Editor’s Note
ก้าวทันโลก Authority in Charge Thai-Biz Panorama Co.,Ltd. Co-Publishing TCITV Supported by China-ASEAN Expo Secretarial ASEAN-China Centre Editorial Chairman of Advisors เทพรักษ์ เหลืองสุวรรณ Advisors ประดิษฐ์ เรืองดิษฐ์ ประสงค์ เลิศรัตนวิสุทธิ์ ดลฤดี เข้มคุ้ม ศุภจิตร วัฒนา Director/Co-Publisher Gao Hang Publisher Editor ธีรเทพ เหลืองสุวรรณ Editor-in-Chief เรวดี พงศ์ไชยยง Deputy Editor-in-Chief Xiao Jingfeng วิชชุดา จิตจันทร์ Director of International Affairs Chen Xiaodan Photo Editors ธนกฤต ก๋าค�า ปวลี อรรฆยกุล Art Editors สุทธิชัย อัศวธงชัย ถนอมศักดิ์ ศักดิ์ไพฑูรย์ Editors Tang Yizhuang Huang Li วรรณศิริ หลิมเจริญสิริ กิรณา ลิ่วพฤกษพันธ์ Technicians ประวิตร เอื้อวัฒนานุกูล Editorial Coordinators/ Accounting and Finance นฤมล ผู้ภักดี Cover Designer รพี วิรชา
2
สถานการณ์บา้ นเมืองยังอบอวลไปด้วยความอาลัยกับการสวรรคตของ "พระบาทสมเด็จพระปรมินทร มหาภูมพิ ลอดุลยเดช" พร้อมกับการพูดถึงการน้อมน�าหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงมาประยุกต์ใช้ในชีวติ ประจ�าวันและการด�าเนินธุรกิจกันอย่างแพร่หลาย ซึง่ ต้องจับตาว่าภาครัฐจะให้การสนับสนุนและเสริมสร้าง ภูมิคุ้มกันให้คนไทยได้เรียนรู้และประพฤติปฏิบัติในทางที่ถูกต้องเหมาะสมได้มากน้อยเพียงใด เมื่อมองกลับมาที่ภาวะเศรษฐกิจในขณะนี้ ยังเต็มไปด้วยความแปรปรวนจากหลายปัจจัยที่ส่งผล สะเทือนเศรษฐกิจทัว่ โลก โดยเฉพาะความผันผวนของราคาน�า้ มันและราคาทองค�า ภายหลังสหรัฐอเมริกา ได้ประธานาธิบดีคนใหม่ ผู้ประกอบการต้องเกาะติดทุกความเคลื่อนไหวอย่างใกล้ชิด เพราะล้วนแต่มีผลกระทบต่อการก�าหนด ทิศทางการด�าเนินธุรกิจทั้งสิ้น โดยเฉพาะในโลกธุรกิจปัจจุบัน ที่ก�าลังก้าวไปสู่เวทีการค้าแบบอีูคอมเมิร์ซ แบบเข้มข้น ท่ามกลางการ แข่งขันทีร่ นุ แรงมากขึน้ ตามล�าดับ และคงปฏิเสธไม่ได้วา่ เป็นการเติบโตควบคูไ่ ปกับโอกาสส�าหรับผูป้ ระกอบ การที่ปรับตัวก้าวทันเทคโนโลยีและจังหวะก้าวเดินในเวทีการค้าการลงทุน นิตยสาร TAP ฉบับนี้ ได้รวบรวมเนื้อหาสาระที่เป็นประโยชน์ส�าหรับผู้อ่านและผู้สนใจเกี่ยวกับธุรกิจ อีูคอมเมิร์ซในแง่มุมต่างๆ ทั้งจากส่วนราชการที่เกี่ยวข้อง และส่วนของผู้ประกอบการที่มาแบ่งปัน ประสบการณ์ที่น่าสนใจ ตลอดจนการสอดแทรกสาระที่เกี่ยวข้องในคอลัมน์ต่างๆ ไว้หลากหลายมุมมอง เพราะการท�าธุรกิจจะประสบความส�าเร็จได้ ต้องไม่หยุดศึกษาเรียนรู้ เพื่อน�าไปปรับใช้ในการ บริหารธุรกิจให้เติบโต ก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง จึงเชื่อมั่นว่า นิตยสาร TAP ในมือท่านผู้อ่านเล่มนี้ จะช่วยจุดประกายหรือให้ข้อคิดดีๆ ที่ชวนติดตาม อย่างแน่นอน เรวดี พงศ์ไชยยง บรรณาธิการ
นิตยสารรายเดือน : TAP ิTHAIูASEAN PANORAMAี บริษัท ไทย บิช พาโนราม่า จ�ากัด เลขที่ แแๆ่/็ๆ อาคารลุมพินีทาวเวอร์ ชั้น โๆ ถนนพระราม ไ แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร กรุงเทพฯ แเโเเ โทรศัพท์ เโูๆ็ู้็เใไ โทรสาร เโูๆ็ู้็เใๆ พิมพ์/แยกสี : บริษัท มติชน จ�ากัด ิมหาชนี
Editor’s Note
跟上世界发展步伐 Authority in Charge Thai-Biz Panorama Co.,Ltd. Co-Publishing TCITV Supported by China-ASEAN Expo Secretarial ASEAN-China Centre Editorial Chairman of Advisors Theparak Leungsuwan Advisors Pradit Ruangdit Dolrudee Lenukul Supajit Wattana Prasong Lertratanawisut Director/Co-Publisher Gao Hang Publisher Editor Teerathep Leungsuwan Editor-in-Chief Raewadee Phongchaiyong Deputy Editor-in-Chief Xiao Jingfeng Witchuda Chitchan Director of International Affairs Chen Xiaodan Photo Editor Tanakit Kakham Pavalee Akkayakun Art Editor Sutichai Asawatongchai Tanomsuk Sukpitoon Editors Tang Yizhuang Huang Li Wansiri Limcharoensiri Kirana Liwphrueksaphan Technicians Prawit Auwattananukool Editorial Coordinators/ Accounting and Finance Narumon Phoopakdee Cover Designer Rapee Viracha
泰国民众还沉浸在普密蓬国王去世的悲痛之中，各大电视媒体无不在 追思国王生平，尤其国王提出的自足经济思想，由政府来宣传推广， 让更多民众认识自足经济思想，及在日常生活中实践。 回过头看当前的经济，还有多种不确定因素影响全球经济，特别是 美国大选结束选出新总统后，给石油和黄金价格造成冲击。 对于企业来说也要密切关注局势发展，避免国际形势造成的影响。 目前全球经济在变化，迈向电子商务时代，市场竞争也越来越激烈， 但是风险与机遇并存，只不过机遇是留给那些有准备的人，以及能跟 上科技发展的企业。 本期《东盟博览》为读者带来有关电子商务行业的各方面资讯，有 来自官方机构说明，也有企业分享经验，以及电子商业的一些看法， 希望能帮助读者对电子商务有进一步认识和了解。 企业要想成功，必须不停去学习，改进管理推动发展，确保企业发 展道路正确。 最后，希望本期杂志能够激起读者萌发出一些新的看法。 总编辑 丁佩珮
Monthly magazine : TAP ิTHAIูASEAN PANORAMAี Thai Bi่ Panorama Co.ุLtd แแๆ่/็้ โๆth Floor Lumpini Toีerุ Rama I” Rd. Thungmahamekุ Sathornุ Bangkokุ แเแโเ Thailand Tel. เโูๆ็ู้็เใไ Fax.เโูๆ็ู้็เใๆ Printing/Colour : Matichon Co.,Ltd
3
Contents
18
VOLUME 6 • DEC 2016
10 •
ถนนการค้ามุ่งสู่ “อี-คอมเมิร์ซ” โอกาส-การแข่งขัน-จินตนาการ 机遇、竞争、想象力 通往电子商务的贸易之路
34 •
อี-คอมเมิร์ซจีน ตลาดอนาคตสินค้าไทย 泰国产品利用电商进入中国市场
4
10
Contents
52
76 34
18 •
กษัตริย์นักพัฒนา
52 •
ชมพี่ต้าเหลียนเมืองใหญ่สมชื่อ... และน้องสุรินทร์ถิ่นช้างใหญ่
76 •
จาก “เล่อชื่อ” สู่ “LeEco” พร้อมแล้วจะเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตระดับโลก !
改革家——普密蓬国王
泰中友城——素林与大连
从“乐视”到“乐视生态” 最跨界互联网公司
78 5
Monthly News
ลาวระดมทุนออก พันธบัตรสกุลบาท
老挝在泰发行泰铢债券集资
www.bot.or.th
ส� า นั ก ข่ า วรอยเตอร์ ร ายงานว่ า สาธารณรั ฐ ประชาธิปไตยประชาชนลาวแถลงว่า ทางการลาว เตรียมออกพันธบัตรในสกุลเงินบาท เพื่อระดมทุนสูง ถึง แแุเเเ ล้านบาท หรือประมาณ ใแไ ล้านดอลลาร์ จากตลาดพันธบัตรในประเทศไทย หลังจากสามารถ ด�าเนินการตามข้อก�าหนดใหม่จากกระทรวงการคลัง ของไทย ซึ่งประกาศควบคุมการน�าเงินทุนที่ระดมได้ กลับคืนประเทศผู้ออกพันธบัตรได้ส�าเร็จ ทัง้ นี้ ลาวเร่งกระบวนการออกพันธบัตรในครัง้ นี้ เพือ่ ให้ทนั ก่อนทีใ่ บอนุญาตทีท่ างการไทยออกให้เมือ่ ต้นปีท่ี ผ่านมาจะหมดอายุลงในเดือนมกราคม โ5ๆเ และเชื่อ ว่า เป็นการชิงออกพันธบัตร เพื่อระดมทุนให้ได้ตาม จ�านวนที่ต้องการ ก่อนหน้าที่ทางการสหรัฐอเมริกาจะ ประกาศขึ้นอัตราดอกเบี้ย ที่คาดกันว่า จะเกิดขึ้นใน ช่วงเดือนธันวาคมที่จะถึงนี้ 老挝准备在泰国债券市场发行 110亿泰铢债券，约3.14亿美元。 债券发行筹备工作已经符合泰国财 政部的条件，并且筹集的资金可汇 会老挝用于国家发展。 此次老挝发行泰铢国债，因为泰 国在去年给老挝签发的许可证将在 2017年1月份到期，所以要抢先发 行债券筹集资金，而且预计美国在 今年12月会提高贷款利率。
จีนเปลี่ยนรัฐมนตรีคลังใหม่ 肖捷担任中国新财政部部长
ส�านักข่าวซินหัวของทางการจีนรายงานว่า มีการปรับเปลี่ยนตัวรัฐมนตรีจีนบางต�าแหน่ง โดย นายโหลว จี้เหว่ย รัฐมนตรีคลังวัย ๆ5 ปี ที่มีชื่อเสียงรู้จักกันดีในโลกภายนอกพ้นจากต�าแหน่งและ มีนายเสี่ยว จี่ วัย 5้ ปี ซึ่งเป็นรองเลขาธิการสภามนตรีแห่งรัฐหรือคณะรัฐมนตรีของจีนก้าวขึ้น ด�ารงต�าแหน่งแทน โดยไม่ได้เปิดเผยเหตุผลหรือรายละเอียดอื่นใด ทั้งนี้นายโหลว ด�ารงต�าแหน่งรัฐมนตรีคลังจีนมาตั้งแต่เดือนมีนาคม โ55ๆ ส่วนนายเสี่ยว จี่ ที่ ก้าวขึ้นมาด�ารงต�าแหน่งแทนนั้น พื้นเพเป็นชาวมณฑลเหลียวหนิง ท�างานอยู่ในกระทรวงการคลัง มานานร่วม โเ ปี รวมทัง้ การท�าหน้าทีผ่ อู้ า� นวยการส�านักงานภาษีแห่งรัฐในปี โ55เ จนถึงปัจจุบนั 新华社报道指出，65岁的中国财政部部长楼继伟卸下财政部 部长职务，由国务院副秘书长肖捷出任新财政部部长。 据悉，楼继伟自从2013年3月起担任中国财政部部长。新财 政部部长肖捷， 1957年6月出生，辽宁开原人，在财政部工作 20年， 2007年8月至2013年3月担任国家税务总局党组书记、 局长，在出任财政部部长前，曾担任国务院副秘书长。
6
Monthly News
อินโดนีเซียเล็งเป็นศูนย์กลางเชื่อมอาเซียน 印尼致力成为东盟联系中心
จาการ์ตาโพสต์รายงานว่า นายบัมบัง โบรดโจเนโกโร ประธานคณะกรรมการวางแผนพัฒนาแห่งชาติของอินโดนีเซีย ิบัพเพนาสี เปิดเผยว่า อินโดนีเซียจะเป็น จุดศูนย์กลางในการเชื่อมโยงทางโครงสร้างพื้นฐานของอาเซียน จากการที่บัพเพนาสเล็งที่จะให้การสนับสนุนทางการเงินในการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานหลาย โครงการในอินโดนีเซีย ภายใต้แผนแม่บทด้านการเชื่อมโยงระหว่างกันในอาเซียน ิเอ็มแพคี ปี โ5ๆ่ ที่ตั้งเป้าจะสร้างโครงสร้างพื้นฐานอย่างยั่งยืน นวัตกรรมทาง ดิจิทัล ระบบโลจิสติกส์ไร้รอยต่อ ความเป็นเลิศด้านกฎระเบียบและการเคลื่อนย้ายของประชาชน ทั้งนี้ มีการน�าเสนอการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานในอาเซียน ้ โครงการ มูลค่าระหว่าง ๆเเู็เเ ล้านรูเปียห์ หรือประมาณ แ.ๆูแ.่ ล้านบาท ให้กับนักลงทุน ในระหว่างเวทีการประชุมการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานอาเซียน ิจีทูบีี ซึ่งในจ�านวนนี้ มีโครงการที่ก่อสร้างในอินโดนีเซีย ่ โครงการและในลาวอีก แ โครงการ 印度尼西亚国家发展计划委员会主席班邦表示，印尼要成为联系东盟基础建设的中心，印尼政府根 据国家发展大纲，批准多个基础设施项目投资，目标在2025年打造一个可持续的基础设施结构，包括 数码技术、物流体系及人口管理。 提出9个基础建设项目，投资6-7亿卢比，折合1.6-1.8亿泰铢，并且采取G2B的模式来投资建设这些 基础设施，上述9个项目，有8个是在印尼国内建设，一个项目则在老挝投资。
ดัชนีการผลิตอาเซียนต่ําสุดรอบ 11 เดือน 东盟PMI指数跌至11月来最低点
นิกเคอิเอเชียนรีวิวรายงานว่า ดัชนีการจัดซื้อภาคการผลิติพีเอ็มไอี ภูมิภาคอาเซียนของ นิกเคอิ ดิง่ ลงสูร่ ะดับต�า่ สุดในรอบ แแ เดือนเมือ่ เดือนตุลาคมทีผ่ า่ นมา แสดงให้เห็นถึงสถานการณ์ ด้านการผลิตทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ร่วงลง โดยดัชนีอยู่ที่ ไ้.โ ลดลงจากระดับ 5เ.5 เมื่อเดือนก่อนหน้า ทั้งนี้ตัวเลขดัชนีที่มากกว่า 5เ บ่งชี้ให้เห็นถึงการขยายตัว ขณะที่ต�่ากว่า 5เ หมายถึงการ หดตัว ประเทศทีป่ ระสบปัญหามากทีส่ ดุ คืออินโดนีเซีย ทีม่ เี ขตเศรษฐกิจขนาดใหญ่ทสี่ ดุ ในอาเซียน ดัชนีอยู่ที่ ไ่.็ นับเป็นการหดตัวลงหลังจากที่ขยายตัวเพิ่มขึ้นมา โ เดือนติดต่อกัน ซึ่งการลด ลงของค�าสั่งซื้อใหม่เป็นสาเหตุสา� คัญ โดย แ ใน 5 ของผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อที่ได้รับการส�ารวจเปิด เผยว่า มีการเริ่มต้นธุรกิจใหม่น้อยลงเนื่องจากอุปสงค์ภายในประเทศลดลง 东盟国家10月份制造业采购经理指数（PMI）跌至11个月来 新低，反映出东南亚地区制造业不景气，10月份仅为49.2， 9月为50.5。 PMI指数如果高于50，则表示处在增长阶段，如果低于50 则反映出制造业产量降低。 东盟国家中问题最严重的是印尼，拥有东盟地区最大的经 济区， 8-9月PMI指数连续增长，但是10月份订单减少，PMI 指数降低至48.7，20%的采购经理表示原因是国内需求减少。
7
Monthly News
มาเลเซียหันซื้อเรือรบจากจีน 马来西亚采购4艘中国军舰
ไชนาเดลีของจีนรายงานว่า มาเลเซียสั่งซื้อเรือรบจากจีน ไ ล�า ในข้อตกลงที่ ท�าขึ้นระหว่างการเยือนจีนอย่างเป็นทางการของนายนาจิบ ราซัก นายกรัฐมนตรี มาเลเซีย ถือเป็นการท�าข้อตกลงครั้งส�าคัญ เพราะเป็นการสั่งซื้อเรือรบจากจีนเป็น ครั้งแรก เพราะที่ผ่านมา มาเลเซียมักซื้อหายุทโธปกรณ์จากผู้ผลิตรายใหญ่ในสหรัฐ รัสเซีย และชาติยุโรป ท�าให้นักวิเคราะห์มองว่า การหันมาสั่งซื้อเรือรบจากจีนครั้ง นี้เป็นการเน้นย�้าให้เห็นการเพิ่มบทบาทมากขึ้นทั้งในทางการทูตและทางเศรษฐกิจ ของจีนในภูมิภาคเอเชีย ซึ่งภายใต้ข้อตกลงนี้ เรือรบ โ ล�า จะต่อในประเทศมาเลเซีย และอีก โ ล�า จะต่อในจีน ด้านสื่อมาเลเซียรายงานด้วยว่า ในการเยือนจีนครั้งนี้ นายกรัฐมนตรีมาเลเซียได้ ลงนามในบันทึกความเข้าใจิเอ็มโอยูีกับจีนไปแล้ว แไ ฉบับ มีมลู ค่ารวมกัน แไไุเเเ ล้านริงกิต หรือประมาณ แ.แๆ ล้านล้านบาท ซึ่งรวมถึงข้อตกลงการสร้างทางรถไฟ บริเวณพื้นที่ชายฝั่งตะวันออกของมาเลเซียด้วย 马来西亚总理纳吉布访华，在和中国总理李克强会
เตรียมขึ้นเงินเดือนข้าราชการกัมพูชา 柬埔寨拟提高公务员薪资
แชนแนลนิวส์เอเชียรายงานว่า รัฐบาลกัมพูชาเตรียมปรับขึ้นเงินเดือนข้าราชการ ใหม่ในปีงบประมาณหน้า ซึง่ จะท�าให้สมเด็จฯฮุน เซน นายกรัฐมนตรี มีอตั ราเงินเดือน เพิ่มขึ้นเกือบ ใ เท่าของอัตราจาก ้เเ ดอลลาร์สหรัฐหรือประมาณ ใแุ5เเ บาท เพิม่ เป็น โุ5เเ ดอลลาร์ หรือประมาณ ่็ุ5เเ บาท ขณะทีร่ ะดับรัฐมนตรีจะมีอตั รา เงินเดือนเพิ่มเป็น แุแแ5 ดอลลาร์ หรือประมาณ ใุ้เเเ บาท โดยนายกรัฐมนตรี กัมพูชาชี้ว่า การพิจารณาปรับเพิ่มอัตราเงินเดือนข้าราชการเป็นผลจากการจัดเก็บ ภาษีของภาครัฐที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งมีขึ้นในขณะที่รัฐบาลได้ยกเว้นการเก็บภาษีเงิน ได้แก่ข้าราชการพลเรือนที่มีรายได้น้อยไปพร้อมกันด้วย ทั้งนี้ เมื่อต้นเดือนตุลาคมพรรครัฐบาลกัมพูชาได้ประกาศยกเว้นภาษีเงินได้แก่ บุคคลทีม่ อี ตั ราเงินเดือนน้อยกว่า โ5เ ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ ุ่็เเ บาท ขณะที่ รัฐบาลกัมพูชามีรายได้จากการจัดเก็บภาษีเพิม่ ขึน้ จากช่วงเดียวกันในปีทแี่ ล้วประมาณ โเ% ซึ่งยังถือเป็นสัญญาณที่ดีของระบบธรรมาภิบาลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น 据报道，柬埔寨明年财政年度准备提高公务员工 资，总理洪森的薪资提高3倍，从900美元增加到 2500美元，折合8万7500泰铢，部长级别的工资也 增加到1115美元，折合3万9000泰铢。 柬埔寨总理洪森指出，提高公务员工资是因为政 府税收能力提高，同时还将免除低收入的公务员个 人所得税。 今年10月份柬埔寨宣布，月收入低于250美元者 不需要缴纳个人所得税，此外，国家财政税收年比 提高20%，表明税收制度及体系起到作用。
8
谈后，纳吉布总理正式宣布马来西亚皇家海军将向中 国购买4艘滨海任务舰（Littoral Mission Ships） ，这也是马国历史性向中国购买军事装备，是马来 西亚国防部一个新的里程碑。以前马来西亚一直与美 国、俄罗斯或者欧盟国家采购军备，此次和中国购买 军舰，分析师认为马来西亚此举目的是加强与中国的 外交和经济联系。 根据协议，4艘军舰中有2艘在马来西亚组装，2艘 在中国组装。 此次大马总理访问中国，还与中国签署14份备忘 录，价值1440亿令吉，折合1.16兆泰铢，还包括修 建铁路项目。
Monthly News เมียนมาตั้งราคาหยกยักษ์เริ่ม 210 ล้านบาท 缅甸现210吨重巨型玉原石
เว็บไซต์อิรวดีรายงานว่า บริษัท เมียนมา เจมส์ เอ็นเตอร์ไพรส์ ซึ่งเป็นวิสาหกิจของรัฐบาลเมียนมาได้ ก�าหนดราคาขัน้ ต้นของหยกก้อนยักษ์ทมี่ นี า�้ หนักถึง โแเ ตัน ซึง่ เพิง่ ขุดพบทีเ่ หมืองของยาดานาร์ ตองตาน บริษทั อัญมณีที่ร่วมลงทุนกับกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติ และอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมของเมียนมา ไว้ที่ ็ พันล้าน จ๊าต หรือประมาณ โแเ ล้านบาท นายอู มิน ธู รองผู้อ�านวยการบริษัท เมียนมา เจมส์ เอ็นเตอร์ไพรส์ เปิดเผยว่า หยกก้อนนี้มีขนาดยาว แ้ ฟุต กว้าง แ5 ฟุต และสูง แไ ฟุต นับเป็นหยกก้อน ใหญ่ที่สุดที่มีการขุดพบมาในแหล่งแร่ทุติยภูมิ โดย รัฐบาลเมียนมาได้ก�าหนดราคาขั้นต้นของหยกก้อนนี้ ไว้ที่ประมาณ ็ พันล้านจ๊าต ก่อนจะมีการจัดเก็บภาษี ก่อนขาย โเ% จากเหมืองแร่ หลังจากนัน้ จะรอประเมิน อีกที เมือ่ น�าหยกก้อนนีม้ ายังกรุงเนปิดอว์แล้วท�าการตัด แต่งหยกและน�ามาจัดแสดงที่ศูนย์การค้าเจมส์ เอ็มโพ เรียม เพื่อดูราคาตลาดที่แท้จริง จากนั้นรัฐบาลจะเก็บ ภาษีการขายจากเหมืองอีกรอบ โเ% ภาษีการค้าอีก 5% และภาษีค่าบริการอีก ใ%
据缅甸官方媒体报道，在缅甸北部克钦邦帕敢挖出一块210吨重巨型翡翠原石。帕敢是缅甸主要玉石矿产 地。这块巨型原石在私营的亚达那当丹公司与国营的缅甸宝石公司运营的矿区被发现，最终被整块挖出。原 石长5.79米、宽4.57米、高4.27米，重达210吨。缅甸政府初步给这块玉定价约2.1亿泰铢。 据悉，已知世界最大翡翠原石重3000吨，于2000年在帕敢被发现。缅甸是世界最大翡翠出产国，同时还 出产红宝石等高质量宝石。
”ดูแตร์เต”ขนนักธุรกิจฟิลิปปินส์ซบจีน 菲律宾商界领袖250人访华
ส�านักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า คณะผู้นา� นักธุรกิจชาวฟิลิปปินส์ราว โ5เ คนติดตาม ประธานาธิบดีโรดริโก ดูแตร์เต ของฟิลิปปินส์เยือนจีน เพื่อแสวงหาความเป็นหุ้นส่วน ใหม่กับจีน นอรา เทอร์ราโด ปลัดกระทรวงการค้าฟิลปิ ปินส์ กล่าวว่า เดิมทีมผี บู้ ริหารภาคธุรกิจ ฟิลิปปินส์ที่จะร่วมคณะไปกับประธานาธิบดีดูแตร์เตเพียงแค่กว่า โเ คนเท่านั้น แต่ แหล่งข่าวในรัฐบาลและแวดวงธุรกิจเปิดเผยว่า มีผู้น�านักธุรกิจฟิลิปปินส์ได้ลงทะเบียน ที่จะร่วมติดตามคณะของนายดูแตร์เตไปเยือนจีนอย่างล้นหลาม โดยผู้น�านักธุรกิจมี ความกระตือรือร้นอยากจะไปเจรจาพูดคุยกับผู้น�านักธุรกิจชาวจีนและรัฐบาลจีนใน การลงทุนด้านต่างๆ เช่น รถไฟ การก่อสร้าง การท่องเที่ยว ภาคการเกษตร พลังงาน และภาคการผลิต รายงานข่าวระบุวา่ การเยือนจีนของคณะผูน้ า� ฟิลปิ ปินส์ครัง้ นีน้ า� ไปสูก่ ารเปลีย่ นแปลง ด้านความสัมพันธ์ระหว่างฟิลิปปินส์และจีนที่มีความไม่ไว้วางใจกันมานานจากกรณี ขัดแย้งในทะเลจีนใต้ แต่หลังจากที่นายดูแตร์เตก้าวเข้ามารับต�าแหน่งบริหารประเทศ ฟิลปิ ปินส์กม็ ที า่ ทีทอี่ อ่ นลงต่อจีน ขณะทีน่ ายดูแตร์เตประกาศว่าจะลดการพึง่ พาสหรัฐลง 菲律宾商界领袖250人随同菲律宾总统杜特尔特访 华，商讨合作事宜。 菲律宾商业部次长表示，原本只邀请20名企业代 表，但是有报名的企业家人数远远超过预期，菲律宾 的企业非常希望能与中国企业商讨合作，如火车、建 筑、旅游、农业、能源及制造业。 此次菲律宾代表团访问中国，有助改善中菲关系， 特别之前两国在南海问题上的争议。在菲律宾总统杜 特尔特上台后，偏向与中国加强对话，并且要减少对 美国的依靠。
9
Business
โ
ลกธุรกิจยุค “ดิจิตอล” หากใครตามไม่ทัน เทคโนโลยี คงต้องม้วนเสื่อเลิกกิจการกันไป แน่นอน สงครามการค้าการขายยุคปัจจุบัน รุนแรงขึน้ โดยมีเทคโนโลยีสารสนเทศ ิไอทีี เป็น อาวุธส�าคัญในการท�าศึก พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ หรือ “อีูคอมเมิร์ซ” จึงเติบโตอย่างรวดเร็ว และมีโอกาส ขยายตัวได้อีกมาก จากข้ อ มู ล ของ ส� า นั ก งานพั ฒ นาธุ ร กรรมทาง อิ เ ล็ ก ทรอนิ ก ส์ ิองค์ ก ารมหาชนี ิสพธอ.ี หรื อ เอ็ตด้า ิETDAี กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและ สังคม ิดีอีี ที่ส�ารวจมูลค่า “อีูคอมเมิร์ซ” จากกลุ่ม ตัวอย่างของผูป้ ระกอบการอีูคอมเมิรซ์ ทัว่ ประเทศ ทีม่ ี กว่า 5 แสนราย พบว่า ปี โ55็ ประเทศไทย มีมูลค่า อีูคอมเมิร์ซ รวมกว่า โ.เใ ล้านล้านบาท
10
Business
ถนนการค้ามุ่งสู่
“อี-คอมเมิร์ซ”
โอกาส-การแข่งขัน-จินตนาการ 机遇、竞争、想象力 通往电子商务的贸易之路
โดยแบ่งเป็นมูลค่าขายจากผู้ประกอบการ BโB ิBusiness to Businessี การค้าระหว่างบริษัทเอกชน แ.โใ ล้านล้านบาท หรือ ๆเ.ๆ้ % ผู้ประกอบการ BโC ิBusiness to Consumerี การค้าจากบริษัทเอกชนสู่ ลูกค้าบุคคล ไ.แแ แสนล้านบาท หรือ โเ.โ5 % และ ผู้ประกอบการ BโG ิ Business to Goิernmentี การค้าจากบริษทั เอกชนกับภาครัฐ ใ.่็ แสนล้านบาท หรือ แ้.เๆ % ส่วนมูลค่า “อีูคอมเมิร์ซ” ปี โ55่ เติบโตขึ้น ต่อเนื่อง มีมูลค่ารวมกว่า โ.โไ5 ล้านล้านบาท เพิ่ม ขึ้นประมาณ แเ.5้% และคาดว่า ปี โ55้ จะขยาย ตัวอย่างก้าวกระโดด โดยมีมูลค่ากว่า โ.5โ ล้านล้าน บาท หรือเติบโตถึง แโ% ทีเดียว ปัจจัยส�าคัญหนึ่งที่ท�าให้ “อีูคอมเมิร์ซ” ขยาย
ตัวอย่างรวดเร็วมากขึ้น นั่นคือการที่ส�านักงานคณะ กรรมการกระจายเสียงกิจการโทรทัศน์และกิจการ โทรคมนาคมแห่งชาติ ิกสทช.ี จัดประมูล “4จี” หรือ คลื่นย่านความถี่ แ่เเ MH่ เมื่อเดือนพฤศจิกายน โ55่ และคลื่นย่านความถี่ ้เเ MH่ เมื่อเดือน ธันวาคม โ55่ ซึ่งมีวงเงินประมูลสูงเป็นประวัติการณ์ ถึง โ.ใโ แสนล้านบาท การประมูล “4จี” ส่งผลส�าคัญกับ “อีูคอมเมิร์ซ” อยู่ โ ส่วน คือ ส่วนแรก หลังการประมูลมาเกือบ แ ปี พบว่าผูใ้ ช้บริการอินเทอร์เน็ตเคลือ่ นทีเ่ พิม่ สูงจาก 5่.ไ ล้านเลขหมายช่วงไตรมาส ใ ของปี โ55่ เป็น ๆแ.็ ล้านเลขหมายช่วงไตรมาสที่ โ ปี โ55้ โดยมีผใู้ ช้บริการ โทรศัพท์เคลื่อนที่ โโ ล้านเลขหมาย ใช้เทคโนโลยี ไจี ขณะเดียวกันก็มีบริการ และแอพพลิเคชั่นต่างๆ หลาก
หลายมากขึ้น เพราะความเร็วอินเทอร์เน็ตสูงขึ้น ท�าให้ รับส่งข้อมูล ทั้งภาพและเสียงเร็วขึ้น ส่งผลให้ “เอ็มูคอมเมิร์ซ” (Mobile Electric Commerce : Mูcommerceี หรือการท�าธุรกรรม ซื้อขายสินค้าผ่านเครื่องมือสื่อสารไร้สายต่างๆ เช่น โทรศัพท์เคลื่อนทีุ่ ไอแพด หรือพ็อกเก็ตพีซี เป็นที่ นิยมมากขึ้น มีอัตราเติบโตสูงกว่าการท�าธุรกรรมผ่าน เครื่องพีซี “เอ็มูคอมเมิร์ซ” ที่เติบโตอย่างรวดเร็วมากขึ้น มาจาก ใ ส่วนหลักคือ แ.การท�าธุรกรรมทางการเงิน การธนาคาร ประกันภัย และเทรดหุ้นออนไลน์ ิBFSI : Bankingุ Financial Serิices & Insuranceี ผ่าน แอพพลิเคชัน่ ของธนาคารต่างๆ โ.การช�าระเงินออนไลน์ ิMobile Paymentี และ ใ.การช้อปปิ้งออนไลน์
11
Business ิMobile Shoppingี ผ่านเว็บไซต์ต่างๆ การเติบโตของ “เอ็มูคอมเมิรซ์ ” แสดงให้เห็นว่า คน ไทยทีใ่ ช้สมาร์ทโฟนมีความมัน่ ใจในเรือ่ งความปลอดภัย มากขึ้นในการท�าธุรกรรมต่างๆ นั่นหมายความว่า ไลฟ์ สไตล์ของคนไทย เปิดรับ “เอ็มูคอมเมิร์ซ” มากขึ้น ส่ง ผลให้ขณะนี้ มูลค่าการซื้อขายและบริการผ่าน “เอ็มู คอมเมิรซ์ ” แซงหน้าการท�าธุรกรรมผ่านหน้าจอพีซแี ล้ว “เอ็มูคอมเมิร์ซ” ยังมีโอกาสขยายตัวอีกมาก ซึ่ง จะส่งผลให้ภาพรวมของ “อีูคอมเมิร์ซ” ขยายตัวตาม ไปด้วย อีกส่วนจากกการประมูล “ไจี” ที่จะส่งผลให้ “อีู คอมเมิร์ซ” มีโอกาสเติบโตมากขึ้น นั่นคือ เงินจาก การประมูล “ไจี” ที่ส่งเป็นรายได้ของรัฐนั้น ได้น�าไป ใช้ในโครงการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานโทรคมนาคม เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ วงเงิน โเุเเเ ล้านบาท ทั้งการขยายโครงข่ายอินเทอร์เน็ตความเร็ว สูงิบรอดแบนด์ี ให้ครอบคลุมทัว่ ประเทศหรือโครงการ อินเทอร์เน็ตหมู่บ้าน แ5ุเเเ ล้านบาท และการเพิ่ม ประสิทธิภาพโครงข่ายอินเทอร์เน็ตระหว่างประเทศสู่ การเป็นอาเซียน ดิจิตอล ฮับ ิASEAN Digital Hubี 5ุเเเ ล้านบาท เพื่อสนับสนุนนโยบายเร่งด่วนส�าคัญ ของรัฐบาลในการเพิ่มศักยภาพทางเศรษฐกิจประเทศ และให้เศรษฐกิจดิจิตอลขับเคลื่อนได้ เมื่อโครงข่ายบรอดแบนด์ครอบคลุมทั่วประเทศ และโครงข่ า ยอิ น เทอร์ เ น็ ต ระหว่ า งประเทศมี ประสิทธิภาพมากขึ้น ความเชื่อมโยงระหว่างผู้ผลิตกับ ผู้บริโภคใกล้ชิดกันมากขึ้น นั่นหมายความว่าชุมชน ในที่ห่างไกลจะมีช่องทางการตลาดมากขึ้นในการขาย ผลิตภัณฑ์ของชุมชน ซึ่งไม่จ�ากัดตลาดเฉพาะแค่ใน ประเทศแต่เปิดกว้างไปทั่วโลก ขณะเดียวกันชุมชนที่ ห่างไกลก็จะได้รบั รูข้ อ้ มูลข่าวสารต่างๆ ทีจ่ ะช่วยให้เกิด การเรียนรู้ การปรับตัว และเปลีย่ นแปลงให้ทนั และตอบ สนองต่อความต้องการของตลาดได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม แม้รัฐบาลจะลงทุนโครงสร้างพื้น ฐานด้านอินเทอร์เน็ต ให้เป็นเส้นทางสายอิเล็กทรอนิกส์ หรือ “อี-โร้ด” ทีเ่ ปิดโอกาสทางการตลาดกว้างขวางขึน้ แต่กระนั้นการแข่งขันย่อมสูงด้วยเช่นกัน ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ที่จะเสนอขายไม่ว่าจะเป็นสินค้า และบริการ จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์ที่จะท�าให้ ผลิตภัณฑ์ของเราแปลกใหม่ มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แตกต่างจากทั่วไป อย่างที่ “แจ็ค หม่า” ผู้ก่อตั้งและประธานกลุ่ม บริษัทอาลีบาบาเคยกล่าวไว้ว่า “ในอนาคตมนุษย์อาจ ต้องแข่งขันกับหุ่นยนต์ และคุณจะพ่ายแพ้ตลอดหาก แข่งขันเรื่องความรู้ แต่หากแข่งขันกับหุ่นยนต์ด้วย จินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์และวัฒนธรรม เรา จะชนะ ดังนั้นต้องปรับปรุงระบบการศึกษาให้เยาวชน มีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น การศึกษาจะไม่ใช่เรื่อง ของความรู้อย่างเดียวแต่จะเป็นเรื่องของนวัตกรรม และจินตนาการ” และอย่าง วลีอมตะของ “อัลเบิร์ต ไอน์สไตน์” นักวิทยาศาสตร์ชื่อดังของโลกในศตวรรษที่ โเ ที่บอก ไว้ว่า “จินตนาการส�าคัญกว่าความรู้” ขณะนี้ถนนทุกสายของสินค้าและบริการล้วนมุ่งไป เข้าสู่ “อีูคอมเมิรซ์ ” แต่อย่าลืมต้องติดอาวุธทางปัญญา ด้วยจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ด้วย ถึงจะอยู่ รอดได้อย่างดีในโลกการค้ายุคดิจิตอล
