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Convertir la crisis en una oportunidad El gran reto es crear valor ambiental Sandra Zumbado A. szumbado@zonadeprensa.co.cr
C
on el pasar de los años, los problemas ambientales pasaron de ser un tema lejano o de interés de unos pocos, a convertirse en parte de la agenda de los planes de los
reducir las emisiones y deshechos, pero con pocas
empresarios, que han tenido que adaptarse en medio
otros casos para asumir y cumplir sus responsabilida-
de la crisis de escasez de recursos e incremento en el
des ambientales.
excepciones, los resultados económicos han sido insuficientes. No obstante, han tenido que continuarlos por las crecientes regulaciones gubernamentales y en
valor de los materiales.
“Otra prueba de la baja rentabilidad de esta res-
La necesidad del mercado por continuar creciendo
ponsabilidad, la ilustra la creatividad de los gerentes
ha supuesto la puesta en marcha de diferentes estrate-
en la presentación de los resultados de su gestión a los
gias para contrarrestar los efectos del impacto ambien-
accionistas. Han tenido que diseñar nuevas formas de
tal y el volver los ojos a tácticas que permitan seguir
mediciones, como la del triple desempeño, que esta-
operando de manera constante, sin sacrificar el valor
blece que la gestión integral de una compañía debe
y la calidad, pese al ejercicio ex-
generar tres tipos de beneficios:
tra que supone buscar soluciones
económico, social y ambiental,
amigables con el ambiente que
pero lo cierto es que el único que
hagan que el negocio siga siendo
halaga verdaderamente al inver-
sostenible con el paso del tiempo.
sionista es el económico”, cita
Tal y como explica Fabio No-
Novoa en su artículo.
voa, experto internacional, en su
Y ciertamente, el objetivo fi-
artículo “Estrategias ambientales
nal del empresario es lograr ren-
tienen que ser rentables”, el sec-
tabilidad económica, por ello es
tor empresarial ha emprendido
importante que, además de pre-
meritorias campañas buscando
parar planes para cumplir con
racionalizar el uso de energía
requisitos o exigencias legales o
y de materiales y ha tratado de
de operación, la estrategia que se
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Edición Nº44 / Diciembre 2014 - Enero,2015
