NIMA Update - Uitgave voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals (editie 4) by NIMA

Nummer 4

jan-jun 2017

Dit is een uitgave voor marketing-, communicatieen salesprofessionals

MyCareer als marketing uithangbord

Marketing in Finance

De Formule 1 van het vak

Eerste hbo’ers studeren af met NIMA B certificaat

Chief Geluk en Register Marketeer

Even iets heel anders Veel marketeers zeggen zin te hebben in een andere baan. In geen enkele andere beroepsgroep is het voornemen om van baan te wisselen zo groot. Van hen zegt 44% op zoek te zijn naar een nieuwe betrekking. In 2015 was dat nog 37%. Dat blijkt uit onderzoek onder 600 vakgenoten dat NIMA, organisatieadviesbureau Berenschot en de vaktitels MarketingTribune en Marketingfacts in het najaar van 2016 hebben verricht onder marketeers. Dat marketeers weer massaal op zoek zijn naar ander werk heeft verrassend genoeg niet met ontevredenheid over de verdiensten te maken, al noemt 39% het salaris wél een belangrijke reden om iets anders te zoeken. Het gebrek aan ontwikkelingsmogelijkheden (74%) prijkt bovenaan de lijst van redenen, op afstand gevolgd door ‘sfeer’ en ‘promotiekansen’. ‘Het is opvallend dat vier van de tien marketeers zegt dat ze wél te spreken te zijn over ontwikkelingsmogelijkheden in hun bedrijf, maar dat daarover in een functioneringsgesprek verder niets wordt vastgelegd. Er wordt ook niets opgevolgd’, aldus Hans van der Spek, Manager Kenniscentrum HCM bij Berenschot.In het onderzoek is ook gevraagd naar redenen om juist te blijven. Daarbij scoren sfeer (86%), uitdagende projecten (85%),

opleidingsmogelijkheden (65%), ruimte voor ondernemerschap (65%) en loopbaanmogelijkheden (64%) hoog. Het onderzoek illustreert ook in welke richting het vak beweegt. Marketingstrategie en -management, online marketing, contentmarketing en social media zijn de belangrijkste aandachtsgebieden waar marketeers zich in willen ontwikkelen. De communicatiespecialisten die deelnamen aan het onderzoek noemen speciﬁek contentmarketing en social media als belangrijkste aandachtsgebieden, naast communicatiemanagement en corporate communicatie. ‘Marketing is marketing en communicatie heb je daarbij nodig’ zo stelt Martin Huisman RM, voorzitter van NIMA. ‘Wij zijn nadrukkelijk de beroepsvereniging van zowel

marketeers als professionals in communicatie en sales. Dit onderzoek illustreert dan ook mooi dat de opkomst van relatief nieuwe mediakanalen, zoals social media en virtual reality, zorgen voor een zekere versmelting van de traditionele marketing- en communicatiefunctie. Kennelijk zijn beide beroepsgroepen druk met marketing en doen ze dat onder meer door de inzet van content. Daarbij lopen communicatieen marketingspecialisten op de werkvloer of in multidisciplinaire teams door elkaar. Een beeld dat we ook bij sommige van onze events en classes terugzien.’ Wat zijn de zorgen van marketingprofessionals? Terwijl de economie aantrekt, houden veel organisaties toch nog voorzichtig de hand op de marketingknip. De meeste bedenkingen hebben 33%

van de respondenten bij de hoogte van het beschikbare budget om de gestelde doelen te kunnen bereiken. Zo’n 22% maakt zich vooral zorgen over het niet kunnen bijblijven met professionele kennis en vaardigheden. De afnemende vraag naar producten en diensten ziet één op de vijf marketeers als zorgelijk. De opkomst van ZZP’ers op de arbeidsmarkt laat de gemiddelde marketeer koud; slechts 4% noemt de concurrentie van flexwerkers als belangrijkste punt van zorg. Aan het online onderzoek namen ruim 600 marketeers deel, waarbij mannen en vrouwen vrijwel gelijk verdeeld waren, 35% geeft functioneel leiding en ruim 85% beschikt over een hbo- of wo-diploma. Bovendien beschikt 41% van hen over tenminste één NIMA Diploma A, B of C.

NIMA Marketing Day Op 20 juni 2017 organiseert NIMA voor het eerst de NIMA Marketing Day. Dit evenement is een speciaal evenement voor NIMA Members. Ongeacht je niveau, je kennis en kunde, je huidige of toekomstige baan, je interesses of de balans tussen werk en leven: de NIMA Marketing Day wordt een dag waar je kunt halen wat jij zoekt. Voor de één is dat een oriëntatie op een vervolgopleiding, de ander zoekt en vindt er manieren om zichzelf goed te presenteren, en weer een ander krijgt er een stevige verdieping op marketingkennis. ○ Lees hier meer over op pagina 16.

Blok 20 juni in je agenda voor de NIMA Marketing Day

column

voorzitter Martin Huisman RM

Jouw beroepsvereniging In Nederland hebben bijna 60.000 mensen ooit hun NIMA A, B, of C Diploma gehaald. Een gigantisch aantal dus! Ook in 2016 zijn er duizenden nieuwe vakgenoten bijgekomen die met succes een boost gaven aan hun loopbaan in marketing, communicatie of sales. Onder hen voor de eerste keer ook 60 hbo-studenten die allemaal via hun opleiding het certificaat NIMA B1 haalden. Niet alleen vanuit mijn rol bij de beroepsorganisatie, maar vooral ook als mens, marketeer én Register Marketeer maakt dat me enorm enthousiast. Waarom het juist voor Register Marketeers zo belangrijk is om in contact te blijven met jonge, ambitieuze professionals, lees je verderop in deze NIMA Update. Tegelijkertijd weet ik dat er veel vakgenoten denken een NIMA Diploma te hebben terwijl dit niet zo is. Wij worden steeds vaker bevraagd of diploma’s van sollicitanten of medewerkers wel echt zijn. In bijna 30% van de gevallen constateren we onregelmatigheden. Van mensen die slechts een deelcertificaat hebben tot compleet verzonnen NIMA uitstroomrichtingen die nooit bestaan hebben. Wij pleiten sterk voor het integer omgaan met diploma’s op CV’s en op profileringsmedia, zoals LinkedIn. Vroeger werd ‘opleiden volgens de NIMA-eindnormen’ door heel wat opleiders én hun studenten vertaald als ‘je haalt gelijk je NIMA’ en die studenten hebben we in werkelijkheid bij NIMA nooit gezien. Dat is vervelend voor ons, maar vooral voor die afgestudeerde studenten. In ons diplomaregister, dat voor iedereen toegankelijk is op nima.nl, vind je alle NIMA Gediplomeerden. Een register dat we bewaken als een fort. Daar kun je overigens ook je niet-NIMA Diploma’s registeren. Neem er eens een kijkje! Iedere gediplomeerde staat er in. Sta je er onterecht nog niet in? Stuur mij dan een e-mail en we zoeken het voor je uit. We zijn samen een beroepsvereniging. Jouw belang is mijn en ons belang. m.huisman@nima.nl

NIMA MyCareer NIMA MyCareer is een ware marketing-cloud waar alle leden van NIMA en gediplomeerden een eigen profielpagina hebben en met elkaar in contact kunnen komen. Voor écht ambitieuze marketeers valt er nog veel meer te halen. Jessica Henneman bijvoorbeeld: Jessica Henneman is SMP, Marketing consultant en Product Owner bij Bluedesk. Bluedesk bedenkt, ontwerpt, bouwt én vermarktt converterende e-Commerce solutions. Vanuit een full-service aanpak zorgen onze marketeers, UX / UI designers en webdevelopers voor uw online succes. Vanaf het eerste idee tot en met de exploitatie. Daarnaast is zij betrokken bij NIMA WIM. NIMA Women in Marketing is een netwerk platform van, voor en door vrouwen in Marketing, Communicatie & Sales. Als Product Owner is ze verantwoordelijk voor het succes van het product dat wordt ontwikkeld en de Return on Investment (ROI). Ze bepaalt welk product er wordt gebouwd, waar prioriteiten liggen en zorg dat de voorwaarden voor de ontwikkeling duidelijk zijn. Haar SCRUM team houd zicht bezig met de verdere uitbouw en ontwikkeling van Magento 1 & 2, WordPress en PhP maatwerk.Maar wat maakt haar zo’n fan van MyCareer? Wat spookt ze daar uit? ‘NIMA ondersteunde mij de afgelopen jaren in mijn kennis op het gebied van marketing, sales en communicatie. Door het gebruik van NIMA MyCareer heb ik de mogelijkheid om vanaf één plek in contact te komen met andere vakgenoten en communities, maar ook met NIMA zelf. Naast de interactiviteit die het platform biedt, maak ik gebruik van mijn commerciële paspoort. Vorig jaar heb ik mijn integriteitsexamen behaald en mijn diploma’s laten verifiëren waardoor ik een up-to-date kwalitatief profiel beschikbaar heb dat ik eenvoudig kan delen met geïnteresseerden.’ Fungeert dat dus als een ultiem marketinguithangbord? ‘Absoluut! Op deze manier kan ik mijn kennis en kwaliteiten aantoonbaar maken.’

