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Comunicación
La pandemia ha modificado los hábitos de consumo de información de la población, devolviendo a la televisión un papel protagonista como medio más utilizado para informarse y recuperando audiencia especialmente entre los jóvenes. También los periódicos digitales ganan en porcentaje de páginas vistas y crece la lectura de contenido digital (libros, webs, blogs y foros). Las escuchas de podcasts de noticias doblan su audiencia respecto a 2019 y se duplican las suscripciones compartidas a TV y juegos on-line.
AUDIENCIA GENERAL DE MEDIOS
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TELEVISIÓN 84,2%
REVISTAS 21,8%
INTERNET 82,8%
DIARIOS 14,8%
EXTERIOR 76,0%
RADIO 54,6%
SUPLEMENTOS 5,1%
CINE 1,2%
Fuente: EGM. 3ª ola (octubre-noviembre 2020). AIMC.
EL PERFIL + BUSCADO
OCIO DIGITAL: el boom del desarrollo de contenidos
El incremento en el consumo de entretenimiento digital ha acelerado una tendencia que se venía observando desde antes de la crisis, y que impulsará la contratación de expertos en el desarrollo de estos contenidos. Las plataformas digitales han ganado peso, han sido escenario de estrenos antes solo reservados para el cine, algunas como Netflix o HBO han reforzado su apuesta por la creación de contenidos de animación, y España se ha convertido en uno de sus principales proveedores. Los estudios de animación han recurrido a metodologías colaborativas para poder mantener sus ritmos de producción en remoto, y la técnica de la animación se ha ido implantando también en otros sectores de la economía. En lo que respecta a los videojuegos, su futuro estará marcado por dos claves: la Realidad Aumentada aplicada al entretenimiento y el juego en la nube, que puede dar la vuelta a todo el negocio del sector. Asimismo, el big data seguirá siendo elemental en la monetización de esta industria, especialmente en mobile y los social games.
Fuente: U-TAD, Centro Universitario de Tecnología y Arte Digital.
inefc.gencat.cat
Rendimiento Deportivo: Tecnificación y Alto Nivel (RETAN) • Actividad Física y Salud (MAFiS) • Gestión Deportiva • Dirección Deportiva • Derecho Deportivo • International Sports Law Master • Actividad Física y Educación • Formación del Profesorado de ESO, Bachillerato, Formación Profesional y Enseñanza de Idiomas (especialidad en Educación Física) • Psicología del
Executive Master in European Sport Governance (MESGO) • Máster Ejecutivo en Gestión de las Organizaciones Deportivas (MEMOS) • Máster Profesional en Alto Rendimiento en Deportes de Equipo • Máster Profesional en Fútbol • Nutrición en la Actividad Física y el Deporte • Postgrado en Trabajo Corporal Integrativo
Deporte y de la Actividad Física
TENDENCIAS PARA 2021
El trabajo será completamente
digital. También para los periodistas, y todas las campañas de comunicación internas y/o externas deberán tenerlo en cuenta y apostar o bien por lo digital 100% o bien por un híbrido en el que esta opción sea la de más peso.
La transmisión en directo será la nueva
máxima. Integrará eventos digitales en directo, podcasting y chats en tiempo real. El futuro de los eventos estará en experiencias híbridas que atraigan a participantes y asistentes tanto físicos como virtuales.
La tecnología permitirá afianzar el compromiso de
los empleados. Las comunicaciones internas se enfrentarán al desafío de involucrar a los empleados, con énfasis en la salud y el bienestar mental, la formación de equipos y la creatividad. Requerirá nuevas herramientas tecnológicas, así como una participación sin precedentes a nivel estratégico por parte de los profesionales de las comunicaciones corporativas.
Las notas de prensa ganarán terreno.
Y serán el elemento clave de cualquier plan de comunicación, pues seguirán siendo una herramienta de comunicación efectiva para dar a conocer la posición, proyecto, servicio o nuevo producto de una empresa.
