Revista Pack Digital 237 by Revista Pack

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237

ANO•17

2 0 2 2

R$ 15,00

EMBALAGEM

TECNOLOGIA

DESIGN

INOVAÇÃO

ENTREVISTA

Mercado de máquinas de embalar continua a crescer

Ci EDI r Fi cul Ç sp aç ÃO al ão 2 Te E 3 cn sp 8 ol ec og ia ia l

Giorgeo Zanlorenzi, presidente da Zanlorenzi, fala sobre como as embalagens de seus produtos são posicionadas no mercado de bebidas saudáveis

carta ao leitor

A engrenagem não pode parar

que oferecem flexibilidade e se adaptam rapidamente às mudanças nos formatos de embalagem. A pandemia confinou a população em casa e mudou os seus hábitos de consumo. Isolados, os consumidores passaram a fazer compras online, impulsionando o e-commerce que cresceu exponencialmente. Uma mudança que veio para ficar. Não é possível mais existir sem estar presente no mundo digital. A relação com as embalagens também mudou. Os consumidores passaram a enxergar o volume de resíduos gerados no seu dia a dia, despertando para a importância de praticar um consumo mais consciente. Quais são os rumos do setor de embalagens? Assunta Napolitano Camilo, diretora do Instituto de Embalagens, fala sobre as oportunidades de inovação e sustentabilidade no desenvolvimento de embalagens. Até a próxima edição!

Margaret Hayasaki editora chefe

margaret.hayasaki@gmail.com

237

sumário

A N O • 1 7

2022

Foto: AdobeStock

Giorgeo Zanlorenzi, presidente da Zanlorenzi, fala sobre embalagens e as oportunidades de consumo no dia a dia dos consumidores

Reportagem

A crescente demanda por alimentos e bebidas embalados e a expansão do comércio eletrônico deverão impulsionar a venda de máquinas de embalagem

REPORTAGEM O bom desempenho do setor de máquinas para embalagens

36 Especial

ESPECIAL Rumos do mundo para 2022 e além

Foto: FuturePack

Entrevista

Os consumidores passaram a dar mais atenção ao que consomem e a se interessar pelos valores das empresas, além dos seus produtos. A sinalização de empresas socialmente responsáveis e que têm ações efetivas para minimizar o impacto ambiental gerado tornou-se mandatório.

SEÇÕES 6 Agenda

40 Direto da Gôndola

8 Pack online 10 Notícias

41 Conveniência e praticidade

12 Vaivém do mercado

42 Sustentabilidade

18 Atualidades

44 Leitura

34 Design de embalagem

Editora B2B

INOVAÇÃO

EMBALAGEM TECNOLOGIA DESIGN

Foto: Divulgação

ENTREVISTA Giorgeo Zanlorenzi, presidente da Zanlorenzi

agenda feiras no brasil EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

Data

Feira

Local

CONTATO

05 a 08 de abril de 2022

Interplast

Pavilhões da Expoville – Joinville - SC

www.interplast.com.br

05 a 09 de abril de 2022

Expoprint

Expo Center Norte – Pavilhão Verde – São Paulo - SP

www.expoprint.com.br

12 a 14 de abril de 2022

Anufood Brazil

São Paulo Expo – São Paulo - SP

www.anufoodbrazil.com.br

07 a 09 de junho de 2022

FCE Cosmetique e FCE Pharma

São Paulo Expo – São Paulo - SP

www.fcepharma.com.br www.fcecosmetique.com.br

21 a 24 de junho de 2022

Fispal Tecnologia

São Paulo Expo – São Paulo - SP

www.fispaltecnologia.com.br

feiras no EXTERIOR Data

Feira

Local

CONTATO

26 a 28 de abril de 2022

LatinPack Chile

Espacio Riesgo – Santiago - Chile

www.latinpack.cl

26 a 29 de abril de 2022

Anuga FoodTec

Cologne exhibition centre – Köln Alemanha

www.anugafoodtec.com

06 a 09 de junho de 2022

Argenplás

Centro Costa Salgueiro – Buenos Aires Argentina

www.argenplas.com.ar

15 a 19 de outubro de 2022

Sial

Paris Nord VillePinte – Paris - França

www.sialparis.com

23 a 26 de novembro de 2022

ALL 4 Pack Paris

Paris Nord VillePinte – Paris - França

www.all4pack.com

PUBLISHER: Fernando Lopes EDITORA CHEFE: Margaret Hayasaki margaret.hayasaki@gmail.com ASSESSORA TÉCNICA: Assunta Napolitano Camilo (FuturePack) assunta@futurepack.com.br PROJETO GRÁFICO: Editora B2B PRODUÇÃO: Luciano Tavares de Lima (gerente) produção@banas.com.br DESIGNER: Ana Claudia Martins editoracaopack@gmail.com CAPA: Ana Claudia Martins FOTOS DA CAPA: Multivac e AdobeStock

CONSELHO EDITORIAL Assunta Camilo Napolitano, diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens – Eduardo Tadashi Yugue, gerente de embalagens da Nestlé Brasil – Geraldo Cardoso Guitti, diretor do Conselho Administrativo da Refrigerantes Convenção – Iorley Correia Lisboa, gerente P&D e Inovação de Embalagens – Marcas Exclusivas do Walmart Brasil – João Batista Ferreira, CEO da J2B Innovation to Business – Lincoln Seragini, presidente da Seragini Design – e Luis Fernando Madi, Diretor Geral do Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL)

COMERCIAL Rajah Chahine rajahchahine14@gmail.com Tel.: (11) 3722-0956 Nilton Feitosa nilton.feitosa@nvcon.com.br

Cartas&E-mails A Revista Pack quer conhecer a opinião dos nossos leitores. Sua opinião é muito importante para a contínua melhoria da qualidade editorial. Escreva para nós, opinando sobre as entrevistas, reportagens e os artigos. Critique ou dê sugestões de pautas.

Executivos de Negócios – São Paulo – Interior Aqueropita Intermediações de Negócios Ltda. Contato: Aparecida A. Stefani Tel.: (16) 3413-2336 – Cel.: (11) 9647-0044 aparecida.stefani@banas.com.br Rio de Janeiro Art Comunicação S/C Ltda. Contato: Francisco Neves Rua Des. João Claudino Oliveira e Cruz, 50 – cj. 607 – CEP 22793-071 – Rio de Janeiro-RJ Tels.: (21) 2269-7760 – (11) 9943-5530 – Fax: (21) 3899-1274 banasrj@uol.com.br

REPRESENTANTE INTERNACIONAL

ARGENTINA 15 de Noviembre 2547 – C1261 AAO – Capital Federal – Republica Argentina Tel.: (54-11) 4943-8500 – Fax y Mensajes: (54-11) 4943-8540 www.edigarnet.com Rua dos Três Irmãos, 771 Jardim Progredior – São Paulo-SP – CEP 05615-190 CNPJ 07.570.587/0001-13 – I.E. 149.349.995-116 NOVO TELEFONE: (11) 3722-0956 IMPRESSÃO: Printexpress CIRCULAÇÃO NACIONAL: Tiragem – 10 000 exemplares PERIODICIDADE: ANUAL Nº Avulso: R$ 15,00 PACK – EMBALAGEM | TECNOLOGIA | DESIGN | INOVAÇÃO

D E M ÍD IA S E G

Editora B2B

C AT

2008

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IV P R Ê M

PARA SE CORRESPONDER COM A REDAÇÃO

end.

é uma publicação mensal da Editora B2B.

A Pack é dirigida aos profissionais que ocupam cargos técnicos, de direção, gerência e supervisão em empresas fornecedoras, convertedoras e usuárias de embalagens, bem como prestadores de serviços relacionados à logística, design e todos os processos relacionados a indústrias de embalagem.

V I S TA S E G M

É permitida a divulgação das informações contidas na revista desde que citada a fonte. PACK reserva-se o direito de publicar somente informações que considerar relevantes e do interesse dos leitores da revista.

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O site da Pack traz noticiário atualizado diariamente, artigos exclusivos e tudo sobre o mercado de embalagem. Mais: vídeos, fotos e a versão digital na íntegra da edição do mês, além das anteriores!

Nutrella lança sabor Aveia + Sementes Clássicas com cobertura 360° grãos

A Nutrella, marca de pães especiais da Bimbo Brasil, acaba de lançar o sabor “Aveia + Sementes Clássicas”. A novidade na linha de produtos foi elaborada para atender a busca dos consumidores por alimentos que permitam fazer refeições rápidas, saudáveis, mas sem renunciar ao sabor.

Aprender algo novo é muito bom, mas aliar o aprendizado à diversão é ainda melhor. Pensando em deixar a volta às aulas da criançada ainda mais gostosa, a Vigor lança a coleção #ABC para sua linha de Leite Fermentado.

