Em sua 14ª edição, Brazil Promotion recebe mais de 12 mil pessoas Ano 05 - Edição Especial - Brazil Promotion | 2016
Barfômetro
Empresa garante diversão responsável em festas e eventos
Cenografia
Bueno assina projeto inspirado no universo dos sonhos
Caricanecas
Empresa une arte e tecnologia na hora de presentear
O ABC da Comunicação Confira a cobertura especial e os números da Brazil Promotion 2016
Os sonhos realizados são para aqueles que tem atitude, humildade e para aqueles que são capazes de enfrentar tudo para alcançar seus objetivos. Pois alcançou o sucesso aquele que viveu bem, riu com frequência, amou muito e teve Deus como centro de tudo.
impressões off-set e digitais . ctp pré-impressão . acabamentos gráficos
11 4541.8070 . 4543-1514 . 4543.0715 vendas@ecograph.com.br . www.ecograph.com.br
SUMÁRIO
MATÉRIAS BRAZIL PROMOTION | 08 Confira tudo sobre a 14ª edição da feira
CARICANECAS | 10
08
Arte e tecnologia na hora de presentear
ARTFIX | 14 Com mais de 20 0 anos de mercado, empresa aposta nas tendências
COBERTURA | 16 O ABC da Comunicação realiza cobertura especial da Brazil Promotion 2016
FOM | 18 Design e conforto também para o mercado corporativo
20
BUENO | 20 Cenografia inspirada no universo dos sonhos
BARFÔMETRO| 24 Ideia vinda da Holanda garante diversão responsável para eventos
SPEED DOOR | 26 Empresário enxerga lacuna no mercado e cria mídia alternativa
MARINS | 30 MIB Group chama atenção dos visitantes com stand da Marins
SWAROVSKI | 32
30
Empresa traz raz a marca Lola and Grace para o Brasil
CASPER EVENTOS| 36 Experiência ncia pode ser o jeito mais fácil de se aproximar do cliente
SEÇÕES OPINIÕES | 34
MKORN | 38
BIBLIOTECA | DISTRIBUIÇÃO | 37
Marca consolida por meio de sua relação com seus clientes
AGENDA | GIRO | 39 FORNECEDORES – ECOGRAPH | 40
EDITORIAL
Uma resposta para a crise O ano de 2016 está sendo marcado pela crise, ou melhor, pelas crises. Crise econômica, política, de identidade, de investimento, de credibilidade etc. A tal crise serve para muitos como uma “muleta” para cortar investimentos, redimensionar equipes e principalmente para não se movimentar no mercado alegando que precisa esperar a crise passar para então ver como o país vai ficar para então tomar suas decisões. Infelizmente um dos setores que mais sofre com esta postura é o setor de Marketing e Comunicação. Todos os grandes especialistas dizem que são nos tempos de crise que você tem que investir mais em Marketing e Comunicação, não cortar como fazem a maioria das empresas. Em meio a este cenário, muitos dizem que os eventos de comunicação deveriam passar por análise, que algumas feiras não deveriam acontecer e que este ano talvez não fossem um bom momento para esses acontecimentos. Eu discordo integralmente. A edição da Brazil Promotion foi uma resposta para a crise, pois conseguiu reunir importantes expositores do setor, trouxe novidades para o mercado e ainda recebeu um público qualificado que buscava alternativas para suas empresas e marcas. Aproveito para parabenizar Auli De Vito, CEO da Forma Promocional, por conseguir fazer um evento tão brilhante e mostrar ao mercado que o nosso setor está vivo e consegue se reinventar todos os anos. Pudemos conhecer novos fornecedores que apresentaram novidades para as áreas de marketing e comunicação, dentre eles podemos citar o Barfômetro, o Speedy Door e a Caricanecas, esta última que fica na região do Grande ABC e que vocês poderão acompanhar ao longo da sua leitura. O mercado precisa cada vez mais de eventos de negócios como a Brazil Promotion, pois por meio destes eventos que podemos construir um relacionamento muito maior entre as marcas e seus fornecedores. Mais do que nunca o relacionamento entre os players está em alta. Dê você também uma resposta para a crise e chame seu fornecedor para planejar e construir ideias junto com sua empresa ou agência, trabalhando em conjunto grandes projetos e parcerias podem nascer e trazer os resultados tão esperados. Este ano a Brazil Promotion trouxe isso para muitas empresas e nós do ABC da Comunicação somos uma delas. Por isso acreditamos e apoiamos sempre este evento. Vamos trabalhar juntos? Boa leitura e claro bons negócios.
Luciano Bonetti Publisher bonetti@oabcdacomunicacao.com.br
FREE SHOP E BRAZIL PROMOTION Ideais personalizadas o ano todo para você.
24 horas por dia, 7 dias por semana, em todos os canais, onde e do jeito que você quiser.
GUIA FREE SHOP As novidades que não podem faltar nas suas campanhas, em suas mãos. E a partir de agora, você ainda terá um site com promoções imperdíveis dos anunciantes, atualizadas de hora em hora, só para você. freeshop.com.br/sopramim
PORTAIS FREE SHOP Consulte, contate, orce, inspire-se! São mais de 1800 categorias de produtos e serviços personalizados para você. Seções especiais e dicas para facilitar sua vida. freeshop.com.br/brindes freeshop.com.br/pdv freeshop.com.br/eventos
FEIRAS BRAZIL PROMOTION Veja ao vivo as principais tendências, conheça de perto os parceiros certos. Além da edição nacional, conheça também o Brazil Promotion Day, um dia de Brazil Promotion nas principais capitais do Brasil. brazilpromotion.com.br
Ideias Personalizadas
/brazilpromotion
FREE SHOP LOJA Um novo conceito para quem precisa comprar produtos personalizados com agilidade e em menores quantidades. loja.freeshop.com.br
+ /brazilpromotion
freeshop.com.br/blog
EQUIPE
Ano 05 - Edição Especial Brazil Promotion Publisher Luciano Bonetti
Luciano Bonetti
Daniely Farina Diretora executiva
Carla Scarpellini Coordenadora de jornalismo
Consultor Jurídico Dr. Júlio Bonetti Filho | OAB 77458
Henrique Ribeiro
Publisher
Escritório de Advocacia Serafin Advogados e Associados
Diretoria de Jornalismo Carla Scarpellini - MTB 0081451-SP carla@oabcdacomunicacao.com.br
Hugo Machado Operações
Letícia Maffi Sari ABC Com Editora
Camila Amendola
Eventos Bonetti Marketing Promocional
Diretora de Arte
Revisão Carla Scarpellini
Departamento Comercial Luciano Bonetti bonetti@oabcdacomunicacao.com.br
PARCEIROS
Arte, Diagramação e Tratamento de Imagem Camila Felizardo Amendola
Redação e Correspondência Av. Antártico, 229 – Vila São João – S.B.Campo São Paulo | CEP: 09726-150 | (11) 4941-1377
Distribuição Supermag APP
Periodicidade: Especial Circulação: Apple Store
A Revista O ABC da Comunicação é uma publicação trimestral da Editora L. Bonetti Comunicação dirigida a proprietários, diretores, gerentes e profissionais das empresas do mercado de comunicação do Grande ABC. Sua distribuição é gratuita. Os artigos e reportagens são de inteira responsabilidade de seus autores. É permitida a reprodução total ou parcial de seu conteúdo editorial com a autorização da editora, mediante citação de fonte. O conteúdo dos anúncios desta edição é de total responsabilidade dos anunciantes.
