Pressin 1 2014

PR SS

in

1/2014

mci pressin lehti sinulle, joka haluat tavoittaa jäsenesi ja asiakkaasi

Näkyvyyttä videosisäl-

Sisältömarkkinoinnin

trendit 2014

Tekstin viilauksen salat Hyvä visu taipuu moneen kanavaan

Sisältö

Luomme asiakkaillemme näkyvyyttä digi- ja printtimedian sisällön avulla

Directors’ Institute of Finland Hallitusammattilaiset ry

suomen LAKIMIESLIITTO – finlands juristförbund ry

Kerro tarina

joka vaikuttaa

Sisältömarkkinoinnilla pääset sinne, missä asiakkaat ovat. Tärkeintä on tuottaa sisältöä, josta on hyötyä molemmille – te saatte markkinoitua toimintaanne ja asiakas haluamaansa tietoa kiinnostavalla tavalla esitettynä.

Printtisisältö

sisältömarkkinoinnin suunnittelutoimisto

Verkkosisältö

Uutiskirjesisältö

Somesisältö

Onpa tavoitteesi yksittäiset artikkelit, videot tai kokonaisvaltainen monikanavainen sisältömarkkinointi, meiltä löytyvät sinulle pätevät ratkaisut ja työkalut.

Videosisältö

Ota yh teyttä

laura.p aanane 040 76

n@mcip

3 6953

ress.fi

pääkirjoitus pysy matkassa!

Pressin saapuu painettuna suoraan työpöydällesi. Tilaa lehti pressin.fi/tilaus Pressin iPad Hae Pressin App Storesta ja lataa lehtikioskiisi.

!

TUNUT UUDIS

Pressin uutiskirje Varmista uutiskirjeen saanti tilaamalla se osoitteesta pressin.fi/uutiskirje Pressin verkkomedia Kaikki artikkelimme luettavana silloin kun sinulle sopii. www.pressin.fi

!

TUNUT UUDIS

!

TUNUT UUDIS

!

TUNUT UUDIS

Pressin Facebook Löydät meidät Facebookista facebook.com/pressinfi Olethan sinäkin jo siellä?

Pressin Twitter Seuraa meitä Twitterissä twitter.com/pressinfi Pressin YouTube Liikkuvaa kuvaa ja asiaa omalla äänellä. Käy katsomassa youtube.com/pressiniin Pressin Issuu Saat tilattua näköislehden osoitteesta issuu.com/pressin/ docs/pressin0114 subscribe-painikkeella.

Pressin RSS Lisää Pressin RSS-syötteeksi tai tilaa osoitteesta pressin.fi/rss.xml Pressin Pinterest Kuva­galleriamme sijaitsee osoitteessa pinterest.com/ pressinfi Pressin Flipboard Lisää pressinfi-tili Flipboardiisi.

Seuraa meitä niissä kanavissa, jotka sopivat sinulle parhaiten!

Laadukas sisältö brändin rakentajana sisältömarkkinointi on Suomessa vielä monelle uusi käsite, mutta pohjimmiltaan kyse ei ole mis­ tään uudesta keksinnöstä. Hyvällä sisällöllä, tari­ noilla, kuvilla ja asiantuntijoiden kommenteilla on rakennettu brändimielikuvaa kohderyhmän kes­ kuudessa aiemminkin. Nyt tätä asiakkaiden, jäsen­ ten ja muiden sidosryhmien tavoittamisen muo­ toa on vain alettu kutsua uudella nimellä ja sen käyttöön on valjastettu uusia kanavia. Lue sisältö­ markkinointi-termin keksijän Joe Pulizzin haastat­ telu sivulta 44.

Yksi perinteisimmistä sisältömarkkinoinnin muo­ doista, asiakas- ja jäsenlehdet, pitävät kovassa median murrosvaiheessa hyvin pintansa.

Lehtien lisäksi – tai jopa ilman niitä – sisältöä jae­ taan kasvavassa määrin myös muissa kanavissa. Ver­ kosta löytyy joko erillisiä mediasivustoja tai koti­ sivuja, joille tuodaan yhä enemmän journalismin keinoin tuotettua sisältöä. Tekstin ja kuvien lisäksi sisältö voi olla myös ääntä ja kuvat liikkuvia, siis videoita. Mielenkiintoista asiaa oman videokanavan perustamisesta löydät sivulta 24.

Me olemme toteuttaneet sisältömarkkinoin­ tia lähes 30 vuoden ajan, vaikka siitä ei ehkä sellai­ sena ole puhuttukaan. Nyt suurimpana haasteena on sisällön levittäminen eri kanavissa samalla laa­ dukkaasti ja kanavien erityis­piirteet huomioon ottaen, mutta kuitenkin kustannustehokkaasti.

Onnistumisestamme kertonee viime vuosien kas­ vumme. Vaativasta taloustilanteesta huolimatta vuosi 2013 oli meille edelleen vahvan kasvun aikaa.

Myönnän avoimesti, että meille tämäkin jul­ kaisu on sisältömarkkinointia. Toivottavasti saat tästä hyviä vinkkejä, miten voisit sitä omassa yhteisössäsi hyödyntää. Olemme mielellämme mukana suunnittelemassa ja toteuttamassa sisältömarkkinointia myös sinulle.

Toimivan sisällön takaa paljastuu huoliteltu brändi!

Jyrki Lehto jyrki.lehto@mcipress.fi

MCI pressin 1/2014 3

sisältö 1/2014 vinkkejä onnistumiseen Sisältöä lukijan tarpeen mukaan..................16 Sisältömarkkinoinnin trendit 2014..............18 Mitä editointi kätkee sisälleen?.................... 28 Muuta sisältö rahaksi......................................44 Osoitteisto ajan tasalle..................................48 Mikä sisältö pukee sinua? .............................. 56

on.

o Mennään Teij

28

Kaikki editoinnista.

n s. 58 kyselyy a ij k lu u si Osallist a lahjak

visu ja videot näkyviin Miten printin fontti taipuu verkkoon?.........10 Tule nähdyksi YouTubessa............................. 24 Lukijat lehden äärellä...................................... 34 Visu taipuu moneen kanavaan..................... 50

a en. mäistä s tiavaim 25 ensim SB-muis U in s s MCI Pre

34

Lukija hyötyy lehdestä monella eri tavalla.

16

Lukija määrää, minne sisältö laitetaan.

8

Miten hyvä verkkosivu rakennetaan?

4 MCI pressin 1/2014

lyhyet Meidän media: Verkko ja printti ovat kavereita.......................6 Millainen on hyvä verkkosivu?.........................8 Kesäpäivän majakkaretki.................................11 Hommat hallussa.............................................12 Sisältömarkkinoinnin taitaja..........................15

PR SS

in

!

MCI Press Oy:n asiakaslehti 1/2014

56

MCI Press on sisältömarkkinoinnin suunnittelutoimisto. Luomme asiakkaillemme näkyvyyttä digi- ja printtimedian sisällön avulla.

Testaa, oletko somettaja vai printtiin perehtyjä?

Julkaisija MCI Press Oy Mikonkatu 8 A, 00100 Helsinki puh. 09 2525 0250 faksi 09 2525 0251 www.mcipress.fi

18

Päätoimittaja Jyrki Lehto jyrki.lehto@mcipress.fi

Sisältömarkkinoinnin trendit menestyjille.

Toimitusneuvosto Helen Bekele, Leena Elomaa, Kati Jalagin, Satu Karppinen, Alisa Kettunen, Nora Kolari, Essi Kuula, Mia Lehto, Laura Lähdevuori, Laura Paananen, Päivi Paatsalo, Tiina Parikka, Sami Pekkala, Minna Rinne, Maiju Ristkari, Taru Saxelin, Selja Tiilikainen, Vesa Tyni, Emilia Valaja, Suvi Virta 5. vuosikerta Painatus Libris Oy, Helsinki

Ota liikkuva kuva haltuun ja sukella YouTuben maailmaan.

24

VIDEOT

Pressinin jutut löytyvät myös videoina!

➜ youtube.com/ pressiniin

näin lu

et pres

siniä:

printtisisältö

Tämä kuvake johdattaa printin pariin.

videosisältö

Videotuotannon jipot löytyvät tästä kohdasta.

VErkkosisältö

somesisältö

Kun löydät tämän pallon, verkkomaailman ihmeet ovat käsilläsi.

Kaikki sosiaaliseen mediaan liittyvät jutut löytyvät täältä.

uutiskirjesisältö

Sähköisen kirjeen salat ovat tämän merkin alla.

Painos 4 100 kpl Paperit Sisäsivut: MultiArt Silk 130 g/m2 Kansi: MultiArt Silk 200 g/m2 Paperimyynti: Papyrus Tilaukset ja osoitteenmuutokset www.pressin.fi/tilaus puhelin 09 2525 0250 ISSN-tunnus 1799-1102 Tarjouspyynnöt mia.lehto@mcipress.fi laura.paananen@mcipress.fi Lehden sisältöä ei saa osittainkaan jäljentää ilman toimituksen lupaa.

Kirjoittajien artikkeleissa esittämät mielipiteet ovat heidän omiaan eivätkä välttämättä edusta MCI Pressin kantaa.

KATSO MYÖS VIDEO!

Tästä jutusta löytyy myös video verkossa.

ota yhteyttä!

lisää verkossa!

Tästä kohdasta löydät henkilön, johon voit olla yhteydessä.

Voit lukea aiheesta lisää verkossa, kun löydät tämän ikonin.

MCI pressin 1/2014 5

Lyhyet

Kuva Vesa Tyni

Boardview sai särmää Boardview, Directors’ Institute of Finland – Hallitusammattilaiset ry:n julkaisu, pääsi MCI Pressin toteuttamaan facelift-käsittelyyn. Lehden ulkoasuun ja rakenteeseen tehtiin pienimuotoisia viilauksia ja samalla myös hallitusammattilaisten verkkosivuston ulkoasua sekä rakenteita kohennettiin.

Videomateriaalit, joiden tuotannosta vastaa MCI Press, ovat nyt hallitusammattilaisten verkossa kätevämmin katseltavissa sekä myös niputettuna omalle YouTubekanavalle.

VIDEO

Katso mitä Noora Husu kertoo mobiilikäytettävyyden

➜ youtube.com/ pressiniin

Verkko ja printti ne yhteen soppii

Yhä useampi turisti tutustuu kaupungin menoihin verkossa ja mobiililaitteilla, mistä pitävät huolen myös Helsingin ilmaiset wifi-verkot. Asiakkaidensa mukana verkkoon siirtyi kevään aikana myös perinteikäs englanninkielinen turistiopas Helsinki This Week. MCI Press vastasi uudistuneen julkaisukokonaisuuden teknisestä toteutuksesta, automatisoinnista ja visuaalisesta ilmeestä.

– Tämä on täysin uusi ajattelutapa meille, lukijoille ja ilmoittajille. Kaikki sisältö on verkossa, josta nostetaan ajankohtainen otanta painettuun oppaaseen, kertoo HTW:tä julkaisevan Strömma Finlandin markkinointisuunnittelija Noora Husu.

Kahdeksan kertaa vuodessa ilmestyvä paperinen opas muuttui uudistuksen myötä suosittelevammaksi ja vinkkejä tarjoavaksi kaupunkioppaaksi, joka kootaan eri teemoja mukaillen. Verkossa sen sijaan kerrotaan kattavasti koko Helsingin palvelutarjonnasta. Hyvillä hakutoiminnoilla käyttäjä saa filtteröityä juuri sen tie­ don mitä tarvitsee.

– Teemme nyt sisältöä laajemmin eri kohderyhmille. Verkossa tavoitellaan uudistuksen myötä myös kotimaisia ja paikallisia kuluttajia, Husu sanoo.

Uudet sivut ovat responsiiviset, mikä mahdollistaa helpon selailun kaikilla pääte­laitteilla. > Lue lisää www.helsinkithisweek.com

6

6 MCI pressin 1/2014

Pääset videomateriaaleihin käsiksi: dif.fi ja www.youtube. com/boardviewlehti

Työ & Terveys uuteen ulottuvuuteen Helsingin kaupungin Työterveyskeskuksen (TYKE) asiakaslehti Työ & Terveys sai MCI Pressin käsissä täysin uuden ulkoasun. Muutoksessa vaihtuivat muun muassa värit, fontit sekä logot, ja lehden kannessa käytetään kuvituskuvaa valokuvan sijaan.

Uudistuksella tavoiteltiin raikkautta ja energisyyttä, mikä tarttui onnistuneesti tykeläisiin: lehden ilmeestä innostuttiin niin paljon, että sitä lähdettäneen soveltamaan myös Tyken muihin julkaisuihin ja jopa yritysilmeeseen.

93 prosenttia B2B-yrityksistä käyttää sisältömarkkinointia.

IAB: 2014 B2B Content Marketing Research

Gasum

in sido

sryhm

älehti

Gasetti

Baltia ja Suom LNG-rai etsivät tkaisua À la ca rte kojehuo neessaa

4/2012

Sisältömarkkinoinnin tärpit

Ratkai sujen Ilkka vaatii Herlin vaiku ttajilt

a tulo

ksia

Lue lisää sisältömarkkinoinnista Pressinin verkkolehdestä!

Ota YouTube haltuun ja koukuta katsojat harkitulla sisällöllä. http://www.pressin.fi/artikkeli/ kaappaa-katsojia-youtubessa

Gasetin rohkeus palkittiin ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry järjesti viime vuoden marraskuussa Asiakas- ja henkilöstöpäivän lehtikatsauksen, jossa valittiin vuoden parhaat lehdet 40 ehdokkaan joukosta.

Raati valitsi Gasum Oy:n asiakaslehti Gasetin vuoden parhaaksi asiakaslehdeksi mukaansatempaavan kokonaisuuden ansiosta. Tuomaristo kiitteli arvostelussa olleen numeron (3/2012) piirroskannen houkuttelevuutta, lehden yleisilmeen raikkautta ja lehden sisällön monipuolisuutta.

