PABLO ROZADA

PABLO ROZADA

CEO BIRKENSTOCK EN MÉXICO

Pablo Rozada comparte con nosotros sus ideas en torno al nuevo lujo y cómo la célebre marca de calzado representa estos valores.

Pablo Rozada shares with us his ideas about the new luxury and how the renowned shoe brand represents these values.

LA SUSTENTABILIDAD DEL PRODUCTO SE VUELVE UN VALOR DEL QUE LOS CONSUMIDORES ESTÁN CADA VEZ MÁS CONSCIENTES DE TODO LO QUE INVOLUCRA UNA ELECCIÓN DE COMPRA

SUSTAINABILITY OF THE PRODUCT BECOMES A VALUE, AND CONSUMERS ARE INCREASINGLY AWARE OF IT WHEN IT COMES TO MAKING A PURCHASE CHOICE.

LO QUE YO CONSIDERO EL LUJO CONVENCIONAL, LO QUE SOLÍA CONSIDERARSE COMO LUJO ESTÁ RELACIONADO CON LA EXTRAVAGANCIA, LA OPULENCIA Y EL ASPIRACIONISMO, CON UNA INTENCIÓN DE SER PERCIBIDO POR LOS DEMÁS DE UNA MANERA UNIDIMENSIONAL, ENFOCADO EN QUÉ ES LO QUE COMO CONSUMIDOR RECIBO DE ESA MARCA.

IN MY OPINION, CONVENTIONAL LUXURY, THAT IS, WHAT USED TO BE CONSIDERED AS LUXURY, IS RELATED TO EXTRAVAGANCE, OPULENCE, AND ASPIRATIONALISM, WHICH TRANSLATES INTO THE INTENTION OF BEING PERCEIVED UNDER A ONE- DIMENSIONAL OPTIC, FOCUSED ON WHAT THE CONSUMER RECEIVES FROM THE BRAND.

“El nuevo lujo debe cumplir con un valor excepcional de marca y experiencia en la compra. La calidad también es imprescindible para cualquier marca que pretenda representarse como firma ‘de lujo’, y sobre todo una clara distinción con respecto a los demás productos dentro del mismo nicho y una plena identificación de los valores de la marca.

La sustentabilidad del producto se vuelve un valor del que los consumidores están cada vez más conscientes de todo lo que involucra una elección de compra: desde los métodos de producción hasta el tiempo de vida útil del producto. Finalmente, algo muy importante que distingue al nuevo lujo del lujo convencional es el papel que juega el consumidor como parte integral del valor de la marca.

En resumen, los tres puntos que son fundamentales para Birkenstock son: la calidad del producto, que sabemos que cuenta con un ciclo de vida largo, lo cual se traduce en un valor percibido como sustentabilidad, y por último, hacer al consumidor parte del valor de la marca.”

“The new luxury should meet an exceptional brand value and purchase experience. Quality is also essential for any brand that pretends to be represented as a ‘luxury’ firm, and above all else, a clear distinction concerning other products within the same market niche and a total identification with the values of the brand.

Sustainability of the product becomes a value, and consumers are increasingly aware of it when it comes to making a purchase choice, from the production methods to the useful life span. Finally, a very relevant fact that sets new luxury apart from conventional luxury is the role of the consumer as an integral part of the brand value.

In summary, the three fundamental principles for Birkenstock are: product quality, which we know has an extended useful life, translating into a value linked with sustainability, and finally, making the consumer part of the brand value.”