MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
índice Introducción
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La marca
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Diseño Cambios Progresivos Diseño Final Aspectos Estratégicos Atributos psicológicos de la Marca Cualidades expresadas por la Marca Connotación de la Marca Descripción de la marca Elementos de la Marca Análisis de la Marca Gráfica Estructura de la marca Planimetría: Composición reticular Área de Seguridad Usos de la marca Uso en blanco y negro (positivo y negativo) Uso en escala de grises Uso en lineal (trazo)
11 12 13.1 13.2 13.3 14 15 16 17 18 19 20
Dimensiones de la marca Tamaño mínimo Versiones recomendadas Usos correctos de la Marca Versiones no recomendadas Usos incorrectos de la Marca
21 22 23
Tipografías:Fuentes Tipografía de la Marca
25
Para uso en impresos
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Color corporativo Pantone,CMYK,RGB,Web
Aplicaciones de la Marca Norma general Impresos de alta dirección Impresos comerciales
Merchandising Bolso Tazas Tomatodos
27 30 31 32 37 43 44 45
Introducci贸n
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad visual de Inkafrut. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de Inkafrut necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
La Marca
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Diseño: Desarrollo de Propuesta Cambios progresivos
En primer lugar, se colocó el color del isotipo de un tono mas claro tratando de similar el color de la cascara del aguaymanto.
En segundo lugar, se decidió colocar el isotipo al lado izquierdo de la tipografìa de la Marca gráfica.
En tercer lugar, se decidió por cambiar el isotipo de color mas amarillento por la miel y el fruto de naranja por el aguaymanto.
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Diseño: Desarrollo de Propuesta Diseño final La palabra INKAFRUT nace de la unión de las palabras “inka” y “fruta” en inglés. El logotipo esta compuesto de un color naranja que expresa energía y vitalidad, y el isotipo la representación de la fruta del aguaymanto. Se colocaron colores planos para el isotipo, el color naranja, representando al color de la miel , además del fruto del aguymanto y el color amarillo las hojas de la fruta.
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Atributos Estratégicos
13.1 Atributos psicológicos de la marca Dinámico, innovador 13.2 Cualidades expresada por la marca Confianza, energia, vitalidad, nutrición 13.3 Connotación de la marca Frescura, delicioso, nutritivo, innovador
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Descripción de la marca Elementos de la marca El Isotipo esta compuesto por la sintesis de la cascara del aguaymanto color amarillo y el fruto de color naranja.
El logotipo usa la tipografía de BACKPACK con un color pantone que expresa energía y vitalidad .
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Análisis de la marca En primer lugar se eligió la tipografía “Backpack” que se caracteriza por no tener serif, eso lo hace ver mas dinámico y moderno, se le puso el color naranja para darle mas frescura y naturalidad. En segundo lugar se creo un isotipo en este caso una estilización de un aguaymanto, se le aplico los colores amarillo que simula la cascara del fruto, naranja para el fruto y blanco para darle un brillo. Elegí esa paleta de colores entre la tipografía y el isotipo ya que contrastan de manera equilibrada, identificando a la marca como saludable que es lo que se desea posicionar en la mente del consumidor.
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Estructura de la marca Planimetria: Composicion reticular
x=1 8x
8x
11 x 1.2 x
11 x 7.2 x
22 x
4.2 x
5.5x
12 x
5x
4x
26 x
3.2 x 3.5 x
26 x
Cada una de las cuadriculas (x) representa una unidad dentro del plano y el número total de cada cuadrado. Definir una zona de espacios para el Logotipo y el Isotipo asegura la independencia visual. La estructura reticular representada permite evitar distorsiones incorrectas en la utilización del logotipo y Isotipo.Del mismo modo se midió el largo y ancho de la marca.Además, se calculó las medidas del isotipo, el logotipo y entre los espacios de los elementos,representándolos con valores de X.
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Estructura de la marca Área de Seguridad 4x
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área no debe ser invadido por ningún elemento grafico que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
El área de seguridad entre el logo y el fondo debe ser de 4x.
4x
4x
4x
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Usos de la marca Uso en positivo y negativo
Se usaran en aquellos casos que no puedan emplearse la versiรณn en color. Se permite el uso en positivo sobre fondos blancos y de colores claros siempre que la legibilidad sea correcta. Periรณdicos, recibos, cubierta de fax, fotocopias, impresiรณn econรณmica, documentaciรณn interna de la marca, estampados, sellos y volantes.
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Usos de la marca Uso en escala de grises (porcentajes) Es particularmente 煤til para impresi贸n en equipos de oficina, fotocopiado y para registraci贸n de la marca, ya que la oficina de registraci贸n lo solicita.
