.

5LSSV ZWLJPÄJV \U 7LYZVUHS :OVWWLY WV[YLIIL \ZHYL *VT\UPJHUKV per essere sempre al passo con nuovi stili e tendenze (colori, forme, tecniche, accessori, packaging, applicazioni) nel settore Luxury e Moda.

Allo stesso modo, un Wedding Planner potrebbe trovare nella rivista gli spunti necessari per proporre ai propri clienti soluzioni all’avanguardia per il coordinato dell’evento (partecipazioni, menù, segnaposto, tableau de mariage, cadeau de mariage, ecc.).

0UÄUL SL [LJUPJOL KP Z[HTWH PUUV]H[P]L L NSP HNNPVYUHTLU[P Z\ JHY[H L packaging costituirebbero un valido supporto a professionisti quali i Visual Merchandiser che si occupano di allestimenti commerciali.

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COMPETITOR DIRETTI

Dei competitor diretti fanno parte tutte quelle riviste che operano nel settore della comunicazione visiva, applicata e della carta stampata.

Sono rivolte a un pubblico composto da agenzie pubblicitarie, creativi, ZWLJPHSPZ[P HaPLUKL L PUÅ\LUJLY Ciò che caratterizza le riviste sono le numerose immagini accattivanti e un’ampia selezione di argomenti e curiosità rivolte al mondo della comunicazione, proponendo contenuti tecnici e settoriali ma allo stesso tempo attuali e di tendenza.

Ogni competitor diretto possiede delle caratteristiche che possono essere ritrovate in Comunicando a partire dalle strategie di comunicazione online, gli sponsor e le nobilitazioni della copertina.

ARTLAB Originaria di una piccola casa editrice milanese nata nel 2001 con il sostegno di Fedrigoni Cartiere, ARTLAB è una rivista trimestrale focalizzata sulla comunicazione e destinata a progettisti, studi NYHÄJP HNLUaPL KP W\IISPJP[n L KLZPNULY UVUJOt HP NYHUKP \[LU[P KLSSH comunicazione.

0S Z\V VIPL[[P]V u X\LSSV KP KPHSVNHYL JVU P WYVMLZZPVUPZ[P KLSSH NYHÄJH L KLS KLZPNU VќYLUKV \UV Z[Y\TLU[V KP HNNPVYUHTLU[V WYVMLZZPVUHSL L visuale, anche grazie ad un’ampia selezione di argomenti e di numerose immagini.

Un elemento di vantaggio che contraddistingue ARTLAB dalla rivista Comunicando è il testo tradotto nella lingua inglese per favorire la KPќ\ZPVUL PU [\[[V PS TVUKV Entrambe le riviste si possono trovare sia online che in versione cartacea evitando la distribuzione nelle edicole.

Inoltre, possono essere consultate anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo settore in maniera amatoriale, grazie ad un linguaggio non eccessivamente tecnico.

3H JVWLY[PUH VќLY[H KHSSV ZWVUZVY -LKYPNVUP *HY[PLYL u S»LSLTLU[V KP punta di ARTLAB. I materiali nobilitativi, sempre diversi, la rendono un vero e proprio

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oggetto da collezione dal forte impatto visivo e tattile: una caratteristica JOL YP[YV]PHTV HUJOL ULSSH YP]PZ[H *VT\UPJHUKV H KPŃœLYLUaH JOL ad ogni numero la copertina viene sponsorizzata da cartiere sempre diverse.

Nel 2008 è stata realizzata una nuova veste editoriale con una moderna NYHĂ&#x201E;JH \U PUUV]H[P]V MVYTH[V \U KP]LYZV L HJJH[[P]HU[L JVUJL[[V KP copertina e un maggiore spazio dedicato alle immagini. Il sito web, invece, risulta poco dinamico e moderno, collegato ad un blog in cui vengono pubblicati contenuti riguardanti non solo la rivista ma anche JVUJVYZP YLJLUZPVUP UV]P[n KHS TVUKV KLS KLZPNU HY[L NYHĂ&#x201E;JH L comunicazione. <UPJV WYVĂ&#x201E;SV ZVJPHS H[[P]V WLY PS TVTLU[V u ;^P[[LY HJJV\U[ JOL WLY~ fa capo alla casa editrice integrata da cui nasce la rivista stessa.

Punto in comune con Comunicando è la mancanza di integrazione dei WVZ[ KHS ZP[V HP WYVĂ&#x201E;SP ZVJPHS

PRINT BUYER 7YPU[ )\`LY u SH YP]PZ[H P[HSPHUH KP YPMLYPTLU[V WLY SL HY[P NYHĂ&#x201E;JOL KHS 1965, che si pone come un contenitore di approfondimenti, interviste ad esperti del settore, informazioni e idee riguardo la comunicazione stampata. La sua linea editoriale è piuttosto simile a quella di *VT\UPJHUKV! ]LUNVUV HŃ&#x153;YVU[H[P PUMH[[P WYPUJPWHSTLU[L [LTP SLNH[P HS TVUKV KLSSH JVT\UPJHaPVUL KLSSH NYHĂ&#x201E;JH L KLSSH JHY[H Z[HTWH[H attraverso contenuti dal carattere frizzante e dinamico.

Il magazine racchiude interviste a editori ed esperti del campo della comunicazione, inchieste, notizie sui mercati e sullâ&#x20AC;&#x2122;attualitĂ del mondo NYHĂ&#x201E;JV LKP[VYPHSL 9PJJOPZZPTH KP PKLL L KP PUMVYTHaPVUP Z\S TVUKV KLSSH JHY[H L KLSSH Z[HTWH VŃ&#x153;YL JVU[LU\[P PU TLYP[V H Z[YH[LNPL L [LJUPJOL KLSSH JVT\UPJHaPVUL JOL Z]VSNVUV \U PUKPZWLUZHIPSL M\UaPVUL KP orientamento per tutti coloro che creano e commissionano stampati.

Per tale motivo, la rivista Print Buyer, cosĂŹ come Comunicando, intende rivolgersi al grande pubblico dei comunicatori, rappresentato da agenzie pubblicitarie, creativi, designer, imprenditori, cartiere, sponsor, intenditori, appassionati di comunicazione, e da tutti coloro che sono interessati a dare visibilitĂ al proprio prodotto.

Un ulteriore punto in comune tra le due riviste è la partecipazione ad PTWVY[HU[P -PLYL KLS ZL[[VYL 5LSSV ZWLJPĂ&#x201E;JV 7YPU[ )\`LY OH WHY[LJPWH[V alla Fiera Luxe Pack, il salone dedicato ai migliori specialisti del packaging di lusso, in occasione della quale è stata presentata la

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YHѝUH[H ZJH[VSH ¸7YPU[ )V_¹ ÄYTH[H 3\_VYV 2\Ya Inoltre, durante l’edizione 2012 del Concorso Finat, si è aggiudicata l’omonimo premio nella categoria Promotional Coupons grazie all’originale etichetta applicata sulla copertina del n. 37.

7YPU[ )\`LY JVU[H \UH KPќ\ZPVUL TLKPH KP ZLPTPSH JVWPL JVU MYLX\LUaH bimestrale (sei numeri l’anno): paragonando questi dati con quelli di Comunicando, si evince che quest’ultimo, tra la versione cartacea e X\LSSH VUSPUL W\~ ]HU[HYL \UH KPќ\ZPVUL UV[L]VSTLU[L Z\WLYPVYL (UJOL dal punto di vista della comunicazione online, il magazine appare meno incisivo: la rivista, infatti, non dispone di un proprio sito web aziendale ma fa capo al sito del suo editore, “stampamedia.net – il portale della comunicazione stampata”, ed è presente esclusivamente su Facebook con una Fan Page scarna di contenuti e di interazione.

YO-YOLL Yo-Yoll nasce nel marzo 2001. È considerata una delle prime riviste \UPJHTLU[L VUSPUL KLKPJH[H HS TVUKV KLSSH NYHÄJH KLS KLZPNU L KLSSH JVT\UPJHaPVUL ]PZP]H L VќYL HWWYVMVUKPTLU[P J\YPVZP[n L HY[PJVSP ZLTWYL attuali.

Il magazine si rivolge inoltre al grande pubblico della comunicazione, mostrandosi sempre aperto ad allacciare nuove collaborazioni, pubblicare interventi ma soprattutto dare opportunità di rilievo a nuove start up e a giovani creativi ai quali propone diversi contest grazie a @V 5L_[ 8\LZ[H HZZVJPHaPVUL J\S[\YHSL ZLUaH ÄUP KP S\JYV UH[H ULS 2004, ha lo scopo di valorizzare e promuovere sul territorio la cultura della comunicazione visiva con iniziative proprie (organizzazione di mostre, conferenze, incontri e convegni). Questo è un punto in comune che troviamo, in parte, nella rivista Comunicando, la quale collabora con giovani creativi dando loro la possibilità di mettersi in luce attraverso la rubrica “Io lo farei così” chiedendo di scegliere un packaging già LZPZ[LU[L KP \U WYVKV[[V Z\S TLYJH[V L YPWYVWVYSV PU [YL KPќLYLU[P TVKLSSP in 3D. 0UVS[YL LZZLUKV YP]PZ[L JYLH[P]L JOL VќYVUV \U HTWPV ]LU[HNSPV di approfondimenti, curiosità e articoli sempre attuali, Yo-Yoll e Comunicando si rivolgono anche a un pubblico non del settore e dai disparati interessi.

L’Associazione Yo.Next, inoltre, ha creato il primo annuale dedicato al web design italiano, dal nome Web Design in Italy – 0.1, edito da

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Happy Books e considerato un vero e proprio strumento per conoscere e confrontare tra loro le realizzazioni nazionali di maggiore interesse, mantenendo sempre un occhio rivolto verso lo stato dell’arte del web design italiano.

Negli ultimi anni la pubblicazione della rivista è stata sospesa per poi riprendere dopo un restyling e con un nuovo layout “stile bacheca virtuale”, seguendo una disposizione dei post strutturati in maniera più essenziale e puntuale.

Il sito web di Yo-Yoll, infatti, risulta particolarmente dinamico, costantemente aggiornato e ricco di immagini e argomenti vari, dando al lettore la curiosità di cercare nel magazine informazioni sempre nuove e aggiornate.

I testi, come in Comunicando, sono solamente in lingua italiana, LSLTLU[V JOL W\~ SPTP[HYL SH KPќ\ZPVUL KLSSH YP]PZ[H HUJOL HSS»LZ[LYV Yo-Yoll, inoltre, è presente su Pinterest, Twitter e Vimeo, ma non su Facebook. Questa presenza sul web appare, tuttavia, molto debole e JP~ u KV]\[V HSS»PUH[[P]P[n KLP WYVÄSP Z\P KP]LYZP ZVJPHS UL[^VYR

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COMPETITOR INDIRETTI 0 JVTWL[P[VY PUKPYL[[P H KPќLYLUaH KP X\LSSP KPYL[[P UVU ZVUV YP]PZ[L concorrenti che operano parallelamente nello stesso settore di mercato, bensì magazine meno specializzati da cui Comunicando potrebbe per lo più trarre spunto per migliorare ulteriormente la sua immagine frizzante e accattivante.

I prodotti indicati, infatti, sono principalmente riviste di tendenza e SLNH[L HS TVUKV KLS S\ZZV! S»VќLY[H WLY P SL[[VYP JVUZPZ[L PU \U HTWPV ventaglio di proposte tematiche, in cui si mantiene sempre un VJJOPV JVZ[HU[LTLU[L HNNPVYUH[V Z\SSL ÄULZ[YL KP H[[\HSP[n KH J\P Comunicando potrebbe cogliere nuovi e validi input creativi.

VISION Nata in casa Sunnycom a undici anni di distanza da Comunicando, Vision detiene il primato di unica rivista del settore specializzata nelle tecniche e nelle applicazioni del grande formato: ad oggi, è l’unico magazine italiano interamente dedicato alla comunicazione visiva per il retail, i grandi eventi e l’outdoor, vale a dire tutto ciò che è propedeutico e funzionale alla direzionalità della vendita al dettaglio e dell’evento, altresì fondante per la promozione del brand. =PZPVU JVTL *VT\UPJHUKV ZP JSHZZPÄJH NYHaPL HSSH W\IISPJHaPVUL di contenuti tecnici e attuali, come rivista di riferimento e strumento di aggiornamento professionale per gli “addetti al settore”. Inoltre, il SPUN\HNNPV UVU WHY[PJVSHYTLU[L ZWLJPÄJV PUZPLTL H \U HTWPV ]LU[HNSPV di proposte tematiche, consente la lettura anche da parte di un pubblico amatoriale.

Vision si rivolge, inoltre, a un pubblico di professionisti di cultura medio-alta rappresentati da architetti per il punto vendita, acquirenti creativi specializzati, buyer di comunicazione delle corporate e delle PMI, Responsabili Marketing e Comunicazione, Direttori Commerciali e Acquisti, titolari e dirigenti delle Piccole e Medie Imprese, Brand Manager, Visual Merchandising Manager, Trade Marketing Manager, *H[LNVY` 4HUHNLY 9L[HPS +LZPNULY :[VYL 4HUHNLY Z[\KP L \ѝJP HJX\PZ[P dell’industria italiana.

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7LY X\HU[V YPN\HYKH SH KPќ\ZPVUL JHY[HJLH SH YP]PZ[H W\IISPJH HSS»PUJPYJH 9.500 copie al mese, con punte di 12.000 in occasione delle THUPMLZ[HaPVUP ÄLYPZ[PJOL UHaPVUHSP WP PTWVY[HU[P KLS ZL[[VYL X\HSP =PZJVT .YHÄ[HSPH +Y\WH -LZWH L 0WL_ JPYJVZ[HUaH JOL ZLUaH K\IIPV contribuisce ad aumentare l’attenzione da parte del pubblico. Si HNNP\UNL H X\LZ[P YPZ\S[H[P PS Z\JJLZZV KLSSH KPќ\ZPVUL KPNP[HSL JOL ]LKL lo sfogliabile online consultato con una media di circa 7.000 visitatori/ SL[[VYP JOL ZLN\VUV =PZPVU HUJOL Z\S ZP[V ^LI \ѝJPHSL L Z\SSH -HU 7HNL di Facebook.

Come gli altri prodotti Sunnycom personalizzano la comunicazione online attraverso l’utilizzo del proprio colore di riferimento, il sito web aziendale del magazine presenta una struttura dinamica, ricca di contenuti costantemente aggiornati – tipica del modello a “portale” – ed è contraddistinto dallo stesso verde oliva caratteristico del marchio.

In generale, le somiglianze relative all’architettura del sito web aziendale KLSSL JPUX\L SL YP]PZ[L PUZPLTL HSSL ZJLS[L NYHÄJOL L JYVTH[PJOL JYLHUV coerenza e senso di appartenenza alla casa editrice cui fanno capo.

0UÄUL SH -HU 7HNL Z\ -HJLIVVR HWWHYL YPJJH KP JVU[LU\[P HNNPVYUH[P con una certa frequenza, grazie alla pubblicazione di post e immagini accattivanti inerenti la Visual Communication e, più in generale, l’Advertising.

