Apresentação

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Era um sábado qualquer de 1977, na cidade de Sorocaba, no interior de São Paulo. Foi nesse dia que Oraci Morelli recebeu das mãos de um amigo um pequeno objeto metálico misterioso, de apenas 3 mm. Ninguém sabia até então, mas aquele pequeno bráquete inspiraria a criação, a partir de 1980, de uma das principais referências na Ortodontia mundial.

Para celebrar os 40 anos de sua fundação, a Morelli apresenta este livro que você tem em suas mãos. Trata-se de um documento histórico com depoimentos e histórias que marcaram a trajetória da empresa, desde os seus momentos mais modestos, quando os produtos eram embalados manualmente pelos familiares de Oraci, até os estudos tecnológicos mais recentes, que norteiam o desenvolvimento da empresa.

O projeto foi conduzido pela equipe de Marketing da Morelli em parceria com a VMCom, ao longo de pouco mais de dois anos de trabalho. O jornalista André Rosa de Oliveira foi convidado para dar vida ao livro, que envolveu dezenas de horas de entrevistas, pesquisa histórica, levantamento pictográfico e um refinado trabalho de redação jornalística.

O resultado é uma narrativa envolvente, que transporta o leitor ao longo da jornada de construção da Morelli, em meio ao desenvolvi-

MORELLI 40 ANOS – UMA HISTÓRIA DE SUCESSO

mento histórico da cidade de Sorocaba e do próprio País. As trajetórias entrelaçadas apresentam os fatores que influenciaram a personalidade ímpar e o espírito empreendedor de Oraci, desde a sua juventude até os dias atuais. O livro também revela inúmeros episódios vivenciados por Oraci e alguns dos membros da “Família Morelli” – hoje formada por seus colaboradores e familiares – que foram determinantes para definir a visão de mundo da empresa e suas perspectivas para o futuro da Odontologia.

O cenário onde se desenrola essa trama é o mesmo onde a história da própria Ortodontia é escrita no Brasil. A Morelli participa ativamente desse processo, entre os protagonistas, tornando-se a primeira indústria do segmento em toda a América do Sul. Mais do que isso, a empresa sempre liderou as vendas no mercado nacional de forma incontestável, além de promover o aprimoramento constante de seus produtos, atingindo um patamar de excelência internacional, comparado aos melhores do mundo.

Podemos dizer que, de certa forma, o livro “Morelli 40 anos – uma história de sucesso” extrapola o universo da empresa. Considerando que a Morelli faz parte da vida de dezenas de milhares de profissionais – e milhões de pacientes –, a obra pode ser encarada como um registro de parte da história do próprio leitor, em maior ou menor grau, principalmente se ele for ortodontista.

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