TAP Magazine Vol.10 April 2017

Editor’s Note

Authority in Charge Thai-Biz Panorama Co.,Ltd. Co-Publishing TCITV Supported by China-ASEAN Expo Secretarial ASEAN-China Centre Editorial Chairman of Advisors เทพรักษ์ เหลืองสุวรรณ Advisors ประดิษฐ์ เรืองดิษฐ์ ประสงค์ เลิศรัตนวิสุทธิ์ Director/Co-Publisher Gao Hang Publisher Editor ธีรเทพ เหลืองสุวรรณ Editor-in-Chief เรวดี พงศ์ไชยยง Deputy Editor-in-Chief Xiao Jingfeng วิชชุดา จิตจันทร์ Director of International Affairs Chen Xiaodan Photo Editors ธนกฤต ก๋าคำ� ปวลี อรรฆยกุล Art Editors ถนอมศักดิ์ ศักดิ์ไพฑูรย์ Editors Tang Yizhuang Huang Li วรรณศิริ หลิมเจริญสิริ กิรณา ลิ่วพฤกษพันธ์ Technicians ประวิตร เอื้อวัฒนานุกูล Editorial Coordinators/ Accounting and Finance นฤมล ผู้ภักดี Cover Designer รพี วิรชา

2

อย่าหยุดนิ่ง ช่วงปีทผี่ า่ นมา หลายคนคงสะดุดหูสะดุดตากับค�ำว่า “ฟินเทค” (FinTech) หรือ Financial Technology ที่ก้าวล�้ำเข้ามาใกล้ชีวิตประจ�ำวันของทุกคนมากขึ้น โลกของเรากำ�ลังเผชิญกับกระแสโลกาภิวัตน์ (Globalization) ที่เต็มไปด้วยนวัตกรรม โดยเฉพาะ นวัตกรรมทางการเงิน ที่พัฒนาเข้าสู่ยุคของระบบการเงินใหม่ รองรับการเติบโตของธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ ที่ ขยายตัวอย่างรวดเร็ว การรุกคืบของยักษ์ใหญ่ทั้งจากฝั่งตะวันตกอย่าง Amazon และเจ้าตลาดฝั่งตะวันออกอย่าง Alibaba ทำ�ให้ภาวะการแข่งขันในภูมิภาคนี้คึกคักมากขึ้น รวมทั้งประเทศไทย สำ�หรับผู้ประกอบการไทยจะได้รับผลดีหรือผลเสียอย่างไร ขึ้นกับความพร้อมและความเร็วในการปรับ ตัวเรือ่ งระบบไอทีได้ทนั สถานการณ์แค่ไหน และไม่เพียงแต่การรับมือกับความเสีย่ งจากเทคโนโลยีทางการ เงินที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วแล้ว ยังต้องวางแผนเชิงรุกในการบริหารจัดการความเสี่ยงที่อาจจะเกิดขึ้น แบบไม่ทันรู้ตัวควบคู่ไปด้วย หรือแม้แต่สถาบันการเงิน ยังต้องพัฒนารูปแบบการให้บริการทางการเงินใหม่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้าและ จัดระบบฐานข้อมูลการทำ�ธุรกรรมออนไลน์รวดเร็วและปลอดภัยมากที่สุด นิตยสาร TAP เล่มนี้ จึงอัดแน่นไปด้วยเนื้อหาสาระที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีทางการเงิน ที่ผู้ประกอบ การในยุคนี้ต้องรู้ เพื่อไม่ให้ตกขบวน สุดท้ายแล้ว เทคโนโลยีเหล่านี้จะเป็นประโยชน์หรือเป็นภัยคุกคาม อย่างไร ต้องไม่พลาดกับทุกคอลัมน์ที่พร้อมเปิดประตูความรู้ให้ทุกท่านแล้ว

เรวดี พงศ์ไชยยง บรรณาธิการ

นิตยสารรายเดือน : TAP (THAI-ASEAN PANORAMA) บริษัท ไทย บิช พาโนราม่า จำ�กัด เลขที่ 1168/76 อาคารลุมพินีทาวเวอร์ ชั้น 26 ถนนพระราม 4 แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120 โทรศัพท์ 02-679-7034, 36 โทรสาร 02-679-7036 พิมพ์/แยกสี : บริษัท มติชน จำ�กัด (มหาชน)

Editor’s Note

Authority in Charge Thai-Biz Panorama Co.,Ltd. Co-Publishing TCITV Supported by China-ASEAN Expo Secretarial ASEAN-China Centre Editorial Chairman of Advisors Theparak Leungsuwan Advisors Pradit Ruangdit Prasong Lertratanawisut Director/Co-Publisher Gao Hang Publisher Editor Teerathep Leungsuwan Editor-in-Chief Raewadee Phongchaiyong Deputy Editor-in-Chief Xiao Jingfeng Witchuda Chitchan Director of International Affairs Chen Xiaodan Photo Editor Tanakit Kakham Pavalee Akkayakun Art Editor Tanomsuk Sukpitoon Editors Tang Yizhuang Huang Li Wansiri Limcharoensiri Kirana Liwphrueksaphan Technicians Prawit Auwattananukool Editorial Coordinators/ Accounting and Finance Narumon Phoopakdee Cover Designer Rapee Viracha

跟上发展脚步 过去的一年“金融科技”这词频频被提及，并且已经逐步进入我们 的日常生活当中。 我们面临一个全球化趋势，并且充满各种新科技，特别是金融方面 已经迈入一个新时代，电子商务快速发展。 西方国家有亚马逊，东方国家有阿里巴巴，就泰国而言，在电子商 务方面的竞争也是越来越激烈。 泰国企业面对外来的竞争能否站稳，那就取决于其是否已经做好准 备，金融新技术层出不穷，面对不可预知的风险，泰国的金融机构也 要做好战略规划，而且还要开发出新的金融服务，善于利用客户大数 据，以及开发先进及安全的电子支付系统。 本期的栏目主要为读者介绍有关电子金融技术方面的文章，对于金 融行业从业者来说也是非常重要的，到底金融科技对业者来说是一种 机遇，还是一种风险呢？那就在本期内容里寻找答案吧！

总编辑 丁佩珮

Monthly magazine : TAP (THAI-ASEAN PANORAMA) Thai Biz Panorama Co.,Ltd 1168/79 26th Floor Lumpini Tower, Rama IV Rd. Thungmahamek, Sathorn, Bangkok, 10120 Thailand Tel. 02-679-7034, 36 Fax.02-679-7036 Printing/Colour : Matichon Co.,Ltd

3

Contents

33

VOLUME 10 • APR 2017

18 •

ยุคเทคโนโลยีท้าทาย ฟินเทคไทยไม่เกิด แบงก์ไทยร่อแร่ทั้งระบบ 科技时代 泰国继续孵化本土金融科技企业

33 • ก้าวย่างอาลีบาบา

กับแรงสั่นสะเทือนแบงก์ไทย 阿里巴巴入泰 撼动泰国银行地位

66

45

Contents

18

45 •

ผ่าแผนอาลีบาบา 2017 ขยับที...โลกทั้งใบสะเทือน! 阿里2017年计划 阿里小小一步就能震撼全球

66 •

ปลุกต่อมคิด ใช้ชีวิตแบบ “บิลล์ เกตส์”่

78 •

Trivisa ล่าหัว 3 อาชญากรฮ่องกง โลภ-โกรธ-อหังการ

点燃你创意火花 过上比尔·盖茨式生活

树大招风

78

Monthly News ตัวเลขว่างงานสิงคโปร์ พุ่งสุดรอบ 7 ปี 新加坡失业率7年来最高 แชนแนลนิวส์เอเชียรายงานว่า อัตราการว่างงานเฉลีย่ ของ ชาวสิงคโปร์ในปี 2559 อยู่ที่ 3% เพิ่มขึ้นเล็กน้อยเมื่อเทียบ กับปีก่อนที่มีอัตราการว่างงานที่ 2.8% แต่ถือเป็นอัตราการ ว่างงานสูงสุดของสิงคโปร์นับแต่ปี 2553 จากการเปิ ด เผยในรายงานพั ฒ นาการตลาดแรงงาน ประจ�ำปี 2559 ของกระทรวงแรงงานสิงคโปร์ (เอ็มโอเอ็ม) ยังชี้อีกว่า การว่างงานมีในเกือบทุกกลุ่มอายุและระดับการ ศึกษา โดยกลุ่มคนตกงานที่เพิ่มขึ้นส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนอายุ ระหว่าง 30-39 ปี และอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป และยังเป็นก ลุม่ คนทีเ่ รียนจบในระดับมัธยมศึกษาและระดับปริญญา ขณะ ที่อัตราการว่างงานระยะยาวของชาวสิงคโปร์ยังเพิ่มขึ้นจาก 0.6% ในปี 2558 เป็น 0.8% ในปี 2559 โดยเพิ่มขึ้นในกลุ่มคนที่มีอายุตั้งแต่ 50 ปีขึ้นไป และเป็นกลุ่มคนที่มีดีกรีปริญญา แต่รายได้ตอบแทนรายเดือนของลูกจ้างประจ�ำ ชาวสิงคโปร์เพิ่มขึ้น 0.7% ในเดือนมิถุนายนปี 2559 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า เป็น 3,823 ดอลลาร์สิงคโปร์ และรายได้เฉลี่ยที่แท้จริงของลูกจ้างประจ�ำ เฉลี่ยเพิ่มขึ้น 16% ตั้งแต่ปี 2554 จนถึงปี 2559 根据新加坡人力部日前公布的最新数据显示，受经济增长放缓和国际不确定因素影响，新加坡年均失业 率在连续4年徘徊于2.8％的平稳水平后，于2016年上升至3％，创下自2010年以来的最高纪录。 新加坡人力部报告显示，年龄介于30至39岁，以及50岁以上人士的失业率上升幅度较大。报告也显示， 去年长期无业的大学毕业生也上升至1%，是自2004年来最多，也比前年的0.8%高。但是在2016年6月，长 期雇员的月薪收入增加0.7%，提到3823新加坡元。2016年长期雇员人均收入比2011年提升16%。

ทางรถไฟ “ลาว-จีน” คืบหน้าเกินคาด 中老铁路项目进度超过预期 ส�ำนักข่าวลาวโพสต์อ้างข้อมูลจากส�ำนักข่าวสารประเทศลาวว่า นายจันทะ จอน แก้วละคอน หัวหน้าคณะประสานงานโครงการก่อสร้างทางรถไฟลาว-จีน ประจ�ำแขวงหลวงน�้ำทาเปิดเผยว่า ความคืบหน้าการก่อสร้างรวดเร็วเกินคาด หลังจากได้วางศิลาฤกษ์โครงการ ไปเมื่อปลายปี 2559 นักวิชาการและกรรมกร 2 ฝ่าย ราว 300 คน ได้ลงมือเจาะอุโมงค์เส้นทางรถไฟอย่างรวดเร็ว ซึ่งโครงการ ระยะที่ 1 เริ่มจากแขวงหลวงพระบางไปยังแขวงหลวงน�้ำทา มีความยาวกว่า 50 กิโลเมตรผ่านแขวงหลวงน�้ำทา 16 กิโลเมตร มี 2 สถานี แบ่งเป็นสถานีเล็กและ สถานีใหญ่ส�ำหรับขนถ่ายสินค้า ประกอบด้วยสะพาน 7 แห่ง และอุโมงค์ 3 แห่ง ก่อนหน้านี้ ส�ำนักข่าวลาวโพสต์ได้อ้างรายงานจากหนังสือพิมพ์ลาวพัดทะนาว่า อนุกรรมการป้องการโครงการก่อสร้างเส้นทางรถไฟลาว-จีนได้จัด ประชุมหารือเกี่ยวกับแผนงานเพื่อรับประกันให้การก่อสร้างที่วางแผนว่าจะมีขึ้นตั้งแต่ปี 2559 -2564 ซึ่งจะผ่านแขวงหลวงน�้ำทา อุดมไซ หลวงพระ บาง แขวงเวียงจันทน์ และนครหลวงเวียงจันทน์มีความเป็นระเบียบเรียบร้อย สงบ ปลอดภัย และส�ำเร็จตามความคาดหมาย โดยทางรถไฟมีความยาว 417 กิโลเมตร ออกแบบเป็นทางรถไฟรางเดี่ยว ความเร็วส�ำหรับการโดยสารเมื่อแล่นในเขตภูเขา 160 กิโลเมตรต่อชั่วโมง ส่วนที่ราบ 200 กิโลเมตรต่อ ชั่วโมง และความเร็วส�ำหรับการขนส่งสินค้า 120 กิโลเมตรต่อชั่วโมง

据老挝媒体报道，中国—老挝铁路建设速度超过预期目标，自从2016年在琅勃拉邦举行项目 奠基后，双方共同组建将近300人的工程师团队进行施工，第一个阶段从琅勃拉邦到琅南塔，距 离50公里 ，按照规划沿途设两个车站用于运输物资，其中要修建7座桥梁和3个隧道。 根据项目建设委员会公布的项目工作报告，中老铁路全程417公里，为单轨铁路，设计时速160 公里的准高铁，最高可达200公里，如果是货运速度可达120公里，预计工期2016-2021年完成。

6

Monthly News

สรรพากรปักกิ่งเก็บภาษี “เน็ตไอดอลไลฟ์” 北京地税局向网红征税 ปักกิ่งยูธเดลี รายงานว่า เว็บไซต์สรรพากรเขตเฉาหยวน ในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน สามารถเก็บภาษีบรรดาเน็ตไอดอลที่ ไลฟ์ถ่ายทอดสดผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เมื่อปี 2559 ได้มาก ถึง 60 ล้านหยวนหรือราว 300 ล้านบาท จากแอปพลิเคชันให้ บริการไลฟ์ถ่ายทอดสดที่ไม่สามารถหักภาษีจากผู้ถ่ายคลิปได้ เมื่อปีที่ผ่านมา แอปพลิเคชันที่ใช้เทคโนโลยีไลฟ์ถ่ายทอด สดจ่ายเงินให้กับเหล่าเน็ตไอดอลมากถึง 390 ล้านหยวน หรือ ราว 1,987 ล้านบาท เจ้าหน้าที่สรรพากรเฉาหยวนได้แฝง ตัวเข้าไปศึกษาการใช้งานแอปพลิเคชั่นไลฟ์สด ก่อนจะใช้ ประโยชน์จาก “บิ๊กดาต้า” หรือข้อมูลจ�ำนวนมากน�ำมาวิเคราะห์และสร้างระบบที่จะสามารถติดตามรายได้ของเน็ตไอดอลที่ถ่ายทอดสดผ่านการไลฟ์ได้ แล้ว ซึ่งธุรกิจไลฟ์สดโดยทั่วไปสร้างรายได้ให้กับเน็ตไอดอลราว 10,000 หยวน หรือราว 50,000 บาทต่อเดือน ขณะที่เน็ตไอดอลที่ได้รับความนิยมบางราย สามารถท�ำรายได้มากถึงเดือนละ 100,000 บาท โดยบริษทั ผูใ้ ห้บริการไลฟ์จะหักเงินรายได้จากของขวัญทีผ่ ชู้ มซือ้ ให้เน็ตไอดอลผ่านทางแอปพลิเคชัน่ ไว้สว่ น หนึ่ง ขณะที่เงินส่วนใหญ่จะเข้ากระเป๋าของผู้ไลฟ์ โดยมีปัญหาการจ่ายภาษีซึ่งผู้ให้บริการบางส่วนเท่านั้นที่จ่ายภาษีให้เน็ตไอดอล 北京市朝阳区地税局3月9日披露，某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元，但未 按规定代扣代缴个人所得税，今年最终补缴了税款6000多万元。朝阳区地税局今年运用大数据辅助 税收征管，重点针对新兴行业业态堵塞税收漏洞。 朝阳区地税局数据管理科相关负责人说，核查重点放在了一家有数百位明星入驻、活跃用户达 百万的直播平台。发现公司主播获得各种礼物的打赏后，再兑换成虚拟货币，通过支付宝提现， 在兑换过程中，该公司按一定比例提成。但这家企业自成立以来确认的所有收入，均未包括支付 给网络主播的个人分成收入，也未给主播代扣代缴个人所得税。 朝阳地税局相关负责人还表示，网红名人的收入不仅包括打赏收入，还有广告收入、线下商演 收入等，今后将多方监控收入来源，确定网红名人个人所得税扣缴基数。

อินโดตั้งเป้าขึ้นแท่นผลิตเซรามิกที่4ของโลก 印尼目标全球第四大瓷砖生产国 จาการ์ตาโพสต์รายงานว่า รัฐบาลอินโดนีเซียต้องการผลักดันให้มีการเพิ่มก�ำลังการผลิต เซรามิกให้เต็มประสิทธิภาพเพื่อให้อินโดนีเซียกลายเป็นประเทศผู้ผลิตเซรามิกรายใหญ่ที่สุด อันดับที่ 4 ของโลก ปีที่แล้ว ก�ำลังการผลิตเซรามิกของอินโดนีเซียอยู่ที่ 350 ล้านลูกบาศก์เมตร หรือคิดเป็น เพียง 60.3% ของก�ำลังการผลิตสูงสุดที่ประเมินว่าอยู่ที่ 580 ล้านลูกบาศก์เมตรต่อปี ท�ำให้ นายแอร์ลังกา ฮาร์ตาโต รัฐมนตรีอุตสาหกรรมอินโดนีเซียระบุว่า ควรจะเพิ่มก�ำลังการผลิต มากขึ้นอีก เพราะหากสามารถบรรลุเป้าหมายก�ำลังการผลิตเต็มประสิทธิภาพ 100% ได้ จะ ท�ำให้อนิ โดนีเซียกลายเป็นประเทศผูผ้ ลิตเซรามิกรายใหญ่ทสี่ ดุ อันดับ 4 ของโลกจากปริมาณ เซรามิกที่ผลิตได้ในปี 2559 ทั้งหมด ราว 87% น�ำมาขายตลาดภายในประเทศ ส่วนที่เหลือส่งออกไปยังหลายประเทศในเอเชีย ยุโรปและอเมริกา ซึ่งอินโดนีเซียมีความ ได้เปรียบด้านการแข่งขันในอุตสาหกรรมเซรามิก เพราะมีทรัพยากรธรรมชาติมากพอทีจ่ ะน�ำมาเป็นวัตถุดบิ ส�ำหรับท�ำเซรามิกรวมถึงมีการอุปโภคเซรามิกในประเทศค่อน ข้างต�่ำหากเทียบกับชาติอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

印度尼西亚鼓励本国瓷砖生产企业提高产量，目标成为全球第四大瓷砖生产国。去年印尼瓷砖产量3.5 亿立方米，产能利用率为60.3%，但是全国总产能每年可达5.8亿立方米。印尼工业部长指出，国内的瓷砖 行业应该可以将产量提高一个台阶，如果能满负荷生产的话，印尼将成为全球第四大生产国。2016年产量 中有87%在国内销售，其余出口到亚洲、欧美等国家，因为印尼瓷砖竞争力强，有充足的原材料用于生产。

7

Monthly News

ไทยหนุนโครงการเกษตร กัมพูชา 泰国帮助柬埔寨发展农业

นางจิตเกษม ตัณฑศิริ รองอธิบดีกรมความร่วมมือ ระหว่ า งประเทศเดิ น ทางไปเข้ า ร่ ว มการประชุ ม คณะ กรรมการด�ำเนินงานโครงการ (พีเอ็มซี) ครั้งที่ 3 ตามแผน งานโครงการพัฒนากลุ่มเกษตรกรปลูกผักและผลไม้ เพื่อ ยกระดับมาตรฐานการผลิตสินค้าเกษตรของกัมพูชา เพื่อ สรุปผลการด�ำเนินงานในระยะสุดท้ายและหารือแนวทาง การด�ำเนินงานต่อไปหลังสิน้ สุดโครงการทีจ่ งั หวัดเสียมราฐ ประเทศกัมพูชา โดยมีผู้แทนฝ่ายไทย คือ มหาวิทยาลัย อุ บลราชธานีและเจ้าหน้าที่กรมความร่ว มมือระหว่าง ประเทศและฝ่ายกัมพูชา น�ำโดยนายอิม ซูร์ รองเลขาธิการ สภาเพื่อการพัฒนากัมพูชา (ซีดีซี) และผู้แทนกระทรวง เกษตร ป่าไม้และประมงกัมพูชา รองอธิบดีจติ เกษมและคณะได้เยีย่ มชมศูนย์เรียนรูด้ า้ น เกษตรปลอดภัย โดยกรมความร่วมมือระหว่างประเทศ กระทรวงการต่างประเทศ ได้มอบหมายให้มหาวิทยาลัย อุบลราชธานี เป็นหน่วยงานด�ำเนินโครงการ เพือ่ ยกระดับ การผลิตสินค้าเกษตรของราชอาณาจักรกัมพูชา ให้ได้ มาตรฐานและพัฒนาเป็นกลุม่ เกษตรกรทีเ่ ข้มแข็งเพือ่ เป็น แหล่งเรียนรู้แก่เกษตรกรกัมพูชาทั่วไป 泰国国际合作厅副厅长吉阁贤表 示，前往柬埔寨参加PMC项目第三次 会议，讨论如果扶持柬埔寨农民种 植蔬菜水果，以及提高柬埔寨农产品 生产标准，并且总结该项目的执行情 况，以及讨论未来的计划。 泰国派出乌汶大学教授及国际合作 厅官员作为代表，柬埔寨则有柬埔寨 发展委员会副秘书长和农业部、林业 部代表参与会议。泰国代表还参观柬 埔寨安全农业培训中心，将委任乌汶 大学负责执行项目，帮助柬埔寨提高 农业水平，达到国际安全标准，以及 扶持当地农业健康发展和传播农业种 植知识。

8

รายได้อุตสาหกรรมเสื้อผ้าเมียนมาพุ่ง 缅甸服装业出口外汇创新高

เว็ บ ไซต์ อิ ร วดี ร ายงานว่ า จากข้ อ มู ล ของกระทรวงพาณิ ช ย์ เ มี ย นมาพบว่ า อุตสาหกรรมการผลิตและตัดเย็บเสื้อผ้าเพื่อการส่งออกของเมียนมาสร้างรายได้ มากกว่า 1,600 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลา 11 เดือนของปีงบประมาณปัจจุบัน เพิ่ม ขึ้นเกือบ 1,000 ล้านดอลลาร์ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า ก่อนหน้านี้ โกลบอลนิวไลท์ออฟเมียนมารายงานว่า คณะกรรมการการลงทุนของ เมียนมาได้อนุมัติให้มีการลงทุนในอุตสาหกรรมการผลิตเสื้อผ้าเพิ่มเป็นจ�ำนวนมาก โดยกระทรวงพาณิชย์เมียนมาประเมินว่า อุตสาหกรรมการผลิตและตัดเย็บเสือ้ ผ้าจะ สร้างรายได้ราว 1,800 ล้านดอลลาร์ ตลอดปีงบประมาณ 2559 – 2560 โดยการ ผลิตเน้นไปที่สินค้าหลักเช่น รองเท้า เสื้อผ้าและกระเป๋า ซึ่งส่งออกไปที่ตลาดหลักๆ อย่าง ญี่ปุ่น ยุโรปบางประเทศ สหรัฐอเมริกาและจีน โดยที่กว่า 65% ของการลงทุน ทั้งหมดในอุตสาหกรรมมาจากจีน 根据缅甸商业部报告显示，缅甸服装生产及出口行 业在2016年前11个月，为国内带来16亿美元收入，年 比增长10亿美元。 据报道，缅甸投资委员会批准很多的服装生产项 目，其中65%来自中国企业，缅甸商业部预计服装生 产行业在2016-2017年财政年度内可以国家带来18亿 美元收入，出口的产品主要为鞋子、服装及包，出口 到日本、欧美及中国等。

Monthly News ไทยย้ำ�ศักยภาพศูนย์กลางบินอาเซียน 泰国打造东盟航空中心

กรมเศรษฐกิจระหว่างประเทศ กระทรวงการต่างประเทศ ได้เปิดตัวซีรสี ง์ าน MFA CEO Forum ประจ�ำปี 2560 ด้วยปาฐกถาพิเศษ MFA CEO Forum with Airbus ในหัวข้อ “วิสัยทัศน์ของแอร์บัสส�ำหรับการบินในภูมิภาคและบทบาทของไทย”เพื่อ ตอบสนองยุทธศาสตร์ ไทยแลนด์ 4.0 โดยมีนางบุษยา มาทแล็ง ปลัดกระทรวงการ ต่างประเทศ เป็นประธาน นายฟาบริซ เบรชิเยร์ ประธานเจ้าหน้าที่ด�ำเนินการ (ซีโอ โอ) และประธานฝ่ายเครื่องบินพาณิย์ของแอร์บัสร่วมปาฐกถา การปรากฏตัวผูบ้ ริหารระดับสูงของแอร์บสั ในฐานะผูน้ �ำอุตสาหกรรมการบินและ อากาศยานระดับโลกในครัง้ นี้ ไม่เพียงเป็นโอกาสให้ภาคส่วนต่างๆ ได้รบั ทราบถึงวิสยั ทัศน์ของแอร์บัสต่อภูมิภาคเอเชีย เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศไทย แต่ยัง เป็นการสะท้อนถึงศักยภาพด้านเศรษฐกิจที่โดดเด่นของไทยในภูมิภาค โดยเฉพาะ การพัฒนาประเทศไทยสู่การเป็นศูนย์กลางการบิน และศูนย์ซ่อมบ�ำรุงอากาศยาน ซึ่งจะน�ำไปสู่ความร่วมมือเพื่อยกระดับขีดความสามารถด้านอากาศยานของไทยทั้ง ด้านการฝึกอบรมบุคลากรและการพัฒนาเทคโนโลยีชิ้นส่วนเครื่องบินในอนาคตซึ่ง เป็นความเชี่ยวชาญหลักของแอร์บัส 外交部国际经济厅3月份举办2017年MFA CEO Forum 活动论坛，邀请到空中客车公司的CEO来演讲，主题“ 空客在亚洲地区的视野及泰国航空业作用”，以迎合 泰国4.0政策方向。外交部次长布沙亚主持该论坛。 空客公司作为航空业的领头羊，公司的CEO能来参 加此次论坛，不仅仅让各界获悉空客公司对亚洲、东 南亚地区的发展想法，也发映出泰国及亚洲国家的经 济发展水平，特别是泰国要发展成为地区飞行中心， 飞机修理中心，以及未来发展成为飞行培训，乃至飞 机配件生产中心。

ฟิลิปปินส์สร้างคลังเก็บ น้�ำ มันในเมียนมา 菲律宾拟在缅甸建油库

ฟิลิปปินส์สตาร์รายงานว่า บริษัท ฮาร์เบอร์สตาร์ชิป ปิงเซอร์วิส ซึ่งเป็นบริษัทบริหารจัดการท่าเรือให้บริการขน ถ่ายสินค้า กู้เรือและลากเรือของฟิลิปปินส์อยู่ระหว่างการ เจรจาหารือกับการท่าเรือของเมียนมาเพื่อช่วยเหลือในการ สร้างพืน้ ทีต่ งั้ ถังจ�ำนวนมาก เพือ่ ใช้เป็นคลังเก็บนำ�้ มันส�ำหรับ บริษัทน�้ำมันของเอกชนแห่งหนึ่ง นายเจอโรนีโม เบยา จูเนียร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ระบุวา่ ได้มกี ารหารือทางธุรกิจกับการท่าเรือของเมียนมา เพือ่ ให้ความช่วยเหลือในเรือ่ งการจัดหาเรือลากโยงเพือ่ ขนถ่ายนำ�้ มันมายังคลังเก็บนำ�้ มัน โดย โครงการดังกล่าวจะเสร็จสมบูรณ์ในช่วงสิ้นปีนี้ แต่รายงานข่าวไม่ได้ระบุว่า โครงการสร้างคลังเก็บน�้ำมันดังกล่าวนี้ตั้งอยู่ที่ไหน

菲律宾报道指出，菲律宾Harbor Star船务公司在与缅甸港口部门谈判，计划在缅甸修建大 量石油仓库，提供给私营企业使用。 菲律宾Harbor Star船务公司是一家海运物流、拖船公司，该公司总裁表示，在与缅甸港口部 门协商，计划寻找驳船将石油运到缅甸的石油仓库，预计在年底完成该项目，但是没有透露详 细的石油仓库地点。

9

Business

อาลีบาบา ยึดหัวหาดไทย

มีได้-มีเสีย..หาสมดุล ‘วิน-วิน’ 阿里入泰是好是坏？政府与企业如何双赢？

วิ

นาทีนี้ ไม่พดู ถึงไฟแนนเชียล เทคโนโลยี หรือ ฟิน เทคก็คงไม่ได้แล้ว เพราะตัง้ แต่กลางปีตอ่ เนือ่ งถึง ปลายปีก่อน เราเห็นการเคลื่อนไหวของ บริษัท แอนท์ ไฟแนนเชียล เซอร์วิสเซส กรุ๊ป บริษัทในเครือ อาลีบาบา ผู้ให้บริการช�ำระเงินอิเล็กทรอนิกส์ผ่าน อา ลีเพย์ ซึ่งได้ชื่อว่าเป็นผู้เล่นในตลาดฟินเทครายใหญ่ ที่สุดของโลกจับมือกับยักษ์ใหญ่ของไทยอย่างเครือซี พี เพื่อบุกตลาดไทยเรียบร้อยโรงเรียนเจ้าสัวไปแล้ว เพราะไม่ว่าจะเดินไปมุมไหนของถนนข้าวสาร แหล่ง ท่องเที่ยวส�ำคัญของไทย จะเห็นป้ายบอกรับช�ำระเงิน ด้วยอาลีเพย์แทบทั้งสิ้น

10

ถึงวันนี้ ทุกคนคงรู้กันทั่วไปแล้วกับ "ที่มา" ของ "แจ๊ค หม่า" ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการบริหาร บริษัท อาลีบาบา กรุ๊ป แต่ "ที่ไป" ของ "แจ๊ค หม่า" และธุรกิจในเครืออาลีบาบา กรุ๊ป ยังเป็นที่จับตามอง ว่าจะสยายปีกไปอีกไกลแค่ไหน และผลที่จะตามมา โดยเฉพาะการเข้ามาท�ำตลาดในไทย แม้วา่ ช่วงแรกจะ จ�ำกัดอยู่ในกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนก็ตาม ซึ่งก่อนหน้านั้น "อาลีบาบา กรุ๊ป" ได้วางเส้น ทางเดินไว้แล้ว ด้วยการเข้ามาจับมือเป็นพันธมิตร ทางธุรกิจของไทยหลากหลายบริษัท อย่าง "แกร็บ" แพลตฟอร์มด้านบริการขนส่งที่จับมือกับ "อาลีเพย์"

ของบริษัท แอนท์ ไฟแนนเชียล เซอร์วิสเซส กรุ๊ป เพื่อให้บริการแก่นักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาไทย ช�ำระเงินผ่านบัญชี "อาลีเพย์" ก่อนจะมี "บิ๊กดีล" คือการร่วมทุนระหว่าง 'อา ลีบาบา' กับ 'เครือซีพี' โดยบริษัท แอนท์ ไฟแนน เชียลฯ ผู้ให้บริการ "อาลีเพย์" เข้าถือหุ้น 20% ใน บริษัท แอสเซนด์ มันนี่ ผู้ให้บริการธุรกิจเทคโนโลยี ทางการเงิน (ฟินเทค) ในไทย และอาเซียน ภายใต้ชื่อ "ทรูมันนี่" ซึ่งเป็นบริษัทลูกของบริษัท แอสเซนด์ กรุ๊ป จ�ำกัด ในเครือซีพี เพราะเป้าหมายหลักของ "แอนท์ ไฟแนนเชียล"

Business ต้องการเข้าถึงฐานลูกค้าของ "ทรูมันนี่" ในไทยและ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งกลุ่มลูกค้าทั่วไป และ ลูกค้าวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (เอสเอ็มอี) ซึ่งถือเป็นพันธกิจหลักของกลุ่มอาลีบาบาที่ว่า ข้อมูล คือความมัง่ คัง่ และท�ำให้อาลีบาบาขยายความยิง่ ใหญ่ ของธุรกิจได้อย่างทุกวันนี้ ขณะที่ "แอสเซนด์ กรุ๊ป" ขยายเครือข่ายการช�ำระ ค่าสินค้าออนไลน์ ที่ผู้ใช้งาน "อาลีเพย์" โดยเฉพาะ นักท่องเที่ยวชาวจีนเข้ามาใช้งานในไทยได้ ขณะที่ผู้ ใช้ชาวไทยที่ใช้งาน "ทรูมันนี่" ก็สามารถช�ำระเงินผ่าน เครือข่าย "อาลีเพย์" ได้ทั่วโลกเช่นกัน โดย "ทรูมันนี่" กับ "อาลีเพย์" เชื่อมระบบการรับช�ำระเงินออนไลน์ ของ "วอลเล็ต" ให้รา้ นค้ารับช�ำระเงินในแอปพลิเคชัน่ ข อง "อาลีเพย์" ได้ ท�ำให้นักท่องเที่ยวชาวจีน หรือผู้ที่มี แอปพลิเคชั่นดังกล่าวซื้อสินค้าและบริการสะดวกขึ้น ขณะเดียวกัน "ทรู มันนี่" จะสรรหาร้านค้ามาเข้า ร่วมเป็นตัวแทนรับช�ำระเงิน ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสให้ ร้านค้าต่างๆ ในการขายสินค้าและบริการได้มากขึ้น จากปัจจุบัน ลูกค้า "อาลีเพย์" ช�ำระเงินผ่านร้านเซเว่ นอีเลฟเว่นได้แล้ว ต่อไปจุดรับช�ำระของ "อาลีเพย์" จะ รับช�ำระเงินของ "ทรูมันนี่" ได้ด้วย ซึ่งในจีนมีจุดช�ำระ เงิน "อาลีเพย์"กว่า 1.5 ล้านแห่ง ส่วนในไทยมีจุดรับ ช�ำระ "ทรูมันนี่" กว่า 2 หมื่นแห่ง ระยะแรก 2 ยักษ์ใหญ่นี้คงจะร่วมมือเรื่อง "อี-เพย์ เมนต์" และการให้สินเชื่อธุรกิจรายย่อยที่เป็นคู่ค้าของ เครือซีพี แต่ในอนาคตเชื่อว่า จะขยายความร่วมมือ ไปสู่ธุรกิจการให้บริการสินเชื่อกับลูกค้าทั่วไป และ ธุรกิจประกันภัยด้วย

“ระยะแรก 2 ยักษ์ใหญ่จะร่วมมือเรื่อง "อี-เพย์เมนต์" และให้สินเชื่อธุรกิจรายย่อย ที่เป็นคู่ค้าเครือซีพี แต่อนาคต เชื่อว่า จะขยายความร่วมมือสู่การให้บริการสินเชื่อกับลูกค้า ทั่วไป และธุรกิจประกันภัยด้วย” นอกจากนั้น "อาลีบาบา" ไม่เพียงจับมือทางธุรกิจ กับเอกชนไทยเท่านั้น แต่ยังเจาะเข้าไปถึงภาครัฐด้วย และมีโอกาสสูงที่จะขยายอาณาจักรธุรกิจในเครือได้ อีกมาก ไม่ว่าจะเป็น "อี-คอมเมิร์ซ" หรือ "อี-เพย์เมน ต์" และอื่นๆ ย้อนไปเมื่อเดือนตุลาคม ปี 2559 "แจ๊ค หม่า" ที่มา ร่วมประชุมและบรรยายพิเศษในการประชุมกรอบ ความร่วมมือเอเชีย (Asia Cooperation Dialogue – ACD) ที่ไทยเป็นเจ้าภาพ "แจ๊ค หม่า" ได้เข้า พบและหารือกับ พล.อ.ประยุทธ์ จันทร์โอชา นายก รัฐมนตรีและหัวหน้าคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) และนายสมคิด จาตุศรีพิทักษ์ รองนายกฯด้าน เศรษฐกิจ ประเด็นส�ำคัญที่หารือคือ อี-คอมเมิร์ซ และระบบ การเงินรูปแบบใหม่ เพื่อช่วยเหลือธุรกิจเอสเอ็มอีของ ไทย โอทอป และสินค้าเกษตร เพื่อที่จะก้าวเข้าสู่ยุค 4.0 ตามนโยบายของรัฐบาล โดยตั้งคณะท�ำงานขึ้น มาพิจารณาร่วมกันถึงความร่วมมือด้านต่างๆ อาทิ การเข้าถึงแหล่งเงินทุน การสร้างแพลตฟอร์มการค้า ระดับโลก

โดยเฉพาะสิ น ค้ า เกษตร "แจ๊ ค หม่ า " เคยให้ สัมภาษณ์ว่า "สินค้าเกษตรน่าสนใจมาก และเป็นจุด เด่นของประเทศไทยด้วย คนจีนก็ชอบผลไม้ไทยมาก และไม่ใช่เรื่องยากเกินไปถ้าเราจะสอนให้เขาซื้อขาย สินค้าเกษตรบนแพลตฟอร์มอี-คอมเมิรซ์ แต่ตอ้ งมีองค์ ประกอบอื่นควบคู่ด้วย เช่น เรื่องระบบการช�ำระเงิน อี-เพย์เมนต์ และการสนับสนุนให้สนิ ค้าบนแพลตฟอร์ม ส่งออกด้วย ปกติเราจะเห็นแต่โมเดลธุรกิจแบบ B2C คือธุรกิจขายให้คนทั่วไป แต่ผมว่าเดี๋ยวเราจะได้เห็น โมเดล C2B ในอนาคต คือเกษตรกรหรือคนทั่วไปขาย ของให้กับภาคธุรกิจได้" สิ่งที่ "แจ๊ค หม่า" พูดไว้อาจจะได้เห็นอีกไม่ นาน ด้วยขณะนี้รัฐบาลก�ำลังเร่งผลักดันโครงการ อินเทอร์เน็ตหมู่บ้านทั่วประเทศ การสยายปีกของ"อาลีบาบา"เข้ามาไทยนี้ หาก เป็นไปตามที่คาดหวังกันก็คงจะช่วยไทยได้มาก โดย เฉพาะ"เอสเอ็มอี"และ"เกษตรกรไทย" ทีม่ ชี อ่ งทางการ จ�ำหน่ายกว้างมากขึน้ ผ่าน "อี-คอมเมิรซ์ " และ "โมบายคอมเมิร์ซ" เพราะ"อาลีบาบา" มีส่วนแบ่งตลาดถึง 80% ในจีน

