365DESIGN Formland Autumn 2023

OUTDOOR, KIDS, FASHION & LIFESTYLE FOKUS PÅ UDSTILLERE

Homehagen, Wabi Sabi Nordic, Blomus, Trademark Living, Vacvac Studio, Flexa, Maileg, Cero & Etage, Nava Copenhagen, Noen

DESIGN- OG INTERIØRTRENDS AW 23/24

FORMLAND AUTUMN 2023

Nyhed fra Frederik Bagger

Moderne, funktionel vinglas-serie med klassisk, indgraveret dekoration, udviklet af kunstneren

Mary fra MB Art Studio. Serien består af champagneglas, vinglas, bourgogneglas og to størrelser vandglas til priser fra 199,95 kr. – 299,95 kr. for en æske med to styk.

LOUISE BYG KONGSHOLM CHEFREDAKTØR

Forandringens vinde

Som et blad, der bæres af vinden, kan vi alle fornemme de dybtgående ændringer i verdens dynamik. Vi befinder os i en tid, hvor forandring ikke bare er uundgåelig: Den er allerede en realitet omkring os. Augustmessen, som tidligere primært var en fejring af sæsonens skift, bærer nu hele vægten af forandringens vinde.

Men messen hviler ikke kun på dette skift. Den trækker på dybe rødder af tradition og tryghed, der har formet dens fundament gennem tiderne. Dette fundament giver os en følelse af stabilitet, selv i en verden i konstant forandring. I denne tid med transformation og tilpasning bøjer messen sig ikke kun mod fortiden, men strækker sig også mod fremtiden. Den åbner op for dialog om, hvad der kommer, og forbereder os på de udfordringer og muligheder, som fremtiden vil bringe.

Mens vinden blæser, påminder den os om, at forandring er en uundgåelig og naturlig del af livet. Formland er en symbiose af den tryghed, vi finder i det kendte, og den spænding, der ligger i det ukendte. Vi inviterer dig til at dykke ned i de mange sider af denne Formland-udgave af 365DESIGN, hvor vi fanger essensen af både det traditionelle og det transformative samt det, der peger os i nye retninger mod fremtiden.

FORSIDE

Aida A/S

Langs Skoven 8 8541 Skødstrup @aidadenmark.com aida.dk

+45 87 49 09 00

Forsidebillede: Live your life in colour – Confetti

REDAKTION

Louise Byg Kongsholm, Helene Mathiasen

Linda Østergaard Nils Würtzenfeld redaktionen@pejgruppen.dk

SKRIBENTER

Eva Sofie Anesen

Helene Mathiasen

Louise Byg Kongsholm

Matthew Brown

Mette Lykkegaard From Nils Würtzenfeld

ANNONCESALG

Bente Bitsch Nielsen Line Kassentoft Linderos salg@pejgruppen.dk

LAYOUT

Anette Faarup produktion@pejgruppen.dk

UDGIVELSER

365DESIGNs Formland messeblad udgives af pej gruppen

TRYK

Strandbygaard

OPLAG

5.000 eksemplarer

ISSN 2246-2015

FOTO

Envato Elements, Pexels, Unsplash m.fl.

Redaktionen påtager sig intet ansvar for manuskripter, fotos og tegninger, der uopfordret fremsendes til bladet. Artikler og billeder i 365DESIGNs Formland messeblad må ikke benyttes uden tilladelse.

Indhold

08 — VI BLIVER KLOGERE, NÅR VI MØDES

Projektleder, Flemming Andersen, byder velkommen til en messe med masser af nyheder.

14 — DET SKER PÅ FORMLAND AUTUMN 2023

Trendzone, stylingevent, workshop og trendcafé. Se, hvad du kan opleve på de tre messedage.

16 — FOREDRAGSPROGRAM

Få et overblik over, hvilke interessante og inspirerende foredrag du kan opleve på messen.

18 — CIRCULAR FORMLAND DAYS

Oplev en kurateret udstilling med forskellige brands, der alle har fokus på cirkularitet.

20 — KORT & GODT

Nyheder om stort og småt fra messens udstillere.

One

24 — HOMEHAGEN

Farverige boligtekstiler, der er skabt med fokus på design, kvalitet og bæredygtighed.

26 — WABI SABI NORDIC

En knækket marmorflise blev til knager, og det blev til et forretningsgrundlag for Stine Rosgaard.

28 — 3 HURTIGE TIL 2 UDSTILLERE

Hemwerk og Stences giver indblik i, hvad de ser særligt frem til, når de skal udstille på Formland.

pej trend

30 — PEJ TREND AW 23/24: GENSTART

Få indblik i forbrugertyper, farver, former og materialer til næste sæson.

Outdoor

42 — EN GRØN REVOLUTION

Den bæredygtige tidsånd og ønsket om selvforsyning påvirker danskernes anvendelse af udemiljøer.

44 — OUTDOOR ER IN

Morsø, Billigblomst og The Greenery har alle mærket den stigende interesse for udelivet de senere år.

48 — BLOMUS

Stor efterspørgsel på vejrbestandige møbler – både fra private og på kontraktmarkedet.

50 — TRADEMARK LIVING

Formlands nye outdoorhal giver nye muligheder for dem med en passion for udendørsindretning.

52 — BLOMSTER- OG PLANTEINSPIRATION 2024

I 2024 møder vi en forbruger, som igen er klar til farvestrålende plante- og blomsterkombinationer.

Kids

58 — BØRNENES DOMÆNE

Børnemarkedet er en blomstrende industri drevet af ændrede livsstilsvaner og forbrugerpræferencer.

60 — VACVAC STUDIO

Børne- og babytekstiler med mangefacetteret social- og miljømæssig ansvarlighed.

62 — FLEXA

Det allervigtigste designparameter er, at det skal kunne holde og passe til, at børn er børn.

64 — MAILEG

Med 25 års jubilæum og nyt ejerskab er der lagt op til mere vækst og nye markeder.

66 — 3 HURTIGE TIL 2 INDKØBERE

Indkøbere fra Kids-world og Balsalen fortæller om, hvorfor de besøger Formland.

Fashion & Lifestyle

70 — CERO & ETAGE

Den danske modevirksomhed udstiller på Formland for at skabe kontakt til livsstilsbutikker.

72 — NAVA COPENHAGEN

Målet for tvillingesøstrene bag det succesfulde smykkebrand er at blive et af Danmarks førende.

74 — NOEN

Livsstilsbrandet glæder sig til at være en del af Fashion & Lifestyle-hallen på Formland.

76 — KORT & GODT

Nyheder om stort og småt fra messens udstillere.

78 — 3 HURTIGE TIL 2 INFLUENCERE

Trine Darré og Allan Stage fortæller om, hvordan de bruger messen i deres arbejde.

Retail

81 — OMNICHANNEL – DO’S AND DON’TS

Læs om to inspirerende cases, der bidrager med deres viden og erfaring om omnichannel.

82 — BAHNE

Ifølge administrerende direktør, Benjamin Røpke, skal kundeoplevelsen være den samme offline og online.

84 — PLANTORAMA

Oplevelser er afgørende. Sådan lyder det fra Carsten B.A Dalsgaard, Head of Retail i plantecenterkæden.

86 — 4 GLOBALE MUST SEE-DETAILFORRETNINGER

Kunst og kreativitet er etablerede værktøjer til overraskende og autentiske opevelser.

Vi bliver klogere, når vi mødes

Kære messedeltager. Når du læser dette, er den 78. udgave af Formland officielt skudt i gang. Det sker i en tid med en verden i konstant forandring. En verden, hvor usikkerhed er afløst af ulogik.

En tid, hvor hverdagens udfordringer tager til og stiller store krav til os alle. En tid, som vi alle har brug for at blive klogere på, og som derfor er i fokus på Formland, hvor trend- og fremtidsforskere vil forsøge at gøre os bedre til at forstå og tackle de udfordringer, som vi og verden står overfor i dag og i morgen. En viden, der kan gøre os bedre i stand til at navigere i en stadig mere kompleks og uforudsigelig verden.

Vi glæder os meget til de gode gensyn med og mellem udstillere og besøgende. Og som en messe i konstant bevægelse ser vi også frem til at præsentere nyheden ’Outdoor’ – et nyt, dedikeret område, der sætter særlig fokus på outdoor-trenden, hvor naturen og haven er blevet en livsstil for rigtig mange danskere. Forårets nyheder ‘Fashion & Lifestyle’ og ‘Circular Formland Days’ blev taget rigtig godt imod og kan opleves igen i styrkede udgaver.

Formland skal fortsat danne bro mellem brands og indkøbere. På den bro bestræber vi os på, at alle kan blive inspireret og med et stærkt konferenceprogram blive klogere på både nutiden og fremtiden.

God læselyst – og på vegne af os alle i MCH og de 400 udstillere, der har gjort sig umage for at inspirere jer besøgende: Velkommen til tre Formland-dage med handel, inspiration, netværk, vidensdeling samt både planlagte og uventede, personlige møder, der gør en forskel.

- og inspiration, indsigt og viden styrker vores evne til at håndtere tidens udfordringer.

LENE BJERRE VENDER TILBAGE TIL FORMLAND!

Efter flere års fravær, er Lene Bjerre tilbage på Formland og vi glæder os til at møde både nye og eksisterende kunder. Sammen med vores søsterbrands Simple Goods og Lauvring, er vi at finde under navnet Moodfolk på stand K8220.

Lene Bjerres stand vil byde på en efterår/vinter 2023 kollektion, der fejrer skønheden i at omfavne det utæmmede og finde trøst i den til tider rodede, men fantastiske rejse gennem livet.

I en verden, der konstant minder os om, hvor små vi er, og hvor lidt kontrol vi har over verdenssituationen, skaber vi et rum, hvor følelser kan blomstre og komme op til overfladen, og give autenticiteten plads til at stråle.

Velkommen til en sæson der omfavner det bløde i livet, værdsætter øjeblikke af stille ro og lader dig nyder alle de langsomme stunder i livet.

Vores farvepalette afspejler denne skrøbelige balance med nuancer, der er rå og yndefulde, dybe og delikate. Nostalgien indtager hovedrollen og tilbyder

trøst i en verden, der navigerer gennem traumerne fra pandemien. Okker, en tankevækkende farvetone, bringer os tilbage til en mere simpel tid og opfordrer til at sætte farten ned og genskaber jordforbindelse med sin levende, men beroligende tilstedeværelse.

Tag med os, når vi begiver os ud på en rejse med opmærksomme ritualer og en harmonisk atmosfære, hvor vi fejrer skønheden ved at omfavne det uperfekte og finde glæde i det velkendte.

Denne kollektion inviterer dig til at nyde livets fortryllende øjeblikke og fordybe dig i nuets magi.

Vi byder også på en overdådig jul, hvor iskrystaller og glitrende guld detaljer inviterer dig til at skabe en magisk stemning. Hver eneste detalje, lige fra funklende stjerner til overdådige træer, vil frembringe den mest fortryllende julestemning!

Sammen med vores to søsterbrands Simple Goods og Lauvring, glæder vi os til at byde dig velkommen på stand K8220.

christmas 2023

overOversigtskortmessehallerne

HALL D: INTERIOR & LIFESTYLE

HALL E: TASTE

HALL F: INTERIOR ONE

HALL G: INBOGULVE

HALL H: INTERIOR & LIFESTYLE

HALL J1: INTERIOR & LIFESTYLE

HALL J2: CIRCULAR FORMLAND DAYS

HALL J3: INTERIOR + SEASONAL GIFTS

HALL K: LIVING & GARDEN

HALL L: FASHION & LIFESTYLE

HALL M: OUTDOOR + DINING

LIVE YOUR LIFE IN COLOUR

Det sker på

Formland Autumn 2023

Outdoor på Formland

Som noget nyt præsenterer Formland en ny spændende koncepthal for Outdoor med fuld fokus på dette segment. Hallen udstiller brands, møbler, interiør og alt til have og udemiljøer. Hallen er et cirkulært univers med projekteringer på væggene, der afspejler den danske natur med eksempelvis strand, hede, skov og hav.

Oplev Outdoor i Hal M

Oplev trendzonen ‘Grounded - The Element of Living’

Designduoen Studie FlyHelsted står endnu en gang bag trendzonen på Formland, og denne gang har trendzonen fået navnet ’Grounded ­ The Element of Living’. Udstillingsformen har en legende tilgang. Displays, materialer og formsprog bliver visuelle fortolkninger af elementerne; jord, ild, vand og luft, og skaber samspil med de udstillede produkter. Materialerne i Grounded er baseret på genbrug, up­cycling, re­cycling og omtanke.

Oplev trendzonen i Hal D

Deltag i ’Salon d'Amour’-workshop

Salon d'Amour i Hal H byder indenfor til et skræddersyet event­ og workshopområde, som fokuserer på samvær og nærvær. I Salon d'Amour kan du, som besøgende, tilmelde dig en workshop eller holde en tiltrængt pause i de inspirerende rammer, designet og indrettet af Anette Eckmann / Eckmann Studio. Området er inspireret af La Belle Époque og Frankrig omkring år 1900.

Deltag i workshoppen i Hal H

Tag til stylingevent med Danske Dekoratører

Når Formland Autumn slår dørene op, vil der i Hal J2 være fokus på råd og vejledning til butikkerne. Danske Dekoratører har endnu en gang skabt et stylingevent. Denne gang med ’livets facetter’ som omdrejningspunkt. Eventen er designet til at stimulere sanserne og nysgerrigheden med produkter og design i sæsonens trends og viser, hvordan man kan matche trends med sin brandidentitet. Der vil også være workshops, hvor man trænes i strategi og promovering.

Få inspiration i Hal J2

Få et grønt indspark i Greenhouse

I Living & Garden i Hal K finder du det store Greenhouse­område, som er et konceptsamarbejde mellem Formland og Gasa Group. Her kan hentes inspiration i et organisk sanseunivers, hvor plante­ og interiørbranchen kombineres på nye og unikke måder, og indeliv bliver til udeliv. Du kan dagligt deltage i en inspirerende walk and talk med Alberte Hammer.

Besøg Greenhouse i Hal K

Giv sanserne en pause i trendcaféen ’Grab n’go’

Trendcaféen ligger i forbindelse med workshopområdet Salon d’Amour og er ligeledes inspireret af La Belle Époque. Her kan besøgende nyde et let lækkert måltid og bearbejde dagens mange indtryk og udtryk i inspirerende rammer, designet og indrettet af Anette Eckmann. Her kan du stille den lille sult og tørst, ’to stay or to go’ med quiche, is og små kager.

Nyd din frokost i trendcaféen i Hal H

Bæredygtighed i fokus

Formland og Lifestyle & Design Cluster præsenterer endnu en gang: Circular Formland Days. En kurateret udstilling på messen, der viser gode eksempler på cirkularitet i den danske livsstilbranche. Det bæredygtige udstillingsområde medvirker til et øget fokus på cirkularitet i livsstilbranchen – nu og i fremtiden. Udstillerne ansøger om plads i zonen.

Tag et kig på udstillingsområdet i Hal J2

Få ny viden gennem foredrag på Speak Up-scenen

Under de tre messedage vil der være rig mulighed for at blive inspireret med nye input og ideer gennem en række spændende og lærerige foredrag og workshops. Bliv blandt andet klogere på, hvordan man køber ind til AW 23/24, e­handelstrends, bæredygtighed og nordisk outdoor.

Få input på Speak Up-scenen i Hal L

Foredragsholdere

SPEAK UPSCENEN

Svaret på alle verdens kriser?