Onde achar? https://www.pack.com.br/post/nutrella-lan%C3%A7a-sabor-aveiasementes-cl%C3%A1ssicas-com-cobertura-360-gr%C3%A3os

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BASF desenvolve novos adesivos para rótulos que não interferem na reciclagem de papel e papelão

A BASF alcançou um grande avanço no desenvolvimento de adesivos que não interferem na reciclagem de caixas de transporte, como caixas de papelão com rótulos de papel revestidos com Acronal RCF 3705 ou Acronal RCF 3706. Esses adesivos inovadores resolvem um problema fundamental para a reciclagem de embalagens de papel e papelão. Onde achar? https://www.pack.com.br/post/basf-desenvolve-novos-adesivospara-r%C3%B3tulos-que-n%C3%A3o-interferem-na-reciclagem-de-papele-papel%C3%A3o

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Foto: Divulgação

Vigor entra no clima de volta às aulas e traz coleção especial para sua linha de Leite Fermentado

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Talento lança chocolates recheados com sabores de sobremesas A Henkel publica seu 13º relatório de sustentabilidade Honeywell expande portfólio de reciclagem avançada com nova joint venture com Avangard Innovative Plasvale lança produtos feitos a partir de resíduos retirados das praias Mentos lança a primeira goma de mascar enriquecida com vitaminas do mercado brasileiro

Confira a lista das notícias mais acessadas no site e as leia na íntegra! Onde achar? https://www.pack.com.br

notícias

Crescimento do e-commerce no Brasil amplia demanda por embalagens Soluções em EPS ganham cada vez mais espaço e se consolidam como uma excelente alternativa de embalagem para as necessidades do varejo digital

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notícias

pandemia contribuiu para que os brasileiros adotassem o e-commerce como principal opção na hora da compra. De acordo com informação da Confederação N a c i o n a l d o C o m é r c i o, o e-commerce no Brasil deve fechar 2021 com faturamento de R$ 304 bilhões, um avanço

de 38%. Com as vendas on-line registrando sucessivos aumentos e colocando o Brasil entre os 10 maiores mercados para o e-commerce, os varejistas viram suas operações nesta modalidade crescerem de maneira acelerada. À medida que as compras no varejo digital avançam, cresce também a demanda por embalagens de alta proteção. Isso porque as embalagens em EPS são bastante apropriadas para transportar, proteger e acondicionar vacinas, medicamentos e alimentos, além dos diversos produtos adquiridos via e-commerce, como eletrodomésticos, eletrônicos, bebidas e artigos mais frágeis para casa, como louças e cristais. Dados da Receita Federal, analisados pela FGV, apontam que os brasileiros compraram mais pela internet durante a pandemia. O isolamento social que restringiu a movimentação das pessoas e a preocupação com a segurança sanitária também fez crescer o delivery de alimentos e outros produtos em geral, uma tendência que tende a se manter. Adquiridos via e-commerce e entregues por delivery, os produtos embalados ganham ainda mais força para garantir que cheguem até a casa do cliente mantendo sua qualidade, integridade e mais protegidos contra vírus e bactérias. E mesmo nas compras feitas pelo computador, mas retiradas em um ponto de venda (na modalidade take away), é preciso que já estejam embalados e prontos para serem levados pelos clientes.

Vantagens das embalagens em EPS Acondicionamento com alta proteção: talvez o maior objetivo da embalagem seja justamente esse, manter o produto seguro durante todo o processo, de ponta a ponta. Não somente em relação

à sua aparência e estética, mas também sua estrutura, minimizando defeitos com impactos. A grande quantidade de ar em sua estrutura torna o EPS (mais conhecido como isopor – marca registrada de empresa terceira) uma ótima proteção, capaz de resistir a quedas, vibrações e choques, e o transforma na opção ideal de embalagem quando a intenção é proteger mercadorias de danos e avarias. É a garantia de que o produto vai chegar intacto ao seu destino. Excelente isolante térmico: assegura a temperatura nas condições ideais em toda a cadeia de produção, distribuição e consumo. Versatilidade: molda-se às mais diferentes formas do produto, desde uma taça de cristal a um bloco de motor. Contribui para maior leveza e ergonomia no processo produtivo e logístico. Custo: o peso da embalagem, é outro fator importante que, neste caso, pode refletir na redução de custos, pois embalagens mais leves podem gerar gastos menores com frete, assim como também podem levar ao investimento em uma logística mais simples. Sustentabilidade: é 100% reciclável de forma contínua, com baixo consumo de água e energia.

iPack: solução de embalagens inteligentes em EPS As soluções em embalagens iPack (intelligent packaging) da Termotécnica são projetadas para serem versáteis e atender as necessidades de segmentos distintos como os mais frágeis (taças, garrafas de vinho, televisores) até os mais complexos (refrigeradores, aquecedores, cooktops, motores). Atendendo às mudanças no comportamento do consumidor que elevou a participação Editora B2B

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Vaivém do mercado Ball Corporation elege novo CEO global

A Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, anunciou recentemente que Dan Fisher foi eleito pelo board da empresa para o cargo de CEO, que será efetivado na assembleia geral da empresa do dia 27 de abril. John Hayes, que ocupa a função desde janeiro de 2011, permanecerá como Presidente (Chairman) do Conselho Administrativo da companhia e continuará liderando as atividades do board e dando suporte a suas iniciativas em prol da sustentabilidade ambiental, social e econômica. “Em nome do nosso board, temos a satisfação de eleger Dan como nosso próximo CEO, o 12º da história de 142 anos da nossa companhia”, afirmou John Hayes, chairman e CEO.

SIG tem novo Diretor do Cluster América do Sul

Ricardo Carrillo acaba de assumir como diretor do cluster na SIG Combibloc para a América do Sul, onde trará sua experiência com foco no crescimento contínuo do mercado, na inovação e no atendimento excepcional aos clientes. Líder transformador, consolidou a estrutura da organização no México e implementou uma nova cultura organizacional para enfrentar os desafios que o mercado exige, resultando no crescimento e retenção contínua de clienteschave, assegurando volume no México, América Central e Caribe e, juntamente com as realizações da equipe dos EUA, lançando as bases para a construção da primeira unidade de produção norte-americana a iniciar operações no primeiro trimestre de 2023.

notícias do e-commerce como opção de compra, o conceito iPack tem todos os atributos de preservação e proteção requeridos por este novo canal de venda e escoamento de produtos. Pensado de forma a unificar plataformas de produtos e simplificar processos de embalamento, o iPack permite a distribuição de produtos pelos mais diversos modais de transporte, sendo em cargas fechadas ou fracionadas. Os ganhos da embalagem em EPS já iniciam na linha de produção do cliente. Com uma estrutura leve e segura, contribui para a ergonomia do processo. O design possibilita simplificar o número de operações além de otimizar insumos, aumento da capacidade de armazenamento e transporte. A solução foi projetada com preocupação funcional e estética. O EPS é resistente à compressão, possui alta capacidade na absorção de impactos, e também é não higroscópico (não acumula umidade), contribuindo para garantir a entrega dos produtos íntegros e com todas as funcionalidades até o consumidor final. Em termos de sustentabilidade, o EPS é um plástico formado por 98% de ar e desta forma deve ser reciclado como todo e qualquer outro plástico ao fim do processo. Sua reciclagem requer baixíssima utilização de recursos naturais como água e energia. Por ser 90% mais leve que outros tipos de embalagem, contribui para reduzir o consumo de combustível e a emissão de CO2 durante o transporte.

Termotécnica: inovação com sustentabilidade Detentora de mais de 100 marcas e patentes registradas desde a sua fundação, há 60 anos, a Termotécnica tem sido pioneira

e protagonista no mercado de EPS no país, tendo a inovação e a sustentabilidade como seu propósito. Sua estratégia sustentável está consolidada nos pilares ESG (Environmental, Social and Governance) e suas ações são conectadas aos ODS (Objetivos do Desenvolvimento Sustentável) da ONU. Com matriz em Joinville (SC) e unidade de reciclagem no Distrito de Pirabeiraba, a Termotécnica possui também unidades produtivas e de reciclagem em Manaus (AM), Petrolina (PE), Rio Claro (SP) e São José dos Pinhais (PR). Para dar uma destinação ambientalmente correta e sustentável ao EPS pós-consumo, há 15 anos a Termotécnica realiza o Programa Reciclar EPS, com logística reversa e reciclagem do material em todo o Brasil. Já são mais de 44 mil toneladas de EPS pós-consumo que ganharam um destino mais nobre – cerca de 1/3 de todo o material consumido no país. O Programa Reciclar EPS é de fato a economia circular na prática: após seu uso e reciclagem, o EPS é transformado novamente em matéria-prima para outras aplicações. “Nossa abordagem ambiental traz a circularidade na prática, incluindo uma visão integrada desde uma concepção de produtos, eficiência operacional, passando por logística reversa e reciclagem e indo até novas cadeias produtivas, fechando o ciclo da economia circular. Pensando na cadeia logística como um todo, dar uma nova vida as embalagens pós-consumo, transformando-as em produtos nobres, atende à demanda da sociedade por uma atuação responsável das empresas em termos de sustentabilidade”, declara Albano Schmidt, presidente da Termotécnica.

