Revista Imagen y Comunicación N°104 by Revista Imagen y Comunicación

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

en esta EDICIÓN

La Revista Oficial del DirCom

Alerta roja para el planeta Análisis científicos y predicciones

Lejos de las ideologías Un amplio horizonte para una sociedad abierta Edición

N°104 Agosto

Sostenibilidad Reputación Intangibles

Messi El valor de la marca

2021

Generar Valor Compartido

Una producción de LZC Imagen y Comunicación

Entrevista a Paloma Martínez Jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE

Sostenibilidad Reputación Intangibles La revista es producida por:

Nuestro Propósito: "Ampliar la visión de las organizaciones para mejorar la vida de las personas"

CONTENIDO

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

A g o s to

2021

Editorial Las empresas llamadas a liderar el cambio La práctica del valor compartido

Lejos de las ideologías Un amplio horizonte para una sociedad abierta

Redefinir el propósito en torno al valor compartido Crear valor económico y progreso social

Generar valor compartido

El impacto positivo en el negocio, lo social y medioambiental Entrevista a Paloma Martínez Jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE

Messi

El valor de la marca

33 Prohibido reproducir parcial o totalmente los artículos periodísticos o fotografías de la presente edición sin autorización de la dirección. Una revista de la consultora Dircom LZC Imagen y Comunicación T. (511) 241-8521 e-mail: comunicacionlzc@lzcperu.com

Alerta roja para el planeta Análisis científicos y predicciones

Directora General Lillian Zapata

Participan en esta edición Federico Prieto Paloma Martínez Javier Márquez

Diseño, Diagramación y Web Jhoselyn Pfuño Belisario Negrillo

EDITORIAL

Lillian Zapata Directora LAS EMPRESAS LLAMADAS A LIDERAR EL CAMBIO LA PRÁCTICA DEL VALOR COMPARTIDO Hablar de las empresas es referirnos a emprendimiento, apostar por crear algo donde no había, generar trabajo y riqueza, invertir para lograr progreso y prosperidad. Sin embargo, la actuación de algunas organizaciones ha sido vinculada con la explotación, intereses personales, evasión tributaria, daño al medioambiente y corrupción, un comportamiento que ha desvirtuado el verdadero concepto empresarial al estar lejos de la ética y la integridad. Frente a esta realidad, la empresa ha dejado espacio para que diversas organizaciones, incluido gobiernos, generalicen su conducta y opaquen lo bueno que representa para el desarrollo de un país. La falta de visión por el bien común ha limitado su accionar para convertirse en una verdadera fuente de referencia e información. Ha perdido innumerables veces la oportunidad de mostrar su eficiencia que la convierte en un importante actor social capaz de dar respuesta a los retos que se le presentan. Una prueba de desafío reciente ha sido la llegada de la pandemia que retó su versatilidad. Aquellas organizaciones que supieron responder frente a la adversidad han logrado un balance reputacional positivo al ser reconocidas tanto por sus trabajadores como por sus clientes y demás grupos de interés, agradecidos y orgullosos de ratificar su conexión emocional con la marca que los representa. Las empresas destacan por su capacidad de reacción, los directivos vienen siendo formados para ver más allá y salir del corsé que la visión a corto plazo le ha puesto al focalizarse solo en maximizar las utilidades. Cuando se desmarcan de esa rigidez y definen su propósito que va más allá de lo económico logran confianza y legitimidad. La crisis sanitaria y todo lo que ha involucrado la aparición de la COVID-19 ha resultado ser la más amplia oportunidad para humanizar la empresa, y

entender en profundidad la importancia de su rol como agente de cambio formado para impulsar iniciativas que contribuyan al bien común. Ha sido un ejercicio de escucha continuo que le ha merecido la pena experimentar para mostrar su cercanía, su capacidad de atención y actuación inmediata. La pandemia acercó rápidamente la realidad social a la vida de la empresa e hizo tomar decisiones trascendentes para seguir operando. La práctica condujo a la propuesta de Michael Porter y Mark Kramer sobre La creación de valor compartido, sin que muchas supieran que atendiendo las necesidades sociales seguirían siendo competitivas además de impulsar su crecimiento económico. Una forma no planeada de involucrarse a las necesidades sociales y ser parte de la solución mediante el principio del valor compartido “que involucra crear valor económico de una manera que también cree valor a la sociedad”. Una extraordinaria oportunidad para recuperar confianza, avanzar en conjunto y seguir apostando por el éxito de los negocios. La práctica del valor compartido se ha extendido en muchos países, a fines del mes de agosto se cerró en el Perú la inscripción para postular a ser parte de una lista que reconoce a las empresas que han logrado aplicar la propuesta de Porter y Kramer. Fueron más de doscientas organizaciones interesadas en ser reconocidas por impactar positivamente en forma simultánea en lo económico, social y medioambiental dentro de un marco ético y de integridad. La revista Imagen y Comunicación conversó con Paloma Martínez, jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE, y conoció los detalles de una iniciativa que visibilizará a las empresas que aplican el valor compartido convencidas mediante este actuar a contribuir en la transformar del país.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

LEJOS DE LAS IDEOLOGÍAS Un amplio horizonte para una sociedad abierta “Un aspecto fundamental para promover a los pobres está en la manera en que los vemos. No sirve una mirada ideológica que termina usando a los pobres al servicio de otros intereses políticos y personales. Las ideologías terminan mal. No sirven. Las ideologías tienen una relación o incompleta, o enferma, o mala con el pueblo. Las ideologías no asumen al pueblo. Por eso fíjense en el siglo pasado. ¿En qué terminaron las ideologías? ¡En dictaduras, siempre! Piensan por el pueblo; no dejan pensar al pueblo”. Estas palabras del papa Francisco evocan las ideologías políticas de la primera mitad del siglo XX, como el marxismo y el nacionalsocialismo, que condujeron a movimientos totalitarismos violentos, discriminatorios y excluyentes. Por:

Federico Prieto Celi Miembro de la Academia Peruana de Ciencias Morales y Políticas

