5.3.3 Soporte

información visual que se quiere transmitir «El color no sólo tiene un significado universalmente compartido a través de la experiencia, sino que tiene también un valor independiente informativo a través de los significados que se le adscriben simbólicamente. Aparte del significado cromático altamente transmisible, cada uno de nosotros tiene sus preferencias cromáticas personales y subjetivas. Elegimos el color de nuestro entorno en la medida que nos es posible. Pero escasea el pensamiento o la preocupación analítica sobre los métodos o motivaciones que empleamos para llegar a esas elecciones personales en lo relativo al significado y el efecto del color.» (Dondis, 2017: s.p). Es así como el color es fundamental en la comunicación visual ya que debe representar el imaginario colectivo, los estereotipos visuales que posee la ciudadanía a la cual quiere representar y comunicar.

Para poder comprender el concepto de soporte proponemos una cita de María del Valle Ledesma en un trabajo realizado por Mario E. Echegaray Carosio y Elida E. Pastor de Samsó (2008) “el espacio en el Diseño. Una interpretación de Retórica del Marco del Groupe µ desde el diseño gráfico” donde señala que «cada pieza de diseño gráfico obtendrá características comunicables en relación con: a) las características sintácticas específicas de la forma o soporte (afiche, señal) y b) las características semánticas y pragmáticas que impondrán restricciones específicas. Las características sintácticas están vinculadas tanto a la estructura de superficie como a la estructura profunda de la pieza que se trate, pero en general, están determinadas por las reglas de cohesión propias de la imagen» (Ledesma citada por Echegaray Carosio; Pastor de Samsó, 2008: pág. 41). El soporte, entonces, es el canal que existe en cada medio para poder establecer la comunicación con un público receptor determinado, es decir, es el lugar donde cada diseñador o diseñadora decide plasmar el mensaje, como producciones gráficas, pinturas, videos, fotografías. Esto nos va a permitir analizar las piezas del corpus, para identificar dónde fue plasmada la marca país y qué tipo de función cumplió el soporte en cada caso.

Capítulo 05 | 68