CURSO EMBALAGENS

ONLINE 11

MAIO

25 A 29 DE ABRIL | (ONLINE E AO VIVO) 11 DE MAIO | (PRESENCIAL E AO VIVO)

APRESENTAÇÃO DOS PROJETOS E ENCONTRO NETWORKING

Patrocinadores:

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entrevista

Através do conceito “simples, puro e verdadeiro”, apresentamos rótulos com informações coesas, objetivas e com destaque para os ingredientes

Giorgeo Zanlorenzi, presidente da Zanlorenzi

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Uma embalagem para cada ocasião de consumo As bebidas saudáveis da Campo Largo, marca da Zanlorenzi, são apresentadas em diferentes embalagens para criar oportunidades de consumo no dia a dia dos seus consumidores

em mais informado e preocupado com a saúde, o consumidor tem repensado seus hábitos alimentares e está atento ao que leve à mesa. O fato é que as bebidas saudáveis vêm ganhando espaço. A Zanlorenzi é um dos grandes players do segmento com a marca Campo Largo. O portfólio de chás e sucos da Campo Largo levou a empresa a driblar a crise durante a pandemia, incluindo a crise do setor vidreiro. A marca se vê em outro patamar de mercado e, para celebrar isso, eles lançaram uma nova comunicação visual totalmente repaginada e moderna. Em entrevista à revista Pack, Giorgeo Zanlorenzi, presidente da Zanlorenzi, fala também sobre como as embalagens de seus produtos são posicionadas no mercado de bebidas saudáveis. Pack: Como o conceito gráfico das embalagens da linha de sucos e chás reflete o posicionamento de saudabilidade da marca Campo Largo?

Zanlorenzi: Atentos ao público mais exigente, reformulamos os nossos rótulos de sucos, chás e água de coco para facilitar o entendimento dos nossos consumidores. Através do conceito “simples, puro e verdadeiro”, apresentamos rótulos com informações coesas, objetivas e com destaque para os ingredientes. Em setembro 2021, vimos a necessidade de inovar novamente e apresentamos o novo logo Campo Largo, com cores mais alegres, elementos orgânicos e design contemporâneo. A proposta é aproximar a marca dos seus valores de inovação, cuidado e naturalidade.

Pack: Qual é o perfil do público consumidor da marca? Zanlorenzi: Saudabilidade é e vai permanecer a principal tendência no mercado de sucos prontos. Os brasileiros estão em busca de um estilo de vida mais saudável e isso reflete diretamente com o que levam à mesa de casa. Sucos naturais, funcionais, puros e nutritivos são o carro-chefe desse novo comportamento do consumidor. A recente Pesquisa de Alimentos e Saúde de 2020 da International Food Information Council Foundation mostrou que os consumidores veem os alimentos como mais saudáveis quando estão livres de elementos artificiais, baseados em vegetais e têm listas mais curtas de ingredientes. Isso é reflexo dessa tendência que certamente veio para ficar. Pack: A marca utiliza diferentes tipos de embalagens e tamanhos. Qual é a estratégia de embalagem da Zanlorenzi para a sua linha de chás e sucos Campo Largo no ponto de venda? Zanlorenzi: Buscamos atender aos diversos tipos de públicos e ocasiões de consumo. Acredito muito que os critérios de decisão na hora da compra certamente são as embalagens e os ingredientes que compõem o produto, isso porque as pessoas estão mais preocupadas com o que estão consumindo. Ofertar diferentes tipos de embalagem permite ao consumidor explorar várias formas de consumo, acompanhando as necessidades do seu dia a dia. O mercado atacadista, assim como qualquer outro mercado, é carente de inovação e diversidade. Trabalhar um mix completo de produtos, sabores e embalagens é o que faz a diferença nos pontos de vendas e cria oportunidades de consumo.

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entrevista

Pack: Na pandemia, faltou vidro. Como a Zanlorenzi enfrentou essa falta de embalagem para não deixar o consumidor sem os produtos na gôndola? Zanlorenzi: Apesar da escassez de matérias-primas no mercado, o PET asséptico não sofreu grandes impactos, o que nos manteve em relativa vantagem em relação ao vidro. Para os itens com embalagem de vidro, nos antecipamos ao cenário e programamos as compras de insumos com antecedência, além de buscar alternativas no exterior, o que nos mantém em uma situação confortável para atender o mercado de sucos, vinhos e espumantes.

Pack: Como o senhor vê o papel das embalagens para ajudar empresas donas de marcas como a Zanlorenzi para melhorar a experiência de consumo dos consumidores de bebidas saudáveis? Zanlorenzi: As embalagens possuem a função de disponibilizar o alimento e a bebida de forma prática e segura aos consumidores. Quanto mais tecnologia empregada nesse processo, melhor para os alimentos e melhor para o consumidor. Os nossos sucos, chás e água de coco, por exemplo, possuem uma das mais altas tecnologias alemã e polonesa de envase a frio e asséptico no PET. Tal inovação possibilita o envase sem a necessidade de adicionar conservantes e garante maior shelf-life dos produtos sem precisar de refrigeração, ao mesmo tempo em que mantém as propriedades nutricionais das frutas e vegetais. Outra característica é

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que a embalagem PET asséptico possui uma barreira de proteção que age para impedir a entrada de raios UV e oxigênio, mantendo o suco sempre fresco. Toda essa tecnologia envolvida garante ao consumidor um produto com maior qualidade e sabor, além da praticidade.

Zanlorenzi: Sabemos a importância de pensar na sustentabilidade e conheemos nossas responsabilidades sociais e como nossas ações irão impactar o mundo. Sendo assim, temos muito orgulho da nossa parceria com a EuReciclo, uma instituição que certifica a compensação ambiental das embalagens que colocamos no mercado. Uma porcentagem das

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Ofertar diferentes tipos de embalagem permite ao consumidor explorar várias formas de consumo, acompanhando as necessidades do seu dia a dia

Pack: A Zanlorenzi tem uma parceria com a EuReciclo para compensação das embalagens que a marca coloca no mercado. Como ela funciona e poderia fazer um balanço dos resultados até o momento para minimizar o impacto ambiental?

nossas vendas anuais vai diretamente para as cooperativas de reciclagem, garantindo que um volume semelhante ao que nós produzimos seja reutilizado e não gere impacto no meio ambiente.

Ganho ambiental Entre dezembro de 2018 e novembro de 2019, certificamos 68,12 mil toneladas, sendo:

Pack: Que outras iniciativas a Zanlorenzi têm colocado em prática para reduzir o impacto ambiental das embalagens? Zanlorenzi: Além do incentivo a cooperativas de reciclagem e a certificação de logística reversa da EuReciclo, nos preocupamos em fazer parcerias com fornecedores que também seguem boas práticas de produção e possuem consciência ambiental, assim conseguimos garantir que toda nossa cadeia produtiva está de acordo com nossos objetivos ambientais.Também incentivamos a reciclagem correta das embalagens junto aos nossos colaboradores e seguidores nas mídias sociais, orientando e divulgando dicas de reciclagem e sustentabilidade.

12,61 mil toneladas de metal

9,65 mil toneladas de vidro

20,89 mil toneladas de plástico

24,97 mil toneladas de papel

Fonte: EuReciclo

Pack: Como o senhor vê a importância da tecnologia no processo de embalagem para entregar inovação aos consumidores de bebidas saudáveis? Zanlorenzi: Sem dúvidas, a tecnologia é uma ferramenta fundamental para o desenvolvimento e aplicação de novas tendências. Com o avanço da tecnologia e surgimento de novas possibilidades de matérias-primas para a produção de garrafas, notamos cada vez mais uma diferença na qualidade do produto, impactando positivamente no armazenamento, sabor e preservação dos nutrientes disponíveis na bebida.

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atualidades

Versão econômica

Embalagem skin pack valoriza

Betânia Lácteos, líder em iogurtes no Nordeste, lança uma nova versão do seu leite fermentado, com mudança nas embalagens e nova fórmula, enriquecida com vitaminas C, D e Zinco mais lactobacilos, que fortalecem o sistema imunológico, prevenindo contra o desenvolvimento de doenças. Disponível em todo o Nordeste nas embalagens de 170g e 850g, com uma versão econômica do tamanho maior, o leite fermentado já é bem conhecido pelo público pela praticidade de poder ser consumido em diferentes momentos do dia, e pelos benefícios para o bem-estar do corpo.

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Sempre atenta às tendências do mercado e às necessidades dos consumidores, a Tirolez renova as embalagens dos queijos especiais vindos fracionados de fábrica na versão skin pack. Este tipo de embalagem traz olhaduras evidentes, tornando o queijo “palpável” e impede que gotículas se formem, mantendo o visual atraente do produto nas prateleiras. Olhaduras são os “furinhos” presentes nos queijos que são formados durante a fermentação e processamento de massa com a liberação de CO2₂. As novas embalagens dos Queijos Emmental, Estepe, Gouda, Gruyère e do Prato Esférico já estão disponíveis ao mercado.

Fotos: Divulgação

exposição dos queijos

atualidades

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Maior destaque aos benefícios nutricionais

A Special Dog Prime e Special Cat Prime ganham novas embalagens com layouts mais funcionais, desenvolvidos internamente pela Special Dog, além de melhorias na formulação, com a inclusão de componentes que tornam os alimentos ainda mais saudáveis para os pets. As embalagens da linha Prime sofreram alteração das fotos dos pets, o que melhora a identificação do produto, além de trazer um maior destaque aos principais benefícios nutricionais, na frente e no verso. Os rótulos também ganharam mais detalhes sobre o sabor, além da atualização da logomarca e a inclusão do slogan “Nutrição e ciência para uma vida longa”. Para a empresa, as alterações feitas nas embalagens devem trazer, além de mais funcionalidade, um design alinhado com o posicionamento da marca em sua categoria. Outra novidade é a presença do “selo MAIS”, na lateral, referência ao Programa MAIS Sustentável da Special Dog Company, que reúne ações atreladas à preservação ambiental, justiça social e fomento à cultura. “O selo reforça o compromisso da empresa com quatro pilares, cujas letras iniciais compõem o nome da iniciativa: Meio ambiente, Animais, Indivíduos e Sociedade. Junto ao selo MAIS, teremos também um QR Code que direcionará o consumidor ao hotsite com as práticas da empresa”, conta Homse. Por se tratar de uma modificação da percepção de consumidores que já estão acostumados com alguns padrões visuais, todas as mudanças realizadas pela companhia são alinhadas junto a um planejamento detalhado que envolve inteligência de mercado, estratégia e inovação. Isso não foi diferente com a linha Prime. “Tínhamos como objetivo não só mostrar a percepção de valor e qualidade da linha, mas reforçar o posicionamento da marca e nos aproximar ainda mais do nosso público-alvo, oferecendo além do produto, uma alimentação saudável para os pets e a experiência de contribuir com ações sustentáveis”, finaliza Mateus.