NOSSOS PROJETOS
Arte da Capa: Camila Felizardo Amendola Foto: Shutterstock 2016
www.oabcdacomunicacao.com.br
6
/oabcdacomunica
/oabcdacomunicacao
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
As pessoas querem compartilhar suas opiniões! P E S Q U I S A Q U A N T I TAT I VA | P E S Q U I S A Q U A L I TAT I VA GRUPO FOCAL | INTELIGÊNCIA DE MERCADO A N Á L I S E D E DA D O S | P E S Q U I S A D E S AT I S FAÇ ÃO
CONTATO@NEOSEARCH.COM.BR TEL: (11) 2374-3934 WWW.NEOSEARCH.COM.BR
Inteligência Mercadológica
Matéria
Brazil Promotion recebe 12 mil pessoas em sua 14ª edição 15 mil itens, 220 expositores e cerca de 12 mil visitantes. Estes foram os números oficiais da 14ª edição da Brazil Promotion Live Marketing and Retail, a maior feira de marketing promocional da América Latina, que aconteceu entre os dias 2 e 4 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Displays, produtos para merchandising no PDV, brindes e presentes corporativos, mídias interativas, marketing digital, serviços gráficos especializados e fornecedores para eventos foram algumas das áreas mais disputadas pelos visitantes da feira, incluindo os profissionais com poder de decisão em empresas de diversos segmentos do mercado, que puderam conferir lançamentos e o que há de mais moderno no mercado promocional e varejo. Como em todas as edições, a feira promovida pela Forma Promocional contou com expositores de todos os portes. Mas muitos que estiveram no evento pela primeira vez, como Drinkfinity, Netshoes, Morana e Vivara. “A cada ano a Brazil Promotion vem se fortalecendo como importante canal de negócios corporativos e trazendo relevantes marcas, produtos e serviços para nossos visitantes. Importantes empresas têm se juntado a nós por enxergar oportunidades nas vendas corporativas como complementação dos canais tradicionais de comercialização”, explica Auli De Vitto, CEO da Forma Promocional. 8
Além da exposição dos produtos e serviços, a Brazil Promotion contou com o espaço Top Buyers, onde grandes empresas participam de reuniões e rodadas de negócios com os principais expositores. “Muitos negócios são fechados aqui mesmo. São profissionais extremamente qualificados e empresas com grande potencial para compras, que vêm em busca de ações para incrementarem suas campanhas de vendas. Só nesta edição foram realizados cerca de 450 encontros”, conta De Vitto. Este ano, a Forma Promocional organizou também o Seminário Promo Tendências 2016, que nos dias 3 e 4, ofereceu sete palestras e um painel com renomados profissionais de empresas e agências do setor. Temas que devem pautar o setor nos próximos meses foram colocados em debate, como a Premiumrização como ferramenta de branding, Customer Brand Experience, Inteligência artificial no live marketing, Mobile Marketing e o Desafio do Digital. Desde sua primeira edição, a Feira Brazil Promotion mantém, no acesso principal ao evento, uma cenografia que propicia uma experiência real ao visitante, permitindo-o vivenciar diversos ambientes com situações descontraídas que os leva ao mundo dos sonhos, da criação e da imaginação, tema da edição deste ano.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
Parceria POPAI Brasil Outro grande destaque foi a parceria com a POPAI Brasil - The Global Association for Marketing and Retail, que levou para a feira seus dois eventos, a 16ª edição do Prêmio POPAI Brasil 2016, que apresentou ao público os projetos e peças mais relevantes realizados para PDV no último ano e o Seminário Internacional de Marketing no Varejo (SIM Varejo 2016), que teve como tema neste ano o PDV de Perfomance. De acordo com De Vitto, a presença da entidade permitiu oferecer ao público visitante conteúdo exclusivo e voltado ao varejo, além de referências criativas para todo o mercado. O POPAI Brasil 2016, entregou os famosos índios para mais de 40 empresas brasileiras inscritas com quase 150 peças. A AZ4 foi a agência mais premiada da edição, que dos 40 projetos inscritos recebeu 17 troféus: 3 de ouro, 3 de prata e 11 de bronze. Entre os troféus, trabalhos desenvolvidos para Ferrero, Heineken, Coca-Cola, Nivea, Unilever e Procter & Gamble, entre outros. A grande novidade desta edição, a inserção da categoria Voto Popular e o respectivo Índio Brasileiro, foi abocanhada pela Escala 7, com a peça feita para a promoção do filme Star Wars VII, da Disney. O evento, considerado a mais importante premiação de marketing no PDV do Brasil, reconhece as melhores ações e materiais de merchandising, distribuídas em diversas categorias, como “projetos para design de loja” e “campanhas promocionais para ponto-de-venda”. Esta premiação acontece em outros países do mundo e todas as peças que conquistaram ouro no Brasil participarão do OMA Awards Annual, versão global da premiação brasileira. “A realização do evento em paralelo à Brazil Promotion resultou em uma ampla visibilidade. A cerimônia de premiação foi um sucesso de público e contamos com o dobro das inscrições do ano passado. Este crescimento e estes resultados expressivos mantém o POPAI vivo e com a promessa de ser ainda muito melhor na edição de 2017”, comemora Zeh Henrique, presidente do POPAI Brasil.
Próxima edição A feira Brazil Promotion é realizada anualmente e já tem data para a próxima edição. Acontecerá entre 1 e 3 de agosto de 2017, no Transamérica Expo Center. Durante o ano, edições itinerantes, chamadas de Brazil Promotion Day, acontecerão nas principais capitais do país. Para acompanhar onde e quando serão os próximos eventos acesse o site oficial da feira em: www.brazilpromotion.com.br. O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
Em 2016, a entidade se fundiu se fundiu à Retail Enviromental Association e se tornou a Shop! O processo de fusão vem sendo executado desde 2015, mas há menos de um mês a marca e o nome foram decididos. “Em 2017 o prêmio terá nova identidade, além de uma maior capilaridade e o poder de integração com essa fusão”, finaliza Zeh Henrique. 9
Matéria
Caricanecas une arte e tecnologia na hora de presentear Existem milhares de opções de presentes e brindes por aí – a 14ª edição da Brazil Promotion mostrou isso muito bem. Então como inovar nessas horas? A personalização pode ser um dos caminhos. Criada da união da arte e da tecnologia, a Caricanecas tem justamente esse objetivo: inovar. Localizada em São Bernardo, a Caricanecas surgiu apenas como um projeto de sua empresa-mãe, a Cartooneria. Um projeto que deu tão certo, que hoje é o principal o carro-chefe da empresa. Wdson Sandenys, ou Dinho como é conhecido, é o idealizador e explica que no começo as caricaturas eram feitas apenas no papel, como tantos outros serviços disponíveis no mercado, mas a demanda do mercado exigia um passo a mais. “Nós começamos a receber uma demanda para fazer isso de forma digital, a partir daí nós percebemos que com o digital dava para imprimir na hora em diversos tipos de brindes. Então pensamos e testamos na caneca, tivemos uma grande aceitação do pessoal, em todo evento que a gente vai é um grande sucesso, sempre enche de gente no stand, casamento, aniversário... Todo mundo quer fazer, é um brinde muito diferenciado”. O serviço é disponibilizado de acordo com a demanda do cliente. As caricaturas podem ser realizadas em qualquer tipo de evento, seja corporativo ou social. Os desenhos são feitos ao vivo e estampados na caneca na hora. “É tudo digital, direto na tablet. E o serviço acaba sendo uma atração e também um presente que pode ser dado ao convidado, que pode guardar 10
para sempre. Porque é mesmo uma caricatura, uma coisa artística, uma coisa que hoje está sendo um pouco esquecida, a arte. A gente acaba resgatando isso e mesclando com tecnologia e diversão”, conta Dinho. Apaixonada pelo desenho desde muito pequeno, o Sandenys atua profissionalmente há aproximadamente 10 anos. “Eu era aquele garoto que ao invés de estar na rua jogando bola, estava em casa desenhando. Na escola também, eu estava sempre desenhando. Então acabou virando profissão, né?”, brinca. Por conta da paixão e seriedade com que leva a profissão, o idealizador não dispensa a habilidade de artistas natos para compor sua equipe, que conta apenas com profissionais especializados. “Apesar de ter muita tecnologia, ela não substitui a arte, ainda assim precisa ser desenhista profissional. A maior parte da nossa equipe tem mais de dez anos de experiência, o nosso intuito foi mesmo unir a arte com a tecnologia”, explica. Tudo isso para que o cliente tenha sempre o melhor – e mais rápido – resultado. Cada desenhista que compõe a equipe consegue fazer, em média, dez caricaturas por hora. Assim, o número de profissionais disponibilizados para cada evento é calculado conforme sua durabilidade e número de pessoas presentes. Gostou da ideia? A Caricanecas conta atualmente com um site para venda de canecas personalizadas, onde todo o processo acontece online. Acesse www.caricanecas.com.br e saiba mais.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