12
“ถนนทุกสายล้วนมุ่งสู่ “อี-คอมเมิร์ซ” แต่ต้องติดอาวุธ ทางปัญญาด้วยจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์ ถึงจะอยู่รอดได้อย่างดี ในโลกการค้ายุคดิจิตอล”
在
数码商务时代，如果谁跟 不上科技发展，恐怕难以 避免被淘汰的命运，电子 科技作为重要的竞争手段，竞争也 越来越激烈，但是电子商务的发展 迅速，并且仍有巨大的增长空间。 根据泰国科技部电子行业发展办 公室（ETDA）调查显示，2014年全 国电子商务行业从业者50万家，电 子商务产值2.03兆泰铢。产值按类 别可分为B2B （Business-to-Business）1.23兆泰铢，比例60.69%； B2C（Business-to-Consumer）4110
亿泰铢，比例20.25%；B2G （Business-to-Government）产值3870亿 泰铢，比例19.06%。 并且调查发现，2015年电子商务 行业呈持续增长势头，总产值增至 2.245兆泰铢，年比提高10.59%。 同时预估2016年还将持续增长，产 值可达2.52兆泰铢，年比攀升12%。 促使电子商务快速发展的原因之 一是泰国国家广播电视管理委员会在 2015年举办4G网络牌照竞拍，竞拍总 额达到2320亿泰铢。4G牌照的竞拍， 从两个方面促进电子商务的发展，首
Business
产品和服务正在逐步走上 电子商务道路，除了要用知 识来武装自己，还必须要有 想象力和创新，才能在这个 数码时代站稳脚跟。 先，在竞拍结束一年后，调查发现移 动互联网使用人数增长，从2015年第 三季度统计为5840万个手机号码，到 2016年第二季度增加为6170万个手机 号码，其中有2200万个手机号码使用 4G网络服务，同时市场上各种服务和 手机应用软件数量增加，得益于网络 速度提升，用户对画面、视频等数据 接受更加便利。此外，促进移动电子 商务发展，用户可以通过手机、平板 电脑上网人数增加，增长比例远远超 过使用电脑上网。 在移动电子商务飞快速度形势 下，各家银行机构均推出手机移动 客户端，用户可以在客户端上操作 银行业务、保险及股票，还可以进 行移动支付以及网络购物。 从以上发现泰国民众使用智能手 机增加，同时也更加关注安全性， 那就意味着民众在日常生活中已经
在接受移动电子商务，越来越多人 利用手机使用各种网络服务，而不 是利用电脑上网。 移动电子商务还有增长空间，推 动电子商务整体发展。 4G牌照竞拍还在另外方面推动电 子商务发展，因为竞拍获得的资金 可以补充国库，政府利用资金来投 资发展通讯基础建设，以推动经济 发展，预计将拨出2兆泰铢预算，包 括投资覆盖全国的宽带网络，预算 1.5兆泰铢；另外5000亿泰铢预算， 投资泰国与东盟网络连接，符合政 府提高国家经济竞争力及数码经济 发展的政策方针。 当宽带网络覆盖全国范围，以及 国际网络连接速度达到高效水平的 时候，有助于拉近生产者与消费者的 距离，可以帮助偏远地方的企业利用 电子商务来寻找市场，同时不局限国
内的市场，可以将产品卖到全世界， 而且企业可以通过网络获取外界的信 息，帮助改善生产，以及生产符合市 场需求的产品。 政府加大网络基础建设投资，打 造电子通道，扩大市场销售渠道， 但是市场竞争也提高，因此不论是 产品还是服务必须要创新，与众不 同的产品或服务才能赢得市场。马 云说过，在未来人类在知识方面的 竞争比不过机器，但是在创新和想 象力方面竞争，人类则胜出，因此 需要改变青少年的教育体系，教育 不光是教，还必须培养青少年的想 象力。正如爱因斯坦有句名言“想 象力比知识更重要”。 产品和服务正在逐步走上电子商 务道路，除了要用知识来武装自己， 还必须要有想象力和创新，才能在这 个数码时代站稳脚跟。
13
Visual
14
Visual
15
Visual
16
Cover story
กษัตริย์นักพัฒนา 改革家——普密蓬国王
จ
ากพระปฐมบรมราชโองการ “เราจะครองแผ่น ดิ น โดยธรรม เพื่อประโยชน์สุข แห่งมหาชน ชาวสยาม” ของพระบาทสมเด็จพระปรมินทร มหาภูมิพลอดุลยเดช เป็นที่ประจักษ์แล้วว่ากว่า ็เ ปี ที่ทรงครองสิริราชสมบัตินั้น ท�าให้ประชาชนคนไทยได้ มีความเป็นอยู่ใต้ร่มพระบรมโพธิสมภารอย่างเป็นสุข เพียงใด
18
พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช มิได้ทรงงานเฉพาะในฐานะพระมหากษัตริย์เท่านั้น แต่ทรงห่วงใยทุกข์สุขของประชาชน พระองค์ได้ทรง งานอย่างหนัก เพื่อต่อสู้กับความยากจน และสร้าง ความอยู่ดีมีสุขแก่พสกนิกรชาวไทยทั้งประเทศ โดย ได้พระราชทานพระราชด� าริและโครงการพัฒนาไว้ มากกว่า ไุใ5เ โครงการ เพื่อปรับปรุงคุณภาพชีวิต
ของประชาชนให้มีความเป็นอยู่ที่ดี โดยในบรรดาพระราชกรณียกิจและโครงการอัน เนื่องมาจากพระราชด�าริกว่า ไุใ5เ โครงการ ที่ล้วน เป็นการทรงงานเพื่อมุ่งประโยชน์สุขแก่ประชาชนและ ประเทศชาติ ทรงให้ความส�าคัญกับการพัฒนาแหล่ง น�้า ทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ตลอดจนการ พัฒนาดิน และการเกษตรไทย ซึง่ ถือเป็นรากฐานส�าคัญ
CoverVisual story
ของการพัฒนาประเทศ นอกจากการพั ฒ นาประเทศตาม โครงการพระราชด�าริต่างๆ แล้ว ยังได้ เห็นถึงความห่วงใยที่พระองค์ท่านมีต่อ ปัญหาบ้านเมือง ทั้งในเรื่องการคอร์รัปชั่น และการปกครองในระบอบประชาธิปไตย ในยามที่ประเทศชาติเกิดปัญหาวิกฤต ถึง ขั้นเกิดสงครามกลางเมือง ผู้คนบาดเจ็บ ล้มตายเป็นจ�านวนมาก รัฐบาลไม่สามารถ ควบคุมสถานการณ์ได้ แต่ด้วยพระบารมี ของพระองค์ ท�าให้วิกฤตการณ์ร้ายแรง นั้ น ยุ ติ ล งได้ ร าวปาฏิ ห าริ ย ์ สร้ า งความ ประหลาดใจให้คนทั้งโลกมาแล้ว ไม่ว่า จะเป็นเหตุการณ์ “วันมหาวิปโยค” ใน เดือนตุลาคม พ.ศ.โ5แๆ หรือ เหตุการณ์ “พฤษภาทมิฬ” ในเดือน พฤษภาคม พ.ศ. โ5ใ5 หรือแม้กระทั่ง ทรงยับยั้งอารมณ์ที่
ก�าลังคลั่งแค้นของคนไทย ในการไปชุมนุมหน้าสถานทูตเขมรในปี พ.ศ.โ5ไๆ ให้ สงบลงได้ ด้วยพระราชด�ารัสเพียงไม่กี่ประโยคของพระองค์ ในแง่ของคนจีนที่อพยพมาพึ่งพระบรมโพธิสมภารเอง ก็เคยเกิดเหตุการณ์เช่น นี้มาแล้ว เมื่อครั้งในอดีต หลังสงครามโลกครั้งที่ โ ซึ่งไทยอยู่ในฐานะประเทศที่ พ่ายแพ้สงคราม หลังจากถูกบีบบังคับให้เป็นพันธมิตรกับญี่ปุ่น ท�าให้ต้องปฏิบัติ ตามเงื่อนไขของฝ่ายสัมพันธมิตร เงื่อนไขหนึ่งคือ ให้กองทัพจีน ส่งก�าลังทหาร เข้ามาปลดอาวุธทหารญี่ปุ่นในประเทศไทย แต่เนื่องจากรัฐบาลไทยห่วงใยความ
19
Cover story มั่นคงของชาติ และต้องการพลิกสถานการณ์มาเป็น ฝ่ายสัมพันธมิตร จึงขอให้ทหารญี่ปุ่นยอมวางอาวุธ ต่อ ลอร์ด หลุยส์ เมาท์แบตเตน ผูบ้ ญ ั ชาการทหารสูงสุดของ อังกฤษ ประจ�าภาคเอเชียตะวันออกไกล เหตุการณ์ครั้งนั้น ท�าให้ชาวจีนเกิดความไม่พอใจ ประกอบกับ ประเทศจีนได้ให้สัญชาติจีนกับคนจีนที่ เกิดนอกประเทศ ยิ่งท�าให้เกิดกระแสชาตินิยมในหมู่ ชาวจีนเป็นอย่างมาก คนจีนที่พักอาศัยในบริเวณย่าน เยาวราช ราชวงศ์ ส�าเพ็ง ต่างแสดงออกถึง ความรู้สึก ชาตินิยม ด้วยการประดับธงชาติจีนตามร้านค้า บ้าน เรือน นอกจากนี้ ยังมีเหตุการณ์ท�าร้ายคนไทยที่ผ่าน เข้าไปในย่านของคนจีน รวมทั้งการหยุดงาน ปิดร้าน ท�าให้เกิดภาวะสินค้าขาดแคลน น�าไปสู่ความขัดแย้ง ระหว่างคนไทยกับคนจีนในประเทศ แต่ด้วยพระราช กรณียกิจ การเสด็จประพาสส�าเพ็งเมือ่ วันที่ ใ มิถนุ ายน พ.ศ.โไ่้ ของพระบาทสมเด็จพระปรเมนทรมหา อานันทมหิดล พระอัฐมรามาธิบดินทร ิรัชกาลที่ ่ี และพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมพิ ลอดุลยเดช ซึ่งเป็นสมเด็จพระอนุชาในขณะนั้น ท�าให้สัมพันธภาพ ระหว่างคนไทยกับคนจีนกลับมาแน่นแฟ้นอีกครั้งหนึ่ง
ในหลวงในดวงใจชาวไทยจีน
“ความสัมพันธ์ระหว่างไทยูจีน มีมายาวนานมากว่า หลายช่วงอายุคน เพราะอย่างที่รู้ ก็คือ เยาวราชมีอายุ มากกว่า โโเ ปี ราชวงศ์ไทยทุกพระองค์เคยเสด็จมาที่ เยาวราชเกือบทุกพระองค์” จิตติ ตัง้ สิทธิภ์ กั ดี ประธาน หอการค้าไทยูจีนกล่าว ในอดีตพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพล อดุลยเดช เคยเสด็จเยีย่ มชาวจีนทีส่ า� เพ็ง ขณะทีส่ มเด็จ พระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี ก็ทรงเสด็จ มางานตรุษจีนที่เยาวราชทุกปี และสมเด็จพระนางเจ้า สิรกิ ติ ิ์ พระบรมราชินนี าถเคยเสด็จพร้อมกับสมเด็จพระ เทพฯ เมือ่ ปี โเเไ อีกด้วย สมเด็จพระบรมโอรสาธิราช เจ้าฟ้ามหาวชิราลงกรณ สยามมกุฎราชกุมาร ก็เคยเสด็จ มาที่เยาวราชเช่นกัน นอกจากนัน้ สมเด็จพระเทพฯ เองเสด็จไปยังมณฑล ต่างๆ ของจีนถึง ใเ กว่าครั้ง บางทีมากกว่าคนจีนเอง ด้วยซ�้า ดังนั้น ถือว่า สัมพันธไมตรีดีเยี่ยม คนจีนถ้าพูด ถึงค�าว่า “สิรินธร” นี่จะรู้เลยว่าใคร “เราคนไทยเชื้ อ สายจี น ต่ า งก็ ร ะลึ ก ถึ ง พระ มหากรุณาธิคุณ ของพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ทุกปี นอกจากการจัดงานตรุษจีนแล้ว ทุกวันที่ 5 ธ.ค. ก็จะจัดงานยิ่งใหญ่ทุกปีเช่นกัน การจัดงาน ในหลวงใน ดวงในชาวไทยจีน ครัง้ นี้ ก็เพือ่ แสดงถึงความจงรักภักดี ที่มีต่อพระองค์ท่าน และยังต้องการแสดงให้ทั่วโลกได้ รับรู้ เพราะพื้นที่เยาวราช ก็มีนักท่องเที่ยวต่างประเทศ มาเที่ยว รวมถึงนักท่องเที่ยวไทยเองด้วย” หอการค้าไทยูจีน สมาคมแต้จิ๋ว สมาคมตระกูล แซ่ และร่วมกับอีก แๆเ สมาคมจีน พร้อมกับคนไทย เชื้อสายจีนในย่านเยาวราช จึงร่วมจัดงาน ในหลวงใน ดวงใจชาวไทยจีน ขึ้นเมื่อวันที่ โๆ พฤศจิกายนที่ผ่าน มา เพื่อถวายความอาลัยแก่พระองค์ท่าน โดยเริ่มด้วย การสวดมนต์ พระสงฆ์จ�านวน ่้ รูป มีการแปรอักษร จุดเทียนถวายพระพรและร้องเพลง ภายในงานจะมี อาหารจากร้านอาหารทีอ่ ยูใ่ นพืน้ ทีเ่ ยาวราชทัง้ หมดแจก ให้กับผู้ร่วมงานฟรีจ�านวน แ แสนชุดด้วย
20
“เราคนไทยเชื้อสายจีน ต่างก็ระลึกถึงพระองค์ และ ต้องการแสดงความจงรักภักดีทมี่ ตี อ่ พระองค์ทา่ น เพราะ คนจีนที่มาค้าขายในเมืองไทย จะเสมอภาค อบอุ่น ไม่ เหมือนอยู่กับประเทศอื่น ไทยก็เหมือนบ้านหลังที่ โ ทุก คนตั้งใจจะอยู่ที่นี่ ไม่กลับไปจีนแล้ว เพราะลูกหลานทุก คนก็อยู่ที่นี่แล้ว”
泰 จิตติ ตั้งสิทธิ์ภักดี
国国王普密蓬 阿杜德在 1950年登基时，宣誓其 将“为泰国人民的利益 及幸福，以德治国。”70年来，普 密蓬国王没有忘记他的诺言，一直 以来致力改善人民生活条件。 普密蓬国王身为泰国国家权利象 征，将大量的精力投入到繁忙的工 作中，关注如何改善国民的生活条 件，改变过去贫穷的情况，让国民
Cover story
普密蓬国王）于1946年6月3日御驾亲临唐人街，巡 访被曼谷王朝历来视为泰国华侨群体的代表——三 聘街，通过抚慰这条最古老的唐人街的华侨，体现王 室抚慰全泰华侨的旨意，修复泰国华侨和泰国原住民 之间的关系，因耀华力流血事件造成的泰中两族的裂 痕，也因阿南塔国王和普密蓬国王的巡访一扫而空。
泰国华人爱戴普密蓬国王 过上幸福地生活，亲力亲为推动4350个皇家项目。在 这4350个皇家项目中，普密蓬国王注重兴修水利，保 护水源和环境，改良土壤，给农民传授种植知识，因 为国王深知农业是国家发展的支柱。 普密蓬国王除了推动各项皇家项目帮助国家发展 之外，还关心国家政治管理，反对贪污，推动民主体 制，在国家发生危机的时候挺身而出平息纷争，特别 是政治斗争让国民生灵涂炭，政府无法控制局面，这 个时候深受民众爱戴的普密蓬国王出面调停，让国家 转危为安，让全球其他国家感到不可思议，不论是 1973年10月学生运动、1992年五月事件， 还是2003 年成百上千的泰国抗议者因为驻柬埔寨泰国大使馆遭 焚烧而聚集在曼谷的柬埔寨驻泰国大使馆外抗议，普 密蓬国王号召大家冷静的时候，局面恢复平静，抗议 人群也散去。 1945年发生唐人街流血事件，导致数百年来泰中 两族水乳交融的关系和亲密无间的感情蒙上一层阴影 时，当时的拉玛八世王阿南塔•玛希敦就偕王弟（即
泰国中华总商会主席陈振治表示，泰国与中国关系 源远流长，据记载，唐人街已有220年历史，曼谷王朝 多位国王都亲临唐人街巡访。 例如普密蓬国王亲临唐人街三聘街视察，诗琳通 公主每年来唐人街主持春节活动，2004年王后及公主 也一同驾临唐人街。尤其是诗琳通公主是一位“中国 通”，走访中国30多个省市地区，泰国皇室与中国政 府关系密切，中国民众都知道泰国有位诗琳通公主。 陈振治表示，身为泰籍华人，深感皇恩浩荡，因此 泰国中华总商会联合潮州会馆等160个华人协会，包括 唐人街的华人举办纪念国王活动，表达对国王去世的 哀悼，请89位高僧念经祈祷，点蜡及歌唱颂圣歌，并 且准备11万份食品免费提供给前来参加活动的民众。 “我们泰国华人深感皇恩浩荡，华人华侨来泰国做 生意，就和在中国一样没有陌生感，这里是我们第二 个家园，子女都在泰国扎根了。在唐人街举办活动， 因为这里有很多国外游客，我们希望全世界知道泰国 华人华侨爱戴普密蓬国王。
21
Focus
นิคมอุตฯระยอง (ไทย-จีน) ที่พึ่งพิงธุรกิจจีนในไทย
泰中罗勇工业园，中资在泰国的可靠归属 22
Focus “ธุรกิจจีน ที่ลงทุนในเขตนิคมฯ จะได้รับสิทธิ พิเศษ ต่างชาติสามารถถือหุ้นได้ 100% ถือครองกรรมสิทธิ์ที่ดินได้ถาวร และที่สําคัญสุด ได้รับยกเว้นภาษี เป็นเวลา 8 ปี จากนั้นลดหย่อนภาษีกึ่งหนึ่งเป็นเวลา 5 ปี”
ตั้
งแต่สจี นิ้ ผิง เลขาธิการพรรคคอมมิวนิสต์แห่งประเทศจีน เสนอแนวคิดทีจ่ ะ ร่วมสร้าง “แนวเขตเศรษฐกิจบนเส้นทางสายไหม และเส้นทางสายไหมทาง ทะเลแห่งศตวรรษที่ 21” ในปี โ55ๆ เป็นต้นมา “One Belt, One Road” ก็กลายเป็นการฟืน้ ฟูใหม่ครัง้ ใหญ่ของชนชาติจนี ส่งเสริมยุทธศาสตร์สา� คัญ ด้านการเอื้อประโยชน์ร่วมกัน การได้รับประโยชน์ทั้งสองฝ่ายของประเทศและ ประชาชนตามแนวเส้นทางสายไหม นิ ค มอุ ต สาหกรรมระยอง ิไทยูจี น ี ที่ ก ้ า วออกจากประเทศจี น ตั้ ง แต่ ป ี โ5ไๆ ถูกจัดให้เป็นเขตความร่วมมือทางเศรษฐกิจการค้าในต่างประเทศของจีน ิOิerseas Economic and Trade Cooperation Zoneี และจากการบุกเบิก และการสร้างนิคมอุตสาหกรรมระยอง ิไทยูจีนี ปัจจุบันสามารถดึงดูดธุรกิจจีน จ�านวนกว่า ่เ ราย ยอดลงทุนรวม โ พันล้านดอลลาร์ ปี โ55่ สร้างยอดขายได้ โ.ไ พันล้านดอลลาร์ มียอดขายรวม ๆ.5 พันล้านดอลลาร์ อัตราการว่าจ้างคนงาน สัญชาติไทยเกินกว่า โเุเเเ คน ส่วนคนงานชาวจีน โุเเเ กว่าคน ไม่เพียงเสนอ ต�าแหน่งงานให้แรงงานท้องถิน่ แต่ยงั ผลักดันการเติบโตทางเศรษฐกิจของไทยอีกด้วย นายสวี เกินหลัว ผู้จัดการใหญ่นิคมอุตสาหกรรมระยอง ิไทยูจีนี กล่าวกับ นิตยสาร TAP ว่า นิคมอุตสาหกรรมระยอง ิไทยูจีนี เป็นนิคมอุตสาหกรรมทัน
สมัย ที่ร่วมบุกเบิกและสร้างโดย Holley Group และบริษัท อมตะ กรุ๊ป เพื่อดึงดูดนักลงทุนจีนโดยเฉพาะ เป็น “เขตความร่วมมือทาง เศรษฐกิจการค้าในต่างประเทศ” ระดับประเทศ วันที่ แ กรกฎาคม ปี โ5ไ่ เขตนิคมอุตสาหกรรมฯ ได้ลงนามภายใต้ประจักษ์พยานของ ผู้น�าสองประเทศ โดยปี โ5ไ้ เป็นช่วงบุกเบิก ก่อนจะชักชวนธุรกิจ เข้ามาลงทุนอย่างเป็นทางการในเดือนมกราคม ปี โ55เ เขตนิคมอุตสาหกรรมฯ ตัง้ อยูบ่ ริเวณรอยต่อระหว่าง จ.ระยอง และ จ.ชลบุรี ห่างจากกรุงเทพฯ แโเ กิโลเมตร ห่างจากสนามบินสุวรรณภูมิ แเเ กิโลเมตร ห่างจากท่าเรือแหลมฉบัง ที่เป็นท่าเรือที่ใหญ่ที่สุดของ ประเทศไทย โ็ กิโลเมตร ขณะเดียวกัน ห่างจากเมืองพัทยา ที่เป็น สวรรค์แห่งการท่องเที่ยว ใๆ กิโลเมตร เขตนิคมอุตสาหกรรม มีเนื้อที่ ทั้งหมด แโ ตารางกิโลเมตร โดยบุกเบิกทั้งหมด ใ ช่วง ช่วงแรก แ.5 ตารางกิโลเมตร ช่วงทีส่ อง โ.5 ตารางกิโลเมตร และช่วงทีส่ าม ่ ตาราง กิโลเมตร ซึ่งได้เข้าสู่การบุกเบิกช่วงที่สามในปีนี้แล้ว ทั้งนี้ อุตสาหกรรมในเขตนิคมฯ จะเน้นความร่วมมือด้านก� าลัง การผลิตระหว่างประเทศ วัสดุใหม่ แหล่งพลังงานใหม่ เทคโนโลยี ใหม่ อะไหล่รถ เครื่องจักร อิเล็กทรอนิกส์ และวัสดุก่อสร้าง จนถึง ปัจจุบัน สามารถดึงดูดธุรกิจอุตสาหกรรมการผลิตของจีนกว่า ่เ ราย ซึ่งมีธุรกิจชื่อดัง กว่า แเ รายที่ติด 5เเ อันดับแรกของจีน เช่น Zhongce Rubber Group Co.,Ltd. , CIMC Vehicles Group Co., Ltd. ุ Trina Solar Science & Technology ิThailandี Co.Ltd.ุ Zhongli Talesun Solar Co.ุ Ltd. ุFutong Group Communication Technology (Thailand) Co.,Ltd., Hebei Lizhong Wheel Group, TAK LOON STEEL COMPANY LIMITED, Lifan Group Motorcycle Co.,Ltd., Zongshen Motorcycle, Zhejiang DunAn Holding Group Co.ุ Ltd.เป็นต้น “ธุรกิจจีนได้รับนโยบายส่งเสริมการลงทุนที่ดีเลิศในเขตนิคม อุตสาหกรรม เงินทุนต่างประเทศสามารถถือหุ้น 100% ที่ดินที่ซื้อ สามารถถือครองกรรมสิทธิ์ถาวร อย่างมากสุด คือการได้รับสิทธิ ประโยชน์ด้านภาษี เช่น ได้รับการยกเว้นภาษี เป็นเวลา 8 ปี จากนั้น ได้รับการลดหย่อนภาษีกึ่งหนึ่งเป็นเวลา 5ปี” การลงทุนของธุรกิจเกือบ 5เ% ในเขตนิคมอุตสาหกรรม คือ ความหลากหลายของแหล่งผลิต อย่างก่อนที่ Hang่hou Zhongce
23
Focus Rubber Group Co.ุLtd.จะเข้ามาลงทุนในเขตนิคม อุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์ยางรถยนต์ทสี่ ง่ ออกไปยังตลาด ยูโรปและอเมริกา มักได้รับผลกระทบจากการตอบโต้ การทุม่ ตลาด ิAntiูDumpingี อยูบ่ อ่ ยครัง้ จนแทบจะ ถอนตัวออก แต่หลังจากลงทุนตัง้ โรงงานผลิตล้อรถยนต์ ๆ ล้านเส้น ทัง้ ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรยางธรรมชาติที่ อุดมสมบูรณ์ของท้องถิน่ และอาศัยหนังสือรับรองแหล่ง ก�าเนิดสินค้าของประเทศไทย ส่งออกไปยังตลาดยุโรป และอเมริกา ท�าให้เกิดความได้เปรียบในการแข่งขัน ขณะเดี ย วกั น ยั ง ได้ รั บ ส่ ว นแบ่ ง การตลาดของ อาเซียน และสามารถแย่งชิงตลาดที่เสียไปแล้ว หรือ ก�าลังจะเสียไปได้เพราะความหลากหลายของแหล่ง ผลิต ยกตัวอย่างเช่น Jiangsu Trina Solar Science & Technology Co.Ltd. ใช้ประโยชน์จากหนังสือรับรอง แหล่งก�าเนิดสินค้าของประเทศไทย เข้าสู่ตลาดยุโรป และอเมริกาได้อีกครั้ง อะไหล่ ่เ% ของธุรกิจพลังงาน แสงอาทิตย์ โ ราย ล้วนน�าเข้าจากประเทศจีน ไทยูจีน แม้จะเป็นประเทศเพื่อนบ้าน แต่ก็มีองค์ ประกอบอื่นๆ ที่ต่างกัน เช่น ระบบการเมือง ระบบการ บริหารเศรษฐกิจ ธุรกิจ พิธีการ กฎหมายและระเบียบ ข้อบังคับ ภาษา แต่ธุรกิจที่เข้ามาลงทุนในไทย ต้องมี ความเข้าใจและปรับตัวให้เข้ากับสภาพของประเทศให้ ได้ เข้าเมืองตาหลิ่วต้องหลิ่วตาตาม คิดเสียว่า ตนเอง เป็นคนไทยคนหนึ่งก่อน และใช้รูปแบบความคิดของ คนไทยมาบริหารธุรกิจ บางสิ่งที่จะต้องเปลี่ยนแปลง ก็จ�าเป็นต้องยอมรับไปก่อน จากนั้นค่อยมองหาโอกาส เปลี่ยนแปลงแบบค่อยเป็นค่อยไป ธุรกิจไทยเน้นความ สามัคคีปรองดองในหมูพ่ นักงาน ผูบ้ ริหารและพนักงาน ชาวจีน ต้องอยูร่ ว่ มกับพนักงานชาวไทย การสือ่ สารแลก เปลี่ยนด้วยความอ่อนโยนและเสมอภาค เปิดโอกาสให้ พนักงานออกความคิดเห็น จะช่วยสร้างบรรยากาศการ ท�างานที่ผ่อนคลาย ทัง้ นี้ เพือ่ การพัฒนาอย่างยัง่ ยืนของธุรกิจ ทางหน่วย งานได้กา� หนดแผนพัฒนาอย่างยัง่ ยืน 5เ ปี ปัจจุบนั เข้า สูก่ ารบุกเบิกช่วงที่ ใ เป็นทีเ่ รียบร้อยแล้ว ขณะเดียวกัน เพื่อตอบสนองความต้องการส�าหรับการลงทุนในต่าง ประเทศของธุรกิจจีน ยังวางแผนและเตรียมงานส�าหรับ การลงทุนสร้าง “นิคมอุตสาหกรรมไทยูจีน” แห่งที่ โ อีกด้วย โดยมีเป้าหมายดึงดูดธุรกิจจีน จ�านวน 5เเ ราย ให้เข้ามาลงทุนในไทย
中国企业到园区享受各项优惠政 策，外资可以100%控股，购置的 土地可持永久所有权地契，最高 可享受前8年所得税全减免，后5 年所得税减半的税务优惠。
自
习近平总书记2013年提 出“共建丝绸之路经济 带和21世纪海上丝绸之 路”的倡议以来，“一带一路”已 成为中华民族伟大复兴，促进沿线 国家和人民互惠互利、合作共赢的 重大战略举措。 早在2006年就“走出国门”的泰 中罗勇工业园，被列为中国“境外 经济贸易合作区”，伴随着泰中罗 勇工业园的开发建设，至今已引进 80多家中国企业，总体投资20亿美 元，2015年实现工业销售额24亿美 元，累计实现销售总额65亿美元， 雇佣当地泰籍职员超过2万人，中
24
นายสวี เกินหลัว
Focus
国员工2000余人，不仅给当地提供 大量工作岗位，也极大带动地方经 济综合增长。 徐根罗介绍说：泰中罗勇工业园 是由杭州华立集团和泰国AMATA联 合开发建设的面向中国实业投资 者的现代化工业园，是中国国家 级“境外经济贸易合作区”，园区 于2005年7月1日，在两国领导人见 证下签约，2006年为开发期，2007
年1月正式进入招商。 园区地处泰国罗勇府与春武里 府交界，距离曼谷120公里，距素 旺纳普国际机场100公里，距泰国 最大深水港——林查班港27公里， 同时距离旅游天堂——芭堤雅36公 里。园区总体规划开发面积12平方 公里，分三期开发，一期1.5平方 公里，二期2.5平方公里，三期8平 方公里。自去年以来，园区已进入
第三期开发。 园区产业定位在国际产能合作、 材料新能源新技术、汽配摩托车及 配件和机械电子建材业。至今已引 进80余家中国制造业企业，其中中 国500强企业十几家。知名企业， 如中策橡胶轮胎、中集车辆、天合 光伏、中利光伏、富通通信光缆、 河北立中车轮、德隆钢铁、力帆摩 托、宗申摩托、浙江盾安集团、宝 钢无缝钢管等。 中国企业到园区享受优越的投资 促进政策，外资可以100%控股，购 置的土地可持永久所有权地契，最 高可享受前8年所得税全减免，后5 年所得税减半的税务优惠。 我们园区近50%的企业的投资动 因是原产地多元化，如杭州中策橡 胶入园前，轮胎产品从中国出口欧 美市场频频受到反倾销的打击，几 乎完全退出，在园区投资600万条 轮胎生产厂后，既利用了当地丰富 的天然橡胶资源，又以泰国的产地 证出口欧美市场获得了有利的竞争 优势。 同时还轻松地获得了东盟市场份 额。也有通过产地多元化夺回了已 经或者即将失去的传统市场，如江 苏天合光能利用泰国的产地证重新 进入了欧美市场，两家光伏企业 80%的零配件是从中国进口的。 中国企业落地就属于泰国本土企 业了，中泰虽然是邻国，但政治体 制、经济管理体制、商务、人文礼 仪、法律法规、语言等存在差异， 来泰国投资企业务必了解并适应泰 国国情，入乡随俗，先把自己定位 成是一个泰国人，以泰国人的思维 模式管理企业，有些要改变的也需 要在尊重当地习性的前提下，先融 入，再看机会渐进式改变。泰国企 业强调员工内部的和谐一致，中国 管理者和员工要与泰籍员工融合在 一起，主动平和平等地沟通交流， 营造一种既宽松祥和，又能专注工 作，并允许员工表达意见而不断完 善改进的良好氛围。 泰中罗勇工业园徐根罗总裁还向 《东盟博览》杂志记者介绍到，为 确保企业可持续性发展，公司拟定 了50年“常青”发展计划，目前已 经进入第三期开发阶段，同时为了 更好服务中国企业海外投资需求， 还筹备投资建设第二个“泰中工业 园”，目标是吸引近500家中国企 业到泰国投资。
25
曼谷中国文化中心12月主要活动预告
กิจกรรมหลักของศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศจีน ณ กรุงเทพฯเดือนธันวาคม
2016丝路画语艺术展
นิทรรศการจิตรกรรมเส้นทางสายไหม ����
时间：12月8-9日 地点：曼谷中国文化中心 法治中国艺术研究院与古道兰亭艺术馆合作组 织国内优秀书画家来泰进行文化艺术交流 ， 展出他 们的绘画作品。
เวลา : วันที่ 8-9 ธันวาคม สถานที่จัดงาน : ศูนย วัฒนธรรมแห งประเทศจ�น ณ กรุงเทพฯ สถาบันศิลปะฝ าจ�้อแห งประเทศจ�นร วมกับหอศิลป หลานถิงรวบ รวมจ�ตรกรยอดเยี่ยมจากประเทศจ�นมาแลกเปลี่ยนทางศิลปวัฒนธรรม และจัดแสดงผลงานจ�ตรกรรม ณ ประเทศไทย
中泰艺术教育交流晚会
คอนเสิร์ตแลกเปลี�ยนการศึกษาศิลปะไทย-จีน
时间：12月16日16： 00 地点：曼谷中国文化中心 演出团队由来自中国音乐学院的中国青年爱 乐乐团优秀演奏家以及该院优秀学生组成，演奏 多首中外经典曲目。泰国国际学校学生表演的纪 念汤显祖与莎士比亚微型剧也将同台上演。
เวลา : วันที่ 16 ธันวาคม เวลา 16:00 น. สถานที่จัดงาน : ศูนย วัฒนธรรมแห งประเทศจ�น ณ กรุงเทพฯ พบกับคณะนักแสดงซึ่งรวบรวมนักดนตร�มากความสามารถจาก วงดุร�ยางค สากลอ ายเล อและนักเร�ยนฝ มือยอดเยี่ยมจากมหาว�ทยาลัย ดนตร�แห งประเทศจ�น ร วมบรรเลงบทเพลงคลาสสิคทั้งของจ�นและต าง ประเทศ นอกจากนี้ยังมีการแสดงละครขนาดเล็กซึ่งแสดงโดยนักเร�ยน โรงเร�ยนนานาชาติในไทยเพ�่อรำลึกถึงทังเสียนจ� และว�ลเลียม เชกสเป ยร อีกด วย
Interview
ห
นึ่ ง ในนโยบายรั ฐ บาลในการสนั บ สนุ น ผู ้ ป ระกอบการขนาดกลางและขนาดย่ อ ม ิเอสเอ็ ม อี ี ไทยให้ ก ้ า วสู ่ อุ ต สาหกรรม เอสเอ็มอี ไ.เ คือ การพัฒนาผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ให้สามารถเข้าสู่ตลาดโลกได้ โดยล่าสุดธนาคารพัฒนา วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งประเทศไทย ิเอสเอ็มอีแบงก์ี ร่วมกับธนาคารเพื่อการส่งออกและ น�าเข้าแห่งประเทศไทย ิExim Bankี และกรมส่ง เสริ ม อุ ต สาหกรรม ได้ ล งนามร่ ว มกั บ มหาวิ ท ยาลั ย หอการค้าไทย เพื่อผลักดันให้เอสเอ็มอีไทยสามารถ ด�าเนินการธุรกิจไปสู่ตลาดโลกผ่านทาง Alibaba.com ซึง่ เป็นธุรกิจอีูคอมเมิรซ์ รายใหญ่ของจีนและเป็นทีร่ จู้ กั ของทั่วโลก โดยคาดหวั ง ว่ า ธุ ร กิ จ อี ู คอมเมิ ร ์ ซ ของไทยจะ สามารถเติบโตแบบก้าวกระโดดได้ เพราะจากข้อมูล ของกระทรวงดิ จิ ทั ล เพื่ อ เศรษฐกิ จ และสั ง คมพบว่ า รัฐบาลตั้งเป้าหมายมูลค่าการค้าขายธุรกิจอีูคอมเมิร์ซ ปีนี้อยู่ที่ โ.5โ ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น แโ.ไโ% ซึ่งก่อน หน้านีม้ ลู ค่าการค้าอีูคอมเมิรซ์ ส่วนใหญ่เป็นกลุม่ ธุรกิจ ต่อธุรกิจ ิBusiness to Business หรือ บีทบู ีี ประมาณ แ.ใ ล้านล้านบาท เป็นกลุม่ ธุรกิจต่อผูบ้ ริโภค ิBusiness to Consumer หรือ บีทูซีี 5.แ แสนล้านบาท เป็น กลุม่ ธุรกิจต่อรัฐบาล ิBusiness to Goิernment หรือ บีทูจีี ไ แสนล้านบาท
โอกาสเอสเอ็มอีไทยเข้าต 借助阿里巴巴 泰
ผลไม้แปรรูปเพื่อคนรักสุขภาพ
บริษทั โจูลี่ แฟมิลี่ จ�ากัด ผูผ้ ลิตและจัดจ�าหน่ายผล ไม้แปรรูปอบกรอบ เป็น แ ใน แเ รายที่ได้รับคัดเลือก ให้เข้าโครงการครั้งนี้ โดย ณัฐวุฒิ เผ่าปรีชา กรรมการ ผู้จัดการ เผยว่า สินค้าส่งออกครึ่งหนึ่งของยอดการ ผลิต ผ่านผู้น�าเข้าของประเทศนั้นๆ แล้วผู้น�าเข้าเป็น คนกระจายสินค้าผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตหรือร้านสะดวกซือ้ รวมถึงผ่านอีูคอมเมิร์ซในจีน คือเว็บ Taobao ซึ่งผู้น�า เข้าเป็นคนด�าเนินการ ส่วนการขายผ่านอีูคอมเมิร์ซใน เมืองไทย บริษัทด�าเนินการเอง
ณัฐวุฒิ เผ่าปรีชา
28