LUXURY FILES Edita da Ideamoon, Luxury Files è una rivista trimestrale incentrata interamente sul mondo del lusso, sinonimo di qualità stile ed eccellenza.

Il magazine d’élite, decennale, contiene prodotti, passioni, interviste ed eventi esclusivi a livello nazionale ed internazionale ed è concepito WLY LZHS[HYL PS ]HSVYL KLS S\_\Y` SPMLZ[`SL WVULUKVZP JVTL ÄULZ[YH Z\ eccellenze ed esclusività.

L’immagine di lusso di Luxury Files viene reinterpretata in una veste più frizzante nella rivista Comunicando, attraverso interviste ad alto livello, packaging, partecipazioni ad eventi come Luxe Pack a Montecarlo (Fiera del Packaging di Lusso) e nobilitazione delle copertine realizzate da cartiere di lusso.

Grazie al linguaggio non eccessivamente settoriale e all’ampio ventaglio di contenuti attuali e di tendenza, entrambe possono essere consultate anche da coloro che, per passione e interesse, si avvicinano a questo settore in maniera “amatoriale”.

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Luxury Files è presente online, ma si può trovare anche in versione cartacea. Oltre ad essere regolarmente inviata a personalità di prestigio, la rivista viene distribuita presso edicole nazionali ed estere (si contano circa trenta paesi) e presso luoghi privilegiati come ad esempio SPA, Golf Club, Yacht Club, gioiellerie esclusive ed Hotel a 5 stelle.

8\LZ[H MVYTH KP KPŃ&#x153;\ZPVUL JHY[HJLH \[PSPaaH[H PU WHY[L HUJOL KH Comunicando, dispone di una lista esclusiva di destinatari VIP, JVTWVZ[H THNNPVYTLU[L Ă&#x201E;N\YL KP ZWPJJV L KP YPSPL]V P JVZPKKL[[P ¸PUĂ&#x2026;\LUJLYZš HP X\HSP ]LUNVUV JVUZLNUH[L JVWPL VTHNNPV Considerato il pubblico ampio e soprattutto internazionale di Luxury Files, il magazine è bilingue (italiano e inglese) cosĂŹ come anche il sito web aziendale, sul quale è possibile leggere e consultare la rivista in versione digitale.

GIOIA! Gioia!, nata nel 1937, è una rivista edita da Hearst Magazines Italia che spazia tra argomenti di moda, tendenza e attualitĂ . Glam, frizzante e giovanile, il magazine rappresenta uno dei settimanali di punta della casa editrice cui fa capo, nonchĂŠ una delle testate che hanno fatto la Z[VYPH KLSS LKP[VYPH P[HSPHUH ;YH P W\U[P KP MVYaH KP .PVPH JOL H ZLN\P[V di un invasivo restyling si caratterizza per essere dinamica, creativa e contemporanea, risalta sicuramente lâ&#x20AC;&#x2122;ampio ventaglio di proposte tematiche: salute, moda, bellezza, benessere e lavoro, con un occhio costantemente rivolto verso le tendenze del momento. *VT\UPJHUKV PU]LJL HŃ&#x153;YVU[H P TLKLZPTP HYNVTLU[P JVU \U HWWYVJJPV piĂš tecnico.

I pubblici di riferimento di Gioia! e Comunicando, cosĂŹ come le rispettive SPULL LKP[VYPHSP ZVUV KPŃ&#x153;LYLU[P! .PVPH YP]PZ[H WYL[[HTLU[L MLTTPUPSL da sfogliare nel tempo libero, si rivolge a un target prevalentemente MLTTPUPSL L KP LJJLSSLU[L WYVĂ&#x201E;SV YHWWYLZLU[H[V KH X\LS ZLNTLU[V medio-alto di donne in carriera e creative; Comunicando, invece, per via del suo approccio tecnico e professionale ma al tempo stesso alla portata di tutti, abbraccia un pubblico piĂš settoriale.

Come Comunicando, anche Gioia! è molto attenta alla comunicazione VUSPUL! SH YP]PZ[H PUMH[[P KPZWVUL KP \U ZP[V ^LI \Ń?JPHSL TVS[V approfondito e dal layout accattivante, sul quale è possibile consultare notizie e articoli di vario genere, il tutto in chiave glamour. .SP HŃ&#x153;LaPVUH[P HS ZL[[PTHUHSL OHUUV PUVS[YL SH WVZZPIPSP[n KP ZLN\PYL PS magazine anche attraverso i contenuti pubblicati sui social network, quali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube.

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5LSSV ZWLJPÄJV SH YP]PZ[H u ]PZPIPSL Z\S ^LI JVU \U WYVÄSV WHY[PJVSHYTLU[L attivo su Facebook – con possibilità di abbonarsi alla rivista direttamente dalla pagina – e su Instagram.

Twitter e YouTube, invece, contano un numero di follower/iscritti relativamente basso rispetto alla brand awareness che caratterizza la rivista.

0UÄUL JVZy JVTL TVS[P HS[YP WYVKV[[P LKP[VYPHSP HUJOL .PVPH ZP u HKLN\H[H HSSL \S[PTL [LUKLUaH [LJUVSVNPJOL! PUMH[[P H KPќLYLUaH KP *VT\UPJHUKV il magazine femminile dispone di un’App (in versione italiana e inglese) acquistabile sull’Apple Store per sfogliare la rivista in tutta comodità dal proprio tablet o smartphone.

GRAZIA Grazia, storico settimanale di casa Mondadori, nasce nel 1938 e vanta, a oggi, vanta la presenza in ben ventiquattro Paesi.

Alla guida dal 2007, la direttrice Vera Montanari meno di un anno fa ha lasciato il posto in previsione di un restyling del magazine passando il testimone a Silvia Grilli, vicedirettore di Panorama. .YHaPH JVU SH YHѝUH[LaaH L SH TVKLYUP[n JOL KH ZLTWYL SH JHYH[[LYPaaH racchiude tutto ciò che è tendenza (moda, benessere, viaggi, cultura, lifestyle e attualità) e suggerisce l’immagine di una donna contemporanea al passo con i tempi, in carriera e al tempo stesso dedita alla vita privata.

Ciò che accomuna Grazia e Comunicando è senza i dubbio il restyling d’immagine che ha rilanciato entrambe le riviste, la prima tra i periodici fashion e l’altra come riferimento nel panorama della comunicazione applicata.

Grazia viene riconosciuta, a oggi, non soltanto come un prodotto editoriale, ma come vetrina di stile.

La nuova versione della rivista, infatti, è caratterizzata da colori accesi e sgargianti, da una carta lucida patinata che rende l’idea di lusso, PTTHNPUP L MV[VNYHÄL Z\NNLZ[P]L L \UH NYHÄJH JVU [HNSP WHY[PJVSHYP L fortemente comunicativi.

Il Magazine si trova sia in versione digitale che cartacea, per non abbandonare l’antico gesto di andare in edicola per comprare e sfogliare piacevolmente una rivista.

Per quanto riguarda le declinazioni del magazine, Grazia si rivolge anche ai più piccoli con “Grazia Bimbo” (considerato uno dei maggiori

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successi del brand) e propone il meglio del design degli interni e del lifestyle contemporaneo attraverso il mensile “Grazia Casa”.

Degno di nota il nuovo sito web di Grazia, estremamente dinamico e accattivante grazie alle immagini particolarmente attraenti e un aggiornamento costante dei numerosi contenuti.

8\LZ[H YP]PZP[HaPVUL KLSSH YP]PZ[H ÄYTH[H 4VUKHKVYP OH YLNPZ[YH[V PS doppio delle vendite in edicola, risultato che testimonia come il pubblico abbia accolto positivamente la nuova Grazia.

MARIE CLAIRE Marie Claire, nata nel 1937, è uno storico e prestigioso mensile di moda JOL YHWWYLZLU[H \UH KLSSL WP X\HSPÄJH[L YP]PZ[L ULS WHUVYHTH LZ[LYV vantando il maggior numero di edizioni internazionali. La rivista è edita da Hearst Magazines Italia, casa editrice considerata tra i principali WSH`LY KP WLYPVKPJP PU 0[HSPH JOL [YH SL Z\L [LZ[H[L HUUV]LYH IYHUK KPќ\ZP e riconosciuti anche internazionalmente per il livello qualitativo, come ad esempio Elle e Cosmopolitan.

Così come Comunicando, il mensile è leader nel proprio settore di riferimento come periodico femminile di Moda e Tendenze: dinamico, creativo e contemporaneo, si posiziona come rivista autorevole che WYVWVUL ÄULZ[YL Z\ H[[\HSP[n SPMLZ[`SL L [LUKLUaL PUJLU[YHUKV PS Z\V focus su moda, shopping, bellezza, benessere e interviste esclusive, e YHJJVU[HUKV SL KVUUL L SL SVYV WHZZPVUP H KPќLYLUaH KP *VT\UPJHUKV che, invece, propone articoli di News e Tendenze legati al mondo della Comunicazione Visiva e Applicata, con un approccio chiaramente più tecnico-professionale.

Il periodico, con la sua copertina patinata e ricca di pubblicità di brand di lusso, ogni mese porta in edicola 500 pagine di stile e tendenza che YLUKL PS NPVYUHSL WLZHU[L L WVJV WYH[PJV H KPќLYLUaH KP *VT\UPJHUKV che predilige la fruizione del magazine in versione online, con la possibilità di sfogliare tutte le riviste della casa editrice Sunnycom sulla piattaforma ISSUU, oltre a dare l’opportunità di abbonarsi alla versione cartacea, sicuramente più leggera e maneggevole di Marie Claire.

Per quanto riguarda la visibilità sul web, la rivista dispone di un proprio sito aziendale organizzato secondo la struttura a “bacheca virtuale”, con una disposizione dei contenuti pratica e coinvolgente e con ordinate e invitanti preview dei post completate da immagini che, per

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via di colori sgargianti e di una notevole qualità, catturano facilmente l’attenzione del lettore.

Per aumentare e consolidare la propria visibilità online, Marie Claire è presente sul web con alcuni account – attivi e costantemente aggiornati – sui principali social network quali Facebook, Twitter, Google+, 7PU[LYLZ[ L @V\;\IL V]]PHTLU[L JVSSLNH[P HS ZP[V \ѝJPHSL! PS YPZ\S[H[V u un consistente numero di follower/iscritti, dovuto molto probabilmente HUJOL HK \UH NYHÄJH NPV]HUPSL L WHY[PJVSHYTLU[L HJJH[[P]HU[L JOL YPÅL[[L PS TVVK KLSSH YP]PZ[H L PS [HYNL[ HS X\HSL PU[LUKL YP]VSNLYZP

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INPUT &STRATEGIE Copertina della rivista NOBILITAZIONE, MULTISENSORIALITÀ E SPERIMENTAZIONE

Comunicando, grazie ai contenuti innovativi e le sperimentazioni di forte impatto estetico proposte nella rivista, rappresenta da anni il punto di riferimento di molte realtà creative.

Con il tempo, infatti, non solo u YP\ZJP[H HK HќLYTHYZP JVTL un vero e proprio strumento di aggiornamento professionale per agenzie e liberi professionisti ma anche come un valido investimento W\IISPJP[HYPV WLY JHY[PLYL [PWVNYHÄL ZLYPNYHÄL L [\[[L SL HS[YL YLHS[n operanti nel settore della Carta Stampata.

Nella rivista infatti è lasciato ampio spazio agli sponsor, non solo attraverso gli spazi pubblicitari loro riservati all’interno della rivista, ma sopratutto attraverso la copertina, vero punto di forza di Comunicando.

Ogni copertina di Comunicando costituisce un mezzo di promozione W\IISPJP[HYPH H [\[[P NSP LќL[[P! SL HaPLUKL KP]LYZL KP W\IISPJHaPVUL PU pubblicazione, utilizzano la cover come vera e propria “vetrina” per TVZ[YHYL HS NYHUKL W\IISPJV [LJUPJOL KP Z[HTWH ZVÄZ[PJH[L L JHY[L pregiate.

Elementi fondamentali per ogni copertina di Comunicando sono la nobilitazione e la multisensiorialità, ottenuti attraverso la sperimentazione di materiali e tecniche di stampa pregiate e innovative.

3H UVIPSP[HaPVUL [PWVNYHÄJH KLSSH JV]LY KVUH HSSH YP]PZ[H \U MVY[L impatto estetico e stilistico, che, in aggiunta alla caratteristica della multisensiorialità, riesce a comunicare al lettore la vocazione ZWLYPTLU[HSL L HSS»H]HUN\HYKPH KP *VT\UPJHUKV ÄU KHS WYPTV JVU[H[[V Le sensazioni che la rivista suscita al livello tattile e visivo nel lettore, trovano forte riscontro nell’originalità e nella selezione dei contenuti e nell’impaginazione fresca e dinamica di tutto il magazine.

I materiali e le tecniche utilizzate per realizzare la copertina sono

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approfonditi nel dettaglio non solo per agevolare gli utenti meno esperti nella comprensione di un argomento molto settoriale, ma anche per far emergere gli sponsor all’occhio dei buyer.

Una prima indicazione sullo sponsor viene illustrato sulla copertina stessa nei cosiddetti “Cover Credit’s”: nome dello sponsor, carta \[PSPaaH[H L UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHÄJOL HWWSPJH[L A queste primissime informazioni seguono poi due approfondimenti all’interno della rivista: nell’ “Approfondimento Carta” vengono illustrate nel dettaglio tutte le caratteristiche tecniche ed estetiche della carta utilizzata nella copertina come materie prime, qualità tecniche, grammatura, formato, colore e gamma, accompagnate dai contatti dello sponsor.

Il secondo Approfondimento riguarda invece la Nobilitazione: tecniche KP Z[HTWH LќL[[P ZWLJPHSP LK LZWLKPLU[P [LJUPJP ]LUNVUV PSS\Z[YH[P HS lettore nel dettaglio con un linguaggio semplice e allo stesso tempo professionale, il tutto accompagnato dai contatti e dai riferimenti degli sponsor coinvolti nella realizzazione della copertina.

STRATEGIA: Restyling Cover Credit’s Grazie alla particolarità della sua copertina e dei contenuti ad essa correlati, Comunicando costituisce un vero e proprio canale pubblicitario destinato al settore della comunicazione applicata e della carta stampata.

(S ÄUL KP ZV[[VSPULHYL LK LUMH[PaaHYL HUJVYH KP WP S»H[[LUaPVUL che la rivista riserva ai suoi clienti B2B, si potrebbero inserire gli Approfondimenti dedicati alla Carta e alla Nobilitazione in un’anta interna della copertina.

In questo modo, non solo risulterebbe più immediata l’associazione tattile e visiva tra le tecniche descritte e la copertina stessa, ma i contatti degli sponsor risulterebbero “a portata di mano” dei potenziali buyer.