LEJOS DE LAS IDEOLOGÍAS

Precisamente el sábado 21 de agosto Jaime De Althaus escribía que cuando la ideología se convierte en una forma sofisticada de postverdad, puede producir explicaciones conspirativas alucinadas, como las que sostienen los movimientos terroristas que hemos tenido y que todavía existen, por desgracia. Ideologías que el pueblo rechaza, el pueblo verdadero como indican las encuestas, que no es el ‘pueblo’ del que hablan los líderes de esos movimientos agresivos, que existen solamente en la cabeza de sus líderes (El Comercio, p.22). Mario Vargas Llosa, en su ‘piedra de toque’ del domingo 22 de agosto sobre el maoísmo, rechaza el crecimiento económico ‘vigilado’, como en China, donde los millonarios pertenecen al partido comunista, y defiende una sociedad abierta con una economía libre, con propiedad privada y decisión personal de cada uno para asumir sus investigaciones e iniciativas (El Comercio, p. 11). Hay conceptos que deben observarse para que una sociedad moderna funcione bien: el orden ciudadano y la obediencia cívica. La sociedad democrática necesita una moral realmente vigente, que funcione con un orden basado en las normas de justicia solidaria, realizado bajo los auspicios de la libertad. Hoy no ocurre tanto así; por eso se habla mucho de inseguridad ciudadana. La segunda condición es la obediencia cívica, que a nombre de una libertad irrestricta basada en la opinión subjetiva puede llevar al hombre a un desacato desenfrenado en todos los órdenes de la vida: espiritual, moral, político, económico, social. Es lo que se llama cuerpo jurídico positivista de las naciones, con leyes permisivas.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

A la búsqueda del bien común Toda sociedad que tiene una administración republicana (en latín ‘la cosa pública’) se atiene como norte a la búsqueda del bien común, que es lo que beneficia a la sociedad, incluyendo tanto a ciudadanos como a sistemas sociales e instituciones. El bien común, que debe ser uno de los fines del derecho, a la par que la persona humana, es más que el bien de la suma de los intereses individuales, es el resultado positivo de velar por el conjunto, en el que se acogen los ciudadanos. Oriana Falaci afirmó, a propósito del 11 de setiembre de 2001 que “cuando más democrática y abierta es una sociedad, tanto más expuesta está al terrorismo. Cuanto más libre es un país, cuando menos tolera las medidas policiales, tanto más padece o se arriesga a padecer los secuestros y masacres. Hay ideologías que proclaman la tolerancia pero no toleran la discrepancia a las ideas de moda en la agenda internacional. Es una especie de guerra blanca, que puede ser que no aspire a conquistar los territorios de las naciones, pero mira al aniquilamiento de nuestra manera de vivir o de morir, de nuestra manera de rezar o no rezar, de pensar o no pensar”

Hay conceptos que deben observarse para que una sociedad moderna funcione bien: el orden ciudadano y la obediencia cívica. La sociedad democrática necesita una moral realmente vigente, que funcione con un orden basado en las normas de justicia solidaria, realizado bajo los auspicios de la libertad.

LEJOS DE LAS IDEOLOGÍAS

El método del caso es un sistema académico de preparación de los empresarios y líderes para tomar adecuadamente decisiones rápidas y acertadas, al servicio del bien común en tiempos de paz. En la guerra es distinto. El capitán de un buque de guerra inglés se encontró con fuerzas enemigas muy poderosas, por lo que decidió hundir su nave para que no caiga en manos del enemigo. Fue juzgado y condenado en Londres, y antes de terminar el juicio le preguntaron si tenía algo que decir. Sí, dijo, ustedes se han demorado seis meses en analizar el caso, yo tuve que decidir en dos minutos. La civilización de las técnicas informáticas han revolucionado la opinión pública, puesto que tanto influyen en ella que cuando se trata de recoger la esencia de lo que piensa cada colectividad, en las encuestas por ejemplo, encontramos que reflejan en buena parte los mensajes que acaban de recibir. Asimismo, el conocimiento recibido por la información es un bien económico, con valor comercial. Tanto más culta es una sociedad, menos impactada queda de los mensajes recibidos a corto plazo, y viceversa. Pero no siempre; el bien común puede ser afectado por todo ello.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

Sobre un orden mundial No podemos ignorar que siendo el hombre libre, el pensamiento individual que recoge un fenómeno sociológico, muchas veces como fruto de una investigación académica y lo describe con acierto. Samuel P. Huntington escribió sobre un orden mundial basado en las civilizaciones, no en el poder militar ni económico, sino en civilizaciones que se agrupan por sus afinidades culturales y sociales. Las pretensiones universalistas de Occidente entran en conflicto con otras civilizaciones y culturas; los países de esa gran región del mundo debe procurar preservar sus identidades, mientras convive con otras civilizaciones y culturas en un clima de paz, teniendo en cuenta el mestizaje étnico que se sigue de las migraciones masivas de una región del mundo a otra. Muchas reflexiones sobre la paz mundial, como la teoría de la defensa preventiva, tienen su origen en las hipótesis de Wohletter y Huntington, especialmente después del 11 de setiembre de 2021. En las décadas de los noventa del siglo pasado John Naiusbitt y Patricia Aburdene señalaron como megatendencias hacia el año 2000 la bonanza mundial, el renacimiento de las artes, la aparición del socialismo de mercado libre, el contraste entre estilo de vida mundiales y el nacionalismo cultural, la privatización del estado benefactor, el auge de la Cuenca del Pacífico, el incremento del liderazgo femenino, la edad de la biología, y el renacimiento religioso del nuevo milenio.

El bien común, que debe ser uno de los fines del derecho, a la par que la persona humana, es más que el bien de la suma de los intereses individuales, es el resultado positivo de velar por el conjunto, en el que se acogen los ciudadanos.

Muchos avances del progreso en el siglo XXI no se los debemos a la tecnología sino a un concepto más amplio de qué significa ser seres humanos. En la misma línea otros autores han señalado los derechos humanos, la economía de mercado, la guerra disuasiva, la democracia universal, la igualdad de género -desde el punto de vista natural de derechos unos, desde la ideología de género otros-, la intolerancia mediática desde un pensamiento único, la defensa a ultranza de la naturaleza, la lucha contra la corrupción sin renunciar a desentenderse de las fuentes espirituales que la hacen abundante, el secularismo laicista y el relativismo conceptual. Unos fortalecen el bien común, otros lo lesionan. Economía libre, libertad personal

Las pretensiones universalistas de Occidente entran en conflicto con otras civilizaciones y culturas; los países de esa gran región del mundo debe procurar preservar sus identidades, mientras convive con otras civilizaciones y culturas en un clima de paz, teniendo en cuenta el mestizaje étnico que se sigue de las migraciones masivas de una región del mundo a otra.

