Ilaria Legato - Piano di Branding

Mariana Amorim | Veronica Calierno | Valentina Cascone

Mariana Amorim Brasiliana, laureata in Disegno per la Moda (Faculdade Santa Marcelina , Sao Paulo- BR), crea e produce gioielli con il proprio marchio.

Sentendo la mancanza di conoscenza in Marketing e Comunicazione, ma soprattutto, per rafforzare la visibilità del proprio marchio, decide di iscriversi al Master in Brand Management presso l’Istituto Europeo di Design a Roma.

Le sue maggiori passioni sono viaggiare e mangiare bene. w w w. m a r i a n a a m o r i m . c o m . b r

Veronica Calierno Laureata in Disegno Industriale per la Moda, progetta idee da indossare.

Decide di iscriversi al master di Brand Management, presso l' Istituto Europeo di Design a Roma, perché convinta che creatività non voglia dire improvvisazione senza metodo.

La determinazione e la solarità contraddistinguono il suo carattere.

Appassionata di graphic design.

Valentina Cascone Sono Battipagliese D.O.C. come la mozzarella che mio padre distribuisce.

Nonostante l'opportunità lavorativa che la mia famiglia mi poteva offrire ho deciso di laurearmi in Scienze delle comunicazioni, Informazioni e Marketing alla LUMSA, poi non contenta, ho frequentato un Master in Brand Management allo IED (Istituto Europeo di Design), Roma.

Amo la moda, il food, la fotografia e la lettura e spero di fare un lavoro che racchiuda ogni mia piccola passione

Introduction Il branding negli ultimi anni ha subito una notevole evoluzione passando, da un concetto applicabile esclusivamente a soggetti “corporate”, alla sua declinazione anche in funzione di un individuo: “Il personal branding è il processo con cui un individuo o un’azienda si caratterizzano in maniera unica e riconoscibile, creando un’immagine marchio che riflette fortemente una missione, una condivisione di valore e un proprio stile di comunicazione. Il successo è determinato dal livello di coerenza che esiste fra i valori di caratterizzazione del profilo e quello realmente offerti e condivisi attraverso il proprio operato.”

Robin Good from Sharewood, blogger, web strategist e fondatore di MasterNewMedia “[…]fare Personal Branding significa impostare una strategia per individuare o definire i propri punti di forza e comunicare in maniera efficace cosa sai fare, come lo sai fare e perché gli altri dovrebbero sceglierti […]”.

Luigi Centenaro e Tommaso Sorchiotti, autori di Personal branding, l'arte di promuovere e vendere se stessi online Il personal branding si definisce, dunque, come il processo di creazione e gestione della propria marca individuale, intendendo quest’ultima non solo l’espressione della propria professionalità, ma anche la somma di tutti quegli elementi che rendono unica la propria persona. È proprio di personal branding che si è occupato il nostro team: il brand personale di Ilaria Legato, food event manager per il settore HO.RE.CA., che ci ha fornito uno stimolante brief volto a mettere in evidenza, rendendole chiare e coerenti, le sue caratteristiche e competenze al fine di farle divenire visibili in Rete quanto già lo erano offline.

Per raggiungere tali obiettivi abbiamo innanzitutto sintetizzato le informazioni avute da Ilaria Legato durante la presentazione del progetto avvenuta Sabato 23 Luglio 2011 allo IED di Roma, ottenendo il documento di de-briefing inserito di seguito.

Chiarito il suo punto di vista, abbiamo portato avanti un’analisi approfondita sulla figura professionale e personale della nostra cliente, sulla sua comunicazione pregressa e sulla visibilità acquisita, comparando poi i risultati con quelli dell’analisi di scenario condotta su competitors diretti e indiretti accuratamente selezionati.

Una volta terminata la fase analitica, abbiamo riconsiderato gli obiettivi di progetto migliorandone la definizione e il livello di dettaglio. Al fine di raggiungerli, abbiamo sviluppato uno strutturato piano strategico declinato con l’intento di creare nuove opportunità di interazione ed esperienze per Ilaria Legato, opportunità basate soprattutto sull’utilizzo di strumenti del web 2.0, quasi del tutto assenti nella precedente modalità di comunicazione della cliente, esperta invece nella gestione delle pubbliche relazioni “live”.