In particolare la copertina, attualmente di formato 23x28,4 cm, verrebbe dotata di un’ulteriore anta interna in cui inserire gli approfondimenti ad essa dedicati.

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In totale si otterrebbero 3 facciate interne e 3 esterne, recuperando quindi ulteriore spazio per eventuali pubblicità, mentre l’interno della rivista rimarrebbe sostanzialmente invariato.

Il supporto su cui andrà realizzato l’approfondimento di copertina potrebbe essere anche divisibile dal resto della rivista, così da poter essere “collezionato” nel tempo come un vero e proprio campionario di Comunicando: una risorsa certamente molto utile sia per i professionisti del settore - che utilizzando la rivista come strumento professionale e tecnico, non potranno più farne a meno - sia per gli sponsor, i quali acquisterebbero maggiore visibilità ed attenzione da parte dei lettori.

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Il cambiamento del formato della copertina inoltre, consentirebbe a *VT\UPJHUKV KH \U SH[V KP KPќLYLUaPHYZP KHP WYVWYP JVTWL[P[VY L dall’altro, di sottolineare il dinamismo e la forte progettualità che da sempre la caratterizzano.

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Linea Editoriale STORIE DI BRAND

Comunicando è una rivista aperta alle nuove realtà creative, specializzata in idee, prodotti, applicazioni e tendenze per la comunicazione. *VTL HќLYTH[V KHSSH +PYL[[YPJL 9LZWVUZHIPSL Susanna Bonati è “una raccolta di storie di brand che si materializzano attraverso la comunicazione”.

Caratteristica della rivista è quella di interagire spesso con i lettori, chiedendo loro pareri e punti di vista su i contenuti proposti.

Al suo interno racchiude non solo articoli di grandi comunicatori, esperti di moda, lusso, marketing, raccolti nella rubrica “Ipse Dixit”, ma anche uno spazio editoriale chiamato “Io lo farei così”, dedicato a designer emergenti che vorrebbero esaltare la loro creatività, proponendo il restyling del packaging di un prodotto.

Attenzione particolare viene dedicata alle “Grandi Interviste”, rivolte esclusivamente ai manager e imprenditori delle più stimate aziende.

Le domande rivolte agli intervistati riguardano tutto ciò che caratterizza la comunicazione dei prodotti dell’azienda in esame, dal packaging alla pubblicità, dalla storia alle strategie di mercato, cercando di mettere in risalto la qualità del prodotto stesso.

STRATEGIA: Interviste a Start-up e Nuove Realtà Creative Nell’ambito delle grandi interviste sarebbe bene introdurre anche uno spazio dedicato alle giovani imprese start up.

Questo permetterebbe di far conoscere nuove aziende emergenti e, allo stesso tempo, di promuovere il Made in Italy attraverso interviste riguardanti il percorso fatto per dare forma alle proprie idee e l’input seguito per raggiungere nuovi traguardi.

Con questa iniziativa Comunicando potrà aumentare la propria visibilità ed ampliare sia il proprio target diretto (che comprende abbonati, destinatari copie omaggio, agenzie pubblicitarie, creativi, specialisti e aziende del settore) che quello alternativo (composto da studenti iscritti a corsi universitari/accademici e/o Master in Design, Comunicazione Visiva, Pubblicità, Moda e Architettura).

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In questo modo, nella rivista sarà possibile confrontare la realtà ormai consolidata di grandi imprese e nomi della comunicazione con realtà emergenti dello scenario italiano.

Comunicando dunque potrebbe dare la possibilità alle giovani start up di farsi conoscere inviando, tramite email, la loro storia aziendale. Tra queste verranno scelte coloro che riusciranno ad esaltare le proprie doti e la propria creatività. <UH ]VS[H LќL[[\H[H SH ZJLS[H SH YLKHaPVUL KP *VT\UPJHUKV ZP PTWLNULYn H JVU[H[[HYL SL Z[HY[ \W WLY LќL[[\HYL S»PU[LY]PZ[H VUSPUL V telefonica, che sarà pubblicata nel numero successivo della rivista.

Contenuti del Magazine TARGET INTERNAZIONALE

Uno degli obiettivi di Comunicando consiste nell’ampliamento del proprio mercato di riferimento, intendendo raggiungere anche un target internazionale, al pari KLS JVTWL[P[VY (Y[3HI SH J\P KPќ\ZPVUL raggiunge il 40% all’estero.

I testi di quest’ultimo, infatti, sono sia in italiano sia in inglese, confermando la volontà della rivista di sottolineare la propria autorevolezza nel settore di riferimento di cui fa parte.

STRATEGIA: Traduzione dei Testi in Versione Bilingue (S ÄUL KP MH]VYPYL PS Z\WLYHTLU[V KLP JVUÄUP UHaPVUHSP ZP suggerirebbe agli editori di Comunicando di divulgare i contenuti KLSSH YP]PZ[H HUJOL PU SPUN\H PUNSLZL HѝHUJHUKV PS [LZ[V P[HSPHUV JVU la relativa versione tradotta.

Per quanto riguarda la struttura dei contenuti in versione bilingue, da \U W\U[V KP ]PZ[H NYHÄJV ZP PTTHNPUH \UH [YHK\aPVUL H MYVU[L JOL WLY~ UVU ]HKH H TVKPÄJHYL PU HSJ\U TVKV SV ZWLZZVYL JHY[HJLV KLSSH YP]PZ[H! non si intende, infatti, accrescere il numero delle pagine per i testi

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aggiunti, ma mantenere lo stesso volume, eventualmente correggendo S»PTWVZ[HaPVUL NYHÄJH L YPK\JLUKV SL KPTLUZPVUP KLP [LZ[P 5VU ZP H]YLIIL JVZy \U H\TLU[V KLSSL LќL[[P]L ZWLZL KP WYVK\aPVUL KLS magazine, ma rimarrebbe da considerare esclusivamente il costo per le traduzioni.

Si dovrebbe tuttavia considerare, in una prospettiva di apertura verso nuovi mercati esteri, tale uscita come un vero e proprio investimento, in quanto favorirebbe senza dubbio il raggiungimento di una maggiore fruibilità da parte di un pubblico straniero e, inoltre, Comunicando consoliderebbe la sua posizione di leader del settore rispetto ai competitor.

La stessa strategia andrebbe attuata anche per ciò che concerne i JVU[LU\[P [LZ[\HSP L NYHÄJP KLS ZP[V ^LI JOL HS TVTLU[V YPZ\S[HUV unicamente in lingua italiana (nonostante vi sia l’icona che rimanda alla traduzione).

Marchio e Immagine Coordinata DINAMISMO E PROFESSIONALITÀ

Il tempo gerundio per il naming della rivista è stato voluto perché si pronuncia facilmente in tutte le SPUN\L LK u \U [LTWV JOL PKLU[PÄJH PS movimento, un’azione in corso, non HUJVYH ÄUP[H ZLTWYL PU KP]LUPYL Questi concetti sono stati riprodotti visivamente nel marchio “Comunicando”, costituito da un logotipo (la parola Comunicando) ed un pittogramma (“).

Le “virgolette” sono il riferimento e la sintesi visiva di Comunicando: vengono caratterizzate a ogni pubblicazione in maniera sempre diversa e ricorrono spesso nell’impaginazione del magazine.

Il marchio “Comunicando” è stato realizzato utilizzando una variegata NHTTH [PWVNYHÄJH Il lettering infatti, appare composto da 3 diverse famiglie di font: serif, ZHUZ ZLYPM JHSPNYHÄJH OHUK^YP[[LU 0 ZPUNVSP JHYH[[LYP [PWVNYHÄJP WYLZLU[HUV ZWLZZVYP L Z[PSP KP]LYZP [YH SVYV! ]P è infatti un’ alternanza di tratti pieni, sottili, grassetto e corsivo. Stesso dicesi anche per la crenatura, cioè lo spazio che intercorre tra una lettera e l’altra, il valore della quale non è uguale per tutte le lettere.

La forma complessiva del marchio è rettangolare ma, sviluppandosi maggiormente in altezza, le dimensioni complessive del lettering (lunghezza ed altezza) non risultano essere ben proporzionate tra loro.

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:L KH \U SH[V S HS[LYUHUaH KP MVU[ L KP Z[PSP ZLY]VUV H JVT\UPJHYL S PKLH KP KPUHTPZTV L KP JVU[PU\V TV]PTLU[V HSSH IHZL KLSSH YP]PZ[H KHSS HS[YV PS logotipo risulta essere poco pulito e lineare.

0S THYJOPV HWWHYL ZWLZZV HJJVTWHNUH[V KHS WH`VŃ&#x153; ¸IYHUK L_WLYPLUJL attraverso packaging, design & visualizingâ&#x20AC;?, apposto al di sotto del marchio e preceduto da una linea cosĂŹ da occupare la stessa lunghezza della parola â&#x20AC;&#x153;Comunicandoâ&#x20AC;?. Il tutto nello stesso colore del marchio.

I colori utilizzati nel marchio sono tonalitĂ fredde e poco luminose: una tonalitĂ di Bordeaux e due di grigio, la prima caratterizzante il lettering e le seconde le virgolette ed il â&#x20AC;&#x153;puntinoâ&#x20AC;? sulla â&#x20AC;&#x153;iâ&#x20AC;? di Comunicando.

La scelta del colore primario del marchio è stata fatta in prima persona da Susanna Bonati seguendo non solo il suo gusto personale ma HUJOL PU ]PY[Â&#x192; KP \U SLNHTL X\HZP HŃ&#x153;L[[P]V JVU X\LZ[V JVSVYL 3H Z[LZZH :\ZHUUH OH HŃ&#x153;LYTH[V KP H]]LY[PYL H VNNP \U IPZVNUV KP JHTIPHTLU[V cromatico per lâ&#x20AC;&#x2122;immagine della rivista, e di voler prediligere lâ&#x20AC;&#x2122;utilizzo di tonalitĂ e colori piĂš tenui, naturali e rilassanti e di forme morbide, tonde, per addolcire la comunicazione e smussarne gli angoli.

Le problematiche sopra descritte riguardanti la struttura del marchio â&#x20AC;&#x153;Comunicandoâ&#x20AC;? sono state in gran parte risolte nellâ&#x20AC;&#x2122;ultimo restyling (Ottobre 2013): la versione aggiornata del marchio risulta migliorata sia in termini di proporzioni che di pesi.

Sebbene il lettering sia ancora composto da 3 diverse famiglie di font, lo spessore del tratto di ogni carattere risulta essere molto piĂš uniforme, cosĂŹ come per la crenatura adesso lineare.

Il cambiamento piĂš evidente riguarda tuttavia lâ&#x20AC;&#x2122;altezza di ogni lettera: essendo state allineati tutti i caratteri, è migliorato non solo il rapporto tra spazio positivo e negativo del marchio ma anche la percezione che si ha di esso, suggerendo la sensazione di una rivista dinamica ma HUJOL HŃ?KHIPSL I colori istituzionali del marchio non sono stati cambiati ma ridotti a due: bordeaux e grigio scuro. Le â&#x20AC;&#x153;virgoletteâ&#x20AC;? di Comunicando sono state divise e poste rispettivamente una in sostituzione del puntino sulla â&#x20AC;&#x153;iâ&#x20AC;? ed unâ&#x20AC;&#x2122;altra dopo la parola Comunicando, con dimensioni leggermente superiori rispetto alla versione precedente, in cui, tra lâ&#x20AC;&#x2122;altro, apparivano entrambe di colore pieno. Adesso invece, presentano solo un contorno colorato e tratteggiato.

0S WH`VŃ&#x153; u Z[H[V WVZ[V HS KP ZV[[V KLS THYJOPV HSSPULH[V JVU PS Z\V centro orizzontale e distribuito su due righe. Ă&#x2030; preceduto inoltre da \UH WHYLU[LZP NYHŃ&#x153;H WVZ[H PU ZLUZV VYPaaVU[HSL L JVU HWLY[\YH ]LYZV SH

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parola Comunicando.

Un restyling allâ&#x20AC;&#x2122;insegna della chiarezza e della pulizia, insomma.

Lâ&#x20AC;&#x2122;immagine coordinata di Comunicando si compone essenzialmente di biglietto da visita (aziendale e personale) e block notes.

In realtĂ questi articoli fanno parte dellâ&#x20AC;&#x2122;immagine coordinata di Sunnycom, la casa editrice di Comunicando. In tutti i supporti infatti viene riportato il marchio Sunnycom per intero (o nella sua versione YPKV[[H KP ¸:[LSSHYPZJVš PU HŃ?HUJHTLU[V HS THYJOPV KP VNUP ZPUNVSH testata.

Entrambe le versioni dei biglietti da visita sono stampate a colori su JHY[H WYLNPH[H JHY[H IPHUJH WLYSH[H Âś LŃ&#x153;L[[V ZVM[ [V\JO L Z]PS\WWH[L PU formato verticale, fronte/retro, con dimensioni 5,5x8,5 cm.

La versione personale è però arricchita da un dettaglio davvero molto insolito e cioè la foto del contatto di riferimento.

Sul fronte della business card è riprodotto il Marchio Sunnycom (stellarisco) in alto al centro e, al di sotto, marchi delle testate: Italia Publishers, Vision, ToTexile e Comunicando.

Sul retro invece si ritrova il Marchio Sunnycom accompagnato dalle informazioni aziendali nel caso della business card â&#x20AC;&#x153;genericaâ&#x20AC;? e con lâ&#x20AC;&#x2122;aggiunta di nome, posizione, foto del contatto e recapiti nel caso della versione â&#x20AC;&#x153;personaleâ&#x20AC;?.

I colori utilizzati sono coerenti con quelli del marchio: grigio, bianco e bordeaux Comunicando.

Il block notes fa parte del coordinato aziendale insieme al biglietto da visita, quaderni, cartoline per with compliments.

Di formato A5, la copertina bordeaux Sunnycom lascia emergere lo â&#x20AC;&#x153;stellariscoâ&#x20AC;? di colore bianco che nellâ&#x20AC;&#x2122;interno di copertina da vita ad una vera e proria texture.

Nel complesso lâ&#x20AC;&#x2122;immagine coordinata è molto ben curata, realizzata su materiali pregiati e secondo formati non troppo standard.

Il biglietto da visita, con il suo orientamento in verticale e la foto del contatto è sicuramente una delle peculiarità di tutto il coordinato.

Si evince dunque che la rivista e, piĂš in generale tutta la casa editrice Sunnycom, dedica una notevole attenzione al settore Comunicazione, essendo in primis il suo ambito operativo: di qui la scelta di materiali molto pregiati anche per la propria identitĂ coordinata che rispecchia in pieno le caratteristiche principali della rivista quali innovazione, professionalitĂ e creativitĂ .

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STRATEGIA: Restyling Biglietto da Visita ,ZZLUKV Z[H[V KH WVJV LќL[[\H[V \U YLZ[`SPUN KLS THYJOPV ZP YP[PLUL necessario aggiornare tutti i supporti con l’ultima versione del logotipo L JVNSPLYL S»VJJHZPVUL WLY LќL[[\HYL HUJOL \U YLZ[`SPUN KLSS»PTTHNPUL coordinata e in particolare della business card.