MCI Press vastaa Gasetin toimituksesta ja taitosta. Lehti ilmestyy printti- ja verkkoversiona neljä kertaa vuodessa.

Sisältö tavoittaa parhaiten, kun käytössä on useita viestintäkanavia. www.pressin.fi/artikkeli/tavoitamonikanavaisuudella

Fiksut suunnittelevat hyvin toimintansa verkkomediassa. www.pressin.fi/content/ verkkomedia-haltuun

Rullaavaa videomateriaalia Monitorissa Sisäministeriön Monitori-verkkolehden sivuilla rullaavat MCI Pressin tuottamat uutisvideot.

Tähän mennessä Monitoriin on tehty neljä videota. Vuosittain niitä valmistuu 3–4 kappaletta. Viimeisimmässä versiossa avataan katsojalle turvapaikkahakuun liittyviä tilastoja sekä itse turvapaikkahakuprosessia.

Käy kurkkaamassa Monitorin videoita: www.youtube.com/sisaministerio

Miten tehdään särmikkäitä julkaisuja ja hyviä tarinoita? www.pressin.fi/artikkeli/hyvattarinat-myyvat

Hyvästä jutusta löytyy punainen lanka. www.pressin.fi/artikkeli/nain_ syntyy_hyva_juttu Tilaa uutiskirje ja pysyt uusimman tiedon äärellä pressin.fi/uutiskirje P.S. Löydät kaikki Pressinin vanhat numerot issuusta issuu.com/ pressin

MCI pressin 1/2014 7

8 MCI pressin 1/2014

Verkkosivusto on sisällön koti, josta sitä on kätevää linkittää sosiaaliseen mediaan. Facebook- ja Twittervirta aktivoivat verkkosivua ja houkuttelevat samalla kävijöitä some-kanavien seuraajiksi.

Jaa sisältöä sosiaalisessa mediassa

Sisältömarkkinoinnilla on aina jokin maali, jota kohti käyttäjä tai lukija halutaan ohjata. Verkkosivujen tavoite voi olla esimerkiksi johdattaa kävijä julkaisijan muihin palveluihin, ostamaan tuotteita tai jättämään yhteystietonsa, pitää lukija sivustolla pitkään tai houkutella jakamaan sisältöä sosiaalisessa mediassa, mikä taas houkuttelee sivulle lisää uusia kävijöitä.

Katso, miten toteutimme sisältömarkkinoinnin metsaan-lehti.fi-verkkosivuilla, joka on osa Suomen Metsäkeskuksen monikanavaista Metsään-lehteä.

Hyvän verkkosivun salaisuus

Iso kuva kiinnittää katsojan huomion.

Artikkelien pääkuvista voi rakentaa karusellin, jossa kuvat vaihtuvat joko automaattisesti, mobiilisti pyyhkäisemällä tai nuolesta klikkaamalla. Näin samaan tilaan saadaan mahtumaan enemmän sisältöä ja liikettä. Jos kuvaan vielä yhdistää tekstiä, kuten otsikot ja ingressit, sitä saa kätevästi jaettua myös sosiaalisessa mediassa.

Kuvasta kaikki irti

Julkaisijan sosiaaliseen mediaan johtavat painikkeet löytyvät sekä sivun ala- että yläreunasta, josta ne ovat aina helposti käsillä. Yläpalkista löytyy myös muita työkaluja: linkki etusivulle, hakutoiminto ja sivuston kääntäminen toiselle kotimaiselle.

Helpota seurantaa somessa

Lyhyet

MCI pressin 1/2014 9

Responsiivinen sivusto optimoi sisällön päätelaitteen ominaisuuksien mukaan.

Viimeisimmän Metsäännäköislehden pääsee lukemaan lehden kuvaa klikkaamalla!

Lukijan mahdollisuus kysyä tai kommentoida on tärkeä, vaikka keskustelu ei olisikaan aktiivista. Parhaimmillaan kommentit tuovat aiheeseen lisää syvyyttä!

Mahdollisuus osallistua

Kerro verkossa tekstin sijasta videolla tai yhdistä videohaastattelu tai animoitu grafiikka osaksi artikkelia. Printin lukijan voi ohjata verkkoon katsomaan aihetta käsittelevää videota.

Videon monet mahdollisuudet

laura paananen@mcipress.fi 040 763 6953

Ota yhteyttä kun haluat itsellesi toimivan verkkomedian tai blogin.

Pitkänmallisilla sivuilla on tilaa monenlaisille elementeille.

Ajankohtaista-osion uutiset erottuvat visuaaliselta ilmeeltään yllä olevista artikkeleista. Niiden paikalla voisi tarjota myös artikkeliin liittyviä palveluja tai tuotteita.

Mitä muuta haluaisit tarjota lukijalle?

Artikkelin yhteydessä kannattaa ehdottaa myös muita saman aihepiirin sisältöjä.

Kuva tehostaa otsikkoa ja ingressin tehtävä on houkutella tarttumaan juttuun. Selkeän kokoiset kuvakkeet sopivat hyvin myös kosketusnäytöllä käytettäväksi.

Lue vielä tämä!

Lyhyet Fontti printistä verkkoon Miten printin fontti taipuu verkkoon, ja vielä niin, että se näyttää hyvältä?

Verkkolehteen ei voi valita mitä tahansa fonttia. Vastaanottajan koneelle asennetut kirjasimet rajaavat käytettävien fonttien skaalan. Lisäksi vastaanottajan koneen ominaisuudet vaikuttavat siihen, näyttääkö fontti hyvältä ruudulta katsottuna.

– Yleisesti verkkoon kannattaa valita jokin melko pelkistetty ja selkeä fontti, jota on helppo lukea näytöltä. Tällainen on esimerkiksi Metsään-verkkolehteen valittu Raleway-fontti, ohjaa graafinen suunnittelijamme Essi Kuula.

Lisäksi tulee ottaa huomioon, onko fontilla lisenssi.

– Fontit, joilla on lisenssi, ovat sidoksissa käyttäjän koneeseen.

Näitä fontteja ei voi asentaa palvelimelle, jolloin ne olisivat kaikkien käytössä ja nähtävissä, selventää Sami Pekkala, joka vastaa MCI Pressin puolesta verkkolehtien teknologisista ratkaisuista.

Fonttivalinnan kanssa painiskelevan kannattaakin turvautua verkkoon, jossa on saatavilla satoja vapaasti käytettäviä fontteja, jotka sijaitsevat palveluntarjoajan palvelimella pysyvästi ja joita käyttäjä vain referoi omalla verkkosivustolla.

Metsään-printin Gazette-fontti ei ollut verkkoon soveltuva, joten lehden verkkoversioon etsittiin samanhenkinen fontti Googlen tarjoamasta verkkofonttivalikoimasta. Metsään-lehden Raleway-verkko­fontti on ilmainen, se ei vaadi lisenssiä, ja sitä voi käyttää rajattomasti.

Käy kurkkaamassa Googlen fontteja täältä: www.google.com/fonts Ilmaisia fontteja löytyy myös täältä: www.fontsquirrel.com Käy tutustumassa Metsään-verkkolehden Raleway-fonttiin: www.metsaan-lehti.fi

Sisältömarkkinointi jatkaa kasvuaan Paras vuosi MCI Pressillä

2012

2, 85 milj. €

2013

2, 18 milj. €

3, 1 milj. €

2014

2011

Liikevaihto 2011–2013

3,4 milj. € (ennuste)

kasvu­prosentti 9%

10 MCI pressin 1/2014

MCI PRESS on selvinnyt vaikeista talousvuosista panostamalla laatuun, kustannus­tehokkuuteen ja sähköisiin ratkaisuihin. Yhä useampi yhteisö on vastannut median murrokseen laajentamalla julkaisukanaviaan perinteisestä printtimediasta verkkojulkaisuihin ja sosiaalisen median sivustoihin. Sisältömarkkinoinnin voima osana asiakkaille jaettavaa tietoa on ymmärretty ja hyödynnetty tehokkaasti.

Hyvää tulosta ei synny ilman osaavia tekijöitä. MCI Pressin henkilöstömäärä on tuplaantunut viimeisen kahden vuoden aikana. Tällä hetkellä palkkalistoilla on 26 työntekijää. Vuoden alusta alkaneiden uusien asiakkuuksien valossa uskomme kasvun jatkuvan myös tänä vuonna.

Kai tunnet jo kaikki parhaat tyypit?

Päivälehden museossa Helsingin

Ludviginkadulla on helmikuusta elokuuhun ilmainen Tunnetko tyypin? -näyttely, joka valottaa typografian merkillistä maailmaa.

Kirjainten lisäksi näyttelyssä osansa saa kirjainmuotoilijan työ, johon pääsee tutustumaan työvaiheiden esittelyn kautta. Näyttely on taiteiden tohtori Markus Itkosen käsialaa ja sen toteuttaa Päivälehden museo yhteistyössä Rupriikin ja Puukstaavin kanssa.

Kuvat Leena Elomaa Teksti Kati Jalagin

f

Hiio-hoi, majakka näkyvissä

Seuraa meitä ja tekemisiämme facebook.com/ mcipress twitter.com/ mcipress

MCI Pressin jokavuotista kesä­päivää vietettiin viime vuonna merellisissä ­tunnelmissa. Suuntasimme kesäkuun 11. päivänä keulan kohti Porvoon ulkosaaristossa sijaitsevaa Söderskärin majakkaa.

Pääsimme tutustumaan yli 150 vuotta vanhaan majakkatorniin ja ihailemaan luonnon ihmeitä. Reissun kruunasivat m/s Merisaukon miehistön tarjoilemat maittavat kalaherkut.

Kaksintaistelun aika. Kumpi voittaa, Kapteeni Mustaparta vai Silmäpuoli Jack?

Perillä ollaan.

Nyt kallioluotoja tutkimaan ja majakkaa ihmettelemään.

➜ Majakan sijainti: 60º06,5’ P, 25º24,8’ I Raikas meri-ilma aaltojen tyrskeissä teki terää. Etualalla graafinen suunnittelijamme Essi Kuula ja hänen takanaan tuottajamme Minna Rinne.

➜ Kahdeksankulmainen rakennus valmistui 1862 ➜ Majakan huippu on 40 metriä merenpinnan yläpuolella

MCI pressin 1/2014 11

Lyhyet

A i m i t a s s u l l ? ä?

a h t a m Hom

Häh?

n e t i M

Teksti Kati Jalagin Kuva Vesa Tyni

Ei meillä näitä kysymyksiä tarvitse esittää, varsinkaan nyt, kun porukkamme täydentyi eksperteillä.

D Laura:

”Luova ilmapiiri innostaa ideoimaan erilaisia ratkaisuja uusille asiakkaille.

Samalla opin paljon uutta!”

igimedia-asiantuntijamme Sami Pekkala huolehtii verkkoratkaisujen käytettävyydestä. Samin erikoisalaa on digijulkaisujen ja -palvelujen suunnittelu kera kahvikupin. Sami tuli mukaan joukkoomme maaliskuun alussa.

Sami ei tullut yksin. Samaan aikaan saimme vahvistusta Laurasta, jolta hoituvat hommat vaikka katosta roikkuen.

Laura Paananen hommailee asiakkuus­päällikön tehtävässä keskittyen uusasiakaskontaktointiin.

Viime vuoden lokakuussa löysimme tiimiin koodarin, Helen Bekelen, joka hääräilee verkko-ohjelmoinnin parissa.

Verkko- ja mobiilisovellusten kehittämiseen erikoistuneella Helenillä on hiiren pyörittely hallussa.

f Sami: “Erikoiskykyni on korjata tietotekniset viat pelkällä läsnäololla.”

12 MCI pressin 1/2014

Laura ja Sami vastaavat myös Pressinin Facebookista ja Twitteristä. facebook.com/pressinfi twitter.com/pressinfi

Helen:

”Verkkosivustojen avulla on helppo kalastaa uusia asiakkaita. All you need is a click!”

”Sidosryhmiä palveleva viestintä perustuu yrityksen asiantuntijuuteen ja sen avaamiseen.”

Sari Aappola Pilkun paikka -blogissa 12.3.

Sukella sisään videokouluun mci pressin videokoulussa lähdetään Raimon matkaan tutkailemaan, mitä kaikkea videokuvaajan työnkuvaan kuuluu.

Videokoulun ensimmäisessä osassa nähdään, miten Raimo selviytyy videon suunnittelusta ja kuvausvälineiden huolehtimisesta.

Videon toisessa osassa pääsee katsomaan, kuinka Raimo suoriutuu kuvauspaikalle. youtube.com/pressiniin

Ei ole vanhanaikaista satsata printtiin Suomen Farmasialiiton jäsenlehti Farmasia koki vuoden vaihteessa täydellisen muodonmuutoksen, kun MCI Press valittiin kilpailutuksessa lehden uudeksi tuottajaksi ja samalla uudistamaan lehden sisältö ja ulkoasu.

– Haluamme ravistaa liiton harteilta perin­ teisen AY-leiman ja tarjota jäsenille oikeasti hyvää ja hyödyllistä luettavaa, liiton toiminnan­ johtaja Mika Leppinen ja viestintäpäällikkö Riina Law summaavat uudistuksen linjanvetoja.

Farmasialiitto viestii jäsenilleen myös kaikilla sähköisillä kanavilla, mutta jäsenlehdellä on edelleen erityistä lisäarvoa, josta digitaalinen media ei voi kilpailla: postiluukusta konkreettisesti kolahtava lehti tulee varmasti huomatuksi ja tarjoaa käsinkosketeltavan rajapinnan liiton sanomaan ja palveluihin.

– Jäsenistömme median kulutustavat ovat keskenään hyvin erilaisia ja meidän on voitava tavoittaa kaikki. Digikokemus on tärkeä, mutta se ei ole alallamme koko totuus, Riina Law kertoo.