Francis Fukuyama afirmaba, en su famosa obra ‘El fin de la Historia y el último hombre’, que en Occidente nos hemos hecho pesimistas por la experiencia de las dos guerras mundiales de la primera mitad del siglo XX y la aparición de los totalitarismos, pero igualmente anota que las democracias liberales han subsistido y la economía libre se hace un espacio cada vez mayor en el mundo. Ello depende de que la ciencia y la tecnología se usen para el bien y para lo correcto, no para el mal y lo incorrecto. Fukuyama apuesta por la libertad personal, por la familia y la sociedad, como asientos del desarrollo de un progreso y un desarrollo universales. “La influencia del siglo XX ha hecho muy problemáticas las afirmaciones de que el progreso se basa en la ciencia y en la tecnología, pues la capacidad de la tecnología de mejorar la vida humana depende en alto grado de un progreso moral paralelo del hombre. Sin este progreso moral, el poder de la tecnología se utilizará para fines malos y la humanidad se encontrará peor que antes”.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

La economía social de mercado respeta la dignidad y excelencia del hombre, que radica en lo moral, es decir, en la virtud; la virtud es patrimonio común de todos los mortales, asequible por igual a altos y bajos, a ricos y pobres; de tal manera que el concepto de bien común se proyecta a que el ejercicio personal del trabajo y la función de la empresa piensan siempre no solamente en la rentabilidad y la competencia, sino en la virtud y el beneficio social. La constitución política del Perú, vigente desde finales del siglo pasado, como tantas otras en el mundo civilizado, sostiene en su primer artículo que la defensa de la persona humana y el respeto de su dignidad son el fin supremo de la sociedad y del Estado; y en su segundo artículo que, entre los derechos fundamentales de la persona, que enumera, el número uno

En la misma línea otros autores han señalado los derechos humanos, la economía de mercado, la guerra disuasiva, la democracia universal, la igualdad de género -desde el punto de vista natural de derechos unos, desde la ideología de género otros-, la intolerancia mediática desde un pensamiento único, la defensa a ultranza de la naturaleza, la lucha contra la corrupción sin renunciar a desentenderse de las fuentes espirituales que la hacen abundante, el secularismo laicista y el relativismo conceptual. Unos fortalecen el bien común, otros lo lesionan.

LEJOS DE LAS IDEOLOGÍAS

es el derecho de toda persona a la vida, a su identidad, a su integridad moral, psíquica y física y a su libre desarrollo y bienestar. El concebido es sujeto de derecho en todo cuanto le favorece; y el segundo el derecho de toda persona a la igualdad ante la ley. Nadie debe ser discriminado por motivo de origen, raza, sexo, idioma, religión, opinión, condición económica o de cualquiera otra índole.

Las palabras del papa Francisco que cito al inicio nos retrotraen a otras que los evangelios recogen de Jesús, de quien Francisco en vicario en la tierra. El Señor enseñó que quienes dieron de comer a quienes tenían hambre y dieron de beber a quienes tenían sed, en realidad están sirviendo al Señor. Nos debemos unos a otros, independientemente de nuestra manera de pensar en todo lo opinable. Lo fundamental está en el mandamiento nuevo del amor fraterno universal entre los hombres. Las ideologías son un conjunto de ideas al servicio de intereses puntuales, como enseñaba Vicente Rodríguez Casado. En estos años del inicio de la tercera década del siglo XXI es conveniente que todos los hombres y mujeres, sea cual fuere su oficio o profesión, tengan presente estas enseñanzas, que tienen una carga tan grande de sentido común, para que no se dejen llevar fácilmente por ideologías de moda que pueden truncar el amplio horizonte para una sociedad abierta.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

REDEFINIR EL PROPÓSITO EN TORNO AL VALOR COMPARTIDO Crear valor económico y progreso social Desde hace más de una década Michael Porter y Mark Kramer escribieron sobre La creación de valor compartido, el beneficio que pueden lograr las empresas si incluyen en sus estrategias las necesidades sociales para ser más confiables y competitivas. Porter lo ha repetido una y otra vez en diferentes foros y auditorios, es quien ha impulsado el cambio en la nueva generación de ejecutivos de empresas al impartir su pensamiento desde la Universidad de Harvard y detallar al mundo la relevancia del Share Value, el Valor Compartido. Por:

Lillian Zapata @LillianZapata

REDEFINIR EL PROPÓSITO EN TORNO AL VALOR COMPARTIDO

Ampliar la visión de las organizaciones desde un enfoque holístico que considere en la estrategia del negocio lo social y medioambiental es pensar en competitividad y crecimiento económico. Michael Porter ha promovido este pensamiento que rompe con la forma limitada de ver la creación de valor, y ha enfatizado en los últimos años la necesidad de ponerse en el carril del beneficio conjunto donde se aborden los problemas sociales desde la “perspectiva de valor” para alcanzar el éxito de las empresas a largo plazo. Para Porter y Kramer se trata de redefinir el propósito en torno al valor compartido, una propuesta dirigida a reinventar el capitalismo y hacerlo consciente integrando las expectativas sociales a los planes estratégicos para dar paso a la innovación y al desarrollo. Es decir, dejar atrás la manera arcaica de optimizar la rentabilidad a corto plazo y ampliar el bienestar en la sociedad que redundará en el progreso de las empresas. El avance es posible si se genera el cambio desde el liderazgo responsable que dé vida a la nueva forma de hacer empresa para lograr organizaciones y sociedades más prósperas. Para los autores de La creación de valor compartido, “las empresas deben asumir el

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

Para Porter y Kramer se trata de redefinir el propósito en torno al valor compartido, una propuesta dirigida a reinventar el capitalismo y hacerlo consciente integrando las expectativas sociales a los planes estratégicos para dar paso a la innovación y al desarrollo. Es decir, dejar atrás la manera arcaica de optimizar la rentabilidad a corto plazo y ampliar el bienestar en la sociedad que redundará en el progreso de las empresas.

liderazgo para volver a unir los negocios con la sociedad”, planteamiento dirigido hacia un cambio de mentalidad adoptado en el tiempo por corporaciones como Google, IBM, Walmart, Jhonson & Jhonson, entre otras. Años después, en la línea del pensamiento de Porter y Kramer referido al liderazgo empresarial, el Barómetro de la Confianza 2019 publicó sus resultados precisando que “la sociedad espera que sean los directivos y las organizaciones quienes lideren el cambio”; el 76% de la población encuestada otorgó el rol de liderazgo a los CEOs. Un encargo asumido ese mismo año de publicado el estudio por los miembros de la Asociación Business Roundtable, que agrupa a los 181 CEOs de las mayores corporaciones norteamericanas, dio paso a redefinir el propósito de la entidad y proyectarlo a sus empresas para responder a las expectativas de todos los grupos de interés (empleados, clientes, proveedores y comunidades) yendo más allá de maximizar el beneficio de los accionistas, que era la guía que mantenían desde hace más de 20 años.