KALENDER VOORJAAR 2017

Voor een up-to-date programma 2017 kijk op: www.nima.nl/nima-classes-events

FEBRUARI

MAART

APRIL

MEI

09:30 – 17:30 uur | € 495

18:00 - 21:00 uur | € 1.995

Masterclass: Succesvol merkpositioneren 09:30 – 17:30 uur | € 495

Training: Overtuigingskracht 09:30 – 17:30 uur | € 695

Workshop: Customer Journey B2B 09:30 - 17:30 uur | € 450

Masterclass: Businessmodellen 09:30 – 17:30 uur | € 495

Training: Personal Branding 09:30 – 17:30 uur | € 695

Training: Doorbreek Denkpatronen

09:30 – 17:30 uur | € 695

Workshop: Een succesvolle LinkedIn-strategie 10:30 - 16:30 uur | € 395

Training: Life is a pitch! 09:30 - 17:30 uur | € 695

Masterclass: How Brands Grow 09:30 - 17:30 uur | € 495

Masterclass: Neuromarketing

Premium Mastercourse: Merkmanagement

09:30 - 17:30 uur | € 450

09:30 - 17:30 uur | € 495

Workshop: Scrum & Agile

Masterclass: De klant centraal

Masterclass: Foresights

09:30 – 17:30 uur | € 495

09:30 - 17:30 uur | € 495

Masterclass: Marketing & Sales Alignment B2B 09:30 - 17:30 uur | € 495

Training: Leading Change

09:30 – 17:30 uur | € 695

Masterclass: Pricing

Masterclass: Karaktervol positioneren

09:30 – 17:30 uur | € 495

Masterclass: De patiënt centraal

Workshop: Copywriting

09:30 - 17:30 uur | € 450

Marketing in Finance? Een uitdaging! NIMA vertegenwoordigt een groot aantal professionals met onderlinge raakvlakken in het vak. Ze werken bijvoorbeeld in dezelfde regio of staan op een vergelijkbaar niveau in hun loopbaan. Daarnaast zijn er ongeveer vijftien communities die zijn georganiseerd rond specialisaties in het vak. Zo bestaat er sinds kort de community Financial Services, waarin marketeers van banken, verzekeraars en financiële instellingen zijn gegroepeerd. Met de grote veranderingen in hun sector veranderde ook het werk van deze specialisten. Ronald Pont, voorzitter van NIMA Financial Services: ‘Je hebt al veel bereikt als marketeers oprecht waardevol willen zijn voor de klant.’

Wat boeit jou zo in de marketing van dat soort organisaties? Wat heb jij met Finance?

sales. Het programma voor 2017 zal worden gepresenteerd als sectorbreed initiatief.

Van alle marketing is die voor de financiële dienstverlening verreweg de meest uitdagende. Er zijn veel verschillende ontwikkelingen tegelijkertijd. Er is stevig commitment over een langere periode nodig, omdat het over geldzaken van vandaag en morgen gaat. Het raakt particulieren en de zakelijke markt en het is internationaal én super lokaal. Het is hartstikke interessant je te oriënteren op de financiële toekomst van burgers en publiek.

Echt iets voor marketingmanagers van banken?

Wie maken deel uit van de community Financial Services? Met een klein bestuur van vrijwilligers en twee medewerkers van het NIMA-kantoor ter ondersteuning willen we voor marketing-, communicatieen salesprofessionals in Financial Services invulling geven aan engagement, knowledge en career. Vanaf 2017 zetten we met ons programma in op onderwerpen die toekomstgericht zijn en een betekenisvolle bijdrage aan de sector kunnen leveren. En daarbij gaat bijzondere aandacht uit naar…?

Wist je dat er 332 vrijw illigers voor NIMA werken?

... scherp zicht op de vraag hoe banken en verzekeraars zich oriënteren op de wereld van morgen en welke verwachtingen leven over de rol van marketing, communicatie en

Het is veel breder. De community bestaat uit marketing-, communicatieen salesprofessionals in financial services én uit financiële dienstverleners en hun stakeholders zelf. Dat maakt ons in zekere zin uniek, omdat de sector actief betrokken wordt. Veel grote financiële organisaties, zoals banken, hebben enorm veel marketeers in dienst. Waarom is dat? Vrijwel alle financiële dienstverleners verminderden in de afgelopen jaren de omvang van hun marketing- en communicatie-afdelingen drastisch en zien dat als een continu proces. Tegelijkertijd worstelen ze met de erfenis van oude producten en een gebrek aan gewenste marketeers. Wezenlijke onderwerpen, inhoudelijke verdieping en visionaire toekomstontwikkeling komen daardoor nauwelijks aan bod. Vernieuwing blijft aan de oppervlakte omdat er te weinig capaciteit is. Je ziet verwaterde merken voorbijgaan aan relevante onderwerpen en serieuze ontwikkelingen in de markt. Dat mag je best een zorgelijke ontwikkeling noemen.

Wat willen jullie bereiken als NIMA Community? Je hebt al veel bereikt als marketeers oprecht waardevol willen zijn voor de klant en als klanten dat belonen door financiële diensten winstgevend af te nemen. We zouden ons grenzeloos kunnen richten op de schijnbare tegenstelling tussen klantwens, klantbehoefte, klantbenodigdheid of klantbelang, maar ik denk dat we verder komen als we de sector een podium geven om belangen op een verantwoorde manier bij elkaar te houden. Zijn financiële instellingen niet behoorlijk saai als marketingbedrijven? Achter al dat rationaliseren, structureren en toezichthouden ligt de complexe wereld verscholen waarin wij leven. Het aantal belangrijke veranderingen op het gebied van economie en samenleving neemt snel toe en is van grote invloed op marketing. Banken en verzekeraars staan er nauwelijks bij stil dat het publiek niet zo goed weet hoe het om moet gaan met de huidige financiële tijdgeest. Financiële dienstverleners moeten hun verantwoordelijkheid veel ruimer gaan nemen en hiermee herstel van vertrouwen bewerkstelligen. Wil je dat saai noemen?

De nieuwe neuro-brainers

De best beoordeelde spreker in 2016 is Jocelyn Rebbens met een 9,5!

Na een succesvolle NIMA Premium Mastercourse Neuromarketing in 2016 hebben zes enthousiastelingen het initiatief genomen een specialisatie-community bij NIMA op te richten. Het bestuur van deze community bestaat uit: Angelina Kemper (Knab), Anyta Cox (Hogeschool Utrecht), Lysander van der Sluis SMP (New Thinking), Pieter Timmers (MONDEA), Vladimir den Baars (Neurensics) en Natalie Troost (Nuon). Ben jij geïnteresseerd in neuromarketing en benieuwd wat deze community voor jou kan betekenen? Neem dan contact op met Lieke van ’t Hart of lees er meer over in onze nieuwsbrieven.

NIMA Internal Branding Who’s next? Dit jaar bestond Internal Branding, de community van NIMA Members die zich specifiek bezighoudt met dit boeiende snijvlak van marketing, communicatie en HR, tien jaar. Om dat moment niet zomaar voorbij te laten gaan, stelden de leden een e-book samen met artikelen, interviews, achtergronden en zelfs drie webinars over de toekomst van het vak. In het e-book is mooi samengevat hoe dit snel groeiende vakgebied zich ontwikkelde. Het e-book is bovendien gratis voor alle professionals in het vak, want het delen van kennis staat hoog op de agenda van deze community. Marketeers, communicatiespecialisten, studenten, organisatie- en bedrijfskundigen worden van harte uitgenodigd om het te downloaden en om mee te denken over de vraag hoe dit vakgebied zich verder kan ontwikkelen. Vraag het nu aan via: www.nima.nl/ebook-internal-branding

Mastercourse Digital Marketing Digital marketing is bijna een pleonasme geworden. Immers, marketing zonder digital is bijna niet meer voor te stellen. Toch zijn er skills, methoden en aandachtsgebieden die specifiek voor digital bepalend zijn. NIMA organiseert de mastercourse Digital Marketing waarmee je in een aantal sessies helemaal up-to-date bent over de laatste ontwikkelingen en competenties in dit vakgebied.

Tijdens de mastercourse werk je aan een eigen case. Je ontvangt hier periodiek feedback op van Mischa Coster, de coach van de course. Het resultaat is dat je bij de afsluiting van .. ..K..O .. ..S..T..E..N de mastercourse niet alleen je kennisniveau hebt Members.. .. verhoogd, maar de kennis al direct hebt toegepast .. .. ..€..9..9..5,in een plan waarmee je ook écht aan de slag kunt. Niet-mem.. .. .. .. b € 1.195 ers

Programma

WO 08 mrt | 18:00 - 21:00 over Contentmarketing WO 29 mrt | 18:00 - 21:00 over Search & Analytics WO 19 apr | 18:00 - 21:00 over CX (Customer Experience Design) WO 17 mei | 18:00 - 21:00 over Social / Influencer Marketing WO 07 jun | 18:00 - 21:00 over Consumer Behavior WO 28 jun | 18:00 - 21:00 kennistoets + certificaatuitreiking

Chief Geluk en Register Marketeer Zeer ervaren en hoog gekwaliﬁceerde marketeers kunnen Register Marketeer worden. Je komt voor deze titel in aanmerking wanneer je hoog bent opgeleid op het gebied van marketing - NIMA C of universitair niveau - en circa 15 jaar werkervaring hebt op hoog strategisch marketingniveau. Guy van Liemt RM is zo’n Register Marketeer en is nét aangesteld als bestuurder van het College RM.

Guy, allereerst een onbeholpen vraag: Wat voor werk doe je en wat is jouw connectie met marketing? Na mijn studie bedrijfseconomie ben ik direct als marketeer aan de slag gegaan. Ik wilde het marketingvak leren en heb daarom bewust gekozen voor organisaties waar marketing centraal staat. Ik ben begonnen bij Unilever en vooral P&G, waar ik de gelegenheid kreeg om het vak te leren. Toen is de liefde voor marketing ontstaan. Na een start-up ben ik ingestapt als partner bij een reclamebureau. In die periode ben ik ook begonnen met lesgeven aan professionals in marketing, branding en marketingcommunicatie.

Echt voor de klas staan? Ja, lesgeven houd je scherp en door lesgeven blijf je zelf ook leren. Daarnaast help ik organisaties met marketing-, branding- en marketingcommunicatievraagstukken. Sinds 2012 geef ik lezingen over de kracht van purpose en het belang van values, organiseer ik inspiratiesessies voor jonge marketeers en heb ik een lesboek over marketingcommunicatie geschreven dat volgend jaar bij Noordhoff uitkomt. Dat laatste dwingt je echt naar de kern te gaan. Tot slot ben ik directeur van het geluksinstituut binnen de Erasmus School of Economics en zeer nauw betrokken bij de transformatie van het Museum voor Communicatie in Den Haag naar een nieuw en modern museum.