Matéria
Com mais de 20 anos de mercado, Artfix mostra as novidades e aposta nas tendências Com um dos mais modernos parques gráficos do Brasil, instalado em uma área de 6.200 m² localizada em região industrial estratégica da São Paulo, no km 15 da Rodovia dos Imigrantes, no perímetro urbano de Diadema, a Arfix é referência em comunicação visual. Com 22 anos de existência, a empresa começou com decoração de frota e ao longo do tempo se especializou em projetos especiais e materiais para PDV. “Neste mercado a mescla é muito grande, além do material impresso, existe o mobiliário e a cenografia. A Artfix junta tudo isso e através da sua experiência consegue viabilizar diversos projetos, seja para agência de publicidade ou para empresas em seu departamento de marketing e compras, falando de comunicação visual sempre”, explica Fábio Martin, Gerente de Marketing e Vendas. Entre as tendências apresentadas na Brazil Promotion 2016, Martin aposta que na mistura entre tecnologia e elementos mais tradicionais. O que pode significar custo mais acessível, sem perder o toque de novidade. “Eu apontaria a mescla do material impresso com algo que seja diferente. Um pouco do digital também, que mescle uma apresentação em um monitor ou algo ligado ao mobiliário, algo diferente que junto com a impressão atraia o cliente. O público quer ver algo diferente, algo que gire, que pisque... que possa chamar a atenção dele de diversas maneiras”, garante. Além disso, materiais ecologicamente corretos também devem ganhar ainda mais destaque. Para exemplificar isto, a Artfix levou para feira um dos traba12
Brazil Promotion 2016 “Esse ano foi a primeira vez que participamos da Feira Brazil Promotion 2016, no qual tivemos a oportunidade de nos expor para o mercado e mostrar nossas soluções. A expectativa dos resultados é grande, visto que tivemos um bom número de visitantes em nosso stand e contamos com a presença de alguns dos nossos clientes que vieram nos prestigiar. Agora estamos focamos em fazer bem feito a lição de casa: fidelizar e superar as expectativas dos nossos clientes”. Fábio Martin, Gerente de Marketing e Vendas da Artfix
lhos realizados para o McDonald’s. “Foi um trabalho interessante, por dois motivos: além da impressão ser num substrato reciclado e reciclável – o que substitui, por exemplo, a lona, e tem um apelo ecológico – ele tem um sistema em que é possível trocar a comunicação da manhã pela comunicação da tarde, por exemplo. Ele possui um sistema que gira e troca a comunicação de maneira rápida, simples e fácil. Então o cliente acaba economizando na logística, na produção de uma outra peça, simplesmente com o sistema roll up, que a gente chama. O que otimiza campanhas e produções que o cliente possui”. Camila Penteado, que faz parte da equipe de Marketing da empresa, garante que além dos produtos, o atendimento e compromisso faz a diferença. “Temos também uma equipe de vendas especializada e que está preparada para apoiar nossos clientes do início ao fim de seus projetos. Para isso, contamos com tecnologias de ponta que nos permitem entregar rapidamente soluções sob medida, desde uma simples decoração até uma campanha nacional”.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
Matéria De olho nas principais novidades do mercado, O ABC da Comunicação realiza cobertura especial da Brazil Promotion 2016
Foto: Renato Bueno
Trazer as principais notícias e as novidades do mercado de Marketing e Comunicação, sobretudo no mercado da região do Grande ABC, são os principais objetivos da revista e portal O ABC da Comunicação. Para cumprir estes objetivos, anualmente o veículo se propõe a fazer uma cobertura especial da Brazil Promotion, a maior feira de Live Marketing e Retail da América Latina, que acontece sempre no mês de agosto, em São Paulo. Este ano, O ABC da Comunicação, em parceria com a Cavalo Marinho Audiovisual, produziu mais de 20 vídeos durante os três dias da feira, que foram publicados na Inverso TV, no
canal oficial do veículo no Youtube, tudo para mostrar em detalhes o que há de mais inovador no mercado promocional. Entrevistas com grandes profissionais do mercado nacional e regional do Grande ABC, também fizeram parte do conteúdo e trouxeram aspectos importantes a serem discutidos. Passaram pelo estande do ABC da Comunicação Kito Mansano, sócio-diretor da Rock Comunicação; Auli De Vito, CEO da Forma Promocional e idealizador da Feira Brazil Promotion; Fábio Di Renzo, sócio-diretor da Novembro 4, agência especializada em Comunicação; João Riva, CEO da Duovozz; entre outros grandes nomes.
21 2
Vídeos NA BRAzil pRomoTioN 2016 14
mil
ReVisTAs disTRiBUídAs
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
3
mil
VisiTANTes No sTANd
Com o apoio das empresas Stor Marketing, Gráfica Ecograph, Elemento 3, Sstaff, R. Rubio Market Concept, Universidade Metodista de São Paulo e TV+ ABC, o estande recebeu a visita de mais de mais de 3 mil pessoas, que receberam mais de 2 mil exemplares da revista impressa. Os visitantes também puderam conhecer e adquirir os títulos que pertencem a ABC Com Editora, que faz parte do Grupo, como os livros Estagiário de Mim Mesmo, escrito pelo publicitário Cadu Capela Reis; e Do Marketing Promocional ao Live Marketing, escrito por Tony Coelho. Entre os assuntos que mais ganharam espaço nas conversas e entrevistas, estiveram o atual momento de crise e as expectativas para o futuro do mercado. “Existe uma recessão ainda, um receio dos clientes, ainda mais de contratos mais agressivos, mas parece que começamos a ter uma melhora, ainda que seja com cerca precaução, inclusive de nós mesmos que temos alguns projetos nas mãos, mas ainda estamos segurando”, confessou Rafael Abrahão, sócio-diretor da Agência Procriativo, de São Bernardo do Campo, especializada em Marketing Digital. Já Kito Mansano, um dos grandes nomes do Live Marketing no país e que esteve à frente da AMPRO por cinco anos, acredita que a crise parece estar mais no comportamento das pessoas do que no mercado em si: “as coisas continuam acontecendo. Mesmo com todos os problemas e receios, o mercado continua ativo”, afirmou. Outro assunto de destaque são os novos rumos e tendências de mercado. No Live Marketing, Kito avalia que, diferente do que se pensa, os eventos não devem ser a base do setor, mas sim o uso de um conjunto maior de ferramentas do Live Marketing. “Os eventos, sem dúvida, são importantes, mas as campanhas de incentivo estão crescendo absurdamente em um momento de necessidade de venda, isto porque as empresas precisam incentivar suas equipes. As promoções e ações junto ao cliente também ganham destaque, desta forma é possível verificar que as empresas estão trabalhando as duas pontas, o que aumenta a eficiência das vendas”, explica. No Digital, Abrahão destaca que a principal mudança está na necessidade de gerar conteúdo. “A internet tem muitos meios de você distribuir a informação, mas ainda existe uma carência das marcas em fornecer conteúdo genuíno, de qualidade e que gere um engajamento real para o negócio. Então a tendência é utilizar as novas mídias para gerar conteúdo de qualidade”. O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
15
Matéria
FOM Gifts leva design e conforto já reconhecidos pelo público para o mercado corporativo Criada em 2004 na cidade de São Paulo por Sidney Rabinovitch e sua esposa, Betina Lafer, a FOM conta atualmente com mais de 50 pontos de vendas espalhados por todo o país e se posiciona no mercado como uma marca especializada em design, conforto e, principalmente, bem-estar. Pilares já conhecidos e admirados pelo público.