Tanks La realizzazione di questo progetto è stata impegnativa ed entusiasmante; siamo innanzitutto riconoscenti a Ilaria Legato per la disponibilità e la fiducia che ha mostrato nei nostri riguardi. Non è stato facile, ma abbiamo avuto un valido sostegno dai coordinatori del Master IED in Brand Management: Alessandra Colucci e Vincenzo Bernabei, contando sulla loro comprensione e le loro competenze.

Siamo contente di aver avuto l’opportunità di sviluppare un progetto attraverso il quale abbiamo acquisito specifiche conoscenze sulla valorizzazione e creazione di un personal brand, ambito in forte crescita che attira sempre più l’attenzione da parte degli specialisti del settore.

1.Brief

1 2 2 2 2

Tono di Voce della Comunicazione Parole Chiave Punti Essenziali Curiosità Swot Analysis

2 3 4 4 5

Mission e Attività Analisi del Target Storia Percezioni interne ed esterne Analisi Item della Comunicazione Eventi e Associazioni Gestione Azienda e Processi Tipologia e Diagrammi di Flusso Climi e Cultura Aziendale Swot Analysis Definizione degli Obiettivi

7 10 13 20 21 46 54 54 55 57 58

71 72 73 73 75 76 77

2.2 Analisi di Scenario Competitor Diretti: Alessandro Grassi Mission e Attività Analisi del Target Storia Percezioni Interne ed Esterne Analisi Item della Comunicazione Gestione Azienda e Processi Swot Analysis Competitor Diretti: Alessandro Colombo Mission e Attività

59 60 60 61 62 69 70

Analisi del Target Storia Percezioni Interne ed Esterne Analisi Item della Comunicazione Eventi e Associazioni Gestione Azienda e Processi Swot Analysis Competitor Diretti: Matteo Battiston Mission e Attività Analisi del Target Storia Percezioni Interne ed Esterne Analisi Item della Comunicazione Eventi e Associazioni Gestione Azienda e Processi Swot Analysis Competitor Indiretti: Dario Laurenzi Mission e Attività Analisi del Target Storia Percezioni Interne ed Esterne Analisi Item della Comunicazione Gestione Azienda e Processi Swot Analysis

Background Target Obiettivi Percezione dei Competitors Sintesi e Stile del Progetto

2 Analisi Brand

71

78 78 79 80 81 83 84 85 86 87 88 89 90 98 99

Competitor Indiretti: Giulia Marcucci Mission e AttivitĂ Analisi del Target Storia Percezioni Interne ed Esterne Analisi Item della Comunicazione Eventi e Associazioni Gestione Azienda e Processi Swot Analysis Competitor Indiretti: Valeria Carbone Mission e AttivitĂ Analisi del Target Storia Percezioni Interne ed Esterne Analisi Item della Comunicazione

100 100 100 101 101 103 103 104 105 105 106 107 107

3 Strategic Planning Web 2.0 Personal Style Offline Conclusion

116 131 137 144

1

Eventi e Associazioni Gestione Azienda e Processi Swot Analysis Comparazione 1 to 1 Competitor diretti Comparazione 1 to All Competitor diretti Comparazione 1 to 1 Competitor indiretti Comparazione 1 to All Competitor indiretti

109 109 110

111 116 119 123

4 Strategic Planning Dopo un accurato studio del background e della comunicazione di Ilaria Legato, analizzato il suo scenario di mercato e i suoi principali competitors, riteniamo necessaria l’implementazione di precise strategie.

Uno dei principali obiettivi è il brand building, soprattutto online, attraverso un mix di soluzioni integrate: il web 2.0, i social media e i social network in generale, sono l’ambiente privilegiato per sviluppare il proprio

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personal brand poiché rappresentano un’opportunità unica di ascolto e interazione, un canale non filtrato per entrare in contatto con i propri utenti.

Blog Per posizionare e far conoscere Ilaria Legato anche online, riteniamo che il Blog sia lo strumento migliore e con maggior potenziale di diffusione che si possa utilizzare.