แต่ความร่วมมือครั้งนี้ น่าจะมองเรื่อง บีทูบี ทั้งที่ ในเมืองจีนเองและนอกเมืองจีนด้วย เพราะปัจจุบันเรา เองก็ส่งออกไปจีนอยู่แล้ว มีผู้น�าเข้าของจีนน�าสินค้าไป ขาย ใูไ เมือง แต่ยงั มีอกี หลายเมืองทีย่ งั ไม่มี ดังนัน้ เรา จะไปหาคนแบบนี้ จากเดิม ใ คน แต่กา� ลังหา แเ คน โเ คน ผ่านอาลีบาบา ซึ่งออเดอร์ก็ต้องใหญ่ขึ้น จาก ปัจจุบันที่ยอดขายประมาณ แเเ ล้านบาทต่อปี ถ้าเรา ได้บีทูบีเพิ่มขึ้น แเ% ก็ถือว่า ก็โอเคแล้ว
“อาลีบาบา จะเป็นช่องทางหนึ่งให้เราเจอผู้น�าเข้า แต่เมือ่ เจอแล้ว ตกลงราคากันได้หรือไม่ เขาสนใจจะน�า เข้าสินค้าเราหรือไม่นั้น เป็นอีกเรื่องหนึ่ง การขายผ่าน อาลีบาบายังไม่ใช่บอกว่า ขายได้แน่นอน เพียงแต่เป็น ช่องทางให้เราได้เจอกัน” บริษทั เราท�าขนมเพือ่ สุขภาพทีท่ า� จากผักและผลไม้ กว่า โเ ชนิด แต่สินค้าหลักคือ ทุเรียนอบกรอบ หรือที่ เรียกว่า ทุเรียน Free่e Dried คือ ทุเรียนกรอบที่ไม่มี
Interview
ลาดโลกผ่านอาลีบาบา 中小企业迈出国门
วิชัย แสงทักษิณ
เป็นเรื่องของแบรนดิ้ง ที่ลงทุนในการสร้างบรรจุภัณฑ์ และมีกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง ท�าให้คนเห็นว่า แบรนด์แอคทีฟตลอด ซึง่ มันก็นา่ สนใจกว่า สินค้าทีด่ แี ต่ ไม่ท�าการตลาดอะไรเลย ก็ไม่ได้
อาลีบาบาจะท�าให้น�้าดื่มสมุนไพรอื่นๆ เข้าจีนได้
น�้ามัน ไม่มีความร้อน ไม่มีน�้าตาล และทุเรียนแช่แข็ง ตลาดส่งออกหลักๆ เน้นที่จีน สิงคโปร์ ฮ่องกง ไต้หวัน หลักๆ ก็คือ ทุกคนที่ชอบทุเรียนก็จะชอบผลไม้นี้ด้วย “สาเหตุที่เราถูกเลือ ก เพราะตัวสินค้า ที่เหมาะ กับตลาดจีน และมีความพร้อมจากการส่งออกไป ใเ ประเทศทั่วโลก การส่งออกไปจีนก็ท�าอยู่แล้ว เอกสาร ส่งออกก็พร้อม แต่อาจจะปรับนิดหน่อยตามที่สิ่งที่ ลูกค้าแต่ละรายต้องการ ขณะที่โรงงานก็ได้มาตรฐาน
ตามที่ก�าหนดทั้งมาตรฐาน GMP ระบบ HACCP และ BRC” จุ ด เด่ น ของเราคื อ ใช้ น วั ต กรรมและเทคโนโลยี ”acuum Free่e Dried ซึ่งถือเป็นขบวนการถนอม อาหารที่ดีที่สุดในโลก เป็นการขบวนการถนอมอาหาร ที่ไม่ท�าลายวิตามิน คงสีสันและรสชาติ โดยไม่ต้องใช้ น�้ามัน ไม่ต้องเติมน�้าตาลหรือเกลือ ผู้บริโภคที่จะรักษา สุขภาพ ถือว่าโปรดักส์นี้ดีที่สุดแล้ว นอกจากนั้น ยัง
“คาดหวังกับการเข้าอาลีบาบาครั้งนี้ว่า จะท�าให้ เครื่องดื่มสมุนไพรอื่นๆ ทั้งเครื่องดื่มจากลูกตาล ส้ม แขก มังคุด ทีย่ งั ไม่สง่ ไปขายทีจ่ นี สามารถเข้าจีนได้ และ เป็นอีกก้าวหนึ่งที่ตลาดเราใหญ่ขึ้น” วิชัย แสงทักษิณ กรรมการผูจ้ ดั การ บริษทั หาดใหญ่ แคนนิง่ จ�ากัด กล่าว ผลิตภัณฑ์ทมี่ ปี จั จุบนั พัฒนาจากการขายลูกตาลสด มาเป็นลูกตาลในน�้าเชื่อม ลูกตาลอบแห้ง และลูกตาล อบน�้าผึ้ง เพราะที่จังหวัดสงขลาถือว่า มีพื้นที่ปลูกตาล มากที่สุดในประเทศและท�ามากว่า ใเ ปีแล้ว แต่ส่วน ใหญ่จะส่งออกไปที่มาเลเซียกับสิงคโปร์เป็นหลัก ส่วน ที่จีนส่งไปเซี่ยงไฮ้กับเซินเจิ้นเท่านั้นยังถือว่าไม่มากนัก แต่การเข้าอาลีบาบาจะท�าให้ตลาดไปจีนใหญ่ขนึ้ เพราะ ผลิตภัณฑ์ทเี่ ราขายจีนไม่มี จึงมัน่ ใจว่าเราสามารถเข้าไป ขายได้แน่ๆ อย่างไรก็ตามที่ผ่านมา คนจีนไม่ชอบผลิตภัณฑ์ บรรจุในกระป๋อง เพราะมีความเชือ่ ว่า ในกระป๋องมีสาร กันสี บางคนเชื่อว่า ผลไม้ไกล้จะเน่าเสีย จึงมาบรรจุใส่ กระป๋อง ผลไม้ดีๆ จะขายสดๆ แทน บริษัทจึงได้ปรับ ผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นลูกตาลอบแห้งบรรจุในสุญญากาศ แทน สามารถแกะรับประทานได้เลย ซึ่งสรรพคุณของ ลูกตาลมีประโยชน์คือ แก้ไอ แก้เสลด ผลสดๆ รับ ประทานเป็นยาระบายได้ และลูกตาลยังถือว่าเป็นผล ไม้ออแกนิกจริงๆ อีกด้วย “แม้โรงงานเราไม่ใหญ่ แต่หากมีออเดอร์เข้ามา จ�านวนมาก ก็พร้อมขายได้ทนั ที เพราะวัตถุดบิ เรามีมาก และเราก็มอี ย.อยูแ่ ล้ว ใบส่งออกเราก็พร้อม ตลาดก็เป็น ทีต่ อ้ งการ เพราะในจีน เราก็ขายมา แเ กว่าปีแล้ว เพียง แต่ขายเป็นกระป๋อง ซึ่งคนจีนไม่ค่อยชอบ พอเราปรับ รูปแบบใหม่ก็น่าจะเป็นที่ต้องการมากขึ้น”
29
Interview
ณรงค์ศักดิ์ ชื่นสุชน
มะพร้าวที่อร่อยต้องหอมหวาน
“จุดส�าคัญของการรักษาคุณภาพมะพร้าว คือต้อง ตัดผลผลิตทุกรอบ ให้ตรงเวลาทุกครั้ง เพื่อให้รสชาติ คงที่และดีที่สุด” นั่นคือหัวใจส�าคัญ ที่ท�าให้ยอดการ ขายสูงถึง โโ ล้านลูกในปีที่ผ่านมา ณรงค์ศักดิ์ ชื่นสุชน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอ็น ซี โคโคนัท จ�ากัด กล่าวว่า มะพร้าวที่อร่อย จะต้องเก็บ ผลผลิตที่มีอายุที่เหมาะสม ซึ่งจะมีเนื้อหนาประมาณ โ ชั้น ซึ่งจะเป็นจุดที่ให้น�้าหอมหวานอร่อยที่สุด โดย มะพร้าวจะปลูกประมาณ ใ ปี จึงจะเริ่มออกดอกให้ ผล พอออกดอก ติดผล จนผลเล็กเป็นผลใหญ่ ใช้เวลา ็ เดือน จะได้เนื้อเป็น โ ชั้น และถ้าจุดนี้แล้วอยู่บนต้น ไม่เกิน ใ สัปดาห์หรือ โเ วัน เราต้องตัดผลผลิตนี้ลงมา เพราะถ้าตัดเร็วเกินไป น�้าจะเปรี้ยว ไม่อร่อย เนื้อจะ บาง แต่ถ้าตัดช้าเกินไป เนื้อจะหนา น�้าก็จะเริ่มออกรส ซ่า ก็ไม่อร่อยเช่นกัน สิ่งเหล่านี้ ณรงค์ศักดิ์ บอกว่า ได้จากประสบการณ์ การเป็นชาวสวนมะพร้าวจังหวัดราชบุรีมากกว่า โเ ปี ก่อนจะพัฒนามาเป็นผู้ส่งออกมะพร้าวรายใหญ่ ของประเทศ ส่งออกไปทั่วโลก ทั้งสหรัฐอเมริกา จีน ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์ ไต้หวัน ออสเตรเลียและ ขณะนี้เริ่มขยายไปในยุโรป ท�าให้ยอดขายปีที่แล้วสูง ถึง ไๆเ ล้านบาท ขณะนี้แบรนด์เรา ขายบนเว็บไซต์ที่ชื่อว่าอี้กั๋วอยู่ แล้ว เป็นเว็บจีนและมีผู้มีถือหุ้นคืออาลีบาบา ดังนั้นใน อนาคตหากอาลีบาบาสามารถมาซื้อโดยตรงกับเราได้ จะลดขัน้ ตอนทีไ่ ม่ตอ้ งซือ้ ผ่านตัวแทนจ�าหน่ายทีเ่ มืองจีน น่าจะช่วยให้การค้าขายง่ายขึน้ เขาประหยัดต้นทุน ขณะ เดียวกันก็จะช่วยให้เราขายในราคาที่ดีขึ้นด้วย โอกาส การขายก็น่าจะดีขึ้น “สินค้าเราขณะนี้ มีขายทีจ่ นี และเป็นสินค้าทีค่ นจีน รู้จัก และเป็นสินค้าออแกนิก มีการพัฒนาแพคเกจจิ้ง ต่างๆ ให้เหมาะสมกับการเก็บรักษา ยืดอายุ ควบคุม คุณภาพ เรามีมาตรฐานการส่งออกครบทุกตัวที่ค้าขาย กับตลาดต่างประเทศ เพียงพอทีจ่ ะส่งอาลีบาบาอยูแ่ ล้ว ขึ้นกับว่าหน่วยงานที่จะแมชชิ่งเรากับอาลีบาบาได้หรือ
30
ไม่ ซึ่งต่อไปเป็นการลงในรายละเอียด ว่าจะซื้อขายกันอย่างไร เพื่อให้สินค้า เราไปอยู่บนเว็บไซต์ของอาลีบาบา” ส่วนออเดอร์ที่จะเพิ่มตามมานั้น เรามั่ น ใจว่ า เรามี ป ริ ม าณมากเพี ย ง พอรองรั บ ได้ เพราะวั ต ถุ ดิ บ มี ม าก พอ ขณะนี้มีเครือข่ายผู้ปลูกมะพร้าว ทั้งหมด 5ูๆ พันไร่ ซึ่ ง ผู ้ ป ระกอบการไทยน่ า จะเข้ า มาศึกษาและเรียนรู้ว่า อีูคอมเมิร์ซ เป็ น ตลาดแห่ ง อนาคต เป็ น ตลาด ที่ ต ้ อ งพั ฒ นาตั ว เองเข้ า สู ่ ข บวนการ นั้น เพราะต่อไปสินค้าที่ผ่านช่องทาง อีูคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะที่เมืองจีนมี ตลาดที่ขยายใหญ่โตเร็วมาก จึงน่าจะ เป็นโอกาสที่ดีส�าหรับการท�าการค้า เพราะปัจจุบันอีูคอมเมิร์ซ เป็นช่อง ทางส�าคัญของการค้าในเมืองจีน ซึ่ง ในอนาคตทิศทางเมืองไทยก็อาจจะ เป็นอย่างนั้นก็ได้
泰
国中小企业发展银行、泰国进出口 银行、工业促进局与泰国商会大学 签署合作意向书，为培训及扶持泰 国中小型企业利用阿里巴巴平台出口泰国优质 产品，响应泰国政府扶持中小型企业政策，推 动中小型企业迈入4.0时代。 预计未来泰国电子商务行业飞速发展，因为 根据泰国信息与通信技术部资料显示，政府拟 定目标今年电子商务行业产值2.52兆泰铢，年 比提高12.42%。去年电子商务行业中，B2B产 值为1.3兆泰铢，B2C产值5100亿泰铢，B2G产 值4000亿泰铢。
健康食品——水果制品 Joe-Ry Family 公司是一家水果生产加工企 业，被挑选参加该培训项目，公司董事总经理 纳塔乌表示，公司有合作的代理商将产品出口 到国外，这些代理商将公司的产品提供给各大 超市，并且通过淘宝电子商务平台销售。代理 商负责一切进口到中国的手续，公司也在泰国
Interview 上出口。我们的产品市场上 还是有需求，我们的产品在 中国已经销售10多年，但是 之前产品包装为罐头，中国 消费者不太喜欢，现在我们 改变产品包装应该能够增加 销量。
好吃的椰子必须又香 又甜
的电子商务平台销售产品。 纳塔乌说，公司注重发展B2B模 式，包括中国及其他国家的市场， 目前公司产品已经销售到中国，在 中国有合作的进口商，并且在3、4个 城市销售我们的产品，但是还有很多 城市没有销售点，因此我们正在寻找 其他代理商，从原来3人增加到10人 或者20人。现在通过阿里巴巴这个 平台，相信接到的订单增加。目前 公司每年销售额1亿泰铢，如果通过 B2B模式，能增加销量10%就达到我 们的目标了。 纳塔乌指出，阿里巴巴电子商务平 台是一个销售渠道，让我们能够与进 口商接洽，至于成交价格还要商讨， 首先要对方对我们的产品有兴趣，阿 里巴巴平台不能保证我们的产品一定 能大卖，但对于我们来说是一个寻找 合作的平台。 纳塔乌介绍，我们公司主打健康 零食，产品原材料使用20多种蔬菜 和水果，主要的产品是榴莲干，没有 脂肪和热量，也没有糖分，以及冷冻 榴莲。主要的出口市场为中国、新加 坡、台湾、香港等，这些地区消费者 喜欢我们的榴莲干和水果产品。 公司被挑选参与这个培训项目， 是因为公司的产品符合市场需求， 有齐全的出口文件，能够出口到30 多个国家，目前已经出口中国，而且 我们的工厂也符合GMP、HACCP及 BRC 等标准。 纳塔乌透露，我们的产品优势是采 用一种“Vacuum Freeze Dried”的新 科技，是目前最先进的生产工艺，能 够保留食品的营养，不会破坏食品的
美味，而且不使用油炸，不添加糖份 或者盐份，对于喜欢健康食品的消费 者来说是最好的选择，此外我们的品 牌包装还找设计师重新设计，并且还 有市场促销活动等，让消费者能够经 常看到我们的产品，提高消费者对我 们的认知度。
借助阿里巴巴，泰国饮料进 入中国 Hatyai Canning公司董事总经理威 猜表示，预计借助阿里巴巴平台，能 够让泰国饮品卖到中国，如糖棕榈、 橙子和山竹饮料，比较中国拥有一个 巨大的市场。 威猜说，目前公司的产品种类有 糖棕榈罐头、果干及果脯，宋卡府是 泰国种植糖棕榈最多的府，并且拥有 30多年的种植历史，大部分产品出口 到马来西亚和新加坡，也有部分出口 到中国的上海和深圳，但是出口量不 多。此次借助阿里巴巴平台，相信能 扩大在中国的销量，毕竟我们的产品 在中国没有生产，相信市场有需求。 以前中国消费者不喜欢购买罐头食 品，认为罐头食品添加有防腐剂，有 的人认为罐头是用快要烂掉的水果制 作，好的水果都趁新鲜拿去卖了。所 以公司改变产品包装，研发新的糖棕 榈产品，将果肉制成果干，做成真空 包装，开袋即食，而且糖棕榈有很多 好处，有助止咳化痰，还可以促进排 泄，属于有机水果。 威猜指出，虽然我们的工厂规模 不大，但是订单增加的话，我们也 有足够的原材料库存满足订单需求， 出口文件我们也已经准备，可以马
NC COCONUT 董事总经理纳 龙萨说：“要想保持椰子的 新鲜美味，必须在固定的时 间采摘，才能确保最佳的口 味，采摘时间最重要，拥有 好的质量，确保我们的销量 达到每年2200万个。” 纳龙萨表示，好吃的椰子 必须等到它成熟才能采摘， 椰子肉必须长到2层厚，这 个时候的椰汁最好吃。一棵椰子树 从种植要等3年才开花结果，开花后 还要等7个月的时间，椰子肉才能长 到2层厚，之后我们必须在3个星期内 或者20天之内采摘，如果过早采摘椰 汁还很酸，不好吃，果肉也很薄，如 果太晚采摘，椰汁就不甘甜了。 纳龙萨在叻丕府种植了20多年的 椰子树，后来慢慢成为泰国大型椰子 出口商，产品出口到全球，如美国、 中国、马来西亚、新加坡、台湾、澳 大利亚等，现在还计划出口到欧洲国 家，去年销售额达4.6亿泰铢。 纳龙萨透露，现在我们在中国的一 家电子商务网站销售产品，这个网站 的股东之一也是阿里巴巴，未来如果 阿里巴巴能直接和我们采购，可以减 少贸易环节，不需要通过其他中介， 应该可以让生意更容易做，同时节约 成本，也有助提高我们的售价，应该 有机会合作。 我们目前的产品也出口到中国，有 多种包装形式，可以保证产品质量， 我们有严格的出口标准，并且有足够 的库存提供给阿里巴巴。能否合作就 是要看采取什么模式，以及商讨如何 开展贸易，才能让我们的产品能在阿 里巴巴的网站上销售。要是订单量增 加，我们也有足够的产品提供，因为 我们的椰子种植园有5000-6000多莱。 最后，泰国企业必须要来研究及 学习如何利用电子商务平台，电商 平台将是未来的主要销售渠道，我 们要学会利用它，特别是目前电子商 务已经成为中国重要的销售平台，相 信未来泰国的发展也一定会跟随中国 的步伐。
31
ส�า
Interview
หรับผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ที่ ก�าลังมองหาช่องทางการซื้อขาย ผ่ า นเว็ บ ไซต์ อ าลี บ าบา ผู ้ ช ่ ว ย ศาสตราจารย์มานา ปัจฉิมนันท์ รองอธิการบดี ฝ่ายสื่อสารการตลาดและวิเทศสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มีค�าแนะน�าว่า อาลีบา บาเป็นแพลตฟอร์มส�าหรับการขายส่ง หรือ ที่เรียกว่า Business to Business ซึ่งเป็นการขายในปริมาณ ที่มาก ต่างจากการซื้อขายผ่านเว็บไชต์ La่ada หรือ e-bay ส�าหรับผู้ผลิตที่ต้องการส่งออกหรือเป็นคนกลาง ในการหาผู้ผลิตมาซื้อขายสินค้าผ่านเว็บไซต์อาลีบาบา อันดับแรกจะต้องจดทะเบียนบริษทั แม้วา่ จะยังไม่มกี าร ส่งออกก็ตาม แต่ต้องจดทะเบียนการจัดตั้งบริษัทก่อน จากนัน้ สามารถสมัครเป็นสมาชิกแบบ Free member ของอาลีบาบาและสามารถซื้อขายได้เลย ส� า หรั บ ผู ้ ป ระกอบการที่ ไ ม่ คุ ้ น เคยระบบใช้ ง าน ของอาลีบาบา ก็สามารถมาอบรมของมหาวิทยาลัย หอการค้าไทยได้ในราคา 5ุเเเ บาท ส�าหรับ ใ วัน สามารถใช้งานได้เลย แต่ก็จะมีสิทธิประโยชน์ส�าหรับผู้ ประกอบการ หากต้องการสมัครเป็น Gold supplier member ของอาลีบาบา สามารถน�าค่าอบบรมดังกล่าว ไปหักจากค่าสมัครสมาชิก 5ๆุโเเ บาทได้ ซึง่ จะท�าให้ เกิดการซื้อขายอย่างจริงจัง เพราะ Gold supplier member จะได้สิทธิ ประโยชน์ ที่ ตั ว สิ น ค้ า จะถู ก โชว์ ใ นหน้ า เว็ บ ไซต์ เ ป็ น อันดับทีส่ งู กว่าคนอืน่ ๆ ทีซ่ อื้ ขายในตัวสินค้าเดียวกัน ยัง สามารถวิเคราะห์ผู้บริโภคได้เลยว่า ใครบ้างที่มาติดต่อ กับเรา จากประเทศอะไรบ้าง และสามารถจะวิเคราะห์ ได้ว่า ใครบ้างที่เหมาะกับสินค้าของเรา นอกจากนั้น ยังสามารถสร้าง Mini ีebsite ที่เป็นของเราเองบน เว็บไซต์ของอาลีบาบาได้ด้วย “Mini website ผูป้ ระกอบการจะต้องเป็นคนสร้าง เอง แต่หากไม่สามารถท�าได้ ตัวอาลีบาบาเองก็จะมี บริการตรงส่วนนี้ด้วย และการเป็น Gold supplier member ทางอาลีบาบาจะมีเจ้าหน้าที่มาตรวจสอบ โรงงานด้วยว่า ผ่านคุณภาพตามที่ทางก�าหนดหรือไม่ เพราะการขายส่งต้องมีปริมาณสินค้าที่มากพอที่จะ รองรับได้ด้วย” ส่วนกระบวนการจัดตั้งบริษัท การติดต่อศุลกากร การตรวจสอบสินค้าและมาตรฐานต่างๆ ทีเ่ กีย่ วกับการ ส่งออก ผู้ประกอบการจะต้องด�าเนินการเอง แต่อาลี บาบาก�าลังจัดตั้งบริษัท เพื่อให้บริการกับผู้ประกอบ การในส่วนนี้ด้วย “เราเองอยากพัฒนาให้ผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ไทยสามารถซื้อขายอีูคอมเมิร์ซได้ เพราะอีูคอมเมิร์ซ จะเป็นอนาคตของการซื้อขายสินค้าระหว่างประเทศ ไม่ใช่การโทรศัพท์สั่งซื้อ แต่จะเป็นแพลตฟอร์มที่เป็น ออนไลน์ ซึง่ ไม่ใช่แค่เว็บไซต์ของอาลีบาบาเท่านัน้ แต่ยงั มีเว็บไซต์อื่นๆ อีกมาก เพราะถ้าเอสเอ็มอีไม่ปรับตัว ไม่ 国商会大学助理教授玛纳·巴钦南表示，对于打算利用阿里巴 ท�าความเข้าใจการซือ้ ขายผ่าน อีูคอมเมิรซ์ จะท�าให้เสีย 巴平台扩大销量的中小型企业来说，阿里巴巴是一个交易平 โอกาสและสูก้ บั ประเทศอืน่ ๆ ไม่ได้ เพราะประเทศอืน่ ๆ 台，一种B2B平台，以批量批发为主，与Lazada或者 e-bay等 จะออกมาจองตลาดก่อน หากเราช้า เราเข้าตลาดทีหลัง 零售网站不同。 การแข่งขันก็จะสูง เมื่อเทียบกับการที่เราเข้าตลาด 对于厂家或者代理商来说，想要利用阿里巴巴网站销售产品，即使还 ตั้งแต่แรก เราจะได้เปรียบมากกว่า ดังนั้นทุกหน่วย 没有开始做出口，也要先注册公司成为法人，之后可以注册成为阿里巴 งานจะต้ อ งร่ ว มมื อ กั น ผลั ก ดั น ให้ มี ก ารซื้ อ ขายผ่ า น 巴免费会员，即可在阿里巴巴平台上进行交易了。 อีูคอมเมิร์ซอย่างจริงจัง เพราะขณะนี้ประเทศอื่นๆ จริงจังกันมาก
เปิดขั้นตอนเข้า
“อาลีบาบา” 如何使用阿里巴巴
泰
32
Interview “如果中小型企业 跟不上时代发展，不 去了解电子商务行 业，将会失去很多机 会。”
要企业自行设计，当然也可以花钱 由阿里巴巴帮忙设计。对于金牌供 应商，阿里巴巴还会派人到工厂进 行检查，认证工厂是否通过质量标 准，因为批发的前提必须有充足的 货源。 至于成立公司、联系海关、产品 检测以及各种标准认证，只要是有 关出口的文件，企业必须自行办 理，不过现在阿里巴巴也准备成立 专门的公司，负责帮忙企业办理各 种文件。 玛纳说：我们希望能帮助泰国的 中小型企业自己能够在阿里巴巴上 交易，因为电子商务将是未来主要 的销售渠道，不仅仅是通过电话下 订单。要善于利用在线平台，不光 只有阿里巴巴一个网站，还有其他 的电子商务网站。如果中小型企业 跟不上时代发展，不去了解电子商 务行业，将会失去很多机会，无法 对于不熟悉阿里巴巴系统者，泰国商会大学有专门的培训课程，时间 打入其他国家市场。假若我们动作 为3天，费用为5000泰铢。通过培训者，基本能掌握如何使用阿里巴巴平 比别人慢半拍，面临的市场竞争就 台，如果企业申请成为阿里巴巴的金牌供应商会员，费用5万6200泰铢， 会很激烈，假设我们在初期进入市 并且免收培训费，有助企业早日在阿里巴巴上销售产品。 场即可占有优势，所以各个有关部 申请金牌供应商会员还有特殊待遇，首先，产品可以排在网站上同 门需要联合真正推动泰国电子商务 类产品的首页，还可以分析消费者习惯，可以知道客户来源，来自哪 发展，因为别的国家都已经在出台 个国家地区，并且可以设立自己独立的网页。但是这个独立的网页需 和执行发展电子商务政策。
33
Special
อี-คอมเมิร์ซจีน ตลาดอนาคตสินค้าไทย 泰国产品利用电商进入中国市场
ต
ลอดหลายปีที่ผ่านมาการค้าออนไลน์ หรือ อีู คอมเมิรซ์ ได้กลายเป็นกระแสนิยมทัว่ โลกและ มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนือ่ ง สอดคล้องกับ การเข้าถึงเทคโนโลยี อินเทอร์เน็ตที่ง่ายดายมากขึ้น อีูคอมเมิร์ซ ส�าหรับผู้ประกอบการแล้ว ถือได้ว่า มีความได้เปรียบ ทั้งต้นทุนการจ�าหน่ายที่อยู่ในระดับ ต�่า สามารถก�าหนดกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน รวมถึงมี ความรวดเร็วและสะดวกในการประชาสัมพันธ์สินค้า หากเทียบกับช่องทางจ�าหน่ายปกติ และจากพฤติกรรมผู้บริโภคจีน ที่นิยมซื้อหาสินค้า
34
รศ.ดร.อักษรศรี พานิชสาสน์
ผ่านช่องทางออนไลน์ ท�าให้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา อีูคอมเมิร์ซ ของจีนพัฒนาอย่างรวดเร็วและมีแนวโน้ม ที่จะทดแทนการค้าในรูปแบบเดิม เรียกได้ว่า เติบโต เป็นการค้ารูปแบบหลักของประเทศจีน นอกจากนั้น พฤติกรรมผู้บริโภคจีนที่นิยมหาซื้อสินค้าที่หลากหลาย จากต่างประเทศ การเข้าสู่ตลาดจีนของสินค้าไทย ผ่านช่องทางอีูคอมเมิร์ซ จึงเปรียบเหมือนช่องทางลัด ส�าหรับผู้ประกอบการไทยที่สามารถแทรกตัวลงไปสู่ พื้นที่ของจีนได้ ทั้งในเมืองและชนบท เพราะจีนไม่เพียงจะมีประชากรมากที่สุดในโลก
ด้วยจ�านวน แุใ็็ ล้านคนแล้ว จีนยังเป็นประเทศที่ มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับ โ ของโลกรองจาก สหรัฐอเมริกา แต่มกี ารค้าระหว่างประเทศเป็นอันดับ แ ของโลกและทีส่ า� คัญเป็นตลาดผูบ้ ริโภคใหญ่ทสี่ ดุ ในโลก จากการขยายตัวของชนชัน้ กลางและคนจีนในเขตเมือง สูงถึง ่เเ ล้านคน ส่งผลให้มกี า� ลังซือ้ สูงขึน้ ตามมาด้วย จะเห็นว่า ปี โ55่ จีนเป็นประเทศทีม่ คี นเดินทางไป เทีย่ วต่างประเทศมากเป็นอันดับ แ ของโลก ด้วยจ�านวน แโ่ ล้านคน ในจ�านวนนีม้ ี ็.้ ล้านคนทีเ่ ดินทางมาท่อง เทีย่ วในไทย และจีนยังเป็นกลุม่ นักท่องเทีย่ วทีใ่ ช้เงินเก่ง
Special
“การเข้าตลาดออนไลน์ จีน ไม่ใช่ช่องทางลัด แต่เป็นช่องทางที่เป็น ไปได้และมีโอกาส เรา ต้องทํางานหนัก แต่ถ้า สินค้าติดแล้ว จะคุ้มค่า กับที่ทํางานหนัก”
อีกด้วย จากยอดการใช้จา่ ยของนักท่องเทีย่ วจีนปีทผี่ า่ น มา ที่สูงถึง โ.โ้ แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น โ5% ของการใช้จ่ายนักท่องเที่ยวทั่วโลก และแน่นอนว่า สูง เป็นอันดับ แ เช่นกัน รศ.ดร.อั ก ษรศรี พานิ ช สาสน์ ผู ้ อ� า นวยการ ศูนย์วจิ ยั ยุทธศาสตร์ไทยูจีน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าระหว่างประเทศ โดยเฉพาะจีน จากประสบการณ์การเดินทางจนครบ ใแ มณฑลของ จีน เธอบอกได้ว่า แม้จีนจะเป็นคู่ค้าและตลาดน�าเข้า สินค้าอันดับ แ ของไทย แต่หากเทียบกันแล้วถือว่า
คนละรุ่น ดังนั้นเราอย่าคิดไปแข่งกับจีน แต่คิดว่า ท�า อย่างไรจึงจะโตไปด้วยกัน ซึ่งหากดูสินค้าส่งออกของ ไทยไปจีนยังเป็นสินค้าต้นน�้า ประเภทวัตถุดิบหรือกึ่ง วัตถุดิบ แต่สินค้าอุปโภคบริโภคยังเจาะตลาดจีนไม่ มากนัก ดังนั้นโอกาสส�าหรับสินค้าไทยจึงเป็นประเภท Consumer Product ขณะที่จีนเองเริ่มโหยหาสินค้าคุณภาพ สินค้าที่ไม่มี ในแผ่นดินจีน จึงท�าให้การค้าออนไลน์ของจีนเติบโต ขึ้ น อย่ า งรวดเร็ ว และเป็ น ตลาดอี ู คอมเมิ ร ์ ซ ที่ ใ หญ่ ที่สุดในโลก มีการคาดการณ์กันว่า ในปี โ5ๆใ ตลาด อีูคอมเมิร์ซของจีนจะใหญ่เท่ากับตลาดอีูคอมเมิร์ซ ของสหรัฐอเมริการวมกับอังกฤษ ญี่ปุ่น เยอรมันและ ฝรัง่ เศสเลยทีเดียว และจะมีสดั ส่วนสูงถึง โโ.็เ% ของ การค้าปลีกในจีนเองด้วย จากจ�านวนประชากรที่ใช้อินเตอร์เน็ตมากที่สุดใน โลก โดยปี โ55้ จ�านวนประชากรที่ใช้อินเตอร์เน็ต สูงถึง ็โแ ล้านคน คิดเป็น 5โ.โ% ของประชากร จีน และคิดเป็น โแ.แ% ของประชากรโลก และใน จ�านวนนี้ 5เเ ล้านคนนิยมซื้อสินค้าออนไลน์หรือคิด เป็น แ5% ของการจับจ่ายใช้สอยทั้งหมดในจีน และ ส่วนใหญ่เกือบ 5เ% ของการค้าออนไลน์เป็นธุรกรรม
ผ่านมือถือ โดยปี โ55่ การซื้อขายออนไลน์ของจีนสูง ถึง ๆ.็โ ล้านดอลลาร์สหรัฐคิดเป็น ใ5% ของการซื้อ ขายออนไลน์ทั่วโลก สินค้าที่คนจีนนิยมสั่งซื้อผ่านการค้าออนไลน์มาก ที่สุด คือ ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเด็ก ิBabycareี คิดเป็น ใโ% เพราะหลังจากเกิดเหตุการณ์ พบการปนเปื้อน สารเมลามีนในนมผงที่ใช้เลี้ยงทารกในจีนเมื่อปี โ55แ ท�าให้พอ่ แม่ชาวจีนไม่ไว้วางใจในผลิตภัณฑ์สา� หรับเด็กที่ ผลิตในจีน โดยจะนิยมสั่งซื้อจากต่างประเทศแทน รอง ลงมา คือ ผลิตภัณฑ์ความงาม ิBeautyี ที่มีการสั่งซื้อ ออนไลน์ถงึ โ5% โดยประเทศทีน่ ยิ มสัง่ ซือ้ จะเป็นสินค้า จากสหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และสหภาพยุโรป จากความ เชื่อมั่นในตัวสินค้านั้นๆ ดังนั้นเราต้องกลับมาดูว่า ท�าอย่างไร จึงจะเจาะ ตลาดในสินค้าทีเ่ ป็นทีต่ อ้ งการของผูบ้ ริโภคจีนได้ เพราะ จากตัวเลขการค้าออนไลน์มากที่สุดนั้น จะเห็นว่า ทั้ง ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเด็กหรือความงาม ประเทศไทยเรา มีประสิทธิภาพที่จะท�าได้ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เกี่ยว กับเด็ก จากความเชี่ยวชาญเรื่องงานไม้ สินค้าไบโอ พลาสติก สินค้าที่ผลิตภัณฑ์จากไม้ยางพารา หากเรา ออกแบบดีๆ ที่เด็กสามารถเล่นได้ ในเรื่องของการ
35
Special พัฒนาทักษะ หรือเสริมทักษะการนับเลขของเด็ก “เราค่ อ นข้ า งมี โ อกาส และเรามี สิ น ค้ า ไทยที่ มี แบรนด์ในเรือ่ งนีอ้ ยูแ่ ล้ว ทีผ่ า่ นมาอาจจะส่งไปขายยุโรป ไม่ได้สนใจตลาดจีน แต่เราคงต้องหันกลับมามองที่ ตลาดจีน เพราะโอกาสสินค้าไทย ยังเป็นสินค้ายอดนิยม ด้วย และจีนจะเป็นตลาดอนาคตของคนไทยได้อย่าง หนึ่งจากความต้องการที่มีมาก โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ เด็ก เรามีโอกาสค่อนข้างสูง” ส่วนผลิตภัณฑ์ความงาม อาจจะต้องผ่านมาตรฐาน อีกเยอะ เพราะอย.จีนเข้มมาก แต่ถ้าเราผ่านได้ และ ท�าให้สาวจีนมั่นใจในผลิตภัณฑ์เรา และเมื่อเสริมกับ การท�ามาร์เก็ตติง้ เพิม่ ขึน้ โดยอาศัยกระแสคนจีนทีน่ ยิ ม TูPOP น�าดารา นักร้องไทย เข้ามาช่วยโปรโมต หรือ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ผลิตภัณฑ์ความงามเหล่านั้นเชื่อว่า มีโอกาสเช่นเดียวกัน ไม่ต่างจากกระแส KูPOP อย่างไรก็ตาม ขอย�้าว่า การค้าออนไลน์จีนหรือการ เอาสินค้าไทยไปขายในเว็บไซต์จนี ในแง่โอกาสตอนนีถ้ อื เป็นโอกาสทีด่ ี เพราะจีนมีความนิยม พฤติกรรมผูบ้ ริโภค หันมาสั่งซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้น หลายคนมองว่า แม้ ตลาดจีนเป็นโอกาส แต่การแข่งขันก็สูงด้วยเช่นกัน “การเข้าจีนไม่ได้ง่าย หลายคนอาจมองว่า ตลาด ออนไลน์จีนเป็นทางลัด แต่ดิฉันมองว่า ไม่ใช่ช่องทาง ลัด แต่เป็นช่องทางที่เป็นไปได้และมีโอกาส เพียงแต่ เราต้องท�างานหนัก ไม่ง่าย เราอาจต้องใช้เวลา แ ปี โ ปี ใ ปีในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ในการท�ามาร์เก็ตติ้ง แต่ คิดว่า ถ้าท�าได้แล้วมันคุ้มที่จะท�า เพราะเป็นตลาดที่โต วันโตคืน และปริมาณผู้บริโภคจีนจะมีมากขึ้น ที่จะหัน มาซื้อขายออนไลน์” ส�าคัญที่สุด ถ้าเราสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มี คุณภาพ ในเรื่องการรับรองคุณภาพสินค้า ถูกต้องตาม มาตรฐานทั้งหมด ถ้าติดตลาดจีนเมื่อไหร่ โอกาสที่จะ บอกต่อ จะมีสูงมาก และตลาดออนไลน์จีน ส�าคัญที่สุด คือ เรือ่ งออนไลน์ววิ เพราะฉะนัน้ อย่าท�าของห่วย อย่า ท�าของชุย่ เรายิง่ ต้องท�าของทีม่ คี ณ ุ ภาพ เพราะทุกวันนี้ เราก็ได้เปรียบสินค้าในเมืองจีนอยู่แล้ว เพราะคนจีนที่ ซื้อสินค้าออนไลน์ เขากลับเมินสินค้าจีนด้วยซ�า้ แต่เขา จะมองหาสินค้าคุณภาพที่น�าเข้าจากต่างประเทศ ดัง นั้น มันจึงคุ้มที่เราจะท�างานหนัก เพื่ออัพเกรดสินค้า เรา สร้างภาพลักษณ์สินค้าเรา ส�าหรับช่องทางการค้าออนไลน์ในการเข้าสู่ตลาด จีน สามารถท�าได้ทั้งการเข้าสู่ตลาดด้วยตนเองและ การหาพันธมิตรชาวจีน โดยควรเลือกให้เหมาะสมกับ สินค้าแต่ละธุรกิจ
