Opinnäytetyö on menolippu tulevaisuuteen

Sonja Elo tiedostaa, että hyvä opinnäytetyö avaa mahdollisuuksia jatko-opiskeluihin ja työpaikkoihin.

Teksti Tiina Hotti Kuva Jetro Stavén

Myynnin ja markkinoinnin ammattilaiset MMA:n syksyn 2023 päästipendillä palkittu Sonja Elo keskittyi markkinointiopintojen loppuajan vain opinnäytetyön tekoon.

− Halusin opinnäytetyöstä mahdollisimman hyvän arvosanan. Jos olisin käynyt töissä ja tehnyt opinnäytetyötä, jaksamiseni olisi ollut tiukoilla.

Aiheena oli markkinointikampanjan jälkimittaus. Kohderyhmänä olivat 15–35-vuotiaat naiset. Työ mittasi kampanjan tavoittavuutta ja vaikuttavuutta. Se oli tilastollinen, määrällinen tutkimus eli käsitteli dataa numeerisesti. Facebookin Naistenhuone-ryhmässä kyselyyn vastasi noin 7 000 vastaajaa.

− Tuli niin paljon vastauksia, että tulos on melkeinpä yleistettävää.

Numeromuotoiset vastaukset Elo käsitteli SPSS-sovelluksella. Yhdessä kysymyksessä vastaukset kirjoitettiin vapaana tekstinä.

− Heitin vastaukset Exceliin ja siitä suoraan ChatGPT:hen.

Elo laittoi tekoälyn lajittelemaan vastauksista kuusi yleisintä teemaa. Hänen mukaansa opettajat eivät lähtökohtaisesti suosi tekoälyn käyttöä opiskelussa.

− Mutta tässä kohtaa se oli sallittavaa, koska sillä tavalla sai kaivettua johtopäätelmiä. Näin pääsin opinnäytetyön kautta tutustumaan tekoälyyn, sillä sitä ei käytetty kertaakaan meidän opintojen aikana.

Tällä hetkellä Elo työskentelee myyjänä. Lähitulevaisuuden tavoitteina ovat oman alan työt sekä markkinoinnin jatko-opinnot yliopistossa.

− Markkinointi on moniulotteinen ala. Siinä yhdistyvät psykologia, liiketalous, viestintä ja analytiikkaa.

Kysymys konkarille:

Millaisia neuvoja annat nuorille tulevaisuuden markkinoinnin ammattilaisille, jotka pyrkivät menestymään alalla?

”Vinkkini on, että ole kiinnostunut ihmisistä! Trendien muutoksissa markkinoinnin ammattilaisen työmaa kehittyy – mutta markkinointi kohdistuu lopulta aina ihmisille.

Kannustan myös tukeutumaan kollegiaalisesti alan ammattilaisiin. Yksin ei muutoksia tarvitse tulkita ja ymmärtää, kokoa ympärillesi luottoporukka sekä verkostoidu aktiivisesti. Yhdessä onnistutaan.”

Vastauksen antoi MarkkinointiKollektiivin toimitusjohtaja Marica Thorén, joka kuuluu myös MyyntiKollektiivin perustajiin.

Sonja Elo, 24

• Liiketalouden tradenomi, pääaineena markkinointi. Metropolia Ammattikorkeakoulu 8/2020–12/2023

• Opinnäytetyö Markkinointikampanjan jälkimittaus kohderyhmässä, marraskuu 2023

• Kaupan alan työt, K-Market ja S-Market, 2017–

• Markkinoinnin harjoittelija, R-kioski, 12/2022–4/2023