16
Brazil Promotion 2016 “Levar conforto e design da FOM aos clientes e parceiros das marcas, ajudando a estreitar seu relacionamento com eles de uma maneira criativa e divertida é um dos nossos principais objetivos”, Elaine Berchara, responsável pelo setor Corporativo da FOM te Elaine. No portfólio da FOM Gifts estão nomes como a Unilever, Google, Itaú, McDonald’s, Vivo, Nestlé, entre outras.
“A questão do conforto sempre foi um dos principais pilares da marca, que busca unir design exclusivo com alta qualidade e conforto inigualável. As peças FOM são concebidas para unir duas coisas que muitas vezes caminham em rumos separados: estética e bem-estar. A marca acredita que é possível ter objetos com design bacana sem deixar o conforto de lado”, afirma Elaine Berchara, responsável pelo setor Corporativo da FOM.
Uma novidade apresentada na feira, que chamou atenção de muitos visitantes, é a locação dos Puffs da marca para o mercado corporativo de eventos. “Nós falamos locação, mas na verdade é um sistema de empréstimo. Conforme a disponibilidade dos Puffs, nós emprestamos as peças, que podem ser personalizadas com capas exclusivas para cada projeto ou marca. As capas são adquiridas separadamente e os Puffs podem ser utilizados sem custo algum. Caso não haja interesse em adquirir as capas, nós disponibilizamos os Puffs básicos estampados com a FOM, também é uma forma de utilizarmos os eventos para expandirmos a marca”, conta Berchara.
Sua presença na Brazil Promotion, teve o intuito de dar ainda mais visibilidade ao projeto FOM Gifts, que nasceu a partir de co-brandings com grandes empresas como a Track&Field e a Daslu. A FOM Gifts oferece brindes corporativos que podem ser desenvolvidos exclusivamente conforme a demanda de cada cliente, que pode personalizar o formato, o tamanho e o acabamento. “Levar conforto e design da FOM aos clientes e parceiros das marcas, ajudando a estreitar seu relacionamento com eles de uma maneira criativa e divertida é um dos nossos principais objetivos”, garan-
Atender o mercado corporativo e de varejo com o mesmo comprometimento parece ser uma das escolhas mais acertadas da marca, que, mesmo em um momento reconhecido pelo mercado como sendo de crise, aponta números de crescimento. Ainda este ano, a FOM tem previsão de inaugurar ao menos mais dez pontos de vendas, que geralmente se localizam em shoppings centers e aeroportos. Segundo a Gerente de Franquias e Expansão, Ernanda Alexandre, as melhores oportunidades foram apontadas na região Nordeste e em Minas Gerais.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
ESPECIALIZADA ESPECIALIZADA
ESPECIALIZADA
EM ATENDER EM ATENDER EM ATENDER EM ATENDER AGÊNCIAS AGÊNCIAS AGÊNCIAS
AGÊNCIAS AGÊNCIAS
OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR ADESIVO ADESIVO ADESIVO OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR ADESIVO ADESIVO ADESIVO OUTDOOR OUTDOOR OUTDOOR ADESIVO ADESIVO ADESIVO BANNER BANNER BANNER ADESIVO ADESIVO ADESIVO BANNER BANNER BANNERADESIVO ADESIVO ADESIVO O ADESIVO ADESIVO A BANNER BANNER BANNER BANNER BANNER BANNER BANNER BANNER LONALONALONALONA BANNER BANNER BANNER BANNERLONALONALONALONA LONALONALONALONALONA BANNER BANNER BANNER BANNER LONALONALONALONA BANNER BANNER BANNER LONALONALONALONA BANNER BANNER BANNER LONALONALONALONALONA BANNER BANNER BANNER LONALONALONALONALONA
IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL IMPRESSÃO DIGITAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL COMUNICAÇÃO VISUAL
Seja uma agência parceira :)
Matéria
Fotos: Renato Bueno
Inspirada no universo dos sonhos, cenografia tem projeto e execução assinados pela Bueno Arquitetura Cenográfica
18
E se alguém te desse a missão de traduzir o que é sonho? E se alguém te pedisse para que você materializasse isso? Não parece muito fácil, não é mesmo? Mas esta foi a tarefa da Bueno Arquitetura Cenográfica, uma das maiores empresas do setor de cenografia país, para a Brazil Promotion 2016, a maior feira de marketing promocional da América Latina. E todos que passaram por lá puderam não apenas ver, mas vivenciar e experimentar essa tradução. “Nós realmente conseguimos evidenciar o real significado da Arquitetura Cenográfica, que vai muito além da cenografia, mas conduz a vivência, experiência e o sentir de cada ambiente”, explica Leila Bueno, sócia-diretora da empresa. “O teaser da feira era ‘qual é o tamanho dos seus sonhos?’, e o desafio foi exatamente isso. A gente tentar transpor, através da cenografia e da experiência, o que quer dizer sonho. O desafio foi grande! E aí, entrou todo um conceito do Bueno, pesquisando como a gente poderia representar os sonhos através da materialização da cenografia, com experimentação, utilizando os sentidos... E gente acha que alcançou bem um resultado”, comemora. Para os visitantes, ficou evidente que cada espaço foi pensado e projetado para despertar um misto de sentimentos, entre eles a lembrança, a curiosidade e a admiração. Segundo o sócio-diretor de criação, Ricardo Bueno, o primeiro passo para que tudo fosse concretizado foi dado dormindo - e sonhando. “Não poderia ser de outra forma”, garante. O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