REDEFINIR EL PROPÓSITO EN TORNO AL VALOR COMPARTIDO

La vigencia de la propuesta de Porter y Kramer El planteamiento del valor compartido implica replantear el capitalismo y los autores de la propuesta integradora que pone en escena el bien común dirán que “llegó el momento de una nueva concepción del capitalismo; las necesidades de la sociedad son grandes y crecientes, mientras que los clientes, empleados y una nueva generación de jóvenes están pidiendo que las empresas den el primer paso para abordarlas”. Con el nuevo paradigma de gestión corporativa se reconoce el punto de encuentro entre sociedad y actuación empresarial. Diversas organizaciones en el mundo vienen dando el paso a la gran transformación de hacer negocios mediante el principio del valor compartido para conducirse hacia una distinta manera de ser exitosos.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

El valor compartido visto en perspectiva muestra un capitalismo más evolucionado, un capitalismo que busca responder a las necesidades humanas. Para Porter y Kramer “el capitalismo es el vehículo inigualable” que conduce a alcanzar esas aspiraciones pero la visión de corto plazo centrada en el propio interés del accionista es el que ha impedido ver su potencial que siempre estuvo a disposición lleno de oportunidades para el beneficio de todos. El Manifiesto de Davos 2020, publicado por el Foro Económico Mundial, oficiaría el paso al capitalismo consciente, el de los stakeholders basado en la teoría de Edward Freeman donde el propósito de las empresas esté centrado en colaborar con todos los grupos de interés y la sociedad. Quedaría atrás la teoría shareholder de Milton Friedman, enfocado solo a maximizar las utilidades de los inversionistas para conducirse hacia la construcción de un nuevo modelo de empresa basado en la creación de valor compartido y sostenido.

Con el nuevo paradigma de gestión corporativa se reconoce el punto de encuentro entre sociedad y actuación empresarial. Diversas organizaciones en el mundo vienen dando el paso a la gran transformación de hacer negocios mediante el principio del valor compartido para conducirse hacia una distinta manera de ser exitosos.

REDEFINIR EL PROPÓSITO EN TORNO AL VALOR COMPARTIDO

El Manifiesto de Davos 2020, publicado por el Foro Económico Mundial, oficiaría el paso al capitalismo consciente, el de los Stakeholders basado en la teoría de Edward Freeman donde el propósito de las empresas esté centrado en colaborar con todos sus grupos de interés y la sociedad.

El Valor Compartido más allá de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) En el momento que Porter y Kramer proponen la figura del valor compartido estaba en boga la puesta en marcha de acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como una forma de responder a la sociedad pero de limitada conexión con la estrategia general de la compañía. Un enfoque dirigido más bien a “ganar imagen” que contribuya a la construcción de una buena reputación. Hoy el concepto de RSC ha evolucionado y logra ser trasversal en la toma de decisiones, sin embargo el actuar empresarial ha requerido un modelo de gestión con enfoque integral que conduzca hacia una mayor transformación y creación conjunta de valor entre empresa y comunidad. Una visión de presente y futuro anunciada por los autores donde “la oportunidad de crear valor económico mediante la creación de valor para la sociedad será una de las fuerzas más poderosas que impulsará el crecimiento en la economía global”. La propuesta de Porter y Kramer e s t á s i e n d o a p l i c a d a e n va r i o s continentes dirigida a alcanzar una sólida sostenibilidad, competitividad y crecimiento de todas las partes; un propósito que vienen redefiniendo las organizaciones en torno al valor compartido que garantiza el éxito de los negocios y el progreso social.

Michael E. Porter

mark kramer

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

GENERAR VALOR COMPARTIDO El impacto positivo en el negocio, lo social y medioambiental Entrevista a Paloma Martinez, jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE

En el Perú más de doscientas organizaciones de diverso tamaño se hicieron presente a la convocatoria realizada por IPAE y AFDDP para integrar una lista que las reconozca como entidades que aplican el principio del valor compartido, enfoque planteado por Michael Porter, impulsor del management moderno. La revista Imagen y Comunicación conversó con Paloma Martínez, jefa de Desarrollo Empresarial de IPAE, quien nos acerca al interés por visibilizar aquellas empresas que se hacen más competitivas al incorporar problemas sociales y medioambientales en la estrategia corporativa. Por:

Lillian Zapata @LillianZapata

GENERAR VALOR COMPARTIDO

Empresas que transforman el Perú es una iniciativa que convocó a organizaciones que vienen aplicando el principio del valor compartido e impactan positivamente en el país. ¿Cómo surge la iniciativa que tiene como aliada a la ONG de Michael Porter y Mark Kramer? Empresas que transforman el Perú nace de la necesidad de promover un país desarrollado a través de todos sus actores. En este caso, Elena desde la presidencia de IPAE y Frida desde la Asociación Frida y Manuel Delgado Parker deciden postular a la ayuda de USAID para poder llevar a cabo una lista. Esta lista de empresas que transforman el Perú es similar a otras que hay en el mundo. Change the World es una revista que hace Fortune en Estados Unidos y hay otra similar en Colombia que se llama Empresas Inspiradoras. Estas listas lo que buscan es reconocer empresas que tienen estrategias de valor compartido y pensamos por qué no hacerlo también en Perú y ayudar a que más empresas se sumen al desarrollo social, impacto social e impacto en el negocio. La Asociación Frida y Manuel Delgado Parker junto a IPAE se unen a USAID con el apoyo de FSG, que es la consultora de Michael Porter y Mark Kramer, además tenemos de aliado al grupo RPP. Así empezamos esta iniciativa de empresas que transforman el Perú. Michael Porter plantea: “Las empresas deben reconectar su éxito de negocios con el progreso social”. En ese marco, ¿cuáles son los criterios de selección para decir que son empresas que transforman? En este caso tenemos dos criterios básicos que como bien has dicho son el progreso social y el progreso en el negocio. Estamos buscando iniciativas o estrategias que resuelvan problemas sociales o medioambientales y al mismo tiempo generan beneficios para el negocio. ¿Por qué estamos buscando esto? Porque si solamente hacemos responsabilidad social corporativa después corremos el riesgo de que en el momento en el que los fondos dejen de fluir o hay algún