Kielitaito ei ole rappeutunut Nuorten äidinkielentaito ei ole tutkijoiden mukaan rappeutumassa, vaikka nettikeskustelut eivät niitäkään kunniaa oikeakielisyydellään. Tutkija ja Kielikello-lehden päätoimittaja Riitta Eronen Kotimaisten kielten tutkimuskeskuksesta pitää nuorten kielitaitoa monimuotoisena. Hänen mukaansa eri kirjoitustilanteita­ ja tekstilajeja on paljon, ja niiden ominaispiirteiden hallinta on hyvää kielitaitoa. Tekstilajien ominaispiirteiden hallintaan tarvitaan sosiaa­lista kielioppia.

Sen sijaan Eronen näkee argumentaation ongelmana. Aikakauslehtien pitkien artikkeleiden lukeminen voisi parantaa asioiden välisten syy-yhteyksien hahmottamista ja perusteluiden löytämistä.

Farmasia-lehden ensimmäinen uudistunut numero ilmestyi helmikuussa 2014.

Lähde: Aikakausmedia

MCI pressin 1/2014 13

Lyhyet Mobiilisisällöt printin rinnalle mutta ei tilalle Yhteisöllistyvä media -tutkimuksen mukaan jo kahdella kolmesta suomalaisesta on älypuhelin, ja aikakauslehtien lukeminen puhelimella on lisääntynyt yhdeksästä prosentista 16 prosenttiin. Sanomalehtien lukeminen on lisääntynyt kymmenestä prosentista 15 prosenttiin vuoden takaisesta. Tablettitietokone löytyy 30 prosentilla suomalaisista ja sen yleisyys on kaksinkertaistunut vuodessa.

Painettujen lehtien lukeminen ei ole vähentynyt.

Sen sijaan kuluttajat odottavat voivansa hyödyntää paperilehtiä ja niihin yhdistettyjä sähköisen median palveluita, kuten älypuhelinsovelluksia. Vain joka kymmenes uskoo siirtyneensä enemmän digitaalisen lehden lukijaksi.

Painettujen lehtien lukeminen ei ole vähentynyt.

tiesitkö?

243

prosentin kasvu Matkapuhelimen käyttö sanoma- ja aikakauslehtien lukemiseen on yli kaksinkertaistunut keväästä 2011 syksyyn 2013.

Lähde: Kansallinen mediatutkimus 2013

14 MCI pressin 1/2014

Printtilehti edelleen suosituin Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan painettu lehti on pysynyt suosituimpana tapana seurata sisältöä. Syksyn 2013 tutkimuksessa lukijoista 92 prosenttia lukee lehden printtiversiota viikoittain ja 60 prosenttia päivittäin. Painettujen lehtien lukijamäärät kuitenkin putosivat 3,2 prosenttia puolen vuoden takaisiin lukuihin verrattuna.

Mobiililaitteiden suosio on jatkuvassa kasvussa: lähes puolet suomalaisista lukee sanoma- tai aikakauslehteä viikoittain mobiililaitteelta. Etenkin sanomalehtiä luetaan aikaisempaa enemmän usealla lukuvälineellä. Monilaitekäyttöä harrastavat etenkin miehet ja nuoret.

Teksti Emilia Valaja Kuvat John Deere ja Thinkstock

faktA • John & Deere perustettiin vuonna 1868 • The Furrow -lehti ilmestyy nykyään yli 12 eri kielellä, 40 eri maassa • Yrityksellä on yli 2,1 miljoonaa tykkääjää Facebookissa ja yli 67 600 seuraajaa Twitterissä

John Deere – sisältömarkkinoinnin taitaja

Y

hdysvaltalainen John & Company tietää, miten tehdään sisältömarkkinointia.

John Deere -nimellä tunnettu maailman suurin metsä- ja maatalouskoneiden valmistaja aloitti sisältömarkkinoinnin käytännössä jo vuonna 1895, jolloin se alkoi painaa maanviljelijöille suunnattua The Furrow -lehteä.

Sen sijaan, että The Furrow olisi ollut yritystään mainostava katalogi, se tarjosikin lukijoilleen mielenkiintoista sisältöä ja mukaansa tempaavia tarinoita. Lehden tehtävänä oli antaa hyviä vinkkejä maanviljelijöiden töiden tueksi ja auttaa heitä menestymään.

Vaikka John Deerellä on takanaan pitkä sisältömarkkinoinnin historia, se ei ole missään vaiheessa jäänyt jumiin menneisyyteen. John Deere on tuonut pitkään vaikuttaneen lehtensä nykyaikaan julkaisemalla lehteä myös digitaalisena painoksena.

John Deeren sisältömarkkinointipalettiin kuuluu printti- ja digilehden lisäksi yrityksen oma verkkosivusto, mistä löytyy monipuolista tietoa muun muassa yrityksen historiasta, tuotteista ja tapahtumista. Tulevat poten-

tiaaliset asiakkaat on huomioitu lapsille suunnatulla sivustolla, missä voi esimerkiksi pelata pelejä ja kuunnella tarinoita. John Deere on valloittanut myös sosiaalisen median. Suosituilta Facebook- ja Twitter-sivuilta löytyy paljon kuva- ja videomateriaalia sekä ajankohtaista tietoa yrityksen toiminnasta ja tuotteista.

Voi olla vaikea uskoa, että yritys, joka on tehnyt sisältömarkkinointia jo yli sata vuotta, on edelleen voimissaan – John Deere on kuitenkin suoriutunut median muutoksesta selvänä voittajana. Maatalousalan yrityksenä se on toiminut hyvänä esimerkkinä siitä, että media-alan ulkopuolisetkin tahot osaavat ja pystyvät halutessaan markkinoimaan sisältöään monipuolisesti.

”media-alan ulkopuolisetkin tahot pystyvät halutessaan markkinoimaan sisältöään monipuolisesti.”

MCI pressin 1/2014 15

sisältöä

sinne, missä lukijakin on

i ollegas Pidä k a tilaa lä j kentäl Pressin hänelle in.fi/ s ➜ pres a l ti us

Teksti Tiina Parikka Kuvat Taru Saxelin

Uutiskirje Tarjoa vain tärkeimmät. Uutiskirjeeseen voi koota erilaista tietoa, liikkuvaa kuvaa, linkkiä artikkeliin tai tiivistä tiedotettavaa. Ja se voi olla erilaista erilaisille kohderyhmille ilman kohtuutonta työtä ja kuluja.

Sähköinenkin sisältö voi kolahtaa postiluukusta – sähköpostiluukusta. Sieltä on helppo valita aiheet, joista haluaa lukea enemmän. Ja yleensä uutiskirjeenkin voi valita, haluaako sen postiluukkuunsa vai ei.

Tiesitkö?

Maailmassa on noin kymmenen miljoonaa brändiä, jotka tavoittelevat yleisön huomiota. Sisältömarkkinointi saa yleisön huomion 25 minuutiksi siinä, missä katumainos tavoittaa sen kolmeksi sekunniksi ja tv- ja radiomainos 30 sekunniksi.

Asiakaslehtien parissa vietetään 30 prosenttia siitä ajasta, joka ylipäätään käytetään lehtien lukemiseen. Netissä surffailusta viidennes ajasta kuluu sisältöpohjaisilla verkkosivustoilla.

Lähde: eConsultace.com – content marketing revolution

16

16 MCI pressin 1/2014

Sosiaalinen media Nyt on lupa olla hauska, hämmentävä tai härski. Sosiaalisessa mediassa tärkeintä on saada lukijan huomio. Ja täällä se pitää herättää yhdellä lauseella tai kuvalla.

Sosiaalinen media on helppo tapa seurata itseä kiinnostavia aiheita. Tykkäämällä, seuraamalla tai tilaamalla lukija saa aina tiedon, kun uutta sisältöä on tarjolla.

Verkkomedia Täällä on vain taivas rajana – vai olisiko se pikemminkin pilvi? Verkkomediaan on helppo tuoda lisäsisältöä, päivittää tietoa myöhemmin ajankohtaiseksi, lisätä aiheeseen liittyviä linkkejä, videoita, mitä vain. Jos haluat olla ajankohtainen, ole verkossa.

Kuinka monia sivustoja käyt katsomassa säännöllisesti uuden sisällön toivossa? Yleensä aiheita etsitään verkosta hakusanojen kautta.

Sitä paitsi verkko kulkee näpärästi mukana mobiililaitteessa. Sisältö on saatavilla missä ja milloin vain.

Printtimedia Moni kakku päältä kaunis. Lehti voi olla kuin lahja. Missään muussa kanavassa ei ole samanlaisia mahdollisuuksia visualisoida asioita.

Lehden lukeminen on elämys, joka ei voi mennä ohi huomaamatta. Postiluukkuun tai työpöydälle kauniissa kansissa ilmestynyt sisältö tulee kyllä huomatuksi. Se on myös helppo säilyttää ja varastoida halutessaan.

Laadukas sisältö Tietoa on tarjolla niin paljon, että lukija tarttuu vain siihen, mikä häntä houkuttelee ja josta hänelle on jotain hyötyä tai iloa.

Laadukas sisältö on siis kaiken A ja O. MCI pressin 1/2014 17

MCI Pr essi trendi n t sisältö markk inoint iin

2014

Menestyjät eivät pysähdy Mainosten lähettelyn sijaan brändi tulee luontevimmin tutuksi kiinnostavien tarinoiden, valokuvien, videoiden tai vaikka mobiilisovellusten kautta. Millaista sisältömarkkinointi on nyt ja tulevaisuudessa?

Teksti Minna Huuhka Kuvat Home Box Office Inc, iStockphoto, Thinkstock

V

aikka suomalaiset ovat ahkeria printti­ median kuluttajia, on digitaalinen media jyrännyt itsensä läpi voimalla, jollaista ei vielä kymmenen vuotta sit­ ten olisi voitu kuvitellakaan. Ennen lehdestä luettiin, mitä tärkeät julkisuuden henkilöt ovat mieltä asioista. Nykyään kaikkia kiinnostaa, mitä muut – tavalliset – ihmiset ovat mieltä.

Keskustelua käydään tänä päivänä sosiaalisessa mediassa. Siellä ruoditaan läpi niin mielenkiintoiset jutut kuin kehnot esityksetkin. Mikä voisi olla parempaa mainosta yritykselle, kuin keskustelu­ palstalla jaetut kehut ja linkki yrityksen sivuille?

Ala kuin ala, järkevä yritys laajentaa julkaisu­ repertuaariaan printin ulkopuolelle viimeistään nyt. Kaikki lähtee liikkeelle sisältömarkkinoinnista.

Kuten termikin jo kertoo, kyse on sisällön tuotta­ misesta. Olennaista on kohdentaa laadukas ja toi­ miva sisältö oikealle kohderyhmälle oikeita kana­ via pitkin. Onnistunut sisältömarkkinointi tarjoaa asiak­kaalle uutta, uniikkia ja laadukasta sisältöä.

18

18 MCI pressin 1/2014

Sisältömarkkinoinnissa digitaalisena kotipesänä toimivat yrityksen kotisivut, mistä lähdetään laa­ jemmille kentille, jotta näkyvyys on taattu. Joka kanavaan ei kannata sännätä suin päin, vaan ensin kartoittaa, mitä kanavia yrityksen potentiaaliset asiak­kaat aktiivisesti käyttävät. Erilaiset kävijäkäyt­ täytymistä mittaavat sisältömarkkinoinnin hallin­ tatyökalut ovat nouseva trendi. Näitä ovat muun muassa HubSpot, InfusionSoft, Salesforce.com, Marketo, Eloqua ja ExactTarget.

Mitä muuta on luvassa sisältömarkkinoinnin kentällä vuonna 2014 ja sen jälkeen? Lyhyesti ja ytimekkäästi on luvassa seuraavaa: SMO päihit­ tää SEOn, kuviin perustuvat sosiaalisen median kanavat valtaavat verkkomaailmaa, infografiikka rulettaa ja uudenlaiset teknologia ja palvelut tar­ joavat ennennäkemättömiä mahdollisuuksia sisältö­ markkinointiin.

Game of Thrones -sarjasta kummunnut idea Game of

in d e k n i L

Brands -blogipostaukseen oli suuri menestys.

You Tu be

1

SMO on tullut jäädäkseen

SMO, eli sosiaalisen median opti­ mointi on ohittanut tärkey­ dessään hakukoneoptimoinnin (SEO), mutta niiden tarkoitus on sama: saada mahdollisimman pal­ jon kävijöitä yrityksen sivuille. Ideaali­ tilanteessa SMO ja SEO tukevat ja täy­ dentävät toisiaan.

Sen sijaan, että rohmutaan mahdol­ lisimman paljon Google-osumia, nyt mietitään, miten voisi parhaalla mah­ dollisella tavalla herättää potentiaalis­ ten asiakkaiden huomio sosiaalisessa medias­sa, ja sitä kautta lisätä liiken­ nettä yrityksen verkkosivuilla. Millainen sisältö yrityksen kotisivuilla voisi poikia tykkäyk­siä sosiaalisessa mediassa? Miten sivut optimoidaan oikein, jotta sen sisäl­ töä olisi mahdollisimman helppo jakaa?

Menestyksekkään SMOn takana on aina timantinkova suunnitelma, joka perustuu huolelliseen analysointiin.

Kaikki lähtee ihmisistä. Keitä brändin kohderyhmään kuuluu ja millaisia kana­ via he käyttävät? Ovatko ne Facebook,

Twitter, LinkedIn, Pinterest ja You­ Tube – vai jotkin muut kanavat? Keitä ovat yrityksen sanansaattajat verkossa, eli ketkä vievät tietoa eteenpäin? Ovatko he yrityksen työntekijöitä, asiakkaita vai ammattibloggaajia?

