Drogeria
Świeżo i pachnąco Dział chemii gospodarczej to niezbędnik każdego sklepu. Pachnące pranie, świeże firanki, czyste naczynia – to wszystko wymaga specjalnych produktów – zarówno tych uniwersalnych, jak i specjalistycznych. Jakie trendy w branży są najwyraźniejsze? Po jakie produkty klienci sięgają najczęściej? Sprawdzamy bestsellery i nowości w kategorii. Świeże i pachnące pranie Weronika Nowak Redaktor
Według badania przeprowadzonego przez SW Research1, najczęściej wymienianymi czynnikami mającymi wpływ na wybór produktów z zakresu chemii gospodarczej są: cena produktu (47,1%), zaufanie do marki (39,7%), przeznaczenie do konkretnego rodzaju zabrudzeń (33,2%), promocje (32,2%) oraz uniwersalność produktu (24,6%). Decyzja przy półce nie zawsze jest więc łatwa. Na wybór konkretnego produktu składa się wiele czynników, a szeroka oferta producentów sprawia, że jest z czego wybierać. Na rynku pojawia się coraz więcej innowacyjnych formatów, kuszących zapachów czy zachwycających funkcjonalności. Nie bez znaczenia jest również ekologiczność produktu czy zrównoważone podejście producenta. „Rynek jest coraz bardziej specjalistyczny. Co prawda największy jego segment to uniwersalne produkty do czyszczenia (60% wartości sprzedaży), ale jest coraz więcej rosnących małych segmentów do zadań specjalnych. Aby nasze pranie było idealnie czyste, a dom bez smug również potrzebujemy coraz większej ilości produktów specjalistycznych. Zwykły proszek do prania i płyn do naczyń są już passe i idziemy w kierunku nowości w formatach i funkcjach produktów. Jeśli spojrzeć na typy pomieszczenia to najwięcej wydajemy na produkty do czyszczenia kuchni i łazienek (33%), 8% na meble, 7% na podłogi i 3% do dywanów” – mówi Barbara Nesterowicz, Senior Client Consultant w NielsenIQ.
HENKEL POLSKA
Rynek produktów do prania jest stosunkowo stabilny jeśli chodzi o wartość sprzedaży – generuje on rocznie ok. 2,9 mld zł. W ciągu ostatnich 12 miesięcy zmiany w wartości i wolumenie sprzedaży nie przekroczyły 1%2. Jeśli spojrzymy jednak na poszczególne jego segmenty widzimy, że nasze zachowania związane z praniem ulegają pewnym zmianom. Po jakie produkty najchętniej sięgają obecnie Polacy? „Coraz mniej kupujemy klasycznych proszków do prania (zarówno w ujęciu wartościowym, jak i wolumenowym), a ich miejsce zastępują kapsułki oraz żele/płyny. Sprzedaż wartościowa proszków w ciągu ostatniego roku zmniejszyła się o 9% i aktualnie kategoria ta nie jest już liderem swojego segmentu (odpowiada za 32% wartości sprzedaży kategorii). Na prowadzenie wyszły kapsułki
Persil Discs 4w1 Universal
Persil Discs 4w1 Color
Magdalena Kostrzewa Senior Brand Manager Henkel Polska W Polsce kapsułki do prania stanowią największy od 2020 roku segment kategorii uniwersalnych środków piorących*. Nic dziwnego – jest to najwygodniejsza, a dzięki temu, najbardziej lubiana przez Polaków forma detergentu do prania. Przewagą kapsułek nad proszkiem, czy żelem jest łatwe dozowanie i kompaktowe opakowanie. Firma Henkel od lat posiada w swoim portfolio kapsułki do prania, jednak w 2019 roku zrewolucjonizowała polski rynek wprowadzając Persil Discs 4w1 – pierwsze kapsułki czterokomorowe. Do dzisiaj Persil Discs 4w1 to wciąż jedyny taki produkt dostępny w Polsce. Od początku cieszą się uznaniem polskich konsumentów, którzy w 2022 roku już po raz trzeci wybrali Persil Discs Najlepszym Produktem Roku. *Henkel za NielsenIQ – Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska z Dyskontami (Drug), sprzedaż wartościowa, okres styczeń 2021 – grudzień 2021, kategoria: standardowe środki piorące (kapsułki).
źródło: Badanie metodą CAWI przeprowadzone w kwietniu 2022 r. na grupie 803 respondentów.
1
źródło: NielsenIQ, Panel Handlu Detalicznego, cała Polska z dyskontami (Drug), okresy skumulowane: marzec 2021-luty 2022 względem okresu marzec 2020-luty 2021, kategorie: środku do prania, środki do zmywania, środki do pielęgnacji i mycia powierzchni.
2
100
www.hurtidetal.pl