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atualidades

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Edição especial celebra as mulheres Se engana quem pensa que cerveja não é “coisa de mulher”. Segundo o relatório Consumer Insights da Kantar, a alta de 127% no consumo nacional de cerveja no terceiro trimestre de 2021, em comparação ao mesmo período de 2020, tem as mulheres como principais contribuintes com o aumento. E elas não estão presentes somente no consumo, mas se fazem presentes na produção. É neste cenário que “Às Mulheres”, cerveja especial em comemoração ao Mês das Mulheres, chega ao mercado. A bebida é resultado de uma produção 100% feminina promovida pela Ball e cervejarias Masterpiece e Mafia – desde a levedura até o envase na lata, passando pela campanha de comunicação e receita exclusiva no estilo Saison desenvolvida pela Cervejeira Ingrid Matos.

A ideia para a parceria surgiu no grupo feminino de afinidades da Ball, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, que vem trabalhando para aumentar a presença e o papel de mulheres na organização na América do Sul e ampliar conscientização sobre a importância do tema. Para ajudar a ressignificar a bebida culturalmente masculina, a equipe Masterpiece e Mafia foi acionada para a parceria por conta do destaque de mulheres na composição da cervejaria, já que metade da equipe é feminina, e alinhamento das empresas sobre sustentabilidade. “O interesse de colocar em prática o projeto é justamente mostrar que as mulheres já chegaram em locais ditos como improváveis da indústria em geral, com em atividades que envolvem trabalho de muita qualidade, técnica e força”, diz Ingrid Matos, Cervejeira da equipe Masterpiece e Mafia. Segundo descoberta recente da historiadora e sommelière britânica Jane Peyton, a cerveja é uma invenção feminina e, até menos de dois séculos atrás, sua produção era uma tarefa destinada a mulheres, com apreciação e consumo delas. É com esse pensamento que a artista Pri Barbosa desenhou o rótulo representando resistência e força feminina, em combinação com a própria cerveja, que tem sabor intenso e delicado. “É sempre muito bom participar de projetos com equipes majoritariamente de mulheres. Foi bem legal interagir com profissionais de diferentes áreas no intuito de reformular a imagem que é associada à mulher quando se fala de cerveja”, afirma a artista. E para a criação da lata que serve de tela para a arte exclusiva e de envase para a receita especial, uma equipe formada por cerca 20 mulheres na Ball cuidou de toda a produção da latinha. Na fábrica de Extrema (MG), técnicas, operadoras, analistas, supervisoras, inspetoras, entre demais funções, foram responsáveis pela embalagem – a mais sustentável do mundo – que carrega o produto. Com isso, ambos os times honram as mulheres levando ao mercado uma cerveja refrescante, dourada e com aroma de frutas amarelas, envasada na embalagem mais amiga do meio ambiente, cuja taxa de reciclagem é de 97,4% no país, e que volta às prateleiras como uma nova lata em até 60 dias. “É com muito orgulho que anunciamos Às Mulheres, que teve sua primeira ideia em um dos Ball Networks, grupo de afinidade feminino que conta com 97 mulheres de vários locais do Brasil. Como uma empresa com valores bem definidos sobre diversidade e inclusão no mundo corporativo, a Ball trabalhou junto com a equipe Masterpiece e Mafia com todo cuidado, colocando mulheres à frente de cada detalhe do produto e honrando a presença delas nesse setor”, declara Thais Moraes, Diretora de Comunicação e Relacionamento com a Comunidade para a Ball América do Sul. Além de oferecer sua lata sustentável de alumínio para receber às Mulheres, a Ball liderou esse projeto com as cervejarias por ser uma empresa conectada com o desafio de equidade de gênero no mercado de trabalho. Como um exemplo, em 2021, a empresa iniciou as operações da sua mais recente fábrica aberta, em Frutal (MG), com 75 postos operacionais ocupados por mulheres – 32 deles sendo de alunas de cursos gratuitos promovidos pela própria Ball, somando 48% de presença feminina na planta. No mesmo ano, lançou grupos de afinidade de raça e etnia, LGBTI+ e pessoas com deficiência, além do grupo de mulheres responsável pela ideia da nova cerveja. A edição especial é limitada e está à venda na loja virtual da Masterpiece e na VADELATA Store, e-commerce da Ball exclusivo para bebidas em lata. Ambos os serviços comerciais são comandados, também, por profissionais mulheres.

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Embalagens 100% recicláveis

A marca Naturalis, do Grupo ADM, se preocupa com o bem-estar dos pets, e, desde 2012, oferece alimentos 100% naturais para cães. Agora, o produto evolui para a categoria Super Premium, com ingredientes ainda mais saudáveis, versões com pedaços de mamão e maçã, sem adição de corantes, conservantes ou aromatizantes artificiais, e em embalagens 100% recicláveis feitas com uma combinação de polietilenos - PEBD/PEBDL/PEAD -, que conferem alta barreira à umidade, oxigênio e gordura. A linha está disponível em embalagens de 1 kg, 2,5 kg, 7,5 kg, 10,1 Kg, 12 Kg, 15 Kg e 20 kg, que variam de acordo com o porte e estágio da vida do cão.

Linha de shots for/me ganha frascos da Owens-Illinois

Disponível em três sabores, os shots oferecem reforço de imunidade, disposição ou relaxamento em porções de 100 ml, a dose exata para ser consumida diariamente, de acordo com a necessidade específica de cada dia. Além disso, com tampa metálica twist-off, o frasco tem seu fechamento garantido diversas vezes, o que lhe permite ser reutilizado para outras finalidades.

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A linha de shots funcionais for/me, produzida pela Ambev com ingredientes de origem natural, passa a ser envasada com exclusividade em frascos da Owens-Illinois (O-I), líder mundial na fabricação de embalagens de vidro.

“A embalagem de vidro ressalta uma das principais características do for/me: a origem natural de seus ingredientes. Trata-se de um produto saudável que busca atender as necessidades de consumidores que estão cada vez mais atentos a um estilo de vida equilibrado e a O-I agrega, mais uma vez por meio do vidro, os valores que traduzem o espírito do produto e da embalagem que o acondiciona também.”, destaca Daniel Jekl, gerente de Marketing Americas South da O-I. Os frascos dos shots reforçam a presença da O-I no segmento de suplementos alimentares líquidos, destacando o crescimento desses produtos entre os consumidores e fortalecendo a escolha do vidro nesse segmento por ser um material inerte, que mantém a qualidade dos produtos sem a alteração de nenhuma característica da bebida e sem riscos de micropartículas afetarem seu conteúdo.

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O bom desempenho do setor de máquinas para embalagens

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A crescente demanda por alimentos e bebidas embalados e a expansão do comércio eletrônico deverão impulsionar a venda de máquinas de embalagem

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mercado global de máquinas de embalagem foi avaliado em US$ 42,8 bilhões em 2020 e deve se expandir a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,1% de 2021 a 2028, segundo relatório da Grand View. A crescente demanda por alimentos e bebidas embalados e a expansão do comércio eletrônico deverão impulsionar a venda de máquinas de embalagem. O aumento da conscientização em relação à saúde e higiene pessoal aliada ao maior consumo de produtos farmacêuticos irá favorecer o crescimento do mercado nos próximos anos. Além disso, há uma expectativa que a pandemia do COVID-19 acelere o uso de embalagens sustentáveis, contribuindo para um horizonte promissor para este mercado. A economia dos EUA foi severamente atingida devido à pandemia do COVID-19 em 2020, impactando negativamente o crescimento de várias indústrias, como química, petroquímica, petróleo e gás e automobilística. No entanto, a crescente demanda por álcool em gel para as mãos, produtos farmacêuticos e alimentos e bebidas embalados no país durante o período de pandemia aumentou a procura por máquinas de embalagem.

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reportagem | máquinas para embalagens O mercado de máquinas de embalagem é orientado para o cliente e impulsionado pelo aumento da demanda por uma variedade de produtos em diferentes tipos e tamanhos de embalagens. As indústrias de uso final estão adotando máquinas de embalagem modulares que oferecem flexibilidade e se adaptam rapidamente às mudanças nos formatos de embalagem, juntamente com linhas completas de embalagem que incorporam várias funções, como enchimento, rotulagem e fechamento de um único fornecedor. A sustentabilidade aumentou a demanda por embalagens leves e de paredes finas para reduzir a quantidade de material usado nas embalagens. Assim, para facilitar esses requisitos, os fabricantes de equipamentos se concentram no desenvolvimento de máquinas com funcionalidade aprimorada para maximizar as velocidades de produção e acomodar materiais de embalagem mais frágeis e mais finos. A automação dentro do equipamento de embalagem oferece vários benefícios, como maior operacionalidade e flexibilidade, além de maior produtividade. Em linha com a tendência de automação, o uso da robótica oferece muitos benefícios, incluindo uma alta produtividade, melhor precisão, consistência e mínimo refugo/desperdício. Assim, a incorporação da robótica ganhou corpo, na última década, e está se expandindo em diversos processos de fim de linha, como empacotamento e paletização.