Tramite un Blog personale è possibile, ad esempio, aggregare una comunità tra appassionati dello stesso argomento, creare relazioni con i propri clienti e diffondere le proprie idee.

Consideriamo, opportuno creare un Blog, e non un sito web, perché è un luogo dove si può “virtualmente” stare insieme agli altri, in cui pubblicare periodicamente informazioni inerenti non solo l’attività professionale di Ilaria Legato ma, discutere in maniera aperta, semplice e appassionata anche dei propri hobbies e delle proprie esperienze.

Il principio del personal blogging è molto semplice: Un Blog deve essere il posto privilegiato per

parlare di quello che sta a cuore e che possa essere di una qualche utilità per i lettori.

Per questo motivo, riteniamo opportuno inserire una specifica categoria nel blog (hobby) in cui parlare delle passioni di Ilaria Legato, quali il Tango e il Teatro, condividendo online non soltanto la sua attività professionale ma anche il suo modo di essere.

L’obiettivo di un Blog personale è, pertanto, quello di guadagnare la fiducia dei futuri clienti e il rispetto della concorrenza ma per farlo non basta dimostrare esclusivamente le proprie competenze.

Considerando l’obiettivo di Ilaria Legato di consolidarsi nel settore educational, una buona strategia potrebbe essere quella di includere una specifica categoria nel blog rivolta agli studenti, pubblicando i progetti più meritevoli e interessanti, in questo modo riuscirebbe a dare loro 126

visibilità e contemporaneamente a diffondere la sua attività con le docenze.

I Blog personali sono, dunque, una vetrina in cui le persone espongono le loro idee e i loro interessi, soprattutto se devono farlo in maniera approfondita. In questo modo innescano una discussione che spesso avviene presso altri luoghi.

Questi spazi sono i Social Media quali Twitter, YouTube, FriendFeed, Flickr e Social Network come FaceBook e LinkedIn.

Twitter funziona molto bene per promuovere un sito o un blog emergente, perchè permette di farsi notare in breve tempo da una determinata community e di far circolare il così detto: “Passa Parola”.

Twitter è uno strumento con grandi potenzialità e il principale rappresentante di MicroBlogging, infatti, con esso è possibile diffondere

comunicazioni e ricevere preziosi feedback da un pubblico d’interesse: amici, parenti, professionisti, potenziali consumatori, clienti e giornalisti.

In un solo strumento, Twitter unisce tutto quanto è necessario per attivare una strategia di marketing basata sull'ascolto, la promozione di contenuti originali e un servizio clienti rapido ed evoluto.

Consideriamo, dunque, necessario l’aggiornamento dell’account Twitter di Ilaria Legato, in quanto, pertinente ai suoi obiettivi di Personal Branding.

Facebook Anche FaceBook, offre tutti gli strumenti per implementare una strategia di Personal Branding ed è un potente strumento di business se utilizzato correttamente.

Sfruttare, dunque, anche questo social network per veicolare le informazioni sull’attività professionale di Ilaria Legato

è una buona strategia per aumentare i suoi contatti.

Per chi ha un blog, Facebook può portare dei benefici sotto vari punti di vista.

Uno è quello della moltiplicazione e della diffusione dei propri contenuti, perché ci sono utenti su Facebook che conoscono poco il mondo dei blog, o comunque il web in generale, quindi è un modo per entrare in relazione con un pubblico che si va ad aggiungere con quello che il blog ha già.

In più può essere un importante canale di ritorno per avere feedback, commenti e aumentare un po' la conversazione intorno al proprio blog, che può avvalersi anche di un altro strumento di Facebook che è Facebook Connect, che permette di autenticarsi per commentare sul blog utilizzando le credenziali di Facebook, quindi senza doversi registrare una seconda volta.

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Linkedin E’ importante, dunque, per Ilaria Legato costruire un’identità online forte, ottenendo una maggiore visibilità sulla Rete, migliorando la propria web reputation e aumentando le possibilità di avere occasioni di collaborazioni, ecco allora che un profilo LinkedIn curato è fondamentale per raggiungere questi obiettivi.

Più il profilo sarà aggiornato sfruttando tutte le potenzialità che Linkedin offre, più possibilità si avranno di centrare gli obiettivi posti nella strategia.