Blogit ovat yksi tehokkaimmista myynnin lisääjistä. Yritykset hyödyntävät blogeja ohjatakseen liikennettä verkko­ sivuilleen. HubSpotin viime vuonna tekemän tutkimuksen mukaan blo­ git ylittivät tärkeydessään jo Faceboo­ kin. Yli puolet vastaajista oli sitä mieltä, että blogit ovat erittäin tärkeitä tai tär­ keitä liiketoiminnan tukijoita, sillä ne tulevat hyvin esiin hakukonehauissa.

Arvostettujen bloggaajien blogeihin pääsy on mille tahansa yritykselle eduksi.

Myös Suomessa blogien pidosta on tul­ lut ammatti yhä useammalle kirjoitta­ jalle. Hyvä blogikirjoitus jaetaan hel­ posti. Ja mitä enemmän jaettua sisältöä, sitä parempi SMO. Somen pioneerimaassa Yhdysvalloissa asiantuntijat korostavat, että sosiaa­ liseen mediaan rynnistävien brändien

sisältömarkkinoinnin tulee olla kekse­ liästä, hauskaa, koskettavaa, kiinnosta­ vaa, informatiivista ja sisällöltään ainut­ laatuista.

Kuvapalvelu Shutterstockilla on esi­ merkiksi huomattu, että on paljon hel­ pompaa lähteä mukaan jo olemassa ole­ vaan somekeskusteluun kuin aloittaa uusi. Niinpä yhtiö miettii aina sisältö­ markkinoinnin strategiaa suunnitelles­ saan sitä, mikä on pinnalla juuri nyt.

Mistä puhutaan, ja kuinka siihen pää­ sisi mukaan? Missä ovat parhaat mahdol­ lisuudet, ja kuinka houkutella yleisöä?

Yhtiö kehitti keskiajalle sijoittuvasta, HBO:n supersuositusta Game of Thro­ nes -sarjasta modernin version pohtien sitä, mihin hallitsijaperheet sijoittuisivat tänä päivänä. Monta tuhatta tykkäystä, twiittiä ja jakoa saanut Game of Brands -blogipostaus oli suuri menestys ja se lisäsi liikennettä yhtiön verkkosivuille.

Shutterstock päätyi tekemään sille myös jatko-osan, yhtiöstä kerrotaan.

MCI pressin 1/2014 19

” instagram on kasvanut yhdeksi suurimmista valokuvien jakoon perustuvista sosiaalisen median kanavista.” arnie kuenn

# redbull

2

Kuviin perustuvat somekanavat nousujohdanteessa

Kuten sanonta kuuluu: kuva ker­ too enemmän kuin tuhat sanaa.

Ihmiset ympäri maailman jaka­ vat päivittäin noin 500 miljoonaa kuvaa eri kanavissa. Kuvien jakamiseen perus­ tuvien sosiaalisen median kanavien käyttö kasvaa hurjaa vauhtia. Faceboo­ kissa kuvat saavat 120 prosenttia enem­ män seuraajia kuin tekstit, kertoo Arnie Kuenn Content Marketing Institutesta.

– 150 miljoonan aktiivisen käyttä­ jän Instagram on kasvanut yhdeksi suu­ rimmista valokuvien jakoon perustuvista sosiaalisen median kanavista. Tämä tekee siitä ilmiselvän valinnan visuaalisen sisäl­ lön markkinoijille, Kuenn sanoo.

Informaatiotulvan keskellä visuaali­ suus voi hyvinkin olla yksi tärkeimmistä tekijöistä, joilla brändi erottuu muista.

Tästä voi kiittää ainakin osin Instagra­ mia ja Pinterestiä, jotka tavoittavat myös ihmisiä, joihin Facebook ei enää vetoa.

Tällainen ryhmä ovat esimerkiksi nuoret.

Olipa brändi kuinka pieni tahansa, laadukkaisiin kuviin kannattaa satsata, uskoo markkinointijohtaja Billy Bauer nahkatarvikkeita valmistavasta Royce Leatherista. Lähes 55 000 Facebook-tykkäystä kertonee, että yhtiössä tiedetään yhtä sun toista sisältömarkkinoinnista.

– Joillain B2B- ja teollisuusyri­ tyksillä voi olla haastavaa miettiä, kuinka kuvaa voi käyttää sisältömarkki­ noinnissa, mutta pienellä kekseliäisyy­ dellä se onnistuu kyllä, sanoo Bauer.

Kaikkialla toistuvat kuvapankki­kuvat pitää unohtaa heti kättelyssä. Kuvien pitää olla paitsi hyvälaatuisia, myös kiin­ nostavia, että ihmiset innostuvat jaka­ maan niitä ja tykkäämään niistä.

– Lämpimät, syvät värit kuten oranssi, punainen ja keltainen ovat tutkitusti houkuttelevia, vinkkaa Bauer.

halutaan, että tuotettu sisältö ja brändin nimi leviävät sosiaalisessa mediassa.

Sisällön lisäksi videoalustalla on mer­ kitystä. Suosikit YouTube ja Vimeo ovat saaneet liudan kilpailijoita, joilla kaikilla on hyvät ja huonot puolensa. Googlen omistaman videopalvelujätti YouTuben videot näkyvät hyvin hakukonehauissa, mutta mainokset ja personoinnin vai­ keus ovat selkeä miinus. Vimeo on kor­ jannut nämä YouTuben puutteet, mutta hidas bufferointi ärsyttää katselijoita.

Wistia sen sijaan on tarkoitettu puhtaasti yrityksille, eikä se yritäkään olla muuta.

Etsintä­toimintoa ei ole, mutta palvelun tarjoama tarkka analyysi videoiden kat­ selusta päihittää kilpailijat. Brightcove on businessmaailman YouTube, videot latautuvat nopeasti, mainoksia ei ole ja maksullisuus mahdollistaa tukipalvelut.

Red Bull on hyvä esimerkki yhdestä maailman onnistuneimmista sisältö­ markkinoijista. Mikään yhtiön videoista ei kerro itse juomasta. Brändi on läsnä siellä, missä tapahtuu. Red Bull ymmär­ tää, mistä sen kohderyhmä puhuu: Red Bull Stratos -hyppy avaruuden laidalta ylsi kahdeksaan miljoonaan YouTubekatselijaan.

4

3 20 MCI pressin 1/2014

Liikkuvan kuvan käyttö kasvussa Ihmiset katselevat videoita paljon kauemmin kuin lukevat netti­sivuja.

Pelkkä mainos­video ei riitä, jos

Infografiikka houkuttaa visuaalisuudellaan

Visuaalinen sisältö vaikuttaa par­ haiten etenkin silloin, kun vai­ keaselkoinen asia pitäisi kertoa ymmärrettävästi. Kun tekstisisäl­ lön ohessa on mielenkiintoisella tavalla toteutettuja havainnollistavia kuvia, tieto menee paremmin perille ja huomion saanti on helpompaa. Tähän suohon ei kannata kuitenkaan upottaa turhaan energiaa, vaan panostaa sellaiseen gra­ fiikkaan, josta on todellista hyötyä halu­ tulle kohderyhmälle.

Infografiikka on myös tehokas kat­ seenvangitsija ja kiinnostuksen herättäjä.

Hyvä infografiikka ei vääristele asioita, vaan käsittelee ajankohtaista, kiinnosta­ vaa tietoa ja tarjoaa lukijalle ratkaisuja.

Coca-Cola käyttää sisältömarkkinoin­ tia hyvinkin innovatiivisesti, mutta yhtiö sai kovaa kritiikkiä infografiikasta, jossa se vieritti Amerikan lihavuusepidemian

syyt kaikkien muiden paitsi virvoitus­ juomateollisuuden niskoille.

– Yhtiön infografiikka jätti näppä­ rästi kertomatta sen, että kulutuksen laskusta huolimatta sokeripitoiset virvoitusjuomat ovat edelleen ame­ rikkalaisten neljänneksi suurin kalori­ lähde, moittii johtaja Mat Lee mark­ kinointiyritys Adhere Creativesta.

Coca-Colan infografiikka noteerat­ tiin kyllä, mutta ei yhtiön toivomalla tavalla.

5

Asiantuntijuus on valttia

Online-esitys on oiva tapa yhdistää tieto ja visuaalisuus.

Hyvin tehdyllä esityksellä saat uusia kävijöitä ja erotut asian­ tuntemuksellasi verkossa. 50 miljoonan kuukausittaisen kävijän SlideSharessa jaat esimerkiksi yrityksesi PowerPointesityksiä. Digi­markkinoinnin päällikkö Akshay Masand yritysvideoita tuotta­ vasta True Film Production -tuotan­ toyhtiöstä kertoo, että tutkimusten mukaan visuaalinen viesti muistetaan 65-prosenttisesti, kun luettu viesti jää mieleen 10-prosenttisesti.

Yritys voi erottua asiantuntijana myös kysymyspalveluissa, kuten Quo­ rassa. Palvelu ei kerro tarkkoja käyttä­ jälukujaan, mutta käyttäjiä arvioidaan olevan noin kymmenen miljoonaa.

Cameron Graham teknologiamarkki­ nointiyritys TechnologyAdvicesta ker­ too, että yrityksellä oli alkuvaiheessa vaikeuksia rakentaa tunnettuutta ja uskottavuutta, kunnes se keksi lähestyä kuluttajia erilaisten kysymyssivustojen kautta tarjoten asiallisia osto­vinkkejä omia palvelujaan tyrkyttämättä. Pian heitä alettiin siteerata lähteinä, ja se näkyi huikeasti lisääntyneinä verkkosi­ vujen kävijämäärinä.

6

Personointi puhuttelee kohdennetusti

Mainonnan kohdentaminen tietynlaiselle kohderyhmälle on arkea verkossa, ja sitä voi soveltaa myös painetussa lehdessä. Yhtä

lailla kuin verkossa liikkuvan ihmi­ sen liikkeitä voidaan nykyään hyö­ dyntää verkkomarkkinoinnissa, myös painetuissa lehdissä kohdentaminen onnistuu riittävän tarkan asiakastie­ tokannan avulla. Juuri itselle suunni­ teltu lehden kansi herättää aivan eri­ laista kiinnostusta kuin se kaikkialla näkyvä ja kaikkia miellyttämään pyr­ kivä versio.

Esimerkiksi vuonna 2012 Harper’s Bazaarin välissä julkaistiin Neiman Marcus -kauppaketjun sivun kokoi­ nen mainosliite, jonka yläreunassa puhuteltiin lehden tilaajaa hänen omalla nimellään. Mainoksessa tilaaja sai tietoa juuri häntä lähinnä sijaitse­ vasta myymälästä.

# coca-cola

# infografii kka

Lue lisää verkosta: • www.pressin.fi/artikkeli/ timanttiset-sisallontuotantotaitajat • www.pressin.fi/artikkeli/ infografiikka_taipuu_moneksi Coca-Colan infografiikka vei

VALITSE

huomion, mutta tavalla, joka ei miellyttänyt kaikkia.

VERKKOSISÄLTÖ on tarjolla suurelle yleisölle. Tarjoamme erilaisia sisältöpaketteja ja huolehdimme myös sisällön hakukoneoptimoinnista.

LEHTI on parhaimmillaan lahja saajalleen. Meillä on lähes 30 vuoden kokemus asiakaslehtien teosta.

VIDEOSISÄLTÖ nostaa päätään sisältömarkkinoinnissakin.

Videot on helppo upottaa osaksi muuta sivustoa tai voimme yhdessä suunnitella aktiivisen kanavan YouTubeen.

Ota yhteyttä, kun haluat esittelyn siitä, millaista sisältöä ­voimme luoda laura.paananen@mcipress.fi 040 763 6953

MCI pressin 1/2014 21

Mitä m tästä ieltä ole t l Vasta ehdestä? a luk ija­ kysel y (ks. o ymme sivul hjeet ta 58 ).

General Electricillä on ymmärretty työntekijöistä ja kulissien takaa otettujen kuvien viihdearvo. Kuvat tuotteiden valmistuksesta tuovat Instagramissa yritystä lähemmäs tavallista ihmistä.

# Gen eral E lectric s # tuu livoim a

män julkisen käymälän luo. Sovellus tar­ joaa muun muassa totuudenmukaisia kuvia kyseisestä käymälästä ja sovelluksen käyt­ täjät voivat äänestää, kävisivätkö kyseisessä vessassa uudelleen. Sovelluksen visuaali­ nen ilme on yksi yhteen yrityksen ilmeen kanssa.

8

Innovatiiviset tekniikat vievät uusille poluille

7

Mobiilisovellukset avaavat uusia mahdollisuuksia

Mobiilisovellukset ovat oiva pelikenttä yrityksille, jotka todella haluavat satsata sisältömarkki­ nointiin. Sovellukset eivät ole pelkästään visuaalisia ja informatiivisia, ne tarjoavat myös interaktiivisen tavan huomioida potentiaa­liset asiakkaat. Mitä asiakkaat tarvitsevat silloin, kun eivät istu tietoko­ neensa ääressä? Mitä heille voisi tarjota?

Amerikkalaisen wc-paperia valmista­ van Charmin Cements -yrityksen kehit­ tämä ”Sit or Squat”-sovellus on oiva esimerkki onnistuneesta mobiilisovelluk­ sesta. Sovellus ohjaa käyttäjänsä lähim­

22 MCI pressin 1/2014

Printtimedian ja digitaalisten sovellusten yhteinen taival on melko lyhyt. Onkin siis hyvin todennäköistä, ettei kehitys jää tähän.

Mitä jos printtilehden sivulla julkais­ tava ilmoitus saisi eloa mobiili-laitteeseen?

Tähän löytyy jo sopiva teknologia: NFC (Near Field Communications). Esimer­ kiksi automerkki Lexus julkaisi uuden mal­ linsa kunniaksi Wired-lehdessä ilmoituksen, joka oli varustettu NFC-sirulla. Viemällä äly­puhelimensa tai tablettinsa lähelle ilmoi­ tusta, lukija pääsi kokeilemaan virtuaali­ sesti, millaista on käyttää uuden Lexus-mal­ lin kojelautaa.