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Insights usuários finais O segmento de alimentos liderou o mercado e representou mais de 35% da receita global em 2020. Fatores como lançamentos de novos produtos e expansão da rede varejista devem impactar positivamente a demanda por alimentos embalados, por sua vez, favorecendo o crescimento do setor de máquinas de embalagens. A demanda por máquinas de embalagem na indústria de bebidas será impulsionada por fatores como o crescente consumo de bebidas, a mudança na preferência pelo consumo de bebidas orgânicas e funcionais. Muitos fabricantes de bebidas diversificaram suas ofertas de produtos, aumentando assim a procura por máquinas de embalagem altamente sofisticadas e flexíveis. O segmento de produtos farmacêuticos expandirá no CAGR mais alto de 4,8% durante o período de previsão. Máquinas de embalagem altamente sofisticadas são necessárias para proteger os medicamentos e mantêlos livres de contaminação. Espera-se que a indústria de cuidados pessoais testemunhe um crescimento nos próximos anos devido a vários fatores, como o aumento do poder de compra, a mudança de estilo de vida e a disponibilidade de uma ampla gama de produtos adequados para cada classe de cliente. Assim, espera-se que a crescente indústria de cuidados pessoais favoreça a indústria de máquinas de embalagem.

Insights regionais A Ásia-Pacífico liderou o mercado e respondeu por mais de 35,0% da receita global em 2020. Espera-se que o rápido crescimento da população e o maior poder de compra das famílias impulsione a demanda por produtos de consumo embalados, que, por sua vez, deverá ampliar o segmento de máquinas de embalagem na região. Além disso, espera-se que as indústrias farmacêuticas e de cuidados pessoais em expansão na região incrementem este mercado. A demanda por máquinas de embalagem na China deve crescer nos próximos anos por conta da rápida escalada do setor de e-commerce no país. Além disso, espera-se que a melhoria dos padrões e requisitos de processamento de alimentos e tecnologias de segurança e embalagem e as políticas governamentais favoráveis sobre economia de energia e atualizações de tecnologia e equipamentos, também contribuam para o avanço deste negócio. A América do Norte expandirá a uma CAGR de 3,2% durante o período de previsão. Espera-se que a demanda significativa por máquinas altamente automatizadas e integradas que ofereçam maior eficiência e velocidades de processamento mais altas com menor consumo de energia fomentem a evolução do mercado na região. Fatores como o ritmo acelerado da vida nas nações europeias, o aumento da demanda por refeições prontas e o consumo crescente de alimentos saudáveis

e orgânicos devem ampliar a procura por máquinas de embalagem na região. Além disso, a expectativa é que a alta demanda por máquinas de embalagem automatizadas, eficientes e flexíveis de várias indústrias de uso final estimule o crescimento do mercado nos próximos anos.

Mercado no Brasil A indústria brasileira de alimentos também é uma mola propulsora para o crescimento das empresas fabricantes de máquinas de embalagem. Os números do setor são positivos. A pesquisa conjuntural da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos (ABIA) apontou crescimento de 3,2% e 1,3% nas vendas e na produção física da indústria de alimentos em 2021, respectivamente. Juntos, mercados

interno e externo foram responsáveis pelo faturamento de R$ 922,6 bilhões, 16,9% acima do apurado em 2020. O volume representa 10,6% do PIB estimado para o ano passado. O desempenho de vendas das máquinas de embalagens plásticas em 2021 foi bastante positivo para a Multivac Brasil. Segundo Michael Teschner, diretor geral da companhia, as termoformadoras e máquinas de câmara para embalagem a vácuo continuam sendo as mais procuradas pelos clientes dos segmentos frigorífico e laticínios.

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Michael Teschner, diretor geral da Multivac Brasil

As termoformadoras e máquinas de câmara para embalagem a vácuo continuam sendo as mais procuradas pelos clientes dos segmentos frigorífico e laticínios

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Novas embalagens para frutas e legumes completamente “plastic free” feitas de papelão e o PaperBoard, uma estrutura combinada de papel cartão e plástico, também já fazem parte do portfolio “sustentável” da Multivac

Ele atribuiu o crescimento principalmente à crescente demanda do consumidor por produtos com embalagens mais práticas, atraentes e com shelf-life estendido. “Além disso, com famílias cada vez menores, a busca por alimentos fracionados está impulsionando tanto as centrais de produção de grandes redes de supermercados como a indústria de proteína animal a atualizarem a forma de processar e embalar seus produtos, os quais estão indo em busca de tecnologias cada vez mais automatizadas e, portanto, eficientes e higiênicas”, destaca Teschner.

O resultado das vendas de máquinas veio abaixo das expectativas para a Perfor, fabricante de equipamentos de inspeção de pesagem e detectores de metais, mas ainda assim, o setor alimentício, em especial o cerealista, foi fundamental para assegurar o desempenho positivo em 2021. “Nossa projeção de crescimento era de 9% em relação ao ano de 2020, mas

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devido às interferências econômicas e o mercado receoso de fazer investimentos, fechamos o ano de 2021, igualando ao de 2020. Não foi ruim, porém não conseguimos ter o ganho esperado”, afirma Edson Lima, diretor da empresa. Segundo Lima, a demanda se manteve estável, com maior procura pela linha de checkweigher

e pesagem que vem crescendo anualmente. “Isto é atribuído às novas legislações e a necessidade de reduzir desperdícios nas produções e envasamento de produtos”, informa. Ele continua: “Queremos alcançar um crescimento extremamente audacioso de 20%, tornando-se o melhor ano de vendas da Perfor. Enxergamos que com toda a reestruturação feita em 2021,

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Setor cerealista foi fundamental para o desempenho de vendas da Perfor em 2021

A demanda se manteve estável, com maior procura pela linha de checkweigher e pesagem que vem crescendo anualmente mudanças de estratégias, vendas para novos setores, lançamentos de equipamentos, Fispal. O ano de 2022 pode entrar para história da Perfor”, prevê.

Edson Lima, diretor da Perfor

Já a Haver & Boecker experimentou aumento expressivo na demanda de máquinas de ensacamento, que respondeu por 72% do volume total em 2021. Segundo Edson Nascimento Palorca, gerente de vendas da empresa, houve uma procura

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A indústria de material de construção e cimento ajudou muito a alavancar as nossas vendas, representando 46% do volume

Edson Nascimento Palorca, gerente de vendas da Haver Brasil

bem diversificada da tecnologia, desde para sacos valvulados, boca aberta e FFS (Form/Fill/ Seal). “Em menor volume, tivemos o sistema Big Bag, principalmente linhas completas automatizadas, que permitem maior produtividade, confiabilidade, segurança operacional e logística, e o sistema de envase”. Dos três setores macros nos quais a empresa atua com estas tecnologias (cimento/ materiais de construção, alimentos e química), a indústria de cimento e materiais de construção, de acordo com Palorca, foi uma grata surpresa, aliás, desde 2020. “Esse segmento ajudou muito a alavancar as nossas vendas, representando 46% do volume. Depois vem o segmento de alimentos que respondeu por 40% e a indústria química 14%”, revela. As perspectivas para 2022 são positivas. “Nossa principal visão é que principalmente os projetos de maiores investimentos

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realmente decolem neste ano, além de se manter os de menores valores conforme ocorreu em 2021”, avalia o gerente de vendas. “Trazendo esta perspectiva para um setor que estamos apostando muito em 2022, destacamos o de Pet Food. Nossa tecnologia FFS propicia capacidades produtivas bem superiores comparadas com os sistemas atualmente utilizados, além de menor custo operacional e de insumos”.

Inovação Com o compromisso de reduzir as emissões de carbono, o novo parque fabril da Multivac, na Alemanha, utiliza, por exemplo, painéis fotovoltaicos para a produção de eletricidade através de energia solar. “Além disso, as nossas máquinas estão se tornando cada vez mais digitais e, portanto, sustentáveis, evitando desperdícios por parte dos clientes, e maximizando a vida útil de seus produtos”, conta Teschner.

“Novas embalagens para frutas e legumes completamente “plastic free” feitas de papelão e o PaperBoard, uma estrutura combinada de papel cartão e plástico, também já fazem parte do portfolio “sustentável” da empresa”. Inovação tecnológica é o combustível que impulsiona a Haver & Boecker. Atualmente, a empresa conta com fábricas na Alemanha, Brasil, China, Índia, EUA e Canadá. “Em todas estas unidades fabris temos times de Engenharia interligados com nosso departamento chamado de Master Design na Alemanha. Mesmo sendo uma empresa global, atuamos com foco na busca de soluções para nossos clientes, respeitando os processos, demandas e o que chamamos de culturas das indústrias de cada região. Esta sinergia global nos traz inúmeras oportunidades de melhorias contínuas e inovações para os diversos mercados”, explica Palorca.

