04_16_Ako na marketing
Ako na marketing
Digitál je trendom aj v marketingu Meranie a optimalizácia marketingových peňazí je prioritou Tomáš Jaroš
Firma akejkoľvek veľkosti a zamerania si zákazníkov môže nájsť v on-line prostredí. Čítame správy, posielame e-maily, pozeráme si elektronické bankovníctvo, hľadáme program svojho divadla či kupujeme lístky do kina. Všetko nám zanecháva digitálnu stopu, ktorej sa môže chytiť marketing.
Plaťte za kliky Propagácia v online prostredí nie je vyhradená len pre veľké firmy a rozpočty. Ktokoľvek si môže pri troche snahy nastaviť kampaň na Google či Zoznam.sk na vybrané kľúčové slová, a definovať aj najvyššiu akceptovateľnú cenu za klik a maximálnu výšku denného rozpočtu. PPC (Pay per Click) reklamu tak má akýkoľvek drobný zadávateľ vo svojich rukách, a môže sa aj s malým rozpočtom učiť, ako na to. Preferujte presne cielenú kampaň s dlhodobou výkonnosťou (tj. stabilný počet kupujúcich, ktorých vám privádza), ktorú pravidelne sledujte a upravujte. Je to lepšie, než jednorazovo vložiť do online inzercie väčšie peniaze a minúť ich bez možnosti upravovať kampaň v čase, napríklad podľa aktuálnych akcií konkurencie, a bez možnosti pochopiť, čo zákazníkov zaujíma a privádza k vašej ponuke.
44
napríklad aj platenou formou. Publikujte to, čo chcú čitatelia a teoreticky odberatelia vašich produktov, a nie to, čo sa páči vám.
Bohatý obsah pritiahne záujemcov
Reklama na Facebooku je vhodná pre firmy s ponukou pre širokú skupinu zákazníkov. Tí sa dajú na Facebooku vyberať a môžete cieliť na ne cez množstvo premenných. Cieliť môžete na základe bežných demografických údajov, ako vek, lokalita, jazyk, správanie na sieti, záujmy či aktivity mimo Facebooku (napríklad akých udalostí sa zúčastňuje). Facebook reklamy vám nájdu ľudí na dovolenke, používajúcich 3G mobilný internet na tablete, ktorí sa hlásia k určitému etniku a podporujú konkrétny politický smer. Môžete však osloviť aj obecenstvo podobné tomu, ktoré už máte na vašom firemnom Facebook profile. Takisto môžete vylúčiť oslovenie zákazníkov, ktorí vás už poznajú (dali vám „Like“ na vašu stránku), čím ušetríte marketingové peniaze. A v tom je efektivita presne cieleného a merateľného marketingu.
Začnite na vašej webstránke s vaším vlastným obsahom – články, rozhovory, analýzy, názory, blogy, správy – to všetko dokáže pritiahnuť zákazníkov organicky. Nechajte niekoľko týždňov vaše články priťahovať čitateľov, a potom vyberte tie s najväčším počtom návštev a môžete ich propagovať
Pre úspešné kampane na Facebooku je potrebná expertíza, ktorú vedia poskytnúť špecializované agentúry. Dokonca aj presný čas zverejnenia správy na Facebooku dokáže ovplyvniť jej úspešnosť – keď všetci inzerenti publikujú svoje reklamné príspevky o 9 ráno, tak ten váš by v tom istom čase zapadol.
Ročník_2016_04