Vær flink

Lars AP, stifter af og partner i Fucking Flink

Køb rigtigt ind til sæsonen – AW 23/24

Mette Lykkegaard From, trendredaktør hos pej gruppen

Opbygning af stærke brandrelationer: Vigtigheden af content

Jens Hamborg Koefoed, Co-founder af Vocast

Nordisk outdoor Mads Arlien-Søborg, trendforsker og foredragsholder

Strategisk visual merchandising

Stine Grubbe, konceptudvikler, foredragsholder og stylist

Hyper Local

Stefan Nilsson, trendforsker og foredragsholder

Plante- og blomstertrends til 2024

Mette Lykkegaard From, trendredaktør hos pej gruppen

Trend Update

Louise Byg Kongsholm, trendforsker og ejer af pej gruppen

Når nøjsomhed bliver trendy Christie Nielsen, Intelligence Director hos Havas Danmark

De vigtigste e-handelstrends, du ikke vil gå glip af

Lars Hedal, CEO hos Hesehus

Få kunderne og medarbejderne med på den bæredygtige bølge

Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director hos Dentsu

Foredragsprogram

SØNDAG DEN 20. AUGUST

Kl. 10.30: Svaret på alle verdens kriser? Vær flink Lars AP, stifter af og partner i Fucking Flink

Kl. 12.00: Køb rigtigt ind til sæsonen – AW 23/24 Mette Lykkegaard From, trendredaktør, pej gruppen

Kl. 13.00: Nordisk outdoor Mads Arlien-Søborg, trendforsker og foredragsholder

Kl. 14.00: Hyper Local Stefan Nilsson, trendforsker og foredragsholder

Kl. 15.00: Trend Update

Louise Byg Kongsholm, trendforsker, pej gruppen

MANDAG DEN 21. AUGUST

Kl. 10.00: Køb rigtigt ind til sæsonen – AW 23/24 Mette Lykkegaard From, trendredaktør, pej gruppen

Kl. 11.00: De vigtigste e-handelstrends, du ikke vil gå glip af Lars Hedal, CEO hos Hesehus

Kl .13.00: Nordisk outdoor Mads Arlien-Søborg, trendforsker og foredragsholder

Kl. 14.00: Hyper Local Stefan Nilsson, trendforsker og foredragsholder

Kl. 15.00: Strategisk visual merchandising Stine Grubbe, konceptudvikler, foredragsholder og stylist

Kl. 16.00: Opbygning af stærke brandrelationer: Vigtigheden af content Jens Hamborg Koefoed, Co-founder af Vocast

TIRSDAG DEN 22. AUGUST

Kl. 10.00: Køb rigtigt ind til sæsonen – AW 23/24 Mette Lykkegaard From, trendredaktør, pej gruppen

Kl. 11.00: Plante- og blomstertrends til 2024 Mette Lykkegaard From, trendredaktør, pej gruppen

Kl. 13.00: Når nøjsomhed bliver trendy Christie Nielsen, Intelligence Director hos Havas Danmark

Kl. 14.00: Få kunderne og medarbejderne med på den bæredygtige bølge Julie Daugaard, Executive Strategy & Growth Director hos Dentsu

Kl. 15.00: Trend Update

Louise Byg Kongsholm, trendforsker, pej gruppen

Circular Formland Days

På den seneste Spring-messe kunne besøgende for første gang opleve Circular Formland Days, som er skabt i et samarbejde mellem Formland og Lifestyle & Design Cluster. Circular Formland Days er en kurateret udstilling med forskellige brands inden for design, interiør, mode og livsstil. Fælles for de udstillende brands er, at de alle er udvalgt ud fra en række kriterier om cirkularitet, der skal være med til at inspirere branchen til i højere grad at tænke cirkulært som led i en grønnere fremtid.

”Vi har i samarbejde med Lifestyle & Design Cluster fået skabt et koncept, som vi slet ikke kan få armene ned over. Deres kompetencer inden for feltet i kombination med vores ressourcer har vist sig at være et perfekt match. Vi har været yderst tilfredse med det, vi har kunnet præsentere, men det er i sidste ende modtagelsen, der er målestokken for succes, og den er vi ovenud tilfredse med,” fortæller Flemming Andersen, projektleder ved Formland.

Udstillingen var en succes på Spring-messen, hvor der var positive tilbagemeldinger fra besøgende, og derfor vender Circular Formland Days tilbage på Autumn-messen i august. Her vil der, ligesom sidst, være mulighed for at deltage på guidede ture rundt mellem de udstillende brands.

Formland Spring 2023

Formland Spring 2023

Artikel skrevet af — Eva Sofie Anesen

Grow and expand your business.

GSD supports small and medium design and consumer brands seeking to grow and expand their business. Our services and tools are tailored to suit your needs and business priorities and are developed with simplicity and efficiency in mind. And must importent to spend your time on the things that matters to you and your business.

Kort & godt

Poster & Frame udvider med to nye brands

Virksomheden Poster & Frame har for nylig opkøbt Dialægt/Citatplakat og Posterland, og på Formland Autumn samler de alle tre koncepter på en fælles stand. Her glæder de sig til at præsentere besøgende for de forskellige kollektioner, som de selv beskriver som ”det bedste fra tre verdener”. Citatplakat består af en række kort og plakater med humoristiske citater og budskaber, Posterland præsenterer Skandinaviens største plakatsamling med en unik kurateret kunstsamling fra hele verden, som er samlet gennem de sidste 45 år, mens Poster & Frame samler hundredvis af kunstnere under et tag med det formål at skabe et unikt og bredt sortiment for kunderne og samtidig støtte originale kunstnere og rettighedshavere.

Stand: D3390

Fokus på ansvarlig produktion hos Norvigroup

For Norvigroup, som producerer højkvalitets­dunprodukter, er det vigtigt, at de jævnligt kigger deres produkter efter i sømmene. Virksomheden er derfor i gang med en større gennemgang og justering af produktsortimentet – både på dyner/puder og sengetøj – for at sikre, at de hele tiden lever op til de krav, der stilles, og ikke bidrager til overproduktion. Norvigroup arbejder kun med Oekotex Class 1­tekstiler og har Downpass på alle dunprodukter, der sporer produktionen og sikrer, at råvarer frembringes på etisk forsvarlig vis. I forhold til de øgede krav til producentansvaret, der rulles ud i 2025, arbejder virksomheden fokuseret på at skabe produkter med en meget lang holdbarhed.

Hos Norvigroup forventer de, at de i løbet af vinteren, sammen med udvalgte partnere, kan tilbyde et koncept, der giver slutbrugeren mulighed for at aflevere sin dyne/pude, hvorefter indholdet bliver genanvendt i nye produkter og som isoleringsmateriale.

Stand: H6188

Julie Damhus genbruger leret

Keramiker Julie Damhus har i lang tid forsøgt sig med at genbruge ler på en effektiv måde, uden at det indgår i den normale produktion, da det er en mere tidskrævende proces. Ved at samle overskydende ler fra afdrejningen og formningen af keramik kan der laves nye produkter.

”At genbruge ler, der ellers ville blive smidt ud, kan være en effektiv måde at reducere spild og minimere omkostningerne i produktionen af keramik. Man opnår samtidig en mere bæredygtig og miljøvenlig produktion,” siger Julie Damhus.

Ved at gå udenom den normale produktion og skabe nye produkter i 100 procent genbrugsler kan processen gøres mere effektiv og dermed også skabe værdi rent forretningsmæssigt.

Genbrugsleret fra Julie Damhus har en særegen æstetik, der understøtter lerets rejse fra genbrug til nyt brug.

Nyheder om stort og småt i branchen

Humdakin inviterer naturen indenfor

Den kommende efterårs­ og vintersæson har fået Humdakin til at tænke nye nuancer og stemninger ind i designet. Ønsket er at bringe den meditative følelse fra naturen ind i hjemmet, hvor vi tilbringer størstedelen af vores tid i de kolde måneder.

”Vores inspiration kommer fra den klare blå himmel, der synes så skarp, når dagene bliver mørkere,” beskriver designteamet.

Men Humdakin finder også inspiration i rolige jordfarver og brune nuancer fra træernes stammer samt i efterårets blade i orange nuancer.

Stand F5130

Humdakin

Stand F5154

Julie Damhus

Kort & godt

Redo-serien fra Rig-tig er skabt med omhu og præcision

Hver del i Redo­serien fra Rig­tig er resultatet af nøje overvejede materialer i rustfrit stål og 98 procent genbrugsplastik. Redo er den perfekte følgesvend i køkkenet, som gør det let at udføre præcise skæreopgaver. Redo er både holdbar og miljøvenlig og med et unikt håndtag, som er inspireret af det elegante og funktionelle japanske grebsdesign Shinogi. Håndtaget passer perfekt til både venstre­ og højrehåndede, og det sikrer både komfort og kontrol. Håndtaget i genbrugsplastik er med til at mindske affald og er brandets bud på et bevidst designvalg samt en skånsom holdning til miljøet.

Stand: M9822

Nyheder om stort og småt i branchen

Ægget Lampen fra Brainchild passer ind i enhver designelskers hjem

Med sin skulpturelle form og sit behagelige lys er Ægget Lampen fra Brainchild eksklusivt dansk design til boligindretningen. Skærmen, som er i mundblæst opalglas, passer perfekt sammen med foden, som består af 100 procent messing med en flot, børstet finish. Bordlampen er 30 cm høj, og lyset i lampen er dæmpbart. Ægget Lampen er en bogstavelig fortolkning af Arne Jacobsens lænestol, Ægget, som blev designet i 1958. Lampen er designet af Brainchild med udgangspunkt i designparametrene humor og æstetik. Den er udført i eksklusive materialer med en unik detaljegrad, så man får en smuk lampe i højeste kvalitet. Ægget Lampen passer derfor ind i enhver designelskers hjem.

Stand: D3130

Brainchild

Vi designer, udvikler og producerer dyner og puder på fabrikken i Vamdrup – og det har vi gjort i mere end 20 år.

Vi er nok mest kendt som Quilts of Denmark®, der i dag er vores største brand med det absolut største sortiment indenfor kvalitetsdyner og -puder med dunfyld.

Temprakon® er vores mest avancerede produkt og også det originale koncept, som anvender NASA rumteknologi i dyner og puder til at holde kroppen ved samme temperatur hele natten.

Vi designer og udvikler også Borås Cotton® og Turiform® sengetøj i højeste kvalitet - med nye kollektioner hvert forår og efterår.

Udstillerportræt

Homehagen

”Vores etik er bygget på en stærk forpligtelse til kvalitet”

Jan Oliver Booth og Henrik Pedersen var på udkig efter lækkert sengetøj, der kunne gøre en forskel i deres hjem. Design og kvalitet var en vigtig faktor sammen med økologiske værdier – og som ikke skulle koste en formue. Da det ikke lykkedes at finde det i markedet, måtte de skabe det selv. Og sådan blev Homehagen til. I dag er det fortsat de økologiske tekstiler, der er det bærende element i virksomhedens DNA. Homehagen designer luksuriøse og farverige boligtekstiler, som er produceret på en ansvarlig måde.

”Vores etik er bygget på en stærk forpligtelse til kvalitet. Samtidig er vi drevet af en stor ansvarsfølelse og af at skabe noget brugbart og smukt, der holder. Vi har fokus på, hvordan vores virksomhed påvirker både mennesker og planeten – fra landmand til forbruger og alt derimellem. Som vi ser det, er det at drive en bæredygtig virksomhed en moralsk forpligtelse,” fortæller Henrik Pedersen.

Portugisisk håndværkstradition

Mændene bag Homehagen har baggrunde i interiør- og modebranchen i både København og London. I dag har de base på Frederiksberg,

Homehagen

One

hvor de også har butik. Selve produktionen af deres håndklæder, kåber og sengetøj foregår til gengæld i Portugal.

”Vi er stolte af, at vores produkter er vævet i Portugal, hvor traditionelt håndværk og fine kvaliteter har været en fremtrædende del af deres kultur i århundreder. Vores fabriks historiske arv og kultur inden for produktion af boligtekstiler, kombineret med deres engagement i kvalitet og dedikation til håndværket, gør dem til den ideelle partner for os. Deres ekspertise kommer tydeligt til udtryk i hver eneste detalje af vores tekstiler – hvad enten det er i vores bløde håndklæder eller i vores sengetøj,” siger Jan Oliver Booth. Kollektionerne er designet ud fra ønsket om at skabe tidløst design i en høj kvalitet, der skal kunne holde hele livet.

Hvert køb skal have værdi Homehagen har travlt for tiden. De arbejder på at opbygge stærke og velstående partnerskaber med deres B2B-kunder. Det skal Formland blandt andet været med til at understøtte. Den bæredygtige udvikling er altid omdrejningspunktet i Homehagens beslutninger, og lige nu er det, der står nærmest for, den bæredygtige vækst og udvidelse af deres kollektion af boligprodukter.

”Vores langsigtede mål er at blive et fuldt ud bæredygtigt brand, der tilbyder vores kunder ikke kun et udvalg af kreative muligheder til at dekorere deres hjem, men også bemyndiger dem til at have en positiv indvirkning på miljøet. Vi ser en verden for os, hvor vores kunder har valg, der er i overensstemmelse med deres værdier, hvor hvert køb bidrager til at beskytte vores planet,” forklarer Jan Oliver Booth.

Formland er en betydningsfuld platform

På Formland Spring-messen i starten af 2023 var det første gang, at man kunne opleve Homehagen i messeregi. Formland gav brandet en platform til at fremvise deres design og forbinde dem med ligesindede personer. Derfor er de også tilbage på Formland Autumn-messen. Denne gang i One-området.

”Vi er taknemmelige for den viden og de relationer, vi opbyggede under Formland sidste gang. Det bidrager uden tvivl til vores fortsatte vækst og succes. Nu sigter vi mod at øge vores brandbevidsthed yderligere og skabe nye værdifulde forretningspartnerskaber. Vi anerkender betydningen af denne platform til at vise vores unikke produkter frem og forbinde branchefolk, der deler vores vision for design og bæredygtighed,” fortæller Henrik Pedersen.

Til augustmessen fremviser Homehagen deres udvidede håndklædekollektion, badekåber samt nye farver og design.

Stand F5184

Det danske designbrand er blevet kendt for sine farverige boligtekstiler, der er skabt med fokus på design, kvalitet og bæredygtighed.

Homehagen #

Wabi Sabi Nordic

”Vi er nørder og eksperter inden for natursten – stenene er vores dna”

One

Wabi Sabi er et japansk udtryk og betyder skønhed i det uperfekte. Og når man arbejder i sten, er det uperfekte netop en præmis, for natursten er uforudsigelige og forskelligartede. For det aarhusianske brand Wabi Sabi Nordic er navnet derfor ikke helt ved siden af. Stine Rosgaard er egentlig grafisk designer, og hendes kæreste arbejder med natursten. Da de skulle renovere deres nye, fælles hjem, ville de gerne implementere sten i både badeværelse, gangareal og køkkenbordplade. Stine Rosgaard havde forelsket sig i sandblæst Grigio Bottarga-marmor, og da en sten knækkede, fik hun idéen til at omdanne det til knager til entreen i stedet. Hun blev oppe hele natten, lærte hvordan man skulle bore og skære i marmor, og ’the rest is history’, som man siger.

”Det var en ahaoplevelse for mig at stifte bekendtskab med det materiale. På daværende tidspunkt var det et ret atypisk materiale og ikke ret dansk. Marmor og kalksten er noget, man forbinder med Sydeuropa. Siden da er populariteten bare steget helt eksplosivt, hvilket jeg ikke kunne have forudset,” fortæller Stine Rosgaard, der har grundlagt virksomheden, men også er designer og produktudvikler.

Foruden Stine Rosgaard er også Stine Appel en uundværlig del af virksomheden som PR- og Sales Manager.

Minimalistisk skærespild

Hos Wabi Sabi Nordic arbejder de med forskellige typer sten. Rent æstetisk er udtrykket meget minimalistisk, og brandet ønsker også at afsætte et minimalt

aftryk ved produktion. Det betyder, at Wabi Sabi Nordic forsøger at inkorporere så meget skærespild fra stenproduktion i deres kollektioner som muligt.