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Seladora a pedal da Intertec Equipamentos

Ele destaca o conceito “Blue Planet” que tem como base o desenvolvimento de soluções de equipamentos focados na sustentabilidade, que propiciam reduções de perdas de produtos através das embalagens durante toda cadeia produtiva e logística, baixo consumo energético, meio ambiente limpo para operadores (sem poeiras ou gases dos produtos durante os processos de envase e ou enchimento), precisão de pesagem, alta performance em capacidades, fiabilidade etc. A Perfor sempre busca estar na vanguarda do mercado quando o assunto é tecnologia. “Temos certeza de que para nos diferenciarmos do mercado, o investimento em novas tecnologias, com aprimoramento constante nos deixa à frente dos demais fabricantes. Na Fispal 2022, estamos levando muitos lançamentos para atender diversos segmentos da indústria”, revela Lima. O setor de embalagens tem grande importância para praticamente todos os setores,

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pois traz impacto em tecnologia e imagem das empresas e de seus produtos. A percepção dos clientes finais é impactada também, e muito, pelas embalagens, inclusive em relação ao meio ambiente, que será cada vez mais relevante. “Desta forma, o Brasil no futuro terá que migrar progressivamente para máquinas mais modernas, sofisticadas e desta maneira também mais caras. O plástico será progressivamente questionado devido ao tema do meio ambiente. Teremos que buscar, também no Brasil, materiais mais ecológicos”, acredita Angelika Koehnke, sócia-gerente da Intertec Equipamentos.

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Angelika Köhnke, sócia-gerente da Intertec Equipamentos

design de embalagem

Refinamento e elegância

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Uma embalagem atraente, marcante e pronta para se conectar com todos os sentidos dos consumidores que amam chocolate

Ilustrações hiper-realistas do produto fomentam o desejo de experimentação

uer que um novo produto se destaque no ponto de venda? Invista em design de embalagem para capturar a atenção dos consumidores. É o que fez a Peccin ao lançar Trento Speciale Chocolate ao Leite e Trento Speciale Chocolate Branco. “Um projeto único e especial: esses foram os adjetivos que permearam todo o processo de desenvolvimento da embalagem de Trento Speciale. Sempre tivemos em mente que a embalagem precisava traduzir ao mercado todos os diferenciais da nova linha de Trento”, explica Gabriela Ianelli, gerente de marketing da Peccin.

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O recheio de creme de avelã, com pedaços de avelã entre as camadas de chocolate, o formato diferenciado. “Todas estas singularidades do Speciale deveriam ficar claras ao consumidor desde o primeiro contato com o chocolate e essa seria a missão da embalagem! Tendo isso em mente, passamos a um amplo estudo de materiais e cores que comunicassem o refinamento e a elegância do lançamento. Tendo esses objetivos em mente, chegamos ao dourado e sua associação à elegância veio como resposta”, afirma. Antes de chegar ao conceito gráfico da embalagem de Trento Speciale, a Peccin realizou uma série de

design de embalagem

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Dourado é o color code principal

encontros e discussões com a Astrus Digital, agência responsável, para tratar sobre a definição do nome do produto. “Como resultado do processo de naming, a agência e equipe de marketing interna apresentaram uma série de opções. Na visão da Peccin, “Speciale” foi a mais apropriada para apresentar este diferenciado chocolate ao mercado”. Todo esse processo, segundo Gabriela, foi considerado para que os elementos gráficos estivessem alinhados e fossem capazes de expressar a elegância do lançamento da Peccin, que também simboliza uma nova fase para o chocolate Trento. “Ao destaque da cor dourada, o branco e o marrom foram incorporados para representar as coberturas ao leite e branca, de forma neutra, mantendo o dourado como color code principal. A embalagem também

conta com elementos de brilho e ilustrações hiper-realistas do produto para fomentar o desejo da experimentação”. Gabriela explica como o design da embalagem de Trento Speciale se conecta com o seu consumidor. “Puro chocolate da mais alta qualidade, wafer crocante e recheio cremoso já faziam de cada sabor de Trento experiências deliciosamente inconfundíveis. Com um novo formato e a adição de ingredientes únicos, Trento Speciale é o acompanhamento perfeito para desfrutar um verdadeiro momento de deleite. Todos os elementos que compõem a embalagem de Trento Speciale contribuem para que a mensagem passe de “você só precisa provar” para “impossível não experimentar”!”, enfatiza a gerente de marketing da Peccin. A embalagem é o primeiro ponto de contato que os consumidores

têm com um produto. “Pensando nisso, não medimos esforços para transmitir todas as mensagens necessárias para compor o conceito de que Trento Speciale é um chocolate diferenciado e impossível de não ser notado!”, ressalta. “Destacamos que a Peccin se dedicou ao máximo na busca por materiais e fornecedores que também falassem a língua do Trento Speciale. É por isso que, tanto as embalagens individuais quanto as caixinhas (display) , entregam o máximo de excelência e cuidado. O resultado não poderia ser outro: uma embalagem atraente, marcante e pronta para se conectar com todos os sentidos dos consumidores. Aliás, descartar uma embalagem de Trento Speciale nunca será uma despedida definitiva, será sempre um “até breve””.

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Novos produtos sólidos de higiene pessoal em embalagens de papel

Rumos do mundo para 2022 e além Assunta Napolitano Camilo*

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mundo mudou e nunca mais será o mesmo. Teremos que reaprender e rever muitos conceitos para calibrarmos nossos planejamentos empresariais e pessoais.

Mudanças Climáticas (COP-26). Além de protestos de mais de 100000 pessoas.

A pandemia longa, profunda e devastadora nos obrigou a descobrir muitas verdades absolutas e, às vezes, inconvenientes.

A pandemia continua fazendo vítimas em países ricos e pobres, sobretudo a calamidade vivida pelos mais vulneráveis alarmou a todos, especialmente o experimentado pela África.

A guerra desmedida e fora de época veio para piorar o contexto. Muita coisa escondida veio à tona. Questionamentos sobre a vida, valores, modos de ver as oportunidades e os desafios. Solidariedade e incerteza em relação ao futuro imediato ou de longo prazo gerando tensões. O interesse do mundo em relação às mudanças climáticas pode ser mensurado pela a audiência da 26ª Conferência das Nações Unidas sobre as

O acolhimento a animais de rua e a comoção por casos de maus tratos e mortes de animais tem crescido.

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Em consequência disso crescem em número e tamanho as lojas e os espaços nos supermercados de produtos para os pequenos animais. Os supermercados alemães dedicam quatro corredores de produtos apenas para gatos, que estão cada vez mais sofisticados, como por exemplo, snacks de pato e mousse de patê com cobertura em embalagens especiais. Start-ups e grandes empresas ficaram mais “iguais” e todos buscam a sustentabilidade de forma completa: ambiental, econômica e social. Florescem as empresas que investem na plataforma “ESG” (que consideram as questões ambientais, sociais e de governança) para seus negócios sobreviverem.

Rapidamente empresas multinacionais optaram por sair da Rússia. Outras somaram ações de países no envio de alimentos e medicamentos para os refugiados. Inevitável que todas estas mudanças impactaram nos consumidores e como eles consomem. Os consumidores passaram a dar mais atenção ao que consomem e a se interessar pelos valores das empresas, além dos seus produtos. A sinalização de empresas socialmente responsáveis e que têm ações efetivas para minimizar o impacto ambiental gerado tornou-se mandatório. Nos pontos de venda europeus, quase todos os produtos trazem algum tipo de claim (atributo) nas embalagens ou usavam embalagens com menos materiais (mais leves) ou com apenas um material (monomaterial) ou com material reciclado pós-consumo ou recicláveis ou infinitamente recicláveis. Ficou claro que

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Embalagens utilizam ícones para informar que são produzidas a partir de outras garrafas já usadas e que o consumidor deve reciclá-las novamente

muitas marcas misturavam as informações ou as confundiam, talvez na ânsia de “parecer” ambientalmente melhor, em detrimento do “ser” ambientalmente correto. Há claras ações de “greenwashing” e algumas duvidosas, beirando a desinformação.

•Produtos cosméticos ou de beleza como maquiagens, batons e outros do movimento “clean beauty”, que valorizam produtos sem química, sem testes em animais, que economizam água e usam embalagens de menor impacto ambiental;

Alguns destaques:

•Embalagens de plástico rígido pós-consumo para xampus e garrafas PET PCR para bebidas prontas. Estas em clara campanha de educação do consumidor, demonstrando através de ícones nos rótulos das próprias embalagens que são produzidas a partir de outras garrafas já usadas e que o consumidor deve reciclá-las novamente;

•Embalagem plástica flexível como refil de produtos líquidos, destacando o uso de menos material; •Embalagem de material celulósico (papel/papelcartão/polpa moldada) para muitos produtos como arroz, massas, escovas dentais, fraldas etc.; •Novos produtos de higiene pessoal em formato sólido como xampus, desodorantes, sabonetes (similares à proposta da empresa Positiva, aqui no Brasil); •Produtos concentrados para limpeza doméstica, reduzindo o transporte de água e os volumes de embalagens;

•As latas de alumínio para bebidas destacam o fato de serem recicláveis infinitamente; •Maior uso de embalagens de vidro, por exemplo, para medicamentos, como cápsulas ou comprimidos, embalados em vidro âmbar, sem blisters ou cartuchos.