La visibilità e l’immagine professionale su questo social network dipendono dalla cura che si riserva alla manutenzione del proprio profilo LinkedIn, un potente strumento per trovare nuovi clienti e partner commerciali.

Web Community La rete delle relazioni sociali si può arricchire di nuovi contatti anche at-

traverso la partecipazione attiva alle cosiddette web community.

Negli ultimi tre anni sono ormai diventate un fenomeno sociale di massa e sono sempre più numerosi i social network e le community pensate per soddisfare le esigenze di food addict di ogni specie. > Foodspotting: social network che permette di cercare e condividere i piatti più gustosi del pianeta.

Come funziona? Basta scaricare l’applicazione – disponibile per Windows, iPhone o Android – fotografare il piatto preferito nel momento in cui ci viene servito al ristorante e condividerlo sul social network, accompagnandolo con la localizzazione in stile Foursquare.

Così i foodspotter mettono a disposizione una guida visuale, rapida e precisa, delle migliori pietanze nei paraggi, e permettono di scegliere liberamente cosa man-

giare. Un concept innovativo rispetto a una qualsiasi guida Michelin o Gambero Rosso sia perché usergenerated sia perché basata sui piatti d’eccellenza, non sui ristoranti.

Gli iscritti possono commentare i contenuti postati, confessare la propria voglia di assaggiare il cibo ed esprimere il proprio apprezzamento per la foto. > Un altro social network particolarmente frequentato è Seriouseats, un portale americano basato sulla celebrazione e la condivisione dell’entusiasmo per il cibo. Utilizza un sapiente mix di community e contenuti, insieme a interessanti video gastronomici originali o acquisiti, e partecipatissime conversazioni su tutti gli argomenti correlati al mangiare e al bere. uno spazio dove le persone condividono i propri scatti sul cibo e scoprono nuovi food blogger.

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> TUTTOFOOD non è una fiera come le altre, ma un progetto coerente, sistemico e professionale, che accompagna le aziende agroalimentari, per 365 giorni l’anno, in un percorso di crescita condiviso.

Con la sua nuova Web Community, TUTTOFOOD mette a disposizione degli espositori uno strumento innovativo, specializzato ed efficace per veicolare la comunicazione d'impresa. Una vetrina permanente sul web, finalizzata a mettere in mostra i prodotti, valorizzare il know-how delle aziende, fungere da luogo d'incontro virtuale tra domanda e offerta, aggregare tutti i contenuti, le news e le informazioni più importanti sul mondo del food, ospitare i commenti e le opinioni dei più autorevoli esperti del settore e sviluppare dibattiti qualificati sui consumi, le novità, i trend alimentari e sulle nuove frontiere della nutrition.

> Per finire, riteniamo molto interessante per Ilaria Legato Disharing, iniziativa che ha come obiettivo la diffusione e conservazione della cultura gastronomica casalinga.

L’obiettivo del progetto è favorire l’incontro tra persone che desiderano condividere per una serata la propria tavola, sia nella veste di ospite che di ospitante.

Registrarsi al sito e creare un profilo utente permette di condividere con gli altri le proprie ricette, le proprie storie e l’amore per la cucina genuina.

Ma la caratteristica distintiva è soprattutto quella di favorire l’incontro tra persone che desiderano aprire la propria casa e la cucina all’incontro con l’altro: il sito consente agli affiliati di ric h i ed e re e o f f r i re ospitalità gastronomica, sia nella forma ‘a richiesta ’ s u l l a b a s e d i disponibilità richieste ed espresse, che sulla base del sistema di ‘eventi’

creati, consultabili sul sito.

Chi si offre come ospitante può proporre degli eventi con tanto di data e localizzazione geografica. A questo punto basta raccogliere le adesioni dagli ospiti e la serata di food networking è organizzata.

Siti Aziendali Consideriamo, poi necessario, per rendere l’immagine di Ilaria Legato online più coerente possibile, rivedere i vari profili professionali presenti nei diversi siti aziendali in cui è inserita come partner.

