KÍVÜL, BELÜL

MEGÚJULÓ ÖNAZONOSSÁG

Frissült a Müpa arculata

Dinamikus ferde vonalak, hajósziluett, levágott sarkú trapéz, a régihez hasonló, mégis eltérő típusú betűk: apró változások a Müpa megszokott hirdetési felületein — akár el is kerülhetik a felületes szemlélő figyelmét. Bár csekély a változás mértéke, haszna, jelentősége annál nagyobb — mondja Récsán Gábor, a Müpa marketingvezetője. Arculatfrissítés — ez az összefoglaló neve annak a születésnapi ajándéknak, melyet az intézmény fennállásának tizenötödik évfordulóján kapott, vagy ha úgy tetszik, közönségének adott. Mi tehát a frissítés lényege? Erről beszélgetünk.

A marketingvezető azzal kezdi: a legfontosabb, hogy tizenöt év alatt kiteljesedett a Müpa brand, ez a nagyon szerethető, és világszerte is egyre ismertebb és elismertebb, egyben különleges márka. Különleges, mert bár vele egy sorban olyan nagy hírű kulturális intézményeket említhetünk, mint a Berlini Filharmónia vagy a budapesti Zeneakadémia, a Müpát funkcióinak sokfélesége teszi mássá. Hangversenyterem, színház, táncszínház, múzeum és közösségi tér egyszerre. Az arculatnak is ezt az egyedi karaktert, a minőséget, összetettséget, nyitottságot kell közvetítenie.

Marketingszempontból egy kulturális termék kommunikációja izgalmas és nagy kihívás, számtalan jelentős reklámügynökség kifejezetten keresi is az ilyen típusú feladatokat. Ez azért van így, mert nem csupán nagy kreativitást igényel ez a munka, de azt is megköveteli, hogy a marketingszakemberek valóban elmélyüljenek az adott életműben vagy alkotásban — emeli ki Récsán Gábor. Ő és csapata folyamatosan figyelik a nemzetközi trendeket, és monitorozzák a nézői visszajelzéseket is, ezek innovatív összekapcsolásából születnek meg a Müpa márka és programkommunikációs kreatív megoldásai. Az intézményt a mértékadó szaklap, a Forbes a 7. legmenőbb magyar márkának választotta, és a Müpa kampányait számos jelentős reklámipari díjjal ismerték el az elmúlt években.

A Müpa évente több mint ezer eseménynek ad otthont, és a marketingesek munkájának célja, hogy a nézőtér minden alkalommal megteljen. Ebben segít, ennek ad keretet az arculat, a vizuális kép is, amelylyel az intézmény a maga információit a közönség előtt megjeleníti. A Müpa plakátjai egész évben láthatók az utcákon. Egy ilyen felület egykét másodpercre ragadja meg a mellette elhaladó figyelmét. Aki autóval suhan el egy plakát előtt, nem szemlélődik hosszan, egy pillanat alatt kell felfognia, hogy Müpahirdetést lát. Erről gondoskodik a könnyen azonosítható jegyek összessége. A Müpa esetében már az azonnal felismerhető sárga szín is informál. Ehhez járul a logó elhelyezkedése, a betűtípus, a kompozíció. Elég rápillantani, hogy bevillanjon, mi az. És éppen ez a cél: hogy a márka vizuálisan is felismerhető, karakteres és önazonos legyen.

Mikorra alakult ki ez az alapnak tekinthető, jól ismert arculat? Tizenöt évvel ezelőtt egy nagynevű reklámügynökség, a McCann Erickson már a nyitás előtt megtervezte a Müpa arculatát, készült egy arculati kisfilm is. Ez az indulás elengedhetetlen feltétele volt. Az évek folyamán az arculat frissült, változott. A változás elvileg radikális átalakulással is végbemehetne, de ahogyan az egyéniségét féltő ember sem rohan azonnal plasztikai sebészhez, ha fiatalodni kíván, a megújulásnak a brandek esetében is apró lépésekben tanácsos történnie. A Müpa sem cserélte le soha, csak frissítette az induláskor kapott arculatát. Az előzményekre épül a mostani frissítés is, melynek evolúciója világosan követhető. Ha az új mellé odatesszük az előzőt, a folytonosságnak köszönhetően a különbség talán fel sem tűnik. Ha viszont összehasonlítjuk a 2005ös első és a mostani logókat, betűket, grafikai megoldásokat, a kettő már élesen elválik egymástól.

Az évek során több ügynökség is bekapcsolódott az arculatépítésbe. Azonban egy ideje az Értékesítési és Marketing Igazgatóság egy része egyfajta inhouse reklámügynökségként működik, így a frissítést házon belül valósította meg egy öthat fős csapat, amely teljes reklámügynökségi apparátussal — saját grafikusokkal, operátorokkal — dolgozik. Rugalmasabb és optimálisabb ez a konstrukció, és fontos az is, hogy a csapattagok hosszú távon velünk vannak, így kívülbelül nagyon jól ismerik a Müpát, ez még izgalmasabb, mégis a márkához illeszkedő vizuális ötleteket hozhat — mondja a marketingvezető.

