Nummer 4
jan-jun 2017
Dit is een uitgave voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals
MyCareer als marketing uithangbord
Marketing in Finance
De Formule 1 van het vak
2
3
7
Eerste hbo’ers studeren af met NIMA B certificaat
11
Chief Geluk en Register Marketeer
4
Even iets heel anders Veel marketeers zeggen zin te hebben in een andere baan. In geen enkele andere beroepsgroep is het voornemen om van baan te wisselen zo groot. Van hen zegt 44% op zoek te zijn naar een nieuwe betrekking. In 2015 was dat nog 37%. Dat blijkt uit onderzoek onder 600 vakgenoten dat NIMA, organisatieadviesbureau Berenschot en de vaktitels MarketingTribune en Marketingfacts in het najaar van 2016 hebben verricht onder marketeers. Dat marketeers weer massaal op zoek zijn naar ander werk heeft verrassend genoeg niet met ontevredenheid over de verdiensten te maken, al noemt 39% het salaris wél een belangrijke reden om iets anders te zoeken. Het gebrek aan ontwikkelingsmogelijkheden (74%) prijkt bovenaan de lijst van redenen, op afstand gevolgd door ‘sfeer’ en ‘promotiekansen’. ‘Het is opvallend dat vier van de tien marketeers zegt dat ze wél te spreken te zijn over ontwikkelingsmogelijkheden in hun bedrijf, maar dat daarover in een functioneringsgesprek verder niets wordt vastgelegd. Er wordt ook niets opgevolgd’, aldus Hans van der Spek, Manager Kenniscentrum HCM bij Berenschot.In het onderzoek is ook gevraagd naar redenen om juist te blijven. Daarbij scoren sfeer (86%), uitdagende projecten (85%),
opleidingsmogelijkheden (65%), ruimte voor ondernemerschap (65%) en loopbaanmogelijkheden (64%) hoog. Het onderzoek illustreert ook in welke richting het vak beweegt. Marketingstrategie en -management, online marketing, contentmarketing en social media zijn de belangrijkste aandachtsgebieden waar marketeers zich in willen ontwikkelen. De communicatiespecialisten die deelnamen aan het onderzoek noemen specifiek contentmarketing en social media als belangrijkste aandachtsgebieden, naast communicatiemanagement en corporate communicatie. ‘Marketing is marketing en communicatie heb je daarbij nodig’ zo stelt Martin Huisman RM, voorzitter van NIMA. ‘Wij zijn nadrukkelijk de beroepsvereniging van zowel
marketeers als professionals in communicatie en sales. Dit onderzoek illustreert dan ook mooi dat de opkomst van relatief nieuwe mediakanalen, zoals social media en virtual reality, zorgen voor een zekere versmelting van de traditionele marketing- en communicatiefunctie. Kennelijk zijn beide beroepsgroepen druk met marketing en doen ze dat onder meer door de inzet van content. Daarbij lopen communicatieen marketingspecialisten op de werkvloer of in multidisciplinaire teams door elkaar. Een beeld dat we ook bij sommige van onze events en classes terugzien.’ Wat zijn de zorgen van marketingprofessionals? Terwijl de economie aantrekt, houden veel organisaties toch nog voorzichtig de hand op de marketingknip. De meeste bedenkingen hebben 33%
van de respondenten bij de hoogte van het beschikbare budget om de gestelde doelen te kunnen bereiken. Zo’n 22% maakt zich vooral zorgen over het niet kunnen bijblijven met professionele kennis en vaardigheden. De afnemende vraag naar producten en diensten ziet één op de vijf marketeers als zorgelijk. De opkomst van ZZP’ers op de arbeidsmarkt laat de gemiddelde marketeer koud; slechts 4% noemt de concurrentie van flexwerkers als belangrijkste punt van zorg. Aan het online onderzoek namen ruim 600 marketeers deel, waarbij mannen en vrouwen vrijwel gelijk verdeeld waren, 35% geeft functioneel leiding en ruim 85% beschikt over een hbo- of wo-diploma. Bovendien beschikt 41% van hen over tenminste één NIMA Diploma A, B of C.
NIMA Marketing Day Op 20 juni 2017 organiseert NIMA voor het eerst de NIMA Marketing Day. Dit evenement is een speciaal evenement voor NIMA Members. Ongeacht je niveau, je kennis en kunde, je huidige of toekomstige baan, je interesses of de balans tussen werk en leven: de NIMA Marketing Day wordt een dag waar je kunt halen wat jij zoekt. Voor de één is dat een oriëntatie op een vervolgopleiding, de ander zoekt en vindt er manieren om zichzelf goed te presenteren, en weer een ander krijgt er een stevige verdieping op marketingkennis. ○ Lees hier meer over op pagina 16.
Blok 20 juni in je agenda voor de NIMA Marketing Day