Publicidad y RR. PP

La limitación de la presencialidad debido al coronavirus ha dado alas a tecnologías como la realidad virtual o aumentada, como herramienta en el ámbito de la publicidad y las RR. PP, especialmente como alternativa o complemento de las ferias y congresos presenciales. Asimismo, apostar por tener presencia en redes sociales cada vez más segmentadas y contar con el apoyo de microinfluencers demuestran ser dos de las estrategias más efectivas para el crecimiento de las empresas en 2021.

TIK TOK: EL NUEVO ESPACIO POR EXPLOTAR

Con más de 800 millones de usuarios, Tik Tok se ha convertido en la red social de moda y en una oportunidad de oro para las empresas. Y es que la aplicación

ya permite enlazar con la web, realizar campañas de publicidad a través de Tik Tok Ads y en breve incorporará el Shop

Now, la posibilidad de comercializar productos y servicios a través de la plataforma. Para empezar a usar Tik Tok con fines comerciales, sin embargo, los expertos señalan que

es importante tener definida una estrategia previa, conocer al público al que la marca se quiere dirigir y tener claro si realmente puede convertirse en un

canal necesario. También es fundamental establecer el contenido que se quiere realizar, el mensaje y cuándo se va a hacer. Por otro lado, la escucha

de podcasts de famosos también ha crecido a raíz

del confinamiento. Según una encuesta de Spotify, uno de cada cinco españoles entrevistados confiesa que empezó a escuchar podcasts a raíz de que un personaje famoso publicó uno o apareció en algún episodio.

Fuente: Level UP/ Hábitos de consumo de podcasts de los españoles. Informe 2020. Spotify.

El 82% de los consumidores comprarían por recomendación de un microinfluencer.

NUEVO CÓDIGO DE CONDUCTA PARA LOS INFLUENCERS

Desde el pasado 1 de enero, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) han aprobado el nuevo Código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad que ordena, por ejemplo, cómo deben identificarse

en sus contenidos aquellos que sean publicitarios.

LAURA FONT

HEAD OF COMMUNICATIONS & PR EN LYMBUS

¿Qué perfiles profesionales prevén que tendrán más demanda en los próximos años?

En el mundo de la comunicación, los perfiles con más demanda serán todos aquellos nativos digitales, capaces de idear y ejecutar campañas de comunicación con el fin de hallar un buen balance entre resultados cuantificables y creativos. Los digital managers, creadores de contenido en nuevos formatos (como podcasts, Youtube o Twitch) serán especialmente demandados. En las pequeñas y medianas agencias se buscarán perfiles polivalentes, que puedan participar en procesos de creación de contenidos, estrategias y ejecución de campañas. Probablemente tendrán prioridad perfiles especializados que tengan una visión de un sector en concreto y puedan aportar contenido de valor en diferentes aspectos. Los formatos publicitarios cambiarán constantemente, así que deberán ser adaptables y creativos, pero, al mismo tiempo, orientados hacia objetivos concretos. También será necesario saber interpretar las métricas y convertirlas en campañas de comunicación efectivas.

¿Qué retos de futuro (amenazas, oportunidades, tendencias disruptivas) presenta el nuevo panorama laboral para los profesionales de su sector?

El futuro presenta muchas oportunidades, en especial para aquellos profesionales que aporten ideas, contenido fresco y maneras diferentes de comunicar. Comunicar es inherente a cualquier marca o institución, por lo que seguirá existiendo esta necesidad en el futuro. Lo que más se valorará será la capacidad de adaptación y de proponer nuevos formatos para llegar al público destacado. Debemos tener en cuenta que, cuando se habla del futuro de la comunicación, se habla de plazos cortos de tiempo. Así pues, la formación y adaptación debe ser continua, y quien no lo haga es quien se quedará sin oportunidades.

¿QUÉ SOFT SKILLS CONSIDERA MÁS IMPORTANTES PARA SU SECTOR PROFESIONAL?

Resolución de problemas Motivación Creatividad

¿QUÉ FORMACIÓN SE VALORA MÁS EN SU SECTOR PROFESIONAL?

Formación práctica