Foto: Reprodução Brigitte Calegari
Mercado da Beleza
A área vem resistindo à crise, atraindo novos profissionais e movimentando a economia 12
Foto: Lizandra Braga Foto: Reprodução Rhema
Foto: Lizandra Braga Foto: Reprodução Rhema
O mercado da beleza vem se destacando economicamente frente à instabilidade vivida no país. Diante de inúmeras incertezas, essa área mantém uma expectativa alta de crescimento até 2026, segundo a Kline - agência de consultoria mundial de Inteligência de mercado de alta qualidade – o que atrai mais profissionais para o ramo e consolida os já existentes. Os cursos profissionalizantes são a principal porta de entrada para os aspirantes que veem na beleza uma oportunidade de mudar de vida. O coordenador de relacionamento da Embelleze – maior instituto de beleza do mundo- de Juiz de Fora, Leandro Pedroso, afirma que esse mercado não é atingido pela crise. “Ele é um mundo a parte da realidade. Quando você fala em crise, não pode incluir a área da beleza. É lógico que o poder aquisitivo das pessoas diminuiu um pouco, pessoas que frequentavam salão de beleza inúmeras vezes no mês podem frequentar menos, mas não deixam de ir”, conta. Além disso, ele comenta que as pessoas enxergam esse mercado como uma válvula de escape, aumentando ainda mais a procura dos cursos. Juiz de Fora conta com mais de 12 mil salões de beleza formais e informais, mas, mesmo com um número tão relevante, o mercado mantém seu crescimento. São pessoas que desejam mudar de profissão, estudantes, universitários buscando uma profissão para intercalar com os estudos, donas de casa e mães são os principais perfis que buscam a beleza como um novo caminho. Esse é o caso da estudante Thaisa Macedo, 22 anos. Ela atualmente trabalha no comércio e entrou para o curso de barbearia, destacando a possibilidade de independência financeira e profissional, “É uma área que tem crescido muito, eu tenho a intenção de sair do ramo do comércio e montar um negócio para trabalhar por mim mesma.”
Ela decidiu investir no público masculino, também muito forte nesse ramo, ao contrário de anos atrás, e afirma ser um diferencial ser uma barbeira mulher, quebrando alguns estereótipos de profissionais. A beleza é uma área que abre um leque de opções de trabalho, você pode abrir seu próprio negócio, atender na sua própria casa, atender em domicílio, trabalhar em um salão, ou seja, as possibilidades são inúmeras, e isso faz com que o mercado consiga absorver tantas pessoas. “Primeiro motivo é que conta números nos argumentos, o Brasil é um dos países que mais movimenta dinheiro em torno desse mercado, possibilitando um retorno financeiro acima da realidade. E o segundo motivo é que não existe coisa melhor do que trabalhar com a autoestima das pessoas, saber que o seu trabalho fez a diferença na vida de alguém”, destaca Leandro sobre os motivos pelos quais vale a pena investir no ramo.
Cursos mais procurados na área da beleza: •Designer de sobrancelha •Cabeleireiro •Maquiador •Barbeiro
Brasil: terceiro mercado mundial da beleza
O Brasil continua seguindo como o terceiro maior mercado consumidor mundial de produtos de beleza, atrás apenas da China e dos Estados Unidos, além de ser o segundo país em número de cirurgia plástica, atrás também dos 13
Foto: Reprodução Rhema Foto: Reprodução Rhema Foto: Lizandra Braga
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Foto: Lizandra Braga
regularizados, beneficiando assim Estados Unidos. O Sebrae – Serviço Brasileiro o setor. Uma lei implantada pelo de Apoio às Micro e Pequenas governo federal, que entrou em empresas – apoia o desenvolvimento vigor em janeiro deste ano, prevê dos novos empreendedores que que o proprietário de um salão de seguem na área da beleza. A beleza precisa fazer um contrato analista do Sebrae, Camila Vilella, de parceria com o seu colaborador. reafirma que o setor da beleza está Para que isso ocorra, o “empregado” continuamente crescendo, aliado precisa ter um CNPJ (Cadastro ao de alimentação e comércio Nacional de Pessoa Júridica), que se configura de roupas, se como um micro destacando como “Esse é um setor empreendedor – o maior em número de micro que esta inovando, MEI - saindo assim e mpre e nd e d ore s sempre melhorando da informalidade e adquirindo seus individuais. “Ele e isso é também direitos e deveres está alavancado, como trabalhador. podemos dizer devido à crise” Para acompanhar que ele não esteja - Camila Villela, o crescimento da só crescendo, mas analista Sebrae área da beleza, o é o que menos Sebrae, em parceria sofreu com a crise, porque as pessoas continuam com com a Prefeitura, está implantando vaidade, tanto os homens quanto esse ano um projeto exclusivo as mulheres. Então, você pode para o setor visando a auxiliar a observar que não só os salões de parte de gestão do negócio. Ele vai beleza e as clínicas de estética desenvolver técnicas de marketing, que ficam cheios, mas também as gestão financeira, habilidades barbearias mais produzidas”, conta. gerencias, trabalho em equipe, entre outros, e o primeiro passo foi os “Seminários da Beleza” que Inovação Um fator de destaque do setor é a estão sendo realizados na cidade. O inovação. Camila afirma que, frente último aconteceu em março desse ao momento econômico do país, ano, reunindo 233 profissionais. “É um mercado que não foi os profissionais precisam buscar novas formas de surpreender os tanto afetado pela crise, então clientes. “As pessoas dão valor você pode avaliar o investimento não só ao serviço, mas também a sem correr tantos riscos, mas é um um ambiente de qualidade. Isso se ambiente de muita concorrência, deve não somente a vaidade, mas você tem que oferecer um produto atendimento diferenciado. também à inovação. Esse é um e setor que está inovando, sempre É preciso também conhecer o melhorando, e isso é também mercado e fazer as contas mesmo, devido à crise.” Ela ressalta sobre o investimento, se é possível que, se os empreendedores não investir e quanto tempo necessário apresentarem novas soluções, para conseguir o retorno”, novos produtos, itens em combo, aconselha Camila para aqueles fidelização do cliente, eles não que pensam em apostar na área. Tão importante quanto investir na sobrevivem. Frente ao avanço do mercado, capacitação prática profissional, é foi preciso que os empregos se capacitar na parte de gestão de informais na área da beleza fossem um negócio.