11

Business หาก "อี-คอมเมิร์ซ" และ "โมบาย-คอมเมิร์ซ" ในไทยเติบโต จะท�ำให้กลุ่มธุรกิจโลจิสติกส์ รวมถึงธุรกิจดาต้า เซ็นเตอร์ ธุรกิจการเชื่อมโยงบริการสื่อสารข้อมูล เติบโตตามไปด้วย อย่างไรก็ตามการเข้ามาของ "อาลีบาบา" ก็สง่ ผลด้านลบแก่ธรุ กิจของไทยเช่นกัน โดยเฉพาะธุรกิจผูใ้ ห้บริการ แพลตฟอร์มอี-คอมเมิรช์ พันธุไ์ ทย เช่น ตลาดดอทคอม,ขายดีดอทคอม และชอปปิงออนไลน์ตา่ งๆ ทีไ่ ม่อาจต่อกร กับยักษ์ใหญ่อย่าง "อาลีบาบา" ได้ อาจต้องม้วนเสื่อปิดไป กลุ่มผู้ประกอบธุรกิจฟินเทคหน้าใหม่ เช่น การบริการช�ำระเงินออนไลน์ ก็คงอยู่ล�ำบาก เมื่อสินค้าเอสเอ็มอี โอทอป หรือสินค้าเกษตรไปอยูบ่ นแพลตฟอร์มของ "อาลีบาบา" ก็มแี นวโน้มสูงมากทีจ่ ะช�ำระเงินผ่าน "อาลีเพย์" ซึ่งอาจส่งผลระยะยาวให้ "อี-เพย์เมนต์" สัญชาติไทยต้องสูญพันธุ์ไป อีกกลุ่มธุรกิจที่อาจได้รับผลกระทบนั่นคือสถาบันการเงิน ทั้งนี้ เพราะข้อมูลการซื้อขายบนแพลตฟอร์มถือ เป็น "บิ๊ก ดาต้า" อย่างหนึ่ง เมื่อมีการซื้อขายสินค้าเอสเอ็มอี-โอทอป-สินค้าเกษตรของไทย ข้อมูลต่างๆ ก็จะอยู่ ที่ "อาลีบาบา" ที่จะน�ำไปต่อยอดธุรกิจอื่นๆ เช่น บริษัท แอนท์ ไฟแนนเชียลในเครือ " อาลีบาบา" น�ำข้อมูลผู้ ขาย ที่มีศักยภาพทางธุรกิจ แต่ไม่สามารถเข้าถึงแหล่งเงินทุนจากสถาบันการเงินตามปกติได้ ทางบริษัท แอนท์ ไฟแนนเชียล มีข้อมูลเชิงลึกที่สามารถวิเคราะห์ความเสี่ยงและพร้อมจะปล่อยกู้ให้ได้

ธนาคาร สถาบันการเงิน ที่ให้สินเชื่อแก่เอสเอ็มอี หรือโอทอป ก็จะเสียลูกค้าไป อย่างไรก็ตาม หากการกูย้ มื เงินสะดวก ง่ายดายขึน้ อาจท�ำให้หนีเ้ สียเกิดขึน้ ได้งา่ ยเช่นกัน ดังนัน้ ทางกระทรวง การคลังและธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) คงต้องหามาตรการที่เหมาะสมเข้ามาดูแล เพื่อไม่เกิดผลกระทบ ต่อเศรษฐกิจในภาพรวม จะเห็นว่าการเข้ามาของ "อาลีบาบา" ที่จับมือเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับบริษัทต่างๆ รวมถึงยักษ์ใหญ่ "เครือ ซีพ"ี ทีช่ ว่ ยเกือ้ หนุนกันทางธุรกิจ แต่ขณะเดียวกันก็สมุ่ เสีย่ งทีจ่ ะเข้าข่ายการผูกขาดทางการตลาด และส่งผลกระ ทบให้ธุรกิจเล็กๆ ต้องล้มหายไป ยิ่งเมื่อรัฐบาลให้การสนับสนุน "อาลีบาบา" แม้เป้าประสงค์ต้องการจะช่วยผู้ประกอบการเอสเอ็มอี โอทอป และเกษตรกรไทย ได้มโี อกาสทางการตลาดมากขึน้ แต่กอ็ าจถูกครหาได้วา่ ส่งเสริมการผูกขาดให้กบั "อาลีบาบา" ดังนั้น รัฐบาลต้องหาจุดสมดุลที่เหมาะสมในการเข้ามาของ "อาลีบาบา" เพื่อที่จะ "วิน-วิน" ด้วยกันทั้ง สองฝ่าย หรือให้มีผลกระทบด้านลบน้อยที่สุด

现

在泰国越来越多的人提 起“金融技术”或者金 融技术公司，其中最知 名的恐怕是在2016年中进入泰国的 支付宝，也就是阿里巴巴旗下的蚂 蚁金服集团的电子支付平台，现在 已经与泰国正大集团合作开发泰国 市场，在泰国各大旅游景点都可以 看到支付宝的广告牌。 许多人听说过马云的来历，知道 他是阿里巴巴创始人，但是很多人 摸不准阿里巴巴未来的发展走向， 许多人关注阿里巴巴进入泰国后， 会给泰国带来什么影响呢？虽然现 在初期只是针对在泰国的中国游 客，但是未来的客户目标群体又是 如何呢？因为从阿里巴巴的发展路 线看，已经与泰国多家公司合作， 例如Grab Taxi打车应用，现在中 国游客在泰国使用Grab Taxi打车 已经可以使用支付宝付款。 至于阿里巴巴与泰国正大集团 旗下的支付企业Ascend Money的合 作，蚂蚁金服持股Ascend Money公 司20%，并且将两个公司的支付平 台系统连接起来，目的就是获得

12

Ascend Money公司的泰国及东南 亚国家的客户数据，其中不仅仅是 个人用户也包括中小型企业用户， 这也是符合阿里巴巴重视数据的经 营理念。 目前在泰国的中国游客可以通过 Ascend Money的系统使用支付宝， 如支付宝可以在7-11便利店使用， 而泰国Ascend Money的True Money 用户未来也可以通过支付宝平台在 全球进行支付，只要商店接入这两 个系统后，游客都可以使用支付宝 来支付。目前True Money也在发展 更多的商店加入，对于商店来说也 有更多的机会将产品卖给中国游 客，双方合作的下一步目标是，只 要能接受支付宝的商店，也将能接 收True Money支付，目前中国有超 过150万家商店可以使用支付宝， 在泰国有超过2万家商店接受支付 宝。从初步看，两家公司在电子支 付上展开合作，以及为正大集团的 合作客户伙伴提供小额贷款，但是 在未来将开展更广的合作，尤其是 个人贷款以及保险业务。 阿里巴巴不仅仅与泰国私营企业

Business

13

Business 两家公司在电子支付上展开合作，以及为正大集团的合作客户 伙伴提供小额贷款，但是在未来将开展更广的合作，尤其是个 人贷款以及保险业务。

合作，还与政府开展合作，这有助 于阿里巴巴在泰国扩大商业版图， 不仅仅是电子支付、电子商务业 务。因为在2016年10月份，马云在 曼谷参加亚洲合作对话（ACD，A� sia Cooperation Dialogue），并 和泰国总理巴育会面，答应帮助泰 国中小型企业及农产品寻找市场， 还开展多方面合作，如融资、建立 贸易平台。 马云曾经说过，农产品值得关 注，农业是泰国的优势，中国人 喜欢泰国的水果，教泰国农民在 电子商务平台上销售农产品不是 难事，但是还要有其他配套，如支 付系统、出口流程，以往贸易模式

14

是企业对个人（B2C）模式，也许 未来会改为个人对企业（C2B）模 式。 也许马云所说的不久将来成 为现实，因为现在泰国也在全面 推广村村通网络。 如果阿里巴巴在泰国的发展能和 预期一样，应该能够帮助泰国，特 别是中小型企业和农民有更多的销 售渠道，毕竟阿里巴巴占据中国 80%的电子商务市场。此外还能带 动物流及数据中心服务行业、网 络通信行业的发展。 不过阿里巴巴进入泰国也有一定 的负面影响，特别是对泰国本土的 电子商务平台造成冲击，在阿里巴 巴这样市场巨鳄面前，泰国企业恐

怕无法抗衡。此外，如果中小型企 业、农民到阿里巴巴平台上面销售 产品，恐怕会选择支付宝作为支付 方式，而不会是泰国其他的支付平 台，这样的情况下，泰国本土的支 付企业也难以生存。 受影响的还有金融机构，因为阿 里巴巴通过电子商务平台掌握了客 户资料数据，一些泰国的中小型企 业、农业企业都掌握在阿里巴巴手 里，阿里巴巴可以拿来发展其他的 业务，如旗下的蚂蚁金服公司可以 利用这部分数据，分析每个企业的 资金情况，有针对性的对这部分企 业提供贷款，这样泰国银行金融 机构恐怕会失去不少中小型企业 客户。但是网络贷款审批门槛不 高，可能会导致坏账量增加，所 以泰国中央银行及财政部需要准 备好监管措施，避免对经济大环 境造成影响。 阿里巴巴与正大的合作可谓是强 强联合，但是也可能会形成市场垄 断导致小企业无法生存。而且政府 也在支持阿里巴巴，虽然出发点是 好的，希望依靠阿里巴巴扶持中小 企业、农业发展，反过来看可能也 会导致阿里巴巴垄断市场。因此政 府必须寻找一个平衡点约束阿里巴 巴，才能达到双赢，或者将影响控 制到最低。

Education

ม.ครุศาสตร์เจียงซู แจกทุนนศ.ต่างชาติ

ม

หาวิทยาลัยครุศาสตร์เจียงซู ก่อตั้งขึ้น ในปี 1952 ตั้งอยู่ที่เมืองสวีโจว มณฑล เจียงซู เป็นเมือ งที่มีความเจริญทาง เศรษฐกิจ มีชอ่ื เสียงด้านประวัตศิ าสตร์ วัฒนธรรม เป็ น มหาวิ ท ยาลั ย ที่ ก ระทรวงศึ ก ษาธิ ก ารและ มณฑลเจียงซูรว่ มกันก่อตัง้ ปัจจุบนั มี 4 วิทยาเขต ได้แก่ เฉวียนซาน หยินหลง ขุยหยวน และกู่วาง มีทั้งหมด 22 คณะ ในระดับปริญญาตรีมีจ�ำนวน 80 สาขา ครอบคลุมสาขาวิชาต่างๆ เป็น 1 ในมหาวิทยาลัยที่มีคุณสมบัติรับสมัคร นักศึกษาชาวต่างชาติเป็นกลุ่มแรก สร้างความ ร่วมมือกับมหาวิทยาลัยต่างๆ รวมทั้งประเทศ สหรัฐอเมริกา รวมกว่า 30 แห่ง และรับนักศึกษา แลกเปลี่ยนจาก 26 ประเทศเข้ามาศึกษา มี วิทยาลัยนานาชาติ

15

Education

16

Education ขณะนี้มหาวิทยาลัยครุศาสตร์เจียงซู มีทุนการศึกษามอบให้ แก่นักศึกษาต่างชาติจ�ำนวน 3 ทุน ได้แก่

ทุนการศึกษา “ดอกมะลิ” ของมณฑลเจียงซู ริเริ่มโดย รัฐบาลของมณฑล

แบ่งประเภทของทุนออกเป็น 1.ทุนดอกมะลิอาเซียน ผู้สมัครต้องเป็นนักศึกษาแลกเปลี่ยน ที่มาจาก 10 ประเทศอาเซียน และประเทศติมอร์-เลสเต 2.ทุนดอกมะลิ ประเภททุนเต็มจ�ำนวน จะครอบคลุม ค่า เทอม ค่าหอพัก ค่าใช้จ่ายในชีวิตประจ�ำวัน ค่าประกันสุขภาพ โดยนักศึกษาระดับปริญญาตรี และปริญญาโท จะได้รับเบี้ยเลี้ยง เดือนละ 1,500 หยวน/เดือน 3.ทุนดอกมะลิ ประเภทออกให้บางส่วน อาจจะออกให้ 1 ส่วน หรือ 2-3 ส่วน

ทุนการศึกษาสถาบันขงจื๊อ

มีทนุ เรียนภาษาส�ำหรับ 1 ปีการศึกษา 1 เทอม และ 4 สัปดาห์ ทุนการศึกษาจะครอบคลุม ค่าเทอม ค่าหอพัก ค่าประกันสุขภาพ ส�ำหรับนักศึกษาทีไ่ ด้รบั ทุนเรียนภาษา 1 ปีการศึกษา และ 1 เทอม จะได้รับเบี้ยเลี้ยงเดือนละ 2,500 หยวน/เดือน

ทุ น การศึ ก ษาส� ำ หรั บ นั ก ศึ ก ษาชาวต่ า งชาติ ข อง มหาวิทยาลัยครุศาสตร์เจียงซู

รายละเอียดทุนการศึกษา 1.ทุนการศึกษาส�ำหรับนักศึกษาใหม่ชาวต่างชาติ ที่มีผลการ เรียนดีเด่น และลงทะเบียนเรียนเรียบร้อยแล้ว แบ่งเป็น 2 ระดับ ได้แก่ ครอบคลุมในส่วนของค่าเล่าเรียนทั้งหมด และค่าเล่าเรียน เพียงครึง่ เดียวส�ำหรับปีการศึกษาแรก ซึง่ ขึน้ อยูก่ บั จ�ำนวนผูส้ มัคร 2.ทุนการศึกษาส�ำหรับผู้ที่มีผลการเรียนดีเด่น นักศึกษาชาว ต่างชาติที่ก�ำลังศึกษาอยู่ในมหาวิทยาลัย ซึ่งมีความประพฤติ เรียบร้อยและผลการเรียนดีเด่น ประเภททุน

โควตาทุนการศึกษา

ทุนการศึกษา (หยวน/เทอม/คน)

ระดับที่ 1 ระดับที่ 2 ระดับที่ 3

20% ของจ�ำนวนนักศึกษาต่างชาติทั้งหมด 20% ของจ�ำนวนนักศึกษาต่างชาติทั้งหมด 60% ของจ�ำนวนนักศึกษาต่างชาติทั้งหมด

ปีการศึกษาต่อไป ฟรีค่าเทอม 100% ปีการศึกษาต่อไป ฟรีค่าเทอม 50% ปีการศึกษาต่อไป ฟรีค่าเทอม 1 ใน 3 ของทั้งหมด

3.ทุนการศึกษาส�ำหรับนักศึกษาชาวต่างชาติที่มีผลการเรียนภาษาจีนดีเยี่ยม ประเภททุน

ระดับที่ 1

ระดับที่ 2

ระดับที่ 3

ทุนส�ำหรับนศ.ทีม่ คี วามประพฤติด ี

โควตาทุนการศึกษา

ทุนการศึกษา (หยวน/เทอม/คน)

1

3

10

ไม่จ�ำกัด

3,000 2,000 1,000 500

ค่าสมัคร : 200 หยวน/ครั้ง ส�ำหรับผู้ที่สมัครเรียนครั้งแรกเท่านั้น ค่าใช้จ่าย : เรียนเฉพาะภาษา 12,500 หยวน/ปี ระดับปริญญาตรี 14,000 หยวน/ปี ระดับปริญญาโท 16,000 หยวน/ปี สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ : 02-679-7036 อีเมล์ : xiaodan@tcitv.co.th 17

Visual

18

Visual

19

Visual

20

Visual

21

Focus

Blockchain

นวัตกรรมปฏิวัติโลกการเงิน 区块链——金融界变革性技术

เ

มื่อพูดถึงไฟแนนเชียล เทคโนโลยี หรือ ฟินเทค แล้ว ก็คงอดที่จะพูดถึง “บล็อกเชน” (Blockchain) ไม่ได้ โดยเฉพาะในยุคดิจิทัล ที่การซื้อ ขายสินค้าบนโลกออนไลน์ ได้ลำ�้ หน้าไปจนถึงขัน้ มีสกุล เงินตราอิเล็กทรอนิกส์เพือ่ แลกเปลีย่ นสินค้ากันเองแล้ว อย่างที่เคยได้ยินคือ “บิตคอยน์” หรือ Bitcion สกุล เงินบนโลกออนไลน์ ที่ธนาคารแห่งประเทศไทยยังไม่ ให้การรับรองว่าเป็นเงินทีช่ �ำระหนีไ้ ด้ตามกฎหมายไทย ฝ่ายนโยบายระบบการช�ำระเงิน ธนาคารแห่ง ประเทศไทย ได้สรุปให้เข้าใจง่ายๆ ว่า บล็อกเชน

22

เป็นเทคโนโลยีที่ถูกคาดหวังว่า จะช่วยลดค่าใช้จ่าย และส่งเสริมให้เกิดบริการและระบบใหม่ๆ ขึ้นมาได้ อย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องอาศัยองค์กรกลางที่น่าเชื่อถือ ดังนั้นธุรกรรมออนไลน์ใดๆ ก็จะสามารถท�ำได้อย่าง สะดวก รวดเร็วและประหยัด อีกทัง้ สามารถใส่ความคิด สร้างสรรค์และนวัตกรรมต่างๆ ได้มากขึน้ อีกด้วย เรียก ว่าเป็น “transfer of trust in a trustless world” ท�ำให้คน 2 คน แม้ไม่เคยพบเจอรู้จักกัน ก็สามารถ แลกเปลี่ยนข้อมูล ซื้อขายสินค้ากันได้ด้วยความมั่นใจ

บล็อกเชนคืออะไร มีกระบวนการท�ำงานอย่างไร ระบบสารสนเทศโดยทั่วไปแล้วจะเก็บข้อมูลไว้ที่ เครื่องแม่ข่ายกลางเพียงที่เดียวแบบรวมศูนย์ ท�ำให้ ต้ อ งพึ่ ง พาและเชื่ อ มั่ น ในระบบกลางและต้ อ งไว้ ใ จ เจ้าของระบบกลาง ขณะที่ระบบตามแนวคิดใหม่จะ ให้ผู้เกี่ยวข้องทุกคนเก็บบันทึกข้อมูลไว้ด้วยตนเองให้ เหมือนกันทุกคน ซึง่ เรียกว่าบันทึกข้อมูลแบบกระจาย ศูนย์ ดังนั้นบล็อกเชนจึงเป็นรูปแบบการเก็บข้อมูล แบบหนึ่ง ที่ท�ำให้ข้อมูล Digital transaction ของ

Focus แต่ละคนสามารถแชร์ไปยังทุกๆ คนได้ เป็นเสมือน ห่วงโซ่ (Chain) ที่ท�ำให้ block ของข้อมูลลิงก์ต่อไป ยังทุกๆ คน โดยทีท่ ราบว่าใครทีเ่ ป็นเจ้าของและมีสทิ ธิ์ ในข้อมูลนั้นจริงๆ เมือ่ บล็อกของข้อมูลได้ถกู บันทึกไว้ในบล็อกเชนมัน จะเป็นเรื่องยากมากๆ ที่จะเข้าไปเปลี่ยนแปลง เวลา ที่มีใครต้องการจะเพิ่มข้อมูล ทุกๆ คนในเครือข่ายซึ่ง ล้วนแต่มีส�ำเนาของบล็อกเชน สามารถรันอัลกอริทึม เพื่อตรวจสอบ Transaction โดย Transaction ใหม่ นี้จะได้รับอนุญาต ต่อเมื่อในเครือข่ายส่วนใหญ่เห็น ด้วยว่ามันถูกต้อง เมื่ อ ผู ้ ที่ เ กี่ ย วข้ อ งทุ ก คนเก็ บ ข้ อ มู ล เหมื อ นกั น ท�ำให้ระบบงานที่ใช้บล็อกเชนไม่ต้องจัดตั้งและพึ่งพา คนกลางให้เป็นผู้ควบคุมข้อมูล ส่งผลให้ท�ำธุรกรรม ได้เร็วขึ้นและลดค่าใช้จ่าย การช่วยกันบันทึกข้อมูล ท�ำให้ระบบแข็งแกร่งกว่าเดิม สามารถด�ำเนินการ ต่อได้แม้ระบบของบางองค์กรจะล่ม เนื่องจากไม่มี ศูนย์กลางที่เป็นหัวใจของระบบ ที่เมื่อหยุดแล้วท�ำให้ ด�ำเนินการต่อไม่ได้ “การร่ ว มกั น เก็ บ รั ก ษาข้ อ มู ล ท�ำให้ มั่ น ใจได้ ว ่ า ข้อมูลมีความปลอดภัย ไม่ถูกแอบแก้ไขย้อนหลัง เพิ่ม ความโปร่งใส ลดค่าใช้จ่าย และเพิ่มประสิทธิภาพใน การตรวจสอบและรายงานต่อหน่วยงานก�ำกับดูแล โดยสามารถให้หน่วยงานเหล่านัน้ เข้ามาร่วมอ่านข้อมูล ในบล็อกเชน ดังนัน้ บิตคอยน์ จึงต้องการน�ำเทคโนโลยี บล็อกเชนมาใช้ เพื่อให้การซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลนี้ มีความปลอดภัย”

“บล็อกเชนอาจลามไปถึงธุรกรรมซื้อขายออนไลน์ทั่วๆไป เช่น หุ้น พันธบัตร หรืออาจรวมถึงเงินตราสกุลต่างๆ ที่ตัดตัวกลาง สถาบันการเงินที่เคยเป็นตัวกลางอาจไม่ จำ�เป็นต้องมีอีกในอนาคต”

การน�ำบล็อกเชนมาประยุกต์ใช้ในภาคการเงิน การใช้ ง านเบื้ อ งต้ น บล็ อ กเชน จะเน้ น การน�ำ สินทรัพย์หรือบริการมาผูกกับข้อมูลในบล็อกเชน เช่น กรรมสิทธิ์ที่ดิน เพื่อให้เกิดความโปร่งใสและมั่นใจว่า เจ้าหน้าที่ไม่แก้ไขข้อมูลภายหลัง หรือประวัติอัญมณี เพื่อป้องกันการโจรกรรมหรือปลอมแปลง ส่วนประยุกต์ใช้ในภาคการเงินจะเน้น 4 ด้านคือ 1. การโอนเงินระหว่างประเทศ สามารถลดเวลาและ ค่าใช้จ่าย 2. การหักบัญชีและช�ำระเงิน สามารถลด ขั้นตอน ท�ำให้ลดเวลาและลดหลักทรัพย์ค�้ำประกันที่ ต้องจัดเตรียมไว้ 3. ธุรกรรมการค้าระหว่างประเทศ สามารถลดขัน้ ตอนในกระบวนการต่างๆ ทัง้ การขนส่ง บริการศุลกากรและการช�ำระเงิน และ 4. งานด้าน Operation/Back Office การใช้บัญชีร่วมกันทุก แผนกหรือสาขา ท�ำให้ลดเวลาและขั้นตอนในการท�ำ บัญชีแยกประเภท เทคโนโลยี บ ล็ อ กเชน นอกจากจะน�ำมาใช้ บันทึกข้อมูลแล้ว ยังสามารถน�ำมาบันทึกโปรแกรม คอมพิวเตอร์ด้วย โดยถ้าคู่สัญญาระบุเงื่อนไขของ สัญญาไว้ในโปรแกรมดังกล่าวก็จะเรียกเป็น Smart Contract ซึง่ สามารถบังคับใช้งานได้โดยอัตโนมัติ เช่น ก�ำหนดเงื่อนไขของตราสารหนี้ให้จ่ายดอกเบี้ยและ เงินต้นในเวลาที่ก�ำหนด และอาจบันทึกหลักทรัพย์ค�้ำ ประกันประกันไว้ในบล็อกเชนด้วย

23

Focus อีกตัวอย่างหนึง่ ส�ำหรับโลกยุคใหม่ทที่ กุ อย่างแทบจะเชือ่ มต่อกับอินเทอร์เน็ตก็คอื สัญญาผ่อนรถทีเ่ ป็น Smart Car สามารถระบุเงื่อนไขผ่อนช�ำระไว้ในบล็อกเชนที่รถก็บันทึกไว้หรือสามารถเรียกดูข้อมูลได้ หากลูกค้าหยุด ช�ำระ รถก็จะไม่ยอมวิ่ง Smart Contract ยังมีศักยภาพสูงในภาคการเงิน เนื่องจากจะท�ำให้สัญญาและธุรกรรมทางการเงินต่างๆ เป็นไปได้โดยอัตโนมัติ รวดเร็ว และลดค่าใช้จ่าย แต่มีความไม่ชัดเจนหลายด้านที่ต้องแก้ไข โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ด้านกฎหมายและการก�ำกับดูแล จึงยังต้องใช้เวลาอีกนานกว่าจะได้รับการยอมรับ และยังต้องแก้ความยุ่งยาก ทางเทคนิคในการจัดการให้ Smart Contract รับรู้เหตุภายนอกที่อยู่ในเงื่อนไขสัญญา เช่น ลูกหนี้หยุดช�ำระ เงิน บริการที่ได้รับไม่เป็นไปตามข้อตกลง ราคาหลักทรัพย์สูงเกินจุดที่ระบุไว้ เทคโนโลยีบล็อกเชน ยังอยูใ่ นช่วงเริม่ ต้นของการวิจยั และพัฒนา ผูเ้ ชีย่ วชาญส่วนใหญ่คาดว่า ต้องใช้เวลา 5 - 10 ปี ก่อนทีจ่ ะได้รบั การยอมรับและน�ำมาใช้อย่างแพร่หลาย โดยข้อจ�ำกัดหลักคือ การยอมรับทางกฎหมายและการ ก�ำกับดูแล ดังนัน้ การน�ำมาใช้ในช่วงแรก จึงจะจ�ำกัดอยูร่ ะหว่างองค์กรทีม่ คี วามสัมพันธ์ทางธุรกิจอยูแ่ ล้ว ซึง่ อาจ ส่งผลให้ประชาชนได้รบั บริการทีร่ วดเร็วและมีคา่ ใช้จา่ ยน้อยลง แต่ในอนาคต เมือ่ มีความชัดเจนด้านกฎหมาย ก็ จะมีบริการใหม่ๆ เกิดขึน้ ได้ บล็อกเชนอาจลามไปถึงธุรกรรมซื้อขายออนไลน์ทั่วๆ ไป ธุรกรรมหลักทรัพย์ เช่น หุ้น พันธบัตร หรืออาจ รวมถึงเงินตราสกุลต่างๆ ที่ตัดตัวกลางซึ่งก็คือ สถาบันการเงินต่างๆ ออกไป ท�ำให้ต้นทุนถูกลง สถาบันการเงิน ที่เคยเป็นตัวกลางอาจไม่จ�ำเป็นต้องมีอีกในอนาคต หากเทคโนโลยีเหล่านี้เข้ามาแทนที่

说

起金融科技(FinTech)， 那就不得不提区块链技 术（BlockChain），特 别是在商品网上交易已经发展到 使用电子货币来进行商品交换的 数字化时代，但是“比特币（Bit� coin）这种电子货币在泰国还未经 银行认可为合法的有价货币。 泰国银行支付系统政策部门指 出，区块链（BlockChain）是一 项有望降低成本和无需依赖可信 的中央机构便能快速促生新的服务 和系统的技术，因此任何在线业务 都能够方便、快捷又经济地进行， 甚至还可以加入更多创意和衍生出 创新技术，称之为“transfer of trust in a trustless world”， 让两个从未谋面的人能够放心地进 行信息互换和商品交易。 通常情况下，信息系统会将数据 存储在一个统一的中央服务器上， 因此需要一个可靠的中央系统。而 新概念系统则要求所有相关者自行 保存数据，这就是所谓的分布式数 据中心，区块链技术就成为一种能 将个人的数字交易信息分享给所有 人的信息存储形式，是一种能使数 据区块（Block）链接到每一个人 的虚拟链（Chain），这样就能知 道谁是该数据的真正主人和享有 获得该信息的权利。 当一个数据块已被记录在该区块 链后，就很难进行更改，当有人想 补充数据时，系统网络里每个人都 持有区块链的副本，能够运行算 法，以对交易进行检查，而该项新 的交易只有系统网络里的大多数人 认为它是正确的，才会被允许。

24

当所有相关者都各自保存数据 时，任何一个人使用区块链技术 的工作系统，就无需再安排人员 或依靠中介来管理数据，从而能 够加快交易速度和节约开支，得益 于大家的共同帮助保存数据，能使 系统变得更加强大，即使部分系统 崩溃，也不会影响到其他系统的继 续运行，因为它和中央服务器不一 样，一旦中央服务器停止其他器件 也无法继续运作。 “共同存储数据, 可确保数据的 安全，不被篡改、增加透明度、节 约开支和提高检查效率以及向管理 部门做出汇报，并让有关部门参 与检阅区域链里的数据，因此， 比特币（Bitcoin）需要引进区块 链技术，以保证数字货币交易的 安全。”

Focus

区块链可能应用到一般的在线交 易上，如股票、债券或可能包括 不同的货币，也就是说去掉各金 融机构环节，使成本下降，如果 这项技术能普遍推广，那曾经的 金融中介在将来可能没有继续存 在的必要。

将区块链技术应用到金 融领域 区块链技术初步将重点把资产 与服务捆绑到区块链上，例如： 土地所有权，以确保透明度和能 够确保工作人员没有事后篡改数 据，就如宝石的资料，以防止盗 窃或伪造。 将区块链技术应用到金融领域 上，主要侧重与以下4个方面， 分别为：1、国际汇款可以减少 时间和成本；2、结算和支付可 减少步骤，可减少时间和降低 抵押担保；3、国际商业交易可 减少运输、海关服务和支付等各 种程序步骤；4、操作/后台等方 面的工作，各部门或分支机构共 用一个账户，可减少分类帐的时 间和步骤。 区块链技术除了用来存储数据 之外，还可用来存储电脑程序，

如果合同当事人有在上述程序中 指明合同条款，则可称为智能合 同（Smart Contracts），可自 动强制执行，例如：规定債券条 款，要求在规定的时间支付利息 和本金，还可将抵押担保保存在 区块链里。 物联网的新时期即将来临， 另一个例子就是像智能汽车 （Smart Car）这样的分期购买 合同，能够将付款条款指明在汽 车也保存的区块链里或可以查阅 资料，一旦客户不还贷款，那汽 车就无法使用。 在金融领域里，智能合同 （Smart Contracts）仍有巨大 的潜力，因为它能使各种合同和 金融交易活动变得自动及快速， 有助降低成本，但仍有很多方面 的问题需要解决，特别是法律和 监管方面，而且还需要很长时间 才会被人们接受，以及还要解决

管理上的技术难题，让智能合同 了解到合同里外部条件，例如： 客户停止付款，服务不符合约 定，证券价格高出规定。 区块链技术仍处于研发的初期 阶段，多数专家预测这将需要 5-10年的时间才会被接受并广泛 使用，其中主要的限制是法律的 认可和监管，因此在推出的初期 阶段，仅会限在已经具有业务关 系的组织里，这可能会让民众得 到快速和成本更低的服务，但在 将来一旦法律明确了，就会有新 的服务产生。 区块链可能应用到一般的在线 交易上，如股票、债券或可能包 括不同的货币，也就是说去掉各 金融机构环节，使成本下降，如 果这项技术能普遍推广，那曾经 的金融中介在将来可能没有继续 存在的必要。

25

Interview

ยุคเทคโนโลยีท้าทาย

ฟินเทคไทยไม่เกิด แบงก์ไทยร่อแร่ทั้งระบบ 科技时代 泰国继续孵化本土金融科技企业

เ

ติบโตและคลุกคลีอยู่ในวงการการเงินมานาน หลายปี จากผู้ก่อตั้งบริษัทหลักทรัพย์ เจเอฟ ธนาคม จ�ำกัด ด้วยวัยเพียง 24 ปี ก่อนจะวางมือ และก้าวสู่เวทีการเมืองลงสมัครรับเลือกตั้งสมาชิก สภาผู้แทนราษฎร (ส.ส.) ในนามพรรคประชาธิปัตย์ จากรัฐมนตรีเงาว่าการกระทรวงการคลัง จนขึ้นเป็น รัฐมนตรีวา่ การกระทรวงการคลังตัวจริงในรัฐบาลนาย อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ วันนี้ “กรณ์ จาติกวณิช” อดีต รองหัวหน้าพรรคประชาธิปตั ย์ หวนคืนวงการการเงิน อีกครั้ง แต่สวมหมวกใบใหม่ในนาม ประธานสมาคม ฟินเทคแห่งประเทศไทย ไม่ให้ตกขบวนไทยแลนด์ 4.0 “กรณ์”เล่าถึงจุดเริ่มต้นว่า หลังเกิดปฏิวัติ ได้กลับ ไปเขียนหนังสือและศึกษาการท�ำธุรกิจของคนรุ่นใหม่ ที่ก่อตั้งกิจการเองแล้วพบว่า มีจ�ำนวนไม่น้อยที่ไปท�ำ สตาร์ตอัป และก็เริ่มมีกระแสการพูดถึงสตาร์ตอัปที่ ใช้เทคโนโลยีมาให้บริการทางการเงินที่เรียกว่า ฟิน เทค จากนั้นจึงเริ่มเข้าไปรู้จักคนในวงการ มีหลายคน มาเสนอความคิด ซึ่งหลายเรื่องก็น่าสนใจ เพราะอีก ต�ำแหน่งเป็นกรรมการนโยบายของพรรคด้วย ก�ำลัง หาช่องทางว่าจะใช้นวัตกรรม เทคโนโลยีที่มีแนวคิด เดียวกับรัฐบาลในเรือ่ งไทยแลนด์ 4.0 เพือ่ เข้ามาแก้ไข ปัญหาบ้านเมืองได้อย่างไรบ้าง “ผมมองว่า ยังมีข้อจ�ำกัดในเรื่องการให้บริการ ทางการเงิน การลงทุนและเทคโนโลยี ซึ่งฟินเทค ตอบโจทย์นี้ได้ โดยเห็นจากต่างประเทศที่ท�ำกันมา ประกอบกับมีน้องๆ ฟินเทคหลายคนเข้ามาเสนอ

26

ฟินเทคของเขา จึงมองว่าจริงๆ น่าจะมีการรวมตัวกัน ขึ้นมา เพราะยังมีหลายเรื่องที่ต้องประสานกับภาค รัฐ ซึ่งเป็นฝ่ายก�ำกับดูแล ต้องแลกเปลี่ยนข้อมูลซึ่ง กันและกัน ถ้าต่างคนต่างท�ำมันจะขาดพลัง จึงรวมตัว เป็นชมรมขึ้นมา และภายหลังภารกิจมาก จึงยกระดับ เป็นสมาคม” กรณ์เล่าถึงที่มาที่ไปพร้อมบอกเพิ่มเติม ว่า ช่วงเริม่ ต้นรับเป็นประธานก่อน แต่เมื่อทุกอย่างอยู่ ตัวจะให้คนที่อยู่ในวงการโดยตรงมาท�ำตรงนี้มากกว่า อย่างไรก็ตาม ตลาดฟินเทคในแง่การใช้บริการ ประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในประเทศที่มีความนิยมใน การใช้ฟินเทคอย่างแน่นอน เพราะคนไทยพร้อมอยู่ แล้ว ส�ำหรับอะไรที่สะดวก สบาย ง่าย และคนไทยทุก คนมีสมาร์ตโฟน แต่ถามว่าแอปฯ ต่างๆ ฟินเทคต่างๆ ที่ใช้จะเป็นของไทยหรือไม่ ก็ไม่แน่ ขึ้นกับธนาคารจะ ปรับตัวทีจ่ ะท�ำงานร่วมกับฟินเทคทีเ่ ป็นสตาร์ตอัปมาก น้อยแค่ไหน เพราะฟินเทคไทยจะประสบความส�ำเร็จ ได้ ก็ขึ้นกับว่าสตาร์ตอัปกับธนาคารจะท�ำงานร่วมมือ กันได้อย่างไร ไม่ใช่แข่งขันกัน ขณะนี้ธนาคารถูกเทคโนโลยีท้าทาย ซึ่งเป็นเรื่องที่ ปฏิเสธไม่ได้ โดยดูจากเพย์เมนต์ พร้อมเพย์ ก็จะเห็น แล้ว ดังนั้นวิธีเดียวที่จะอยู่รอดได้ต้องเอาเทคโนโลยี มาใช้ ไม่ว่าจะใช้ผ่านการพัฒนาเทคโนโลยีด้วยตนเอง หรือใช้ผา่ นสตาร์ตอัป ซึง่ เป็นอะไรทีย่ งั ไม่มคี �ำตอบ แต่ ธนาคารเองต้องเปิดใจให้กว้าง พร้อมที่จะร่วมมือกับ ทุกคนทุกกลุ่มที่จะปรับเปลี่ยนขบวนการของธนาคาร เอง ไม่เช่นนั้นธนาคารเองจะปรับตัวไม่ทัน

“ธนาคารต้ อ งปรั บ ตั ว มาก ผมคุ ย กั บ เพื่ อ นที่ เป็นผู้บริหารตามธนาคารใหญ่ยังบอกเลยว่า ไม่มี ครั้งไหนของการท�ำงานที่จะมีความท้าทายจากการ เปลี่ยนแปลงได้รุนแรงและเข้มขึ้นได้เท่ายุคนี้” โดยสิง่ ทีท่ า้ ทายวงการมากทีส่ ดุ คือ บทบาทฟินเทค จากจีน เพราะเขามีโอกาสได้บม่ เพาะธุรกิจในเศรษฐกิจ ปิดที่ใหญ่มาก เมื่อถึงวันนี้ที่เขาเริ่มมาท�ำธุรกิจในต่าง ประเทศ เขาเข้มแข็งมากแล้ว และมาในประเทศอย่าง เรา ซึ่งเป็นประเทศที่ไม่มีภูมิคุ้มกันเลย รัฐเปิดแขนอ้า ต้อนรับเต็มที่ โดยที่อาจจะไม่มีมุมมองปกป้องหรือ ส่งเสริมกิจการที่เป็นของไทยเองเหมือนกับที่จีนเขามี กิจการของเขาในอดีตที่ผ่านมา “ผมไม่แน่ใจว่า ถ้าฟินเทคไทยไม่เกิด ความหมาย คือธนาคารไทยอยู่ในสถานะที่ร่อแร่หมดทั้งระบบ เพราะว่า ฟินเทคไทยก็คือธนาคารไทย ถ้าเป็นฟิน เทคต่างประเทศ เขาไม่ต้องพึ่งธนาคารไทยบทบาท ของธนาคารไทยก็จะลดลง” เช่นเดียวกับบริษัทหลักทรัพย์ ที่อนาคตจะเหลือ บริการเพียงมาร์จิ้นโลน ขณะที่ค่าคอมมิชชั่นจากการ ซื้อขายหุ้นจะหายไป เพราะคนนิยมไปซื้อขายหุ้นด้วย ตัวเองมากขึน้ งานวิจยั เองก็จะไม่มใี ครยอมจ่ายเงินเพือ่ ซื้องานวิจัย ขณะที่ธนาคารอย่างน้อยยังเป็นที่ฝากเงิน แต่ถ้าไม่มีธุรกรรมอื่นผ่าน ธนาคารก็อยู่ไม่ได้ เพราะ ธนาคารของจีนเองยังคิดว่า แม้อาลีบาบาสามารถ ปล่อยสินเชื่อได้ แต่เงินยังต้องอยู่ในธนาคาร แต่กลับ ไม่ใช่ เพราะคนไม่แคร์ว่า จะให้เงินอยู่ในบัญชีหรืออยู่ ในอี-วอลเล็ตของอาลีบาบา จึงกลายเป็นว่าเงินย้าย ออกจากบัญชีไปอยู่กับอาลีบาบา “นายธนาคารเก่ า ผมที่ เ จพี เ คยพู ด ว่ า ธุ ร กรรม ธนาคารอย่างไรก็อยู่ แต่ธนาคารจะอยู่หรือไม่อีกเรื่อง เหมือนกันในทุกวงการที่เป็นสตาร์ตอัป การใช้บริการ ในแท็กซีก่ ย็ งั อยู่ แต่รปู แบบเดิมของแท็กซีจ่ ะอยูห่ รือไม่ อีกเรือ่ งหนึง่ ธุรกิจโรงแรมก็ยงั อยู่ แต่รปู แบบจะเปลีย่ น ไปหรือไม่ ถือเป็นความท้าทาย เช่นเดียวกับการเมืองก็ ยังอยู่ แต่พรรคการเมืองจะอยูห่ รือไม่เป็นอีกเรือ่ งหนึง่ ทุกอย่างมีการเปลี่ยนแปลง” ปัจจุบันฟินเทคจากจีน เปิดให้บริการกับลูกค้าคน จีนทีม่ าท่องเทีย่ วในเมืองไทย แต่กป็ ระกาศเจตนารมณ์ ชัดเจนว่า ต้องการให้บริการลูกค้าคนไทยด้วย และ อย่าลืมว่าเขาคลุมพื้นที่ตลาดอี-คอมเมิร์ซไทยอยู่แล้ว