Rendere, dunque, l’immagine di Ilaria Legato coordinata, renderebbe più efficiente il processo comunicativo perché fornirebbe agli utenti precisi punti di riferimento, ma soprattutto, ciò induce ad un processo di progressivo riconoscimento di Ilaria Legato e della sua attività con conseguenze positive sulla sua visibilità.

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Portfolio Online Riteniamo, inoltre, indispensabile per promuovere l’attività professionale di Ilaria Legato online, la gestione di un Portfolio personalizzato, attraverso il quale esprimere le caratteristiche di Ilaria Legato, le sue abilità, capacità, interessi e potenzialità.

Infografica Per approfondire poi, sotto forma di racconto, la figura professionale di Ilaria Legato, abbiamo pensato ad un'infografica costituita da elementi visuali che aiutino la comprensione del contenuto del testo e permettano al lettore di capire facilmente il significato delle informazione.

A completare l’infografica saranno inserite grafiche che rimandino ad una delle sue maggiori passioni, il tango.

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Personal Style Analizzando la figura professionale di Ilaria Legato ci siamo rese conto di quanto sia importante l’immagine personale nel settore in cui opera, per questo motivo abbiamo deciso di sfruttare le competenze in gioielleria di Mariana Amorim definendo l'uso dei gioielli come strategia per valorizzare l’immagine di Ilaria Legato.

Dall’analisi le caratteristiche che emergono, di Ilaria Legato, sono: l’eleganza, l’affabilità, l’empatia, la professionalità, la sicurezza, la credibilità e la creatività.

Tutto ciò può essere presente anche in un gioiello di design, contribuendo così a trasmettere all’esterno le caratteristiche personali di Ilaria Legato.

Un gioiello, che valorizza l'immagine, può agire anche sull'autostima, trasmettendo così sicurezza ai propri clienti.

Altra caratteristica importante di Ilaria Legato è la sua passione per il tango e per il teatro, aspetto che spiega il suo modo di comunicare molto con il corpo attraverso la gestualità.

Ilaria Legato, inoltre, possiede delle conoscenze nel campo del design e spesso ha collaborato con designers per la progettazione di prodotti.

Dal suo abbigliamento si percepisce da subito qual è il suo stile: fifties trend, una rivisitazione degli anni ’50, epoca d’oro della femminilità e del buon gusto, discretamente chic.

Elemento che contraddistingue Ilaria Legato , inoltre, è l’immancabile rossetto rosso.

Altre informazioni importanti per la definizione delle caratteristiche del gioiello sono i colori e le forme che Ilaria Legato ha descritto rispondendo alle “domande sulle associazioni”: Se fosse un colore sareb131

be rosso corallo e azzurro, se fosse una forma sarebbe Tonda e sferica.

Dall’analisi di tutte queste informazioni riteniamo che il gioiello che meglio si adatti ad Ilaria Legato sia un bracciale, tenendo conto soprattutto della forte gestualità che caratterizza il suo modo di comunicare.

La nostra scelta è ricaduta sul bracciale, anche se Ilaria molto spesso si è presentata con dei grandi orecchini, ma riteniamo che questo tipo di gioiello possa appesantire il viso, già evidenziato dal rossetto rosso, soprattutto se indossato di giorno.

Riteniamo, dunque, che un bracciale si adatti meglio alla figura di Ilaria Legato.

Vogliamo creare un bracciale che Ilaria Legato possa usare ogni giorno, che stia bene sia di mattina sia di sera e che possa trasformarsi in oggetto identificativo, che la rappresenti, rafforzando la sua personalità.

Abbiamo scelto Il metallo argento pensando di lavorarlo con l’ossidante, ravvivando così il grigio e facendolo sembrare un gioiello antico.

Per creare contrasto con il grigio dell’argento, aggiungiamo l’avorio, gemma organica di color "bianco latte", traslucido e opaco usato in gioielleria e nelle decorazionI in tempi antichi.

A questi due materiali sarà aggiunta la granada, una pietra traslucida di colore rosso molto forte, per contrastare totalmente con il metallo e l’avorio.

movimento delle gambe nel tango.

Sopra, tale struttura, saranno posizionate delle rose scolpite in avorio, simbolo sia di femminilità sia del tango, le rose avranno due dimensioni attorno alle quali saranno presenti alcune pietre granate a forma di goccia.

