Maria Elisa Diniz

Digital Influencer Por Maria Elisa Diniz

O compartilhamento do cotidiano de uma pessoas pode se tornar uma profissão bastante atrativa para os investimentos publicitátios. Conheça o perfil e o conteúdo compartilhado por alguns influenciadores da região.

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Uma ideia na cabeça e um smartphone na mão. Parece que só é preciso isso para começar uma carreira na internet. Então qualquer pessoa pode fazer, não é mesmo? Não é tão simples assim.

Qualquer um pode se aventurar a gravar vídeos, escrever textos ou, simplesmente, tirar fotos em ferramentas como o Instagram.

Porém é preciso dedicação, conhecimento e carisma para conquistar o público da web.

As redes sociais têm se tornado um ambiente cada vez mais real na vida das pessoas, principalmente dos jovens. Nesse meio surgem amizades, relacionamentos, busca por informações e também por opiniões. Esse espaço se torna ideal para o surgimento de pessoas influentes. Esse grupo, que anteriormente se restringia aos limites das mídias tradicionais e hoje domina a internet e principalmente as redes sociais, ficou conhecido como Digital Influencer, em português, influenciadores digitais.

A profissão de blogger, um pouco mais conhecida desde a popularização da internet, consiste em pessoas que produzem conteúdo para internet e geralmente sobre assuntos determinados como moda, humor, esportes. Já a produção de conteúdo dos digital influencers normalmente vem atrelada à sua rotina, de modo que sua própria vida se torna atrativa para um público específico.

Um mercado promissor

Em alguns anos empresas e marcas começaram a notar o potencial comercial das pessoas influentes nas redes sociais. Segundo dados do IAB (Interactive Advertising Bureau) só no ano passado o investimento em publicidade online cresceu 26% no Brasil, a expectativa é que em poucos anos o orçamento do marketing

em mídias digitais supere o da publicidade tradicional. Esse tipo de publicidade não se restringe aos anúncios nas páginas, as marcas e empresas viram nos influenciadores um nicho promissor de venda, através de parcerias comerciais e patrocínio em publicações.

“Já se sabe que o público da web não gosta de ser incomodado com anúncio. Então uma nova estratégia é fazer com que a marca faça um conteúdo relevante pra essas pessoas e que a publicidade esteja dissolvida no meio disso”,

em divulgação nas redes sociais.

O sócio-proprietário e diretor de marketing da empresa, Hugo Amaral, explica que o retorno de visibilidade é bastante eficaz. “Através de permuta, nós investimos em pessoas influentes na nossa região, elas utilizam nossas academias em troca de divulgação nas redes sociais, isso faz com que aumente a visibilidade dos nossos perfis também”.

Um método utilizado pelas marcas é a produção de conteúdo próprio, além dos anúncios e patrocínios em pessoas. “Já se sabe que o público da web não gosta de ser incomodado com anúncio. Então uma nova estratégia é fazer com que a marca faça um conteúdo relevante pra essas pessoas e que a publicidade esteja dissolvida no meio disso”, explica Renan.

Realidade Planejada

Renan Caixeiro

O consultor de marketing digital Renan Caixeiro explica que o público fidelizado pelos influenciadores realmente leva em consideração a opinião deles na hora de consumir um produto ou serviço, o que acaba sendo interessante para as marcas que associam seu nome a eles.

O simples fato de uma pessoa influente mencionar uma marca, já faz com ela seja atraente para muitos seguidores. “A publicidade online é mais eficaz no sentido de retorno em compras. Apesar de atingir um público numericamente menor ao das mídias de massa, ele atinge uma parcela de pessoas que vão de fato consumir aquele produto”, acrescenta Renan.

A rede de academias Fibratech, de Juiz de Fora, investe cerca 80% do seu orçamento de publicidade

Se engana quem acha que a vida dos influenciadores é só fazer looks do dia e exibir os intermináveis mimos das marcas. Ser digital influencer pode vir a ser uma profissão. O poder de influência associado ao investimento de publicidade possibilita que alguns tirem o sustento ao compartilhar suas vidas e experiências. Como qualquer outro trabalho, este também requer conhecimento e dedicação.

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A estudante Isabella Og, de 18 anos, tem mais de 22 mil seguidores em seu perfil no Instagram, onde divide fotos do cotidiano, viagens e trabalhos como modelo. Isabella conta que desde muito nova já tinha o costume de compartilhar dicas de moda e estilo com amigas.

Depois de receber convites para ser fotografada vestindo roupas de uma loja da cidade, a própria marca notou o potencial de influência da jovem. “Eles começaram a perceber que todas as peças que eu usava nas fotos vendiam, as pessoas iam procurar por elas”, relatou Isabella.

O hábito virou um trabalho e direcionou até na escolha profissional de Isabella que atualmente cursa Publicidade e Propaganda. “Por já estar no meio eu tenho conhecimento de parte do conteúdo do curso e muita coisa do curso acaba auxiliando no meu trabalho, é uma troca muito interessante”, conta Isabella. Normalmente a influenciadora é procurada por marcas que propõem parceria de divulgação ou até com contratos firmados que garantem número de posts por um período de tempo.

