REFERENCIAS.................................................................................................................49

Tomando en consideración lo anteriormente manifestado, Buenaño, et al. (2015) determinó que la imagen conlleva a una comprensión de la semiótica de las formas, del color, del signo lingüístico, el signo no lingüístico; puesto que la creación de una marca para a ser la representación que posee un sentido significativo que debe ser comprendido y descifrado con claridad por parte del receptor.

La imagen se ha constituido en un elemento indispensable de la Comunicación Corporativa, Capriotti (2013) planteó que es necesario la intervención de tres fuentes para el proceso de la difusión de la imagen: (a) medios masivos de comunicación, (b) relaciones interpersonales, y (c) experiencia personal. Estas fuentes de difusión contribuyen a que la formación de la imagen o representación icónica de la empresa, tome fuerza dentro de un determinado contexto.

2.1.2. El Diseño Gráfico

El Diseño gráfico es catalogado como un sistema de comunicación y representación visual (Arias, 2018), esta disciplina nobel surgió en los años 60, década en la cual se creó la primera certificación universitaria “Diploma en Arte y Diseño” en Gran Bretaña, “el diseño, como disciplina joven, tuvo que tomar de la teoría e historia del arte, así como de la sociología, la lingüística y la filosofía, algunos de sus conceptos básicos para adaptarlos al campo de la comunicación visual” (García, 2015, p. 5).

El diseño se trata de un arte que genera soluciones a problemas de carácter visual, esta actividad desarrolla procesos de correlación entre uno o varios objetos y un mensaje visual. Sobre este arte, no se puede definir claramente cuál es su campo de acción, sin embargo, sus interrelaciones teóricas y metodológicas se vinculan al campo de estudio de la comunicación (Velásquez, 2012). Tomando como base lo expuesto en el Diccionario de la Real Academia Española (2017) la palabra diseño tiene relación con imágenes o figuras representadas por medio de líneas y signos. Con base a lo manifestado se podría determinar que el Diseño Gráfico es un proceso que busca significar algo.

En los últimos años, la disciplina del Diseño Gráfico ha evolucionado notablemente, integrado a sus procesos, herramientas, técnicas y métodos derivados de distintas disciplinas, que le ha permitido entender de mejor manera al usuario y así poder generar soluciones visuales de mayor calidad y funcionalidad. Sin duda alguna, los avances del Diseño van ligados con la evolución de la humanidad y de los diversos procesos productivos (Castrezana