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

recorte la organización se vea afectada. En cambio, con el valor compartido lo que se trata es que esto sea un círculo virtuoso cierto; todo el impacto que tienen en lo social o en el ambiente luego impacte en el negocio positivamente y se vuelva a buscar formas incluso más innovadoras de seguir impactando. Esos son nuestros dos criterios principales, además definimos un tercer criterio que es trascendental: la integridad. Para nosotros es importante poder reconocer aquellas empresas que no solamente tengan estrategia de valor compartido sino que además sean íntegras en todo su accionar. Desde tu mirada, ¿qué es ser una empresa íntegra? Es una empresa que por lo general o en todos los ámbitos en los que actúa lo hace de manera correcta y transparente. Hemos hecho una declaración jurada en este tercer criterio, que debe firmar la cabeza de la organización, el gerente general y la persona encargada de la iniciativa en la que declaran que no tienen denuncias por lavado de activos y una serie de otros

Estas listas lo que buscan es reconocer empresas que tienen estrategias de valor compartido y pensamos por qué no hacerlo también en Perú y ayudar a que más empresas se sumen al desarrollo social, impacto social e impacto en el negocio.

GENERAR VALOR COMPARTIDO

puntos que hemos establecido. Además, aceptan que durante el tiempo de postulación podamos hacer una revisión general de lo que es la organización, y así asegurarnos de que efectivamente estén teniendo buenas prácticas. Entonces esos son los 3 criterios: impacto social o medioambiental, impacto en el negocio y ser una empresa integra. Cuando hablamos de empresas que aplican el concepto del valor compartido es referirnos también a empresas con un fuerte sentido de propósito. En esa línea, ¿qué se desea lograr con la exposición de este perfil de organizaciones?

"En cambio, con el valor compartido lo que se trata es que esto sea un círculo virtuoso cierto; todo el impacto que tienen en lo social o en el ambiente luego impacte en el negocio positivamente y se vuelva a buscar formas incluso más innovadoras de seguir impactando".

Creemos que la lista es un reconocimiento interesante, pero para nosotros es como una parte pequeña de nuestro objetivo final. Nuestro objetivo final es que a través de este reconocimiento cada vez más empresas digan yo también lo hago y no sabía que estaba generando valor compartido así que le voy a dar mucho más empuje y esfuerzo porque sé que esto es algo positivo. Segundo, que las empresas que no lo hacen digan yo también puedo hacerlo y que se enteren además de cómo lo hago, qué significa valor compartido. Cuál es la diferencia entre Responsabilidad Social Corporativa y Valor Compartido y cada vez más empresas se unan. Ese es nuestro gran objetivo con respecto a las organizaciones, que esto pase de ser una iniciativa a hacer una estrategia de negocio. Y por el lado de la ciudadanía en general, nuestro objetivo es que se difunda que hay empresas que están haciéndolo bien y que realmente podamos apoyarlas. Es justamente esto que comentabas, el propósito es súper interesante porque las empresas con

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

propósito atraen personas con propósito, ahí también hay un círculo virtuoso porque la gente cada vez más busca empresas que no solamente quieran lucrar, sino que logren rentabilidad a través de la ayuda o el apoyo de resolver problemas. Este reconocimiento que sería en el mes de noviembre durante el evento de CADE Ejecutivos, ¿cuenta con alguna asesoría previa? De hecho durante la postulación hemos realizado dos talleres acerca de qué es valor compartido e invitado a muchas empresas a participar justamente para poder empezar a difundir el tema. No solamente es postular sino que es ayudar y comentar de qué se trata.

¿Se darán a conocer las historias de la lista? Una vez que hagamos la evaluación y finalmente salga a la luz la lista de Empresas que transforman el Perú, nuestra intención es difundir estas historias para que sean las que inspiren a otras personas. Tenemos todo un plan de comunicaciones de ayudar con artículos y buscar aliados. Incluso estuvimos conversando con otras organizaciones que tienen propósitos similares como Perú 2021, para poder derivar aquellas organizaciones que de repente no llegaron a la lista esta vez y puedan seguir desarrollando sus estrategias y participar el próximo año. La idea no es solamente que te lleves el premio sino ayudar a seguir mejorando y poder implementar estas iniciativas y estrategias en tu organización.

GENERAR VALOR COMPARTIDO

Este es el primer año que se hace el lanzamiento de Empresas que transforman el Perú, con lo cual es un año que marca un hito en la labor que están emprendiendo. ¿Cuántas empresas han postulado? Justamente la postulación acaba de terminar. Hemos tenido más de 250 candidatos que para nosotros es sumamente importante y motivador. Como dices, este es el primer año y es un año termómetro que nos dice más o menos cómo está la situación actual. Estamos en la etapa de depurar aquellas postulaciones válidas, ya que han enviado una serie de documentos. Te puedo asegurar que hay más de 100 empresas que tienen postulaciones válidas, seguimos depurando y revisando. Estamos muy contentos y agradecidos por la buena recepción, además algo importante es que esta es una convocatoria que se ha llevado a cabo a nivel nacional y las empresas son de diversas regiones del Perú. ¿Y también de diverso tamaño? También de diverso tamaño. Tenemos empresas muy chiquitas o emprendimientos pequeños y muy grandes, incluso que son globales y tienen operaciones en Perú. Hay una gran diversidad de empresas y estamos justamente en la etapa de revisar, de asegurar que esté toda la información, de definir cuáles son las válidas para empezar a evaluar. Mencionabas 250 empresas postulantes y nos adelantas a modo de primicia que por lo menos 100 son postulaciones válidas. Como te decía tenemos por lo menos 100 postulaciones válidas. FSG es la consultora encargada de evaluar y ha hecho las evaluaciones en otras listas. Creemos o esperamos contar con unas 20 empresas que realmente lo estén haciendo muy bien

"Nuestro objetivo final es que a través de este reconocimiento cada vez más empresas digan yo también lo hago y no sabía que estaba generando valor compartido así que le voy a dar mucho más empuje y esfuerzo porque sé que esto es algo positivo. Segundo, que las empresas que no lo hacen digan yo también puedo hacerlo y que se enteren además de cómo lo hago, qué significa valor compartido".