”Hos Wabi Sabi Nordic ser vi skønheden og potentialet i de materialer, der ellers kasseres som følge af skærespild fra naturstensproduktion. Derfor bestræber vi os på, at så meget materiale som muligt er upcyclet og anvendt til nye design. Vi tilfører derigennem værdi til naturstensresterne, der ellers bare var affald,” siger Stine Rosgaard.

I og med at Wabi Sabi Nordic anvender resterne til at lave møbler, er der ofte et begrænset antal af hvert møbel grundet mængden af den specifikke natursten. Dette er dog kun gældende i B2C-markedet. På B2B-siden sikrer brandet sig, at der kun bruges rester fra en kilde, der kan levere kontinuerligt. Skærespildet kommer primært fra Tyrkiet, hvor også møblerne produceres.

Ingen overproduktion

For Wabi Sabi Nordic er det anden gang, at de deltager på messen i Herning. Første gang var som en del af Creators Community i 2021, og de er nu klar til at udstille som selvstændigt brand i One-området i hal F. Messer er som sådan ikke et velkendt fænomen for holdet bag Wabi Sabi Nordic. Foruden Formland har de indtil videre kun været med på 3 Days of Design og Aarhus Design Hub, men overvejer også Maison & Objet.

”Vi tænker, at messer er vejen frem for os for at blive opdaget. Messerne kan samle en masse design, og vi kan tiltrække i flok, mens vi ikke selv er større,” siger Stine Rosgaard.

Designvirksomheden har tidligere været i gang med opsøgende salg, men har nu lysten til at være med igen. Det skyldes blandt andet, at de er klar til at lancere en række nye design, der passer rigtig godt til Formland samt de indkøbere og butikker, der kommer der.

På Wabi Sabi Nordics stand på Formland vil man kunne se prototyper, for virksomheden ønsker ikke at overproducere. Derfor sender de kun bestillinger til deres samarbejdspartnere i Tyrkiet, når der er indløbet en bestilling, og de håber netop på at tiltrække nogle nye interessenter til årets Autumn-messe.

”Vi håber at få en række nye forhandlere og butikker på vores liste. Vi er begyndt at arbejde via flere salgskanaler, og vi prøver på at være med på kontraktmarkedet. Det er nyt for os. Vi ved også, at der kommer en del stylister og arkitekter, som vi gerne vil samarbejde med, så den del af forretningen, håber vi, får et boost under messen,” lyder det fra Stine Rosgaard.

Og i al beskedenhed, så drømmer de hos Wabi Sabi Nordic om at blive et internationalt designbrand i fremtiden:

”Vi vil gerne være de bedste inden for natursten. Vi er nørder og eksperter inden for natursten – stenene er vores dna. Det er vores force.”

Stand: F5114

En knækket marmorflise blev til knager, og det blev til et forretningsgrundlag for Stine Rosgaard, som står bag det minimalistiske designbrand Wabi Sabi Nordic.

Stine Rosgaard #

Wabi Sabi Nordic

3 HURTIGE TIL….

Hemwerk

Claus Bjerre, ejer og salgsdirektør

Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille?

Vi ser frem til at byde nye og eksisterende kunder velkommen til vores stand. I et marked, der nogle gange kan være svært at manøvrere i, er Formland et fantastisk sted at komme ind og trykprøve branchen – og ikke mindst se, hvordan butikkerne reagerer.

Hvad giver det jer at udstille på Formland?

Det giver os mulighed for at møde vores kunder og potentielle nye i et inspirerende miljø. Formland handler meget om det personlige møde og de muligheder, der altid opstår, når man møder mange forskellige mennesker. Forhåbentlig ser vi også en kommerciel gevinst i form af gode snakke med både nye og eksisterende kunder.

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand?

Det sidste halvandet år har vi været ret progressive i vores produktudvikling. Vi har fokuseret på at bygge nye kategorier og står på nuværende tidspunkt med et stærkt produktsortiment. Derfor har vi valgt at bruge alt vores energi på at åbne nye salgskanaler både i Danmark og på nærliggende eksportmarkeder i stedet.

Stand F5236

Stences

Thea Bækkelund, Co-founder og designansvarlig

Hvad ser I særligt frem til, når I skal udstille?

Vi ser mest af alt frem til det personlige møde med såvel nuværende som potentielle kunder og samarbejdspartnere. Formland er en fantastisk mulighed for at træffe en masse spændende mennesker på ganske få dage.

Hvad giver det jer at udstille på Formland?

Som et nyt brand er det enormt vigtigt for os at kunne præsentere Stences som et helstøbt univers. Vi oplever en positiv effekt af, at kunderne på messen har mulighed for at få produkterne i hænderne, så de bedre kan mærke kvaliteten, hvilket er umuligt gennem en skærm. Derudover giver det os mulighed for at få ny inspiration fra de gennemførte trendområder.

Hvad viser I frem af nyheder på jeres stand?

Vi glæder os til at præsentere en lyseblå, mundblæst glasvase i en mere petit størrelse end tidligere set hos os. Perfekt til at indgå i en smuk borddækning eller til mindre lejligheder med begrænset plads til pyntegenstande. Samtidig præsenterer vi en ny krystallysestage, som bliver en forlængelse af vores populære Bubble-kollektion. Den kommer i en meget efterspurgt lyserød nuance.

Stand F5288

PANDEN DER TÅLER ALT

SELV AMBITIØSE DESSERTER

MULTI MOSAIC EN VERDENSNYHED

FRA EVA TRIO

Den nye Eva Trio Multi Mosaic pande tåler alt.

Den tåler ovn, opvaskemaskine og høje temperaturer.

Den tåler metalredskaber, piskeris og stålskuresvampe.

Den tåler delikate retter og udfordrende flamberinger.

Den tåler at blive brugt på alle varmekilder.

Og så tåler den sammenligning med de bedste pander i verden.

Eva Trio Multi Mosaic med PFAS-fri keramisk Slip-Let®, innovativt mosaikmønster og 3-lags teknologi.

Nu med 100 dages tilfredshedsgaranti.

Læs mere på evasolo.com

Serj Tyaglovsky

De seismiske forskydninger i forbrugernes holdninger og handlinger, som blev initieret af pandemien, sætter sine spor langt ind i 2020’erne. Når vi har været helt inde og røre ved kernen i vores interaktion og i fundamentet for vores tilstedeværelse, kan det ikke undgå at have konsekvenser alle steder. De langsigtede konsekvenser har vi slet ikke set den endelige effekt af endnu.

Det ’normale’ er blevet omdefineret for os alle. Og mens pandemien har ændret alt, er der al mulig grund til både eftertanke og optimisme. Med både store planer, konkrete handlinger, et åbent sind og en fleksibel tilgang tegner vi sammen en ny fremtid, hvor alle vinder.

Vi søger realisme, rationalitet, konsensus, kompromis, klarhed og stabilitet. Vi ønsker at forstå logikken og se meningen med alt, hvad vi gør. Vi ønsker også at tage kontrollen tilbage, at være herre i eget hus og selv bestemme – og derfor bliver autonomi absolut afgørende. Hvordan man vælger at sætte retningen for sit eget liv, skal være en egenrådig beslutning, og den skal respekteres. Flere års kamp for diversitet og respekt betyder, at der er rum til en større grad af forskellighed, og at personlige grænser respekteres.

Sæsonen efteråret og vinteren 23/24 indeholder fire karakterfulde forbrugertyper:

1. The Tribals / 2. The Festive Farmers / 3. The New Hippies / 4. The Makers

Tema 1 The Tribals

The Tribals respekterer naturen som skabende kraft og formgiver ved at imitere dens reneste og mest umiddelbare form. Den ekstremt rustikke og ægte natur hyldes i både beklædning og interiør, hvor formsprog, mønstre, udtryk og materialer nysgerrigt undersøges. Generelt mikses forskellige naturmaterialer på nye måder, hvor effektfulde kontraster bliver fremtrædende. De omgiver sig med minder og nostalgi, og de dekorerer med historier og fortællinger, som gør The Tribals til kulturelle budbringere.

A-Cold-Wall

Armadillo x House of Grey

Jon Foreman

Arturo Verástegui for Breuer Estudio

»

Taktile overflader

Organisk natur

Rustikke stenstykker

Forhistorisk håndværk

Sci-fi former

Spirituelle ritualer

Råt og rustikt

Spejleffekter og refleksioner

Overjordisk

Planteagtigt og levende

Bradley L. Bowers

Fania

Wonmin Park

Imageling

Baptiste Lanne

Marcela Patiño for Sicky Magazine

Ctrlzak for JCP Universe

Fatemeh Boroujeni

Festligt & romantisk

Dekoreret

Blomstret

Håndlavede detaljer

Hverdagsluksus

Botanisk dekoration

Sandra Bourhani

Christy Dawn

Ben Warwas

Alena Akhmadullina

@_obstaculo

The Festive Farmers

Byens farverige og flamboyante forbrugere indtager landet med pomp og pragt i jagten på en mindre hektisk tilværelse. Intet er længere for fint eller eksklusivt til at blive brugt, og gamle eller ødelagte effekter opdateres, repareres og fornyes med dekorativ kreativitet. Dekadente velourstoffer, glitrende tekstiler, luksuriøse detaljer, fine blonder, farverige blomsterprint og sirlige broderinger dekorerer både krop og indretning og bidrager med liv og glade dage på landet.

Vintage & upcycling

Skøn virkestil

Lapety

Casa Alfarera

Loewe Weaves

Wilkinson & Rivera

Josef Frank

Owen Gale

Marcin Rusak »

Tema 3 The New Hippies

The New Hippies er bløde rebeller med noget på hjerte. Som emotionelle og udefinerbare væsener kæmper de for at nedbryde tabuer og grænser på tværs af køn, livsstil og identitet. Det rå look er gennemsyrende, og ‘hardcore’ materialer, lak, læder, corsager, iturevne tekstiler og kraftige lynlåse er en fast del af det anti-kønnede udtryk. Unisex-produkter bliver efterspurgt, og både garderoben og boligen skal kunne rumme plads til alle emotionelle aspekter, så den kan omfavne sindets mange facetter.

Al Dente Creative Agency

Roberto Cavalli

Robert Stadler

José Manuel Castro Lopéz

Apocstore

Giihee

»

Beton og stål

Punk- & grungestil

Metaldetaljer

Kropslige & sensuelle visualiseringer

Aktivistisk attitude

Følelsesladede strøg

Industrielt

Bløde former

Graffiti & budskaber

Hårdt men blødt

Charlie White

Izette Felthun

An Design Studio

Dale Hardiman & James Lemon

Grace Woodcock

Alaïa

Terrazzo & marmoreret

Flettet og tekstureret

Elastico Farm

Dream Collective x Waka Waka Sofa

Project 213A

Flett Bertram James Shaw

UAU

Max Lamb

The Makers

The Makers bryder rammerne for fremtidens æstetik og tiltrækkes af dens tydelige garanti for klimavenlige og ansvarlige valg. Det unikke og originale formsprog, hvor materialer og proces bestemmer udfaldet, hyldes og skaber kreationer, som bærer tydelige præg af synlige, overgjorte og nærmest ekstreme sammensætninger og udtryk. Alle materialer og produktionsteknikker er i spil. De er alt andet end ordinære, og de fordyber sig i processer og eksperimentelle formsprog, hvor udviklingen vægtes højere end udfaldet.

Materiale & proces afgør resultatet

Brug af rester

Materialeeksperimenter

Ufærdige detaljer

Lavet i hånden

Konstantin Grcic

Studio Intervallo

Nong Rak

#

Pantone Connect —

Den nye digitale platform

Med Pantone Connect får du blandt andet adgang til mere end 15.000 Pantone-farver, mulighed for at oprette digitale moodboards samt farvepaletter og meget mere. De fleste af farvene er kun tilgængelige i ‘skyen’. Tjenesten er en videreudvikling af det tidligere Color Finder, der nu ikke længere er mulig at bruge. Med Pantone Connect kan du have live samarbejde inden for teams og med kunder og partnere i hele design-workflowet.

Nøglefunktioner:

» Color Finder er nu Pantone Connect

» Tidsbesparende udvidelse til alle Adobes værktøjer

» Adgang til alle Pantone-farver og -biblioteker, herunder FHI & PMS

» Søg hurtigt og filtrer mellem alle farver

» Konverter din Pantone-farve fra RGB/HEX, CMYK og L*a*b*

» Paletteoprettelse, -styring, -samarbejde og -deling

» Mange flere funktioner til at navigere og designe med Pantone-farver

» Moodboard-oprettelse med ekstraktion i flere farver med ColorStory

» Få fysiske farver ind i den digitale arbejdsgang

» Tilgængelig for alle – uanset lokation og platform

» Let for teams at samarbejde om nøglefarver

» Enkel registrering og nemt at logge ind

» Samme velkendte interface, overalt i verden

Køb din adgang på trendstore.dk/pantone-connect

En grøn revolution

Haven er blevet en udvidet del af boligen. Både pandemien, den bæredygtige tidsånd og ønsket om selvforsyning påvirker danskernes anvendelse af udemiljøer.

I de seneste år har danskerne taget haven til sig på en helt ny måde. Den er ikke længere blot et område til græsslåning og grillaftener, men er blevet et personligt fristed og en forlængelse af boligen, hvor der investeres tid, ressourcer og kreativitet. Denne tendens afspejler en ændring i danskernes tilgang til haven og har skabt en bølge af fornyet interesse for at skabe smukke og funktionelle uderum.

Pandemirelateret havehygge

En af de altoverskyggende årsager til den pludselige interesse for havelivet kan findes i coronapandemien. Da restriktioner og lockdowns tvang os til at tilbringe mere tid derhjemme, opdagede mange danskere en ny værdsættelse af deres haver, som blev et fristed, hvor de kunne slippe for bekymringerne og nyde naturen. Man kunne måske holde pause fra børnene, finde arbejdsro eller trække vejret uden maske på. I en tid præget af usikkerhed og social afstand blev haven et trygt sted, hvor man kunne finde ro og frirum.

”Under pandemien var man pludselig privilegeret som haveejer. Mange fandt ud af, at det er skønt at komme ud – og så tog det ellers fart derfra,” siger planteekspert Anna Marie Hillebro Nielsen.

Vores nye pandemidikterede livsstil førte også til en redefinering af, hvad haven skulle være. Flere begyndte at investere tid og ressourcer i boligens udearealer, så de kunne bruges som ekstra opholdsområder og rekreative zoner. Sheltere, orangerier, bålfade og krukkehaver blev populære projekter, der kunne give mulighed for sociale aktiviteter og fordybelse i naturen.

Fokus på bæredygtighed og selvforsyning

I lige så høj grad som boligen i mange år har repræsenteret ejerens værdier og personlige stil, er denne tendens nu også rykket udendørs. Bæredygtighed og selvforsyning spiller centrale roller i den udnyttelse af

Outdoor

Unsplash / Charlie Harris

Artikel skrevet af — Eva Sofie Anesen

haven, og det mærker man blandt andet i de danske plantecentre. Hos Billigblomst oplever de en overvældende efterspørgsel på vilde frø og hjemmehørende planter. Og hos Danske Havecentre har de meldt ud, at der er ekstrem efterspørgsel på frø og planter, der kan gøre danskerne selvforsynende. Tidligere var hjemmegroede grøntsager en fast del af haven, fordi det var selvindlysende at være selvforsynende. I takt med at kvinderne kom på arbejdsmarkedet, blev det lige så stille udfaset. Men i dag er interessen og ønsket retur. Nu begynder den unge voksengeneration at efterspørge viden på området. ”Plante- og grøntsagsinteressen er eksploderet, og der søges viden på et helt nyt niveau. Sat på en spids, så ligger der i dag en stor uvidenhed hos den yngre generation på det felt, fordi deres forældre har haft for travlt på arbejdsmarkedet til at prioritere selvforsyning,” fortæller Anna Marie Hillebro Nielsen.