‘

Interview

ถ้าฟินเทคไทยไม่เกิด ความหมายคือ ธนาคารไทยอยู่ในสถานะที่ร่อแร่ทั้งระบบ เพราะฟินเทคไทยก็คือธนาคารไทย ถ้าเป็น ฟินเทคต่างประเทศ ไม่ต้องพึ่งธนาคารไทย บทบาทของธนาคารไทยจะลดลง”

27

‘

Interview

我不确定的是，如果 泰国金融科技没有产 生，就意味着泰国银 行系统将处于一个垂 死挣扎的状态，因为 泰国金融科技就是银 行，如果是外国金融 科技，它就不需要依 靠泰国银行，那么泰 国银行的作用将会弱 化。”

จากการมาซือ้ กิจการลาซาด้า เพราะฉะนัน้ เขามีขอ้ มูล ทางการเงินของคนไทยมากขึน้ เรือ่ ยๆ จากสัดส่วนการ ใช้อ-ี คอมเมิรซ์ ของคนไทยทีเ่ พิม่ ขึน้ เรือ่ ยๆ ด้วย เพราะ ฉะนั้นภายในเวลาไม่นาน เขาจะมีข้อมูลเกี่ยวกับคน ไทยแต่ละคนมากกว่าทีธ่ นาคารไทยแต่ละรายมี เพราะ ธนาคารไทยไม่รู้ว่า เราซื้อขายอะไร แต่อาลีบาบาจะรู้ หมด จะประเมินความเสีย่ ง เครดิต และความต้องการ ทางการเงินของเราได้แม่นย�ำมากกว่า ขณะที่การก�ำกับดูแลของภาครัฐยังปรับตัวไม่ทัน โดยจะเห็นจากมีผู้ให้บริการจากจีน ทั้งแอนต์ ไฟแนน เชียล, อาลีบาบา เข้ามาโดยที่ไม่มีใบอนุญาตอะไร แต่ จะไปห้ามก็ไม่ได้ เพราะทุกอย่างท�ำจากต่างประเทศ เหมือนกับสตาร์ตอัปที่ใช้เทคโนโลยีในหลายๆ เรื่อง อย่างอูเบอร์เองที่ให้บริการในไทย รัฐบาลก็ปรับตัว ไม่ทัน ยังมีปัญหาคารังคาซังในด้านกฎหมาย ดังนั้นรัฐต้องปรับทัศนคติวิธีการก�ำกับดูแลด้วย ต้องยอมรับความเปลี่ยนแปลงที่มาจากเทคโนโลยี ซึ่ง สาเหตุที่ต้องยอมรับ เพราะประชาชนในฐานะผู้ใช้ บริการได้ประโยชน์ ไม่เช่นนัน้ จะไม่ประสบความส�ำเร็จ เพราะพฤติกรรมของประชาชนเปลี่ยนไปเช่นเดียวกัน แล้วจริงหรือไม่ที่สตาร์ตอัปจะประสบความส�ำเร็จ ในเรื่ อ งฟิ น เทคได้ ต ้ อ งเป็ น นั ก การธนาคารมาก่ อ น กรณ์ทงิ้ ท้ายค�ำตอบว่า จากการไปอินโนเวชันเซ็นเตอร์ ศูนย์ฟินเทคที่ใหญ่ที่สุดในโลกที่ลอนดอนพบว่า เกิน

28

ครึ่งแต่ก็ไม่เกิน 60% ของฟินเทคสตาร์ตอัป เคย เป็นนักการธนาคารมาก่อน เพราะจะรู้ระบบในราย ละเอียด รู้ว่าปัญหาไหนต้องการค�ำตอบ มันไม่ใช่ เทคโนโลยีล้วนและก็ไม่ใช่ธนาคารล้วนเช่นกัน มัน ต้องผสมผสานกัน “เหมือนผมมาอยู่ตรงนี้ ส่วนหนึ่งก็เพราะผม อยู่ในวงการการเงินมาก่อน ไม่เช่นนั้นจะมองเห็น เหรอ แต่ก็ไม่ได้หมายความเราเห็นปัญหาแล้วจะ เห็นค�ำตอบด้วย”

前

泰国民主党副党魁空• 乍滴甲瓦尼（Korn Cha�tikavanij）年仅24岁 时，就创办了J.F.Thanakom证券 公司，并在金融界站稳脚跟。随后 他弃商从政，加入了泰国民主党， 并当选国会议员，同时还在阿披实 政府时期担任财政部部长，随后以 泰国金融科技协会主席的身份再次 踏足金融界，跟上“泰国4.0”时 代的脚步。 空•乍滴甲瓦尼说，观察发现当 今出现很多创业公司，而这些创业

公司也开始广泛使用金融科技。在 担任民主党政策委员的时候，研究 符合“泰国4.0”战略政策的新途 径，以解决国家内部的一些问题， 并且与相识的金融行业人士讨论， 发现他们许多观点都值得关注。 说起泰国金融科技协会的由来， 空•乍滴甲瓦尼表示，“我认为在 金融服务、投资和技术行业存在局 限，而通过金融科技将可以解决这 些问题，从外国的实践经验以及金 融科技业者分享的意见来看，这些 行业应该与其他的金融业者进行合 作，因为还有许多方面需要与政府 有关部门互联互通，如果还是一味 地单枪匹马奋斗，那么将缺少影响 力，所以必须携手并进，后来随着 业务不断增加，为此才成立了泰国 金融科技协会。” 空•乍滴甲瓦尼还补充说道，目 前只是临时担任协会主席一职，当 协会工作进入正轨后将会交由业内 人士前来管理。 金融科技市场在使用方面泰国肯

Interview

定可以称得上是普遍使用该技术的 国家之一，对于方便、快捷、舒服 的事物，泰国人早已做好准备，几 乎每一位泰国人都使用智能手机。 但是当问及所使用的其他各种应用 软件、金融科技是否是泰国人开发 的，那就不一定了，这取决于银行 方面与使用金融科技的创业公司进 行合作程度而定，因为泰国金融科 技如果想要取得成功，也取决于创 业公司与银行之间的合作，而并不 是双方竞争。 如今，银行遭受科技挑战，这是 一个无法避免的事实，我们可以通 过泰国本地的电子支付“Prompt� Pay”就可以说明这一点。因此， 银行只有依靠科技才能继续存活， 不管是通过自身开发科技还是使用 创业公司的科技，目前仍无法给出 明确的答案，但是银行要有开放的 心态，同时还要与各组织和私企进 行合作，进行银行自身结构的调 整，否则银行将无法及时跟上改 变的步伐。 空•乍滴甲瓦尼说：“银行需要 进行大幅度调整，我曾与大型银行 的管理层朋友进行交谈，朋友也承 认道，从未出现过像现今遭受巨大 挑战的情况。” 而对于泰国金融界而言，最具有 挑战的是来自于中国的金融科技企 业，因为它可以在封闭式经济体制 中孵化企业，如今他们已经开始在 国外开展业务，并且逐步站稳了脚 跟，像泰国这样一个技术基础薄弱 的国家，政府应该张开双臂欢迎，

29

Interview 这样带动及促进泰国金融技术行业 的发展。 “我不确定的是，如果泰国没有 金融科技，就意味着泰国银行系统 将处于一个垂死挣扎的状态，因为 泰国金融科技就是银行，如果是外 国金融科技，它就不需要依靠泰国 银行，那么泰国银行的作用将会弱 化。” 就像证券公司，在未来可能只剩 下提供保证金贷款服务的业务了， 通过买卖股票获得的佣金也将随之 消失，因为现在很多人更流行在网 络上进行股票交易，就连股票分析 的佣金也无人愿意支付了，而银 行至少还是一个用于储蓄的金融 机构，但是如果没有其他业务板 块，那银行也将无法存活，因为中 国的银行还认为，即便阿里巴巴可 以提供放贷业务，但钱还是存在银 行里，反之亦然，因为人们并不在 意说，将钱存在银行账号里还是在 阿里巴巴的电子钱包（E-wallet） 里，相当于转账进入了阿里巴巴的 腰包。 “JP银行的管理层曾说过，银行 的业务始终存在，但是银行是否存

30

在又是另外一回事，就像其他的创 业公司一样，例如人们使用出租车 服务还是会存在，但是传统的服务 模式是否还会存在，又是另一回事 了；酒店业也一样，这些都是一个 挑战，同样国家政治还在，但政党 是否存在也是另外一回事，一切都 在不断改变。” 如今中国的支付宝为赴泰旅游的 中国人提供服务，但也明确表明， 也同样为泰国人提供服务，不要忘 了它已经通过收购电商Lazada进入 泰国电子商务市场，因此，它已经 汇集了很多泰国人的金融数据，加 上泰国人使用电子商务的比例越来 越高，为此再过不久，它将掌握比 泰国本地各大银行更多的客户信 息，因为泰国的银行不知道客户交 易的是什么，但是阿里巴巴全部掌 握，然后能更精准的对泰国人的风 险、信用以及金融需求进行评估。 在政府管理部门还不能及时调 整的情况下，在看到来自中国的 蚂蚁金服、阿里巴巴，即使没有 任何许可证的情况下，但是我们 也无法禁止，因为一切都是在国 外进行，就像是使用新科技的创

业公司，例如Uber在泰国开展业 务服务，本国政府也无法及时调 整，因为在法律条款方面还存在 问题。 因此，政府需要调整监管方式的 思维，以及接纳来自于新技术的变 化，而必须接纳的原因是人民群众 作为消费者，获得了利益，要不然 将无法取得成功，因为民众的行为 习惯也是随之改变的。 关于在金融科技方面获得成功的 创业者，是否都有银行工作背景？ 空表示，伦敦世界上最大的金融技 术中心里面，超过50%至60%的金融 创业公司管理者都来自银行系统， 因此他们熟悉银行系统，知道哪些 问题必须处理，但不是所有从业者 都有银行工作的经验，还需要与其 他行业相互结合。 “就像我现在之所以能担任泰 国金融科技协会主席，一部分原 因是我曾经在金融界工作过，不 然怎么能看到问题呢，但也并不 代表我看到的问题，就能给出答 案。”

线下各大商超均有售

Cover Story

ก้าวย่างอาลีบาบา กับแรงสั่นสะเทือนแบงก์ไทย 阿里巴巴入泰 撼动泰国银行地位

ไ

ม่เพียงนักท่องเที่ยวจีนเท่านั้น ที่หลั่งไหลเข้ามา ในประเทศไทย จนยอดล่าสุดของปีทผี่ า่ นมาเกือบ ทะลุ 10 ล้านคนไปแล้ว แต่ยังรวมถึงสินค้าและ บริการต่างๆ ของจีนอีกที่ต่างก็หลั่งไหลเข้ามาตีตลาด ในบ้านเรามากขึ้นเช่นกัน ทั้งอาหารการกิน แฟชั่น เสื้อผ้า เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ รวม ถึงโทรศัพท์มือถือ อย่างแบรนด์ที่รู้จักดี ไม่ว่าจะเป็น ออบโป วีโว หัวเว่ย เรื่อยไปจนถึงธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ ยักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง อาลีบาบา ที่เข้ามาซื้อกิจการ อี-คอมเมิร์ซอันดับหนึ่งในไทยอย่าง ‘ลาซาด้า’ รวมถึง ‘อาลีเพย์’ บริการด้านการช�ำระเงินออนไลน์ที่ใหญ่ ทีส่ ดุ ของจีนเองก็เข้ามาบุกตลาดในประเทศไทยเช่นกัน การรุกคืบเข้าสู่ตลาดบ้านเราของอาลีบาบา ถูกตั้ง ค�ำถามเช่นกันว่า ทีส่ ดุ แล้วไทยจะได้หรือเสียประโยชน์ เราจะเป็นเพียงปลาเล็กทีถ่ กู ปลาใหญ่กนิ หรือเป็นเพียง ผู้รับจ้างผลิตเหมือนอดีตที่ผ่านมาหรือไม่ เพราะการ เข้ามาของ ‘อาลีเพย์’ เป็นเพียงก้าวแรกของอาลีบาบา ที่จะมาสร้างฐานในประเทศไทย เพื่อรองรับนักท่อง เที่ยวจีนให้ได้รับความสะดวกสบายเหมือนจ่ายสินค้า อยู่ในประเทศตนเอง เพราะ ‘อาลีเพย์’ เป็นบริการ ที่คนจีนส่วนใหญ่ใช้บริการ ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกกว่า 900 ล้านคน และยังมีจุดช�ำระเงินนอกประเทศจีน กว่า 70,000 แห่ง “อาลีบาบาไม่ได้มองเมืองไทย เพียงแต่ประเทศไทย เป็นศูนย์กลางโลจิสติกส์ทสี่ �ำคัญ เพราะอยูต่ รงกลาง ดัง นั้นหากจะใช้ไทยเป็นฐานในการกระจายสินค้าจะ สามารถกระจายได้ถึง 230 ล้านคนในกลุ่มประเทศ CLMV” กอบศักดิ์ ภูตระกูล ผู้ช่วยรัฐมนตรีประจ�ำ ส�ำนักนายกรัฐมนตรี อธิบายถึงการมาของอาลีบาบา พร้อมชีแ้ จงเพิม่ เติมว่า นัน่ คือสาเหตุวา่ ท�ำไมอาลีบาบา จึงซื้อลาซาด้าในประเทศไทย ทั้งที่ลาซาด้ามีฐานใน หลายประเทศ เพราะลาซาด้าเป็นเว็บไซต์ที่ขายสินค้า ในอาเซียน ไม่ใช่แค่ในประเทศไทยเท่านัน้ แต่อาลีบาบา เลือกประเทศไทย เพราะต้นทุนขนส่งที่คุ้มค่ากว่า อย่ า งไรก็ ต าม การมาของอาลี บ าบาจะเป็ น ประโยชน์ กั บ ผู ้ ป ระกอบการในฐานะผู ้ ผ ลิ ต และ ผู้บริโภคที่เป็นผู้ซื้อ โดยผู้ประกอบการสามารถผลิต สินค้าได้มากขึน้ ตลาดกว้างขึน้ ขณะทีผ่ บู้ ริโภคสามารถ ซือ้ ของได้ในราคาถูกลงและเข้าถึงง่ายขึน้ คนทีเ่ สียหาย มีเพียงธุรกิจอี-คอมเมิร์ซและธุรกิจระบบช�ำระเงิน

32

“อาลีบาบายังไม่ได้รับอนุมัติให้สินเชื่อ แต่ในอนาคตไม่แน่ ถ้าอาลีบาบาทำ�ได้แบบที่ท�ำ ในจีนคือ ชำ�ระเงินด้วย ปล่อยสินเชื่อด้วย ธนาคารพาณิชย์จะอยู่ไม่ได้” (เพย์เมนต์) อย่างธนาคารพาณิชย์เท่านั้น เพราะคู่ แข่งเพิ่มขึ้น ระบบการช�ำระเงินที่สะดวกสบายด้วย ต้นทุนต�่ำ จะท�ำให้ระบบเพย์เมนต์ไหลจากธนาคาร พาณิชย์ไปสู่ระบบของอาลีบาบาแทน “อาลีเพย์ทเี่ ข้ามาตอนนี้ จ�ำกัดเฉพาะนักท่องเทีย่ ว จีนที่มาเมืองไทยเท่านั้นและโชคดีว่ายังใช้ผ่านระบบ ของไทย แต่ในอนาคตต้องเปลี่ยน และจะมองเพียง อาลีเพย์อย่างเดียวไม่ได้ เพราะสิ่งที่อาลีบาบาท�ำไม่ใช่ อี-คอมเมิรซ์ เพียงอย่างเดียว แต่ยงั มีอาลีเพย์ โลจิสติกส์ รวมถึ ง ให้ สิ น เชื่ อ ด้ ว ยจึ ง ท�ำให้ ธุ ร กิ จ ของอาลี บ าบา เปลี่ยนไปหมด” ส� ำ หรั บ อาลี บ าบาแล้ ว ข้ อ มู ล คื อ ความมั่ ง คั่ ง เป็นบริษัทฐานข้อมูลที่ใหญ่มากและน�ำข้อมูลมาใช้ ประโยชน์ในการท�ำธุรกิจการค้าอย่างที่บริษัทอื่น ไม่ได้ท�ำ

“เขาปล่อยสินเชื่อให้คนละ 5 ล้านหยวนหรือ 25 ล้านบาท เป็นล้านๆ สินเชื่อ โดยไม่ใช้พนักงาน แต่ให้ คอมพิวเตอร์เป็นตัวก�ำหนด โดยดูจากฐานลูกค้าของ อาลีเพย์ว่า คนนี้ซื้ออะไร รูปแบบในการใช้จ่ายเป็น อย่างไร ขณะเดียวกันก็ดูการตอบรับจากลูกค้าด้วยว่า ส่งของตรงเวลาหรือไม่ ระบบจะเป็นตัววิเคราะห์เอง” นี่คือหัวใจของยุคใหม่ที่เรียกว่า ปัญญาประดิษฐ์ หรื อ Artificial Intelligence คื อ เอาระบบ คอมพิวเตอร์เป็นตัวค�ำนวณให้ว่า ใครมีความเสี่ยงใน การที่จะไม่จ่ายหนี้คืนจากพฤติกรรมต่างๆ แล้วตัดสิน ใจว่าจะให้สินเชื่อเท่าไหร่ และเมื่อให้ไปแล้วจะเก็บ ข้อมูลบันทึกไว้ เพื่อดูว่าจะให้สินเชื่อเพิ่มหรือไม่ นี่คือ สิ่งที่ท�ำให้อาลีบาบาแตกต่างจากคนอื่นอย่างสิ้นเชิง ดังนั้นจึงเป็นตัวอย่างว่า เราต้องการระบบเพย์ เมนต์ที่ไม่ต้องใช้เงินอีกต่อไป ซึ่งเป็นอนาคตของทุก

Cover Story

33

Cover Story

ประเทศและเมืองไทยก็ต้องมีเช่นกัน เพราะไม่ว่าจะ เป็น อาลีเพย์ วีแชตเพย์ สะท้อนว่า มันง่ายมากในการ ช�ำระเงิน ไม่ต้องใช้เงินสด ไม่ต้องใช้เครื่องรูดบัตร แต่ เป็นระบบคิวอาร์โค้ด หรือ กระเป๋าเงินออนไลน์ (อีวอลเล็ต) แค่มสี มาร์ตโฟนเครือ่ งเดียวก็สามารถจับจ่าย ใช้สอยได้ ไม่วา่ จะขึน้ แท็กซีห่ รือซือ้ ของริมถนน เอกชน ที่ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์ก็สามารถท�ำได้ สิ่งที่เกิดขึ้นท�ำให้ธนาคารพาณิชย์จะอยู่เฉยไม่ ได้อีกต่อไป จะต้องปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีโลก หมดยุคที่จะอาศัยรายได้จากดอกเบี้ยสินเชื่อเงินฝาก เหมือนในอดีต เพราะสุดท้ายธุรกิจทีส่ �ำคัญของธนาคาร พาณิชย์คือ เพย์เมนต์ ไม่ใช่เงินฝากสินเชื่อ แต่ทุกวันนี้ เพย์เมนต์ก�ำลังถูกแย่งชิงโดยเอกชนที่ไม่ใช่ธนาคาร พาณิชย์ แต่สงิ่ ทีธ่ นาคารพาณิชย์มขี อ้ ได้เปรียบคือ ฐาน ข้อมูลลูกค้าที่มีหลากหลายธุรกิจอยู่แล้ว เมื่อเทียบกับ อาลีบาบาที่เริ่มต้นธุรกิจจากที่ไม่มีอะไรเลย “วันนี้อาลีบาบายังไม่ได้รับอนุมัติให้สินเชื่อกับ ใครในไทย แต่ในอนาคตไม่แน่ ธนาคารพาณิชย์มี เวลาประมาณ 2 ปี ในการปรับตัว ซึ่งถือเป็นความ ท้าทาย เพราะถ้าไม่ปรับตัวในตอนนี้ และวันหลัง อาลีบาบาท�ำได้แบบที่ท�ำในจีนคือ ช�ำระเงินด้วย ปล่อยสินเชื่อด้วย ธนาคารพาณิชย์จะอยู่ไม่ได้” ขณะที่ประเทศไทยเองก�ำลังท�ำระบบช�ำระเงินที่ เรียกว่า พร้อมเพย์ ส่วนที่เหมือนอาลีเพย์คือ โอนเงิน ระหว่างกันไม่เสียค่าธรรมเนียม เพียงแต่อาลีเพย์จะใช้ ผ่านระบบคิวอาร์โค้ด แจ้งยอดผ่านมือถือเลย แต่พร้อม เพย์จะใช้ผ่านเบอร์โทรศัพท์ที่ผูกติดกับบัญชีเงินฝาก จะซื้อขายได้ต้องมีเงินในบัญชีและต้องมีเลขบัญชี แต่ ในอนาคตต้องท�ำเหมือนทีอ่ าลีเพย์ท�ำให้เป็นอี-วอลเล็ต

34

แค่ใช้สมาร์ตโฟนเครื่องเดียวสามารถช�ำระราคาสินค้า ได้ โดยทีไ่ ม่ตอ้ งหยิบกระเป๋าเงินหรือกดเบอร์ใดๆ เป็น สิ่งที่เมืองไทยต้องก้าวขึ้นไป โลกการค้าในปัจจุบันไม่สามารถไปห้ามไม่ให้ใคร เข้ามาท�ำธุรกิจในบ้านเราได้ แต่สิ่งที่จะเป็นประโยชน์ คือ ต้องเรียนรู้และท�ำงานร่วมกัน ต้องสร้างคนของ เราขึ้นมา โดยให้เขาช่วยสอนว่า จะท�ำอี-คอมเมิร์ซ อย่างไร เอาของขึ้นเว็บอย่างไร โดยส่วนหนึ่งน�ำขึ้น เว็บอาลีบาบาเพื่อขายให้กับคนจีนซึ่งเป็นตลาดส�ำคัญ เพราะจะเปิดตลาดพันล้านคนให้กบั สินค้าไทยได้ ขณะ เดียวกันตลาดในประเทศไทยเองก็ตอ้ งสร้างขึน้ มา ต้อง มีเว็บของคนไทยเอง เพราะอี-คอมเมิร์ซ์ไทยยังไม่มี แพลตฟอร์มเป็นของตัวเอง เพราะที่สุดแล้วอาลีบาบา ก็เป็นแพลตฟอร์มของคนจีนที่คนไทยยังไม่คุ้น ขณะที่ ไทยมีเว็บไทยเทรดแต่ไม่ค่อยเวิร์กนัก ต้องกลับไปหา วิธีให้แอคทีฟมากกว่านี้ ขณะนีร้ ฐั บาลก�ำลังตัง้ new economy academy ซึ่งจะเป็นโรงเรียนสอนอี-คอมเมิร์ซ เพื่อน�ำคนไทยมา เข้าสู่การเรียนรู้ว่าจะเข้าอี-คอมเมิร์ซอย่างไรซึ่งส�ำคัญ มาก เราต้องเอาบริษัทไทยเข้าตลาดโลกผ่านอี-คอม เมิรซ์ ให้ได้กอ่ น เพราะยิง่ ตลาดกว้างขึน้ ความสามารถ ในการผลิตจะลึกขึน้ และครอบครองตลาดแถวนีใ้ ห้ได้ ก่อน ส่วนจะเอาขึน้ แพลตฟอร์มไหนเป็นเรือ่ งรองลงมา ประเทศไทย 4.0 ต้องพยายามปรับเปลีย่ นและวาง แพลตฟอร์มให้กบั ประเทศ ต้องวางโครงสร้างพืน้ ฐาน ใหม่ อุตสาหกรรมใหม่ ช่างฝีมอื ใหม่ สร้างผูป้ ระกอบ การยุคใหม่ ขณะเดียวกันก็ท�ำเรือ่ งของกฎหมายใหม่ดว้ ย นัน่ คือ สิง่ ทีร่ ฐั บาลและคนไทยต้องท�ำ และไม่มอี ะไร ที่ช้าเกินไป เพราะถ้าไม่ทำ� วันนี้ก็ยิ่งช้าไปอีก

大

量中国游客涌入泰国， 人数将近突破1000万人 次，同时也带来许多中 国产品和服务，如食品、服装、 电器、电子产品及手机等。现在 OPPO、vivo和华为手机品牌在泰国 市场已经占据一席之地，此外中国 电子商务巨鳄“阿里巴巴”杀入泰 国，收购了LAZADA，带来了“支付 宝”这个拥有巨大的中国用户群体 的电子支付工具。 人们不禁疑问，阿里巴巴进入泰 国到底是好还是坏？泰国相当于是 一条小鱼，中国是大鱼，是否会出 现大鱼吃小鱼的情况？支付宝进入 泰国是阿里巴巴走的第一步棋子， 为在泰国旅游的中国游客提供便 利，因为支付宝是中国人喜欢使 用的消费方式，用户超过9亿人， 在国外超过7万个支付网点。 泰国总理府事务部副部长果实表 示，其实阿里巴巴不只看中泰国 市场，毕竟泰国是东盟地理位置 中心，泰国可以作为物流集散中 心，覆盖柬埔寨、老挝、缅甸和 越南等国家。这就是阿里巴巴为 什么要收购LAZADA在泰国业务的原 因，LAZADA网站在东盟几个国家都

Cover Story 目前阿里巴巴在泰国还没有获得信贷行 业批文，但是未来说不准，商业银行有 2年的时间来准备，这是一个挑战，如 果现在不改变未来阿里巴巴就会取代商 业银行的地位。 有，阿里巴巴选择泰国因为泰国物 流成本低。 阿里巴巴进入泰国对于生产商和 消费者来说是有好处的，生产商面 对的市场更大，可以提高产量，消 费者也可以购买到便宜的产品，但 是受到冲击的是电子商务和电子支 付行业，因为竞争对手增加，毕竟 支付宝拥有很多便利性，让泰国本 土支付工具用户改用支付宝。 目前支付宝进入泰国主要是为中 国游客服务，而且是通过泰国的系 统，但是未来支付宝的业务不仅仅 是游客，阿里巴巴不仅仅是电子商 务网站，还有支付宝、物流以及信 贷，阿里巴巴的业务版图很大。尤 其是阿里巴巴拥有巨大的用户量和 数据量，这样阿里巴巴可以利用这 些数据来发展新业务。 比如说，阿里巴巴不需要信贷业 务员，可以给用户提供500万元的 信贷额，这一切都由电脑自动控 制，因为从阿里巴巴收集的客户 信息可以分析出这个客户购买过 什么，消费金额多少，消费习惯， 还有诚信记录等，都记录在案，一 切都在电脑系统可以查询。阿里巴

巴所使用的人工智能系统，通过电 子计算分析信贷记录，来决定客户 是否能获得信贷，获得多少信贷， 这就是阿里巴巴和别人不同之处。 未来人们不再需要携带钱包，因 为支付宝、微信支付已经证明电子 支付在日常生活上的便利，出门不 需带现金，购物不需要刷POST机， 只需要使用智能手机就可以完成购 物支付，不论是购物还是路边小吃 店。泰国也有类似的系统，但不是 很普遍。 泰国的商业银行不能坐以待毙， 必须跟随世界发展趋势，不能再依 靠存贷款利息作为主要收入，未来 电子支付是重要的业务，而不是存 贷款。目前电子支付行业是民间是 一个抢手货，但是商业银行却不以 为然。虽然商业银行有一个优势是 拥有商业客户群体，而阿里巴巴在 进入泰国却没有商业客户群体。 目前阿里巴巴在泰国还没有获得 信贷行业批文，但是未来说不准， 商业银行有2年的时间来准备，这 是一个挑战，如果现在不改变未 来阿里巴巴就会取代商业银行的 地位。

目前泰国也推出电子支付系统， 叫做“PromptPay”，功能和支付 宝一样，会员汇款转账不需要手续 费，但是支付宝只需要使用二维码 就能完成金融业务，而PromptPay 是和手机号码及银行账户绑定， 收款和付款双方都要有银行账户， 以及知道对方手机号码才能转账。 应该和支付宝学习，只要注册一个 会员，用智能手机就可以支付，不 需要再按手机号码，所以泰国还需 要改进。 目前全球商业没有壁垒，不能阻 止对方来泰国卖东西，所以我们要 联合起来发展人才，教业者如何从 事电子商务，如何在网上卖东西， 以及利用阿里巴巴网站上将产品卖 给中国人，因为中国上十亿人口， 市场巨大。泰国本土市场也需要重 视，必须要发展泰国的电子商务网 站，毕竟阿里巴巴是中国的网站， 泰国人不熟悉，目前泰国的电子商 务网站活力不足，需要改进。 政府正在设立电子商务培训学 校，让泰国人知道什么是电子商 务，重要的是要扶持泰国公司通过 电子商务走向全球，至于使用哪个 电子商务平台在其次。 根据“泰国4.0”政策需要制定 新的基础结构，如新的工业、新 的技工、新的业者，同时也要有新 的法律来配套。这就是泰国政府和 泰国人民需要做的，如果今天不动 手，那就会更落后。

35

Cover Story

คลิกเดียวเปลี่ยน

หมดเวลาเสือนอนกิน 面对金融电子化 住宅银行推新系统

“

การมาของอาลี เ พย์ ถื อ ว่ า น่ า กลั ว มาก เพราะอาลีเพย์ คือระบบการช�ำระเงินที่เต็ม รูปแบบ (Full scale) เลยทีเดียว” ฉัตรชัย ศิริไล กรรมการผู้จัดการธนาคารอาคารสงเคราะห์ (ธอส.) อธิบายถึงผลกระทบที่จะเกิดขึ้นกับธนาคาร พาณิชย์ไทยว่า ขึ้นกับว่าแต่ละแห่งมีธุรกรรมทางการ เงินรายการว่าด้วยการรับช�ำระหนี้มากน้อยแค่ไหน เพราะทุ ก วั น นี้ รู ป แบบการช�ำระเงิ น ของ ประเทศไทยคื อ ต้ อ งไปที่ ส าขาธนาคารหรื อ ผ่ า น อินเทอร์เน็ตแบงก์กิ้ง ซึ่งก็ยังมีวงเงินจ�ำกัด แต่ทันทีที่ อะไรก็ตามที่สามารถด�ำเนินการผ่านสมาร์ตโฟน จะ สามารถตัดต้นทุนได้ทันที ทั้งการด�ำเนินการและการ เดินทาง เพราะเป็นการสั่งการได้โดยตรงจากมือถือ ซึง่ ถ้าธนาคารพาณิชย์ไม่ปรับตัวและมีบริการมารองรับ แต่ยังคงรูปแบบเดิมไว้ รายได้ค่าธรรมเนียมทั้งหมดที่ เคยได้รบั และท�ำให้สถานะธนาคารด�ำรงอยูไ่ ด้กจ็ ะหาย ไป และท�ำให้ฐานะจะไม่เสถียรอีกต่อไป “ใครที่ ต ้ อ งการความสะดวก ก็ จ ะวิ่ ง ไปขึ้ น ที่ อาลีเพย์ เพราะรูปแบบเดิมๆ ของเราคือ การที่คนๆ หนึ่ ง จะออกจากบ้ า นไปสาขาจะมี ต ้ น ทุ น เดิ น ทาง ต้นทุนน�้ำมัน เบ็ดเสร็จง่ายๆ 100 บาท ขณะที่คุณอยู่ บ้านใช้สมาร์ตโฟนแค่เครื่องเดียว สามารถท�ำบริการ ทุกอย่างได้เสมือนหนึ่งคุณไปที่สาขาผ่านอาลีเพย์” อย่างไรก็ตาม ถ้ามองพฤติกรรมของคนไทยที่ผ่าน มา จะเห็นว่าได้พัฒนารูปแบบการช�ำระเงินจากเดิมที่ ต้องไปสาขามาเป็นโมบายแบงก์กิ้ง หรือ อินเทอร์เน็ต แบงก์กงิ้ คือ การไปใช้ฟงั ก์ชนั่ บนอินเตอร์เน็ต เข้าหน้า จอเว็บก็สามารถใช้งานได้แล้ว แต่จากนี้ไปจะเปลี่ยน เป็นเอาทุกอย่างมาอยู่บนมือถือ ไม่ว่าจะเป็นการจ่าย ค่าน�้ำ ค่าไฟ หรือที่เรียกว่า Basic transection ต่างๆ เพราะฉะนั้ น พั ฒ นาอี ก แค่ ส เต๊ ป เดี ย วในการท�ำ ทรานเชคชั่นบนมือถือ จึงไม่ใช่เรื่องยากอีกต่อไป “ขณะนี้รัฐบาลก�ำลังมุ่งในเรื่องของไทยแลนด์ 4.0 จะเห็นว่า ระบบโอนเงินแบบพร้อมเพย์ ก็ออกมาแล้ว มันท�ำให้เห็นว่า กระแสการช�ำระเงินมันเคลื่อนที่ไป แล้ว ดังนั้นการที่คนจะใช้บริการทางการเงินผ่านมือ ถือไม่ใช่เรือ่ งทีจ่ ะเป็นไปไม่ได้อกี แล้ว และไม่ใช่เรือ่ งช้า หรือไม่ชา้ เพราะแต่กอ่ นประเทศไทยยังไม่มโี ครงสร้าง พื้นฐานในการรองรับธุรกรรมทางการเงินบนอากาศ แต่ขณะนี้มีแล้วโดยรัฐบาลที่เป็นตัวกลางในการท�ำ

36

พร้อมเพย์ ดังนั้นเอกชนปรับตัว ธนาคารรัฐปรับตัว ธนาคารพาณิชย์ก็ต้องปรับตัว” เมื่อทุกคนหันมาใช้ พร้อมเพย์จะเห็นว่า การโอนเงินง่ายกว่าเดิมมากและ ค่าธรรมเนียมก็ลดลงเยอะด้วย ส่วนการเตรียมรับมือกับเทคโนโลยียุคใหม่ที่ก�ำลัง ถ่าโถมเข้ามานั้น กรรมการผู้จัดการ ธอส.บอกว่า ใน มุมมองของธอส.แล้วไม่กลัว แต่จะต้องใช้ประโยชน์ จากการเข้ามาของเทคโนโลยีเหล่านัน้ ให้มาแมชชิง่ กับ สิ่งที่ธนาคารต้องการ ทัง้ นีใ้ นส่วนของธอส.เองก�ำลังพัฒนารูปแบบบริการ ช�ำระเงินกูบ้ า้ นให้กบั ลูกค้าแบบทีไ่ ม่ตอ้ งเดินไปทีส่ าขา เลยคือ การด�ำเนินการผ่านแอปพลิเคชัน ในส่วนของ การพิมพ์ใบเสร็จรับช�ำระหนี้เงินกู้แบบอิเล็กทรอนิกส์ บริการจองคิวล่วงหน้าการช�ำระหนีเ้ งินกู้ และจะมีการ ส่งเอสเอ็มเอสแจ้งเตือนเมือ่ ใกล้ถงึ คิว เพือ่ เข้าใช้บริการ ในช่องพิเศษโดยที่ไม่ต้องกดบัตรคิวรอ ขณะนี้ได้เตรียมพร้อมการด�ำเนินการผ่านแอปพลิ เคชันไว้หมดแล้ว โดยใช้ฟังก์ชั่นของพร้อมเพย์เข้ามา ช่วย โดยเราได้ท�ำในส่วนของใบเสร็จรับเงิน (Receipt) ที่จะมาเข้าระบบ และทดสอบกับพนักงานเสร็จแล้ว เตรียมพร้อมทีจ่ ะให้ลกู ค้าได้ใช้งาน คาดว่าภายในกลาง ปีนี้จะได้เห็นแน่นอน ฝั่งธอส.คือ ขารับช�ำระหนี้ ได้เตรียมใบเสร็จรับเงิน ขึ้นระบบไว้รอแล้ว เหลือฝั่งที่จะโอนเงินเข้ามา ซึ่งรอ เพียงการแก้อิเล็กทรอนิกส์ของธนาคารให้เป็น Pop up pocket ลักษณะคล้ายบัตรเติมเงิน ไม่ใช่บัตร เครดิต หรือบัตรเดบิต เพราะธนาคารอาคารสงเคราะห์ ไม่มีบัญชีเงินฝาก จึงไม่สามารถผูกกับบัญชีเงินฝากได้ และไม่คุ้มค่าที่จะเปิดบัญชีเงินฝากเพียงเพื่อเป็นทาง ผ่านในการช�ำระหนี้ ซึ่งในแต่ละเดือนมีเพียง 1 ครั้ง เท่านั้นคือสิ้นเดือน แต่ต่อไป เมื่อลูกค้ามาเปิดบัญชีเงินกู้ ธนาคารจะ ให้บัตรเติมเงินควบคู่ไปด้วย เพื่อเป็นช่องทางในการ ช�ำระหนี้เงินกู้โดยไม่ต้องไปด�ำเนินการที่สาขาด้วย ตัวเอง เพียงแต่ชว่ งใกล้ๆ สิน้ เดือนให้น�ำเงินใส่เข้าไปใน บัตรเติมเงินผ่านช่องทางต่างๆและต้องสามารถด�ำเนิน การได้ทกุ ช่องทางด้วย อย่างผ่านเคาน์เตอร์เซอร์วสิ ใน เซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขารวมถึงพร้อมเพย์ทโี่ อนเงินเข้า มาได้เลย จากนั้นเมื่อถึงสิ้นเดือน ซึ่งเป็นก�ำหนดช�ำระ หนี้ ระบบจะตัดเงินและแจ้งกลับไปให้ทราบผ่านมือถือ