O ambiente, que recepcionou as mais de 10 mil pessoas que passaram pela feira durante os três dias, foi formado por diversos espaços criados para provocar: bolas gigantes, túneis de vento, nuvens, um mergulho na piscina, balões vermelhos, ilusões de ótica, cheiros e cores. Provocações quem tinham o intuito de, através dos sonhos, despertar. “Toda essa parte lúdica, que foi feita em um primeiro instante com as bolas, a gente pensou em uma coisa minimalista. Nas coisas quando a gente sonha quando criança, que é tudo grande, gigante. Então me veio aquelas imagens grandiosas na cabeça, eu acredito que aquele momento foi feito pensando com essa cabeça de criança”, detalha Bueno. “O segundo momento, que são os manequins pendurados pelo pescoço foi pensado assim: quando a gente dorme, onde está nossa cabeça? Para onde vai a nossa cabeça? Então esse para onde vai eu falei ‘vou fazer sem cabeça’. Foi para o universo, foi pensar, foi imaginar... Sobrou só o corpo. Quando a gente brinca vai a cabeça e fica o corpo, foi exatamente isso”, conta o criativo. Sobre a cesta de bolões vermelhos, um dos espaços preferidos para fotos e selfies, Bueno explica que o intuito foi materializar momentos de harmonia, sonhados por cada um de nós. “O balão foi a parte concreta em que representamos, junto com as borboletas, a maneira de levar esse sonho para o universo. E no próprio teaser da Brazil Promotion tem um elefante flutuando com os balões, então a gente pegou um pouco de carona também nesse conceito”. Há alguns anos a Bueno Arquitetura Cenográfia, com sede na cidade de São Caetano do Sul, é responsável por traduzir o espírito da Brazil Promotion e a cada ano o desafio aumenta. Apesar de grandes, as expectativas nunca são frustradas e são sempre acompanhadas de surpresas. Auli de Vito, Presidente da Forma Promocional e idealizador do evento, conta que a cenografia de entrada é uma parte importante do projeto geral. “Como nós trabalhamos com ideias, com criatividade, com inspiração dentro do evento, nós temos que mostrar que também acreditamos nisso. E nós fazemos isso na feira, criamos uma cenografia e um tema, que é comunicado em todas as peças publicitárias, e depois a gente propicia que uma oportunidade do visitante viver uma experiência, entrar em um ambiente lúdico, da imaginação, da criatividade, do sonho e com vários ambientes diferentes, onde pode viver uma experiência em cada um. Foi isto que a gente bolou este ano, dentro da temática proposta”, conclui. O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
19
A A B C Co m é u m a e d i t o r a e s p ecializ ada no segmento de s o ft b u s in e s s c o m p u b l i c a ç õ e s voltadas as áreas de m a r k e tin g , c o m u n i c a ç ã o , n e g ó cios, empreendedorismo, in o v a ç ã o , g e s t ã o e b i o g r a f i a s dos líderes de mercado.
#Marketing Lovers
Site
www.abccomeditora.com.br
Loja online
www.abccomeditora.commercesuite.com.br C omo já somos apaixonados por marketing e l ivros, chegamos para agregar inteli gência e conteúdo. E você, também é um #marketinglover?
Lançamento em agosto
Matéria
Brazil Promotion 2016
Com ideia vinda da Holanda, Barfômetro garante diversão responsável em festas e eventos
“A feira Brazil Promotion 2016 proporcionou ao Barfômetro maior visibilidade entre as melhores agências e empresas dos ramos de festas e eventos, dando origem à diversos contatos, pedidos de orçamentos, fechamentos de negócios e parcerias com o que há de melhor no mercado, além de abranger a receptividade da marca e proporcionar a representação da empresa em diversos estados e cidades do país”. Eduardo Noal, Presidente Barfômetro
O principal intuito do Brazil Promotion é apresentar ao mercado o há de mais inovador e atraente, e é justamente esta a proposta do Barfômetro. A ideia da empresa surgiu em uma viagem de seu atual Presidente, Eduardo Noal, mais precisamente na cidade de Amsterdã, na Holanda. Durante a viagem, Noal notou que em muitos bares disponibilizavam uma máquina, bem semelhando ao bafômetro, para que os clientes verificassem se estavam aptos ou não a dirigir, conforme as leis locais.
pacitados para atender o público, tudo para atender os mais diversos estilos de festas e eventos, que abrange casamentos, formaturas, aniversários, festas coorporativas etc. “Existem inúmeras ideias de brincadeira e interatividade com os convidados de um evento, como, por exemplo, a substituição do corte da gravata de um casamento pelo produto. Para formaturas, é proporcionada a diversão de soprar o produto como também a conscientização dos jovens acerca do perigo da combinação álcool e direção”, sugere Noal.
Ao voltar para o Brasil, a ideia começou a tomar forma. Após inúmeros estudos de mercado e incontáveis rascunhos, o produto foi desenvolvido e patenteado em seu modelo atual, tornando-o um produto único. “A ideia de tornar o Barfômetro um produto itinerante, acompanhado de uma promotora caracterizada, surgiu após pesquisas no setor de eventos e estatísticas de maior incidência, lucro e diversão”, explica Eduardo. Atualmente a empresa conta com um histórico de mais de 150 eventos já realizados e um estoque de 200 equipamentos ca22
O Barfômetro trabalha exclusivamente com a locação de seus aparelhos, que pode ser adesivado com a marca da empresa, campanha ou arte personalizada conforme o evento. Eduardo conta que “também existe uma tela, onde o locatário pode colocar a mídia que ele deseja”. Para manusear o equipamento, promotoras caracterizadas também são enviadas, “assim o equipamento não fica na mesa, não fica parado, fica com a modelo que fica circulando por toda festa”, finaliza. O serviço pode ser contratado a partir de R$ 950,00.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
www.cavalomarinhoaudiovisual.com
Imagina o que podemos fazer juntos.