Interaktiivinen paperi ja grafeeni-tek­ nologia laajentavat paperin käytön mah­ dollisuuksia. Keski-Ruotsin yliopistossa Sundsvallissa kehitetty ”Neljäs paperi” on taipuisaa, läpinäkyvää ja sen avulla voi kuulla myös ääntä. Paperin pintakerrok­ sen erikoismuste mahdollistaa kosketus­ näyttötoiminnot siinä, missä vaikka nykyi­ nen iPad.

Lähteet: contentmarketinginstitute.com Senor J., Wilpers J., ja Giner J. A. 2013: Innovations for Magazine Media 2013 www.coca-colacompany.com/ stories/what-is-weighingus-down-new-infographicshows-how-calorie-imbalanceimpacts-us-all

kun hyvä videosisältö vie mukanaan

Kiinnostava video vakuuttaa katsojan jo muutamissa sekunneissa.

Näytä ja

tule nähdyksi

Tiesitkö tämän YouTubesta?

• Neljäsosa YouTuben katsomiskerroista tehdään mobiililaitteen välityksellä.

• Palveluun ladataan sisältöä 56 eri maasta 61 eri kielellä.

• Joka minuutti sivustolle ladataan sata tuntia videomateriaalia.

24

24 MCI pressin 1/2014

Liikkuvan kuvan merkitys viestinnässä kasvaa jatkuvasti.

Ei kuitenkaan riitä, että videoita vain julkaisee, vaan tarvitaan tiettyjä keinoja tulla löydetyksi.

Teksti Maiju Ristkari

E

hkä muistat ajan ennen internetiä, mutta muistatko internetin ennen YouTubea?

YouTube perustettiin niin­ kin vähän aikaa sitten kuin vuonna 2005. Nyt se on maailman toi­ seksi suurin hakukone Googlen jäl­ keen.

Palvelun kautta kulkee liki viides­ osa kaikesta internetin liikenteestä, ja joka kuukausi sivustolla käy yli miljardi yksilöityä vierailijaa. Siellä katsotaan yli kuusi miljardia tuntia videoita.

Luvut ovat niin päätähuimaavia, että niitä on jo ihmismielen hankala ymmär­ tää. Tiivistetysti asian voi ajatella seu­

raavasti: jos haluaa, että oma video on suurten katsojamassojen tavoitettavissa, se kannattaa ladata YouTubeen.

Tee se itse, mutta älä miten tahansa Se ei riitä, että videon vain lataa You­ Tubeen ja käy välillä tarkistamassa sen katso­miskerrat. Etenkin katsojakunnalle ennestään tuntematon sisältö hukkuu helposti visuaaliseen massaan. Oman sisällön saavutettavuuden kehittämiseksi on kuitenkin olemassa tiettyjä keinoja.

Tiivistetysti niitä on viisi.

Ensinnäkin YouTubeen lisätyn mate­ riaalin sisällön täytyy olla kunnolla har­

kittua, ja videoiden ulkoasu kannat­ taa tehdä samaan tyyliin kuin muu oma viestintä ja markkinointi. Lisäksi on tär­ keää mahdollistaa oman videotuotannon helppo seuraaminen eri YouTube-käyt­ täjille. Kun materiaali on lisätty palve­ luun, siitä on syytä tehdä paremmin löy­ dettävää tarkkaan mietityin avainsanoin ja toimivin otsikoin. Vielä on muistet­ tava pohtia julkaisujen määrän suhdetta laatuun – tässä hyvä peukalosääntö on se, että kuvanlaatua enemmän ratkai­ see videoiden sisältö sekä niiden luku­ määrä. Lopuksi on tehtävä jälkityö eli materiaalin jakaminen muualla sosiaali­ sessa mediassa.

MCI pressin 1/2014 25

5 1

2

x

mitä tehdä Youtubessa

Aloita tästä Luo oma YouTube-tili. Siten saat kaikki videosi kootusti yhteen. Halukkaat voivat ryhtyä seuraamaan tiliäsi ja saavat siten heti tiedon uusimmista julkaisuistasi.

Olennaista sisältöä tunnistettavasti Mieti, kenelle teet videoita ja miksi.

Relevantti sisältö houkuttelee katsojaa klikkaamaan videolinkkiäsi seuraavallakin kerralla.

Muista myös, ettei YouTube ole muusta toiminnasta erillinen markkinointi- tai viestintäkanava – videot on järkevää liittää osaksi muuta julkaisu- ja viestintätoimintaa. Siksi sekä itse videoissa että koko YouTube-tilissä pitää tuoda oma brändi esiin.

26 MCI pressin 1/2014

3

Oikeat sanat ratkaisevat Koska YouTube on osa Googlea, sen sisällöt tulevat esiin Google-hauissa. Määrittele siis avainsanat huolella, rakenna kuvaus tarkasti ja muista tehdä myös otsikosta helposti löydettävä. Potentiaalisia hakusanoja kannattaa käyttää niin otsikossa, kuvauksessa kuin avainsanoissa. Kovimpia näkyvyyksiä saavuttavat, globaalit huippubrändit hyödyntävät videoidensa yhteydessä keskimäärin 8–9 hakusanaa.

4 Enemmän on enemmän Videotallenteen mahdollisimman kovan kuvanlaadun sijaan olennaisempaa on keskittyä määrään. Mitä enemmän YouTubessa julkaisee, sitä enemmän tutkimusten mukaan saavuttaa myös katselu­ kertoja. Hyviä katsojatuloksia tahkoavat tilit julkaisevat 50 pro­­ senttia enemmän videoita kuin vähemmän menestyvät tilit.

Videoita ei kuitenkaan kannata dumpata eetteriin miten tahansa.

Julkaisutahti on syytä miettiä huolella. Jatkuva, säännöllinen aktiivisuus on parempi kuin yksi iso kertarykäys.

Osatekijä menestyksessä Maailman suurin brändikonsultointi­ yritys, Interbrand, listaa vuosittain sata huippubrändiä. Vuonna 2013 johto­ paikkaa piti Apple, toisena tuli Google ja kolmantena Coca-Cola. Tutkimus­ ten mukaan nämä sata johtavaa, globaa­ lia brändiä käyttävät yhteensä miljardeja dollareita videoviestintään YouTubessa.

Mitä isot edellä, sitä pienet perässä.

Tosin vain harvalla yrityksellä on varaa satsata YouTube-materiaaliin samassa määrin kuin jättifirmoilla – yleishyödylli­ sistä toimijoista puhumattakaan. Vaikka ei yltäisikään yhtä suuriin volyymeihin kuin Apple ja Coca-Cola, videojulkaisui­ hin kannattaa mitä ilmeisimmin panos­ taa: menestyneimmillä huippubrändeillä on puolitoistakertainen määrä videoita verrattuna vähemmän menestyneihin brändeihin. Lienee niin, että itsensä kokoisten sarjassa painiessaan videoilla voi vain voittaa.

Artikkelissa on käytetty lähteenä Pixabilityn julkaisua ”Key Lessons for Success on YouTube”. Pixability on YouTube-viestintään erikoistunut yritys, jolla on asiakkainaan globaaleja yrityksiä.

Lisää videoista: www.pressin.fi/artikkeli/kaappaakatsojia-youtubessa

KOKEILE VIDEOSISÄLTÖ nostaa päätään sisältömarkkinoinnissakin.

Videot on helppo upottaa osaksi muuta sivustoa tai voimme yhdessä suunnitella aktiivisen tv-kanavan YouTubeen. Aloita vaikka helpolla starttipaketilla!

5

Ole aktiivinen – helposti Kun video kerran on YouTubessa, sitä on helppo jakaa eteenpäin sosiaalisessa mediassa.

Tutkimusten mukaan toimijat, jotka linkittävät YouTube-julkaisuaan muualle someen, kuten Facebookiin, Twitteriin ja Pinterestiin, saavat jopa 330-kertaisesti enemmän yleisöä videoilleen.

STARTTIPAKETTI: Sisältöä kolmen kuukauden jaksolla: 1 videokuvaus 1 videohaastattelu/spiikki Editointi Käsikirjoitus Alkutekstit, vinjetit ja grafiikka Kysy lisää, kun haluat toimivaa videosisältöä ja/tai oman tv-kanavan laura.paananen@mcipress.fi 040 763 6953

MCI pressin 1/2014 27

Editoimalla entistä paremmaksi Teksti Laura Lähdevuori Kuvat Vesa Tyni

Mitä kätkee sisälleen editointi?

Miksi tekstejä editoidaan ja miksi se kannattaa?

N

yt se on valmis”, miettii kirjoittaja, laittaa viimeisen pisteen paikalleen ja lähettää tekstinsä eteenpäin julkai­ semista odottamaan. Teksti saapuu seuraavaksi editoijan pöydälle, joka käy artikkelin läpi ja saattaa nähdä tekstissä vielä hiottavaa.

Tekstien editoiminen on aina erottamaton osa huolellista julkaisuprosessia. Kaikki tekstit editoi­ daan – kyse ei ole siis siitä, että jollain lailla ”huo­ nommat” eli ”editointia kaipaavat” tekstit editoi­ taisiin. Käytännössä tekstin editointi tarkoittaa sitä, että eri henkilö kuin itse tekstin kirjoittaja viimeis­ telee tekstin. Samalla editoija huolehtii myös siitä, että teksti sopii julkaisukanavaan.

Editointi ei kuitenkaan koskaan ole itse tarkoi­ tus, vaan editointiprosessin tavoitteena on varmis­ taa mahdollisimman hyvä ja sujuva teksti eli loppu­ tulos – mikä toki onkin sekä kirjoittajan että tekstin editoijan yhteinen päämäärä. Tämä työnjako palve­ lee ennen kaikkea lukijaa ja julkaisijaa. Editointi ei

28

MCI pressin 1/2014

hävitä tai muuta tekstin tärkeimpiä asioita ja kiin­ nostavimpia kohtia, vaan sen tarkoituksena on nos­ taa nämä asiat entistäkin paremmin esille. Har­ jaantunut editoija noukkii tekstistä kultajyvät esille helposti.

Tekstejä käsittelee MCI Pressissä oma sisäl­ tötiimi, joka viimeistelee printtijulkaisujen ja verkko­julkaisujen ja -palvelujen tekstejä. Teks­ tin viimeistely voi toisinaan tarkoittaa sitäkin, että editointi­prosessi pitää sisällään täydentävää kir­ joittamista. Ehkä joitakin tietoja on puuttunut tai teksti muutoin kaipaa vielä hieman lisävahvistusta.

Tekstit voidaan myös tuottaa alusta alkaen taustaaineistojen ja haastattelujen pohjalta.

Tekstejä monella otteella Editointi ei ole vain yksi tietty keino tekstin muok­ kaamiseen ja käsittelemiseen, vaan se sisältää laajan kirjon eri keinoja ja tapoja tekstin muokkaamiseen, jota määrittävät asiakkaan toiveet, julkaisun tyyli, brändi – toisin sanoen lukemattomat eri asiat, jotka

Suomen kielessä nykyisin hyväksyttäviä muotoja ovat sekä alkaa tekemään että alkaa tehdä. Suomen kielen lautakunnalle päätös ei ollut helppo. Mielipiteitä ja asenteita liittyy aina kieleen ja kielenkäyttöön.

Matkustimme Uuteen Seelantiin, jossa näimme vaihtelevia maisemia: jäätikköitä ja kuumialähteitä.

Se mikä on tärkeää, on se, että pysytään aikataulussa.

Monipuolinen harjoitus, innostunut mieli ja riittävä lepo auttaa hyvien tulosten saavuttamisessa.

Artikkelin kirjoittaja, MCI Pressin tuottaja Laura Lähdevuori, on valmistunut tradenomiksi ja medianomiksi. Hän suhtautuu tunteella kaikkiin teksteihin pörssitiedotteista lasten satuihin. Toisinaan hän joutuu vastustamaan kiusausta kaivaa punakynä esiin julkisissa liikennevälineissä korjatakseen ”pari juttua” mukaan sattuneesta lehdestä.

MCI pressin 1/2014 29

editoinnin avulla on tarkoitus myös saada lisää lukijoita.

editointityössä on otettava huomioon. Voisikin sanoa, että jokainen editointi on yksilöllinen ja uniikki työ.

Editointityön painopiste vaihtelee käsiteltävän teks­ tin mukaan. Joskus on tarpeen painottaa kielenhuol­ toa, toisinaan taas terävöittää lukijalähtöisyyttä tai tekstin rytmiä ja sujuvuutta. Editoinnin voi suun­ nata tekstin eri tasoihin: joko koskemaan koko tekstiä, yksittäisiä kappaleita tai lauseita. Koko tekstiä editoi­ taessa päähuomio on tekstin rakenteessa, yhtenäisyy­ dessä ja asiayhteyksissä. Kappaleissa taas merkitystä on kappaleiden sopusuhtaisuudella keskenään. Yksittäi­ sissä lauseissa kiinnitetään huomiota turhiin sanoihin ja liial­lisiin selityksiin, jotka vaikeuttavat luettavuutta ja ymmärrettävyyttä. Syyniin joutuvat myös aikamuodot ja persoonamuodot. Oikoluku tehdään vielä erikseen.

Ammattieditoija pystyy erittelemään sekä tekstien rakennetta että sisältöä ja arvioimaan sanavalintoja.

Hän osaa muokata tekstejä ja arvioida niiden luetta­ vuutta ja ymmärrettävyyttä.

Jokaisella organisaatiolla ja julkaisijataholla on omat viestinnälliset tavoitteensa ja periaatteensa. Nämä asiat otetaan editoinnissa huomioon, kun samalla pyritään asiakkaiden tai lukijoiden kannalta selkeään ja ymmär­ rettävään viestintään.