Cover Story

“ในมุมมองของธอส.ไม่กลัว นะ แต่จะต้องใช้ประโยชน์จาก การเข้ามาของเทคโนโลยี เหล่านั้นให้มาแมชชิ่งกับสิ่ง ที่ธนาคารต้องการ ซึ่งกำ�ลัง แอปพลิเคชั่นชำ�ระหนี้เงินกู้ ไม่เกินกลางปีนี้น่าจะเห็น”

37

Cover Story

ให้ทราบทันที ทัง้ ยอดเงินทีต่ ดั และจ�ำนวนเงินคงค้างใน บัญชี โดยไม่คิดค่าธรรมเนียม “ที่เราต้องมีบัตรเติมเงิน ก็เพื่อให้มีจุดพักเงินไว้ รอตัดจากระบบอัติโนมัติ โดยที่เงินยังค้างในบัตรไม่ ได้หายไปไหน ซึ่งขณะนี้รอบการตัดบัญชีมีเพียงรอบ เดียวคือ 2 ทุ่ม แต่ก�ำลังจะเพิ่มอีกรอบคือ 5 ทุ่ม เพื่อ เพิ่มความสะดวกให้ลูกค้ามากขึ้น ซึ่งเมื่อใกล้เวลาก็ สามารถโอนเงินเข้าบัญชี เพือ่ รอให้ระบบตัดเงินได้เลย เมื่อเทียบกับการช�ำระผ่านเคาน์เตอร์เวอร์วิสในเซเว่น อีเลฟเว่น กว่าระบบจะส่งข้อมูล กว่าจะแซทเทลกัน ต้องใช้เวลาถึง 2 วัน” ส�ำหรับรอบการช�ำระหนี้ที่ธอส.ก�ำหนดให้เป็นวัน สิ้นเดือนทุกบัญชีนั้น เป็นระบบที่วางไว้ตั้งแต่แรกเริ่ม ของธนาคาร เนื่องจากลูกค้าส่วนใหญ่เป็นลูกค้าที่มี เงินเดือนประจ�ำและเป็นผู้มีรายได้น้อย จึงก�ำหนด ให้ ไ ม่ ว ่ า จะกู ้ วั น ไหน แต่ วั น ช�ำระเงิ น ครั้ ง แรกเป็ น สิ้นเดือน จึงท�ำให้ลูกค้ากระจุกตัวมากทุกสิ้นเดือน แต่จากนี้ไปจะง่ายมาก สามารถด�ำเนินการผ่านมือ ถือได้เลยด้วยการโอนผ่านพร้อมเพย์ ซึ่งก็ไม่คิดค่า ธรรมเนียมอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม ธนาคารเคยมีนโยบายที่จะปรับ รอบการช�ำระหนี้ เ งิ น กู ้ ใ ห้ เ ป็ น วั น ชนวั น คื อ กู ้ วั น ไหนให้ ค รบช�ำระหนี้ ใ นวั น นั้ น แทนวั น ชนเดื อ นที่ ด�ำเนินการในปัจจุบัน เพื่อลดการกระจุกตัวในช่วง สิ้นเดือน แต่เนื่องจากมีลูกค้าเงินกู้กว่า 9 แสนล้าน บาทที่ต้องด�ำเนินการในระบบเก่า หากจะต้องเปลี่ยน ระบบการช�ำระเงิ น ใหม่ เ กรงว่ า จะท�ำให้ ป ั ่ น ป่ ว น ทั้ ง ในส่ ว นของลู ก ค้ า เองและพนั ก งานที่ ต ้ อ งดู แ ล 2 ระบบในคราวเดียวกัน ซึ่งอาจจะต้องเพิ่มพนักงาน แต่ ก็ ไ ม่ คุ ้ ม ที่ จ ะมารองรั บ เพี ย งเพื่ อ วั น เดี ย วคื อ วันช�ำระหนี้เท่านั้น ดังนั้นแนวทางการช�ำระหนี้เงินกู้ผ่านแอปฯจะ เป็นแนวทางหนึ่งที่จะสามารถลดความหนาแน่นของ ลูกค้าลงได้ 1 ใน 3 เลยทีเดียว หรือประมาณ 30% โดยไม่ต้องเพิ่มพนักงาน แต่สามารถเพิ่มความสะดวก ให้กับลูกค้าได้ นอกจากนั้น ธนาคารยังมีแผนน�ำเครื่องวีทีเอ็ม (Video Teller Machine) มาให้บริการลูกค้าอีกด้วย ซึง่ ตูว้ ที เี อ็มจะเปรียบเสมือนกับการมาใช้บริการทีส่ าขา ของธนาคารทั้งในและนอกเวลาท�ำการ แต่สามารถ ท�ำงานได้มากกว่าเครื่องฝากเงินอัตโนมัติ (ซีดีเอ็ม) เพราะซีดเี อ็มจะท�ำรายการได้ครัง้ ละ 1 รายการเท่านัน้ ขณะที่เครื่องวีทีเอ็มจะท�ำรายการช�ำระเงินกู้ได้หลาย บัญชีในครั้งเดียวและยังสามารถให้บริการด้านสินเชื่อ โดยผู้ใช้บริการจะได้พูดคุยกับพนักงานผ่านหน้าจอตู้ ได้ ซึ่งปีนี้มีแผนจะติดตั้ง 20 เครื่องในแหล่งชุมชนที่ คนเข้าถึงง่าย เดินทางสะดวกอย่างตามสถานีรถไฟฟ้า ทั้งหมดก็เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคในยุคไทย แลนด์ 4.0

38

“

支付宝（Alipay）落户泰 国，对于泰国的商业银行来 说支付宝是一个可怕的竞争 对手，因为其提供全方位的支付 服务。”泰国住宅银行（GHB）总 裁Chatchai Sirilai表示。 目前泰国主要的支付方式为到 银行柜台或通过网上银行办理， 但网上银行有一个额度问题，为 此如果能通过手机直接操作，就 可以减少不少麻烦，包括操作环 节和时间，因为一切都可以通过 手机完成。如果商业银行还保持 原有的支付模式，不进行调整和 改善服务，恐怕银行无法依靠赚 取手续费来维持经营，进而导致 银行失去稳定性。 “想要便利的朋友们马上登陆 支付宝吧，如果还是使用原始 的支付模式，我们要亲自前往各 大银行柜台办理，可能你要花上

100泰铢的油费。而您选择支付 宝的话，可以坐在家中直接通过 手机登陆支付宝完成所有金融业 务。” 通过分析，泰国人支付行为开 始转变，从原始的支付方式转变 为网上支付，登陆网站后就可以 直接办理，但是以后还将改变， 所有的金融业务都通过手机就能 办理，例如缴纳水电费等。因 此，未来是朝着手机移动支付的 趋势而发展。 “泰国政府正在全面推动泰国 4.0”政策，也已经开通了即时 支付（Prompt Pay）服务，这可 以看出电子支付已经有所发展。 想要通过手机进行金融交易是可 行的，无关网络速度快慢问题。 此前泰国并没有对电子金融交易 提供支持，但是现在实现了，政 府作为中间桥梁提供即时支付服

Cover Story 从住宅银行的角度来说并不害怕，但必 须学会将那些新技术与银行的需求向匹 配。 务，为此政府银行、商业 银行和私企都需要进行调 整。” 已经开始使用即时支付服 务的人就会发现，转账变 得更加便捷，而且手续费大 大减少。关于应对新时代技 术，Chatchai Sirilai总裁 说道，“从住宅银行的角度 来说并不害怕，但必须学会 将那些新技术与银行的需求 向匹配。” 住宅银行方面正在为客户 开发手机应用程序（APP） ，提供更加便利的服务，客 户通过手机应用可以打印电 子账单，提前排号、短信提 醒等功能，客户到了银行再 排队拿号，大大减少等候的 时间。该应用程序设计已经 完成，并且接入即时支付服 务的功能，目前正在进行测 试，预计今年年中可以提供 客户下载使用。 住宅银行已经准备调试系

统，还需要将银行电子系统 更改为Pop up pocket，类 似于充值卡，但并不是信用 卡或转账卡，因为住宅银行 无法与储蓄账户进行绑定， 以及如果为了支付房贷来开 户并不划算。 当客户开设贷款账户时， 银行方面会额外提供充值 卡，以方便客户支付房贷， 只需每个月底将钱汇入充值 卡内，系统将会在指定时间 内自动扣款，同时免费通过 手机短信方式通知客户扣款 数额和卡内余额。 最重要的是客户可以在 7-11便利店和即时支付系统 转账到这个充值卡。 “我们提供充值卡的目的 是为客户提供一个系统自 动扣款的中转站，多余的钱 存在卡内。自动扣款时间为 晚上8点，但出于为客户考 虑，银行方面还将改为晚上 11点进行扣款，为此客户需

要提前转账进入卡内，而 如果选择在7-11便利店支 付，综合所有的流程将用时 2天。” 关于住宅银行规定贷款支 付截止时间为月底，是银 行出于对客户的考虑，因为 大部分客户都有固定收入以 及是低收入群体，所以规定 缴纳房贷截止期是月底，所 以每到月底前来办理业务的 客户很多，需要很长时间排 队，但以后会变得越来越简 单，客户可以通过手机来办 理业务 银行方面计划调整偿房贷 还款日期，即哪天发放贷款 客户就在哪天缴纳房贷，以 减少月底客户集中来办理业 务的情况。但是现在旧系统 内有90亿泰铢贷款金额，如 果调整为新的模式，将担心 系统会混乱，造成客户和银 行工作人员需要兼顾新旧系 统，到时将可能需要增加工 作人员，为此新模式还在测 试。所以银行推荐客户利用 手机支付系统，大大节约时 间，而且银行也可减少柜台 业务量30%。 此外，银行还将为客户提 供远程视频柜员机 (Video Teller Machine)服务，使 用远程视频柜员机，就如同 到银行使用服务一样，但其 操作性能却优于自动存款 机 (CDM)，因为自动存款 机每次只能进行一项交易， 但远程视频柜员机每次能进 行多个账户的还款，而且还 可以提供贷款服务,用户能 够通过屏幕和银行客服人员 进行对话沟通。今年银行计 划在人流密集且交通便利 的轻轨沿线社区安装20台 远程视频柜员机，以满足 “泰国4.0时代”消费者的 生活方式。

39

Cover Story

‘ฟินเทค’ คู่แข่งใหม่ ชิงพื้นที่ ‘แบงก์’ 金融技术公司挑战银行地位

ป

ฏิเสธไม่ได้ว่า ทุกวันนี้เทคโนโลยีได้เข้ามา เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตทุกคนเรียบร้อยแล้วใน หลากหลายรูปแบบ และอีกไม่นาน ไฟแนน เชียล เทคโนโลยี หรือ ฟินเทค จะเข้ามามีบทบาทกับ ชีวิตคนไทยมากยิ่งขึ้น ซึ่ง เรืองโรจน์ พูนผล บุคคล ต้นแบบที่ทำ� ให้คนในวงการตั้งฉายาให้เป็น ก็อดฟา เธอร์สตาร์ตอัปเมืองไทย หรือ กูรูสตาร์ตอัป แต่เจ้า ตัวกลับบอกว่า ในวงการดิจิทัล หรือวงการสตาร์ตอัป จะไม่มใี ครเป็นกูรู เพราะพอเราเรียนรูเ้ รือ่ งใดเรือ่ งหนึง่ มาก แต่สักพักโลกจะหมุนไป เทคโนโลยีก็จะหมุนตาม ดังนัน้ จึงขอเป็นคนหนึง่ ทีอ่ ยูใ่ นวงการนีด้ กี ว่า เพราะยัง ห่างไกลกับค�ำว่ากูรูมาก แต่ถา้ จะให้มองภาพรวมว่า ท�ำไมกระแส ฟินเทคจึง มาแรงมากในช่วงนี้ เรืองโรจน์บอกว่า มันเป็นจังหวะ เวลาที่ลงตัวระหว่าง การน�ำดิจิทัล เทคโนโลยีมาสร้าง สินค้าและบริการใหม่ๆ ในบริการภาคการเงิน หรือ Financial sector services ให้มปี ระสิทธิภาพมากขึน้ โดยเฉพาะไปอยูบ่ นมือถือ และเป็นจังหวะทีพ่ ฤติกรรม ผู้บริโภคเปลี่ยนไปด้วย ฟินเทคเป็นการเอาเทคโนโลยีมาปฏิวัติวงการการ เงิน ซึ่งถ้าดูวงการการเงินในสหรัฐอเมริกา มูลค่าถึง 140 ล้านล้านบาท และตลาดที่ฟินเทคสามารถเข้าไป ปฏิวัติได้ถึง 21-35 ล้านล้านบาท ซึ่งถือเป็นตลาดที่ ใหญ่มาก และเป็นตลาดที่มีก�ำไรค่อนข้างสูง อย่าง ธนาคารที่ใหญ่ที่สุดในไทย มีก�ำไร 5 หมื่นล้านบาท จึง เป็นตลาดที่สตาร์ตอัปอยากสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ไป ปฏิวัติวงการการเงิน ขณะเดียวกันนักลงทุนเองก็มอง เห็นศักยภาพในตลาดเช่นกัน เงินทุนจึงไหลไปลงทุน กับสตาร์ตอัปที่เจาะตลาดฟินเทค โดยจะเห็นว่าขณะ นี้มูลค่าเงินลงทุนประมาณ 1 แสนล้านบาท เติบโตขึ้น 4-5 เท่า และปีนี้คาดว่า จะโตขึ้นอีก 2 เท่า “เมื่ อ เป็ น ตลาดที่ มี ศั ก ยภาพ นั ก ลงทุ น เห็ น พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแถมก�ำไรมหาศาล จึงเห็น ว่า เงินลงทุนในฟินเทคมหาศาลมาก ท�ำให้สตาร์ตอัป ในยุคแรกๆ ไม่กลัวธนาคารพาณิชย์ เพราะเห็นว่า ธนาคารเป็นธุรกิจที่เคลื่อนไหวค่อนข้างช้าและยังถูก ปกป้องด้วยกฎหมายด้วย แต่พอทั่วโลกเริ่มผ่อนคลาย กฎ สตาร์ตอัปจึงเข้ามาท�ำฟินเทคจ�ำนวนมาก และยัง เป็นเรือ่ งของการข้ามอุตสาหกรรมด้วย เพราะผูเ้ ล่นฟิน

40

เทค ไม่ใช่สตาร์ตอัปอย่างเดียว แต่ยังมีรายใหญ่อย่าง อาลีบาบา ซึง่ ถือเป็นผูเ้ ล่นฟินเทครายใหญ่ทสี่ ดุ ของโลก ภายใต้แอนต์ ไฟแนนเชียลที่มีมูลค่าลงทุนถึง 4 หมื่น ล้านดอลลาร์สหรัฐ” ดังนั้น ไม่เกิน 5 ปีจากนี้ มูลค่าตลาดฟินเทคจะสูง มาก แต่ไม่แน่ใจว่า สุดท้ายจะไปอยู่ในระบบธนาคาร พาณิชย์เท่าใด และไปที่สตาร์ตอัปเท่าใด เพราะขณะ นีม้ ธี นาคารพาณิชย์หลายแห่งลุกขึน้ มาท�ำฟินเทคแล้ว ไม่วา่ จะเป็น กรุงศรีอยุธยา กสิกรไทย และไทยพาณิชย์ ซึง่ ถือว่า ปรับตัวค่อนข้างเร็วและเป็นตัวอย่างทีด่ ี และ อย่าคิดว่าฟินเทคจะมาท�ำลายธนาคารพาณิชย์ แต่จะ เป็นการมาท�ำงานร่วมกันมากกว่า เพียงแต่ธนาคาร

พาณิชย์ต้องแยกส่วนธุรกิจออกมา เพื่อให้เกิดความ คล่องตัวและท�ำงานร่วมกับสตาร์ตอัปได้ ฟินเทคจะมา ท�ำลายธนาคารพาณิชย์ที่ไม่ยอมปรับตัวเท่านั้น “ธนาคารทีไ่ ม่ปรับตัว เชือ่ ว่าเหนือ่ ยแน่นอน เพราะ สุดท้ายพฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนไป โดยเห็น จากระบบเพย์เมนต์ที่เปลี่ยนไปแล้ว และสักพักถ้ามี ผู้เล่นตัวใหญ่ๆ เข้ามา อย่างเฟซบุ๊กที่ได้ใบอนุญาต ทางการเงินในยุโรป ท�ำให้ผู้เล่นเฟซบุ๊กสามารถโอน เงินระหว่างกันได้แล้ว ถ้าหากวันหนึ่ง เขามาขอใบ อนุญาตที่เมืองไทยได้ จะท�ำให้พฤติกรรมของคนไทย เปลี่ยนไปหมด”

Cover Story “ไม่เกิน 5 ปี จะเห็นการเปลี่ยนแปลงชัดเจนในระบบธนาคาร พาณิชย์ บางแห่งอาจไม่รอด แต่ไม่ถึงกลับล้มหายตายจาก เหมือนธุรกิจอื่น เพราะมีกฎหมายกำ�กับดูแล”

ยังใช้ออนไลน์เพย์เมนต์น้อยมาก และมีไม่กี่คนที่รู้จัก อาลีเพย์หรือวีแชตเพย์ ท�ำให้ตลาดยังไปได้อีกมาก และมีพื้นที่ส�ำหรับธนาคารพาณิชย์อีกมาก เพราะ ธนาคารพาณิชย์ยังมีความสัมพันธ์กับลูกค้า มีฐาน เอสเอ็มอี มีบัญชีเงินฝากและความเชื่อมั่น “ธนาคารพาณิชย์ยังมีโอกาสอีกมากในตลาดเพย์ เมนต์ เพียงแต่ต้องปรับตัวให้เป็นศูนย์กลางบริการ ทางการเงินยุคใหม่ เพื่อดึงลูกค้าไว้ให้ได้ เพื่อความ อยู่รอด แต่ธนาคารที่ไม่ปรับตัว จะเป็นเพียงจุดพัก เงินของลูกค้าเท่านั้น ไม่สามารถท�ำก�ำไรได้อีกต่อไป เพราะก�ำไรจะถูกแย่งจากกลุ่มที่ไม่ใช่ธนาคารพาณิชย์ ที่สามารถท�ำธุรกิจได้เหมือนที่ธนาคารท�ำในอดีตผ่าน แอปฯ ต่างๆ ที่สะดวกมากขึ้น” ไม่เกิน 5 ปีจากนี้ไป จะเห็นภาพการเปลี่ยนแปลง ที่ชัดเจนในระบบธนาคารพาณิชย์จากการเติบโตของ ฟินเทค อาจมีบางแห่งที่ไม่รอด แต่คงไม่ถึงกลับล้ม หายตายจากเหมือนธุรกิจอื่นๆ อย่างนิตยสารหรือสื่อ สิ่งพิมพ์ เพราะธนาคารพาณิชย์เป็นธุรกิจที่ถูกควบคุม ก�ำกับดูแลโดยธนาคารแห่งประเทศไทย (ธปท.) เพียง แต่ต้องปรับตัว สาขาอาจต้องปิดตัวบ้าง แต่บางสาขา อาจยังจ�ำเป็นส�ำหรับลูกค้าบางกลุ่มที่มีอายุ ที่ชื่นชอบ กับการเป็นสาขา ซึ่งธนาคารเองก็รักษากลุ่มลูกค้านี้ไว้ ขณะเดียวกันก็ต้องหาลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่เอา ไว้ให้ได้ด้วย เพราะคนกลุ่มนี้จะไม่ชื่นชอบในการ เดินทางไปสาขาธนาคาร แต่ต้องการด�ำเนินการ ธุรกรรมทุกสิ่งอย่างด้วยตัวเองผ่านมือถือเท่านั้น เพราะขณะนี้ ป ระเทศไทยเป็ น โมบายเฟิ ส ต์ คั น ทรี่ เรียบร้อยแล้ว ทุกคนออนไลน์ตลอดเวลา ทุกคนใช้ ตั้งแต่เด็กยันผู้ใหญ่ ทุกคนดูทีวี แต่ 99% ของคนดูทีวี ดูผ่านสมาร์ตโฟน

今

ดังนั้น การเข้ามาของอาลีเพย์รวมถึงวีแชตเพย์เอง คงมีผลกระทบพอสมควร เพราะจุดส�ำคัญของฟินเทค คือ เพย์เมนต์ซึ่งข้อดีคือ จะท�ำให้คนใช้ออนไลน์เพย์ เมนต์มากขึ้น และไปดึงให้ตลาดฟินเทคตัวอื่นๆ เพิ่ม ขึ้นด้วย แต่ตลาดเพย์เมนต์ถือ เป็นตลาดที่แข่งขันสูง และมาร์จิ้นต�่ำ ดังนั้นธุรกิจที่ท�ำออนไลน์เพย์เมนต์ ในประเทศต้องท�ำงานอย่างหนัก แต่ในแง่ผู้ประกอบ การ เอสเอ็มอีเองต้องใช้ให้เกิดประโยชน์ เปิดรับช�ำระ สินค้า ไม่ว่าจะเป็นอาลีเพย์ หรือ วีแชตเพย์ ซึ่งเท่าที่ ทราบทั้ง 2 แห่งท�ำตลาดโหดมาก คือ โอนเงินมาให้ ร้านค้าไทยก่อนเลย แล้วตัดบัญชีในภายหลัง ขณะนีต้ ลาดเพย์เมนต์เติบโตขึน้ ต่อเนือ่ งตามตลาด

อี-คอมเมิร์ซ เพราะอี-คอมเมิร์ซ จะไม่ได้หมายถึงซื้อ สินค้าออนไลน์อย่างเดียว ต่อไปจะเป็นการซื้อคอน เทนต์ด้วย แต่สุดท้ายแล้ว เชื่อว่าไม่มีใครใช้อาลีเพย์ หรือวีแชตเพย์ทั้งหมด เพราะจะมีเพย์เมนต์รายอื่นๆ เข้ามาในตลาดด้วย เพราะ แม้แต่ประเทศทีพ่ ฒ ั นาแล้ว ก็ไม่มีประเทศใดใช้เพย์เมนต์รายเดียว 100% เพราะ จะมีนวัตกรรมใหม่ๆ เกิดขึน้ ได้และมีรายใหม่ๆ ตามมา ส�ำหรั บ ธนาคารพาณิ ช ย์ จ ะต้ อ งหานวั ต กรรมที่ ตอบโจทย์ผู้ประกอบการในประเทศให้ได้ และเชื่อ ว่าจะท�ำได้ดีกว่า อาลีเพย์ เพราะจุดแข็งของอาลีเพย์ คือ นักท่องเที่ยวจีน การจับจ่ายใช้สอยมาจากนักท่อง เที่ยวจีนเป็นหลัก ขณะที่คนไทยที่มีถึง 67 ล้านคน

天科技已经通过各种形 式成为人们生活的一部 分，在不久的将来，金 融科技（Financial Technology） 将更多地影响着人民的生活。行 业领军人物栾素·普蓬（Ruangroj Poonpol）业内人称“泰国科技创 业教父”，他谦虚地说，在数码行 业或在创业领域里，没有谁会是大 师，因为即使我们对某事认知足够 多，但世界在变科技也在变，自己 只能算是业内的一员，离“教父” 这一称呼还很遥远。 栾素说，现在金融科技为何如此 火热？因为引进数字技术提供更好 的金融服务体验，客户可以通过手 机操作就可以完成金融业务，而且 现在客户使用智能手机的人数也越 来越多。 金融技术是一项金融改革，在美 国潜在的市场价值达140兆铢， 这 是一个非常庞大的市场，而且是一

41

Cover Story 从现在起不超过 5年，我们将能 从金融技术的 发展中看到商业 银行系统的显著 变化，其中有些 银行可能无法生 存，但应该也不 至于会像杂志和 其他出版物那样 的倒闭，因为商 业银行由泰国中 央银行监管。

个利润相当丰厚的市场，因而也就 成为了“初创”群体想要开发的市 场。同时，投资者也看到了这一市 场的潜力，为许多金融技术研发初 创公司投资，目前的投资价值达 1000亿泰铢，增长4-5倍，预计在 今年还会再增长2倍。 金融技术研发已成为一个潜在的 市场，投资者又看到消费者的行为 已发生改变，而且带来的利润还如 此丰厚，因此投资者为这些初创公 司提供资金，初创群体觉得银行是 一个发展步伐较慢且受法律保护的 金融机构，既然世界各地已经开始 鼓励创业，初创群体势必要放手一 搏，同时这还是一项跨行业改革， 金融技术行业不单只有初创群体， 还有阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服 公司也投身到金融技术行业，投资 价值达40亿美元。 因此，从现在起不超过5年，金 融技术市场价值将变得十分庞大， 但不确定的是这些市场价值，有多 少会被商业性银行瓜分，初创公司 又能占据多少份额，因为目前已有 多家商业性银行开始投身金融技 术，不论是大城银行、泰华农民银 行还是汇商银行，这些银行的速度 相当快的，同时也是一个很好的例 子，证明金融技术不会破坏商业性 银行，更多的是携手合作，只不过

42

是商业银行为了确保资金的流动性 而需要将部分业务分离出来罢了， 只有那些不愿意接受金融技术的银 行会被淘汰。 现在在欧洲，脸书（Facebook） 已经获得金融许可证，脸书用户能 够进行相互转账，倘若有一天脸书 在泰国也获得金融牌照，按照泰国 网民的习惯，届时泰国人的行为将 完全改变。 当前支付宝和微信支付已经在泰 国可以使用，对泰国的银行也造成

巨大影响，因为金融技术的核心就 是支付，如果更多的人使用网上支 付，那将带动金融技术市场发展， 但付款市场是一个竞争激烈和低保 证金的市场，因此在国内做网上支 付的业务就必须加倍努力，中小型 企业可以利用支付宝及微信支付， 降低金融成本。 目前，电子支付随着电子商务发 展让越来越多的人知道，电子商务 并不意味着只在网上购物，今后还 会更多服务，相信市场上不仅仅只

Cover Story

有支付宝和微信支付，还会有其他 的支付方式加入，因为即使是发达 国家，也不会有哪个国家会只选择 一种支付方式，毕竟未来新技术的 诞生将层出不穷。 商业银行必须得寻找满足国内业 者需求的创新解决方案，相信泰国 的商业银行一定能做得比支付宝 好。因为支付宝的优势是中国游客 群体，购物消费主要来源于中国游 客，而拥有6700万人口的泰国使用 在线支付的人还很少，认识支付宝 和微信支付的人也不多，因此市场 还有很大的发展空间，对于商业银 行而言还有很大的发展空间，因为 商业银行还有自己的客户基础。 在电子支付市场上泰国银行还有 许多机遇，只要能够跟上时代发 展，打造成为新时期的金融服务 中心，吸引住客户以能在竞争中

存活，不愿顺应时代的银行，就等 于是一个保险库而已，将无法获得 盈利，因为利润都被那些创新技术 公司瓜分。 从现在起不超过5年，我们将能 从金融技术的发展中看到商业银行 系统的显著变化，其中有些银行可 能无法生存，但应该也不至于会像 杂志和其他出版物那样的倒闭，因 为商业银行由泰国中央银行监管， 有相关的法律包保护存款人的利 益，只是部分分行可能被关闭。 此外，商业银行必须寻找到新的 客户群，尤其是年轻人群体，这些 人不愿意按照传统方式前往银行办 理业务，而更多的选择自己通过手 机进行各种金融交易，因为目前的 泰国已经成为“在手机上行走”的 国家，人人都是网民，不论是大人 还是儿童。

43

นิตยสารเพื�อ

การค้าการลงทุน ระหว่างไทย - จีน

Insight

ผ่าแผนอาลีบาบา 2017

ขยับที...โลกทั้งใบสะเทือน! 阿里2017年计划 阿里小小一步就能震撼全球

ส

องสัปดาห์ก่อนมาเป็นต้นฉบับ นี้ ผู้เขียนได้มีโ อกาสเดินชม รอบๆ บริษัทเทคโนโลยีหนึ่ง ของจีนแผ่นดินใหญ่ ที่รอบตัวมีแต่คน หนุม่ สาวถือแล็ปท็อปเดินไปมา และเมือ่ ตกเย็นสักทุม่ กว่าๆ ก็ยงั เห็นทุกๆ ตึกเปิด ไฟอยู่เกือบทั้งหมด (สืบทราบทีหลังว่า เลิกงาน 3 ทุ่มติดต่อกันครึ่งปี!!! ถือเป็น เรื่องปกติของที่นี่) และการที่มีพนักงาน เป็นคนรุ่นใหม่อายุตั้งแต่ 25-35 ปีเป็น ก�ำลังหลักส�ำคัญของฝ่ายปฏิบัติ (โดยมี คนอายุ 40-50 ปี เป็นระดับบริหาร) จึง ไม่ แ ปลกใจที่ ผู ้ บ ริ ห ารบริ ษั ท นี้ จ ะ ประกาศด้ ว ยน�้ ำ เสี ย งหนั ก แน่ น และ มั่นใจว่า ผลประกอบการของบริษัทใน ปี 2016 ที่ผ่านมานั้นเติบโตกว่าปีก่อน ถึง 54% และมียอดเงินสดไหลเวียน

@วรมน ด�ำรงศิลป์สกุล

ในบริษัทสูงถึง 1.7 แสนล้านล้านบาท! ยอดตัวเลข 12 หลักระดับนี้ คงจะ มีไม่กี่บริษัทในโลกที่ท�ำได้! การมาถึง ความส�ำเร็จระดับนีก้ ม็ าจากสาเหตุใหญ่ 2 ประการ อย่างแรกคือ การหันมาเน้น ให้แบรนด์เนมใหญ่มาเปิดร้านขายของ ออนไลน์ตรงกับลูกค้าจีน (เมื่อของมี มูลค่าสูง รายได้และก�ำไรสูงตามไปด้วย) และสาเหตุอีกประการคือ “สื่อมือถือ” ที่เป็นผู้ช่วยปฏิวัติการชอปปิงในโลก ออฟไลน์ สู่โลกออนไลน์ให้ง่ายยิ่งขึ้นไป อีก แค่สแกน QRcode ก็ซื้อ,จ่าย ได้ใน เวลาไม่กี่วินาที ถึงตอนนี้ ไม่ต้องเฉลยก็พอเดาได้ ว่ า บริ ษั ท ที่ เ ราก�ำลั ง พู ด ถึ ง อยู ่ นั่ น คื อ “อาณาจักรอาลีบาบา” แห่งหางโจว นั่นเอง...

โอกาสนี้จึงขอน�ำบทความเจาะลึก ถึงวิสัยทัศน์ของผู้บริหารของอาลีบาบา กรุ๊ป ที่จะท�ำให้เราพอ “จับตา” หลาก เทรนด์ใหม่ๆ ในโลกเทคโนโลยีทมี่ ี “อาลี บาบา” ก้าวขึ้นเป็นผู้น�ำในหลายๆ ด้าน อย่างเต็มตัว

ปรับภาพลักษณ์อี-คอมเมิร์ซมุ่งสู่ New Retail

วันนี้อาลีบาบาส�ำเร็จในการท�ำให้ ชื่อ “อาลีบาบา” กลายเป็น Generic Name แทนค�ำว่า “อี-คอมเมิร์ซ” ได้ ส�ำเร็จ แปลง่ายๆ ก็คือ ใครคิดจะซื้อจะ

ขายของออนไลน์ ต้องเข้าเว็บเครืออาลี บาบา ซึ่งกว่าจะท�ำให้คนทั้งโลกเชื่อได้ แบบนีก้ ต็ อ้ งใช้เวลาถึง 18 ปีเต็ม! กับการ ท�ำเว็บไซต์-แอปฯ ในรูปแบบ “ตลาด กลาง (Marketplace)” เพื่อให้เป็น ที่พบปะกันระหว่างคนซื้อและคนขาย ในช่ ว งสิ บ กว่ า ปี แ รก อาลี บ าบา พยายามบอกกับลูกค้าว่าจริงๆ แล้ว ตัว เองไม่ใช่บริษัทอี-คอมเมิร์ซ เพราะไม่ ได้ขายสินค้าเองเหมือนแอมะซอนและ จิงตง JD.com (คู่แข่งเบอร์หนึ่งในจีน) แต่เป็นบริษัทเทคโนโลยีสุดไฮเทคต่าง หาก (Tech Company)

45

Insight

เพราะเมื่อท�ำเทคโนโลยีพื้นฐานจน ครบแล้ว ตลอด 5 ปีที่ผ่านมาบริษัทก็ได้ ปรับกลยุทธ์อกี ครัง้ โดย ณ วันนี้ ผูบ้ ริหาร ใหญ่ของอาลีบาบาอย่าง Daniel Zhang ก็ พู ด ชั ด เจนว่ า วั น นี้ อ าลี บ าบา คื อ บริษัทแห่งข้อมูล (Data Company) เพราะข้อมูลทุกอย่างทั้งจากรายการ สินค้า การคลิก การไลก์ การจ่ายเงินของ ลูกค้า ถูกเก็บเอาไว้ในระบบ เพือ่ รอการ ประมวลผล และน�ำไปใช้วิเคราะห์หรือ สร้างบริการใหม่ๆ ต่อยอด ความพยายามล่าสุดของอาลีบาบา เพื่อยกระดับธุรกิจการค้าออนไลน์ คือ การสร้างคอนเซปต์ใหม่ของการชอปปิง ในทศวรรษหน้า ที่อาลีบาบาเรียกว่า “New Retail” ด้วยข้อมูลทีแ่ ม่นย�ำของ อาลีบาบา สามารถท�ำให้การโอนถ่าย ข้อมูลส�ำหรับร้านค้าทั้งในโลกออฟไลน์ ณ จุดแคชเชียร์ของร้านค้าปลีกในห้าง และหน้าร้านออนไลน์บนเถาเป่าและ ทีมอลล์ถูกเชื่อมโยงเข้าหากัน โดยมีสื่อ อย่างมือถือเป็นศูนย์กลางให้ลูกค้าเข้า ถึงสินค้าและบริการของธุรกิจค้าปลีกได้ ตลอดเวลา ท�ำให้ลูกค้ามั่นใจว่าไม่ว่าจะ ซือ้ สินค้าทีไ่ หนก็ได้ราคาเดียวกัน ได้ของ คุณภาพดีเท่ากัน

46

Go Global เปิดประตูหาคนทัง้ โลก! รุกซื้อและจอยกับบริษัทต่างๆ ทั่วโลก สัญญาในการเป็นพันธมิตรอย่างเป็น เป้าหมายปี 2017 นี้ ฝ่ายบริหาร ระบุชัดว่า คือ “Go Global” โดยที่ ผ่านมาท�ำให้นักชอปจีนได้ความรู้สึกนี้ แล้วด้วยการจริงจังกับการน�ำของนอก จากแบรนด์ทั่วโลกนับหมื่นๆ แบรนด์ มาขายให้กับนักชอปจีนที่นับวันจะรวย ขึ้นทุกวัน (GDP ของคนเมืองใหญ่อย่าง ปักกิง่ เซีย่ งไฮ้ เสิน่ เจิน้ ตกหัวละ 50,000 บาท/เดือนแล้ว!) ผ่านคอนเซปต์ที่เรียก ว่า Cross Boarder E-Commerce กับ เว็บไซต์อย่าง tmall.com, tmall.hk เป็นต้น ขณะเดี ย วกั น ก็ พ ยายามท�ำให้ แบรนด์และบริการของอาลีบาบาเข้าถึง กับคนทุกมุมโลก การเดินหน้าบุกตลาด

ซึ่งปลายปี 2016 ก็ช็อกโลกด้วยการปิด ดีลส่งเงินลงทุน 36,00 ล้านบาทในเว็บ ชอปปิงอันดับต้นของเอเชียอย่าง “ลา ซาด้า (lazada.com) จากนั้นก็ใส่เกียร์ ไปหาประเทศอื่นๆ รายตัว อาทิ การบุก ไทยและอาเซียนด้วยร่วมลงทุนระหว่าง อาลีเพย์ และ Ascend ของเครือทรู บุกอินเดียการเข้าซื้อหุ้นบริษัทขายของ Snapdeal ของอินเดีย และซือ้ หุน้ 40% ของบริษทั จ่ายเงินออนไลน์ Paytm รวม ถึงการบุกตลาดฝรัง่ อย่างการเปิดบริษทั ย่อยในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ทั้งหมดนี้เป็นกลยุทธ์ด้านธุรกิจ แต่ ด้านภาพลักษณ์องค์กรก็ชัดเจนว่าปัก ธงกับตลาดโลกได้แล้ว จากการเข้าเซ็น

ทางการของการจัดงานกีฬาโอลิมปิกฤดู หนาวที่ปักกิ่งในปี 2028 เพื่อดูแลด้าน การใช้เทคโนโลยี “คลาวด์ของพิวติ้ง” ของ อาลีหยุน (阿里云 ALIBABA CLOUD) ในการประมวลผลข้อมูลต่างๆ ของการแข่งขัน รวมถึงการถ่ายทอดสด กีฬาออกสือ่ ออนไลน์ และการขายสินค้า ของงานโอลิมปิกผ่านเว็บอี-คอมเมิร์ซ เครืออาลีบาบาด้วย เพื่อการตั้งใจสยายปีกในระดับโลก ผู้เขียนเชื่อว่าตลอดปี 2017 นี้เราคงจะ ได้ยินข่าวอาลีบาบาเดินสายทัวร์ดีลกับ บริษัทอื่นๆ ในประเทศต่างๆ อีกนับ ไม่ถ้วน

Insight “ตลอดปี 2017 เราคงได้ยินข่าวอาลีบาบาเดินสาย ทัวร์ดีลกับบริษัทอื่นๆในประเทศต่างๆอีกนับไม่ถ้วน เพราะเป้าหมายของอาลีบาบาคือ การนำ�ทุกบริการ ในเครืออาลีบาบาเข้าหาลูกค้าจีนและทั่วโลกให้ได้ 2,000 ล้านคน ภายในปี 2025”

ในจีนพร้อมบุก! รุกรากหญ้า

ขณะเดียวกันเมือ่ มองย้อนกลับมาใน จีน ที่อาลีบาบาปฏิวัติธุรกิจทั้งออนไลน์ และค้าปลีกได้ส�ำเร็จแล้ว ก็น่าคิดอยู่ว่า เป้าหมายสเต็ปต่อไปของอาลีบาบาใน ประเทศบ้านเกิดคืออะไร? ค�ำตอบก็คือ การรุกไปยังระดับรากหญ้าทีย่ งั เข้าไม่ถงึ เทคโนโลยีเหล่านีน้ นั่ เอง ด้วยโครงการที่ ชื่อว่า “หนงชุนเถาเป่า” (农村淘 宝 Taobao Rural program) โครงการนี้ เ ริ่ ม มากว่ า 4 ปี แ ล้ ว เพราะอาลีบาบาเล็งเห็นตลาดในทะเล สีฟ้าสดใส (Blue Ocean Market) เพราะอันที่จริงยังมีคนในชนบทอีกกว่า 600 ล้านคนที่ยังเข้าไม่ถึงระบบการ ค้าทันสมัยเหมือนอย่างคนเมือง ไม่ว่า จะเป็นปัญหาด้าน ร้านค้าปลีกไม่เยอะ สินค้าตัวเลือกไม่มาก ซ�้ำยังราคาแพง เพราะการขนส่งทางไกล และยังมีของ เก๊เกลื่อนตลาด ฯลฯ ดั ง นั้ น จะท�ำอย่ า งไรที่ วั น นึ ง ความ เจริญจากเมืองจะมาสู่ชนบท ในขณะ เดียวกัน ก็ท�ำให้ความรุง่ เรืองด้านสินค้า เกษตรกรรมของชนบทจะมาสูเ่ มือง เพือ่

