MESA DE ANÁLISIS

Tras un 2022 marcado por la inestabilidad e inflación, Henkel quiere impulsar este año la innovación para que sus marcas Bloom y Cucal satisfagan las necesidades del consumidor “desde un punto de vista más específico y especializado” con el objetivo de afianzar el liderazgo en la categoría de insecticidas para el hogar.

¿Qué balance realiza de la evolución seguida por Bloom y Cucal durante 2022?

2022 se ha caracterizado por la inestabilidad y la inflación, lo que ha impactado en cierta medida sobre las marcas de fabricantes. A pesar de ello, Henkel ha logrado otra vez cerrar el año manteniendo su liderazgo absoluto en la categoría de insecticidas y estamos satisfechos con el volumen de ventas alcanzado. Las claves del éxito de Bloom y Cucal reside en que son marcas potentes y conocidas, con productos de alta calidad que son eficaces contra los insectos y que generan confianza en el consumidor.

¿Qué perspectivas tiene Henkel para la categoría en este 2023?

Queremos que 2023 sea el año de la innovación. Si echamos un vistazo a las últimas tendencias, podemos apreciar cómo está aumentando la preocupación por utilizar productos más seguros y sostenibles en cuanto a formulaciones y packaging. Queremos satisfacer las necesidades del consumidor desde un punto de vista más específico y especializado, para, de esta forma, reforzar nuestra ventaja competitiva en los principales segmentos mientras afianzamos nuestro liderazgo en la categoría.

Desde Henkel siempre han destacado la relevancia que tiene la innovación en esta categoría, pero en cuanto a la sostenibilidad, ¿qué harán para conseguir formulaciones con menor impacto ambiental?

La sostenibilidad forma parte del ADN de Henkel. Por ello, en 2022 lanzamos nuestra gama ‘Pro Essentials’, con una fórmula de 80% origen vegetal y un packaging 100% reciclable. Y este año seguiremos apostando por la innovación con Bloom Freeze, una nueva gama diseñada para eliminar a todo tipo de insecto sin dejar ningún tipo de residuo químico en el ambiente.

Un factor muy relevante para la categoría de insecticidas son las activaciones en el punto de venta. ¿Qué acciones desarrollarán en gran consumo para la inminente campaña veraniega?

Nuestros esfuerzos van dirigidos a tener venta durante el verano, por lo que daremos mucha visibilidad a nuestras todo a las innovaciones, a través de distintos materiales de comunicación. a nuestras marcas a través de la plataforma TuCasaClub,

(+3,1%) y un incremento del precio del 4,4%; y el resto, con 12,27 millones de euros (+8,8%), 12,08 millones de unidades (+1,5%) y una subida del 7,4% en el precio.

Antipolillas, líderes en volumen

Aunque en valor únicamente representan el 13% de la facturación de la categoría de insecticidas, los antipolillas acaparan una participación del 45,6% sobre el total del