Je bent Register Marketeer, wat voor mensen zijn dat, die RM’ers? Er is natuurlijk niet één soort, maar wat mij betreft zijn dat mensen die bewezen hebben succesvol te zijn in het marketingvak. Mensen die bevlogen bezig zijn met hun vak - het één gaat overigens niet zonder het ander - én die begaan zijn met het marketingvak in Nederland. RM’ers hebben zowel een voorbeeldfunctie als een voortrekkersrol. Daarom ben ik ook blij met de NIMA Integriteitscode. Tot slot is het voor iedere professional ﬁjn om met peers over je vak te kunnen praten en anderen te inspireren. Onze ambitie is dat alle topmarketeers in Nederland RM’er zijn.

Belangrijk onderdeel van het seniorship van RM’ers is toch het teruggeven van kennis en competenties aan het vak. Hoe hebben jullie dat geregeld? Klopt. Hoewel er een balans in moet zitten, moet het inderdaad eerder gaan over geven dan over nemen. En nemen moet vooral gericht zijn op het ontwikkelen van jezelf. Teruggeven kan de indruk wekken dat je aan het einde van je carrière bent, terwijl seniorship niet gekoppeld is aan leeftijd, maar veel meer aan houding. Het RM-schap moet juist iets zijn om je verder te ontwikkelen. Door inhoudelijke discussies over het vak, door samen aan actuele cases en reële uitdagingen te werken, door les te geven, door jonge talentvolle marketeers te begeleiden en door met hen in dialoog te gaan, ontwikkel je jezelf én draag je bij aan het vak.

5 De SCP-titel aanvragen en krijgen is één, maar je gaat ook een stevig permanent educatieprogramma in. Waarom doe je jezelf dat aan? Ik ben niet iemand die zichzelf enorm proﬁleert, maar ik ben wel continu met mijn vak bezig. En dat verplicht tot deelname aan discussies en themadagen. Ik zag al een volle agenda voorbijkomen, waar het niet beperkt blijft tot een uurtje einde dag. Ik ga daar uiteraard serieus mee aan de slag, anders had ik die titel niet moeten aanvaarden. Alleen nog even kijken hoe ik dat hier op kantoor ga introduceren…

Interview:

Senior Communication Professional Frank Wertwijn Hij is oprichter van reclamebureau Living the Brand; een creatief communicatiebureau opgericht in 2001 met veel ervaring in de non-proﬁt sector en zakelijke dienstverlening. Frank Wertwijn gelooft sterk in interne merkbeleving. Dit jaar besloot Frank zijn persoonlijke kennis en ervaring te laten valideren of beter gezegd, ‘waarderen’, door Senior Communication Professional te worden; een relatief nieuwe persoonsgebonden titel die wordt toegekend op basis van een aantal transparante eisen, opgesteld door de European Marketing Confederation, en in Nederland beoordeeld door NIMA. Waarom wordt iemand Senior Communication Professional?

Truth or dare: ben jij communicatie- of marketingprofessional? Waar ligt je hart écht? NIMA heeft me net tot SCP benoemd, dus laat ik het bij communicatie houden, al vind ik het vrij lastig om de grenzen te bepalen. Ik vind het een uitdaging om een goed verhaal met de juiste mensen te delen, in het kader van verbinding. Is dat dan marketing of communicatie? Ik voel me thuis bij het maken van creatieve concepten, daar zit marketing én communicatie in, al wordt dat wel eens onderschat.

GEEN ROMMEL

Bestaan er echt wezenlijke verschillen tussen marketeers en communicatiespecialisten die een goede samenwerking in de weg staan?

Je loopt al even mee in het vak. Wat vond je de mooiste mega- of metaontwikkeling in de afgelopen jaren?

Nee, maar de overlap tussen de specialismen is natuurlijk steeds groter geworden. Een marketeer weet heel goed hoe je bepaalde zaken moet communiceren en een communicatiespecialist snapt wat marketing inhoudt. De uitdaging is om geen ruis te krijgen, dat beide disciplines echt volledig op een lijn zitten en ook blijven terugkoppelen. We werken allemaal een stuk projectmatiger, ook al omdat digitale mogelijkheden nieuwe specialisten voortbrengen. Ik kan me best voorstellen dat een marketeer daar onrustig van wordt, terwijl communicatie zich daarbij juist als een vis in het water voelt.

Je ontkomt er niet aan om social media en de digitale informatiestroom te benoemen. Het begrip ‘verbinding’ heeft inmiddels magische krachten verworven en dat vraagt om stroomlijning van die overload aan berichten die mensen te verwerken krijgen. Dat gaat natuurlijk verder dan de techniek. Het vereist doordachte plannen en concepten.

Er is nu ook een SMP community die 3 keer per jaar SMP on Tour organiseert Foto: Kim Verspui

COLUMN

Put People first Auteur: Ed Borsboom SMP

Het marketingvak draait om mensen. We willen hun motivaties kennen en hun drempels wegnemen in het aankoopproces. Mensen kiezen, mensen betalen. Het is vreemd dat na tien jaar volwassen internet, juist het denken in middelen nog de boventoon voert. Die digitale focus is begrijpelijk. Want de nieuwe marketeers zijn digital natives die geloven dat alles digitaal is op te lossen. Rendement in marcom bestaat uit meer verkopen en groei van het marktaandeel (korte termijn) en prijsvastheid en winstgroei (lange termijn). Groei is het resultaat van de onderliggende dynamiek waarbij je werk méér klanten oplevert die een vaste prijs voor producten betalen. Als je groeit komen er wat meer veelkopers (fans) bij en neemt vooral het aantal lichte kopers toe. En daar zit de crux.

Do yourself PROUD

prouddesign.nl

Online rekent nog steeds in conversies, clicks en views. Het werkt met machine-browsercombinaties alsof het mensen zijn, ontdubbelt nauwelijks cross device en kan me maar niet vertellen waar mijn kopers zich online ophouden. En al helemaal niet vóórdat ze op een banner klikken of via search aan een vermoede consumer

journey meedoen. Laat staan wat ongeveer hun koopfrequentie van merken in de categorie is. Ook schat online tijdens een campagne niet in wie al eerder contact had via bijvoorbeeld radio of televisie. Effect wordt vaak uitsluitend toegeschreven aan online, zonder overige inzet en omstandigheden mee te wegen. 'Digital ﬁrst' is 'digital only' geworden. Gevoed door framing en de stijging van de online consumentenbestedingen (niet hetzelfde, niet causaal), hebben we ongelofelijk veel advertentiebudget naar online geschoven. En we wéten niet eens waar de waste zit. Ruim baan voor alle initiatieven die deze blind spot invullen, zeg ik. Ik zet in op Facebook met Atlas, Google met GFK Crossmedia Link en diverse data management platforms (DMP’s) van adverteerders, exploitanten en bureaus. Let’s put people ﬁrst.

Elke dag ondernemer, dus elke dag marketeer

Op 30 maart 2017 is de uitreiking van de Dutch Marketing Awards. In de categorie Marketing Start Up of the Year beoordeelt de jury nieuwe bedrijven die iets héél goed hebben gedaan in hun marketingstrategie. Juryvoorzitter Erik van Engelen, Managing Director Consumenten bij Eneco, was Marketeer of the Year in 2015. Hoe win je zo’n prijs? Bekroond als prominente marketeer en Eneco als revolutionair marketingbedrijf! En? Natuurlijk is het een prachtig compliment voor onze heldere visie, jarenlang echte keuzes durven maken, bouwen aan een merk en de vernieuwing opzoeken. Wij zijn van nature een nuchter Rotterdams bedrijf. Samenwerking staat bij ons hoog in het vaandel en dat is ook de enige manier waarop we snel

kunnen innoveren. Daarom is erkenning van vakgenoten ons heel dierbaar. Je bent momenteel MD Consumenten. In hoeverre voel jij je nog marketeer? Voor mij is ‘marketeer zijn’ geen functie of rol, maar meer een vorm van ondernemer zijn. En dat ben ik elke dag. Mijn verantwoordelijkheden zijn veel breder dan de afdeling marketing, maar als je denkt vanuit het handelen van de klant ben je eigenlijk ook fulltime marketeer. Wat vind jij de meest boeiende ont wikkeling in het vak van dit moment, als in: dat gaat ons in 2017 nog een hoop plezier of zorg opleveren? De grootste uitdaging voor het vak is om al het complexe eenvoudig te houden. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Blijf autonoom denken welke ontwikkelingen voor jouw merk,

In 2016 zijn er meer dan 120 masterclasses, trainingen, community events, mastercourses en workshops georganiseerd product of categorie noodzakelijk of nuttig zijn. Ik zie teveel marketeers met alle ontwikkelingen mee bewegen. Je jureert voor de Dutch Marketing Awards. Wat is de belangrijkste karaktereigenschap van een winnend bedrijf? Er zijn veel bedrijven met voldoende initiatieven, mooie ideeën, daadkracht en mogelijkheden om producten of diensten te ontwikkelen. Maar handelen vanuit een heldere visie is key om succesvol te worden en te blijven. Dan kan je het hoofd bieden aan de vele uitdagingen op je pad.