Pur mantenendo il formato standard e l’orientamento verticale dell’attuale biglietto da visita, il restyling potrebbe riguardare la scelta dei TH[LYPHSP L KLSSL UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHÄJOL JVZy KH V[[LULYL \UH I\ZPULZZ card stilisticamente molto simile alle copertine di “Comunicando”.

La coerenza e la continuità con l’attuale brand identity verrebbe assicurata dall’utilizzo di colori simili e/o uguali e dalla permanenza della foto del contatto nella versione del biglietto da visita personale.

Il nuovo biglietto da visita potrebbe essere realizzato, ad esempio, su \UH JHY[H ZWLJPHSL LќL[[V ZL[H di colore bianco perla, nobilitata attraverso stampa a caldo con foil color “Comunicando” (bordeaux) e dettagli in rilievo (la virgoletta dello sfondo) di colore grigio.

Il cambiamento principale riguarderebbe dunque il fronte della business card, con l’utilizzo di un layout molto simile a una copertina di Comunicando e che riprenda le caratteristiche di chiarezza e pulizia alla base del restyling del marchio.

In questo modo, non solo il biglietto da visita verrebbe associato ancora di più alla rivista ma il destinatario del biglietto avrebbe la possibilità di percepire la multisensorialità di Comunicando già dal primo contatto.

La brand experience che Comunicando ]\VSL VќYPYL HP Z\VP SL[[VYP PUPaPLYLIIL dunque dalla business card, stabilendo con il pubblico un primo contatto, senza dubbio positivo, grazie alle sensazioni di YHѝUH[LaaH WYVMLZZPVUHSP[n YPJLYJH[LaaH L cura del dettaglio che il biglietto comunica.

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Packaging PROGETTI DI COMUNICAZIONE

Per la varietà e l’originalità dei suoi contenuti Comunicando è KP]LU\[V H [\[[P NSP LќL[[P PS JYVJL]PH della creatività che dialoga con la produzione; un punto di riferimento e un indispensabile strumento professionale per agenzie W\IISPJP[HYPL YLHS[n JYLH[P]L L JVYWVYH[L ÄUHSP WLY S»HNNPVYUHTLU[V Z\ materiali e novità ad alto contenuto di pensiero, legate non solo al mondo della Comunicazione Visiva e del Design ma anche del settore Food and Beverage, Fashion, Cosmesi ecc.

La Direzione di Comunicando ha più volte coinvolto la rivista in ambiziosi progetti di comunicazione tra cui ricordiamo la creazione di un vero e proprio marchio olfattivo Sunnycom o la realizzazione di packaging e shopper all’avanguardia in occasione di Eventi e Fiere di settore, stupendo il proprio pubblico con forme, colori, materiali e tecniche sempre più ricercati e coinvolgendo in ogni progetto numerosi sponsor.

Il packaging, d’altronde, è uno degli argomenti maggiormente trattati dalla rivista Comunicando.

STRATEGIA: Creazione Cofanetto da Collezione

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5LSS»V[[PJH KP HTWSPHTLU[V KLS [HYNL[ L KP ÄKLSPaaHaPVUL KLP JSPLU[P potrebbe essere realizzato un packaging ad hoc per contenere tutti i numeri annuali della rivista, da destinare a: nuovi abbonati > in omaggio con la sottoscrizione di un nuovo abbonamento; sponsor, destinatari copie omaggio, clienti strategici e lettori DσH]LRQDWL ! in omaggio in occasioni particolari insieme a delle copie della rivista; tutti gli abbonati di Comunicando > in vendita nello shop online come articolo di merchandising.

Il Cofanetto da Collezione di Comunicando, oltre ad essere coordinato e coerente con l’immagine aziendale per colori e layout, dovrebbe veicolare i valori di innovazione e originalità della rivista: un design pratico ma non banale, materiali resistenti e pregiati, nobilitazioni dal forte impatto estetico.

L’utilità del Cofanetto ZHYLIIL X\LSSH KP VќYPYL ai lettori un accessorio esteticamente bello ma allo stesso tempo pratico, utile a tenere ordinati tutti i numeri di Comunicando.

Renderebbe dunque la rivista un oggetto da collezione, impreziosendola e accrescendone il suo valore immateriale.

Questo packaging potrebbe entrare a far parte dell’immagine coordinata della rivista e diventare al tempo stesso \U ¸WYVKV[[V¹ ÄYTH[V Comunicando: se da un lato, infatti, può essere sfruttato come strumento

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di comunicazione in occasione di Eventi e Fiere, dall’altro, grazie allo shop online Sunnycomshop, potrebbe essere venduto al grande pubblico o regalato in omaggio sull’acquisto di un nuovo abbonamento, UVUJOt ZMY\[[H[V WLY WYVTVaPVUP L VќLY[L Z[HNPVUHSP Il Cofanetto da Collezione diventerebbe dunque un valido strumento di promozione e comunicazione della rivista da destinarsi a molteplici \[PSPaaP L ÄUHSP[n ZLUaH KPTLU[PJHYL JOL KP]LU[LYLIIL \U WYVNL[[V KP design in cui la rivista non si è ancora mai lanciata e dai cui potrebbero derivare nuove collaborazioni e sponsorizzazioni.

Sito Web IL BLOG AZIENDALE

Il sito web istituzionale di *VT\UPJHUKV TLNSPV KLÄUP[V come un blog aziendale, è uno degli strumenti a disposizione della rivista per comunicare con il proprio pubblico.

La HOME PAGE presenta una barra orizzontale in cui è posizionato il menu, composto da: home, chi siamo, pubblicità, eventi, abbonamenti, contatti.

Strutturato in modo da favorire la permanenza degli utenti grazie ai numerosi collegamenti interni e widget, i colori utilizzati per i testi sono il bianco il nero ed il grigio, su cui predomina il colore rosso Comunicando degli sfondi.

La HOMEPAGE del sito è ricca di contenuti sempre aggiornati con articoli di tendenza, accompagnati da immagini accattivanti e seguendo una struttura molto lineare, sintetica e concisa.

Il marchio, soprastante il menù, non è ancora aggiornato con l’ultima versione aggiornata ad Ottobre 2013, in seguito all’ultimo restyling.

Alla sua destra è posto il “Like Button” di Facebook e l’icona bilingue per la traduzione in lingua inglese.

Quest’ultima favorirebbe un ampliamento del target coinvolgendo anche un pubblico straniero, se non fosse che, in realtà, i contenuti rimangono in lingua italiana.

La home page presenta numerosi Widget: al centro vi è uno slideshow dinamico “PRIMA PAGINA”, con gli articoli in evidenza e le curiosità del momento; seguono gli articoli dell’ultimo numero di Comunicando più interessanti e messi in rilievo nella sezione” ARTICOLI”, le “NEWS”, un archivio delle ultime novità, gli “APPROFONDIMENTI”, uno spazio dedicato a scoprire in dettaglio le cartiere e le tecniche di nobilitazione

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JOL YLUKVUV ZWLJPHSL SH YP]PZ[H LK PUÄUL ¸796.,;;0 :7,*0(30¹ KV]L vengono raccolti i progetti di comunicazione più rilevanti, legati alla storia della rivista.

Nella barra verticale sinistra sono posizionati numerosi Banner ed Archivi: “NEWSLETTER”, “EDICOLA” e” SFOGLIA LE GUIDE”, dove si possono trovare gran parte delle riviste e delle guide di Comunicando, scaricare documenti integrali in pdf o sfogliarli online sulla piattaforma 0::<< ZLUaH ULJLZZHYPHTLU[L KV]LY LќL[[\HYL PS SVNPU Di seguito “RACCOMANDACI SU FB” con collegamento diretto alla pagina Facebook, ed inoltre IPSE DIXIT uno spazio dedicato ai punti di vista dei grandi comunicatori.

Ne “LE GRANDI INTERVISTE” ad ogni numero Comunicando dedica uno spazio a personaggi di rilievo in ambito corporate, con domande sulle strategie di comunicazione della propria azienda.

“IO LO FAREI COSì” è la rubrica dedicata ai creativi che vogliono mettere in luce le proprie doti, rivoluzionando un pack di un prodotto già esistente.

NOTIZIE IN EVIDENZA è lo spazio che Comunicando dedica ai produttori, alle corporate, alle agenzie creative... a chiunque voglia presentare un prodotto o un progetto degno di nota.

0UÄUL ¸*(:( :<55@*64¹ JVUZLU[L KP ZWHaPHYL [YH SL YP]PZ[L KLSSH stessa casa editrice.

Il menu comprende diverse pagine: CHI SIAMO: in questa pagina viene descritta Comunicando, spiegando NSP HYNVTLU[P KP J\P ZP VJJ\WH KP JVZH WHYSH L ZWLJPÄJHUKVUL P contenuti; di seguito viene presentato tutto il team di Comunicando, con immagini e didascalie.

PUBBLICITÀ: in quest’area è descritto il target della rivista, ZWLJPÄJHUKV PU WLYJLU[\HSL SL JH[LNVYPL H J\P PS THNHaPUL ZP YP]VSNL SH Z\H [PYH[\YH L SH KPќ\ZPVUL JHY[HJLH L KPNP[HSL VќYLUKV X\PUKP \UH consulenza per chi vuol farsi pubblicità sulla rivista stessa.

EVENTI: è un archivio di tutti gli eventi a cui hanno partecipato e quelli PU WYVNYHTTH ZWLJPÄJH[P TLZL WLY TLZL ABBONAMENTI: la pagina è collegata all’ e-commerce Sunnycomshop, dove si possono trovare tutte le riviste della casa editrice Sunnycom a cui è possibile abbonarsi e visionare, in base al tipo di abbonamento (annuale o promo), il prezzo stabilito.

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CONTATTI: riporta i dati della casa editrice SUNNYCOM, l’email dove è possibile contattare la redazione, avere informazioni sugli abbonamenti e come acquistare uno spazio pubblicitario, insieme ad una cartina con le indicazioni stradali e l’indirizzo della redazione.

STRATEGIA: Restyling Website Il sito, molto dinamico e frizzante, risulta complessivamente coerente con la brand identity di Comunicando ma potrebbero essere apportati alcuni miglioramenti per aumentarne la fruibilità.

Il primo cambiamento che occorre apportare al sito web è sicuramente l’aggiornamento del vecchio marchio con l’ultima versione aggiornata dello stesso. Per ampliare il proprio target potrebbe essere opportuno YLUKLYL LќL[[P]H SH [YHK\aPVUL KLP JVU[LU\[P HUJOL PU SPUN\H PUNSLZL L integrare la condivisione dei post sui social network nella struttura degli articoli.

Detto ciò, vista la ricchezza dei contenuti concentrati principalmente nella HOME PAGE e aggiornati con frequenza, i miglioramenti che potrebbero essere apportati riguardano l’organizzazione degli argomenti e il layout del sito web.

Per favorire la permanenza degli utenti sul sito e agevolare la navigazione tra i contenuti, potrebbero essere aggiunte altre due voci oltre a quelle attualmente presenti nel menu, entrambe connesse a categorie anziché a pagine.

Il link diretto agli archivi di categoria – oltre a migliorare in generale la propria indicizzazione e facilitare la ricerca da parte dell’utente – JVUZLU[PYLIIL \U HJJLZZV KPYL[[V HP WVZ[ SLNH[P H ZWLJPÄJP HYNVTLU[P che, dunque, possono essere facilmente aggiornati nel tempo.

In una prima categoria, eventualmente denominata “BRAND EXPERIENCE”, si tratterebbero gli argomenti di punta della rivista, come ad esempio Packaging, Design, Visualizing, riprendendo dunque PS WH` Vќ KP *VT\UPJHUKV Una seconda categoria aggiuntiva potrebbe riguardare l’ambito della “BRAND IDENTITY” in cui raccogliere tutti gli articoli relativi al mondo

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della marca, progetti di comunicazione visiva, campagne pubblicitarie, marketing e comunicazione, oltre a tutte le brand history raccolte nellâ&#x20AC;&#x2122;archivio delle Grandi Interviste e pronte per essere consultate. :P JVUZPNSPH PUVS[YL KP TVKPĂ&#x201E;JHYL SH KLUVTPUHaPVUL KLSSH JH[LNVYPH del menu â&#x20AC;&#x153;PUBBLICITĂ&#x20AC;â&#x20AC;? in â&#x20AC;&#x153;INSERZIONISTIâ&#x20AC;?: in tal modo, la ricerca di informazioni da parte delle aziende potenzialmente interessate a diventare sponsor della rivista, risulterebbe piĂš immediata e intuitiva NYHaPL H \U HWWLSSH[P]V UVU WPÂ&#x192; NLULYPJV TH TPYH[V H WYVĂ&#x201E;SP ) ) Ogni numero di Comunicando è sfogliabile dallâ&#x20AC;&#x2122;EDICOLA ONLINE presente sul sito web e accessibile tramite collegamento su HOME PAGE. I contenuti della rivista cartacea sono gli stessi proposti nella versione KPNP[HSL KLSSH YP]PZ[H" JP~ JOL JHTIPH KH \UH ]LYZPVUL HSS HS[YH u PU]LJL SH copertina, e, in particolare, la percezione che di essa ha il lettore.

Dal momento che uno degli obiettivi di Comunicando è quello di aumentare la propria visibilitĂ online, si potrebbero sfruttare i vantaggi VŃ&#x153;LY[P KHSSH JVWLY[PUH JHY[HJLH T\S[PZLUZPVYPHSP[n L UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHĂ&#x201E;JOL H MH]VYL KLSSH ]LYZPVUL KPNP[HSL

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Mentre con la versione cartacea anche il lettore piĂš inesperto può YLUKLYZP JVU[V L [VJJHYL JVU THUV SL UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHĂ&#x201E;JOL KLZJYP[[L ULSS HWWYVMVUKPTLU[V KP JVWLY[PUH ULSSH ]LYZPVUL VUSPUL JP~ UVU HJJHKL Di conseguenza, le nobilitazioni descritte nella rivista non possono essere in alcun modo esperite dal lettore.

Unâ&#x20AC;&#x2122;ulteriore pagina da aggiungere nel menĂš del sito web potrebbe essere dunque la â&#x20AC;&#x153;GALLERYâ&#x20AC;?, che verrĂ in seguito approfondita nel paragrafo relativo a Fiere ed Eventi.

La Gallery potrebbe essere collegata, infatti, a un evento da organizzarsi in occasione del compleanno di Comunicando che consisterĂ nellâ&#x20AC;&#x2122;allestimento di una mostra per ripercorrere la storia della rivista, dalla sua nascita ad oggi.

La stessa mostra verrĂ riproposta anche online, nella Gallery per lâ&#x20AC;&#x2122;appunto, per consentire agli utenti non solo di partecipare alla mostra ed eventualmente acquistare i quadri di â&#x20AC;&#x153;Comunicandoâ&#x20AC;? ma anche per consentire loro di avere una panoramica generale delle copertine e poterle ammirare nel dettaglio.