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

"...el propósito es súper interesante porque las empresas con propósito atraen personas con propósito, ahí también hay un círculo virtuoso porque la gente cada vez más busca empresas que no solamente quieran lucrar, sino que logren rentabilidad a través de la ayuda o el apoyo de resolver problemas".

y sí, la idea es que el 17 de noviembre esta lista salga a la luz, sea un reconocimiento especial dentro del CADE Ejecutivos y a partir de ahí, en conjunto con Radio Programas del Perú y todos los aliados podamos difundir estas historias. Para la fecha del reconocimiento, que se dará el 17 de noviembre día del evento CADE Ejecutivos 2021, ¿participará Michael Porter? No lo sabemos aún, sería el mundo ideal, pero no es algo que tengamos cerrado. Para serte sincera, nosotros hemos hecho todo el contacto con FSG, con ellos estamos revisándolo todo, esperamos traer a alguien sumamente importante en el tema del valor compartido que pueda ayudarnos con su ponencia. Gracias Paloma por esta primera entrevista, digo primera porque la idea es dar a conocer los siguientes capítulos de esta iniciativa.

26 29

REVI STA I M AGEN Y COM UNICACIÓN - FE BR ERO 2020

Planes de comunicación alineados a la estrategia

del negocio Mapeo y monitoreo

de stakeholders

medios de comunicación Relacion

con los

Asesoría en

clima y cultura

Comunicación como

sistema en Red Propósito Corporativo

Definición e implementación Construcción de una

buena reputación Auditorías de Community imagen y comunicación management

Diseño gráfico

editorial y multimedia

LZC Imagen y Comunicación

Consultora en Dirección de Comunicación Estratégica DirCom

www.lzcperu.com /

comunicacionlzc@lzcperu.com /

+51 241-8521

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

MESSI El valor de la marca Eduardo Galeano, periodista y escritor uruguayo dijo “En su vida, un hombre puede cambiar de mujer, de partido político o de religión, pero no puede cambiar de equipo de fútbol”, así de intensa es la fidelización que tienen los equipos de fútbol. Este contexto impulsó la exposición de los futbolistas que ha crecido de la misma manera con el tiempo y los medios de comunicación, tanto que posicionan sus propias marcas y pueden persuadir y cambiar las decisiones de la gente. Lionel Messi demuestra tener una marca sólida que influye en la estrategia de marketing del Club al que pertenezca con un componente emocional para atraer y conquistar adicionalmente a los aficionados parisinos. Por:

Javier Márquez @javiermarquez

MESSI

Podríamos decir que fue en el mundial de Alemania (1974) cuando despertó con énfasis los derechos de imagen y marca de los futbolistas al surgir el primer enfrentamiento de los derechos de un jugador, ya sea del equipo nacional o al club que pertenecían; la figura y estrella de entonces, Johan Cruyff tenía el patrocinio exclusivo de Puma y se negaba a vestir la camiseta del patrocinador del equipo nacional que era la marca Adidas; finalmente se llegó a un acuerdo donde Cruyff jugaría con una camiseta Adidas pero sin sus franjas características. Puedo recordar la anécdota cuando Florentino Pérez postulaba por segunda vez a la presidencia del Real Madrid; Ramón Mendoza le ganó en 1995 en su primera intentona. Habían instalado una carpa para la campaña electoral junto al Palacio de Congresos frente al estadio y conversamos unos 5 minutos, recuerdo que fue firme en cuanto a las prioridades, ya que su interés primordial era estudiar y estructurar todos los contratos de imagen y patrocinio del Club y los jugadores; después llegaron los fichajes de Figo, Beckham, Zidane, Ronaldo, etc. Clubs como Real Madrid, Manchester, Barcelona, Bayer, Juventus, Benfica, etc., proporcionan muchísima exposición y notoriedad a las marcas.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

Por ejemplo, la tienda Adidas situada en el Estadio Santiago Bernabéu es la más rentable del mundo e intentan que los seguidores sientan una vinculación a la marca y sea el gancho para comprar otros productos. Hoy día ya existe una competencia entre las grandes marcas deportivas para patrocinar jugadores de élite y representan ingresos relevantes para las estrellas al utilizar su imagen y por consiguiente entran dentro de los planes de marketing y campañas de publicidad de otros productos y servicios. El fichaje de Messi al PSG Trece años después del mundial de Cruyff nació en Rosario (Argentina) el que es probablemente uno de los mejores futbolistas de la historia; Lionel Messi, quien recientemente ha protagonizado con su fichaje al PSG francés una revolución en el mundo del deporte. A los 5 años ya jugaba al fútbol en el equipo dirigido por su padre, a los 10 años ingresó a las divisiones menores del Newells y ganaron la Copa Amistad de Perú (1997). Con 11 años le diagnosticaron una alteración en las hormonas del crecimiento por una disfunción hormonal que retrasaba su crecimiento pero su interés y pasión pudo más y siguió entrenando y jugando fútbol. Como el tratamiento era muy costoso y ya no tenían apoyo local, buscaron financiarse en el extranjero y así llegó a Barcelona quedándose en la capital catalana mientras la familia regresaba a Argentina después de que el director deportivo, Carlos Rexach, firmó en una servilleta asegurando el compromiso del Club. Además del extraordinario jugador, Messi representa la clase humilde y luchadora que llegó a la cúpula más alta del fútbol por propios méritos. La marca Messi tiene su

MESSI

propio peso; cuenta con 240 millones de seguidores en Instagram frente a los 99.5 millones que tiene el Futbol Club Barcelona, y según la consultora internacional Anadolu la venta de sus camisetas genera aproximadamente 200 millones de euros al año de los cuales el Club recauda hasta el 15%. Según la consultora en valorar intangibles, Brand Finance, el Barcelona puede enfrentar una pérdida de valor del 11% (137 millones de euros), dejando de percibir 77 millones en ingresos comerciales, 43 millones en disminución de merchandising y 17 por ingresos de taquilla, impactando directamente en el valor de la marca, según la directora Teresa Lemus, y por el contrario, el PSG en las 24 horas posteriores a su fichaje aumentaron en 5 millones los seguidores en Instagram.

