Es dreht sich alles um die Marke... Ein Blick auf den neuen Look, der von der führenden Kreativagentur Brandidos mit Sitz in Amsterdam, dem globalen Hauptsitz von JLM, für JLM kreiert wurde. JLM kam mit dieser Frage zu Brandidos: “Könnten Sie sich unsere Marke, unsere Corporate Identity und unser Erscheinungsbild ansehen, um sie aufzufrischen, so dass sie zeitgemäß und relevant ist und eine echte Wirkung hat?”
Denn diese Menschen werden JLM durch ihre einzigartige Geschichte kennenlernen und nicht nur durch ihre hochwertigen Produkte. Die Tatsache, dass JLM mittlerweile in über 40 Ländern vertreten ist, hilft bei einer beschleunigten Einführung der neuen CI- und Markenstory.
Als wir uns ansahen, wie sich die Marke entwickelt hatte, waren wir der Meinung, dass eine Neugestaltung für JLM von Vorteil wäre. Es war an der Zeit, aus einer Markenperspektive zu kommunizieren, was JLM unverwechselbar macht. Natürlich kennt der Markt - Mechaniker, Autofahrer und Influencer - JLM von seinen ‘Schmierstoffen’ oder ‘Kraftstoffadditiven’, aber das macht nicht unbedingt JLM zu JLM!
Die wachsende Präsenz hatte jedoch keinen Einfluss auf das endgültige Design, da JLM in allen Ländern die gleichen Produkte anbietet und Englisch als Hauptsprache verwendet. Die Botschaft war für uns bei Brandidos klar: ‘JLM weiß, was Autos wollen’. Und das sagt auch das neue Motto: ‘JLM - We understand cars (Wir verstehen Autos)’. JLM weiß besser als jeder andere, was in einem Auto passiert. Dieses Fachwissen spiegelt sich in der breiten und innovativen Produktpalette wider. JLM versteht Autos wie kein anderer.
Wir konnten erkennen, dass JLM eine Geschichte brauchte, eine unverwechselbare Markenidentität, um sich von der Konkurrenz abzuheben und auf dem internationalen Markt Aufmerksamkeit zu erregen. Der erste Schritt bestand darin, ein neues Erscheinungsbild zu schaffen (wobei das Erscheinungsbild der Anfang einer Geschichte ist). Wenn wir diese Geschichte gut erzählen, wird sie bei den Zielgruppen, die sie anspricht, echte Wirkung zeigen.
So zeigen wir in der Kommunikation ein Auto, das ‘spricht’ und in einer Textwolke das Problem aufzeigt. Im gleichen Bild sehen wir JLM in Produkten sprechen. Für jedes Problem gibt es eine JLM-Lösung! Denn wir wissen, was Autos brauchen. We understand cars - Wir verstehen Autos.
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