MESA DE ANÁLISIS

La Pasarela

Fabricante Henkel

Productos Bloom y Cucal

Gama Henkel lanzará al mercado tres importantes novedades para la próxima campaña veraniega.

Bajo la marca Bloom, presenta Freeze, una nueva gama de aerosoles que elimina todo tipo de insecto sin dejar ningún tipo de residuo químico en el ambiente y, además, gracias a su funcionamiento por congelación, es apto para su uso en presencia de niños, animales y plantas; por otro lado, también anuncia la nueva loción para deporte de la gama Bloom Derm, Sport Xtreme Defense, eficaz con sudor y con una protección de hasta cinco horas. Finalmente, también lanzará Cucal 2 en 1 contra hormigas, sin vapores, humos u olores y con hasta tres meses de eficacia.

Fabricante OROBrands

Producto Insecticida para avispas

Gama La compañía de San Antonio de Benagéber presenta un insecticida concentrado para avispas, cuya mayor ventaja es que cuenta con un difusor de largo alcance que llega hasta cuatro metros, evitando un contacto cercano con el insecto. Ventas volumen comercializado del mercado. Su facturación ha alcanzado los 18,91 millones de euros, lo que representa un tímido crecimiento del 0,6% respecto al año precedente (18,79 millones), mientras que el volumen ha descendido a doble dígito (-13,4%) quedándose en 86,59 millones (frente a los 98,16 millones del año anterior), acompañado de un incremento del precio medio del 14%.

Dentro de este segmento, los antipolillas en formato colgadores son los que más ventas acaparan, facturando 13,17 millones de euros (-4,7%) y 36,06 millones de unidades equivalentes (-17%), con una subida del 12,3% en su precio; el resto de antipolillas se quedan en 5,74 millones de euros (+15,2%) y 50,52 millones de unidades (+12,1%), con un incremento en el precio del 3,2%.

Por último, Circana coloca a los raticidas como quinto segmento de la categoría de insecticidas de hogar. Con unas participaciones del 1,2% en valor y del 0,4% en volumen, han totalizado durante el periodo estudiado una facturación de 1,82 millones de euros (+0,7%) y unas ventas que rozan las 718.000 unidades (-0,7%), habiendo subido su precio un 1,4% durante el último año.

La industria opina

“Partiendo de que es una categoría muy estacional, y que además depende

Por Segmentos

Fuente: de si hay más o menos insectos, el balance que se realiza de su evolución es bueno, ya que la categoría ha crecido en valor más del 5%, justificado por el incremento de precios y la estabilidad en el volumen de unidades vendidas”, explica la directora de Marketing de OROBrands Altair Group, Ana Valencia, para quien este mercado “se ha estabilizado en niveles prepandemia”.

Asimismo, la directiva de la empresa valenciana también señala que el mercado de insecticidas para hogar tiene en España una penetración del 55%, porcentaje que varía en función de las zonas del país: en Levante, por ejemplo, la penetración alcanza el 67%, pero en el norte se queda en un 40%. “Se trata de un producto que necesitas o no, motivo por el que la penetración no es algo que esté en manos de los fabricantes, quienes simplemente podemos ayudar a los consumidores a través de nuevos formatos o con un porfolio que considere nuevos tipos de necesidades como, por ejemplo, hipoalergénicos”.

Para el director de Marketing de Henkel Consumer Brands, Oriol Marín, los insecticidas son “un producto casi de primera necesidad y se encuentran siempre en constante crecimiento”.

Además, también contempla que su carácter estacional se está modificando debido al cambio climático: “Antes, el periodo de verano se extendía hasta septiembre, pero ahora también abarca octubre”.

“Como líderes de la categoría, seguiremos trabajando para que la penetración anual de los insecticidas siga creciendo en nuestro país y las claves para conseguirlo seguirán siendo la apuesta por la innovación constante, la buena visibilidad en el punto de venta y la didáctica”, prosigue Marín, quien, preguntado por las perspectivas evolutivas de 2023, prevé “un año estable, aunque sin perder de vista factores externos que no dependen de nosotros, como el aumento del coste en materias primas o logística”.