Editoinnin avulla on tarkoitus myös saada teks­ tille lisää lukijoita – kiinnostus herää helpommin osu­ van otsikon tai kiinnostavien väliotsikoiden ja nostojen avulla. Viihdyttäviksi tarkoitetuilla teksteillä ja asian­ tuntijakirjoituksilla on toki eroa. Kapulakieli on kuiten­ kin aina heikkoa ja huteraa kieltä.

Lisää ilmaisuvoimaa Jokainen tietää, että hyvä teksti on selkeää ja sujuvaa.

Sujuva teksti on helppo tunnistaa silloin kun sellaista lukee. Kinkkisempi kysymys onkin se, mistä sujuvuus syntyy. Juuri tässä editoija voi auttaa.

30 MCI pressin 1/2014

Mennään Teijoon.

Tweetti

Meidän täytyy fokusoitua ydinliiketoimintaamme ja resurssoida sen mukaisesti.

iPhone, iPhonejen, iPhoneista

hashtag

1.

2.

Uutinen Uutisjuttu kertoo uutta tietoa jostakin juuri tapahtuneesta asiasta. Uutinen pyrkii vastaamaan kysymyksiin: mitä, missä, milloin, miksi, kuka? Uutinen on tyyliltään neutraali, eikä sisällä kirjoittajan omia mielipiteitä. Jos juttu ei ole neutraali tai ei vastaa kaikkiin uutisen kriteereihin, editoija voi pyytää kirjoittajaa joko muokkaamaan tekstiä vielä itse tai auttaa täydentämään tekstiä.

Reportaasi eli ”reppari” Reportaasi-tyyppisellä jutulla on mahdollisuus viedä lukija lukumatkalle uusiin paikkoihin ja maisemiin. Reportaasi on pitempi ja vapaamuotoisempi juttutyyppi, ja se käyttää usein runsaasti kuvia kerronnan lisäksi. Editointityössä huomio kiinnittyy esimerkiksi siihen, että reportaasimainen ote säilyy läpi artikkelin. Pitkässä jutussa erityisiä vaaranpaikkoja ovat esimerkiksi aloitukset ja lopetukset.

3.

4.

Kolumni Kolumni on mielipidekirjoitus, jossa kirjoittajan oma mielipide, räväkkäkin sellainen, saa näkyä ja kuulua. Tässä juttutyypissä editoija ei helposti tohdi ryhtyä runnomaan mahdollisesti lehden linjasta poikkeavaa tekstiä tasaisemmaksi. Mahdolliset hankalat lauserakenteet ja oikeinkirjoitus kuitenkin tarkistetaan. Kolumni eroaa pääkirjoituksesta siinä, että kolumni ei edusta lehden kantaa, toisin kuin pääkirjoitus.

Verkkoartikkeli Artikkeli, joka on tarkoitettu julkaistavaksi verkossa, on usein lyhyemmäksi kirjoitettu kuin printtiversiossa. Erityisesti kappalejakoja ja otsikointia joudutaan usein muuttamaan printtiversioon nähden, sillä painetun julkaisun otsikointityyli eroaa siitä, mikä toimii verkkomaailmassa. Tässä astuu esiin esimerkiksi hakukoneoptimointi. Lisäksi lukeminen on verkossa silmäilevämpää.

MCI pressin 1/2014 31

Sujuvuuden sortajat - vierassanat ja vaikeat termit - pitkät ja monisyiset lauseet - pisteeseen päättyvät lyhenteet - sulkeet ja kauttaviivat - numerot ja erikoismerkit liiallisesti käytettynä

Esimerkiksi asiantuntijat kirjoittavat suuria määriä tekstejä, mutta tolkuton määrä kostautuu helposti laadussa. Jos­ kus vähemmän onkin enemmän: editoija kirjoittaa vähemmän, mutta muokkaa ja viimeistelee enemmän. Asian­tuntijan ja editoijan vahvuudet yhdistämällä saa­ daan vahvaa sisältöä, joka on myös ilmaistu hyvin.

Valitettavasti editoijan ja kirjoittajan suhde ei aina ole helpoimmasta päästä: jos kirjoittaja haraa vastaan eikä halua tarttua editoijan ojentamaan käteen, edi­ toijan on vaikea tehdä työtään. Mutta jos kummankin ammattitaitoon uskalle­ taan luottaa, lopputulos voi olla se paras.

Lukija on tietämättään kiitollinen toimi­ vasta tekstityöstä, sillä yksikään lukija ei ilahdu tiukimmastakaan asiasisällöstä, jos asiasta ei ota selvää. Kääntöpuolena taas huippuunsa hiottu tyyli on yhtä tyhjän kanssa, jos sisältö on höttöä.

Ulkopuolisen editointiavun käyt­ tämiseen organisaation omien teks­ tien muokkaamisessa on monia syitä.

Usein kyse voi olla yksinkertaisesti ajan puutteesta: henkilöstössä on vajausta tai kiire­huippu osuu juuri siihen koh­ taan kun tekstejäkin pitäisi muokata. Voi myös olla, että isompi tekstimäärä halu­ taan katsoa kerralla kuntoon tehokkaasti ja pitävässä aikataulussa.

Olennaista on, että tekstistä kuin teks­ tistä kannattaa hioa esiin parhaat puo­ let. Se ilmenee muun muassa lukija­ tyytyväisyytenä ja siinä, että viesti tavoittaa ihmiset paremmin. Tekstien on tarkoitus viedä sisällön viestiä parhaalla mahdollisella tavalla perille niille luki­ joille, joille se on tarkoitettu.

32 MCI pressin 1/2014

Verkkotekstin taidot Verkkotekstien editoiminen on oma lajinsa, ja sen taitoon sisältyy sekä van­ hoja että uusia taitoja. Lähtökohta on kuitenkin sama, eli editoinnin tavoit­ teena on mahdollisimman selkeä ja sujuva teksti.

Vaikka verkkotekstien editointiin kuu­ luu paljon samoja asioita kuin printti­ tekstien editointiin, eri mediaympäristö ja tapa, jolla verkossa luetaan, asettaa eri­ laisia vaatimuksia myös editoinnille.

Esimerkiksi löydettävyys haku­koneilla eli hakukoneoptimointi on muistet­ tava ottaa huomioon sekä se, että netissä lukeminen on painettuun lehteen ver­ rattuna huomattavasti enemmän silmäi­ levää. Verkkosivuilla keskeisen sisällön tulisi hahmottua jo nopealla silmäyk­ sellä.

Perinteisistä taidoista selkeys kuiten­ kin pitää pintansa myös verkkomaail­ massa.

Lisää verkossa: • www.pressin.fi/artikkeli/ vain_luettu_lehti_vaikuttaa • www.pressin.fi/artikkeli/ hakukoneoptimointi_ohjaa_ lukijat_viestin_aarelle

VALITSE VERKKOSISÄLTÖ on tarjolla suurelle yleisölle. Tarjoamme erilaisia sisältöpaketteja ja huolehdimme myös sisällön hakukoneoptimoinnista.

LEHTI on parhaimmillaan lahja saajalleen. Meillä on lähes 30 vuoden kokemus asiakaslehtien teosta.

Tarvitsetko printtilehden uudistusta tai verkkomedian sen rinnalle, kysy lisää mia.lehto@mcipress.fi 0400 666 605

kun hyvä printtisisältö vie mukanaan

Painettu asiakas- ja jäsenlehti on käsinkosketeltava elämys.

Lehti lukija Jäsen- ja ammattilehdet ovat lähteitä alan uusiin tuuliin.

Faktaa, asiantuntijatietoa ja mukaansatempaavia juttuja voi lukea missä vain.

Teksti Selja Tiilikainen ja Alisa Kettunen Kuvat Vesa Tyni

Lähest yi lukijoi mme tutust ta ja u heidän imme tottum luku­ uksiin sa.

34

34 MCI pressin 1/2014

Artikkelin henkilöt ovat valokuvaajamme Vesa Tynin kuvaamia. Hän on kouluttautunut kuvaajaksi oppisopimuksella yhteistyössä Koillissanomien ja Visuaaliviestinnän Instituutin kanssa. Hänellä on myös takataskussaan kaksi 2. sijan palkintoa sekä kunniamaininta Vuoden Muotokuvaaja 2013 -kilpailusta. Tynillä on ilmiömäinen kyky saada kuvattavat henkilöt eläytymään hetkeen.

170

Keskimäärin työmatkalla törmätään 170 brändiin.

8%

Sisältömarkkinointilehdellä saadaan keskimäärin 8 prosentin kasvu myyntiin.

MCI pressin 1/2014 35

Alan uusia tuulia

K

aisa Karawatski on töissä melko pienessä apteekissa, ja Farmasia-lehti tarjoaa hänelle informaatiota ja alaan liittyviä uusia uutisia. Useimmiten Karawatski tarttuu lehteen kotona, sillä matkat taittuvat pääosin pyörällä.

Hän selaa aina ensin lehden läpi ja syventyy ­tarkemmin, jos löytää lehdestä uutta kiin­ nostavaa tietoa.

Lehdellä oli Karawatskille erityistä merki­ tystä vastavalmistuneena, ja silloin hän luki lehteä suurella mielenkiinnolla.

– Farmasia-lehti on ollut yksi tapa tutus­ tua uuteen alaan, Karawatski toteaa.

36 MCI pressin 1/2014

useimmiten karawatski tarttuu lehteen kotona.

MCI pressin 1/2014 37

Tietopaketti kotiin kannettuna öyry Finland Oy:ssä työskentelevä Piri Harju syventyy TEK-lehteensä kotona ja reissussa. Hän selaa lehden läpi postiluukuntuoreena ja syventyy siihen ajan kanssa juttu kerrallaan.

Hänen mukaansa TEK-lehti on oiva tieto­ paketti, josta on mukava lukea palkkaselvityksistä, TEKin toiminnasta ja sen luottamushenkilöiden ajatuksista.­ Ylitse muiden nousee kuitenkin lakitietoosuus, josta saa hyödyllistä tietoa työn arjessa pärjäämiseen.­Erityisesti syksyn 2007 uutisointi suunnittelualan työehtosopimusneuvotteluista ja työtaistelu­toimiin valmistautumisesta on Harjulla­ tuoreessa muistissa. Hänellä onkin yhä tallessa kaikki numerot, joissa oli kirjoituksia aiheesta.

73 %

Ihmisistä 73 prosenttia ottaa yrityksestä selvää mieluummin artikkelien kuin varsinaisen mainonnan perusteella.

38 MCI pressin 1/2014

kaikkea ei ehdi lukea toimistolla.

Kilpailua juridiikan uutisista

S

uomen Lakimiesliiton jäsen, ­ ikeustieteen kandidaatti Ritva Juntuo nen on avustanut Lakimiesuutiset-lehteä vuodesta 1982 alkaen. Juntusen ja lehden historia ulottuu 1960-luvulle asti, jolloin hän teiniiässä luki juristi-isälleen tullutta lehteä.

Nykyään hän kilpailee kotona tuoreesta lehdestä lääkärimiehensä Juhanin kanssa, joka pitää Laki­ miesuutisia hyvänä ja yleissivistävänä kanavana juri­ diikan ja lakimieskunnan tapahtumiin. Siksi Juntu­ nen ajoittaa vierailunsa Lakimiesliittoon siten, että saa toimistolta tuoreen lehden jo ennen kuin posti ehtii tuoda sen kotiovelle Masalaan.

Kaikkea ei ehdi lukea toimistolla, joten rauta­ tieasemalla odottelu ja junamatka sujuvat muka­ vasti Lakimiesuutisten parissa. Juntunen pitää lehteä hyvänä kanavana ylläpitää tietoutta lakimieskunnan tapahtumista ja uudistuksista lainsäädännössä.

MCI pressin 1/2014 39

30 sekuntia

TV- ja radiomainos saa kuluttajan huomion keskimäärin 30 sekunniksi.

25 min

Sisältömarkkinointiin syvennytään keskimäärin 25 minuuttia kerrallaan.

VALITSE VERKKOSISÄLTÖ on tarjolla suurelle yleisölle. Tarjoamme erilaisia sisältöpaketteja ja huolehdimme myös sisällön hakukoneoptimoinnista.

SOSIAALINEN MEDIA tarjoaa tehokkaan tavan jakaa sisältöä laajasti. Huolehdimme puolestanne aktiivisesta päivityksestä ja seuraamme tarvittaessa myös saamaanne palautetta.

Sovi tapaaminen, kun jäsenlehtesi kaipaa tekijää: mia.lehto@mcipress.fi 0400 666 605

40 MCI pressin 1/2014

LEHTI on parhaimmillaan lahja saajalleen. Meillä on lähes 30 vuoden kokemus asiakaslehtien teosta. Haluatteko tekin alan luetuimman lehden?

27 milj.

Joka päivä jaetaan verkossa 27 miljoonaa sisältömarkkinoinnin tuotetta.



Sisältömarkkinointiin satsataan entistä enemmän. Yhdysvaltalaisen Content Marketing Instituten ja MarketingProfsin julkaiseman raportin mukaan sisältömarkkinointiin­investoidaan suurempia summia ja enemmän aikaa verrattuna edellisvuoteen.



Sisältömarkkinoinnilla pyritään lisäämään yleisön tietoisuutta yrityksestä.

Yllättävää kyllä, asiakkaiden hankkiminen on sisältömarkkinoinnin tavoitteissa vasta sijalla kolme. Sitä tärkeämpänä pidetään edellä­ kävijyyttä.

 Rennosti toimistolla

V

uoden Kirjanpitäjäksi 2014 ­valitulle Sami Svärdille Tilisanomatlehti on erityinen, sillä ilman sitä olisi Svärdin yritys jäänyt perustamatta.

