LIDERAZGO
SUSTENTABILIDAD, FÚTBOL Y EMOCIONES
MIX DE ÉXITO EN PROYECTOS EMPRESARIALES
La sostenibilidad emocional es un concepto novedoso, disruptivo, que puede ser impulsor de cambios internos en las compañías para mejorar los indicadores de rentabilidad. POR
KATHERINE LOAIZA
D
esde hace años se habla de la importancia de la sostenibilidad corporativa como un conjunto de acciones de una compañía que tienen un impacto en la comunidad. Anteriormente se realizaban actividades en favor de las personas que vivían alrededor del área de incidencia de la actividad económica de la empresa tales como donaciones, entrega de escenarios deportivos, dotación de computadores, una escuela, o capacitaciones sobre diferentes temas. Sin embargo, la sostenibilidad corporativa va más allá de las jornadas propias de una responsabilidad social empresarial, RSE. La sostenibilidad es un tema que está vigente más que nunca, en medio de la necesidad que tenemos los seres humanos de emprender acciones concretas para garantizar nuestra supervivencia. Recordemos que, desde hace años, las Naciones Unidas establecieron los objetivos de desarrollo sostenible por los cuales se rigen los países, incluido Colombia, para lograr una sociedad más igualitaria, justa y equitativa. Son 17 objetivos que también persiguen las empresas, para dejar atrás los viejos propósitos corporativos de lograr la rentabilidad a toda costa. Precisamente, desde hace años se habla de las mejoras en la rentabilidad de las empresas que implementan progresos en la sostenibilidad. Las compañías que hacen esa transformación desde el interior y hacia el exterior de sus grupos de interés incluso logran pertenecer a índices importantes en el mercado accionario como el Dow Jones Sustainability Index,
una especie de brújula inversionista que le indica a los accionistas internacionales qué empresas son las más sostenibles. Los inversores con conciencia sostenible miran primero esas compañías para comprar sus acciones y esperar un retorno en el corto o largo plazo. También hay estudios donde se concluye que las empresas que invierten en sostenibilidad son más rentables en el largo plazo. De acuerdo con una investigación realizada por Deusto Business School, acerca del impacto de la responsabilidad medioambiental de las empresas en sus resultados financieros, aquellas que invierten más en tecnologías verdes de la información mejoran sus resultados y su valor en Bolsa en el largo plazo. Según el documento que analizó a 100 empresas alemanas y sus resultados financieros entre 2006 y 2017, las que implantan tecnologías verdes de la información registran peores resultados financieros y menor valor en Bolsa en el año que las incorporan, pero esas mismas empresas mejoran sus resultados de rentabilidad y valor en Bolsa en los años siguientes. Lo mismo ha pasado con las organizaciones que en sus políticas de equidad de género, reúnen mayor número de mujeres en sus perfiles corporativos más altos. La rentabilidad aumenta en aquellas que suman mujeres a sus juntas directivas, más que las compañías en las que los hombres dominan en la toma de decisiones empresariales.
REVISTA [42] MOMENTOS