Nella Gallery dovranno dunque essere messe a disposizione dellâ&#x20AC;&#x2122;utente delle foto ad alta risoluzione della rivista cosĂŹ da poterne cogliere le UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHĂ&#x201E;JOL KP J\P ZVUV KV[H[L L JVYYLKH[L KP YLSH[P]V approfondimento tecnico su carta e tecniche di stampa.

Il layout del sito web dovrĂ essere coerente con lo stile del brand e dei valori da esso trasmessi: dinamismo, innovazione, freschezza e professionalitĂ .

Il menĂš potrebbe mantenere sempre lâ&#x20AC;&#x2122;attuale orientamento orizzontale TH KV]YLIIL VŃ&#x153;YPYL \UH WYL]PL^ H JVTWHYZH KLP JVU[LU\[P WYVWVZ[P PU ogni categoria per facilitarne lâ&#x20AC;&#x2122;individuazione da parte dellâ&#x20AC;&#x2122;utente.

Vista la presenza di molte immagini accattivanti e di numerosi banner e widget in Home Page, il layout consigliato per il restyling sarebbe quello da â&#x20AC;&#x153;bacheca virtualeâ&#x20AC;? come il famoso social network â&#x20AC;&#x153;Pinterestâ&#x20AC;?.

Grazie a un template responsive, questo genere di impostazione consente di organizzare in bacheche grosse quantitĂ di immagini correlate a contenuti, oltre ad essere particolarmente indicato per la visualizzazione da dispositivi mobile come smartphone e tablet.

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Facebook INTERAZIONE E CONDIVISIONE

Facebook nasce nel 2004 grazie al diciassettenne Mark Zuckerberg con lo scopo principale di far mantenere i contatti fra studenti universitari.

(K VNNP u PS WPÂ&#x192; KPŃ&#x153;\ZV ZVJPHS network nel mondo.

Oltre ad essere oggetto di interazione e di svago per qualsiasi persona è un elemento di promozione per le aziende come un vero e proprio biglietto da visita in formato digitale.

Grazie alla pagina Facebook, gli artisti, le aziende e i marchi avranno, infatti, lâ&#x20AC;&#x2122;opportunitĂ di mostrare il loro lavoro e interagire con il proprio pubblico.

Facebook risulta essere lâ&#x20AC;&#x2122;account maggiormente attivo e aggiornato della rivista Comunicando.

La pagina Facebook si può trovare sotto il nome di â&#x20AC;&#x153;Comunicandoâ&#x20AC;?, la copertina viene aggiornata periodicamente in base allâ&#x20AC;&#x2122;uscita KP \U U\V]V U\TLYV KLSSH YP]PZ[H TLU[YL SÂťPTTHNPUL KLS WYVĂ&#x201E;SV u rappresentata dalle â&#x20AC;&#x153;virgoletteâ&#x20AC;? di colore rosso Comunicando, in basso PS THYJOPV KLSSH JHZH LKP[YPJL :\UU`JVT JVU HŃ?HUJV X\LSSV KLSSH YP]PZ[H rappresentata.

Lâ&#x20AC;&#x2122;iscrizione a questa pagina risale al 03/03/2010, nelle informazioni vi è una breve descrizione della rivista che si può trovare piĂš estesa online sotto il nome â&#x20AC;&#x153;chi siamoâ&#x20AC;?.

La Bacheca viene aggiornata costantemente con vari link riguardanti W\IISPJP[n PUZVSP[L VS[YL H X\LSSP JVSSLNH[P HS ZP[V \Ń?JPHSL Ă? YPJJH KP immagini accattivanti, packaging particolarmente creativi, oggetti di KLZPNU LK LSHIVYHaPVUP NYHĂ&#x201E;JOL 3L UV[L ZVUV ZVS[HU[V [YL ZJYP[[L WLY occasioni o motivi molto diversi tra loro, mentre gli eventi creati sono solamente due, ormai passati.

5LSSH WHNPUH ZVUV WYLZLU[P U\TLYVZP HSI\T MV[VNYHĂ&#x201E;JP KLKPJH[P H ZWLJPHSP HTIP[P KLSSH JVT\UPJHaPVUL JVTL PS WHJRHNPUN L S HK]LY[PZPUN H particolari brand ed iniziative a loro legate.

Ci sono raccolte di packaging, shopper, etichette, foto della redazione L PUĂ&#x201E;UL u WYLZLU[L HUJOL \U HSI\T ¸:\UU` -\UU`š PU J\P ZVUV YHJJVS[L delle citazioni che il Team di Comunicando, utilizzando un layout personalizzato e condivise sotto forma di immagini con i suoi fan.

Per il momento i fan della pagina sono circa 1.300, compresi in una fascia di etĂ tra i 25 e 34 anni.

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STRATEGIA: Restyling Pagina Fan Trattandosi della pagina Facebook di una rivista creativa di comunicazione, si potrebbe creare una copertina più dinamica, che riprenda anche il tema KLSS»PTTHNPUL KLS WYVÄSV ZVWYH[[\[[V H livello cromatico. La cover della pagina è un biglietto da visita e dovrebbe essere, oltre che aggiornata, anche in tema con X\LSSH KLS WYVÄSV Nel caso della Fan Page di Comunicando, si potrebbe mantenere S»H[[\HSL PTTHNPUL KLS WYVÄSV L HKLN\HYL S»PTTHNPUL KP JVWLY[PUH HSSH stessa linea cromatica.

Per rendere più fruibile la pagina, inoltre, si potrebbe migliorare la struttura dei contenuti a partire dall’organizzazione degli album MV[VNYHÄJP! ZHYLIIL JVUZPNSPH[V PUZLYPYL WVJOP HSI\T PU YPMLYPTLU[V HSSV Z[Hќ H WHJRHNPUN JYLH[P]P L H W\IISPJP[n HJJH[[P]HU[P (UKHUKV Z\SSV ZWLJPÄJV \UH YHJJVS[H ZHYn KLKPJH[H H [\[[L SL JVWLY[PUL di Comunicando, con descrizione dei materiali e delle tecniche di nobilitazione; un altro album potrebbe contenere le foto che vedranno Comunicando protagonista di Eventi e Fiere, un altro ancora ritrarrà la YLKHaPVUL HSS»VWLYH K\YHU[L SH NPVYUH[H KP SH]VYV L PUÄUL HSI\T KLKPJH[P alla creatività e alla brand experience.

In riferimento alla sezione Eventi, è necessario tenerla sempre aggiornata con tutte le partecipazioni della rivista alle diverse manifestazioni del settore.

Allo stesso modo per la sezione Note, sarebbe opportuno arricchirla con nuovi interessanti post riguardanti argomenti correlati tra loro.

Per quanto riguarda i collegamenti agli altri social network, sarebbe opportuno integrarli nella Fan Page tramite appositi widget.

Inoltre si potrebbero arricchire i post con hashtag, o anche crearne uno personale, #Comunicando, al quale tutti possano far riferimento.

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Tutto questo permetterebbe una migliore fruibilità e navigazione della pagina Facebook e, grazie ai collegamenti con gli altri social e l’hashtag #Comunicando, la creazione di rapporti diretti con gli utenti.

La pagina Facebook diventerebbe, quindi, più attiva, piacevole ed interessante, rispecchiando la rivista stessa.

Twitter COMUNICAZIONE DIRETTA Attualmente, la comunicazione attraverso i Social Network è, oramai, indispensabile WLY X\HSZPHZP IYHUK HS ÄUL KP JVUZVSPKHYL la propria presenza online e, di conseguenza, la visibilità al pubblico.

I Social Network, in particolare negli ultimi anni, sono diventati, infatti, veri e propri strumenti di comunicazione che permettono alle aziende UVU ZVSV KP WYLZLU[HYZP L HќLYTHYZP Z\S ^LI TH HUJOL KP JVUVZJLYL meglio il proprio pubblico di riferimento, avendo la possibilità di interagire con esso.

Primo fra tutti, ancor prima del popolare Facebook, è Twitter, nota piattaforma di microblogging per utenti e brand, grazie all’ istantaneità della comunicazione.

Per tale caratteristica, questa risorsa dovrebbe essere sfruttata al TLNSPV HS ÄUL KP PUZ[H\YHYL \U YHWWVY[V KPYL[[V JVU PS WYVWYPV [HYNL[

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STRATEGIA: Restyling Profilo

Comunicando dispone già di un account Twitter, che tuttavia appare un po’ trascurato: i tweet, infatti, non sono pubblicati in maniera costante e non risultano essere esplicativi ed esaustivi, i follower sono JPYJH JPUX\HU[H TLU[YL PS SH`V\[ NYHÄJV WV[YLIIL LZZLYL \S[LYPVYTLU[L migliorato. +H \U W\U[V KP ]PZ[H KLP JVU[LU\[P HS ÄUL Z[PTVSHYL S»PU[LYHaPVUL JVU NSP utenti web, sarebbe consigliato dedicare una particolare attenzione ai tweet: poiché questi scorrono rapidamente, devono essere aggiornati di frequente, trasmettendo informazioni importanti, esclusive e autentiche, L]P[HUKV PU [HS TVKV SH W\IISPJHaPVUL KP JVU[LU\[P Z\WLYÅ\P Altrettanto importanti sono senza dubbio gli hashtag, vale a dire quelle keyword precedute dal simbolo “#”, fondamentali per le ricerche [LTH[PJOL WLY KPќVUKLYL P WYVWYP TLZZHNNP L WLY HTWSPHYL PS U\TLYV KP potenziali follower.

In merito ai contenuti e ai relativi argomenti da trattare, sarebbe raccomandabile focalizzarsi maggiormente su quelli che sono i temi fondamentali di Comunicando, come ad esempio il packaging, il visualizing, il design e la comunicazione più in generale.

La pubblicazione di tali aggiornamenti rappresenterebbe per la rivista un TVKV PU WP WLY HќLYTHYL SH WYVWYPH WYLZLUaH VUSPUL JVPU]VSNLUKV UVU esclusivamente il pubblico dei professionisti ma uno più eterogeneo.

Inoltre, sarebbe consigliabile pubblicare notizie e aggiornamenti YPN\HYKHU[P PS U\TLYV PU \ZJP[H HS ÄUL KP JVU]LYNLYL S»H[[LUaPVUL Z\ KP esso. :HYLIIL VWWVY[\UV PUVS[YL ZLN\PYL WYVÄSP PU[LYLZZHU[P L PULYLU[P HS settore, stimolando di conseguenza un potenziale incremento dei follower attraverso la condivisione di notizie ad hoc, ossia i cosiddetti retweet.

0S WYVÄSV ;^P[[LY PUVS[YL WV[YLIIL LZZLYL JVUZPKLYH[V \U ]HSPKV Z[Y\TLU[V KP JVT\UPJHaPVUL WLY KPќVUKLYL PUMVYTHaPVUP PULYLU[P gli eventi ai quali partecipa Comunicando e a quelli che potrebbe organizzare in futuro. In queste occasioni, si potrebbe, infatti, realizzare uno streaming testuale via Twitter con l’aggiunta, laddove fosse possibile, di immagini e video per rendere i contenuti ancora più completi e accattivanti.

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Tra l’altro, gli eventi in collaborazione con le Università e gli Istituti KP -VYTHaPVUL 7YVMLZZPVUHSL WV[YLIILYV LZZLYL PUZLYP[P Z\S WYVÄSV KP Comunicando attraverso hashtag creati per l’occasione, aumentando, in tal modo, la visibilità dei rispettivi brand.

0UÄUL WLY THU[LULYL SH WYVWYPH IYHUK PKLU[P[` Z\P KPќLYLU[P JHUHSP VUSPUL di comunicazione, si suggerisce di consolidare la propria identità visiva \[PSPaaHUKV NSP Z[LZZP LSLTLU[P WYLZLU[P Z\S ZP[V \ѝJPHSL L Z\SSH 7HNPUH -HJLIVVR JVTL HK LZLTWPV SH NYHÄJH P JVSVYP L HSJ\UL PTTHNPUP ZPTIVSPJOL JOL YPLZJVUV H [YHZTL[[LYL PS TVVK HaPLUKHSL 0S WYVÄSV PKLHSL per Comunicando dovrebbe, per l’appunto, essere frizzante e al tempo Z[LZZV WYVMLZZPVUHSL TVZ[YHUKV \UH NYHÄJH KHS SH`V\[ HJJH[[P]HU[L L PU linea con lo stile della rivista.

Instagram PHOTO SHARING

Il social network Instagram – l’applicazione di photosharing acquistata lo scorso anno da Facebook – ha toccato i 150 milioni di utenti attivi al mese su scala mondiale.

Filtri, hashtag e like sono diventati la (nuova) terminologia che spopola nell’ambito del social networking.

Queste sono solamente alcune considerazioni che è possibile fare ad oggi, in un contesto in cui i social network sempre più spesso si HќLYTHUV JVTL WYPUJPWHSP TLaaP KP JVT\UPJHaPVUL UVUJOt ]LYP L WYVWYP strumenti di marketing.

5LSSV ZWLJPÄJV PS Z\JJLZZV KP 0UZ[HNYHT JYLZJL H YP[TP ]LY[PNPUVZP! considerato il social con il maggiore tasso di crescita degli ultimi TLZP Z[H KP]LU[HUKV H [\[[P NSP LќL[[P WHY[L PU[LNYHU[L KLSSL Z[YH[LNPL KP Social Networking e Web Advertising di aziende e liberi professionisti. *VUKP]PZPVUL L KPќ\ZPVUL ]PYHSL! X\LZ[L SL WHYVSL K»VYKPUL JOL caratterizzano Instagram.

Considerato il social network più in voga del momento, Instagram WLYTL[[L HNSP \[LU[P KP ZJH[[HYL MV[V L HWWSPJHYL ÄS[YP HSSL Z[LZZL WLY WVP condividerle con gli amici, anche sugli altri social network (Facebook, Twitter, Foursquare, Tumblr, Flickr, ecc.).

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STRATEGIA: Creazione Profilo Sottolineando l’importanza di essere presente su Instagram per un brand giovanile e creativo come Comunicando, si consiglia di aprire un WYVÄSV Z\S X\HSL W\IISPJHYL PTTHNPUP HJJH[[P]HU[P PZ[HU[HULL KP ¸=P[H di Redazione” e di “Work in Progress” in occasione di Eventi e Fiere, anteprime di Copertine in uscita, numerose immagini di packaging, shopper e articoli di design e di tendenza in linea con i contenuti della rivista.

Un ulteriore aspetto da considerare, oltre l’uso di hashtag ad hoc, è la possibilità di interagire direttamente con il pubblico attraverso titoli e commenti, favorendo, in tal modo, una comunicazione diretta con i propri follower.

L’account, inoltre, dovrebbe essere collegato al sito web aziendale tramite widget ed essere aggiornato con frequenza, esattamente come gli account relativi agli altri social.