Miért van szükség néhány évente arculatfrissítésre? Mert elfárad a kép. Vagy az, aki nézi. Ugyanaz a látvány már nem ragadja meg az emberek figyelmét. Elég, ha valaki a szeme sarkából lát egy Müpaplakátot: oly magától értődőn tudja, mi az, hogy nem foglalkozik vele tovább. De ha valami egy kicsit megváltozik rajta, az már figyelmet kelthet.

Mi változott tehát? A marketingvezető azt mondja: mivel ragaszkodtak az alapvető stílusjegyekhez, a Müpa logó maradt a sárga alapú négyzet. Ha azonban valaki jobban megnézi, látja, hogy van különbség a korábbihoz képest. Feltűnik például, hogy olvashatóbb, letisztultabb lett.

Ute Lemper: Randevú Marlenével

2020. február 13.

mupa.hu

Stratégiai partnerünk: A Müpa támogatója az Emberi Erőforrások Minisztériuma Jegyek kaphatók a Müpa jegypénztáraiban, valamint online a www.mupa.hu oldalon. További információ: +36 1 555 3300, +36 1 555 3310

Akárcsak a többi változás, ez is a jobb láthatóságot szolgálja. A Müpa programjait hirdető plakátok hosszú évek óta folyamatosan ott vannak az utcákon: ezeken gyakran egy szólista látható, vagy egy karmester áll pálcával a kezében, a jobb felső sarokban sárga Müpalogó. Ez idővel beég az emberek emlékezetébe, és már nem figyelik, hordoze a plakát új információt. A frissített arculatnak köszönhetően öntudatlanul is észreveszik, hogy van ott valami, ami addig nem volt, vagy nem olyan volt. Így aztán megállnak, jobban megnézik. Ez persze nemcsak a plakátokra érvényes, hanem a szórólapokra, az ismertetőkre és az összes egyéb kiadványra is.

Az előző arculat a sok színnel és pixelekkel főként a műfaji sokrétűséget hangsúlyozta: azt, milyen sokféle stílus, műfaj jelenik meg a Müpában. A műfaji gazdagság továbbra is meghatározó üzenet, ám a sokszínűségről már nem kell a közönséget meggyőzni, ez már ismert jellegzetesség. A tervezők ezért most az épületből indultak ki a tervezéskor, ezen keresztül vizuálisan is megfogalmazva azt a fontos gondolatot, hogy a Müpa a szó szoros és átvitt értelmében is találkozóhely: műfajok, generációk, nézők és művészek találkozásának kivételes tere. Még akkor is, sőt, különösen akkor, ha a világjárvány közepette ezekben a hónapokban történetesen nem a sokak által csodált épület falain belül, hanem a digitális platformokon és képernyők előtt történik meg ez a találkozás. Az arculatfrissítéskor tehát a Zoboki Gábor tervezte épület motívumai felé fordultak, és sok szépséget sikerült meríteniük belőle. Megjelenik a hangversenyterem hátsó íve, amely az előcsarnokban a hajófenék jellegzetes formáját adja. De a logó szélét sem véletlenül vágták meg, emlékeztetve a falakat borító, hasonló formájú mészkő — illetve a belső térben márvány, gránit és fa — elemekre. Ugyancsak alapmotívumként jelennek meg a színes vonalak, amelyekben a homlokzatot megvilágító, jól ismert színes neonledek köszönnek vissza. Mikádóknak nevezik őket, mert emlékeztetnek a mikádó vagy marokkó néven ismert játék színes pálcikáira. De a Müpa tereinek vonalvezetése, az ott megjelenő különleges építészeti formák sorra megjelennek az arculatban, hangsúlyozva az asszociációt az épület látványával.

Érdemes belegondolni, hogy tizenöt — azaz most már tizenhat — évvel ezelőtt ez a forma megelőzte a tartalmat. A Müpa néven ismert brandnek ugyanis fontos jellemzője, hogy előbb épült fel a ház, és csak azt követően születtek meg a funkciók. Az elmúlt tizenhat év ennek a formának tartalommal való megtöltéséről szólt. Miután a tartalom kiteljesedett, a kettő most szimbiózisba került. A frissítés a szép külsőt, a ház jellegzetességeit nagyítja fel és hozza összefüggésbe a mai működéssel. Petrányi Judit

2020. FEBRUÁR 13. Ute

LEMPER:

RANDEVÚ MARLENÉVEL

…ahogyan az egyéniségét féltő ember sem rohan azonnal plasztikai sebészhez, ha fiatalodni kíván, a megújulásnak a brandek esetében is apró lépésekben tanácsos történnie.

Stratégiai partnerünk: A Müpa támogatója az Emberi Erőforrások Minisztériuma mupa.hu

Jegyek kaphatók a Müpa jegypénztáraiban, valamint online a www.mupa.hu oldalon. További információ: +36 1 555 3300, +36 1 555 3310

ÉLET • STÍLUS • MŰVÉSZETmüpa MAGAZIN Ingyenes időszaki kiadvány • XV. évfolyam, 3. szám, 2020. május—június mupa.hu

A GAZIN M

ÉLET STÍLUS MŰVÉSZET

XV. évfolyam 4. szám 2020. MÁRCIUS ÁPRILIS

Ingyenes időszaki kiadvány

www.mupa.hu

MÜPA HŰSÉ G PROGRAM