I dag ser mange danskere haven som et sted, hvor de kan dyrke egne fødevarer og derved reducere deres miljøpåvirkning. Men også samfundet spiller ind. ”Vores verden er præget af krig og krise, og det påvirker også ønsket om at være selvforsynende. Ved at dyrke urter og grøntsager i krukkehaver eller vertikale haver, kan man nyde friske og sunde produkter, samtidig med at man reducerer sin afhængighed af supermarkedernes forsyningskæde. Det er der flere, der gerne vil i dag,” siger Anna Marie Hillebro Nielsen.

Tydelige inspirationskanaler

Inspirationen til de moderne haver kommer i dag hovedsageligt fra sociale medier som Instagram og Pinterest. Samtidig er tv-sendefladen og streamingtjenesterne proppet med inspirerende have- og boligprogrammer som aldrig før. Danskerne deler billeder og idéer, og dette skaber en dynamisk udveksling af inspiration og kreativitet. Det har åbnet op for en bred vifte af muligheder for at indrette haven eller terrassen på nye og spændende måder.

Smitter af på design-, møbel- og interiørbranchen

Når et nyt område i boligen boomer i sådan en grad, som det er set i haven, påvirker det også de involverede brancher. Stort set alle, der laver møbler, ovne, planter, udstyr eller grej til haven, har kronede dage. Men også i møbelbranchen er der flere og flere, der gerne vil hoppe med på vognen.

“Lige nu er der mange brands, der satser på udendørsmøbler. Vi ser flere brands, der ikke har lavet outdoor før, som pludselig er gået den vej. Det er en ret markant trend i møbelbranchen,” siger trendekspert Mads Arlien-Søborg, som har et indgående kendskab til netop møbelbranchen.

Han støttes af Anna Marie Hillebro Nielsen:

”Vi har i lang tid haft ’in- and outdoor-møbler’ – altså møbler, der kan bruges både inde og ude. Når der opstår nye opholdsrum, opstår der også en efterspørgsel på eksempelvis sofagrupper til udendørs brug og haveborde med ild, som ikke er set tidligere,” forklarer planteeksperten og fortsætter:

”Tidligere sad man på en træstub, når man lavede bål, men i dag, hvor møbelbranchen er rykket udenfor, får vi nu bedre løsninger. Og hvis der endnu ikke findes den helt rigtige løsning, så skaber danskerne selv en ud fra DIY-videoer, som de har fundet på de sociale medier.” #

Unsplash / Markus Spiske

Unsplash / Jonathan Kemper

Unsplash / Mehmet Talha

Outdoor er in

Designvirksomheden Morsø, plantecentret

Billigblomst og drivhusproducenten

The Greenery har alle mærket den stigende interesse for udelivet de senere år.

Designvirksomhed

Morsø

Ellen Philipsen Dahl Head of Marketing

Hvordan har I oplevet udviklingen af danskernes brug af haven i de seneste år? Haven og det private udendørsareal har med eksponentiel hastighed bevæget sig fra at være et repræsentativt udeområde, eventuelt med pryd- og nyttehave, til at blive en direkte udvidelse af selve boligarealet. Haven og terrassen er, ud over ’den grønne tilbygning’, nu også blevet det udvendige kulinariske være- og værksted. En udvikling, der især har taget fart gennem de seneste 10 år og dermed ændret danskernes brug af det nære udeliv helt kolossalt. For Morsø har denne udvikling matchet 100 procent ind i den designstrategi og -filosofi, som vi introducerede i 2008, hvor vi hos Morsø genoptog produktionen af grill- og udeprodukter med design, funktion og kvalitet i højsædet. Når terrassen og haven bliver en udvendig forlængelse af hjemmets indendørsareal, stiller det store krav til indretning og design. Danskerne

Outdoor

Morsø

ønsker at indrette terrassen som et rum, hvor det skal være rart og smukt at opholde sig, uanset hvad anledningen er. Morsø har i den forbindelse oplevet en stor efterspørgsel på sortimentet af udeprodukter, som netop har det enkle og stilrene design som vartegn. Især i Danmark, det øvrige Skandinavien og England har efterspørgslen på vores brændefyrede ovne og vores gas- og elgrill været meget tilfredsstillende.

Hvad tror I, det skyldes?

Der er flere årsager til den livsstilsændring, der er sket gennem de seneste 10 år. For det første er der helt overordnet kommet en meget større interesse for og krav om kvalitet. Måltidet på terrassen skal være lige så lækkert, sundt og spændende, som det der indtages omkring spisebordet indendørs. Den gastronomiske ekspertise udfordres, der eksperimenteres, og nye madoplevelser finder vej til udekøkkenet og på tallerkenen. Det gælder også kvalitetstid. ’Samlivet’ og hyggen må gerne tage tid. Når der inviteres udenfor, starter sammenkomsten ofte med madlavningen, og fællesskabet heromkring giver samværet en ekstra dimension, hvor alle bidrager til ’festen’. Og så gælder det selvfølgelig også kvaliteten i det æstetiske samt miljø og bæredygtighed. For alle nye eller kommende Morsø-produkter forudsættes det, at design, kvalitet og funktion indgår i en treenighed – selvfølgelig med tanke på miljøet. En anden vigtig årsag var corona, som vendte op og ned på vores liv. Pludselig blev vores hver-

dag totalt forandret. Men det vi i første omgang opfattede som et snærende fængsel, ændrede karakter og blev – for de fleste – også et givende univers, hvor kvantitet blev vekslet til kvalitet. Vi havde nu endnu mere brug for hyggen og det sociale samvær med de allernærmeste.

Er der noget, der har overrasket jer?

Ja og nej. Da pandemien brød ud, blev vi som virksomhed og medarbejdere – ligesom alle andre – frygtelig bekymrede for, hvad den ville medføre. Ville det ramme os både helbredsmæssigt og økonomisk – og i hvor lang tid? Ville vi være afskåret fra at se vores nærmeste – og hvor længe? Men vi blev vist alle overraskede, da vi så oplevede, hvordan danskerne hver for sig og i fællesskab tog ejerskab til det nye livsvilkår. Vi rykkede sammen i de tilgængelige fællesskaber og dyrkede samværet optimalt. Men da vi havde vænnet os til ’den nye dagligdag’, var vi faktisk ikke synderligt overraskede over, at det netop blev en Morsø-grill, at så mange danskere valgte at nyde hyggen og hinandens selskab omkring.

Hvad forventer I af de næste tre til fem år?

I kølvandet på pandemien kom Putin med energikrise, inflation og rentestigning, og pludselig blev alt atter vendt rundt. Igen en ubehagelig usikkerhed på fremtiden. Men som historien har vist, så kommer vi danskere hurtigt op til overfladen efter en dukkert. Vi tror fuldt og fast på, at vi hos Morsø – efter en lille stagnation i salget i 2022 og 2023 – igen vil se et stigende salg af vores grill- og livsstilsprodukter, når vi kommer et stykke ind i 2024 og årene derefter. Vi tror også, at Morsø-brandet, med en løbende udvidelse af sortimentet, fortsætter sin færd videre ud i verden. #

Morsø

Billigblomst

Hvordan har I oplevet udviklingen i danskernes brug af haven i de seneste år?

I de seneste 10 år er interessen for haven eksploderet. Under pandemien var haveinteressen på sit allerhøjeste. I 2022 var der en opbremsning i efteråret, hvor forbrugerne helt generelt holdt igen med at bruge penge for at være sikre på, at der var penge til mad, el, vand og varme. Samtidig blev det sværere for os at skaffe produkterne hjem, og fragtpriserne steg. Vi var meget i tvivl om, hvordan 2023 ville blive. Vi køber fra mange internationale gartnerier, der bruger lys og varme til produktion, så det var utroligt vigtigt, at priserne ikke stak helt af. Men det tog heldigvis en drejning igen, og vi har ikke kunnet mærke, at foråret 2023 skulle være udfordret af hverken stigende produktionsomkostninger eller tilbageholdende kunder. Til dato i år har vi haft det bedste år nogensinde. Vi har fået flere plantecentre, som selvfølgelig spiller ind. Men da foråret og varmen endelig kom, og kulden aftog, gik det amok. Krukkerne og drivhusene skulle fyldes. Generelt oplever vi afsindig stor efterspørgsel på krukker, og det øges år for år – og vi kan faktisk næsten ikke følge med. Vi oplever, at alt skal plantes i krukker, og efterspørgslen på haveplanter daler, da det rykkes op i krukkerne. Jeg vil tro, at cirka 80 procent af de planteforespørgsler, vi får, er: ”Kan den plantes i en krukke?” I princippet kan alt jo plantes i krukker med den rette pasning.

Der er sket en stor ændring i udviklingen, hvor det i dag ikke længere kun er havenørder, der besøger plantecentrene. Nu er det alle – hvad end de har have eller ej.

Hvad tror I, det skyldes?

Jeg er sikker på, at Instagram er den primære årsag. Vi oplever, at danskerne i højere grad er mindre interesserede i deres egne grønne fingre – det skal bare se godt ud. Det er den visuelle effekt, de går efter. De håber og forventer, at det ser godt ud i lang tid, men det er ikke altid tilfældet. Før i tiden var kunderne ligeglade med, hvordan en plante så ud

over jorden. I dag kan du ikke sælge en rose, hvis der ikke er fylde og blomster på. Du kan ikke sælge nedklippede stauder som førhen. Kunderne vil have stauder, der allerede er klar. Det betyder også nye produktionsmåder. Det er impulsvarer og impulsplanter. Det skal se ud af noget og være hurtig og nem ekspedering.

Er der noget, der har overrasket jer?

Det er kommet snigende over et stykke tid, så vi har været forberedt på udviklingen. Vi er også allerede i gang med at klargøre næste år, hvor vi regner med, at tendenserne bare tager til. Det overrasker os dog, at inflationen ikke påvirkede os i så høj grad, som vi måske havde regnet med.

Hvad forventer I af de næste tre til fem år?

Vi formoder, at udviklingen forsætter. Flere vil plante tættere på huset, og så er der stigende fokus på dyrkning af egen have med insektvenlige planter, der trives i det danske miljø. Vi forventer stigende efterspørgsel på vildfrø og hjemmehørende frøtyper til forskellige jordbunde – mindre græs og mere vildskab.

Kamilla Rønnov Kramme Høy Marketingkoordinator

Impermanent / Unsplash

Outdoor

The Greenery

Drivhusproducent

Hvordan har I oplevet udviklingen i danskernes brug af haven i de seneste år?

Da vores virksomhed blev etableret, blev et drivhus primært benyttet som et væksthus for planter. Mange havde en stol stående i drivhuset, men et egentligt uderum blev det sjældent benyttet som. I løbet af de sidste fire år er drivhuset gået fra at være et væksthus til at være et uderum, og i dag bruger 95 procent af vores kunder deres Greenery-drivhus som et opholdsrum. Meget få benytter i dag drivhuset udelukkende som et væksthus. Generelt ønsker danskerne i højere grad at opholde sig i haven. Samtidig oplever vi en lyst til at være udenfor så meget af året, som det er muligt, og langt de fleste af vores kunder køber derfor en brændeovn til drivhuset, så de kan holde sig lune det meste af året i ly for regn, blæst og sne.

Hvad tror I, det skyldes?

De sociale medier og danske boligmagasiner er nysgerrige på indretningsmulighederne i et rum, der hverken er udestue eller orangeri, men noget helt for sig. Tilbage står vi og glæder os over, at et Greenery-drivhus er blevet definitionen på et glashus i haven, som mange betegner som deres drivhus. Det er konstrueret

som en stærk, holdbar bygning med mulighed for at benytte det til lige det, fantasien rækker til, eksempelvis yogastudie, træningsrum, spisestue, soveværelse, kontor, mødelokale, festlokale og meget mere.

Samtidig er der ingen tvivl om, at vores kunder havde et stort behov for et ekstra rum under pandemien. Mange fortalte, at de havde brug for et kontor i haven, så de kunne få ro fra resten af familien. Så sad de i drivhuset og fik ro til at ordne dagens gøremål.

Er der noget, der har overrasket jer?

Det har overrasket os, at der er så stort et marked for drivhuse. Vi elsker vores drivhuse, men at behovet pludselig blev så stort, og at vores forretning blomstrer så meget, det er en vidunderlig overraskelse for os.

Hvad forventer I af de næste tre til fem år?

Vi forventer, at tendensen fortsætter. Der er ingen bivirkninger ved naturen og dyrkning af haven. Afslappende tid i drivhuset er godt både for vores fysiske sundhed og vores psykiske velbefindende. Samtidig forventer vi, at flere og flere får øjnene op for behovet for at købe bæredygtigt. Det er stadig uforholdsmæssigt kostbart at få produceret varer i Danmark, og det håber vi, at danskerne er klar til at bakke op om, for det er en vigtig del af vores DNA at producere herhjemme. Det er godt både for naturen og for de kommende generationers mulighed for at glædes over naturen, bierne og fuglene. #

Majken Eriksen Medindehaver

The Greenery

Udstillerportræt

Blomus

I de seneste år er der sket meget med udviklingen inden for outdoorkategorien hos tyskejede Blomus. For tre år siden blev det første møbel til udendørs brug lanceret. Det var kollektionen Stay fra den tyske designduo Kaschkasch, og siden har det taget fart. Derfor er Blomus også med på Formland i år med hele to stande: En med deres indendørskollektioner og en i den nye outdoorhal, hvor det naturligvis er outdoormøblerne, der udstilles.

”Der er kommet mange flere tekstiler og materialer til udendørsmøbler, der har meget bedre vejrbestandighed end tidligere. Det er ikke længere bare teak og plastik, der kan bruges udenfor. Det betyder også, at der er langt flere retailere, som bevæger sig inden for outdoor nu. Derfor har de fleste brands også tilpasset nogle af deres produkter i den retning – og så endda i ret høj kvalitet,” siger Charlotte Thorhauge Bech, som er Creative Director for Blomus.

Forskel på nord og syd

Blomus har ophav og hovedkontor i Tyskland. I Danmark varetages salg og interessen for virksomheden af en landechef og salgsansvarlig.

Og måske grundet sin beliggenhed har Blomus fået et godt fodfæste i både Nord- og Sydeuropa,

”Der er langt flere retailere, som bevæger sig inden for outdoor nu”

og her er der, måske ikke så underligt, stor forskel på, hvordan man tænker udendørsmøblement.

”I Sydeuropa har man en anden tilgang til outdoormøbler. Det handler om, at man bare er meget mere udenfor qua vejret. Udelivet er derfor anderledes end herhjemme. Det betyder også, at deres udedekorering er noget mere eskaleret, end vi ser det i Norden,” forklarer Charlotte Thorhauge Bech.

Derudover spiller det også en rolle, at møbler i Syden står ude hele året, modsat dem i Norden. Charlotte Thorhauge Bech fortæller også, at der er forskel på, hvad der efterspørges:

”I Danmark spørges der efter materialer, der kan tåle vand og er vejrbestandige. Sydpå er det mere, om tekstilerne bliver blegede af solen. Men hos Blomus laver vi ikke forskellige kollektioner. Vi laver møbler, der kan begge dele.”

”Vi ser et skred i udstillerformater”

Foruden Formland er Blomus blandt de faste udstillere på en lang række messer i Europa, blandt andre Salone del Mobile, Ambiente, Trendset, Maison & Objet, Formex og Oslo Design Fair. Brandet følger derfor også med i udviklingen inden for messer.

”Vi ser et skred i udstillerformater. Messer er et meget koncentreret format, men messen er i sin generelle form i opbrud,” siger Charlotte Thorhauge Bech.