La presenza su Instagram potrebbe essere, pertanto, un valido Z[Y\TLU[V KP JVT\UPJHaPVUL WLY *VT\UPJHUKV HS ÄUL KP JVUZVSPKHYL \S[LYPVYTLU[L SH WYVWYPH ]PZPIPSP[n VUSPUL YHќVYaHUKV PUVS[YL PS SLNHTL JVU il suo pubblico di riferimento.

STRATEGIA: Organizzazione Contest Sfruttando i tre aspetti essenziali di questo social network, quali immagine, istantaneità ed emotività, sarebbe interessante dare vita a un’iniziativa che coinvolgesse da vicino i lettori – e non solo – della rivista. È proprio a partire da questi concetti, uniti alla volontà di Comunicando KP HќLYTHYZP JVTL \U WYVKV[[V NPV]HUPSL L MYPaaHU[L JOL ZP Z]PS\WWH S»PKLH KP \U ¸7OV[VJVU[LZ[¹ \U ]LYV L WYVWYPV JVUJVYZV KP MV[VNYHÄH dedicato alla creatività sotto forma di packaging, da sempre uno dei contenuti principali di Comunicando.

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La linea guida del concorso consisterebbe, infatti, nella condivisione da parte degli utenti del packaging dalla forma più bizzarra e più creativa che abbiano mai visto.

Il regolamento sarebbe semplicissimo: una volta lanciato il tema e KLÄUP[H SH ZJHKLUaH KLS JVUJVYZV NSP \[LU[P KV]YLIILYV MV[VNYHMHYL PS WHJRHNPUN H SVYV H]]PZV WP Z[YH]HNHU[L L JVUKP]PKLYSV Z\S WYVWYPV WYVÄSV Instagram, taggando l’immagine con l’hashtag #FunnyPack.

La foto con più like potrebbe vincere un abbonamento annuale a Comunicando per i nuovi lettori o ad una delle riviste Sunnycom a scelta dell’utente per i già abbonati.

Lo scopo del contest è quello di accrescere la visibilità online di Comunicando e di massimizzare l’interazione con il pubblico, dando la possibilità agli utenti di proporsi in prima persona.

Inoltre, la scelta del premio in palio non è casuale in quanto non comporterebbe grandi costi da parte di Comunicando e, al tempo stesso, potrebbe rappresentare una piccola “vetrina” in più per la rivista e la casa editrice a cui fa capo.

Qualora nel tempo venisse raggiunto un numero minimo di contest lanciati da Comunicando su Instagram, si potrebbe considerare la possibilità di creare sul sito web aziendale un’apposita categoria dedicata ai contest, nella quale illustrare i concorsi organizzati o in programma con le relative modalità di partecipazione.

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Pinterest BOARD SHARING

In un contesto storico come quello attuale in cui i testi fanno spazio a foto e video, i quali molto spesso svolgono la funzione di comunicare al pubblico, ZHYLIIL VWWVY[\UV JYLHYL \U WYVĂ&#x201E;SV

anche su Pinterest che, con i suoi 500.000 account â&#x20AC;&#x153;businessâ&#x20AC;?, è il social network ad aver registrato nellâ&#x20AC;&#x2122;anno 2013 il maggiore incremento, in termini di utenti, contando al momento piĂš di 11 milioni di utilizzatori. +LKPJH[V HSSH JVUKP]PZPVUL KP MV[VNYHĂ&#x201E;L L PTTHNPUP 7PU[LYLZ[ u IHZH[V Z\SS PKLH KP \UH IHJOLJH ]PY[\HSL PU J\P NSP \[LU[P WVZZVUV JYLHYL L gestire vere e proprie raccolte di immagini selezionate in base a temi WYLKLĂ&#x201E;UP[P V KH SVYV ZJLS[P TL[[LUKV PU JVU[H[[V WLYZVUL JVU PU[LYLZZP L passioni in comune e dando loro anche la possibilitĂ di interagire.

Gli utenti possono quindi caricare, salvare, ordinare e gestire immagini â&#x20AC;&#x201C; attraverso le cosiddette â&#x20AC;&#x153;puntineâ&#x20AC;? â&#x20AC;&#x201C; e altri contenuti multimediali (come i video), collezionandoli in bacheche che hanno la funzione di raccoglitori.

0U[LNYHUKV P JVZPKKL[[P ¸WPU I\[[VUš HSS PU[LYUV KP \U ZP[V ^LI V ISVN u possibile â&#x20AC;&#x153;pinnareâ&#x20AC;? le immagini in esso presenti categorizzandole sotto i propri board di interesse.

STRATEGIA: Creazione Profilo Aprendo un proprio account su Pinterest, Comunicando potrebbe organizzare i propri contenuti visivi secondo ordinate bacheche, suddividendole ad esempio tra Copertine (pubblicando le cover che hanno fatto la storia della rivista), Shopper (anche in questo caso andrebbe pubblicata una sorta di rassegna riproponendo le Shopper WPÂ&#x192; ZPNUPĂ&#x201E;JH[P]L L WPÂ&#x192; JYLH[P]L 7YLZZ *SPWZ ZJYLLUZOV[ KP HY[PJVSP riguardanti la rivista), Contest (foto dei vincitori dei diversi contest lanciati dalla rivista) ed Eventi&Fiere (immagini e istantanee scattate in occasione di eventi a cui ha preso parte Comunicando).

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Inoltre, avrebbe la possibilitĂ di potenziare la propria visibilitĂ online attraverso lâ&#x20AC;&#x2122;interazione con gli altri utenti.

Pertanto, anche in questo caso, si consiglia di KP]LU[HYL MVSSV^LY KP WYVĂ&#x201E;SP inerenti allo stesso settore e re-pinnare immagini accattivanti e di tendenza (tale strumento è di fondamentale importanza se si considera che lâ&#x20AC;&#x2122;80% KLS [YHŃ?JV Z\ 7PU[LYLZ[ u costituito da re-pin).

Lâ&#x20AC;&#x2122;account andrebbe chiaramente personalizzato attraverso unâ&#x20AC;&#x2122; immagine KLS WYVĂ&#x201E;SV JVVYKPUH[H JVU NSP HS[YP ZVJPHS UL[^VYR L HNNP\U[V [YH P collegamenti ai social network presenti sul sito web aziendale.

Considerato che Pinterest si basa essenzialmente sul fascino dellâ&#x20AC;&#x2122;immagine, è indispensabile che i pin caricati siano particolarmente belli e accattivanti. Sarebbe opportuno, pertanto, utilizzare immagini dai JVSVYP ZNHYNPHU[P L JOL JH[[\YPUV SÂťH[[LUaPVUL ]PZP]H HSS PZ[HU[L

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Flywers REVENUE SHARING

Quando si parla di Comunicando, si parla di divulgazione dei contenuti editoriali condivisi con il proprio pubblico di riferimento tramite diversi strumenti di comunicazione, online e VŃ&#x17E;PUL PU WHY[PJVSHYL SH YP]PZ[H JHY[HJLH

Si tratta di contenuti relativi alla pubblicazione di notizie sui vari Social Network, di contenuti che si riferiscono agli argomenti trattati sui diversi numeri in uscita o sulle Guide, di contenuti che riguardano Eventi e Fiere a cui partecipa Comunicando e cosĂŹ via.

Partendo dallâ&#x20AC;&#x2122;esigenza di creare un â&#x20AC;&#x153;raccoglitoreâ&#x20AC;? di contenuti originali e consultabili da device del tutto nuovi per Comunicando come smartphone o tablet, la soluzione ideale potrebbe essere la creazione di un â&#x20AC;&#x153;Canale Comunicandoâ&#x20AC;? su Flywers, unâ&#x20AC;&#x2122; App giĂ esistente sul TLYJH[V ZWLJPĂ&#x201E;JH WLY SH W\IISPJHaPVUL KP JVU[LU\[P KPNP[HSP L WPÂ&#x192; conveniente sia in termini economici che di gestione rispetto alla creazione di unâ&#x20AC;&#x2122;App ex-novo.

Flywers è una rivoluzionaria App â&#x20AC;&#x153;self publisherâ&#x20AC;? riguardante il mondo dellâ&#x20AC;&#x2122;editoria digitale, che consente agli utenti di costruire il proprio palinsesto digitale personalizzato scegliendo tra diversi contenuti (anteprime, esclusive, eventi in streaming, interviste, approfondimenti, podcast, opinioni, ecc.) attraverso un sistema di revenue sharing.

I fruitori di questi content, infatti, possono scegliere tra diversi canali quali seguire, costruendo su misura il proprio â&#x20AC;&#x153;palinsestoâ&#x20AC;? di notizie.

I contenuti sono prodotti dagli utenti che decidono di aprire un canale sulla piattaforma per poi metterli in vendita o rendendoli consultabili gratuitamente.

I contenuti dei cosiddetti â&#x20AC;&#x153;publisherâ&#x20AC;? sono chiaramente sottoposti a un TPUPTV KP ]LYPĂ&#x201E;JH KH WHY[L KLNSP HTTPUPZ[YH[VYP KP -S`^LYZ VUKL L]P[HYL SH W\IISPJHaPVUL KP JVU[LU\[P VŃ&#x153;LUZP]P L PUHWWYVWYPH[P +\UX\L PS WYVĂ&#x201E;SV KP JOP W\IISPJH W\~ LZZLYL ZPH YLSH[P]V H \UH WLYZVUH Ă&#x201E;ZPJH JOL NP\YPKPJH 0UMH[[P HUJOL SL HaPLUKL WVZZVUV HWYPYL \U JHUHSL L inserirvi allâ&#x20AC;&#x2122;interno contenuti originali.

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STRATEGIA: Apertura di un Canale â&#x20AC;&#x153;Comunicandoâ&#x20AC;?

Lâ&#x20AC;&#x2122; apertura del Canale â&#x20AC;&#x153;Comunicandoâ&#x20AC;? su Flywers dovrĂ essere promossa non solo sulla rivista ma anche sul sito web e i social network.

Inoltre, una volta aperto il canale, dovrĂ essere aggiornarlo JVZ[HU[LTLU[L PU MVYTH KP HKTPU V [YHTP[L JVSSHIVYH[VYP L VZWP[P KLĂ&#x201E;UP[P â&#x20AC;&#x153;contributorâ&#x20AC;?), avvalendosi della consulenza dei content manager dellâ&#x20AC;&#x2122;App. 0S Z\NNLYPTLU[V X\PUKP u X\LSSV KP JYLHYL \U WYVĂ&#x201E;SV HaPLUKHSL Z\S X\HSL pubblicare contenuti speciali dedicati a Comunicando: essendo Flywers un vero e proprio aggregatore di news, il risultato sarebbe un connubio KP JVTVKP[n L JVTWSL[LaaH KPŃ&#x153;VUKLUKV P JVU[LU\[P KLSSH YP]PZ[H attraverso unâ&#x20AC;&#x2122;unica App e stimolando in questo modo una maggiore fruibilitĂ da parte di un pubblico in movimento.

Il canale Comunicando su Flywers potrebbe cosĂŹ diventare un vero e WYVWYPV Z[Y\TLU[V KP KPŃ&#x153;\ZPVUL KLSSH YP]PZ[H WYVWVULUKVZP JVTL \UH sorta di â&#x20AC;&#x153;edicola onlineâ&#x20AC;? dove consultare non solo la rivista ma anche contenuti extra, eventualmente a pagamento.

Tra lâ&#x20AC;&#x2122;altro, una volta terminata la versione beta, lâ&#x20AC;&#x2122;applicazione proporrĂ ai publisher di selezionare e impostare un layout a scelta tra il modello ¸ISVNš ZPTPSL H X\LSSV H[[\HSL ¸NYHĂ&#x201E;JVš KLKPJH[V HP TH[LYPHSP NYHĂ&#x201E;JP JVTL HK LZLTWPV M\TL[[P L PSS\Z[YHaPVUP V â&#x20AC;&#x153;eBookâ&#x20AC;?, ideale per Comunicando.

0UĂ&#x201E;UL \U \S[LYPVYL TV[P]V WLY HWYPYL un account su Flywers risiede nel sistema di revenue sharing JOL H KPŃ&#x153;LYLUaH KP X\HU[V avviene sui social network e nella maggior parte dei blog, consentirebbe di ricevere pagamenti periodici in base alle performance del proprio canale. Qualora, invece, si volesse evitare di far ricadere i costi sugli utenti costringendo il pubblico che intende consultare la rivista a pagare, Comunicando WV[YLIIL JVT\UX\L JVU[PU\HYL H LZZLYL Ă&#x201E;UHUaPH[V anche da sponsor, esattamente come funziona per la versione cartacea.

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Formazione SUNNYCOM TRAINING

La casa editrice Sunnycom, all’interno del sito web aziendale di Comunicando e delle altre sue riviste, presenta una sezione chiamata Sunnycom Training, uno spazio dedicato alla formazione YLSH[P]H HSSH ÄSPLYH KLSSH JVT\UPJHaPVUL che tratta tematiche sulla tecnologia, spaziando dagli aspetti più creativi a quelli applicativi, per accrescere le proprie conoscenze e portare a termine i propri obiettivi di business.

Le materie che vengono trattate passano dalla stampa digitale alla comunicazione visiva, dal packaging al visualizing.

SUNNYCOM TRAINING è una pagina che permette di visualizzare ed iscriversi a tutti i corsi di formazione organizzati dalla casa editrice.

All’interno di questo spazio, sotto il nome “Calendario”, è possibile trovare tutti i corsi in programma e quelli già svolti.

0 JVYZP ]LUNVUV HY[PJVSH[P PU \UH V WP NPVYUH[L ]PLUL VќLY[V PS TH[LYPHSL didattico e informativo esclusivo più l’abbonamento della rivista.

6NUP JVYZV u H U\TLYV JOP\ZV LK u ULJLZZHYPV LќL[[\HYL \UH registrazione tramite l’email indicata nel sito web.

I docenti sono Giuseppe Bosio, che opera nell’industria tessile di famiglia, e Edoardo Decio, editore di Sunnycom Publishing.

Nella Home Page, sotto il nome “Lavora con noi”, la redazione dà l’opportunità ai docenti che vorrebbero tenere dei corsi nell’ambito della comunicazione di organizzarli per loro.

La casa editrice Sunnycom ha partecipato anche “alla Settimana della Comunicazione” svoltasi a Milano nel mese di Ottobre 2013.

La redazione ha aperto per pochi giorni le porte di casa a chiunque fosse interessato a scoprire cosa si trova dietro le riviste Sunnycom.

Un’occasione particolarmente rilevante per quanti fanno già parte o si stanno avvicinando al mondo della comunicazione, insieme alla possibilità di parlare con professionisti del settore pronti a rispondere ad ogni domanda, a partire dalla padrona di casa Susanna Bonati.

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STRATEGIA:

Apertura della Redazione per una Giornata di Orientamento alle Professioni Creative Oltre a queste valide proposte di formazione, si potrebbe organizzare un Open Day dedicato agli studenti delle scuole medie superiori, proponendo loro una giornata di Orientamento alle Professioni Creative.

