Sfidare il presente per costruire il futuro

Tutte le università promettono futuro. Noi sfidiamo il presente”. È lo spirito che anima la campagna corporate dell’Università Cattolica 2024, che parte dalla consa pevolezza che il futuro è sempre più incerto, ma, soprattutto, ascoltando i discorsi dei rag azzi e delle rag azze sembra che ci sia sempre meno futuro nelle loro vite

Sotto la direzione creativa di Paolo Iabichino e del suo g ruppo di lavoro, il nostro ateneo esce nel 2024 con una campagna corporate inedita: una riflessione sul presente con l’obiettivo di generare fiducia e di rassicurare verso l’incertezza del f uturo. Il concept su cui si basa questa contronarrazione è “Presenza”, in quanto punto di partenza forte, deciso, netto, per dire che il futuro si costruisce “qui” e si alimenta “ora”.

«Presente è la nostra àncora narrativa, il termine che intendiamo proteggere semanticamente e da cui discende il concept di comunicazione della campagna corporate 2024 dell’Università Cattolica del Sacro Cuore» afferma l’autore. «La nostra forza è la vocazione di una Università che parla da anni non solo di apprendere ma anche di comprendere Un ateneo che è in g rado non solo di istruire ma di formare uomini e donne consapevoli, cittadini e cittadine come parte attiva di una comunità».

Il claim è prog rammatico: Qui è Ora Una conferma, una promessa di partecipazione e di presenza rafforzate dal verbo essere che sostituisce la congiunzione nella nota locuzione tradotta dal latino “hic et nunc”. La bodycopy esplicita poi il messaggio di solidità e autorevolezza che l’Università Cattolica può permettersi di esprimere a partire dalla sua stessa missione

Da una parte infatti l’ateneo, con la sua storia ma anche con la sua visione lucida della realtà, che si pone in ascolto dei g iovani e si fa interlocutore. Dall’altra, le nuove generazioni che possono trovare nello studio e nella conoscenza antidoti per affrontare la contemporaneità, per emergere dal disorientamento, per contribuire responsabilmente alla costruzione di una civiltà migliore.

«Qui è dove conoscere significa confrontarsi con le sfide della contemporaneità, ascoltare le nuove generazioni da accogliere nel tempo presente

Or a: perché il passato sia testimonianza e il futuro diventi responsabilità e impegno. È nell’oggi che la nostra intera comunità universitaria si fa custode di formazione e ricerca al servizio della società». Il visual è volutamente realizzato in copy-ad, così da f ar risaltare meglio i contenuti e creare un’immediatezza comunicativa del messaggio e del pensiero che lo sostiene. Su campo blu, dove, con un leggero cambio di cromia, si intravedono due archi, cifra simbolica e potente della struttura universitaria che ha nei chiostri della sede monumentale di largo Gemelli il suo centro di ispirazione, emergono visibilmente le parole sulle quali è costruita tutta la creatività. La campagna è stata lanciata a fine marz o con durata annua; è a pparsa online e offl ine sui maggiori quotidiani nazionali e locali, sui principali social network, su mezzi di trasporto e g randi formati (a Milano), oltre che come spot per i podcast dei circuiti presidiati da Rcs. L’identità dell’ateneo non è stata oggetto solo della campagna pubblicitaria, ma di un’intera operazione di agg iornamento della sua brand identity, che è stata rinnovata all’interno del più ampio prog ramma di Piano Strateg ico 2023-2025 e prossima a essere completata

Il percorso progettuale ha permesso di sistematizzare l’immag ine coordinata in un Brand System razionale e org anizzato, basato su alcuni principali interventi quali: semplificazione dei caratteri; regolazione dell’apparato cromatico-percettivo; coordinazione dei materiali con forme, colori e trattamento fotog rafico riconoscibili e coerenti