Nummer 7
oktober 2018
Dit is een uitgave voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals
Inspiratie als zuurstof voor MEC
Tip van Repko: 'Steal with pride'
A, B, C Kennistoets maatwerk voor bekender dan NIMA zelf persoonlijk plan
NIMA Member waarom zou je?
4
7
9
16
11
Grondleggers van marketing
Zoals iedereen die ooit een NIMA Diploma heeft gehaald of die werkt in ‘de marketing’ weet, hebben we een vak waar zo ongeveer de hele wereld een beetje verstand van heeft. Of in ieder geval een mening over heeft. Dat maakt het ook leuk. Ons werk is relevant. Marketing bepaalt voor een groot deel wat mensen eten, waarin ze rijden, wat voor soort stroom ze willen, waarheen ze op vakantie gaan of waar ze zoeken als hun koffiezetapparaat stuk is. Zo was dat vroeger en zo is dat nog steeds.
Grondlegger van marketingdenken
Eigenlijk heeft marketing altijd bestaan, maar pas halverwege de vorige eeuw werd het een echt vak of een beroep waarvoor je kunt kiezen. Voor die tijd bestonden er ook advertenties, verrichte men ook marktonderzoek en werden er ook nieuwe afzetgebieden voor producten en diensten bedacht. Maar het woord marketing kwam pas veel later en ging vliegen vanaf het moment dat de wereldberoemde
NIMA-Update7-drukker.indd 1
P’s van de marketingmix werden geïntroduceerd: Product, Prijs, Plaats en Promotie. Alsof de losse instrumenten van individuele muzikanten ineens bij elkaar werden gezet, er bladmuziek werd aangereikt en er een hele symfonie klonk. Magic!
Opgericht door drie bloedgroepen
In Nederland ontstond het ‘marketingdenken’ in de jaren zestig, in de Verenigde Staten een paar jaar eerder. Grote bedrijven die (heel) veel geld uitgaven aan reclame hadden er veel belangstelling voor. Want de theorie áchter de dingen die ze al jaren deden, maakte hen sterker en succesvoller dan de concurrenten. In die tijd ontstonden ook grote reclamebureaus, die hun klanten graag beter hielpen dan – ook weer – hun concurrenten. Dat deden ze onder meer door zich stevig te verdiepen in marketingtheorie, zoals die over merkenmanagement. En als derde groep ging de wetenschap zich in Nederland met marketing bemoeien. Marke-
ting als ‘vak’ was nieuw, toen nog behoorlijk onbekend en bovenal interessant: het gaat er tenslotte om dat je mensen, consumenten en klanten beïnvloedt, maar hen tegelijk iets teruggeeft. Een vak als het summum van een open economie vol vrije keuze. Het paste mooi bij de tijdgeest. Deze drie bloedgroepen: de bedrijven, bureaus en marketingwetenschappers kun je met recht ‘de grondleggers van het marketingdenken in Nederland noemen’. Samen waren ze enorm nieuwsgierig naar elkaars praktijkervaring, naar elkaars cases, de nieuwste insights over klantgedrag en productontwikkeling. Kortom, álle kanten van het marketingvak. En ze organiseerden bijeenkomsten om elkaar te spreken en te leren kennen (internet werd dertig jaar later pas uitgevonden), schreven enorme artikelen en vertaalden wetenschappelijke Amerikaanse publicaties over marketing. Voorzichtig werden de eerste Nederlandse boeken en tijdschriften over het nieuwe vak gelanceerd en kwamen er hoofdstukken in boeken over economie die de vier, later zelfs vijf of zeven marketing-P’s beschreven. Want het
was wonderlijk: alsof je ‘gewoon‘ aan de knoppen van een machine kon draaien om flink geld te verdienen. Want dat was wat er gebeurde. Marketingstrategie werd een begrip.
Professionals in marketing helpen en inspireren
Precies deze marketinggrondleggers hebben NIMA opgericht. Op een koude avond in december van 1966 gaven ze het startschot en dronken er een glaasje op. Het doel van de vers opgerichte NIMA-vereniging was én is nog steeds: professionals in marketing helpen en inspireren bij het ontwikkelen van hun kennis, vaardigheden en netwerk. De rest is geschiedenis, maar mocht je je ooit afvragen waarom NIMA doet wat het doet. We zijn gewoon altijd de grondleggers van marketing in Nederland gebleven.
Right here, right now NIMA werkt voor zijn examens samen met Lamark, dat een landelijk dekkend netwerk aan digitale toetslocaties biedt. NIMA examineert al jaren digitaal maar wil de examens nog meer flexibiliseren, zodat iedereen examen kan doen op een moment en plaats naar keuze. NIMA streeft ernaar om op korte termijn al zijn examens op flexibele wijze aan te bieden via een fijnvertakt netwerk van toetslocaties. Jaarlijks doen ongeveer 3.000 mensen examen voor NIMA Basis, A, B of C. Lamark levert logistieke diensten aan examenbureaus. Een landelijk dekkend netwerk van testcenters maakt het voor examenkandidaten mogelijk hun examen af te nemen op een datum en tijd die hen het beste uitkomt. Het bedrijf is een onafhankelijke partij die niet gebonden is aan een opleidingsinstituut.
10-10-18 13:32