Svärdin yhtiökumppani Suvi Rantala oli hakeu­ tunut Svärdin entisen työnantajan palvelukseen Tilisanomien artikkelin herättämän kiinnostuksen myötä. Nyt kaksikolla on yhteinen yritys iCount Partners Oy Helsingin Runeberginkadulla, missä Svärd syventyy Tilisanomiin.

Selattuaan lehden hän palaa kiinnostaviin juttu­ihin ajan kanssa. Lehdestä löytyy tietoa niin uusista lakimuutoksista kuin taustoittavista ­taloushallintoalan asioista.

–Tilisanomat on tilitoimistoalan ykköslehti, Svärd kuvailee.

Suosituin sisältömarkkinointi­kanava on sosiaalinen media. Verkkosivun artikkelit ja sähköiset uutis­kirjeet ovat käytetyimpien kanavien listalla seuraavilla kärkisijoilla.



Raportissa arvioidaan, että tänä vuonna keskimäärin 30 prosenttia markkinointibudjetista varataan sisältömarkkinointiin.



Ainakin 44 prosenttia sisältömarkkinointia hyödyntävistä yrityksistä ulkoistaa sisällöntuotantonsa osittain tai kokonaan. Yli puolet käyttää ulkopuolista tahoa visuaalisissa ratkaisuissa ja 64 prosenttia tekstin tuottamisessa.

MCI pressin 1/2014 41

Rauhassa kotona Sitralla työskentelevä yhteiskuntatieteilijä­ Suvi Kiesiläinen tarttuu Ura-lehteen yleensä kotona ollessaan, mutta voisi jatkossa lukea lehteä myös mobiilista. Hän lukee usein päivälehtiä digi­ taalisena, mutta harvemmin ilmestyvää jäsenlehteä on mukava selata rauhassa kotona ja palata siihen myöhemmin uudestaan.

– On kiva lukea sellaisista aiheista, jotka liittyvät­ juuri yhteiskuntatieteilijöihin. Ura-­lehdestä löytää­ omaan ammattipiiriin ja työelämän käytäntöihin­ liittyviä juttuja, joita ei muista kanavista tule ­vastaan, Kiesiläinen kertoo.

62 %

Sisältömarkkinointi on 62 prosenttia edullisempaa kuin mainostaminen.

3 kertaa

Sisältömarkkinointi tuottaa kolme kertaa mainontaa enemmän liidejä jokaista siihen käytettyä euroa kohti.

42 MCI pressin 1/2014

kun hyvä verkkosisältö vie mukanaan

Monipuolisen sisällön luonti onnistuu verkkomaailmassa, jossa viestin voi laittaa eteenpäin usean eri somekanavan kautta.

Kohde n n kouk a uta

&

Kouk bränd uttavat si ien et uoike sällöt eivä vo us to rahak i muuttaa . Mikä taha le isojen sis si, ns tietää kun strat ältömark a yritys eg kin alan s anan iat valitaa oinnin saatt n oike a in, j a Joe P Tekst i Han na Ru ulizzi sila K uvat .

CMI ja iS tockp hoto

44

44 MCI pressin 1/2014

M VALITSE VERKKOSISÄLTÖ on tarjolla suurelle yleisölle. Tarjoamme erilaisia sisältöpaketteja ja huolehdimme myös sisällön hakukoneoptimoinnista.

LEHTI on parhaimmillaan lahja saajalleen. Meillä on lähes 30 vuoden kokemus asiakaslehtien teosta.

VIDEOSISÄLTÖ nostaa päätään sisältömarkkinoinnissakin.

Videot on helppo upottaa osaksi muuta sivustoa tai voimme yhdessä suunnitella aktiivisen kanavan YouTubeen.

Pyydä esittely toimivasta sisältömarkkinoinnista laura.paananen@mcipress.fi 040 763 6953

istä ja milloin muotisana sisältö­ markkinointi, englanniksi con­ tent marketing, oikein putkahti?

Tarinan mukaan termiä käytti ensimmäisen kerran amerikka­ lainen yritysviestijä Joe Pulizzi 13 vuotta sitten. Nykyisin hän on yksi alan huipuista maailmassa – sisältömarkkinoinnin evankelista, kum­ misetä tai kansikuvapoika, kuten häntä esittelyteks­ teissä kutsutaan.

Suomessakin luennoinut Pulizzi myöntää, ettei sisältömarkkinointi itsessään ole uutta. Sen piiriin kuuluvat muun muassa asiakaslehdet, joiden historia ulottuu kauas.

Pirstaloituneen maailman kilpailupaineissa ei-mainos­ maisesta sisällöstä on kuitenkin tullut keino, jolla yritys voi tavoittaa juuri oman asiakaskuntansa.

Olipa kyse printtilehdestä, verkkoartikkeleista, blo­ geista, sähköisistä uutiskirjeistä, YouTube-videoista, SlideShare-infopaketeista, Instagram- ja Pinterestkuvista tai Facebook- ja Twitter-viestinnästä, perus­ sääntö on sama: – Yrityksen pitää määrittää, miksi ja kenelle sisältö­ markkinointia tehdään. Mitä sillä tavoitellaan? Mitä sisällöt antavat kohderyhmään kuuluville? Miten hei­ dän odotetaan reagoivan? Pulizzi kiteyttää.

– Sisältöjä ei kannata alkaa suoltaa vain siksi, että se on juuri nyt trendikästä. Liiketoiminnan tavoite rat­ kaisee.

Pieni panos, iso tuotto Pulizzin perustama, Ohion Clevelandissa toimiva Content Marketing Institute (CMI) kuuluu alan joh­ taviin suunnannäyttäjiin. Se tarjoaa koulutusta, val­ mennuksia ja sisältökonsultointia erikokoisten yritys­ ten tarpeisiin.

Asiakkaiden joukossa on myös globaalisti tunnet­ tuja brändejä, kuten LinkedIn ja SAP. CMI:n kartoitukset angloamerikkalaisista maista kertovat, että yritysten panostus sisältömarkkinoin­ tiin kasvaa vauhdilla. Pulizzin mukaan keskimäärin jo neljäsosa yritysten markkinointibudjeteista käytetään sisällön tuottamiseen. Pienillä yrityksillä osuus on tun­ tuvasti suuryrityksiä isompi.

MCI pressin 1/2014 45

Sisältömarkkinoinnin ei silti tarvitse maksaa maltaita. Onnistuessaan se voi näkyä myynnin kasvuna ja moninkertai­ sina tuottoina, vaikka panostukset olisi­ vatkin pienemmät.

– Ideana on, että yritys tai brändi luo hyödyllistä, mukaansatempaavaa ja rele­ vanttia sisältöä, jolla se pystyy houkutte­ lemaan uusia asiakkaita ja sitouttamaan vanhoja, Pulizzi määrittelee.

Parhaimmillaan videot, ruokareseptit tai kuvagallerialinkit lähtevät kiertämään some-hitteinä kansan keskuuteen saavut­ taen satojatuhansia aihepiiristä kiinnos­ tuneita.

– Sisältöä suunniteltaessa on olen­ naista kysyä: Millaiset asiat pyörivät juuri tämän kohderyhmän mielessä? Millai­ sesta tiedosta olisi sille eniten hyötyä tai huvia? Pulizzi opastaa.

Joe Pulizzi • 41-vuotias ohiolainen yritysviestijä • lanseerasi sisältömarkkinointi-termin vuonna 2001 • perusti vuonna 2007 Content Marketing Instituten (CMI) • kiertää luennoimassa ja kouluttamassa ympäri maailmaa • julkaissut kolme kirjaa, joista uusin, ”Epic content marketing”, pääsi Fortune Magazinen viiden ”must read”-kirjan listalle vuonna 2013 • blogisti ja kolumnisti • perheenisä, joka rakastaa juoksemista • joepulizzi.com, contentmarketinginstitute.com, Twitter: @JoePulizzi

46 MCI pressin 1/2014

Hyötyä vyörytyksen sijaan Yksi nyrkkisäännöistä on sisältömarkki­ noinnin erottaminen mainonnasta. − Asiakkaita pommitetaan joka suun­ nasta mainoksilla. Miksi heidän pitäisi kiinnostua juuri sinun yrityksesi tuot­ teista? Pulizzi haastaa. − Vyörytyksen sijaan kannattaa olla asiakkaille aidosti hyödyksi: kertoa laa­ dukkaita tarinoita, jotka tarjoavat hei­ dän tarpeisiinsa ja kiinnostuksenkohtei­ siinsa perustuvaa tietoa ja viihdykettä, hän sanoo.

Esimerkiksi amerikkalainen River Pools & Spas -niminen yritys perusti verkkosivuilleen blogin, jossa vasta­ taan uima-altaan asennuksessa yleisim­ min esiin nouseviin kysymyksiin. Näin se brändäsi itsensä alan osaavaksi ammatti­ laiseksi ja lisäsi myyntiään kuusinumeroi­ sella summalla.

Coca-Colan verkkosivut taas näyttävät nykyisin enemmän mediatalon kuin juo­ mayhtiön sivuilta. Yhtiön tavoitteena on tuplata kokiksen kulutus vuoteen 2020 mennessä.

Pitkäjänteinen taitolaji Pulizzi muistuttaa, että sisältömarkki­ nointi on taitolaji. Heikosti toteutettui­ hin viritelmiin törmää tämän tästä.

– Usein yrityksiltä puuttuu sisältö­ markkinoinnista strategia. Siksi huo­ noja sisältöjä tulee näkymään vielä pit­ kään. Moni brändi myös epäonnistuu tavoitteissaan, ja syynä on yleensä jat­ kuvuuden puute. Jatkuvuus ja johdon­ mukaisuus ovat äärimmäisen tärkeitä, kun sisältömarkkinointiin päätetään ryh­ tyä, hän linjaa.

Digiaikakauden iskusanaksi nous­ sut monikanavaisuus korostuu sisältö­ markkinoinnissa. Tietyille yleisöille kan­ nattaa välittää sisältöjä määrätyn kanavan kautta, toisille jonkin toisen.

Hyväkään sisältö ei tuo automaatti­ sesti autuutta.

– Joskus tavoitteet saavutetaan parhai­ ten mainonnalla. Toisinaan osuvin keino voi olla PR-työ. Kyse on markkinoinnin kokonaisstrategiasta, Pulizzi tähdentää.

Lisää sisältömarkkinoinnista: www.pressin.fi/artikkeli sisaltomarkkinointi_avain_ menestykseen

Hyvän sisällön teesit Joe Pulizzi nimeää viisi kultaista sääntöä toimivan sisällön luomiseen:

1 2 3 4 5

Haista markkinarako. Jotta viesti erottuisi informaatiotulvasta, valitse kanavat ja kohderyhmät tarkkaan. Tuota nimenomaan kohderyhmää puhuttelevaa aineistoa. Pyri vielä kiinnostavampaan sisältöön kuin kilpailijat.

Ole johdonmukainen. Jaa sisältöä säännöllisesti, esimerkiksi kerran kuukaudessa tai joka toinen päivä. Tahdin hyytyminen herättää asiakkaissa enemmän epäluottamusta kuin luottamusta.

Valitse näkökulmasi. Älä pelkää ottaa kantaa. Juuri arvojen viestiminen voi tehdä yrityksestäsi kiinnostavan.

Ole uskottava. Älä sorru kehumaan sisältömarkkinoinnin puolella yritystäsi ja sen tuotteita vaan tarjoa objektiivista sisältöä, johon asiakas voi luottaa.

Täytä asiakkaan tarve. Hyvä sisältö hyödyttää, viihdyttää tai informoi. Näin se lisää epäsuorasti ostohalukkuutta.

MCI pressin 1/2014 47

Ajantasainen osoitteisto

tavoittamisen haasteena Teksti Tiina Parikka Kuva Thinkstock

48

48  MCI pressin 1/2014

S

aitko sähköpostis­uoran tuloksena kymmeniä paluuviestejä, kun vas­ taanottajaa ei löytynyt?

Kävikö painetun leh­ den kanssa samoin? Vai menikö viestisi perille, mutta et saanut siitä mitään palautetta?

Syynä voi olla vanhentunut osoitteisto, joka ei joko tavoita ketään tai ei ainakaan niitä oikeita ihmisiä.

Verkkomedian haasteena pidetään lukijoiden tavoittamista. Printtilehtihän vaatii saajaltaan aina joitain toimenpi­ teitä – vähintään hänen täytyy toimittaa postiluukusta kolahtanut tai työpöydälle ilmestynyt läpyskä paperinkeräykseen.

Tätä tavoittamisen takuuta sähköiset viestintäkanavat eivät ole onnistuneet peittoamaan.

Toisaalta, postitettu lehti voi mennä perille, mutta vastaanottaja ei olekaan oikea taho. Tästä emme lähettäjänä saa välttämättä vuosiin minkäänlaista tie­ toa. Osoitteiston jatkuva tarkistami­ nen manuaalisesti on niin työläs ja aikaa vievä prosessi, ettei siihen kukaan jouda paneutua. Tässä kohtaa sähköiset kana­ vat voivat kuitenkin tulla avuksi.

Ne, jotka ovat uutiskirjeen tilanneet, ovat varmasti kiinnostuneita siitä, mitä teillä on sanottavana. jota ette tunnista? Nämä nimet kannat­ taa päivittää myös osoiterekisteriin – tai ainakin käydä tarkistamassa, mistä seu­ raajat ovat lähtöisin ja ovatko he poten­ tiaalisia lukijoita. Sosiaalinen media, jos mikä, perustuu seuraajien omaan vapaa­ ehtoisuuteen.

Kategorisoi lukijoita

Uutiskirjeen sähköpostiosoitteisto on hyvä pohja muullekin osoiterekisterille.

Ne, jotka ovat kirjeen tilanneet, ovat varmasti kiinnostuneita siitä, mitä teillä on sanottavana. Ja nekin, jotka eivät ole kirjettä peruneet, haluavat vähintään passiivisesti seurata viestintäänne. Löy­ tyväthän nämä nimet myös perinteisestä postitusrekisteristänne?