‘‘Ik vind het belangrijk om zoveel mogelijk ontwikkelingen op het gebied van marketing te blijven volgen en regelmatig een flinke dosis inspiratie op te doen door middel van workshops of masterclasses. Daar dragen zeker ook de verhalen en frisse perspectieven van andere deelnemers aan bij. Het NIMA Passe-Partout is hier ideaal voor!’’ Heleen Rijken SMP

BRAIN DRAIN PREMIUM MASTERCOURSE

NEUROMARKETING WORD NEUROMARKETEER: BETERE CAMPAGNES, STERKERE MERKEN, LEUKER WERK. SPREKERS DR. STEVEN SCHOLTE DR. ANDRIES VAN DER LEIJ PROF. DR. VICTOR LAMME PROF. DR. ALE SMIDTS EN DRS. BART SCHUTZ - MARTIN DE MUNNIK - DRS. WALTER LIMPENS -

“Het inzicht in de werking van het brein helpt mij als klantreismarketeer enorm bij het maken van keuzes: het is van grote toegevoegde waarde bij het verklaren en voorspellen van consumentengedag.” Natalie Troost - Customer Journey Marketeer bij N.V. Nuon Energy

Haal meer uit je carrière en kijk voor alle informatie over deze mastercourse op www.nima.nl

NIMA Zuidwest: Inzicht door interactie NIMA Zuidwest is in twee jaar uitgegroeid tot een succesvolle net werkclub. Vier keer per jaar zijn we te gast bij bedrijven uit de regio. Samen bespreken we praktijkcases van collega marketeers; geen gelikte verkoopverhalen of boekenwijsheden, maar echte mensen die werken aan echte projecten met alle herkenbare problemen die daarbij horen. De openheid en interactie maken deze bijeenkomsten zo waardevol. Het is elke keer weer verfrissend om met anderen te sparren over de gepresenteerde case of elkaars uitdagingen. Ik vind het zelf heel leuk om te merken dat steeds meer mensen meerdere bijeenkomsten per jaar bezoeken. Dat

maakt het makkelijker om met elkaar van gedachten te wisselen of de draad van een vorig gesprek weer op te pakken. In 2016 waren we te gast bij Aegon, Eneco, Exact en InHolland. Voor dit jaar wordt er weer een mooi programma voorbereid, te beginnen op 8 februari bij het Oogziekenhuis in Rotterdam. Woon of werk je in de regio ZuidHolland? Dan ben je van harte welkom op onze bijeenkomsten in 2017. Ik zie je daar! Niel Pepers Voorzitter NIMA Zuidwest

De Formule 1 van het vak

Op de verlanglijst van veel marketingmanagers prijkte al geruime tijd de naam van professor dr. ir. Marion Debruyne, maar ze kón eerder nooit. Althans geen hele dag en dat is toch het minst wat je moet uittrekken om van Gent naar Midden-Nederland te reizen om daar een presentatie te houden. Dus NIMA Business Members draaide het om en reisde eind 2016 met ruim 35 marketing-directeuren uit de NIMA Top Marketing Club af naar Gent. Onder hen zo’n beetje de Formule 1 van het vak. NIMA ondersteunt TMCbedrijven bij de ontwikkeling van marketingkennis, het opdoen van inspiratie en faciliteert het kennisnetwerk dat de TMC Members hebben opgebouwd.

tie

Per 1 januari 2017 werd American Express lid van de NIMA Top Marketing Club

Twee keer per jaar organiseert NIMA Business Members speciaal voor de marketingbestuurders werkzaam bij de TMC Members een bijzondere bijeenkomst. Het doel van de bijeenkomsten is om de focus van de deelnemers écht aan te scherpen. Voor deze gelegenheid werd het gezelschap daarom zélf vervoerd naar Gent om daar welkom te worden geheten door de wetenschappelijke eindbaas (Dean) van Vlerick Business School: Marion Debruyne. Haar boek Customer Innovation won in 2015 de CMI Management Book of the Year Award in de categorie Innovatie & Ondernemerschap. Marion gelooft heilig in marktgerichte organisaties die samen met klanten innoveren en oplossingen brengen door partnerecosystemen te bouwen.

en Tom de Bruyne, bedenker en mede-eigenaar van strategy & innovation company SUE Amsterdam.

Innovatieve marketingconcepten in een veranderend vak

Marion Debruyne

‘Veranderingen vinden plaats aan de randen, the biggest threat is the one you don’t see coming.’

Connect, convert en collaborate!

In haar presentatie richtte ze zich op de drie competenties die de accelerator zijn van goede en effectieve samenwerking: connect, convert en dus collaborate. ‘Vaak vergeten we innovatie met de kleine i nogal eens en zouden we ons veel beter kunnen richten op Customer Goals’. Vervolgens bepleitte Marion manieren om gebruik te maken van lenzen die niet alleen focussen op het bewegend doel dat alle organisaties voor ogen hebben, maar juist ook op de randjes van de focusgroepen.

Inspirerende colleges

Om het reizen zo effectief mogelijk te laten aansluiten op de enorm drukke agenda’s van de deelnemers, was in de bus gezorgd voor een sociale setting. De aanwezige CMO’s konden optimaal in contact treden met elkaar én er waren twee prominente Nedervlamingen uitgenodigd om vanuit hun expertise vooruit te blikken op ontwikkelingen in het marketingvak. Beiden reisden mee van en naar de opstaphub bij Postillion in Bunnik. Het leverde twee indrukwekkende bus-colleges op van twee behaviour design-thinkers van het eerste uur: Joris van Heukelom, CEO van digital transformation bureau Makerstreet

Van Heukelom nam zijn gehoor mee langs nieuwe en innovatieve marketingconcepten, maar concludeerde vooral dat het marketingvak zélf enorm verandert. Enerzijds wordt de functie steeds groter, onder meer onder invloed van digitalisering en nieuwe business models, anderzijds lijkt de functie te krimpen tot product development en promotie activiteiten. ‘Evidence based business design’ is niet alleen sterk in opkomst, maar is ook de specialiteit van Van Heukelom. De wijze waarop organisaties omgaan met prototyping en razendsnelle aanpassingen van concepten, wordt steeds bepalender voor hun succes. Net als de permanente focus op klantbehoeften en –vragen. In die zin was hij voor de TMC-marketingdirecteuren een perfecte introductie op het gedachtegoed van Marion Debruyne.

Let econs be econs

De terugreis werd opgeluisterd met een presentatie van gedragspsycholoog en reclameman 2.0 Tom de Bruyne, die zijn publiek ﬁjntjes uitlegde dat veel bedrijven ongemerkt uitgaan van een volstrekt achterhaald mensbeeld. ‘Organisaties doen er goed aan zich te realiseren dat ze communiceren met mensen, niet met ‘econs’. Die laatsten zijn geen bedenksel van marketeers maar van boekhouders.’

Waar vind je die T-shaped marketeer? De economie trekt aan en er wordt weer volop gejaagd op gespecialiseerd personeel. Wensen en verwachtingen aan vraag- en aanbodzijde veranderen in hoog tempo. Iederéén is op zoek naar de T-shaped marketeer, maar waar vind je die professional die past bij het nieuwe marketingtijdperk?

Professional soulmates

NIMA helpt graag met zoeken en biedt members de mogelijkheid om tegen gereduceerd tarief of zelfs kosteloos één of meer vacatures te plaatsen op de NIMA-website. Bezoekers van deze website zijn professionals die hun marketingkennis up-to-speed willen krijgen, verdieping zoeken en deel uit maken van de marketing-community. Door je openstaande vacature op NIMA.nl te plaatsen vis je in ieder geval in een vijver waar de beste vissen zwemmen. En wie weet zit hij of zij ertussen, de marketeer die past op jouw toekomstige marketingafdeling.

Meer info? Check www.nima.nl/persoonlijke-ontwikkeling/vacatures

Even voorstellen … Op 1 november startte Thijs Lenderink voor NIMA als de nieuwe Manager Business Members. Thijs heeft ruim twintig jaar ervaring, onder meer als client service director en account director bij digital marketing- en reclamebureaus als Ogilvy, NR6, Digitas/LBi. Als brand manager bij BMW en bij software start-up inSided verdiende hij ook zijn sporen. Zijn brede werkervaring sluit goed aan op het werkgebied van zijn nieuwe functie en op de ambities van NIMA. In zijn nieuwe rol is hij verantwoordelijk voor de binding van NIMA met het bedrijfsleven waaronder het programma van de Top Marketing Club, de acquisitie van marketingorganisaties, het aansturen van de interne organisatie en het realiseren van het strategische plan.

Thijs: ‘Het is geweldig om bedrijven te helpen het beste in (marketing-)mensen naar boven te halen. En om daar met een professioneel en enthousiast team een constructieve bijdrage aan te leveren.’

En hoe manage je dat dan? De rol van de marketingmanager of CMO verandert constant. Een strateeg die het spel in de breedte beheerst, die high-tech snapt en kan managen en die samenwerkt met verschillende afdelingen, is iemand die begrijpt dat marketing óveral in het bedrijf opduikt. Zo beweerde Maton Sonnemans, partner bij VODW, tijdens de TMC Management Journey. Hij maakte duidelijk dat marketing steeds complexer wordt. De druk op presteren is hoog, maar is dat gezond? Leef je als marketingmanager om je KPI’s te halen of om je bedrijf langs klantgedreven vraagstukken te leiden? Ligt het antwoord in het werken met de veelgeroemde multidisciplinaire marketingteams? En hoe manage je dat dan? Maton’s betoog was glashelder en daardoor heel krachtig. Een deelnemer becommentarieerde: ‘Je moet heel lang boven de stof hebben gehangen en heel veel ervaring hebben opgedaan om het zó duidelijk uit te kunnen leggen.’

Marije van Donselaar, director marketing strategy bij Nuon en Michelle Dicke, base marketeer bij Aegon Nederland liepen elkaar in hun dagelijkse beroepsleven niet zomaar tegen het lijf. Via het NIMA Career Booster Programma kruisten hun paden. Bijna twee jaar trokken ze met elkaar op. Marije als coach, Michelle als mentee, al zijn ze daarin inmiddels al lang niet meer zo rolvast. Michelle, waar werk jij over tien jaar? ‘In een omgeving waar ik mij zowel persoonlijk als inhoudelijk kan blijven ontwikkelen, waar ik elke dag opnieuw iets leer, nieuwe projecten mag initiëren en regelen. Samen met leuke en inspirerende mensen, in een omgeving waar wij als team en als bedrijf samenwerken voor die ene klantglimlach. Of dat vanuit een marketingrol is, dat durf ik niet te zeggen.’

Is het toeval dat jullie allebei uit een dienstverleningsorganisatie komen? Zijn jullie professionele soulmates? Marije: ‘We hebben eigenlijk nauwelijks gesproken over inhoud en het marketingvak. Dat we beiden in dienstverlenende organisaties werken, helpt wel om snel begrip van context en situatie te krijgen. Onze gesprekken richtten zich vooral op persoonlijke ontwikkeling. Hoe ga je om met verandering en met het werken in een grote organisatie? Hoe krijg je mensen mee? Wat is je cirkel van invloed en verantwoordelijkheid? Op persoonlijk vlak herkende ik ook veel van mijzelf in Michelle. Dan is er al snel een klik. In die zin kan je denk ik wel spreken van professional soulmates.’

