COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

A MILANO TIRA UN’ARIA NUOVA. È ARIA G: IL NUOVO PROGETTO INTEGRATO FIRMATO SELECTION IL BRAND GOLIA È DA SEMPRE LEGATO AL RESPIRO, COME SINTETIZZATO DAL CLAIM RESPIRA GOLIA, HA IDEATO CON SELECTION UN PROGETTO PER PROMUOVERE IL RESPIRO IN CITTÀ. PRENDENDO SPUNTO DALL’AREA C, SELECTION HA IDEATO ARIA G: LA ZONA DEL RESPIRO LIBERO APERTA A TUTTI. OLTRE AL COINVOLGIMENTO DI INFLUENCER MOLTO SEGUITI IN CITTÀ COME THE COLORS OF MILANO, CONOSCO UN POSTO, MILANO DA SCROCCO E IL MILANESE IMBRUTTITO, IL DIBATTITO È PROSEGUITO SUI QUOTIDIANI, CHE HANNO PARLATO DEL TEMA MOLTO SENTITO DELLA QUALITÀ DELL’ARIA. ARIA G È UN PROGETTO INTEGRATO PIANIFICATO IN OTTICA CROSS MEDIALE PER CREARE UN RACCONTO COERENTE E UNIFORME CHE COMPRENDE AFFISSIONE, DIGITAL PR, DIGITAL VIDEO, ATTIVAZIONE SOCIAL, E OTTIMIZZA L’UTILIZZO DI TUTTI I TOUCHPOINT. IL GREEN ADVERTISING DI ARIA G PREVEDE DUE MAXI AFFISSIONI SPECIALI – VISIBILI DAL 17 AL 29 FEBBRAIO IN CORSO VENEZIA E IN CORSO BUENOS AIRES – FATTE DI UN MATERIALE CHE RIDUCE LO SMOG, MIGLIORANDO LA QUALITÀ DEL RESPIRO: LA VERNICE AIRLITE.

IBL BANCA: SVELATA L’IDENTITÀ DEL BASSOTTO ‘MISTERIOSO’. UNA CAMPAGNA CON UNA FASE DI TEASING HA APERTO IL 2020 PER RATABASSOTTA Il Gruppo Bancario IBL Banca, leader in Italia nel settore dei finanziamenti tramite cessione del quinto dello stipendio o della pensione, presenta la prima campagna 2020 per il prodotto di finanziamento RataBassotta, articolata in due soggetti pubblicitari, di cui il primo caratterizzato da un’estrema essenzialità e in forma anonima. È infatti stato svelato solo dopo alcuni giorni il mistero sul bassotto avvistato in città e online. La creatività, on air sui circuiti della metropolitana di Roma e Milano, su free press e sul web, ha puntato a incuriosire il pubblico proponendo inizialmente l’immagine del bassotto e lo slogan “La piccola rata fa grande il prestito”, senza la presenza di logo o altri riferimenti. Solo in un secondo momento è uscita la versione completa della campagna in cui appaiono i dettagli dell’offerta e il logo del Gruppo Bancario IBL Banca. La campagna si inserisce nel solco dell’ironia e dell’originalità che accompagnano da diversi anni lo stile di comunicazione della banca. Il bassotto si riconferma testimonial del finanziamento RataBassotta, che con un gioco di parole punta a evidenziare la convenienza del prodotto. “Per la prima campagna dell’anno dedicata al prestito RataBassotta abbiamo scelto una formula che è una sintesi del nostro modo di comunicare, semplice e con un tocco di ironia. In questa occasione abbiamo deciso di utilizzare la tecnica del teaser per incuriosire il pubblico, senza ovviamente rinunciare al bassotto, testimonial del nostro prodotto ormai da più di dieci anni”, ha dichiarato Simone Lancioni, Responsabile Marketing di IBL Banca. La campagna è stata ideata e realizzata dall’agenzia Cabala.

FIBERING, UNA STARTUP DI SUCCESSO IN CAMPAGNA CON CASIRAGHI GRECO& Nata a Torino nel 2014 dall’esperienza decennale di Dialogic, capitanata da Elio Romagnoli e dal CFO Ilenia De Bortoli, Fibering ha acquisito Six Comm Group e può offrire una gamma di servizi sempre più completa e diversificata, come comunica con la campagna stampa di casiraghi greco&. Con il suo marchio Fiberwide, mira a essere sempre più un punto di riferimento nazionale per la clientela B2B grazie a un’infrastruttura di rete su tutto il territorio nazionale, con l’erogazione di servizi professionali integrati, dalla fibra ottica al 5G, con una banda minima garantita e DDoS protection. In soli 5 anni, Fibering ha visto il suo fatturato salire del 1000% e ha accolto due nuovi soci: Enrico Toledo, Presidente di Fibering e CEO di Carioca, e Carlo Patetta Rotta, Business Development expert e Business Angel. Il rafforzamento societario ha consentito l’acquisizione di uno storico system integrator piemontese con licenza di operatore telefonico e ha determinato un attestamento di fatturato intorno ai 6 milioni di euro con una tendenza, nel breve termine, a sfondare il tetto dei 10 milioni di euro. Oltre a Torino, Fibering ha una sede a Milano e ne aprirà uno a Verona.

SCALDASOLE SI RILANCIA E TORNA A INVESTIRE IN COMUNICAZIONE È partita a inizio anno e continuerà fino alla prima settimana di febbraio un’importante campagna affissione di Scaldasole, su tutto il territorio nazionale, che si inserisce in un piano marketing strategico multicanale articolato in attività social, trade e consumer, e nelle consolidate media relation. La creatività è di Robilant Associati che ha già curato il naming e il restyling dei packaging Scaldasole. La concessionaria è IGPDecaux. Il brand, che da oltre trent’anni ha fatto del biologico il suo marchio di fabbrica, torna a investire in comunicazione con una campagna multisoggetto rivolta a un target giovane, moderno, attento all’innovazione e a cui non piace prendersi troppo sul serio. I protagonisti della creatività sono gli yogurt delle gamme Sogni, Ricorda il Gelato, Strabuono e Voglia Di. La campagna presidierà in modo capillare le principali città italiane, attraverso il circuito metro, pensiline e MUPI, selezionati per ottimizzare la sinergia con la distribuzione dei prodotti Scaldasole.