La marca Messi tiene su propio peso; cuenta con 240 millones de seguidores en Instagram frente a los 99.5 millones que tiene el Futbol Club Barcelona, y según la consultora internacional Anadolu la venta de sus camisetas genera aproximadamente 200 millones de euros al año de los cuales el Club recauda hasta el 15%.

Según el director de marketing del PSG, Fabian Allegre, la camiseta con el número 30 asignado a Messi ha tenido un ritmo extraordinario de ventas agotándose en las tiendas más relevantes de París (Parque de los Príncipes y Campos Elíseos) y a pesar de los 165 euros del coste se vendió todo rápidamente, y comentó que “… seguramente es el mayor lanzamiento de una camiseta de fútbol de la historia…”. La desvinculación de Messi en el Barcelona después de 17 años ha tenido un impacto económico directo en el Club disminuyendo el valor de la marca y ha tenido un impacto contrario con el club francés. Actualmente están a la venta los uniformes del primer equipo titular (azul) y suplente (blanco) y producirán la tercera y cuarta versión en septiembre y enero según Fabien, para alcanzar el millón de camisetas vendidas.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

La repercusión de sus mensajes y la conexión emocional La rueda de prensa convocada por el Fútbol Club Barcelona fue probablemente la más esperada en el mundo deportivo de 2021, puesto que un resignado y decaído Lionel Messi debía abandonar el Club de sus amores, donde creció y se desarrolló como persona y profesional. Lionel reconoció entre lágrimas que después de 21 años nunca imaginaba despedirse de lo que consideraba su casa. Comentaba que siguió todos los valores del Club y siempre se manejó con humildad y respeto. Quería quedarse, hizo todo lo posible para continuar pero según el Presidente del Barcelona, el Club estaba atado por las obligaciones financieras donde resultaba imposible su renovación al no haber margen salarial según el “fair play” de la Liga debido a las gestiones anteriores.

Según la consultora en valorar intangibles, Brand Finance, el Barcelona puede enfrentar una pérdida de valor del 11% (137 millones de euros), dejando de percibir 77 millones en ingresos comerciales, 43 millones en disminución de merchandising y 17 por ingresos de taquilla, impactando directamente en el valor de la marca, según la directora Teresa Lemus, y por el contrario, el PSG en las 24 horas posteriores a su fichaje aumentaron en 5 millones los seguidores en Instagram.

MESSI

Los grandes clubs: Prestigio y simpatía

Fuente: Real Madrid

La desvinculación de Messi en el Barcelona después de 17 años ha tenido un impacto económico directo en el Club disminuyendo el valor de la marca y ha tenido un impacto contrario con el club francés.

Finalmente la Pulga dijo que “no tengo la menor duda de volver porque es nuestra casa y se lo prometí a mis hijos catalanes argentinos”. Como vemos, las marcas son activos emocionales vinculados principalmente a los sentimientos y en el fútbol tienen condiciones de fidelización muy fuertes y sólidas. Los clubs son una marca única con una fuerte conexión emocional siendo un valor notable. La marca define valores, atributos, con sus elementos diferenciadores y su propósito, la marca Messi por el perfil que hemos contado de Lionel es también única, muy fuerte y relevante, está alineada con el negocio del Club y aporta valor añadido, Messi tiene capturada la afición del Barca y ya ha conquistado París.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

ALERTA ROJA PARA EL PLANETA Análisis científicos y predicciones El Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) ha publicado un informe sobre los cambios en la atmósfera del planeta y cómo el calentamiento global afecta a los ecosistemas naturales en cada región. Entre sus conclusiones se pone en evidencia la responsabilidad de las actividades humanas en el incremento del calentamiento global impulsada por el CO2, y su inacción generaría que esta temperatura supere el límite clave en menos de una década por lo que es necesario la acción real de todos los ciudadanos para revertir esta situación.

Por:

Jhoselyn Pfuño @jhospfuno

ALERTA ROJA PARA EL PLANETA

El Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático (IPCC) es el órgano de las Naciones Unidas que se encarga de evaluar los conocimientos científicos relacionados al tema y en agosto publicó su sexto Informe de Evaluación denominado: “Cambio climático 2021: La base de la ciencia física”. El informe sintetiza un trabajo realizado por un grupo de 234 expertos de 66 países, que analizó más de 14 mil artículos científicos. Los investigadores concluyeron en el documento de cerca de cuatro mil páginas el estado actual del clima, los posibles futuros climáticos, la evaluación de riesgos, la adaptación regional y el cambio climático futuro. “Este informe refleja unos esfuerzos extraordinarios realizados en circunstancias excepcionales”, dijo Hoesung Lee, Presidente del IPCC. “Las innovaciones y los avances en climatología reflejados en este informe constituyen una aportación inestimable para las negociaciones y la toma de decisiones sobre el clima”. Cabe destacar que la publicación de este informe se realiza en medio de las fuertes olas de calor que se presentan en países como Italia, la ciudad de Sicilia que llega a los 48°C y varios incendios forestales se encuentran asolando una parte de los bosques en EE.UU., Rusia y Grecia.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

Los cambios climáticos más preocupantes Uno de las primeras premisas que aborda el informe indica: “Es inequívoco que la influencia humana ha calentado la atmósfera, el océano y la tierra. Se han producido cambios rápidos y generalizados en la atmósfera, el océano, la criosfera y la biosfera”, señala que existe un aumento en la concentración de gases de efecto invernadero (GEI) desde el año 1750 causados inequívocamente por las actividades que realizan las personas y que estas son absorbidos por la tierra y el océano de manera constante, causando precipitaciones aceleradas en el mar. Desde 1850 a 1900 las emisiones de GEI procedentes de las acciones del hombre han calentado aproximadamente 1,1°C al planeta y se prevé que en los próximos 20 años se superará el 1,5°C. No obstante, este es un mejor escenario que el pronóstico inicial que suponía un calentamiento de 2°C. Otra de las afirmaciones señala que “la escala de los cambios recientes en todo el sistema climático y el estado actual de muchos aspectos del sistema climático no tienen precedentes durante muchos siglos o miles de años”. Al destacar que entre 2011-2020, la superficie media anual de hielo marino del Ártico alcanzó su nivel más bajo desde 1850 y que el retroceso de los glaciares en el mundo es permanente y sincrónico desde 1950.