Werd er binnen je eigen organisatie vreemd aangekeken tegen het feit dat je jezelf min of meer koppelde aan de externe collega? ‘Nee, eigenlijk helemaal niet. Collega’s vonden het juist heel leuk voor mij, waren geïnteresseerd in mijn ervaringen en herkenden zich vaak in mijn struggle.’

Lag jouw motivatie om het Career Booster Programma te volgen meer op het terrein van persoonlijke ontwikkeling of juist meer om als ‘vakvrouw’ goed te worden? Michelle: ‘Meer op het terrein van persoonlijke ontwikkeling. Meer voor elkaar krijgen door zelf minder te doen. Het leek mij leerzaam om in contact te komen met een persoon - liefst een vrouw - die dit herkent vanuit haar positie binnen een grote organisatie. Iemand die mij praktische handvatten kon geven om dat voor elkaar te krijgen. Daarnaast zocht ik iemand die me af en toe ook een spiegel voorhield. Dat is zeker gelukt.’

Ke ve La Me

Wat leerde je zelf van je mentorschap? Waar ben je zelf beter of wijzer door geworden? Marije: ‘In zulke gesprekken reflecteer je ook naar je eigen situatie. De onderwerpen die we bespraken, zetten mij aan het denken. Over hoe je zelf in bepaalde situaties handelt of reageert, vanuit je leidinggevende positie. In die zin hebben de gesprekken ook in mijn ontwikkeling geholpen en heeft het mij een frisse blik gegeven op de performance van onze eigen organisatie, vooral tijdens veranderingen.’

Marije, wat brengt jou er eigenlijk toe om iemand bij te staan in een totaal andere organisatie? ‘Mijn belangrijkste drijfveer is om over de grens van je eigen organisatie te kunnen kijken en kennis en ervaringen te kunnen delen. Daarnaast om te leren van elkaar, ook op persoonlijk vlak. Het mentorschap is een mooie manier om in contact te komen met jongere mensen buiten je eigen organisatie. Het geeft energie omdat het ook erg leuk is om te doen.’

Afgelopen jaar verzorgden we 5 incompanytrainingen voor Business Members

We van NIM dui in h dat

Maak kennis met de NIMA Top Marketing Club

Kennis en netwerk vergroten met NIMA Large Business Membership

van Waar f rden?

ke flecteer eigen n die ij aan zelf ndelt idingzin ook in olpen se blik ance atie, ngen.’

t e staan re

kste over e eigen kijken n te st om op entorier met je geeft erg

Detailresult Groep N.V. bestaat uit de supermarkt ketens DekaMarkt en Dirk van den Broek. Geen kleine jongen dus. Daarnaast omvat de organisatie ook de be drijfsonderdelen Detailresult Productie (twee bakkerijen en een slagerij), Detailresult Logistiek en Detailresult Services. Detailresult behoort tot de grotere bedrijven in het Nederlandse supermarktland schap: een zeer ambitieuze organisatie waar ondernemen, snelheid van handelen en het verschil maken hoog in het vaandel staan. De Food-retailmarkt is sterk in ontwikkeling. Denk bijvoorbeeld aan de veranderende food-behoeftes van de consument, de groei van e-commerce en blurring tussen de verschillende food & non-food retailers. Al met al leidt dat tot een toenemende noodzaak om nog meer outside-in te denken en te doen om zodoende beide formules (Dirk & DekaMarkt) continu door te ontwikkelen en ze nog sterker in dit competitieve landschap te positioneren.

Professionalisering

Eerlijk en oprecht – allemaal! We hebben een bijzonder vak. Iedereen heeft er verstand van, maar niet iedereen is echt fán van marketing. Daar wil NIMA graag iets aan veranderen. Bijvoorbeeld door heel duidelijk te zijn over algemene regels. Van een professional in het commerciële domein mag immers worden verwacht dat hij voldoende op de hoogte is van wat wel en niet mag. Zowel op basis van integriteit als op basis van de wet. NIMA introduceerde daarom een integriteitscode met tien gouden regels, inclusief een bijbehorende toets. ‘Integer zijn’ houdt in dat marketeers betrouwbaar, eerlijk, oprecht en niet omkoopbaar handelen. Ze weten wat er in relevante weten regelgeving staat. Doen wat juist is bereik je alleen met een

kritische houding, kennis en bewustwording. Wederzijds vertrouwen en eerlijk handelen vloeit daaruit voort. De integriteitscode kwam tot stand onder leiding van de NIMA Integriteitscommissie en wordt niet alleen onderschreven door personen, maar ook door organisaties die bij goed resultaat voor de toets ook echt een ‘stempel’ ontvangen.

Wil je weten hoe jouw organisatie die erkenning kan verdienen, neem dan contact op met Renata van der Teems (r.vanderteems@nima.nl).

In dit kader is het belangrijk om de marketingfunctie te versterken. Naast de traditionele actiekalender, is het belangrijk om meer focus te leggen op de ontwikkeling van beide formulemerken en te versnellen op het gebied van online marketing. Dit geldt overigens niet alleen voor marketing en commercie, maar ook voor de hele Groep, waar professionalisering hoog op de strategische agenda staat.

NIMA Membership logische stap

Het is dus logisch om als organisatie lid te worden van NIMA. Niet alleen om het marketingteam de mogelijkheid te geven hun kennis en netwerk te vergroten, maar ook om Detailresult als interessante potentiële werkgever voor het voetlicht te brengen. ‘Wij zijn namelijk constant op zoek naar getalenteerde mensen die snel verantwoordelijkheid willen dragen en zich persoonlijk willen ontwikkelen binnen onze energieke en ambitieuze organisatie’, aldus Ruud van Munster, Marketing Director Detailresult Groep.

Gebruik dat educatiebudget NIMA stelt zich ten doel om kennis over de commerciële functie te delen en te toetsen en om professionals in marketing, communicatie en sales te helpen en inspireren bij het ontwikkelen van hun kennis, vaardigheden en netwerk. Da’s een mooie volzin die letterlijk is geknipt en geplakt uit de missie van onze beroeps vereniging. Permanente Educatie speelt een hoofdrol bij álle NIMAactiviteiten. Business Members (bedrijfsleden van de organisaties die lid zijn van NIMA), ontvangen om die reden onder meer één of meer abonnementen op vakbladen, entreebewijzen voor het jaarlijkse

marketingevent dat NIMA in 2017 op 20 juni organiseert én een educatiebudget. Het laatste betreft een gereserveerd bedrag waarvoor mag worden deelgenomen aan masterclasses, workshops, mastercourses en vaardigheidstrainingen die NIMA voor zijn achterban organiseert. Ongeacht niveau, beroepsmatige interesse of ambitie, zit daar altijd een event of class bij die aansluit bij jouw behoefte aan kennis en vaardigheden of die van andere professionals in je organisatie. Aan het eind of het begin van een kalenderjaar maken organisaties volop plannen voor het nieuwe jaar en staan de jaarlijkse evaluatiegesprekken gepland. Het gesprek waarin onvermijdelijk de wensen en behoeften op gebied van persoonlijke ontwikkeling aan bod

CDDN is het eerste bedrijf met het NIMA Integrity Keurmerk voor Bedrijven

komen. Dus werkgevers, be prepared! Het NIMA Programma 2017 biedt weer voldoende mogelijkheden om jouw team up-to-date te houden, zowel marketinginhoudelijk als op het gebied van vaardigheden. Én, als Business Member wordt het potje met Educatiebudget per 1 januari weer gevuld!

Mocht je niet uitkomen met je budget, bijvoorbeeld omdat je nu al weet dat er vanuit jouw organisatie regelmatig op een NIMA-event of class zal worden ingeschreven, maak dan gebruik van de speciale regeling om éénmalig – in de maand januari – extra educatiebudget tegen gereduceerd tarief in te kopen. Zo koop je voor € 500 maar liefst € 750 educatiebudget en voor € 1.000 ontvang je zelfs € 1.500 budget.

Het complete NIMA Programma vind je terug via de button Classes & Events op de NIMAwebsite.

Is jouw organisatie al Business Member? Er zijn vier redenen om met je bedrijf Business Member te worden bij NIMA:

Talloze mogelijkheden voor persoonlijke ontwikkeling om als team een voorsprong op te bouwen

Toegang tot een hoog gekwali ﬁceerd netwerk van specialis ten en vakgenoten

NIMA is een nonproﬁt organi satie en staat voor de belangen van het marketingvak en alle marketing, communicatie en salesprofessionals

NIMA Business Members geven door hun aandacht voor persoonlijke ontwikkeling blijk van goed werkgeverschap

Ho afg B

C ti

uits

HÉT BUREAU DAT ZORGT VOOR OMZETSTIJGING Strategie, inkoop en creatie vormen de DNA-strengen van

ontwikkelen deze campagnes niet alleen, maar activeren

ons bureau. Onze kennis, kunde en connecties zorgen

deze ook gelijk, online en offline. Zo heeft u reclame,

voor uitgekiende mediaplannen. We weten precies hoe

online en natuurlijk media altijd onder één dak. Wel zo

we de doelgroepen van onze klanten kunnen bereiken en

makkelijk & bewezen succesvol. Weten wat we voor u

boeien met de juiste mediamix en boodschap. Want we

kunnen doen? Bel 0229 – 274 006 of ontmoet ons op abovo.nl

ABOVO.NL

Eerste hbo’ers studeren af met NIMA B Certificaat Zestig studenten van de Hogeschool Utrecht hebben afgelopen najaar het NIMA B1 Certificaat ontvangen, een validatie van het hbo CE-programma. Deze lichting studenten is de eerste in Nederland die vanuit regulier hbo-onderwijs uitstroomt met hbo-diploma én een NIMA Certificaat op B-niveau. Inmiddels bieden al vier reguliere hbo’s de mogelijkheid om af te studeren met een NIMA Certificaat.