Questa scelta è stata fatta pensando alla passione di Ilaria Legato per il tango la cui caratteristica principale è il colore rosso.

Per quanto riguarda le forme, abbiamo deciso di creare un bracciale rigido, con una struttura di argento fatta con due fili sottili che s’incrociano tra di loro simulando il 132

L’immagine personale dunque è, al giorno d'oggi, un valore fondamentale; è il biglietto da visita per trasmettere un’ottima prima impressione, sia nella vita privata sia in quella professionale. È perciò importante curare il proprio stile ed essere sicuri di se e della p ro p r i a i m m a g i n e .

L’immagine di Ilaria Legato è già ben curata e apprezzata, ma riteniamo opportuno sfruttare le competenze di Fashion Design di Veronica Calierno per dare maggior visibilità alla personalità di Ilaria Legato ed evidenziare i punti di forza che possiede, in modo da poter creare un'immagine invincibile, che trasmetta il suo modo d’essere e la sua eleganza.

Un’immagine, dunque, che la rispecchi e non la plasmi.

Proponiamo dei look che evidenzino lo stile bon ton un po’ rètro, tipico degli anni '50 che per-

metta ad Ilaria Legato di sentirsi elegante, sia per un incontro di lavoro che per un evento mondano.

DAY TIME Nessun bisogno di ostentare. L’attenzione è attirata in modo inconsapevole grazie a uno stile discreto e di gran classe, fatto di linee sobrie e, soprattutto, di un gusto tutto speciale dal sapore

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rètro.

I colori prediletti, le nuances neutre e pastello dall’allure discreta.

Semplicità e sobrietà condita con qualche tocco ricercato.

Vita alta, accessori dalle forme geometriche, gonne pieghettate o, al contrario, dritte e severe lungo i fianchi.

Via libera, dunque, a camicie accollate dal fair

bon ton, a scamiciati fermati in vita da cinture sottili, complemento discreto di matrice bon ton, alle gonne a ruota.

COCKTAIL TIME L’ora del tramonto viene illuminata anche dagli abiti. A fare la differenza è l’unicità, la particolarità del dettaglio: Ruches, balze, volants, pizzi e merletti colpiscono l’attenzione senza riserve.

Il tocco finale: l’eccentricità di un cappellino dal fascino rètro.

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Il pizzo è il tessuto che meglio coniuga ispirazione romantica e spirito rètro-chic. Emblema di ricercatezza artigianale e di moda hand-made.

Espressione di un look maturo e ricercato.

EVENING TIME La sera diviene il momento perfetto per dare forma ad un intramontabile ideale di fascino ed eleganza.

Abiti lunghi e ricchi di glamour, dalle linee morbide, affusolate, abiti leggeri e colorati come farfalle apparentemente semplici, ma studiate per enfatizzare le naturali

“armi di seduzione”.

Ciò che conta davvero è scegliere l’abito assecondando non tanto la moda quanto il naturale desiderio di piacersi.

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Da non sottovalutate, poi, il potere degli accessori.

Le borse soprattutto maxi per il giorno quindi grande spazio alle shopper colorate , la sera, invece, si preferiscono delle piccole pochette da portare rigorosamente a mano.

Le scarpe con un tacco che si aggiri tra i 5 e gli 8 cm al massimo.

Il guanto in pizzo, da indossare soprattutto dal tardo pomeriggio in poi.

La pettinatura morbida e voluminosa.

Per esprimere al meglio e rafforzare l’immagine di Ilaria Legato, anche online, abbiamo pensato di sviluppare un book fotografico da veicolare online, rendendo così le immagini coerenti e immediatamente riconducibili a lei nei vari profili sia aziendali che personali, creando fiducia e credibilità tra gli utenti.

Il servizio sarà caratterizzato dal ritratto fotografico, in quanto, crediamo sia una delle forme più belle di “comunicazione” tra le persone perché, permette di instaurare davvero un rapporto di fiducia e di credibilità, il volto di una persona ne assicura l’identità ed è il riflesso di noi stessi.