近
几年来，电子商务行业成 为全球的热饽饽，增长 势头强劲，符合电子科 技的进步，互联网的覆盖面越来越 广泛，对于业者来说，电子商务平 台比传统的商业模式更具竞争力， 有助于降低成本，明确客户目标， 方便进行产品宣传。 从中国的消费者群体热衷于网络 购物，使得中国的电子商务得到快 速发展，并且很有可能取代实体
36
Special 店，成为中国主要的商业模式，而 且中国消费者喜欢通过网络购买国 外产品，因此泰国产品通过电子商 务平台进入中国市场，对于业者来 说是一个捷径，能够将产品卖给中 国各个城市消费者。 中国人口已经达到13.7亿人，消 费市场巨大，而且中国已经成为全 球第二大经济体，仅次于美国，至 于进出口总额方面则是全球第一， 中国人均收入也在不断增加，中产 阶级达到8亿人，是全球最重要的 消费市场。 2015年中国游客出境游人数排名 世界第一，达到1.28亿人，其中 790万中国游客选择到泰国旅游， 中国游客消费能力高，总共给泰国 带来2290亿美元的外汇收入，占全 球出境游人数消费总额的25%，同 样也是排名第一。 泰国国立法政大学泰中战略研究 中心主任阿颂西博士（Dr.AKSORNSRI PHANISHSARN）是一位国际贸 易的专家，已经走遍中国31个省 市区，他表示：中国是泰国最大的 出口目的国，泰国产品不应想着去 抢占中国同类产品的市场，而是要 想如何才能发展。出口到中国的产 品，大部分都是上游产品，即原材 料，而消费类产品还没能真正进入 中国市场，因此对于泰国业者来说 还是存在机会。 中国消费者热衷购买中国没有卖 的国外产品，所以捧红了网络购 物，中国电子商务发展迅速，预 计2020年，中国的电子商务产业规 模将追赶上美国、英国、日本、德 国和法国，并且占到中国零售业的 22.7%。 中国拥有世界上最多的网 民，2016年网民人数达7.29亿人， 占中国总人口的52.2%，同时占全 球网民人数的21.1%，这部分人群 中有5亿人热衷网络购物，消费额 达到中国总人口消费额的15%。网 络购物行为有50%是通过手机进行 操作，2015年中国网络消费总额 为672亿美元，占全球网络消费总 额的35%。 中国消费者喜欢在网络上购买的 产品有婴儿用品，所占比例达32%， 因为在2008年，中国发生奶制品 污染事件，导致父母亲消费者不放 心中国的奶制品，因此纷纷在网络 上选购国外的奶粉。中国消费者还 喜欢在网络上购买化妆品，比例达 25%，这类产品通常是来自美国、
37
Special
通过电子商务平台 打入中国市场是一个 可行的渠道，初期可 能会很艰苦，但是回 报是值得的。 日本或者欧洲这些消费者比较放心 的国家。 因此我们回过头来研究泰国的产 品，研究如何满足中国消费者的需 求，从上述中国消费者购买行为 看，泰国在婴儿产品和化妆品方面 也拥有比较强的竞争力，泰国的儿 童木制玩具、生物塑料产品、橡胶 木产品丰富，如果能在设计方面下 功夫，研发一些儿童智力玩具，相 信有市场需求。 阿颂西博士说到：“泰国产品还 有机会，泰国本身就拥有自己的品 牌，之前多是出口到欧美国家，没 有关注中国市场，但是现在我们必 须将目光转移到中国身上，中国消 费者还是比较认可泰国产品，中国
38
市场需求巨大，特别是婴儿产品方 面。” 至于化妆品方面，还需要经过中 国相关的检验检疫程序才能进入中 国市场，如果能取得这个资质进入 到中国，通过一定的营销手段，比 如现在中国流行泰国电视剧，可以 请泰国的明星或者歌手代言，相信 可让中国女性消费者群体转来买泰 国的化妆品。 强调一点的是，通过中国电子商 务品牌销售泰国产品，从可行性来 说是可以的，中国有消费需求，但 是竞争也比较激烈。进入中国市场 不是一件容易的事情，很多人认为 中国电子商务网站是一个捷径，是 一个可利用的平台，但是业者需要
做好准备，需要花1-3年的时间来 研发产品和市场营销，毕竟中国消 费需求日益增长，尤其是网上购物 人数越来越多。 重要的是产品要取得质量认证， 一旦产品得到中国消费者认可，得 到消费者好的评价，那么这个产品 就能在中国站稳，所以想要得到中 国市场，那就要提高产品质量。现 在中国消费者更喜欢购买泰国产品 或者购买其他国家的产品，而不太 热衷中国本土制造的品牌，所以我 们要提高质量树立泰国制造品牌。 通过电子商务平台进入中国市 场，企业可以自己操作，也可以寻 找代理商合作，重要的是找到一个 适合中国国情的产品和行业。
Special
โลจิสติกส์แข็งแกร่ง เสริมค้าออนไลน์เข้มแข็ง 完善物流系统
打造电商坚强后盾
39
Special
“
โลจิสติกส์” เป็นอีกหนึ่งกลไกที่จะสนับสนุน ให้การค้าขายออนไลน์หรือ อีูคอมเมิร์ซ เติบ โตขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะหากจะมองถึง ศักยภาพของกลุ่มประเทศสมาชิกทั้ง แเ ประเทศใน ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ิAECี ซึ่งประสานความ ร่วมมือกันอย่างเป็นทางการเมื่อต้นปี โ55้ ถือได้ว่า ประเทศไทยมีศักยภาพสูงเป็นอันดับต้นๆ ในการเป็น ศูนย์กลางด้านโลจิสติกส์ของอาเซียน ด้วยภูมิศาสตร์ของประเทศ มีจุดที่ตั้งในศูนย์กลาง อินโดจีน 5 ประเทศ คือ กัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม หรือทีเ่ รียกว่า CLM” และมีพรมแดนเชือ่ มต่อกับประเทศ เศรษฐกิจส�าคัญทั้งสิงคโปร์ มาเลเซีย และจีน ในเชิง นโยบายรัฐบาล จึงสนับสุนนให้ไทยเป็นจุดเชื่อมโยง โลจิสติกส์ทางบกในอาเซียน “บริษัท ไปรษณีย์ไทย จ�ากัด รับนโยบายจากรัฐบาล จึงมาเปิดบริษัทลูกคือ ไปรษณีย์ไทย ดิสทริบิวชั่น เมื่อ ปี 2558 เพื่อสนับสนุนงานในส่วนนี้ ซึ่ง 1 ในวิสัยทัศน์ ของบริษัทคือ ภายใน 4-5 ปี เราอยากเป็นตัวแทนใน การเชื่อมโยงการจัดส่ง โดยเฉพาะทางบก ให้ครอบคลุม ในภูมิภาคอินโดจีน” นายวรการ ศรีนวลนัด กรรมการ ผู้จัดการ บริษัท ไปรษณีย์ไทย ดิสทริบิวชั่น จ�ากัดกล่าว เพือ่ เดินตามแผนงานทีว่ างไว้ บริษทั ไปรษณียไ์ ทย ดิส ทริบิวชั่น จ�ากัด ได้ลงนามความร่วมมือในการสร้างเครือ
40
ข่าย Express Serิice & Logistics ระหว่างไทยและจีน กับบริษัท ไชน่า เอ็กซ์เพรส ประเทศไทย จ�ากัด ิCTOี ซึ่งเป็นบริษัทลูกของ ZTO express จากประเทศจีน สาเหตุทเี่ ริม่ ต้นกับจีน เพราะเป็นธุรกิจทีเ่ ราวางอยูใ่ น แผนอยูแ่ ล้ว คืออีูคอมเมิรซ์ และการส่งของผ่านเครือข่าย ให้ไปรษณีย์ไทย ซึ่งตลาดอีูคอมเมิร์ซในจีนโตแน่นอน และเมืองไทยก็โตด้วย ขณะเดียวกันทาง ZTO express เองก็มองหาเครือข่ายที่น่าเชื่อถือในไทย หลังจากตั้ง CTO ในไทยขึ้นมา ก็มองมาที่ไปรษณีย์ไทย เพราะเป็น รัฐวิสาหกิจ มีความน่าเชือ่ ถือ ซึง่ ไปรษณียไ์ ทย ก็มบี ริษทั ลูกคือเรา เหมือนต่างคนต่างประสานประโยชน์ร่วมกัน ในจังหวะนั้นพอดี เขาเองก็มองว่า น่าจะเป็นจุดที่ท�าให้ กระจายสินค้ามาที่ CLM” ได้ด้วย ดังนั้น ถ้ามองในมุมที่มีผลต่อบริษัท จึงเป็นการเปิด ประตูความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทที่มีโลจิสติกส์แข็งแรง อย่างไปรษณีย์และบริษัทลูกคือ ไปรษณีย์ ดิสทริบิวชั่น กับบริษัทที่มีเครือข่ายกว้างขวางอย่าง ZTO express ในประเทศจีน ซึ่งเขาก็เคลมว่า เป็นบริษัทที่มีเครือข่าย อยู่ทุกมณฑลของจีนเช่นกัน ในความร่วมมือในครั้งนี้ ได้วางแผนธุรกิจร่วมกัน ใูไ แผน เป็นภาพกว้างๆ คือ แ. โมเดลแรก เป็นการ รับส่งทางอากาศ คือ รับสินค้าจากประเทศจีนเข้ามา เรามีหน้าที่กระจายสินค้าภายในประเทศผ่านเครือข่าย
ไปรษณียไ์ ทย และลักษณะที่ โ. เป็นทางบก คือ รวบรวม ของในประเทศแล้วรวมศูนย์ที่จุดใดจุดหนี่ง แล้วเราก็ส่ง ไปที่ ZTO ที่เมืองจีน ซึ่งโมเดลที่ โ ที่เป็นความร่วมมือการส่งของทางบก จะวิ่งผ่านเส้น RใA ออกไปทางบ่อเต็งที่ สปป.ลาวข้าม พรมแดนไปทีจ่ ง้ิ หงทีเ่ มืองจีน จากนัน้ ก็ไปที่ สิบสองปันนา ก็จะมีเครือข่ายของ ZTO มารับไป ซึ่งเขาเคลมว่า มี แบรนด์เป็นที่ยอมรับของคนจีนในทุกๆ มณฑล “ขณะนี้ทั้ง 2 ฝ่ายเองอยู่ในช่วงวางระบบงาน ระบบ ไอที ซึ่งผลของความร่วมมือน่าจะเริ่มเห็นปลายปีน้ีว่า มูลค่าการจัดส่งของระหว่างไทยกับจีนมีมากน้อยแค่ไหน” ส่วนลูกค้าที่ให้บริการในขณะนี้ ยังเป็นการให้บริการ ขนส่งยาและเวชภัณฑ์ เพราะมีสัญญาบริการที่ติดมาจาก ไปรษณีย์ไทย โดยให้บริการหน่วยงานรัฐคือ ส�านักงาน หลักประกันสุขภาพแห่งชาติ ิสปสช.ี องค์การเภสัชกรรม และหน่วยงานทีใ่ ห้บริการสาธารณสุข รวมทัง้ โรงพยาบาล บางส่วน ดังนัน้ พอร์ตลูกค้าจึงอยูใ่ นสัดส่วนนีเ้ ป็นหลัก แต่ ในอนาคตจะต้องถ่ายโอนพอร์ตลูกค้าให้เกิดธุรกิจอื่นๆ เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอีูคอมเมิร์ซ ที่จะต้องเพิ่มขึ้นตาม แนวโน้มที่ก�าลังขยายตัวมากขึ้น และสนับสนุนงานของ ไปรษณีย์ไทยที่เป็นบริษัทแม่ด้วย แผนงานในอนาคต การขนส่ ง ยาและเวชภั ณ ฑ์ ต้องเหลือไม่เกิน 5เ% ส่วนที่เหลือจะเติมเต็มด้วย ธุรกิจ
Special
อีูคอมเมิร์ซ โดยจะเน้นเป็น Contract รวบรวมเป็น ล็อตใหญ่ๆ แล้วส่งให้ไปรษณีย์เป็นผู้น�าจ่าย ส่วนที่เหลือ เป็นการจัดส่งของหน่วยงานรัฐ และรัฐวิสาหกิจ ขณะ เดียวกันภาคขนส่งเองทีเ่ ติบโตขึน้ เรือ่ ยๆ ในทีส่ ดุ บริษทั ลูก เองก็คงไปรับงานบางส่วนจากไปรษณียไ์ ทยเข้ามาดูแลเอง สิ่งที่เราด�าเนินการคือ ต้องให้แตกต่างจากที่ไปรษณีย์ ท�าอยู่ ไม่มีประโยชน์ที่จะไปท�าซ�้าซ้อนกัน โดยไปรษณีย์ ไทย ยังเป็นผูใ้ ห้บริการด้านไปรษณีย์ บริการขนส่ง พัสดุ โล จิสติกส์ขนาดเล็ก ค้าปลีกในร้านไปรษณีย์ การเงิน ธนาณัติ Pay at post แต่สิ่งที่เป็น Demand Market Logistics ที่ไปรษณีย์ยังท�าไม่ได้ ก็จะให้บริษัทลูกเข้าไปท�าแทน ระบบโลจิสติกส์ มีผู้ให้บริการหลายราย การแข่งขัน ดุ ทั้งคุณภาพและราคา แต่ที่สุดก็ต้องกลับมาดูมาตรฐาน บริการ ซึ่งจุดที่ท�าให้คนเลือกใช้บริการเราคือ เป็นบริษัท ลูกของไปรษณีย์ ยังอาศัยเครือข่าย ชื่อเสียง ราคาบริการ ระดับกลาง ไม่ถูกและแพงไปเกินไป ส่วนแนวโน้มธุรกิจอีูคอมเมิรช์ ทีก่ า� ลังเติบโตขึน้ นัน้ แ. ถือว่าเป็นช่วงที่เรา เริ่มเข้าไปเก็บเกี่ยวหาประสบการณ์ เพื่อให้ได้พอร์ตลูกค้าตามแผนงาน และเป็นไปตามวิสัย ทัศน์ในอนาคต ทีเ่ ราจะท�าธุรกิจขนส่งข้ามแดน ซึง่ แน่นอน ว่า ก็จะกลับมาด้วยรายได้ด้วย และ โ. ช่วยผู้ประกอบ การในประเทศ ที่ยังไม่มีผู้จัดส่งหรือผู้บริการโลจิสติกส์ที่ น่าเชื่อถือ ซึ่งอย่างน้อย เราเป็นแบรนด์ของไปรษณีย์ไทย ผู้ประกอบการในประเทศไทย ก็น่าจะเชื่อมั่นระดับหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นต้นทุนบริการ เครือข่าย มาตรฐานบริการที่ ไปรษณีย์ไทยมีอยู่แล้ว
物流”是电子商务迅速发展的 重要基础，东盟经济共同体在 2016年正式建立，泰国作为东 盟的地理位置中心，着手打造成为 东盟物流中心。 从泰国的地理位置看，被柬埔 寨、老挝、缅甸及越南4个国家包 围，泰国处在中心位置，这几个国 家还与经济发达的中国、新加坡及 马来西亚接壤，因此泰国政府出台 政策，推动泰国成为地区陆路运输
物流中心。 “泰国邮政公司作为国企，从 泰国政府接下这一重担，在2015 年成立子公司“泰国邮政配送公司 Thailand Post Distribution”， 来满足市场物流需求，邮政配送公 司拟定在4-5年内打造一个区域物 流网络，尤其是陆路运输网络，覆 盖泰国及周边几个国家。”泰国邮 政配送公司董事总经理瓦拉甘·希 暖纳表示。 为达成既定的目标，泰国邮政配 送公司与中国中通快递泰国子公司 签署合作协议，建立“快递服务与 物流Express Service & Logistics”网络。 谈起与中国合作的原因，瓦拉 甘透露：“因为泰国邮政配送公司 成立的目的就是利用泰国邮政网络 平台为泰国的电子商务行业发展服 务。中国目前电子商务市场发展迅 速，泰国电商处在起步阶段，中通 快递在泰国设立子公司，希望将业 务伸展到泰国，需要在泰国寻找合 作伙伴。泰国邮政配送作为快递行 业新成员，也同样需要合作伙伴， 同时作为一家国企，信誉度高，所 以与中通公司一拍即合，可谓是 强强联合，相信通过两家公司的合 作，利用泰国邮政在泰国的物流网 络，以及中通快递在中国强大的物 流网络，能够提高泰国在东盟几个 国家的物流配送能力。 瓦拉甘说，与中通的合作有几 个方面，大体来说第一个是空运 合作，中通将邮件从中国空运到泰 国，泰国邮政负责泰国国内配送； 第二个是陆运合作，泰国邮政将泰 国产品通过陆运送到中通位于中国
云南的配送中心，运输路线是从 泰国的R3A公路进入老挝，再从中 国云南景洪入境，到西双版纳的 中通配送中心，再利用中通全国 网络送到客户手中。目前双方在调 试网络系统，预计在年底就可以运 作，届时就可知道泰国到中国物流 量有多少。 目前泰国邮政配送公司的主要客 户是医疗行业，运送的产品为药品 和医疗用品，客户为国家企业、泰 国国家健康保险办事处、医院及公 共医疗机构等。虽然当前业务主要 为运送药品，以后还要扩展到其他 行业，特别是为电子商务服务，因 为这是一个发展趋势，同时也是泰 国邮政公司的发展战略。 未来规划将药品或医疗用品的运 输比例降低到50%，腾出运力为电 子商务行业服务，并且侧重发展合 约客户，由合约客户将产品集中后 再由泰国邮政配送进行运输，一部 分运力还将为泰国政府机构或国企 服务，此外，根据泰国国内邮件快 递的增长，泰国邮政配送公司也会 分担母公司的一些业务。 瓦拉甘说，我们目前的业务和母 公司泰国邮政不重复，泰国邮政公 司除了提供邮政方面的服务，如邮 件寄送、小包裹配送，还提供代收 水电费、汇款等对公业务，但是物 流市场需求方面，泰国邮政公司还 无法满足，因此需要由泰国邮政配 送公司来负责。 现在泰国物流行业也有多家公 司为客户服务，市场竞争相对比较 激烈，不论是服务质量还是价格， 但是最后还是由服务质量标准来决 定，客户选择我们的首要原因是， 我们是泰国邮政的子公司，国企信 誉好，而且服务价格适中。 泰国电子商务正在逐渐发展， 处在发展起步阶段，对于邮政配 送公司来说也是一个磨合过程， 以及开发固定客户的时机。根据 未来的规划，还要提供跨境物流 服务，毕竟成立公司也是以盈利 为目的，以及打造电子商务物流 基础。对于正在寻找物流合作的 企业，可以考虑选择使用泰国邮 政，毕竟作为国企，值得信赖， 将以标准的服务让客户省钱省 心。
41
Special
กางแผน 5 ปี กสทช. รับอี-คอมเมิร์ซในอนาคต 广电委五年规划 致力电商发展
ป
ริมาณธุรกรรมอีูคอมเมิร์ซที่เติบโตขึ้นอย่าง รวดเร็ว นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการ โทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ิกสทช.ี เผยว่า ผู้ประกอบการมีคลื่นความถี่เพียงพอ ต่อการ รองรับธุรกิจทีเ่ พิม่ ขึน้ แน่นอน ทัง้ ภายใต้สญ ั ญาสัมปทาน ที่ยังไม่สิ้นสุดลง และคลื่นก็ยังใช้งานได้ ไม่สะดุด ขณะ ที่การขยายโครงข่าย ไG เอง ก็ก�าลังเดินหน้า หลังจาก เปิดประมูลไป โ ครัง้ ไ ใบอนุญาตคือคลืน่ ความถี่ แ่เเ เมกกะเฮิร์ต โ ใบอนุญาต และคลื่น ้เเ เมกกะเฮิร์ต อีก โ ใบอนุญาต “มั่นใจว่า ความเร็วอินเทอร์เน็ตสามารถรองรับ ธุ ร กรรมอี ู คอมเมิ ร ์ ซ ระหว่ า งประเทศได้ อ ย่ า ง มี ป ระสิ ท ธิ ภ าพ เพราะหากเปรี ย บเที ย บความเร็ ว อินเทอร์เน็ตแล้ว ไทยดีกว่าหลายประเทศ รองเพียง แค่เกาหลีและญี่ปุ่นเท่านั้น การใช้งานอินเทอร์เน็ตบน มือถือของไทยครอบคลุมมากกว่าบางประเทศในยุโรป ด้วยซ�้า เพียงแต่การใช้งานของไทยเยอะมาก เป็นอัน ดับต้นๆ ของโลก คนไทยใช้อินเทอร์เน็ตบนมือมาก เพราะไม่เพียงใช้โซเชียลธรรมดา แต่ใช้ขายสินค้าเป็น ธุรกิจไปเลย” ทั้ ง นี้ ตามข้ อ แนะน� า ของสหภาพโทรคมนาคม ระหว่างประเทศ ิIT“ี มองว่า การใช้คลื่นความถี่ของ ทุกประเทศ จะต้องใช้ประมาณ ็5เ เมกกะเฮิร์ต ซึ่ง ของไทย ขณะนี้ใช้อยู่ ไโเ เมกกะเฮิร์ต โดยหลังเกิด กสทช. มาเกือบ แเ ปี ได้เปลี่ยนจากระบบสัมปทานมา เป็นการให้ใบอนุญาต ซึ่งประชาชนจะได้ประโยชน์ ใน แง่คา่ บริการทีถ่ กู ลง และทีผ่ า่ นมาได้จดั สรรคลืน่ ความถี่ คือให้ใบอนุญาตไปแล้ว ไโเ เมกกะเฮิร์ต ไม่ว่าจะเป็น คลืน่ ในย่านความถี่ ่5เ เมกกะเฮิรต์ คลืน่ ในย่านความถี่ ้เเ เมกกะเฮิรต์ คลืน่ ในย่านความถี่ แ่เเ เมกกะเฮิรต์ และคลื่นในย่านความถี่ โแเเ เมกกะเฮิร์ต แต่ ก ารใช้ ค ลื่ น ความถี่ จ ะมากขึ้ น ตามปริ ม าณ ธุรกรรมอีูคอมเมิร์ซหรือการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น จะ ท� า ให้ ป ริ ม าณการใช้ ง านคลื่ น ความถี่ สู ง ตามไปด้ ว ย กสทช.จึงได้เตรียมแผนรองรับการจัดสรรคลืน่ ความถีอ่ กี ไเเ เมกกะเฮิรต์ ในช่วงปี โ5ๆเูโ5ๆใ ซึง่ จะครอบคลุม ปริมาณที่ IT“ เสนอแนะไว้ว่า แต่ละประเทศจะต้องมี ประมาณ ็5เ เมกกะเฮิรต์ จะเราสามารถใช้ได้ประมาณ ่โเ เมกกะเฮิร์ต สูงกว่าที่ IT“ ก�าหนด โดยคลื่นความถี่ ที่ก�าหนดไว้ในปี โ5ๆเ คือคลื่น โๆเเ เมกกะเฮิร์ต ที่บริษัท อสมท. จ�ากัด ิมหาชนี
42
จะส่งคืนกลับมาให้กสทช. แไเ เมกกะเฮิร์ต ซึ่งคาด ว่า จะน�ามาเปิดประมูลได้ไม่น้อยกว่า ใูไ ใบอนุญาต ท�าให้กสทช. มีคลื่นความถี่ตรงนี้ ไปท�าอินเทอร์เน็ต บรอดแบนด์ได้ ส่วนอีก โ คลื่นความถี่ที่จะครบในปี โ5ๆแ คือ คลื่น ที่ได้จาก บริษัท กสท โทรคมนาคม จ�ากัด ิCATี และ บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จ�ากัด ิDTACี โดย DTAC จะครบเดือนกันยายน ปี โ5ๆแ มีคลื่น ้เ เมกกะเฮิร์ต ซึ่งสามารถประมูลได้ ใ ในอนุญาต โดยจะ เปิดประมูลล่วงหน้าก่อนสัญญาจะสิ้นสุดลงในวันที่ ใแ ก.ย. โ5ๆแ เพื่อให้ประชาชนได้ตัดสินใจย้ายค่ายมือถือ ต่างๆ เพื่อซิมจะได้ไม่ดับ เพราะมีประสบการณ์จาก ครั้งที่แล้ว ส่วนคลื่น ่5เ เมกกะเฮิร์ต อยู่ในบริษัท ทรู คอร์ปอเรชัน่ จ�ากัดิมหาชนี โเ เมกกะเอิรต์ จะประมูล ก่อนสัญญาสิ้นสุดลงเช่นกัน “ปี 2561 คิดว่าปริมาณคลื่น ใช้งานเพียงพออย่าง แน่นอน เพราะจะมีทั้งคลื่นความถี่ 2600 เมกกะเฮิร์ต คลื่น 1800 เมกกะเฮิร์ต และคลื่น 850 เมกกะเฮิร์ต” แผนปี โ5ๆใ คือ ส่วนของคลื่นความถี่ดิจิทัลทีวี คือคลื่น ็เเ เมกกะเฮิร์ต ขณะนี้ เราท�าเป็นทีวีรับ ชม แต่ IT“ เสนอแนะว่า คลื่นนี้ควรท�าเป็นโครงข่าย โทรคมนาคม ซึ่งทั่วโลกท�าไปแล้ว ดังนั้น จึงจะน�ามา ประมูลโทรคมนาคมอีก ้เ เมกกะเฮิร์ต ซึ่งจะรองรับ การใช้งานคลื่นความถี่ได้ ท�าให้ในอนาคต จะมีคลื่น ความถี่ที่ทยอยครบคือ คลื่น โใเเ เมกกะเฮิร์ต ของ บริษัท ทีโอที จ�ากัด ที่จะครบสัญญาในปี โ5ๆ่ “แผน 5 ปีจากนี้ ถือว่า สามารถรองรับปริมาณการ ใช้งานได้ตามปริมาณที่จะเพิ่มขึ้น เทคโนโลนียีใหม่ๆ ปริมาณประชาชนที่จะใช้งานเพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Internet of things หรือ Machine to machine” ส่วนมาตรฐานความปลอดภัยการท�าธุรกรรมอีู คอมเมิร์ซนั้น กสทช. ร่วมกับธนาคารแห่งประเทศไทย ิธปท.ี และสมาคมธนาคารไทยในการสร้างความ ปลอดภัย โดยให้สมาคมธนาคารไทย ส่งรายชื่อคนที่ ใช้ Mobile banking ซึ่งมีทั้งหมด แไ ล้านเลขหมายมา ให้ กสทช. เพื่อ กสทช. จะส่งรายชื่อให้โอเปอร์เรเตอร์ ดูแลเป็นกรณีพิเศษ เพราะฉะนั้นเบอร์เหล่านี้ การจะ ท�าธุรกรรมต่างๆ โอนย้ายเลขหมาย เราต้องไปด้วยตัว เอง ไม่สามารถมอบอ�านาจให้คนอื่นด�าเนินการแทนได้ ในแง่การท�าธุรกรรมอินเทอร์เน็ต ระบบ Mobile banking ถือเป็นระบบทีม่ คี วามปลอดภัยสูง สูงมากกว่า บัตรเครดิตเสียอีก เพราะในการลงทะเบียนใช้งานครั้ง
แรกต้องไปหน้างาน แสดงตัวตน ยืนยันกับโอเปอเรเตอร์ จึงให้รหัสส่งกลับมา แม้ว่าโทรศัพท์หาย ก็ไม่สามารถ เข้าระบบได้ เพราะเป็นรหัสลับ แต่ความผิดพลาดที่ เกิดขึ้น เพราะมีการหลอกลวงให้ไปโอนย้ายเลขหมาย ออกไป พอธนาคารส่งรหัสกลับมา จึงน�าไปกดเงินแทน อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เกิดความปลอดภัยมากขึ้น กสทช.ก�าลังพัฒนาการเข้าระบบด้วยการพิมพ์ลายนิ้ว มือ ซึ่งเป็นรหัสเข้าเครื่องเฉพาะคน โดยคาดว่าจะ สามารถน�ามาใช้ได้ในปีหน้า ใครทีจ่ ะใช้ระบบพิมพ์ลาย นิ้วมือจะต้องไปลงทะเบียนกับโอเปอร์เรเตอร์ ไม่ได้ บังคับ แต่เป็นการอ�านายความสะดวกให้กับประชาชน ส่วนแผนการขยายอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง หรือ High speed internet ได้หารือร่วมกับกระทรวง ดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม ิDEี ในการขยายพื้นที่ อินเทอร์เน็ตชุมชุน โดยกระทรวง DE จะรับผิดชอบ ไเุเเเ หมู่บ้าน และกสทช. ใเุเเเ หมู่บ้าน แต่หาก ยังมีพื้นที่ที่เป็นมุมอับ สัญญาณเข้าไม่ถึงหรือบางพื้นที่ ที่กระทรวงดีอียังเข้าไม่ถึง กสทช.จะเข้าไปดูแลเพื่อให้ ครอบคลุมทุกพื้นที่ทั่วประเทศภายใน ใ ปีนั้น เมื่ออินเทอร์เน็ตเข้าถึงชุมชน เขาสามารถสร้างราย ได้ให้เกิดขึ้นได้ สิ่งที่อยากเห็นคือ ภาพคนต่างจังหวัด ท�าการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ โฮมสเตย์ในระดับชุมชน หมู่บ้าน สร้างเพจและโพสต์ขึ้นเอง จะมีรายได้เกิดขึ้น โดยไม่มีคนกลาง เหมือนๆ กับเกิดขึ้น ที่ญี่ปุ่น เป็นการ สร้างระบบท่องเที่ยวท้องถิ่น หากสามารถท�าให้เกิด ขึ้นได้ จะสร้างระบบเศรษฐกิจของประเทศที่ยั่งยืนได้ “หากเกิดธุรกิจระดับรากหญ้า สตาร์ตอัปเล็กๆ ให้ ค นชนบทสามารถขั บ เคลื่ อ นประเทศ เสริ ม เป็ น รายได้ ร ะดั บ จั ง หวั ด ระดั บ ประเทศชาติ จะแก้ ไ ข ความยากจนของประเทศได้ ไม่ใช่การกระตุ้นให้เกิด สตาร์ตอัปในปัจจุบันที่เริ่มจากคนชนชั้นกลางหรือคน ในเมือง ซึ่งถือว่าเป็นการขับเคลื่อนที่ไม่ตรงจุดและยัง ไม่เกิดสตาร์ตอัปที่แท้จริง” การที่ ต ลาดอี ู คอมเมิ ร ์ ซ ของจี น เติ บ โตเร็ ว มาก ส่ ว นหนึ่ ง เพราะจี น มี ก ารลงทุ น ด้ า นการวิ จั ย และ พัฒนาสูง มีการพัฒนาแอพพลิเคชั่นต่างๆ ท�าให้เกิด สตาร์ตอัปขึ้นมาจ�านวนมาก ซึ่งสตาร์ตอัปจะเป็นการ สร้างนวัตกรรม ขณะที่ไทยเองมีปัญหาเรื่องการสื่อสาร และลงทุนเพื่อการวิจัยและพัฒนาน้อย ไม่ถึง แ% ของ จีดีพีประเทศ ขณะที่ประเทศอื่นๆ จะประมาณ แเ% เราจึงต้องยืมเทคโนโลยีของต่างประเทศมา โดยไม่มี การพัฒนาขึ้นเอง
Special
“มั่นใจคลื่นความถี่มีจํานวนมากและ เร็วพอ ที่จะรองรับปริมาณธุรกรรม อี-คอมเมิร์ซที่จะเพิ่มขึ้นในอนาคตได้ แต่อยากเห็นสตาร์ทอัปเกิดในระดับ ชุมชน เพื่อให้เกิดรายได้ท้องถิ่นขับ เคลื่อนประเทศ”
43
Special
泰
国电子商务发展热火如 荼，泰国国家广播电视 通讯管理委员会（广电 委或称NBTC）秘书长塔功·丹塔实 （Takorn Tantasith）表示，有足 够的通信频率资源分配给网络服务 运营商，之前那部分运营商持有的 专利权合同还没有到期，频率仍可 使用。同时泰国正在出台4G网络发 展规划，并且正在按部就班推进， 之前已经两次公开招标，拍出4张 运营牌照，900与1800兆赫兹的各 两张。 “只有不断提高互联网网络速 度，才能满足电子商务行业的发展 需求。泰国目前网络速度在东南亚 国家还算是比较快的，网速仅次于 韩国和日本，但是泰国手机上网人 数比例则比欧洲一些国家还高，使 用人数比例排在全球前列。泰国的 网民上网不仅仅是娱乐，还热衷于 网络购物。” 国家通讯业协会（ITU）指出， 其他国家在通信上均在使用750兆 赫兹的频率，但泰国目前仍使用 420兆赫兹，NBTC成立至今已经快 10年了，通信频率管理从原来的专 利权租赁模式，改变为许可证经营 模式，这点改变让民众获益，因为 服务费下降。 随着目前电子商务行业的发展需 求，以及应对互联网用户量的增长 需求，国家广电委拟定分配频率方 案，在 2017-2020年析出400兆赫 兹的频率，除了符合ITU的建议使 用750兆赫兹的频率，该提高到820 兆赫兹，比ITU的建议值还高。 按照NBTC 2017年的规划，由泰 国国企MCOT交回2600兆赫兹的频率 使用权，从中析出140兆赫兹的频 率用来竞标，预计可拍出3-4张营 业牌照，企业可以利用该频率发展 宽带互联网。此外，还有两个频率 的专利权合同在2018年结束，那就 是CAT公司和DTAC公司的专利权到 期，其中DTAC的90兆赫兹频率合同 期在2018年9月31日结束，届时将提 前竞拍，可拍3个营业牌照。在DTAC 合同到期前，民众可提前转移到其 他运营商继续使用原来的号码，以 免出现使用问题。至于850兆赫兹， 现在TRUE公司手上，届时NBTC也同 样在合同到期前举行竞标。 “到2018年，预计频率数量足够 市场需求使用，因为有2600、1800、 850兆赫兹供运营商竞标。”
44
2020年的计划是调整数码电视频 率，当前使用的是700兆赫兹，为 民众提供免费数码电视，但是ITU 建议该频率应该作为通讯频率，因 为其他国家均采取这种办法。所以 NBTC可从中将析出90兆赫兹满足频 率使用需求。未来专利权合同到期 的还有2300兆赫兹，目前由TOT公司 经营，将在2025年到期。” “广电委拟定5年计划可以满足 用户增长使用需求，而且运营商也 将使用新技术，满足用户的增长， 不论是互联网还是终端对终端。” 在解决电子商务安全支付问题 上，广电委与泰国央行及泰国银行
协会合作，共同建立安全机制，泰 国银行协会将手机移动银行的用户 清单提交给广电委员会，目前用户 高达1400万个手机账号，广电委将 委任一个公共的管理机构开设总机 服务，如果民众要变更手机移动银 行的电话号码，必须机主本人去柜 台办理，不能授权他人代替办理。 从电子商务角度看，手机移动银 行系统安全系数高，比信用卡更安 全，因为第一次开通手机移动银行 必须本人亲自去银行柜台办理，系 统会发送用户一个验证码，即使手 机丢失了，别人也无法进入系统。 但是现在的骗子伎俩层出不穷，会
Special
“相信网络频率 及网速能满足电 子商务行业发展 需求，但是希望 扶持草根创业者， 提高地方经济，从 而推动国家经济增 长。”
引诱受害者改变当初登记的号码， 如果受害者一不小心，骗子就能盗 取走客户的资金。 为进一步提高移动支付的安全 系数，广电委正在开发指纹系统， 因为每一个人的指纹是唯一的，安 全系数更高，预计明年可以投入使 用。用户如果需要开通指纹识别服 务，也需要本人去柜台办理。广电 委指出，不强制要求用户开通指纹 识别服务，只是给民众多一个选择 渠道。 塔功表示，还与社会与经济发展 部协商扩大互联网覆盖面，将由社 会与经济发展部负责4万个村子的网
络铺设，广电委也将负责3万个村子 通上网络。如果一些偏远地区，社 会与经济发展部无法提供服务，将 由广电委员会负责网络铺设。计划 在3年内完成上述网络铺设工作。 塔功说，当村子都通上网络，村 民可以借助网络来创造收入，比如 开发乡村地区生态旅游，为游客提 供民宿，也可以借助网络开设网站 及脸书进行宣传，不需要借助中间 人。日本就是通过打造村子地方旅 游，并且取得成功，推动国家经济 可持续性发展。 “如果能从底层扶持草根创业 者，设立小型企业，让村民有收
入，不仅能提高地方经济，也可以 推动国家经济增长。解决国家贫困 人口问题，不是光扶持中产阶级或 者大城市的人创业，那样的做法对 路，不是真正的扶持创业。” 在中国，电子商务发展迅速，因 为中国投入大量的科研经费来发展 技术，开发出各种先进及方便的手 机软件，已经有很多成功的例子。 创业就要依靠创新，泰国目前存在 科研投入不足，投入的资金不足国 民生产总值GDP的10%，其他国家 都在10%左右，因此我们技术上依 靠进口国外的科技，而无法自己 研发。
45
Insight @วรมน ด�ารงศิลป์สกุล
แ
ม้ดินแดนคอมมิวนิสต์อย่างจีนแผ่นดินใหญ่ จะไม่ท�าให้ประชาธิปไตยเบิกบานได้เหมือน ประเทศแถบตะวันตก แต่ดนิ แดนแห่งนี้ กลับมี อิสระเสรีในการท�าธุรกิจูธุรกรรม “ออนไลน์” ในแบบ ทีค่ นทัง้ โลกยังไม่เคยได้สมั ผัสมาก่อน ท�าให้ฟเี จอร์ และ บริการใหม่ๆ มากมายที่เกิดขึ้นในโลกไซเบอร์จีนวันนี้ จนมันได้กลายเป็นลายแทงและเป็นกรณีศึกษาให้กับ ภาคธุรกิจทั่วโลก! เพราะใครๆ ก็รู้ว่า เมืองจีนทั้งประเทศเคยอยู่ในจุด ที่เป็นประเทศยากจนมาก่อน ฉะนั้นเมื่อมีเทคโนโลยี ที่ ช่วยอ�านวยความสะดวกในการใช้ชีวิตขึ้นมา พวกเขา ก็จะรีบน้อมรับมาใช้ตราบใดที่เห็นว่าเป็นประโยชน์ กับตนเอง ตลอดเกือบ โ ทศวรรษที่ผ่านมาที่คนจีนทั้งรุ่น ใหม่และรุ่นเก่า ได้รู้จักและท�าความคุ้นเคยกับวิถีชีวิต ในโลกแห่ง EูCommerce จนถึงวันนี้ที่เป็นยุคของ MูCommerce ไปแล้ว ซึ่งพฤติกรรมการจับจ่าย ซื้อ ขาย และใช้ชวี ติ อยูบ่ นออนไลน์นเี้ องได้เปลีย่ นโฉมหน้า ระบบเศรษฐกิจจีน และวัฒนธรรมของคนแผ่นดินใหญ่ ไปตลอดกาล ชีวิตคนเมืองที่เร่งรีบ รีบซะจนไม่อยากเสียเวลา ต่อคิวซื้อของ รอเงินทอน รอจ่ายเงิน รอเรียกรถ ฯลฯ ทั้งหมดเสกได้ในพริบตาจากหน้าจอมือถือ ค�าพูดทั้งหมดถูกประจักษ์ออกมาเป็นสถิติและ กราฟที่พุ่งขึ้นตลอด ตลาดค้าปลีกออนไลน์จะโตขึ้นอีกในปี โ017
แกะรอยอาลีบาบา
พาอีคอมเมิร์ซจีนจากศูนย์...