C: 0%; M: 0%; Y: 0%; K: 70%
C: 0%; M: 0%; Y: 0%; K: 50%
C: 0%; M: 0%; Y: 0%; K: 22%
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Usos de la marca Uso en lineal (trazo) Esta versi贸n puede ser utilizada en estampados, o impresas en cajas empaques economicos donde si se pueda constratar bien la marca grafica de Inkafrut.
C: 0%; M: 0%; Y: 0%; K: 100%
El valor del trazo es 0.75px
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Dimensiones de la marca Tamaño mínimo
12 x
3.5 x
14 x
4.5 x
El logotipo no aceptara un tamaño menor a los 1. 5 cm en papelería, en caso de merchandaising el ancho puede ser de 3.4 cm como mínimo. Es importante mantener estas medidas para que la marca grafica no se distorsione y que sea de correcta visualización.
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Versiones recomendadas Usos correctos de la marca
Marca grafica con fondo degradado claro
Marca grafica con fondo blanco
Marca grafica en positivo
Isotipo sin tipografĂa
Marca grafica en negativo
Isotipo en opacidad 41%
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Versiones no recomendadas Usos Incorrectos de la marca
Distorsiรณn en su proporciรณn horizontal
Cambios en el color del Isotipo
Distorsiรณn en su proporciรณn vertical
Cambios en el angulo del Isotipo
Cambios en la distribuciรณn del isotipo
Marca grafica con cualquier efecto
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Versiones no recomendadas
Usos Incorrectos de la marca
La versiรณn color no se usarรก sobre fondos oscuros o que pueden vibrar
Marca grรกfica sin Isotipo
Marca grรกfica con imagen de fondo
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Tipografía: Fuentes Tipografía de la Marca Gráfica TIPOGRAFÍA PRINCIPAL “BACKPACK”,desea trasmitir sus valores a través de formas gráficas y colores, ya que esta refleja dinamismo y vitalidad de forma saludable. Se esta representado con la unica variable que cuenta, además esta tipografía no cuenta con números.
BACKPACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz . : , ; (* ’) 25
Tipografía: Fuentes Para su uso en impresos Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890. : , ; (* ’) Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890. : , ; (* ’) Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890. : , ; (* ’)
Se a elegido la tipográfica “Century Gothic” en sus versiones regular , bold y italic . Este tipo de letra sirve para los uso impresos de papelería de marca como son las papelerías y el manual en general.
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Color corporativo Pantone, CMYK, RGB
C: 0%; M: 54%; Y: 100%; K: 0%
R: 243%; G: 38%; B: 0%
PANTONE 144C
#F38A00
C: 0%; M: 17%; Y: 100%; K: 0%
R: 255%; G: 209%; B: 0%
PANTONE 109C
#FFD100
C: 0%; M: 44%; Y: 94%; K: 0%
R: 255%; G: 163%; B: 0%
PANTONE 137C
#FFA300
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Aplicaciones de la Marca
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Norma General Aplicación con espacios exteriores Se puede observar algunos ejemplos de las aplicaciones de la marca a la papelería corporativa, en los siguientes elementos: Tarjeta personal, Hoja membretada, Sobre americano, Sobre manila y Folder de presentación.
Hellen Espinoza Quiñones Directora de Arte Telf: 975120399 E-mail: helleneq@inkafrut.ar Web: www.inkafrut.com.ar
145 Jr Salaverry, Barranco www.inkafrut.com.ar helleneq@inkafrut.ar 975120399
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú
Telf: 975120399
Web: www.inkafrut.com.ar
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telf: 975120399
Web: www.inkafrut.com.ar
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telf: 975120399
Web: www.inkafrut.com.ar
31
Impresos de alta direcci贸n Institucionales (papeler铆a) Directora de Arte
Tarjeta personal
1.2 cm
Telf: 975120399 E-mail: helleneq@inkafrut.ar 1.5 cm Web: www.inkafrut.com.ar 145 Jr Salaverry , Barranco
4 cm
2.3 cm
Formato: 9 cm x 5 cm Material: Opalina Gramaje: 140 grms Color: Blanco N贸rdico
3 cm
9 cm
5cm 3 cm
4 cm
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Impresos de alta direcci贸n Institucionales (papeler铆a) Hoja membretada