I ragazzi liceali non sanno ancora bene che strada prendere e il campo della comunicazione è molto ampio e complesso.

Si potrebbe organizzare presso la redazione una giornata durante la quale ZP WHYSLYn KP [\[[L SL [LTH[PJOL HŃ&#x153;YVU[H[L KHSSH JHZH LKP[YPJL :\UU`JVT L SH rivista Comunicando: comunicazione digitale, packaging, comunicazione visiva, stampa tessile.

Tutti gli argomenti proposti nella rivista a professionisti ed esperti del settore che vogliono ampliare le proprie conoscenze, verranno riproposti HNSP Z[\KLU[P YHNNY\WWH[P PU \U \UPJH SLaPVUL PU \U HTIPLU[L PUMVYTHSL Durante la giornata di formazione verrebbe presentata la rivista, gli argomenti di cui tratta ed il lavoro in redazione diviso in settori: account, HK]LY[PZPUN NYHĂ&#x201E;JV Si darebbe, cosĂŹ, lâ&#x20AC;&#x2122;opportunitĂ a giovani studenti di parlare con esperti della comunicazione, che saranno a disposizione per ogni tipo di domanda. Inoltre sarĂ regalato ai partecipati un numero della rivista.

La giornata sarĂ anche seguita tramite social network, grazie al live twitting tramite lâ&#x20AC;&#x2122;hashtag #opendayschoolcomunicando, alle foto su Instagram, ad approfondimenti e curiositĂ su Facebook, dando cosĂŹ lâ&#x20AC;&#x2122;opportunitĂ di mantenere un contatto con i giovani comunicatori attraverso i social.

Il corso dâ&#x20AC;&#x2122;orientamento sarĂ sponsorizzato nella pagina online dedicata al Training di Sunnycom sotto la voce â&#x20AC;&#x153;Open Day Schoolâ&#x20AC;?, dove saranno comunicate le date ed il programma della giornata.

La comunicazione di questo evento, previa autorizzazione dei dirigenti scolastici, sarĂ anche esposta nelle bacheche delle scuole e gli studenti interessati potranno contattare direttamente la redazione per email.

Questo permetterĂ alla rivista di ampliare il target, facendosi conoscere nelle scuole e divenendo un punto di riferimento per i giovani, mantenendo un contatto con essi.

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EVENTI E FIERE COMUNICAZIONE E PROMOZIONE

Gli editori di Comunicando, negli anni, hanno portato avanti diversi progetti di comunicazione e promozione della rivista attraverso la partecipazione a eventi e alle più importanti Fiere del settore, mantenendo sempre l’autorevolezza e l’originalità che contraddistingue la rivista.

Le rassegne alle quali ha preso parte la rivista si caratterizzano, infatti, per essere eventi di richiamo, con un notevole bacino di visitatori e \UH JVWLY[\YH TLKPH[PJH UVU PUKPќLYLU[L JVTL HK LZLTWPV P :HSVUP KP .YHÄ[HSPH L 3\_L 7HJR JVUZPKLYH[P [YH NSP HWW\U[HTLU[P WP WYLZ[PNPVZP del settore. Comunicando, che ha partecipato a diverse edizioni delle stesse manifestazioni, ha sempre voluto mostrarsi al pubblico in chiave originale e innovativa, perfettamente in linea con l’essenza della rivista e del team che la guida.

Per quanto riguarda gli eventi, si ricorda la partecipazione di Comunicando allo spettacolo “Zelig” nel 2004 in occasione della presentazione al pubblico della “Shopper dei 5 sensi” e della promozione della rivista stessa. In vista dello show, Susanna Bonati ha partecipato attivamente e in prima persona all’organizzazione e alla YLHSPaaHaPVUL KLSS»PU[LYV ZWL[[HJVSV SH]VYHUKV HS ÄHUJV KP UV[P JVTPJP X\HSP .LWWP *\JJPHYP 3\JH 2SVIHZ ;LYLZH 4HUUPUV L -LKLYPJV )HZZV L’obiettivo consisteva nell’elevare la shopper da semplice contenitore ad oggetto artistico d’autore, e quale miglior trampolino di lancio se non il palco del celebre cabaret milanese che assicura risate e divertimento?

Una forma di promozione nata da un’idea creativa, originale e brillante che, al seguito della coinvolgente e piacevole serata, ha riscosso uno straordinario successo dal pubblico presente in sala.

Per ciò che concerne le manifestazioni più tradizionali, invece, Comunicando ha partecipato diverse volte ad alcune tra le più importanti e autorevoli Fiere del settore, rassegne in cui Susanna – sempre in prima persona – ha voluto dedicare anima e corpo alla realizzazione di innovativi progetti per l’occasione, distinguendosi ogni volta per estro e brillante originalità. Questi Saloni rappresentano un immancabile appuntamento per gli addetti al settore e per chi, come Comunicando, rappresenta una vera e propria guida nel panorama delle Comunicazione Visiva e Applicata.

Tra queste manifestazioni, la prima Fiera da ricordare è sicuramente .YHÄ[HSPH W\U[V KP YPMLYPTLU[V PU[LYUHaPVUHSL WLY PS ]HZ[V TVUKV KLNSP

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VWLYH[VYP ULP ZL[[VYP KLSSH .YHÄJH KLSSH *VT\UPJHaPVUL KLS 4HYRL[PUN della Stampa, dell’Editoria e del Graphic Design, alla quale lo stand di Comunicando è stato presente in diverse edizioni.

(S[YL[[HU[V ZPNUPÄJH[P]H u Z[H[H SH WHY[LJPWHaPVUL KP *VT\UPJHUKV ¶ anche in questo caso in più edizioni – alla manifestazione Luxe Pack, Salone di nicchia dedicato esclusivamente ai migliori specialisti nel packaging e design per i prodotti di lusso che, ogni anno, accoglie esperti durante i tre appuntamenti a Monaco, Shanghai e New York.

STRATEGIA: Il “Diario di Comunicando” Gli Eventi e le Fiere, dunque, sono un momento strategico per farsi conoscere dal grande pubblico ed ampliare il proprio target, sia diretto (B2C) che indiretto (B2B).

7LYJOt HSSVYH UVU VYNHUPaaHYL \U L]LU[V ÄYTH[V “Comunicando”? <U»VJJHZPVUL ZWLJPHSL WLY ÄKLSPaaHYL P JSPLU[P NPn acquisiti, conquistarne di nuovi ed aumentare la propria riconoscibilità e visibilità, anche online.

In occasione del compleanno della rivista Comunicando, la casa editrice Sunnycom potrebbe rendersi protagonista di un evento durante il quale presentare “Il Diario di Comunicando”, un numero speciale della rivista a tiratura limitata (circa 3.000 copie) accompagnato da un’esposizione di tutti i numeri di Comunicando dalla sua nascita ad oggi.

Una mostra temporanea, della durata di un giorno e allestita in un ambiente curato e moderno, in cui ripercorrere tutta la storia di Comunicando.

L’evento dovrà avere un taglio abbastanza esclusivo: verrà realizzato e spedito un

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invito cartaceo, coordinato al numero speciale, ai maggior esponenti del mondo della comunicazione, responsabili marketing, collaboratori, sponsor, aziende del settore, personaggi di spicco e abbonati ai quali ]LYYn VќLY[V PS U\TLYV ZWLJPHSL KLSSH YP]PZ[H Ad aprire le porte della sala espositiva sarà la padrona di casa Susanna Bonati, Direttore Responsabile della rivista, che presenterà l’ultima novità di casa Sunnycom: un numero speciale di Comunicando, un diario di tutta la storia della rivista, con al suo interno interviste speciali, reportage delle Fiere, i migliori articoli pubblicati, una raccolta di episodi, aneddoti ed esperienze del team insieme a curiosità dal mondo creativo, dalla nascita della rivista ad oggi.

Nell’organizzazione della mostra verranno coinvolti molti sponsor “tecnici” per contribuire alla realizzazione di tutti i materiali espositivi necessari all’allestimento della sala.

Tutti gli invitati troveranno il “Diario di Comunicando” in espositori dedicati e creati ad hoc per l’evento, dislocati in più punti, di forma cilindrica ed a più livelli per richiamare la forma di una torta di compleanno.

L’esposizione delle rivista seguirà un criterio cronologico, le cornici dovranno essere necessariamente senza vetro per non impedire il contatto dell’utente con la copertina della rivista ed esaltare quindi la multisensorialità che caratterizza fortemente la rivista.

Al centro della sala, e in corrispondenza delle relative annate, il pubblico potrà toccare con mano anche le shopper, i gadget e tutti gli altri materiali di Comunicando realizzati nel tempo.

Contemporaneamente saranno proiettate foto dei maggiori eventi ai quali ha partecipato Comunicando, le interviste speciali e le YHWWYLZLU[HaPVUP NYHÄJOL KLP WYVNL[[P KLSSH Y\IYPJH ¸0V SV MHYL JVZy¹ 0 ¸X\HKYP¹ KP *VT\UPJHUKV ZHYHUUV HѝHUJH[P KH ZJOLKL [LJUPJOL poste su un leggìo al di sotto della rivista di riferimento, per lasciare agli ospiti la possibilità di scoprire gli approfondimenti su copertina, carta, UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHÄJOL L [LJUPJOL KP Z[HTWH Le riviste incorniciate potrebbero essere vendute al pubblico con \U»HZ[H KP ILULÄJLUaH (SSH ZLYH[H ZLN\PYn \U I\ќL[ H IHZL KP ÄUNLY MVVK ¸PTWHJJOL[[H[V¹!

PS JPIV KV]Yn LZZLYL VќLY[V PU WHJRHNPUN JYLH[P]P K\YHU[L \U I\ќL[ sperimentale che parli di Comunicando e della sua personalità.

Verranno coinvolti sponsor sia del mondo enogastronomico che della carta stampata per dare vita ad un vero progetto di comunicazione sul “food packaging”.

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Allâ&#x20AC;&#x2122;evento si potrĂ accedere solo tramite invito ma potrĂ essere seguito anche tramite social network grazie allâ&#x20AC;&#x2122;hashtag #AuguriComunicando: diretta live su Twitter, foto su Instagram, approfondimenti e curiositĂ su Facebook.

Dal momento che uno degli obiettivi di Comunicando è quello di aumentare la propria visibilitĂ online, si potrebbero sfruttare i vantaggi VŃ&#x153;LY[P KHSSH JVWLY[PUH JHY[HJLH T\S[PZLUZPVYPHSP[n L UVIPSP[HaPVUP [PWVNYHĂ&#x201E;JOL H MH]VYL KLSSH ]LYZPVUL KPNP[HSL MHJLUKV WYVZLN\PYL SÂťL]LU[V anche online.

A circa un mese di distanza dallâ&#x20AC;&#x2122;evento, potrebbe essere implementata sul sito internet di Comunicando una gallery online in cui ritrovare tutte le copertine esposte alla mostra con relativi approfondimenti e schede tecniche.

7HYSHUKV KP ]LYZPVUL KPNP[HSL u V]]PV JOL ]LUNH TLUV S LZWLYPLUaH tattile con la rivista, ma il problema potrebbe essere risolto con delle MV[VNYHĂ&#x201E;L WYVMLZZPVUHSP HK HS[H YPZVS\aPVUL JOL WLYTL[[HUV HS ]PZP[H[VYL online di guardare la riproduzione digitale delle nobilitazioni descritte ULSS HWWYVMVUKPTLU[V JVZy KH ]LUPYL HUJVYH WPÂ&#x192; Z[PTVSH[V LK PU]VNSPH[V a procurarsi la versione cartacea della rivista.

Gli oggetti non venduti alla mostra saranno messi allâ&#x20AC;&#x2122;asta online con ZJVWV ILULĂ&#x201E;JV Il â&#x20AC;&#x153;Diario di Comunicandoâ&#x20AC;? potrĂ essere venduto nello shop online VWW\YL VŃ&#x153;LY[V PU VTHNNPV JVU SH ZV[[VZJYPaPVUL KP \U HIIVUHTLU[V HUU\HSL HSSH YP]PZ[H Ă&#x201E;UV HK LZH\YPTLU[V ZJVY[L Creando una Gallery online, quindi una sorta di mostra virtuale della storia di Comunicando, si verrebbe incontro a molte delle esigenze del target di Comunicando: gli sponsor si sentirebbero ancora piĂš motivati a contribuire alla realizzazione della rivista, vista la visibilitĂ che ne potrebbe derivare (sia dallâ&#x20AC;&#x2122;evento che dalla gallery); i lettori piĂš inesperti potrebbero ritrovare nella storia di Comunicando un valido supporto per approfondire tecniche di stampa innovative e scoprire, dunque, le ultime novitĂ nel settore della carta stampata; i professionisti del settore, in vista di nuovi progetti, ritroverebbero tra le copertine di Comunicando ottimi spunti e contatti per realizzare le proprie idee.

0S JVPU]VSNPTLU[V KLSSH NYHU WHY[L KLS [HYNL[ JVTWVY[LYn S H\TLU[V KLSSH portata dei lettori online, consentendo cosĂŹ di ridurre i costi legati non solo alla produzione cartacea ma anche agli investimenti pubblicitari grazie al passaparola tra gli utenti.

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STRATEGIE DI COMUNICAZIONE IN FIERA CREATIVITÀ INNOVAZIONE E DESIGN

Creatività, innovazione e design: queste le caratteristiche essenziali che da sempre fanno di Comunicando uno dei principali e più attrattivi player delle THUPMLZ[HaPVUP ÄLYPZ[PJOL L KLNSP L]LU[P ai quali ha preso parte.

In merito agli eventi, ad esempio per l’occasione della partecipazione al cabaret di “Zelig”, Susanna si è presentata sul palco nelle vesti di uno ZOVWWLYVUL NPNHU[L HѝHUJH[H KHSS»PUZLWHYHIPSL THYP[V ,KVHYKV Per la sua trascinante e brillante creatività e voglia di fare, la stessa Susanna si è occupata in prima persona di tutto ciò che ha riguardato il “dietro le quinte”, dalla stesura del pezzo per lo spettacolo/lancio della shopper alla scelta delle musiche e dell’allestimento. Per quanto riguarda la parte artistica, ha collaborato con il celebre artista Gio’ Gatto, imprenditore torinese di Packaging di Lusso e Soluzioni di Confezionamento dal 1984, al quale è toccato il compito di illustrare sul palco il concept creativo e le caratteristiche emozionali della shopper HY[PZ[PJH ÄYTH[H *VT\UPJHUKV Il team della rivista, per questa occasione, ha voluto prendersi in giro facendo divertire il pubblico, enfatizzando il ruolo dei sensi della propria Comunicazione e facendo emergere il proprio stile, la fantasia e la voglia di informare…divertendo! Il risultato è stato un pubblico particolarmente interessato che ha trovato la serata e soprattutto l’idea geniale, fuori dagli schemi e coinvolgente.