Sua comunicação em movimento Há mais de 10 anos no mercado e em fase de expansão, produzimos obras audiovisuais com histórias inspiradoras e inovadoras, agregando a experiência em linguagem cinematográfi ca às necessidades dos nossos clientes. (11) 4044-7239 I 2805-4287 atendimentocavalomarinho@gmail.com
Matéria
Empresário enxerga lacuna em um mercado já saturado e cria Speed Door Criada em 2014, o Speed Door é uma mídia alternativa desenvolvida em um projeto denominado Mídia em Movimento, pensado pelo empresário Alisson Domingos, do Distrito Federal. A ideia surgiu para criar opções de mídias em um mercado já saturado. “O Speed Door é um veículo elétrico, ecologicamente correto, desenvolvido para campanhas publicitárias, uma solução para comunicação. Ele é equipado com TV (LED), caixa de som (é opcional usar um ou outro, interligados ou de forma isolada), ele vem também com um cesto interno porta-objetos para distribuição de flyers, panfletos e brindes, com autonomia de bateria de 8 horas ou 40km. O equipamento tem variações, por exemplo, onde não pode ser utilizada a caixa de som, utilizamos a placa publicitária, e também temos o carrinho para degustação”, conta o empresário. Além de ser uma alternativa midiática, o Speed Door se destaca pois, geralmente, chama atenção e causa curiosidade do público, que acaba se aproximando e muitas vezes abordando o promotor ou promotora, é o que conta Domingos: “É uma forma do promotor ficar diferente. Ele é móvel, vai até o público, tem uma capacidade de chamar atenção por ser uma coisa diferenciada no mercado, um produto novo, e o que chama atenção? Qual o diferencial do produto? Que o público acaba abordando o condutor. Desta forma, o piloto precisa estar treinado para fazer a comunicação com este público. Então ele não vai falar do veículo em si, mas da marca ou produto que ele está promovendo”. A empresa atende, atualmente, em Brasília, Salvador e Goiânia, mas sua presença na Brazil Promotion 2016 foi, além de fazer contatos, para expandir o projeto de trabalhar com franquias em todas as regiões do Brasil. A região metropolitana de São Paulo deve ser a próxima a receber um representante da marca, que não trabalha com a venda do equipamento, apenas com locação, onde está incluso os promotores, todo serviço de logística e suporte. Excelente alternativa de mídia para os PDV´s, a Speed Door tem o objetivo de atender os mais diversos tipos de projetos e ações, sem um número mínimo para locação. “Trabalhamos conforme o planejamento de campanha e espaço. O equipamento possui 2,20 m de área e suporta até 200 kg, com uma boa autonomia de bateria, onde é possível fazer uma campanha o dia todo”, explica Domingos. 24
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
FOTOS
26
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
27
Matéria
Presente em mais de 100 países, MIB Group chama atenção dos visitantes com stand da Marins Há alguns anos marcando presença na Brazil Promotion, o MIB Group – por meio de uma das suas marcas, a Marins – sempre chama a atenção dos visitantes por apresentar, além de produtos inovadores, um dos maiores e mais atraentes stands da feira. O grupo é formado por um portfólio de empresas e marcas líderes no mundo, que buscam o que há de mais inovador, criativo e moderno em soluções para o mercado publicitário, PDV e Live Marketing. Tudo isso com a expertise no desenvolvimento de displays de papel. 28
“A Marins é uma das marcas que compõe o portfólio do MIB e recentemente foi adquirida pelo Grupo Quad/Graphics, que é a segunda maior gráfica do mundo, com um faturamento de 5 bilhões de dólares no último ano. O negócio editorial vem caindo drasticamente no mundo inteiro, então eles resolveram fazer apostas no retail, no Live Marketing e nos pontos de venda”, conta Daniel Fernandes, CEO do MIB Brasil. Daniel explica que é incontestável o impacto que a crise teve no mercado como um todo e analisa que grande parte dos anunciantes reduziu suas verbas e também passaram a comprar com um grau muito maior de exigência. Por outro lado, o número de fornecedores aumentou e com isso a competitividade também. Para driblar estes obstáculos, o CEO disse que o jeito é mesmo inovar. “Mas faz parte do processo inovar e encantar
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
o cliente, a MIB sempre traz uma novidade para todos os eventos e os clientes se encantam com isso, é um chamariz muito grande para o nosso negócio. Este ano nós estamos lançando uma linha com displays totalmente automatizados, mesmo no display de papel. O papel possui quase a resistência de uma madeira, dependendo de como você acoplá-lo. Existem paletes e containers que suportam até 300 kg com muita facilidade. Como o nosso business é papel, tudo que produzimos nós tentamos fazer a interação com papel”, detalha. A Brazil Promotion é uma das grandes oportunidades da empresa para apresentar as infinitas possibilidades de utilização do papel, além de ser um desafio para apresentar o que pode ser mais inovador para o setor. Este ano a empresa decidiu criar um túnel com mais de sete metros de
extensão que foi todo automatizado, tudo planejado e desenvolvido em menos de um mês. ”Hoje a MIB criou um braço, que chama Suporte, que faz toda automação e produção de materiais que tenham tecnologia. Nós estamos com um engenheiro, que inclusive criou a latinha da Skol que canta, ele tem uma série de ideias mirabolantes, então nós estamos transformando todas essas ideias para o papel e fazendo coisas geniais”, revela o CEO. Quando surge a dúvida sobre o futuro do papel, o business da marca, Daniel é categórico: “O papel não vai deixar de existir! A gente sempre vai usar ele de alguma maneira, talvez o papel, lá na frente, digitalizado. Vão acontecer várias coisas com o papel ainda. E o que a gente tenta trazer é essa tecnologia para o papel, já que para nós é um ótimo negócio”.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
29
Matéria
Swarovski apresenta a chegada da marca Lola and Grace ao Brasil Uma das marcas mais conhecidas do universo da Moda, a Swarovski é mundialmente famosa por seu requinte e qualidade. Fundada em 1895 por Daniel Swarovski, mestre em lapidação de cristais e que tinha como ideal criar um diamante para todos, a empresa, apesar de ter se expandido para o mundo, ainda hoje é gerenciada pela família de seu criador. O que poucos sabem, é que a marca também atende o mercado corporativo. “Para o corporativo, a Swarovski traz um novo conceito de mercado, com peças especiais, que contam uma história. A gente procura sempre trazer algo especial, nós não queremos ser um brinde que vai ser deixado na gaveta, queremos que ele tenha um significado especial e que o nosso cliente consiga mexer com o consumidor, fornecedor ou colaborador. E, apesar do que muitos pensam, a marca trabalha com valores bem acessíveis. Hoje, nós aceitamos pedidos mínimos de 3 mil reais, com brindes a partir de 15 reais a peça”, detalha Renata Rizzi, Gerente de Marketing da Swarovski no Brasil. Pelo segundo ano consecutivo marcando presença na Brazil Promotion, a Swarovski escolheu a feira para apresentar sua grande novidade no país: “Nós estamos trazendo, pela primeira vez no Brasil, a marca Lola and Grace, que é uma marca do 30
Brazil Promotion 2016
“A gente procura sempre trazer algo especial, nós não queremos ser um brinde que vai ser deixado na gaveta, queremos que ele tenha um significado especial e que o nosso cliente consiga mexer com o consumidor, fornecedor ou colaborador”, Renata Rizzi, Gerente de Marketing da Swarovski no Brasil.
grupo Swarovski, superfamosa nos Estados Unidos e em outros 30 países. E nós lançamos ela com exclusividade na Brazil Promotion para o mercado corporativo brasileiro”, comemora Rizzi. Diferente da sua marca-mãe, a Lola and Grace surgiu para atingir um mercado que demanda menos glamour, a Gerente de Marketing conta que o intuito é acompanhar a mulher contemporânea, que está sempre em movimento. “São peças exclusivas, feitas com cristais da Swarovski, que acompanha essa mulher. A mulher que vai trabalhar de manhã, depois sai para um jantar de negócios e ainda pega um cinema no fim do dia, por exemplo. E ela precisa estar sempre com uma peça versátil, que sirva para todas as situações. A Lola and Grace chega justamente para isso”. Com peças mais básicas, a Lola and Grace traz em seu DNA a versatilidade, o objetivo é conseguir atender um público mais amplo. “Sem deixar de lado o charme, a descontração e o brilho de Swarovski, nós conseguimos atingir um público bem maior”, finaliza Renata.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
OPNIÕES Eu achei muito interessante. Até porque, quando a gente pensa em comunicação interna, que é a minha área, a gente pensa que é tudo muito simples, mas na verdade não. E nós tivemos aqui muitas empresas oferecendo produtos, serviços e soluções de comunicação totalmente adaptáveis ao mundo da comunicação interna. E eu vimos uma tendência interessante, da comunicação digital, online e virtual que possibilita uma melhor interação entre as pessoas. Eu acho que é um bom canal para empresas melhorarem sua comunicação com os funcionários e colaboradores.
Fábio Di Renzo Sócio-diretor da Novembro 4
É o terceiro ano que estou na Brazil Promotion como palestrante. No ano passado eu falei sobre ponto de venda como espaço de imersão para marca e este ano eu falo de como trabalhar a experiência de marca. A ideia da palestra é explicar o porquê o consumidor se transformou e o que aconteceu com a publicidade com essa transformação, o que aconteceu com o Live Marketing e o mercado de eventos, que cresceu bastante em faturamento, e porque essa transformação fez a experiência se tornar importante no processo de compra.