Hun ser det eksempelvis ved, at flere og flere vælger messer fra og egne showrooms til. Og det forstår Charlotte Thorhauge Bech egentlig godt, for messer er dyre og ikke ret bæredygtige. Netop derfor fylder det meget hos Blomus at tænke nyt og udvikle sig undervejs. Det kommer blandt andet til udtryk ved, at Blomus genbruger sin messestand på samtlige af ovenstående messer for at agere ansvarligt.

Et andet område, hvor Blomus oplever en rivende udvikling, er på kontraktmarkedet.

”Der er sket rigtig meget med outdoorefterspørgslen på kontraktmarkedet. Det har virkelig rørt på sig. Vores daybeds er nu er finde på mange hotelterrasser, og vi oplever en stor efterspørgsel på vores modulsofaer, der kan sammensættes efter behov,” fortæller Charlotte Thorhauge Bech.

Formland tænker anderledes

For Blomus er det Formlands evne til at tænke ud af boksen og tilbyde en hal allokeret til outdoor, der har overbevist dem om at have to stande på årets messe. Hun tror og håber på, at der vil kunne tiltrække nogle andre interessenter end vanligt, og så vil de gerne støtte op om nyheden.

”Jeg synes, at Formland er gode til at tænke anderledes. Det er et rigtig fint tiltag, at Formland inkorporerer outdoor i deres messe. På den måde får man samlet nogle kompetencer, for på messer kommer man nemt til at blande sine mange kollektioner. Det giver et andet outcome, når man har et centraliseret outdoorunivers,” slutter Charlotte Thorhauge Bech.

Stand: M9522 / F5230

Det tyske møbelbrand er relativt ny i outdoorgenren. Brandet oplever en stor efterspørgsel på vejrbestandige møbler –både fra private, på messer og på kontraktmarkedet.

Blomus

Trademark Living Udstillerportræt

På Formland Autumn vil livsstilsbrandet Trademark Living være til stede med to stande på messen. En stand i J-hallen og en stand i den nye outdoorhal.

”Vores stand i outdoorhallen bliver et supplement til vores normale messestand. Vi har meldt os til den nye outdoorhal, da vi synes, at det er et og spændende projekt, som vi gerne vil støtte op omkring. Vores stand i hal J1 er der, hvor vi virkelig tryller, så den vil vi ikke undvære,” fortæller Jan Thormann, som er ejer af Trademark Living.

Virksomheden er kendt for sin rustikke og unikke designstil, hvor der også er plads til kreativitet og skævheder.

”Vi er vores DNA, og vi vil være med til at sætte dagsordenen i interiørbranchen. Vores stil er ikke perfekt og poleret, for det er de mennesker, som udgør Trademark Living, heller ikke. Sammen har vi en passion for at skabe og genskabe produkter med historie og karakter, som tilfører personlighed til indretningen,” forklarer Jan Thormann og uddyber:

”Vi vil være med til at sætte dagsordenen i interiørbranchen”

Trademark Living

”Vi fokuserer på at give materialer nyt liv og omdanne dem til inspirerende møbler og indretningsgenstande. Ved siden af det, vi selv producerer, giver vi unikke genstande et frisk pust, så de kan leve videre i et nyt hjem.”

Spændende sortiment med krukker, bænke og planteborde

Hos Trademark Living ser de altid frem til Formlands to årlige messer, hvor virksomheden kan vise sortimentet frem og finde ny inspiration.

”Vi kan ganske enkelt ikke lade være med at være på Formland, for det er et helt særligt mødested, hvor vi kan komme i kontakt med nye og nuværende kunder såvel som vores kolleger i branchen. Et showroom har

ikke de samme muligheder for at opbygge nye forbindelser, skabe opmærksomhed for vores brand og indsamle ny inspiration", siger Jan Thormann.

I den nye outdoorhal forventer Trademark Living at nå ud til en målgruppe, der er specifikt interesseret i udendørsindretning og livsstil.

”På Formland vil vi præsentere vores rustikke stil og vise, hvordan vores produkter kan skabe en unik atmosfære og karakter i udendørsrum. Derudover ser vi frem til at opleve og blive inspireret af de andre stande i outdoorhallen,” fortæller Jan Thormann og tilføjer:

”Op til messen har vi lavet et lille og spændende sortiment med krukker, bænke og planteborde, som man kan opleve i outdoorhallen.”

På spørgsmålet om, hvorvidt outdoor er et område hos Trademark Living, som de gerne vil fokusere endnu mere på fremover, lyder svaret:

”I Trademark Living bliver vi nok aldrig outdoorfreaks, men som sagt har vi en passion for at skabe, så hvem ved, hvad vi bliver inspireret til at skabe efter messen?”

Stand: M9572 / J7138

Hos Trademark Living ser de frem til at udstille i Formlands nye outdoorhal, hvor de håber at kunne tiltrække besøgende med en passion for udendørsindretning.

Trademark Living

Trademark Living

Blomster- og planteinspiration 2024

I 2024 møder vi en forbruger, som igen er klar til farvestrålende planteog blomsterkombinationer.

Andriy Onufriyenko

Outdoor

2024 er på mange måder skelsættende. Fra følelsen af at være blevet omstillet og sat på pause af noget udefrakommende i en tid med kriser møder vi nu en forbruger, som er klar til at arbejde sig ud af krisernes skygge. Det er en forbruger, der tager kontrol over de ting i hverdagen, som vi hver især har indflydelse på, og finder den vej gennem livet, som harmonerer med, hvad vi som individer synes er vigtigt. Forbrugeren bevæger sig kompromisløst og handlingsorienteret gennem tilværelsen og sætter værdibaserede aftryk. De faste rutiner bliver gentænkt, og værdier og holdninger bliver tydelige. Samtidig skeler vi til nostalgien og til tidligere tider, som vi forbinder med noget trygt, godt og harmonisk. I forhold til krukker, vaser og generel styling kommer vi både til at se nytænkt design, som stikker ud og har kant, og design med strejf af nostalgi og vintage. I planteuniverset ser vi de store, brede blade vende tilbage, samtidig med at vi fascineres af alt det smukke, som naturen har at byde på.

Summer Bird

Allie L Stegall

Yiannis Vogdanis

Designboom

Sæsonens farver, materialer & design

I 2024 kommer der for alvor farver på tilværelsen. Vi ser pastelfarverne få liv og lethed, samtidig med at den meget kraftfulde palet med de mættede farver får mere og mere taletid. Det er især de varme farver, som vi ser i den generelle blomster- og plantetrend, hvor forskellige brændte røde, orange og violette paletter bliver dominerende. Og så kommer vi til at se interessante retroinspirerede kombinationer af farver, som vi ikke har set længe. Vi ser miks med hvid og orange, men også forskellige miks med de farvestrålende farver, især orange, blå, gul og pink. #

Alexander Grey

Richard Loader

Sophie Mikat

Asai

pej greenery

Trendrapporten 'pej greenery' er udgivet af pej gruppen i juni 2023, og den beskriver fem forskellige trendtemaer til 2024. Hvert tema har billeder, farvereferencer og farvekombinationer, der kan omsættes til produktudvikling og markedsføring.

Rapporten kan ses og købes på pej gruppens stand på Formland og på trendstore.dk. Det er også muligt at deltage i foredrag på Formland

Speak Up tirsdag kl. 11.00, hvor essensen af rapporten præsenteres.

Monika Grabkowska

Hvorfor certificere møbler med Svanemærket?

• Kom med i front på miljø og klima

• Bidrag til cirkulær økonomi

• Få et stærkt kommunikations værktøj

• Styrk markedspositionen – nordisk og internationalt

Svanemærket – et valg for fremtiden

Svanemærket er blandt verdens skrappeste miljøcertificeringer. Målet er at mindske den samlede miljøbelastning fra produktion og forbrug. Derfor har Svanemærket en holistisk tilgang og evaluerer miljøpåvirkningen i alle relevante faser af et produkts livscyklus. Svanemærket sætter ambitiøse krav til miljø, klima og kemikalier – og altid med stort fokus på biodiversitet, sundhed og cirkulær økonomi. Svanemærket er Nordens officielle miljømærke, og hele 9 ud af 10 nordiske forbrugere kender mærket.

Det er i dag muligt at certificere med Svanemærket inden for 55 forskellige produktkategorier – herunder møbler.

Certificeringen hjælper møbelvirksomheder til at omstille til cirkulær økonomi, reducere klimabelastningen, øge ressource‑ effektivitet og tænke i nye mere miljømæssigt bæredygtige forretningsmodeller. Samtidig er Svanemærket et stærkt kommunikationsværktøj – i Norden og internationalt.

FDB J45 træstol - designet af Børge Mogensen

Collect Furniture Frame Chair - eksklusiv stol til børn

Kids

Børnenes domæne

Velkommen til børnetemaet i denne udgave af 365DESIGN Formland, hvor vi dykker ned i det spændende børnemarked og aktører inden for dette segment.

Børnemarkedet er en blomstrende industri drevet af ændrede livsstilsvaner, stigende disponible indkomster og udviklende forbrugerpræferencer. Ifølge anerkendte rapporter blev det globale marked for børnetøj vurderet til omkring 203 mia. dollars i 2019 og forventes at nå over 321 mia. dollars inden 2027, svarende til 2,2 mia. kroner og med en årlig vækstrate på omkring 6,4 procent.

Møbler og udstyr til børn spiller en central rolle på børnemarkedet. Forældres stigende bevidsthed om børnesikkerhed og ønsket om æstetisk tiltalende og funktionelle produkter har drevet efterspørgslen efter veludformede og pålidelige møbler og udstyr. Moderne og minimalistiske design med rene linjer, neutrale farver og alsidige produkter er blevet populære. Der er også en stigende efterspørgsel efter miljøvenlige materialer, da forældre foretrækker sikre, bæredygtige produkter uden kemikalier.

Selvom fødselsraterne globalt, regionalt og lokalt er faldende, oplever børnemarkedet i Danmark en betydelig vækst. Ifølge de seneste tal er Danmarks fødselsrate faldet til omkring 1,7 barn pr. kvinde, hvilket er under reproduktions-

niveauet. Trods dette fænomen ser vi stadig en stærk efterspørgsel efter børnetøj, børnemøbler, udstyr og legetøj. Forældre fortsætter med at investere i høj kvalitet, sikre og æstetisk tiltalende produkter til deres børn.

Børnenes personligheder

Tilpasning og personliggørelse spiller ligeledes en stor rolle, når det kommer til trends inden for børnemøbler og indretning. Forældre ønsker at skabe unikke rum, der afspejler deres barns personlighed og interesser, og derfor er der en stigende efterspørgsel efter tilpassede muligheder, hvor farver, mønstre og endda barnets navn eller initialer kan indarbejdes i møblerne. Derudover ses et voksende behov for multifunktionelle og pladsbesparende løsninger, da byrum og dermed værelser bliver mindre.

Dertil kommer, at børneværelset udskiftes med barnets alder, og det gælder på samtlige parametre som tøj, senge, legetøj, farve på væggene og skrivebordshøjden.

Samlet set fortsætter børnemarkedet sin vækst, selvom fødselsraterne falder. Dette vidner om, at forældre fortsat investerer i deres børns trivsel og skaber en stimulerende og tryg opvækst.

Fakta

Nye fødselstal i Danmark viser færre babyer i 2022 sammenlignet med 2021. Fødselstallet er faldet til det laveste niveau siden midten af 10'erne. Fertilite

ten er også faldet og er nu på det laveste niveau i 35 år. Årsagerne kan være andre aktiviteter, økonomiske udfordringer og generel usikkerhed. Dette afspejler en sammenhæng mellem usikre perioder og faldende fertilitet. Selvom de danske fødsels ­ og fertilitetstal er bekymrende, står Danmark som samfund stadig i en relativt bedre position sammenlignet med andre lande.

Flexa

Maileg

Vacvac Studio

Vacvac Studio arbejder mangefacetteret med social- og miljømæssig ansvarlighed. Det foregår i tæt samspil med hele værdikæden – fra producenter, til sælgere og til forbrugerne.

”Faktum er, at vi hver især har en enorm indflydelse på at agere ansvarligt. Som brand ved vi, at vi har et stort ansvar for at oplyse og skabe øget bevidsthed om vores tøjs påvirkning. En stor del af vores ansvar ligger også i at producere tøj til et langt brugsliv, så forbrugeren forhåbentlig kan nøjes med at købe mindre, men bedre,” fortæller Signe Østerlind Jensen, grundlægger og ejer af Vacvac Studio.

Det betyder helt konkret, at virksomheden har et stort fokus på at fortælle om værdier, mission og vision, men også ’opdragelse’ af forbrugerne til den bedst mulige pleje og vedligeholdelse af deres produkter, så levetiden kan forlænges. Hos Vacvac Studio kalder de det ’quality for generations’.

”Vacvac Studio producerer tøj, der også kan bruges om 5, 10 og måske 20 år, hvis det bliver passet ordentligt på – og selvfølgelig afhængig af brugen.

Vi lægger meget energi i kommunikation til forbrugeren omkring vask af tøj og pletfjernelse – alt sammen for at hjælpe til et længere brugsliv for vores tekstiler,” siger Signe Østerlind Jensen.

Hos Vacvac Studio arbejder de først og fremmest ud fra den grundpræmis, at de designer til brug. I dag er der et stigende fokus på at designe til gen-

Kids

Vacvac Studio

”Vi har et stort ansvar for at oplyse og skabe øget bevidsthed omkring vores tøjs påvirkning”

anvendelse, hvilket blandt andet betyder, at mange designere holder sig fra blandingsmaterialer, da de er sværere at genanvende.

”Der er fortsat forsvindende lidt tøj, der overhovedet genanvendes til nyt, og derfor vægter vi i stedet at designe på baggrund af funktion og holdbarhed,” forklarer grundlæggeren.

Vi nægter at gå på kompromis

Det er ikke altid lige nemt at være et brand, som gerne vil agere ansvarligt. For Vacvac Studio er der en række ufravigelige parametre, som alle skal leve op til – hvad end det er leverandører, agenter eller producenter.

”Vi nægter at gå på kompromis med de fabriksansattes sikkerhed, løn og rettigheder. Forudsætningen for at sikre dette er imidlertid dokumentation, velvillighed og ordentlighed fra alle parter, og vores leverandører er derfor alle udvalgt på baggrund af deres åbenhed og sociale samt miljømæssige certificeringer og initiativer. Det er afgørende for os, at der er overensstemmelse mellem leverandørens værdisæt og vores, og at der er gensidig tillid, så vi sammen kan løse eventuelle udfordringer,” fortæller Signer Østerlind Jensen.

I de seneste år har brandet arbejdet hårdt på at etablere sig på internationale markeder. Vacvac Studio er lykkedes med at få nogle nye agenter i porteføljen, som lever op til samme værdisæt og krav som dem selv. Men med nye markeder og samarbejdspartnere kommer mere ansvar.

”Vi har en vigtig opgave i at uddanne vores forhandlere i at kommunikere korrekt med forbrugeren i forhold til eksempelvis certificeringer og viden om tekstiler og kvaliteter,” forklarer Signe Østerlind Jensen.

Forventningsfuld førstegangsudstiller

For Vacvac Studio er det første gang, at de tager turen til Herning og udstiller på Formland. Men messeformatet er ikke ukendt for dem, for de har tidligere deltaget på messer i Danmark og udlandet. Udgangspunktet for deres messedeltagelse er netværk samt nysgerrighed efter at høre om de forskellige markeder. Det er eksempelvis interessant at lære om betydningen af Vacvac Studios mærkesag, GOTS-certificering, i andre lande. For selvom det spiller en stor rolle for danske forbrugere, er det måske mindre vigtigt på andre markeder. ”Som brand bliver vi bedre til forstå forbrugeren og kommunikere mere skarpt ved at være på messer,” siger Signe Østerlind Jensen.