Pelkät ajan tasalla olevat yhteystiedotkin ovat jo hyvä alku. Viestinnän tehosta­ miseksi osoiterekisterissä kannattaa aset­ taa henkilöille myös erilaisia määrityksiä viestien täsmentämiseksi. Sisällön perso­ noinnin ei tarvitse olla isotöistä ja kal­ lista. Se voi olla uutiskirjeessä erilainen aiheotsikko tai yksilöidysti valittu ykkös­ juttu. Printtilehdessäkään personointi ei enää ole suuri ja kallis operaatio, vaan digipainon avulla voidaan tehdä vaikka personoitu kansi, jossa on nostettu esiin juuri ne jutut, jotka kyseistä vastaanotta­ jaa oletetaan kiinnostavan.

Sosiaalinen media saa seuraajia

Yksi rekisteri riittää

Kuinka moni tykkää Facebook-sivuis­ tanne? Seuraako teitä Twitterissä joku,

Rekisterijärjestelmä kannattaa valita niin, että se palvelee kaikkia postituk­

Uutiskirje tietojen kerääjänä

sia. Halusitpa sitten lähettää uutiskir­ jeen, painetun lehden tai joulupostikor­ tin, kaikki tarvittavat tiedot ja yksilöivät määrittelyt tulisi löytyä samasta rekis­ teristä, jossa on varmasti ajantasai­ sin tieto. Tyypillinen ongelma syntyy myös siitä, että rekisteri on yhden työn­ tekijän takana eivätkä muut edes pääse rekisteriin käsiksi saatikka osaa käyttää sitä. Onneksi nykyään on olemassa ver­ kon kautta toimivia pilviratkaisuja, joita voi käyttää missä ja milloin vain. Tar­ vittava rekisteritieto on aina saatavilla ja uusi henkilö, muuttunut osoite tai muu päivitys onnistuu helposti ilman turhia paperilappuja tai s­ ähköposteja.

Lue lisää verkosta: • www.pressin.fi/content/ millainen-uutiskirje-avataan • www.pressin.fi/artikkeli/ uutiskirje_viestinnan_tukena

VALITSE UUTISKIRJE on paras tapa kohdentaa sisältöä pienillekin ryhmille. Olemme tutkineet uutiskirjeen toimivuutta ja huolehdimme sisällöstä, lähetyksistä ja seurannasta sekä rakennamme tarvittaessa osoitteiston. Starttipaketilla pääsee helposti alkuun.

Paketti sisältää kuukausittain: 4 tekstitiiseriä linkeillä Kuvituskuvat Ulkoasun muokkaus Lähetys Sisältökalenteri Kun tarvitset toimivaa uutiskirjesisältöä, kysy valmiista paketeistamme laura.paananen@mcipress.fi 040 763 6953

MCI pressin 1/2014 49

Valitut palat etti.fi s a g . w w w

Gasetti-lehdessä teemajutun olennainen osa on näyttävä infografiikka. Myös verkkolehden artikkeliin saa elävyyttä tuomalla graafeja tekstin oheen. Responsiivinen sivusto mukautuu laitteen mukaan, joten infografiikkaa pääsee tarkastelemaan myös mobiililla.

50

MCI pressin 1/2014

Kuvateksti

Visun voi jakaa moneen eri paikkaan. Poimimme nipun tuotoksiamme, joissa visu kulkee leikiten kanavasta toiseen.

o.fi www.tess

Tesson verkkolehdessä printtilehden kuvitukset mukautetaan verkkomaailmaan ja otsikot hakuoptimoidaan.

Yksinkertaisuus on valttia.

MCI pressin 1/2014 51

ailu.fi www.ilm

Ilmailu-lehdessä on panostettu laadukkaisiin ja isoihin kuviin, joiden avulla kaapataan lukijan mielenkiinto.

Kuvien ilme pidetään samana, kun ne siirretään lehden verkkoversioon.

52 MCI pressin 1/2013 1/2014

Lehti yhteiskunta-alan korkeakoulutetuille 1-2014

MCI

URA

VALOKEILASSA Järjestön ääni Petra Havu EDUNVALVONTA Työmarkkinatutkimus 2013 OIKEILLE URILLE Myötötuntouupuminen

LISÄÄ KLIKKAAlehti.fi

www.ura

Hyvinvoinnin muruset

hti.fi e l a r u . w ww

28 6 näkökulmaa Ura-lehdestä 35 Valtuusto numeroina

Yhteiskunta-alan korkeakoulutettujen Uralehden verkkolehti uudistui maaliskuussa 2014. Uudella sivulla artikkelit nousevat visuaalisesti näyttävästi esiin kuvakarusellin ansiosta.

Sivustolle tuotetaan säännöllisesti videoita.

Responsiivinen sivusto toimii näyttävästi myös tabletissa.

Kuvateksti

MCI pressin 1/2014 53

www.helsinkithisweek.com

3/2014 May

CURIOSITIES OF HELSINKI Do something a bit odd & local!

32

12

KALLIO Discover this edgy and bohemian district

Creative HELSINKI

SECOND HAND SHOPPING • TOP 5 BY CHEF HENRI ALÉN • SECRET SPOTS IN HELSINKI

Aleksanterinkatu 50, Helsinki www.elegancekultajousi.fi

TAG_TheWall_Car2A10_143x131_Kultajousi_Elegance.indd 1

4/10/14 10:11 AM

Helsinki This Weekin printtilehti tuo kaupungin tärkeimmät vierailukohteet ja ajankohtaiset tapahtumat värikkäästi esille.

k.com e e w s i h t i sink www.hel Old Abattoir :

Helsinki This Weekin internetsivut on kaupunkilaiselle ensisijaisesti näppärä tapahtumahakukone.

HAMMOCK GRUB AND S, GRASSHOP PERS

O

Teetor

People come to hang out in backyard of the Teurastamo, where one is able to bring their own pic nic or buy some delica cies at the res taurants.

There’s also a grill for eve ryone to use !

OLD ABAT ke

From blood this abatto y beginnings, ir h

Mä

edbrick build ings square that see stand tall around a s plenty of act ion all year round but esp ecially in the 54 MCI pressin summer mo1/2014 nths. These pe riod building bevy of busin s house a esses that no t only cater to tummies but grumbling also the opportunit give new innovative startups y to develop their parti of trade

Hämeentie

Just a hop an d a skip away , right by the side of th e Kallio distr ict lies the fascinating O ld Abattoir (“T eurastamo” in Finnish), th ese days a m ecca of spontaneou s urban cultu re.

R

TEU RAS TAM

Text: Violetta

HE LS IN KI

TOIR

DI ST R

TOP 6 1. Bicycle Fe stival – to op en the cycling seaso n and where you can bring your bik e for repairs, bid on another one or just hang out with outdoorsy typ es, see date at www.teuras tamo.fi 2. Restaura nt Day - Teura stamo supplies the vendors with a tent and a table an d tries to fit as many into this spac e as possible for this unique day wh en everyone can create and sel l their own cu linary masterpiece s (17 May & 17 3. Maalaist August) entori – Farm ers ’ market focusing on small local op erations with organic produce (on a Wednesday once a month from June to Septe mber) 4. Street Fo od Thursday – start your weekend ea rly with food trucks pulling into the square to cook up a storm for hu ngry partiers who can jump ‘n jive to the mu sic of DJ’s, down a beer or two or just lie on th

RIC TS

kun hyvä uutiskirjesisältö vie mukanaan

Kohdennetulla uutiskirjeellä viestit suunnitelmallisesti ja säännöllisesti.

➲ Testi

!

Mikä sisältö

pukee sinua?

Oletko somen aallonharjalla vai paperiversioon perehtyjä?

Teksti MCI Press Kuvat Taru Saxelin

❶ Mikä on paras näppituntuma tietoon?

A) Ehdottomasti älypuhelin. Luurilla pääsee kätevästi uutislinkkeihin kiinni milloin ja missä tahansa.

B) Tabletti tai näppis. Isomman kokoluokan laitteilla tekstiä on helppo lukea ja kuvat näkyvät hyvin.

Lisäksi aiheeseen liittyviä linkkejä saa näppärästi aukaistua uusille välilehdille.

C) Paperi, totta kai. Mikään ei voita lehteä, sillä oli sen pinta sileä tai karhea, sitä on ihana sivellä.

56

56 MCI pressin 1/2014

❷ Huomaat kiinnostavan uutisen. Mitä teet?

A) Twiittaan tai jaan sen Facebookissa, mielellään julkisena postauksena. Liitän mukaan nokkelan johdantotekstin, jotta saan tykkäyksiä ja paljon kommentteja.

B) Avaan heti jutun loppuun liitetyt linkit, sillä haluan tietää aiheesta enemmän. Löydän niiden kautta lisää polkuja eteenpäin ja lopulta päädyn aivan uusiin aiheisiin.

C) Perehdyn tekstiin rauhassa, mielellään kahvikupin kera. Palaan siihen vielä myöhemmin ja pohdin, millä tavoin aihe liittyy muihin saman alan uutisiin.

❸ Millainen tieto on parasta tietoa?

A) Huomiota herättävä, nopeasti pureksittava, mielellään kuvapainotteinen. Hektisessä maailmassa ei ole aikaa pysähtyä liiaksi.

B) Syvällinen, taustoitettu ja saman aihepiirin muut ajankohtaiset seikat huomioon ottava – ja etenkin oikeilla hakusanoilla löydettävä.

C) Sellainen, mikä ei hetkessä vanhene. Sitä voi lukea uudestaan ja uudestaan, ja joka kerran siitä saa jotain irti.

Eniten A-vastauksia

Olet somen suurkuluttaja, joka keksii sukkelia kommentteja toisten statuspäivityksiin ja twiittaa suosittuja sutkautuksia. Tiedät, mikä on nyt in ja haistat uudet tuulet herkästi. Sinulle parasta sisältöä on hyvin tuotettu video- tai kuvamateriaali, josta saa otteen heti ensi silmäyksellä.

Eniten B-vastauksia

Vakaa verkonkäyttö kuvaa sinua.

Haet itse aktiivisesti tietoa sinua kiinnostavista aiheista, mutta et epäröi heittäytyä linkkivirran vietäväksikään. Sinulle sopii sisältö, joka on kätevästi saavutettavaa ja jossa on tiukan informaation lisäksi myös polkuja muihin näkökulmiin.

❹ Missä mieluiten luet uutisia?

A) Tieto kulkee koko ajan mukanani. Silmäilen uutissaitteja vähän väliä siirtyessäni paikasta toiseen, pitäessäni pientä taukoa tai vaikka ruokailun yhteydessä.

B) Työpöydän ääressä tai esimerkiksi junamatkalla. En halua haukkoa pikku uutispaloja joka välissä.

C) Näin äkkiseltään sanoisin, että kotona – mutta loppupelissä käy kyllä mikä tahansa paikka, missä lehden saa avattua.

➎ Miltä kiinnostava juttu näyttää?

A) Ai miten niin miltä se näyttää? Olennaista on tekniikka: kuvien on oltava riittävän pieniä ja tekstin asetuttava toimivasti kännykän näytölle.

B) Sivun täytyy olla ilmavasti ja tyylikkäästi rakennettu, jotta jaksan lukea pitkiäkin artikkeleita silmien väsymättä ja keskittymisen herpaantumatta. Kuvia voi olla ripoteltuna pitkin matkaa, ja animoidut infografiikat ovat hyvä lisä.

C) Taiton on oltava tasapainossa, kokonaisuuden selkeä ja kuvituksen laadukas. Villejäkin visuaalisia kokeiluita voi tehdä – ne ovat osa lukemisen iloa.

Eniten C-vastauksia

Sinut nähdään paperin puoltajana ja perinteisenä lehdenlukijana. Haluat etukäteen tarkistettua tietoa, jota moderaattori ei muokkaa parin tunnin päästä. Juuri sinua varten tehdään loppuun asti mietittyjä paperijulkaisuja, joiden juttujen on tarkoitus kantaa myös seuraavaa päivää pidemmälle.

Tee testi netissä tai jaa sitä pressin.fi/sisältötesti MCI pressin 1/2014 57

Katso kaikki Pressinin videot osoitteessa: www.youtube.com/pressiniin

MCI:n Videokoulu osa 1: KEIKKAA PUKKAA Tutustu kuvaaja Raimon mukana videokuvauksen saloihin.

MCI:n Videokoulu osa 2: MATKALLA Kun lähdetään kuvaamaan, voi sattua mitä vain. Käy kurkkaamassa mitä tapahtuu.

n ad-lehde Pressin iP data voi la toressa Applen iS

Käy katsomassa miltä lehti näyttää iPadissa!

PR SS

in

in lehti

1/2014

mci press

sinulle,

t tavoittaa joka halua

jäsenesi

kaasi

ja asiak

Sisältöinnin markkino 2014 TrendiT

tä Näkyvyyt llöllä videosisä TeksTin n viilaukse salat u Hyvä vis taipuu moneen kanavaan

Sisältö

Vastaa ja voita iPad mini Kerro mielipiteesi lehdestä ja osallistu arvontaan.

Kolmen askeleen polku verkkokyselyyn

Arvottava palkinto on noin 400 euron arvoinen Applen iPad mini Retina-näytöllä.

1. Mene osoitteeseen www.pressin.fi/into.

2. Merkitse numerosarja 882 100.

3. Tämän jälkeen pääset lukijakyselyyn klikkaamalla lähetä-painiketta.

mäistä 25 ensim jaa vastaa ksi saa lahja ikun! tit usb-muis

kun hyvä sisältö vie mukanaan

Vain hyvät tarinat myyvät.

MIKONKATU 8 A, HELSINKI mcipress.fi • 09 2525 0250

Printtisisältö

verkkosisältö

uutiskirjesisältö

somesisältö

videosisältö