Nummer 6
mrt-jun 2018
Dit is een uitgave voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals
NMD 2018: groter en gekker
3
De allerbeste Van De Prins marketing van geen kwaad Nederland
6
7
NIMA Diploma’s relevanter dan ooit
11
Diploma’s op LinkedIn vaak niet correct
14
Marketing op het randje NIMA is trots op het vak en neemt integriteit uiterst serieus. Wie in marketing werkt, heeft op een verjaardag nog weleens iets uit te leggen. Of het nu om gegoochel met persoonsgegevens gaat of om slinkse methoden om van een pak appelsap met een scheutje bosbes ‘bosbessensap’ te maken. Niet iedere marketeer is even netjes in zijn of haar poging om te doen wat een marketeer moet doen: vraag creĂŤren en producten verkopen. En omdat we allemĂĄĂĄl consument zijn en iedereen een bĂŠĂŠtje verstand heeft van marketing, is het ook een dankbaar onderwerp voor scherpe columnisten en kritische consumentenprogramma’s.
De grens tussen ‘doen wat mag’ en ‘doen wat je eigenlijk niet kunt maken’ is soms maar heel dun Er worden Gouden Windeieren en Loden Leeuwen uitgereikt voor vermeende misleiding en irritatie. De grens tussen ‘doen wat mag’ en ‘doen wat je eigenlijk niet kunt maken’ is soms maar heel dun en waar die wordt overtreden, krijg je als
marketeer soms de wind van voren. It comes with the job.
Wat geen weldenkend mens goedkeurt is bewuste misleiding en dat is dan ook bij wet verboden. Op zich is de discussie over marketingtrucjes, opdringerige advertenties of zelfs twijfelachtige verkoopmethoden een goede zaak, want de regels liggen niet allemaal vast. Opvattingen over wat wel en niet mag veranderen, evenals de methoden die marketeers kunnen gebruiken om producten en diensten onder de aandacht te brengen. Wat geen weldenkend mens goedkeurt is bewuste misleiding en dat is dan ook bij wet verboden. Maar soms is het ook een kwestie van gezond verstand en de wil om geen kwaad te doen die de doorslag moet geven. Echt goede marketing gaat altijd uit van wederzijdse waardecreatie, wederzijds respect en een liefst duurzame relatie waaraan beide partijen een goed gevoel overhouden. Gelukkig is daar in verreweg de meeste gevallen sprake van. Er worden dagelijks miljoenen producten en diensten verkocht die
tot wederzijdse tevredenheid leiden, en dat is maar goed ook. Toch vindt NIMA, als beroepsvereniging van marketeers, dat professionals in het vak, maar ook studenten marketing, onderzoekers en marketingadviseurs sĂĄmen de verantwoordelijkheid dragen om goed te doen en om dat ook uit te dragen. Om niet langs de randjes van het toelaatbare te proberen om consumenten iets aan te smeren, maar echt aan te geven dat je integer bent en handelt. De wet is de wet en daaraan moet iedereen zich houden, maar er kunnen zich situaties voordoen waarin gezond verstand en redelijkheid de enige leidraad is om te oordelen of iets wel of niet in de haak is.
De NIMA Marketing Integriteitscode: code waarin wordt verwoord waar je voor staat als integer marketeer Of een code die voorschrijft wat te doen in geval van twijfel. Daarom werd een jaar geleden de NIMA Marketing Integriteitscode opgesteld: een korte, maar helder geformuleerde code waar-
in wordt verwoord waar je voor staat als integer marketeer. De code is bedoeld voor iedereen met een functie binnen de commerciĂŤle beroepenvelden marketing, communicatie en sales. Personen en organisaties (bedrijven) kunnen zelfs het ‘Integriteitsstempel’ behalen door een toets af te leggen, waaruit blijkt dat je de relevante wetgeving kent ĂŠn de tien basisregels die horen bij de code.
Door samen integer te handelen, weerspiegelen we de waarden en de reputatie van ons vak Wie zich wil presenteren als integer marketeer, kan de (gratis) toets doen en bij positief resultaat het integriteitslogo voeren. Dat maakt bij een verjaardagspraatje niet zoveel uit, maar op je cv wel. Door samen integer te handelen, weerspiegelen we de waarden en de reputatie van ons vak en bevorderen we de kwaliteit en betrouwbaarheid van onze bedrijven. Of je nu rijp bent of groen in ‘de marketing’: het is wel jouw vak. Ons vak.
À la carte NIMA is een beroepsvereniging voor – vanzelfsprekend – professionals met min of meer hetzelfde beroep. De gemene deler is marketing, communicatie en/of sales. Bedrijven die meerdere marketeers in dienst hebben, kunnen gezamenlijk NIMA Member worden door een zakelijk membership af te sluiten, waardoor meerdere medewerkers gebruik kunnen maken van het netwerk, producten en diensten van NIMA. Vanaf begin van dit jaar kan dat zelfs in een zogeheten a` la carte-model, passend bij de specifieke behoefte van de organisatie, afdeling of individuele medewerkers.  Check www.nima.nl/ business voor meer informatie.