สู่ “ที่สุด” ของการช้อปปิ้งออนไลน์ระดับโลก 全球顶级购物网站——阿里巴巴 引领中国电商从零起步到巅峰
ยอดเงินสะพัดในโลกออนไลน์ระดับล้านล้าน
โอกาสนี้เราจะมาย้อนรอย และเจาะลึก ผู้อยู่เบื้อง AR ิAugmented Realityี กับเกมจับแมวด�าใน หลังการพลิกแผ่นดินจีนสู่อาณาจักรของการช้อปปิ้ง ร้ า นค้ าทีไ่ ด้แรงบันดาลใจมากจากเกมฮิตอย่างโปเกมอน ออนไลน์ระดับโลก โดยเฉพาะหลังวันที่ แแ/แแ หรือ วันช้อปปิ้งคนโสดปีนี้ ก็ท�าให้ประจักษ์ว่า “อาลีบาบา” เพือ่ ลุ้นรับของฟรีหรือส่วนลด ณ จุดขาย ได้ก้าวขึ้นแท่นผู้น�าเทรนด์โลกอีคอมเมิร์ซของอาลีบา ”R ิ”irtual Realityี ใส่แว่นตา ใ มิติ ก็ได้เดินห้าง บาอย่างเต็มตัว เพราะมีการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีอิน ดั ง ๆ ในอังกฤษ ญี่ปุ่น อเมริกา โดยสินค้าทุกชิ้นที่เห็น เทรนด์ไม่ว่าจะเป็น สามารถสั่งซื้อได้จริงๆ เหมือนกดจากแอพพ์ Live Broadcast การถ่ายทอดสดงานอีเวนต์ใหญ่ ผ่านมือถือ โดยแบรนด์ดงั ต่างตบเท้ามาขึน้ เวที โดยของ ทุกชิ้นที่เห็นขณะถ่ายทอด หรืออยู่บนตัวนางแบบนาย แบบ ก็สามารถกดซื้อได้ทันที Second Screen Interactive หากคนที่ ดู ถ่ า ยทอดสดทางที วี ก็ ส ามารถเขย่ า มื อ ถื อ ตามช่ ว ง เบรกที่ก�าหนด เพื่อลุ้นเป็นผู้โชคดีได้รับของแจกจาก ในงานได้ทันที
48
Insight
เริ่มตอนไม่พร้อม
ทั่วไปที่ยังไม่พร้อมด้านการค้าออนไลน์ เขาและทีมงาน จึงอาสาเป็นคนกลาง สร้างพืน้ ทีอ่ อนไลน์ให้กบั เถ้าแก่มา เปิดหน้าร้านใหม่ทโี่ ลกไซเบอร์ โดยให้ทกุ คนมารวมตัวกัน ทีน่ ี่ ใช้เครือ่ งมือแบบเดียวกันในการสร้างหน้าร้านให้เป็น มาตรฐานเดียวกัน พร้อมด้วยเงือ่ นไขทีใ่ ครๆ ก็ปฏิเสธไม่ ได้ นั่นก็คือ ทุกอย่างฟรี! ด้วยนิสัยประจ�าชาติของชาวจีนที่รักการประหยัด ชอบความคุ้มค่า ฉะนั้นเรื่องของฟรีก็ไม่มีอะไรเสีย เพื่ อ ต้ อ งการก้ า วขึ้ น เป็ น ผู ้ น� า ตลาด อาลี บ าบา อีคอมเมิร์ซในจีน ณ ตอนนั้น จึงตั้งเป้าว่า ภารกิจของ พวกเขาคือ การเป็นตัวช่วยให้กับผู้ประกอบการท�าการ ค้าได้ง่ายขึ้น แต่ยิ่งท�างานยิ่งเข้าใจธุรกิจ ยิ่งเข้าใจลูกค้า การเป็น แค่คนกลางช่วยเปิดหน้าร้านชวนคนมาซื้อของ มันยัง ไม่พอ เพราะยังไม่ถึงขั้นปิดการขาย ทีมงานอาลีบาบา จึงเป็นผู้น�าในสารพัดบริการที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ มาตั้งแต่นั้น
โลกแห่งอีคอมเมิร์ซจีนเริ่มต้นจริงๆ ก็เมื่อเว็บไซต์ อย่าง “เถาเป่า ิtaobao.comี” จุติขึ้นเมื่อปี โเเใ หลังจากเว็บไซต์แรกในเครืออาลีบาบาที่เป็นเว็บภาษา อังกฤษล้วนๆ อย่าง alibaba.com เริ่มท�าเงิน แม้ การก�าเนิดของเถาเป่า จะมาหลังจากบริษัทฝรั่งอย่าง “อีเบย์ ิebay.comี” ได้เข้ามาครองตลาดจีนแล้ว แต่ทีมงานอาลีบาบาก็เชื่อมั่นว่า ตลาดจีน คนจีนต้อง เข้าใจคนจีนดีที่สุด โดยเถาเป่า คือเว็บไซต์ที่ให้สมาชิกคนเดียวกันเป็น ได้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายในคนๆ เดียว ซึ่งมีการเรียกเว็บไซต์ อีคอมเมิร์ซแบบนี้ว่า CโC ิCustomer to Customerี เหตุผลส�าคัญที่ “หม่า หยุน (马云 JACK MAี” คิด ว่าต้องลุกขึน้ มาท�าเว็บไซต์อคี อมเมิรซ์ แบบ CโC ก็เพราะ ในเวลานัน้ ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมทัง้ แผ่นดินจีน ยังอยูแ่ ต่ในโลกออฟไลน์ การจะสร้างเว็บไซต์ของตัวเองก็ ดังนั้นส�าหรับคนชอบค้าขาย การอยากเข้าใจวิธี ไม่มีทุน ไม่รู้เทคนิค และที่ส�าคัญ ไม่รู้ว่าลงทุนไปแล้วจะ การคิดและท�าธุรกิจแบบจีนรุ่นใหม่ อยากเข้าใจจุดเริ่ม ได้ยอดขายกลับคืนมากับเวลาทีเ่ สียไปหรือเปล่า (ต่างกับ ต้นและวิถีการท�าธุรกิจของบริษัทระดับท็อปของโลก ทีอ่ เมริกา เทคโนโลยีเบ่งบาน โปรแกรมเมอร์เยอะ หลาย สร้างสรรหลากบริการบนรากฐานความซื่อสัตย์ เพราะการซื้อออนไลน์คนซื้อไม่เห็นทั้งหน้าตาคน ค้าขาย โปรดติดตามอ่านจนจบ แล้วคุณจะรู้ว่า กว่าจีน แบรนด์มีเว็บไซต์ขายของเป็นของตัวเอง) ด้วยเหตุที่ อาลีบาบาเข้าใจว่าเถ้าแก่จนี ระดับ SMEs ขายและไม่เห็นของจริงๆ ก�าแพงด่านแรกของการค้า จะมาถึงจุดนี้ต้องเรียนและรู้ อย่างไม่รู้จบจริงๆ
49
Insight
ออนไลน์จะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่ได้มี “ความซื่อสัตย์” บริการจือฟูเป่า (支付宝 Alipay) จึงเกิดขึน้ จากความ คิดง่ายๆ ว่า ท�าอย่างไรให้เกิดความเชื่อมั่นระหว่างการ ซือ้ ขายของคนแปลกหน้า ค�าตอบคือ หน้าทีข่ องตัวกลาง อย่างอาลีบาบา ต้องท�างานต่อ ท�างานเป็น “ผู้รับพัก และส่งต่อเงินชัว่ คราว” แบบนีท้ า� ให้ผซู้ อื้ กล้าซือ้ เพราะ มั่นใจว่าจะได้ของ และผู้ขายมั่นใจว่า จะได้เงินเพราะ ลูกค้าโอนเงินมาพักไว้ที่จือฟู่เป่าแล้ว ณ วันนี้ บริษัทมดงานการเงินของอาลีบาบา ิ蚂 蚁金服集团 Ant inancial services groupี ผู้อยู่เบื้องหลังการโอนเงินวันละ แ พันล้านครั้ง ได้ ใช้ประโยชน์จากความซื่อสัตย์ ไปต่อยอดเป็นหลาก บริการที่ถูกใจทั้งผู้รับและหารายได้ให้กับตัวเอง ไม่ว่า จะเป็น การสร้าง “อวู่เอ๋อเป่า (余额宝) บริการ ลงทุนจากเงินที่ค้างในบัญชีอาลีเพย์ ถูกใจลูกค้าทุกคน เพราะเหมือนมีเลขามาช่วยน�าเงินไปลงทุนให้ บริการ ผ่อนจ่ายส�าหรับการซื้อสินค้าราคาสูง บริการสินเชื่อ เพื่อการค้าส�าหรับธุรกิจ SMEs และในที่สุดก็เปิดเป็น สถาบันการเงินในรูปแบบธนาคารออนไลน์อย่างเต็มตัว ในชื่อ ธนาคาร MyBank ที่ออกบัตรเครดิตเสมือนจริง ใช้จับจ่ายได้ปลอดภัยยิ่งขึ้น อาจกล่ า วได้ ว ่ า วันนี้บ ริษัทแห่งนี้ถือเป็นบริษัท อินเทอร์เน็ตรายเดียวและรายทีใ่ หญ่ทสี่ ดุ ในโลกทีม่ ฐี าน ข้อมูลลูกค้าทีเ่ ป็นข้อมูลจริง ไม่วา่ จะเป็น บัตรประชาชน ทะเบียนบ้าน ทะเบียนบริษัท เบอร์มือถือ (จากเอกสาร ทีใ่ ห้กบั บริษทั ไว้ตอนสมัครใช้บริการ) ข้อมูลจริงทัง้ หมด เหล่านี้ เมื่อมาผสานกับพฤติกรรมการใช้บริการต่างๆ ทั้งจากเว็บในเครืออาลีบาบาและเว็บอื่นๆ มันกลาย เป็น “ข้อมูลมหาศาล （大数据 Big Data)” ซึ่งน�าพาให้ภารกิจของบริษัทอาลีบาบาเองก็เปลี่ยน บทบาทตามไป นั่นก็คือ เป็นบริษัทผู้รวบรวม บริหาร
50
และจัดการข้อมูล เพือ่ การค้าขายบน โลกไซเบอร์ของจีนนั่นเอง ปัจจุบันแม้อาลีเพย์จะเป็นเบอร์ หนึ่ ง ด้ า นการท� า ธุ ร กรรมการเงิ น ออนไลน์ของจีน แต่ก็ยังมีคู่แข่งไล่ ตามมาติดๆ ไม่ว่าจะเป็น WeChat Pay จากเทนต์เซ็นต์ และ ไป๋ตู้เฉียน เปา ของไป๋ตู้ด้วย รู้จักและเข้าใจลูกค้า หาบริการ ดีๆ มาตอบโจทย์ อันทีจ่ ริงคลืน่ ของโลกอีคอมเมิรซ์ จี น นั้ น เปลี่ ย นผ่ า นมาหลายคลื่ น ที เดียว ไม่วา่ จะเป็น เทรนด์แรกทีเ่ ลียน แบบตะวันตกคือ การขายหนังสือ ออนไลน์ ต่ อ มาเป็ น สิ น ค้ า แฟชั่ น อาหารสดออนไลน์ สินค้าน�าเข้าจาก ต่างประเทศ และการเลือกซื้อสินค้า จากออนไลน์มาใช้ท่ีโลกจริง ิOโO ONLINE TO OFFLINEี
Insight
และทุกจุดที่เปลี่ยนผ่าน ก็เป็นผลมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ดีขึ้นของจีน GDP ที่ เป็นเลขสองหลักมาหลายปี ท�าให้มชี นชัน้ กลางมากขึน้ เมือ่ คนมีเงินก็อยากกินดีอยูด่ ี ขึ้น ทีมงานอาลีบาบาก็สร้างบริการตอบสนองความต้องการเหล่านี้ อาทิ ปี โเเ่ อาลีฯ เปิดเว็บใหม่อย่าง “เทียนเมา 天猫 tmall.com” ที่เน้นขายเฉพาะของแท้ จากดีลเลอร์หรือเจ้าของแบรนด์โดยตรง (พร้อมการการันตีความพึงพอใจ ไม่โอคืน ได้ภายใน ็ วันไม่มีเงื่อนไข) การมาถึงของเทียนเมาก็เพือ่ สอดรับกับความต้องการสินค้าเกรดดีจากชนชัน้ กลาง ในเมืองใหญ่ แต่เพราะสายเลือดคนจีนทีซ่ อื้ สินค้าใดๆ ต้องให้คมุ้ ราคา ท�าให้เว็บไซต์ดี ลอย่าง “จูฮ้ ว๋าส้วน 聚划算 JUHUASUAN.COMี” ก็เปิดท�าการเพือ่ ขายสินค้า ราคาถูกพิเศษในจ�านวนจ�ากัด ซึง่ ก็ได้รบั การตอบรับดีตงั้ แต่เปิดในปี โเแเ จนถึงวันนี้ (ในขณะเดียวกับที่ต้นแบบเว็บดีลอย่าง ENSOGO ของไทยได้ปิดตัวไปแล้ว)
จับตาภารกิจปีหน้า โ017 อาลีฯ จะพาอีคอมเมิร์ซจีนไปถึงไหน ?
ในจีนเอง ปีหน้า อาลีฯ มีภารกิจหลายส่วน ตัง้ แต่ การตัง้ เป้าการรุกตลาดชนบท โดยหวังให้เมืองล�าดับ ใูไ สามารถเข้าถึงบริการออนไลน์ของตนมากขึ้น สั่งสินค้า แบรนด์ดงั คุณภาพดีไปใช้ได้ ขณะเดียวกัน ก็ลงทุนด้านดาวเทียม เพือ่ ดูแลการเกษตร กรรม และหวังให้พื้นที่เขตชนบทจะเป็นผู้เพาะปลูกและส่งสินค้ามายังเขตเมือง ซึ่ง ระบบทั้งหมดดูแลโดยคนและเทคโนโลยีของอาลีฯเอง ทั้งยังจะมีการน�าเอาหุ่นยนต์มาใช้ในการประมวลผลข้อมูล จัดสรรสินค้าในคลัง ส่งสินค้าโดยไม่ใช้คน เป็นต้น และที่ขาดไม่ได้คือ พันธกิจของการลงใต้บุกเอเชีย ซึ่งไทยเองเริ่มสัมผัสได้ จากข่าวใหญ่ในการร่วมทุนระหว่างอาลีเพย์และแอสเซ็นด์ในเครือทรู การเข้าซื้อ ลาซาด้า ฯลฯ เป็นต้น เนื้อหาทั้งหมดนี้ ผู้เขียนหวังเป็นอย่างยิ่งว่า จะท�าให้ผู้อ่านได้ท�าความรู้จัก แนวคิดการท�าธุรกิจของอาลีบาบา และการเข้าใจพันธกิจของเขาตั้งแต่เนิ่นๆ ย่อม จะเป็นการช่วยปูทางให้นกั ธุรกิจไทยพร้อมรับมือกับผูน้ า� คนใหม่ในโลกไซเบอร์ เพือ่ เกาะกระแสไปกับเขา และสร้างความมั่งคั่งให้กับธุรกิจคุณได้ในที่สุด
中
国互联网发展尤其是电子商务的发展，涌现 出很多新兴的龙头网站，这些网站的成功成 为互联网行业的经典，各个国家无不在向他
们学习。 中国在改革开放之前还是一个贫穷的国家，后来在互 联网诞生并且引入中国后，中国的企业利用互联网这一 工具取得飞跃的发展。 现在中国不论是年轻人还是老一辈人，对电子商务 可谓是了如指掌，而且中国现在已经进入到移动电商时 代，电子商务正在改变中国的经济体系以及人文。城里 人已经不再习惯排队购物，付钱找钱，购物已经变成在 手机上面完成。而且根据数据统计显示电子商务发展逐 年增长。 特别是在阿里巴巴刚刚结束的“双十一”全球狂欢购物 节，总交易额同比增加32%，达到创纪录，约1207亿元。 我们来了解一下阿里巴巴集团旗下几个网站的发展历 程吧，阿里巴巴是如何发展到今天的。 中国网络购物的兴起，是在2003年阿里巴巴成立淘宝
网之后，虽然当时eBay网站已经进入中国，当时阿里巴 巴的团队相信他们比eBay更加了解中国市场。 在淘宝网上，用户既可以是买家也可以是卖家，是一 个C2C型网站。马云要做这么一个C2C网站的原因是，当 时中国的中小型企业还处在一个线下销售阶段，这些企 业没有资金投资建设一个自己的网站，而且不敢冒险去 投资，不知道收效如何。 阿里巴巴明白这些中小企业主的心理，因此推出这 么一个平台，为企业搭建销售网站，让众多企业集中在 这里，使用同样的网站系统，而且是免费的，因此吸引 了不少企业来尝试。当时阿里巴巴的目标就是让企业开 展线上销售，而且不是人们想象的那么复杂。后来阿里 巴巴先只是帮助企业搭建销售网站是不够的，还无法吸 引人们在网站上购物，因此阿里巴巴还推出企业诚信机 制，增加消费者购买的信心。由于网络购物消费者无法 看到实物，也不知道卖家长什么样，因此阿里巴巴推出 支付宝服务，就是买家打造购物保障，让消费者放心购 买，如果不满意产品，可以申请退款，对于商家来说也 不用担心收不到货款。 现在阿里巴巴将支付宝服务归入蚂蚁金服集团管理， 每天支付宝业务往来达到10亿次，并且还开发出其他服 务，如余额宝，用户使用支付宝余额，通过余额宝购 买基金产品，资金可随时转入转出，收益每日结算。此 外蚂蚁金服旗下还有招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂 蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金融云、蚂蚁达客等子业务板 块。 今天阿里巴巴已经是全球拥有庞大的用户数据的互联 网公司，不论是身份证、户口本、营业执照、手机号码 等，坐拥最厚实的大数据底层，掌握了最有价值的生产 资料。 虽然现在支付宝占据移动支付头把交椅，但是也面临 竞争对手的挑战，那就是腾讯公司推出的微信支付和来 自百度公司的百度钱包。 中国的电子商务发展也是在向西方学习，如最初的线 上图书销售，后来发展到日常用品，以及在网上购物进 口产品，形成一种O2O模式。 这些变化也是由于中国经济的发展，连续几年来GDP 增幅达两位数，中产阶级增加，人们口袋里有钱，因此 阿里巴巴在2008年又成立了天猫网，瞄准这些有消费能 力的人群，而且产品质量比较高。同时阿里巴巴也了解 中国人精打细算的心理，在2010年阿里巴巴有成立聚划 算团购网站，买家可以用优惠价格购买产品。
2017年即将到来，阿里巴巴又将引领电子 商务行业往何处发展呢？ 阿里巴巴在2017年计划开发农村市场，希望更多3-4 线城市的民众使用线上服务，同时投资卫星产业，扶持 农业发展，由阿里巴巴开发一个管理系统来帮助将农村 产品直接卖到城市。此外利用人工智能来分析数据，管 理产品库存，以及无人机派送。 而且阿里巴巴还要打入东南亚国家，在泰国也有相 关的新闻报道，如支付宝和TRUE合作，收购LAZADA网站 等。 笔者希望以上信息能够帮助读者了解阿里巴巴的思 路，了解阿里巴巴的各种业务及服务，也希望能帮助企 业认识和利用好阿里巴巴这个平台，为企业的发展添砖 加瓦。
51
!"#$%&
ชมพี่ต้าเหลียนเมืองใหญ่สมชื่อ... และน้องสุรินทร์ถิ่นช้างใหญ่ 泰中友城——素林与大
สุ
รินทร์ถิ่นช้างใหญ่ ผ้าไหมงาม ประค�าสวย ร�่ารวยปราสาท ผักกาดหวาน ข้าวสารหอม งามพร้อมวัฒนธรรม ก่อนจะท�าความรูจ้ กั กับจังหวัดสุรนิ ทร์ เรา ลองมาทักทายกันแบบ ภาษาเขมรก่อน ซัวซไดย แปล ว่า สวัสดีค่ะ เป็นการทักทายภาษาเขมรของแถบอีสาน ใต้บ้านเฮา สุรินทร์ เป็นหนึ่งในจังหวัดชายแดนของภาคอีสาน ตอนล่าง หรือ “อีสานใต้” ทีน่ อกจากจะเต็มไปด้วยเรือ่ ง ราวทางประวัติศาสตร์ อารยธรรม ศิลปวัฒนธรรมของ หลากหลายชนชาติ โดยเฉพาะวัฒนธรรมขอมโบราณ ที่หล่อหลอมและผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมไทยถิ่น อีสาน จนมีความเป็นเอกลักษณ์และโดดเด่นแล้ว ยัง มีชื่อเสียงเป็นพิเศษในด้านการเลี้ยงช้าง จนได้ชื่อว่า เมือง “สุรินทร์ถิ่นช้างใหญ่” สุ ริ น ทร์ อ ยู ่ ห ่ า งจากกรุ ง เทพฯ ประมาณ ไ5็
!"
กิโลเมตร สามารถเดินทางได้หลายวิธี ทั้งทางรถยนต์ ส่วนตัว รถประจ�าทาง และรถไฟ ในตัวจังหวัดเองก็ มีรถต่างๆ ให้บริการ สามารถเลือกใช้บริการได้ตาม ความเหมาะสม รถสองแถว วิ่งบริการจากสถานีขนส่ง ไปยังที่ต่างๆ ในตัวเมืองและต่างอ�าเภอ คิดราคาวันละ แุเเเูโุเเเ บาท ขึ้นอยู่กับระยะทางและการต่อรอง รถสามล้อเครื่องและมอเตอร์ไซค์รับจ้าง จอดอยู่ตาม จุดต่างๆ ในจังหวัด ค่าบริการมีทั้งแบบตกลงกันตาม แต่ระยะทางและแบบเหมาจ่าย ช้าง ถือว่าเป็นสัตว์ประจ�าจังหวัดสุรนิ ทร์และประจ�า ชาติไทย ถ้าอยากจะสัมผัสความเป็นอยู่ของช้างและ ควาญช้าง ต้องมาที่ หมู่บ้านช้างจังหวัดสุรินทร์ ถ้าได้ ไปที่บ้านตากลาง นอกจากจะได้เห็นสภาพโรงช้างดัง กล่าวแล้วยังได้สัมผัสการด�ารงชีวิตของชาวส่วย ิกลุ่ม ชาติพันธุ์ที่อาศัยอยู่แถบสุรินทร์ี อีกด้วย ชาวบ้านตาก ลางเลี้ยงช้างไว้เป็นเพื่อน นอนร่วมชายคาเดียวกัน
นอกจากที่เที่ยวเกี่ยวกับช้า งแล้ว ยังมีสถานที่ท่อ ง เทีย่ วอีกมากมายให้เหล่านักท่องเทีย่ วได้เข้าไปแสวงหา ยิ่งเป็น ที่เที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ของเหล่า ประสาท โบราณต่างๆ ยิ่งน่าสนใจ ที่ต่อไป..พลาดไม่ได้ส�าหรับ ท่านที่ชื่นชอบท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์และศาสนา อนุสาวรียพ์ ระยาสุรนิ ทรภักดีศรีณรงค์จางวาง ิปุมี สร้างขึ้นเพื่อเป็นอนุสรณ์ระลึกถึงผู้สร้างเมือง ซึ่งเป็น บุคคลส�าคัญอย่างยิ่งในประวัติศาสตร์ของเมืองสุรินทร์ มือขวาถือของ้าว อันแสดงถึงความเก่งกล้าสามารถของ ท่านในการบังคับช้างศึกและเป็นเครือ่ งแสดงว่า สุรนิ ทร์ เป็นเมืองช้างมาแต่ดึกด�าบรรพ์ รูปปั้นสะพายดาบคู่อยู่ บนหลังอันหมายถึงความเป็นนักรบ ความกล้าหาญอัน เป็นคุณสมบัติที่ตกทอดเป็นมรดกของคนสุรินทร์ เดิ น ทางออกจากตั ว เมื อ งสุ ริ น ทร์ ป ระมาณ โๆ กิ โ ลเมตร เราจะได้ เ จอกั บ ปราสาทจอมพระ ที่ มี ลักษณะของสิ่งก่อสร้างที่เรียกว่า อโรคยศาล ในสมัย
!"#$%& อน วรย์พร ย รนทรภกดศรณรงค์จ งว ง
มบ นช งต กล ง
วนอทย นพนม ว ย
นี้ ก็เ ปรีย บกั บ โรงพยาบาลนั่นเอง อาคารต่างๆ ก่อ ด้วยศิลาแลงและใช้หินทรายประกอบ โครงสร้างยัง สมบูรณ์อยู่มาก โบราณวัตถุส�าคัญที่พบได้แก่ เศียร พระโพธิ สั ต ว์ อ วโลกิ เ ตศวร แ เศี ย ร และรู ป พระ วั ช รสั ต ว์ แ องค์ เ ช่ น เดี ย วกั บ ที่ พ บที่ อ โรคยศาลใน อ� า เภอพิ ม ายและที่ พ ระปรางค์ วั ด กู ่ แ ก้ ว ขอนแก่ น โบราณวัตถุเหล่านี้เป็นรูปเคารพในพุทธศาสนาลัทธิ มหายานมี ลั ก ษณะตรงกั บ ศิ ล ปะขอมแบบบายน สุรินทร์ ยังมีทรัพยากรธรรมชาติ ทั้งป่าไม้ แหล่งน�้า และพืชพรรณอันหลากหลาย สิ่งเหล่านี้ได้ส่งเสริมให้ สุรินทร์เป็นเมืองที่น่าสนใจและน่าท่องเที่ยวไม่แพ้จัง หวัดอื่นๆอีกด้วย สถานที่ที่จะชมธรรมชาติของสุรินทร์ ได้คือ วนอุทยานพนมสวาย วนอุทยานพนมสวาย หรือวัดพนมสวาย อยู่ในเขต ป่าสงวนแห่งชาติ ห่างจากตัวเมือง โเ กิโลเมตร “พนม สวาย” เป็นค�าภาษาพื้นที่เมืองสุรินทร์ “พนม” แปลว่า
ภูเขา “สวาย” แปลว่า “มะม่วง” ภายในมีสระน�้ากว้าง ใหญ่และร่มรื่นด้วยต้นไม้ ส�าหรับบรรพบุรุษชาวสุรินทร์ ถือว่าเป็นสถานที่แสวงบุญ จะเดินขึ้นยอดเขาในวันขึ้น แ ค�่า เดือน 5 ซึ่งเป็นวันหยุดงานตามประเพณีของชาว สุรนิ ทร์มาแต่โบราณกาล ทัง้ ยังเป็นทีป่ ระดิษฐานพระพุทธ สุรนิ ทรมงคลปางประทานพร ภปร. ด้วย และทีพ่ ลาดไม่ได้ คือ ต้องเคาะระฆัง แุเ่เ ใบ โดยเชื่อกันว่า เพื่อให้มีชื่อ เสียงกว้างขวางเหมือนเสียงกังวานกว้างไกลอย่างระฆัง ท่านที่ชอบงานฝีมือ อยากชมงานที่เป็นเอกลักษณ์ ไม่เหมือนที่ไหนในโลก วิถีชีวิตผู้คนตั้งแต่อดีตจนถึง ปัจจุบัน ก็สามารถแวะ หมู่บ้านทอผ้าไหมยกทอง จัน ทร์โสมา หมูบ่ า้ นทีไ่ ด้รบั การยกย่องว่า “ทอผ้าไหมหนึง่ พันสี่ร้อยสิบหกตะกอ” การริเริ่มผลงานศิลปหัตกรรม ของกลุ่ม ออกแบบลวดลายที่สลับซับซ้อนงดงามและ ศักดิ์สิทธิ์ ผสมผสานกันระหว่างลวดลายการทอแบบ ราชส�านักกับเทคนิคการทอผ้าแบบพื้นบ้าน จนกลาย
เป็นผ้าทอทีม่ คี วามงดงามอย่างมหัศจรรย์และมีชอื่ เสียง โด่งดังไปทัว่ โลก ซึง่ ช่วยอนุรกั ษ์และฟืน้ ฟูการทอผ้ายก ทองชั้นสูงแบบราชส�านักไทยโบราณ ขอแวะตลาดสักนิด เยือนตลาดช่องจอม ซึ่งเป็น เส้นทางข้ามแดนทีใ่ หญ่และสะดวกทีส่ ดุ ของสุรนิ ทร์ไป ยังกัมพูชา ิฝัง่ กัมพูชาเป็นชุมชนโอร์เสม็ด อ�าเภอส�าโรง จังหวัดอุดรมีชัยี ท�าให้มีการติดต่อสัญจรไปมาและ ซื้อขายแลกเปลี่ยนสินค้าระหว่างชาวไทยและกัมพูชา มาเป็นเวลาช้านาน และเป็นที่มาของแนวความคิดใน การเปิดจุดผ่านแดนเพื่อประโยชน์ของประชาชนทั้ง สองประเทศตลาดแห่งนี้เปิดท�าการค้าขายและสัญจร ไปมาทุกวันด้วย แวะมาถิ่นใหญ่ ต้าเหลียน เมืองใหญ่สมชื่อ เป็น เมืองเศรษฐกิจส�าคัญของมณฑลเหลียวหนิง คนทีไ่ ด้ไป เยือนถึงเมืองนี้ ล้วนกล่าวเป็นเสียงเดียวกันว่า เหมือน กับได้ไปท่องเที่ยวยุโรปในราคาประหยัด เพราะไม่ว่า
!#
!"#$%& จะเป็นตึกรามบ้านช่อง สวนสาธารณะ และสถานทีท่ อ่ ง เที่ยวหลายแห่งดูเป็นตะวันตกเสียจริงๆ ยิ่งถ้าหากได้ ไปเที่ยวในช่วงเวลาที่เหมาะๆ แล้ว รับรองจะรู้สึกและ เข้าใจถึงค�าว่า “อากาศดี” ที่เราถวิลหาได้อย่างแท้จริง เมือง “ต้าเหลียน” หรือที่เรียกกันอีกชื่อหนึ่งว่า “หลิวต้า” นับเป็นเมืองธุรกิจและเมืองท่าที่ส�าคัญที่สุด เมืองหนึง่ ของภูมภิ าคอีสานจีน แค่ชอื่ ก็บอกแล้วว่าใหญ่ ิต้าี และในความเป็นจริงก็จัดได้ว่าใหญ่สมชื่อจริงๆ เพราะเมื่อพิจารณาในเชิงเศรษฐกิจและการเมืองของ จีนแล้ว เมืองต้าเหลียนมีบทบาทและความแข็งแกร่ง จัดอยู่ใน แเ อันดับแรกของจีนเลยทีเดียว เมืองต้าเหลียน เป็นเมืองชายฝัง่ ทะเล ก็มหี าดทราย ขาว ทะเลสีคราม เหมือนกับภาคใต้บ้านเรา มีทิวทัศน์ ธรรมชาติอันหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นทะเล ภูเขา หาด ที่ต้องมาคือ หาดจิงสือ นอกจากทะเลแล้ว ต้าเหลียน ยังมีแหล่งน�้าพุร้อนด้วย ท�าให้เกิด รีสอร์ท โรงแรม สระว่ายน�้า อย่างมากมายและเป็นที่นิยมของชาวจีน ทางแถบนี้ด้วย อย่างที่เกริ่นไปข้างต้น ว่ามาต้าเหลียนเหมือน ได้ “เที่ยวยุโรปในราคาประหยัด” ถนนหนทางและ ตึกรามบ้านช่อง ในเมืองต้าเหลียนยังถูกออกแบบผสม ผสานระหว่างวัฒนธรรมตะวันออกกับวัฒนธรรมตะวัน ตก สถาปัตยกรรมสไตล์รัสเซียและญี่ปุ่นจ�านวนมาก ได้รับการอนุรักษ์ไว้อย่างดี เป็นปัจจัยส�าคัญที่สามารถ ดึงดูดนักท่องเทีย่ วผูส้ นใจประวัตศิ าสตร์และวัฒนธรรม ให้เดินทางมายังเมืองต้าเหลียน โดยเฉพาะด้านตอนใต้ของเมือง มีสถานทีท่ อ่ งเทีย่ ว ที่น่าสนใจหลายแห่ง อาทิ จัตุรัสซิงไฮ่ และสวนสา ธารณะซิงไฮ่ ซึ่งเป็นสวนสาธารณะที่ตกแต่งด้วยต้นไม้ และหญ้าอย่างวิจิตรบรรจงบนพื้นที่นับร้อยไร่ ปลาย สุดจัตรุ สั บริเวณริมทะเลก็เป็นประดิษฐกรรมรูปหนังสือ เปิดตัง้ อยู่ และยังมีจตั รุ สั อีกหลายแห่งในเมืองต้าเหลียน ทีน่ า่ สนใจ เพราะต้าเหลียนเป็นเมืองทีม่ จี ตั รุ สั มากทีส่ ดุ ในเอเชีย มากกว่าประมาณ ็เ แห่งเลยทีเดียว ยั ง มี ส ถานที่ ท ่ อ งเที่ ย วระหว่ า งบ้ า นพี่ เ มื อ งน้ อ ง ระหว่างไทยและจีนอีกมากมาย ให้ท่านได้ติดตามกัน ในนิตยสาร TAP เล่มต่อไป ส�าหรับเล่มนี้ต้อง เรียนซัน เฮย 再 》ิ่àijiànี ลาก่อน ภ พจง วด รนทร์ ดยก รทอง ทยว งปร ทศไทย
泰
国素林府(S库ri赚)与中国 大 岃在200”年贡月2贡日 正式结为友好城岃，从 地理位置上来看，素林府位于泰国 北部，而大 岃也同样位于中国 的 北部，本期我们将为读者 绍 这一对泰中友城的旅游景点 素林是一个多民族文化融合的城 岃，特别这里还保留不少古屈高棉 文化，同时也融入泰国 北的文化 特色，形成素林独特的文化魅力 素林是一个著名的大象之城，也 是古老泰 产地，这里丰富的手工 艺品 所有旅客印象深刻 素林距
!$
ตล ดชองจอม
离曼谷4贡责公里，游客可以选择多 种交通方式抵达，如自驾 客车 或火车，如果是乘坐客车前 的 游客，在客运站可以选择当地的两 排车客车前 各个景点，也可以包 车， 用每天1000-2000泰铢，价 格取决于和司机之间的协定，同样 在各个景点也有泰国特色的嘟嘟三
车，以及载客摩托车，车 也是 要先和司机谈好 大象是素林府的象 ，在此地可 以看到许多驯养的大象自由自在的 生活在大自然中，游客可以在位于 Kr观》P赛区的 B观赚》T观》Kl观赚览 大象 看到这些可爱的象群，在这里可 以了解到 民是如何驯养大象，
!"#$%&
วนอทย นพนม ว ย
ปร
ทจอมพร
民将大象为朋友，同住一个屋檐 下 除了大象之外，素林还有其他 旅游景点 游客去探索，特别是历 史文化古迹也是值得一游，如城岃 英雄纪念雕像，为了纪念素林府首 位统治者，雕塑右手拿驯象用的长 矛，象 驾 战象的能力，也证明 了素林自古就是大象之都，雕像后 背背着两把长剑，象 着战士的身 份，也屈表勇敢，这也是素林民众 的普遍性格 距离素林岃2财公里的地方有一座 古屈医院遗迹，至 保留着一些古 屈建筑遗址，考古学家在这里发现 了一个古屈佛首，还有一尊佛像， 和孔敬府发现的古佛像同源，同时 考古学家也从而证明素林的佛教文 化和高棉时期一致 素林还有丰富的自然资源，如森 林及各种植物，美丽的自然风光吸 引不少游人，例如沙怀森林公园， 位于素辇直辖县， 沙怀 是素林
方言，意思是 柠檬 ，在沙怀公 园内有一个大湖，并且有三座低矮 的三峰山，高 200多米，每座山 上均 有一佛寺，并有仿造佛陀 足印，每年贡月份均在此举行礼佛 盛会 山上的寺庙还悬挂着10”0口 大钟，登山的信徒均要敲响这10”0 口大钟，祈求好运，希望能和洪 的钟声一样名扬四方 游客也可以前 参 手工艺品中 心，在泰 购买到泰国传统手工 艺品，以及 察如何种植桑椹 可 以 到各式各样 色鲜艳的泰 在占地面积12贡莱的 素林养蚕实 验中心 可以 到当地流传2000年 以上历史的古法泰 制作过程，融 合厬家技艺和地方技巧，形成素林 独特魅力的 绸工艺而全球闻名 我们在旅游之余也不要忘记购物 哦，这时你可以来到泰柬 冲仲 边 岃场，是两个国家之间最大的 边境 易岃场，并且两国民众开展
!!
