05_16_Má smysl kupovat polygrafické stroje?
Má smysl kupovat polygrafické stroje? Původně měl nápis znít, jestli má smysl kupovat nové polygrafické stroje, ale protože to, co chci napsat, se týká i second hand zařízení, tak jsem jej změnil. Budu se zabývat smyslem investic do polygrafických provozů. Jedním z důvodů proč mnoho majitelů tiskáren uskutečňuje investice do zařízení je to, že toto zařízení chtěli vždycky ve svém provozu mít. Zpravidla se jedná o nějaké dokončovací zařízení nebo špičkově vybavený tiskový stroj. Otázkou ale je, jestli má tento nákup opravdu význam, jestli se od doby vzniku tohoto přání nezměnila skladba zakázek a požadavky zákazníků. Je tedy potřeba vzít rozum do hrsti a zamyslet se nad tím, jaký je důvod, že si chci novou technologii koupit. Zpravidla hlavním kritériem pro nákup bývá snaha o zlevnění výrobních nákladů a o zlevnění výroby. Pokud je to ale jediný důvod, tak nová investice nedává dobrý smysl. Proč? Pokusím se to vysvětlit. Firmy se snaží snižovat své výrobní náklady, aby toto promítly do svých cen. Takže sníží náklady, sníží prodejní ceny a z hlediska zisku jsou tam kde předtím. Ano, získají některé nové zákazníky díky
26
Ročník_2016_05
ceně, ale je jen otázkou času, kdy cenu dokáže snížit i někdo z konkurentů. Důvodů pro investování musí být tedy více. A které to jsou? Nová investice by nám měla umožnit vytvářet nové typy zakázek, zvýšit ceny a získat nové zákazníky, v ideálním případě takové, které nezajímá pouze nejnižší možná cena. Uvedl bych nyní příklady investic do různých typů zařízení. Prvním z nich bude tiskový stroj. Řekněme, že máte 4-5 let starý ofsetový tiskový stroj a chcete si pořídit nový. Jaký je rozdíl mezi strojem, který máte a který si chcete pořídit? Je rychleji připravený k tisku a má menší makulaturu. Umožní vám to dělat nové produkty nebo zvýšit ceny? Ne.