Hun fortæller, at en af årsagerne til, at Vacvac Studio udstiller på Formland i år, er, at messen allokerer et større område til børnebrands, så de står mere samlet end hidtil:

”Vi har kun hørt godt om Formland de sidste par sæsoner, så i år skulle det være. Vi glæder os, og vi håber på at øge vores netværk og møde nye, nysgerrige blikke, der gerne vil se og høre om vores projekt.” Ifølge Signe Østerlind Jensen forventer de hos Vacvac Studio, at deres croissantprint kommer til at være det mest populære på standen, men de medbringer også NOOS og nye SS 24-varer, som blandt andet indbefatter det nye print kaldet ’BakersGonnaBake’.

Stand D3232

Har du set lækre børneog babytekstiler med croissanter på i løbet af de seneste år, så er du med stor sandsynlighed stødt på Vacvac Studio. De er med på Formland for første gang.

Vacvac Studio

Udstillerportræt

Flexa

”Vores produkter er fremstillet af certificerede materialer, så du som forælder kan sænke skuldrene”

Kids

Flexa har eksisteret siden 1970’erne og er måske mest kendt for deres børnesenge. Virksomheden designer derudover også møbler og trælegetøj. Møblerne er kendetegnet ved, at de kan tilpasses og vokse med barnet. En enkeltseng kan blive til en mellemhøj seng med rutsjebane, en hyggelig husseng, en højseng med plads til et skrivebord nedenunder eller noget helt fjerde.

For børnemøbelbrandet

Børn som udgangspunkt

Flexa er designet i Danmark og skabt med udgangspunkt i den danske designtradition. Derudover lever deres produkter op til EU's strengeste krav til produktsikkerhed og kvalitet. Men det allervigtigste designparameter for virksomheden er, at det skal kunne holde og passe til, at børn er børn.

”At børn er børn, betyder for eksempel, at små børn gerne vil putte ting i munden, og vores produkter er derfor fremstillet af certificerede materialer, så du som forælder kan sænke skuldrene, når dit lille barn leger,” fortæller Susanne Dam Christensen, der er International Sales Manager ved Flexa.

Det betyder også, at børn i alle aldre er opfindsomme:

De overrasker voksne gang på gang, når de eksempelvis finder på at lege gemmeleg i et tøjskab eller hoppeleg i sengen. Derfor er Flexas produkter også robuste og produceret i langtidsholdbare materialer.

Når Flexa designer og producerer, er det ifølge Susanne Dam Christensen altid med udgangspunkt i det bedste valg for barnet. Det er i særdeleshed børnenes udvikling, kreativitet, motorik og kognitive evner, der er i fokus, når der udvikles nye produkter i Flexas navn.

De ambitiøse mål opnår de blandt andet ved at involvere eksperter i børns leg og udvikling i designprocessen. Men hos Flexa er det en kontinuerlig proces altid at blive bedre, så de kan ramme målgruppen på bedste og tryggeste vis.

”Fremover vil vi også gerne være kendte for vores lærerige legetøj, småmøbler og produkter til familiens allermindste. Vi oplever, at det er med ankomsten af en lille ny, at mange forældre første gang stifter bekendtskab med et børnebrand. Og har de haft en god

oplevelse, så vender de tilbage, når junior skal have sit første skrivebord, et større klædeskab etc. Derfor ønsker vi at være der for forældrene lige fra starten,” forklarer Susanne Dam Christensen.

Formland er dansk design

For Flexa har messer altid været en prioritet. Dels fordi de elsker mødet med kunderne i virkeligheden, og dels fordi de elsker at få nye input og samle ny viden om trends og tendenser. Hidtil har deres fokus primært være på de større, internationale messer. Men selvom Flexa er et internationalt brand, er de også et dansk brand, med dansk design-DNA, og derfor har de i år valgt at udstille på Formland.

”For os emmer Formland-messen af dansk design. Da vi er et dansk designbrand, som gerne vil udbrede kendskabet til vores lærerige legetøj og fleksible småmøbler, glæder vi os til tre dage i selskab med nogle af landets fineste, danske brands,” fortæller Susanne Dam Christensen.

For Flexa er deltagelsen på Formland også et ønske om møde nye, spændende mennesker, som måske endnu ikke kender til Flexa, eller som ikke ved, at virksomheden også laver legetøj og legemøbler. Og så håber de naturligvis på at komme hjem med nye kontakter, som kan blive til langvarige samarbejdspartnere i fremtiden.

Stand: D3148

Flexa er det allervigtigste designparameter, at det skal kunne holde og passe til, at børn er børn, og sådan har det været i mere end 50 år.

Flexa

En

Udstillerportræt

Maileg

verden fyldt med fantasi og leg

Den danske legetøjsvirksomhed ser frem til at vise deres univers frem på Formland og få gode ordrer enten på messen eller gennem deres B2B-webshop.

Maileg, som næste år kan fejre 25-års jubilæum, har igennem alle årene været blandt udstillerne på Formland. På Autumn-messen vil brandet endnu en gang været at finde på udstillerlisten, men denne gang i det nye område, som er allokeret til børn. Her glæder brandet sig til at præsentere de besøgende for en oase af fantasi og leg.

”Vores DNA er forbundet med fantasien og legens kraft. I vores univers kan en tændstikæske være en seng til mus, prinsesser er perfekte ledsagere til teselskaber, og eventyr kan opstå under en hyggelig skovtur,” fortæller Dorthe Mailil, som er grundlægger og kreativ direktør hos Maileg.

For Maileg er det vigtigt at deltage i messer, da det giver mulighed for at møde kunderne ansigt til ansigt og skabe en unik forbindelse. På messerne kan Maileg også præsentere deres nyheder ’live’ og inspirere kunderne til indretning og dekoration i deres butikker. ”Selvom mange ordrer stadig bliver afgivet på messerne, så bruger nogle kunder det som et ’showroom’ og placerer først deres ordrer online senere, da vores B2B-platform er meget velfungerende og veludviklet,” forklarer Linda Moos Kamp, som er Sales and Operation Manager i virksomheden.

Hos Maileg er de begejstrede for at være en del af Formland, hvor de glæder sig til at møde både nye og eksisterende kunder og give dem en unik oplevelse. ”Vi ønsker at gøre kunderne opmærksomme på bredden i vores sortiment og inspirere dem med vores nye kollektion. Vi sætter stor pris på den positive feedback, som vi får fra vores kunder, og det er fantastisk at mærke, hvordan de bliver inspireret af Mailegs univers,” siger Linda Moos Kamp.

Øget fokus på e-handel og marketingindsats

De seneste år har Maileg haft en flot vækst, og tidligere på året blev legetøjsvirksomheden solgt til en svensk og en britisk kapitalfond. Spørger man til, hvad fremtiden byder på for Maileg, lyder svaret fra grundlægger og direktør Erik Mailil:

”I den nærmeste fremtid vil vi have et øget fokus på vores e-handel i hele Europa og USA. Vi ønsker også at etablere brandet i Kina med vores eget lager. Derudover har vi planer om at øge vores marketingindsats, især inden for video og stop motion. Denne type indhold passer perfekt til Mailegs univers, da det er nonverbalt og kan forstås af alle uanset sprog.”

På længere sigt har de hos Maileg planer om at udvide deres salgsområder til andre lande uden for EU og USA, hvor det vil give mening at etablere sig. Det kan blandt andet være større lande i Sydamerika, Indien og andre dele af verden.

”Vores vision er at sprede vores magiske univers til nye horisonter og dele glæden ved leg med endnu flere mennesker rundt omkring i verden,” lyder det afslutningsvist fra Dorthe Mailil.

Stand: D3070

Maileg

Maileg #

2 indkøbere

Balsalen

Trine Nørgaard, indehaver

Hvorfor besøger I Formland?

Vi besøger Formland hvert år, fordi det vil føles helt skørt at lade være. For mig hænger det uløseligt sammen med det at drive interiørbutik i Danmark. Jeg kan absolut stadig bedst lide at få lov til at se og røre produkter, før jeg bestiller dem hjem til butikken, og på Formland har vi mulighed for at se varer fra flere brands samtidig. Vi finder også nye brands på messen, som vi måske ikke ellers lige havde spottet.

Hvad ser I særligt frem til på Formland?

Kids-world

Annette Nielsen, stifter og indkøbsansvarlig

Hvorfor besøger I Formland?

Vi besøger messen for at mødes med eksisterende samarbejdspartnere, men også for at få inspiration fra nye. Og så er mødet med sælgere og virksomheder noget, der kan udvide min horisont som indkøber og forretningsdrivende.

Hvad ser I særligt frem til på Formland?

Vi glæder os til at få masser af idéer og inspiration inden for alt fra food til indpakning. Vi er spændte på at se, hvilken retning farver, mønstre og tanker bevæger sig i fremadrettet. Det er virkelig noget, jeg kan bruge i mit arbejde som indkøber.

Hvad går I efter at købe ind ved denne messe?

Qua vores forretning er det som udgangspunkt produkter til baby, børn og teenagere, som vi går efter. Men for os handler Formland ikke kun om indkøb.

Vi bruger den i næsten lige så stor grad til at vurdere spændende emballageløsninger, gaveidéer til personale og mulige tiltag til fremtidig POS-materiale til promovering og markedsføring af Kids-world.

Vi tager altid to til tre personer afsted, og det er en virkelig hyggelig måde at netværke lidt og møde både leverandører og kolleger i branchen. Og så synes jeg som regel, at trendzonerne er inspirerende, og dem glæder jeg mig altid til at se.

Hvad går I efter at købe ind ved denne messe?

Som udgangspunkt har vi ikke nogle faste mål, men der er særligt et par leverandører, som jeg glæder mig til at se nyheder fra. Derudover håber jeg, at der er nogle nye spændende brands på messen denne gang. #

Artikel skrevet af — Eva Sofie Anesen & Helene Mathiasen

Indkøb

Annette Nielsen

Trine Nørgaard

Ta vare på tradisjoner og minner

Julen bringer sterke minner; den spesielle sangen som alltid må høres, den gamle, lett bulkede julestjernen som fortsatt må henges opp, de syv slagene som alltid bakes selv om de sjelden blir spist opp...

Hver av oss har våre egne unike tradisjoner som gjør høytiden vår helt spesiell. Tradisjonene gir oss en følelse av trygghet, selv når de nesten umerkelig forandres, og nye minner blir skapt. Gamle tradisjoner videreføres år etter år slik alle både forventer og elsker. Slik det blir når slekt følger slekters gang og nye historier fortelles.

Retail Mega Mag 2

En spritny 2023-udgivelse med fokus på forbrugeradfærd, detailhandel og nethandel samt omnichannel. Det bedste fra en bog og det bedste fra et magasin er kombineret i et inspirerende og visuelt stærkt format – og der er tilføjet interviews med relevante cases.

Look!

Up in the sky!

It’s a bird!

It’s a plane!

No, it’s Superman!

Med reference til den flyvende helt kan man stille spørgsmålet:

Er det en bog?

Er det et magasin?

Nej, det er begge dele.

I Retail Mega Mag 2 kombinerer vi det bedste fra en bog og det bedste fra et magasin i et nyt format. Der er viden og indsigter om forbrugeradfærd, detailhandel, nethandel og omnichannel i den første del, der minder om en bog. Der er inspiration i artiklerne med hver deres fokusområde i den anden del, der minder om et magasin. Og så har vi endda trukket et tredje element ind i form af interviews med relevante cases, der kæmper for at omstille sig til den nye virkelighed.

Retail Mega Mag 2 500,-

Fashion & Lifestyle

Cero & Etage

”Vi vil friste livsstilsbutikkerne”

Fashion & Lifestyle Modevirksomheden Cero & Etage, som står bag de tre veletablerede brands Cero, Etage og Lundgaard, glæder sig til endnu en gang at være en del af Fashion & Lifestyle-hallen på Formland Autumn.

”Det er anden gang, at vi deltager på Formland. Vi fik meget positiv respons sidste gang, og vi håber, at responsen bliver lige så god denne gang,” fortæller CCO Claus H. Mikkelsen, som ejer modevirksomheden sammen med CEO Carin Lundgaard, og tilføjer:

Lundgaard

Lundgaard

Artikel skrevet af — Helene Mathiasen

”Vi har valgt at udstille på messen i Herning, fordi der kommer mange livsstilsbutikker på Formland, og vi har nogle varer, som egner sig rigtig godt til denne type butikker. Vi håber også, at vi kan friste nogle af dem, som ikke allerede har tøj i deres butik, men som vil kunne få glæde af vores varer.”

Ifølge Claus H. Mikkelsen har der i de seneste år været en brancheglidning, hvor mange tøjbutikker også har fået sko ind, og i modevirksomhedens egne butikker er denne tendens også slået igennem:

”I vores egne butikker har vi blandt andet også ting fra House Doctor og Trademark Living, hvilket er med til at skabe en anderledes shoppingoplevelse.”

En god og solid leverandør

De to brands Cero og Etage har over en årrække markeret sig blandt de førende inden for kvalitetsbukser med unikke pasformer samt smart og funktionelt overtøj. På Formland vil der blive præsenteret udvalgte styles fra Cero og Etage, men det vil primært være brandet Lundgaard, der vil være repræsenteret på standen.

”Lundgaard er kendetegnet ved moderne strik, hvoraf mange styles er lavet i økologisk bomuld. Brandet har også skønne kjoler og t-shirts i sæsonens farver i sortimentet. Derudover har Lundgaard et fantastisk skjorteprogram med fashionable skjorter, hvor det er muligt med NOOS, så butikkerne kan supplere fra lager i de klassiske farver,” forklarer Claus H. Mikkelsen, som selv vil være at finde på standen under Formland Autumn.

Med et fokus på at designe gode varer til fornuftige priser, hvor der også lægges vægt på ansvarlighed, har den danske modevirksomhed etableret sig som en god og solid leverandør, og fra domicilet i Stilling nær Skanderborg arbejder Cero & Etage på at skabe gode relationer til sine kunder.

”Vi har et stort fokus på vores kunder. Med vores NOOS-program er det ikke nødvendigt for kunderne at sætte varerne ned. Det betyder, at butikkerne har sikker lagerværdi, som de ikke skal nedskrive på,” lyder det fra Claus H. Mikkelsen.

I dag har Cero & Etage cirka 700 forhandlere og eksporterer til 14 lande.

”Det er cirka 65 procent af omsætningen, som går til eksport. Derfor håber vi, at der også vil være udenlandske besøgende på Formland,” siger han og tilføjer:

”Vi tror stadig på den fysiske detailhandel – selvfølgelig i kombination med onlinehandel – men de fysiske butikker vil fortsat være en stærk salgskanal fremover.”

Stand L9146

Den danske modevirksomhed udstiller på Formland for at skabe kontakt til en anden type butikker end de traditionelle tøjbutikker.

Lundgaard

Udstillerportræt

Nava Copenhagen

Uddannelsesbeviserne siger biologer, men i dag driver tvillingesøstrene en succesfuld smykkevirksomhed. På sigt vil de være et af Danmarks førende smykkebrands.

I Odense bor tvillingesøstrene Camilla og Maria Rindal Petersen. De har siden 2019 haft smykkebrandet Nava Copenhagen. De designer og tegner selv alle deres smykkedesign i hånden, og når designprocessen er færdig, bliver tegningerne sendt til deres samarbejdspartnere i Asien, hvor de bliver fremstillet og produceret.

