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EDITORIAL
Gráfico, aposte no editorial Quem vê o título acima em um primeiro
aulas também deverão ter incremento
momento pode não entender exatamente
significativo na produção assim que os
o que eu estou querendo dizer, levando-
alunos começarem a voltar para suas
se em conta as dificuldades que muitos
escolas.
empresários gráficos vêm tendo com os segmentos de promocional e editorial. Mas o título deste editorial é um alerta e uma sugestão, que vão ficar mais claras no decorrer do texto. Por isso, continue lendo antes de tomar conclusões precipitadas.
Com o promocional, o caminho é o mesmo. Diante da já constatada retomada na economia, ainda que tímida, empresas dos mais variados portes e segmentos terão que “aparecer” no mercado para atrair e fidelizar clientes que estavam em
Resolvi abordar este tema com base
compasso de espera para o consumo
na constatação diária de como os
de produtos e serviços. E os materiais
segmentos
promocionais são grandes aliados nas
editorial
e
promocional
viraram os “patinhos feitos” do setor gráfico, principalmente quando há a comparação com o crescente segmento de embalagens. Eu não seria ingênuo e irresponsável de dizer que editorial e promocional “estão bombando”, pois é evidente que são duas das áreas que mais vêm sofrendo em toda a indústria gráfica nos últimos anos, marteladas pelo avanço
ações de divulgação.
promocional como era antigamente, pois o digital nos tomou parte deste mercado. Porém, sempre haverá a necessidades de materiais impressos nestes segmentos. Só que agora o foco deve ser nas pequenas tiragens e em todas as oportunidades que este novo modelo de negócio apresenta. O segredo é saber aproveitar as oportunidades, entender o que o cliente precisa, se antecipar às tendências, estar atento às inovações e sempre, sempre mesmo, não parar de se atualizar. “Ah, mas não compensa mais atuar no editorial e no promocional e, por isso, vou largar tudo para me dedicar às
O que não muda, mesmo com a retomada
embalagens”. Esse tem sido um dos
da economia, é a necessidade do
pensamentos de muitos empresários, que
empresário gráfico se reinventar, de sair
enxergam nas embalagens a salvação da
da caixa e fazer diferente. É óbvio que,
lavoura. E não há nada de errado em querer
mesmo com o maior crescimento possível
aproveitar esta face da indústria gráfica. A
da economia, não teremos mais produções
questão é que não é tão simples assim a
gigantescas e frequentes no editorial e
troca de uma atividade por outra. O setor
do digital e, mais ainda, pela pandemia do coronavírus. No entanto, não significa que o editorial e o promocional estejam moribundos, à espera da extrema-unção. Mesmo agora, ainda na pandemia, já estamos vendo movimentos de recuperação e há sinais de que isso vá se consolidar em 2021. Um exemplo são os materiais apostilados, que ficaram represados com a paralisação das aulas desde que o coronavírus deu as caras por aqui. Livros didáticos e outros materiais impressos importantes nas pré•impressão
Edson Benvenho Presidente do Sigep | Abigraf - PR Gestão 2019/2022 www.sigep.org.br