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Biglietto da Visita Tra le diverse strategie pianificate riteniamo indispensabile per una presentazione formale, il biglietto da visita, un accessorio apparentemente semplice. In realtà veicola una prima forma di comunicazione con l’interlocutore: è il mezzo cui affidiamo il compito di rappresentarci.

I dati essenziali che contiene (nome, cognome, i recapiti e l’eventuale qualifica o ruolo) sono i memorandum per i contatti futuri.

Oltre al testo, anche l’aspetto dichiara chi è la persona cui appartiene.

Lo stile dei caratteri, i colori, il tipo di materiale usato, gli elementi decorativi e la composizione grafica possono manifestare a prima vista eleganza e serietà, fantasia e innovazione, rigore e tradizione, ecc.

Impressioni immediate che si rinnovano ogni volta che il biglietto da visita

capita nelle mani del proprio interlocutore. Vediamo in dettaglio alcune caratteristiche distintive del Biglietto da Visita di Ilaria Legato: Le dimensioni: Il formato tradizionale per i biglietti da visita è 8.5 x 5.5 cm. Si tratta di una consuetudine, non di una regola, pertanto preferiamo scegliere, ten e n d o co nto d e l l a fruibilità e della conservazione del biglietto, una forma più piccola le cui dimensioni siano 7,2 x 5,4 cm.

I materiali: Anche il supporto sul quale il biglietto da visita è stampato influisce sulla percezione della comunicazione, dunque sceglieremo una carta patinata matta, da 400 gr/mq con buona rigidità, elevata opacità, elegante e raffinata, ideale per la stampa in quadricromia.

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Le caratteristiche del testo: La scelta di un carattere è un elemento di distinzione e comunicazione molto efficace, il valore delle parole scritte può essere espresso anche dalla forma delle lettere, questo perché vi sono caratteri delicati e potenti, maschili e femminili, eleganti e rigidi, gravi, seri.

Sono questi accorgimenti che spesso danno alla stampa un potere che altrimenti non avrebbe, quindi la grandezza e lo spessore di un carattere, considerati come tono e suono di voce, possono costituire di per se elementi di espressione.

Ciò che agevola l'espressione tipografica di uno stato d'animo è anche la disposizione e non solo la forma del carattere che, qualora sia eccentrica, gioca un brutto tiro alla leggibilità.

Per questi motivi sceglieremo una categoria di font definita script,

la quale comprende tutti i font che imitano la scrittura a mano questo per far si che le lettere siano tutte unite, ce ne sono di vari tipi, quelli che ad esempio imitano l'effetto di una penna stilografica o quello di un pennello.

La decisione è fondata

sulla scelta grafica vintage/rètro che, in genere, utilizza una tipografia basata su font calligrafici, che danno un’impronta più realistica e informale e ripropongono gli stili del passato.

La stampa: Sarà realizzata a colori.

Retro

Fronte 138

Ci orienteremo sullo stile grafico degli anni Cinquanta basato su fondi di colore omogeneo, sopra ai quali vengono collocate illustrazioni e testi in contrasto.

Da un punto di vista cromatico, perciò, utilizzeremo due tinte contrastanti: un rosso ciliegia, colore molto usato nella cosmesi e nella moda e che porta con sé significati positivi quali, cordialità, ricchezza interiore e utilità. A contrasto applicheremo una tinta di grigio.

Biglietto da Visita Creativo Per dare mag giore visibilitĂ anche offline ad Ilaria Legato, abbiamo pensato di creare un biglietto da visita simpatico e creativo.

Attraverso uno stampo personalizzato è possibile realizzare dei biscotti che abbiano anche la funzione di diffondere le informazioni inerenti Ilaria Legato.

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Gadgets Dall’analisi svolta, riteniamo opportuno creare per Ilaria Legato, anche dei piccoli prodotti di design personalizzati da regalare ai suoi migliori clienti.

Considerando i servizi offerti da Ilaria Legato, abbiamo pensato di creare un oggetto che rispecchi in pieno le sue caratteristiche professionali.

L’oggetto sarà un porta bottiglie di vino per la tavola, in ottone bagnato e in metallo grigio scuro.

La struttura, attraverso l’incrocio del metallo simulerà il movimento delle gambe nel tango.