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Ficou clara a “guerra” estabelecida entre as opções de materiais, quando devemos olhar para cada caso e avaliar qual a melhor solução para proteger o produto em questão para que chegue ao consumidor em perfeitas condições de uso pelo tempo que estiver estabelecido. Afinal é para isso que a embalagem existe: proteger o produto no seu prazo.

Como também para produtos cosméticos e bebidas (até leite); •Uso de embalagens compostáveis (base celulósica ou polimérica) para cápsulas de café (o que faz sentido para locais aonde há sistema de compostagem); e •Embalagens de papelcartão e papel com coatings utilizadas para massas secas, arroz, gomas de mascar, produtos de higiene oral e pessoal.

Encontramos embalagens sérias e educativas também, como a da WASA, que ilustra no painel do verso como foi produzida, qual a pegada de carbono em cada etapa e como compensaram a emissão de carbono.

Muitos confundem os termos ou seus significados e declaram que usam embalagens “recicláveis”, quando, a princípio, tecnicamente, todas as embalagens o são. O problema é que muitas estruturas complexas dificultam a reciclagem, pois trazem dificuldades técnicas ou são economicamente inviáveis de serem recicladas.

Observamos felizes o crescimento da proposta da SHARE na Alemanha. Em 2017, a empresa oferecia apenas água, sabonete e barra de cereal, com a proposta de cada produto vendido revertido em um produto para alguém em situação de vulnerabilidade. Agora há uma dezena de produtos de higiene pessoal, alimentos e até material de

Esta confusão cria uma “guerra” errada e desmedida contra as embalagens plásticas; sejam elas recicláveis, recicladas, que usem material reciclado, colocando todas na mesma vala comum, como se o fato de ser de plástico, fosse quase criminoso. Um caso emblemático que chama a atenção é uma bisnaga batizada de “Eco tube”. A bisnaga em questão diz que utiliza 16% menos de plástico do que a versão anterior, porém usaram papel na camada externa, o que, no mínimo, dificulta muito a sua reciclagem.

Entendemos que as pessoas estão mais solidárias e querem ajudar e ao encontrar opções como esta se engajam e contribuem. Muito bom! Outra preocupação no novo cenário mundial é a questão da saúde. Isso fica claro em vários exemplos, com a adoção cada vez maior de declarações voluntárias ou não de tabelas nutricionais claras. A aplicação do NUTRI-SCORE na parte frontal das embalagens ganhou força até nas embalagens de marca própria em toda a Europa. Além disso, vivemos a revolução do “Plant based”, produtos à base de vegetais, antes substituindo proteína animal como carnes vermelhas e leites e agora substituindo peixes, frutos do mar, entre outros. Até pouco tempo, havia uma pequena área dos mercados

A aplicação do NUTRI-SCORE na parte frontal das embalagens ganhou força até nas embalagens de marca própria em toda a Europa

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O uso de material reciclado pósconsumo, premissa da Economia Circular, além de poupar a retirada de novos recursos da natureza, promove a limpeza do ambiente pelo recolhimento dos resíduos e, muitas vezes, emprega e gera renda para muita gente.

escritório: todos com embalagens compatíveis e mantendo o mesmo propósito.

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especial dedicados a estes produtos, hoje, na Europa, já temos corredores inteiros dedicados a estes produtos e estão mais acessíveis.

esta massa, nesta embalagem, após congelada pode ser “cortada” em fatias, que serão os cookies (após irem ao forno);

dos consumidores. É indiscutível que belas apresentações sempre ganham pontos com os consumidores.

A questão da segurança das embalagens tem sido cuidada, por exemplo, com a proibição de embalagens tipo portfólio (fechamento por colagem/dobradura); até mesmo as embalagens de cubinhos de açúcar agora estão perfeitamente embaladas e seladas (tipo flow pack).

•A mesma empresa WOW oferece também a massa de cookies em potes de sorvetes para preparo em casa;

Engajamento tem sido valorizado: a Aqualife de Nuremberg, Alemanha, que resolveu escolher através de enquete pelas mídias sociais os sabores de seus sucos e os elementos que deveriam decorar as embalagens do refrigerante Funtola. Ganhou o suco sabor abacaxi com manga e laranja e para decorar flamingos e boias!

A demanda por conveniência continua forte, alguns exemplos são: •Ofertas de shots (pequenas doses) de vitaminas ou energéticos em várias apresentações; •Embalagens flexíveis com aberturas para segurar, alças e zíperes; •Embalagens flexíveis para pratos prontos para irem ao forno micro-ondas; •Embalagens flexíveis retort que podem receber água quente e serem consumidas na mesma; •Embalagens flexíveis para iogurtes e outros com estrutura para ficarem em pé, da Ecolean; •Embalagens flexíveis com tampas para farinhas e misturas prontas em pó, como panquecas; •Embalagens flexíveis para sopas em embalagens “clipada” como uma salsicha para sopas; •Este mesmo tipo de solução foi aplicado para massa de cookies,

•Sopas prontas em embalagens stand-up pouches prontas para irem ao micro-ondas; estas sopas também são oferecidas em embalagem cartonada asséptica ou potes plásticos revestidos com papelcartão; •Embalagens rígidas de alumínio (como marmita) com carnes e outros pratos prontos para irem do freezer para forno e daí para mesa sem necessidade de troca (e sujeira) de travessas; •Bebidas congeladas em sticks, como gin tônica e outros frozen cocktails, prontas para o preparo de batidas ou para serem servidas no copo; •Chás em sticks dose única em material perfurado que transforma o pó em chá rapidamente; e • Sprays p a r a s a l e o u t r o s temperos prontos; Além das três questões importantes citadas: Sustentabilidade; Saúde, Conveniência, vale lembrar que as pessoas continuam amando o belo. Beleza sempre pode desequilibrar o jogo e conquistar mentes e corações

•Embalagens de vidro, se beneficiam da transparência e de formatos especiais para apresentarem produtos premium como méis, geleias, bebidas, azeites e perfumes; •Embalagens de PET em formatos especiais, como a linha coreana de produtos à base de aloe vera, que fazem sucesso pela beleza e singularidade, até o rótulo autoadesivo tem os “espinhos” desenhados; e •Embalagens de papel e papelcartão ganham destaque, com fundo cor kraft, que agora, é “cult”. Agregando recursos gráficos e de acabamentos se tornam absolutamente chiques e atraentes. Embalagens que atendem as necessidades dos consumidores têm mais chances de sucesso. Embalagem melhor. Mundo melhor!

Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br *Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da coleção Better Packaging. Better World.

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direto da gôndola

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Quebrando paradigmas: encantamento além da embalagem no Natal

Assunta Napolitano Camilo*

Kopenhagen (Grupo CRM) surpreendeu mais uma vez seus consumidores no Natal. A marca escolheu uma embalagem metálica em formato de árvore de Natal para embalar suas trufas de chocolate. A experiência de compra foi além da embalagem, que trazia uma caixa de música acoplada para embalar a festa com uma linda canção natalina e, além disso, se movimenta: gira. Foram além da embalagem! Envolvimento em todos os sentidos: o consumidor olha a linda embalagem, ouve uma linda música, pode tocá-la, e, ao abri-la sente o perfume das trufas e as delicia! A magia gerada pelo som delicado e pelo movimento torna o produto único, com status de presente especial para a data única e conquista o direito de participar da festa em local nobre como destaque. Afinal é enfeite, caixinha de música, bomboniere recheada de deliciosas trufas. Tornou-se rapidamente uma opção saborosa e divertida para presentear e decorar a festa natalina, um mimo inesquecível, que todos guardaram para a festa do ano seguinte. A Kopenhagen se descola das demais empresas ao investir continuadamente em embalagens especiais e marcantes. A sua “marca” fica desta forma registrada nas mentes e corações e vai para a mesa de Natal como protagonista.

A embalagem de aço cônica tem três cores de fundo marcantes (preta, branca e vermelha) e elementos gráficos natalinos dourados e delicados. O dourado destaca a marca K estilizada da empresa e o gatinho-ícone da marca “língua de gato” com o gorro de Papai Noel. Uma decoração sofisticada e singela ao mesmo tempo. Como suporte e base da embalagem está a caixinha de música também dourada completando a estrutura ou a obra. A marca oferece a novidade há três anos que sempre se esgota rapidamente. Isso é um sinal que o consumidor enxergou valor na proposta oferecida. Ser objeto de desejo é o ápice de uma marca, usar a embalagem como ferramenta desta construção é um investimento certeiro. Parabéns a Kopenhagen pela coragem de romper paradigmas e tornar nosso Natal mais gostoso e encantador. Embalagem melhor. Mundo melhor!

Editora B2B

conveniência e praticidade

Praticidade no dia a dia

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Cooperativa Nova Aliança lança suco de uva em garrafa PET para facilitar a vida dos seus consumidores

s consumidores acostumados a encontrar o suco de uva Aliança em garrafas de vidro ou em cartonado Tetra Pak® encontram uma nova opção nas prateleiras. Atenta à demanda do mercado, a Cooperativa Nova Aliança lança o suco de uva Aliança em garrafa PET de 900 ml. A novidade vai ao encontro de um dos principais objetivos da marca: garantir praticidade ao consumidor.