João Riva CEO da Duovozz e colunista da Revista O ABC da Comunicação
Todo ano a gente consegue viabilizar, fazer acontecer e trazer aquilo que existe de inovação para o mercado. A gente fica muito orgulhoso de poder trazer isto para o público, os profissionais da área de Marketing Promocional, de Live Marketing, da área de eventos também, e mostrar tudo que está acontecendo no mercado e propiciar ferramentas para o pessoal usar no dia-a-dia.
Auli De Vito CEO da Forma Promocional e idealizador da Feira Brazil Promotion
Eu acho que é importante a gente conhecer o que existe de novidade no mercado e a Brazil Promotion é isso, ela oferece tudo há de novidade. O intuito é levar isso para a agência e oferecer o que mais se adequa aos clientes, para isso nós precisamos estar atualizados e por dentro do que está no mercado.
Fábia Mabel Atendimento da agência Go! Comunicação
32
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
TECNOLOGIA, MODERNIDADE E
PRATICIDADE. TODA EXPERIÊNCIA E PROFISSIONALISMO QUE SEU EVENTO MERECE.
(11) 4437- 3534 | SSSTAFF.COM.BR | SSTAFF@SSTAFF.COM.BR
Matéria Especializada em entretenimento, empresa de Santo André mostra que a experiência pode ser o jeito mais fácil de se aproximar do cliente O consumidor e maneira de consumir mudaram. Hoje, experiências vendem mais que especificações e produtos, prova disto é o quanto as ações de Live Marketing e ativação tem dado retorno para marcas e empresas. Pensando nisso, a Casper Evento ProMagic, com sede em Santo André, decidiu apostar sua experiência de 16 anos no setor de entretenimento para atender marcas e empresas nos PDV’s. “Para atendimento nos PDV’s nós procuramos sempre atender o briefing do cliente e oferecer uma estratégia diferenciada para vender determinado produto do nosso cliente. Além disso, nós temos os trabalhos formais realizados dentro das grandes empresas, como, por exemplo, pegar uma ação interna e trabalhar com os funcionários de forma divertida, oferecendo informação, seja na área de segurança, saúde ou qualquer outro segmento”, conta Sandro Machado, ou Sany como gosta de ser chamado, que é sócio e mágico hipnólogo. Shows de mágica, palhaços, atores performáticos e circenses são alguns dos serviços oferecidos pela empresa. “Tudo para fazer o evento do cliente ficar diferente e inovador. Nós temos uma linguagem muito abrangente. Para os eventos, a gente procura sempre o oferecer o novo, que é o que o cliente busca, uma solução diferente”, garante Sany. A agenda cheia da equipe mostra que o feedback é positivo: “Nós temos uma estimativa de 300 shows e apresentações por ano. Devemos isso ao nosso objetivo, que é sempre oferecer o que o público pede. A gente consegue transformar a ideia com mágica ou com o entretenimento no geral de uma forma diferenciada. E nós lançamos no Brazil Promotion 2016 uma coisa que é novidade para este mercado, que é a hipnose. Que pode ser utilizada em treinamentos corporativos, seja motivacional ou laboral. Através da hipnose nós conseguimos mostrar o quanto você pode focar para atingir um objetivo”. O uso de balões também é uma das especialidades da Casper e o que, à primeira vista, pode parecer brincadeira de criança, se torna um jeito único de se aproximar de um público e até mesmo de passar informações. “Normalmente, sem ver, as pessoas não acreditam no que nós conseguimos fazer com os balões. Recentemente nós tivemos uma ação no Hospital Albert Einstein em que nós precisávamos passar informações para gestantes, para isso a nossa equipe fez gestantes em formas de balões com a criança dentro da barriga”, lembra o mágico. Com tanta experiência a Casper Eventos ProMagic apoia projetos importantes e nacionalmente conhecidos como o Criança Esperança e o Doutores da Alegria, que desenvolve um trabalho de entretenimento dentro de hospitais. A empresa estará presente na festa do 4º Prêmio ABC da Comunicação, que acontece no dia 20 de setembro, e promete surpreender todos os convidados. Aguardem! 34
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
BIBLIOTECA
O Encantamento, como o define Guy Kawasaki, guru bestseller do setor empresarial, não envolve a manipulação das pessoas, mas sim a transformação de situações e relacionamentos. Converte a hostilidade em civilidade e a civilidade em afinidade. É responsável por converter os céticos e os cínicos em adeptos e os indecisos em partidários fiéis. O Encantamento pode ocorrer durante uma transação no varejo, uma negociação no mais elevado nível corporativo, ou em uma atualização do Facebook. Quando praticado de forma correta, torna-se mais poderoso do que a persuasão, a influência ou as técnicas de marketing tradicionais. Kawasaki defende que, tanto no mundo dos negócios quanto nas relações pessoais, a meta não deve ser apenas alcançar um objetivo, mas sim obter uma mudança voluntária, duradoura e agradável nas outras pessoas. Através da associação de suas próprias metas e desejos, sendo amável e merecedor de confiança, e elaborando projetos que possam ser aceitos pelos demais, você poderá modificar os corações, as mentes e as ações.
DISTRIBUIÇÃO Onde encontrar a Revista O ABC da Comunicação: Berlin Costelaria | Estação Leopoldina | Padaria Kennedy Livraria Leitura Golden Square Shopping | Super Banca Supermag App Associações / Entidades que recebem a revista: APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade) Sinapro (Sindicato das Agências de Propagada) Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão) Conar (Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária) Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) Abadi (Associação Brasileira de Agentes Digitais) Abemd (Associação Brasileira de Marketing Direto) ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) Ampro (Associação de Marketing Promocional) Ubrafe (União Brasileira de Feiras e Eventos) Apas (Associação Paulista de Supermercados) Abrafoto (Associação Brasileira de Fotógrafos Profissionais) Abigraf (Associação Brasileira da Indústria Gráfica) Abeoc (Associação Brasileira de Empresas de Eventos) CCSP (Clube de Criação de São Paulo) Central de Outdoor Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) ABMOOH (Associação Brasileira de Mídia Out of Home) ABTA (Associação Brasileira de Televisão por Assinatura) Players da Comunicação: Agências no ABC: 320 Agências em São Paulo: 150 Empresas: 500 Veículos de Comunicação: 150 O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
35
Matéria
Com mais de 40 anos no mercado, MKorn se consolida no mercado por meio de sua relação com seus clientes Há mais de 40 anos no mercado, a MKorn nasceu em São Caetano do Sul e aos poucos se expandiu para grande São Paulo. “Com o meu pai, Maurício Korn, a marca se especializou na fabricação e varejo de joias, que foi se expandindo para Santo André, São Bernardo e alguns shoppings de São Paulo. No final dos anos 90 a empresa sofreu uma reestruturação e já havia um departamento, dentro da empresa, que cuidava da área promocional, corporativa, que atendia algumas empresas, principalmente no ABC, como a General Motors, por exemplo, que é nosso cliente até hoje. Então, era um departamento dentro da empresa que depois dessa reestruturação nós nos desfizemos do varejo e nos especializamos nessa área corporativa”, conta Ivo Korn, atual Presidente da Mkorn. Dentro da área corporativa, Ivo conta que houve também uma expansão no uso de materiais. Deixou-se de utilizar apenas o ouro e a prata para incorporar o latão e outros. “Com isso, entramos na fabricação de semijoias e hoje atendemos grandes empesas de todo o país, tanto na área de joias, quanto na área de premiação”. Além da alta qualidade de seus produtos, Ivo Korn dedica o sucesso da empresa à relação da marca com seus clientes. “O nosso maior patrimônio são os clientes! Esses clientes que nós temos, posso até citar alguns como a General Motors, Scania, Itaú, Embraer e Nestlé, não são clientes que se conquistam da noite para o dia. Foram muitos anos de trabalho sério e nós temos 36
Brazil Promotion 2016 “O nosso maior patrimônio são os clientes, que não se conquistam da noite para o dia. Foram muitos anos de trabalho sério e nós temos o lema de não perder cliente. Então sempre que surge algum problema nós estamos dispostos a conversar, escutar e resolver”, Ivo Korn, Presidente da MKorn.