La funzione, dell’oggetto, di supportare la bottiglia può essere paragonata al servizio, che Ilaria Legato, attraverso le sue consulenze offre ai propri clienti.

L’oggetto incarna perfettamente le caratteristiche dell’attività professionale di Ilaria Legato ed attraverso un elegante design esprime la sua personalità.

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Questo oggetto è fatto di cartone, un materiale molto leggero e pratico nel poterlo potare sempre dietro. È un poggia bottiglie di vino a forma di triangolo, ideale per portarlo in auto senza avere il rischio che la bottiglia rotoli nell’abitacolo incidendo, così, sul gusto del vino.

Poggia Bottiglie di Vino

http://www.youngdesig ner.it/piemonte/steady/ contatti: a l d o . o l i v e ro @ a o l . i t

Infusore per il tè Pratico e semplice, ideale per preparare velocemente una/due tazze di te', pensato per trattenere le foglie di tè sfuse, al posto delle più comuni bustine.

All'infusore è possibile agganciare un ciondolino sul quale incidere le informazioni inerenti Ilaria Legato.

http://www.ebay.it/itm/FILTRO-THE-TONDO-INFUSI-E-TISANE-PRESTO-TESCOMA/170516050519?pt=Accessori_per_la_Tavola&hash=item27b38c7257 141

Confezione di 50 bustine in carta bianca con stampa personalizzata. Misura 6,5X6,5. Nel prezzo è incluso anche la bustina da tè aromatizzata. € 52,90 Euro

Bustina di Tè

http://www.effebishop. com/fantasiediconfetti/ prodotto.asp?pcod=FBS 06

Chiavetta Usb Questo oggetto è per chi passa molto tempo in compagnia del suo pc: una pennetta usb da poter personalizzare con le informazioni di Ilaria Legato.

Un oggetto di plastica a forma di scheda telefonica, ha la peculiarità di essere personalizzabile su tutta la superficie di entrambi i lati, che ovviamente concede enorme visibilità. http://www.usbandco.i t/s/chiavette-usbp2ruLc3kbqwY9E.htm 142

Per quanto riguarda l’attività professionale, consideriamo opportuno per Ilaria Legato, generare delle Partnership con agenzie di comunicazione ampliando così il servizio offerto, senza perdere la propria identità individuale.

Riteniamo, opportuno "mettere insieme" più punti di vista e competenze specifiche.

Queste riflessioni ci fanno ben comprendere come l'attivazione di partnership rappresenti una possibile strada per g e n e ra r e m a g g i o r i opportunità sul mercato e soddisfare un ampio target.

Per quanto riguarda, invece, il settore educational consideriamo una buona opportunità per Ilaria Legato quella di estendere i propri Insegnamenti anche in Istituti alberghieri di altri territori.

Al sud, ad esempio, il territorio è ricco di locali legati al settore food, ma la figura professionale di

Ilaria Legato non molto conosciuta o del tutto sconosciuta.

Per questi motivi, attraverso dei PromotionalDay, Ilaria Legato potrebbe diffondere la conoscenza della propria attività professionale e inserirsi poi in un territorio molto favorevole.

Questa strategia ha una duplice valenza, quindi: La prima, di trasferire le proprie competenze ed esperienze ai giovani studenti, consolidandosi così nel settore educational, la seconda, invece, d’insersi e generare contatti in un territorio ricco di opportunità per la sua carriera lavorativa.

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Conclusion Il piano strategico di branding che abbiamo presentato è volto alla creazione di un personal brand forte e riconoscibile sul mercato, che generi benefici in termini di visibilità e opportunità professionali per Ilaria Legato, che costituisca le fondamenta per una giusta comunicazione delle sue competenze e capacità.

Gestire, coltivare e sviluppare una propria identità di marca puntando soprattutto sullo sfruttamento del web e dei suoi strumenti, attualmente è fondamentale per aprire nuove occasioni di dialogo, di contatto, di condivisione e di ascolto, da trasformare successivamente in vere e proprie relazioni che, oltre ad ampliare la propria rete di contatti, contribuiscono a rendere percepibile la propria reputazione e le proprie caratteristiche professionali, arrivando a generare – almeno in potenza - interessanti opportunità di business.

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