4 Teksti: Johanna Nikunen Kuvat: Mostphotos
Kotimainen kauppa haukkasi
ison osan digiostoksista
Pandemia muutti verkkokauppaa niin Suomessa kuin muuallakin. Ennen pandemiaa verkkokaupan osuus Suomen päivittäistavarakaupasta oli noin 0,6 prosenttia, mutta nyt sen arvioidaan kasvaneen 2–3 prosenttiin. Kysyntä loi nopeasti lisää tarjontaa, joten viime vuoden aikana moni uusi kuluttaja aloitti päivittäistavaroiden ostamisen verkkokaupan kautta. Myös yritysten välinen kauppa siirtyi entistä enemmän verkkoon. Verkkokaupan yleistyessä on herännyt myös aito huoli kaupunkien keskustojen kauppojen hiljenemisestä. Vuonna 2020 verkkokaupasta tuli lopullisesti osa suomalaisten perusarkea. Jo 73 % suomalaisista kertoi tehneensä ostoksia verkkokaupoista edellisen 28 päivän aikana verkkokaupan maksuliikennepalveluja tarjoavan Paytrailin verkkokaupparaportin mukaan. Nuoremmissa ikäluokissa aktiivinen verkosta ostaminen oli vieläkin yleisempää: jopa 84 prosenttia alle 50-vuotiaista kertoi ostaneensa verkosta edellisten viikkojen aikana. – Verkkokaupan jakauma keikahti vuonna 2020 maailman tilanteesta johtuen poikkeukselliseen asentoon. Aiemmin lähes puolet suomalaisesta verkkokaupan liikevaihdosta tuoneen matkailun ja siihen liittyvän lippukaupan arvo putosi vain 16 prosenttiin kokonaisliikevaihdosta. Suurin osa liikevaihdosta tuli sen sijaan tavarakaupasta, joka kipusi noin kolmanneksesta 58 prosenttiin, kommentoi Paytrailin toimitusjohtaja Markus Laurio verkkokaupparaportissa.
32
Ruokaostosten tekeminen kasvoi Viime vuoden poikkeusolot saivat aikaan ison harppauksen päivittäistavaroiden verkkokaupassa, ja alkuvuonna verkkokaupan kasvu on jatkunut. Tutkimuslaitos Nielsenin mukaan verkkomyynnin arvo kasvoi 395 miljoonaan euroon edellisvuoden 110 miljoonasta. Verkkokaupan osuus päivittäistavaroiden myynnistä yli kolminkertaistui vuonna 2020 Suomessa. Pandemian myötä koko päivittäistavaramyynti kasvoi, ja kasvusta verkkokauppa toi vajaan viidenneksen. Päivittäistavarakaupan verkkomyyntiluvut ovat kuitenkin Suomessa moniin muihin maihin verrattuina vielä pieniä, joten niissä onkin ollut kasvunvaraa. Viime vuonna ja tämän vuoden alussa monissa maissa kasvua tuli erityisesti kauppojen sulkujen takia, joihin Suomessa ei ollut tarvetta mennä. Englannissa ruuan verkkokaupan osuuden päivittäistavarakaupasta lasketaan olevan jo 9 prosenttia. Ruotsissa
verkkokaupan osuus päivittäistavarakaupasta oli 3–4 prosenttia ennen maailmanlaajuista pandemiaakin, ja nyt sen arvioidaan olevan Tukholman alueella jo kymmenen prosenttia. Kiinassa lähes puolet kaikesta vähittäiskaupasta tehdään digitaalisesti. Kotimaiset kaupat valtasivat markkinoita Suomessa erityisesti kotimaisten verkkokauppojen osuus kasvoi Kaupan liiton tilastojen mukaan. Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenojan mukaan rajat ylittävällä kaupalla vielä iso osuus, ja iso osa ostamisesta tulee ulkomaisista kaupoista, mutta kotimaisen verkkokaupan osuus kasvoi. Zalando on ollut jo monta vuotta suomalaisten eniten käyttämä verkkokauppa, mutta euromääräisesti laskettuna Verkkokauppa.com on suurin. Pidetyimpien verkkokauppojen listalla kotimaisten verkkokauppojen määrä lisääntyi. Samat