Pondremos el foco en comunicar valores,
no solo mensajes. Las marcas se verán obligadas a alinear su comunicación y el marketing con sus valores corporativos.
Las nuevas plataformas sociales impulsarán la cultura
de los influencers. Una tendencia que continuará en 2021, apareciendo en escena nuevos nombres.
La innovación y la creatividad serán más importantes que
nunca en un mundo con la atención fracturada y fragmentada.
El alma y pasión presencial serán el motor de las
relaciones. El ‘toque humano presencial’ en forma de sonrisa, de presencia, de calor humano, deberá recuperar parte del enfriamiento de las comunicaciones que nos ha traído a la digitalización. La magia y personalidad de cada uno de nosotros deberá mostrarse en la mejor versión de comportamiento y comunicación presencial para volver al brillo de las relaciones humanas y contribuir al fortalecimiento del carácter humano tal y como somos.
Fuente: Tech Sales Comunicación.
El 77%
de los ciudadanos usa WhatsApp como medio para compartir noticias
y un 73% como principal canal de comunicación para comentar la actualidad política.
Fuente: El uso de WhatsApp como herramienta de información política. Estudio elaborado por Carles Pont, Reinald Besalú, Metzeri Sánchez, Santiago Castelo y Edgar Rovira, miembros de la Cátedra Ideograma-UPF de Comunicación Política y Democracia, en colaboración con el instituto demoscópico YouGov.
ISABEL PERANCHO
SOCIA FUNDADORA DE COMMSTRIBE Y VOCAL DE DIRCOM
¿Qué perfiles profesionales prevén que tendrán más demanda en los próximos años?
En el ámbito de la comunicación se van a demandar, y de hecho ya está ocurriendo, perfiles profesionales con una doble cualificación. Por el lado de las habilidades blandas, se percibe una tendencia creciente a la búsqueda de profesionales cada vez más versátiles y capaces de adaptarse a un entorno cambiante y de aprendizaje continuo; que sepan leer el contexto y extraer conclusiones de interés para anticiparse y sumarse a las tendencias sociales de forma estratégica. Por el lado de las competencias, crece la demanda de conocimiento en la tecnología aplicada a la comunicación, el análisis de datos y la medición de objetivos y de profesionales especializados en disciplinas relacionadas con la conversación y posicionamiento digital. La creatividad es otro activo en alza.
¿Qué retos de futuro (amenazas, oportunidades, tendencias disruptivas) presenta el nuevo panorama laboral para los profesionales de su sector?
Visualizamos, sobre todo, oportunidades. La pandemia ha destapado el poder de la comunicación para conectar a las personas con la cultura y el propósito corporativos. La comunicación interna, por ejemplo, ha tenido un papel crítico en la estrategia de muchas empresas con implicación personal del CEO. Esta necesidad de salir a contar, por un lado, y generar engagement, por otro, ha permitido visibilizar la aportación de valor de la función de comunicación y marcar distancias con el marketing. Además, en el actual contexto de incertidumbre y volatilidad, contar con un dircom en la organización ayuda a construir diferenciación, confianza y legitimidad. En la era de la desinformación, el profesional de la comunicación va a resultar clave para la ‘reconstrucción’ de la confianza.
“En la era de la desinformación, el profesional de la comunicación va a resultar clave para la ‘reconstrucción’ de la confianza.”
¿QUÉ SOFT SKILLS CONSIDERA MÁS IMPORTANTES PARA SU SECTOR PROFESIONAL?
Liderazgo Capacidad de comunicación Capacidad de trabajar en equipo
¿QUÉ FORMACIÓN SE VALORA MÁS EN SU SECTOR PROFESIONAL?
Formación post-universitaria: posgrados en comunicación corporativa Formación práctica: aula Dircom sobre tendencias en comunicación Formación en nuevas tecnologías: Digital Business, Data Science, Design Thinking