!"#$%& ภ พจ ก internchina.com
ภ พจ ก dul่.com
!%
易由来 久，边 给两国人民带 来经济收入 上面我们 绍完泰国素林的主要 旅游景点，接来下我们来看看素林 友城——中国辽宁省大 岃有什么 吸引人的地方 大 是一个经济发 达的城岃，很多去旅游回来的泰国 游客都说 到了大 ，就好像到了 欧洲，但是旅游花 却比去欧洲便 宜很多 因为大 的建筑风格和旅 游景点都是西方风格 大 是中国 北部一个重要的商 业城岃，同时也是一个主要的港 口 大 地域辽阔，从中国的经济 和政治岄局来看，大 在全中国排 名前十 大 是一个海滨城岃，拥有长长 的海岸线和沙滩，海水呈靛青色， 和泰国的南部相似，旅游景点有 山 有水 有沙滩，说起沙滩那就
!"#$%& ภ พจ ก pic.ptotour.com
ภ พจ ก internchina.com
不得不提大 的金沙滩，每年旺季 游客众多 除了海之外，大 还有 温泉，同时也修建了许多温泉度假 和酒店，是中国游客喜欢的度假 地之一 上面提到去大 旅游就如若身处 欧洲，不论是道路 建筑物风格均 融合 方和西方特点，而且保留有 以前俄罗斯和日本的建筑，现在这 些建筑也变成一个风景， 来这里 旅游的人们能了解过去大 历史 在大 的南部也有很多值得一游
的景点，如星海广场或星海公园， 占地上百亩种植各种花草树木，星 海广场位于》，》海边，造型是一个 打开的书本，寓意着百年后的大 又翻开了新的一阀 大 还有很多 广场，是亚洲拥有广场最多的城 岃，超过责0个广场 中泰两国之间还有很多城岃结 为友好城岃，我们 盟博 志将为读者 绍更多的两国友好城 岃，这期的栏目到此告一段落，再 ！
!&
'()(*+
ศึกษาต่อประเทศจีน สานฝันสู่อนาคต 留学中国》长
!'
人生的规划
'()(*+ ม วทย ลยซ นตง
ส
าธารณรัฐประชาชนจีนก�าลังเป็นที่จับตามองของคนทั้งโลก จากอัตราการขยายตัวทั้งการค้า การลงทุน การพัฒนาด้านเทคโนโลยี รวมไปถึงจ�านวนประชากร ที่มีการย้ายถิ่นฐานไปยังประเทศต่างๆ ทั่วโลก ส่ง ผลให้เกิดการขยายตัวทั้งทางด้านเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม สาธารณรัฐประชาชนจีนจึงได้เข้าไปมี บทบาทส�าคัญทั้งต่อภูมิภาคเอเชียอาคเนย์และภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก รวมไปถึงตลาดแรงงานทั้งภาครัฐและเอกชน ของนานาประเทศ ต่างก็ต้องการบุคลากรที่มีความรู้ ความสามารถใช้ภาษาจีนในการสื่อสารมากขึ้น ด้วยเหตุนี้เอง นักเรียนนักศึกษาจากหลายประเทศ จึงให้ความสนใจที่จะไปเก็บเกี่ยวประสบการณ์ความรู้ที่ ประเทศจีน โดยเฉพาะความรูภ้ าษาจีนกลาง ซึง่ ถือได้วา่ เป็นภาษาทีม่ คี วามส�าคัญต่อเวทีโลกในปัจจุบนั เห็นได้ชดั ว่า หลายประเทศทัว่ โลกต่างตืน่ ตัวและให้ความส�าคัญกับการศึกษาภาษา วัฒนธรรม และความรูเ้ กีย่ วกับประเทศ จีน เพื่อน�าไปต่อยอดและพัฒนาความร่วมมือในด้านต่างๆ กับประเทศจีนต่อไป ข้อมูลทางสถิติเกี่ยวกับจ�านวนนักศึกษาต่างชาติที่เข้ามาศึกษาต่อ ณ ประเทศจีน ในปีพ.ศ. โ55่ ระบุว่า มี นักศึกษากว่า ใ้็ุๆใ5 คนจาก โเโ ประเทศ ที่เข้ามาศึกษาต่อที่โรงเรียน สถาบันวิจัยและสถาบันการศึกษาชั้น น�าอื่นๆ กว่า ่แแ แห่งใน ใแ เมืองของจีน และยังเป็นอัตราที่เพิ่มขึ้นอย่างสม�่าเสมอในแต่ละปีอีกด้วย ส่งผลให้ จ�านวนสถาบันการศึกษาที่รับนักศึกษาต่างชาติเข้าเรียน ก็ขยายตัวขึ้นด้วยเช่นกัน
!(
'()(*+ กว่า ไแ ปี ของการสถาปนาความสัมพันธ์ทางการ ทูตไทยูจีน ส่งผลให้ทงั้ สองประเทศ มีความใกล้ชดิ กัน มากขึ้นในทุกด้าน ทั้งด้านเศรษฐกิจ ที่จีนมีอัตราและ ทิศทางการลงทุนในประเทศไทยเพิม่ ขึน้ อย่างต่อเนือ่ ง ไปจนถึงด้านการศึกษา จากการทีป่ ระเทศไทยและจีน ได้ลงนามความตกลงว่าด้วยการยอมรับปริญญาระดับ อุดมศึกษา ประกอบกับภูมศิ าสตร์ทตี่ งั้ ทีไ่ ม่ไกลกันนัก ท�าให้มีวัฒนธรรมที่คล้ายคลึงกันในความเป็นบ้านพี่ เมืองน้อง รวมไปถึงค่าเล่าเรียนและค่าครองชีพที่นับ ว่าถูกกว่าหลายๆ ประเทศที่นักศึกษาชาวไทยนิยม ไปเรียนต่อ จึงกล่าวได้ว่า การไปศึกษาต่อที่ประเทศจีนนั้นได้ เปรียบประเทศอื่นๆ ในด้านความสะดวกสบายและ ค่าใช้จ่ายที่ถูกกว่า ทั้งยังได้รับความรู้ความสามารถ ที่ จ ะเปิ ด โอกาสให้ กั บ ความก้ า วหน้ า ในอาชี พ การ งาน สอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงานใน ปัจจุบันอีกด้วย ด้วยเล็งเห็นถึงความส�าคัญของการศึกษาต่อ ณ ประเทศจี น มหาวิ ท ยาลั ย ธรรมศาสตร์ แ ละสถานี โทรทัศน์ TCIT” จึงร่วมกับ Study in China “nion จัด “นิทรรศการแนะแนวการศึกษาต่อประเทศจีน ประจ�าปีพ.ศ. โ55้” ขึน้ ในวันที่ โใูโไ พฤศจิกายน พ.ศ.โ55้ ณ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์รังสิต โดย มี ม หาวิ ท ยาลั ย ชั้ น น� า จากประเทศจี น จ� า นวน แไ แห่ ง เข้ า ร่ ว ม ได้ แ ก่ มหาวิ ท ยาลั ย ซุ น ยั ด เซ็ น ุ มหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจีนตะวัน ออกุ มหาวิทยาลัยครุศาสตร์หูหนานุ มหาวิทยาลัย เภสัชศาสตร์จีนุ มหาวิทยาลัยภาษาต่างประเทศจี๋ หลินุ สถาบันพาณิชยศาสตร์และเทคโนโลยีซานตงุ มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์และนิติศาสตร์เหอหนานุ มหาวิทยาลัยโปลีเทคนิคกวางตุง้ ุ มหาวิทยาลัยซานตงุ มหาวิทยาลัยเหยียนอันุ มหาวิทยาลัยอุตสาหกรรม ซีอานุ มหาวิทยาลัยครุศาสตร์ตะวันออกเฉียงเหนือ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีและวิทยาศาสตร์ชิงเต่า และ มหาวิทยาลัยชนชาติซีหนาน นับตั้งแต่ปีพ.ศ.โ55็ สถานีโทรทัศน์ TCIT” กับ Study in China “nion ได้ร่วมจัดนิทรรศการ แนะแนวการศึกษาต่อประเทศจีน และได้จัดต่อเนื่อง เป็นประจ�าทุกปี จนถึงปัจจุบันเป็นการจัดนิทรรศการ ครั้งที่ ไ มีสถาบันการศึกษาชั้นน�าในโครงการ โแแ และโครงการ ้แ5 จากประเทศจีนเข้าร่วมมากกว่า 5เ แห่ง ซึ่งนอกจากสถาบันทางการศึกษาที่เข้าร่วม นิทรรศการจะมีโอกาสพูดคุยแลกเปลี่ยนกับนักศึกษา โดยตรงแล้ว ทางผู้จัดงาน ยังจัดให้มีการเข้าเยี่ยม ชมมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ โรงเรียนสาธิตจุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย โรงเรียนสามมุกคริสเตียนวิทยา และ สถาบันการศึกษาชัน้ น�าอืน่ ๆ ในไทยอีกด้วย เพือ่ หารือ โครงการนักเรียนแลกเปลี่ยน ทุนการศึกษาระยะสั้น และระยะยาว การอบรมครูสอนภาษาจีน การประชุม แลกเปลี่ยนความคิดเห็นทางวิชาการ การแลกเปลี่ยน อาจารย์และนักศึกษาระหว่างสถาบัน เป็นต้น ส� า หรั บ ปี นี้ นิ ท รรศการแนะแนวการศึ ก ษาต่ อ ประเทศจีน แตกต่างจากครั้งที่ผ่านมาเนื่องจากเรา มี โ อกาสจั ด ร่ ว มกั บ งานธรรมศาสตร์ วิ ช าการของ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ซึ่งถือเป็นมหาวิทยาลัยชั้น
%)
ม วทย ลยอต
กรรมซอ น
น�าที่มีชื่อเสียงโด่งดังเป็นที่รู้จักของนักเรียนนักศึกษา ทั่วประเทศ ทุกๆ ปีจะมีนักเรียนกว่าหมื่นคนเข้าร่วม งานเพือ่ รับค�าแนะน�าในการสมัครเข้าศึกษาต่อ แต่ดว้ ย จ�านวนนักศึกษาที่มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์สามารถ รั บ เข้ า เรี ย นนั้ น มี จ� า กั ด ดั ง นั้ น การจั ด นิ ท รรศการ แนะแนวการศึกษาต่อประเทศจีนจึงถือเป็นการเปิด โอกาสและทางเลือกใหม่ๆ ให้แก่นกั เรียนทีก่ า� ลังเตรียม ตัวสอบเข้ามหาวิทยาลัยด้วย
การไปศึกษาต่อที่ประเทศจีนนั้น เรียกได้ว่าเป็นก ระแสใหม่ในกลุ่มนักเรียนไทย ภาษาจีนกลางได้รับ ความนิยมเพิม่ ขึน้ อย่างต่อเนือ่ งในช่วงหลายปีทผี่ า่ นมา จากการที่ภาษาจีนกลาง ได้เข้ามามีบทบาทต่อตลาด แรงงานของไทยในทุกระดับ ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องของ ธุรกิจอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว การติดต่อท�าธุรกิจ ค้าขาย หรือการร่วมทุนกับนักธุรกิจชาวจีน ท�าให้มี ความต้องการด้านบุคลากรที่มีความรู้ในการใช้ภาษา
'()(*+ ม วทย ลยซนยด ซน
中
国日新月异的发展 经 为全球的焦点，不论是 国閾 易 海外投资还 是科学技术，甚至是人口的增长， 目前中国政府鼓励企业走出国门， 去海外投资，也越发促使中国在国 閾社会的影响力越来越大，带动了 国閾社会 经济乃至文化的发展， 因此社会上中文人才越来越吃香 全球使用中文的人数逐年增加， 因此对于外国学生来说选择到中国 留学是一个明智的选择，现在很多 จีนกลางเพิ่มมากขึ้นเป็นล�าดับ 国家也注重开展中文教育，学 汉 การศึกษาต่อในประเทศจีนจึงเป็นก้าว 语和中国文化，为适 岔来岃场的 ส� า คั ญ ยิ่ ง ในการวั ด อนาคตของเยาวชน 需求，因此与中国合作的越来越密
เนื่องจากจะเป็นเหมือนใบเบิกทางและการ การันตีอนาคตในด้านการท�างานที่มั่นคง 据统计，》 201贡年中国拥有国外 พร้อมหรือยังที่จะพัฒนาศักยภาพในตัวคุณ 留学生39万责财3贡人，来自202个国 และร่วมเป็นส่วนหนึง่ ในการพัฒนาประเทศ 家， 岄在中国31个省岃地区的 ชาติไปด้วยกัน ”11家学校，留学生人数每年还在
增加，中国也成立了很多专门针对 国外留学生的国閾院校 泰中建交41年来，两国 系越发 密 ，文化经济方面合作交流增 强，中国到泰国投资的企业也持 续增加，而且两国互相承认教育 文凭，推动了教学方面的合作 从国家地理上看，距离相近而且文 化相似，加上学 生活 比其他 欧美国家便宜，这点是中国留学的 优势，而且岔来就业机会也比较容 易，符合社会对人才的需求 针对这一社会需求趋势，泰国国 立法政大学 留学中国 泰华卫视 以及 盟博 志，在11月23-24 日联合举办201财年留学中国教育 展，展会位于泰国国立法政大学兰 实校区，来自中国的中山大学 华 理工大学 北师范大学 湖南 师范大学 中国药科大学 吉林华 桥外国语学院 山 商业职业技术 学院 西南民族大学 河南 经政 法大学 广 技术师范学院 山 大学 延安大学 西安工业大学 青岛科技大学参与 留学中国教育展从2014年起开始 举办，每年举办一届，总共吸引了 中国贡0多家211大学和91贡大学参 与，在展会上中国大学直接与泰 国学生面对面交流，向泰国学生推 荐，来参加展会的中国院校还拜 法政大学 博仁大学 朱拉大学附 中等教育机构，就两国学校交流合 作展开商 ，如师资培训 学术交 流 交换老师学生等 201财年的留学中国教育展与之前 几届不一样，展会时间正好是泰国 国立法政大学校园开放日，作为泰 国最有名的学府之一，每年都有上 万名高中毕业生来报考 所大学， 但是学校接收的学生人数有限，因 此此次留学中国教育展对学生来说 也多一个选择继续深造的机会 现在到中国留学对泰国学生来说 是一个热门趋势，社会对中文教育 越来越重视，招聘对中文有要求的 公司越来越多，不论是制造业还是 旅游业，或者是与中国投资者合资 的企业 留学中国对学生来说是一个重要 的选择，帮 学生迈出成功人生的 第一步，是面试求职时候的敲门 砖，你是否 经做好准备，来提高 自 ，规划岔来人生，为国家发展 做 献了呢？
%*
,-%.(/01*2(
E-Commerce
เมื่อใครๆ ก็อยากขายของออนไลน์ @มนซ
%$
,-%.(/01*2(
ห
电子 (Diànzǐ) อ่านออกเสียงว่า “เตี้ยนจื่อ” แปลว่า อิเล็กทรอนิกส์ ลังจาก “แจ็ค หม่า” มาเยือนเมืองไทยในโอกาสเข้าร่วมการประชุม Asia Cooperation Dialogue Connect Business Forum ิACDี ครั้งที่สอง ซึ่งสามารถน�าไปใช้แทนค�าภาษาอังกฤษที่เป็นตัวย่อของค�าว่า “อิเล็กทรอนิกส์ ทีจ่ ดั ขึน้ ในกรุงเทพฯ เมือ่ เดือนตุลาคมทีผ่ า่ นมา เขาได้ให้คา� แนะน�ารัฐบาล ไทยในเรือ่ งการพัฒนาธุรกรรมออนไลน์กบั ธุรกิจการเกษตร และการเร่งพัฒนาระบบ หรือ Eู...... ได้เลย ตัวอย่างเช่น 电子支付 (Diànzǐ zhīfù) อ่านออกเสียง ว่า “เตี้ยนจื่อจือฟู่” แปลว่า การจ่ายเงินทางระบบอิเล็กทรอนิกส์ ิEูPaymentีุ การจ่ายเงินออนไลน์ให้เข้าถึงและเชื่อถือได้ 电子书 (Diànzǐ shū) อ่านออกเสียงว่า “เตี้ยนจื่อซู” แปลว่า หนังสืออีบุ๊ก โอกาสนี้ผู้เขียนจึงอยากน�าเสนอค�าศัพท์ส�าคัญที่เกี่ยวข้องกับโลกอีูคอมเมิร์ซจีน ิEูBookี เป็นต้น ตามค�าแนะน�าของกูรอู ย่างหม่า หยุนมาฝากทุกท่าน เพือ่ ประโยชน์ในการเจรจาธุรกิจ 商务 (Shāngwù) อ่านออกเสียงว่า “ซางอู้” แปลว่า ธุรกิจการค้า กับคนจีนในโอกาสต่อไป
ตัวอย่างเช่น 商务中心 Shāngwù zhōngxīn อ่านออกเสียงว่า ซาง อีูคอมเมิรซ์ ภาษาจีนใช้คา� ว่า 电子商务》(Diànzǐ shāngwù) อ่านออก เสียงว่า “เตี้ยนจื่อซางอู้” เป็นค�าที่มาจาก โ ค�ารวมกัน ได้แก่ ค�าว่า 电子+商务 อู้จงซิน แปลว่า ศูนย์ธุรกิจ เป็นต้น
%!
,-%.(/01*2(
เรามาดูตวั อย่างการใช้ประโยคทีเ่ กีย่ วข้องกับธุรกิจ อีูคอมเมิร์ซกันต่อเลย คู่ค้าคนไทยที่ยังไม่สันทัดในด้านการด�าเนินธุรกิจ อีูคอมเมิรซ์ ในจีน จึงอยากทราบถึงวิธกี ารจ่ายเงินและ ส่งของหลังจากการท�าธุรกรรมออนไลน์ว่าพวกเขาใช้ ช่องทางใดบ้างในการช�าระเงินและตรวจสอบสถานะ การส่งพัสดุ
%%
คู่ค้าคนไทยถาม ?
在中国,》消 者如何使用电子商务购物，付款，以 及跟踪物流呢？ Zài zhōngguó, xiāofèi zhě rúhé shǐyòng diànzǐ shāngwù gòuwù, fùkuǎn, yǐjí gēnzōng wùliú ne?
ดิฉนั อยากทราบค่ะว่าทีเ่ มืองจีนผูบ้ ริโภคทีซ่ อ้ื ของออนไลน์ผา่ นเว็บอีูคอมเมิรซ์ เขา ใช้วิธีใดในการช�าระเงินและตรวจสอบสถานะของการส่งพัสดุกันล่ะคะ?
,-%.(/01*2(
ขอบคณภ พจ ก ีีี.ali่ila.com มตชน ออนไลน์ OK Nation
พ่อค้าออนไลน์ชาวจีนตอบ !
中国消 者平常使用支付宝，微信支付》 付款购物，跟踪物流他们使 用快递一百k库观idi100.c赛杂》的网阀看查物流的，真方便! Zhōngguó xiāofèi zhě píngcháng shǐyòng zhīfùbǎo, wēixìn zhīfù fùkuǎn gòuwù, gēnzōng wùliú tāmen shǐyòng kuàidì yībǎi kuaidi100.Com de wǎngyè kàn chá wùliú de, zhēn fāngbiàn!
ปกติแล้วผู้บริโภคชาวจีนจะใช้บริการของอาลีเพย์ วีแชตเพย์ ในการจ่ายเงินซื้อของออนไลน์ ส่วนการตรวจ สอบสถานะพัสดุเราจะใช้บริการของเว็บไซต์ไคว่ตี้แเเ.คอม สะดวกมากเลย
%&
3(&&(*+#("%/4(+5)%6
@ปฏพล
คิดแบบวัยรุ่นพันล้าน 亿万富翁的心态
ห
ลายคนฝันอยากเริม่ ธุรกิจของตัวเองมาหลาย ปี บางคนทีม่ กี จิ การเล็กๆ เป็นของตัวเองอยู่ แล้วก็อยากขยายกิจการ หรือไม่ก็อยากเริ่ม ธุรกิจใหม่ให้อู้ฟู้กว่าเก่า แต่ท�าไมถึงยังไม่เริ่ม... เชื่อ ว่าค�าตอบส่วนใหญ่คือ “ไม่รู้จะท�าอะไร” และ “ไม่รู้ ท�าแล้วจะประสบความส�าเร็จหรือเปล่า” ไม่ใช่เรื่อง แปลกทีเ่ วลากลุม่ เพือ่ นนัดสังสรรค์กนั แล้วมีบทสนทนา วกไปถึงเรื่องชวนกันท�าธุรกิจ ไม่ว่าจะโดยตั้งใจหรือไม่ ก็ตาม และก็ไม่ใช่เรื่องแปลกเช่นกันที่บทสนทนานั้น จะจบลงที่ข้อสรุปสุดท้ายว่า ไมรจ ท� อ ไร ! ม คนท� ยอ ลว มคนท� กอน ลว คนอนไม ได ทนไมพอ และอีกสารพัดเหตุผลที่ท�าให้คุณไม่ ได้ลงมือท�าอะไรสักที อย่าเพิ่งฝังความเชื่อพวกนั้นลงไปในความคิด ลอง คิดดูนะครับ ระหว่างที่หลายคนบอกว่าธุรกิจอะไรก็ แล้วแต่มีคนท�าหมดแล้ว โลกปัจจุบันกลับมีเศรษฐีใหม่
%'
เกิดขึ้นเยอะมาก ไม่ใช่แค่ต่างประเทศ ในประเทศไทย เราเองก็เยอะไม่ใช่น้อย แถมเศรษฐีรุ่นใหม่พวกนี้ ส่วน ใหญ่ยังเป็นวัยรุ่นอีกด้วย ถึงได้กลายเป็นที่มาของค�า ว่า “วัยรุ่นพันล้าน” ที่มีตัวอย่างความส�าเร็จให้เห็น เต็มหน้าสื่อไปหมด พอพูดถึงวัยรุ่นพันล้าน เชื่อว่าคงต้องมีหน้าหนุ่ม คนหนึ่งลอยมาแน่นอน จะเรียกว่าเป็น “ต้นแบบวัย รุ่นพันล้าน” ก็ยังได้ ใช่ครับ... คุณตຍอบ เถ้าแก่น้อย หลายคนน่าจะเคยดูประวัตคิ ณ ุ ต๊อบผ่านทางภาพยนตร์ กันมาบ้าง และก็มอี กี หลายคนตามอ่านเรือ่ งราวแนวคิด ทางเฟซบุก๊ หรือสือ่ อะไรต่อมิอะไรอีกมากมาย คุณต๊อบ ไม่เคยหวงแรงบันดาลใจ และแบ่งปันแนวคิดในการท�า ธุรกิจให้ทุกคนฟังอยู่บ่อยๆ แต่ ค� า ถามคื อ ท� า ไมหลายคนที่ ดู ห นั ง จบด้ ว ย ความฮึกเหิมถึงยังไม่ท�าอะไร ทั้งที่หนังออกโรงไปแล้ว 5 ปี ท�าไมหลายคนทีต่ ามอ่านแรงบันดาลใจและแนวคิด
ตอบ ถ กนอย
เหล่านี้ ถึงเอาแต่กดไลค์ กดแชร์ คอมเมนต์ชนื่ ชม แต่ยงั ไม่ท�าอะไรเป็นชิ้นเป็นอันในโลกความเป็นจริง คุณต๊อบเคยพูดแบ่งปันประสบการณ์เอาไว้ว่า การ ท�าธุรกิจให้ประสบความส� าเร็จต้องเริ่มต้นด้วยการ ท�าความรู้จักกับตัวเอง แปลว่าคุณต้องรู้ว่าตัวเองรัก อะไร ชอบอะไร ถนัดเรื่องอะไร แล้วหันความสนใจที่
3(&&(*+#("%/4(+5)%6
ตัวเองมีไปท�าเรื่องที่ตัวเองรัก จะได้อยู่กับสิ่งนั้นได้นาน และมองเห็นโอกาสในการท�าธุรกิจในที่สุด ฟังดูเหมือนง่ายแต่ก็ยากเอาการ เพราะพอบอก ให้หาตัวเอง คนส่วนใหญ่มักได้ค�าตอบว่า “สิ่งที่ฉัน ชอบ ท�าเงินไม่ได้” งั้นลองตั้งค�าถามตัวเองกลับดู อีกนิดครับว่า คุณต๊อบรักสาหร่าย ชอบสาหร่าย ถนัด เรื่องสาหร่ายหรือเปล่า... ไม่น่าใช่ คุณต๊อบเริ่มต้นท�า ธุรกิจจากการเล่นเกมออนไลน์ แล้วขาย item ในเกม จนเอามาต่อยอดเป็นทุนท�าธุรกิจต่อๆ มา คุณต๊อบไม่ ได้เริ่มด้วยสาหร่าย ไม่ได้ประสบความส�าเร็จตั้งแต่แรก แต่สิ่งที่คุณต๊อบหาเจอว่าตัวเองชอบคือ ชอบค้าขาย ถนัดเรื่องการเจรจาต่อรอง และสนใจสังเกตพฤติกรรม
ของคนซื้ออยู่ตลอดเวลา นี่ต่างหากคือค�าตอบที่พา คุณต๊อบไปถึงธุรกิจที่ใช่ และเป็นค�าตอบที่เราต้องหา ให้เจอ สาหร่ายอาจไม่ใช่ค�าตอบแรกที่คุณต๊อบนึกถึง แต่ ความชอบ ความถนัด และความสนใจก็พาเจ้าตัวไปถึง ธุรกิจที่ตอบโจทย์ความส�าเร็จได้ในที่สุด พอบอกให้คิด หาค�าตอบแบบนี้ หลายคนก็เกิดข้อแม้ในใจขึ้นมาอีก ว่าให้คิดอะไรแบบนี้ ยากเกินไป คิดไม่ออก ลองลุกขึ้น มาเปลี่ยนแปลงตัวเองดูก่อนไหมครับ ถ้าคุณอยากให้ชีวิตเปลี่ยน แต่ท�าทุกอย่างเหมือน เดิมทุกวัน ตื่นนอนเวลาเดิม ออกจากบ้านเวลาเดิม ไป ท�างานที่เดิม ท�างานแบบเดิม กลับบ้านเวลาเดิม เข้า
นอนเวลาเดิม แล้วจะมีช่องว่างให้ความเปลี่ยนแปลง แทรกเข้ามาตรงไหนได้ ถ้าอยากเปลี่ยนผลลัพธ์ คุณก็ ต้องเปลี่ยนแปลงตัวเองก่อน เริ่มจากวิธีคิดของตัวเอง เป็นอย่างแรก ลองคิดอะไรที่เคยรู้สึกว่ายากดูบ้าง ตั้ง ค�าถามตัวเองบ่อยๆ โดยเฉพาะค�าว่า “ท�าไม” เพราะ มันจะพาคุณไปถึงสาเหตุของความเป็นไปไม่ได้หลายๆ อย่างในชีวิต จะได้แก้ปัญหาได้ถูกจุด ทุกอย่างยากตอนเริ่มต้นเสมอ ถ้าคุณมุ่งมั่นท�าใน สิ่งที่ตัวเองชอบและถนัดไปเรื่อยๆ ยังไงก็คงมีโอกาส ประสบความส�าเร็จมากกว่าไม่เริ่มต้นอะไรเลย ลอง ตั้งค�าถามเพื่อหาตัวเองให้เจอ แล้วเปิดตามองโอกาส ที่ผ่านเข้ามา กล้าเสี่ยงท�าอะไรใหม่ๆ ที่ไม่ใช่ตัวเรา
%(
3(&&(*+#("%/4(+5)%6 คิดอยู่เสมอว่าการเปลี่ยนแปลงไม่ใช่เรื่องน่ากลัว การ เปลีย่ นแปลงไม่ได้เป็นเรือ่ งเลวร้ายเสมอไป เรือ่ งดีๆ ทุก อย่างก็เกิดขึ้นเพราะการเปลี่ยนแปลงทั้งนั้น ขุมทรัพย์ ของคุณอาจไม่ตอ้ งด�าลงทะเลไปไกลถึงสาหร่าย เพราะ แค่หาช่องทางให้คนคุยกันมากกว่าแค่เจอหน้าหรือ โทรศัพท์หากันปกติ ก็ยังดังกระฉ่อนได้อย่าง Mark Zuckerberg แค่หาทางให้คนเรียกพาหนะเดินทาง ได้ง่ายขึ้น ก็ยังประสบความส�าเร็จได้อย่าง Grab หรือ “ber แค่หาทางให้คนซื้อมาเจอกับผู้ผลิตได้ ก็ยังรวย ได้อย่าง แจຍค หม่า โอกาสมีอยู่รอบตัวเราเสมอ และโอกาสไม่ได้มีแค่ รูปแบบเดียว การท�าธุรกิจไม่ใช่แค่เรื่องค้าขาย แต่คุณ ต้องหาตัวเองให้เจอ ลองเปิดตาให้กว้าง แล้วเริม่ เปลีย่ น ความคิดของคุณตั้งแต่วันนี้ ถ้าเปรียบธุรกิจที่ประสบ ความส�าเร็จเป็นขุมทรัพย์ หีบสมบัติคงไม่นอนคอยอยู่ ตรงหน้าคุณแน่ ไม่อย่างนั้น ใครๆ คงคว้าเอาไปง่ายๆ หมดแล้ว ที่เราเรียกมันว่าขุมทรัพย์ ก็เพราะคุณต้องหา ต้องค้น ต้องลงแรงก่อนถึงจะได้พวกมันมาครอบครอง รีบหาลายแทงกันให้เจอนะครับ
很
多人梦想拥有自 的事 业，也许有的人现在 经在做点小生意，但是 希望能扩大业务，或者想要涉足其 他行业 但是大部 人却 岔动 手，还停留在 想 的閼段，那为 什么不开始动手做呢？大部 人的 答案是 不知道做什么好 不 知道能否取得成功 ，在朋友聚会 聊天的时候，不少人有过这样的经 历， 论做什么生意好，但是 》 最后的结论是 不知道做什么 经有人在做了 ，或者 有很 多人在做了 比不过别人 》 没有资金投资 等等很多理由， 你 不能动手去做 不要 这些理由来破坏你的梦 想，你 得什么行业都有人去做 了，但是为何经常有国内外的新闻 报道某某人成为新富翁，在泰国就 有不少这样成功的例子，而且这些 新富翁大部 年纪不大 说到泰国的年轻富翁，可能不少 人想到 小老板海苔 的老板—— 伊提帕轮柯彭温奇 Aitt觉i问观t》K库l观问赛赚览应观赚ic觉 ，他的成功故事还 翻拍成为电影 海苔亿万富翁 ， 网络上也有很多 于他的采 文 章， 享他的成功经历，但是我 们看完他的故事，了解他的经历 后，为何我们不动手去尝试做点 什么呢，这部电影到 天 经上 映五年了，为何我们只是看着他 取得成功，为他点赞，成为他的粉
&)
，何不回到现实想想我们可以做 点什么？ 伊提帕在 享他的经验时曾经说 过， 做生意想要取得成功，首先 要了解自 ，要知道自 喜欢什 么？擅长什么？通过寻找自 爱 好的 西，最后发现里面存在的 商机 听起来好像很容易，但是也不简 单，很多人 得自 的爱好能拿来 钱吗？那我们再来看小老板海苔 的经历，伊提帕他喜欢吃海苔？擅 长海苔生产吗？ 不是，他最开 始是玩线上游戏，靠卖宝物月 40 万泰铢，靠这点积累拿来投资做生 意，他不是一开始就做海苔，最初 业也不是一帆风阅，但是他找到
3(&&(*+#("%/4(+5)%6
他喜欢的事物，那就是 做生意 ，他擅 长谈判，喜欢 察别人的消 行为，这点 才是取得成功的 键，这也是我们要寻找 的答案 海苔并不是伊提帕最初想要做的，但是 他的爱好 特长及专注， 他找到成功的 道路，很多人想不出自 什么，那我 们不如先改变下自 ，也许能找到答案 你是否每天生活都是循规蹈矩，固定的时 间起床 出门，固定的工作 固定的时间下 班，那你怎么有时间来改变自 呢，如果想 要改变生活，你要先改变自 ，从改变思考 方式开始，想想生活中有什么事情对自 来 说是 难题 ，经常 開自 》 为什么 ，》 这样你才能找到開题所在，才能有针对性地 去解决開题 》 万事开头难，如果能专注自 喜欢的事 物，持之以恒，总比什么都不做的好，试着 開自 爱好所在， 察身边的机会，敢于冒 险去尝试新事物 改变不是一件困难的事 情，改变不是一件坏事，改变 会带来好 发展，找到属于自 的宝藏，不是每个人都 要潜水到深海去找海苔 克•扎克伯格 立的脸书网站，表面 上看就是一个社交网络，没有太大技术难 度，但是他取得了成功 Gr观b和优步打车 件，将司机和用户 接起来的 件，最 后也取得大成功 身边处处是机会，但机会不会送上门， 做生意也不只是买卖，你要寻找自我，睁 大双眼 察，从现在开始改变你的想法 如果将成功比喻为宝藏，宝藏不会摆在你 的面前，必阆要你去追寻， 力追求才能 拥有 富，那么 我们开始寻找通 富 宝藏的道路吧！
&*
7(8%)69&%
!