ให้คนเมืองเข้าถึงแหล่งอาหารทีค่ ณ ุ ภาพ ดีในราคาที่สมเหตุผลได้ อาลี บ าบาปั ก ธงว่ า ภายในอี ก 10 จากนี้ คนกลุ ่ ม นี้ แ หละที่ จ ะน�ำมาซึ่ ง ความเปลี่ยนแปลงด้านการค้าระรอกที่ สองให้กับทั้งแผ่นดินจีน

ลงรากฐานธุ ร กิ จ คลาวด์ - ระบบ ปฏิบัติการ YUN OS

อี ก หนึ่ ง ธุ ร กิ จ ที่ อ าลี บ าบาปั ก ธง ว่าจะรุกเต็มที่ปีนี้จนท�ำให้แอมะซอน ต้องหนาวก็คือ การลุยระบบพื้นที่เก็บ ข้อมูลระบบคลาวด์คอมพิวติ้งในนาม “อาลีหยุน” (阿里云 ALIBABA CLOUD) คู่แข่งตัวเป้งของ Amazon Web Services ทีว่ นั นีอ้ าลีหยุนมีบริษทั ต่างๆ ทั้งในและต่างประเทศใช้ระบบ นี้แล้วกว่า 755,000 ราย เป็นธุรกิจที่ อาลีบาบา คุยโม้ว่าโตมากกว่า 100% ในทุกๆ ปีที่ผ่านมา และปีนี้เพื่อขยายปีกไปทั่วโลก ก็ ประกาศทุ่มงบอีกว่า 30,000 ล้านเพื่อ ติดตั้งดาต้าเซ็นเตอร์ยังประเทศต่างๆ อาทิ ประเทศตะวันออกกลางก็เลือก

ติดตัง้ ทีด่ ไู บ และเตรียมขยายไปยังญีป่ นุ่ ปิงแห่งชาติ 11.11 เมื่อปีที่แล้ว ก็ท�ำให้ คนทั้งจีนและทั้งโลกเห็นว่าการชอปปิง ออสเตรเลีย เยอรมัน เร็วๆนี้ ออนไลน์ มั น มั น ส์ ไ ด้ ข นาดนี้ เ ชี ย ว! มี สือ่ บันเทิงมิกซ์กบั ชอปปิง สูตรผสม การแต่งเพลงเฉพาะฉลองวันคนโสดนี้ อีกต่างหาก ดูถ่ายทอดสดแคตวอล์ก ที่เข้ากัน เพราะเมื่อไลฟ์สไตล์ของคนจีนถูก แบรนด์ไหน เสื้อผ้าใดถูกใจ ก็กดซื้อได้ ปรับให้เป็นดิจิตอลในทุกๆ ด้าน เป้า แบบเรียลไทม์ ทั้งดึงดารา นักกีฬา จาก หมายของอาลีบาบาในปีนี้จึงชัดเจนว่า ตะวันตกมาขึ้นเวทีเรียกเสียงกรี๊ดคับ ต้องท�ำให้สมการที่ว่า ชอปปิง+สื่อใหม่ เวที ไม่ว่าจะเป็น เดวิด เบ็กแฮมและศรี ภรรยา วิคตอเรีย นักบาสโคบี้ ไบรอัน = ความบันเทิง เกิดขึ้นจริงให้ได้ ซึ่งที่ผ ่านมาก็เกิดขึ้น แล้วจากการ นักร้องเคที่ เพอร์รี่ ฯลฯ ซึ่งทั้งหมดเกิด ถ่ายทอดสดตลอด 4 ชั่วโมงของวันชอป ขึ้นได้ก็ต้องขอบคุณโปรดิวเซอร์มือทอง

47

Insight แห่งฮอลลีวดู้ อย่าง “เดวิด ฮิลล์” ทีเ่ ป็น ผู้ควบคุมการแสดงทั้งหมด ในบริบทของสื่อใหม่ สองปีที่ผ่าน มาอาลีบาบาเข้าไปลงทุนกับ “เวยป๋อ” (微博 weibo) ทวิตเตอร์จนี ถึง 30% ท�ำให้สารพัดต�ำแหน่งของโฆษณาในเว็บ คลิกแล้วซื้อของได้ทันควัน และจัดการ ซื้ อ เว็ บ วิ ดี โ อเบอร์ห นึ่งของจีน เทีย บ เท่ากับยูทูปอย่าง “ถูโต้ว” (土豆 Tudou) รวมถึงการเข้าถือหุ้นบริษัท ผลิตรายการทีวี ChinaVision Media Group และ Wasu Media เพื่อพร้อม ผลิตสื่อแบบครบวงจร มาถึ ง ตอนนี้ ผู ้ เ ขี ย นอยากให้ คุ ณ หยุดคิดสักนิดว่า อะไรพา “อาลีบาบา กรุ๊ป” มาได้ไกลซะขนาดนี้? ในสายตาของ Jim Tompkins ซีอี โอของบริษทั ทีป่ รึกษาการตลาด Tompkins International สรุปได้อย่างน่า สนใจว่า เพราะอาลีบาบามีคุณสมบัติ สามอย่างที่ทุกองค์ไม่ว่าเล็กหรือใหญ่ ควรต้องเดินตามรอย นั่นก็คือ 1. ความสามารถในการปรั บ ตั ว อย่ า งสม�่ ำ เสมอ (Continuous Improvement) ดูได้จากเมือ่ อาลีบาบา พิชิตอี-คอมเมิร์ซได้แล้ว ก็รุกเข้าโลก ออนไลน์ และท�ำให้มนั เชือ่ มโยงเข้าหากัน กลายเป็น New Retail รวมถึงพยายาม ดึงเอาเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาผสานกับ ธุรกิจหลักอยูเ่ สมอ อาทิ AR, VR, AI, Live, Big Data , Block Chain ฯลฯ 2. การผั น ตั วไปสู่บ ทบาทใหม่ๆ (Transformation) จากบริ ษั ท อี-คอมเมิร์ซ สู่บริษัทเทคโนโลยี และ ล่าสุดคือ บริษัทบริหารจัดการข้อมูล มหาศาล (Data Company) รวมถึงการ ขยายตัวเองไปยังหลากธุรกิจ จนท�ำให้มี ค�ำกล่าวจากสื่อฝรั่งที่ว่า “There is an Alibaba for that” ซึง่ ดูได้ชดั จากภาพนี้ 3. การเร่งสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา (Reinvention) เช่น การสร้างประสบการชอปปิงสุดโซเชียล และเรียลไทม์ในวันชอปปิงแห่งชาติ ซึ่ง เป็นอีเวนต์ผสานระหว่างโลกออนไลน์

48

ออฟไลน์ และมือถือ ระดับมหากาฬ อย่างทีไ่ ม่เคยมีมาก่อนในวงการ, การน�ำ QR Code เทคโนโลยีเดิมๆ มาเกิดใหม่ ใช้ในการจ่ายเงิน เช็กที่มาของสินค้า เกษตรกรรม เป็นต้น ถึงตอนนี้หลายคนอาจจะอยากรู้ว่า ภาพที่ชัดเจนที่สุดที่อาลีบาบาอยากจะ ให้เกิดขึ้นคืออะไร? ค�ำตอบที่ฟังแล้ว ขนลุกจากซีอีโอบริษัท Ant Financial เจ้าของอาลีเพย์อย่าง “อีริค จิ้ง (Eric Jing)” คือ การน�ำทุกบริการในเครือ อาลีบาบาเข้าหาลูกค้าจีนและทั่วโลก ให้ได้ 2,000 ล้านคน (หรือเกือบ 30% ของประชากรในโลกนี้) ภายในปี 2025 (หรืออีก 8 ปีต่อจากนี้!) ซึ่งถึงวันนั้นก็ ต้องรวมเราทุกคนทีอ่ า่ นบทความนีด้ ว้ ย อย่างแน่นอน!

最

近笔者有机会 到一家中国知 名的科技公司 大楼周围散步，发现周 围都是年轻人手持平板 电脑走来走去，晚上7点 多了写字楼里面还是灯光

阿里巴巴2017年内没有停止其 扩张的脚步，尤其是支付宝计 划在在2025年前，将用户数量 扩张至20亿人次。 明亮，后来得知这公司都 是晚上9点才下班，加班 已经是常态，这里的上班 族多数是25-35岁，如果 40岁以上多数是公司管理 层，公司员工这么拼命， 难怪这家公司2016年公司 营业额高到17万兆泰铢。 恐怕没有哪家公司能打破 这个记录，这家能取得这 个成绩主要有两个因素， 通过网络销售知名品牌产 品，因为交易金额较高， 另一因素就是通过手机进 行交易，只要扫码就可在 几秒内完成。现在不用说 您也应该猜到这家公司就 是杭州阿里巴巴集团。 观察现在的社会生活发 现，很多行业都能看到阿 里巴巴的身影，阿里巴巴 将电子商务提升到一个新 的境界，并且重新定义了 零售。 今天阿里巴巴已经成为 电子商务行业的代名词， 想要在网上买卖东西，就 要上阿里巴巴网站，阿里 巴巴发展到一个全球知名

的公司，使用了18年的时 间，从最开始的一个网站 发展成为一个平台。在十 多年前，阿里巴巴和亚马 逊及京东网站不一样，不 是一个生产销售商，但现 在阿里巴巴已经成为一家 纯粹的科技公司。 阿里巴巴的CEO张勇明 确表示，今天阿里巴巴是 一个数据公司，因为各种 网络交易的产品数据、产 品点击率、收藏人数、付 款情况都存储在阿里巴巴 的系统中，可以通过评估 和分析这些数据来开发新 的服务。今天阿里巴巴重 新定义未来零售业模式， 利用精准的数据分析，将 线下、柜台数据和线上数 据相连，买家只需要一部 手机即可随时随地购买产 品或服务，而且确保产品 质量和价格是最便宜。 2017年阿里巴巴制定“ 走出去”的目标，中国买 家可以发现在阿里巴巴的 网站上能买到很多国外的 产品，尤其是在天猫网，

Insight 可以说是足不出户买遍全 球。同时阿里巴巴也要将 服务带给全球各个国家， 不断与各国的企业合作， 例如2016年年底投资36亿 泰铢收购Lazada网站，在 泰国还与正大集团在电子 支付业务上开展合作，在 印度持股Snapdeal购物网 站，收购Paytm电子支付 公司40%股份，以及在澳 大利亚和新西兰开设分 公司。 阿里巴巴发展宏图不仅 局限在电子商务，还签约 成为国际奥委会顶级赞助 商，双方达成期限直至 2028年的长期合作。阿里 巴巴将加入奥林匹克全球 合作伙伴（The Olympic Partner、“TOP”）赞 助计划，成为“云服务” 及“电子商务平台服务” 的官方合作伙伴，以及奥 林匹克频道的创始合作伙 伴。笔者相信2017年阿里 巴巴还会继续其全球扩展 的步伐。 阿里巴巴除了走出国 门，在中国国内的业务发

展方面，阿里巴巴将目光 放到中国的农村，叫做农 村淘宝，农村淘宝是阿里 巴巴集团的战略项目。为 了服务农民，创新农业， 让农村变得更美好，阿里 巴巴计划在三至五年内投 资100亿元，建立1000个 县级服务中心和10万个村 级服务站。 阿里巴巴集团将与各地 政府深度合作，以电子商 务平台为基础，通过搭建 县村两级服务网络，充分 发挥电子商务优势，突破 物流，信息流的瓶颈，实 现“网货下乡”和“农 产品进城”的双向流通 功能。 阿里巴巴还涉足云存 储，推出阿里云线上储 存，是云计算平台Amazon Web Services的竞争对 手，目前已经有75万5000 家公司使用阿里云服务， 用户量每年增长100%。 今年还将投资300亿在 国外建立数据中心，如 迪拜、日本、澳大利亚 及德国等。

现在中国娱乐已经朝数 字化方面发展，阿里巴巴 也提出购物娱乐两不误的 口号，尤其是在2016年双 十一购物节，商业和娱乐 从未如此完美地被结合到 一起，将双十一变成一场 全民节日，不仅动员了半 个娱乐圈帮他卖东西，创 造了男神梁朝伟和歌神陈 奕迅同台，更找来了小贝 夫妇、科比布莱恩特这样 的国际巨星，还包括超级 碗的制作人大卫•希尔担 任整台晚会的总导演。 我们可以发现最近阿 里巴巴增加在新媒体上 的投资，如两年前投资 持股微博30%，收购土豆 网，收购了视频内容制作 商——文化中国传播和华 数传媒，从生产到播出渠 道一条龙都掌握在阿里巴 巴手里。 到底是什么能让阿里巴 巴走得这么远？汤普金斯 国际公司总结的观点很有 意思，因为阿里巴巴有三 点是值得我们学习的。

1、应变能力，阿里巴 巴在最开始从事网络业 务，后来通过网络连接很 多业务，并且形成新的零 售，并且将很多科技融合 在一起入。 2、不断转型，从电子 商务到科技公司，再到数 据公司，发展出很多业务 板块。 3、重塑科技，通过打 造购物节将线上线下结合 在一起，将二维码技术的 利用发展到极致，利用二 维码可以快速付款，进行 商品查询等。 阿里巴巴旗下的蚂蚁金 服CEO井贤栋称，要在全 球范围内扩张其公司及支 付宝业务，目前是最佳时 机。在接受CNBC采访时， 井贤栋更是野心勃勃地表 示，其公司计划在未来10 年内将用户数量扩张至20 亿人次，也就是在2025 年前，服务全球30%的人 口。阿里巴巴集团能实现 其目标，那就让我们拭目 以待吧。

Photo: Xinhua

49

Travel

“สถานที่ท่องเที่ยวของเฉิงตู เต็มไปด้วยวัฒนธรรม ขณะ ที่อุบลราชธานีนั้นเต็มไปด้วย ความสวยงามของธรรมชาติ หวังเพียงว่า การร่วมมือเป็น เมืองพี่เมืองน้องครั้งนี้ จะรังผล ความสำ�เร็จในด้านเศรษฐกิจแก่ ทั้งเฉิงตูและอุบลราชธานี”

50

Travel

ดูแพนด้าที่เฉิงตู

เยือนเมืองดอกบัวอุบลราชธานี 中泰友城——成都与乌汶

Photo: 360doc.com

51

Travel

โ

อ้เมษาหน้าร้อนอ่อนระโหย หน้าร้อนจริงๆ ได้เข้ามาโบกมือทักทายเราแล้ว ร้อนแบบนี้ ใครหลายคนคงอยากจะหาสถานที่พักผ่อน หรือไม่ก็สถานที่หนีร้อนจากไทยกันใช่ไหม อย่าง สงกรานต์ที่จะถึงนี้ได้วางแผนไปเที่ยวกันแล้วหรือ ยัง? ถ้ายังไม่มีลองพิจารณาอุบลราชธานีและเฉิงตู สองเมืองพี่เมืองน้องไทยจีนคู่นี้ไว้ในแผนท่องเที่ยว ของคุณดูสคิ ะ ส่วนจะน่าสนใจยังไงมาเริม่ ต้นทีเ่ ฉิงตู ซึง่ น่าจะเย็นกว่าเมืองไทยของเรา ณ ขณะนีแ้ น่นอน เฉิงตู เป็นเมืองเอกของมณฑลเสฉวน เป็นเมือง ที่มีชื่อเสียง ด้านวัฒนธรรม ศิลปะ ธรรมชาติที่ยัง คงอุดมสมบูรณ์ ที่ส�ำคัญเป็นบ้านเกิดของแพนด้า เชื่อมสัมพันธภาพไทย-จีนอย่าง ช่วงช่วงกับหลินฮุ่ ยอีกด้วย และยังเป็นเมืองเศรษฐกิจที่มีความส�ำคัญ ของจีนตะวันตกอีกด้วย เมื่อขึ้นชื่อว่าเป็นเมืองของแพนด้า ก็ขอไปเยี่ยม แพนด้ากันก่อนที่ ศูนย์วิจัยและเพาะพันธุ์แพนด้า นอกจากเราจะได้เจอกับเพื่อนๆ ของช่วงช่วงและ หลินฮุ่ยแล้ว อาจจะมีโอกาสได้ชมลูกแพนด้าเกิด ใหม่ด้วย และยังจะได้พบหน้าค่าตาของแพนด้าสี แดง ที่สุดแสนจะน่ารักน่าเอ็นดู และไม่เฉพาะแต่ แพนด้าเท่านั้น ยังมีสัตว์ใกล้สูญพันธุ์สายพันธุ์อ่ืนๆ ให้ชมด้วย ซึ่งหากไปกับเด็กๆ รับรองจะเป็นที่ชื่น ชอบของพวกเขาเป็นแน่แท้ เสร็จจากเยี่ยมชมสัตว์คู่บ้านคู่เมืองของจีน เรา จะไปขึน้ เขากันต่อทีภ่ เู ขาชิงเฉิง เขาทีม่ คี วามส�ำคัญ ต่อลัทธิเต๋า เป็นสถานที่ที่น่าสนใจอย่างมาก เพราะ ได้รบั ให้เป็นมรดกโลกจากยูเนสโกเมือ่ ปี 2000 ด้วย ความงดงามของธรรมชาติ วิวของต้นไม้ทเี่ ขียวชอุม่ และมีความสมบูรณ์ตลอดปี จากความโดดเด่น

ของธรรมชาติที่ผสมผสานกับสถาปัตยกรรมตาม แนวคิดเต๋าทีส่ ร้างได้อย่างกลมกลืนเข้ากับธรรมชาติ สะท้อนให้เห็นแนวคิดของลัทธิไม่วา่ จะเป็นถ�ำ้ เทียน ซือ ต�ำหนักจู่ซือ วังเจี้ยนฝู ซึ่งวังเจี้ยนฝู สร้างขึ้นใน สมัยราชวงศ์ถัง ราวปี ค.ศ. 730 มีต�ำหนักใหญ่ 3 หลัง อันเป็นสถานที่ที่ใช้กราบไหว้บูชาปรมาจารย์ ในลัทธิเต๋าและเทพเจ้าต่างๆ ภายในต�ำหนักยังมีค�ำ โคลงกว่า 394 ตัวอักษรจารึกอยูด่ ว้ ย มาทีน่ คี่ ณ ุ จะได้ ซึมซับความง่ายงามของลัทธิเต๋า ความสวยงามของ แมกไม้ ทะเลสาบที่สามารถนั่งเรือชมความงดงาม ของทิวเขา เป็นสถานที่หนึ่งซึ่งไม่ควรพลาด ตูเจียงเยีย่ น สถานทีแ่ ห่งนีก้ ไ็ ด้รบั ยกย่องให้เป็น มรดกโลกเช่นเดียวกัน เพราะเป็นสิง่ ก่อสร้างทีแ่ สดง ให้เห็นภูมิปัญญาของชาวจีนที่มีมาตั้งแต่ 2,000 ปี ก่อน จนถือว่าเป็นเขื่อนที่เก่าแก่ที่สุดในโลก และ ยังคงใช้งานอยู่จวบจนปัจจุบัน ตูเจียงเยีย่ น สร้างขึน้ โดยมีจดุ ประสงค์เพือ่ แก้ไข ปัญหาน�้ำท่วมในบริเวณที่ราบลุ่มแม่น�้ำหมินเจียง จากความคิดของหลีป่ งิ ขุนนางผูค้ รองมณฑลเสฉวน ในขณะนัน้ ก่อนทีจ่ ะเข้ามาสูต่ วั เขือ่ น ด้านหน้าของ เขื่อนมีศาลเจ้าเอ้อหวังเหมี่ยว ซึ่งเป็นศาลเจ้าที่ชาว เมืองสร้างเพื่อร�ำลึกถึงคุณูปการของผู้สร้างเขื่อน เขื่อนอายุกว่า 2,000 ปีนี้ แค่คิดถึงวิธีการสร้าง ในช่วงเวลานั้นก็มหัศจรรย์มากๆ ในยุคที่ยังไม่มี เครื่องทุนแรงในการก่อสร้าง แต่หลี่ปิงและลูกชาย สามารถท�ำให้เขื่อนนี้เกิดขึ้นมาได้อย่างน่าทึ่ง เขื่อน แบ่งออกเป็น 3 ส่วน คือ ส่วนแรก เขื่อนแยกน�้ำ ปากปลา ท�ำหน้าที่ควบคุมระดับน�้ำและก�ำหนด ทิศทางน�้ำ โดยแยกแม่น�้ำหมินเจียงออกเป็นสอง ส่วน แบ่งเป็นสายในกับสายนอก ส่วนที่สอง ช่อง

ระบายทราย และส่วนสุดท้ายคือ ช่องเก็บน�้ำเป่า ผิงโข่ว ท�ำหน้าที่เป็นฝายน�้ำล้น เป็นช่องทางที่ผัน น�้ำเข้ามาใช้ในเมือง ซึ่งทั้งหมดใช้วิถีทางภูมิปัญญา สรรสร้างขึ้นมา ศาลเจ้ า สามก๊ ก และถนนโบราณจิ๋ น หลี่ เนื่องจากสองที่นี้อยู่ใกล้กันเลยขอแวะพร้อมกัน เสียเลย ศาลเจ้าสามก๊ก สร้างขึ้นในสมัยราชวงศ์จิ๋น ราวๆ ปี ค.ศ. 223 ภายในยังเป็นทีต่ งั้ สุสานของเล่าปี่ ด้วย ศาลเจ้าแห่งนีย้ งั ได้กลายเป็นโบราณสถานแห่ง ชาติของจีนด้วย เมือ่ เสร็จจากภายในศาลเจ้าสามก๊ก ก็ออกมาเดินเล่นต่อที่ถนนโบราณจิ๋นหลี่ ถนนที่แม้ จะมีความยาวเพียง 550 เมตร แต่เต็มไปด้วยตึก รามบ้านช่องทีม่ สี ถาปัตยกรรมแบบราชวงศ์ชงิ ร้าน รวงต่างๆ ก็ขายของที่ระลึกเกี่ยวกับสามก๊กเต็มไป หมด ใครเป็นแฟนๆ สามก๊กคงชอบมากเลยทีเดียว อุบลราชธานี จังหวัดหนึ่งทางภาคอีสาน อยู่ ตะวั น ออกสุ ด ของประเทศไทย เมื อ งที่ ไ ด้ ชื่ อ ว่ า เป็นเมืองบัว จังหวัดนี้มีสถานที่ท่องเที่ยวน่าสนใจ มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งแหล่งท่องเที่ยวทาง ธรรมชาติหลากหลายแห่ง ที่บอกเลยว่าอะเมซซิ่ง มากๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สามพันโบก เขาว่ากัน ว่าเป็น แกรนด์แคนยอนเมืองไทยด้วยนะ ซึ่งภาพ ธรรมชาติตรงหน้าสวยงามเกินบรรยาย แก่งหิน ขนาดใหญ่ในล�ำนำ�้ โขง มีแอ่งเล็ก แอ่งน้อย มากกว่า สามพันแอ่ง โบก ภาษาลาว แปลว่า แอ่ง นั้นแหละ จึงเป็นที่มาของชื่อ ในฤดูน�้ำหลาก น�้ำอุดมจนไม่ค่อยได้เห็นแก่งหิน แต่เมื่อหน้าแล้ง แอ่งเล็กแอ่งน้อยต่างๆ จะโผล่ขึ้น มาประจักษ์แก่สายตา มีโบกหลายรูปร่างไม่ว่าจะ

Photo: eco-business.com

52

Travel

เป็นรูปหัวใจ รูปมิกกี้เม้าส์ หินหัวสุนัข อย่าพลาด ที่จะถ่ายรูปกับความสวยงามของธรรมชาติเหล่า นี้ ไปช่วงมกราถึงเมษาจะเป็นจังหวะที่ดีที่จะเข้า มาเที่ยวที่นี่ อุ ท ยานแห่ ง ชาติ ผ าแต้ ม ด้ ว ยหน้ า ผาที่ มี ความสวยงาม กลายเป็นจุดชมวิวที่สวยงามและ สามารถรับชมพระอาทิตย์ขึ้นได้ก่อนใครในไทย นอกจากความสวยงามทางธรรมชาติ ผาแต้มยัง มีเรื่องราวทางประวัติศาสตร์ คือภาพเขียนสีก่อน ประวัติศาสตร์ที่มีกว่า 300 ภาพ นอกจากนี้ยังมี สิ่งน่าสนใจอื่นๆ ในอุทยานแห่งชาติผาแต้ม น�้ำตก สร้อยสวรรค์ หรือเสาเฉลียง มีลักษณะคล้ายกับ ดอกเห็ด ซึ่งรูปร่างของเสาหินเหล่านี้ เกิดจากการ กัดเซาะของนำ�้ และลมมาเป็นเวลากว่าหลายล้านปี นอกจากนี้ยังมีป่าดงนาทาม ถ้าใครอยากไปเยือน ผาชะนะไดก็ต้องเดินเข้ามาที่ป่าดงนาทาม และไฮไลต์ทพี่ ลาดไม่ได้ของอุทยานแห่งชาติผา แต้มคือ น�ำ้ ตกแสงจันทร์ หรืออีกชื่อคือน�้ำตกลงรู เคยเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ยกให้ว่าเป็น Unseen อุบลราชธานี ภาพโดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

in Thailand มาก่อนด้วยนะ น�้ำตกนี้ก็เป็นการ รังสรรค์จากธรรมชาติกัดเซาะจนหินกลายเป็นรู ขนาดใหญ่ท�ำให้สายน�้ำจากน�้ำตกไหลผ่านลงมา ที่ช่องนี้ได้ หาดชมดาว มี อี ก ชื่ อ ที่ รู ้ จั ก กั น ว่ า แก่ ง ชม ดาว ถ้ามาจากสามพันโบกขับรถมาประมาณ 20 กิโลเมตร ด้วยภูมิประเทศของหาดชมดาวก็จะมี ลักษณะของแก่งหินและหาดหินเช่นเดียวกับสาม พันโบก บ่อน�้ำน้อยใหญ่ โขดหินต่างๆ สวยงาม แปลกตาเต็มไปหมด ช่วงเวลาที่เหมาะมาหาดชม ดาวคือ ชมพระอาทิตย์ขนึ้ ก่อน 6 โมงเช้า และก่อน พระอาทิตย์ตกประมาณ 4 โมงเย็น ด้วยทัศนียภาพ และแสงที่พอเหมาะ สองเมื อ งคู ่ แ ฝดนี้ แ ตกต่ า งกั น สถานที่ ท ่ อ ง เที่ยวของเฉิงตูเต็มไปด้วยวัฒนธรรม ส่วนของ อุ บ ลราชธานี นั้ น เต็ ม ไปด้ ว ยความสวยงามของ ธรรมชาติ หวังแต่เพียงว่าการร่วมมือเป็นเมือง พี่เมืองน้องในครั้งนี้จะรังผลความส�ำเร็จในด้าน เศรษฐกิจแก่ทั้งเฉิงตูและอุบลราชธานี

53

Travel

4

月份可以说是泰国最炎热的 月份，面对炎热的夏天， 很多人想要到寒冷的地方避 暑，而且4月份又迎来泰国的宋干 节，有什么好的旅游去处呢？我们 可以考虑中国四川省的成都市，这 座著名的旅游城市，成都作为中国 西部地区的重要经济城市，不仅拥 有悠久的历史、深厚的文化，还有 许多美食等您去品尝，而且说起成 都，人们可能首先想到是可爱的熊 猫，尤其是泰国人所熟悉的熊猫“ 壮壮”和“林慧”就是来自成都， 可谓是连接中泰友谊的使者。 所以我们来到成都这个熊猫的故 乡，第一站必须是去成都大熊猫繁 育研究基地，基地内有很多萌萌的 大熊猫，您可以近距离的去观赏它 们。基地位于成都市北郊，距市区 约10公里，建设完全模拟大熊猫野 外生活环境，建有湖泊、溪流、竹 林、草坪等。基地设有众多“熊 猫别墅”就是基熊猫的封闭休闲 场所。内有露天园子和室内休息 室，天气凉爽时大熊猫会在园子 内玩耍，游人可以隔着栏杆观赏萌 萌的大熊猫；天气炎热时，大熊猫 就躲在开着空调的休息室内，这时 候只能隔着玻璃观看了。基地内还 设有两个“熊猫产房”，是养育大 熊猫宝宝的地方。此外，园内还养 殖着小熊猫、孔雀、天鹅等珍稀动 物，被誉为“与国宝亲密接触的最 佳旅游目的地”。 我们游览完熊猫基地还可以去参 观中国道教发源地之一“青城山”， 东距成都市68公里，主峰老霄顶海 拔1600米。在四川名山中与剑门之 险、峨嵋之秀、夔门之雄齐名， 有“青城天下幽”之美誉。青城山 是中国著名的历史名山和国家重点 风景名胜区，并于2000年同都江堰 共同作为一项世界文化遗产被列入 世界遗产名录。青城山山门外的建 福宫建于唐代，最大的看点是宫内 悬挂的一副394字的长对联。 世界文化遗产——都江堰，是中 国古代建设并使用至今的大型水利 工程，位于四川省都江堰市，岷江 上游340公里处。都江堰是由战国 时秦国蜀郡太守李冰及其子于约前 256年至前251年主持始建的。经过 历代整修，两千多年来都江堰依然 发挥巨大的作用。整个都江堰枢纽 可分为堰首和灌溉水网两大系统，

54

其中堰首包括鱼嘴（分水工程）、 飞沙堰（溢洪排沙工程）、宝瓶口 （引水工程）三大主体工程，此外 还有内外金刚堤、人字堤及其他附 属建筑。都江堰工程以引水灌溉为 主，兼有防洪排沙、水运、城市供 水等综合效用。它所灌溉的成都平 原是闻名天下的“天府之国”。 锦里古街，又名锦里一条街。锦 里是位于中国四川省成都市的一条 古商业街，最早可追溯到秦汉时期 便已存在。传说中锦里曾是西蜀历 史上最古老、最具有商业气息的街 道之一，早在秦汉、三国时期便闻 名全国。锦里古街毗邻武侯祠，颇 有古蜀国民风。现在的锦里古街已 经被开发成一条民俗商业步行街， 混合三国文化以及川西文化。 成都好玩的旅游景点还不止这 些，接来下我们来看看与成都市缔 结国际友好合作关系的泰国乌汶叻 差他尼府有什么与众不同的景点。 泰国乌汶叻差他尼府位于泰国的 东北部，简称为“乌汶”，意思是 一座莲花之城，乌汶位于泰国东北 部地势较低的地区，距离首都曼谷 有629公里。乌汶以它的高原和山 脉以及中部贯穿孟河为特色。湄公 河沿岸的砂岩峭壁成了泰国和老挝

Travel 之间的天然界限，同时在此乌汶也划分 了柬埔寨和老挝之间的界限，而且由于 湄公河流往柬埔寨那壮丽无比的绿色风 景，这块地方被称为“玉三角”。 三千滩（Sampan Bok），每年泰国 旱季的时候，湄公河下游的石滩就会 浮出水面，形成大大小小3,000多个石 滩，场面非常的壮观，因此得名“三千 滩”，亦有「泰国大峡谷」之美誉。特 别是夏季的时候，浮出水面的石滩，就 像一座座小型的山峰，躺在湄公河的中 游。经过河水冲刷的石滩，在太阳的照 射下，格外的充满艺术气息。石滩里的 水非常清澈，加上太阳照射下水中反射 的美景，让相机的快门停不下来。 帕登国家公园（Pha Taem National Park）位于乌汶府东北边约94公里处， 这座国家公园有多处风景点值得游览， 由于地层升起，许多原为海中的岩石经 过地瞉变动，呈现独特的形状突立于陆 地上，公园的崖壁留有古代壁画，具考 究年代约在3000年前，壁画上为各种不 同动物、人类的手及几何图形等图案。 不论是行走在3500米长的山壁路去看

这里的史前壁画，还是占着山巅观看 湄公河，这里可以让您感受历史，享 受自然。 此外公园里面还有一个月光瀑布 (Saeng Chan Waterfall)，此瀑布的 水流是从瀑布上方的一个石洞飞流而 下，使瀑布下方形成一个小水潭。当光 线从洞口照射进来，混合着流进洞口的 水流，形成一道乳白色的水柱，如同皎 白的月光，因而得名“月光瀑布”，环 境十分幽静，经常出现在泰国广告、电 影及电视剧的场景中。 乌汶府观星石滩（Hat Chom Dao）位 于泰国东北部乌汶府湄公河的一段河滩 上，雨季时，石滩上的巨石都被淹没在 河水中，这些巨石在水蚀的作用下，变 成各种奇形怪状,充满艺术气息的大大 小小石滩，该石滩有各种奇形怪状的巨 石及沙丘，巨石在风蚀、水蚀作用下形 成壮观的石峰。到了旱季，水位下降， 仰望“天空之石”(Hin Chom Napa)会浮 出水面，游客可站上去将这一奇景用相 机记录起来。

成都是一座历史悠久的旅游名 城，乌汶府也是一座拥有奇特自 然风光的城市，两座城市目前 缔结国际友好合作关系，相信有 助带动两个城市之间的经济、文 化、教育等领域合作。

55

ห

ลังจากอาลีบาบา (Alibaba) เจ้าพ่ออี-คอมเมิร์ซจีน ทุ่ม เงินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ สหรัฐ เข้าซื้อกิจการอี-คอมเมิร์ซยักษ์ ใหญ่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อย่าง ‘ลาซาด้า (Lazada)’ เมื่อเดือน เมษายน 2559 เร็วๆ นีม้ กี ารเคลือ่ นไหว ใหม่อีกครั้ง เมื่อบริษัท แอนต์ ไฟแนน เชียล เซอร์วิสเซส กรุ๊ป (Ant Financial) หนึ่งในผู้น�ำการให้บริการทางการ เงินดิจิทัลระดับโลก ในเครืออาลีบาบา กรุป๊ ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือทาง ยุทธศาสตร์กับบริษัท แอสเซนด์ มันนี่ (Ascend Money) ผู้ให้บริการด้านการ เงินอิเล็กทรอนิกส์ชนั้ น�ำของไทยในเครือ เจริญโภคภัณฑ์ โดยทั้งสองฝ่ายจับมือ กันสร้างกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อ ให้คนไทยสามารถสั่งซื้อสินค้าทั่วโลก ผ่านมือถือได้ และหวังว่าจะใช้โอกาส นี้กลายเป็นผู้ให้บริการทางการเงินที่ ส�ำคัญของตลาดอาเซียน แต่วา่ ส�ำหรับอาเซียน พืน้ ทีเ่ ป้าหมาย ที่มีประชากรกว่า 600 ล้านคน ผู้เล่นใน ตลาดที่มองตลาดอาเซียนไม่ใช่แค่อาลี บาบารายเดียวเท่านั้น เพราะก่อนหน้า แพลตฟอร์มการช�ำระเงินอิเล็กทรอนิกส์ ของจีน เช่น วีแชต เพย์ (WeChat Pay) ของค่าย Tencent และไป่ตู้ วอลเล็ต (Baidu Wallet) ซึ่งเป็นผู้ให้บริการ แพลตฟอร์มช�ำระเงินยักษ์ใหญ่ของจีน เช่นกัน คึกคักในตลาดอาเซียนมานาน แล้ว ท�ำไมพวกเขาถึงได้รับความนิยม ในตลาดอาเซียน

56

แผนต่อไปของ อาลีเพย์ (Alipay)

จีน-อาเซียน 东盟，中国支付企业 的下一站 @陈丽冰

ตลาดอาเซียนมีเสน่ห์อะไร? การพั ฒ นาอย่ า งรวดเร็ ว ของ เศรษฐกิ จ โลกออนไลน์ ข องระบบ เศรษฐกิจเกิดใหม่ในทวีปเอเชียอาคเนย์ เติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งจากการวิจัยร่วม กันระหว่าง Google และ Temasek พบว่า ปัจจุบันพื้นที่เอเชียอาคเนย์ มี ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่า 260 ล้านคน คาดว่า จะมีผู้ใช้รายใหม่ 3.8 ล้านคน ต่อเดือน จนเพิ่มขึ้นเป็น 480 ล้านคน ในปี 2563 ขณะเดียวกันรูปแบบธุรกิจ ใหม่ เช่น อี-คอมเมิรซ์ (E-Commerce),

Online Travel Agency (OTA), การ โฆษณาผ่านสื่ออิเล็กทรอนิกส์ (Electronic Advertising) และแอปพลิเคชัน ส�ำหรั บ เรี ย กบริ ก ารรถโดยสาร จะ กลายเป็น “เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ต” (internet economy) ของพื้นที่เอเชีย อาคเนย์ ก่อนถึงปี 2568 มูลค่าการผลิต ของ “เศรษฐกิจเครือข่าย (Network economy)” ในเอเชียอาคเนย์ มีความ เป็นไปได้ว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 3.1 หมื่น ล้านดอลลาร์สหรัฐเป็น 1.97 แสนล้าน ดอลลาร์สหรัฐ แต่ ส ภาพความเป็ น จริ ง แม้

เอเชี ย อาคเนย์ ก�ำลั ง จะเข้ า สู ่ ยุ ค ทอง ของอิ น เทอร์ เ น็ ต แต่ ก ารช�ำระเงิ น อิเล็กทรอนิกส์ ที่ถือเป็นโครงสร้างพื้น ฐานของยุคอินเทอร์เน็ต กลับไม่พัฒนา มากนัก เทียบเท่ากับจีนเมื่อ 10 ปีก่อน เท่านั้น ซึ่งจากข้อมูลของบริษัท เอคอม เมิร์ซ (aCommerce) แสดงให้เห็นว่า 74% ของการชอปปิงออนไลน์ในเอเชีย อาคเนย์ ในปี 2558 เป็น “การช�ำระเงิน ปลายทาง” (Cash On Delivery : COD) แม้การชอปปิงออนไลน์ในประเทศต่างๆ เช่น มาเลเซีย และไทย จะค่อนข้างได้ รับการพัฒนา แต่รูปแบบการช�ำระเงิน หลักๆ ยังคงเป็น “การช�ำระเงินปลาย ทาง”และการช�ำระเงินผ่านเคาน์เตอร์ เซอร์วิส (Counter Service) ส่วนรูป แบบการช�ำระเงินออนไลน์ (Online Payment) เช่น e-bank (electronic bank) และกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ ยังมีไม่ถึง 20% “ ป ั จ จุ บั น ต ล า ด ก ร ะ เ ป ๋ า เ งิ น อิเล็กทรอนิกส์ในเอเชียอาคเนย์ ร่วม กันครองส่วนแบ่งทางการตลาด ยังไม่มี บริษัทไหนครองต�ำแหน่งผู้น�ำ” Atul Malik อดีต CEO Citibank (Hong Kong) กล่าว แต่ก็สะท้อนถึงศักยภาพที่ยิ่งใหญ่ ในการพั ฒ นาธุ ร กิ จ การช�ำระเงิ น ทาง อิเล็กทรอนิกส์ของเอเชียอาคเนย์ มีผู้ เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่า ในภูมิภาคเอเชีย อาคเนย์ โอกาสต่อไปของอี-คอมเมิร์ซ ที่มีมูลค่าหลายหมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ จะอยู่ที่ตลาด Third-party Online