Foto: Arquivo pessoal Ingrid
Foto: Arquivo pessoal Erika
Foto: Lizandra Braga
Fabiana Gama Rhema Centro de Estética
Iniciou sua trajetória em 1994 aos 14 anos, quando realizou o primeiro curso na área da beleza. Aos 19, abriu o Rhema Centro de Estética ao lado da irmã Renata de Gama, com 14 anos na época. “A gente começou na garagem, com uma cadeira e um espelho”, conta Fabiana, referindo-se à garagem da casa onde hoje o Rhema está localizado, só que agora toma conta de quase toda a construção, após 18 anos de sua inauguração. Ela destaca a importância do conhecimento para ser um bom profissional e considera os cursos profissionalizantes uma boa porta de entrada. “Existe uma crise sim, mas para os bons e para os ótimos, eles sentem, mas não sofrem as consequências.” Fabiana destaca a crise como um motor de inovação, fazendo com que os profissionais busquem um diferencial para se manter, “Você ve na necessidade a mudança. Quando está tudo muito bom, trabalhando, trabalhando, você não percebe, mas quando diminui o movimento você sente”. Sobre as vantagens da profissão, ela destaca que o trabalho é uma grande realização pessoal, além de mexer com a autoestima do cliente, sendo capaz de transformar um pouco a vida da pessoa. Sobre as desvantagens, ela cita os problemas posturais causados por horas de rotina na mesma posição e, também, um pouco da “escravidão” da profissão, com muitas horas de trabalho.
Erika Souza Perfumaria Mundial
Proprietária da Perfumaria Mundial, Erika Souza abriu a primeira loja há 20 anos e comenta que os consumidores, devido à crise, estão mais exigentes na hora de comprar, mas não deixam de adquirir um produto. “Com a crise, as pessoas não deixam de comprar, elas levam um produto mais em conta. Uma coisa que as mulheres não deixam de investir é na beleza”. Sobre a vaidade muitas vezes excessiva, que é um dos principais fatores que estimulam o consumo, Erika acredita que a mídia tem um papel muito forte. Ela destaca que existe um grande número de blogueiras e influenciadores digitais no país, o que favorece esse cenário. A maquiagem está muito forte no ramo e, frente a isso, Erika decidiu, há cinco anos, abrir uma loja especializada, tanto para atender maquiadores, quanto para atender ao público final. “A gente percebeu que tinha uma lacuna na cidade, aqui tem muitos cursos profissionalizantes, e vimos que faltava uma loja direcionada para esse público”, explica. Vivenciando o mercado da beleza há tantos anos, ela rearfirma que vale a pena investir na área. “A beleza é um ramo que está crescendo e vai continuar, ou ao menos se manter estável. É uma área muito gostosa de se trabalhar, você trabalhar com as mulheres, ajudá-las a se sentirem melhor é uma coisa que faz bem para a gente que trabalha. Então, não é só um trabalho, é um prazer”.
Ingrid Salgado Belezaria
Há menos tempo no mercado, Ingrid iniciou a carreira em 2012, quando criou a Belezaria, e relata que não foi muito fácil, além de o investimento ser caro. “A profissão de maquiadora, que eu escolhi, não é uma profissão barata. Você entra sabendo que vai investir muito mais do que vai receber, pelo menos no início é assim mesmo.” Mas o retorno chega, e ele vale a pena. Hoje, mesmo com a instabilidade do país, Ingrid consegue se manter estável na profissão. “Estamos falando em crise, mas esse mercado ainda não foi atingido, a gente sente mais apenas no valor dos produtos.” Além de atender os clientes, ela ministra cursos para novos profissionais e considera que a crise foi uma alavanca para a área. Ela afirma que “ninguém deixou de se arrumar ou de fazer curso por isso, pelo contrário, estão buscando mais. Eles estão vendo no mercado uma saída para dinheiro mesmo”. A entrada de mais pessoas para o setor não é vista por Ingrid como um problema. Ela acredita que o mercado tem espaço para todos. “Está esse boom, todo mundo quer entrar, mas todo mundo tem serviço. Se você procurar uma maquiadora mais ou menos, ela tem maquiagem para fazer, não é que aumentou só a concorrência, mas também a procura”. Ela ressalta que as pessoas estão preocupadas com a aparência e, independemente da crise, elas não abrem mão disso. 15