เจี๋ยน ผัด ต้ม ทอด ตุ๋น ย่าง อบหม้อดิน และอบ” “อาหารเสฉวน กวางตุ้ง ซานตง เจียงซู เจ้อเจียง อัน ฮุย หูหนาน และฮกเกี้ยน” เมื่อต้องเจอกับอาหารจีน ที่หลากหลายมากมายจนเลือกไม่ถูก ส�าหรับผู้ที่ไม่ได้ทานอาหาร จีนบ่อยๆ แน่นอนว่าจะต้องตัดสินใจยาก แล้วอาหารจีน ่ กลุ่ม นี้ ควรเริ่มจากอะไรดีล่ะ ส�าหรับชาวไทยที่ขาดรสชาติเผ็ดไม่ได้ อาหารเสฉวนที่สด หอม เผ็ด และมีชื่อเสียงถึงต่างประเทศ อาจจะเป็นทางเลือกที่ หนึ่ง เพื่อนๆ ที่เข้าร้านอาหารจีนในต่างประเทศบ่อยๆ จะต้อง คุ้นหูกับอาหารหลายเมนู เช่น ผัดเผ็ดเต้าหู้ทรงเครื่อง ไก่ผัด มะม่วงหิมพานต์ หมูเส้นผัดพริก และหมูต้มทรงเครื่อง เป็นต้น จากระดับความนิยมของเมนูชื่อดังของมณฑลเสฉวนหลายๆ เมนู ก็สามารถจินตนาการได้ว่า อิทธิพลของอาหารเสฉวนนั้นมี มากแค่ไหนกัน นอกจากเมนูดังกล่าวแล้ว “สุกี้หมาล่า” เป็นอาหารประเภท
&"
7(8%)69&%
หิวไหม ?
มาลิ้มลอง “สุกี้เสฉวน” กัน
》饿了么?快来尝下四川火锅吧 "韦宜均
ค่าอาหารเฉลี่ยประมาณ 5เเ บาทต่อคน ทีต่ งั้ ของร้าน : ซอยอาร์ซเี อ ถนนพระราม ้ แขวงบางกะปิ เขตห้วยขวาง กรุงเทพฯ เวลาเปຂดูปຂด : แ่.เเูโไ.เเ น. นักชิมทั้งหลายอย่าได้พลาดเชียวค่ะ
หนึง่ ของอาหารเสฉวน ซึง่ โดยทัว่ ไปสามารถแบ่งเป็น ไ ชนิด ได้แก่ หม้อไฟหมาล่า เม่าช่าย ช่วนช่วน และ หมา ล่าท่าง บางชนิดใช้ไม้เสียบเครื่องเคียง บางชนิดไม่ต้อง ใช้เสียบเครื่องเคียง บางชนิดลูกค้าต้องลงมือปรุงด้วย ตนเอง บางชนิดเจ้าของร้านเป็นคนปรุงให้ หม้อไฟหมาล่า โดยทั่วไปจะมีหน้าร้านที่ค่อนข้าง ใหญ่ ญาติสนิทมิตรสหายสามารถนั่งล้อมวง และใช้ หม้อใบเดียวกัน วัตถุดิบวางอยู่ในจานเล็กๆ ไม่ได้ใช้ ไม้เสียบเครื่องเคียง ใช้ตะเกียบคีบอาหารลงไปลวกใน หม้อสุกี้จนสุก และทานคู่กับน�้าจิ้ม ลูกค้าสามารถเลือก น�้าซุปที่ชื่นชอบ เช่น น�้ามันวัว หรือน�้ามันพืช รสชาติ เผ็ดหรือไม่เผ็ด การเลือกวัตถุดิบและน�้าจิ้ม สุกี้หมาล่า ไ ชนิด แตกต่างกันไม่มากนัก โดยปกติแล้ว วัตถุดิบจะมี ทั้ง ซีฟดู้ เนือ้ สัตว์ เครือ่ งใน และผักตามฤดูกาลหลากหลาย
ชนิด ผลิตภัณฑ์จากถั่ว ส่วนน�้าจิ้มหลักๆ คือ น�้ามันงา ซอสเปรี้ยวที่ท�าจากข้าวเหนียว และอาจจะปรุงรสเพิ่ม เติมด้วยพริก กระเทียมสับ เมล็ดงา ถั่วลิสงบด ผักชี ซีอิๆว ตามใจชอบ พูดมาตั้งเยอะ…แล้วไปร้านไหนถึงจะได้ลิ้มลอง รสชาติต้นต�ารับของช่วนช่วนเซียง ร้านซวงตี้ สุกี้เสฉวน ตั้งอยู่ใน RCA ย่านพระราม ้ เป็นร้านอาหารเสฉวนแบบต้นต�ารับ ยามค�า่ คืนสามารถ มองเห็นได้แต่ไกล แสงไฟสีแดงให้ความรู้สึกร้อนระอุ เหมือนกับไฟ การตกแต่งร้านด้วยก�าแพงกระจก ท�าให้ คนที่เดินผ่านไปมารู้สึกเจริญอาหาร รูปปั้นกวนอูถูกตั้ง อยู่หน้าร้านดูน่าเกรงขาม และคล้ายกับก�าลังต้อนรับ แขกที่มาจากทั่วสารทิศ พอเดินเข้าไปด้านในร้าน รสชาติเผ็ดก็โชยมาเตะ จมูก ภาพวาดฝาผนังลวดลายกวนอู เล่าปี่ เตียวหุย สามพี่น้องร่วมสาบานดูเข้ากับชื่อร้าน และคล้ายกับ ก�าลังบอกถึง แนวคิดการด�าเนินธุรกิจที่ว่า “มนุษย์ใน โลกนี้เป็นพี่น้องกันทั้งนั้น” ของเจ้าของร้าน การประดับตกแต่งแสงไฟ และการวางโต๊ะเก้าอี้ ถือว่ามีความโดดเด่นทีเดียว ทัง้ สามารถท�าให้ผคู้ นหวน คิดถึงบรรยากาศสบายๆ ของร้านอาหารข้างทาง อย่าง ช่วนช่วนเซียงในสมัยก่อน โลโก้ “ซวงตี้ หรือ พี่น้อง” ที่มีสไตล์และติดอยู่ทั่วมุมร้านก�าลังบอกลูกค้าว่า นี่คือ
“ร้านทันสมัย” ที่เต็มไปด้วยความคึกคัก สิ่งที่ควรเอ่ยถึงคือ เนื่องจากจุดเด่นเรื่องที่จ�าเป็น ต้องถือไม้ทานอาหาร ด้วยเกรงว่าน�้าซุปจะกระเด็นถูก ตัวลูกค้า จึงมีผา้ กันเปือ้ นสีดา� เตรียมให้กบั ลูกค้าทุกโต๊ะ ระดับภาษาจีนและภาษาไทยของพนักงานเสิร์ฟอยู่ใน เกณฑ์ดีมาก จึงไม่มีอุปสรรคในการสื่อสาร ผู้เขียนยัง สังเกตเห็นว่า พวกเขายังสวมผ้าโพกศีรษะสีด�า สไตล์ คล้ายยุคสามก๊กเลยทีเดียว นอกจากช่วนช่วน ทางร้านยังมีอาหารประเภท อื่นๆ เช่น อาหารประเภทย�าหรือตุ๋น ข้าวผัด บะหมี่ ผัด เป็นต้น ผู้เขียนเองก็เคยลิ้มรสเมนูย�าแตงกวา ย�า สาหร่าย ข้าวผัดรวมมิตร บะหมี่เผ็ด และเมนูแนะน�า อย่าง หมาล่าสมองหมู หรืออาหารประเภทย�าที่ท�าให้ ชุ่มคอและช่วยลดเลี่ยน ข้าวผัดที่ใส่ถั่วลันเตาและกุน เชียงก็มีกลิ่นหอมฟุ้งกระจายไปทั่ว ข้างต้นได้กล่าวแล้วว่า น�้าจิ้มเป็นส่วนประกอบ ส�าคัญของหม้อไฟ น�้าจิ้มในร้านไม่เพียงมีน�้าจิ้มแห้ง และน�้าจิ้มงาแบบเสฉวนดั้งเดิม แต่ยังมีน�้าจิ้มงา น�้าจิ้ม ซีฟูຈด น�้าจิ้มบาร์บีคิว และน�้าจิ้มยูนนาน เพื่อให้ถูกปาก ชาวไทย ในร้านยังมีน�้าจิ้มซีฟู้ดและน�้าจิ้มหม้อไฟสไตล์ ไทย เป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับเพื่อนๆ คนไทยที่ไม่ เคยชินกับรสชาติอาหารจีน สิง่ ทีน่ า่ สนใจก็คอื น�า้ มันงา ทางร้านจะให้มาเป็นกระป๋อง ท�าให้เพือ่ นบางคนเข้าใจ
&#
7(8%)69&% ผิดคิดว่า เป็นเครื่องดื่มหวังเหล่าจี๋ หลังจากทานอย่าง เอร็ดอร่อย ถ้าได้สงั่ น�า้ บ๊วยทีท่ างร้านท�าเอง หวังเหล่าจี๋ เครือ่ งดืม่ ชาสมุนไพรของจีน หรือชาฟักเขียว จะช่วยให้ เจริญอาหาร ชุ่มคอและแก้เลี่ยน แนะน�าจุดเด่นของช่วนช่วนเซียงไปมากมาย แต่ ส�าหรับคนไทย ถึงอย่างไรก็เป็นอาหารที่มาจากต่าง ประเทศอยูด่ ี เครือ่ งปรุงรสทีม่ อี ยูโ่ ดยเฉพาะของอาหาร เสฉวน จึงมักเกิดเรื่องเซอร์ไพรส์ จากรสเผ็ดชาของ อาหารเสฉวนมาจาก มะเเขว่น ิพริกหอมี ในหม้อน�า้ ซุป จึงใส่มะเเขว่นิพริกหอมี เป็นจ�านวนมาก โดยชาวจีน จะใช้พริกและมะเเขว่นปรุงรสอาหารเท่านั้น จะไม่น�า มาทาน แต่เพื่อนชาวไทยดันเผลอทานมะเเขว่นเข้าไป ท�าให้รู้สึกชาไปทั่วทั้งปาก เพื่อนๆ ชาวไทยที่ต้องการ มาลิ้มลองอาหารเลิศรส ต้องระวังกันนะคะ อย่าเผลอ ไปทานเครื่องปรุงเข้าล่ะ
煎
炒煮炸，炖烤煲焗，川 粤鲁苏，浙徽湘闽，面 对琳琅满目的中国菜， 不常接触中国菜的人一定会犯选 择困难症 八大菜系， 从哪个 入门好呢？ 对于无辣不欢的泰国人来说，鲜 香热辣又 传海外的川菜或许是个 不错的选择 经常光临国外中餐馆 的朋友，一定会对麻婆豆腐 宫爆 鸡丁 鱼香肉 和水煮肉片这几道 菜耳熟能 ，从这几道川菜屈表作 品的流行程度，就可以想象得到川 菜的影响力到底有多大啦 》 除了上面提到的家常炒菜，麻辣 汤锅也是川菜中的一大门派 大致 可以 为麻辣火锅 冒菜 串串和 麻辣烫这四种 四种美食可以用有 竹签或无竹签，是否需要亲自烹饪 区 开来 麻辣火锅通常会有比较大的店 面，亲朋好友能围坐桌边，共用一 个锅，食 盛放在小碟中，不需要 使用竹签，用筷子夹起食 在锅中 烫熟后，沾取蘸料食用 食客可以 选择自 喜欢的汤底，如牛油或清 油，辣或不辣 在食 选料和蘸料上，四种麻辣 汤锅差异不大 食 通常包括各类 禽肉 特别是动物下水 水产 品 豆制品 时屉蔬菜和菌菇，而 蘸料 有辣椒 蒜岕 芝麻 花生 碎 香菜 酱油 香醋以及芝麻香 油等等，食客可以根据自 的喜好 自行调配 说了这么多，到底去哪里才能一 尝正宗串串香的美味呢？ 位于曼谷RCA酒吧街的兄弟串串 香，就是这样一家正宗的川菜馆 夜晚 望 ，红彤彤的灯光如
&$
火，透过玻璃墙，顿时勾起路人 们的食欲 一尊 公像伫立在店 门前，威武霸气，迎接八方来客 走 店内，香辣味扑鼻而来，刘 张三人的巨幅墙画与店名互相辉 映，相得益彰，好似在传达店主热 情好客， 五湖四海厫兄弟 的经 营理念 灯光装饰和桌椅摆放也阒 具特色，既能 人回忆起从前串串 香街头小吃轻松随意的氛围，无处 不在的充满 计感的 兄弟 标志 又在时刻提醒食客 灯光装饰和桌椅摆放也阒具特 色，既能 人回忆起从前串串香街 头小吃轻松随意的氛围，无处不在 的充满 计感的 兄弟 标志又在 时刻提醒食客，这是一家充满朝气 的 潮店 店家怕汤汁容易溅到食客身上， 特意准备了黑色的围裙，十 心 服务员的普通话和泰语都很 好，沟通无障碍 笔者注意到他们 的头上都戴着黑色头巾，阒有些三 国时期的风采 》 除了串串，店内还有其他种类的 菜式，如凉拌小菜 炖菜 炒 和 炒面等等 笔者此次就尝试了凉拌 黄瓜 凉拌海带 什锦蛋炒 麻 辣面和特色菜冒脑花，凉拌菜爽口 解腻，加入豌豆和甜腊肠的炒 香 气四溢 》 前文有提到过，蘸料是四川火锅 的一个重要组成部 ，店里的蘸料 不仅有传统的四川干碟和四川麻油 碟，还有芝麻酱 海鲜酱 沙茶酱
店内人均消 贡00铢左右， 具体地址是：RCA》 Alle马,》 B观赚览》 K观问i,》 贴库观i》 K觉努观赚览,》 B观赚览k赛k》10310， 营业时间为1”：00-24：00， 感 趣的吃 们欢迎来探索！
和酸辣酱 为了迎合泰国人的口 味，店内还另外提供了泰式海鲜酱 和泰式火锅酱，供不 惯中国口味 的泰国朋友选择 有趣的是，麻油 碟的麻油都是单独 装在一次性的 红色小铝罐里的，同行的朋友差点 误认为是小罐的王老吉 料 大快 朵 之后，来一壶店家自制的冰镇 酸梅汤 王老吉或是冬瓜茶，生津 开胃，凉爽解腻 虽然 绍了串串香这么多的优 点，但对于泰国人来说这毕竟 是来自国外的食物，一些川菜中 特有的调料，还是会给泰国人带 来些意想不到的 惊喜 由于 川菜麻辣的口感，是由花椒带来 的，汤锅中自然会有许多花椒 而中国人一般只会用辣椒和花椒 来 行调味，并不会食用 但同 行的泰国朋友不了解情况，误食 了花椒，嘴里顿感一閻苦麻，所 以想要来搜寻美食的泰国朋友可 要注意啦，不要误食调料 》
:;(+#/3"#+5)
จาก “เล่อชื่อ” สู่ “LeEco”
พร้อมแล้วจะเป็นบริษัทอินเทอร์เน็ตระดับโลก ! 从
乐视 到 乐视生态 最跨界互联网公司
@MonZa
ป
ระเดิมคอลัมน์ China Brands ครั้งนี้ แบรนด์จีน ที่ผู้เขียนคิด ว่าเหมาะที่สุดที่จะน�าพาให้คุณผู้อ่านได้รู้จัก ก็ต้องหนีไม่พ้น “เล่ออีโค ิLeEcoี” เพราะเพิ่งจะเสร็จสิ้นการเปิดตัวสินค้า ไฮเทคในสหรัฐอเมริกาไปเมือ่ วันที่ แ้ ตุลาคมทีผ่ า่ นมา ซึง่ ก็ได้ทงั้ เสียง ตอบรับ และข้อกังขาว่าถึงเวลาแล้วหรือที่แบรนด์เมดอินไชน่าล้วนๆ จะก้าวเข้ามาสูห่ บุ เขาซิลคิ อน วัลลีย์ ต้นก�าเนิดแห่งนวัตกรรมของโลก! ก่อนทีจ่ ะมาเป็นชือ่ “เล่ออีโค ิLeEcoี” ชือ่ เดิมทีใ่ ช้ตงั้ แต่ปี โเเไ ก็คือ “เล่อชื่อ (乐视 หรือ LET” ที่แปลว่าทีวีแห่งความสุข” เริ่มต้นธุรกิจออนไลน์ด้วยการเป็นเว็บไซต์ดูหนังทั้งเรื่องได้ฟรี! โดย ไม่มีค่าใช้จ่าย ผ่าน ีีี.letิ.com ซึ่งก็สอดคล้องกับโมเดลการท�า ธุรกิจแบบ “ฟรีเมี่ยม ิFreemiumี” ที่สตาร์ทอัพทั่วโลกได้น�ามาใช้ เมือ่ ได้ฐานลูกค้าทีเ่ หนียวแน่นทัว่ ประเทศแล้ว “เล่อชือ่ ” ก็ถอื เป็น เว็บดูหนังออนไลน์รายแรกในจีนทีเ่ ข็นตัวเองเข้าสูต่ ลาดหลักทรัพย์ใน เสิ่นเจิ้น นั่นเป็นเพียงความส�าเร็จขั้นแรก ความท้าทายครั้งต่อมาก็คือ การพาตัวเองหลุดจากกรอบเว็บดูหนัง ด้วยการประเดิมการต่อจิกๆ ซอว์ ทีละชิน้ ๆ เริม่ จาก การผลิตกล่องดิจติ อลทีวี และท�าแอพพลิเคชัน่ ดูหนัง
&%
บนทีวี ิซึ่งขายกล่องพ่วงสมาชิกการดูหนังระดับพรีเมี่ยมี จากนั้นก็ ขยายมาท�าเครื่องสมาร์ททีวี และออกมือถือเพื่อความบันเทิงของตัว เองในที่สุดในปี โเแ5 ในวันนั้น “เล่อชื่อ” ได้ภาพของการเป็นผู้น�าด้านธุรกิจบันเทิง ออนไลน์ของจีนอย่างเต็มตัว เพราะท�าครบระบบนิเวศน์แห่งความ บันเทิงออนไลน์ ได้แก่ ท�าเว็บไซต์และแอพพ์ เป็นแพลตฟอร์มในการ เข้าถึง นอกจากจะซื้อลิขสิทธิ์หนัง ซีรีส์ จากทั้งในและต่างประเทศ ิตอนนี้มีหนังในระบบมากกว่า 5ุเเเ เรื่องี เพื่อเก็บไว้บนคลาวด์ คอมพิวติ้งที่ตัวเองสร้างขึ้น แล้วก็ยังเปิดบริษัทสร้างหนังของตัวเอง ด้วย เมื่อมีเนื้อหาแล้วก็สร้างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ในการดูหนังนั้นๆ บน ทีวี แท็ปเบล็ต และสมาร์ทโฟน หรือเขียนเป็นสมการได้ว่า LeT” = “platform ื terminal ื content ื application” จุดขายของสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค ภายใต้แบรนด์เล่อ ชื่อที่ลูกค้าสัมผัสได้ก็คือ การส่งมอบเทคโนโลยีที่ไฮเทคที่สุด ในราคา ทีค่ นทัว่ ไปเป็นเจ้าของได้ อาทิ มือถือ LePro ใ สมาร์ทโฟนจอ 5.5 นิว้
:;(+#/3"#+5)
กล้อง แๆ ล้านพิกเซล ราคาเพียง แ5ุเเเ บาท สมาร์ท ทีวี ๆ5 นิ้ว ราคา โ็ุเเเ บาท ิปัจจุบันทีวีจากเล่อชื่อ ถือเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดสมาร์ททีวีของจีนี แว่นตา ”R ชิ้นละไม่ถึง โุเเเ บาท ซึ่งก็เท่ากับว่าเกิดมาเพื่อ จับกลุ่มผู้บริโภคชนชั้นกลาง ที่มีมากที่สุดทั้งในตลาด จีนและตลาดโลก แตกต่างจาก “เสียวหมี่ (小米》 Xi观赛杂i)” ที่เน้นการผลิตสินค้าเทคโนโลยีที่ราคา
ถูกที่สุดในท้องตลาดเป็นหลัก! และเหตุผลประการส�าคัญที่ท�าให้ “เล่อชื่อ” มา ไกลจากธุรกิจซอฟท์แวร์ถึงขั้นมาปั้นอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ ไฮเทคดีไซน์เด่นมากมายอย่างวันนี้ ก็เพราะเส้นทางการ ผลิตตั้งแต่ต้นทาง ไม่ว่าจะเป็นจากวัตถุดิบในประเทศ ิมาตรฐานส่งออกี แรงงานราคาถูกและมีจ�านวนมาก ประกอบกับฮาวทูเทคโนโลยีจากทัง้ ในและต่างประเทศ
ล้วนหาได้ครบในจีนแผ่นดินใหญ่นั่นเอง โดยอุปกรณ์ทุกอย่างสามารถหาซื้อได้จากเว็บไซต์ อีูคอมเมิร์ซที่เล่อชื่อท�าเองอย่าง ีีี.lemall.com ซึ่งนอกจากจะมีสินค้าแบรนด์หลักของเล่อชื่อแล้ว ใน เว็บไซต์แห่งนี้ยังมีสินค้าแกดเจ็ทไฮเทคที่เล่อชื่อผลิต เพื่อความบันเทิงของลูกค้าอีกมากมาย อาทิ แว่นดู หนัง ใ มิติ ิLE”Rี หูฟัง แบตเสริม ไมโครโฟน เป็นต้น
&&
:;(+#/3"#+5) รวมถึงยังมีสินค้าแบรนด์อื่นๆ มาฝากขายด้วย เมื่อชื่อเสียงดี ระบบดี ยอดขายพุ่ง การเดินทางต่อ ของเล่อชือ่ คือ การลุยธุรกิจใหม่ ทีเ่ ป็นธุรกิจแห่งมหาชน นั่นก็คือ การลุยธุรกิจกีฬา และรถยนต์ เมื่อ “เล่อชื่อ” เกิดในยุคอินเทอร์เน็ต การลุยธุรกิจ กีฬาจึงจับด้านไฮเทคของมันมารวมไว้ด้วยกัน ไม่ว่า จะเป็นการซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดกีฬาดังอย่าง ฟุตบอลพรีเมียร์ลีก บาสเกตบอลเอ็นบีเอ เบสบอลเอ็ม แอลบี ฯลฯ มาฉายลงอุปกรณ์ต่างๆ ทั้งแบบสด และ คลิปดูยอ้ นหลัง ในส่วนของฮาร์ดแวร์ เล่อชือ่ ก็ได้ปฏิวตั ิ วงการด้วยการออกรถจักรยานอัจฉริยะ Le Superbike ทีฝ่ งั มือถือไว้ในตัวรถ และมีเซ็นเซอร์ในการวัดการออก ก�าลังกายในตัวเบ็ดเสร็จด้วยราคาเริ่มต้นคันละ โ หมื่น ถึงหลักแสนบาท ความท้ า ทายล่ า สุ ด ของเล่ อ ชื่ อ ก็ คื อ การปฏิ วั ติ อุตสาหกรรมเก่าแก่อย่างรถยนต์ ด้วยการหันมาสร้าง รถยนต์พลังงานไฟฟ้าของตัวเอง ในชื่อ LeSee Pro โดยคุณสมบัตเิ ด่นของรถถือว่าล�า้ หน้าแซงเจ้าตลาด อย่าง เทสล่า ิTeslaี ไปมาก โดย LeSee Pro ตั้งใจ ผลิตเป็นยานยนต์ไร้คนขับอัจฉริยะ เชื่อมต่อกับอุปก รณ์อื่นๆ อาทิ มือถือ ิสั่งงานด้วยเสียงจากมือถือสั่ง รถเข้าไปจอดที่จอดรถโดยอัตโนมัติได้ี และแผงหน้า ปัดรถจะกลายพื้นที่ส�าหรับเสพความบันเทิงจากระบบ ของเล่อชื่อในจอที่ ๆ ต่อจากทีวี คอม มือถือ แท็ปเบล็ต และแว่นตา ”R ทีส่ า� คัญกว่านัน้ คือ รถเท่ๆ คันนีใ้ ครๆ ก็เอาไปขับได้ ฟรีได้ นัน่ ก็หมายถึงว่า ทีมงานตัง้ ใจไว้วา่ จะน�ารถไปจอด ตามจุดจอดต่างๆ ทั่วเมือง เมื่อใดที่สมาชิกของเล่อชื่อ ที่ใช้ผลิตภัณฑ์และบริการของเล่อชื่ออยู่แล้ว ต้องการ ใช้งานก็กดเรียกจากมือถือได้ฟรี ิโดยทางบริษัทมอง ว่ารถก็เป็นเพียงอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ชนิดหนึ่งของบริษัท นั่นเอง และค่าบริการใช้รถก็รวมอยู่ในค่าบริการอื่นๆ ที่ลูกค้าเหมาจ่ายให้กับบริษัทแล้วนั่นเองี
ได้ฤกษ์ อ LeEco บุกอเมริกา ขาใหญ่มาแล้วอ
ส�าหรับผู้เขียนที่ได้ติดตามพัฒนาการของเล่อชื่อมา ตั้งแต่ครั้งเริ่มท�าเว็บดูหนัง และเห็นพัฒนาการอย่าง ต่อเนื่อง ถึงแม้จะอึ้งในความทะเยอทะยาน และทึ่งใน เทคโนโลยีที่ล�้าหน้า แต่ทั้งหมดก็เป็นสิ่งที่คาดเดาได้ว่า เล่อชื่อไม่ได้หวังจะดังแต่ในแผ่นดินจีน ล่าสุดต้นปีนี้ ทีมงานเล่อชื่อก็ได้ออกข่าวใหญ่ว่า เปลี่ยนชื่อบริษัทแล้ว จาก “เล่อชื่อ ิLeT”ี” เป็น “เล่ออีโค่ ิLeEcoี” ซึง่ ค�าว่า Eco ก็มาจากค�าเต็มๆ ว่า Ecosystem หรือระบบนิเวศ นัน่ เอง เพือ่ ให้เข้ากับการ แผ่อาณาจักรของบริษทั จากทีเ่ คยท�าเฉพาะทีวี แต่วนั นี้ มีครบทัง้ ระบบนิเวศ ทัง้ แต่ แพลตฟอร์ม แอพพ์ คลาวด์ คอนเทนต์ และฮาร์ดแวร์ เพื่อเดินทางสู่เป้าหมายของ การเป็น บริษัทอินเทอร์เน็ตระดับโลก “The global internet company” ที่ยิ่งใหญ่พอๆ กับ อะเมซอน กูเกิล แอปเปิล ซัมซุง เน็ตฟลิกซ์ เทสล่า อูเบอร์ รวมๆ กัน ิเพราะทุกบริษทั เล่ออีโค่มสี นิ ค้าและบริการทีเ่ ป็นคู่ แข่งท้าชนกับบริษัทเหล่านี้อยู่ด้วยทั้งสิ้น!ี หลังจากอีเว้นท์ #LeNext ทีท่ มี งานจัดขึน้ เพือ่ บอก กับลูกค้าชาวอเมริกันว่าสามารถหาซื้อฮาร์ดแวร์ไฮเทค สารพัดชิ้น ตั้งแต่ มือถือ ทีวี แว่นตาสามมิติ จักรยาน ฯลฯ ของแบรนด์ตนได้จากเว็บไซต์แล้ว ฟีดแบคจากสือ่ มีทั้งแง่บวกและลบ ส่วนใหญ่ก็อยู่ในภาวะมึนงงว่าโลก
&'
นี้มีแบรนด์ที่ผลิตของเจ๋งๆ แบบนี้ภายใต้บริษัทเดียวได้ ด้วยหรือ? มีเทคโนโลยี เงินทุน และก�าลังการผลิตมาก พอหรือ ส่วนแง่ลบก็มาจากความไม่เชื่อในศักยภาพที่ ทุกๆ อย่างติดป้าย Made in China นั่นเอง ส� า หรั บ ผู ้ เ ขี ย นแล้ ว มองว่ า การประกาศตั ว บุ ก อเมริก าของเล่อชื่อในครั้งนี้ การเลือกไปแบบดุ่ยๆ โดยไร้แผนพีอาร์อย่างเต็มรูปแบบท�าให้มาดเท่ๆ ของ แบรนด์และสินค้าเกิดข้อกังขา แต่เชื่อว่าหลังจากชาว Geek มะกันได้ลองใช้สินค้าที่หาตัวเปรียบยากของเล่อ ชือ่ ประกอบกับราคาทีส่ บายกระเป๋าแล้ว เชือ่ ว่าแบรนด์ “เล่อชื่อ” และเว็บ lemall.com จะตีตลาดแดนอินทรี ได้อย่างไม่ยากเย็น
ก่อนที่จะจบคอลัมน์ China Brands ฉบับปฐมฤกษ์ นี้ ผูเ้ ขียนเชือ่ ว่าหลายคนคงจะอยากรูว้ า่ ใครกันอยูเ่ บือ้ ง หลังการสร้างอาณาจักรเล่ออีโค่ ? บอกให้ว่าเขาคือ “เจี่ย เยว่ ถิง” ชื่อที่คุณต้องจ�าให้แม่น!