Payment โดยเฉพาะจากความสัมพันธ์ ระหว่างจีน-อาเซียน ที่แน่นแฟ้นขึ้นทุก วัน รวมถึงอี-คอมเมิร์ซข้ามพรมแดน การท่องเที่ยวต่างประเทศ การเข้าพัก โรงแรม และการศึกษาต่อต่างประเทศ ของทั้งสองฝ่าย มีแนวโน้มได้รับความ นิ ย มมากขึ้ น เรื่ อ ยๆ ท�ำให้ ธุ ร กิ จ การ ช�ำระเงินของจีนที่มองเห็นโอกาสของ อาลี เ พย์ (Alipay) วี แ ชต เพย์ (WeChat Pay) และไป่ตู้ วอลเล็ต (Baidu Wallet) ก็เริ่มเฝ้าคอยโอกาส และค่อยๆเบี่ยงเบนความสนใจจาก ภายในประเทศจีนไปยังอาเซียน

ใครที่ได้รับผลประโยชน์? ตั้งแต่ปี 2557 อาลีเพย์ (Alipay) ทยอยเปิดธุรกรรมต่างๆ เช่น การช�ำระ เงิ น ออนไลน์ แ บบข้ า มพรมแดนและ ธุ ร กรรมออฟไลน์ แ บบข้ า มพรมแดน ในประเทศอาเซียน เช่น สิงคโปร์ ไทย และมาเลเซีย ทั้งยังแสวงหาพาร์ตเนอร์ ทางธุ ร กิ จ อย่างต่อเนื่อง เพื่อร่ว มกัน ให้บริการแก่นักธุรกิจในท้องที่ เดือน ตุลาคม ปี 2559 วีแชต เพย์ (WeChat Pay) ของค่าย Tencent ผู้ให้บริการ แพลตฟอร์มช�ำระเงินยักษ์ใหญ่ของจีน อีกรายหนึ่ง ก็ประกาศจับมือธนาคาร กสิ ก รไทยอั ป เกรดเครื่ อ ง EDC หรื อ เครื่องรับช�ำระเงินกว่า 200,000 เครื่อง ให้สามารถใช้ QR Code ผ่าน WeChat Pay แทนการจ่ายด้วยเงินสด จากการทีธ่ รุ กิจการช�ำระเงินของจีน เข้ามาลงทุนในประเทศอาเซียนอย่างต่อ เนือ่ ง จะช่วยให้ธรุ กิจและประชาชนของ ทั้งสองฝ่ายได้รับความสะดวก เดื อ นสิ ง หาคมปี 2559 อาลี เ พย์ (Alipay) เข้าร่วมกับร้านค้าออฟไลน์ ในประเทศอาเซียนกว่า 1.2 แสนราย

“หลายปีมานี้ ธุรกิจชำ�ระเงินของจีน ประสบความสำ�เร็จในการ ตีตลาดอาเซียน แต่ไม่ได้หมายความว่า การขยายธุรกิจในพื้นที่ อาเซียนจะราบรื่นไปเสียหมด” สะท้อนให้เห็นว่า ด้านหนึ่งผู้ใช้อาลีเพย์ (Alipay) เกือบ 300 ล้านราย สามารถ ซื้ อ สิ น ค้ า ผ่ า นร้ า นค้ า ออนไลน์ ข อง ประเทศอาเซี ย นได้ โ ดยตรง ขณะที่ นักท่องเที่ยวและนักศึกษาแลกเปลี่ยน ชาวจีนทีเ่ ดินทางไปท่องเทีย่ วยังประเทศ อาเซียนหลายล้านคนต่อปี ก็สามารถ จองตัว๋ เครือ่ งบิน และโรงแรมในประเทศ ต่างๆ ผ่านอาลีเพย์ (Alipay) รวมทั้งใช้ อาลีเพย์ (Alipay) ในการชอปปิงและ บริการรถโดยสาร เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ ในกรณีที่ไม่ได้พกเงินสดติดตัวมาเพียง

พอระหว่างอยูต่ า่ งประเทศ ก็ยงั สามารถ เลือกซื้อสินค้าได้อย่างเต็มที่ ส�ำหรั บ ประเทศอาเซี ย นแล้ ว ยั ง นั บ เป็ น ข่ า วดี อี ก ด้ ว ย เมื่ อ เดื อ น กันยายน 2559 หลังจากอาลีเพย์ (Alipay) โปรโมทแผน “Alipay+” ใน ประเทศไทย เปิดบริการช�ำระเงิน O2O (Online to Offline) แบบข้ามพรมแดน และตามข้อตกลงร่วมทุน บริษัท แอส เซนด์ มันนี่ (Ascend Money) จะศึกษา รูปแบบธุรกิจของแอนท์ ไฟแนนเชียล เซอร์วิสเซส กรุ๊ป (Ant Financial Ser-

vices Group) ขยายการช�ำระเงินแบบ ออฟไลน์ (offline payment) และเงิน กูร้ ะดับรากหญ้า (Micro-Credit) เพือ่ ให้ คนไทยสามารถชอปปิง จ่ายค่าอาหารเครื่องดื่ม เรียกรถโดยสาร และจ่ายค่า สาธารณูปโภคผ่านโทรศัพท์มือถือได้ ทั้งสองฝ่ายจะใช้ไทยเป็นจุดเริ่ม ต้ น ในการขยายเครื อ ข่ า ยอาลี เ พย์ (Alipay)ไปยังประเทศอื่นๆในแถบ อาเซียน เพื่อให้ผู้บริโภคในประเทศ อาเซียน สามารถซือ้ ของจากทัว่ ทุกมุม โลกด้วยโทรศัพท์มือถือ

57

หนทางข้างหน้าอันยาวไกล แม้หลายปีมานี้ ธุรกิจช�ำระเงินของจีน จะประสบความส�ำเร็จในการตีตลาด อาเซียน แต่ไม่ได้หมายความว่า จะราบรื่นไปเสียหมด เพราะส�ำหรับธุรกิจที่ลงทุน ในต่างประเทศแล้ว นอกจากต้องประลองฝีมือกับคู่แข่งแล้ว ยังต้องเผชิญหน้ากับ ปัญหาไม่มากก็น้อย เช่น ประเพณี รูปแบบการก�ำกับดูแลธุรกิจ และรูปแบบการ บุกเบิกตลาดที่แตกต่างกัน เป็นต้น สิ่งเหล่านี้น�ำความท้าทายมาสู่ธุรกิจการช�ำระ เงินของจีนในระหว่างขยายตัวในพื้นที่อาเซียนไม่น้อยเลยทีเดียว “รัฐบาลเวียดนามอาจไม่สนับสนุนผู้ให้บริการแพลตฟอร์มช�ำระเงินยักษ์ใหญ่ ของจีน เพราะมีบริษัทผู้ให้บริการด้านการช�ำระเงินของตัวเองแล้ว แต่อาลีเพย์ (Alipay) และวีแชต เพย์ (WeChat Pay) สามารถเปิดช่องทางด้วยการเข้าซื้อ กิจการแพลตฟอร์มช�ำระเงินของเวียดนาม แต่เพราะชาวเวียดนามยังไม่คุ้นชินกับ แพลตฟอร์มช�ำระเงินของจีน ดังนั้นการประสบความส�ำเร็จในระยะเวลาอันสั้น จึงเป็นเรื่องยากและยังต้องลงทุนด้วยเม็ดเงินมหาศาล” อดีตผู้จัดการฝ่ายกิจการ ธนาคารนานาชาติแห่งหนึ่งของเวียดนามกล่าว แม้ว่าเวียดนามจะยังอยู่ใน “เศรษฐกิจเงินสด”(Cash Economy) รูปแบบการ ช�ำระเงินหลักๆ ยังคงเป็น “การช�ำระเงินปลายทาง” (Cash On Delivery : COD) และ “การช�ำระเงินผ่านเคาน์เตอร์เซอร์วิส (Counter Service)” หากธุรกิจการ ช�ำระเงินของจีนต้องการขยายตลาดในประเทศอาเซียนอย่างเวียดนามยังต้องใช้ เวลาอีก การร่วมมือกับธุรกิจในท้องถิ่นจึงเป็นรูปแบบที่จะช่วยให้ปรับตัวเข้ากับ วัฒนธรรมท้องถิ่นและบุกเบิกตลาดท้องถิ่นได้เร็วที่สุด สามารถพูดได้ว่า หากธุรกิจการช�ำระเงินของจีนต้องการท�ำให้ถึงขั้น “สแกนคิว อาร์โค้ดได้ทุกที่ในประเทศอาเซียน” ยังต้องใช้เวลาอีกยาวไกล โอกาสในอนาคตมี มาก แต่ความท้าทายก็ไม่นอ้ ยเช่นกัน ส่วนใครจะสามารถโชว์ฝมี อื ในภูมภิ าคอาเซียน ยังต้องรอดูกันต่อไป

继

2016 年 4 月 斥资10亿美元 收 购东南亚电 商公司 Lazada 后，近 期，阿里巴巴在东南亚又 有了新动作：2016年11月 1日，阿里巴巴集团旗下 的蚂蚁金服与泰国领先的 支付企业Ascend Money签 订战略合作协议，双方将 联手打造电子钱包，让泰 国民众可以用手机买遍全 球，并希望借此机会成为 东盟市场主要的金融服务 供应商。 不过，对于东盟这块拥 有6亿人口的“大蛋糕”， 瞄准的中资企业可不止阿 里巴巴。在此之前，腾讯 旗下的微信支付及百度钱 包等中国电子支付平台早 已在东盟市场活跃。那 么，同是中国国内的支付 巨头，为何他们频频青睐 东盟市场？在电子支付进 入东盟市场后又将给双方 民众带来哪些便利呢？

58

东盟市场有何魅 力？ 近年来，随着经济的高 速发展，东南亚新兴经济 体的互联网环境也日渐成 熟。据谷歌和淡马锡最近 一项联合研究显示，目前 东南亚地区已有超过2.6 亿网民，预计到2020年， 这一数值将以每月380万 人的增幅上升至4.8亿。 同时，包括电子商务、在 线旅游、电子广告、叫车 应用等在内的新型商业模 式将成为这一地区互联网 经济主流。到2025年前， 东南亚网络经济产值有望 从现在的310亿美元增加 至1970亿美元。 不过，事实和数据表 明，尽管东南亚即将迎 来他们在互联网行业的 黄金年代，但作为互联 网时代基础设施的电子 支付，其在东南亚市场的 整体发展水平却不高，仅

相当于10年前的中国。近 日，据泰国产品服务公司 aCommerce数据显 示，2015年东南亚网购 74％的交易是货到付款。 其中，即使网购较为发达 的马来西亚、泰国等国 家，其主要付款方式仍是 货到付款和柜台付款，网 银、电子钱包等在线支付 方式不到20%。 “东南亚钱包市场现在 处在一种诸侯割据的状 态，没有哪家公司占据 着主导地位。”香港花旗 银行前 CEO 阿图尔·马利 克说。

但这也正从侧面反映了 东南亚在发展电子支付业 务上的巨大潜力。有专家 分析称，在东南亚地区， 电子商务的下一个数百亿 美元的机会将存在于第三 方线上支付市场。尤其是 随着中国与东盟往来的日 益密切，双方的跨境电 商、出国旅游、酒店住 宿、留学教育等呈现出 日渐火热的趋势。在此 背景下，“嗅”到商机的 支付宝、微信支付及百度 钱包等中国支付企业也开 始伺机而动，逐渐将目光 从中国国内转向东盟这块 沃土。

受益的有谁？ 从2014年开始，中国 第三方的支付巨头支付宝 就陆续在新加坡、泰国、 马来西亚等东盟国家开展 了跨境网上支付、跨境线 下等业务，并不断在当地 寻求合作伙伴，一起服务 本地商家。而到了2016 年10月，中国的另一个支 付巨头，腾讯旗下的微信 支付也宣布与泰国开泰银 行合作，开通了微信支付 功能及斥资更新20多万台 刷卡机。 值得一提的是，随着这 些中国支付企业在东盟国 家的不断落地，双方的企 业、民众也得以从中获取 便利。 以支付宝为例，截至 2016年8月，支付宝在东 盟国家已经接入1.2万家 线下商户门店。这也就 意味着，一方面中国近3 亿支付宝客户可以在东 盟国家网上商户直接进行 消费，另一方面，每年数 千万名赴东盟国家旅游的 中国游客、留学生也能通 过支付宝预订新加坡、泰 国等国家的机票、酒店，

以及在当地使用支付宝购 物和叫车服务等。如此一 来，即使在异国他乡没有 带足现金的情况下，也能 愉快地“买买买”了。 另外，对于东盟国家 而言，也是一个重大利 好的消息。继2016年9月 10日，支付宝在泰国推 行“Alipay+”计划，开 放支付、跨境O2O、数据 运维等基础能力后，根据 协议，Ascend Money 将 参照蚂蚁金服的业务模 式，拓展线下支付、小 贷等应用服务场景，让 泰国民众可以用手机实 现购物、餐饮消费、打车 及公共缴费等。同时，双 方也将以泰国为起点，在 其他东盟各国加速支付宝 的普及，让更多东盟国家 的民众可以通过手机买遍 全球。

前方道阻且长 不过，需要注意的是， 虽然近年来中国支付企业 在进军东盟过程中取得了 不错的成绩，但这并不意 味着其在整个东盟地区的

近些年来，中国的支付业务已 成功打入东盟市场，但这并不 意味着该业务在东盟地区的扩 展就会一帆风顺。 推广都是一帆风顺的。因 为不管是对于哪家出海企 业来说，在海外市场角逐 的过程中，除了要和竞争 对手较量，也都会面临着 或多或少的难题，如不同 的风俗习惯、业务监管方 式及市场打开方式等。而 这，也给中国支付企业在 布局整个东盟地区过程中 带来了不少挑战。 “越南政府不太可能对 中国支付巨头开放市场， 而且越南有自己的第三方 支付平台，但是因为业务 关系，目前经营状态不太 理想。支付宝和微信支付 两大巨头可以从收购越南 本国第三方平台的角度进 行突破，但是市场的使用 习惯还没有培育起来，所 以短期内实现是比较困难 的，而且需要大量的资金

投入。”越南某国际银行 前中国事业部总经理说。 显然，目前越南仍属于 现金经济，其主要付款方 式仍是“货到付款”和“ 柜台付款”。因而，中国 支付企业要想在越南这样 的东盟国家推广平台，还 需下更大的功夫。与当地 企业合作则是最能尽快适 应当地文化习惯、打开当 地市场的一种方式。 可以说，中国支付企业 想要在东盟国家做到“凡 有人处，皆可扫码”的境 地，还有很长一段路要 走。未来机遇很大，挑战 也不少。而谁能够在这片 机遇蓝海中脱颖而出？还 需拭目以待。

59

Xuexi Emoji

รวมฮิตตัวอักษรจีนเด็ดๆ ที่นักชอปออนไลน์ห้ามพลาด @มนซ่า

ผู้

เขียนเชื่อว่า แฟนประจ�ำของคอลัมน์นี้ ต้องมี หลายๆ คนทีย่ งั ไม่ได้เริม่ เรียนภาษาจีน แต่กฝ็ นั เสมอว่าจะต้องกลับไปเข้าห้องเรียนได้ในสักวัน เพราะเราไม่รู้ว่าจะถึงวันนั้นเมื่อไหร่? แต่ การค้าระหว่างไทยจีนก�ำลังคืบหน้าขึ้นทุกวัน โดย เฉพาะการน�ำเข้าสินค้าดีแบรนด์ท้องถิ่นจากจีนมา ขายในไทยก�ำลังเป็นเทรนด์ฮติ ของพ่อค้าแม่คา้ โซเชียล หน้าละอ่อน โอกาสนี้ผู้เขียนจึงขอแนะน�ำวิธีการเรียนภาษาจีน แบบ “ง่ายและลัด” ทีจ่ ะเป็นประโยชน์ตอ่ การชอปปิง ออนไลน์ (ไปขายต่อ) ด้วยวิธีการจ�ำเฉพาะตัวอักษร ส�ำคัญที่พบบ่อยๆ ในเว็บชอปปิงนั่นเอง มาดู กั น ว่ า ตั ว อั ก ษรไหนที่ จ ะท� ำ ให้ คุ ณ ชอป ออนไลน์ได้อย่างคุ้มค่า! แม้ว่ายังไม่ได้ลงคอร์สเรียน จีนเลยสักคอร์ส 折 อ่านว่า“เจ๋อ”(ในบริบทนี้) แปลว่า“ลดราคา” ที่จีน หากเจอที่เขียนว่า 3折 แปลว่า ลดราคา 30% เราต้องจ่าย 70 บาท 折 ย่อมาจากค�ำเต็มๆ ว่า 折扣 (เจ๋อโค่ว) ที่ แปลว่า ลดราคา นั่นเอง นอกจากนี้ เราจะพบค�ำว่า 折 ต่อท้ายด้วยค�ำอื่น เช่น 折起 (เจ๋อฉี่) จุดนี้ต้องระวัง! เพราะแปลว่า หากคุณเห็นตัวอักษรนี้ในภาพใดๆ ก็แปลว่าสินค้า “ลดสูงสุด....” จากในภาพนี้จะท�ำให้ทราบได้สินค้า นั้นๆ ก�ำลังลดราคา แต่สิ่งที่แตกต่างอย่างยิ่งระหว่าง แบรนด์ดังเหล่านี้ ลดราคาสูงสุด 62% (แต่ไม่ได้ลด ไทยกับจีนก็คือ คนไทยจะเขียนส่วนลดแบบฝรั่ง ลด เท่านี้ทุกชิ้นนั่นเอง) 70% แปลว่า ของ 100 บาท จ่ายเพียง 30 บาท แต่

62

Xuexi Emoji

และหากคุณสังเกตให้ดกี จ็ ะพบว่า หลักการตัง้ ราคา สินค้า และส่วนลดในจีน จะนิยมเลข 8 พอๆ กับเลข 9 เพราะเลข 8 ออกเสียงว่า “ปา” สอดคล้องกับค�ำที่ อ่านออกเสียงว่า “ฟา” แปลว่า ยิ่งร�่ำยิ่งรวย นั่นเอง ฉะนั้นสินค้าส่วนใหญ่มักจะตั้งราคาที่ 88, 188, 388 หรือ 99, 199, 399 เป็นต้น (และที่คนไทยเลือกเลข 9 นอกจากจะความหมายดีแล้ว ยังช่วยด้านจิตวิทยา ท�ำให้รู้สึกว่าไม่แพง เช่น 199 มองปราดตาแล้วไม่ดู แพงเท่าเลขเต็มๆ อย่าง 200)

满 ... 减 ค�ำนี้ก็พบบ่อยในรูปต่างๆ บนหน้าเว็บ ขายสินค้า เพือ่ กระตุน้ ให้เราซือ้ ทีละจ�ำนวนมาก เพือ่ จะ ได้ส่วนลดที่มากขึ้น เพราะ 满 อ่านว่า “หม่าน” แปล ว่า ครบ และ 减 อ่านว่า “เจี่ยน” แปลว่า “ลด” พูด ง่ายๆ ก็คือ ซื้อครบราคา .... ลด .... นั่นเอง ส�ำหรับในเว็บขายของในจีนส่วนใหญ่แล้ว มักจะมี คูปองดึงดูดใจลูกค้า ให้กดรับคูปองได้ ดังนั้นคุณจึงจะ ได้เห็นค�ำว่า 券 อ่านว่า “เชวี่ยน” แปลว่า “คูปอง” มาจากค�ำเต็มๆ ว่า “礼券” อ่านว่า หลี่เชวี่ยน แปล ว่า คูปองของขวัญนั่นเอง

โดยใต้ค�ำว่า 券 มักจะพบค�ำว่า 满 ... 使用... ความหมายก็จะคล้ายกับด้านบน คือ ซื้อครบ.... เอาคูปองไปใช้ลดได้ .... นั่นเอง

63

Xuexi Emoji

新 ค�ำนี้มักจะพบเสมอๆ ในการชอปปิงออนไลน์ เพราะมันดึงดูดใจนักชอปที่หลงใหลการทันเทรนด์อยู่ ตลอดเวลา เพราะค�ำนี้อ่านว่า “ชิน” แปลว่า “ใหม่” (ระวังค�ำนีค้ นไทยมักจะออกเสียงผิดเป็น “ซิน”) ซึง่ มัก จะมาพร้อมกับค�ำอื่นๆ อาทิ 新品 อ่านว่า “ซินผิ่น” แปลว่า ของมาใหม่ มา จากค�ำผสมระหว่างค�ำว่า 新 (ซิน) ใหม่ และ 品 (ผิ่น) ที่มาจากค�ำว่า 产品 (ฉานผิ่น) ที่แปลว่า ผลิตภัณฑ์ นั่นเอง 正品 อ่านว่า “เจิ้งผิ่น” แปลว่า “ของแท้” มา จากค�ำผสมระหว่างค�ำว่า 正 อ่านว่า “เจิ้ง” ที่มาจาก ค�ำว่า 正规 อ่านว่า “เจิ้งกุย” แปลว่า มีมาตรฐาน และค�ำว่า 品 (ผิ่น) ที่มาจากค�ำว่า 产品 ที่แปล ว่า ผลิตภัณฑ์ 上新 อ่านว่า “ซ่างชิน” แปลว่า “ของใหม่เพิ่ง วางตลาด” มาจากค�ำผสมระหว่างค�ำว่า อ่านว่า “ซ่าง” (ในบริบทนี้) แปลว่า วางตลาด และ 新 (ซิน) ที่แปล ว่า “ใหม่” 新款 อ่านว่า “ซินข่วน” แปลว่า “รุ่นใหม่” มา จากค�ำผสมระหว่างค�ำว่า 新 (ซิน) ที่แปลว่า “ใหม่” และค�ำว่า 款 (ข่วน) ที่แปลว่า รุ่น สไตล์ หรือแบบ ตัวอย่างภาพนี้จะเห็นว่า มีทั้งค�ำว่า 新品 (ซิน ผิน่ ) และ 折扣 (เจ๋อโค่ว) ซึง่ ก็พอเดาได้เลยว่า “ของ ใหม่ลดราคา” นั่นเอง

包邮 อ่านว่า “เปาโหยว” แปลว่า “รวมค่าส่ง แล้ว หรือส่งฟรี” มาจากสองค�ำผสมกัน โดยค�ำแรก คือ 包括 อ่านว่า “เปาคั่ว” แปลว่า “รวม” กับ อีกค�ำคือ 邮递 อ่านว่า “โหยวตี้” ที่แปลว่า “ส่ง ไปรษณีย์” นั่นเอง

64

Xuexi Emoji

送 อ่านว่า “ซ่ง” แปลว่า “แถม” มักจะพบใน สินค้าที่เป็นของใช้ในบ้าน ที่ผู้ขายมักจะแถมสินค้า เล็กๆ ใช้คกู่ นั เช่น ซือ้ ถุงสุญญากาศ ก็แถมทีด่ ดู อากาศ ด้วย เป็นต้น

และค�ำสุดท้ายนี้ อาจจะไม่ได้พบในรูปสินค้า แต่จะ พบที่ชื่อของร้านค้า เช่น Uniqlo官方旗舰店, ุ มัน่ ใจได้วา่ สินค้าทุก Nike官方旗舰店 ท�ำให้คณ ชิน้ ทีซ่ อื้ จากร้านนีเ้ ป็นของแท้จากบริษทั โดยตรง เพราะ หมายถึง Official Flagship Store ในภาษาอังกฤษ หรือแปลให้เข้าใจง่ายๆ คือ นี่คือร้านค้าออนไลน์อย่าง เป็นทางการของบริษัท ซึ่งจะมีสินค้าใหม่และมีสินค้า ครบทุกประเภท (มากกว่าร้านค้าที่เป็นดีลเลอร์) 官 方 旗 舰 店 นี้ ม าจากค�ำผสม 2 ค�ำ ได้แก่ค�ำว่า

官方 อ่านว่า “กวนฟาง” แปลว่า “เป็นทางการ” เช่น 官方网 อ่านว่า “กวนฟางหว่าง” แปลว่า เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ เป็นต้น 旗舰店 อ่านว่า ฉีเจี้ยนเตี้ยน แปลตรงตัว เหมือนภาษาอังกฤษ คือ flagship Store นั่นเอง ขอให้เอนจอยกับการชอปปิงนะคะ

65

Billionaire Mindset

www.Forbes.com

ปลุกต่อมคิด ใช้ชีวิตแบบ

“บิลล์ เกตส์”

点燃你创意火花 过上比尔·盖茨式生活

พู

ดถึงมหาเศรษฐีระดับโลกกันมาแล้วหลายคน แต่ Billionaire Mindset ของเราไม่มีทาง สมบู รณ์ ไ ด้ ถ้าตกส�ำรวจมหาเศรษฐีอันดับ หนึ่งของโลก นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักชื่อ ‘บิลล์ เกตส์’ เจ้าพ่อธุรกิจ Microsoft ผู้พลิกโฉมอุตสาหกรรม คอมพิวเตอร์ บอกเลยว่าเขาคนนี้ไม่ได้มีดีแค่เรื่องการ ท�ำธุรกิจอย่างเดียว แต่ยังมีแนวคิดน่าสนใจเกี่ยวกับ การสร้างความมั่งคั่งมาแบ่งปันกันอยู่บ่อยๆ ที่ส�ำคัญ คือ หลากหลายสถาบันและมหาวิทยาลัยชั้นน�ำของ โลกต่างยกย่องแนวคิดของบิลล์ เกตส์ ว่าสามารถน�ำ มาปรับใช้ได้ในชีวิตจริง และให้อะไรได้มากกว่าแค่ ความเป็น “เศรษฐี” อีกด้วย จั่วหัวไว้น่าสนใจขนาดนี้ รีบไปดูกันดีกว่าว่าวันนี้มีอะไรเด็ดมาน�ำเสนอ

66

@ปฏิพล

1.ก�ำหนดเป้าหมายให้ชดั เจน – เคล็ดลับข้อแรกดู ไม่ต่างจากที่มหาเศรษฐีอีกหลายท่านเคยกล่าวไว้ การ เริ่มต้นท�ำอะไรต้องก�ำหนดเป้าหมายก่อนเสมอ ไม่ อย่างนั้นคงเหมือนเรือที่ลอยไปเรื่อยๆ โดยไม่รู้ว่าตัว เองก�ำลังไปไหน ต่อให้แล่นเร็วแค่ไหนก็ไม่มีทิศทาง ชัดเจน บิลล์ เกตส์ บอกว่าเป้าหมายในที่นี้ไม่ได้หมาย ถึง การสร้างวิสัยทัศน์ในการท�ำงานเพียงอย่างเดียว แต่ครอบคลุมถึงเป้าหมายทุกอย่างในชีวิต แม้แต่เรื่อง เล็กๆ ก็กลายเป็นเป้าหมายของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ออมเงินเดือนละ 20% เก็บเงินเที่ยวต่างประเทศปีละ 50,000 บาท หรือหาเงินผ่อนหนี้ให้หมดภายใน 5 ปี เป็นต้น บิลล์ เกตส์ บอกว่าการเริ่มต้นจากเป้าหมาย เล็กๆ จะฝึกให้เรากลายเป็นคนมีเป้าหมายอยู่ตลอด

เวลา แล้วในที่สุดก็จะคุ้นเคยกับการก�ำหนดเป้าหมาย จนกลายเป็นสัญชาตญาณในการใช้ชีวิตไปโดยปริยาย 2.ลุยให้เต็มที่ – บิลล์ เกตส์ พูดไว้ในลักษณะเดียว กับเคล็ดลับข้อแรกว่าเขาไม่ได้หมายถึงการท�ำงาน หรือการทุ่มให้เป้าหมายธุรกิจเพียงอย่างเดียว แต่ค�ำ ว่า “ลุย” ในที่นี้ หมายถึง การต่อยอดจากเป้าหมาย ที่เราก�ำหนดไว้ ไม่ว่าเป้าหมายนั้นจะเป็นอะไร และ สถานการณ์ปัจจุบันของคุณอยู่ตรงจุดไหน คุณก็ลุย ให้เต็มทีไ่ ด้เสมอ หลายคนชอบอ้างว่าตัวเองสร้างฐานะ ไม่ได้ เพราะเกิดมาโชคร้าย หรือมีต้นทุนน้อยกว่าคน อื่น แต่ถึงอย่างนั้นคนเป็นหนี้ก็ตั้งใจลุยหาเงินใช้หนี้ ให้หมดได้เช่นกัน ฉะนั้นหยุดอ้างสถานการณ์รอบตัว

Billionaire Mindset แล้วลงมือท�ำอะไรสักอย่างที่จะพาคุณไปสู่เป้าหมาย ให้ดีที่สุด 3.สนุกกับความท้าทาย – สิ่งที่ทุกคนปรารถนา คือ “ความส�ำเร็จ” ซึ่งแน่นอนว่ามันไม่ได้นอนรอเรา อยู่ตรงหน้า บิลล์ เกตส์ เชื่อว่าทุกความส�ำเร็จต้องมี อุปสรรคขวางทางอยู่เสมอ แต่เราต้องมองอุปสรรค เหล่านั้นเป็นความท้าทาย และสนุกกับพวกมันให้เต็ม ที่ บิลล์ เกตส์ พูดแบบไม่เข้าข้างคนรวยว่าต่อให้เป็น หนี้ คุณก็สนุกกับความท้าทายในชีวิตได้ด้วยการหา รายได้เสริม ขายทรัพย์สินเดิมที่มีอยู่ ลดค่าใช้จ่ายที่ ไม่จ�ำเป็น ขอแค่สนุกกับสิ่งที่ตัวเองท�ำ และสัมผัสได้ ถึงความหอมหวานของสิ่งที่ได้รับ เชื่อเถอะว่าคุณต้อง ไปถึงเป้าหมายแน่นอน

“ความล้มเหลวเป็นสิ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ทุกความยาก ลำ�บากในชีวิตย่อมนำ�ไปสู่การเรียนรู้”

4.ความล้มเหลวส�ำคัญกว่าความส�ำเร็จ – บิลล์ เกตส์ เชื่อว่าความส�ำเร็จไม่เคยสอนอะไรเรา แถมยัง หลอกให้คนฉลาดหลงคิดว่าตัวเองไม่มีทางพ่ายแพ้อีก ด้วย อย่าลืมว่าความล้มเหลวเป็นสิ่งหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ทุกความยากล�ำบากในชีวิตย่อมน�ำไปสู่การเรียน รู้ข้อผิดพลาดของตนเองและผู้อื่น แล้วคุณจะรู้โดย อัตโนมัติว่าต้องท�ำอย่างไรไม่ให้ผิดพลาดซ�้ำรอยเดิม 5.ท�ำสิ่งที่รัก – อีกเคล็ดลับที่บิลล์ เกตส์ สอนนัก ธุรกิจหน้าใหม่คือ อย่าฝืนท�ำสิ่งที่คุณคิดว่าไม่ใช่ตัว เอง และอย่าดูถูกสิ่งที่คุณรักว่าไม่มีวันท�ำให้รวย แม้ การท�ำสิ่งที่รักอาจไม่ท�ำให้รวยขึ้นในทันที แต่ความ รักที่มีต่องานชิ้นนั้นจะผลักดันให้เราเกิดการเรียนรู้ 7.รับฟังแหล่งข้อมูลที่ดี – แหล่งข้อมูลที่ดีของ และสนุกกับความท้าทาย จนกลายเป็นแรงผลักดันไป บิลล์ เกตส์ ไม่ได้หมายถึง นักฝึกอบรม กลุม่ มหาเศรษฐี สู่เป้าหมายได้ในที่สุด หรือผูค้ นรอบตัวคุณทีป่ ระสบความส�ำเร็จในชีวติ เสมอ 6.ท�ำทุกอย่างให้เป็นเรือ่ งง่าย – เป็นอีกหนึง่ เคล็ด ไป แต่แหล่งข้อมูลที่ดีต้องให้ข้อมูลเชื่อถือได้ และพูด ลับอันโด่งดังของเจ้าพ่อ Microsoft ด้วยประโยคยอด ออกมาจากใจ แล้วนักธุรกิจอย่างคุณจะมีใครจริงใจ ฮิตที่หลายคนน่าจะเคยได้ยิน บิลล์ เกตส์ กล่าวเอาไว้ เท่าลูกค้าที่ไม่ได้รับความพึงพอใจ ลองเปิดใจฟังสิ่งที่ ว่า “ผมจ้างคนขีเ้ กียจมาท�ำงานยากๆ เพราะคนขีเ้ กียจ กลุ่มคนเหล่านี้พูด คุณอาจมองเห็นปัญหาธุรกิจที่เคย จะมองหาวิธงี า่ ยทีส่ ดุ ” บิลล์ เกตส์ เชือ่ เรือ่ งความเรียบ มองข้าม พร้อมแนวทางแก้ไขแบบชัดเจนโดยคาดไม่ ง่าย และพูดเสมอว่าไม่ต้องท�ำอะไรให้ยุ่งยาก ไม่ว่าจะ ถึง ใช้อารมณ์ให้น้อยลง เปิดใจฟังด้วยเหตุผลมากขึ้น อีกนิด แล้วท่องไว้ในใจเสมอว่าในยุคปัจจุบนั เป็นแผนการเงิน หรือกลยุทธ์ธรุ กิจ ทุกอย่างต้อง ง่าย และไม่ต้องใช้เวลาท�ำความเข้าใจมาก

ลูกค้ามีทางเลือกไม่จ�ำกัด พวกเขาจะหันไปซื้อสินค้า จากคูแ่ ข่งเมือ่ ไรก็ได้ ถ้าพวกเขายอมเสียเวลาร้องเรียน เรื่องไม่พอใจเข้ามา ย่อมแสดงว่าพวกเขาเป็นลูกค้า ที่มีความจงรักภักดีและจริงใจกับองค์กรของคุณมาก ที่สุดคนหนึ่ง 8.ใช้ข้อมูลให้เป็น – เป็นเคล็ดลับสุดท้ายที่ไม่ทิ้ง ลายเจ้าพ่อคอมพิวเตอร์โดยแท้จริง ในยุคสมัยที่ข้อมูล ทุกอย่างอยู่แค่ปลายนิ้ว บิลล์ เกตส์ บอกว่าเราต้องใช้ ข้อมูลเหล่านัน้ ให้เป็น ยกตัวอย่างง่ายๆ ว่าถ้าคุณอยาก

67

Billionaire Mindset ซื้ออะไรสักอย่าง ลองหาข้อมูลเพิ่มดูอีกหน่อยว่าคุณ จะเพิ่มมูลค่าให้เงินที่ก�ำลังจะจ่ายได้ยังไง ของที่คุณดู ไว้คุ้มค่าที่สุดแล้วหรือยัง และคุณจะน�ำของชิ้นนั้นมา ท�ำอะไรเพิ่มเติมได้บ้าง สมแล้วทีเ่ ป็นมหาเศรษฐีอนั ดับหนึง่ ของโลก เพราะ ทุกเคล็ดลับทีบ่ อกมาไม่ได้เอาไว้ปรับใช้กบั การท�ำธุรกิจ หรือการมุ่งไปสู่ความเป็นเศรษฐีเท่านั้น แต่ยังน�ำมา ปรับใช้กบั การด�ำเนินชีวติ ทัว่ ไปได้อกี ด้วย รับประกันว่า ใครน�ำไปใช้จริง ต้องปรับโปรแกรมความคิดได้ถึงแก่น จนเผลอๆ อาจกลายเป็นเศรษฐีใหม่ไม่รู้ตัว

在

我们前几期的杂志中已 经介绍多位世界富翁他 们的一些成功秘诀，但 如果不提及世界第一首富，那该板 块杂志内容恐怕显得不够完美，那 就是无人不知无人不晓，颠覆了电 脑行业的微软商业大亨“比尔·盖 茨”了，他不只擅长经商，还会 时常与大家分享关于创造财富的 想法，关键是世界各知名研究机 构和大学都纷纷秒赞比尔·盖茨的 想法，可应用到现实生活中，他所 能给予的东西，不单只是一个“富 翁”那么简单，如此吸睛的头条， 还是赶紧来看看吧，本期首富给读 者推荐些什么成功秘诀吧！ 1、明确目标。第一秘诀看似与 其他许多亿万富翁说的没有任何不 同。做任何事首先都要先设定一个 目标，否则就会像一艘漂泊不定的 船只，不管船只行驶的速度有多 快，都没有明确的方向。比尔·盖茨 说到，这目标并不意味着单纯地建 立工作的愿景，而是涉及到生活中 的一切，虽然很小，但它也能成为 你的目标，例如：每月存款20％， 每年存5万泰铢的出国旅游费用或 是在5年之内分期付清债务等。此 外，比尔·盖茨还说到，从小的目 标开始，能将我们训练成为一个时 刻有目标的人，最终我们将慢慢习 惯于制定目标，并自然而然演变成 一种本能。

为生来不幸或家境不如他人，但尽 管如此，负债之人最终还是能通过 努力还清了债务，所以停止抱怨， 然后动手实践，好好地来实现你的 目标。

取额外收入的方式来享受生活的挑 战，卖掉现有的资产，减少不必要 的成本，只要能够享乐于自己所做 之事，并能感受到其中的甜头，相 信你的目标是一定会现实的。

2、全力以赴。比尔·盖茨以同 样的口吻说到，他不是说单纯地 将全部精力倾注于工作或业务目 标上，“全力以赴”一词在这里 指的是扩展我们设定的目标，不 管那是什么目标，以及你目前的情 况如何，都可以全力以赴，很多人 老喜欢抱怨说，自己无能为力，因

3、享受挑战。人人都渴望“成 功”，但成功不会那么轻易地出现 在我们的面前，比尔·盖茨认为， 所有通往成功的路上总会有各种 各样的挫折，但我们必须将这些挫 折视为挑战，并尽情享受挑战，比 尔·盖茨丝毫不偏袒富人地说到， 就算负债，你也还是可以通过赚

4、失败比成功更重要。比尔·盖 茨认为，成功不仅没有教给我们任 何东西，而且还会欺骗智者，让他 们认为自己不会被打败，请记住， 失败是不可避免的，但对于生活中 的一切困难，必然会让我们认识到 自己和别人的错误，然后你会自动 知道如何做才不会重蹈覆辙。