o lema de não perder cliente. Então sempre que surge algum problema nós estamos dispostos a conversar, escutar e resolver. Uma vez eu escutei sobre o nosso posicionamento dentro da GM, um comprador falou para gente assim: falhas acontecem com todo mundo, mas o importante é como você se comporta depois da falha. Então é isso que importa para eles. Os nossos clientes são sempre muito profissionais e eu acho que o nosso sucesso é porque conseguimos atingir o nível profissional deles também”, completa com orgulho. Desta estreita relação, surgem projetos memoráveis e que merecem ser contados, como o projeto especial criado para Unilever, em comemoração aos 50 anos da marca OMO. “Há cinco anos a Unilever nos chamou por conta da campanha de 50 anos de OMO, onde eles queriam desenvolver um troféu, justamente para presentear os melhores clientes, como as grandes redes de hipermercados. O presente foi desenvolvido para ser distribuído a nível de Diretoria e Proprietários, então eles queriam uma coisa especial. Eu queria fugir daquele troféu tradicional, até porque aquele eu não faço. Então a nossa equipe teve a ideia de fazer uma réplica da caixa de OMO em aço e detalhes em folheado, que ficou muito especial. Quando nós chegávamos com a peça eles dobraram o pedido, de tão grande que foi a aceitação”, se lembra o presidente.
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
AGENDA
OUT
NOV
DEZ
Futurecom 2016
IT Forum Expo 2016
Comic Com Experience 2016
Quando: 17/10/2016 a 29/10/2016 Onde: Transamerica Expo Center – SP Informações: www.pt.futurecom.com.br
Quando: 08/11/2016 a 09/11/2016 Onde: World Trade Center São Paulo – SP Informaçãoes: www.itforumexpo.com.br
OUT
NOV
DEZ
CLAV 2016
Fórum Mulheres em Destaque 2016
Campus Party Brasil 2017
Quando: 23/11/2016 a 24/11/2016 Onde: Fecomercio SP – SP Informações: www.forummulheresemdestaque.com.br
Quando: 31/01/2017 a 05/02/2017 Onde: Pavilhão de Exposições Anhembi São Paulo – SP Informações: www.brasil.campus-party.org
Quando: 20/10/2016 Onde: São Paulo - SP Informações: clav2016.fgv.br/pt-br
Quando: 01/12/2016 a 04/12/2016 Onde: São Paulo Expo – SP Informações: www.ccxp.com.br
Chairô • Canopus • Plyn Interativa • Canna Cacau Factory é o novo cliente da Chairô A Chairô, agência localizada em Santo André, anunciou em sua página oficial no Facebook seu mais novo cliente: a Cacau Factory Browneria & Sweets. A Cacau Factory é uma loja de doces artesanais, que tem a proposta de trazer o contemporâneo sem deixar de ser tradicional. A agência será responsável pelo novo logo, design de embalagens, site, loja virtual e criação para as mídias sociais. Aguardem as novidades!
Canopus cria identidade visual e quiz de interação para Mane A Canopus divulgou os detalhes de um de seus últimos jobs. A
agência foi responsável pela identidade visual da Mane na Food Ingredients South America, evento dedicado ao setor de ingredientes alimentícios, e desenvolveu um quiz especial para os visitantes. O intuito do jogo interagir e divulgar um estudo de tendências, que apresentou ao mercado quatro perfis específicos de consumidores. A Mane é uma das 10 maiores criadoras e fabricantes de fragrâncias no Brasil. A empresa desenvolve essências para o mercado alimentício e cosmético.
Plyn Interativa desenvolve layout de site oficial da Change Code Especializada em desenvolvimento de software, a Change Code confiou na Plyn Interativa, agência O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
GIRO ABC
localizada em Santo André, para fazer o desenvolvimento web da empresa e criar o novo layout de seu site oficial. O resultado completo você confere em: www.changecode.com.br.
Agência Canna desenvolve projeto de marketing de conteúdo para ABC71 A Agência Canna, localizada em Santo André, acaba de divulgar o resultado de um projeto incrível em parceria com um de seus clientes. A agência desenvolveu um blog pensado para auxiliar os gestores em suas tomadas de decisão, o projeto de marketing de conteúdo acontece em conjunto com a ABC71. Confira o resultado os detalhes em: www.blogdoerp.com.br.
37
Fornecedor
Ecograph Gráfica e Editora Focada em sustentabilidade e proteção ao meio ambiente, a Ecograph Gráfica e Editora é especializada em impressos de alta qualidade, utilizando métodos de impressão e matéria-prima com baixo impacto ambiental. “Nós acreditamos que é possível fazer do mundo um lugar mais acolhedor para as futuras gerações, onde as relações entre homens e natureza sejam no mínimo respeitosas”, afirma o Diretor, Márcio Nascimento. Como prova de seu comprometimento, a Ecograph adquiriu o selo FSC® - Forest Stewardship Council -, certificação que garante que seus produtos procedam de madeiras de floresta com manejo economicamente viável e ambientalmente adequado. Localizada em Mauá, a empresa também se diferencia por oferecer seus serviços por meio de vendas totalmente online, desde um simples cartão de visitas até edições de livros e catálogos, passando pela personalização de camisetas, canecas e capas para celular. A Ecograph busca oferecer aos seus clientes o que há de mais inovador no mercado gráfico, sem colocar de lado a qualidade e agilidade em cada uma de suas entregas.
38
MISSÃO Ser uma empresa líder e inovadora, com qualidade e segurança, garantindo a satisfação continua de nossos clientes e a rentabilidade para a auto sustentação da organização. VISÃO Estar posicionada entre as principais gráficas e ser reconhecida nacionalmente por sua eficiência, qualidade e ética nos negócios. VALORES Respeitar e valorizar o capital humano, independentemente de etnia, gênero e opção sexual. Ter responsabilidade social, econômica e ambiental. Favorecer ambiente para a conduta ética no trabalho. Privilegiar o bem-estar de nossos colaboradores. PRINCÍPIOS Inovar, inovar e sempre manter o atendimento a moda antiga! CONTATO (11) 4543-1514 / 4541-8070 Site: www.ecograph.com.br | E-mail: vendas@ecograph.com.br Endereço: Rua Alonso Vasconcelos Pacheco, 853 - Vila Augusta - Mauá/SP | CEP 09310-695
O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
Sua agência cresceu. E agora? Chegou a hora de sua agência dar mais um passo importante em busca do crescimento. No dia a dia corrido e competitivo do mercado publicitário as agências tem que criar novas campanhas a cada minuto, e como fica a gestão da empresa? Conheça a R&NV, um grupo de consultoria com expertise no mercado da comunicação e saiba o que ela pode fazer para que sua agência cresça com pilares sustentáveis, maior rentabilidade e boa gestão.
Atuação nas áreas: • Contábil • Empresarial • Financeira • Fiscal
• Auditoria • Jurídica • Trabalhista • Tributária
www.rnvconsultoria.com.br O ABC da Comunicação - Especial Brazil Promotion | 2016
39