“Estamos sempre em busca de soluções que possam facilitar a vida dos nossos clientes. Após o lançamento do suco na embalagem Tetra Pak ®, focamos na garrafa PET para continuarmos oferecendo ao mercado diversidade de embalagens, no mesmo produto que é sucesso de venda”, explica Fernando Matana, diretor comercial da Cooperativa Nova Aliança. Para os consumidores, a nova embalagem garante mais resistência aos impactos, não

altera as propriedades do suco, é mais leve para o transporte e não quebra. “Hoje o consumidor busca facilidades para o dia a dia. O suco Aliança na garrafa PET vai oferecer essa praticidade, mantendo a qualidade e o sabor do suco, referência de mercado há 90 anos”, destaca Alceu Dalle Molle, presidente da Nova Aliança. Além da garrafa PET, a Nova Aliança tem suco de uva em garrafa de vidro, nos tamanhos 1,5L, 1L e 450ml; e Tetra Pak®, de 1L e 200ml.

Editora B2B

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Prolata reciclou mais de 55 mil toneladas de latas de aço em 2021 Sul, Sudeste e Nordeste foram as regiões que mais reciclaram latas de alimentos e tintas usadas

Prolata reciclou 55.090,63 toneladas latas de aço em 2021, registrando um aumento de 141% em comparação a 2020. De acordo com o levantamento da associação, Sul, Sudeste e Nordeste foram as regiões que mais reciclaram durante esse período, revalorizando cerca de 28, 16 e 8 mil toneladas de latas de aço pós consumo, respectivamente. O volume foi 1,86% superior ao determinado no Termo de Compromisso firmado pelo segmento de embalagens de aço com o Ministério do Meio Ambiente para atender à Política Nacional de Resíduos Sólidos, que estava estipulado em 54.085,05 toneladas. Criada em 2012 pela Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço), a Prolata tem como objetivo permitir que as latas de aço pós consumo sejam descartadas de forma correta pelos consumidores e revalorizadas em siderúrgicas, transformando-as em novas latas ou em outros itens que utilizam o aço como matéria-prima. Faz parte do papel da entidade unir toda a cadeia de reciclagem.

Regiões que mais reciclaram latas de aço pós-consumo em toneladas

mil Nordeste

Volume foi 1,86% superior ao determinado no Termo de Compromisso firmado pelo segmento de embalagens de aço com o Ministério do Meio Ambiente Fonte: Abeaço

16 mil Sudeste

28 mil

Sul

Atualmente, a Prolata tem parceria com 63 cooperativas, em 15 estados, totalizando 1.546 cooperados. Também conta com 33 entrepostos parceiros. Em 2021, a Prolata contou com o apoio e participação de 14 fabricantes de latas de aço, 26 fabricantes de tintas, 10 fabricantes de alimentos, 26 redes de varejo e 3 grupos siderúrgicos os quais são responsáveis pela revalorização e reciclagem do material. A associação tem trabalhado também para estimular os consumidores a fazer o correto descarte das latas utilizadas, com campanhas de comunicação e auxiliando na implantação de pontos de recebimento em parceria com redes de varejo. Em 2021, a Prolata mais que quintuplicou o número de pontos disponíveis. Hoje são 173 distribuídos por todo o país. “Nossa meta em 2022 é expandir o Programa principalmente nas regiões Centro-Oeste e Nordeste”, destaca Thais Fagury, presidente da Associação Brasileira de Embalagem de Aço (Abeaço) e diretora da Prolata.

pack | sustentabilidade

Uma ação pioneira que tem como objetivo promover a economia circular no setor de rótulos e adesivos

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Programa AD Circular da Avery Dennison já reciclou 4 mil toneladas

er um agente promotor de mudanças que causem impactos positivos e contribuam para a regeneração do planeta. É com esse propósito, definido a partir de um de seus mais importantes pilares, a sustentabilidade, que a Avery Dennison, multinacional especialista em ciência e materiais para rótulos e comunicação visual, tem adotado uma série de práticas que envolvam não apenas as suas operações, mas sim, toda sua cadeia produtiva.

O Programa AD Circular Foi pensando de maneira global que, entre suas iniciativas, a Avery Dennison criou no Brasil, em 2019, o Programa AD Circular, uma ação pioneira que tem como objetivo promover a economia circular no setor de rótulos e adesivos. A partir da reciclagem de liners e esqueletos, provenientes da aplicação das soluções, transformando-os em outros produtos que podem ser novamente utilizados pela empresa, como papel toalha e outros itens plásticos, a Avery Dennison tem como meta assegurar, que até 2025, suas operações sejam 95% livres de aterros, 75% dos resíduos sejam reutilizados e que 70% de toda a cadeia tenha acesso à reciclagem de liner e esqueleto.

Reconstruindo o futuro do planeta juntos Em um balanço feito recentemente pela empresa no mês de janeiro, foram contabilizadas mais de 4 mil toneladas de resíduos, reciclados e processados. Mais de 70 empresas – incluindo convertedores, marcas e recicladores – participam do programa e a Avery Dennison está trabalhando para ampliar essa atuação em toda a cadeia, com novos parceiros. “O Programa AD Circular é uma das nossas iniciativas atreladas ao objetivo 12 dos ODSs da Organização das Nações Unidas, que diz respeito ao consumo e produção responsáveis. Por meio desse programa, buscamos unir toda a cadeia produtiva e empresas usuárias de rótulos e etiquetas, a fim de criar a consciência ambiental que as levem a adotar práticas sustentáveis, por impactos cada vez mais positivos a todo planeta. Seguimos na busca contínua por novos parceiros, a fim de promover essa verdadeira transformação na indústria brasileira de rótulos e etiquetas”, destaca Cecilia Mazza, gerente de sustentabilidade da Avery Dennison, na América Latina.

Parceiros AD Circular na transformação A força do programa AD Circular está no envolvimento de toda cadeia produtiva, contando com a expertise de empresas parceiras e compartilhando a visão de uma mudança que parte de dentro para fora. A iniciativa tem recebido cada vez mais participantes, a mais recente marca a se unir é a Dow, além de empresas como a Pernod Ricard, Natura, Ourofino, Sakura, Coty, entre outras. “Estamos muito satisfeitos com nossa participação no programa AD Circular, uma iniciativa que vai de encontro às nossas metas de sustentabilidade para as próximas décadas. Acreditamos que, ao criar conexões entre diversas empresas, colaboramos com o fortalecimento de toda a cadeia e impulsionamos a circularidade dos materiais. Nosso objetivo é ampliar a reciclagem de resíduos de liners para outras fábricas da Dow e contribuir ainda mais com o meio ambiente”, ressalta Renata Campos, líder de Pesquisa & Desenvolvimento na Dow para a América Latina.

Liners e esqueletos reciclados são transformados em outros produtos, como papel toalha que pode ser novamente utilizados pela empresa

O ingresso ao programa AD Circular permite que as empresas controlem a origem, processos intermediários e finalidade dos seus resíduos, recebendo selo oficial e presença na comunicação do projeto. Além disso, de acordo com o volume de resíduos gerados, a companhia poderá receber certificados ou relatórios de descarte. Muitos negócios podem apoiar a transformação do planeta, tendo foco na sustentabilidade e integrando a mudança que a sociedade almeja para os meios de produção. Os resultados do programa AD Circular têm sido reconhecidos pela mídia e setor especializados. No mês de novembro de 2021, o projeto da Avery Dennison desenvolvido junto à Natura, Popel, MD Papéis e Boomera para reutilização do liner em cartões das embalagens da linha de produtos Ekos venceu a 15ª edição do Prêmio Grandes Cases de Embalagem. A ação envolveu toda cadeia desde a produção do liner, até a transformação do material em polpa de celulose para retornar ao mercado como uma nova embalagem. Recentemente expandido para outros países da América Latina, como o México, o Programa AD Circular do Brasil foi vencedor de uma das mais importantes premiações para a Avery Dennison, o Environmental and Sustainability Award, categoria de sustentabilidade do prêmio internacional Label Industry Global Awards 2020. Editora B2B

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LEITURA

Coleção Vanzolini lança livro sobre Economia Circular, Sistemas Locais de Produção e Ecoparques Industriais Disponível para compra na versão física ou e-book

studos promovidos por pesquisadores do Departamento de Engenharia de Produção da Escola Politécnica, da Universidade de São Paulo, foram organizados e reunidos para dar origem ao mais novo livro intitulado Economia Circular, Sistemas Locais de Produção e Ecoparques Industriais, da editora Blucher, com apoio do CNPq. O título está disponível para compra na versão física ou e-book. De autoria dos professores João Amato Neto, Marcos Cesar Lopes Barros e Willerson Lucas Campos-Silva, o título é o segundo livro da Coleção Fundação Vanzolini. O primeiro, sobre Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), foi lançado em 2020. Resultado de uma série de atividades e projetos desenvolvidos pelo núcleo de pesquisa Redecoop (Redes de Cooperação e Gestão do Conhecimento), o livro contribui com reflexões e modelos próprios na busca de soluções para o paradigma

da produção sustentável, baseado em sistemas de produção de ciclo fechado e na Economia Circular (EC). O livro apresenta os estudos de casos dos Ecoparques de Kalundborg, na Dinamarca; Burnside, no Canadá; Parque Industrial Ecológico (PIE), de ParacambiRJ; da Natura, em Benevides-PA; e sobre a Simbiose Industrial em Ecoparques Industriais chineses.

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