68

Billionaire Mindset 失败无可避免，但生活的艰难都会让人 得以成长 5、做自己喜欢的事情。比尔·盖 茨教给年轻企业家的另一秘诀是， 不要强制做一些自己不喜欢的事 情，也不要小看你自己喜欢的事 情，不要认为那永远不会赚钱， 即使做自己喜欢的事情，不会立 即让你变富，但你对那份工作的 热爱，会促使我们不断去学习和 享受于挑战，并成为实现最终目 标的推动力。 6、让一切变得更容易。这是世 界首富比尔·盖茨成功的另一秘 诀，很多人可能都曾听说过。比 尔·盖茨说“我喜欢把复杂的工作 交给懒人做，因为懒人总能找到 简单的解决方法。”比尔·盖茨喜 欢简单，并总是说不要太复杂。

愿意把更多的时间浪费在对你的投 诉上，那就说明他们是你的一个最 忠诚的客户。

8、善于利用资料。这是世界首 富比尔·盖茨的最后一个成功秘 无论是财务计划还是业务战略， 诀，比尔·盖茨说，身在一个信息 一切都必须简单，无需花费太多 时代里，我们必须学会利用资料， 举个简单的例子：如果你想买某样 时间去了解。 东西，请试着多寻找一些资料，看 7、听取良好意见和建议，比尔· 看你将如何为即将花掉的钱增值， 盖茨的良好建议，不总是指培训 你所看的东西是否已经很划算，以 师、亿万富翁群体或身边的成功人 及你还能用它来做些什么呢？ 士，但良好的资料来源必须能提供 真不愧是世界首富，因为上述所 可靠的信息，并发自内心，如果你 是一名商人，那请问有谁能比不满 传授的所有秘诀，不仅能够应用于 意的客户提供的信息更真实呢，试 业务或让您朝富人发展，同样还能 着听取这些人的心声，可能会让你 应用到现实生活中，我们确信，任 发现曾被忽略掉的业务问题和获得 何一个真正应用了上述秘诀之人， 令你意想不到的清晰的解决方案， 他的思维定位得到彻底的改变，甚 控制好情绪，多以开放的心态倾听 至可能会让你在不知不觉中成为下 意见和建议，然后牢记在心，如今 一个亿万富翁。 客户有无限的选择，他们随时都可 能改买竞争对手的商品，如果客户

69

Lifestyle

ข้าวสาร

แหล่งผ่อนคลายยามค่ำ�คืน

กับไลฟ์สไตล์จับจ่ายของชาวจีน 悠闲的考山路之夜 @刘清娴/小太阳/杜晶

ยิ

นดีต้อนรับเข้าสู่เดือนเมษายน เดือนที่อุณหภูมิ พุ่งปรี๊ดท�ำลายสถิติทุกปี ร้อนๆ แสนระอุแบบนี้ ก็มกั จะมีนกั ท่องเทีย่ วจากฝัง่ ตะวันตก หนีหนาว มาพึ่งร้อนสัมผัสความอบอุ่นที่ไทยแลนด์ ดินแดนแห่ง แสงแดด มีย่านที่ครั้งหนึ่งเคยถูกขนานนามว่าเป็น ‘สวรรค์ของแบ็กแพ็กเกอร์’ มาถึงวันนี้ที่นั่นยังเป็น สวรรค์อยู่ไหม....ตามไปดูกัน ถนนข้าวสาร เป็นย่านซึ่งเป็นที่รู้จักของนักท่อง เที่ยวชาวต่างชาติ โดยเฉพาะเหล่าแบ็กแพ็กเกอร์ ที่ เมื่อก่อนถ้าเราไปเดินข้าวสารจะพบแต่นักท่องเที่ยว ฝรัง่ ตานำ�้ ข้าวเต็มไปหมด แต่ปจั จุบนั นักท่องเทีย่ วจาก ฝัง่ ตะวันตกเริม่ ลดน้อยลงไป นักท่องเทีย่ วฝัง่ ตะวันออก อย่าง จีน ญี่ปุ่น และเกาหลี หลั่งไหลเข้ามาท่องเที่ยว ในย่านนี้มากขึ้น อาจจะเป็นข้อพิสูจน์ได้ว่า ข้าวสาร ยังคงมีมนต์ขลังเสมอ เป็นแหล่งท่องเที่ยวยามค�่ำคืน ที่ยังเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวไปสัมผัส ด้วยเสน่ห์และ สีสันของข้าวสาร ความสนุกสนานยามค�่ำคืน เป็นย่าน กินดื่ม ฟังเพลง นั่งดริงก์หรือจะหากิจกรรมผ่อนคลาย ให้สบายตัว ไม่ว่าจะนวดเท้า นวดตัว ท�ำเล็บ หรือแม้ แต่เพ้นต์เฮนน่า แม้ทุกวันนี้ข้าวสารจะเปลี่ยนแปลงไปบ้าง แต่ ภาพเดิมๆ ยังคงอยู่ ร้านรวงที่เปิดไฟแข่งขันกัน เสียง เพลงกระหึ่มทั้งสองข้างทาง มีพนักงานยืนหน้าร้าน คอยน�ำเสนอสิ่งที่น่าสนใจภายในร้านเพื่อเชิญชวนให้ ลูกค้าที่เดินผ่านไปมาบนท้องถนน รถเข็นขายผัดไทย มีนักท่องเที่ยวต่อแถวซื้อเพื่ออยากจะลิ้มลอง รถเข็น ขายแมลงทอดที่สุดแสนจะแปลกประหลาดในสายตา ของชาวต่างชาติ เป็นแหล่งบันเทิงที่อยู่ท่ามกลาง เมืองเก่าของกรุงเทพฯ เป็นย่านพักผ่อนราคาย่อมเยา ของเหล่าแบ็กแพ็กเกอร์ แล้วออกไปเที่ยวรอบเกาะ รัตนโกสินทร์ได้ ก็ถือเป็นย่านที่สะดวกสบายในการ ท่องเที่ยวอยู่เหมือนกัน อาจจะด้ ว ยเพราะกลุ ่ ม นั ก ท่ อ งเที่ ย วเป้ า หมาย เริ่มมาจากแดนมังกรมากขึ้น ท�ำให้เริ่มเห็นพ่อค้าแม่

70

ขายมีป้ายภาษาจีนเพื่อบ่งบอกว่าเขาขายสินค้าอะไร นอกจากนีใ้ นร้านสะดวกซือ้ หรือดรักส์สโตร์ ยังมีโลโก ของอาลีเพย์ หรือ วีแชตเพย์ ซึ่งเป็นระบบช�ำระเงิน ออนไลน์ของจีน ท�ำให้นักท่องเที่ยวจากแดนมังกร สามารถจับจ่ายใช้สอยได้สะดวกมากยิ่งขึ้น และด้วย ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะในต่างประเทศ หลายประเทศได้กลายเป็นสังคมไร้เงินสด นิยมใช้จ่าย ผ่านบัตรเครดิตหรือแอปพลิเคชั่น ไม่ค่อยใช้ถือเงินสด เป็นปึกๆ เพื่อใช้จ่ายอีกต่อไป เราก็เลยไปสัมภาษณ์หนุ่มสาวชาวจีนที่ได้มาท่อง เที่ยวในไทย แล้วได้ใช้สองแอปฯ นี้ในการจับจ่าย ใช้สอยสินค้าในเมืองไทยว่าเป็นยังไงกันบ้าง “ใช้อาลีเพย์ รู้สึกว่าอาลีเพย์สะดวกกว่า ไม่มีความ เสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยน เพราะเป็นเงินที่ค�ำนวณ ตามอัตราแลกเปลี่ยนสากล ไม่จ�ำเป็นต้องจ่ายค่า ธรรมเนียม ชอบใช้ อาลีเพย์ เพราะไม่ต้องหาเงินทอน และยังสามารถส่งอั่งเปาได้ด้วย เคยใช้ที่ Central world และร้าน 7-11” คุณหลี่ นักท่องเที่ยวชายวัย กลางคนได้กล่าวกับเราเมื่อเข้าไปถามประสบการณ์ ในการใช้แอปฯ ช�ำระเงินออนไลน์ เราเจอนักท่องเที่ยวสาวชาวจีนอย่าง คุณเมิ่ง เลย ขอเข้าไปสัมภาษณ์วา่ เธอได้ใช้อาลีเพย์ หรือ วีแชตเพย์ โดยเธอบอกว่า เธอใช้อาลีเพย์ เพราะอาลีเพย์ แทบ ใช้ช�ำระค่าใช้จ่ายได้หมดทุกอย่าง ไม่ต้องกังวลเรื่อง ความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยน เพราะไม่ต้องจ่าย ค่าธรรมเนียม ชอบใช้อาลีเพย์ เพราะ อาลีเพย์ ชอบ จัดโปรโมชั่น คืนเงินสด ส่ง-รับอั่งเปา เคยใช้ที่ร้านค้า ปลอดภาษี (Duty free) ห้างสรรพสินค้า และ7-11 โดยนักท่องเที่ยวหนุ่มข้างกายอย่างคุณหลิว ได้เสริม เพิ่มเติมว่า “ชอบช�ำระเงินออนไลน์ ไม่ต้องพกกระเป๋าสตางค์ และไม่ต้องเบิกเงิน และยังประหยัดค่าธรรมเนียมใน การเบิกเงิน ทีป่ ระเทศจีนสามารถใช้วแี ชตเพย์ ได้ตาม ร้านค้าทั่วไป”

Lifestyle

“ชอบใช้อาลีเพย์ ที่ประเทศจีนมี โปรโมชั่นเยอะ สามารถใช้ช�ำ ระ ค่าใช้จ่ายได้แทบหมดทุกอย่าง”

71

Lifestyle ปิดท้ายด้วยนักท่องเที่ยวสาวคนสุดท้ายคุณตู้ เธอ บอกว่าทั้งอาลีเพย์ และวีแชตเพย์ เพราะต่างก็มีข้อดี ที่แตกต่างกัน ท�ำให้เธอเลือกใช้ตามประโยชน์ใช้สอย “ชอบใช้อาลีเพย์ที่ประเทศจีนมีโปรโมชั่นเยอะ แทบใช้ช�ำระค่าใช้จ่ายได้หมดทุกอย่าง อีกอย่างอาลี เพย์ยงั สามารถให้บริการผ่อนช�ำระแบบไม่คดิ ดอกเบีย้ และมีบริการสินเชือ่ ให้กบั รายย่อย (micro credit) แต่ ถ้าส่งอัง่ เปาชอบใช้วแี ชตเพย์เพราะทุกคนชอบใช้วแี ชต แชตคุยกัน ความจริงแล้ว ประเทศไทยไม่ค่อยมีความ เข้าใจเกีย่ วกับอาลีเพย์และวีแชตเพย์ ตอนนี้ ถ้าใครไม่มี อาลีเพย์ และ วีแชตเพย์ ก็จะไม่สะดวก” จะเห็นว่านักท่องเที่ยวจีนโดยส่วนใหญ่มักจะใช้ แอปฯ เพื่อช�ำระสินค้ากันอย่างแพร่หลาย ด้วยความ สะดวกสบายและโปรโมชั่นที่จูงใจ ท�ำให้เขาจับจ่าย กันผ่านช่องทางออนไลน์จนกลายเป็นไลฟ์สไตล์หนึ่ง ของชาวมังกร

每

年4月份是泰国气温最高 的时期，但是西方国家 的游客对此却很喜欢， 因为他们可以逃离本国寒冷的天气 来泰国“过冬”，来泰国享受太阳 的照射，对于曼谷这样一个背包客 的天堂来说，考山路是外国游客耳 熟能详的地点。几年前我们去考山 路可以发现很多金发碧眼的西方游 客，但是现在西方游客人数减少， 而东方游客增加，如中国、日本及 韩国的游客，可以证明考山路对于 外国游客来说有其独特的魅力，尤 其要在晚上去感受考山路的热闹， 去品尝美食、美酒及欣赏音乐，游 客也可以选择做个泰式按摩、美甲 来放松，现在还有人体彩绘让游客 去体验。

72

喜欢用支付宝支付，中国有很多优惠活 动，几乎所有费用都可用支付宝来支付。 今天考山路仍保留原始的样貌， 晚上去考山路，餐厅、酒吧内的镭 射灯扫来扫去，酒吧则播放各种风 格的音乐吸引游客，路边卖炒河粉 的小摊，很多游客排队购买，而卖 各种炸昆虫的小摊，也有很多人被 奇奇怪怪的昆虫所吸引。在考山路 消费相对来说不高，这也是背包客 喜欢这里的原因，而且考山路地处 曼谷老城区，很方便游客到周围探 访一些古老的建筑。 现在越来越多的中国游客涌入考 山路，所以这里的商家也针对日益 增加的中国游客挂上中文招牌，而 且便利店也开始接受游客使用微信 支付和支付宝，这样方便中国游客 消费购物，因为现在的年轻人的生 活方式发生很大变化，不喜欢带现 金，喜欢使用信用卡或者电子支 付，商店也是迎合消费者的需求。 我们采访了几位来考山路游玩的

中国游客，关于在泰国使用电子支 付的感受。 来泰国旅游的李先生表示，“使 用支付宝感觉很方便，不用担心汇 率，因为使用的是国际汇率，而且 没有手续费，喜欢使用支付宝的另 外一个原因是不需要找零钱，在世 贸广场和7-11都使用过。” 另外一位中国女生表示，“喜欢 使用支付宝支付，没有手续费，而 且支付宝还有一些优惠套餐，在 免税店、7-11里面都使用。喜欢 只用电子支付，不需要带钱包， 现在中国一般的商店都可以使用 微信支付。 另外一位姓杜的女生表示，“使 用支付宝和微信支付，因为两个应 用各有各的优惠套餐，所以两者都 使用。个人喜欢使用支付宝，因为 优惠项目比较，可以各付各种账 单。但是使用微信支付可以给别人 发红包，而且微信作为主要聊天工 具。不过泰国人对支付宝和微信支 付比较陌生，在中国的话如果没有 支付宝和微信很不方便。 可以看出很多中国游客在购物 的时候喜欢使用支付宝或者微信 支付，正是因为便利而且还有优 惠， 所以现在已经变成中国人的 一种生活方式。

China brands

JD.com

ได้วา่ ของทุกชิน้ ต้องคุณภาพดี และไม่มขี องเก๊ และเมือ่ ของขายได้ ทีมงานของจิงตงก็จะเป็นคนน�ำไปส่งให้ วิธีแบบนี้แม้จะต้องลงทุนมหาศาลด้านโกดัง และ จ�ำนวนพนักงานส่งที่นับวันมีแต่เพิ่มกับเพิ่ม แต่ก็ท�ำ ให้จิงตงควบคุมสต็อกและความรวดเร็วในการขนส่ง ด้วยตัวเองได้ ซึ่งจุดนี้แหละที่เรียกว่าการสร้าง User Experiences ได้อย่างแท้จริง จิงตงถือเป็นเว็บขายของรายแรกๆ ในจีนที่กล้า การันตีส่งในเมืองล�ำดับหนึ่งอย่าง ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เสิน่ เจิน้ ถึงภายใน 2 ชัว่ โมง! แถมยังใช้ระบบของถึงมือ แล้วค่อยจ่าย ท�ำให้ผบู้ ริโภคมัน่ ใจทีจ่ ะช้อปสินค้าราคา สูงๆ หลักหมื่นขึ้นไปอย่าง แกดเจ็ตดังๆ และเครื่องใช้ ไฟฟ้ามากขึน้ ด้วย จึงไม่แปลกทีส่ นิ ค้าในหมวดนีท้ �ำยอด ขายกว่า 80% ให้กับเว็บ ด้วยเพราะการลงทุนและลงมือท�ำทุกอย่างเอง @MonZa ท�ำให้ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคต่อเว็บจิงตงพุ่งสูงเป็น นื่องจากคอลัมน์ insight ฉบับนี้ได้พูดถึงแผนในอนาคตอันใกล้ของอาลีบาบาไปแล้ว ผู้เขียนจึงขอหยิบยก อันดับต้นๆ ของเว็บอี-คอมเมิร์ซจีนตลอดหลายปี โดย บริษทั ทีจ่ ะต้องอยูใ่ นแผนของอาลีบาบาด้วย แต่ไม่ใช่ในฐานะบริษทั ในเครือ แต่กลับเป็น “คูแ่ ข่งเบอร์หนึง่ ” เฉพาะกับลูกค้าที่เป็นคนในเมืองใหญ่มีเวลาน้อยแต่ ก�ำลังทรัพย์มาก พวกเขาจะไม่เสียเวลาลุ้นกับคุณภาพ ของอาลีบาบากินตลาดอี-คอมเมิร์ซจีนไปกว่าครึ่ง นั่นก็คือ “จิงตง (jd.com)” นั่นเอง! ของจากเว็บที่ท�ำตัวเป็นคนกลาง (Marketplace) อีกต่อไป jd.com อยากได้ใจลูกค้าต้องขายตรงและส่งเอง เป็นบริษัทผู้ให้บริการข้อมูล (Data Company) มิใช่ สิ่งที่ท�ำให้ “จิงตง” ยังยืนหยัดเป็นคู่แข่งเบอร์ต้น บริษัท “อี-คอมเมิร์ซ” อีกต่อไปซึ่งแตกต่างกันอย่าง ของยักษ์ใหญ่อย่าง “อาลีบาบา” ได้ ก็เพราะวิธีการ สิ้นเชิงกับ “จิงตง” “จิงตง” เลือกโมเดลธุรกิจขายของออนไลน์แบบ คิดและท�ำธุรกิจที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง กล่าวคือ “อาลี บ าบา” เลื อ กท�ำตั ว เป็ น เพี ย งคนกลาง แอมะซอน (Amazon) นั่นก็คือ การเป็นศูนย์กลางใน (Marketplace) ให้พ่อค้าและลูกค้ามาเจอกัน โดย การขายและส่งของ ท�ำตัวเองเป็นเหมือนห้างออนไลน์ ตัวเองไม่ได้หาของมาขาย และหน�ำซ�้ำก็ไม่ท�ำระบบ (B2C E-Commerce) โดยมีทั้งสินค้าที่ตัวเองขายเอง ขนส่งเอง เพียงแต่เป็นคนกลางรวมพันธมิตรขนส่งและ โดยตรง ซึ่งก็มักจะเป็นสินค้าประเภทอิเล็กทรอนิกส์ สร้างระบบเลือกสายส่งทีไ่ วทีส่ ดุ ให้ลกู ค้าแทน กลยุทธ์ หรือหากให้พันธมิตรมาเปิดร้านขาย คู่ค้าที่เข้ามาจะ แบบนี้ ท�ำให้อาลีบาบากล้าประกาศตัวชัดเจนว่าวันนี้ ต้องเอาของมาเก็บไว้ทโี่ กดังของจิงตง ท�ำให้จงิ ตงสกรีน

ลงมือจริง!-ลงทุนหนัก!

สู่ฝันเบอร์หนึ่งอี-คอมเมิร์ซจีน!

京东网上商城 目标成为中国第一电商

เ

74

China brands ผลประกอบการปี 2016 ของจิงตงก็ท�ำให้ทีมงาน ยิ้มแก้มปริเพราะโตกว่าปีที่แล้วถึง 47% คิดเป็น ยอดขายเกือบ 6 แสนล้านบาท หรือประมาณ 8 หมื่น ล้านหยวน แต่ถึงกระนั้นก็ยังไม่ท�ำให้บริษัทถึงสถานะ ที่เรียกว่า “ก�ำไร” ซะที! (ซึ่งในทัศนะของหม่า หยุน ถึงกับเคยพูดว่าไม่มีวัน เพราะการท�ำธุรกิจแบบนี้มี แต่บานกับบาน บานทั้งต้นทุนการขยายโกดัง บานทั้ง การจ้างงาน ซึ่งปัจจุบันจิงตงมีพนักงานในเครือเกือบ 1 แสนคน ในขณะนี้อาลีบาบาใช้เพียง 30% ของจิง ตงเท่านั้น) ก�ำไรที่แท้จริงนั้น มาจากธุรกิจด้านการเงินและ การจัดการด้านการขนส่ง ปัจจุบันจิงตงได้สร้างศูนย์กระจายและส่งสินค้า ขนาดใหญ่ในจีน 7 แห่งทั่วประเทศ โดยดูแลจุดส่ง สินค้ารายย่อยอีก 234 แห่ง พร้อมกับสถานีส่งใน แต่ละพื้นที่ย่อยอีก 6,756 จุด ซึ่งจุดขนส่งนี้เองที่จะ ช่วยกระจายสินค้าคุณภาพดีสู่พื้นที่ชนบท (Factory to Country) และในขณะเดียวกันก็เป็นจุดรับสินค้า เกษตรกรรมจากชนบทที่ปลอดสารพิษเข้ามาสู่เมือง (Farm to Table) ได้อีกด้วย ส�ำหรับต่างประเทศ ตอนนี้ก็ได้บุกรัสเซีอย่างเต็ม ตัวกับโดเมน jd.ru และอินโดนีเซีย (jd.id)

ส่องกลยุทธ์ JD.com เอาจริงด้านสินค้าไฮเทค

เพราะจิ ง ตงได้ ขึ้ น ชื่ อ เป็ น เว็ บ ขายของดี น ่ า เชื่ อ ถือในสายตาผู้บริโภค โดยเฉพาะกับสินค้าประเภท อิเล็กทรอนิกส์ เพราะทั้งการขายเองโดยตรง และ ช่วยสกรีนของจากคู่ค้าแล้ว สเต็ปต่อไปที่จิงตงก�ำลัง ปั้นอย่างจริงจังก็คือ การเป็นผู้ปลุกปั้นแบรนด์ และ หรือ สินค้าแกดเจ็ทไฮเทครายใหม่ๆ เข้าสู่ตลาด ภาย ใต้บริการ JD Smart (京东智能) โดยท�ำตั้งแต่ ต้นน�้ำยันปลายน�้ำ เริ่มจากเมื่อมีผู้ประกอบการราย ใหม่มาพร้อมกับสินค้าเด่นๆ ทีมงานก็จะช่วยดูแลตัง้ แต่ การออกแบบสินค้า การตัง้ โปรโมชัน่ การตัง้ ราคา การ ผลิต และการเปิดตัวขายในเว็บระดมทุน (z.jd.com) เมื่อสินค้าระดมทุนผ่านพร้อมขายเชิงพาณิชย์ในล็อต ต่อไป ทีมงานก็จะช่วยใช้สื่อและหน้าร้านออนไลน์ใน เครือ เพือ่ ทีจ่ ะประชาสัมพันธ์และผลักดันให้เป็นสินค้า ในระดับมหาชนต่อไป การช่วยเหลือทั้งหมดนี้เป็นการระดมทรัพยากร ทุกๆ ด้านที่จิงตงมี เพื่อปั้นสินค้าไฮเทคคุณภาพดีราย ใหม่ๆ สู่ตลาด ผลลัพท์ส�ำคัญทีไ่ ด้กค็ อื การเป็นผูผ้ กู ขาดการสินค้า เหล่านี้ในอนาคตนั่นเอง ส�ำหรับใครที่สนใจน�ำสินค้านวัตกรรมใหม่ของตัว เองบุกตลาดจีน ก็สามารถสมัครเข้าร่วมโครงการ JD+ Power Up ได้ที่นี่ https://s.jd.com/powerup/ นอกจากนี้แล้ว สิ่งที่จิงตงก�ำลังคร�่ำเคร่งปั้นก็คือ การสร้างระบบจ่ายเงินออนไลน์ของตัวเองอย่าง JD finance ให้เป็นทีย่ อมรับในล�ำดับที่ 3 ต่อจาก อาลีเพย์ และวีแชต ซึ่งถือเป็นโจทย์ยากมากทีเดียว!

75

China brands JD.com ชื่อนี้มีที่มาสุดโรแมนติก

jd.com หรือชื่อในภาษาจีนคือ 京东商城 (Jīngdōng shāngchéng อ่านว่า จิงตงชางเฉิง) เว็บขายของออนไลน์ทคี่ นจีนรุน่ ใหม่ให้ความเชือ่ ใจมาก ที่สุดทั้งในเรื่องคุณภาพและความรวดเร็วในการขนส่ง ถึงมีแม้จะมีค�ำว่าจิง และบริษทั ทีม่ อี อฟฟิศใหญ่ทปี่ กั กิง่ แต่ก็ไม่ได้เกี่ยวอะไรก็กับชื่อแบรนด์ เพราะความจริงทีส่ ดุ โรแมนติกค็ อื ชือ่ จิงตง มาจาก ชือ่ ของผูก้ อ่ ตัง้ “หลิวเฉียงตง (刘强东 LiúQiáng dōng)” กับแฟนคนแรกของเขา “กง เฉีย่ วจิง (龚晓 京 Gōng Xiǎojīng)” แต่ปัจจุบัน หลิว เฉียงตง แต่งงานกับ “จางเจ๋อ เทียน (章泽天 ZhāngZétiān)” สาวน้อยเน็ต ไอดอลอายุเพียง 24 ปี เมื่อปี 2015 ที่ผ่านมา และมี ลูกด้วยกัน 2 คน ส�ำหรับ “ซีอีโอหลิว” หนุ่มจากมณฑลเจียงซู ถือ เป็นต้นแบบของคนจีนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง เพราะวัน นี้เขาอายุเพียง 43 ปี แต่ขึ้นแท่นเศรษฐีหมื่นล้านติด อันดับ 257 ของโลก ชีวิตเขาแม้จะผ่านธุรกิจมาไม่ มาก เคยน�ำเงินค่ารับจ้างเขียนโปรแกรมรวมกับเงินพ่อ แม่มาเปิดร้านอาหาร แต่ก็ปิดตัวลงในเวลาอันรวดเร็ว พร้อมหนี้สิน หลังจากนั้นก็ไปสมัครงานเป็นหัวหน้า แผนกเทคนิคของบริษัทญี่ปุ่น ท�ำอยู่ได้ 2 ปี ก็ลุยธุรกิจ ของตัวเองอีกครั้ง แต่ธรุ กิจทีส่ องนีแ้ หละทีเ่ รียกได้วา่ ให้ก�ำไรกับเขาได้ จริงๆ คือ การขายเครื่องปั้มแผ่นซีดี สินค้าฮิตในช่วงปี 2003 และขยายตัวอย่างรวดเร็วไปหลายสาขาภายใน 2 ปี แต่เพราะโรคซาร์สระบาด เขาเลยหันมารุกธุรกิจ ออนไลน์อย่างเต็มตัวในปี 2005 โดยปี 2007 เขาเปิดเว็บไซต์ชอื่ 360buy.com (เริม่ ต้นที่ขายหนังสือ และแผ่นซีดี) แต่ในปี 2013 พร้อม ทั้งได้นายทุนอย่าง “เท็นเซ็นต์” มาเทเงินให้พร้อมกับ เข้าถือหุ้น 15% ในปี 2014 ก็ลุกขึ้นมาเปลี่ยนชื่อมา เป็น JD.com พร้อมเปลี่ยนโลโก้ใหม่ เพื่อเข้าสู่ตลาด หลักทรัพย์แนสแด็กในอเมริกาในปีต่อมา และล่าสุดปี 2016 ก็ประกาศว่าได้ครอบครองเว็บไซต์ “อีเฮ้าเตี้ยน YHD.COM (Yihaodian 一号店) ที่ครั้งหนึ่งเคย เป็นสินทรัพย์มคี า่ ของวอลมาร์ต เพือ่ แลกกับหุน้ 11% ที่วอลมาร์ตจะได้จากจิงตง) และล่าสุดเว็บไซต์ชอปปิงส�ำหรับฝรั่งของจิงตง คู่แข่ง aliexpress.com ของอาลีบาบาก็พร้อมเปิด ให้บริการในชื่อ Joybuy.com ซึ่งเปิดให้แบรนด์ จากทั่วโลกมาขายของที่นี่ โดยมีเงื่อนไขพื้นฐานคือ ต้องมีเงินวางมัดจ�ำกับเว็บ 180,000 บาท ของทุก ชิ้ น ที่ ข ายได้ ต ้ อ งหั ก ค่ า บริ ก าร 8% และมี เ อกสาร

การจดทะเบียนการค้าครบครัน ผู้ประกอบการท่าน ใดสนใจข้ อ มู ล เพิ่ ม ติ ด ต่ อ ได้ ที่ international@ jd.com ส�ำหรับผู้เขียนถึงแม้จะเห็นด้วยกับแนวคิดของ หม่า หยุน ที่ว่าการลงทุนและลงแรงท�ำทุกอย่างเอง แบบจิงตง ในที่สุดวัน หนึ่งก็ต้องตาย แต่หากมอง ไปที่ต้นแบบอย่างแอมะซอนที่วันนี้ก็ยังยืนหยัดเป็น เบอร์หนึ่งของโลกตะวันตกได้อยู่ จึงเป็นสิ่งที่น่าคิดว่า “จิงตง” จะท�ำอย่างไรให้ตัวเองเป็นบริษัทที่ยืนอยู่ ได้มากกว่า 103 ปี เพื่อลบค�ำสบประมาทของหนุ่ม หางโจวอย่าง “แจ็ค หม่า” ได้จริงๆ หม่ า หยุ น ประกาศชั ด ว่ า เขาจะปั ้ น ให้ อาลี บ าบาเป็ น บริ ษั ท ที่ อ ยู ่ ยั่ ง ยื น 3 ชั่ ว คน หรื อ ประมาณ 102 ปี

本

栏目之前为读者介绍了 阿里巴巴公司，本期 我们继续为读者介绍 一家被阿里巴巴提及的公司，而 且这家公司并不是阿里巴巴的子 公司，而是已占据中国电子商务 一半以上市场份额的阿里巴巴头 号竞争者——京东网上商城(JD. COM)。

76

京东JD.COM :要想获得客户，就 必须直销和亲自配送。 京东仍能成为阿里巴巴头号对手 的原因，是由于其截然不同的思维 方式和业务，换句话说就是：阿 里巴巴选择充当让商家和顾客走 到一起的交易平台，其本身并没 有做销售。 “京东”选择跟亚马逊（Amazon）一样的在线销售商业模式， 也就是成为销售与配送中心， 其本身作为一个网上商城（B2C E-Commerce），拥有自己的直 销商品，且大部分属于电子类商 品，或如果让盟友来开商店，则 合作伙伴必须将商品存放到京东 的仓库里，这让京东能够确保每 一件商品的质量和无假冒货，当 商品卖出后，京东的员工亲为客 户送货。 此种方式，尽管需要巨大的仓库 投资和日益增加的员工人数，但却 让京东能够自行控制库存和快速运 送，这就是所谓的创建真正的“用 户体验”。

China brands 京东——最为浪漫的品牌名字

“京东”是中国第一个承诺能够 在北京、上海、深圳等一级城市两 小时极速送达的零售网络，且实行 货到付款的支付系统，不论是小工 具还是电器等价格上万的商品，让 更多的消费者放心的购买，因此这 类商品在网上的销售额能达到80% 以上根本不足为奇。 正是因为投资和一切都亲力亲 为，致使消费者对京东网上商城的 信心，多年来一直飙升在中国电商 网的前列，‎特别是购买力强但时间 少的大城市客户，他们将不会继续 在其他的网站浪费时间，而且难以 确保商品质量。 京东网上商城在‎2 016年的营业 额，比过去一年增长了47%，销售 额近800亿人民币，将近6000亿泰 铢！尽管如此也尚未达到能称为“ 盈利”的地步！ 马云曾说，那是不可能的，因为 京东商业模式只会导致成本不断加 大，包括扩大仓库的成本和员工雇 佣成本，目前，京东集团的员工总 数近十万人，而阿里巴巴的员工人 数仅为京东的30%。 真正的利润来自于金融业务和 运输管理。 如今，京东在全国范围内拥有 7大物流中心，运营了234个大型 仓库，拥有6756个配送站和自提 点，该配送点将有助于京东提升 面向工业品面向农村（Factory to Country）和农产品从原产地与消 费者的直接对接的物流体系。 关于进军海外市场方面，目前 已有京东俄语站（jd.ru）和京东 印尼站（jd.id）。

京东网上商城在高新技术产品 上的两项策略 由于京东网上商城是消费者信赖 的购物网站，尤其是电子类商品， 因为京东不仅自己直销商品，还会 帮忙检测合作伙伴的商品质量，那 京东网上商场正大力进行的下一 步是成为品牌的唤醒者和或在JD Smart（京东智能）的服务下将高 科技产品打入市场，京东将由始 至终地进行业务操作，首先，当 有大宗业者和显著产品出现时，京 东团队将从产品设计、制定促销、 定价、生产和在京东众筹（z.jd. com）网上推出产品等方面提供帮 助与管理，当产品通过众筹并可进 行下一步商业出售的时候，京东团 队还将帮助利用媒体和旗下网上商 店，来进行进一步的宣传和推动， 使产品面向消费者。 其中上述的协助，主要是京东想 利用其现有的各种资源来将高科技 产品推向市场。 关键的结果就是在将来成为这些 产品的垄断者。 任何想要把自己的创新产品推 向中国市场的业者，可登陆网 站：https://s.jd.com/powerup/ 报名参加JD+ Power Up项目。 此外，目前京东正大力推出的 业务是将JD Finance（京东金融） 创建为属于自己的，续Alipay和 WeChat pay之后公认的第三大在线 支付系统，这被视为是一个十分艰 难地任务。

JD.COM中文名叫“京东商城”, 是一个在商品质量和极速配送方 面最令新一代中国人信任的在线零 售网络，而尽管名字中有“京”一 字，而且总部在北京，但是与品牌 名称没有丝毫联系。 因为事实上“京东”这一名字， 来源于创始人刘强东和他的初恋龚 晓京的名字。但如今刘强东却在 2015年与24岁的网红章泽天结婚 并已有2个孩子。 京东集团的CEO刘强东，可谓是 中国新一大年轻人的真正的榜样， 因为年仅43岁的他，却已能在胡润 中国富豪排行榜上排名第257位， 他曾拿着工资和父母给的钱拿来开 餐厅，但很快就负债倒闭了，之后 就到一家日本企业应聘技术部主管 职位，工作两年后又再次创业。 但这第二次创业,才真正称得上 是让他赚到第一桶金，那就是在 2003年时，通过销售当时最为热 门的商品光盘刻录机，迅速在2年 内扩大到几个分店，非典暴发后， 刘强东于2015年全力投入到在线业 务上。 2007年，刘强东开办了360buy. com网站，开始在网上出售书籍和 CD，到了2013年，腾讯宣布入股京 东，并持有京东15%的股权，2014 年，京东正式更换域名为JD.COM， 并推出新的Logo，后来在2015年于 美国纳斯达克证券交易所挂牌交 易，并在2016年宣布收购沃尔玛1 号店网站业务，让沃尔玛持京东 商城11％的股权。 作为阿里巴巴全球速卖通（AliExpress）竞争对手的京东商城国 际站也以新域名joybuy.com 提供 服务，世界各地卖家可以在网站 上销售商品，但必须向网站支付 押金，金额约18万泰铢，每卖出 每一件商品必须缴纳8%的服务费。 如果您有意加入这个平台可以通过 邮件international@jd.com联系京 东网站。 马云说像京东一样投资和一起亲 力亲为的做法，迟早有一天会被累 死，笔者对此也有同感，但如果再 去看西方国家巨鳄亚马逊网站，还 是值得深思。马云说，阿里巴巴 要做一家102年企业，也许京东要 做一家103年以上的企业来反击马 云的藐视。

77

Movie

Trivisa 树大招风

ล่าหัว 3 อาชญากรฮ่องกง โลภ-โกรธ-อหังการ @วรมน ด�ำรงศิลป์สกุล

ผู้

เขียนเป็นแฟนพันธุ์แท้หนังฮ่องกงมาหลาย ปี ดูผ่านตามาเป็นร้อยๆ เรื่อง จนได้รับ คัดเลือกจากสื่อไทยให้ไปพบกับ “เฉิงหลง (成龙)” ณ ตอนเปิดตัวถนนแห่งดวงดาว (Avenue of star) ในปี 2004 ตอนนัน้ ค�ำถามเดียว ที่ผู้เขียนติดไว้ในใจคือ ท�ำไมฮ่องกงจึงมีแต่หนัง แนวมาเฟีย?!? และในปี ต ่ อ มาโชคชะตาก็ พ าให้ ผู ้ เ ขี ย นได้ กลับไปเยือนฮ่องกงอีกครั้ง และคราวนี้อยู่ยาวถึง หนึ่งปีเต็ม เพื่อที่จะเรียนคณะการสื่อสารและสื่อ ใหม่ (Communication and New Media) ที่ มหาวิทยาลัย City University of Hong Kong ซึ่ง เมื่อได้เข้าเรียนวิชา EN5605 Media Economics and Management ผู้เขียนก็ได้ส่งค�ำถามนี้ให้ กับอาจารย์หนุ่มชื่อฝรั่งนามว่า “ฟรานซิส ลี” ที่

78

ผิวสีซีดๆ ของเขาท�ำให้ดูปราดเดียวก็รู้ว่าเป็นคน ฮ่องกงแท้ๆ ดร.ลี ให้ มุ ม มองเชิ ง เศรษฐศาสตร์ ที่ ชั ด เจน ต่อค�ำถามนี้ว่า ที่ฮ่องกงสร้างหนังมาเฟีย เยอะๆ เพราะ “มาเฟีย” เป็นประเด็นที่เกิดขึ้นจริงใน ฮ่องกง เพราะใครๆ ก็อยากรวยเร็ว และที่เป็น หนังแอ็กชัน เพราะเมื่อดูจบ คนดูได้ความมันสะใจ เป็นการผ่อนคลาย และที่ส�ำคัญมันไม่ได้ไปแตะ ประเด็นใหญ่ๆ ด้านการเมืองใดๆ ท�ำให้รัฐบาล ทั้งเก่า (ฮ่องกง) และใหม่(จีน) ไม่ต้องเสียเวลามา เซ็นเซอร์ ณ วันนั้น เป็นปีที่ 8 ที่ “เกาะฮ่องกง” ได้รับคืนมาสู่อ้อมอกเจ้าของเดิมอย่างจีนแผ่นดิน ใหญ่ ตามสนธิสัญญานานกิงที่อนุญาตให้อังกฤษ ครอบครองนานถึง 99 ปี เมื่อปี ค.ศ.1997 ถือเป็นครั้งแรกที่สถานะ

ของ “ฮ่องกง” ได้กลายเป็นเขตปกครองพิเศษ ของสาธารณรัฐประชาชนจีนอย่างเต็มตัว ภาย ใต้แนวคิดการปกครองที่ว่า “หนึ่งประเทศ สอง ระบบ (One country two system)” โดยจีน ปกครองระบบคอมมิวนิสต์ และฮ่องกงปกครอง แบบประชาธิปไตยตามแบบอังกฤษ ช่วงนั้น ถือ เป็นประวัติศาสตร์หน้าส�ำคัญของฮ่องกง เพราะ อยู่ในช่วงรอยต่อของการเปลี่ยนผ่านการปกครอง (พู ด ง่ า ยๆ ก็ คื อ ช่ ว งชุ ล มุ น ) ท�ำให้ เ กิ ด ปั ญ หา ด้านอาชญากรรม ยาเสพติด การพนัน ธุรกิจผิด กฎหมาย และมาเฟีย จึงท�ำให้มีคนเรียกฮ่องกง ณ ตอนนัน้ ว่าเป็น “นครแห่งความมืด" หรือแม้กระทัง่ “เมืองเถื่อน” ปูพรมมาขนาดนี้ก็เพื่อต้องการพาคุณมารู้จัก กับหนังใหม่อย่าง “Trivisa (树大招风)” ที่

Movie ถูกเสนอเข้าชิงรางวัลตุ๊กตาทองค�ำของฮ่องกงในปี 2017 ถึง 7 สาขา ไม่ว่าจะเป็น ผู้ก�ำกับยอดเยี่ยม, ภาพยนตร์ยอดเยี่ยม, บทภาพยนตร์ยอดเยี่ยม, นักแสดงน�ำชายยอดเยี่ยม (Gordon Lam และ Richie Jen), นักแสดงสมทบชายยอดเยีย่ ม (Philip Keung), และตัดต่อยอดเยี่ยม รวมถึงการเข้าได้รับ รางวัลบทภาพยนตร์และตัดต่อยอดเยี่ยมจากเวที ม้าทองค�ำของไต้หวันไปแล้วด้วย จากชื่อของหนังทั้งภาษาอังกฤษและจีน เมื่อ น�ำมารวมกันก็จะท�ำให้เราเข้าถึงธีมและเนื้อหา ของหนังได้อย่างชัดเจน โดยผู้สร้างเล่าว่า ชื่อฝรั่ง Trivisa มาจากค�ำสอนของพระพุทธศาสนาที่ว่า ด้วยเหตุแห่งทุกข์ 4 ประการ ได้แก่ “รัก โลภ โกรธ หลง” ในแต่หนังเรื่องนี้มีแต่อาชญากรตัวเป้ง จึง ไม่มีความรักมาเกี่ยวข้อง ประกอบกับชื่อจีน “树 大招风 Shùdàzhāofēng เสียงอ่าน ซู่ต้า เจาเฟิง” เป็นส�ำนวนที่คนจีนพูดกันเสมอๆ ความ หมายตรงตัวคือ ต้นไม้ใหญ่ตา้ นลม เมือ่ ตีความแล้ว ก็หมายถึง คนบางคนทีท่ �ำตัวเด่นเกินไปก็จะเป็นภัย กับตัวเอง ซึ่งคนๆ นั้นก็คือ 3 ตัวเอกที่ในหนังพูดถึง อาชญากร 3 คนในต�ำนานของฮ่องกง (Kings of Thieves) ทีท่ กุ ๆ คนก่อคดีดงั คับเกาะทุกรูปแบบ...