ALERTA ROJA PARA EL PLANETA

La Copresidenta del Grupo de Trabajo I del IPCC, Valérie Masson-Delmotte, precisó que: “Este informe es una constatación de la realidad (...). Ahora tenemos una visión mucho más clara del clima pasado, presente y futuro, lo que es fundamental para entender hacia dónde nos dirigimos, qué se puede hacer y cómo podemos prepararnos”. De igual manera, el informe da a conocer que los cambios climáticos producirán un aumento de calor y alargarán las estaciones cálidas afectando las labores para la agricultura y también la salud de las personas, mientras las estaciones frías serán más cortas y ello generará una variación en el ecosistema y en los animales que viven en ella. Adicionales consecuencias del cambio climático se refieren a que se intensificarán otros cambios en las diferentes regiones, como en la humedad y la sequedad, los vientos, la nieve y el hielo, las zonas costeras y los océanos. Asimismo, se afirma que el cambio climático está intensificando el ciclo hidrológico lo que conlleva a una mayor intensidad de precipitaciones e inundaciones.

El sólido documento preparado por los expertos en las zonas costeras puntualiza que se experimentará un aumento continuo del nivel del mar a lo largo del siglo XXI, lo que contribuirá a la erosión costera y a que las inundaciones costeras sean más frecuentes y graves en las zonas bajas. “Los fenómenos relacionados con el nivel del mar extremo que antiguamente se producían una vez cada 100 años podrían registrarse con una frecuencia anual a finales de este siglo”, predice el informe. También se hace hincapié en que los cambios que se producirían en el océano, como el calentamiento, la acidificación, el aumento de la frecuencia de las olas de calor marinas, y la reducción de los niveles de oxígeno afectarían tanto a los ecosistemas en esa zona como a las personas que dependen de ellos, y ello será constante al menos durante el resto del siglo. El informe de los expertos contiene una evaluación de lo que serán los cambios en América del Sur, se dan alcances sobre los riesgos y cómo mejorar la toma de decisión para adoptar nuevas políticas que ayuden a revertir estas permutaciones atmosféricas.

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

Una de los cambios más preocupantes es que continuará “el aumento del nivel del mar en los océanos alrededor de América Central y del Sur, lo que contribuye a un aumento de las inundaciones costeras en las zonas bajas y al retroceso de la costa a lo largo de la mayoría de las costas arenosas”, así como “se prevé que las olas de calor marinas aumenten en la región durante el siglo XXI”. Además, en la zona noroeste de Sudamérica se proyecta la disminución de la nieve y el hielo que produciría el aumento de las inundaciones pluviales/ fluviales. En la Cordillera de los Andes es probable que la pérdida de volumen de los glaciares y el deshielo del permafrost provoque importantes reducciones en el flujo de los ríos y posibles inundaciones repentinas de lagos glaciares de gran magnitud.

De igual manera, el informe da a conocer que los cambios climáticos producirán un aumento de calor y alargarán las estaciones cálidas afectando las labores para la agricultura y también la salud de las personas, mientras las estaciones frías serán más cortas y ello generará una variación en el ecosistema y en los animales que viven en ella.

ALERTA ROJA PARA EL PLANETA

El atlas interactivo

El informe de la IPCC presenta un panorama completo sobre los cambios climáticos que están afectando al planeta y evidencia tanto las precipitaciones como el aumento de la temperatura en diferentes partes del mundo, además de lo que está por venir. Valorada la trascendente información se ha implementado un Atlas Interactivo al que se puede acceder a través de la página web https://interactiveatlas.ipcc.ch/ para acercar la información a los ciudadanos. En la plataforma se puede elegir entre realizar observaciones, simulaciones históricas o proyecciones futuras y simulaciones paleoclimáticas. Además, se puede seleccionar entre un conjunto de variables atmosféricas, oceánicas y socioeconómicas, así como una temporada preestablecida o un período específico de meses. Interactuar con el comportamiento que puede tener el planeta nos puede llevar a reflexionar sobre las advertencias emitidas por los expertos. “Si queremos estabilizar el clima será necesario reducir de forma sustancial, rápida y sostenida las emisiones de gases de efecto invernadero para finalmente lograr cero emisiones netas de CO2. Asimismo, limitar

RE VI STA I M AGE N Y COM UNICACIÓN - AGOSTO 2021

otros gases de efecto invernadero y contaminantes atmosféricos, especialmente el metano, podría ser beneficioso tanto para la salud como para el clima”, afirmó el Copresidente del Grupo de Trabajo I del IPCC, Panmao Zhai. Cabe destacar que el informe es claro en resaltar que las acciones humanas aún pueden determinar el curso futuro del clima ya que el dióxido de carbono (CO2) es el principal causante del cambio climático y es además el principal desecho de las actividades productivas. El informe presentado por el IPCC es una alerta roja para el planeta basado en información científica con alcances de predicciones. La humanidad tiene una última oportunidad para actuar y una de las alternativas que se presenta es reducir las emisiones de GEI a la mitad para el 2030 y alcanzar cero emisiones netas para el 2050, de esta manera podremos detener el aumento de temperatura y ralentizar los cambios climáticos en el mundo. Esta es la tarea pendiente que se espera sea abordada con políticas y decisiones gubernamentales contundentes en la próxima reunión de la COP 26. La cuenta es regresiva, el tiempo avanza sin mayores resultados hacia cuidar el único planeta que tenemos. Si desea más información relevante al tema ingrese a: https://w w w.ipcc.ch/report /ar6/wg1/ downloads/repor t /IP CC_ AR 6_WGI_ Full_Report.pdf Link de interacción: interactive-atlas. ipcc.ch.

Interactuar con el comportamiento que puede tener el planeta nos puede llevar a reflexionar sobre las advertencias emitidas por los expertos. “Si queremos estabilizar el clima será necesario reducir de forma sustancial, rápida y sostenida las emisiones de gases de efecto invernadero para finalmente lograr cero emisiones netas de CO2. Asimismo, limitar otros gases de efecto invernadero y contaminantes atmosféricos, especialmente el metano, podría ser beneficioso tanto para la salud como para el clima”, afirmó el Copresidente del Grupo de Trabajo I del IPCC, Panmao Zhai.

La Revista Imagen y Comunicación es una producción de LZC Imagen y Comunicación

Revista Imagen y Comunicación N°104

Articles inside

ALERTA ROJA PARA EL PLANETA

MESSI

GENERAR VALOR COMPARTIDO

REDEFINIR EL PROPÓSITO EN TORNO AL VALOR COMPARTIDO

LEJOS DE LAS IDEOLOGÍAS