Je kunt nu bijna elke maand het NIMA Basiskennis examen en NIMA A examen komen doen

De uitreikingsplechtigheid vond plaats in de Jacobikerk in Utrecht. Opleidingsmanager Jean Hendriks van Hogeschool Utrecht wees erop dat het diploma door het NIMA Certificaat extra erkenning kreeg voor de beroepspraktijk: ‘Wij zijn bovendien de eerste hogeschool die zijn studenten deze extra meegeeft’. Om het certificaat om te zetten in een NIMA B Diploma kunnen studenten zelf het B2-onderdeel toevoegen. Alle afgestudeerden worden als certificaathouder opgenomen in het NIMA Diplomaregister MyCareer waardoor ze traceerbare en gevalideerde professionals in marketing zijn. NIMA B staat voor het Europees opleidingsniveau EQF 6, waardoor de afgestudeerden automatisch ook een internationale referentie aan hun diploma hebben toegevoegd.

‘Het B Certificaat valideert je kennisniveau en je onderscheidt je ermee van andere toetreders tot de arbeidsmarkt’ Jurriaan Gorter, Manager Study Members & Exams bij NIMA, was aanwezig bij de uitreiking. Hij is blij met het enthousiasme bij zowel de hogeschool als de studenten. ‘Studenten zijn terecht trots op hun diploma mét certiﬁcaat. Het B Certiﬁcaat valideert je kennisniveau en je onderscheidt je ermee van andere toetreders tot de arbeidsmarkt en de enorme hoeveelheid marketeers die vooral leunen

op hun ervaring zonder duidelijk controleerbare kennis- en competentieniveaus. De eindtermen die NIMA hanteert, komen tot stand in overleg met de beroepsgroep zelf. Hierdoor krijgt de mobiliteit op de arbeidsmarkt voor deze studenten een enorme positieve boost.’

Toekomstperspectief

NIMA streeft ernaar met zoveel mogelijk mbo’s en hbo’s afspraken te maken over afstemming van het programma op de bekende NIMA A, B of zelfs C-vereisten. Gorter: ‘Het aantal mbo- en hbo-opleidingen tot professional in marketing, communicatie of sales neemt nog altijd toe. Op zich is dat een goede zaak, want het betreffen opleidingen die vaak een goed toekomstperspectief bieden. Bovendien neemt de vraag naar specialisten binnen die vakgebieden ook toe. Anderzijds is het wel zaak dat werkgevers kunnen controleren aan welke vereisten een diploma voldoet. Uit de prima relatie die we onderhouden met de Hogeschool Utrecht is gebleken dat zowel docenten als studenten blij zijn met dit extra stempel op het diploma. Voor marketingmanagers en HR-professionals op zoek naar hooggekwaliﬁceerd personeel geldt dat ze beter kunnen nagaan wat ze in huis halen.’

Mooie samenwerking

De samenwerking tussen Hogeschool Utrecht en NIMA houdt in dat studenten al vanaf hun eerste jaar aan een commercieel paspoort kunnen werken en een Integriteit-stempel ontvangen wanneer zij de module Ethics met

goed gevolg afronden. NIMA accrediteert de hbo-opleidingen en vierdejaars studenten ontvangen na afstuderen een hbo-erkenning in MyCareer, het NIMA commercieel register voor het bedrijfsleven. Studenten CE ontvangen na afronding van het tweede jaar een NIMA A Certificaat. Bij het afstuderen ontvangen zij een hbo-certificaat NIMA B1 Consumentenmarketing of Businessmarketing. Studenten die een marketingplan schrijven als afstudeerscriptie en enige werkervaring hebben opgedaan, kunnen doorstromen naar een NIMA B2 Assessment. Voor docenten houdt de samenwerking in dat: Zij gebruik kunnen maken van lesmodules. Deel kunnen nemen aan NIMA Education Days. Toegang krijgen tot MyCareer. In een aantal gevallen de titel NIMA Qualified Lecturer mogen voeren.

Als hbo of mbo een partnership met NIMA aangaan? Neem dan contact op met Jurriaan Gorter via 020 503 93 31.

Marketing Talent van het jaar!

NIMA ook t Wist je dat te ied et n aanbke zelfstudiepakk is en NIMA Basis Sann voor het exammm Marketing, Co unicatie en les?

Op 8 en 9 februari wordt er tijdens de Nationale Marketing Strijd in Utrecht volop gestreden om de prestigieuze titel Marketing Talent van het jaar. Tijdens deze strijd is NIMA één van de partners van het grootste marketingevenement voor universitaire studenten van Nederland. Het evenement is gericht op studenten van Nederlandse topuniversiteiten in de laatste fase van hun studie, die affiniteit hebben met marketing. De Nationale Marketing Strijd is uniek omdat de interactiviteit tussen bedrijven en studenten centraal staat. De bedrijven krijgen de kans om studenten in actie te zien met real life cases, in teams met andere studenten die ze nog niet kennen. Dit kan zijn tijdens de door partners georganiseerde inhousedagen voorafgaand aan de Nationale Marketing Strijd, maar ook gedurende de finaledagen in Utrecht. Tijdens deze finaledagen worden verschillende marketingcases uitgewerkt en gepresenteerd. Aan het einde van de tweede dag wordt de felbegeerde titel ‘Grootste Marketing Talent 2017’ uitgereikt.

Engelstalig aanbod in digitale vaardigheden NIMA biedt samen met het internationaal erkende Digital Marketing Institute (DMI) de Engelstalige opleiding in Digitale Marketing die wordt afgerond met een NIMA/DMI Professional Diploma in Digital Marketing. Deze opleiding is de ideale basis voor professionals die een digitale boost aan hun carrière willen geven. In de opleiding wordt aandacht besteed aan search engine optimization (SEO), web analytics, pay per click-marketing, e-mail marketing, social media marketing, digital display advertising, mobile marketing en strategie & planning. Meld je nu aan en start nog dit voorjaar, zodat je in 2017 je diploma behaalt. Onze Education Partners College of MultiMedia (CMM), ICM, Beeckestijn en IDMK starten dit voorjaar weer met de NIMA/DMI-opleiding in Digital Marketing. De opleiding kan op verschillende manieren worden gevolgd: klassikaal, een combinatie van klassikaal en zelfstudie (blended), als bootcamp of via e-learning.Naast het DMI/NIMA Diploma, ontvangen studenten ook een vermelding in het openbare carrièreplatform MyCareer.

Starten?

Opleidingsduur: 30 uur Investering: € 1.950 exclusief € 180 examengelden Startdata: Bij CMM op vrijdag 10 maart, bij ICM in april en bij Beeckestijn en IDMK in maart.

Meer weten?

Ga naar www.nima.nl/opleiding/digital-marketing

NIMA Education Partners

Register Marketeer in hart en nieren mét alle NIMA diploma’s Ondernemer, strategisch marketeer, vertrouwensman, adviseur en schrijver: Pieter Geelhoedt RM heeft een indrukwekkend CV, een rijk portfolio én is in het bezit van het NIMA A, B én C Diploma. Een indrukwekkender ambassadeur kan NIMA zich niet wensen. Maar wie is deze marketing freak? Je lijkt nogal een gepassioneerd man als het gaat om ondernemen en marketing, zo maken we op uit je woorden op de website sterkdetoekomstin.nl. Vraagt marketing om sterk ondernemerschap? Alle markten, ook je resourcingmarkten, veranderen snel én fundamenteel. Het vereist dat je op tijd voorsorteert met je organisatie. Succesvolle ondernemers doen dat. En dat is precies waar marketing ook over gaat: je klanten en je bedrijfsomgeving begrijpen, vervolgens anticiperen en je doelen realiseren. Dat vereist uiteraard ondernemerschap. Welk pad bewandelde je om te komen waar je nu staat, als gevestigde marketeer? ‘Gevestigd’ betekent voor mij ‘geslaagd’ of ‘arrivé’. En dat gaat niet meer in deze tijd want morgen kan alles anders zijn. Verandering biedt juist kansen en vanuit die levenshouding laat ik alles gebeuren. In het moment het beste van jezelf kunnen geven, op naar het volgende life-event. Ik wilde voor mijn veertigste directeur zijn, maar na twee directieposities gooide ik het roer om en ging zelfstandig directies coachen. Toen ik zag hoeveel bedrijven nog altijd enkel in producten

en processen denken, besloot ik als ‘marketingmissionaris’ door het leven te gaan. Ik doe dit inmiddels 17 jaar en vind het fantastisch om te blijven pionieren door bedrijven op de rails te helpen of er gewoon te zijn voor klanten als sparringpartner en coach. Je bent vrij actief binnen zo’n beroepsvereniging als NIMA. Waar geloof jij vooral in als het gaat om dit soort netwerkorganisaties? Ik zie NIMA helemaal niet als netwerkclub. Netwerken is beslist nuttig, maar het belang van NIMA reikt veel verder en zit ‘m in de rol als ontwikkelaar: in classes, events, diploma’s en certiﬁcering bijvoorbeeld. NIMA heeft marketing als geen ander op de agenda van de BV Nederland gezet. Natuurlijk wordt er genetwerkt, maar zeker niet om opdrachten binnen te halen want zodra het commercieel wordt, haken mensen af. Netwerken doe je om het toeval een handje te helpen. Om elkaar verder te helpen. Is dat niet een beetje soft? Wat idealistisch wellicht, maar zo werkt het. Ik zou het overigens toejuichen als het NIMA zijn netwerkactivitei-

ten tot stakeholders buiten de marketing zou uitbreiden. Ik zie teveel congressen zonder NIMA, terwijl daar duizenden directeuren en managers komen. Waarom niet aanhaken bij de organisatoren? NIMA doet fantastisch werk, maar zou een nog veel groter stempel kunnen drukken op het marketingbewustzijn bij werkgevers. Dat is namelijk wel de doelgroep waar de marketeer het uiteindelijk van moet hebben. Hoe ziet het marketingvak er over pakweg 10-15 jaar uit volgens jou? In deze tijd is 5 jaar al ver weg. Alle markten zijn in transitie. Marketeers moeten daar continu en proactief in mee. De marketeer van de toekomst heeft brede kennis, ook van ﬁnance en operations. Zoals overal doet de digitalisering veel uitvoerend werk verdwijnen. Dat zie ik ook gebeuren in ons vak. De marketeers van straks opereren op strategisch niveau en zijn vooral met creatie, organisatie en regie bezig. Zij moeten op board level kunnen meepraten.

