4 minute read
ENTREVISTA
Lluïsa Madrid,
Los premios Victoria de la Belleza España siguen adaptándose a los cambios del mercado y a las demandas de los consumidores. Cuentan en la actualidad con varios sellos especí cos. Para conocerlos un poco más y descubrir los proyectos futuros hemos hablado con Lluïsa Madrid, Country Manager Premios Victoria de la Belleza España.
Si tuviera que destacar un hecho o un dato sobre la presente edición de los Premios Victoria de la Belleza, ¿cuál sería?
La aceptación del premio por parte de los consumidores y de las marcas en España.
¿Qué enfoque y tipo de comunicación se lleva a cabo desde la organización para dar a conocer los productos ganadores?
Somos el único galardón en España que realizamos para las marcas premiadas una amplia campaña de publicidad y comunicación, que destaca por la multitud de acciones que desarrollamos durante toda la edición (entrega de premios, prensa, redes sociales, videos cualitativos, etc.).
De todos los sellos con los que cuentan los premios, ¿cuál es el que recibe más candidaturas?
Sin duda alguna el Clásico, seguido del Top Innovación y vemos una clara tendencia hacia el Producto Clean.
¿Hacia dónde vamos en materia de innovación y sostenibilidad? ¿Qué línea siguen los productos candidatos?
Claramente la tendencia son los productos Clean y Responsables y por ese motivo desde los premios Victoria de la Belleza hemos lanzado al mercado estos distintivos.
¿Por qué dos sellos como Producto Clean y Responsable cuando podríamos decir que un producto es Clean si es responsable? ¿Cuál es la diferencia principal entre ambos?
Para optar al galardón Victoria de la Belleza Producto Clean, las marcas candidatas, además de superar el test de e cacia con consumidores realizados bajo la supervisión y control de los laboratorios de análisis sensorial, han de superar una segunda prueba en la que, a través de la aplicación de referencia francesa, INCI Beauty, se analizará la formulación de los ingredientes del producto candidato. En el caso de Responsable, deben superar las dos pruebas anteriores y un análisis de reciclabilidad del packaging.
¿Añadirán más sellos en el futuro?
Sí, nuestro equipo está formado por expertos en comunicación, marketing, publicidad y directores de empresa con amplia experiencia, que se adelantan muchas veces a las necesidades de las marcas creando herramientas que se adaptan a sus necesidades. Es un proyecto vivo, en constante transformación y que evoluciona para ayudar a las empresas a reforzar sus mensajes clave, apoyar sus objetivos de comunicación y mejorar sus resultados en ventas.
¿Cuál cree que es la característica o bene cio que el consumidor valora más de un producto?
Sin duda la e cacia. Todos somos consumidores de cosmética y esperamos que la promesa que ofrecen los productos se cumpla. El hecho de que un producto esté testado y valorado por un consumidor te aporta con anza y credibilidad. Desde Victoria de la Belleza realizamos cada año una encuesta para valorar la aceptación del premio frente al consumidor español y preguntamos cuál es el atributo que más valoran a la hora de comprar un producto cosmético y la respuesta es que el atributo principal es la e cacia.
Para juzgar el efecto de un producto dermocosmético, a veces es necesario dejar pasar un tiempo y reaplicaciones. ¿Lo han tenido en cuenta en su metodología?
Por supuesto, realizamos tests incluso de 3 meses. Debemos dejar el tiempo su ciente para que el consumidor pueda percibir de forma correcta la satisfacción de esa prueba y pueda valorarlo adecuadamente cuando acabe.
¿La forma y criterios de votación los mantendrán iguales en un futuro?
No es un concurso, ni una elección, es un examen, y, por tanto, no se vota, se puntúa en función del test realizado por los consumidores que no olvidemos que es sin referencia de marca, en todo momento está supervisado por un laboratorio de análisis sensorial de ámbito internacional, lo que aporta a las marcas una garantía de imparcialidad y credibilidad únicos.
¿Nos puede indicar quién puede participar y cómo para la edición 2023?
Puede participar cualquier producto que se comercialice en el mercado español o se vaya a comercializar el año que viene. Ya se pueden inscribir los productos que estén interesados en la edición 2023, solo tienen que contactar con nosotros y les explicaremos en detalle el proceso de la prueba. fv