Toda a rotina tem que ser calculada, até as fotos que compõem o perfil de Isabella seguem um padrão de edição e uma ordem de postagem. A padronização das postagens atraem mais seguidores e criam um efeito mais harmônico para o feed, ajudando a construir a ideia que se quer transmitir.

representatividade e moda inclusiva.

Helena se preocupa em não disseminar discursos de ódio e mostrar autenticidade em suas publicações.

“Eu comecei compartilhando dicas e fazendo tutoriais e só depois de algum tempo notei que poderia influenciar pessoas positivamente e negativamente então passei a tratar de assuntos mais sérios e levei esse critério para minhas redes sociais também”.

Nem sempre a publicidade favorece quem se encontra fora de um modelo, Helena relata que na região ainda encontra restrições em algumas marcas e muito disso por conta da sua aparência. “O meu perfil é diferente, eu sou gorda e as empresas ainda tem um receio em se associar à minha imagem.

Muitas vezes eu tenho público, tenho o engajamento, mas eu não tenho a aparência correta para as marcas que ainda tem um pensamento mais conservador.”.

A estética tem seu lugar, mas o conteúdo é o personagem principal de seus posts. “Quando a gente consome influenciadores, fazemos isso para acompanhar a rotina das pessoas e não para Ao contrário do que a grande ver um roteiro pré-definido, maioria faz a blogueira e eu busco mostrar a realidade e influenciadora Helena Gomes nem sempre ela condiz com um criou o blog Garotas Rosa Choque. mesmo filtro ou mesma luz pras A página completa sete anos no fotos.”, acrescenta Helena. ar, trazendo à luz assuntos como

Em contrapartida...

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“Eu busco mostrar a realidade e nem sempre ela condiz com um mesmo filtro ou mesma luz pras fotos”,

Helena Gomes

A intenção é sempre dar o melhor do seu trabalho, com fotos de qualidade e que satisfaçam seus gostos. “Os trabalhos com roteiro e edição tem seu lugar, mas caso a pessoa queira consumir isso ela pode comprar uma revista ou um jornal. É bonito e realmente funciona comercialmente, mas não é o que eu quero transmitir para o meu público.”.

Rio de Janeiro e do Espírito Santo por exercício ilegal da profissão.

Em Juiz de Fora o casal de publicitários Pedro Prata e Duda Ventura também compartilham em seu blog e redes sociais a sua rotina fitness. Depois de adotar um estilo de alimentação e atividades mais saudáveis, a também estudante de nutrição passou a postar receitas que ela mesma fazia. O blog Casal Fit cresceu e o cotidiano dos publicitários ganhou destaque no conteúdo compartilhado.

Conteúdo Responsável

Perfis no Instagram com dicas para obter um corpo perfeito, instrução de exercícios físicos e alimentação ganharam destaque.

A blogueira Gabriela Pugliesi ficou famosa por compartilhar sua rotina fitness e acabou se envolvendo em algumas polêmicas por conta disso. A musa fitness que soma três milhões e meio de seguidores, foi acusada pelos conselhos regionais de educação física do

“Eu falo que o que as pessoas querem ver no Instagram é gente bonita e sarada, a informação tem que ter, mas o retorno do público é menor”,

publicações que apresentam um maior retorno do público são os posts que mostrando a rotina de treinos e as fotos que comparam a mudança corporal do casal. “Eu falo que o que as pessoas querem ver no Instagram é gente bonita e sarada, a informação tem que ter, mas o retorno do público é menor”, conta Duda “ O que a gente faz é mesclar esse conteúdo à nossa realidade”.

A influenciadora Isabella Og também falou sobre o cuidado que tem ao publicar no seu perfil.

“Eu prezo muito por passar credibilidade para os meus seguidores, as marcas que são minhas parceiras eu realmente conheço e consumo” acrescentou.

Duda Ventura

De acordo com Duda Ventura, o blog é construído com o auxílio de profissionais especializados como educadores físicos, médicos e nutricionistas. “A gente tem os colaboradores profissionais que dão um embasamento para o que postamos, pra evitar entrar em uma área de formação que não é a nossa”.

Apesar do grande cuidado com os posts de saúde e bem estar, as

Palavra de especialista

O consumo exacerbado das redes sociais pode trazer algum tipo de influência negativa para a vida das pessoas. A psicóloga Gilda Moreira aponta que esse cenário faz com que as pessoas sintam-se pressionadas a seguir os modelos repetidos nos perfis do Instagram e Facebook, causando um sentimento de insatisfação e infelicidade. Nem sempre é possível identificar que existe uma intenção comercial no que é divulgado, que existe edição do que é transmitido como cotidiano. “Muita gente acaba se tornando vítima dessa realidade construída, sofrendo por nem sempre se enxergar dentro desses falsos padrões” acrescenta.

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