7LY X\HU[V YPN\HYKH SH WHY[LJPWHaPVUL HSSL THUPMLZ[HaPVUP ÄLYPZ[PJOL Susanna ha mostrato una straordinaria determinazione nel voler a tutti i costi ideare e proporre soluzioni all’insegna del design e della creatività italiana. Ad esempio, in occasione dell’edizione 2006 del Salone di .YHÄ[HSPH OH YPZJOPH[V HKKPYP[[\YH KP Vќ\ZJHYL SH ]PZPIPSP[n KLSSH -PLYH stessa, grazie ad un ambizioso progetto sulla comunicazione e sul packaging in cui sono state coinvolte più di cinquanta aziende, tra cui Ferrari.

Per l’occasione, infatti, Susanna inventa “L’Ottagono del Packaging e della Comunicazione”, uno stand espositivo di 300 mq a forma di ottagono e composto da otto spicchi-sezioni, ognuno dei quali dedicato ad un aspetto comunicativo e creativo del packaging (impossibile non ricordare lo spicchio tematico destinato al Vintage, uno spazio dedicato agli amanti del Made in Italy che propone i pack e gli oggetti che hanno fatto storia, così come – ad esempio – ben due

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spazi consacrati al pack Glamour e Luxury). Come dichiarano gli editori, l’intento era di valorizzare una funzione sempre più rilevante nell’ambito del packaging, ovvero la comunicazione. Il risultato? Un successo come X\HSZPHZP PUPaPH[P]H ÄYTH[H *VT\UPJHUKV [LZ[PTVUPH[V KH \UH TLKPH KP duemila visitatori presso lo stand.

In concomitanza di questo straordinario allestimento, Susanna viene scelta dall’allora Direttore Internazionale della Comunicazione di Ferrari Antonio Ghini per organizzare l’ambizioso progetto “Gliela incarto?”, un concorso che ha visto in gara sette tra le più rinomate agenzie JYLH[P]L P[HSPHUL ZWLJPHSPaaH[L ULS WHJRHNPUN JOL ZP ZVUV ZÄKH[L HS ÄUL KP realizzare un pack che incartasse la celebre Ferrari Scaglietti.

Sempre in merito alla partecipazione alle più importanti rassegne del settore, per l’edizione 2010 di Luxe Pack Susanna decide di rilanciare totalmente la sua casa editrice e i relativi prodotti, partendo come prima cosa da un restyling dell’immagine aziendale, presentata al pubblico in occasione di questo importante appuntamento.

L’inarrestabile creatività di Susanna stavolta non vede limiti: per Sunnycom, infatti, viene creato un vero e proprio marchio olfattivo per rappresentare l’essenza della casa editrice. Susanna, come sempre, segue passo passo e in prima persona questo singolare e straordinario processo di realizzazione, impiegando circa tre mesi per arrivare alla scelta dell’essenza che meglio si avvicina “alla sua Sunnycom” e coinvolgendo ben quattro aziende per la creazione del profumo e del suo packaging (realizzato dall’unione sperimentale di vetro e resina da cui deriva la scelta obbligata del color oro), sei aziende per la creazione del campioncino e del relativo packaging e due aziende per la realizzazione delle shopper.

7LY S»\S[PTH LKPaPVUL KP .YHÄ[HSPH PU]LJL *VT\UPJHUKV OH HSSLZ[P[V uno spazio espositivo incentrando il suo focus sul tema de “i Miti della comunicazione”. L’intento era quello di rendere omaggio a personaggi, citazioni, colori e forme che hanno fatto la storia della comunicazione, celebrando tutti i piccoli e grandi successi che hanno rappresentato SH YP]PZ[H ÄUV HK VNNP (K HѝHUJHYL SL ZOVWWLY P NPM[ L SL SPTP[LK LKP[PVU anche il nuovo numero della rivista, più frizzante che mai con una copertina dedicata ai centoventi anni della celebre Ferrarelle, seguito KHSS»PU[LYH SPULH LKP[VYPHSL ÄYTH[H :\UU`JVT 3V Z[HUK JHYH[[LYPaaH[V dalle tonalità del marchio della casa editrice, rappresentava – come sempre – la creatività in un ambiente dal carattere tecnico e settoriale, risaltando tra gli altri spazi espositivi per il suo carattere frizzante e sempre originale.

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STRATEGIA: “Pillole di Creatività” 7LY PS WYVZZPTV L]LU[V ÄLYPZ[PJV WYVZLN\LUKV Z\S ÄSVUL KLP ¸4P[P KLSSH Comunicazione”, si potrebbe spostare il focus sui grandi comunicatori di oggi, sui creativi, su tutti coloro che vogliono dar vita alle proprie idee e pensieri originali, a partire dalla redazione di Sunnycom.

0S UVTL KLS MVYTH[ KH WYLZLU[HYL PU VJJHZPVUL KLSSH WYVZZPTH ÄLYH potrebbe essere “Pillole di creatività”, un percorso storico che vedrà cambiare generazioni di comunicatori, passando dai Miti storici della Comunicazione, come Andy Warhol e Marilyn Monroe, a quelli di oggi.

Il team di Comunicando potrebbe cimentarsi in prima persona in questo esperimento elaborando delle proprie Pillole di Creatività con cui WLYZVUHSPaaHYL P NHKNL[ L SV Z[HUK WLY SH ÄLYH L’allestimento dovrebbe prevedere uno spazio dove saranno presenti tutte le citazioni del team di Comunicando, scritte all’interno di immagini rappresentate da grandi pillole colorate. Posta al centro dello stand in ÄLYH ]P ZHYn \UH NYHUKL SH]HNUH IPHUJH KV]L JOP ]VYYn WV[Yn ZJYP]LYL SL proprie pillole di creatività.

Per l’occasione, Comunicando potrebbe essere prodotto in versione pocket, su formato A5 o 17 x 23 cm come le Guide, in modo da essere TLUV PUNVTIYHU[L KH WVY[HYL JVU Zu PU ÄLYH All’interno dello stand vi sarà un espositore dei prodotti di Comunicando creato appositamente WLY SH ÄLYH L JVVYKPUH[V con tutti gli altri materiali, magari a forma di una grande pillola, dove verranno riposte le riviste PUZPLTL H Å`LYZ IYVJO\YL e materiale informativo.

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Potrebbe, inoltre, essere realizzata una Business card ad hoc per lâ&#x20AC;&#x2122;evento: un bigliettino da visita ironico ed innovativo costituito da un blister di mentine/caramelle/chewing gum su cui riportare una â&#x20AC;&#x153;Pillola di CreativitĂ â&#x20AC;? ed i contatti aziendali/personali sul retro.

Oltre a questi materiali, potrebbero essere realizzati anche dei gadget coordinati come, ad esempio, Packaging per Business Card, Agenda e Shopper che verranno descritti nel dettaglio in â&#x20AC;&#x153;Gadget da Fieraâ&#x20AC;?.

7PSSVSL KP *YLH[P]P[n u \UÂťPKLH WVZZPIPSL KH YLHSPaaHYL ZPH WLY Ă&#x201E;LYL KP [PWV tecnico e settoriale che di comunicazione. Tutto questo in unâ&#x20AC;&#x2122;atmosfera frizzante e dinamica, con uno stand dal colore rosso Comunicando immerso in pillole colorate.

Questa nuova idea darĂ lâ&#x20AC;&#x2122;opportunitĂ a Comunicando di avere un rapporto diretto con il pubblico, facendosi conoscere anche tramite i pensieri creativi di tutta la redazione, combinati con chiunque voglia esternare le proprie pillole di creativitĂ .

SarĂ rivoluzionato il formato della rivista, rendendola pocket, ma MHJLUKV H[[LUaPVUL H UVU TVKPĂ&#x201E;JHYL SH WLYJLaPVUL KLSSH IYHUK PKLU[P[`

GADGET ORIGINALITĂ&#x20AC; E STILE

Come può essere facilmente immaginabile, considerato il settore in cui è leader la rivista, i prodotti di punta di Comunicando riguardano le shopper in tutte le loro declinazioni.

9LHSPaaH[L HJJ\YH[HTLU[L L ULP TPUPTP KL[[HNSP ]LUNVUV KLĂ&#x201E;UP[L ]LYL e proprie â&#x20AC;&#x153;Shopper dâ&#x20AC;&#x2122;autoreâ&#x20AC;?, riconosciute come piccoli capolavori di comunicazione creati appositamente per occasioni speciali dalla straordinaria creativitĂ del team che dal 2002 guida brillantemente Comunicando.

Di tutte le shopper che Comunicando ha realizzato negli anni, se ne ricordano soprattutto alcune: la prima â&#x20AC;&#x201C; ma solo in ordine di tempo â&#x20AC;&#x201C; è la celebre â&#x20AC;&#x153;Shopper dei 5 sensiâ&#x20AC;?, prima â&#x20AC;&#x153;Art Shopperâ&#x20AC;? presentata HS W\IISPJV ULS Z\S WHSJV KP ALSPN L UH[H KHSS PZ[PU[V KP :\ZHUUH )VUH[P KHSS LZ[YV JYLH[P]V KP .PVÂť .H[[V L KHS Z\WWVY[V [LJUPJV KP

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importanti cartiere e cartotecniche italiane ed estere, con l’obiettivo di [YHT\[HYL PS ZPNUPÄJH[V KP ZOVWWLY NYPќH[H KH IHUHSL JVU[LUP[VYL H ]LYH L propria opera d’arte.

Un anno dopo, in occasione dell’inaugurazione dell’Atelier Laboratorio Permanente della Comunicazione, Comunicando crea appositamente le shopper da dedicare all’evento. Seguono, nel 2006, gli “Shopperotto”, shopper a forma di ottagono realizzate in vista dell’Ottagono del Packaging e della Comunicazione, la cui sagoma ottagonale simboleggia alla perfezione il concept alla base dell’ambizioso stand/ allestimento.

Quattro anni più tardi, in seguito all’invasivo restyling aziendale, Susanna – grazie alla sua straordinaria inventiva – crea un coordinato luxury per il nuovo marchio olfattivo Sunnycom, che presenta in VJJHZPVUL KLSS»LKPaPVUL KLS :HSVUL 3\_L 7HJR! ÅHJVUL KVYH[V ÄYTH[V )VYTPVSP L YLSH[P]V WHJRHNPUN sample racchiusi in cartoncini NP]L H^H` YLHSPaaH[P JVU \UH JHY[H *VYKLUVUZ JVSVY VYV L WLY ÄUPYL shopper luminose ed eleganti, create ad hoc – chiaramente come tutto PS YLZ[V ¶ WLY YPTHULYL WLYML[[HTLU[L PU SPULH JVU S»LZZLUaH KLSSH YHѝUH[H e ricercata fragranza.

Ultima – ma non per importanza – la shopper creata per l’edizione 2013 KLS :HSVUL KP .YHÄ[HSPH L KLKPJH[H HS [LTH KLSS»HSSLZ[PTLU[V V]]LYV “I Miti della Comunicazione”: una shopper originale caratterizzata da richiami a personaggi, oggetti e forme che della comunicazione hanno fatto la storia, contraddistinti dal celebre stellarisco, elemento distintivo di casa Sunnycom.

STRATEGIA: Gadget “Pillole di Creatività” Shopper e Gadget sono, dunque, strumenti di comunicazione molto \[PSPaaH[P HP ÄUP KP WYVTVaPVUL KLSSH YP]PZ[H ZVWYH[[\[[V PU VJJHZPVUL KP Fiere ed Eventi.

0S [LTH WLUZH[V WLY PS WYVZZPTV L]LU[V ÄLYPZ[PJV KHS UVTL ¸7PSSVSL KP Creatività” dovrà sicuramente includere questa tipologia di articoli per diversi motivi: innanzitutto per l’importanza e l’attenzione che la rivista ha da sempre rivolto al mondo del packaging, ma anche per non deludere le aspettative del pubblico di Comunicando che ad ogni appuntamento con la rivista “si aspetta” di trovare una nuova shopper.

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I gadget da poter realizzare seguendo il tema “Pillole di Creatività” potrebbero essere i seguenti:

Pills Box

un packaging molto semplice ma creativo: una scatola in cui contenere il biglietto da visita/blister e su cui lasciare spazio agli utenti per scrivere la propria “Pillola di Creatività”. La scatola dovrà essere, dunque, JVVYKPUH[H JVU SH NYHÄJH L SV Z[PSL scelti per il tema, ma una delle facciate sarà personalizzabile direttamente dall’utente.

Agenda le “Pillole di Creatività” potrebbero essere raccolte insieme a consigli, idee, progetti e save the date all’interno di \U»HNLUKH [HZJHIPSL ÄYTH[H *VT\UPJHUKV Coordinata con tutto il tema, l’agenda non solo è un gadget molto utile soprattutto in occasione di Fiere ed Eventi ma si presta anche per essere utilizzata come omaggio a clienti, sponsor, fornitori e collaboratori.

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Shopper dovrà essere il gadget di punta in grado di contenere tutti gli altri materiali realizzati per il tema “Pillole di Creatività” (Business Card con relativo packaging, Comunicando Pocket ed Agenda).

4H[LYPHSP LZJS\ZP]P NYHÄJH HJJH[[P]HU[L e al tempo stesso praticità: queste le caratteristiche che dovranno avere tutti i gadget ed in particolare la shopper per trasmettere al pubblico di Comunicando lo spirito della rivista e coinvolgerlo in prima persona in questo nuovo progetto.

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CONCLUSIONI Il piano di branding sviluppato per la rivista Comunicando ha rappresentato una considerevole opportunità per noi studentesse, dandoci la possibilità non solo di approfondire – e mettere in pratica ¶ P [LTP HќYVU[H[P K\YHU[L PS 4HZ[LY TH HUJOL KP LZWYPTLYL SL UVZ[YL passioni, competenze e capacità.

Abbiamo portato avanti il progetto con entusiasmo, dinamismo e JYLH[P]P[n HUJOL NYHaPL HSSL [LTH[PJOL PU[LYLZZHU[P L Z[PTVSHU[P HќYVU[H[L KHSSH YP]PZ[H HSSH X\HSL ZPHTV VYTHP HќLaPVUH[L ZPH KH SL[[YPJP HIIVUH[L che da future professioniste.

Spinte da un forte coinvolgimento, abbiamo partecipato con piacere H .YHÄ[HSPH PTWVY[HU[L ÄLYH KLS ZL[[VYL L H]\[V SH WVZZPIPSP[n KP entrare a casa Sunnycom visitando la Redazione durante l’Open Day organizzato per la Settimana della Comunicazione a Milano.

In queste occasioni ad accoglierci è stata Susanna, accompagnata dal Graphic Designer Stefania Moruzzi e dalla Redattrice Alexia Rizzi, che ci hanno mostrato in anteprima il nuovo numero di Comunicando, l’ultima Guida e la nuova immagine coordinata della rivista appena presentata alla Fiera del Packaging di Lusso a Montecarlo.

L’augurio è quello di aver raccolto al meglio le richieste di Susanna e di consegnarle un progetto all’altezza delle sue aspettative, nonché di aver saputo interpretare quello stile creativo e frizzante che rende Comunicando una rivista unica nel suo genere.

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