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Tendencias de packaging de productos premium Packaging trends for premium products
38 TEMA CENTRAL I MAIN TOPIC Según el infome 2022 Global Consumer Trends, elaborado por expertos en packaging de Mintel, se distinguen tres tendencias. In control. Educar y empoderar a los consumidores para ‘tener el control’. El packaging sigue una ruta hacia la información transparente al consumidor, que busca cada vez más opciones ambientalmente responsables, que aborden preocupaciones tales como la contaminación plástica y el cambio climático. Las marcas deben aspirar a proporcionar información clara en el envase que destaque medidas del impacto ambiental tanto del producto como del packaging. Además, también deben facilitar la eliminación responsable de envases. Los consumidores buscan herramientas que les permitan medir su impacto ambiental y cambiar su comportamiento. Cada vez hay más aplicaciones móviles como May Plastic Diary donde pueden registrar la huella de su plástico o My Little Plastic Footprint, para rastrear el uso de plástico y sugerir alternativas sostenibles. Las marcas pueden aprovechar el poder de las redes sociales para reconocer y validar las acciones del consumidor. Ethics Chek. Proponer métricas claras para permitir una ‘verificación ética’. Los consumidores quieren ver resultados medibles. Es el momento del progreso ético de las marcas, que deberían poner claramente en el envase información que destaque las acciones responsables que se están tomando para abordar las preocupaciones ambientales. De esta manera, las marcas brindan transparencia de acción, mostrando liderazgo en iniciativas medioambientales.Tales medidas pueden beneficiar a la marca construyendo su historia y comunicando 'premium' a través de una narrativa holística de la responsabilidad. Sin embargo, además de destacar sus logros y fortalezas, las empresas tienen que ser transparentes sobre sus debilidades, dónde y por qué fallan y cómo planean abordar estos problemas en el futuro. Los consumidores son menos confiados y
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La preocupación por la crisis climática está impulsando a los consumidores a buscar ayuda y orientación para reducir su huella de carbono Concern over the climate crisis is driving consumers to seek help and guidance to reduce their carbon footprint
más escépticos a la hora de creer a las marcas cuando dicen que están haciendo lo correcto. Con la creciente preocupación por diferentes cuestiones, desde la seguridad del producto al abastecimiento ético de materiales, el reciclaje y las emisiones de carbono, los consumidores quieren saber más sobre los productos y las marcas que compran y sus envases. Hay una mayor presión sobre los fabricantes para reportar sus acciones y progreso hacia los objetivos ambientales, sociales y de gobernanza (Environmental, Social and Governance, ESG, por sus siglas en inglés), lo que les hace recurrir cada vez más a los informes globales para aumentar la transparencia sobre su contribución al desarrollo sostenible. Los Estándares están diseñados como módulos (Universal, Sector, Tema), que ofrecen una imagen inclusiva de los temas de la organización, sus impactos relacionados y cómo se gestionan. Los envases se encuentran dentro del Grupo 3 de los Estándares sectoriales, que están escritos específicamente para ayudar a iniciar e impulsar la toma de decisiones y sostener acciones que mejoren continuamente las iniciativas ESG y los impactos de las organizaciones al tiempo que mejoran su contribución al desarrollo sostenible. Las marcas debene estar preparadas para cubrir todos los aspectos ecológicos relacio-