อาชญากรคนต่อมา คือ จ๊วด จี๊ ขว่อง (Cheuk Tze-keung 卓子強) หนุม่ จากกวางสี ทีอ่ พยพ มาฮ่องกงเพือ่ หาอนาคตทีด่ กี ว่า เขาถือเป็นมือหนึง่ ด้านการลักพาตัวคนรวยทีส่ ดุ ในเกาะเพือ่ เรียกค่าไถ่ และหนึ่งในนั้นก็คือ ลูกชายของ “หลี่ กา ชิง” มหา เศรษฐีเบอร์ต้นของฮ่องกงและของเอเชีย งานของ เขาไม่ซับซ้อน และท�ำเงินได้มากถึงระดับหลายพัน ล้านบาทในเคสๆ เดียว ท�ำให้เขาใช้ชีวิตอย่างฟู่ฟ่า แต่เพราะมีแนวคิดแบบผู้ประกอบการ ทุกวันต้อง ท�ำให้ดกี ว่าเดิม เขาจึงเฝ้าฝันทีจ่ ะท�ำงานอาชญากร ด้านอื่นๆ ที่ท�ำให้ชื่อเสียงและผลงานของเขาเป็นที่ โจษจัน ซึ่งงานนั้นก็คือระเบิดท�ำเนียบรัฐบาล โดย หยิบ และ จ๊วด ได้เป็นพันธมิตรเพือ่ ก่อการ ปล้นกลางเมืองด้วยกันมาหลายครัง้ ตัง้ แต่การปล้น นาฬิกาโรเล็กซ์ทสี่ นามบินไคตัก๊ และปล้นรถขนเงิน รวมมูลค่าเกือบหนึ่งพันล้านบาท

อาชญากรคนสุดท้าย คือ “จี เจง ฮง (Kwai Ching Hung 季正雄)” ที่บ้านเกิดเป็นคน จีนแผ่นดินใหญ่เช่นกัน ผ่านงานแรกคือ ลักขโมย ต่อมาก็เป็นปล้นและฆ่า เคยถูกจับทั้งในฮ่องกง สหรัฐอเมริกา และแคนาดา งานของเขาไม่ได้เกี่ยว พันกับเงินระดับร้อยหรือพันล้าน แต่ก็สร้างความ สยองให้กับคนฮ่องกงทั้งเกาะ แม้หนังจะบอกจุดจบของแต่ละคนไม่ตรงกับ ความเป็นจริง เพราะมีเพียง “จ๊วด” คนเดียวเท่านัน้ ที่ถูกประหารชีวิตในปลายปี 1998 ตอนอายุเพียง 43 ปี ส่วนอีกสองคนก�ำลังใช้ชีวิตวัยชราในคุก สแตนลียท์ ฮี่ อ่ งกง โดยผูท้ รี่ บั กรรมหนักทีส่ ดุ เห็นจะ เป็น หยิบ ที่พิการครึ่งท่อน เพราะต�ำรวจมือใหม่ ยิงเข้ากระดูกไขสันหลังพอดี แต่นั่นไม่ได้เป็นหัวใจ ส�ำคัญที่ผู้เขียนได้จากหนังเรื่องนี้

คนแรกคือ “หยิบ ก่อก ฟูน (Yip Kwok-foon 叶国欢)” เพราะผลงานปล้นร้านเพชร 7 ร้าน ในกลางเกาะฮ่องกงเก็บเงินไปได้หลายร้อยล้าน บาทด้วยอาวุธปืนทีใ่ ช้ในสงครามเวียดนาม จึงท�ำให้ เขาได้ฉายาจากสื่อว่า “AK-47” จากการสืบค้นข้อมูลก็พบว่า พื้นฐานแล้วเขา เป็นหนุ่มจากกวางโจวอพยพเข้ามาฮ่องกงเพื่อขุด ทองในวันที่เกาะนี้รุ่งเรืองอย่างสุดขีด ทั้งด้านการ ค้าปลีก ตลาดหุ้น และท่องเที่ยว การหางานถูก กฎหมายเป็นเรือ่ งยากและการไต่เต้าไปยังต�ำแหน่ง สูงๆ เป็นเพียงนิยาย เขาจึงอาศัยความบ้าบิน่ ในการ รวยทางลัดด้วยการ “ปล้นแหลก” แต่หลังจากได้ เงินมหาศาลจากการปล้นและฆ่าแบบไม่ไว้หน้า เขา ก็กลับไปยังจีนแผ่นดินใหญ่ เพือ่ ลุยธุรกิจสีเทาอย่าง การขายสินค้าอิเล็กทรอนิกส์แบบหนีภาษี ณ วันนัน้ แกดเจ็ตทีส่ ง่ จากฮ่องกงส่งมาขายทีจ่ นี ได้ก�ำไรหลาย เท่าเลยทีเดียว! การพยายามท�ำทุกทางเพื่อสร้างธุรกิจกึ่งถูก กฎหมายของตัวเอง ต้องผ่านด่านการคอร์รัปชัน การลดอัตตา ซึ่งทั้งหมดนี้ยากนักส�ำหรับคนที่มีพื้น ฐานเป็นนักเลงจ่าฝูงอย่างเขา ซึ่งตอนจบของหนัง ก็เฉลยให้เห็นแล้วว่าการกระตุกหนวดเสือ ผลลัพธ์ จะเป็นอย่างไร?

79

Movie เพราะแก่นที่แท้แล้วมีนัยแฝงอยู่มากมาย โดย เฉพาะกับการหยิบยกเรือ่ งราวนีม้ าท�ำในช่วงนี้ อาจ จะเป็นความตั้งใจของผู้ก�ำกับที่จะชี้ให้เห็นว่า แม้ ฮ่องกงอยู่ในอ้อมกอดจีนมาถึง 2 ทศวรรษแล้ว แต่ ความหวาดสะพรึงแบบนีก้ ย็ งั มีอยู่ ซึง่ ถ่ายทอดผ่าน เนื้อหาในหนังที่พูดถึงความเชื่อที่ว่าจะดีลธุรกิจกับ คนจีนแผ่นใหญ่ต้องพกแจกันดอกไม้ติดมือไปด้วย เสมอ (แจกัน เป็นสัญลักษณ์ ทีม่ อบให้คนรับสินบน ตีราคาค่าสินบน) การดูถูกกว่าคนจีนแผ่นดินใหญ่ เป็นคนเชยล้าสมัย คนจีนบ้าระห�่ำกล้าท�ำทุกอย่าง ที่เหนือกฎหมาย ฯลฯ ท้ายสุด จริงอยู.่ ..ทีภ่ าพของการปล้นกลางเมือง จะไม่เกิดขึ้นอีกแล้ว ไม่ใช่เพราะทุกร้านติดกระจก กันกระสุน แต่เพราะเศรษฐกิจของฮ่องกงที่ไม่ได้ เฟื่องฟูเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไปแล้ว ยอดขายร้าน ขายปลีกตกฮวบทุกๆ ปี แม้แต่ยอดนักท่องเที่ยว ก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง แบบนี้โจรที่ไหนจะมีกระจิด กระใจอยากปล้น! จากเมืองที่เต็มไปด้วยแสงนีออนและวัยทีนล้น เกาะ ถูกแทนที่ด้วยตึกเก่าๆ และชายวัยชรากับรถ เข็นเก็บขยะทีต่ อ้ งทนหนาวข้างถนน เพราะไม่มเี งิน พอจะเสียค่าเช่าบ้าน เครื่องหมายค�ำถามตัวใหญ่ๆ ที่ผู้ก�ำกับและผู้ เขียนสงสัยเหมือนๆ กันก็คือ วันนี้ “ตัวตน” และ “อนาคต” ของฮ่องกงจะเป็นไปในทิศทางไหนกัน? และค�ำถามที่อยากรู้แต่ไม่กล้าถามก็คือ “อนาคต ของฮ่องกง” ยังมีอยู่จริงๆ ใช่ไหม?

笔

者是一名多年的港剧 迷，看过的港剧不计 其数，并在2004年有 幸作为泰国媒体代表，在香港星 光大道（Avenue of Stars）开 幕典礼上与香港著名影星成龙见 面。当时笔者心中有一个疑问就 是“为什么香港只有有关黑社会 的影片”。 2005年笔者幸运再次前往香 港，在香港城市大学攻读传播 与新媒体硕士学位，待了足足 一年的时间，在学习媒介经济 与管理课程时，笔者便将心中 的疑问向Francis Lee老师进行 了询问，从他的表情一看就知道 是香港人。 Francis Lee博士针对这个问 题从经济学的角度给予回答，港 剧中大部分为黑社会题材是因为 黑社会在香港确实存在，而且每 个人都想快速致富。电影类型基 本为动作片，是因为当观众看电 影的时候会感到紧张、刺激，重 要的是没有涉及政治方面的大问 题，为此香港新旧政府无需浪费 时间进行内容审查。

80

1997年，中华人民共和国恢复 对香港行使主权，并坚定不移地 执行【一国两制】的基本方针， 因为中国是共产主义国家，而香 港仍保持原有的社会、经济制度 和生活方式不变，法律基本不 变，可以说是香港的重要历史 时期，因为刚好处于一个过渡 时期，也可以称为混乱时期，导 致在那段时期里出现了许多犯罪 事件，例如贩毒、赌博、非法商 业和黑社会等，为此许多人称那 个时期的香港为“黑暗之城”或 者“黑城”。 说了那么多，就是为了向读者 们推荐一部新剧《树大招风》， 该影片获得了2017年香港电影 金像奖的7项提名，包括最佳导

演、最佳电影、最佳编剧、最 佳男主角（林家栋和任贤齐）、 最佳男配角（姜皓文）和最佳剪 接，同时还获得了台湾金马奖最 佳原著剧本和最佳剪辑。 从影片的中、英名字来看，当 结合故事发生的年代，就能让观 众清楚地知道影片的主题及剧 情。给影片取名的人说道，《树 大招风》的外文片名Trivisa， 来源于佛家所说爱、贪、嗔、痴 四种烦恼的合称。但在该部影片 中，只有头号罪犯，为此并未有 爱情的剧情，中文名为“树大招 风”是中国人耳熟能详的成语， 意思是高大的树木会招致风吹， 用来形容人出了名或有了钱财就 容易惹人注意，引起麻烦，也就

Movie 是用来形容影片中，香港犯罪史 上最恶名昭彰的三大贼王。 第一名罪犯是叶国欢，其持 AK-47步抢在香港岛对7间金行 进行连环打劫，并抢走巨额财 物。通过搜索资料发现，事实 上叶国欢出生在广州，随后偷渡 来到香港淘金，包括零售、股市 和旅游。想要找到一份正经的工 作是一件难事，以及爬上高层也 是白日做梦，于是他便走上打劫 杀人之路致富，随后他便返回大 陆，成立一家公司从事走私家庭 电器生意，从中获取巨额利润。 叶国欢从事多种半合法化生 意，需要通过收买当地不同官 员，以减轻自身的违法行为，这 对于像他这样有地位的黑社会老 大来说是非常困难的。在结局中 也揭晓了得罪有权势的人将会有 怎样的后果。 接下来的二号罪犯就是卓子 强，出生于广西，偷渡来到香 港，目的是想让自己的未来变 得更好，他绑架香港首富李嘉 诚的儿子来勒索巨额赎金，他的 工作并不复杂，一次作案就可获 取数亿泰铢，为此他的生活极为 奢侈，但是由于他有企业家的想 法，为了比原来更好，于是他便 开始从事各种违法工作，而让他

名声大噪的事件，就是制造了政 府大楼爆炸案。 叶国欢和同伙卓子强犯下多起 打劫案件，包括在香港启德机场 抢劫40箱劳力士手表和运钞车， 金额共计1亿泰铢。 最后一名罪犯是季正雄，也是 中国籍男子，起初只是盗窃，后 来便开始抢劫杀人，并曾在香 港、美国和加拿大被捕，他的案 件虽然涉及金额并不巨大，但却 给社会造成了极大的恐惧。 即使每个人的结局和现实并不 一样，现实中，卓子强在1998年 被判处死刑，当时年仅43岁，而 另外两人则被关押在香港赤柱监 狱，而最惨的是叶国欢，因为被 警方枪击脊柱，导致其半身残 疾。而这些并不是笔者从该部剧 中获取的重点信息。 该部剧中实际上还包括了多层 含义，特别是在近期拍摄此类题 材的电影，也许是导演特意安 排，目的是为了表达香港已经回 归20年，但是这样的社会恐惧事 件依然存在。 最后，在闹市区抢劫的画面已 经不再发生，并不是因为每家店 铺都安装了防弹玻璃，而是因为 香港的经济已不像以前那样景气 了，零售店销售业绩年年下滑，

就连游客人数也在不断下降。 这样的情况，劫匪哪还有心思 去打劫！ 往日到处都是霓虹灯和青少年 的景象，已经逐渐被老建筑和老 年人推着车在街边拾捡垃圾的画 面所替换，因为没有足够的钱付 房租。 导演和笔者的大问号就是，香 港的“今天”和“未来”将往何 处发展？以及另一个想知道但却 不敢问的问题就是，香港还是有 未来的对吧?

81

Events/Expo

@BIG&BIH April 2017 งานแสดงสินค้าของขวัญ ของใช้และของตกแต่งบ้านทีด่ ที สี่ ดุ ในอาเซียน โดยกรมส่งเสริมการค้าระหว่าง ประเทศ กระทรวงพาณิชย์ ร่วมกับสมาพันธ์ผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ไทย ภายในงานคุณจะได้พบกับสินค้าของ ขวัญ ของที่ระลึก ของตกแต่งบ้าน ของใช้ในครัวเรือน สิ่งทอ ดอกไม้และต้นไม้ประดิษฐ์ ของเล่น และ อุปกรณ์ส�ำนักงาน ระยะเวลา: วันเจรจาธุรกิจ 19-21 เมษายน 2560 เวลา 10.00-18.00 น.

วันจ�ำหน่ายปลีก 22-23 เมษายน 2560 เวลา 10.00-21.00 น. สถานที่: ไบเทค บางนา รายละเอียดเพิ่มเติม: www.bigandbih.com

2017年礼品展 东盟最佳的礼品、日用品及装饰品展览会，由泰国商业部促进贸易 厅与泰国生活用品协会联合举办，展品琳琅满目，为消费者带来各种 精美礼品、纪念品、厨房用品、纺织品、花木、玩具及办公用品等。 时间：2017年4月19-21日（早上10点至下午6点）

4月22-23日（早上10点至晚上9点） 地点：BITEC会展中心 详情：www.bigandbih.com

82

Events/Expo

@ASEAN Beauty 2017 งานแสดงสินค้าทีร่ วบรวมผูเ้ ชีย่ วชาญด้านความงามและสุขภาพในแถบภูมภิ าคอาเซียน ทีจ่ ะท�ำให้คณ ุ ได้ พบกับนวัตกรรมของสินค้าเกี่ยวกับความงามและสุขภาพ จากผู้แสดงสินค้ากว่า 350 ราย รวมถึงผู้ซื้อกว่า 50 ประเทศ ที่พร้อมจะมาเจรจาธุรกิจด้านความงาม นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมอื่นๆ เช่น สัมมนาให้ความรู้ที่ เกี่ยวข้องกับความงามและสุขภาพ รวมไปถึงการสาธิตสินค้า ระยะเวลา: 27-29 เมษายน 2560 สถานที่: ไบเทค บางนา รายละเอียดเพิ่มเติม: www.aseanbeautyshow.com

2017年东盟美容展销会 针对东盟美容产品、保健产品生产厂家举办的展览会，消费者可 在展会上了解到最新的美容保健产品，有350家参展商，以及来自 50多个国家采购商参与，同时还同期举办座谈会，由美容专家为参 观者介绍美容保健知识，以及其他产品推荐活动。 时间：2017年4月27-29日 地点：BITEC会展中心 详情：www.aseanbeautyshow.com

83

Events/Expo

@World Health&Beauty Expo 2017 งานมหกรรมด้านคุณภาพและความงามทีค่ รบถ้วน จากสถาบันชัน้ น�ำทัง้ ในและต่างประเทศกว่า 260 บูธ ทีเ่ กีย่ วข้องกับ การดูแลสุขภาพ ผิวพรรณ โภชนาการ และการออกก�ำลังกาย ซึ่งจะได้พบกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม เครื่อง ส�ำอาง อาหารเสริมเพื่อสุขภาพ อุปกรณ์เสริมความงาม ระยะเวลา: 27-30 เมษายน 2560 สถานที่: อิมแพค เมืองทองธานี ฮอลล์2 รายละเอียดเพิ่มเติม: exhibition1960group@gmail.com

2017世界健康与美容博览会 世界健康与美容博览会将有国内外的美容机构参与，展位数多达260个，为 关注介绍有关美容保养、营养、锻炼等知识，还有保健、美容及化妆品展销。 时间：2017年4月27-30日 地点：曼通他尼国际会展中心2号馆 详情咨询：exhibition1960group@gmail.com

84

Events/Expo

@AIFE Beijing 2017 งานแสดงสินค้าเกี่ยวกับอาหาร ไม่ว่าจะเกี่ยวกับเครื่องปรุงรส วัตถุดิบ อาหารเพื่อสุขภาพ อาหารออร์แกนิก เครื่องดื่ม และอื่นๆ จากผู้ เข้าร่วมแสดงสินค้ากว่า 1000 บูธ สินค้าหลากยี่ห้อจาก 30 ประเทศ จากผู้จัดแสดงและผู้ซื้อจากทั่วโลก มาอัปเดตเทรนด์ตลาดอาหารโลก ระยะเวลา: 17-19 เมษายน 2560 สถานที่: China International Exhibition Center (CIEC) รายละเอียดเพิ่มเติม : http://en.aifoode.com

2017亚洲（北京）国际进口食品博览会 2017亚洲（北京）国际进口食品博览会（简称“AIFE”）。回顾AIFE2016上海展，吸 引了来全球30多个国家的1000多家展商和品牌盛装亮相。主要展品有调味品、原材料、 有机食品、饮料等。 时间：2017年4月17-19日 地点：北京中国国际展览中心 详情：http://en.aifoode.com

@The 14th China Qingdao International Rubber Technology fair อุตสาหกรรมยาง ยังคงมีบทบาทส�ำคัญต่อภาคเศรษฐกิจ ไม่ว่าจะในชีวิตประจ�ำวัน การขนส่ง โครงสร้างพื้นฐาน โดยได้รวบรวมเกี่ยว กับทุกด้านของอุตสาหกรรมยางและผลิตภัณฑ์ทเี่ กีย่ วข้องจากยางพาราทัง้ หมดมาไว้ในงาน ซึง่ นอกจากผูเ้ ข้าร่วมงานกว่า 16,000 คน จาก 57 ประเทศทั่วโลก แล้ว ยังมีผู้ซื้อและซัพพลายเออร์ ที่จะมาร่วมเจรจาธุรกิจกันภายในงานนี้ด้วย ระยะเวลา: 9 – 11 เมษายน 2560 สถานที่: Qingdao International Convention Center (QICC) รายละเอียดเพิ่มเติม: www.rubbere.com

中国青岛国际橡胶技术展览会 “中国青岛国际橡胶技术展览会”(简称‘RTF’),自2004年开始举办，每年一届的 RTF展会均取得了良好的效果和广泛的影响，共吸引了来自57个国家和地区的近千家企 业参展。已成为中国橡胶界开拓市场、推广企业知名度的国际交流平台。 时间：2017年4月9-11日 地点：青岛国际会展中心 详情：www.rubbere.com

85

Horoscope

ดวงชะตา 12 นักษัตร ประจำ�เดือนเมษายน 2560 ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีชวด พยากรณ์โดย ซินแส อุนารินทร์ กิจไพบูลทวี

ข

อต้ อ นรั บ ท่ า นผู ้ อ ่ า นทุ ก ท่ า นเข้ า สู ่ เ ดื อ น เมษายน 2560 เดื อ นที่ อ ากาศร้ อ นระอุ สถานการณ์บ้านเมืองเริ่มวุ่นวาย เต็มไปด้วย ความขัดแย้งและข้อเรียกร้องต่างๆ เรียกได้ว่า ผู้น�ำ ประเทศหรือชนชั้นปกครองจะต้องปวดหัวกับเรื่อง วุ่นวายที่ไม่จบสิ้น เศรษฐกิจยังคงไม่ดีนักปัญหาปาก ท้องยังคงเป็นเรื่องใหญ่ แต่อย่างน้อยเทศกาลส�ำคัญ อย่างปีใหม่ของคนไทย คือเทศกาลสงกรานต์ ที่มี วันหยุดยาวต่อกันหลายวัน ก็อาจจะพอดับร้อนผ่อน คลายไปได้บ้าง ส�ำหรับเดือนเมษายนถือเป็นเดือนที่สามตามหลัก ของโหราศาสตร์จีนและมีนักษัตรประจ�ำเดือนคือปี มะโรง เดือนนี้เป็นเดือนที่ สมพงศ์และเกื้อหนุนกับคน ทีเ่ กิดปีชวด ปีวอก และปีระกา ถือได้วา่ เป็นช่วงเวลาที่ โดดเด่นส�ำหรับการเสีย่ งโชคหรือเจรจาธุรกิจการงานที่ มีความส�ำคัญ ซึ่งจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี แต่ในขณะเดียวกันเดือนเมษายน ซึ่งมีนักษัตร ประจ�ำเดือนคือปีมะโรงก็จะเป็นเดือนที่ไม่สมพงศ์ กับคนที่เกิดปีจอและไม่เกื้อหนุน คนที่เกิดปีเถาะ จึง จ�ำเป็นต้องระมัดระวังให้รอบด้านไม่ว่าจะเป็นเรื่อง อุบตั เิ หตุทไี่ ม่คาดฝันหรือการเสียทรัพย์สนิ เงินทองโดย ไม่ได้ตั้งใจ อาจมีของตกหล่นสูญหายหรือการพลัดตก หกล้ม จึงควรที่จะระมัดระวังและหมั่นท�ำบุญอุทิศให้ เจ้ากรรมนายเวร

เมือ่ ก้าวเข้าสูเ่ ดือนเมษายนถือว่าเป็นเดือนทีด่ สี �ำหรับคนทีเ่ กิดปีชวด เพราะ เป็นเดือนทีส่ มพงศ์กบั ดวงชะตาของคุณ สิง่ ทีต่ งั้ ใจท�ำมาโดยตลอดหรือสิง่ ทีร่ อ คอยก�ำลังจะได้รบั ผลส�ำเร็จสมดังความปรารถนา ขอให้มคี วามอดทนและตัง้ ใจ ท�ำต่อไป ส�ำหรับเรื่องหน้าที่การงาน ก็จะมีความก้าวหน้ามีโอกาสเลื่อนขั้น เลื่อนต�ำแหน่ง ส�ำหรับการเงินที่เคยติดขัดก็จะราบรื่นมีเงินไหลเข้าไม่ขาดมือ วันดีในเดือนนี้ 3 , 8 , 11 , 15 , 20 , 23 , 27 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 1 , 13 , 25

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีฉลู เดือนเมษายนถือว่าเป็นเดือนทีม่ อี ทิ ธิพลปานกลางส�ำหรับคน ที่เกิดปีฉลู แต่ตลอดทั้งปีในปีนี้ถือว่าเป็นปีที่ดี ดังนั้นแม้แต่เดือน ทีเ่ ป็นกลางก็ยงั ถือว่าส่งผลไปในทางทีด่ กี บั ดวงชะตาของคุณ การ เดินทางท่องเที่ยวจะน�ำโอกาสใหม่ๆ หรือมุมมองใหม่ๆ มาให้กับ คุณ ขอให้ตั้งใจเก็บเกี่ยวเรื่องราวให้มากก็จะเป็นต้นทุนและถือ เป็นการลงทุนเพื่ออนาคตในระยะยาว วันดีในเดือนนี้ 4 , 7 , 12 , 16 , 19 , 24 , 28 วันที่ต้องระวัง ในเดือนนี้ 2 , 14 , 26

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีขาล เดือนเมษายนเป็นเดือนที่ร้อนและแห้งแล้งส�ำหรับคนปีขาล แม้ไม่ได้เป็น เดือนทีช่ งหรือขัดแย้ง แต่คณ ุ ยังคงต้องรับผิดชอบภารกิจมากมาย จึงยังคงต้อง ต่อสูแ้ ละดิน้ รนกับภารกิจและหน้าทีก่ ารงานอย่างต่อเนือ่ ง ความรับผิดชอบที่ เข้ามาถือเป็นโอกาสอันดีในการพิสจู น์ความสามารถขอให้ท�ำอย่างเต็มทีแ่ ละ ตัง้ ใจ เพราะผลส�ำเร็จทีจ่ ะมาในอนาคตอันใกล้มนั เป็นผลทีแ่ สนจะหอมหวาน วันดีในเดือนนี้ 1 , 5 , 6 , 13 , 17 , 18 , 25 , 29 , 30 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 3 , 15 , 27

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีเถาะ เดือนเมษายนเป็นเดือนที่ไม่เกื้อหนุนคนที่เกิดปี เถาะ ในขณะเดียวกันปีนี้ก็เป็นปีชงและไม่สมพงศ์กับ คนปีเถาะด้วย จึงจ�ำเป็นทีจ่ ะต้องระมัดระวังให้มากเป็น พิเศษ ทั้งในเรื่องของการลงทุนควรหลีกเลี่ยงการเริ่ม ต้นกิจการงานใหม่ๆ ทีไ่ ม่มปี ระสบการณ์ ต้องเน้นเรือ่ ง การดูแลรักษาสุขภาพ ระมัดระวังอุบตั เิ หตุทไี่ ม่คาดฝัน และการเสียเงินหรือทรัพย์สินที่ไม่คาดคิด วันดีในเดือนนี้ 2 , 5 , 6 , 14 , 17 , 18 , 26 , 29 , 30 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 4 , 16 , 28

86

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีมะโรง ส�ำหรับเดือนเมษายนเป็นเดือนมะโรง ซึ่งการ โคจรมาเจอเดือนของตัวเองของคนปีมะโรงถือว่า ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งโคจรมาเจอในปีที่เกื้อหนุนกับ ดวงชะตา คุณอาจจะได้รับข่าวดีหรือมีโชคมีลาภ จากการเสี่ยงโชคหรือลุ้นรางวัล การเจรจาในเรื่อง ธุรกิจหรือเรือ่ งส�ำคัญเป็นไปได้อย่างราบรืน่ นอกจาก นี้ยังมีโอกาส และข้อเสนอใหม่ๆ มาให้พิจารณาอยู่ เป็นระยะ วันดีในเดือนนี้ 3 , 4 , 7 , 15 , 16 , 19 , 27 , 28 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 5 , 17 , 29

Horoscope ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีมะเส็ง ส�ำหรับเดือนนี้เป็นเดือนที่มีอิทธิพลปานกลางส�ำหรับคนที่เกิดปีมะเส็ง แต่ก็ต้องบอกว่าในรอบปีนี้ถือเป็นรอบปี ที่ดีส�ำหรับดวงชะตาของคุณ การค้าขายหรือการเจรจาเป็นไปได้ด้วยดีมีผลตอบแทนเป็นที่น่าพอใจ สามารถเริ่มต้น อาชีพใหม่ธุรกิจใหม่ หรือสร้างโอกาสใหม่ให้กับตัวเอง ขอให้คุณเปิดตัวเปิดหัวใจให้กับการเรียนรู้ ถือเป็นการลงทุน ให้กับตัวเองในระยะยาว วันดีในเดือนนี้ 3 , 4 , 8 , 15 , 16 , 20 , 27 , 28 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 6 , 18 , 30

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีมะเมีย เดือนเมษายนเป็นเดือนที่ไม่มีอิทธิพลกับคนที่เกิดปีมะเมีย มากนัก แต่ก็อาจจะส่งผลในเรื่องของการใช้จ่าย ที่อาจจะมีราย จ่ายที่ไม่คาดฝันเกิดขึ้นจากคนรอบข้างหรือบุตรบริวาร ส�ำหรับ สถานการณ์ในช่วงนี้ค่อนข้างจะราบรื่นราบเรียบไม่มีอะไรให้ตื่น เต้นมากนัก หากมีปัญหาเข้ามาก็แก้กันไป ซึ่งคนปีมะเมียถือได้ ว่าเป็นนักแก้ปัญหาตัวยง วันดีในเดือนนี้ 2 , 5 , 9 , 14 , 17 , 21 , 26 , 29 วันที่ต้อง ระวังในเดือนนี้ 7 , 19

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีมะแม ช่วงนีถ้ อื ว่าดวงชะตาของคนทีเ่ กิดปีมะแมไปได้เรือ่ ยๆ เน้นความสามารถของตัวเองเป็นหลักดวงชะตาไม่ได้สง่ ผล อะไรมากนัก ท�ำมากได้มากท�ำน้อยได้นอ้ ย ชีวติ ช่วงนีไ้ ม่มตี วั ช่วยให้ คิดว่าตนเป็นที่พึ่งแห่งตนเท่านั้น ในช่วงนี้อุปสรรคก็ไม่มี สามารถท�ำภารกิจ การงานได้อย่างเต็มที่ อาจมีเรื่องปวดหัวเพราะคนใน ครอบครัวหรือคนรอบข้างน�ำเรื่องร้อนใจมาให้ วันดีในเดือนนี้ 1 , 6 , 10 , 13 , 18 , 22 , 25 , 30 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 8 , 20

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีระกา ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีวอก เดือนเมษายนเป็นเดือนที่ดีส�ำหรับคนที่เกิดปีวอกเพราะเป็น เดือนที่สมพงศ์กับคุณ ซึ่งช่วยส่งเสริมทั้งในเรื่องหน้าที่การงาน และการเงิน คุณจะได้รบั การยอมรับจากคนรอบข้างหรือมีโอกาส ในการเริ่มต้นอะไรใหม่ๆ ในสิ่งที่คุณพอใจและปรารถนามานาน อาจได้เดินทางไกลไปต่างประเทศหรือเดินทางท่องเที่ยวไปในที่ ที่สวยงาม วันดีในเดือนนี้ 7 , 11 , 12 , 19 , 23 , 24 วันที่ต้องระวังใน เดือนนี้ 9 , 21

เดือนนี้เป็นเดือนที่ดีส�ำหรับคนที่เกิดปีระกา เพราะเป็น เดือนที่เกื้อหนุนกับคุณ ท�ำให้มีความก้าวหน้าทั้งในเรื่องการ งานและการเงิน คุณมีโอกาสที่จะได้รับของขวัญของก�ำนัลที่ ถูกใจ การเจรจาต่างๆ เป็นไปได้ด้วยดี แต่สิ่งที่ต้องระมัดระวัง ส�ำหรับคนปีระกาคือการกระทบกระทัง่ ทางค�ำพูดอารมณ์และ ความรู้สึกกับคนใกล้ชิด จึงควรที่จะระมัดระวังค�ำพูดให้มาก วันดีในเดือนนี้ 8 , 11 , 12 , 20 , 23 , 24 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 10 , 22

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีจอ เดือนเมษายนเป็นเดือนทีค่ นปีจอต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ เพราะเป็นเดือนชงหรือไม่สมพงศ์กับดวงชะตาของคุณ อาจมี เรื่องให้ต้องคิดตัดสินใจและอาจมีปัญหาให้ต้องแก้ไข ขอให้ใช้ สติและข้อมูลประกอบการตัดสินใจมากกว่าการใช้อารมณ์เป็น ที่ตั้ง ซึ่งหลังจากวันที่ 5 พฤษภาคมสถานการณ์ก็จะคลี่คลาย เปลี่ยนจากร้ายกลายเป็นดีอย่างไม่น่าเชื่อ วันที่ดีในเดือนนี้ 1 , 9 , 10 , 13 , 21 , 22 , 25 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 11 , 23

ดวงชะตาส�ำหรับคนทีเ่ กิดปีกุน ส�ำหรับคนปีกุนถือได้ว่ายังคงดีต่อเนื่องจากเดือนที่ผ่านมา จะได้รับข่าวดีจากแดนไกล การงานส่งผลไปในทางที่ดี การเงินไหล เข้ามากขึน้ ขอให้รกั ษาโอกาสทีเ่ ปิดกว้างให้กบั คุณอย่างเต็มที่ อาจมีปญ ั หาและอุปสรรคเข้ามาบ้างแต่กส็ ามารถแก้ไขได้จนเป็นผล ส�ำเร็จเป็นทีน่ า่ พอใจ แต่ดวงชะตามีขนึ้ มีลงมีแพ้มชี นะเดือนนีย้ งั คงดีแต่เดือนหน้าต้องระวัง ดังนัน้ อย่าประมาทในการด�ำเนินชีวติ วันดีในเดือนนี้ 2 , 9 , 10 , 14 , 21 , 22 , 26 วันที่ต้องระวังในเดือนนี้ 12 , 24

87

ใบสมัครสมาชิกนิตยสาร TAP

วันที่สมัคร……………………….................................…………..

6 เดือน ราคา 500 บาท (ห้าร้อยบาท) จากปกติ 540 บาท 1 ปี ราคา 1,000 บาท (หนึ่งพันบาท) จากปกติ 1,080 บาท เริ่มสมัครตั้งแต่ฉบับเดือน ...........................................

ชื่อ/สกุล .......................................................... สถานที่จัดส่งเลขที่................................... ถนน......................................................................... ต�ำบล/ แขวง ................................................... อ�ำเภอ/เขต.............................................. จังหวัด..................................................................... รหัสไปรษณีย์ .................................................. โทรศัพท์...............................................

การช�ำระเงิน โอนเงินผ่านธนาคารกสิกรไทย ชื่อบัญชี บริษัท ไทย บิซ พาโนราม่า จ�ำกัด สาขาสะพานเหลือง บัญชีเลขที่ 011-8 -26759-1 จ�ำนวนเงิน .................................................. บาท วันที่โอน....................................... สาขาที่โอน............................................. เมื่อช�ำระแล้วกรุณาส่งส�ำเนาใบโอนเงินและส�ำเนาบัตรประชาชน หรือหากต้องการออกใบก�ำกับภาษีนามนิติบุคคล โปรดระบุพร้อมส่งมาที่ E-mail : k_pum@tcitv.co.th โทรสาร 0-2 679-7036 หรือ ตามที่อยู่ด้านล่าง สอบถามราย ละเอียดเพิ่มเติมที่ 0-2 679-7034, 36 คุณนฤมล ผู้ภักดี

TAP杂志会员注册表 注册日期: ..............................................................................

半年

价格

一年

价格

500 泰铢 原价 540 泰铢 1,000 泰铢 原价 1,080 泰铢

订阅期刊 :从 .................................................................................... 姓名:...................................................... 寄送地址: ................................................ : 门牌号:........................................................... 路:镇：.............................................. 县/区：.......................................................... 府治: ................................................................. 邮编: .................................................................................................... 联系电话:.....................................................................................

付款方式 可通过开泰银行SapanLuang 分行账户转账至Thai Biz Panorama Co.,Ltd 有限公司， 银行账号：011 – 8 – 26759 – 1 金额: ............................................................ 泰铢 转账日期: ....................................................... 转账分行: .................................................... 公司地址：Thai Biz Panorama Co.,Ltd（财务部）

1168 /76 26th FLOOR, LUMPINI TOWER, RAMA IV ROAD, TUNGMAHAMEK, SATHORN, BANGKOK 10120. Tel. 0 - 2679-7034, 36 更多详情请咨询：K. Narumon Phoopakdee

Chi angMaiAi r por t

PhuketAi r por t

Chi angMaiAi r por t

DonMueangAi r por t

PhuketAi r por t

TCITV Professional Service Business Event Organize + Planning On-site Production Media PR Production Offline + Online PR Media Art & Design Optimization

商业活动策划 摄影摄像宣传片制作 媒体广告宣传 社交网络平台推广 媒体宣传

Head Office : 26th Floor, Lumpini Tower,Rama 4 Road, Sathorn, Bangkok 10120.

02-679-7036 , 096-665-6961

xiaodan@tcitv.co.th TCITV.CO.TH

Facebook : TCITV

思维决定格局

Vision Destine Result