”Vi har ikke en professionel designer til at lave vores design. Vores smykker har sjæl, for en skæv streg på vores håndtegninger vil kunne ses i det færdige smykke,” fortæller Camilla Rindal Petersen. Vejen til smykkedesignere og virksomhedsejere lå ikke i kortene fra begyndelsen for søstrene. Selvom interessen for mode- og designbranchen altid

Nava Copenhagen

”Vores mål er at etablere en stærk global tilstedeværelse”

Fashion

har været der, så er både Camilla og Maria Rindal Petersen uddannede biologer med speciale i reptiler, hvilket ofte kommer til udtryk, når de designer nye kollektioner.

”Vi valgte begge at gå biologivejen, dengang vi skulle vælge en uddannelse. På det tidspunkt appellerede tanken om at være forskere og marinebiologer mere end den usikre vej som selvstændig. En kandidatuddannelse er bare mere sikker og tryg,” siger Camilla Rindal Jensen.

Men under kandidaten begyndte iværksætterdrømmen for alvor at spire. Uddannelsen gav dem trygheden til at gå den selvstændige vej, og de turde at tage springet, fordi de vidste, at de havde uddannelsen og biologien at falde tilbage på. Uddannelsesbeviset var knapt udskrevet, før søstrene valgte at gå 100 procent ind i smykkevirksomheden, og Nava Copenhagen var en realitet.

Ambitiøs vækststrategi

Selvom virksomheden er ret håndholdt i visse henseender, så mangler søstrene ikke ambitioner for virksomheden. Nava Copenhagen har en ambitiøs vækststrategi for de kommende år med det klare mål at etablere sig som et af de førende smykkebrands i Danmark.

”Vi stræber også efter at udvide vores tilstedeværelse og vækste endnu mere på internationale markeder, end vi allerede gør. Vi er bevidste om det store potentiale og efterspørgslen, der findes i udlandet på dansk design, og vi vil aktivt arbejde på at udnytte disse muligheder,” forklarer Camilla Rindal Petersen og forsætter:

”Vores mål er at etablere en stærk global tilstedeværelse og blive anerkendt som et eftertragtet smykkebrand både nationalt og internationalt. Derfor vil vi fortsætte med at investere i vores brand, produkter og markedsføringsstrategier for at sikre vores succes på disse vækstmarkeder.”

For at nå ambitionerne arbejder Nava Copenhagenholdet på at styrke deres B2B-handel og samtidig designe og levere nye kollektioner rettidigt. Det betyder et stort engagement i sommerens og efterårets messer, som er en stor prioritering for smykkebrandet.

”Vi arbejder målrettet på at sikre, at vores tilstedeværelse på messerne er effektiv og professionel, så vi bedst muligt kan udnytte de muligheder, der præsenterer sig,” fortæller Camilla Rindal Petersen.

Messer fylder meget

For Nava Copenhagen er messer en bevidst strategi, der fylder meget i løbet af året. Det gælder både B2Bog B2C-messer. Tvillingesøstrene driver en onlinebutik og tilbringer derfor ofte tiden alene på kontoret. Som de selv beskriver det, så det er en rar afveksling at komme ud blandt folk og tale med kolleger, kunder, samarbejdspartnere og ikke mindst andre iværksættere som dem selv.

”Det har stor værdi for os at have direkte samtaler med kunderne og lytte til deres meninger om vores smykker. Og så er messer et oplagt sted til hjælp med at skabe øget opmærksomhed omkring Nava Copenhagen,” siger Camilla Rindal Petersen.

Nava Copenhagen har deltaget på Formland flere gange og ser frem til at være med igen.

”På Formland har vi planer om at engagere os i samtaler med vores eksisterende kundebase og præsentere vores seneste designkollektion for dem. Derudover sigter vi også mod at tiltrække nye kunder samt interesserede kontakter fra hele landet,” slutter Camilla Rindal Petersen.

Siden Spring-messen i 2023 har smykkebrandet været en del af Fashion & Lifestyle-hallen, hvor de sammen med andre smykke- og tøjbrands udstiller igen til Autumn-messen.

Stand: L9140

#

Nava Copenhagen

Udstillerportræt

NoenLifestyle

”Tøj, der er let at forelske sig i”

Fashion

Når Formland Autumn løber af stablen, vil man for første gang kunne opleve det danske livsstilsbrand Noen blandt udstillerne. Noen har valgt at udstille i Fashion & Lifestyle-hallen, fordi de har hørt så meget positivt om re-brandingen af det nye og opdaterede område, der er dedikeret til mode og livsstil.

“Noen er et nyt livsstilsbrand, som leverede den første kollektion til butikkerne i foråret 2022. Vi ser meget frem til at kunne vise vores kollektion, fortælle om vores vision og selvfølgelig også få kontakt til en masse nye kunder på Formland,” siger Henrik Bus, der er Head of Design hos Noen.

Noen er en nordisk, moderne tidløs kollektion til kvinder, som søger en garderobe, der understreger deres individuelle personlighed. Stilen er kendetegnet ved flatterende silhuetter, smukke print og innovative materialer i høj kvalitet.

“Vores kollektioner er baseret på ansvarlighed og sund fornuft. Det betyder, at tøjet er fremstillet i den allerbedste kvalitet med en god pasform, der er skabt til at blive brugt igen og igen,” fortæller Henrik Bus og uddyber:

”Vi ønsker, at kvinder skal føle sig godt klædt på i Noens univers. Vi designer kollektioner, som giver kvinder mulighed for at vælge tøj til deres garderobe, der passer til deres livsstil og komplementerer alle kropstyper. Det er tøj, der er let at forelske sig i.”

Et livsstilsbrand uden udløbsdato

Noen skiller sig ud ved, at de tør at risikere noget.

”Vi tænker kreativt, og vi er ikke bange for at tage en chance, så længe at det er ansvarligt og i overensstemmelse med vores handlinger. Vores designfilosofi har rødder i kunst, det kreative univers, god forarbejdning, og så er det vigtigt, at vores tøj har et formål,” forklarer Henrik Bus.

Noen har fået en fantastisk opstart og er allerede i butikker i 12 lande, og hos teamet bag brandet ser de positivt på fremtiden.

“Vi er et livsstilsbrand uden udløbsdato. Brandet er en del af en solid dansk virksomhed, Godske Group, som blev etableret i 1970, og Noen har også tænkt sig at eksistere i mange år. Og vi vil fortsætte med at designe tøj med et formål," fortæller Henrik Bus.

Udover Formland deltager Noen blandt andet også på CIFF i København, Düsseldorf Fashion Days i Düsseldorf, Norwegian Fashion Center i Oslo, Stockholm Fashion District i Stockholm, Pure i London, Womenswear In Nevada i Las Vegas og Coterie i New York.

Stand L9315

Livsstilsbrandet Noen, der er en del af Godske Group, glæder sig til at være en del af Fashion & Lifestylehallen på Formland.

Kort & godt

Aida introducerer ‘Life in colour’

I år fejrer Aida 70­års jubilæum, og i den forbindelse præsenterer virksomheden deres nye univers ’Life in colour’ på Formland. Det er et univers, der med flere forskellige kollektioner skal være med til at sætte mere kulør på livet og hverdagen. Som en begyndelse på det farverige univers kommer Aida med det nye stel Confetti i seks hoveddele samt ovalt fad og salatskål. Alle dele findes i 10 flotte og moderne farver, så med de i alt 80 steldele er der lagt op til mange skønne farvekombinationer, som passer til de skandinaviske hjem. Aida ser frem til at sætte farve på hverdagen og borddækningen med Confetti.

Stand: M9748

Nyheder om stort og småt i branchen

Chic Antique lægger op til fordybelse i hjemmet

Hos Chic Antique glæder de sig til at præsentere deres nye AW 23­kollektion med titlen ’Unpolished Moments’, som er en smuk samling af unikke værker og nye Chic Antique­klassikere. Det er tid til at fordybe sig i roen i sit hjem, mens naturen maler sine fortryllende efterårsfarver udenfor vinduet. Derfor bør man omgive sig med dem, man elsker, og værdsætte de upolerede øjeblikke, hvor der er plads til at autenticitet og kærlighed, og hvor vidunderlige minder kan opstå.

Stand: H6170

Chic Antique

Kalager Design deler kollektionen op i to produktlinjer

Kalager Design ønsker at designe og producere møbler til ethvert hjem. Derfor har brandet besluttet at opdele kollektionen i to produktlinjer. Kalager Design Living vil dække mindre genstande som hylder og bakker, der er tilgængelige for alle forhandlere og i udvalgte kædebutikker, mens Kalager Design Exclusive vil omfatte større produkter og møbler, som kun er tilgængelige for konceptbutikker. På Formland Autumn glæder brandet sig til at præsentere en ny farve, som hedder ’Creme beige’.

Stand: D3380

Ekta Living præsenterer væghængte spejle i forskellige faconer

Ekta Living, der er en del af Piffany­familien, ser frem til at præsentere Mirror You – en serie af væghængte spejle i tre forskellige faconer på dette års Formland Autumn­messe. De forskellige faconer giver en unik fleksibilitet, så et eller flere spejle nemt kan hænge side om side på både badeværelset, i entreen eller i stuen. Med et CNC­skåret hul hænges spejlet helt enkelt på Ekta Livings Wood Knot, hvilket skaber en helt særlig lethed og sikrer sammenhæng i indretningen.

Stand: D3218

Anna von Lipa byder på en rejse gennem naturens fortryllende

landskaber

Hos Anna von Lipa mener de, at kunst skal være tilgængelig og nærværende i vores daglige hverdag. Brandets glaskollektioner henvender sig til et mangfoldigt publikum og tilbyder en række design, der passer til forskellige temperamenter og præferencer. Mens du udforsker brandets Meadows Glass Collection, skal du forberede dig på at tage på en rejse gennem naturens fortryllende landskaber. Hver farvevariant – ’Spring’, ’Viva Magenta’, ’East Coast’, ’Midnight’, ’Cherry Blossom’ og ’Arctic’ – er en fejring af den mangfoldige skønhed, der findes overalt i naturen. Hos Anna von Lipa ser de frem til at byde dig velkommen til denne fængslende oplevelse og dele magien ved kollektionen med dig.

Stand: D3284

Kalager Design

Ekta Living

Anna von Lipa

@Salmonstreet, influencer

Hvorfor besøger du Formland?

Jeg besøger Formland i håb om at komme hjem med ny inspiration og for at udvide og pleje mit netværk. Jeg arbejder både som influencer og boligstylist, så jeg er altid på udkig efter nye spændende brands og trends til kommende samarbejder, projekter eller indretninger.

Hvad kan en messe som Formland bidrage med i dit arbejde som influencer?

Som influencer kan jeg bruge Formland på mange måder. Det er et godt sted at spotte trends og upcoming brands, og så er det altid dejligt at møde folkene bag virksomhederne i virkeligheden – ansigt til ansigt – fremfor på mail eller over telefonen. Der er et andet nærvær, når man tager en snak på en messe og drøfter muligheder for at arbejde sammen i fremtiden.

Hvad skal der til for, at en udstiller fanger din opmærksomhed?

Jeg sætter personligt selv stor pris på, hvis man har givet den lidt gas som udstiller – der må gerne tænkes lidt ud af boksen. Jeg tror desværre, at der er mange udstillere, der glemmer, hvor mange der kommer og tager billeder på messen. Det er oplagt at lave en flot og iøjnefaldende stand, som folk får lyst til at dele på deres sociale medier, fordi de har gjort noget ’ekstra’. Samtidig er det en oplagt mulighed for at blive eksponeret endnu mere og nå ud til flere end dem, der er på messen.

Hvorfor besøger du Formland?

Grunden til, at jeg besøger Formland, er for at nørde tendenser og blive inspireret af både nutiden og fremtiden.

Hvad kan en messe som Formland bidrage med i dit arbejde som influencer?

Formland kan både bidrage med nye mulige samarbejdspartnere, og ydermere danner messen rammerne for et sted, hvor man sammen med andre influencerkolleger kan blive inspireret sammen og få en på opleveren.

Hvad skal der til for, at en udstiller fanger din opmærksomhed?

En udstiller fanger min opmærksomhed, når de går all in, og når de konceptuelt og visuelt tænker ud af boksen. I og med at jeg har 20 års erfaring med visual merchandising, ser jeg måske detaljer og koncepter med andre briller, men jeg værdsætter i hvert fald, at udstillere gør sig umage.

Trine Darré

Allan Stage @FartilFirePiger, influencer

#

Retail

H e r k o m m e r j e g f o r b i d i g e n g a n g h v e r a n d e n u g e , o g g i v e r d i g 9 0 m i n u t t e r s h a r d c o r e s p a r r i n g p å l i g e d e t , d u h a r b r u g f o r , s å d u k a n k o m m e v i d e r e i d i n b u s i n e s s D u h a r m i n s t ø t t e i 6 m å n e d e r b å d e p å o n l i n e o g o f f l i n e d e l e n D u f å r m i n e ø j n e , d e n k r e a t i v e h j e r n e o g m i n f e e d b a c k p å d i n f o r r e t n i n g , s å d u k a n s æ t t e s k u b i d i n v æ k s t

L i g e n u k a n d u s p a r e 1 . 0 0 0 k r . e x m o m s p å d i n m e n t o r o r d n i n g .

J e g v i l g l æ d e m i g t i l a t h j æ l p e d i g !

D i n i n v e s t e r i n g i m e r e k l a r h e d .

9 . 1 2 5 k r . e x m o m s f o r h e l e 6 m å n e d e r

M e n t o r o r d n i n g o m k r i n g s t y l i n g a f

B u t i k / M e s s e s t a n d e l l e r E r h v e r v s i n d r e t n i n g

DO IT YOURSELF F

å a d g a n g t i l m i n e ø j n e , k r e a t i v e h j e r n e s a m t m i n k o n k r e t e f e e d b a c k p å d i n f o r r e t n i n g , o g b r y d u d

a f a l l e b e k y m r i n g e r o m a t s t å h e l t b l a n k o g i d é f o r l a d t .

" S k a l j e g b r u g e e n n y f a r v e , e l l e r b r u g e d e t v i h a r i f o r v e j e n ? "

" E r m i n f o r r e t n i n g i k k e t r e n d y n o k ? ? h v o r f o r t i l t r æ k k e r j e g i k k e f l e r e k u n d e r ? "

" J e g l a v e r f l o t t e v i n d u e s d e k o r a t i o n e r , m e n k u n d e r n e k o m m e r i k k e i n d i f o r r e t n i n g e n H v a d g ø r j e g g a l t ? "

L i s t e n e r l a n g . . . D e r e r m a n g e s p ø r g s m å l a t s t i l l e s o m

f o r r e t n i n g s d r i v e n d e o m k r i n g s t y l i n g a f e n b u t i k

J e g v e d , h v o r d a n d u f å r m e s t m u l i g t u d a f d i n f o r r e t n i n g , s å d u g i v e r k u n d e n e n g r u n d t i l a t b r u g e p e n g e n e h o s d i g

M e n d e t e r i k k e a l l e , d e r e r k l a r t i l e l l e r s o m h a r ø k o n o m i t i l , a t

j e g k o m m e r o g d e k o r e r e h e l e b u t i k k e n , o g d e r f o r h a r j e g n e t o p l a v e t e t n y t k o n c e p t e n m e n t o r o r d n i n g - s o m e r e t d o i t y o u r s e l f l ø s n i n g , d e r g i v e r d i g d e t , d u h a r b r u g f o r a t g å f r a s t a g n e r i n g t i l s a l g s g e n n e m b r u d N U

Kontakt mig lige her

På t e l e f o n n r el.

Mail:

61270299

dd@dekoratoer.dk

Omnichannel – do's and don'ts

At lytte til og læse om andres erfaringer og refleksioner omkring integrationen af offline og online er en uvurderlig kilde til læring og inspiration. Det er berigende at få et indblik i andres kampe og triumfer i denne proces. Når andre er villige til at vejlede og dele deres erfaringer, er der altid noget at lære.