Opleidingstraject voor docenten Hanzehogeschool Groningen Hanzehogeschool Groningen is al jaren NIMA Education Partner. Jaarlijks volgen tientallen studenten de minor NIMA A Marketing die wordt afgesloten met het gelijknamige examen. Vanaf januari 2017 is het de beurt aan de docenten van de Hanzehogeschool uit Groningen.

Wist je dat docenten massaal het NIMA Examen Online Marketeer komen doen?

Het Instituut voor Marketing Management van de Hanzehogeschool Groningen geeft zijn medewerkers de mogelijkheid zich extra te certiﬁceren. Daarom heeft het in samenwerking met NIMA een opleidingstraject ontwikkeld. Met behulp van dit traject wordt de duurzame inzetbaarheid én kwaliteit van onder andere de taaldocenten en ondersteunende medewerkers vergroot. Taaldocenten combineren de verkregen deskundigheid op het gebied van marketing met het reguliere taalonderwijs. Ondersteunende medewerkers gebruiken de marketingkennis dagelijks door hun werkzaamheden vanuit een marketinggedachte aan te vliegen. De scholing wordt een half jaar door eigen NIMA-specialist Koop Boer in de avonduren gegeven. Koop Boer is als docent van de opleiding Small Business & Retail Management bekend

10%

KORTING voor LEZERS VAN Nima Update

bij studenten als begeleider en beoordelaar tijdens het afstuderen, en hij is docent van de populaire minor NIMA Marketing A en B. Hij stoomt jaarlijks studenten in een half jaar klaar voor de landelijke NIMA Examens. En nu zijn dus de docenten aan de beurt! ‘Ik merk tijdens de lessen dat de docenten heel creatief met de NIMA-stof omgaan en dat ze de nieuw verworven kennis al voorzichtig toepassen in hun lessen. Bijvoorbeeld door een opdracht voor studenten in een marketingmodel te gieten.

Ik merk tijdens de lessen dat de docenten heel creatief met de NIMA-stof omgaan en dat ze de nieuw verworven kennis al voorzichtig toepassen in hun lessen.

Eén van de taaldocenten vroeg onlangs een student die bezig was met het schrijven van een marketingplan of hij ging pushen of pullen. Dit leidde meteen tot een interessant gesprek over de inhoud van het marketingplan, iets waar de docent zich tot voor kort verre van hield.’ Voor de meeste deelnemers geldt dat het best zwaar is om naast een drukke baan nog een dergelijke studie te doen. Toch zijn de deelnemers heel actief met de stof bezig en zijn ze enthousiast om op deze manier wat meer over het vakgebied marketing te weten te komen.

Ook geïnteresseerd in NIMA Online Marketing of NIMA Marketing Examen? Neem dan contact op met Jurriaan Gorter via 020 503 93 31.

COLUMN

Startup in het vizier Een marketingbureau runnen, een hbo-diploma plus NIMA B1 Certiﬁcaat behalen, en dat allemaal binnen hetzelfde jaar: Yoram Roemersma (26), oprichter van XYMS, deed het.

WIL JE JOUW MEDIAOPTREDEN TOT EEN SUCCES MAKEN?

MELD JE AAN: horenzienzeggen.nl

Toen ik tien jaar geleden voor het eerst een bijbaan in de sales nam, kwam ik erachter dat commercie mijn wereldje was. Ik werkte voor onder andere Albert Heijn en KPN. Telkens als het nieuwe POS-materiaal binnenkwam, wilde ik weten waar dat vandaan kwam. Ik belde een marketingmedewerker van KPN en vroeg wat ik nodig had om op zijn positie te komen. Hij vertelde mij: een grote mond en minimaal één NIMA-Certiﬁcaat. Zes jaar geleden startte ik aan mijn hbo-opleiding Commerciële Economie aan de Hogeschool Utrecht. Ik wilde mijn marketingkennis drastisch uitbreiden nadat ik tijdens mijn mbo-opleiding Marketing & Communicatie had geroken aan dit prachtige vak. In mijn derde jaar startte ik met mijn compagnon Xander Graaf een marketingbureau in Utrecht om organisaties op een laagdrempelige wijze kennis te laten maken met de wondere wereld van online marketing. Onze propositie was helder: volledige ontlasting van

online marketingactiviteiten en nog maandelijks opzegbaar ook. In het laatste jaar van mijn hbo deed ik de minor Strategisch Marketing Management en kwam er een formele samenwerking tussen Hogeschool Utrecht en NIMA. Ik rook mijn kans, belde de verantwoordelijke voor deze samenwerking en vroeg: ‘Hoe kom ik aan zo’n certificaat?’ Begin 2016 kreeg ik mijn hbo-diploma en werd ik uitgeroepen tot ‘meest ondernemende student’. Afgelopen november kreeg ik mijn NIMA B1 certificaat uitgereikt door NIMA Voorzitter Martin Huisman. Dit certificaat zorgt voor onderscheidend vermogen voor mijn bedrijf en voor mij persoonlijk. Het is enorm waardevol voor mij, want het is een kwaliteitskeurmerk. Er zijn veel gelijkenissen te vinden in het DNA van XYMS en NIMA. Bijvoorbeeld de NIMA Integriteitscode die staat voor transparantie en kwaliteit.’

Geen groentje tussen de groenten Je persoonlijke ontwikkeling stopt niet met het behalen van het NIMA Diploma

Loes Al is 32 jaar en is sinds 2016 NIMA C Gediplomeerd. Ze trad onlangs toe als bestuurslid van de community NIMA Young Professionals. Wie is deze marketingduizendpoot?

Als we Loes Al zeggen, dan zeggen we…. Eén van de belangrijkste eigenschappen voor een marketeer is het vermogen om je doelgroep te begrijpen. Het verschil probeer ik te maken door vanuit een scherpe visie invulling te geven aan mijn begrip van doelgroepen. Ik ben nieuwsgierig, open en energiek. Een doorzetter die eigenlijk altijd op zoek is naar antwoord op de vraag hoe het anders en beter kan.

Waar houd jij je als trade marketeer dagelijks mee bezig? Mijn belangrijkste doel is om onze klanten - retailers in Europa - te helpen meer groenten te verkopen aan hun shoppers. Hiervoor analyseer ik het koopgedrag aan de hand van consumenten shopperonderzoek. Op basis van die insights kijk ik naar groeikansen voor onze key-klanten. En die groeikansen vertaal ik dan weer naar passende activaties langs de gehele customer journey.

Afgaand op het tempo waarin je je ontwikkelt, vermoeden we dat je grootse marketing ambities hebt. Of voel je je juist meer thuis in de hoek van mar ketingkennis en wetenschap? Wat betreft ambities vind ik dat je jezelf altijd moet blijven uitdagen en dat je best mag dromen. Ik wil me de komende jaren verder ontwikkelen binnen trade marketing richting strategisch niveau. Onder andere door mijn NIMA C studie ben ik erachter gekomen dat dit een richting is waarin ik me thuis voel.

Je bent jong, je bent goed en je bent een vrouw. Waarom staan er bijna geen vrouwen in de top 100 Beste Marketeers van Nederland? Ik denk dat vrouwen bescheidener zijn dan mannen, en daardoor - bewust of onbewust - kansen mislopen. Daarnaast hebben ze, meer dan mannen, andere prioriteiten dan de top bereiken. En waarschijnlijk zitten er ook te veel good old boys in de top.

Heb jij het officiële NIMA Diploma behaald? Check www.nima.nl/nima-diplomaregister/

Docent, hoe laat jij zien dat je kennis up-to-date is? Speciaal voor docenten heeft NIMA de titel Qualiﬁed Lecturer in het leven geroepen. Een titel speciaal voor docenten die hun kennis uptodate willen houden door studie. Bovendien kunnen NIMA Qualiﬁed Lecturers vier keer per jaar de speciale Education Days bijwonen. Wanneer kom je in aanmerking voor de titel?

Ben je minimaal drie jaar werkzaam als docent in het Marketing-, Communicatie-, Sales- en/of Onderzoeksonderwijs? Heb je een afgeronde opleiding op minimaal hbo-niveau of NIMA B? Dan kun je de titel NIMA Qualiﬁed Lecturer aanvragen.

Investering

Als titelhouder betaal je een jaarlijkse fee van € 395. In dit bedrag zijn inbegrepen: • Aanmelding in het NIMA Qualiﬁed Lecturer-systeem • Controle en registratie van PE punten • Het NIMA Personal Education Membership met de volgende voordelen:

COACHINGSPROGRAMMA VOOR JONGE MARKETING PROFESSIONALS Je persoonlijke ontwikkeling een boost geven? Vakinhoudelijk groeien? Iedereen wil het, maar velen vinden het lastig om hiermee doelgericht aan de slag te gaan. NIMA maakt het je makkelijk met de NIMA Career Booster. • • • •

Twee jaar intensieve begeleiding van een persoonlijke marketingmentor Persoonlijke én vakinhoudelijke ontwikkeling Vier tot zes Top Marketing Tours per jaar Jaarlijks Career Booster Event

Op dit moment doen ruim veertig jonge marketing talenten mee aan het programma en ruim evenzoveel deelnemers gingen hen de afgelopen jaren voor, dus… Wacht niet langer maar meld je aan op nima.nl en geef jezelf een boost!

‘Door de gesprekken met mijn mentor en de deelname aan de Top Marketing Tours, deel ik ervaringen en doe ik nieuwe ervaringen op.

Deelname aan NIMA Education Days

Daarmee hoop ik over

Toegang tot het jaarlijkse NIMA Event (ter waarde van € 150)

twee jaar klaar te zijn

Tijdschrift voor Marketing, Adformatie, Communicatie, Fonk Magazine, Emerce of MarketingTribune + een tweede magazine naar keuze (voordeel tot € 100 per jaar)

om als Brand Manager of Marketing Manager aan de slag te gaan.’ - Martine Boekestein, Specialist Marketing Communication bij Rijk

Vraag de titel vandaag nog aan en onderscheid je als NIMA Qualiﬁed Lecturer!

