In memoriam: Josip Šintić

In memoriam Josip Šintić, prof. psih. (1943. - 2021.)

Nedavno nas je napustio uvaženi marketinški stručnjak i dugogodišnji član Uredništva Suvremene trgovine Josip Šintić, naš Joža. Izgubili smo vrsnog stručnjaka i dragog suradnika, a napose dobrog čovjeka. Rođen je 14. IX. 1943. u Slavonskom Brodu. Diplomirao je psihologiju na Filozofskom fakultetu u Zagrebu 1968., te apsolvirao na postdiplomskom studiju, 1972., a 1978. završio „Međunarodni studij rukovođenja u marketingu“ na Internacionalnom marketinškom institutu (I.M.I.) u Cambridgeu, SAD. Bio je tajnik i potpredsjednik Hrvatskog psihološkog društva, član ESOMAR-a, HOZ-a (Hrvatski oglasni zbor). Od 1970. – 1971. istraživačpropagandist u Agenciji za marketing, Vjesnik, a od 1971. – 1991. voditelj Odjela za istraživanje tržišta marketinške agencije OZEHA, te od 1991.-2000. voditelj ispitivanja javnog mnijenja i strateškog planiranja njegovanja odnosa s javnošću MUP-a RH. 2000. godine osnovao je tvrtku STUDIO ŠINTIĆ d.o.o. za istraživanje tržišta i ispitivanje javnog mnijenja. Predavao je na FENu na poslijediplomskom studiju iz marketinga, na Odsjeku za psihologiju Filozofskog fakulteta u Zagrebu (Psihologija potrošača), te na brojnim seminarima i stručnim skupovima. Kroz cijeli svoj život i poslovnu karijeru osnovni kredo i imperativ mu je bio primjena znanstvenih i stručnih saznanja, osobito psihologije, sociologije i drugih relevantnih znanosti, te primjena rezultata istraživanja provedenih znanstvenom metodologijom, u kreiranju marketinške strategije i oglašivačkih kampanja. Drugim riječima, provođenjem dvosmjernog komuniciranja s potrošačima. U Agenciji za marketing Vjesnik naš Joža je radio na provedbi više istraživanja i testiranja oglasa, a glavni istraživački posao bio je obimnije motivaciono istraživanje tržišta „URADI SAM“.

Krajem svibnja 1971. prelazi u OZEHA gdje razvija izuzetnu aktivnost u okviru Marketinškog odjela. Bio je to kreativan timski rad stručnjaka raznih profila: marketinški stručnjak, medija planer, kreativni direktor, art direktor, istraživač (direktor istraživanja). Projektiranju oglasnih kampanja, nakon provedenog brifinga s klijentom, pristupalo se provedbom istraživanja tržišta. Odjel je od 1971. do 1991. realizirao oko 300 istraživačkih projekata, na kojima se temeljilo strateško planiranje tržišnih komunikacija za oglašivače-klijente OZEHA. Na osnovi provedbe odgovarajućih istraživanja u Ozehi su donošene odluke o PROMOTIVNOJ strategiji oglasne kampanje (“ŠTO REĆI“), o KREATIVNOJ taktici („KAKO REĆI“), a također i o MEDIJSKOJ strategiji („GDJE REĆI“) te „KAKO ČESTO i KADA REĆI“, odnosno koliko intenzivno komunicirati s potencijalnim potrošačima, što je pitanje veličine BUDŽETA („KOLIKO POTROŠTI, tj. ULOŽITI“ u oglasnu kampanju). Daleko najveći broj provedenih istraživanja odnosio se na utvrđivanje PROMOTIVNE STRATEGIJE, provedbom tzv. motivacijskih istraživanja, primjenom osobnih intervjua raznih stupnjeva strukturiranosti, kao i projektivnih psihologijskih tehnika, kojima se utvrđivala motivacija potrošnje određenog proizvoda i utvrđivao imidž postojećih marki proizvoda (brandova). Svrha takvog pristupa bilo je to što se tako može na znanstveni eksperimentalni način dokazati djelotvornost oglašavanja, ali i uspješnost cjelovitog marketinškog pristupa lansiranja na tržište novih marki (brandova).

Dobitnik je više priznanja za kreiranje tržišnih komunikacija, kao i priznanja HOZ-a. Autor više od 300 istraživačkih studija, objavljenih stručnih članaka u domaćoj i inozemnoj stručnoj periodici iz područja istraživanja tržišta, mjerenja djelotvornosti promidžbe, marketinga, psihologije potrošača i kreativnosti, kreiranja i testiranja imena brandova te istraživanja javnog mnijenja i povijesti oglašavanja.

Počivao u miru!