E S C L U S I VA -
- I N C H I ES TA
LE DOMANDE
1.
5.
Da “La Carica dei 101” - la nostra inchiesta pubblicata in due puntate sui numeri 2 e 3 di Running Magazine - è emerso che molti clienti, abituati alla grande distribuzione, hanno scoperto la professionalità e la competenza del piccolo negozio tecnico. Cosa ne pensate?
Nel 2021 sono ripartite le gare e quindi anche il runner più esperto ed esigente è tornato in negozio. Questo aspetto ha inciso sulle vendite di alcune tipologie di prodotto? Se sì, quali?
6.
Road e trail: quanto pesano in percentuale ora i due segmenti per il vostro brand in Italia e quale crescerà di più per voi nel 2022 rispetto al 2021?
2.
Avete avuto o state tuttora avendo problemi di consegna per i ritardi produttivi o per difficoltà logistiche e di trasporto legati alla Cina o altri paesi asiatici?
7.
Alla corsa si sono avvicinati molti nuovi utenti, tra cui tanti camminatori. Tendenza ormai netta e sorprendente anche in termini numerici. Tanto che più di un retail specializzato ha dichiarato che i camminatori sono arrivati ormai a rappresentare il 50% della propria clientela. Come state rispondendo a questo nuovo trend?
3.
Alcuni negozianti hanno dichiarato: “Stiamo vivendo un grande paradosso: due anni fa eravamo con i negozi pieni di merce invenduta e le persone chiuse in casa. Oggi non abbiamo merce in store e non riusciamo a far fronte alle richieste dei clienti”. Quando la situazione tornerà a normalizzarsi?
8. 9.
Il negozio del futuro come sarà? Quali servizi dovrà offrire?
4.
Le nuove dinamiche produttive e logistiche emerse negli ultimi mesi potrebbero portare a dei cambiamenti anche a medio e lungo termine nelle fasi di produzione, consegne, lanci e presentazioni delle collezioni future? In che modo?
Il 2022 sarà l’anno in cui verranno premiate strategie e scelte (ben) fatte. Come lo affronterete?
Dopo i negozi, parlano le aziende Completata “La Carica dei 101”, ora a rispondere sono i brand. La nostra inchiesta ricomincia (o continua) con i primi 12 intervistati _ di Manuela Barbieri e Cristina Turini
S
ui numeri 2 e 3 di Running Magazine del 2022, abbiamo pubbli-
esempio, i problemi di consegna per i ritardi produttivi o per diffi-
cato “La Carica dei 101”, la nostra inchiesta esclusiva sull’anda-
coltà logistiche e di trasporto legati alla Cina o altri paesi asiatici.
mento del mercato running che ha coinvolto ben 101 punti ven-
O la ripartenza delle gare e l’avvicinamento alla corsa di molti nuovi
dita italiani selezionati. In chiusura di un anno così particolare come
utenti, tra cui tanti camminatori.
il 2021, l’indagine ha tracciato un interessante quadro sugli umori del
Qui di seguito la puntata n.1 con le prime 12 interviste e alcuni sugge-
canale retail, l’anello fondamentale della filiera distributiva.
rimenti, da parte delle aziende, per essere riconosciuti dal pubblico
Intervistando ora le più importanti aziende del settore, vogliamo ap-
come “unici e diversi”. Oggi, ancor di più, carta imprescindibile per
profondire alcune criticità, ma anche opportunità emerse. Come, per
rimanere sul mercato.
ON
1.
Confermo che i negozi tecnici stanno vivendo un momento favorevole. Negli ultimi due anni, il piccolo negozio tecnico, causa
pandemia, è stato costretto a reinventarsi. Da sempre lo specializzato si distingue per professionalità, competenze e servizio e il cliente finale sta Fortunatamente soltanto il 5% della collezione SS 22 è stata cancellata a causa dei noti problemi di approvvigionamento. Il
lancio di modelli e varianti colori nuovi sono stati posticipati. In generale
GÜNTHER HELL, brand manager Italia
siamo fiduciosi che, nonostante i problemi, saremo in grado di soddisfare le richieste dei nostri clienti.
3. 4.
Ad agosto dello scorso anno abbiamo lanciato la Cloudstratus, una scarpa per le lunghe distanze che ha ottenuto degli ottimi risultati.
Il rapporto road/trail è di 80:20. Prevediamo una crescita maggiore nel road, visto che nel 2022 usciranno tre nuovi modelli in merito.
Fortunatamente già da diversi anni in collezione abbiamo dei
premiando questi fattori.
2.
5. 6. 7.
modelli ideali per i camminatori. Il feedback da tanti nostri clienti
è che le nostre scarpe offrono un’ottima calzata e comodità e questo favorisce l’utilizzo delle nostre scarpe anche per il walking.
8.
Negli ultimi anni si è parlato tanto di “omnichannel” e pensiamo che questo sarà sicuramente il futuro. Tanti negozi specializzati
I cambiamenti nella primavera/estate avranno un impatto anche
sono già molto bravi a creare community e stanno investendo nel
sulle consegne della FW e quindi pensiamo che dalla SS 23 si
marketing digitale.
dovrebbe tornare alla normalità. Come già accennato prima, il lancio di nuovi modelli e varianti colori nella SS 22 è stato posticipato di due mesi. Una piccola
9.
Il dna di On è il performance running e la maggior parte degli investimenti per il 2022 a livello di collezione sono stati fatti in
questo mondo. L’obiettivo primario è quello di aumentare ulteriormente
parte di collezione prevista per la PE è stata spostata nella AI. Questi
la presenza nei negozi tecnici. Con l’inserimento di tre modelli nuovi da
posticipi avranno un impatto anche sulla FW, dove però sono già stati
road e uno da trail, siamo convinti che, per la prima volta nella storia del
programmati i lanci in base ai ritardi nella stagione precedente.
nostro marchio, abbiamo una collezione completa nel running.
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