Zwaan -

Een klin met elka binn

en NIMA 50: 'Zand erover'

Fast Forward Een beroepsvereniging is zoals het klinkt: een vereniging van mensen met eenzelfde beroep. Die zoeken elkaar op om verder te komen binnen de beroepsgroep. Ook in 2016 bedachten NIMA-leden en aangesloten bedrijven een hele waslijst aan nieuwe initiatieven om te doen waar we samen goed in zijn: kennis over de commerciële functie delen, professionals in marketing toetsen, communicatie en sales helpen en kennis, vaardigheden en netwerk ontwikkelen. Een korte uiteenzetting:

• De nieuwe titel Senior Communication Professional (SCP) werd in september 2016 gelanceerd en de eerste 20 professionals zijn nu geaccrediteerd.

• De Twitterfeed NIMA@marcomheadlines tweette ongeveer 1.300 need-to-know-headlines uit zo’n 50 nieuwsbronnen over marketing.

• De eerste 60 hbo‘ers studeerden af met een NIMA B1 Certiﬁcaat.

• NIMA Young Professionals tourden vier keer langs mooie bedrijven als bol.com, Nuon, Knab en NS.

• De eerste bijeenkomst van Senior Marketing Professionals ‘On Tour’ vond plaats. Deze werd door ruim 100 SMP’ers bezocht.

• De erkende en gecertiﬁceerde NIMA Docenten, de Qualiﬁed Lecturers kwamen vier keer bijeen tijdens NIMA Education Days.

• Meer dan 2.500 leden én niet-leden bezochten een NIMA Event.

• NIMA Business Members haalde ex-Red Bull CMO Huib van Bockel naar Nederland én bracht bracht 35 marketing-directeuren naar marketing- en innovatieguru Marion Debruyne in Gent.

• De Dutch Marketing Awards ontving 450 gasten. • Het Marketing & Insights Event (MIE) verwelkomde 800 NIMA Members. • Maandelijks trok het nieuwe NIMA.nl 11.000 unieke bezoekers. • De NIMA LinkedIn Community bestaat inmiddels uit 8.500 marketeers. • Het College van Register Marketeers presenteerde een nieuw bestuur én verwelkomde 12 nieuwe RM’ers. • 27 members en communities leverden een bijdrage aan de NIMA Tijdscapsule. Dat deden ze aan de hand van 50 metatrends, die NIMA Bestuurslid én marketing trendwatcher Mabel Nummerdor selecteerde.

• De CMO’s van de Top Marketing Club hadden zes Marketing Executive Board-sessies. • Op 14 juli en 1 september vonden extra examenrondes plaats vanwege het hoge aantal examenaanvragen. • Zo’n 500 respondenten aan het grote Marketingonderzoek noemden hun meer dan 70 verschillende functietitels op. • NIMA Zuid organiseerde vier druk bezochtte themabijeenkomsten en drie netwerkborrels.

Er zijn al bijna 300 Senior Marketing Professionals (SMP) gecertificeerd.

Op 1 december 2016 bestond beroepsvereniging NIMA 50 jaar. En zoals bij iedereen die 50 wordt, waren er twijfels over de manier waaróp dat feest gevierd moest worden. Om er geen optocht van oude helden en verdwenen idealen van te maken, is besloten om een tijdscapsule te begraven. Precies op de plaats waar de organisatie 50 jaar geleden is opgericht. De capsule bevatte bijdragen van leden over de toekomst van het vak aan de hand van 50 metatrends, variërend van ‘extreme personalisatie’ tot ‘eeuwig leven’ en is begraven in Bunnik. ‘Het past ons beter om niet te lang stil te staan bij vijftig jaar lief en leed maar juist vooruit te kijken. Vandaar deze boodschap aan de toekomst. Dit vak is nog steeds een van de mooiste beroepen die je kunt voorstellen. Dat vieren we.’ NIMA-bestuurslid Mabel Nummerdor vatte in het kort voor de ongeveer 40 aanwezigen samen wat de leden als boodschap hadden meegestuurd. Vele inzendingen beschreven nieuwe samenlevingsvormen, de inzet van high tech of verandering van de relatie tussen bedrijven en consumenten, die allemaal van invloed zullen zijn op veranderingen binnen ons vakgebied. Nummerdor: ‘Opvallend is vooral de positieve toon. Marketeers zien de verre toekomst kennelijk zonnig in en dat verbaast me ook niet. Als je íets nodig hebt voor succes in dit vak, is het vernuft en het vermogen om je aan te passen. In die zin zijn marketeers de ideale overlevers.’

ADVERTEREN?

REGEL HET ZELF! Altijd de beste prijs op 7.500 mediaproducten met 12,5% korting en gratis annuleren.

Printmedia

Bioscoop

Online media

Luchtreclame

Buitenreclame

Direct mail

Binnenreclame

Jobboards

Televisie

TV Voetbalboarding

Radio

De vaart zit erin, always in beta. ZOEK, VIND EN BOEK OP

MEDIABOOKERS.NL

NIMA Marketing Day 2017 Blok! Die! Datum! Op 20 juni 2017 organiseert NIMA voor de eerste maal in zijn geschiedenis de NIMA Marketing Day voor álle ruim 3.500 aangesloten professionals. Dit nieuwe evenement, dat wordt georganiseerd in samenwerking met BBP Media, ligt in lijn met de visie van NIMA om een open en dynamische vereniging te zijn waar ontwikkeling centraal staat en verbindingen worden gelegd tussen de aangesloten professionals in marketing, communicatie en sales. NIMA verzamelt kennis, ontsluit die en is op de hoogte van de meest recente en relevante ontwikkelingen in het vakgebied. Ongeacht je niveau, je kennis en kunde, je huidige of toekomstige baan, je interesses of balans in work & life: de NIMA Marketing Day wordt een dag waar je kunt halen wat je zoekt. Voor de één is dat een oriëntatie op een vervolgopleiding, de ander zoekt en vindt er manieren om zichzelf goed te presenteren en weer een ander krijgt er een stevige verdieping op marketingkennis. Daarbij zal het vooral ook een gezellig event zijn waar je kunt netwerken met vakgenoten, maar we noteren ‘m als studiedag.

"Ontw samen metikokpeleltid interessante ers opleidinge w aakt ovenredne kw aliteit van alle NIMA Examens." Study Members & Exams

NIMA heeft gekozen voor samenwerking met BBP Media omdat het voor dit grote en belangrijke evenement een verbinding wil aangaan met een partij die op het terrein van acquisitie, organisatie en beroepsspecifieke expertise over aantoonbare ervaring beschikt. Er is gekozen voor een datum rond de langste dag omdat deze geen conflicten oplevert met vergelijkbare events of events van overige branche-organisaties. We beschouwen het als iets om naar uit te zien vóór de grote vakantieuittocht en aan het eind van het ‘schooljaar’.

NIMA ziet dit evenement als een belangrijke ontmoetingsplaats voor leden, maar wil het ook aanwenden om niet-leden in contact te brengen met NIMA. Met circa 10 verticals in vijf slots worden hoofdthema’s benoemd die sterk aanhaken bij actuele marketingthema’s. Relevantie voor de professional en de markt staat hierbij centraal. Te denken valt aan relatief nieuwe technieken en methoden als contentmarketing en marketing via social media, maar ook aan grote thema’s als marketing-management en marketing technology. Uiteraard worden ook échte topics op het terrein van persoonlijke ontwikkeling behandeld, zoals

opleiding, loopbaan, carrièreplanning en work-life-balance. De 22 NIMA Communities worden nadrukkelijk betrokken bij de totstandkoming en invulling van het event; platformen die speciaal voor een bepaalde doelgroep activiteiten ontplooien zoals Young Professionals, Senior Marketing Professionals en Register Marketeers. Ook de NIMA Education Partners nemen een deel van de programmering voor hun rekening.

NIMA Team

Baukje Hilarides

Jurriaan Gorter

Luuk Ros

Danny Korver

Lisette Aarsman

Thijs Lenderink

Renata van der Teems

Meer informatie over de NIMA Marketing Day volgt snel via de NIMA nieuwsbrieven.

Het belangrijkste onderliggende thema is persoonlijke ontwikkeling, belicht in de breedste zin van het woord. Accessibility speelt daarbij een belangrijke

ekst- nt n e la "De tan het NIMA Kantw orm veaeft als accokuelijke toor. Hger voor de za eel mana MA-leden ook v Top NI ct met de conta rketing Club." Ma

Business Members

rol. Dat geldt dus ook voor de virtuele omgeving en niet-leden. Een toegangsbewijs is voor NIMA Gold Members inbegrepen in het Membership. In geval van een Business Membership ontvangt de organisatie twee of meer toegangsbewijzen.

Personal Members

"Centraal aanspreekpunt voor alle leden die via NIMA een titel mogen voeren. Streng maar rechtvaardig. Kent ze nog steeds allemaal bij naam." Customer Care & Finance

Floris van Dam

Stella van der Horst

Manon Raissouni

Lieke van ‘t Hart

Nicole van Deursen

Suzan Vinckhof

Mario Zanoni

Colofon Deze krant is een uitgave van NIMA voor iedere marketing-, communicatieen salesprofessional in Nederland. NIMA is de beroepsvereniging en het exameninstituut op het gebied van marketing, communicatie en sales. NIMA ondersteunt professionals binnen deze vakgebieden gedurende hun carrière op het terrein van kennis, professionele vaardigheden, biedt contactmomenten en inspiratie. NIMA geeft met examens en certificering duiding aan kennisniveaus en werkervaring. Sluit je ook aan! Informeer gerust via members@nima.nl of kijk op www.nima.nl. Disclaimer: NIMA stelt alles in het werk om rechthebbenden van beeldmateriaal te vinden en toestemming te vragen voor gebruik.

Verschijning Deze krant verschijnt twee keer per jaar en heeft een oplage van 15.000 exemplaren. Contact NIMA Hogehilweg 16, 1101 CD Amsterdam Tel.: 020 503 93 00 E-mail: info@nima.nl Twitter: @NIMAtweets / @NIMAheadlines

Redactie Lieke van ’t Hart Luuk Ros Danny Korver Renata van der Teems

l.vanthart@nima.nl l.ros@nima.nl d.korver@nima.nl r.vanderteems@nima.nl

Art work en concept Counter Creatives Wil je content uit deze krant verspreiden? Vermeld dan de bron.

Directeur/ voorzitter

Martin Huisman