ใครกันที่สร้างอาณาจักร “เล่ออีโค่”
อั น ที่ จ ริ ง ประวั ติ ข องเขาแม้ แ ต่ ใ นไป๋ ตู ้ ไป๋ เ ค่ อ ิวิกพิ เี ดียจีนี นัน้ ก็ยงั สัน้ ๆ มาก “เจีย่ เยว่ ถิง 贾跃 ” เป็นซีอโี อทีห่ น้าตาไม่หล่อ พรีเซ็นต์ไม่เก่ง พูดอังกฤษไม่ได้ แต่เป็นเศรษฐีระดับหลายแสนล้าน ติดอันดับมหาเศรษฐี อันดับที่ ใแ ของจีนประจ�าปีนี้ ปัจจุบนั หนุม่ จากมณฑลฉ่า นชีคนนี้อายุเพียง ไใ ปี เคยรับราชการด้านไอทีในแผนก
ภาษีของรัฐมาก่อน และหลังจากนั้น ่ ปี ก็ออกมา ท�าธุรกิจของตัวเองในปี โเเโ โดยจับทั้งธุรกิจการ ศึกษา พลังงาน อสังหา แต่ก็ไม่ประสบความส�าเร็จ จนได้มาจับธุรกิจโทรคมนาคมที่รับติดตั้งเครือข่าย โทรศัพท์ในบ้านเกิด เมื่อเก็บเงินได้พอสมควรจึงมาปักหลักที่ปักกิ่ง และลุยธุรกิจแรกคือ เว็บดูหนังออนไลน์ทั้งเรื่องใน ชื่อ ีีี.letิ.com ในปี โเเไ ภายในเวลาไม่กี่ ปีกไ็ ด้รบั เงินทุนทัง้ จากในและต่างประเทศมากมาย เกือบ ใเเ ล้านบาท และหลังจากนัน้ บริษทั ก็ได้รบั การระดมทุนอีกหลายต่อหลายครั้ง ด้านชีวิตครอบครัว ผ่านการแต่งงานมาแล้ว ใ ครั้ง ลือกันในโลกออนไลน์ว่าภรรยาคนล่าสุดเป็น เน็ตไอดอล ทีเ่ พิง่ จะคลอดลูกแฝด ส่วนตัวเนือ่ งจาก ความเครียดและท�างานหนักเขาจึงมีโรคประจ�าตัว และเข้าออกโรงพยาบาลบ่อยๆ “หากคุณรู้ว่าจะท�ายังไงให้สิ่งที่คน ้้ คนล้วน เห็นว่าเป็นไปไม่ได้ ให้เกิดขึ้นได้จริง เมื่อนั้นแหละ ที่เรียกว่าคุณประสบความส�าเร็จอย่างแท้จริง !” Y.T เยว่ ถิง
C觉i赚观》Br观赚ds 栏目要向读者 绍的这家中国企业名为 乐视 ，在10月19日， 在美国举办 了高科技产品发岄会，获得很好的岃 场反 ，中国品牌将走 硅谷，成为 全球科技 新的源头 乐视网成立于2004年，是一家互联 网视 公司，提供免 视 服务，网 站努努努.let应.c赛杂，采用全球 新公司 流行的免 模式来吸引客户 在拥有中国广大客户基础之后， 乐视网在2010年成功在深圳交易所上 岃，是中国股岃中第一个网络视 公 司，并且开始开发电视机阁盒，研发 电视视 件，同时还推出智能电 视，201贡年还推出智能娱乐手机 现在乐视 经是中国在线娱乐的阑 军人物，有网站平台，购买国内外电 视剧版 ，超过贡000部电影，还投资 影视公司，开始形成全面的 平台+内 容+终端+ 用 全产业链生态系统 乐视产品特点是技术先 ，但是价 格不高，比如乐视手机贸e》Pr赛》3，屏 幕贡.贡英寸，摄像头1财00万像素，价 格 1万贡000泰铢，智能电视财贡寸屏 幕，价格2万责000泰铢，并且占据中 国智能电视岃场很大份 ，还有VR眼 镜，价格不到2000泰铢，这些产品定 价中等，因此拥有中国乃至其他国家 大量的用户群体 与我们之前 绍的小米公司不同， 小米的目标群体定位岃场最便宜的科 技产品 用户可以通过乐视的网站(努努努.le杂观ll.c赛杂)购买到其产品，主打产品 除了智能手机 电视之外，网站还有 其他高科技产品，如3饭眼镜 耳塞 电池 麦克风等娱乐配套 施，同时 也有其他公司的产品 乐视在产品研发 岃场销售方面取 得不错的成 之后，开始涉足其他行 业，例如体育和汽车 乐视是一家互联网公司出身，利用 高科技与体育结合在一起，购买足球 联 NBA篮球 及棒球联 转播 ，此 外还成功拿下201”年俄罗斯足球世界 杯转播 ，用户可以在线收看到这些 比 ，或者 后视 录像 此外，乐 视还推出智能自行车》贸e》S库问erbike， 硬件集成多种传感器，收集骑行过程 中产生的数据，每部售价2万泰铢起， 最 款式价格将近10万泰铢 此外，乐视还向电动汽车行业发 起挑战，推出乐视超 汽车贸eS饮饮， 主打智能互联概念，不仅可以实现自 动驾驶功能，还可实现自我学 ，具 备人脸识别 情 识别 环境识别和
:;(+#/3"#+5) 路径识别等功能，从性能上要超越特 拉斯 此外，根据乐视透露，岔来将免 提供给乐视会员使用，只要是会员， 均可以通过乐视手机 件叫车，体验 驾驶超 汽车
乐视杀入美国 笔者一直来 注乐视的发展，从视 网站到看到 天乐视在其他行业的 投资，感慨其先 的技术，但是可以 看出乐视不仅仅把目标停留在中国 》 201财年乐视宣传全新的品牌形 象，贸OGO由贸et应变为贸e饮c赛，饮c赛含义 为 生态饮c赛s马ste杂 ， 平台+内容 +终端+ 用 全产业链生态系统，相 当于将亚 逊 谷歌 苹果 三星合 并在一起，因为乐视涉足的行业与这 些公司属于竞争 系 10月19日，乐视在美国旧金山召 开 贸eNext 发岄会，乐视除了面向 全球用户推出包括库费观x”贡 乐3S等 多硬件产品 其中也透露了贸e》 S饮饮》 Pr赛超 汽车的最新动态 之外，还 面向美国用户推出了乐视独有的 UP2U 商业模式计划 美国媒体反映 不一，有的认为真的有一家公司能够 提供这么先 而且多元化的产品？产 量能否满足岃场需求？但是有的媒体 在 疑中国制造的品 对于笔者来说，此次乐视宣岄 军 美国岃场，虽然没有公岄出 细的岃 场计划，但是相信美国消 者在体验 过乐视的产品以及售价的话，相信乐 视能够在美国占据一定的岃场 在本期 中国品牌 栏目结束之 前，可能很多读者好奇乐视的老板是 谁？他就是贾跃 ，乐视帝国背后的 始人
乐视
始人
在网络上对于贾跃 的资料只有简 短几句话，贾跃 看起来相貌平凡 不善言辞 英文不好，但是他是中国 富豪榜排名第31，19责3年出生在山 西， 年43岁，在 业之前是一名公 务员，2002年出来 办公司，投资教 育 能源及房地产行业，但是没有取 得成功，后来成立的乐视互联网视 网站努努努.let应.c赛杂，先后获得国内外 大 3亿泰铢的投资，随着企业的发 展，多次获得融资，并且在深圳交易 所上岃 99%的人认为不可能的事情，而你 办到了，那意味着你取得了真正的成 功
&(
เ
4*$(%
พราะโลกแห่งอีูคอมเมิร์ซท�าให้ไม่ต้องมีเงินเป็น “ล้าน” ก็มี “ร้าน” เป็นของตัวเองได้! วัยรุ่นใน ทุกทีท่ วั่ โลกก็ตา่ งพากันมีอาชีพทีส่ องตัง้ แต่วยั เรียน นั่นก็คือ การเป็นพ่อค้าแม่ค้าออนไลน์ ทีจ่ นี เอง “ยุคแห่งอีูคอมเมิรซ์ ” ทีเ่ ข้าถึง “มหาชน” ได้ เ ริ่ ม ต้ น ครั้ ง แรกเมื่ อ อาลี บ าบาเปิ ด ให้ บ ริ ก ารเว็ บ อีูคอมเมิร์ซแบบ CโC ในชื่อว่าเถาเป่านั่นเอง เพราะ ตอนนั้นใครๆ ก็เข้ามาเว็บนี้เป็นทั้งผู้ซื้อและผู้ขายได้ ในเวลาเดียวกัน แต่ด้วยความง่ายของมัน ท�าให้ใครๆ ก็คว้าโอกาสนี้ไว้ และความเป็นจริงที่คาดเดาได้ก็คือ มีไม่กี่คนที่จะรวยจริงจากมัน ซึ่งกระบวนการทั้งหมด ของการ เปิดร้าน ขายของ และส่งของ รวมถึงการถูก โกง และผลลัพท์ของมัน ทุกๆ อย่างล้วนหาดูได้ จาก วัยทีนที่ตีแผ่สังคมยุคอีูคอมเมิร์ซเฟื่องฟูในจีนได้เป็น อย่างดี ดังที่ปรากฎในภาพยนตร์เรื่อง “เตี้ยนซางสือไต้ ิ电商时屈 ี” เรื่องนี้นี่เอง เตี้ยนชางฉือไต้ ออกฉายเมื่อปลายปีที่แล้ว ได้รับ เรตติ้งที่ไม่สูงนัก นั่นก็เพราะงบประมาณของการถ่าย ท�าไม่ได้ต่างอะไรไปจากหนังวัยรุ่นเกรดสามทั่วไป แต่ ส�าหรับใครที่สนใจอยากรู้ว่าการท�าธุรกิจออนไลน์ของ วัยรุ่นจีนนั้นเริ่มต้นยังไง ก็จะได้รับความรู้แบบเต็มๆ จากหนังเรื่องนี้ เรื่องราวของหนัง ้5 นาทีเริ่มต้นขึ้นจาก “นาย เฉินพ่อรูปหล่อ” หนุ่มวัยรุ่นใจร้อน ปากแข็ง และ ทะเยอทะยานอยากเป็น “หม่า หยุน” คนต่อไป ได้ เข้าถึงจุดตกต�า่ ของชีวติ ธุรกิจขายมาส์กไม่รงุ่ อย่างทีค่ ดิ ท�าให้ไม่มเี งินมาขอแฟนสาวแต่งงาน ทัง้ โกดังเก็บของที่ เขาใช้แทนบ้านก็ค้างค่าเช่ามาหลายครา แต่วันนึงเพราะบังเอิญมีแขกพิเศษมาเยี่ยมโกดัง โดยไม่ได้รับเชิญนั่นก็คือ “จาง ข่ายเหวิน” ที่มาหา เฉินพร้อมกับมีดอีโต้ ท�าให้รวู้ า่ ก่อนหน้าทีจ่ ะมาท�าธุรกิจ สุจริตอย่างการขายมาส์กตาเฉินตัวดีเคยขายกาชงชา ปลอมให้กบั นายจางมาก่อน โดยหลอกว่าเป็นของสะสม จากสมัยโบราณ และเพราะทัง้ สองเข้าตาจน จางต้องหาเงินไปรักษา พ่อป่วย และเฉินก็อยากรวยเร็วเพื่อปลดหนี้ ทั้งสอง จึงมีเป้าหมายหาเงินหลักแสนเข้ากระเป๋าได้ในเวลาที่ เร็วที่สุด จึงรุดไปเรียนคอร์สสอนการขายของออนไลน์ แต่เรียนไม่ทันจบคอร์ส ก็โดนอาจารย์ปิดโรงเรียนหนี ซะงั้น และที่คลาสจอมปลอมแห่งนี้เองที่พวกเขาได้ รู้จัก “โหยวน่า” สาวน้อยที่เคยโดยแม่ค้าออนไลน์ท�า แสบใส่ยาพิษมาในกล่องพัสดุหลังเธอคอมเมนต์สินค้า หล่อนในแง่ลบ และ ใ คนก็กลายเป็นเกลอใหม่ที่ตกลง ร่วมธุรกิจออนไลน์ด้วยกัน ฟังมาถึงจุดนี้ ดูเหมือนธุรกิจขายของออนไลน์จนี จะ มีภาพลักษณ์ในแง่ลบ เพราะมีแต่การหลอกลวงและการ ท�าร้ายกันถึงชีวิตในโลกออฟไลน์ มันเป็นความจริง แต่ เป็นเพียงบางด้านเท่านัน้ ซึง่ สภาวะแบบนีเ้ กิดขึน้ ในช่วง แรกๆ ของยุคอีูคอมเมิรซ์ จีน ทีใ่ ครๆ ก็ได้มาเป็นคนขาย ของ ิแต่วนั นีแ้ บรนด์ดงั ต่างมาเปิดร้านและให้บริการไม่ ต่างจากห้างสรรพสินค้า เช่น การันตีของแท้ ไม่แท้คืน เงินภายใน ็ วัน ซึ่งก็เป็นอาลีบาบาเองอีกนั่นแหละที่ อัปเกรดโลกอีูคอมเมิร์ซจีนมาสู่ระดับนีไ้ ด้ด้วยการเปิด เว็บไซต์ tmall.com เมื่อปี โเเ่ี จุ ด หั ก เหของเรื่ อ งมาถึ ง เมื่ อ สามเกลอได้ ม าเจอ “จิ่วเกอ” หนุ่มวัยทีนผู้ใช้ชีวิตสองด้าน ด้านนึงปลอม
')
ขอบคณภ พจ ก http://movie.mtime.com/โโ534่/
4*$(%
E-Commerce Times
ชีวิตหลังจอของพ่อค้าออนไลน์ 电商时屈
影评：电商背后的辛酸
@วรมน ด� รงศลป์กล
ดูหนังเรื่องนี้ออนไลน์แบบเต็มๆ เรื่อง พร้อมซับไตเติ้ลภาษาจีนได้ที่นี่
กน QR code
ตัวเป็นพนักงานออฟฟิศเด๋อๆ ด๋าๆ ใน บริษัทขายยของออนไลน์ แต่อีกด้านคือ เจ้าของกิจการใหญ่โตที่อยู่เบื้องหลังการ กระจายสินค้าให้กบั พ่อค้าออนไลน์รายย่อย อีกที ซึง่ ด้านมืดภายใต้ธรุ กิจใหญ่ของจิว่ เกอ ก็คือ การส่งสินค้าทั้งของจริง ของเกรดต�่า และของเก๊ ไปให้กับลูกค้าคละเคล้ากันไป ซึ่งแน่นอนมันก็หมายถึงความไม่ซื่อสัตย์ ในการท�าธุรกิจ ซึ่งก็แปลตรงๆ ตัวว่าผิด กฎหมายนั่นเอง
ตลอดเรื่ อ งเราจะได้ เ ห็ น ว่ า ชี วิ ต พ่ อ ค้ า แม่ ข าย ออนไลน์ในจีนต้องฝ่าฟันอะไรมาบ้าง ทั้งการถ่ายภาพ สินค้าที่ต้องแหวกแนวและโดดเด่น การแพคและส่ง ของที่ต้องไวทันทีที่ได้รับออเดอร์ การท�างานเบื้องหลัง โกดังขนาดใหญ่ การจัดการกับคอมเมนต์ในแง่ลบทีต่ อ้ ง ใช้สารพัดวาทศิลป์และการติดสินบน ศิลปะการตัง้ ราคา และสุดท้ายก็คือ การเข้ามาของสินค้าขายดี และการ แฝงตัวของสินค้าปลอมที่ขายในราคาของจริง หลังจากดูหนังเรื่องนี้จบ ท�าให้ผู้เขียนนึกถึงตัวเอง ที่ครั้งหนึ่งก็เคยเป็นหนึ่งในฟันเฟืองเล็กๆ ในกระแส
อีูคอมเมิร์ซจีนที่เชี่ยวกราก ตั้งแต่การดั้นด้นไป ซื้อของจากกว่างโจวมาถ่ายรูปและท�าโฟโต้ช้อป เพื่อโพสต์ขายในเถาเป่า รวมถึงเห็นน�้าตาของ เพื่อนสาวที่อยากเป็น “เถ้าแก่น้อย” เพราะรับ ไม่ได้กับการวิจารณ์ที่เสียหายในร้านค้าเล็กๆ ใน โลกไซเบอร์ของเธอ และอดคิดไม่ได้เลยว่า “ยุค แห่งอีูคอมเมิร์ซ” ในจีนนั้นช่างน่าตื่นเต้น เต็มไป ด้วยพลวัตรใหม่ๆ มาตลอดทศวรรษ จนวันนี้ได้ ก้าวขึ้นเป็นผู้น�ากระแสอีูคอมเมิร์ซแห่งโลกนี้ไป เสียแล้ว !
'*
4*$(%
在
这个电子商务的时屈， 不需要投入上百万元的 资金我们就可以拥有自 的店铺，所以现在的学生早早地 就开了自 的网店，当上了店主 阿里巴巴旗下淘宝网的成立开启 了中国电商时屈，在淘宝上你既可 以是一个买家也可以是一个卖家， 网上开店手续容易，但是 大钱的 人却不多，开 店铺 卖 西 送 整个一系列的环节繁琐复 ，还 要谨防被骗 本期我们为读者 绍 这部 电商时屈 电影，反映出了 电商的辛酸 电影是一部青春励志片，虽然 电影评 不高，但可取的是对一个
'"
有意做电商的人来说，可以从这部 电影学 到很多 西 电影全长9贡 钟，剧情讲述小痞 子陈帅 孟鹏饰 做电商屡战屡 败，没钱和女友黄桃 曲桐雨饰 结婚，也没交房租养活自 ，一心 想跑路 轴男张凯文 范逸臣饰 却因为陈帅无意中 到网上的 假 古董 ，丢了 经奋斗财年的 铁 碗 两人因 假 结缘， 一块儿干起了电商 由于张凯文 和陈帅心急气躁的性格，急于在 短时间内提升网店销量， 钱走出 困境 俩人于是通过神秘 卧底 尤娜 付曼饰 ，结识了店小二白 凯 邓宁饰 ，跟从各路奇葩 电
商精英 学 ，在电商时屈里面狂 飙放浪，为提高业 以及提升店铺 信誉，于是各种脑洞大开 在白凯 的 协 下 ，俩人简直是平步青 云，一夜暴富，他们也在纸醉金迷 的世界里迷失 最终陈帅和张凯文 落入白凯的大陷阱，他们万万没想 到，一直信任依赖的店小二白凯居 然是山寨假 集团的幕后黑手 投 入几千万就能 几十个亿的诱惑实 在太大，陈帅因想 取利益便站在 了白凯的 双十一战队 里面，而 张凯文却和神秘卧底尤娜俩人，单 枪匹 閌入白凯的庞大的利益集团 内，想要完成一次大逆转 看到这里，你可能会 得中国电
4*$(%
ค�าศัพท์ฮอตของวงการอีูคอมเมิร์ซ ตัวจีน
พินอิน
เสียงอ่าน
ค�าแปล
电商时屈 双十一 大数据 山寨 土豪 小二 互联网 网
Diàn shāng shídài
เตี้ยนชางฉือไต้ ชวงฉืออี ต้าชู่จู้ ชานไจ้ ถู่เหา เฉี่ยวเอ้อ หู้เหลียนหวั่ง หวั่งฮั่ว
ยุคแห่งอีคอมเมิร์ซ วันลดราคาสินค้าแห่งชาติ การประมวลผลข้อมูลมหาศาล ิBig dataี ของเก๊ คนที่เคยจนแล้วรวยชั่วข้ามคืน บริกร อินเทอร์เน็ต สินค้าราคาถูกพิเศษเพราะขายผ่านเน็ต ไม่มีต้นทุนหน้าร้าน
Shuāng shíyī Dà shùjù Shānzhài Tǔháo Xiǎo èr Hùliánwǎng Wǎng huò
商行业很黑暗，充满陷阱和欺骗， 电影的情节在现实中也是存在的， 但这只是片面情况 这种情况在电 子商务开始的閼段会出现得比较 繁，因为谁都能做店主，阿里巴巴 在200”年又开 了天猫网之后，吸 引了许多品牌舰旗店 驻，一定程 度上确保了产品 量 从电影中我们可以了解到，作为 一个网店店主会遇到什么開题，从 拍摄产品照片上传网站，给产品打 包，到仓 管理，同时还要 付网 上客户的差评，以及如何给产品定 价，如何成为热门产品，还要警 惕某些店铺将冒牌产品当作正品 出售 看完这部片，笔者想起自 从广 州 回来拍照 修图，在淘宝小 店上卖的情景，也有伙伴因为接受 不了客户在她小店的留言，在背后 默默流下的泪水
'#
0$%+6)<0.=*
งานสัมมนา “รู้เขา...รู้เรา : สิทธิประโยชน์การค้า
ระหว่างประเทศจากการใช้ ดTA”
ระยะเวลา : ็ ธันวาคม โ55้ เ้.เเูแๆ.ใเ น. สถานที่ : ห้องแกรนด์บอลรูมเอ โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์ เซ็นทรัลพลาซา ลาดพร้าว กรุงเทพฯ เมือ่ การค้าระหว่างประเทศเข้ามามีบทบาทมากขึน้ เพือ่ ความรูแ้ ละความเข้าใจ สภาหอการค้าแห่งประเทศไทย ร่วมกับ กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ จัดงานสัมมนาในหัวข้อ “รูเ้ ขา...รูเ้ รา : สิทธิประโยชน์ การค้าระหว่างประเทศจากการใช้ FTA” ให้ส�าหรับผู้ที่สนใจ รายละเอียดเพิ่มเติม www.thaichamber.org
活动：国閾自由
易协定
FTA
讲座
时间：201财年12月责日09：00—1财:30 地点：曼谷Ce赚t观r观》Gr观赚d》观t》Ce赚tr观l》Pl观驭观》贸观d问r观赛宴会厅 国閾 易的作用越来越重要，泰国商会联合商业部国閾 易谈判厅， 举办 知 知彼，国閾自由 易协定讲座 ，为企业讲解自 协定需要 注意的事阄， 情 登閿官网查看： 努努努.t觉观ic觉观杂ber.赛r览
'$
0$%+6)<0.=*
Thailand Best Shopping ดair 2016
ระยะเวลา : แเ – แ่ ธันวาคม โ55้ สถานที่ : ไบเทค บางนา Hall แเแ – แเ5 งานแสดงสินค้าที่รวบรวมกลุ่มสินค้าส�าหรับผู้ชื่นชอบในการ ช้อปปิ้ง ไม่ว่าจะเป็น สินค้าแฟชั่น สินค้าเกี่ยวกับสุขภาพและความงาม สินค้าแม่และ เด็ก สินค้าของขวัญ นอกจากนี้ภายในงานยังมีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอาหาร พืชไม้และการจัดสวน พร้อมทั้งสิ้นค้าอีกมากมายให้ท่านเลือกสรร
展会：201财年泰国名优产品展销会 展会时间：201财年12月10-1”日 展会地点：B贵T饮C会展中心101-10贡厅 展会将向消 者展销时尚产品 健康产品 化妆 品 母婴用品 礼品等，此外还有花草树木等园艺产 品供消 者选购
Visual Merchandise for Beginner
ระยะเวลา : แ่ ธันวาคม โ55้ สถานที่ : H“BBAูTO อ่อนนุช การจัดวางสินค้าตามหลัก”isual Merchandise ไม่ใช่แค่การจัดเรียงสินค้า แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ใหม่ในการช้อปปิ้ง ให้กับลูกค้า ผ่านผู้เชี่ยวชาญ ปรีย์ดารา ลัมพสาระ ผู้เชี่ยวชาญด้าน ”isual Merchandise ที่ปรึกษาด้าน การจัดวางสินค้าให้กับแบรนด์ชั้นน�ามามาย มาร่วมเนรมิตร้านค้าของคุณได้ รายละเอียดเพิม่ เติม ีีี.hubbathailand.com หรือ ีีี.eิentู
pop.me
活动：产品陈列入门讲座 时间：201财年12月1”日 地点：贴UBBA-TO》(O赚》N库t) 根据视 营销原 来摆放商品，不仅仅是对商 品简单陈列，里面大有学開 将由著名陈列师来 讲解如何通过巧妙的摆放产品增加销量 情 登閿官网查看： 努努努.觉库bb观t觉观il观赚d.c赛杂》 努努努.e应e赚t问赛问.杂e
'!
0$%+6)<0.=*
IT Trends Strategic planning 2017 : Toward Thailand 4.0
ระยะเวลา : แไ – แ5 ธันวาคม โ55้ สถานที่ : รร.เจ้าพระยาปาร์ค เทคโนโลยีสารสนเทศ เป็นปัจจัยที่ส�าคัญต่อเปลี่ยนแปลงธุรกิจและองค์กรต่างๆ การติดตามตามการ เปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีสารสนเทศจึงเป็นเรื่องส�าคัญ สถาบันไอเอ็มซี ิIMC Instituteี จึงได้จัดงานนี้ เพื่อ มองแนวโน้มของเทคโนโลยีสารสนเทศในประเทศไทย แนวโน้มที่ส�าคัญเกี่ยวเทคโนโลยี ตลอดจนการกล่าว ถึงการเปลี่ยนแปลงในวงการต่างๆ ขึ้น โดยจะมีผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีในไทยและผู้เชี่ยวชาญในวงการต่างๆ เช่น กรณ์ จาติกวณิช ดร.รอม หิรัญพฤกษ์ เฉลิมพล ปุณโณทก เป็นต้น รายละเอียดเพิ่มเติม www.imcinstitute.com
活动：201责年电子科技发展趋势讲座：迈入泰国4.0时屈 时间：201财年12月14-1贡日 地点：C觉观赛问觉马观》P观rk》贴赛tel 电子科技是推动各个行业改变的重要因素， 注电子科技的发展趋 势也显得越发重要 贵费C研究院举办此次讲座，探 泰国电子科技发展 趋势，以及电子科技在各个行业中的影响，届时将有知名专家学者来 做专题演讲 情 登閿官网查看： 努努努.i杂ci赚stit库te.c赛杂
'%
0$%+6)<0.=*
เทศกาลสีสันแห่งดอยตุง ครั้งที่ 3
ระยะเวลา: ใ ธันวาคม โ55้ – โ้ มกราคม โ5ๆเ สถานที่: โครงการพัฒนาดอยตุงฯ อ.แม่ฟ้าหลวง เทศกาลแห่งรอยยิ้ม ความอบอุ่น สนุกสนาน ภายใต้แนวคิด “ความสุขในบ้านสมเด็จย่า ความสุขใน ป่าดอยตุง” เป็นถนนคนเดินที่คุณจะได้พบกับ การละเล่นพื้นเมือง งานศิลปะ กิจกรรมเวิร์กช็อป และ ผลิตภัณฑ์จากโครงการพัฒนาดอยตุงฯ จัดทุกวันเสาร์ูอาทิตย์ และวันหยุดนักขัตฤกษ์
第三届多彩饭赛i》T库赚览旅游节 时间：周六 周日及法定假日 地点：清莱美发峦饭赛i》T库赚览厬家开发阄目 多彩饭赛i》T库赚览旅游节主题为 在厬太后故 寻找幸福 ，在 举办活动的步行街里，您可以发现地方传统游戏，艺术展 以 及其他娱乐活动，此外还有来自厬家开发阄目的产品展销，活 动举办时间为201财年12月3日至201责年1月29日期间的周岕及法 定节假日
'&
>*"*)?*=%
ดวงชะตา 12 นักษัตร ประจําเดือนธันวาคม 2559 ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีชวด
ก
พยากรณ์โดย ซินแส อุนารินทร์ กิจไพบูลทวี
ารวิเคราะห์ดวงชะตาตามหลัก แโ นักษัตร มีประวัติความเป็นมาหลายพันปี ถือได้ ว่า เป็นศาสตร์การพยากรณ์ที่ค่อนข้าง แม่นย�าและเชือ่ ถือได้ โดยยึดหลักสมพงศ์ ชงูฮะ เป็นเกณฑ์ในการพยากรณ์ ในแต่ละวันเดือนปี เวลาจะมีนักษัตรเฉพาะ และในแต่ละช่วงเวลาที่แตก ต่างกัน เราจะเรียกว่า ดวงจร โดยทีด่ วงชะตาของมนุษย์ ที่เกิดในแต่ละปีนักษัตร เมื่อน�ามาเทียบกับดวงจร แล้ว ส่งผลเป็นสมพงศ์เกื้อหนุนดวงชะตานั้นก็จะดี แต่ถ้าน�า มาเทียบกับดวงจรแล้วปรากฏว่า ไม่สมพงศ์ ไม่เกือ้ หนุน ดวงชะตานั้น ก็จะพบกับปัญหาและอุปสรรค ส�าหรับเดือนธันวาคมเป็นเดือนที่มีนักษัตรประจ�า เดือนคือ ปีชวด ซึ่งถือว่าเป็นคู่มิตรกับคนที่เกิดปีมะโรง ปีวอกและเกื้อหนุนคนที่เกิดปีฉลู จึงส่งผลให้เดือน ธันวาคมเป็นช่วงเดือนที่ดีส�าหรับคนที่เกิดปีมะโรง ปี วอก และปีฉลู โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องของการ เจรจาประสานผลประโยชน์ทางธุรกิจ การติดต่อกับ ต่างประเทศหรือแดนไกลจะได้รบั ผลดีเป็นพิเศษ แต่สงิ่ ทีจ่ ะต้องระมัดระวังในช่วงปลายปี มักจะเป็นในเรือ่ งการ เปลี่ยนแปลงโครงสร้างทางเศรษฐกิจโลก จึงต้องคอย ติดตามสถานการณ์ข้อมูลข่าวสารอย่างใกล้ชิด เดือนธันวาคมมีนักษัตรประจ�าเดือนคือ ปีชวด ซึ่ง เป็นปีคู่ศัตรูกับคนที่เกิดปีมะเมียและไม่เกื้อหนุนคนที่ เกิดปีมะแม จึงท�าให้ในช่วงเดือนธันวาคม เป็นเดือน ที่คนปีมะเมียและปีมะแมจะต้องระมัดระวังตัวเองให้ รอบด้าน ไม่ว่าจะเป็นเรื่องงานหรือเรื่องส่วนตัวก็ต้อง ละเอี ย ดและรอบคอบ เพราะถ้ า หากประมาทหรื อ พลาดพลั้งไป อาจส่งผลกระทบที่รุนแรงตามมาได้อีก หลายระลอก
เดือนธันวาคมเป็นเดือนส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ซึ่งถือว่า เป็นเดือนที่ดี ส�าหรับคนที่เกิดปีชวด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ ซึ่งเป็นปีที่สมพงศ์กับคุณ ก็ เลยท�าให้ฟ้าสว่างทางสะดวกส�าหรับคุณ ในเรื่องธุรกิจและหน้าที่การงานยัง คงมีความรับผิดชอบต่อเนือ่ งไปในทางทีด่ ี คุณจะได้รบั การยอมรับจากคนรอบ ข้างและธุรกิจก็ยังคงสามารถไปได้ด้วยดี การเดินทางไกลจะเป็นการประสาน ผลประโยชน์ในระยะยาว วันดีในเดือนนี้ ไ ุ ้ ุ แโ ุ แๆ ุ โแ ุ โไ ุ โ่ วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ โ ุ แไ ุ โๆ
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีฉลู
เดือนนีเ้ ป็นเดือนทีเ่ กือ้ หนุนส�าหรับคนทีเ่ กิดปีฉลู ปัญหาทัง้ หลาย จะเริม่ คลีค่ ลายไปในทางทีด่ ี คุณจะมองเห็นโอกาสและช่องทางในการ สร้างผลก�าไรทางธุรกิจรวมไปถึงความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน ขอ ให้พยายามนัดหมายลูกค้าและน�าเสนอสินค้าของคุณให้ได้มากที่สุด ผลส�าเร็จที่เป็นเม็ดเงินจะมองเห็นได้ในปีหน้า วันดีในเดือนนี้ แ ุ 5 ุ ่ ุ แใ ุ แ็ ุ โเ ุ โ5 ุ โ้ วันที่ต้องระวัง ในเดือนนี้ ใ ุ แ5 ุ โ็
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีขาล
เดือนนี้เป็นเดือนที่กลางๆส�าหรับคนที่เกิดปีขาล ไม่ได้เรียกว่าดีนัก แต่ ก็ไม่ได้ช่วยซ�้าเติมสถานการณ์อะไร ขอให้คุณอดทนและใจเย็นอีกไม่นานก็ จะผ่านพ้นปีที่ชงไปสู่ปีที่ดีขึ้นและดีกว่าเดิม อาจมีเรื่องปวดหัวส�าหรับงาน เอกสาร ขอให้ละเอียดและรอบคอบ มีดวงได้เดินทางไกล ข่าวดีที่รอคอย ก�าลังจะมาถึงในไม่ช้า อย่าเพิ่งเริ่มต้นอะไรใหม่ๆ ขอให้ติดตามสถานการณ์ ไปก่อน วันดีในเดือนนี้ โ ุ ๆ ุ ็ ุ แไ ุ แ่ ุ แ้ ุ โๆ ุ ใเ ุ ใแ วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ ไ ุ แๆ ุ โ่
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีเถาะ
เดือนนี้เป็นเดือนที่ไม่มีอะไรน่าตื่นเต้นส�าหรับคนปีเถาะ แต่เป็นเดือนส่ง ท้ายของปีทจี่ ะต้องทุม่ เทการท�างานให้มากทีส่ ดุ เพือ่ วางแผนส�าหรับปีหน้าที่ ค่อนข้างจะเหนื่อยหนักส�าหรับคนปีเถาะ ควรมีการวางแผนรับมือกับการ เปลี่ยนแปลงบางอย่างที่อาจจะเกิดขึ้นในปีหน้า โดยปกติแล้ว คนปีเถาะมัก จะมีลางสังหรณ์ที่ดี จึงควรใช้ลางสังหรณ์ของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด ใน ช่วงส่งท้ายปีนี้ จึงควรไหว้พระท�าบุญเพื่อเสริมดวงชะตาให้มากที่สุด วันดีในเดือนนี้ ใ ุ ๆ ุ ็ ุ แ5 ุ แ่ ุ แ้ ุ โ็ ุ ใเ ุ ใแ วันที่ต้องระวัง ในเดือนนี้ 5 ุ แ็ ุ โ้
''
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีกุน
เดือนนีเ้ ป็นเดือนส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่สา� หรับคน ปีกุน ซึ่งก็ไม่มีอะไรตื่นเต้นมากนักถือเป็นช่วงเวลากลางๆ ส�าหรับชีวิตและการท�างาน ไม่มีปัญหาและอุปสรรคให้ ต้องปวดหัว ขอให้คุณใช้เวลาในช่วงท้ายของปีในการ ทบทวนแผนงานต่างๆของชีวติ รวมไปถึงการวางแผนและ ก�าหนดเป้าหมายส�าหรับปีหน้า ที่ก�าลังจะมาถึงด้วย วันดีในเดือนนี้ ใ ุ แเ ุ แแ ุ แ5 ุ โโ ุ โใ ุ โ็ วัน ที่ต้องระวังในเดือนนี้ แ ุ แใ ุ โ5
>*"*)?*=% ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีมะโรง
เดือนนี้เป็นเดือนที่สมพงศ์ส�าหรับคนที่เกิดปีมะโรง ซึ่งท�าให้ธุรกิจการงาน และการเงินของคนปีมะโรงเป็นไปได้ดี จะได้รับ ข่าวดีที่รอคอยรวมไปถึงการติดต่อธุรกิจจะเป็นผลส�าเร็จได้โดยง่าย ควรใช้เวลาในการน�าเสนอสินค้าและบริการของคุณไปยัง กลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด การติดต่อประสานงานที่เกี่ยวข้องกับอสังหาริมทรัพย์จะได้รับความส�าเร็จ วันดีในเดือนนี้ ไ ุ 5 ุ ่ ุ แๆ ุ แ็ ุ โเ ุ โ่ ุ โ้ วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ ๆ ุ แ่ ุ ใเ
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีมะเส็ง
ภายในเดือนนี้ต่อเนื่องจนถึงเดือนหน้าการติดต่อธุรกิจของ คุณจะเป็นไปได้ด้วยดี ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการขายหรือการตลาด รวมไปถึงกลยุทธ์ทางการตลาดรูปแบบต่างๆ จะต้องถูกงัดออกมา ใช้อย่างเต็มรูปแบบ เพื่อกระตุ้นยอดขายในปีหน้า ภาพรวมของ เศรษฐกิจอาจจะยังไม่ค่อยดีนัก แต่ส�าหรับคุณแล้วลูกค้าหรือเจ้า นายจะให้การช่วยเหลือและอุปถัมภ์เป็นอย่างดี วันดีในเดือนนี้ ไ ุ 5 ุ ้ ุ แๆ ุ แ็ ุ โแ ุ โ่ ุ โ้ วันที่ต้อง ระวังในเดือนนี้ ็ ุ แ้ ุ ใแ
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีมะเมีย
เดือนธันวาคมเป็นเดือนชงส�าหรับคนทีเ่ กิดปีมะเมีย จึงต้อง ระมัดระวังเป็นพิเศษในทุกๆเรือ่ งไม่วา่ จะเป็น ในเรือ่ งของค�าพูด หรือการกระทบกระทัง่ ทีไ่ ม่ได้ตงั้ ใจ รวมไปถึงอุบตั เิ หตุทไี่ ม่คาด ฝัน ขอให้คนปีมะเมียมีความอดทนและใจเย็นเป็นพิเศษในช่วง เดือนนี้ และขอให้พยายามหลีกเลี่ยงการทะเลาะเบาะแว้งให้ มากทีส่ ดุ เพราะมีโอกาสทีเ่ รือ่ งเล็กจะกลายเป็นเรือ่ งใหญ่ได้งา่ ย วันดีในเดือนนี้ ใ ุ ๆ ุ แเ ุ แ5 ุ แ่ ุ โโ ุ โ็ ุ ใเ วันที่ ต้องระวังในเดือนนี้ ่ ุ โเ
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีมะแม ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีวอก
เดือนนีเ้ ป็นเดือนทีด่ สี า� หรับคนทีเ่ กิดปีวอก เพราะสมพงศ์เกือ้ หนุน ท�าอะไรก็จะได้ผลส�าเร็จเป็นทีน่ า่ พอใจ ไม่วา่ จะเป็นลูกน้อง บริวารก็จะช่วยเหลือการงานเป็นอย่างดี ปัญหาอุปสรรคต่างๆ ก็มักจะคลี่คลายกลายเป็นดีอย่างไม่น่าเชื่อ มีโอกาสได้โชคลาภ ฟลุ๊คๆ หรือได้รับจากการเสี่ยงโชค รวมไปถึงการได้รับของขวัญ ของก�านัลก้อนใหญ่อีกด้วย วันดีในเดือนนี้ แ ุ ่ ุ แโ ุ แใ ุ โเ ุ โไ ุ โ5 วันที่ต้องระวัง ในเดือนนี้ แเ ุ โโ
ส�าหรับเดือนนี้เป็นเดือนที่ไม่ได้เกื้อหนุนคนปีมะแม ท�า อะไรจึงมักจะมีอุปสรรคหรือส�าเร็จได้ยาก จึงต้องใช้ความ พยายามมากกว่าปกติ อาจมีรายจ่ายไม่คาดฝันเกิดขึ้นหรือมี อะไรที่ไม่ได้ดั่งใจเท่าไหร่นัก ขอให้อดทนให้มากก็จะสามารถ ผ่านพ้นไปได้ ขอให้ระมัดระวังเกี่ยวกับเอกสารสัญญาหรือ ข้อตกลงต่างๆที่อาจจะไม่เป็นไปอย่างที่ต้องการจึงต้องตรวจ ทานให้ดี วันดีในเดือนนี้ โ ุ ็ ุ แแ ุ แไ ุ แ้ ุ โใ ุ โๆ ุ ใแ วัน ที่ต้องระวังในเดือนนี้ ้ ุ โแ
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีระกา
เดือนนี้เป็นเดือนที่คนปีระกา อาจจะมีรายจ่ายค่อนข้างมาก ต้อง มีการวางแผนในเรื่องของการใช้จ่ายให้ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งการจ่าย ในเรื่องสวยๆ งามๆ อาจจะดูดเงินของคุณออกจากกระเป๋าโดยไม่รู้ ตัว ส�าหรับเรื่องงานไปได้เรื่อยๆ ไม่มีอะไรน่าตื่นเต้นหรือหวา แต่จะมี ข่าวดีในเดือนหน้า ไม่ว่าจะเป็นการปรับขึ้นเงินเดือนหรือโบนัสพิเศษ ที่คุณจะได้รับ วันดีในเดือนนี้ แ ุ ้ ุ แโ ุ แใ ุ โแ ุ โไ ุ โ5 วันที่ต้องระวังใน เดือนนี้ แแ ุ โใ
ดวงชะตาสําหรับคนที่เกิดปีจอ
เดือนนีอ้ าจจะมีอปุ สรรคหรือปัญหาบางประการส�าหรับคนทีเ่ กิดปีจอ แต่กจ็ ะสามารถแก้ปญ ั หาและผ่าน พ้นอุปสรรคนัน้ ไปได้ ขอให้ใช้สติปญ ั ญาและความอดทน คุณมีเกณฑ์ทจี่ ะได้เดินทางไกลไปสัมผัสธรรมชาติอนั สวยงาม เพือ่ นฝูงจะให้การช่วยเหลือและอุปถัมภ์ธรุ กิจการงานก็จะมีผชู้ ว่ ยเหลือให้ผา่ นพ้นปัญหาด้วยเช่นกัน วันดีในเดือนนี้ โ ุ แเ ุ แแ ุ แไ ุ โโ ุ โใ ุ โๆ วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ แโ ุ โไ
'(
()