21 cm
2 cm
3 cm
Formato: 21cm x 29.7 cm Material: Bond Gramaje: 90 grms Color: Blanco N贸rdico
25.6 cm 29.7 cm
3.5 cm 2 cm 145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Per煤
Telf: 975120399
Web: www.inkafrut.com.ar
33
Impresos de alta direcci贸n Institucionales (papeler铆a) Sobre americano
14 cm
3 cm 1 cm
1 cm
Formato: 9 cm x 14 cm Material: Bond Gramaje: 120 grms Color: Blanco granito
9 cm 145 Jr Salaverry, Barranco www.inkafrut.com.ar helleneq@inkafrut.ar 975120399
1 cm
1 cm
1 cm
7 cm
14 cm
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Impresos de alta dirección Institucionales (papelería) Sobre Manila
Formato: 22.9 cm x 37.6 cm Material: Bond Granaje: 120 grms Color: Blanco granito
2 cm
3 cm
37.6 cm
15. 5 cm
25 cm
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telf: 975120399 Web: www.inkafrut.com.ar
1.5 cm 19 c m
22.9 cm
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Impresos de alta dirección Institucionales (papelería) Folder de presentación
45.8 cm
Formato: 32.4 cm x 46.8 cm Material: Folcote Calibre: 12 Color: Blanco Nórdico
4 cm
3 cm
32.4 cm
2 cm
3 cm 16.5 cm 145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telf: 975120399 Web: www.inkafrut.com.ar
1.5 cm
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Impresos Comerciales Recibo por Honorarios R.U.C 1045279734 RECIBO POR HONORARIOS 001 - 00000501 145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telefono: 975120399
Lima
de
Recibi de: La Suma de:
R.U.C 1045279734 RECIBO POR HONORARIOS 001 - 00000501
del 200 R.U.C 145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telefono: 975120399
Como Honorarios por conceptoLima de: Recibi de:
del 200
de
R.U.C
La Suma de: Como Honorarios por concepto de: Imprenta Sur S.A.C
CANCELADO
Total Honorario s./
(%) Retención Impuesto
R.U.C N° 2908567945
Total Neto Recibido s./
Numero de autorizacion de impresión
9561289741 15 - 06 - 2015
HELLEN ESPINOZA QUIÑONES Imprenta Sur S.A.C
CANCELADO
R.U.C N° 2908567945
Total Honorario s./
(%) Retención Impuesto
Total Neto Recibido s./
Numero de autorizacion de impresión
9561289741 15 - 06 - 2015
Usuario
HELLEN ESPINOZA QUIÑONES
Usuario
37
Impresos Comerciales Facturas R.U.C. 10048080888 FACTURA
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú
Lima
001 - N° 000100 R.U.C. 10048080888 Guía N°:
del 200
de
Señor (es):
Dirección:
Cant.
Unidad
Lima
DESCRIPCION
Condiciones:
001 - N° 000100 R.U.C. 10048080888 Guía N°:
P. UNITARIO
del 200
de
FACTURA
Referencia:
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Orden de Compra:
R.U.C:
VALOR DE VENTA
Señor (es):
Dirección:
Cant.
Referencia:
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Orden de Compra:
R.U.C: Unidad
DESCRIPCION
Lima
FACTURA
Condiciones: P. UNITARIO
del 200
de
Guía N°:
Señor (es):
Referencia:
Dirección: R.U.C:
R.U.C N° 2908567945 Emisión valida hasta: 12/08/15
DESCRIPCION
Unidad
CANCELADO/ CANJEADO
C&C SERVICIOS GRAF S.R.L
Lima
de
Condiciones:
Orden de Compra:
Cant.
001 - N° 000100
VALOR DE VENTA
P. UNITARIO
VALOR DE VENTA
SUB - TOTAL
I.G.V......%
del 200
TOTAL CANCELADO/ CANJEADO
C&C SERVICIOS GRAF S.R.L R.U.C N° 2908567945 Emisión valida hasta: 12/08/15
Lima
de
SUB - TOTAL
I.G.V......%
del 200
TOTAL CANCELADO/ CANJEADO
C&C SERVICIOS GRAF S.R.L R.U.C N° 2908567945 Emisión valida hasta: 12/08/15
Lima
de
del 200
SUB - TOTAL
I.G.V......% TOTAL
38
Impresos Comerciales Boleta de Ventas y sello R.U.C. 10438045894 BOLETA DE VENTA
001 145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú
DIA
MES
R.U.C. 10438045894
AÑO
Telefono: 975120399
Señor (es): Dirección: CANT.
BOLETA DE VENTA
001 DIA
145 Jr Salaverry , Barranco, Lima - Perú Telefono: 975120399 DESCRIPCION
P. UNIT.
MES
AÑO
IMPORTE
Señor (es): Dirección: CANT.
Hellen Espinoza Quiñones R.U.C N° 2908567945 Srie 0001 del 2001 al 3000 N° Aut: 3865720023
F.I 1770212012
DESCRIPCION
Srie 0001 del 2001 al 3000 N° Aut: 3865720023
IMPORTE
TOTAL S/.
Hellen Espinoza Quiñones R.U.C N° 2908567945 F.I 1770212012
P. UNIT.
TOTAL S/.
39
Merchandising
41
Bolsos
43
Tazas
44
Tomatodos
45