Her kan du læse om to inspirerende cases, som bidrager med deres viden og erfaring om omnichannel. Dyk ned i deres refleksioner over rejsen mod omnichannel. »

Hvilken rolle spiller den fysiske butik hos jer?

I Bahne er vi og har altid været meget fokuserede på de fysiske butikker, og at butiksoplevelsen fra A-Z er et ’powder-room’ til piger. Sortimentet og indretningen er i konstant udvikling, men det er jo i sidste ende ’bare’ nogle rammer. I vores optik handler de fysiske butikker lige så meget om medarbejderne og deres arbejdsglæde. Noget så banalt som at lave en rigtig flot gaveindpakning til en kunde, imens man lige står og småsnakker over disken, bliver i vores optik aldrig umoderne.

Hvilken rolle spiller netbutikken hos jer?

For at være helt ærlig, så blev Bahne.dk rigtig godt for os, da vi accepterede, at det ikke bare var endnu en butik. Bahne.dk er i dag en væsentlig del af vores forretning, hvor den på den ene side lever sit eget liv som sin egen forretning og på den anden side er dybt integreret i vores arbejde i butikkerne. Mange kunder orienterer sig online, inden de handler, og hvis man

som kunde står i butikken, og størrelsen man skal bruge lige mangler, kan vi via vores in-store-løsning hurtigt hjælpe kunden. Vi er godt i gang, men der vil komme flere features i fremtiden, som vil gøre kunderejsen mindre bøvlet.

Hvornår begyndte I på integrationen mellem online og offline?

Omnichannel blev jo ligesom en ting et par år før corona, og budskabet fra de fleste eksperter var: omstil eller dø. Vi har lært, at det i købsprocessen gør det lettere for vores kunder at orientere sig inden køb, og at det oftest bliver samme oplevelse online og offline.

Hvor ser I jer selv på en skala fra single channel til omnichannel? (Se figur) Jeg placerer os på 2,3, fordi jeg ikke mener, at vi ’bare’ er cross channel. Vi har flere digitale integrationer som for eksempel In-store, som er løsningen, hvor vi med kunden kan købe fra vores onlinelager, hvis vi mangler størrelsen i butikken. Ligeledes udleverer vi en betragtelig del af vores onlineordrer i vores butikker, og vi kan se, at ROBO (Research Online, Buy Offline) virkelig er blevet en ting. Det er selvfølgelig svært at måle på. Vi har visualiseret vores lager fra de fysiske butikker online, og vi arbejder på at få Click & Collect effektueret i 2023.

Hvad har været de største udfordringer i integrationen af online og offline?

At konvertere forretningen til omnichannel har givet del interne hovedbrud med returneringer og lagertal, der ikke passer etc. Noget som ikke lige gør det lettere

Administrerende direktør, Benjamin Røpke, fortæller om arbejdet med at integrere offline og online hos livsstilskæden.

”Kundeoplevelsen skal være den samme online og offline”

Artikel skrevet af — Helene Mathiasen

Benjamin Røpke

at være kunde. Det er og har været en tidskrævende proces med kunderne som ’prøvekaniner’ – normalt ikke noget vi drømmer om – men i dag er vi et langt bedre sted.

Hvorfor er det så svært at få skabt en gnidningsfri omnichannel-købsoplevelse?

Til at starte med, brugte vi meget lang tid på at forstå konceptet. Vi så mange forskellige løsninger, og vi kunne bare ikke se, hvordan skærme med RFID-teknologi, der havde endeløse hylder online, som så også kostede kassen, kunne give mening. Vi fandt så ud af, at det jo er meget andet end det, og valget om at gøre det lettere for kunden at orientere sig inden køb, samt afhentning i butik og in-store – altså få en manglende størrelse fra Bahne.dk – har vist sig at give mening.

Hvad har overrasket jer mest?

Det, der nok har overrasket mig mest, er, at selvom vi har meget erfaring i at drive detail og online hver for sig, så er der så mange ting, der kan påvirke, hvad der går galt, uanset hvor meget vi prøver at være på forkant. Vi har lært rigtigt meget af det.

Hvilke tre gode råd vil du give til andre?

1. Brug tid på at få dine medarbejdere i de fysiske butikker til at forstå, hvordan online fungerer.

2. Brug tid på at få medarbejderne online til at forstå, hvordan de fysiske butikker fungerer.

3. Lær af andre, der har prøvet det før – det er både smartere og billigere.

Hvad er næste skridt for jer?

Vi har taget et klart valg, som udelukkende handler om at trimme og forbedre de ting, der på nuværende tidspunkt er iværksat. Vi mener stadig, at vi kan få meget mere ud af det. Man skal huske, at hvis man bruger eksterne konsulenter, så er deres mission oftest at trække din forretning i et udviklingsspor, som gør, at du som forretningsejer bare bliver forpustet og fattig.

Denne artikel er et uddrag fra ’Retail Mega Mag 2’, som er udgivet af pej gruppen.

# 2,3

Single channel

Cross channel

Multi channel Omni channel

Benjamin Røpke

Head of Retail, Carsten B.A Dalsgaard, fortæller om arbejdet med at integrere offline og online i plantecenterkæden.

Hvilken rolle spiller den fysiske butik hos jer?

De fysiske butikker er selve kernen i vores forretning og vil altid være det. Det at skabe oplevelser er af afgørende betydning for os, uanset om du handler online eller i de fysiske centre. Det handler for os om at skabe en oase af liv. Relationerne skabes for alvor i mødet med personalet i vores centre, hvor du har muligheden for at gå på oplevelse og finde inspiration i Haveliv, Boligliv eller Dyreliv. I mange af vores centre finder du også café, restaurant og store legeområder til børnene. Specielt inden for vores segment af produkter har kunderne ofte et behov for faglig vejledning fra vores uddannede gartnere, dyrepassere eller dekoratører.Samtidig fungerer vores centre også som distributionscentre for vores Klik og Hent, samt vores Klik og Få Leveret, hvor vi har egne chauffører. På den måde sikrer vi en høj grad af varetilstedeværelse og den rigtige kvalitetssikring af de varer, vi udleverer.

Hvilken rolle spiller netbutikken hos jer?

Vores webshop får en større og større betydning, da det ofte er her, at købsrejsen starter. Kunderne kan i ro og mag sidde derhjemme og gå på opdagelse i vores store sortiment eller finde inspiration, inden de besøger et af vores centre. Webshoppen og det at være syn-

lig online er også stærkt medvirkende til at øge vores kendskabsgrad, samtidig med at det giver kunderne muligheden for at handle på deres præmisser. I takt med at tilstedeværelsen af de fysiske medier bliver mindre og mindre, stiller det større og større krav til vores content på vores site. Vores kunder vil ikke bare have nyheder om nye tilbud, de vil inspireres og få nye idéer til deres hjem.

Hvornår begyndte I på integrationen mellem online og offline?

Det er noget, som vi har arbejdet på i en del år, hvor vi startede op med et inspirationsunivers og en branding af Plantorama. Selve omnichannel-delen tog for alvor fart i 2019, da vi ansatte vores Omnichannel Manager, som stod for at opstarte og udvikle afdelingen.

Hvor ser I jer selv på en skala fra single channel til omnichannel? (Se figur)

Vi ligger nok på cirka 2, da der stadig ligger en del arbejde forude. Vi ser hele tiden ind i, hvor vi kan optimere vores forretning, og i hvilken retning vi kan og skal bevæge os. Der kommer kontinuerligt nye løsninger og nye muligheder frem, som der skal kigges på og holdes øje med. Det er en hårfin balance, hvor vi til enhver tid skal have vores kunder i fokus – indfører vi dette for at optimere profitten og driften, eller gør vi det, fordi vi kan se, at det er det, som vores kunder efterspørger, eller fordi det kan forbedre oplevelsen for vores kunder?

Hvad har været de største udfordringer i integrationen af online og offline?

Der er mange forskellige ting, der har haft en indvirkning på integrationen. Først og fremmest er det at få indsamlet og analyseret al den data, som vi modtager,

"Det at skabe oplevelser er af afgørende betydning"

Carsten B. A Dalsgaard

Head of Retail

og finde ud af, hvad der er relevant, og hvordan vi bruger den bedst muligt. En anden ting er at få de forskellige systemer til at tale sammen. Det har stillet meget store krav til, hvordan vi arbejder med og behandler vores stamdata. Vores tilgang til markedsføring har også ændret sig. Hvor vi tidligere stort set kun brugte traditionelle medier som tilbudsaviser, tv og reklamer, ser vi nu ind i en tid, hvor der stilles store krav til, at vi er synlige og til stede på tværs af alle kanaler, især online. Derudover er der hele setuppet i organisationen, hele forståelsen af at være en omnichannel-virksomhed og finde et fællessprog og forståelse for, hvad det er, hvad vi kan bruge det til, og hvorfor det er nødvendigt. Hvis man skal have succes med omnichannel kræver det, at alle er med og har en forståelse for, hvorfor vi gør det, og hvorfor det er vigtigt. Det gælder både medarbejderne på hovedkontoret og de gartnere, dyrepassere, dekoratører og øvrige medarbejdere, der står som ansigtet udadtil og betjener vores gæster.

Hvorfor er det så svært at få skabt en gnidningsfri omnichannel-købsoplevelse?

Jeg tænker, at en af årsagerne er, at rejsen er konstant – og behovet ændrer sig konstant. Kundernes købsmønstre udvikler sig, og der stilles større krav til oplevelsen, såvel i centeret som online. Hvis man vil have sin berettigelse i retail, kræver det, at man er i stand til at forstå kunderne og deres behov. Kunderne tænker ikke på, om det er omnichannel. De ønsker en helhedsoplevelse og convenience. Det nytter ikke noget, at vi dækker behovet ude i vores centre, hvis vi ikke også gør det online. Det skal give værdi og mening for den enkelte – ellers taber du.

Hvad har overrasket jer mest?

Hvor utroligt mange ting, der skal tages højde for, og hvor store krav det stiller til vores systemer, vareberigelse og stamdata. Kompleksiteten i at finde frem til de data, der er relevante og sortere dem fra, som ikke giver værdi, samtidig med at du skal have alle med på rejsen og skabe en fælles forståelse for, hvad omnichannel er.

Hvilke tre gode råd vil du give til andre?

1) Find frem til jeres ’hvorfor’. Hvorfor gør vi det, og hvad vil vi ende ud med?

2) Sæt nogle definerbare mål og ikke mindst delmål.

3) Vær agile og forandringsparate i jeres arbejde. Prøv ting af, virker det ikke, så prøv noget andet – der er ikke kun én løsning.

Hvad er næste skridt for jer?

Næste skridt er at få forankret det, som vi allerede har sat i søen og blive endnu skarpere på, hvor og hvordan vores kunder ønsker at møde os. Vi skal blive endnu skarpere på, hvad deres behov er, og hvor, hvordan og hvorfor de ønsker at interagere med os.

Denne artikel er et uddrag fra ’Retail Mega Mag 2’, som er udgivet af pej gruppen.

Carsten B.A Dalsgaard #

4

globale must seedetailforretninger

Fysisk detailhandel er i takt med pandemiens tilbagetog vendt stærkt tilbage. Kunst og kreativitet er efterhånden etablerede værktøjer til overraskende, autentiske oplevelser i fremtrædende flagship stores såvel som indkøbscentre. Her er fire af vores favoritter.

SKP-S / Xian

Kunst møder detail i det fantastiske nye SKP-S i Xian, Kina, som er designet af det britiske bureau Sybarite. Niveauet af investering og fantasi er ganske enkelt overvældende og demonstrerer, hvor eksperimentel detailhandel kan være.

SKP (Shin Kong Palace) i Xian er verdens største luksusvarehus med sine 250.000 kvadratmeter fordelt på 20 etager og mere end 1.000 internationale og nationale brands. SKP-Select er et særskilt kreativt koncept, der udgør hele fjerde etage i centret med over 20.000 kvadratmeter – større end de fleste stormagasiner.

Konceptet er en efterfølger til det oprindelige i Beijing, der blev lanceret i 2019 under temaet 'Digital Analog Future' og menneskers kolonisering af Mars. Her er temaet 'Last Earthling', hvor man tages til fremtidens jordklode.

En 60 meter lang heksagonal tidsportal leder til 10 brand-områder fra for eksempel Prada og Rick Owens. Space-temaet fortsætter med rummet The Sky Port, hvor satellitter er koblet til reparation. Vi er vilde med den drømmeagtige, legende kreativitet og fantasi i aktion.

SKP-S Xian - Courtesy of Sybarite

Mall of Netherlands / Haag

Westfield Mall of the Netherlands er Europas mest glamourøse nye indkøbscenter og et perfekt eksempel på evolutionen af indkøbscentret, som vi kender det.

Hvor Westfield-centre i Storbritannien har lidt under lukningen af Debenhams og House of Fraser, huser Mall of the Netherlands ingen stormagasiner, men har i stedet en mere innovativ og bæredygtig tilgang, der forankrer konceptet i det lokale samfund.

Sammen med imponerende butiksfacader og centerdesign bringes også maden ind i hjertet af konceptet. Med Albert Heijn XL og Jumbo supermarkeder som ankre præsenterer Eet Theatre sig som et spektakulært madmarked, der hylder de bedste streetfood brands i Holland.

Vores foretrukne koncept er dog Fresh: Et helt distrikt af selvstændige fødevareforhandlere, som hver især repræsenterer både gæstfrihed og traditionel detailhandel.

En anden innovation er the Gallery: Et distrikt af pop-up-butikker med åbent facadedesign, der virkelig bryder med konventionerne.

© Echochamber

Marks & Spencer / Stevenage

Ser man det fantastiske nye koncept fra Marks & Spencer, der forener mad og mode i et stilfuldt univers, bliver det umuligt at spå om fremtiden for stormagasiner på trods af kollapset af de velrenommerede Debenhams og House of Fraser.

Det nye M&S-koncept er placeret, hvor den gamle Debenhams lå i handelsområdet Roaring Meg Retail Park i Stevenage uden for London. Den 75.000 kvadratmeter store butik har det fantastiske ’food renewal design’, der først blev set i Clapham & Southampton-afdelingerne. Dertil kommer et helt nyt udtryk i afdelingerne for både mode, skønhed, børn og bolig. Der er også en café med 174 siddepladser og en selvstændig optiker. Der er ligeledes et fornyet fokus på visuel merchandising og kuraterede afdelinger, der kombinerer spændende udstillinger og kommunikation med charmerende serviceelementer, såsom ’mød teamet’ og ’undertøjsfavoritter fra indkøberne’. Servicen er blevet strømlinet med selvbetjente kasser og kombinerede Click and Collect og prøverum.

© Echochamber

Wow / Madrid

Wow er et nyt konceptvarehus, der blender det fysiske og digitale til en surrealistisk kunstnerisk kunderejse.

Denne første forretning åbnede i det tidligere Hotel Roma på Gran Via i Madrid i maj 2022. Den otte etager store forretning på 5.500 kvadratmeter er designet af det Barcelona-baserede arkitektfirma External Reference under kreativ ledelse af grundlæggeren Carmelo Zappulla.

Hver etage har et unikt tema, der spænder over alt fra teknologi over beauty, mode og sneakers til gastronomi og bolig.

Mest bemærkelsesværdige er de pink mannequiner i stueetagen, der er inspireret af klassiske italienske statuer og udformet i en neoklassisk skal med digitale elementer. Dette legende designtema fortsætter på tværs af hele rummet med en iøjnefaldende brug af tekstur og farve.

Digitale elementer fusioneres med fysiske. Det ses både i valget af brands, hvoraf nogle er digitalt indfødte, og med interaktive elementer som responsive gulve og spilsimulatorer. Det fungerer som varehusets brand-legeplads.

Wow Madrid - Courtesy of Wow & Photographer Michale Cartier